導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇服裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

讓中國(guó)人形成穿家居服的民族習(xí)慣，是行業(yè)宣傳的一個(gè)重點(diǎn)，也是家居服行業(yè)真正大發(fā)展的必要前提。誰(shuí)都不能否認(rèn)中國(guó)家居服近些年的高速成長(zhǎng)，在一些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)和眾多品牌的跟進(jìn)下，家居服已經(jīng)成為與保暖、文胸等內(nèi)衣鼎足而三的重要服裝類別。

和保暖、文胸等必用的內(nèi)衣產(chǎn)品類別不同，家居服最早卻是相對(duì)有錢、有閑、并且有品位人的選擇。你必須得穿保暖和文胸，但是家居服卻只是中國(guó)人一個(gè)可有可無(wú)的選項(xiàng)，這個(gè)現(xiàn)狀決定了目前中國(guó)家居服市場(chǎng)的容量還不是很大，在服裝銷量的排行榜中，還只能是一個(gè)小弟級(jí)別。家居服的本身屬性，其介于正裝和內(nèi)衣之間的魅力，非常適合未來(lái)人的休閑工作方式，且由于中國(guó)人龐大的人口基數(shù)，所以誰(shuí)也不敢小視這個(gè)尊貴而潛力巨大的后來(lái)者，可以說(shuō)其前景不可限量。相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)更為激烈、市場(chǎng)相對(duì)飽和的保暖和文胸，家居服的市場(chǎng)前景和機(jī)會(huì)空間，應(yīng)該說(shuō)稍大點(diǎn)。不過(guò)，潛在市場(chǎng)不是真實(shí)市場(chǎng)，潛在市場(chǎng)也不是虛擬市場(chǎng)，家居服行業(yè)還需要真正的宣傳開(kāi)發(fā)，期待真正的深度挖掘，她就一定會(huì)有美好的市場(chǎng)前景。有鑒于此，我認(rèn)為，家居服行業(yè)宣傳的重點(diǎn)，是集結(jié)起來(lái)，對(duì)行業(yè)做整體宣傳，是讓中國(guó)人意識(shí)到生活品質(zhì)提高后，應(yīng)該形成穿家居服的民族習(xí)慣，這比各自品牌宣傳自己的定位甚至更重要。很大程度上，共同做大、發(fā)掘、培育家居服市場(chǎng)規(guī)模，比家居服品牌之間此消彼漲的競(jìng)爭(zhēng)，要更加有益。家居服來(lái)源于睡衣，結(jié)合于休閑運(yùn)動(dòng)裝和秋衣，既深化了內(nèi)涵，也擴(kuò)大了外延，這才是家居服未來(lái)繼續(xù)擴(kuò)張之路。

經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，這個(gè)服裝領(lǐng)域的分支，已經(jīng)顯示出令人望而生畏的市場(chǎng)能量。中國(guó)家居服行業(yè)雖然是蹣跚走來(lái)，且仍然年輕，但發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)足夠令人欣喜。

法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師安卡羅說(shuō)：“女人們到底要什么？在我做了30年服裝設(shè)計(jì)后明白了，她們要的是自由?！倍眠@個(gè)道理來(lái)形容戀家族的著裝心態(tài)再準(zhǔn)確不過(guò)了。

一些自由撰稿人、工藝制品設(shè)計(jì)人、服裝設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)師、陶藝師以及注冊(cè)會(huì)計(jì)師，因?yàn)楣ぷ鞴?jié)奏的相對(duì)舒緩，時(shí)間的可自由支配而選擇在家辦公，家居服也當(dāng)然成為她們的必備。而在這一消費(fèi)群體中，更多數(shù)的是女性。她們最鐘愛(ài)的就是不同季節(jié)、不同心情下，綴著蕾絲、有印花圖案的可愛(ài)的各式家居服，與她們放松的心情、自由的精神，以及藝術(shù)化的陳設(shè)、現(xiàn)代化的工作設(shè)備和諧一致。更自在的是這些服裝可以讓你穿上球鞋就能跑上街，不論性感的、媚惑的，似一抹永恒的陽(yáng)光，隨著心情驛動(dòng)，更擁有一份從容與自在。

篇2

關(guān)鍵詞：

肢體殘障；服裝市場(chǎng)；發(fā)展?fàn)顩r；對(duì)策

中圖分類號(hào)：

F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）08006802

1國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況

（1）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)對(duì)肢殘者服裝的研究還處于起步階段。迄今為止，國(guó)內(nèi)發(fā)表的關(guān)于肢殘者服裝的研究者主要有唐虹、沈曄，蘇丹、徐軍，李明，除此外并無(wú)其他明確的研究。從國(guó)內(nèi)研究總體情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)研究還限于理論研究，實(shí)際應(yīng)用非常之少。

（2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀。通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)的查閱調(diào)查，中國(guó)殘疾人約8296萬(wàn)人，肢體殘疾人群有2412萬(wàn)人。截肢人數(shù)226萬(wàn)人。中國(guó)目前殘疾人服裝還處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，市場(chǎng)十分廣闊。我們了解到相對(duì)于建筑與工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中“無(wú)障礙設(shè)計(jì)“的良好發(fā)展，我國(guó)國(guó)內(nèi)殘障者服裝的研究與開(kāi)放尚處于初始階段，目前還沒(méi)有正式的企業(yè)在生產(chǎn)這類產(chǎn)品。作為世界上殘障者人數(shù)最多的國(guó)家，最大的消費(fèi)國(guó)，殘障者服裝在國(guó)內(nèi)卻有著較為空白的市場(chǎng)。

2市場(chǎng)調(diào)查與結(jié)果分析

為了更進(jìn)一步的了解市場(chǎng)的需求，我們特意在做公司的整體規(guī)劃之前，對(duì)我國(guó)目前的市場(chǎng)通過(guò)多種渠道進(jìn)行了實(shí)際的調(diào)查，得到了第一手資料，現(xiàn)表述問(wèn)卷調(diào)查處理結(jié)果。

2.1基本信息

此次調(diào)查最終收到305份有效問(wèn)卷，其中男性167人，女性138人，分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)的55%、45%，這與2006年公布的“肢體殘疾”中男性占60%，女性占40%的數(shù)據(jù)非常接近，所以雖然本次調(diào)查沒(méi)有達(dá)到統(tǒng)計(jì)估計(jì)的樣本數(shù)，但整體而言還是比較可靠，具有很大的參考價(jià)值的。

在這305受訪者中，年齡在30～50歲的人數(shù)占了60%，而50～60歲以及18歲以下的人數(shù)相對(duì)而言比較少；家庭的月人均收入在1500～2500元之間的居多，2500元以下的人數(shù)超過(guò)了80%，因此在為他們?cè)O(shè)計(jì)、生產(chǎn)的服裝時(shí)應(yīng)以中低價(jià)位為主。

此外，使用手杖與腋杖者占50%，穿戴假肢與矯形器者占10%。而在我們對(duì)殘障部位的調(diào)查中，得到數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1，我們發(fā)現(xiàn)肢體殘障者中手臂有殘障者占21%，更多為下肢殘障，其中一部分有多重殘障，不過(guò)完全喪失行走能力的全身癱患者占得比例也是極小的。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮殘障者生理方面的特點(diǎn)，有針對(duì)性的進(jìn)行生產(chǎn)和銷售才能達(dá)到雙贏的局面。

2.2問(wèn)卷主體之購(gòu)衣現(xiàn)狀

此次的調(diào)查結(jié)果表明，對(duì)購(gòu)買功能性服裝是否存在心里障礙的結(jié)果表明，僅有9.1%的受訪者表示出了有心理障礙；而將近71%的肢體殘障者是親自購(gòu)買衣服的，他們的著裝現(xiàn)狀能夠反映出殘障者自己真實(shí)的需求與品位，也有23%是由家人代為購(gòu)買。

關(guān)于購(gòu)買服裝地點(diǎn)的選擇上，有近半數(shù)的人選擇了大型商場(chǎng)。而從購(gòu)買服裝的煩惱的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，表示難以買到適合殘障和輔助器要求的服裝占了36%，是目前肢體殘障者遇到的最主要問(wèn)題，同時(shí)由于有半數(shù)以上的殘障者選擇在大型商場(chǎng)中購(gòu)買衣服，但商場(chǎng)面積大，無(wú)障礙輔助設(shè)施的不足導(dǎo)致行走不便，是肢體殘障者在購(gòu)買衣服時(shí)面臨的另一大難題。

2.3問(wèn)卷主體之購(gòu)衣偏好

關(guān)于最喜歡的服裝類別以及原因的調(diào)查我們得出，運(yùn)動(dòng)休閑服、風(fēng)衣成為約25%的調(diào)查者的偏好，同時(shí)西裝也被20%左右的殘障人士選為最喜歡的服裝類別；而關(guān)于喜歡顏色的調(diào)查，則表明黑、白、灰三種顏系是肢體殘障者較為偏愛(ài)的顏色。

而圖3顯示，多數(shù)調(diào)查者選擇了魔術(shù)貼、拉鏈、松緊帶這一類使用簡(jiǎn)便的連接件。不僅手臂殘障者對(duì)連接件有特殊的要求，這也是老年殘障者的普遍需求。

圖4、5、6是我們對(duì)于輔助工具及特殊部位比較細(xì)化的調(diào)查。從結(jié)果我們得出，具有良好的透氣性與吸濕性對(duì)他們而言，是相當(dāng)重要的的。由于殘障者通常需要與主要為金屬質(zhì)地的輔助工具長(zhǎng)期接觸，而且殘障部位體表溫度偏低，自然服裝在此處需要以加厚的方式來(lái)保護(hù)肌體的安全，增加服裝的耐磨性。而對(duì)于款式的要求中，選擇衣身寬松與褲腿寬大者占到45%的比例，寬松的服裝便于穿脫假肢、矯形器等輔助工具，并且對(duì)于殘障部位有更好地遮掩性。

3給功能型服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出建議

3.1市場(chǎng)前景分析

通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)的查閱調(diào)查，我們了解到相對(duì)于建筑與工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中“無(wú)障礙設(shè)計(jì)“的良好發(fā)展，我國(guó)國(guó)內(nèi)殘障者服裝的研究與開(kāi)放尚處于初始階段，目前還沒(méi)有正式的企業(yè)在生產(chǎn)這類產(chǎn)品。作為世界上殘障者人數(shù)最多的國(guó)家，最大的消費(fèi)國(guó)，殘障者服裝在國(guó)內(nèi)卻有著較為空白的市場(chǎng)。

3.2市場(chǎng)空白的原因

一是思想因素，服裝設(shè)計(jì)師忽視了肢體殘障者著裝中障礙的存在和這一群體對(duì)于服裝的特殊需求，簡(jiǎn)單的認(rèn)為“無(wú)障礙設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)理念只是與建筑及工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有關(guān)。

二是經(jīng)濟(jì)因素，由于每一肢體殘障者的生理殘障都有所不同，不易進(jìn)行成衣化生產(chǎn)，加之這一群體的經(jīng)濟(jì)能力有限，因此經(jīng)濟(jì)利益相對(duì)微薄，這成為肢體殘障者服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)迄今不能發(fā)展的重要的客觀原因。

三是社會(huì)因素，殘障人群處于社會(huì)邊緣，經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)地位都處于較低水平，他們的聲音微弱，因而在服裝發(fā)面的需求尚未引起社會(huì)的關(guān)注。

3.3行業(yè)發(fā)展建議

一是緊跟時(shí)代步伐，關(guān)注弱勢(shì)群體。服裝設(shè)計(jì)人員要在自己研究領(lǐng)域，盡自己所能為弱勢(shì)群體設(shè)計(jì)符合他們的服裝。

二是轉(zhuǎn)變開(kāi)發(fā)理念，開(kāi)拓殘疾人服裝市場(chǎng)。為了改變目前的現(xiàn)狀，這就要求專業(yè)人士的不斷的調(diào)查、研究和發(fā)掘，研發(fā)出既實(shí)用、成本又低的面料。

三是注重實(shí)際調(diào)查，優(yōu)化產(chǎn)品元素。在目前僅限于理論的基礎(chǔ)上完成的設(shè)計(jì)及實(shí)驗(yàn)，對(duì)于現(xiàn)階段是否可以統(tǒng)一對(duì)一定數(shù)量的肢體殘疾人進(jìn)行訪問(wèn)仍是需要解決的問(wèn)題，所以根據(jù)結(jié)果及設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，最終需建立一種完整的肢體殘疾人服裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系與模式。

參考文獻(xiàn)

[1]唐虹，沈曄.肢體障礙者服裝結(jié)構(gòu)解析[J].紡織學(xué)報(bào)，2004，（4）.

[2]蘇丹，徐軍.殘疾人服裝設(shè)計(jì)與服裝人體工程學(xué)[J].陜西紡織，2005.

[3]李明.肢體殘障者服裝研究與設(shè)計(jì)[D].上海：東華大學(xué)，2007.

篇3

關(guān)鍵詞 形象設(shè)計(jì) 培養(yǎng)方向 化妝 美容

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

形象設(shè)計(jì)專業(yè)高等教育的產(chǎn)生和發(fā)展，很好地滿足了市場(chǎng)需求，提升了行業(yè)技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)大量人員就業(yè)。但是，由于國(guó)內(nèi)各高等院校對(duì)服裝、化妝等專業(yè)內(nèi)容的取舍、整合不一，形成了多種專業(yè)培養(yǎng)方向。培養(yǎng)方向的多樣化造成課程設(shè)置、技能種類、就業(yè)方向的多樣化，因此，目前全國(guó)的形象設(shè)計(jì)專業(yè)雖有類似名稱，但教學(xué)內(nèi)容差異很大，專業(yè)體系尚不完善，教學(xué)效果難以掌控，就業(yè)前景時(shí)好時(shí)壞，這些問(wèn)題都嚴(yán)重影響著該專業(yè)的生存和發(fā)展，亟待相關(guān)人士解決。

1 形象設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)方向

1.1 服裝與化妝方向

服裝與化妝方向的形象設(shè)計(jì)專業(yè)一般開(kāi)設(shè)在藝術(shù)設(shè)計(jì)目錄下，稱作“藝術(shù)設(shè)計(jì)”（形象設(shè)計(jì)方向）。目前，廣西藝術(shù)學(xué)院、大連醫(yī)科大學(xué)、廣東技術(shù)師范學(xué)院、中原工學(xué)院、大連工業(yè)大學(xué)等幾所院校開(kāi)設(shè)該方向的本科層次教育。該方向的教師多為影視院校的化妝專業(yè)畢業(yè)生和服裝院校服裝設(shè)計(jì)畢業(yè)生，他們具有專業(yè)的化妝和服裝知識(shí)和技能，講授本專業(yè)相關(guān)課程。

課程設(shè)置方面也是以服裝、化妝為主，配合以形體禮儀、會(huì)展策劃、企業(yè)形象等相關(guān)輔助內(nèi)容。例如，以下是某形象設(shè)計(jì)本科院校的專業(yè)課程設(shè)置：

中外服裝史、形象設(shè)計(jì)概論、 CI策略、形體禮儀、服裝效果圖、管理學(xué)、毛發(fā)制作、發(fā)型設(shè)計(jì)、化妝設(shè)計(jì)、美容設(shè)計(jì)、服裝工藝與材料、服飾色彩與搭配、立體裁剪、配飾設(shè)計(jì)、慶典策劃、燈光場(chǎng)景設(shè)計(jì)。光構(gòu)成、攝影基礎(chǔ)。

學(xué)生就業(yè)主要任職于電視臺(tái)化妝師、中職學(xué)校教師、形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師、自由職業(yè)化妝師、化妝品公司彩妝講師、服裝公司設(shè)計(jì)師、還有一些網(wǎng)站、報(bào)社的化妝師或娛樂(lè)編輯等化妝相關(guān)職業(yè)。

1.2 影視化妝方向

影視化妝方向的形象設(shè)計(jì)教育在“戲劇影視美術(shù)設(shè)計(jì)”目錄下，其名稱也不一定稱為“形象設(shè)計(jì)”，有的稱作“人物造型設(shè)計(jì)”，有的稱作“戲劇影視美術(shù)設(shè)計(jì)”（舞臺(tái)化妝方向），其核心課程是影視化妝技術(shù)，其余課程都圍繞戲劇、舞臺(tái)設(shè)計(jì)開(kāi)展。主要專業(yè)課程有：舞臺(tái)化妝設(shè)計(jì)、舞臺(tái)化妝技術(shù)、服裝設(shè)計(jì)、舞臺(tái)服裝技術(shù)、繪畫（專業(yè)基礎(chǔ)）、藝術(shù)概論、中國(guó)話劇、中國(guó)戲曲、外國(guó)戲劇、中國(guó)美術(shù)史、西洋美術(shù)史、音樂(lè)欣賞、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、舞臺(tái)燈光。

影視化妝方向的形象設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)影視化妝師，在電視臺(tái)、各類制片廠工作，從某種角度講，是該專業(yè)學(xué)生最向往的職業(yè)，但是這一職業(yè)的圈子很小，需求量有限，不適合大規(guī)模招生和辦學(xué)。北京電影學(xué)院的人物造型設(shè)計(jì)專業(yè)雖然報(bào)考人數(shù)很多，生源旺盛，但是該校堅(jiān)持隔年或隔兩年招生，不讓學(xué)生數(shù)目過(guò)多。

1.3 服裝表演方向

服裝表演與形象設(shè)計(jì)方向一般在“服裝工程”目錄下，將服裝表演與服裝、化妝課程相組合，稱為“服裝表演與形象設(shè)計(jì)”專業(yè)。在有形象設(shè)計(jì)以前的服裝表演專業(yè)通常都是將服裝表演與服裝設(shè)計(jì)課程相組合，讓表演班的學(xué)生學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)知識(shí)，畢業(yè)后也可以從事設(shè)計(jì)工作。有了形象設(shè)計(jì)專業(yè)以后，由于該專業(yè)的化妝、整體造型、舞臺(tái)燈光等內(nèi)容與服裝表演內(nèi)容更為接近，更容易融合而成為一個(gè)具整體性的專業(yè)體系，因此，大部分學(xué)校都將專業(yè)方向由服裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)而為形象設(shè)計(jì)。但是，形象設(shè)計(jì)內(nèi)容所占比重仍有不同，有很多學(xué)校仍以服裝設(shè)計(jì)課程為多，而有的學(xué)校則全面改革成為形象設(shè)計(jì)課程。這樣的組合無(wú)疑是合理的，更適合服裝表演專業(yè)的課程體系，也更容易達(dá)到該專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)。

服裝表演專業(yè)本身就是一個(gè)年輕的專業(yè)，其專業(yè)深度、課程體系和就業(yè)范圍都有待論證和提高，跟據(jù)一項(xiàng)對(duì)近三年北京服裝學(xué)院服裝表演專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)情況的調(diào)查，“服裝表演專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生從事模特職業(yè)的比例只有18%”，“而轉(zhuǎn)行到服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的比例只有5%”。調(diào)查結(jié)果證實(shí)：由于表演學(xué)生的個(gè)人綜合素質(zhì)、個(gè)人形象等諸多因素，大部分學(xué)生在畢業(yè)后或者模特生涯結(jié)束后都轉(zhuǎn)行到服裝營(yíng)銷領(lǐng)域工作。這一結(jié)果也有效印證了服裝表演與服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的結(jié)合并非成功的專業(yè)組合。相反地，形象設(shè)計(jì)專業(yè)在形體、化妝、個(gè)人整體造型、不同場(chǎng)合禮儀等方面的知識(shí)配備不僅能夠更好地輔助模特的服裝表演工作，而且能夠充分發(fā)揮模特自身優(yōu)勢(shì)，使之更適合從事服裝營(yíng)銷工作。從學(xué)術(shù)角度看，形象設(shè)計(jì)與服裝表演的結(jié)合是一個(gè)較好的專業(yè)組合。

1.4 化妝美容方向

浙江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院和北京服裝學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院開(kāi)辦的形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)，以及很多其他學(xué)校開(kāi)辦的大專、高職層次的形象設(shè)計(jì)教育都有美容方向，但是所占比重各有不同，有的學(xué)校只講授少量美容課，有的則將美容作為重點(diǎn)內(nèi)容，其培養(yǎng)目標(biāo)也并非化妝師，而是美容師。例如，江蘇廣播電視大學(xué)的人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)就是從以前的現(xiàn)代美容專業(yè)轉(zhuǎn)變而來(lái)，其美容教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，體系成熟：主干課程有：形體概論，美術(shù)基礎(chǔ)，美容生理基礎(chǔ)，色彩設(shè)計(jì)，美容皮膚科學(xué)，美容中醫(yī)基礎(chǔ)，人物造型化妝，發(fā)型設(shè)計(jì)，藥物美容學(xué)，形象設(shè)計(jì)，皮膚護(hù)理，形象藝術(shù)欣賞，物理美容技術(shù)，化妝品學(xué)，美容外科總論等專業(yè)課程等。

誠(chéng)然，形象設(shè)計(jì)專業(yè)和純粹的美容專業(yè)是有區(qū)別的，但是在形象設(shè)計(jì)教育和市場(chǎng)都尚有待開(kāi)發(fā)的時(shí)候，作為形象設(shè)計(jì)專業(yè)組成部分之一的美容，其龐大的市場(chǎng)和旺盛的就業(yè)率也是形象設(shè)計(jì)辦學(xué)時(shí)可以考慮的條件之一。這樣的培養(yǎng)模式以美容為就業(yè)保障，發(fā)展尚不完善的形象設(shè)計(jì)教育，推動(dòng)化妝就業(yè)，也是一種較好的辦學(xué)模式。

2 形象設(shè)計(jì)專業(yè)存在的問(wèn)題

問(wèn)題一 ：就業(yè)問(wèn)題

就業(yè)問(wèn)題，是應(yīng)用類、職業(yè)類、技術(shù)類學(xué)校和專業(yè)教學(xué)質(zhì)量的重要檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，也是形象設(shè)計(jì)這樣的應(yīng)用學(xué)科的辦學(xué)效果的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在就以廣東某高校形象設(shè)計(jì)本科專業(yè)為例，用具體數(shù)據(jù)來(lái)看看形象設(shè)計(jì)不同專業(yè)培養(yǎng)方向的就業(yè)情況。該校的形象設(shè)計(jì)專業(yè)有服裝、化妝、美容三個(gè)就業(yè)方向，就業(yè)范圍較寬，再加上學(xué)校位于廣東這一服裝、美容美發(fā)基地，有著良好的市場(chǎng)環(huán)境，頗能代表我國(guó)形象設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

該專業(yè)就業(yè)方向較多，卻沒(méi)有一個(gè)具有明顯優(yōu)勢(shì)的方向；學(xué)生第一次就業(yè)的轉(zhuǎn)行就業(yè)率居高不下，顯示了該專業(yè)自身實(shí)力不夠強(qiáng)，教學(xué)體系繁雜，重點(diǎn)不突出；真正的形象設(shè)計(jì)方向由于市場(chǎng)關(guān)系，就業(yè)率常年很低，甚至幾近于零；化妝是該專業(yè)的主要就業(yè)方向，主要在電視臺(tái)任化妝師，或?yàn)樽杂苫瘖y師，或在化妝品公司或美容公司做化妝導(dǎo)師（這一工作需要美容基礎(chǔ)）；美容方向的市場(chǎng)需求很多，但是2007年以前，大學(xué)生的期望值較高，多不愿去美容公司工作。2008年，由于金融危機(jī)的影響，找工作非常困難，學(xué)生放低心態(tài)，使得美容方向就業(yè)率大為提高，也使得形象設(shè)計(jì)專業(yè)成為很好就業(yè)的專業(yè)之一；服裝方向?yàn)樵搶I(yè)第二就業(yè)率，但是根據(jù)學(xué)生就業(yè)后的信息反饋，該專業(yè)的服裝方向就業(yè)的學(xué)生專業(yè)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于服裝專業(yè)學(xué)生，在該方向的生存發(fā)展上有明顯的劣勢(shì)。形象設(shè)計(jì)專業(yè)的其他相關(guān)方向（企業(yè)形象、櫥窗陳列、美容等）的就業(yè)率也較低。

問(wèn)題二：形象設(shè)計(jì)教學(xué)和市場(chǎng)的問(wèn)題。

專業(yè)培養(yǎng)方向決定了課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容、以及最終達(dá)到的培養(yǎng)目標(biāo)，也決定了學(xué)生的就業(yè)方向。全國(guó)各學(xué)校的形象設(shè)計(jì)教育以化妝、美容、服裝、服裝表演為培養(yǎng)目標(biāo)。這么多種方向，卻沒(méi)有一個(gè)能夠真正達(dá)到“形象設(shè)計(jì)”這一目標(biāo)。也就是說(shuō)，各專業(yè)方向還不能夠相互融合，合理取舍，并作一定的學(xué)術(shù)研究和課程開(kāi)發(fā)，將相關(guān)知識(shí)進(jìn)行融合、提高，使其整合為一個(gè)人物整體造型專業(yè)。具體表現(xiàn)在，形象設(shè)計(jì)專業(yè)的課程以專業(yè)技能課為主，嚴(yán)重缺乏基礎(chǔ)理論和綜合設(shè)計(jì)類課程，學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)作品缺乏專業(yè)深度，綜合性不強(qiáng)等。甚至于，各個(gè)方向不僅不能整合，還在課時(shí)、師資等方面都出現(xiàn)了種種矛盾，互相排斥。眾多且雜亂的課程使學(xué)生疲憊不堪，然而辛苦過(guò)后卻不能在任何一個(gè)方向上學(xué)精學(xué)透。因此，對(duì)形象設(shè)計(jì)的專業(yè)整合勢(shì)在必行，建設(shè)成真正的“形象設(shè)計(jì)”專業(yè)；建設(shè)基礎(chǔ)理論，發(fā)展綜合設(shè)計(jì)，拓展專業(yè)范圍，挖掘?qū)I(yè)深度，只有這樣，才能達(dá)到應(yīng)有的教學(xué)質(zhì)量，建設(shè)成一個(gè)具備本科資質(zhì)的專業(yè)。

另一方面，形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)的空白也是學(xué)生就業(yè)的一大障礙。在我國(guó)，成規(guī)模的形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)有西蔓色彩工作室、比較知名的有東田造型、毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校等，其他都是小規(guī)模，不規(guī)范的形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)和服務(wù)公司，零散分布，數(shù)目很少。可以說(shuō)，中國(guó)的形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)上處于剛起步的階段，以后的發(fā)展也尚不明朗，還不能夠吸納大規(guī)模人員就業(yè)。

3 幾點(diǎn)建議

以上在專業(yè)開(kāi)辦和發(fā)展初期產(chǎn)生的諸多問(wèn)題，關(guān)系到課程建設(shè)，培養(yǎng)目標(biāo)，師資培養(yǎng)與引進(jìn)，以及學(xué)生就業(yè)和本專業(yè)的市場(chǎng)前景，關(guān)系到該專業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和改革方向，也關(guān)系到該專業(yè)能否成為一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)而長(zhǎng)期存在下去。這些問(wèn)題該如何解決？

3.1 堅(jiān)持市場(chǎng)化的辦學(xué)方向

堅(jiān)持市場(chǎng)化的辦學(xué)方向是解決就業(yè)的重要手段。高等教育擴(kuò)招背景下，本科教育已經(jīng)從以往的精英教育轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀逃?，我們必須擺脫過(guò)去精英教育的清高姿態(tài)，堅(jiān)定地關(guān)注市場(chǎng)，走出一條真正應(yīng)用型的道路。形象設(shè)計(jì)作為在以擴(kuò)大內(nèi)需為目的的高校擴(kuò)招背景下產(chǎn)生的綜合各方向的應(yīng)用型專業(yè)，本身就是迎合市場(chǎng)而誕生的一個(gè)專業(yè)。這樣的專業(yè)，“要深入分析本地經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展對(duì)人才的需求，調(diào)整專業(yè)或?qū)I(yè)方向，及時(shí)增設(shè)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展需求的應(yīng)用型專業(yè)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展培養(yǎng)所需要的各種應(yīng)用型創(chuàng)新人才。”“培養(yǎng)應(yīng)用型創(chuàng)新人才不能沿襲傳統(tǒng)的課程體系，而需要構(gòu)建充分反映社會(huì)需求，滿足地方、行業(yè)對(duì)人才需求的應(yīng)用型課程體系?！?/p>

形象設(shè)計(jì)專業(yè)在國(guó)外少有開(kāi)設(shè)，韓國(guó)的大學(xué)有此專業(yè)，但是數(shù)目較少。美國(guó)的影視化妝專業(yè)都是以培訓(xùn)班的形式存在，沒(méi)有學(xué)歷教育?？梢钥闯觯蜗笤O(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)術(shù)性較為有限，缺乏在理論上深入挖掘和研究的空間，而是一門以操作技藝為主的專業(yè)。這個(gè)專業(yè)的發(fā)展適合向下走的道路，而不適合向上走。因此，我們要在發(fā)揮高校的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)，堅(jiān)持市場(chǎng)化的方向，調(diào)整培養(yǎng)目標(biāo)，課程內(nèi)容，就業(yè)方向等專業(yè)建設(shè)內(nèi)容。

3.2 完善形象設(shè)計(jì)教育體系

教學(xué)質(zhì)量是高校的生命線。完善形象設(shè)計(jì)教育是專業(yè)生存和發(fā)展的根本所在。作為一個(gè)應(yīng)用型專業(yè)，“其人才培養(yǎng)應(yīng)既有別于傳統(tǒng)本科院校培養(yǎng)的學(xué)術(shù)性人才，又有別于高職高專院校培養(yǎng)的技能型人才。”它所培養(yǎng)的應(yīng)該是“適應(yīng)社會(huì)需求的應(yīng)用型人才，其知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)具有鮮明特點(diǎn)，理論基礎(chǔ)扎實(shí)，專業(yè)知識(shí)面廣，時(shí)間能力強(qiáng)，綜合素質(zhì)高，并有較強(qiáng)的科技運(yùn)用、推廣、轉(zhuǎn)換能力等?！毙蜗笤O(shè)計(jì)專業(yè)要想達(dá)到這一目標(biāo)，首要的任務(wù)在于：作為一個(gè)新專業(yè)，很多課程都是前所未有的，急需進(jìn)行課程開(kāi)發(fā)。這些課程有：整合各專業(yè)方向?yàn)橐粋€(gè)“形象設(shè)計(jì)”方向，完成這一方向的基礎(chǔ)理論，綜合設(shè)計(jì)課程建設(shè)，才能做到課程體系的基本完善。

在課程體系基本完善的基礎(chǔ)上，關(guān)注市場(chǎng)，發(fā)展相關(guān)輔助方向（企業(yè)形象、展會(huì)策劃、櫥窗陳列等），形成特色教育，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。比如，以服裝作為教學(xué)方向之一的形象設(shè)計(jì)教學(xué)機(jī)構(gòu)可以增設(shè)櫥窗陳列、展會(huì)策劃等課程，填補(bǔ)目前市場(chǎng)對(duì)服裝店鋪、展位陳列的空白，以及國(guó)內(nèi)關(guān)于各類服裝展會(huì)策劃方面的教育空白。以美容為教學(xué)方向之一的形象設(shè)計(jì)專業(yè)可以增加銷售、管理課程，因?yàn)槲覀兊膶W(xué)生具有本科、大專等較高學(xué)歷，在美容院一般都擔(dān)任美容導(dǎo)師、彩妝導(dǎo)師等職務(wù)，從事各個(gè)加盟店鋪的銷售指導(dǎo)工作，并能夠進(jìn)入管理層任職。

通過(guò)這些措施，可以全面提高教學(xué)質(zhì)量，使學(xué)生掌握較為深入扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，具有就業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。并且，扎實(shí)的專業(yè)水平可以拓展就業(yè)范圍，是專業(yè)具有一定就業(yè)廣度。即使學(xué)生畢業(yè)后轉(zhuǎn)行，也會(huì)同樣底氣十足，有所造詣。這樣，形象設(shè)計(jì)專業(yè)的建設(shè)才基本完善，這一專業(yè)才能夠長(zhǎng)期生存并發(fā)展下去。

3.3 以專業(yè)實(shí)力培育形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)，開(kāi)拓其他與專業(yè)相關(guān)市場(chǎng)

扎實(shí)的專業(yè)實(shí)力能夠帶來(lái)更高的就業(yè)質(zhì)量和更寬的就業(yè)范圍。形象設(shè)計(jì)教育水平的提高無(wú)疑能夠提高形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量，帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展壯大，市場(chǎng)的壯大反過(guò)來(lái)又能夠帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)教育的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，有了專業(yè)實(shí)力，就能夠拓展就業(yè)方向，向企業(yè)形象，展會(huì)策劃，或明星形象策劃，廣告造型設(shè)計(jì)，影視美術(shù)等行業(yè)發(fā)展，使形象設(shè)計(jì)專業(yè)成為一個(gè)特色鮮明，實(shí)力強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)專業(yè)。

參考文獻(xiàn)

[1] 顧萍.服裝表演專業(yè)高等教育研究.北京服裝學(xué)院碩士研究生學(xué)位論文，2008.12.

篇4

“低碳經(jīng)濟(jì)”最早見(jiàn)諸于政府文件是在2003年的英國(guó)能源白皮書(shū)《我們能源的未來(lái):創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》。伴隨著哥本哈根氣候峰會(huì)的帷幕，“低碳”依舊是被討論最多的環(huán)保話題，“低碳經(jīng)濟(jì)”已成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)和世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“低碳生活”也深入人心。在環(huán)保、低碳意識(shí)如此高漲的時(shí)代，搶跑“低碳經(jīng)濟(jì)”，迎接“綠色未來(lái)”已成為中國(guó)乃至世界皮革行業(yè)所面臨的新一輪挑戰(zhàn)。

作為人類的第一件衣服，皮革一直是人類服裝發(fā)展史中的寵兒。皮革服裝作為人類文化史上一種載體，幾千年來(lái)大放異彩，不僅體現(xiàn)著自然環(huán)境之美，也體現(xiàn)著社會(huì)環(huán)境之美。現(xiàn)在，“低碳生活”雖然是個(gè)新概念，提出的卻是世界可持續(xù)發(fā)展的老問(wèn)題。中國(guó)皮革行業(yè)作為資源消耗型行業(yè)，如何把“低碳環(huán)?！焙推じ锓b的“時(shí)尚設(shè)計(jì)”結(jié)合起來(lái)，從設(shè)計(jì)源頭做起，傳遞出“低碳環(huán)?！钡拇┮掠^，把口號(hào)變成一種責(zé)任，真正喚起大家的“低碳生活”意識(shí)，這是我們面臨的難題，這也是服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

2低碳思潮下皮革服裝的設(shè)計(jì)原則

低碳，英文為lowcarbon。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。低碳設(shè)計(jì)，是一個(gè)非常廣泛的環(huán)保概念，通常指產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終消耗完結(jié)的整個(gè)過(guò)程中排放盡可能少的二氧化碳的設(shè)計(jì)。低碳皮革服裝，也是一個(gè)寬泛的服裝環(huán)保概念，泛指可以讓我們每個(gè)人在消耗服裝的全部過(guò)程中產(chǎn)生的碳排放總量更低的服裝。而針對(duì)皮革服裝中的低碳設(shè)計(jì)，主要是指服裝產(chǎn)品從最初的原材料選用，原材料加工，面料的處理加工，款式設(shè)計(jì)過(guò)程中降低碳排放，實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保設(shè)計(jì):

2.1色彩設(shè)計(jì)原則

科學(xué)家研究指出，人對(duì)色彩的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)形的敏感度，色彩富有鮮明的時(shí)代感和時(shí)尚性，流行色彩在服裝中的應(yīng)用體現(xiàn)人們對(duì)時(shí)尚的向往。因此，色彩在服裝設(shè)計(jì)中的地位是至關(guān)重要的。皮革服裝的色彩來(lái)源于原材料的本身特有的圖案色彩、面料染色后的色彩或者對(duì)材料二次設(shè)計(jì)搭配組合所產(chǎn)生的色彩。

2.1.1特殊皮料的直接運(yùn)用

對(duì)皮革服裝選用材料本身就帶有特殊的物理屬性，如生態(tài)養(yǎng)殖生產(chǎn)或者人造蛇紋皮、鱷魚(yú)皮、豹紋皮，其自身已擁有別具一格的特殊視覺(jué)和觸覺(jué)肌理，呈現(xiàn)出豐富的紋樣和花色圖案，性感且奢華，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)就該舍棄多余的元素，要恰到好處地運(yùn)用本身的光澤感、色彩的濃淡感、華麗感與質(zhì)樸感，設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的皮革服裝;

2.1.2單色皮料的搭配組合

對(duì)于皮革材料本身色彩單一、暗淡，在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)采用的是對(duì)皮革面料配色設(shè)計(jì)，既可以充實(shí)表現(xiàn)內(nèi)容和形態(tài)，還可以豐富皮革面料的組織結(jié)構(gòu)和層次感。比如對(duì)皮料進(jìn)行同色系、漸變或?qū)Ρ壬慕M合搭配，或者與其他皮草和紡織服裝材料進(jìn)行色彩搭配，再將其運(yùn)用到服裝相應(yīng)部位，打破原有色彩的單調(diào)感，從而產(chǎn)生新的視覺(jué)效果;以上這兩種色彩設(shè)計(jì)的宗旨是讓產(chǎn)品本身傳達(dá)出自然時(shí)尚之美，這樣既可以保持皮革服裝本身淳樸綠色環(huán)保的特點(diǎn)，散出時(shí)尚健康的穿衣理念，還可以減少印染造成的二次污染，達(dá)到減碳的目的。

2.1.3染色工藝的技術(shù)創(chuàng)新

色彩創(chuàng)造流行，既美又環(huán)保的色彩運(yùn)用將成為未來(lái)真正的流行色。隨著人們的環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，綠色、環(huán)保的皮革產(chǎn)品必將逐漸成為人們的首選。在這樣的大背景下，推進(jìn)皮革材料染色工藝的技術(shù)創(chuàng)新，不僅響應(yīng)了低碳環(huán)保的理念，也給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了靈活多變的設(shè)計(jì)選擇，開(kāi)辟出一條全新的時(shí)尚之路。比如海寧市非凡時(shí)尚制衣有限公司，建立低碳環(huán)保路線，通過(guò)成衣染色及成衣水洗方面技術(shù)領(lǐng)先，推出佰朗帝品牌的“綠色環(huán)?！睍r(shí)裝，深受消費(fèi)者喜愛(ài);其次其低碳環(huán)保的染色風(fēng)格也得符合消費(fèi)者的現(xiàn)代審美觀。

2.2面料設(shè)計(jì)原則

2.2.1皮料肌理的二次創(chuàng)造

在款式設(shè)計(jì)的拼合過(guò)程中，不同花色和質(zhì)感的材質(zhì)的拼合會(huì)產(chǎn)生不同的肌理效果。這種肌理效果作為皮革服裝的特征之一，是皮革服裝設(shè)計(jì)的主要組成部分，也是區(qū)別于普通服裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。精心拼合設(shè)計(jì)的皮革面料，能展現(xiàn)出新穎獨(dú)特的外觀效果，而且通過(guò)各種材料的穿插與拼接，還能節(jié)省昂貴的原材料，降低服裝的成本，從而實(shí)現(xiàn)低碳設(shè)計(jì)。比如在確定好流行趨勢(shì)及所設(shè)計(jì)的款式風(fēng)格等要素，對(duì)皮革及穿插拼接的材料進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)，小塊或大塊面積拼接的設(shè)計(jì)等等，讓其產(chǎn)生特殊的光感或圖案效果?？傊じ锓b雖然有其特殊性，但其計(jì)原理仍離不開(kāi)服裝設(shè)計(jì)的共性—款式設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)及材料設(shè)計(jì)三大原則。

2.2.2整合皮料與紡織面料

隨著消費(fèi)者審美觀不斷提高，傳統(tǒng)皮革服裝美觀性差的缺陷逐步顯現(xiàn)出來(lái)，嚴(yán)格限制了皮革服裝穿著的季節(jié)和消費(fèi)的人群，束縛了其設(shè)計(jì)的發(fā)展空間。然而近幾年來(lái)，在消費(fèi)潮流的引領(lǐng)下，皮革服裝越來(lái)越時(shí)裝化，皮革服裝消費(fèi)呈現(xiàn)出了平民化、個(gè)性化、理性化的趨勢(shì)，更多的人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。為此，擴(kuò)大皮革材料料的使用范圍，整合皮革面料與服裝紡織面料的設(shè)計(jì)資源，讓皮草、紡織面料成為增加皮革服裝附加值的點(diǎn)睛之筆，實(shí)現(xiàn)皮革面料化的全新理念。既充分利用了有限的資源，還可以突破季節(jié)對(duì)皮革服裝的束縛，賦予皮革服裝獨(dú)特的個(gè)性，比如毛衫上的裝飾、與夏裝絲綢面料的配合、與蕾絲面料的搭配等。

2.2.3倡導(dǎo)低碳環(huán)保的生態(tài)皮革

生態(tài)皮革滿足了生產(chǎn)制造過(guò)程中無(wú)污染、使用過(guò)程中對(duì)人體無(wú)害，對(duì)環(huán)境不產(chǎn)生污染、使用后可以被生物降解，且降解產(chǎn)物不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生新的污染。所以綠色化學(xué)品和無(wú)污染工藝的開(kāi)發(fā)、工藝內(nèi)的再用與循環(huán)，既有利于人的健康，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也有利于生態(tài)的平衡，促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企業(yè)應(yīng)大力倡導(dǎo)使用天然、再生和環(huán)保材料，利用新型能源，應(yīng)用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備，提高產(chǎn)能和效率，生產(chǎn)出更加符合人類需要和可持續(xù)發(fā)展要求的皮革材料。如美國(guó)杜邦公司與煙臺(tái)全杰皮革高科有限公司聯(lián)手打造的萊卡皮革，與普通皮革相比，既保持了皮革原有的柔軟、透氣，且可與人體部位緊密貼合優(yōu)點(diǎn)，又徹底解決了皮革易皺折、回彈性差的缺點(diǎn)，可廣泛用于時(shí)裝、內(nèi)衣、裙裝、泳裝及鞋類的制造。

2.3結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則

要做到皮革服裝的低碳設(shè)計(jì)，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。皮革服裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)主要分為結(jié)構(gòu)線、分割線的設(shè)計(jì)。

2.3.1結(jié)構(gòu)線與分割線的合理組合

由于皮革服裝材料的獲得有別于紡織面料，其大小受到張幅面積的限制，要想獲得足夠制作一件衣服大小的材料，就必須進(jìn)行拼合，拼合使得分割線成為皮革服裝最主要的結(jié)構(gòu)線。而對(duì)于皮革設(shè)計(jì)，盡量充分利用每一片皮料，是環(huán)保設(shè)計(jì)的一個(gè)重點(diǎn)。所以，在進(jìn)行拼合設(shè)計(jì)時(shí)，巧妙處理好分割線與結(jié)構(gòu)線和關(guān)系，兼顧色彩和圖案設(shè)計(jì)，做到款式新穎別致，自然美觀。合理利用皮革材料拼接方式來(lái)引導(dǎo)款式設(shè)計(jì)，既考慮了材料的利用率問(wèn)題，減少浪費(fèi)，也通過(guò)獨(dú)特而巧妙的拼接，創(chuàng)造出新的美感。值得一提的是，把握好設(shè)計(jì)的度，因?yàn)榻?jīng)過(guò)再造的面料已經(jīng)具有豐富的視覺(jué)外觀，結(jié)構(gòu)分割不宜過(guò)分復(fù)雜，應(yīng)以簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)為主，以免破壞面料的肌理效果，

2.3.2一裝多能

從多功能的角度考慮皮革服裝的款式設(shè)計(jì)，是皮革服裝款式創(chuàng)新的重要突破口之一。隨著時(shí)代的變化，人們的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀念發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變，皮革服裝在一定程度上擺脫了以往象征財(cái)富、地位、身份的形象，融入了時(shí)尚、情趣、休閑的內(nèi)容?？钍皆O(shè)計(jì)上打破正統(tǒng)、矜持的傳統(tǒng)模式，一衣多穿，能適應(yīng)不同場(chǎng)合，同時(shí)給穿著者提供較大的二次設(shè)計(jì)空間。如組合式皮革服裝，可多部位拆卸，組合部位通過(guò)多樣化的連接方式來(lái)達(dá)到外表美觀且穿著舒適，不僅充分發(fā)揮了皮革服裝的價(jià)值，也可以大大加強(qiáng)其服用性和使用壽命，同時(shí)減少了碳排放。

3低碳理念的傳播

低碳，絕不只是炒概念，不是現(xiàn)在流行做環(huán)保，皮革設(shè)計(jì)也跟著做環(huán)保，以后改做復(fù)古，設(shè)計(jì)方向也跟著變;低碳文化是貫穿始終，是不改變的，變的只是表現(xiàn)形式，傳達(dá)的永遠(yuǎn)是以人為本，社會(huì)持續(xù)、經(jīng)濟(jì)持續(xù)、資源持續(xù)的思維理念。可以肯定的說(shuō)，低碳設(shè)計(jì)將是未來(lái)皮革服裝的主流設(shè)計(jì)理念，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種大趨勢(shì)。當(dāng)然，如果僅把碳排放的注意力放在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要想在占領(lǐng)永久的市場(chǎng)，就要加強(qiáng)低碳理念在生產(chǎn)、銷售、使用環(huán)節(jié)及回收機(jī)制的樹(shù)立，從整體出發(fā)，將低碳進(jìn)行到底，即使成本上升也值的。

服裝生產(chǎn)不是單一行業(yè)的成果，原材料生產(chǎn)、運(yùn)輸印染服裝設(shè)計(jì)材料裁剪成衣生產(chǎn)制造銷售、使用回收、處理循環(huán)利用，這是一個(gè)龐大而系統(tǒng)的企業(yè)鏈，低碳理念的傳播并非只是某一個(gè)環(huán)節(jié)能單獨(dú)完成的，做到整個(gè)企業(yè)鏈的低碳才會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)有很多企業(yè)已經(jīng)走上了低碳的軌道，比如:河北東明制革集團(tuán)投下巨額成本實(shí)現(xiàn)了清潔化生產(chǎn)技術(shù)的集成創(chuàng)新和“無(wú)灰膨脹羊皮生產(chǎn)工藝”的使用，獲得了首屆“皮革行業(yè)節(jié)能減排環(huán)保創(chuàng)新獎(jiǎng)”;四川德賽爾化工實(shí)業(yè)有限公司申報(bào)了低碳經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目，著重研發(fā)功能化、清潔化、環(huán)保型的皮革化學(xué)品和生產(chǎn)工藝，并已取得大量成果，如無(wú)氨脫灰軟化工藝，低鉻高吸收技術(shù)，高效的復(fù)鞣、染色、加脂技術(shù)……相信只要勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，今后在國(guó)際服裝舞臺(tái)上會(huì)有我們更開(kāi)闊的舞臺(tái)。

篇5

老年人閑暇時(shí)喜歡戶外活動(dòng)，應(yīng)該考慮到意外的情況，如何避免老人摔倒或碰撞，因此使用具有防護(hù)功能的材料可以起到預(yù)防和保護(hù)的作用。例如安全反光材料，加強(qiáng)在夜間視線不良或危急境況中的可見(jiàn)度，起到安全警示作用，降低意外發(fā)生的幾率；將保健型面料應(yīng)用于前身與后背的設(shè)計(jì)，利用纖維中含有多種醫(yī)用療效的物質(zhì)，在穿用過(guò)程中隨著保健物質(zhì)的慢慢釋放，可對(duì)心腦血管疾病、慢性關(guān)節(jié)炎等進(jìn)行輔助治療；將抗菌防臭面料應(yīng)用于腋下、襠部等的設(shè)計(jì)，可阻止細(xì)菌和真菌的生長(zhǎng)，有效避免由此引發(fā)的過(guò)敏反應(yīng)和不適；防紫外線面料，可有效減少陽(yáng)光中紫外線造成的傷害；遠(yuǎn)紅外面料可用于肩部、頸部、腰部、腹部、膝蓋等，能在常溫下吸收人體及周圍環(huán)境散發(fā)的熱量，并輻射到人體皮下組織，產(chǎn)生熱效應(yīng)，促進(jìn)人體細(xì)胞新陳代謝；新科技防抗擊材料D3O凝膠，常態(tài)下呈柔軟的泡沫狀，在靜止或緩慢移動(dòng)狀態(tài)下，凝膠分子之間互相分離，可隨意擠壓成各種形狀，而一旦受到高速?zèng)_擊，分子迅速互相交錯(cuò)并鎖在一起變得堅(jiān)固，待外力作用消失后，凝膠自動(dòng)恢復(fù)柔軟，把它置附在肘、胯、膝蓋等關(guān)鍵部位處，采用隱藏式防護(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，從而起到防摔防抗擊的保護(hù)作用，避免人體意外重創(chuàng)受到傷害。

二、自理障礙

盡管生理方面常會(huì)力不從心，但在心理方面，老年人還是希望能夠自己料理生活起居。而通過(guò)科學(xué)的設(shè)計(jì)，可以最大限度發(fā)揮服裝的輔助作用，幫助老年人克服障礙。

（一）通過(guò)款式設(shè)計(jì)滿足穿著方便的需要

大多數(shù)老年人的手臂不易舉過(guò)頭，因此，從穿脫方便、便于護(hù)理，以及舒適健康的角度出發(fā)，前門襟開(kāi)口的服裝比套頭設(shè)計(jì)更適合老年人，在衣身側(cè)縫、袖籠、領(lǐng)子、褲腿等處的連接處設(shè)計(jì)拉鎖、按扣、尼龍搭扣等可拆卸的結(jié)構(gòu)，來(lái)滿足老人的不同穿著需求；采用披肩與衣服的組合設(shè)計(jì)，可以變成馬甲、圍脖、帽子以及口袋等，為老人的頸部、肩部、背部和腰部擋風(fēng)和保暖；另外，可拆卸的袖子，通過(guò)拉鎖的咬合可以組合成挎包和雙肩背包，起到收納物品的功能；還可以采用長(zhǎng)短款變化的組合設(shè)計(jì)等，既穿脫方便，又可以實(shí)現(xiàn)一衣多穿。

（二）設(shè)計(jì)口袋攜帶零散物品

老年人外出通常會(huì)隨身攜帶鑰匙、手機(jī)、錢包、零錢、眼鏡、藥品等很多生活物品，一般這些物品多放置在提包或背包內(nèi)，老年人外出挎包還是有不便之處，如走路不便、易遺忘或丟失。但如果這些生活中必備的小物品放在衣服口袋內(nèi)，則在外觀上顯得臃腫累贅，且在需要使用找尋時(shí)，混放在一起不易拿取，錢包、零錢、銀行卡等貴重物品也易丟失，會(huì)引發(fā)老年人的緊張和焦慮。因此，口袋的設(shè)計(jì)，特別是在物品放置的合理性與方式上尤為重要，如口袋的分工設(shè)計(jì)、口袋的安全設(shè)計(jì)、口袋與衣身部位的裝置設(shè)計(jì)等?？诖脑O(shè)計(jì)，結(jié)合人體工程學(xué)原理，根據(jù)不同的部位和不同的納物特點(diǎn)，如服裝的上胸、腰腹、手臂、袖口、后側(cè)、胯臀及褲腿外側(cè)等部位?？诖O(shè)計(jì)在不妨礙行動(dòng)和人手便于觸及的地方，方便實(shí)用。這類實(shí)用型的口袋一般裝有袋蓋、拉鏈、尼龍搭扣、紐扣等封口，為便于放物和防止遺失。

（三）應(yīng)急處理設(shè)計(jì)

隨著老年人年齡的增長(zhǎng)與身體機(jī)能的退化，神經(jīng)和內(nèi)分泌功能下降，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)尿急、尿頻和尿失禁的現(xiàn)象。功能性尿褲是針對(duì)老年人外出活動(dòng)，或者遠(yuǎn)行途中出現(xiàn)尿急需求，能夠及時(shí)就地解決的防護(hù)設(shè)計(jì)。根據(jù)男、女不同的生理特征，設(shè)計(jì)出不同款式結(jié)構(gòu)的功能性尿褲，使得老年人穿戴舒適便捷，能夠及時(shí)更換和清理，徹底幫助老年人解決了外出尿急的顧慮。

三、救護(hù)障礙

老年人體弱多病，不僅需要自我保護(hù)，還需要周圍人的關(guān)照與幫助。而服裝恰恰是日常生活中最體貼老人的載體，服裝的便捷性救助功能設(shè)計(jì)，成為服裝設(shè)計(jì)給予老年人的關(guān)愛(ài)點(diǎn)。其目的是為老年人提供隨身、隨時(shí)、隨地的自我救助與他人救助的便捷功能。

（一）自救

長(zhǎng)時(shí)間外出時(shí)，老年人需要隨身攜帶鑰匙、手機(jī)、錢包、眼鏡、水杯、藥品、拐杖等物品，遠(yuǎn)行還需要帶防護(hù)用品，如防風(fēng)雨衣、微型手電、微型檢測(cè)治療儀、充氣式頸枕、充氣靠墊、護(hù)腰、護(hù)腿、帽子等?！白灾惑w式綜合功能”的肩背式“帽子”設(shè)計(jì)代替了包的納物功能，解決了老年人外出攜帶多種物品的不便，又能方便快捷和安全地提供需求，對(duì)擴(kuò)大老年人日?；顒?dòng)的范圍和提升老年人的生活質(zhì)量提供幫助。此外，在袖口、前領(lǐng)口、臂部和前胸部位設(shè)置存放藥品的夾層或小口袋，以搭扣的形式封口，當(dāng)需要時(shí)便于拿取和使用。

（二）他救

健康監(jiān)護(hù)裝置不同于一般的醫(yī)療器械，要綜合考慮服裝和監(jiān)護(hù)儀器的功能，借助智能傳感器與服裝合理、有效的裝置設(shè)計(jì)，監(jiān)測(cè)老年人的生理狀態(tài)，包括心臟、血壓、脈搏、呼吸等各項(xiàng)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)信息獲取與智能警示。健康舒適裝置主要體現(xiàn)在理療產(chǎn)品和儀器的裝置設(shè)計(jì)，增加著裝的健康養(yǎng)護(hù)功能。例如根據(jù)老年人常見(jiàn)的肩周炎、頸椎病、腰疼、膝蓋疼等問(wèn)題，通過(guò)服裝內(nèi)置結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)從領(lǐng)子、肩部、腰部、膝部等關(guān)節(jié)部位，采用多點(diǎn)電熱片裝置，能夠進(jìn)行智能調(diào)溫，舒適保暖，減輕病痛。所有電熱片可以拆卸并根據(jù)位置需要進(jìn)行調(diào)換，使用方便，同時(shí)也不影響服裝的洗滌。另外，通過(guò)在必要的部位（如腋下、臀部等處）加裝防滑耐磨材料或抓手等的設(shè)計(jì)，有利于他人進(jìn)行急救。

四、其他障礙

篇6

在廣州，她發(fā)現(xiàn)不少俊男靚女上街都喜歡背一個(gè)酷包。這些包在品牌專賣店中標(biāo)價(jià)不菲，而街上見(jiàn)到的大多數(shù)并非出自這些品牌店，顯然是仿造的。憑著職業(yè)設(shè)計(jì)師的敏銳捕捉力，李潔馬上意識(shí)到做“酷包”是一條財(cái)路，只要款式設(shè)計(jì)思路符合消費(fèi)時(shí)尚，價(jià)格又相宜，市場(chǎng)前景肯定不錯(cuò)!再說(shuō)，父母在蘭州市皮件廠工作了20多年，技藝一流，制作這些小東西根本不在話下。

李潔于是租了個(gè)小鋪面，請(qǐng)已經(jīng)內(nèi)退的父母一起經(jīng)營(yíng)酷包店。這間“Yeah”包店裝修極為簡(jiǎn)陋，甚至沒(méi)有櫥窗，一些樣品就掛在墻上的木釘上。由于店鋪太小，連門上也粘滿了掛鉤，充當(dāng)了一面墻來(lái)用。簡(jiǎn)陋既因資金不充足，也有李潔的用意：廣州人注重實(shí)際，他們主要看店內(nèi)的東西是否是“堅(jiān)貨”。裝修一流而貨品平常，反會(huì)被廣州人認(rèn)為店主的利潤(rùn)“吃水太深”而產(chǎn)生消費(fèi)心理距離。

事實(shí)上，店鋪裝修雖然簡(jiǎn)陋，但這個(gè)家庭小作坊里生產(chǎn)出來(lái)的貨品卻絕對(duì)新潮、美觀，且質(zhì)量、做工都是一流。事前，李潔已做了充分的準(zhǔn)備，從報(bào)紙、雜志上收集來(lái)各式各色新潮背包、手袋、坤包圖片，一應(yīng)俱全地剪輯、歸類，以此為參考設(shè)計(jì)出許多新款樣品。后來(lái)，李潔索性就用一句話做了“yeah”包店的廣告：裝修簡(jiǎn)陋，貨品一流。大字吸引了過(guò)往的行人駐足觀望。

經(jīng)營(yíng)“Yeah”包店，李潔提供了一個(gè)特別的服務(wù)：顧客可以提出自己的要求，包括樣式、用料、尺寸等，甚至可以直接畫出來(lái)，畫不出的可以口述，口述不清的可以直接帶樣品來(lái)。然后由老爸出初樣，顧客滿意了，就可以下訂金、簽訂單。對(duì)那些定做自己設(shè)計(jì)出的款式的顧客，“Yeah”包店一律保證版權(quán)獨(dú)有，未經(jīng)設(shè)計(jì)者許可，絕不為別人制作第二件。

店里提供的款式，也鼓勵(lì)顧客自己提供用料。比如做了一件外套，可用多出的布料配做一只與外套相襯托的包?？v使有的衣服是買來(lái)的，李潔的老爸也會(huì)在背里處巧妙地取出一點(diǎn)同花色的布來(lái)，為顧客設(shè)計(jì)、點(diǎn)綴在新的包上，使其看起來(lái)和衣服好像本來(lái)就是一套似的，讓品牌與檔次瞬時(shí)上揚(yáng)了無(wú)數(shù)個(gè)分點(diǎn)。不雷同與自成品位，恰恰最大層面地抓住了酷一代的消費(fèi)心理，也形成了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

隨著時(shí)間的推移，年輕人開(kāi)始成群結(jié)隊(duì)地涌入李潔的店，生產(chǎn)量也成倍地增長(zhǎng)。最高峰的時(shí)候，“Yeah”包店一天可接到近40份訂單，有皮質(zhì)的，有布質(zhì)的，甚至還有人要求用麻繩來(lái)制作。

一流的設(shè)計(jì)、制作和服務(wù)，為小店帶來(lái)了可觀的收益，有一個(gè)月李潔賺了2萬(wàn)多元。

李潔想將自己的酷包“推”進(jìn)商場(chǎng)。規(guī)模大、名氣大的商場(chǎng)難進(jìn)，她就找一家小超市。店主勉強(qiáng)答應(yīng)讓其試試。沒(méi)想到，這些精別致的酷包一擺出，馬上就吸引了大批時(shí)尚女孩，50個(gè)包當(dāng)天竟賣了個(gè)精光!從此，店主要求李潔長(zhǎng)期為超市供貨。

篇7

關(guān)鍵詞:企業(yè)形象；VI設(shè)計(jì)；企業(yè)發(fā)展；作用

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2012）02-0156-01

在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的形象越顯得重要起來(lái)，擁有良好的企業(yè)形象是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒和利器，是企業(yè)吸引資金的魔盤和磁石，是企業(yè)獲得社會(huì)支持的一種重要砝碼，是企業(yè)的巨大財(cái)富和無(wú)形資產(chǎn)！知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)形象對(duì)增強(qiáng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)也非常重要，誰(shuí)擁有良好的企業(yè)形象，誰(shuí)在競(jìng)爭(zhēng)中就是贏家。而在樹(shù)造企業(yè)的外部形象之時(shí)，企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)至關(guān)重要，正如加藤邦宏（日）所言：“和諧的色彩、優(yōu)美的圖案設(shè)計(jì)，往往能打動(dòng)人心，取得很好的效果?！币蚨斜匾獙?duì)企業(yè)外部形象設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，透析其對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用。

一、企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)的基本概述

企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)或者塑造企業(yè)自身身份的過(guò)程，通過(guò)將信息傳遞給外界、展現(xiàn)自身企業(yè)的特色，促進(jìn)企業(yè)與外界之間的互相認(rèn)知，協(xié)調(diào)之間的關(guān)系，樹(shù)立良好形象與信譽(yù)，為企業(yè)的生存與健康發(fā)展提供優(yōu)越的外部環(huán)境。其在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中是一種幫助企業(yè)尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的工具。而VI設(shè)計(jì)（Visual Identity的簡(jiǎn)稱）指的是一種企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，主要運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)的方式來(lái)展現(xiàn)企業(yè)形象的一種設(shè)計(jì)方式，其通?？梢酝ㄟ^(guò)企業(yè)的名稱、企業(yè)的標(biāo)志、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、員工的服裝設(shè)計(jì)等方式來(lái)傳達(dá)一種視覺(jué)上的效果，它與理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)共同組成了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）。

二、企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注意的問(wèn)題

（一）在企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)過(guò)程中需要遵循的原則

1、個(gè)性化原則?，F(xiàn)代企業(yè)間的同類產(chǎn)品的品質(zhì)差別不大，甚至很多產(chǎn)品的品質(zhì)非常相似。故在企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，為了使企業(yè)能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，則需確立企業(yè)的個(gè)性化形象設(shè)計(jì)原則。用特殊化的個(gè)性和獨(dú)特的理念將自己的信譽(yù)和形象，以最為簡(jiǎn)潔和快捷的方式傳遞給消費(fèi)者。

2、統(tǒng)一性原則。即在企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的大眾傳媒方式將企業(yè)的信息傳遞出來(lái)。這樣既可以集中企業(yè)文化的精髓之處，強(qiáng)化企業(yè)管理紀(jì)律，又能在客觀上提高企業(yè)信息的傳播速度，為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)提供保證。

3、可實(shí)施性原則。設(shè)計(jì)出來(lái)的企業(yè)形象（VI）要能真正地在企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中得到落實(shí)。這就要求設(shè)計(jì)者充分了解本企業(yè)的自身情況，實(shí)事求是地確立本企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷地位，對(duì)推廣企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)后的市場(chǎng)前景有個(gè)準(zhǔn)確的定位，并以此定位規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展策略。

（二）正確定位本企業(yè)與本企業(yè)所在行業(yè)的關(guān)系，加快企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展助推力。

一般情況下，企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)所追求的是塑造一個(gè)獨(dú)特的、個(gè)性化的企業(yè)形象。但是由于社會(huì)部門分工的不同，各行各業(yè)都有其共同的特性。在進(jìn)行企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)時(shí)就必須嚴(yán)格把握本企業(yè)的個(gè)性特征以及本企業(yè)所在行業(yè)的共性特征，正確處理二者關(guān)系，寓共性于個(gè)性當(dāng)中，自覺(jué)將本企業(yè)歸類到某一行業(yè)當(dāng)中， 尊重本行業(yè)已經(jīng)形成的行業(yè)形象（VI）效應(yīng)，并加以充分利用，將迅速提高企業(yè)形象（VI） 設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，推動(dòng)企業(yè)的快速迅猛發(fā)展。

三、企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的作用

本質(zhì)上，企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)就是對(duì)企業(yè)市場(chǎng)前景的一個(gè)定位，而準(zhǔn)確的定位將給企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)推動(dòng)力，從而使企業(yè)形象成為企業(yè)的另類無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)成功的企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)可以確立企業(yè)的本質(zhì)，并將本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理方式、企業(yè)文化等信息具體化為符號(hào)傳遞給消費(fèi)者，為本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)提供重要的理論支持。

在企業(yè)的內(nèi)部成員之間，企業(yè)可以通過(guò)成功的企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)將企業(yè)的理念、外界的高評(píng)價(jià)傳播給員工，提高企業(yè)員工的集體榮譽(yù)感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。企業(yè)有計(jì)劃、有目的、合理地對(duì)企業(yè)良好的信譽(yù)和形象進(jìn)行宣傳，既能夠促使企業(yè)內(nèi)部員工認(rèn)同企業(yè)的發(fā)展策略，提高企業(yè)員工的工作積極性和主動(dòng)性；而且在確立了負(fù)責(zé)的企業(yè)理念之后，能夠增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感，營(yíng)造一種和諧團(tuán)結(jié)的氣氛，有利于激發(fā)員工的創(chuàng)造性，吸引地的輸送人才、提供智力保障。對(duì)外則能夠樹(shù)立企業(yè)的整體形象，整合并合理利用相關(guān)資源，將企業(yè)的信息充分傳達(dá)給民眾，提高消費(fèi)者的購(gòu)買率以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的粘性和認(rèn)同度。

總體而言，企業(yè)的形象（VI）設(shè)計(jì)與企業(yè)的發(fā)展是相輔相成的。企業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，只有通過(guò)在視覺(jué)上塑造一個(gè)個(gè)性化的、獨(dú)特性的、新穎性的形象，來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與，這樣才能在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累人氣，并通過(guò)企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)帶來(lái)的良好信譽(yù)和形象效應(yīng)，提高企業(yè)的知名度，打造自己的品牌，獲得消費(fèi)者的肯定和認(rèn)可，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而企業(yè)的快速發(fā)展，又會(huì)繼續(xù)實(shí)施企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)，不斷開(kāi)拓銷售國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源得到充分利用，達(dá)到最為理想的傳播效果。

結(jié)束語(yǔ):在當(dāng)今全國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，企業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)施有效的企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)是最佳途徑之一。一個(gè)成功的企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)成長(zhǎng)騰飛的助推器。它不僅能夠使消費(fèi)者群體充分信賴企業(yè)，為企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境提供各種發(fā)展契機(jī)，而且可以促使企業(yè)員工在工作當(dāng)中樹(shù)立和企業(yè)同呼吸、共命運(yùn)的價(jià)值觀念，最大限度地調(diào)動(dòng)員工工作的積極性，提高企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，為企業(yè)的快速發(fā)展提供智力支持，促進(jìn)企業(yè)朝著健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的方向推進(jìn)。

作者單位：濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院

作者簡(jiǎn)介：郭燕齊(1983- ),女,回族,山東濟(jì)寧人,學(xué)士,助教,濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)系教師,主要研究方向:藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué).

參考文獻(xiàn):

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[2]夏夢(mèng)遠(yuǎn).綠色包裝設(shè)計(jì)的文化觀念探析[J].臨沂師范學(xué)院學(xué)報(bào),2008(4).

[3]馬修,赫利.什么是品牌設(shè)計(jì)[M].北京:中國(guó)青年出版社,2009.

篇8

看看這件，試試那件，在西單商場(chǎng)二層春華秋實(shí)老年服飾廳，逛完800平方米的展廳，63歲的劉君仍沒(méi)有找到合適的衣服。

劉雨蘭身穿紅色的運(yùn)動(dòng)服，看上去非常利索?！拔乙笠膊凰愀?，衣服不要太長(zhǎng)，也不要太肥，顏色好看點(diǎn)，款式過(guò)得去，價(jià)格200元左右就成?！眲⒕f(shuō)，年齡大了肚子也跟著大起來(lái)，買衣服非常發(fā)愁?！百I小一號(hào)，穿著緊繃繃的；大一號(hào)，衣服又長(zhǎng)，感覺(jué)邋里邋遢的，實(shí)在找不到就接著買運(yùn)動(dòng)服穿?！?/p>

“市場(chǎng)上一直是有老年人服裝的，但是穿好看點(diǎn)，難！”深圳宏輝時(shí)裝公司總經(jīng)理?xiàng)钪久粽f(shuō)。

“款式老，肥大，顏色灰暗”是楊志敏對(duì)20世紀(jì)90年代中國(guó)老年服裝的評(píng)價(jià)。而當(dāng)時(shí)生活日益豐富的老年人對(duì)穿衣的要求也有了一定提升。1993年，《夕陽(yáng)紅》欄目邀請(qǐng)楊志敏通過(guò)電視節(jié)目，每月向中老年人推出一款適合他們穿的時(shí)裝。在與中央電視臺(tái)合作的8年時(shí)間里，楊志敏電話多次被想要郵購(gòu)服裝的人打爆。

經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，老年人服裝需求不減當(dāng)年，然而這一市場(chǎng)的發(fā)展卻不溫不火，陷入了一個(gè)尷尬境地。中國(guó)知名服裝流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)、上海東華大學(xué)服裝學(xué)院教授羅杰在說(shuō)：“老年人不像年輕人換衣頻率快，時(shí)尚感不夠強(qiáng)烈，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，更愿意選擇空間大的年輕人市場(chǎng)。而老年人身材比例難以統(tǒng)一，中老年人體型差異大，生產(chǎn)加工號(hào)型繁多，批量生產(chǎn)困難，尤其是受消費(fèi)觀念影響，企業(yè)在這一市場(chǎng)無(wú)利可圖，或是利潤(rùn)較小?！?/p>

楊志敏也強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)觀念是制約老年服裝市場(chǎng)發(fā)展最大的桎梏。在北京西單、復(fù)興門等老年服裝市場(chǎng)，退休金在2000元左右的老人，可以接受的一件成衣的價(jià)格為40-120元，且表示這樣一件衣服最少要穿兩年；退休金在3000元左右的老人說(shuō)，一件成衣的價(jià)格不超過(guò)300元才可以接受。

老年人是非?！熬鳌钡南M(fèi)群體，他們要求的性價(jià)比往往較高：價(jià)格公道，面料要好，款式要新?！耙簧蟻?lái)就摸是不是純棉的，幾十元錢的東西還要求這么高，我怎么做生意！”經(jīng)營(yíng)中老年服裝專柜的一位老板抱怨，“純棉、純毛、純麻，不舍得掏錢哪有?。　?/p>

面對(duì)老年人普遍保守的消費(fèi)觀，企業(yè)采取的對(duì)策是：統(tǒng)一規(guī)格，批量生產(chǎn)。用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)是“肥肥大大的衣服好走貨”。

季節(jié)到再推新品

當(dāng)然也有專注于這一市場(chǎng)的企業(yè)。曾丹的公司就是其中之一。但是，即便十幾年來(lái)一直專注于這個(gè)市場(chǎng)，也未能跳出這個(gè)怪圈。

楊志敏有自己的設(shè)計(jì)師、打版師、銷售團(tuán)隊(duì)以及加工廠等一整套工作人員，但要算利潤(rùn)的話，卻不多?！拔覀兊膶擂尉驮谟诖?，業(yè)內(nèi)人士稱我們公司為‘中老年服裝設(shè)計(jì)室’，只要是我們?cè)O(shè)計(jì)的服裝，一上市，沒(méi)幾天市場(chǎng)上仿制品就全鋪滿了?！痹ふf(shuō)。

老年服裝市場(chǎng)存在這樣一種現(xiàn)象：由兩三個(gè)人組成公司，一人服裝銷售，一人負(fù)責(zé)運(yùn)輸，沒(méi)有專門的設(shè)計(jì)人員，待市場(chǎng)出現(xiàn)新的款式后馬上買下來(lái)，回去拆分，然后以委托加工的形式生產(chǎn)服裝?！坝袝r(shí)候連料子也不換?！睏钪久粽f(shuō)，曾在天津商場(chǎng)看到自己公司設(shè)計(jì)的服裝掛在墻上招攬客人，而出售的卻是委托加工的衣服。

“上海中老年市場(chǎng)的版，用的大多是我們的款式?！睏钪久粽f(shuō)。市場(chǎng)反應(yīng)特別快，辛苦設(shè)計(jì)、反復(fù)修改的衣服，有時(shí)候甚至一兩天的時(shí)間，仿冒品就出現(xiàn)了。楊志敏算了一筆賬，公司在中低端市場(chǎng)的利潤(rùn)僅為10%左右，那些僅靠委托加工走貨的公司依靠較低的銷售價(jià)格賺了市場(chǎng)的大部分利潤(rùn)。

“更可氣的是，有的公司買回衣服，仿冒好后，將原衣退回?！睏钪久舻倪x擇是壓貨不出，待季節(jié)一到，馬上推出新品。讓市場(chǎng)仿冒也來(lái)不及，但是這樣一來(lái)，也導(dǎo)致自己本就不高的利潤(rùn)更加受損。

說(shuō)到這一現(xiàn)狀，曾丹連連搖頭，“服裝市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻比較低，我們只能是不斷往前走?！?/p>

不能太潮也不能不潮

截至2008年年底，我國(guó)60歲以上的老年人達(dá)1.69億人，約占全國(guó)總?cè)丝诘?2%，占全球老年人口總量的1/5，且每年以近1000萬(wàn)的速度增加。上海、江蘇等東部發(fā)達(dá)地區(qū)是老齡化程度較高的地區(qū)，老齡化程度已經(jīng)接近世界人口老齡化最高的國(guó)家水平(人口老齡化程度23%-25%)。

按照60歲以上人口超過(guò)總?cè)丝?0%這一老齡化定義來(lái)看，我國(guó)目前已進(jìn)入老齡化社會(huì)。今后幾年內(nèi)我國(guó)中老年人服飾需求量將在10億套以上。一項(xiàng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)調(diào)查顯示，百貨商店中青年人服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。“銀發(fā)市場(chǎng)”潛力巨大。

從老年人消費(fèi)能力上看，目前我國(guó)城市老年人中有42.8%擁有存款。隨著老年人的退休金不斷增加，老年人存款也將增加。2010年，我國(guó)老年人的退休金總額達(dá)到8383億元；到2020年將達(dá)到28145億元；到2030年，將增加到73219億元。

篇9

看過(guò)太多美國(guó)投資人大筆一揮支持“還處在Idea階段的創(chuàng)業(yè)公司”的故事，周方在啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃時(shí)，也開(kāi)始四處尋找投資人。他做的是一個(gè)金融服務(wù)類的項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)還處在系統(tǒng)研發(fā)階段，還沒(méi)有面向市場(chǎng)的產(chǎn)品。

但與投資人打了一圈交道之后，從名聲在外的天使投資人，到熟人介紹的投資客，周方收獲的卻只有失望，“他們太高高在上了”。迄今為止，他甚至還沒(méi)碰上一個(gè)能聽(tīng)他講完理念和運(yùn)營(yíng)模式的人。對(duì)方總是要求他先把商業(yè)計(jì)劃書(shū)發(fā)過(guò)去，“之后就泥牛入海，杳無(wú)音訊了”。

最終，周方得出了一個(gè)結(jié)論：中國(guó)的“天使”不如美國(guó)，“對(duì)Idea階段的項(xiàng)目根本沒(méi)興趣”。他忍不住抱怨說(shuō)：“如果沒(méi)有資本的扶持，即使有真的創(chuàng)新，又怎能發(fā)展壯大？”

天使的選擇

但天使，并非不食人間煙火，在中國(guó)尤其如此?；蛟S，周方只能怪自己太理想化了。

事實(shí)上，投資人并不掩飾他們對(duì)“不靠譜”項(xiàng)目的厭惡。國(guó)內(nèi)某天使投資人曾表示：“倘若有個(gè)人跑來(lái)跟我說(shuō)，他要做中國(guó)的喬布斯，我會(huì)讓他走開(kāi)?！碧焓股星胰绱?，VC就更要考慮賺錢的問(wèn)題了。

相比周方，另一家做網(wǎng)絡(luò)工具的創(chuàng)業(yè)公司，就顯得更熟悉中國(guó)的現(xiàn)實(shí)，他們選擇了在“產(chǎn)品上線”后再接觸投資人?！凹词顾麄兛春媚闼诘姆较?，但想要憑一個(gè)想法融到錢，那也是不容易的。投資人需要一些數(shù)據(jù)，去佐證他們的想法?！边@家公司的創(chuàng)始人說(shuō)，在其啟動(dòng)B輪融資時(shí)，“產(chǎn)品的重要性、用戶數(shù)據(jù)、口碑等都已經(jīng)有了”。

VC乃至天使投資，在中國(guó)都不愿冒險(xiǎn)?！爱?dāng)決定要投或不投哪個(gè)項(xiàng)目時(shí)，中國(guó)的投資人更看重的，往往是那些市場(chǎng)前景清晰的創(chuàng)業(yè)公司，而不是那些采用新技術(shù)、界面更漂亮的產(chǎn)品?！边@是科技博客Techcrunch前主編Sarah Lacy參加“Techcrunch Disrupt 2011北京大會(huì)”的感受。在她看來(lái)，參會(huì)的8 Securities、UnitedStyles（我尚網(wǎng)）等公司，如果拿到美國(guó)，“會(huì)受到更多的追捧”。

當(dāng)時(shí)，我尚網(wǎng)尚在后臺(tái)研發(fā)階段，面向用戶的服務(wù)才推出了不到兩個(gè)星期，因此最終只獲得了第10名。由三個(gè)荷蘭人Xander Slager、Marc Van der Chijs和Joop Dorresteijn創(chuàng)辦的這個(gè)“在線服裝設(shè)計(jì)”網(wǎng)站，提供以下服務(wù)：根據(jù)網(wǎng)站提供的模板，用戶可以在網(wǎng)上設(shè)計(jì)、定制衣服。

不過(guò)，我尚網(wǎng)卻要比周方的公司幸運(yùn)得多，因?yàn)樗呀?jīng)吸引到了一批天使投資人。我尚網(wǎng)中國(guó)區(qū)顧問(wèn)董妍驛稱，該公司一直在與投資機(jī)構(gòu)接觸，“基本都是在中國(guó)落地的外資VC”，而這些投資人的反應(yīng)各不相同：有的人特別興奮，覺(jué)得這個(gè)模式延展性特別大，能做各種品類，又沒(méi)有庫(kù)存；但有的人，則完全不知道他們?cè)谧鍪裁础?/p>

目前，我尚網(wǎng)的天使投資人“有歐洲人，也有中國(guó)人，都是個(gè)人”。當(dāng)然，這是因?yàn)槠涫袌?chǎng)前景正在逐步變得清晰。董妍驛稱，僅在過(guò)去一兩周的時(shí)間內(nèi)，我尚網(wǎng)已經(jīng)有幾十個(gè)訂單。

不過(guò)與投資人的接觸，依然讓他們清楚地意識(shí)到：中國(guó)的天使投資人，更喜歡那種已經(jīng)在國(guó)外有成功案例，然后再Copy到中國(guó)的項(xiàng)目。

資本的“經(jīng)驗(yàn)”

“我們倒沒(méi)覺(jué)得，投資人這么做有什么問(wèn)題?！鄙鐣?huì)化評(píng)論平臺(tái)“評(píng)論啦”聯(lián)合創(chuàng)始人王宏明說(shuō)，他也是在產(chǎn)品上線后才去接洽投資的。“短時(shí)間內(nèi)確立產(chǎn)品雛形，至少能說(shuō)明團(tuán)隊(duì)本身的執(zhí)行力是沒(méi)有問(wèn)題的?！痹谒磥?lái)，投資人并不需要你有完美的產(chǎn)品，卻需要有一個(gè)東西可以證明你有足夠的執(zhí)行力。

在中國(guó)這樣一個(gè)市場(chǎng)里，“天使投資階段的所謂策略、行業(yè)專注、投資半徑等等都是沒(méi)用的?！敝焓雇顿Y人查立說(shuō)，如果人靠譜就可以看，否則就免談。他至今還記得1997年在杭州第一次見(jiàn)到馬云的場(chǎng)景，在離西湖200米左右的一個(gè)簡(jiǎn)易工棚里，馬云當(dāng)時(shí)正在給五六個(gè)員工訓(xùn)話。

查立說(shuō)：“這是拿錢買回來(lái)的投資經(jīng)驗(yàn)?！?999年回國(guó)做投資的查立，“投資了20家企業(yè)，成功的只有一個(gè)半”。

這樣的結(jié)果，與天使投資在美國(guó)“投資10個(gè)企業(yè)能有2家成功”的概率相去甚遠(yuǎn)。在反思之后，查立的理解是：即便是現(xiàn)在，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境與美國(guó)相比仍相去甚遠(yuǎn)，碰上有潛力成為Google、Facebook的公司，那得靠老天的眷顧，如果10個(gè)公司中能有9個(gè)能高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，有一個(gè)很棒，那就已經(jīng)了不得了。

“天使投資太危險(xiǎn)了?！鼻暗仑S杰龍脈合伙人、衛(wèi)思力集團(tuán)主管合伙人兼中國(guó)區(qū)總裁陸景鍇也稱，有些人甚至?xí)撔难芯俊霸趺醋鲂袠I(yè)計(jì)劃書(shū)討好投資人”，而不是怎么把市場(chǎng)做好，目的就是騙了錢走人。

這樣的投資環(huán)境，必然導(dǎo)致天使投資在中國(guó)的回報(bào)率遠(yuǎn)不如美國(guó)。而Facebook上市給投資人帶來(lái)的最高2萬(wàn)倍的回報(bào)率，則是推動(dòng)美國(guó)天使投資人繼續(xù)尋找這種潛在明星的主要?jiǎng)恿Α?/p>

在中國(guó)，天使投資人的不安，很大程度上還是因?yàn)樽陨淼牟怀墒臁?/p>

立方網(wǎng)創(chuàng)始人熊萬(wàn)里稱，在位于北京798的辦公區(qū)，“我接待過(guò)日本的五六家投資人，美國(guó)的就更多了”，“我覺(jué)得，歐美的投資人對(duì)行業(yè)的關(guān)注、觸覺(jué)，都要比中國(guó)投資人強(qiáng)”。并且，國(guó)內(nèi)投資人的專業(yè)性，也被認(rèn)為比不上美國(guó)，另一家創(chuàng)業(yè)者直言:“國(guó)內(nèi)投資人會(huì)對(duì)一些大方向有些預(yù)判，但對(duì)行業(yè)的尖端技術(shù)、發(fā)展模式，并不像海外投資人那樣了如指掌?！?/p>

“這是由中外天使投資人的構(gòu)成不同決定的。”查立說(shuō)。

就像凱文.凱利（Kevin Kelly）所說(shuō)，硅谷在過(guò)去的60年到80年積累了一大批天使投資人：他們往往都曾經(jīng)是成功的創(chuàng)業(yè)者，更重要的是，他們對(duì)技術(shù)有著“虔誠(chéng)的信仰”。反觀中國(guó)，很多人甚至是過(guò)去一兩年才知道這個(gè)名詞，而目前的大多數(shù)天使投資人，都來(lái)自產(chǎn)業(yè)資本，在追求最高的投資回報(bào)時(shí)，他們也因?yàn)椴涣私饧夹g(shù)而心生恐懼。

厭惡“風(fēng)險(xiǎn)”

得不到天使投資的支持，創(chuàng)新企業(yè)很難向成功邁進(jìn)，但唯有出現(xiàn)更多“創(chuàng)新成功”的案例，才會(huì)有更多“愛(ài)創(chuàng)新”的天使投資。中國(guó)式創(chuàng)新，似乎陷入了一個(gè)“雞生蛋、蛋生雞”的死循環(huán)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)近幾年的VC投資總量都在200億美元上。“這是剔除了并購(gòu)基金和房地產(chǎn)投資基金之后的數(shù)字。”北京市海淀區(qū)創(chuàng)業(yè)投資及私募股權(quán)投資協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾軍認(rèn)為，中國(guó)的VC總量也接近這個(gè)數(shù)字。來(lái)自清科的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)VC投資激增，共發(fā)生投資案例1503起，其中，披露金額的1452起，涉及投資金額共計(jì)127.65億美元。

不過(guò)，中美VC的投資方向，卻迥然不同：2011年美國(guó)合計(jì)284億美元的VC投資中，25%是對(duì)創(chuàng)業(yè)公司的早期投資，而在中國(guó)，這一比例可能僅為5%左右。

在中國(guó)，VC們關(guān)注的，主要是單筆投資在兩三百萬(wàn)美金以上的項(xiàng)目，單筆投資金額在“1000萬(wàn)元人民幣以下”的活躍天使投資人“屈指可數(shù)”。聯(lián)想之星常務(wù)副總經(jīng)理陸剛因此指出，天使投資在中國(guó)還處在早期階段。

但這卻是一個(gè)歷史遺留問(wèn)題?！鞍俣取Ⅱv訊、攜程等中國(guó)最早一批VC支持的企業(yè)成功后，使得VC行業(yè)短時(shí)間內(nèi)在迅速膨脹?！标懢板|說(shuō)，一個(gè)例證是，在5年時(shí)間里，中國(guó)的VC可投資金量就達(dá)到了美國(guó)30年的發(fā)展水平。“不過(guò)，不僅國(guó)內(nèi)的GP團(tuán)隊(duì)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，即使是外資基金，面對(duì)中國(guó)制度、市場(chǎng)如此迅速地變遷，也沒(méi)有投資經(jīng)驗(yàn)”。而趨利避害是人的本性，因此，他們選擇了更為穩(wěn)妥的“成長(zhǎng)中后期”投資，甚至是pre-IPO項(xiàng)目。

“VC不是慈善家，他們也是要賺錢的。”清科集團(tuán)CEO倪振東說(shuō)，投資機(jī)構(gòu)的義務(wù)是要為L(zhǎng)P（有限合伙人，基金的出資人）賺錢。更何況，對(duì)于剛進(jìn)入中國(guó)的基金管理團(tuán)隊(duì)而言，他們更急于建立好的歷史業(yè)績(jī)，以便能融到下一期基金。

篇10

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)禮品；私人個(gè)性定制；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

基金項(xiàng)目：沈陽(yáng)建筑大學(xué)2013年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目――創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目（“留住美好”感動(dòng)策劃有限公司）；項(xiàng)目指導(dǎo)教師：孫作青、邱明浩

中圖分類號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年9月30日

一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)禮品市場(chǎng)概況

1、消費(fèi)心理分析。近年來(lái)，隨著國(guó)人收入水平的提高，人們不再愿意被相同的生活狀態(tài)所淹沒(méi)，而開(kāi)始選擇適合自己的追求個(gè)性的生活和消費(fèi)方式。而“定制產(chǎn)品”以其感性化和以人為本的特點(diǎn)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。目前定制服裝設(shè)計(jì)、定制家具設(shè)計(jì)市場(chǎng)的繁榮便足以證明。社會(huì)的不斷進(jìn)步使人們的送禮觀念潛移默化地改變，人們更加注重禮品的藝術(shù)欣賞性，和其中包含的情感訴求。禮品的精神寓意更高于其物質(zhì)價(jià)值。

2、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。在發(fā)達(dá)國(guó)家，各種行業(yè)的公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全世界提供個(gè)性化服務(wù)，在國(guó)內(nèi)，個(gè)性化服務(wù)還處于剛起步階段，而目前使用最多的領(lǐng)域就是個(gè)性創(chuàng)意禮品定制。國(guó)內(nèi)個(gè)性定制行業(yè)發(fā)展迅猛，以口杯網(wǎng)、卡當(dāng)網(wǎng)、布袋網(wǎng)為代表的個(gè)性禮品定制電子商務(wù)如雨后春筍般崛起。但是它們遠(yuǎn)沒(méi)有淘寶、京東具有知名度。雖然淘寶也兼營(yíng)“私人定制”但它又不具有專業(yè)性，因此國(guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)具有行業(yè)代表性權(quán)威性的電商企業(yè)。富足的物質(zhì)生活和市場(chǎng)的空缺使國(guó)內(nèi)掀起個(gè)性定制業(yè)的蓬勃發(fā)展，把個(gè)性定制行業(yè)推向空前的高度，也引起諸如阿里巴巴等大型電商企業(yè)的加盟，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)了一幕幕資源合作的畫面。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)禮品市場(chǎng)需求分析

1、市場(chǎng)調(diào)查。為充分了解定制禮品行業(yè)的市場(chǎng)需求現(xiàn)狀，以及人們對(duì)定制禮品的接受情況、消費(fèi)情況等，針對(duì)不同區(qū)域的不同消費(fèi)群體進(jìn)行了深入的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，大約63%聽(tīng)說(shuō)過(guò)禮品定制，其中50%的人已經(jīng)嘗試過(guò)或?qū)Υ烁信d趣。在購(gòu)買過(guò)此類產(chǎn)品的人群中，超過(guò)60%的人是在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買的。選擇在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買的人比選擇在實(shí)體店購(gòu)買的人數(shù)略多。在價(jià)格方面，30%人選擇50元以下價(jià)位，50%人群選擇50～200元，極少數(shù)人選擇200元以上。在產(chǎn)品服務(wù)中，超過(guò)一半的人選擇愿意嘗試在婚禮中定做個(gè)性漫畫像請(qǐng)?zhí)蛳鄡?cè)。在印制照片和文字的產(chǎn)品中，選擇印制照片的多為30歲以下年輕人，以情侶居多，因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品主要較為張揚(yáng)，符合現(xiàn)在年輕人追求個(gè)性美的特點(diǎn)。

2、市場(chǎng)定位。經(jīng)過(guò)深層次的考慮和多角度的比較，禮品定制項(xiàng)目主要面向45歲以下，尤其是個(gè)性張揚(yáng)的年輕人或保持浪漫和童心的中年人。這些消費(fèi)群體比較傾向于追求個(gè)性化的生活品質(zhì)，他們或?yàn)橥瑢W(xué)、朋友或長(zhǎng)輩精心定制具有某種特殊含義的禮品，或?yàn)楸戆讓?duì)象或終身伴侶定制深刻表達(dá)愛(ài)意的禮物。

在以在校大學(xué)生和公司白領(lǐng)為主要針對(duì)顧客群體的同時(shí)，不能忽視商務(wù)禮品定制的市場(chǎng)空間。商務(wù)送禮不僅是一種良好的交流與溝通方式，同時(shí)一份恰到好處的禮品還能為企業(yè)獲取更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，目前我國(guó)商務(wù)禮品市場(chǎng)有超過(guò)600億元的市場(chǎng)空間，并仍在以接近20%的速度增長(zhǎng)。商務(wù)禮品市場(chǎng)的禮品構(gòu)成狀況較之個(gè)人禮品市場(chǎng)顯然更加復(fù)雜，為此可開(kāi)發(fā)用于品牌形象的展示和宣傳的標(biāo)志性禮品和用于日常的各種商務(wù)交際場(chǎng)合的交際性禮品以及周年慶典紀(jì)念品表彰會(huì)議、商務(wù)會(huì)議紀(jì)念品的商務(wù)禮品市場(chǎng)。

三、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)禮品市場(chǎng)營(yíng)銷分析

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段

（1）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做好廣告宣傳，打響自己的品牌，做好電子商務(wù)方面的工作。

（2）做好數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷作為一種可測(cè)度的廣告形式，運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)使你能夠?qū)崟r(shí)準(zhǔn)確地知道客戶的反應(yīng)以及反應(yīng)的來(lái)源。這些信息將被用于擴(kuò)展、調(diào)整或重新制定你的營(yíng)銷計(jì)劃。

（3）做好SNS、視頻網(wǎng)站上的廣告宣傳。目前SNS、視頻網(wǎng)站已成為廣大用戶獲得產(chǎn)品信息的重要途徑之一，對(duì)廣大用戶的購(gòu)買行為具有重要影響，社區(qū)硬廣告投放比例在不斷下降，基于網(wǎng)絡(luò)宣傳的“軟”營(yíng)銷正不斷往主流方向發(fā)展。

2、現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷手段

（1）優(yōu)惠券策略?？蛻舫晒τ嗁?gòu)后，贈(zèng)送給客戶相應(yīng)數(shù)量的優(yōu)惠券，下一次在同一家購(gòu)買時(shí)可抵一定金額，并規(guī)定期限，這樣客戶會(huì)在優(yōu)惠券過(guò)期之前花掉，或贈(zèng)送親友。

（2）真誠(chéng)為顧客服務(wù)，以私人定制為特色，首先了解所定做禮品的用途，不同用途的禮品定做要達(dá)到的目標(biāo)不同，其具有的定做特色也不同，然后了解顧客需要通過(guò)禮品傳遞的信息，策劃出符合顧客風(fēng)格的禮品方案，最后制作出令顧客滿意的禮品。