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關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì) 櫥窗 商品

中圖分類(lèi)號(hào)：TU238文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）09-0186-01

櫥窗展示設(shè)計(jì)是商品展示的一種重要表現(xiàn)手法，是推廣、突出品牌信息、價(jià)值表現(xiàn)的一種重要宣傳手段，從而使商品銷(xiāo)量增加。櫥窗是商店的信息窗口，人們通過(guò)它就可以知道店內(nèi)的商品變化。臨街的商店和大型購(gòu)物中心里的專(zhuān)賣(mài)店普遍都會(huì)設(shè)有櫥窗。櫥窗設(shè)計(jì)就是一種品牌文化推廣，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。

在一些櫥窗展示設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)，每到重大節(jié)日和四季更替之時(shí)，商家都會(huì)更換櫥窗設(shè)計(jì)。即使處于發(fā)展中的地方，商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店櫥窗陳設(shè)也經(jīng)常更新。每家商店都會(huì)有大而明亮的櫥窗，展示內(nèi)容異常豐富，別具一格的商店又是城市中亮麗的一道風(fēng)景。

根據(jù)商店的經(jīng)營(yíng)特色，建造相應(yīng)規(guī)格和形式的櫥窗；根據(jù)商店地理位置和環(huán)境、商店建筑規(guī)模分別確定商店正面和側(cè)面櫥窗的樣式；應(yīng)使櫥窗內(nèi)的結(jié)構(gòu)和設(shè)施最大限度地烘托、宣傳商品，有利于商品的陳列；對(duì)美化店貌和市容起著積極的作用。

在展示陳列中，一般來(lái)說(shuō)，如果是相對(duì)較便宜的展品，展示手法以直接、簡(jiǎn)單為主，并且沒(méi)有過(guò)多的裝飾，而價(jià)值較高的奢華展品，更多采用獨(dú)特的、個(gè)性的、能體現(xiàn)展品魅力的表現(xiàn)手法做展示。便宜的展品如果用華麗、氣派的陳列方式會(huì)造成華而不實(shí)，而奢華商品的陳列如果太普通、不夠精致，反而會(huì)拉低品牌價(jià)值和展品的品位，使顧客對(duì)商品失去信心。展示應(yīng)根據(jù)展品的具體情況來(lái)具體確定方法。如可通過(guò)陳列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、樣式等。

櫥窗的作用是招攬顧客，展示最具特色的商品，而燈光是保證展示具有良好視覺(jué)效果不可缺少的重要設(shè)施，因此，櫥窗內(nèi)光照的使用，是櫥窗造型藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段。櫥窗照明設(shè)計(jì)的要點(diǎn)在于櫥窗內(nèi)具有強(qiáng)烈的光亮感，陳列商品應(yīng)處于強(qiáng)光的照射之下，并通過(guò)不同角度的燈光來(lái)強(qiáng)調(diào)商品的表面材料質(zhì)感和光潔度，強(qiáng)調(diào)商品固有的色彩鮮艷度和商品的立體造型形象，利用櫥窗中的光色變化和氣氛塑造來(lái)吸引顧客的視覺(jué)注意力。

燈光的色相要根據(jù)展示產(chǎn)品的主要色調(diào)來(lái)決定，可以根據(jù)光照領(lǐng)域的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，例如色彩搭配、色彩美學(xué)、光照藝術(shù)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。這種燈光色彩才會(huì)更加配合、統(tǒng)一、和諧，從而使所展示的商品達(dá)到更好的效果。

在設(shè)計(jì)中一定要注意光照的主次關(guān)系，光和色是密不可分的，光色不宜太復(fù)雜。櫥窗照明要美，還要滿(mǎn)足商品的視覺(jué)訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣(mài)場(chǎng)的高出2―4倍，燈色對(duì)比度也不宜過(guò)大，燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時(shí)，還可以采用一些特殊的裝飾性照明，例如吊燈、下照燈等來(lái)烘托商品特色。在設(shè)計(jì)中要慎選有色彩的燈光，否則用不好就會(huì)產(chǎn)生低俗的視覺(jué)感受。要注意燈光與道具的搭配關(guān)系以及燈光的照射方向。在使用色彩光源時(shí)，一定注意不要與陳列商品的固有色發(fā)生沖突。只有注意以上幾點(diǎn)才能增加櫥窗的藝術(shù)感染力。

以商品的自身屬性來(lái)決定其櫥窗展示形式，從而才能準(zhǔn)確表達(dá)出商品的特性，突出商品本身，使人一目了然，知道商品所要表達(dá)的寓意及所想傳遞的內(nèi)容。如果櫥窗是開(kāi)放式的，那就要求在布局上要和賣(mài)場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格相吻合，形成一個(gè)整體。由于櫥窗照明會(huì)產(chǎn)生一定的熱量，要把握整體布局，留出足夠的空間使空氣流通，也不要使燈光離易燃物品太近，從而引發(fā)火災(zāi)。由于顧客停留時(shí)間不長(zhǎng)，所以我們要盡量做到用最簡(jiǎn)潔的陳列方式告知顧客你要表達(dá)的主題。主題要簡(jiǎn)潔鮮明，風(fēng)格要突出，才能使別人過(guò)目不忘。

在今天的櫥窗中，商品已經(jīng)不再是主角了。顧客說(shuō)櫥窗陳列才是吸引他們前來(lái)購(gòu)物的主要因素，只有少部分的顧客認(rèn)為購(gòu)物與櫥窗展示無(wú)關(guān)。這充分表明了櫥窗展示對(duì)商業(yè)空間的重要性和它在設(shè)計(jì)中所占的地位。在目前的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，櫥窗展示仍是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，只是在設(shè)計(jì)中會(huì)加強(qiáng)文化性和意義的塑造，使商品展示和顧客對(duì)環(huán)境的要求達(dá)到同意。畢竟櫥窗展示設(shè)計(jì)的目的在于刺激消費(fèi)者的視覺(jué)感官，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，帶動(dòng)商品銷(xiāo)量，所以我們說(shuō)它也是當(dāng)今社會(huì)商業(yè)廣告中的一種重要組成形式。

由于櫥窗展示具有直觀的表達(dá)效果，從而使它比平面和電視媒體有更強(qiáng)的說(shuō)服力。它的這種展示手段及展示效果是其他宣傳手段無(wú)法代替的。有新意的櫥窗設(shè)計(jì)，人們經(jīng)過(guò)即使不進(jìn)去買(mǎi)，也會(huì)停下來(lái)看一看，使得可能產(chǎn)生消費(fèi)。這就是櫥窗設(shè)計(jì)的特點(diǎn)所在，利用小空間把產(chǎn)品展示出來(lái)。

當(dāng)代的櫥窗設(shè)計(jì)更趨向用舞臺(tái)的手法，營(yíng)造出虛幻的場(chǎng)景去表現(xiàn)主題或故事來(lái)突出品牌的文化和商品特點(diǎn)。主體多是迎合節(jié)日的祝福、順應(yīng)四季變更的時(shí)尚潮流，或給路人送上溫馨的問(wèn)候，努力以情感打動(dòng)人，以情趣吸引人。在這樣精心打造的氛圍中，展示的商品哪怕小得不起眼，也足以留給他人深刻的印象。而且隨著不同節(jié)假日、不同季節(jié)變化，商品推陳出新，不斷變更，讓商品和展覽一樣，滿(mǎn)足現(xiàn)代人追求化、追逐潮流的性格特點(diǎn)，讓商品促進(jìn)人的審美、品位一起前進(jìn)。

櫥窗廣告的這種宣傳手法和設(shè)計(jì)理念，是一種創(chuàng)新，它綜合了各種現(xiàn)代科學(xué)，如：社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、行為學(xué)、心理學(xué)等，并隨著時(shí)代變遷，商品功能不斷強(qiáng)化和變化，這使櫥窗陳列設(shè)計(jì)師必須不斷擴(kuò)充自己的知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)，更新設(shè)計(jì)，精心展示，這樣才能更好地驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。現(xiàn)在，商品已經(jīng)不再是主角，而新穎的櫥窗設(shè)計(jì)往往是吸引人們不走的原因。所以櫥窗展示設(shè)計(jì)現(xiàn)今已是一種潮流，更是一種時(shí)尚。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；櫥窗陳列；櫥窗藝術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：J06 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

我國(guó)的現(xiàn)代櫥窗展示大約在上世紀(jì)20年代初才逐漸形成。櫥窗的最初形式不過(guò)是把商品簡(jiǎn)單地陳列出來(lái)，招攬顧客，實(shí)際上是一種靜態(tài)的宣傳。雖然這只是初級(jí)階段的商品宣傳，但目的和基本概念與現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)是很接近的。隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的要求已不只是一般的商品陳列和功能介紹了。這就要求設(shè)計(jì)師有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)意識(shí)和很高的審美品位，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的眼光分析和研究櫥窗設(shè)計(jì)的各種使用技巧，包括櫥窗陳列選樣，櫥窗構(gòu)圖，道具創(chuàng)意，材料應(yīng)用，色彩，燈光，造影藝術(shù)等等。下面，我們分別從幾個(gè)方面對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。

一、 櫥窗陳列樣品的選擇

由于品牌企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，所以商家都十分重視櫥窗的展示效果，櫥窗成為生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)的魅力面孔。櫥窗和展臺(tái)的空間非常有限，要在有限的空間表現(xiàn)商品的特點(diǎn)，除了有高水平的陳列方案，還要有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段和陳列技巧。

（一）選擇前沿樣品，引領(lǐng)市場(chǎng)

櫥窗里的展示樣品一般不選擇賣(mài)場(chǎng)內(nèi)大眾化的產(chǎn)品，而是多選擇新開(kāi)發(fā)出的商品。這些商品融合了新材料，新工藝，新技術(shù)，新功能，新款式等。能彰顯企業(yè)的品牌形象，吸引消費(fèi)者視線。

（二）重視搭配，表現(xiàn)整體形象

為了整體形象，要重視搭配樣品的選擇，以烘托主體。只有整體配套完美，才能增加商品主體的藝術(shù)效果。如在服裝的櫥窗展示中，就格外注重與服裝配套的裝飾用品，如圍巾，箱包，帽子，鞋子等搭配品的選擇和陳設(shè)。通過(guò)配套陳列更加突出服裝的品位，進(jìn)一步提升服裝的品質(zhì)和市場(chǎng)價(jià)值，并為顧客的穿著搭配范例。

二、櫥窗構(gòu)圖技巧

樣品確定后，構(gòu)圖是櫥窗視覺(jué)藝術(shù)效果的重要因素。構(gòu)圖有許多方法，如點(diǎn)、線、面的使用；曲直、方圓、黑白布局；疏密，前后層次等。在這里，介紹三種常見(jiàn)的構(gòu)圖方法。

（一）“一個(gè)點(diǎn)”

人們通過(guò)眼睛去吸收信息的容量是有限的，對(duì)于櫥窗陳列的東西，太多太亂會(huì)使消費(fèi)者頭腦混亂，產(chǎn)生厭煩和抵觸心理。所以我們就要拋棄多余的東西，直接展示精髓，相信簡(jiǎn)化的力量，把展示焦點(diǎn)集中在一個(gè)作品上，因此，許多櫥窗就只展示一個(gè)作品，我們稱(chēng)為“一個(gè)點(diǎn)”的構(gòu)圖原則。

（二）聚焦視線。

許多奢侈品牌，如CHANEL，LV等，往往是在店面巨大的櫥窗上只開(kāi)一個(gè)約0.02平方米的小窗口，利用高光的聚焦展現(xiàn)一件非常精致的產(chǎn)品，凝聚消費(fèi)者的目光，又充分顯示了產(chǎn)品品質(zhì)的奢華，讓消費(fèi)者的視覺(jué)享受絕妙無(wú)比。

（三）“三個(gè)點(diǎn)”

“三個(gè)點(diǎn)”既可以一個(gè)櫥窗陳列三件或三套樣品，也可由三組構(gòu)成，三個(gè)點(diǎn)可以利用高低，大小，前后的參差變化進(jìn)行組合。使行人在流動(dòng)的觀賞中，產(chǎn)品之間不會(huì)被遮擋，吸引消費(fèi)者駐足觀賞，進(jìn)行比較和評(píng)論，產(chǎn)生選購(gòu)產(chǎn)品的興趣。

三、 道具創(chuàng)意

道具是進(jìn)行櫥窗陳列的重要工具。道具的設(shè)計(jì)和制作是展示櫥窗藝術(shù)效果的重要手段。

（一）出奇制勝

采用出乎人們意料的展示方式，如形狀奇特怪異的道具和圖案、抽象造型的模特，五花八門(mén)的展示形式使櫥窗藝術(shù)效果變的非常有趣，讓消費(fèi)者格外新鮮，引起消費(fèi)者的興趣。

（二）道具隱形簡(jiǎn)單化

道具的簡(jiǎn)潔化，甚至隱形化，不僅使櫥窗設(shè)計(jì)具有時(shí)尚感，還更加突出產(chǎn)品的品質(zhì)。在韓國(guó)國(guó)際時(shí)裝展覽會(huì)上，有個(gè)專(zhuān)門(mén)展示絲綢方巾的攤位，用的道具就透明的塑料模具。道具位置和人們的視線相平，將絲巾披在塑料模具上，通過(guò)這種透明道具的支撐，將絲巾材料的柔軟質(zhì)感和美麗色澤表現(xiàn)的淋漓盡致。

（三）借助圖案，重復(fù)記憶

世界許多著名的品牌充分利用“重復(fù)就是記憶”的思維規(guī)律，將其在某一地區(qū)的櫥窗樹(shù)立成為代表該品牌的最新時(shí)尚范本，在各國(guó)都使用幾乎與其一樣的道具形式，由此來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)他們品牌加深記憶。

四、 材料應(yīng)用

（一）自然材料干化應(yīng)用

利用自然生態(tài)的材料來(lái)做櫥窗的裝飾材料，不僅迎合人們回歸自然的需要，而且成本低廉。國(guó)外的某些服裝櫥窗常利用麥桿，干花，原木鋸片當(dāng)裝飾材料，將服裝產(chǎn)品獨(dú)特，細(xì)膩的質(zhì)感和別致優(yōu)美的款式特點(diǎn)都一一襯托出來(lái)。

（二）日用工業(yè)品的組合

比如利用白色飲料紙杯，構(gòu)造出不同立體的造型，來(lái)襯托多彩的服裝?；蛘邔⒋罅康娘嬃衔芏询B成背景，形成特有的材質(zhì)肌理效果，對(duì)服裝的細(xì)致面料及鮮艷色澤進(jìn)行烘托。

五、燈光造影

櫥窗內(nèi)燈光的使用，是櫥窗造型藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，有光有影，有影有形。光照產(chǎn)生的光既有形狀又有色彩。設(shè)計(jì)師利用燈光照射下所產(chǎn)生的不同空間層次、虛實(shí)和背景的裝飾圖案，來(lái)烘托展品主體，使產(chǎn)品的視覺(jué)效果更加美麗。色彩的使用得當(dāng)，可以使陳列品更加神秘浪漫。

櫥窗藝術(shù)是展示設(shè)計(jì)中的重要部分。櫥窗設(shè)計(jì)的種種方法與手段，都是為了展示商品的性能與用途。人們對(duì)櫥窗越發(fā)重視，也要求設(shè)計(jì)師在技術(shù)、材料上不斷更新，在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上又符合時(shí)代的要求，創(chuàng)新再創(chuàng)新。當(dāng)今櫥窗以百花爭(zhēng)艷的情景滿(mǎn)足人們?nèi)找嫣嵘膶徝酪?，為消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)起到提示、比較和把握的作用，使消費(fèi)者能順利挑選到理想的商品，這也是櫥窗藝術(shù)的功能和魅力所在。

參考文獻(xiàn)

[1]唐泓.櫥窗設(shè)計(jì)[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2002.

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一、概論

⑴設(shè)計(jì)目的:一個(gè)品牌必須在整體形象上要給人以統(tǒng)一整潔的感覺(jué)，標(biāo)簽規(guī)范、醒目，POP廣告、促銷(xiāo)牌擺放突出醒目。榮譽(yù)證書(shū)、獎(jiǎng)牌如“名牌產(chǎn)品證書(shū)”、“質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品證書(shū)/獎(jiǎng)牌”、“放心示范店”等等，要在展柜有限的位置里盡量展示出來(lái)，這些是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)和信譽(yù)等有效的肯定，能有效解除消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌抗拒心理，縮短心理距離。道具、裝修、營(yíng)業(yè)員的服裝和工號(hào)牌的統(tǒng)一是品牌的表現(xiàn)和連鎖店面標(biāo)準(zhǔn)化的要求。

(2)設(shè)計(jì)主題和意義：化妝品店裝修本身就是一鐘藝術(shù)，精美的化妝品店，不僅讓人看起來(lái)賞心悅目，而且也能使自己財(cái)源滾滾。外觀是店鋪給人的整體感覺(jué)，有時(shí)會(huì)體現(xiàn)店鋪的檔次，也能體現(xiàn)店鋪的個(gè)性。這次的設(shè)計(jì)主要是以清新，明亮為主，以簡(jiǎn)單的流線性線條勾畫(huà)出一體化得店面，化妝品本身的特點(diǎn)也是追求自然，太復(fù)雜了反而不好。

二、細(xì)節(jié)說(shuō)明

⑴展柜特點(diǎn):

1：燈光的反射會(huì)使整個(gè)展廳產(chǎn)生連續(xù)感。展示效果一流。

2：整體效果高檔美觀、充分提升您的產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象。

3：最大限度的展示您的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的高檔，精致。

4：展柜形狀沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)，可根據(jù)商品需求及店面位置來(lái)設(shè)計(jì)成型，可做標(biāo)準(zhǔn)形狀展柜或異型展柜。

5：由環(huán)保型木板材料，用特制的防火板加上各種裝飾材料及玻璃拼制而成。

（2）實(shí)體店面的體積：300-400平米

三、設(shè)計(jì)制作流程

（1）市場(chǎng)調(diào)研

（2）畫(huà)草圖

（3）畫(huà)效果圖

（4）確定方案建模展示

（5）最終以ppt形式匯總

班級(jí)：

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虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)利用計(jì)算機(jī)、其他專(zhuān)業(yè)硬件和軟件產(chǎn)生另一種仿真的環(huán)境，獲得與真實(shí)環(huán)境相似的效果，這種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以使參與者與計(jì)算機(jī)進(jìn)行各種感官的交互，給人一種身臨其境的感覺(jué)。目前，這種感官上的交互已經(jīng)做到了在觸覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上進(jìn)行交互，同時(shí)正在往嗅覺(jué)方面的交互發(fā)展，科學(xué)家正在深入開(kāi)發(fā)這一技術(shù)。想象力和技術(shù)的結(jié)合造就了如今的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，尤其是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的日益成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也日益增加。在展示設(shè)計(jì)中如何使參與者感受到虛擬世界的事物，進(jìn)而進(jìn)行某種活動(dòng)的體驗(yàn)，一直是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用使人們?cè)谌粘Ｉ钪袩o(wú)法接觸到的一些事物虛擬化，讓人們通過(guò)虛擬技術(shù)感受現(xiàn)實(shí)世界。如，北京一個(gè)大型的游樂(lè)場(chǎng)中就有著這樣一種游戲，參與者只要戴上專(zhuān)門(mén)的眼鏡，幾分鐘之內(nèi)就可遨游全世界各個(gè)著名的景區(qū)，如同身臨其境一般。途中你會(huì)飛過(guò)埃菲爾鐵塔、白宮、金山大橋、巴黎圣母院、愛(ài)琴海，世界上各個(gè)著名的景點(diǎn)都能在幾分鐘之內(nèi)盡收眼底。還有騎摩托的游戲也是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，游戲者騎在特定的摩托車(chē)上，按照計(jì)算機(jī)設(shè)置的路線行駛，達(dá)到娛樂(lè)的目的。對(duì)于展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一門(mén)嶄新的技術(shù)，它的發(fā)展前途不可估量，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將是未來(lái)展示向高科技領(lǐng)域發(fā)展的重要方向，也將成為未來(lái)展示技術(shù)中嶄新的表現(xiàn)手段。

二、數(shù)碼視頻技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)碼視頻技術(shù)的應(yīng)用是展示設(shè)計(jì)中的重要領(lǐng)域。數(shù)碼視頻技術(shù)在如今的社會(huì)中應(yīng)用非常廣泛，高科技的數(shù)碼新媒體技術(shù)與傳播觀念的發(fā)展，促使世界各國(guó)都不遺余力地大力投入信息產(chǎn)業(yè)，如今的數(shù)碼新媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于音像、游戲、圖形處理、互聯(lián)網(wǎng)等眾多領(lǐng)域，人們隨時(shí)隨地能夠感受到數(shù)碼視頻技術(shù)帶來(lái)的種種方便和愉悅。展示設(shè)計(jì)中的視頻展示在以往都是以電視和電影的方式進(jìn)行相關(guān)的傳播，而數(shù)碼視頻技術(shù)的誕生一改以前生硬的介紹方式，數(shù)碼視頻技術(shù)在進(jìn)行展示時(shí)，會(huì)給觀眾一種身臨其境的感覺(jué)，取得了傳統(tǒng)方法難以比擬的效果。如，發(fā)展得風(fēng)生水起的3D電影就是數(shù)碼視頻技術(shù)應(yīng)用的成功典范。3D電影首先是在前期電影制作的過(guò)程中使用特殊的數(shù)碼視頻技術(shù)，將事物進(jìn)行數(shù)字處理。在觀看3D電影的時(shí)候，觀眾可以佩戴相應(yīng)的眼鏡，從而產(chǎn)生一種真實(shí)的感覺(jué)，如同自己親身經(jīng)歷一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)、一段美麗的邂逅等。在這里，沒(méi)有時(shí)間與空間的束縛，展示對(duì)象的體驗(yàn)也達(dá)到了一種新的境界。數(shù)碼視頻技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)不容小覷。

三、計(jì)算機(jī)程控技術(shù)的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)程控技術(shù)在今天應(yīng)用廣泛，在一定程度上將展示設(shè)計(jì)提升到了一個(gè)新的高度。計(jì)算機(jī)程控技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)作為各種設(shè)備的大腦中樞，集中控制聲、光、電等設(shè)備，達(dá)到各種要素的有機(jī)結(jié)合，提高展示效果，創(chuàng)造展示氛圍。目前，這樣的技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，取得了不錯(cuò)的成果。在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，對(duì)于聲、光、電等技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越普遍，在參與者觀看的過(guò)程中，展示者可以利用各種要素的有機(jī)結(jié)合，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍，利用聲音的高低、光線的強(qiáng)弱等方法，營(yíng)造豐富且具有深意的意境。在展示過(guò)程中，操作者可按照展示設(shè)計(jì)的要求，事先設(shè)定相應(yīng)的控制程序，以使進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)聲音的強(qiáng)弱、光線的漸變、播放的順序等，都獲得極佳的效果，從而使展示設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)程控技術(shù)的引導(dǎo)下獲得最佳的展示效果。未來(lái)，將會(huì)是高度智能化和自動(dòng)化設(shè)備的時(shí)代，計(jì)算機(jī)程控技術(shù)如果與其他技術(shù)結(jié)合在一起，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，一定能在展示效果和意境營(yíng)造方面如虎添翼。

四、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

現(xiàn)代數(shù)字展示設(shè)計(jì)，絕不僅限于空間的布置，網(wǎng)絡(luò)與展示的關(guān)系在于網(wǎng)絡(luò)能夠方便快捷地傳遞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以用于展示現(xiàn)場(chǎng)的多媒體部分，在展示的過(guò)程中巧妙地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將以前難以展示的模型動(dòng)態(tài)化，使參與者更加了解展示對(duì)象的具體情況。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)將全世界連接在了一起，在展示設(shè)計(jì)中如果遇到困難，可以直接利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尋求解決方案，可以在展示過(guò)程中加入網(wǎng)絡(luò)上的圖片或者一些有趣的鏈接，這在一定程度上提高了展示的效果。如，參展者可以在網(wǎng)絡(luò)上查找自己想要的信息，將此類(lèi)信息應(yīng)用到自己的展示設(shè)計(jì)中，從而提升展示設(shè)計(jì)的效果。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用在未來(lái)的展示設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位，未來(lái)的展示設(shè)計(jì)將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的天下。

五、結(jié)語(yǔ)

篇5

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢(shì)；虛擬展示；時(shí)代感；藝術(shù)性

    天津師范大學(xué)吳楓周梅婷在當(dāng)今的信息時(shí)代，會(huì)展產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮市場(chǎng)不可缺少的重要途徑，亦是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和拉動(dòng)內(nèi)需的新型產(chǎn)業(yè)。隨著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，展覽會(huì)和博覽會(huì)所體現(xiàn)的綜合職能，涵蓋了社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)與科技等各個(gè)方面，并產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。自從人類(lèi)有了社會(huì)交往，展示活動(dòng)就已出現(xiàn)，并日益成為人類(lèi)進(jìn)行各種社會(huì)活動(dòng)的重要形式。而現(xiàn)代意義上的展示設(shè)計(jì)，則與工業(yè)化社會(huì)的發(fā)展相伴而生。工業(yè)革命后，靜止的前工業(yè)社會(huì)開(kāi)始活躍起來(lái)。盡管最初是緩慢的，但隨后則越來(lái)越快地投身于不斷的求新求變之中。

    作為工業(yè)社會(huì)新陳代謝的推動(dòng)力之一，初起時(shí)的設(shè)計(jì)使命就在于反映時(shí)代變化并且起到推波助瀾的作用。正是人與人、人與社會(huì)之間日益增強(qiáng)的交流需要，催生了展示設(shè)計(jì)這樣的媒介和手段，以便來(lái)不斷地整合信息傳遞的方式，幫助人們更為通暢地相互交往和增強(qiáng)認(rèn)識(shí)。在信息高度膨脹與科技高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，展示設(shè)計(jì)更成為當(dāng)今信息傳遞的一種新型媒介，它可以整合很多傳統(tǒng)的信息傳播媒介，更快、更充分地在人與人、人與社會(huì)之間傳遞消息，樹(shù)立形象，從而給受眾留下更深的印象，幫助他們獲得更全面的知識(shí)。

    一、虛擬展示的廣泛應(yīng)用

    1．虛擬展示塑造身臨其境的環(huán)境體驗(yàn)

       設(shè)計(jì)離不開(kāi)它所處的時(shí)代，以計(jì)算機(jī)，網(wǎng)絡(luò)為特征的信息產(chǎn)品正在越來(lái)越多地改變著我們的生活方式。電腦微型處理器的運(yùn)用，解放了機(jī)械化時(shí)代對(duì)產(chǎn)品形式的束縛，從而使得信息助力手段更加多元化，形成“圖像文字三維環(huán)境虛擬展示”等多種手段并存。由于文字圖像很難說(shuō)明事物變化的動(dòng)態(tài)過(guò)程，以前人們可以采用三維環(huán)境的方式，制作一個(gè)現(xiàn)實(shí)的實(shí)體，來(lái)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)著的事物變化。其表現(xiàn)雖然很充分，但要受到空間、時(shí)間、材料、加工工藝的諸多限制。虛擬展示是計(jì)算機(jī)模擬的三維環(huán)境，借助于當(dāng)今快速發(fā)展的三維模擬技術(shù)，人們可以在模擬的三維環(huán)境中感受身臨其境的環(huán)境體驗(yàn)。如使用或操縱某個(gè)系統(tǒng)中的某一對(duì)象，亦可同時(shí)感受到聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)的多媒體功能。

    2．虛擬展示拓展了設(shè)計(jì)的空間和手段

     設(shè)計(jì)的生命在于創(chuàng)造，數(shù)字化的環(huán)境賦予了設(shè)計(jì)師新的責(zé)任，那就是做更加符合這個(gè)時(shí)代的個(gè)性化的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)對(duì)人文的關(guān)懷。在這種新的時(shí)代特征的召喚下，虛擬的展示方式得到了愈加廣泛的應(yīng)用。虛擬展示技術(shù)在數(shù)字化的社會(huì)，表現(xiàn)了其自身特有的特點(diǎn)和生命力，作為從事展示設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員，在了解這一新生事物，并積極接受展示這一最新技術(shù)和手段的同時(shí)，需要將其應(yīng)用到我們的設(shè)計(jì)工作中來(lái)，進(jìn)而創(chuàng)造出更具有時(shí)代感的展示設(shè)計(jì)。

    在計(jì)算機(jī)廣泛普及的今天，我們已經(jīng)有很多設(shè)計(jì)師開(kāi)始探索新技術(shù)并積極地與科技人員合作，把計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域。這樣做的結(jié)果是大大拓展了設(shè)計(jì)的空間和設(shè)計(jì)的手段，使得人們借助計(jì)算機(jī)的幫助，不但可以從事基本的設(shè)計(jì)工作，還可以應(yīng)用更先進(jìn)的科技工具，使設(shè)計(jì)手段越來(lái)越豐富完美。當(dāng)然，新的設(shè)計(jì)手段的產(chǎn)生，在帶來(lái)新的生命力的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)更多的設(shè)計(jì)難題、新的挑戰(zhàn)和一些新的問(wèn)題。這也正是設(shè)計(jì)師如今必須面對(duì)和應(yīng)該思考的問(wèn)題。

    虛擬展示方式的多元化和主動(dòng)化，還要求它具有“實(shí)時(shí)”圖形渲染功能。所謂“實(shí)時(shí)”是即時(shí)隨機(jī)進(jìn)行圖形渲染的一種技術(shù)，它使得用戶(hù)在觀賞三維場(chǎng)景時(shí)，可以根據(jù)自己的需要變幻視覺(jué)觀察和求得想要的信息。這種獲取信息的行為完全是主動(dòng)的，設(shè)計(jì)者需要做的是引導(dǎo)觀眾，增強(qiáng)觀者的興趣，并使之可以親自成為最新設(shè)計(jì)的操手，從中獲得無(wú)窮的樂(lè)趣。

  二、藝術(shù)兼具市場(chǎng)需求，做到藝術(shù)性商業(yè)性相統(tǒng)一

      展示設(shè)計(jì)是一門(mén)跨越多學(xué)科，涉及多領(lǐng)域，立足于策劃和傳播的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)范疇，相對(duì)于其他設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)來(lái)說(shuō)，它具有更強(qiáng)的市場(chǎng)操作性，且包含了廣泛的設(shè)計(jì)學(xué)科，是一切展示活動(dòng)的形象策劃者和實(shí)施者。展覽會(huì)、博覽會(huì)、各種商業(yè)中心作為展示設(shè)計(jì)的主要載體和表現(xiàn)舞臺(tái)，在展示的內(nèi)容、形式、時(shí)間、規(guī)模和范圍上有著較大的差異性和靈活性，它要求既有觀賞、展覽、教育等功能，又要有推廣、銷(xiāo)售、洽談的作用?？梢?jiàn)，展示設(shè)計(jì)的規(guī)模和形式既受經(jīng)濟(jì)的制約，又可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，其形式和效果可以說(shuō)是一種綜合性的廣告宣傳，與企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的日常生活的密切相關(guān)。

    1．虛擬網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)為商業(yè)性的展示活動(dòng)開(kāi)拓了新領(lǐng)域

      展示活動(dòng)是通過(guò)展示設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，如：博物館陳列設(shè)計(jì)、展覽會(huì)設(shè)計(jì)（包括各類(lèi)博覽會(huì)和展銷(xiāo)會(huì)）、櫥窗設(shè)計(jì)、購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)、觀光景展示設(shè)計(jì)和節(jié)慶禮儀環(huán)境設(shè)計(jì)等。

    展示設(shè)計(jì)的根本目的是使觀眾在有限的時(shí)空中，最有效地接受有關(guān)信息，通過(guò)視覺(jué)對(duì)觀眾心理產(chǎn)生作用，獲取最佳視覺(jué)效果和最大的視覺(jué)沖擊力。所以，對(duì)人的視覺(jué)心理的研究是展示設(shè)計(jì)的基本前提。基于在視覺(jué)行為方面的共性，展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成以及光構(gòu)成等方面的原理和表現(xiàn)手法，并在展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，相對(duì)完整地形成了自己的設(shè)計(jì)原理和方法。

篇6

《非典勿入》是李克的設(shè)計(jì)作品之一，其中就融入了傳統(tǒng)門(mén)神的形象，充分體現(xiàn)了其保障生命的重要意義以及非典勿入的基本設(shè)計(jì)理念.在該設(shè)計(jì)中，門(mén)神與口罩聯(lián)系在了一起，這就突出了非典病例的危害性，對(duì)人們的身心健康造成了極大的威脅，就連門(mén)神都需要通過(guò)帶口罩來(lái)避免病毒的侵害，這就從另一個(gè)角度凸顯了形式的嚴(yán)峻性.再來(lái)看一下《平安山東》，門(mén)神在其中占據(jù)的地位十分重要，而且占據(jù)的版面很大，約達(dá)到整個(gè)版面的三分之二.在這個(gè)設(shè)計(jì)中，門(mén)神的形象十分溫馨，面帶微笑，手持“出入平安”的字符，將“平安山東”的理念體現(xiàn)的淋漓盡致.在眾多現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，人們不僅可以看到門(mén)神圖案，而且可以找到八仙的圖案.例如，在“八仙過(guò)?！痹O(shè)計(jì)作品中，不僅體現(xiàn)了八位仙人，而且與八位設(shè)計(jì)師相呼應(yīng).至于“一仙”硬幣之說(shuō)，表明設(shè)計(jì)者的自嘲意圖，即每人只值一仙.

2祥禽瑞獸圖案在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，祥禽瑞獸的圖案的應(yīng)用也越來(lái)越多，這就表明了人們對(duì)于吉祥的追求和對(duì)于幸福的渴望.至于人們?yōu)槭裁磿?huì)如此渴望“吉祥、幸?！保@需要源于古代人們的窮苦生活環(huán)境以及以往消極的生活態(tài)度.對(duì)于古代中國(guó)人們而言，生活環(huán)境惡劣、思想禁錮、飽受欺凌，各種天災(zāi)人禍都時(shí)不時(shí)地打擾者他們的生活.基于這樣的生活環(huán)境以及這樣消極怠慢的文化氛圍，都導(dǎo)致人們對(duì)這種生活的厭倦和逆反.人們開(kāi)始向往安居樂(lè)業(yè)，衣食無(wú)憂(yōu)的日子.雖然之前的生活依然處于水深火熱的狀態(tài)，但這絲毫沒(méi)有打消人們對(duì)美好的生活的向往，而且他們的美好夙愿將始終被保留并傳承.古往今來(lái)，龍都是吉祥的象征，也被當(dāng)做中華民族的圖騰.至于龍的形象，早就有“三停九似”的說(shuō)法.龍不僅是人們一直推崇信仰的神靈，而且是帝王與權(quán)貴的象征，只有古代帝王之家才有資格佩戴含龍的設(shè)計(jì)品.自古以來(lái)，龍從來(lái)都沒(méi)有離開(kāi)過(guò)人們的生活，始終凝聚著中華兒女的靈魂.我們中華兒女都是龍的傳人，因此不可避免得要接觸很多關(guān)于龍的事物，例如“龍鳳呈樣”以及“鯉魚(yú)跳龍門(mén)”等，這都體現(xiàn)了人們的美好夙愿以及對(duì)幸福的無(wú)限追求.直到現(xiàn)在，雖然社會(huì)在發(fā)展，科技也在不斷進(jìn)步，但是龍?jiān)谌藗冃闹械牡匚唤z毫沒(méi)有減弱，且在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用頻次也是居高不下.

3文字圖案在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

相較于其他國(guó)家的文字，漢字的體系最為完整，結(jié)構(gòu)也最為嚴(yán)謹(jǐn)，充分利用了象形、指事、轉(zhuǎn)注、假借以及會(huì)意等多種手法，是極具張力與創(chuàng)意的文字.在研究中國(guó)古代文字的過(guò)程中，我們不難發(fā)現(xiàn)象形字、甲骨文等文字就具有很強(qiáng)的圖案性，這些文字對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的發(fā)展起到一定的支撐作用，圖文結(jié)合，讓中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)文化更加的璀璨.正所謂無(wú)書(shū)不成畫(huà)，中國(guó)古代的繪畫(huà)一般都叫做字畫(huà)，可見(jiàn)字與畫(huà)是不可分割的.據(jù)有關(guān)的調(diào)查顯示，我國(guó)古老的象形字便是由畫(huà)轉(zhuǎn)化而來(lái)的.從文字的結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)的文字是符合圖案的構(gòu)圖法則的，再加上筆畫(huà)的長(zhǎng)短、粗細(xì)、轉(zhuǎn)折帶來(lái)的節(jié)奏感和韻律感，以及不同字體的書(shū)法賦予的美感和神韻，讓文字在事物的裝飾上得到廣泛的應(yīng)用，其中以吉祥的文字最受廣大民眾歡迎，比如喜、財(cái)、福、祿、壽、吉、祥等字.其中，“喜”字在中國(guó)人的婚禮中，已經(jīng)成為必不可少的字畫(huà)，人們大都將“喜”字并列聯(lián)結(jié)，突出雙喜臨門(mén)之意“.壽”字的利用也是范圍極廣的.所謂百福壽為先，從古至今，中國(guó)人民對(duì)“壽”可謂是情有獨(dú)鐘“.福如東海，壽比南山”也已經(jīng)成為人們對(duì)老人最好的祝福.長(zhǎng)壽的老人的心境一般是仁愛(ài)和平、與世無(wú)爭(zhēng)的，這也就造就了人們對(duì)長(zhǎng)壽的老人尊重、敬佩.也正是對(duì)“壽”字的這一份特色的情感，使與“壽”有關(guān)的吉祥圖案層出不窮、豐富多彩，比如在壽桃之中嵌入古壽字，利用民間剪紙藝術(shù)，渲染出長(zhǎng)壽的意境.

4符號(hào)圖案在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，由于符號(hào)圖案能夠通過(guò)簡(jiǎn)練的視覺(jué)形象，表達(dá)出深刻哲學(xué)寓意，故而得到了廣泛的應(yīng)用.以最為經(jīng)典的符號(hào)圖案之一———太極圖案為例，對(duì)符號(hào)圖案進(jìn)行說(shuō)明.太極圖包含了世界萬(wàn)物的共通的規(guī)律，中國(guó)古代是極其推崇太極圖算，它是一種民族文化精神的象征.正所謂“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物.”也就是說(shuō)天地開(kāi)始的時(shí)候，是從“無(wú)”化成了“有"，通過(guò)逐漸的演變，才孕育出時(shí)間的萬(wàn)物.這種思想在“太極圖形”中，表達(dá)的淋漓精致“.太極圖形”中的外圓代表了“一”，代表了宇宙，也代表了無(wú)極.“太極圖形”中黑白二色分別代表了陰陽(yáng)兩方，天地兩部，黑方白點(diǎn)表示陰中有陽(yáng)，白中黑點(diǎn)則表示陽(yáng)中有陰.太極元?dú)?，含三為一，其中的“三”就是指由白、黑以及兩方的分界線.“太極圖”是正、反、合三者有機(jī)組成的統(tǒng)一整體.萬(wàn)物由陰陽(yáng)而化生，故而各具太極.太極圖這種黑白流轉(zhuǎn)的圖案，體現(xiàn)了中國(guó)式的形式規(guī)律，它已深深地植入中國(guó)的文化中，并在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，得到廣泛地應(yīng)用.

5小結(jié)

篇7

服務(wù)設(shè)計(jì)包含了從概念發(fā)掘到產(chǎn)品銷(xiāo)售整個(gè)過(guò)程，主要是規(guī)劃服務(wù)當(dāng)中的各項(xiàng)基本因素，以提高服務(wù)質(zhì)量以及顧客的滿(mǎn)意程度。當(dāng)代服務(wù)設(shè)計(jì)應(yīng)該是與商業(yè)背景，業(yè)務(wù)流程，市場(chǎng)需求等緊密結(jié)合，它并不是孤立的存在。同傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)相比，服務(wù)設(shè)計(jì)依賴(lài)于現(xiàn)代信息技術(shù)，戰(zhàn)略創(chuàng)新以及用戶(hù)需求分析尤為重要。例如，在雙十一當(dāng)中，尚品宅配通過(guò)天貓龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)了解到原本在其店鋪角落當(dāng)中沒(méi)有打算主要推銷(xiāo)的一款榻榻米頗得年輕朋友喜愛(ài)，點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)店鋪內(nèi)的主推產(chǎn)品，于是果斷地將該產(chǎn)品定位主打產(chǎn)品進(jìn)行推廣，后來(lái)獲得了大賣(mài)。服務(wù)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是以人為本，利用各種現(xiàn)代技術(shù)使顧客對(duì)產(chǎn)品有著最直觀最全面的了解，增強(qiáng)其與產(chǎn)品之間的雙向信息交流。在服務(wù)過(guò)程當(dāng)中，若是讓顧客自己控制服務(wù)過(guò)程，其不滿(mǎn)度會(huì)大大下降，反之其滿(mǎn)意度會(huì)上升。例如，在圖書(shū)館還書(shū)系統(tǒng)當(dāng)中，即使顧客自己操作不當(dāng)，但顧客對(duì)于自助式的服務(wù)也不會(huì)有過(guò)多抱怨。所以在家具交互展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓顧客自己控制交互展示的過(guò)程，會(huì)加深其對(duì)產(chǎn)品的印象，減少不滿(mǎn)。家具交互展示，首先要確定展示的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品造型、色彩、材質(zhì)等等，這些信息就要通過(guò)服務(wù)體系來(lái)獲得，其依附于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，通過(guò)服務(wù)體系龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，來(lái)得知用戶(hù)的需求狀況。比如在淘寶上通過(guò)加入購(gòu)物車(chē)的產(chǎn)品來(lái)分析用戶(hù)喜歡的風(fēng)格、造型、材質(zhì)等等，從而來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)，再來(lái)指導(dǎo)交互展示設(shè)計(jì)，這樣才能牢牢地吸引住用戶(hù)的目光。但其具有時(shí)效性，整個(gè)過(guò)程講究一個(gè)快字，在日新月異的年代，誰(shuí)先擁有信息，誰(shuí)就占據(jù)先機(jī)。隨后再根據(jù)用戶(hù)的需求狀況，針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品交互展示。這樣在效果上肯定要比沒(méi)有目的性的隨意進(jìn)行展示好得多，我們要善于利用現(xiàn)代信息化技術(shù)來(lái)服務(wù)于我們家具行業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)涉及整個(gè)行業(yè)的重大變革。

2家具交互展示現(xiàn)狀

隨著技術(shù)的進(jìn)步與各類(lèi)科技成果在商業(yè)環(huán)境中的廣泛應(yīng)用，家具的展示系統(tǒng)也正在變得現(xiàn)代化。眾多家具賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始使用電子設(shè)備來(lái)幫助家具展示，從而達(dá)到更好的展示效果。但是這種展示方式更多的是單純以突出家具為主，而沒(méi)有以服務(wù)消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，從而導(dǎo)致在展示過(guò)程中，顧客并不易于親近這樣的展示方式。因此，先從家具交互展示的現(xiàn)狀來(lái)分析目前的展示方法的利與弊以及應(yīng)該進(jìn)行如何改進(jìn)。目前的家具交互展示主要有以下幾種方式：（1）基于三維建模的家具虛擬交互展示。此種展示可以讓消費(fèi)者在ipad上自行選擇室內(nèi)空間布局，搭配家具，然后選擇顏色、搭配方式等，最后通過(guò)模擬使用生活場(chǎng)景來(lái)展示給客戶(hù)。這樣的展示方式是基于家具產(chǎn)品的三維建模，然后通過(guò)APP展示的，雖然具有一定的效果，但在具體實(shí)行中，很多消費(fèi)者并不會(huì)操作APP，以至于不能夠達(dá)到所希望的效果。（2）以觸屏為媒介的自主式家具交互展示。無(wú)人觸摸時(shí)，屏幕按設(shè)定的程式播放廣告及產(chǎn)品宣傳信息。當(dāng)識(shí)別到有人觸摸后，進(jìn)入主界面，主界面系統(tǒng)采用開(kāi)放式、自由配置架構(gòu)，充分考慮到系統(tǒng)的重復(fù)利用，終端用戶(hù)在后續(xù)有新的素材內(nèi)容時(shí)，仍舊可以便捷地使用該系統(tǒng)，只需按操作說(shuō)明進(jìn)行素材的自行更換。（3）基于Flash技術(shù)的家具交互展示。相對(duì)于傳統(tǒng)展示形式，基于Flash技術(shù)的家具交互式展示更容易讓人接受，它能輕松地抓住人們的視線，使人們對(duì)所展示或宣傳的產(chǎn)品記憶深刻，將展示的娛樂(lè)性和商業(yè)性相融合。Flash技術(shù)作為一種新的視覺(jué)藝術(shù)形式是一種交互式設(shè)計(jì)工具，通過(guò)它可以將音樂(lè)、聲效、動(dòng)畫(huà)以及富有新意的界面融合在一起制作出高品質(zhì)的動(dòng)態(tài)效果。將Flash技術(shù)運(yùn)用到家具交互式展示設(shè)計(jì)中，從服務(wù)客戶(hù)的角度出發(fā)，構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)的家具交互展示系統(tǒng)，能夠讓客戶(hù)更加舒適接受產(chǎn)品信息，并與信息互動(dòng)留下深刻印象。（4）基于圖像和模型三維展示的家具交互展示。此種交互展示方式優(yōu)化整合了兩種展示方式的特點(diǎn)，將三維模型與實(shí)物圖像相結(jié)合，把所需要展示的家具產(chǎn)品及其場(chǎng)景環(huán)境以3D形式更好的呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，并通過(guò)人性化的交互設(shè)計(jì)和藝術(shù)化的界面設(shè)計(jì)增強(qiáng)產(chǎn)品瀏覽體驗(yàn)過(guò)程中的真實(shí)感和視覺(jué)美感，同時(shí)考慮整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行效率和圖像的運(yùn)行質(zhì)量，使用圖像優(yōu)化技術(shù)及動(dòng)態(tài)載入技術(shù)，創(chuàng)造出一個(gè)能夠滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)家具產(chǎn)品的真實(shí)感需求且具有三維場(chǎng)景環(huán)境并能動(dòng)態(tài)交互的系統(tǒng)。另外是一些概念家具的交互展示。今年在CES消費(fèi)電子大展上就出現(xiàn)了一些關(guān)于未來(lái)智能廚房的概念交互展示，其中來(lái)自Whirlpool公司的未來(lái)智能廚房讓人眼前一亮，如果此概念能夠成功，將會(huì)完全改變傳統(tǒng)廚房。其展示的是一個(gè)智能化的操作平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是通過(guò)人們的觸控和語(yǔ)音控制的，操作界面能夠顯示新聞、菜譜等信息，這樣用戶(hù)可以一邊做菜一邊看新聞，也就不需要一邊使用iPad一邊做菜了。這種一體化的智能爐灶界面將人們?cè)趶N房的時(shí)間和不做飯的時(shí)間無(wú)縫對(duì)接了起來(lái)，使兩者不再相互沖突。家具交互展示方式給家具行業(yè)帶來(lái)了深刻的變化，但同時(shí)在交互展示的過(guò)程中仍存在一些不足。以語(yǔ)音交互為例，傳統(tǒng)語(yǔ)音交互涉及的主要技術(shù)包括語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)音合成技術(shù)都已經(jīng)比較成熟。然而，即使達(dá)到100%的準(zhǔn)確率，僅限于輸入識(shí)別功能的語(yǔ)音識(shí)別并不能代表交互展示的真正意義，它并不是革命性的。另外，比如Whirlpool的這種展示還只是處于概念階段，相關(guān)技術(shù)還需要不斷地研發(fā)完善，這就需要服務(wù)體系作為適當(dāng)而必要的補(bǔ)充。在展示過(guò)程中，消費(fèi)者所受到的服務(wù)體驗(yàn)從一定程度上彌補(bǔ)了交互方式所帶來(lái)的不足，并保證了顧客與產(chǎn)品之間交流的準(zhǔn)確性。

3服務(wù)設(shè)計(jì)體系在家具交互展示中的應(yīng)用與效果

服務(wù)設(shè)計(jì)是指通過(guò)有形或無(wú)形的手段來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)各方面需求的一種系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。從這個(gè)角度來(lái)看，交互展示設(shè)計(jì)是提供信息服務(wù)的一種獨(dú)特方式。交互展示是數(shù)據(jù)時(shí)代大眾獲取信息的全新方式，是傳統(tǒng)展示在信息時(shí)代的一種延伸。如果單純的進(jìn)行家具交互展示設(shè)計(jì)，主要考慮的內(nèi)容是交互的方法以及與其相關(guān)的關(guān)鍵技術(shù)，設(shè)計(jì)的結(jié)果是一種相對(duì)獨(dú)立的交互形為，缺乏與用戶(hù)行為過(guò)程的銜接，從而可能會(huì)減弱用戶(hù)體驗(yàn)的整體性和連貫性。因?yàn)榉?wù)設(shè)計(jì)是一個(gè)整體的設(shè)計(jì)，亦或者說(shuō)是一個(gè)過(guò)程的設(shè)計(jì)，將家具交互展示設(shè)計(jì)與服務(wù)設(shè)計(jì)體系的思維方法相結(jié)合，兩者相輔相成，可以提供更好更完善的信息服務(wù)體系。想要將服務(wù)設(shè)計(jì)體系的思維方法運(yùn)用在家具交互展示中，首先，我們要明確服務(wù)設(shè)計(jì)的思維方法。第一，也是最重要的核心內(nèi)容：就是以人為本，服務(wù)的目的就是要滿(mǎn)足用戶(hù)的各種需求。第二，要把握服務(wù)的順序性，通過(guò)分析用戶(hù)的行為模式來(lái)進(jìn)行展示的設(shè)計(jì)，使用戶(hù)可以輕松自然的融入到設(shè)計(jì)體系當(dāng)中，而不要因?yàn)樵O(shè)計(jì)過(guò)于突兀使用戶(hù)產(chǎn)生排斥。第三，要注意虛實(shí)的結(jié)合。交互展示多為虛擬化的展示，我們要在用戶(hù)體驗(yàn)虛擬感受的同時(shí)，也能體驗(yàn)到實(shí)體家具的真實(shí)感受。第四，要重視過(guò)程的整體性。運(yùn)用這些思維方法進(jìn)行家具交互展示設(shè)計(jì)，就是要設(shè)計(jì)一個(gè)系統(tǒng)化的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，核心不在于使用何種先進(jìn)的展示技術(shù)和表現(xiàn)手段，而是要通過(guò)合理的設(shè)計(jì)，使用戶(hù)循序漸進(jìn)，得到完善而全面的信息服務(wù)體驗(yàn)。以商業(yè)化的家具展示設(shè)計(jì)為例，我們進(jìn)行了應(yīng)用方法的思考與效果的預(yù)測(cè)。目前許多家具企業(yè)都在使用C2B營(yíng)銷(xiāo)模式，C2B的核心是以消費(fèi)者為中心，消費(fèi)者當(dāng)家做主。這種模式突出特點(diǎn)是以用戶(hù)為中心，所以，我們所研究的交互展示設(shè)計(jì)對(duì)這種模式是非常適用的。通過(guò)分析用戶(hù)的行為模式，我們就能把握好服務(wù)體系的順序性和完整性。終端的信息投放主要是平面設(shè)計(jì)的范疇，交互展示設(shè)計(jì)主要集中在信息引導(dǎo)和展示環(huán)節(jié)中。用戶(hù)進(jìn)入體驗(yàn)店之后，首先需要了解的是用戶(hù)的需求。我們可以設(shè)計(jì)一款簡(jiǎn)單易操作的APP，用于獲取用戶(hù)的需求。如圖3是APP的基本框架結(jié)構(gòu)。APP的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單易于操作，使用戶(hù)可以輕松自然的與之進(jìn)行交互。同時(shí)，它還應(yīng)具備記憶和智能分析的功能，記錄下用戶(hù)的瀏覽記錄，并對(duì)于這一瀏覽記錄進(jìn)行系統(tǒng)化的分析，可以大致了解到用戶(hù)的基本需求。體驗(yàn)中心的家具設(shè)計(jì)師可以根據(jù)用戶(hù)的需求，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的方案制定服務(wù)。目前也有很多運(yùn)用于設(shè)計(jì)方案快速成型的軟件，可以將用戶(hù)所想快速的呈現(xiàn)在他們的眼前，使用戶(hù)有一個(gè)非常直觀的體驗(yàn)。這也是一種虛擬化的體驗(yàn)，根據(jù)虛擬出來(lái)的方案，用戶(hù)可以進(jìn)一步提出自己的需求，設(shè)計(jì)師會(huì)同步進(jìn)行修改，直至用戶(hù)完全滿(mǎn)意設(shè)計(jì)方案。如果用戶(hù)想要進(jìn)一步感受方案的真實(shí)效果，可以再體驗(yàn)中心設(shè)置一個(gè)迷你體驗(yàn)館。奧迪在哥本哈根的體驗(yàn)館為用戶(hù)開(kāi)啟了產(chǎn)品體驗(yàn)的奇妙世界，在館內(nèi)用戶(hù)可以深入的了解和體驗(yàn)產(chǎn)品。這樣家具體驗(yàn)館同樣可以解決賣(mài)場(chǎng)內(nèi)陳設(shè)空間的局限性，體驗(yàn)館無(wú)需占據(jù)較大的面積。這種交互式的服務(wù)設(shè)計(jì)，可以讓用戶(hù)成為主導(dǎo)，他們?cè)谙硎芊?wù)的同時(shí)，也完成了一次輕松愜意的消費(fèi)。除了特別的虛擬式交互體驗(yàn)，用戶(hù)同樣可以在體驗(yàn)店感受實(shí)體家具。因?yàn)橛脩?hù)可能非常滿(mǎn)意設(shè)計(jì)方案，但是很可能會(huì)對(duì)真實(shí)呈現(xiàn)效果與家具的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，這是，可以到實(shí)體的體驗(yàn)店中來(lái)進(jìn)行一次參觀體驗(yàn)，在于家具接觸交流的過(guò)程中，不需要商家的解說(shuō)，用戶(hù)就會(huì)有一個(gè)很直觀的體驗(yàn)。

4總結(jié)

篇8

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化;色彩設(shè)計(jì);功能分區(qū);風(fēng)格元素

中圖分類(lèi)號(hào):J525文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1003-2851(2010)09-0104-01

一、引言

展示設(shè)計(jì)是綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式。是運(yùn)用一定的視覺(jué)傳達(dá)與科技手段對(duì)展示空間環(huán)境進(jìn)行整合設(shè)計(jì),將信息有目的的展現(xiàn)在公眾面前,預(yù)期對(duì)受眾的心理、思想與行為產(chǎn)生潛在的影響,以此為目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。因此,在品牌的展示設(shè)計(jì)中,運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃,有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾,并力求使受眾接受設(shè)計(jì)師計(jì)劃傳達(dá)的信息。展示設(shè)計(jì)最終起到提供給大眾感官空間、展示商品及其功能,促進(jìn)消費(fèi),美化環(huán)境及引領(lǐng)生活方式的作用。下文以某茶葉專(zhuān)賣(mài)店的中式風(fēng)格展示設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析。

二、 中式風(fēng)格展示設(shè)計(jì)具體運(yùn)用分析

考慮中國(guó)茶文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),它不僅有著悠久文化蘊(yùn)含,同時(shí)包含潛力巨大的商業(yè)性質(zhì)。因此,在其企業(yè)形象定位上主要考慮傳統(tǒng)元素,展示設(shè)計(jì)的風(fēng)格選擇中式風(fēng)格。從整體結(jié)構(gòu)、造型、選材和色彩上,元素的運(yùn)用與產(chǎn)品的擺放上都側(cè)重于中式風(fēng)格。整體結(jié)構(gòu)采用中式的木制雕花格窗,裝飾選材選用古色古香的桃木。吊頂與四維的裝飾柜采用橙黃色,即體現(xiàn)了雍容華貴的質(zhì)感,也加深了中式風(fēng)格的韻味。地面鋪磚、形象墻及中間的隔斷都明顯的體現(xiàn)出了中式傳統(tǒng)元素。在展示設(shè)計(jì)上面著重考慮色彩設(shè)計(jì)、功能分區(qū)設(shè)計(jì)、功能分區(qū)設(shè)計(jì)幾個(gè)因素。

(一) 色彩設(shè)計(jì)。依據(jù)設(shè)計(jì)一般規(guī)則,感官上的刺激是通過(guò)四種方式實(shí)現(xiàn)的,即對(duì)比度、新鮮度、變化度以及飽和前的強(qiáng)度增加。在展示設(shè)計(jì)中我們最常使用的是色彩的新鮮度刺激以及色彩的性別刺激。色彩的設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中起著改變或者創(chuàng)造某種格調(diào)的作用,會(huì)給人帶來(lái)某種視覺(jué)上的差異和藝術(shù)上的享受。使用合適的色彩去進(jìn)行展示設(shè)計(jì),可以彌補(bǔ)材料體現(xiàn)的不足之處。

整體店面采用暖色調(diào)為主,運(yùn)用適當(dāng)?shù)某赛S色和紅色作為點(diǎn)綴,通過(guò)巧妙搭配,避免使設(shè)計(jì)畫(huà)面顯得雜亂、脹,起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用,使整體風(fēng)格統(tǒng)一但又有適當(dāng)?shù)淖兓?不至于顯的生硬和單調(diào)。即符合產(chǎn)品的屬性要求,又使人一進(jìn)門(mén)就能感受到濃郁的中華文化氣息,與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生互動(dòng),激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,達(dá)到示設(shè)計(jì)的功用。同時(shí),設(shè)計(jì)中考慮燈光效果的融合,采用暖色調(diào)的白熾燈,相得益彰。

(二)功能分區(qū)設(shè)計(jì)。功能分區(qū)的設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的靈魂。無(wú)論是店面還是展廳或者是任何場(chǎng)地,都一定要有合理的功能性。設(shè)計(jì)不僅要考慮視覺(jué)效果的重要性,更重要的是要滿(mǎn)足其功能性。以此例設(shè)計(jì)的專(zhuān)賣(mài)店總面積約50平米,呈長(zhǎng)方形,進(jìn)門(mén)正對(duì)面設(shè)計(jì)為形象墻與接待收銀臺(tái),距離形象墻三分之一處設(shè)立中式埡口作為隔斷,使整體空間視覺(jué)感受放大。同時(shí)也隔出一個(gè)區(qū)域作為休閑品茶區(qū),提升企業(yè)的品牌形象。而在進(jìn)門(mén)兩側(cè)則擺放古典桌椅供客人休息、洽談,儼然一副古代會(huì)客廳的感覺(jué),使中式風(fēng)格的韻味更為強(qiáng)烈。產(chǎn)品展示區(qū)設(shè)計(jì)于左右兩側(cè)的墻體沿線,既起到裝飾墻體的作用,同時(shí)也不過(guò)多占用店面面積,使空間上的設(shè)計(jì)更為合理化。

(三) 風(fēng)格元素設(shè)計(jì)。統(tǒng)一與整體是設(shè)計(jì)最基本的要求,同時(shí)要在統(tǒng)一中找變化,變化不背離統(tǒng)一的主題才是最靈活的設(shè)計(jì)。風(fēng)格元素的設(shè)計(jì)就是整體的風(fēng)格和運(yùn)用的元素,同時(shí)包括選用的材質(zhì)、顏色、造型等。而風(fēng)格元素的設(shè)計(jì)主要是針對(duì)產(chǎn)品形象的表現(xiàn)、產(chǎn)品的風(fēng)格定位而言,因此選材和一些細(xì)節(jié)上的裝飾恰好是體現(xiàn)元素運(yùn)用的重要。本例中設(shè)計(jì)選材多用木材,造型方面多為中式古典的建筑造型元素。具體通過(guò)設(shè)計(jì)作品來(lái)分析,柜臺(tái)的選用與形象墻的造型相結(jié)合,營(yíng)造出古典高端的品牌形象,給受眾直接的感官?zèng)_擊。在吊頂懸掛中式燈籠作為燈光點(diǎn)綴,增加了中式風(fēng)格的韻味,與店面整體效果相結(jié)合,又讓整個(gè)室內(nèi)充滿(mǎn)濃郁的古香色彩。

三、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)品牌的展示設(shè)計(jì)不是獨(dú)立單一的,它從企業(yè)的包裝、平面、vi、展示空間等各個(gè)方面都是統(tǒng)一的。展示設(shè)計(jì)是基于對(duì)資訊收集、整合,傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它不僅要求展示本身要具有一定功能和精神的內(nèi)涵,還應(yīng)具備傳播與接受信息的雙向互動(dòng)性。因此,展示設(shè)計(jì)需要用策劃設(shè)計(jì)、空間環(huán)境設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì),多媒體運(yùn)用等表現(xiàn)手段和方法來(lái)達(dá)到展示的目的,服務(wù)于展示的過(guò)程,從而起到展示展品,宣傳理念,傳播文明的對(duì)外窗口功能。

參考文獻(xiàn)

篇9

本文研究的展示設(shè)計(jì)位移是指在展示設(shè)計(jì)的展品陳列形態(tài)、展品陳列內(nèi)容、展示信息傳播渠道等方式從傳統(tǒng)依賴(lài)于實(shí)物傳達(dá)到以聲、光、電為主要載體的設(shè)計(jì)大變革。本文將從以下四個(gè)方面產(chǎn)生展示設(shè)計(jì)位移的趨勢(shì)和表現(xiàn)。

1、物質(zhì)向非物質(zhì)的位移

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，展示設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)依靠實(shí)物陳列來(lái)傳遞信息向借助各種電子、網(wǎng)絡(luò)等非物質(zhì)傳播途徑來(lái)傳達(dá)展示信息，它帶來(lái)了整個(gè)展示空間布局的改變、成列方式的改變、展示道具的改變等一系列的設(shè)計(jì)位移問(wèn)題。以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的信息互動(dòng)為主要特征的現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，物質(zhì)比重明顯下降，信息比重飛速提升，人們接受信息的方式和對(duì)信息的需求量也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，展示設(shè)計(jì)師需要借助于現(xiàn)代化的傳播途徑如多媒體、數(shù)字視頻、互聯(lián)網(wǎng)等重新審視未來(lái)的展示設(shè)計(jì)，以嶄新的設(shè)計(jì)理念和信息傳播方式作用于人的多種感官，按人的要求以多種媒體形式表現(xiàn)出來(lái)，拉近人與空間的距離，讓人與展示更貼近，交互性更強(qiáng)。信息時(shí)代的展示設(shè)計(jì)也更深刻的體現(xiàn)了設(shè)計(jì)是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，設(shè)計(jì)師要能夠了解社會(huì)的信息化程度、相關(guān)的技術(shù)，再結(jié)合藝術(shù)化的構(gòu)思，創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)作品。

2、真實(shí)環(huán)境向虛擬環(huán)境的位移

信息時(shí)代由于信息傳播途徑的變革，現(xiàn)代的展示設(shè)計(jì)展品也由傳統(tǒng)的展示道具模型、展品模型、故事場(chǎng)景模型為主的實(shí)物模型展示發(fā)展到利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界的展示內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了展示形式、展示手段、展示材料的一個(gè)跨時(shí)空的大位移。傳統(tǒng)的真實(shí)環(huán)境或者實(shí)物模型環(huán)境展示只能提供參觀者就已有模型的展示內(nèi)容，信息傳播量受展示空間的限制。而且改變了由于傳統(tǒng)展示大量的模型制作帶來(lái)的展示成本高的缺陷。誕生于信息時(shí)代的多媒體技術(shù)、虛擬顯示技術(shù)可以提供使用者關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的多方位模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時(shí)、無(wú)限制地觀察三度空問(wèn)內(nèi)的事物?，F(xiàn)代虛擬環(huán)境展示手段的位移實(shí)現(xiàn)了受眾群體多感知性、浸沒(méi)感、交互性和構(gòu)想性它可以讓展示空間穿越時(shí)光隧道，或者回歸遠(yuǎn)古遺韻，或者構(gòu)想未來(lái)生活，甚至讓人走進(jìn)現(xiàn)實(shí)或超現(xiàn)實(shí)的虛擬世界，這樣的展示設(shè)計(jì)不但對(duì)展示空間要求較小，而且節(jié)省了做模型的費(fèi)用。

3、靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的位移

工業(yè)時(shí)代，展示方式是以實(shí)物的靜態(tài)陳列為主，信息化高度發(fā)展的今天，展示設(shè)計(jì)的陳列手法出現(xiàn)了以動(dòng)態(tài)展示為主的多樣化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)，這種活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式的動(dòng)態(tài)展示手法使觀眾不但可以觸摸展品、操作展品、制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接地了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，從而取得好的效果。參展過(guò)程中也打破了傳統(tǒng)單一、枯燥、冰冷的展示環(huán)境，帶來(lái)了豐富、多樣、活躍的展示氛圍。其中動(dòng)態(tài)展示包括陳列內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化、展品道具的運(yùn)動(dòng)化、參觀人群的流動(dòng)化等多方位的動(dòng)態(tài)展示，它使展示生動(dòng)化，使展示空間具有一種活力，它更直接、更富有感受力。更容易刺激購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)行為。

4、被動(dòng)認(rèn)知向互動(dòng)參與的位移

互動(dòng)是指互相作用，互相影響。信息化高度發(fā)展的今天，人們的消費(fèi)心理已由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)，互動(dòng)體驗(yàn)成為消費(fèi)者的追求。其價(jià)值可以滿(mǎn)足受眾群體獲得身心愉悅、社會(huì)認(rèn)同和自我實(shí)現(xiàn)等更高層次的精神需求。從某種意義上來(lái)說(shuō)，展示過(guò)程就是展示主題與客體間的交往過(guò)程。在傳統(tǒng)的展示過(guò)程中，這種交往只是冰冷冷的，只能以一定距離的觀看，主客體之間存在著隔閡。隨著科技的進(jìn)步，展示功能不僅是單純的商貿(mào)展示，更是滿(mǎn)足人們對(duì)信息的需求和交流的渴望。這種交流不是直白的灌輸，而是建立在主客體之間知、情、意相交互的基礎(chǔ)上“。互動(dòng)體驗(yàn)式文化傳播”以互動(dòng)體驗(yàn)的形式傳播文化，它改變了以往“灌輸式的被動(dòng)性文化傳播”形態(tài)，它更關(guān)注受眾人群思想、情感、心理、生理在互動(dòng)體驗(yàn)式的相互變化，根據(jù)參觀者做出反應(yīng)的智能反應(yīng)，從而達(dá)到有效的傳播信息。

二、結(jié)束語(yǔ)

篇10

【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計(jì)；環(huán)境設(shè)計(jì)；空間設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，空間規(guī)劃就成為展示中的核心要素，展示空間的展示整體形象給人留下第一印象，所以空間設(shè)計(jì)好壞會(huì)影響到整個(gè)展示活動(dòng)的好壞。

一、展示空間的特征

任何設(shè)計(jì)都是需要一定的空間來(lái)體現(xiàn)的，沒(méi)有空間的設(shè)計(jì)只不過(guò)是紙上談兵。展示是以創(chuàng)造實(shí)體意義的空間來(lái)滿(mǎn)足人們的需求，一個(gè)完整的展示環(huán)境形象，總是由展示實(shí)體和空間構(gòu)成。實(shí)體也通過(guò)空間來(lái)表現(xiàn)，空間通過(guò)實(shí)體來(lái)完成。所以展示空間的設(shè)計(jì)業(yè)與實(shí)體也是相輔相成的。

通過(guò)展示人們可以溝通信息，交流情感，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，展示的方式也隨之多元化。多遠(yuǎn)化的表現(xiàn)方式是形成商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的主要因素。商業(yè)展示空間結(jié)合了時(shí)空、區(qū)域、道具等形式的空間組合，或空間環(huán)境藝術(shù)。要了解空間環(huán)境藝術(shù)，就必須了解空間環(huán)境的特征和設(shè)計(jì)藝術(shù)。空間環(huán)境藝術(shù)在設(shè)計(jì)上可以理解為視覺(jué)元素的運(yùn)用和設(shè)計(jì)的形式法則。

空間是視覺(jué)受到阻礙形成的范圍，展示空間是由空間界面組成的多維空間。展示空間是“四維空間、時(shí)間、大小空間”的組合關(guān)系展示的空間是流動(dòng)的、復(fù)雜的、超時(shí)空的多維空間。在展示空間中觀者只有在運(yùn)動(dòng)中將各局部的空間藝術(shù)把握好才能綜合地得出整個(gè)展示設(shè)計(jì)特征。對(duì)展品的觀賞必然是一種動(dòng)態(tài)的觀賞，其時(shí)空藝術(shù)設(shè)計(jì)組織側(cè)重于動(dòng)態(tài)，在流線美的創(chuàng)造，在三維空間的基礎(chǔ)上充分運(yùn)用“四維―時(shí)間”是創(chuàng)造動(dòng)態(tài)空間形式的根本。[1]

二、展示環(huán)境的空間設(shè)計(jì)

展示空間中展品要說(shuō)是主角了，以最有效的場(chǎng)所位置向觀眾呈現(xiàn)展品是劃分空間的首要目的、邏輯地設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展區(qū)的次序、編排展示的計(jì)劃、對(duì)展區(qū)的合理分配是利用空間達(dá)到最佳展示效果的前提。因此，設(shè)計(jì)必須將空間問(wèn)題與展示的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)進(jìn)行考慮，不同的展示內(nèi)容有與之相對(duì)應(yīng)的展示形式和空間劃分，所以展示空間的特點(diǎn)也決定了展示空間的多樣性和復(fù)雜性。

（1）功能空間設(shè)計(jì)

由于展示內(nèi)容的主題各異，對(duì)展示空間設(shè)計(jì)要求也各不相同。要求展示空間的功能應(yīng)與展示主題相適應(yīng)，空間的功能設(shè)計(jì)定位要滿(mǎn)足展示成列、演示、交流、貿(mào)易銷(xiāo)售等多種實(shí)際功能需要，創(chuàng)造一個(gè)特定主題的合理使用空間。[2] 展示藝術(shù)是實(shí)用很強(qiáng)的藝術(shù)，任何一個(gè)展示設(shè)計(jì)都是為了某種目的去組織元素從而使之成為一個(gè)整體。那么在展示設(shè)計(jì)中對(duì)空間的功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿(mǎn)完成整個(gè)展示過(guò)程的基本保障。

功能分區(qū)是對(duì)展示活動(dòng)的各種功能及其它們之間相互聯(lián)系進(jìn)行空間分析，使空間分區(qū)滿(mǎn)足功能的需要，比如對(duì)展覽會(huì)中的獨(dú)立攤位的設(shè)計(jì)，就需要對(duì)空間進(jìn)行功能分析，如洽談區(qū)、成列區(qū)、商品或企業(yè)形象展示區(qū)等功能區(qū)域，同時(shí)還要考慮與整個(gè)展覽會(huì)風(fēng)格的諧調(diào)統(tǒng)一。再如展示環(huán)境中的公共空間，是供大眾使用和活動(dòng)的區(qū)域，在規(guī)劃時(shí)應(yīng)當(dāng)注意進(jìn)出方便，有足夠面積，有足夠大空間讓人們談話時(shí)不影響其他參觀者，還應(yīng)當(dāng)有休息，飲水的空間。

（2）平面空間劃分

展示的平面空間指的是展示所占用的平面面積位置等，一般的分為室內(nèi)面積和室外面積，也是體現(xiàn)展覽規(guī)模、區(qū)域劃分和局部構(gòu)成的藍(lán)圖，是進(jìn)行后續(xù)工作的重要依據(jù)。充分有效的利用有限的展示空間，把展示的內(nèi)容和展示形式有機(jī)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造適合特定展品環(huán)境的藝術(shù)空間。

展線一般指布置展示版面和有展出內(nèi)容的展壁等的橫向延長(zhǎng)線，是劃分展示空間的重要手段。展線的主線和副線的劃分并無(wú)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。展線的設(shè)計(jì)一般采用順時(shí)針?lè)较?，展線設(shè)計(jì)絕對(duì)如何分割展示空間，也決定了布展的基本形式。

（3）立體空間造型設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)的形態(tài)，幾千年來(lái)隨著時(shí)代的巨流時(shí)緩時(shí)急地變幻，似為無(wú)常，實(shí)為有常。也就是說(shuō)，形態(tài)的變化是有規(guī)律的.[3]這一規(guī)律與使用的功能相關(guān)，也影響著審美觀念的變化。設(shè)計(jì)形態(tài)以占有實(shí)際空間為特征，并以人的視覺(jué)為主要感知方式。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品一般是物質(zhì)狀態(tài)的，必然占有實(shí)際的三維空間。這就是所謂空間的規(guī)定性。

展示空間中造型形象是視覺(jué)阻礙的最直接要素，它能充分引起視覺(jué)反映和體現(xiàn)展示造型的形態(tài)特征，空間的造型設(shè)計(jì)必須以展示的內(nèi)容、性質(zhì)、平面空間的布局及其場(chǎng)所標(biāo)高的高低為基本依據(jù)來(lái)進(jìn)行。有的展示需要營(yíng)造為壯觀的、宏大的氣氛，有的需要營(yíng)造出莊重嚴(yán)肅、具有震懾力的氣氛；有的需要豁然開(kāi)朗、有的需要輕松自如。

展示環(huán)境中造型設(shè)計(jì)的不同給人的視覺(jué)感受也大不相同，如橫式空間造型采用單項(xiàng)式的線性布置法，用于陳設(shè)時(shí)序性較強(qiáng)的展品，給人安穩(wěn)、平穩(wěn)、率直、舒展的感覺(jué)，縱向空間造型可隨著遠(yuǎn)近和垂直方向的高低得到不同的視覺(jué)心理感受?？v向不宜用在進(jìn)深小和舉架低的空間里?？v向空間通過(guò)中心式景觀式的成列方法來(lái)展示展品，給人一種崇高、鋼直、莊重的感覺(jué)。還有圓形、弧形、曲面等立體造型，能取得優(yōu)美而富有情調(diào)的展示效果。有機(jī)形態(tài)造型，是發(fā)揮造型的重要手法，具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，是展示對(duì)象具有鮮明、獨(dú)特、更具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

三、展示空間藝術(shù)化設(shè)計(jì)

展示藝術(shù)中，常常要運(yùn)用一些藝術(shù)處理手法來(lái)強(qiáng)化空間的藝術(shù)特性，使之能充分表現(xiàn)出展品的特性，給人以最佳的視覺(jué)和心理的感染力。在滿(mǎn)足功能需要的同時(shí)追求藝術(shù)美是必然的，藝術(shù)中的美主要取決于創(chuàng)造水平，一個(gè)在造型上貼近使用者審美心理的產(chǎn)品，往往能夠在不經(jīng)意間影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)的欲望和使用者的心情。[4]展示環(huán)境設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)以有利于公眾游覽、流動(dòng)為主，除了竟可能地保持空間的開(kāi)闊、道路的通暢。展示中的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該符合展示品牌的特點(diǎn)，迎合大多數(shù)人的審美口味，以便形成大方、合適的展示空間藝術(shù)效果。藝術(shù)美重在創(chuàng)造，在各類(lèi)設(shè)計(jì)中創(chuàng)造最便于發(fā)揮設(shè)計(jì)者聰明才智，因而它具有表現(xiàn)力。

有效的展示空間功能設(shè)計(jì)和適當(dāng)?shù)目臻g心理設(shè)計(jì)是展示空間美感的基礎(chǔ)，而空間的形象感、節(jié)奏感及其形式美感，則是空間審美的要素和形式。展示空間的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，不求過(guò)多的變化，而需要多樣的統(tǒng)一。在展示環(huán)境中常常會(huì)運(yùn)用一些藝術(shù)處理的手法來(lái)強(qiáng)化空間的藝術(shù)特性，使之能充分表現(xiàn)出展品的特征，給人最佳的視覺(jué)心理的感染力。一般有實(shí)景、借景、迷幻和錯(cuò)視等手法。

實(shí)景一般為生活化的手法，強(qiáng)化展示空間的生活化或真實(shí)性，也是中空間創(chuàng)造，主要想通過(guò)展示空間中強(qiáng)化人情味和個(gè)性化營(yíng)造某種讓觀眾觸景生情的空間氣氛。借景是展示中常用的一種手法，借中國(guó)傳統(tǒng)園林建筑的手法，給人一種“小中見(jiàn)大”“步移景異”感覺(jué)達(dá)到良好的展示效果。

迷幻空間是種違反自然常態(tài)的空間手法。重要是最求神秘、變幻、新奇、戲劇般的空間。錯(cuò)視現(xiàn)象對(duì)空間形態(tài)、圖形等造型也具有使用價(jià)值。如寬敞明亮、幽暗與狹小的空間中若想使他們的空間有所變化，可改變現(xiàn)實(shí)中的空間狀態(tài)，使人們有新的空間感受。錯(cuò)視現(xiàn)象對(duì)空間形態(tài)、圖形等造型也具有實(shí)用價(jià)值。

注重展示空間的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，是將藝術(shù)美的形式法則廣泛應(yīng)用于商品成列，依照色彩、規(guī)劃、造型的有序排列，構(gòu)成賦予持續(xù)美感且容易識(shí)別的展示空間。

四、展示空間安全性設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)的目的是為了豐富人們的生活，于是，不管什么樣的設(shè)計(jì)，從本質(zhì)上講，其最終目的都是為了人。人是展示空間環(huán)境中最終的服務(wù)對(duì)象，所以必須注重展示空間的安全性。如參觀流線的安排必須設(shè)想到各種可能發(fā)生的意外因素，考慮到應(yīng)急措施。甚至考慮到一些特殊需求無(wú)障礙設(shè)計(jì)，這也是現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向。在一些大型展示活動(dòng)空間中，可能包括各種儀器、機(jī)械、裝備以及模型等需要消耗能源的設(shè)備。這些輔助設(shè)施也都需要占據(jù)一定的空間，考慮好對(duì)這些輔助空間的處理是順利完成整個(gè)展示活動(dòng)的保障。

展示空間的基本結(jié)構(gòu)由場(chǎng)所結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)所組成，其中場(chǎng)所結(jié)構(gòu)屬性是展示空間的基本屬性。因?yàn)閳?chǎng)所反映了人與空間這個(gè)最基本的關(guān)系，體現(xiàn)了以人為主題。通過(guò)場(chǎng)所、路徑方向、區(qū)域相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。可見(jiàn)空間造型設(shè)計(jì)時(shí)各種形式都不是孤立的存在的，而是相互交叉、互為使用的。但在整體上，每個(gè)造型應(yīng)以一種或兩種形式為主題形態(tài)，避免過(guò)多使用形式而造成雜亂無(wú)章，無(wú)視覺(jué)主次的效果。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李遠(yuǎn).展示設(shè)計(jì)[M].華中科技大學(xué)出版社，2007：32.

[2]李遠(yuǎn).展示設(shè)計(jì)[M].中國(guó)電力出版社，2009：96.