導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

有一陣紙媒的日子不好過，我出去采訪，都要被人拉著討論一下媒體行業(yè)的發(fā)展前景。經(jīng)常正事談完了還要兼職一下辯論賽選手，而且基本上我就是個(gè)反方，負(fù)責(zé)“傳統(tǒng)媒體沒有完全日薄西山”的論點(diǎn)。但是又不能真像辯論賽那樣面紅耳赤，得拿捏一個(gè)完美的人際交往尺度。

我本是一牙尖的人，回回被憋到內(nèi)傷。

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在哪兒呢？我實(shí)在是資淺，不能給出一番宏論。但我心里一直有個(gè)小念頭：不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只要名字里有“媒體”二字，那么大家做的事情以及目的、本質(zhì)就該是一致的。既然是一致的，誰又比誰更高大上？

我出身傳統(tǒng)媒體，做過一段時(shí)間的新媒體，最大的感受便是：有些人還沒有完全明白媒體是怎么回事，就急吼吼地去投身新媒體。一些大談新舊媒體之爭的人，壓根兒就是在用研究星座的心態(tài)和智力水平去理解媒體。

新媒體的誕生和成長，根源是科技的發(fā)展。而科技的進(jìn)步，最終改變的是我們的交流方式。所謂的交流方式，正是信息的傳播渠道。而信息的傳播渠道，本身就是媒體的一部分。說一千道一萬，內(nèi)容好不好才是最重要的，這決定了你能否真正吸引終端用戶。

說得淺薄點(diǎn)兒，新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，無非就是用不同工具吃飯而已。你能說用勺子吃飯的和用筷子吃飯的就必須得不共戴天么？以前電視出現(xiàn)的時(shí)候，有人說電影將死。但如今電影非但沒死，反倒做成了藝術(shù)，姿態(tài)上狠壓電視。

我有一位做潮流雜志的朋友，幾年如一日地小清新，堅(jiān)持活在拍立得的相片里。她和她的同事們注重精致的物質(zhì)生活和萬花筒般的精神世界，既忘記了時(shí)間也被時(shí)間忘記，過得和她們的雜志里宣傳的生活方式一模一樣。身為朋友，有時(shí)候我看她就像看一條愉快冒泡的金魚。作為同行，我非常佩服且尊敬她。

篇2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

(l)在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開的中文報(bào)紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)(CPU)的運(yùn)營速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限(包括運(yùn)營成本、意識(shí)形態(tài))而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁(www)最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字(通常為詞、短句或網(wǎng)址)及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家(比如美國)的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

2、分割廣告市場

網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁上，出現(xiàn)了AT&T等14個(gè)客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告(Banner)，一般是一個(gè)流動(dòng)圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個(gè)顯著的優(yōu)勢：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對(duì)廣告的反應(yīng)。

篇3

1.當(dāng)今廣播新聞的現(xiàn)狀

新聞是廣播電臺(tái)的立臺(tái)之本。在當(dāng)今瞬息萬變的信息社會(huì)，在與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時(shí)、現(xiàn)場感強(qiáng)的特點(diǎn),就會(huì)在傳媒業(yè)日益激烈的競爭中失去克敵致勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。

1.1.缺少快速性

廣播新聞以快著稱，然而實(shí)際情況卻名不副實(shí)。造成這種現(xiàn)狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來論英雄。

1.2.不生動(dòng)性

現(xiàn)在許多廣播新聞稿，為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡單，這些稿件沒有充分考慮聽眾的感受，基本上還是報(bào)章體的翻版，充其量加兩段缺乏現(xiàn)場感的音響或采訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。例如："娃哈哈"口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對(duì)比入手，巧妙地拓展了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，體現(xiàn)了"娃哈哈"不僅是孩子的飲品，也可以彌補(bǔ)老年人遺憾的時(shí)代主題，歌頌了新時(shí)代的新生活。這樣拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點(diǎn)。這里，產(chǎn)品的代言人與信息高度吻合，給人以質(zhì)樸自然的美感，使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產(chǎn)生生動(dòng)感。

1.3.被動(dòng)性

好的錄音報(bào)道能吸引人收聽，聽完了有的聽眾就會(huì)有想法，于是就會(huì)有人同電系，提意見，談感受，提供新線索等等，然后記者又會(huì)根據(jù)情況再次行動(dòng)，再次形成報(bào)道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產(chǎn)生了被動(dòng)性。

2.新媒體時(shí)代廣播新聞的應(yīng)對(duì)策略

2.1、充分應(yīng)用網(wǎng)上廣播

有人稱網(wǎng)上廣播為“在線廣播”，系指數(shù)字化的音頻視頻信息通過國際互聯(lián)網(wǎng)傳播的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)該包含廣播網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)化廣播兩個(gè)從屬概念。有狹義與廣義的區(qū)別，狹義的網(wǎng)絡(luò)廣播就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣播，這是一種流媒體技術(shù)，通過在因特網(wǎng)站點(diǎn)建立廣播服務(wù)器，運(yùn)行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目內(nèi)容廣播出去，訪問者運(yùn)用計(jì)算機(jī)接收軟件，訪問節(jié)目運(yùn)行站點(diǎn)，收聽、收看、閱讀廣播信息。它是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，亦是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣播之所以對(duì)年輕和高端的觀眾有很強(qiáng)的吸引力，一個(gè)重要的原因就是傳統(tǒng)媒體新聞的宣教色彩濃厚，官話、大話、空話、套話較多，而網(wǎng)絡(luò)世界的信息傳播雖然良莠不齊，但由于來自眾多網(wǎng)友的民間“輿論場”，具有敏于追蹤熱點(diǎn)、敢于正視難點(diǎn)，透明度高，平民化色彩濃的優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)媒體宣傳型的報(bào)道模式構(gòu)成了有力的沖擊。廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立Web站點(diǎn)，將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢結(jié)合起來，以新技術(shù)新手段擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

2.2、充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢

利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，豐富服務(wù)內(nèi)容，開發(fā)更多的增值點(diǎn)。在新媒體平臺(tái)中開辦各類專業(yè)性廣播頻道，如財(cái)經(jīng)、科技、購物等，以小眾化播出的模式，直接針對(duì)目標(biāo)受眾，避免了同類廣播頻道在傳統(tǒng)平臺(tái)中低收視的尷尬境地，轉(zhuǎn)而依靠各類專業(yè)性廣播頻道，解除廣告壓力，有效地到達(dá)目標(biāo)群體，以多元化的盈利模式取代單一的盈利方式。

2.3、量身定做廣播節(jié)目

新媒體的傳播內(nèi)容應(yīng)根據(jù)新媒體的特點(diǎn)安排，應(yīng)該有一定比例的量身定做的節(jié)目。如果一種新媒體只是將部分廣播頻道“平移”到自身的播出平臺(tái)，所提供的節(jié)目內(nèi)容與傳統(tǒng)廣播節(jié)目沒有本質(zhì)區(qū)別，卻要求用戶支付更為高昂的收視費(fèi)用，將缺少足夠的說服力使受眾轉(zhuǎn)變已有的收視習(xí)慣，從傳統(tǒng)廣播或其它更為低廉的媒體服務(wù)轉(zhuǎn)向費(fèi)用較高的新媒體。新媒體公司可運(yùn)作一些獨(dú)有性壟斷性資源，構(gòu)建自身的核心競爭力，進(jìn)行平臺(tái)平移。

篇4

【關(guān)鍵詞】微博時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體趨勢

1 微博概況

微博即微型博客，是基于有線和無線互聯(lián)網(wǎng)終端精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)，信息長度通常限定于140個(gè)字以內(nèi)。微博可以隨時(shí)隨地，其核心是社交功能，通過“關(guān)注”和“轉(zhuǎn)發(fā)”可以與關(guān)注人群實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，并達(dá)到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應(yīng)十分明顯。由于微博具有簡潔方便的特點(diǎn)，且進(jìn)入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。

微博具有更簡單易用、傳播速度更快、人際“圈”影響更強(qiáng)的特點(diǎn)。在重大新聞事件出現(xiàn)時(shí)，微博顯示出無可比擬的速度，其對(duì)社會(huì)文化生態(tài)的改變具有革命性意義。微博傳播的信息多為“語錄體”，信息傳播呈現(xiàn)碎片化、即時(shí)性，微博和手機(jī)的無縫結(jié)合，使內(nèi)容的傳播速度比其他媒體更便捷、更迅速。同時(shí)微博使得信息的流通和互動(dòng)呈現(xiàn)平等、散漫的“去中心化”狀態(tài)。微博是一個(gè)傳播平臺(tái)，又是一個(gè)內(nèi)容自創(chuàng)的平臺(tái)，讓人人都成為內(nèi)容的制造者、見證者、傳播者、評(píng)論者。有人甚至稱，如果個(gè)人能好好地經(jīng)營微博的話，就等于你自己擁有了一個(gè)媒體。在微博的世界里，每個(gè)人都可以把微博當(dāng)做一個(gè)“自媒體”，用微博的方式，隨時(shí)隨地將個(gè)人的所見所聞以最精練的詞匯，給自己的受眾。與此同時(shí)，博友既可以通過所關(guān)注的對(duì)象閱讀感興趣的信息，可以進(jìn)行反饋，在其他用戶的微博主頁上直接發(fā)表自己的看法，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)把信息擴(kuò)散出去。微博實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向交流互動(dòng)傳播。微博雖然只有140字的文字表達(dá)，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗(yàn)和自由度的同時(shí)，也提供了多元、多層次和多角度的擴(kuò)展性能。但是，微博對(duì)上傳信息的字?jǐn)?shù)有嚴(yán)格限制，因此微博的信息常常是寥寥數(shù)語就表達(dá)一件事，這容易使得受眾對(duì)事件的了解片面化。由于信息傳遞的碎片化造成思維的碎片化，會(huì)對(duì)現(xiàn)代人群生活和思考方式產(chǎn)生重大影響。

2 微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)

全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更為迅速，其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征在于：

2.1 無可比擬的時(shí)效性和全時(shí)性

時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)傳播最突出的特點(diǎn)而，傳統(tǒng)媒體在傳播的時(shí)效性方面雖然做了很多的改進(jìn)，但要做到隨時(shí)隨地對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道幾乎是不可能的。而網(wǎng)絡(luò)傳播具有方便快捷，時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以在任何地方、任何時(shí)間第一時(shí)間內(nèi)將“新近發(fā)生的事實(shí)”傳播出去，實(shí)現(xiàn)“我見即你見”。網(wǎng)絡(luò)傳播大大加快了信息傳播的速度，使人們能夠更加迅速地了解周圍世界發(fā)生的新情況，極大減少了信息在傳播過程中的衰減和失真，降低了信息傳播的成本。

2.2 傳播內(nèi)容的海量性和開放性

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代被人們稱為“信息爆炸”的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人人都可成為信息的信息源，無數(shù)的信息源就像涓涓細(xì)流匯集成信息的海洋。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性和開放性，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內(nèi)容和范圍，真正實(shí)現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的“信息共享”。各種信息和不同文化通過互聯(lián)網(wǎng)交流、溝通、對(duì)話、碰撞、互相融合和取長補(bǔ)短，促進(jìn)了社會(huì)文化的多元整合和人類的文明進(jìn)步。

2.3 傳播過程的雙向性和交互性

傳統(tǒng)的大眾傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性的傳播。在傳播過程中，“媒介即是訊息”，傳播媒介的控制者，是傳播內(nèi)容的“把關(guān)人”，而受傳者只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進(jìn)行有限的選擇。網(wǎng)絡(luò)傳播在傳播方式上的最大特點(diǎn)是信息傳播的雙向交互性。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，傳播者和受傳者不僅處于平等的地位，而且可以意義互換，受傳者可以成為傳播者，傳播者也可以是受傳者。網(wǎng)絡(luò)傳播在大眾傳播中實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化，有利于人們自由平等地發(fā)表各種意見。

2.3 傳播環(huán)境的個(gè)性化

傳統(tǒng)媒體傳播信息的過程，是一個(gè)由傳播者向受眾單向的流動(dòng)的過程。而網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾有了在接觸傳統(tǒng)媒體中沒有的信息選擇權(quán)，使信息傳播過程中傳受雙方的沖突在一定程度上得到緩解。在網(wǎng)上搜尋信息時(shí)，受眾不是被動(dòng)地接受傳播者“推”來的信息，而是主動(dòng)地從網(wǎng)上“拉”出自己需要的信息，進(jìn)行自主的選擇和組織，使受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的狹隘視野和媒體自身的風(fēng)格對(duì)受眾設(shè)置的諸多的局限，為受眾選擇和接受新聞提供了極大的便利。

網(wǎng)絡(luò)傳播的以上特性為我們認(rèn)識(shí)和理解網(wǎng)絡(luò)媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播提供了路徑，也是我們思考和實(shí)踐傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路的前提。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的繼續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步改變現(xiàn)有的傳播方式，并打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融合了多種傳播形式，兼容整合各種媒體形態(tài)，塑造新的傳播格局。

3.1 改變原有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境

傳統(tǒng)媒體的傳播受時(shí)間、時(shí)空的限制很大，傳播的范圍有限，傳播速度也較慢。傳統(tǒng)媒體的傳播者處于“把關(guān)者”的地位，受眾只能被動(dòng)的接受，只能在傳播者提供的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇。這就使得傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)交流無法及時(shí)的實(shí)現(xiàn)。

而網(wǎng)絡(luò)重要性的上升，網(wǎng)絡(luò)功能的增強(qiáng)，正在形成一個(gè)瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境。在新的交流環(huán)境里面，信息傳播空間發(fā)生了變化，傳播者和受眾的距離被消除了，傳受雙方的界限被打破了。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，從理論上說，每個(gè)人幾乎都有可能成為傳播者，傳播機(jī)構(gòu)和個(gè)體受眾的區(qū)別也被縮小了；全球化傳播渠道更加暢通了，地理上的區(qū)域界限被進(jìn)一步打破，“地球村”進(jìn)一步變成現(xiàn)實(shí)，信息傳播的時(shí)間發(fā)生了變化，靜態(tài)的信息接收方式向動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)接收信息轉(zhuǎn)變，信息的及時(shí)互動(dòng)或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn)。人際交流的話語空間也通過網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了有機(jī)整合，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的私人空間和點(diǎn)對(duì)面的公共空間既可以相對(duì)獨(dú)立，又能及時(shí)貫通。

3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體削弱了“把關(guān)人”的作用

傳統(tǒng)媒體傳播是一種以傳播者為中心的單向線性傳播，傳播者始終處于傳播過程的首端進(jìn)行“把關(guān)”，是傳播特權(quán)的擁有者。在這樣的傳播模式中，“受眾”只能“被動(dòng)接受”，只能處于傳播過程的末端，他們無法直接面對(duì)豐富的信息資源，只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進(jìn)行有限的選擇。

網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)重要的作用即輿論化。網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論化為用戶提供了自由的言論平臺(tái)，使人們獲得了更廣闊的表達(dá)空間，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性、開放性、虛擬性、不可預(yù)知性使得網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”難度加大，“把關(guān)”機(jī)制削減或失效。

網(wǎng)絡(luò)傳播削弱了曾經(jīng)作為信息和輿論中心的專業(yè)媒體的權(quán)威性，他們作為一個(gè)個(gè)與其他個(gè)體對(duì)等的普通“端點(diǎn)”平等接入網(wǎng)絡(luò)。在這種近乎對(duì)等的傳播中，中心被削弱了，主體可以是連接在網(wǎng)絡(luò)上的任意個(gè)體，再?zèng)]有絕對(duì)意義上的“受眾”，傳受的角色互換成為可能。傳播主體的消解、傳播渠道和終端的多元培植了網(wǎng)民的“去中心”思維。網(wǎng)絡(luò)傳播的這種特性對(duì)傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制產(chǎn)生了沖擊，沖擊了信息傳播秩序，沖擊了媒體的發(fā)展環(huán)境。

4 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

網(wǎng)絡(luò)媒體近年來已逐漸發(fā)展成熟，成為傳播的一大重要媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有無可比擬的優(yōu)勢，對(duì)受眾的影響力越來越大，但從媒體的發(fā)展演進(jìn)階段來看，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他媒體并不是替代關(guān)系，而是一種互相借鑒、融合發(fā)展、共同進(jìn)步的形態(tài)，不同的媒體形態(tài)其實(shí)是滿足了不同用戶群體不同層面的需求。因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路在于吸收和借鑒新媒體之長，以補(bǔ)己之短。

傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)就是單向傳播，媒體掌握著話語權(quán)，受眾只能被動(dòng)的接受傳播的內(nèi)容，這些都在一定程度上，限制了公眾的參與度。而在網(wǎng)絡(luò)媒體上，尤其在微博這一媒體形式中，受眾也可以成為信息的者、生產(chǎn)者和評(píng)判者。受眾和傳播者的身份隨時(shí)可以互置，受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體上的交流更頻繁，媒體可以根據(jù)受眾的需求及時(shí)生產(chǎn)出迎合受眾的內(nèi)容，而受眾可以通過與媒體的互動(dòng)得到更多所需要的東西。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，走傳統(tǒng)媒體微博化的道路。微博的信息碎片化和海量的新聞線索以及強(qiáng)大的人際網(wǎng)，從而使微博成為獲取信息的平臺(tái)，許多傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、電視等都紛紛開通微博，從微博中獲取強(qiáng)大的流量、提高知名度。微博的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是一個(gè)機(jī)會(huì)，它使得傳統(tǒng)媒體在個(gè)眾媒體的聚合中找到了一條新的出路。

參考文獻(xiàn)：

①匡文波.《網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營與管理》，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年8月第1版.

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對(duì)

前言

傳統(tǒng)媒體自形成到現(xiàn)在已經(jīng)有很長一段歷史，但科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)其強(qiáng)大的攻勢，以至于其市場地位越來越不穩(wěn)。不過傳統(tǒng)媒體也在不斷地改進(jìn)，向著新時(shí)展，要想讓傳統(tǒng)媒體的市場不再慢慢縮小，還是要分析出網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢和劣勢，為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提供相關(guān)依據(jù)，讓其在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性非常強(qiáng)，當(dāng)某一事件或新聞發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)能以最快的速度將消息，并且能夠利用手機(jī)，電腦能工具做到隨時(shí)隨地傳播消息；二是網(wǎng)絡(luò)信息量大。某一事件后，觀看者能夠看得不止是當(dāng)前的消息，還能查詢到與之相類似的許多消息，并且鏈接一個(gè)接一個(gè)，只要你點(diǎn)下去，就會(huì)一直有消息，進(jìn)而獲得更多的信息。三是價(jià)格低廉。只要能連接網(wǎng)絡(luò)，無論是電腦還是手機(jī)都能隨時(shí)隨地瀏覽信息而不是像傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊一樣需要訂購。四是網(wǎng)絡(luò)媒體基數(shù)大。現(xiàn)在無論是孩子還是老人都能夠用移動(dòng)電子設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的獲取。

劣勢：一是信息失真。因網(wǎng)絡(luò)消息有很多渠道，一些渠道根本沒經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，便能夠隨意在網(wǎng)絡(luò)上一些看似真實(shí)的消息，信息失真會(huì)誤導(dǎo)一部分判斷力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)信息量大一方面能給瀏覽者提供大量的信息，但這些信息也會(huì)造成信息的冗雜，瀏覽者找不到重點(diǎn)，會(huì)造成看了許多的消息可到頭來卻不知道看了什么，也容易錯(cuò)過一些重要信息。三是無網(wǎng)絡(luò)地區(qū)瀏覽困難。雖然是獲取信息可以從手機(jī)或電腦這些終端設(shè)備上入手，但同時(shí)也不如報(bào)紙方便，因如果沒有網(wǎng)絡(luò)，是無法獲取這些信息的。

1.2傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是信息具有權(quán)威性。由于傳統(tǒng)媒體由來已久，人們心中已然形成對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任，相信其所報(bào)道的信息的真實(shí)可靠，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的信息是由權(quán)威機(jī)構(gòu)亦或是經(jīng)過審批的機(jī)構(gòu)的信息，所以其具有相當(dāng)大的權(quán)威性。二是信息不冗雜。如報(bào)紙、期刊中的文章都具有針對(duì)性，而不是像網(wǎng)絡(luò)媒體相似的信息有很多。而且傳統(tǒng)媒體所報(bào)告的信息都是通過專業(yè)的撰稿師進(jìn)行專業(yè)寫作，有一定的格式和規(guī)定，還要經(jīng)過層層篩選才能出現(xiàn)在大眾視野中。四是具有獨(dú)特性。像人民日?qǐng)?bào)、醫(yī)學(xué)報(bào)、科學(xué)報(bào)以及各地區(qū)報(bào)刊都有自己獨(dú)特之處。

劣勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽者分布廣泛。閱讀者不再只是坐在辦公室的白領(lǐng)、國家工作人員等，只要有時(shí)間拿起手機(jī)，連接網(wǎng)絡(luò)什么階段的人都可以上網(wǎng)瀏覽。二是信息雷同。傳統(tǒng)媒體的信息跟網(wǎng)絡(luò)媒體的信息大同小異，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們選擇網(wǎng)絡(luò)就不會(huì)再去重復(fù)瀏覽報(bào)紙，刊物等。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策

上文分析了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢，雖然傳統(tǒng)媒體收到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢的，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，再對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行取長補(bǔ)短，還是能夠在市場中逐步發(fā)展的。具體措施如下：

2.1根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣進(jìn)行改進(jìn)

人們在瀏覽信息時(shí)，并不是想看一些嗦的語言，也不是為了樂趣，而是要找尋對(duì)自己有用的信息。新聞要素的誰，什么時(shí)間，什么地點(diǎn)等都已不再是什么獨(dú)特之處，而一個(gè)事件的為什么，怎么樣，如何發(fā)展才是人們所關(guān)注的。因此傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙，刊物）要進(jìn)行市場分析，以符合人們口味進(jìn)行文章的撰寫。 以往的報(bào)紙都比較厚重，信息很多，人們很難在較短時(shí)間獲取有用的信息，因此不要用不必要的語言增加文章的長度，而是要進(jìn)行簡化，分為長篇報(bào)和短篇報(bào)。

2.2強(qiáng)化信息關(guān)卡

如今人們已經(jīng)深刻體會(huì)到網(wǎng)上海量信息一不小心就會(huì)成為海量垃圾，信息嚴(yán)重超載，虛假信息泛濫，不能快速、有效的從中獲取對(duì)自己有用的消息。因此，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格要求信息質(zhì)量和成熟的操作能力仍是其優(yōu)勢，要得到有力的維護(hù)和加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的發(fā)達(dá)，任何對(duì)于傳統(tǒng)媒體的宣傳都不能只流于形式，關(guān)鍵是信息的質(zhì)量、深度、廣度、以及信息呈現(xiàn)給人們的形式和技巧，都將是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大吸引力所在。信息不應(yīng)該只求多，而應(yīng)該求新求快，不應(yīng)該是從網(wǎng)絡(luò)上的直接粘貼復(fù)制，而是要讓專業(yè)人員對(duì)事件進(jìn)行分析，再結(jié)合人們的需求進(jìn)行深加工，將有營養(yǎng)的信息傳播出來。

2.3媒體網(wǎng)站的加強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體形成自己的網(wǎng)站之后與一般的個(gè)人網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站等相比還是具有一定的優(yōu)勢的。他能夠延續(xù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和品牌價(jià)值，并能夠?qū)⒁酝鵨累的深厚經(jīng)驗(yàn)用到媒體網(wǎng)絡(luò)上，形成專業(yè)的信息。而像個(gè)人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站因缺乏一類專業(yè)人士，信息的可讀性以及專業(yè)性都還有很大的進(jìn)步空間。媒體網(wǎng)絡(luò)要做公眾議題的傳播者、引導(dǎo)者、評(píng)論者、組織者，而不是傳統(tǒng)媒體的電子版，要有獨(dú)特之處。還要積極調(diào)查網(wǎng)絡(luò)民眾的喜好以及對(duì)信息的篩選、加工，努力提高信息的質(zhì)量，與網(wǎng)名進(jìn)行良好的互動(dòng)。同時(shí)還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和制度，培養(yǎng)一批專業(yè)力強(qiáng)、規(guī)范程度高的網(wǎng)絡(luò)媒體人，為傳統(tǒng)媒體在線上的生存和發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

結(jié)語

社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在更新，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代改變了媒體的運(yùn)營環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就必須要認(rèn)真分析與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別，將網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢變?yōu)樽约旱膬?yōu)勢，將自己的劣勢慢慢進(jìn)行改進(jìn)，此外還要不斷進(jìn)行創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持原創(chuàng)、保持專業(yè)，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣彤銘.論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策[J].新聞傳播，2016（18）.

[2]趙振宇，劉日華.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙行業(yè)應(yīng)對(duì)的思路[J].新聞前哨，2014（07）.

篇6

陳國權(quán)：首先，我一直認(rèn)為全媒體在盈利上應(yīng)該沒有多大突破，但是在提高報(bào)道的影響力方面，還是有價(jià)值的；其次，傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的這些新媒體，很可能是用傳統(tǒng)媒體的思路在往新媒體里面填充傳統(tǒng)的內(nèi)容，受眾接收的效果自然就不佳了；最后，兩會(huì)這種重大的時(shí)政報(bào)道，其實(shí)對(duì)于新媒體受眾來說，本身的吸引力并不是很高。

記者：有人說，傳統(tǒng)媒體缺少全媒體人才，您怎么看？

陳國權(quán)：我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體不是缺少全媒體人才而是缺少新媒體人才，這是兩個(gè)概念。最重要的是集團(tuán)需要專門培養(yǎng)新媒體人才，而不是把傳統(tǒng)媒體的人拉過來培訓(xùn)培訓(xùn)就是全媒體人才。這樣的人才不是一專多能，往往是一專庸能，這是一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。我們應(yīng)該培養(yǎng)的是專業(yè)性的人才，而不是到哪兒都能用的人才；到哪兒都能用的人才，往往是到哪兒都不能用，用不好。

記者：新媒體人才應(yīng)該給予一個(gè)什么樣的地位？

陳國權(quán)：應(yīng)該成立新媒體公司，這些人才應(yīng)該完全屬于新媒體，而不是所謂的全媒體人才。我一直認(rèn)為全媒體人才、全媒體記者都是一個(gè)偽命題。人不可能做到通曉所有行業(yè)，不可能做到全面發(fā)展的。我們要培養(yǎng)的人才應(yīng)該是專業(yè)的人才，特別是在這種多元渠道或是多元化的社會(huì)，最需要的是專門人才，傳統(tǒng)媒體如此，新媒體亦如此。

記者：兩微一端的新媒體標(biāo)題制作有什么講究？

陳國權(quán)：新媒體標(biāo)題的制作和傳統(tǒng)紙媒標(biāo)題的制作完全不一樣。傳統(tǒng)媒體的人才慣性思維使然，他很難做出新媒體的標(biāo)題，不是說單純地通過培訓(xùn)就能寫出新媒體的標(biāo)題了。而且兩會(huì)這樣的內(nèi)容標(biāo)題僅僅是很小的一個(gè)方面，更重要的是它的題材，兩會(huì)的題材并不是很適合進(jìn)行新媒體傳播。如果適應(yīng)新媒體傳播，那就要學(xué)習(xí)像人民日?qǐng)?bào)客戶端、微信公眾賬號(hào)，人民日?qǐng)?bào)俠客島客戶端那樣的一種思路了。他們配備的是年輕的新媒體人才，所做的完全是新媒體的套路，而不是傳統(tǒng)媒體的套路。

記者：兩微一端的閱讀率、點(diǎn)贊率、傳播率和轉(zhuǎn)發(fā)率在提升傳播力上哪個(gè)更重要？

陳國權(quán)：我認(rèn)為無論是閱讀率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率還是什么收藏率等指標(biāo)，歸根到一點(diǎn)，最重要的是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響力有多大的提高，或者進(jìn)一步說是對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響力提高后能給傳統(tǒng)媒體帶來多大的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值包括經(jīng)營價(jià)值和影響力價(jià)值。我們過多、過分注重于兩微一端的什么閱讀率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率，而忽視了這類東西到底能給我們帶來什么。如果它們僅僅是帶來了一個(gè)排位，那么，這樣指標(biāo)我們寧可不要，這是我的個(gè)人觀點(diǎn)。

記者：在內(nèi)蒙古第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，北京大學(xué)教授陳少峰表示，新媒體不是媒體而是平臺(tái)，怎樣理解這一觀點(diǎn)？

陳國權(quán)：在我看來，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)平臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)是一個(gè)平臺(tái)，各種各樣不同的媒體在這個(gè)平臺(tái)運(yùn)作。比如說，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上有新聞門戶、搜索引擎、購物網(wǎng)站、婚戀網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，這些東西也都是媒體。他們共同在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上面運(yùn)作。還有像移動(dòng)互聯(lián)也是這個(gè)概念，像微信、QQ或者說移動(dòng)搜索啊，都是移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)中的一個(gè)媒介形態(tài)。我是這么理解這個(gè)平臺(tái)和媒體之間的關(guān)系。

記者：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社已經(jīng)確立了媒體融合的四條主線，其中一條主線就是都市系列主線，就是將大草原客戶端、正北方網(wǎng)和北方新報(bào)社組合到一起，這種整合的利弊是什么？

陳國權(quán)：其實(shí)，在我看來，一個(gè)集團(tuán)它本來就是這些媒體的組合。如果一定要把這些新媒體的產(chǎn)品組合成一個(gè)公司，那么，不要硬把他們黏在一起。它們還是不同的產(chǎn)品形態(tài)，它們之間應(yīng)該獨(dú)立核算，在內(nèi)部市場化機(jī)制下進(jìn)行運(yùn)作。如果硬要把它們黏在一塊，往往得到的是負(fù)面效應(yīng)，它們之間不會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效果。就是說，傳媒集團(tuán)無論是集團(tuán)還是公司，如果它擁有多種產(chǎn)品的話，內(nèi)部必須有市場機(jī)制。

記者：媒介融合和媒體融合的概念有什么區(qū)別？

陳國權(quán)：我們要分清楚媒介融合和媒體融合是不同的范疇。媒介融合是指一個(gè)媒介擁有多種形態(tài)，擁有多種功能。按照伊契爾?索勒?普爾（Ithiel De SolaPool）教授的說法：各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這叫媒介融合。比如，手機(jī)就是一個(gè)媒介多功能一體化的趨勢下媒介融合的產(chǎn)物。而媒體融合是指一個(gè)傳媒集團(tuán)擁有多種媒介形態(tài)，一個(gè)產(chǎn)品多種分發(fā)，這是媒體融合。中央所提提倡的就是媒體融合的這個(gè)概念，而不是媒介融合。

記者：大數(shù)據(jù)對(duì)提高傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力有什么價(jià)值，定制新聞會(huì)有讀者市場嗎？

陳國權(quán)：沒什么價(jià)值。從大數(shù)據(jù)新聞的角度來說，現(xiàn)在推的主要是新聞的可視化。新聞的可視化充其量所提供的是對(duì)新聞可讀性的一種提高。比如春運(yùn)圖，用數(shù)據(jù)連成一個(gè)圖，讓讀者一看就明白原來這個(gè)是這么發(fā)生的，飛機(jī)的頻繁起降程度、人流量這些圖，都是大數(shù)據(jù)抓取的記錄。這樣就形成新聞的可視化，它充其量僅僅能夠增加新聞的可讀性。但是，大數(shù)據(jù)對(duì)紙媒盈利能力來講，到底能有多少提高呢，這是值得質(zhì)疑的。前段時(shí)間我也提出了一個(gè)觀點(diǎn)：利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)紙的量身定制。比如給讀者一張《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》，這厚厚的一疊全都給你了，但其中讀者需要看的僅僅是一個(gè)版面。那么如果利用大數(shù)據(jù)就可以把這些集團(tuán)內(nèi)所有的新媒體的數(shù)據(jù)都匯集起來，知道讀者想看什么內(nèi)容，這樣就可以進(jìn)行量身定制，為讀者提供所需要的內(nèi)容。

這樣的一個(gè)思路就導(dǎo)致了未來的報(bào)紙會(huì)成為一個(gè)私人訂制的報(bào)紙，而不是說將報(bào)紙上所有厚厚的內(nèi)容都呈現(xiàn)給讀者。也許給相應(yīng)的讀者的版面僅有4個(gè)版面，一方面可以節(jié)約成本，另一方面就是提高信息的價(jià)值含量。那么，報(bào)紙的量身訂制就要建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上。要想對(duì)讀者有清晰地了解，就要依靠大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)也有完整的一套系統(tǒng)。它是通過新媒體的后臺(tái)系統(tǒng)來分析用戶的接收習(xí)慣。同時(shí)要具備強(qiáng)勁的后臺(tái)服務(wù)運(yùn)營支撐。目前市場上也有很多這樣的公司。

記者：在內(nèi)蒙古地區(qū)，兩微一端的盈利模式有哪些？

陳國權(quán)：首先，在內(nèi)蒙古地區(qū)得了解少數(shù)民族農(nóng)牧民他們有什么樣的需求。其次，城市里的市民對(duì)于兩微一端能有什么消費(fèi)需求呢？應(yīng)該說很難?，F(xiàn)在全國市場做了那么多的兩微一端，但真正能實(shí)現(xiàn)盈利的非常少。包括澎湃新聞現(xiàn)在也沒有實(shí)現(xiàn)盈利。澎湃新聞的傳播力，現(xiàn)在也在下降，整個(gè)客戶端的傳播力都在下滑。微信、微博是在別人的平臺(tái)上唱戲，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言沒什么意義。而新聞客戶端呢，是我們自己的平臺(tái)，但是影響力正在劇烈下滑，傳統(tǒng)媒體做客戶端必須認(rèn)清這一點(diǎn)。

記者：現(xiàn)在提出的互聯(lián)網(wǎng)+，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該+什么？

陳國權(quán)：怎么說呢，我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體這么多年來一直在做的就是互聯(lián)網(wǎng)+的工作。傳統(tǒng)媒體可以+汽車、房產(chǎn)等，以前我們一直都在做，現(xiàn)在這個(gè)概念提出來之后，也并沒有多少實(shí)質(zhì)性的變化。

記者：現(xiàn)在有沒有針對(duì)傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目？

篇7

關(guān)鍵詞：新聞；網(wǎng)絡(luò)；評(píng)論

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）04-0048-02

在信息傳播方式日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)、新型信息終端成為人們快速獲取、和傳遞信息的重要平臺(tái)，它在人們學(xué)習(xí)、工作、生活等各個(gè)方面發(fā)揮著重要的作用，而新聞的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論作為一種繼廣播、報(bào)紙、電視之后的又一新型評(píng)論形式正在悄然走進(jìn)我們的生活，其影響的深度、廣度不容小覷，因此網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在公眾輿論的組織和引導(dǎo)層面所起到的作用顯而易見。

如何正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，利用好網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，更好的為社會(huì)公眾服務(wù)，使之成為引領(lǐng)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)道德、構(gòu)建和諧社會(huì)的輿論平臺(tái)，同時(shí)也是媒體從業(yè)者和信息交流工作者面臨的一個(gè)新的課題。

所謂新聞評(píng)論，即時(shí)評(píng)、政論，它是大眾、專業(yè)評(píng)論人員或相關(guān)專業(yè)人士就當(dāng)日新聞在公眾傳媒以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表的個(gè)人署名或匿名或化名的言論。隨著承載技術(shù)的不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論以其自由、公開、廣泛等特性更適宜普通受眾參與其中，評(píng)論的形式、語言風(fēng)格、字?jǐn)?shù)也隨之發(fā)生巨大變化，甚至點(diǎn)擊一個(gè)圖標(biāo)都能成為受眾參與評(píng)論的方式。結(jié)合傳統(tǒng)新聞學(xué)的理論知識(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，新聞的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論是指在網(wǎng)絡(luò)媒體上就某一新近發(fā)生的新聞事實(shí)，迅速、及時(shí)進(jìn)行評(píng)述，闡明道理，提出解決問題的方法和意見。

一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的基本類型及特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的基本類型

從類型劃分上看，新聞網(wǎng)絡(luò)評(píng)論基本可分為三種類型：其一是傳統(tǒng)的網(wǎng)頁評(píng)論，這種形式出現(xiàn)最為傳統(tǒng)，具體是指在新聞網(wǎng)頁上的“觀點(diǎn)”、“意見”、“情緒化表達(dá)”等言論專欄里發(fā)表的評(píng)論文章。在語言風(fēng)格和語體概念上與傳統(tǒng)媒體評(píng)論具有較大的相似程度。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的產(chǎn)生有著較強(qiáng)的隨意性，這些評(píng)論可以由網(wǎng)站的編輯獨(dú)立完成，也可能是網(wǎng)友編寫或網(wǎng)站工作人員轉(zhuǎn)載而成；新聞網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的第二種類型是電子論壇，這種形式更具自由性，更多是給予網(wǎng)民們自由發(fā)揮和自由評(píng)論的空間。正因?yàn)槠涿黠@的互動(dòng)性、開放性以及快捷等特點(diǎn)，電子論壇已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)空間網(wǎng)民們互相探討、交流的一個(gè)新平臺(tái)；第三種是近幾年逐漸興起的微博評(píng)論。微博，也就是微型博客的簡稱，用戶終端可使用便攜式或固定式的信息終端信息、發(fā)表觀點(diǎn)。而這種信息和觀點(diǎn)往往受字?jǐn)?shù)的格式限制，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博的即時(shí)性、便捷性、廣泛性、高速傳遞性決定了其在未來信息分享時(shí)代的地位和作用。

在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)相對(duì)自由、公開的平臺(tái)上人們可以對(duì)新聞事件、轉(zhuǎn)載、評(píng)論，由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及以及技術(shù)的支持，微博新聞已經(jīng)成為許多人第一時(shí)間獲取信息最迅速、最簡單的方法。與傳統(tǒng)媒體相比，微博像個(gè)新聞場，依靠其網(wǎng)聚的強(qiáng)大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為傳統(tǒng)新聞媒體提供海量的新聞信息。而這種新聞信息提供的過程同時(shí)也附加著者的觀點(diǎn)評(píng)論。由于網(wǎng)上評(píng)論反應(yīng)及時(shí)，傳遞迅速，受眾越來越多，比如新近發(fā)生的 “甘肅11.16校車車禍?zhǔn)录?、“深圳?lián)防隊(duì)員入室案”再到卡扎菲被捕，大到兩會(huì)信息，國家新聞，小到民生百態(tài)，物價(jià)浮動(dòng)，許多新聞人們都是通過微博獲取、并發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的特點(diǎn)

1.互動(dòng)交流性。網(wǎng)絡(luò)顧名思義其可四通八達(dá)，多向傳遞，只不過這種概念上的巨大連接是虛擬的，每一個(gè)終端接收設(shè)備既是信息的發(fā)起源也是信息的接收者。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的最大區(qū)別就在于傳統(tǒng)媒體只能使受眾被動(dòng)的接受，而網(wǎng)絡(luò)的受眾既可以接受也可以發(fā)起。

2.時(shí)效性以及新聞源外來性特點(diǎn)。時(shí)效性是新聞傳播的特點(diǎn)之一，一條新聞從發(fā)生到抵達(dá)受眾終端，以其傳播方式不同，速度亦有很大區(qū)別?？萍几淖兩畈皇蔷淇赵挘?dāng)前微博、微信、手機(jī)短信，手機(jī)廣播、車載廣播、移動(dòng)電視終端成為最新、最快的傳播形式。另外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所承載的新聞基本屬于傳統(tǒng)媒體采編形成，這與目前網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的新聞采訪權(quán)有著直接的關(guān)系，因此，拿來和外來是網(wǎng)絡(luò)新聞的另一個(gè)特點(diǎn)。

3.強(qiáng)化和豐富新聞評(píng)論的特點(diǎn)。新聞發(fā)生后，傳統(tǒng)媒集體既會(huì)充分客觀的展現(xiàn)新聞本質(zhì)，也會(huì)基于新聞發(fā)表評(píng)論，而這樣的評(píng)論和社會(huì)呼吁只是一個(gè)廣播電臺(tái)或電視臺(tái)或報(bào)社的一家之言，即便是評(píng)論水準(zhǔn)很高，但也無法窮盡所有精辟觀點(diǎn)思想，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論可以說是一個(gè)大型的商品綜合市場，我們在這里既可以看到汽車、家電，也可以看到鞋帶、線頭，換言之網(wǎng)絡(luò)評(píng)論實(shí)質(zhì)上強(qiáng)化和豐富了評(píng)論本身。除此之外，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論具有較強(qiáng)的感召能力，比如，2011年11月14日早晨7時(shí)37分，位于西安南郊的嘉天國際公寓爆炸事件。事故發(fā)生后，西安市立即啟動(dòng)突發(fā)公共事件醫(yī)療救治應(yīng)急預(yù)案。而與此同時(shí)，網(wǎng)上的目擊者視頻、微博等新載體信息也大量上傳，在這個(gè)時(shí)候，我們的媒體反映快、報(bào)道準(zhǔn)，而廣大受眾的積極關(guān)注、手機(jī)微博互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)評(píng)論對(duì)于整個(gè)事件的快速應(yīng)對(duì)跟進(jìn)起到了積極的推動(dòng)作用。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論甚至延展至各種電子媒介、接收終端的觀點(diǎn)意見、情緒表達(dá)其實(shí)都是“百花齊放、百家爭鳴”的表現(xiàn)。全方位立體的認(rèn)知事物、解析新聞需要這樣的新聞評(píng)論體系。我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上很多觀點(diǎn)意見、想法、措辭相當(dāng)激烈，但這當(dāng)中也不難找出一些啟發(fā)心智、開闊思路的真知灼見。

二、新聞網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的作用

通過對(duì)新聞網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的特點(diǎn)發(fā)掘，我們發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的傳播特性，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論形成輿論具有自身的優(yōu)勢，對(duì)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展都有著積極的作用。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論時(shí)效性強(qiáng)，有利于搶占輿論宣傳先機(jī)。網(wǎng)絡(luò)讓受眾第一時(shí)間獲取了新聞，這已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，而受眾獲取了新聞后也可以馬上利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表新聞評(píng)論，受眾的評(píng)論發(fā)表過程相對(duì)簡單，對(duì)知識(shí)水準(zhǔn)、專業(yè)技術(shù)要求不高，觀點(diǎn)形成之后無需過多斟酌，便能實(shí)現(xiàn)即時(shí)上傳、評(píng)論。而傳統(tǒng)媒介的采、編、審、播則有著嚴(yán)格的過程和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的控制。其次，新聞的泛網(wǎng)絡(luò)評(píng)論對(duì)輿論影響力巨大。近些年出現(xiàn)的新聞事件中，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論其實(shí)就是一個(gè)無形的推手，新聞本身也許不能說明什么問題，但是，泛網(wǎng)絡(luò)化的探討、交流、分析甚至是意見流都會(huì)加速和加強(qiáng)人們對(duì)新聞本身的關(guān)注度，更難以控制的是這種強(qiáng)大的意見流會(huì)逐漸匯集形成對(duì)新聞本身的輿論評(píng)價(jià)，而輿論評(píng)價(jià)的升級(jí)則會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響，這種巨大的影響既可以剔除社會(huì)詬病，也可能有失社會(huì)公正甚至影響司法公正。近兩年通過網(wǎng)絡(luò)，或者說是微博的力量，“郭美美事件、我爸是李剛以及隨手拍解救乞討兒童”等，不僅被披露出來，而且微博平臺(tái)所負(fù)載的輿論信息導(dǎo)向價(jià)值也多方位的展現(xiàn)出來。

三、新聞網(wǎng)絡(luò)評(píng)論存在的問題

1.評(píng)論可信度低、管理難。由于話語權(quán)的下放、把關(guān)人的缺失、用戶水平良莠不齊、碎片化表達(dá)、網(wǎng)絡(luò)消息的散布蔓延等原因，網(wǎng)絡(luò)在某種層面和范圍也成了謠言滋生和擴(kuò)散之地，有的網(wǎng)絡(luò)推手利用謠言制造網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)，操縱網(wǎng)絡(luò)民意，形成“網(wǎng)絡(luò)暴力”，將公共事件進(jìn)一步變成社會(huì)行動(dòng)，影響社會(huì)穩(wěn)定。其次由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性、隱蔽性的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上信息和評(píng)論被追責(zé)的可能很小，換言之，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也決定了這種隱蔽性的言論和身份存在會(huì)產(chǎn)生種種缺乏責(zé)任意識(shí)和監(jiān)管基礎(chǔ)，這樣就會(huì)產(chǎn)生一些虛假的、不健康的、缺乏法制觀念的消息和言論。比如藥家鑫一案之后，藥家鑫之父藥慶衛(wèi)狀告張妙人張顯的案件，也是因?yàn)閺堬@在微博中的相關(guān)言論引發(fā)，至今案件仍在審理當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)的不實(shí)言論甚至缺乏事實(shí)基礎(chǔ)的評(píng)論攻擊在某種程度上降低了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的真實(shí)性和可信度，這也充分說明網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)特性可謂是一把雙刃劍。

2.新聞的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論缺乏實(shí)力和高度。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特征決定了其存在價(jià)值定位，人們并不會(huì)完全信任于網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)信息，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體有著明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體擁有一支素質(zhì)過硬的新聞采集隊(duì)伍，而長期的學(xué)習(xí)實(shí)踐，政治思想意識(shí)的樹立，形成了傳統(tǒng)媒體的采編高度和評(píng)論高度。而網(wǎng)絡(luò)對(duì)于新聞事件的評(píng)論或者相關(guān)信息的，其參與者、者業(yè)務(wù)素養(yǎng)、專業(yè)知識(shí)、文化水準(zhǔn)各不相同，這就決定了網(wǎng)絡(luò)對(duì)于新聞事件的評(píng)價(jià)缺乏有見解的認(rèn)知和高度。

四、推動(dòng)新聞媒體互動(dòng)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論健康發(fā)展之我見

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)相對(duì)自由的信息互通平臺(tái)，存在著因自由、開放而產(chǎn)生的種種隱憂。將正常的觀點(diǎn)、情緒表達(dá)與有悖公序良俗的言論區(qū)分開是一個(gè)大的挑戰(zhàn)，如何引導(dǎo)網(wǎng)民正確利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營造有序、純凈、高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)壞境成為目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展亟待解決的問題。

首先，從硬件層面可采取技術(shù)手段開發(fā)安裝相關(guān)軟件，此種軟件對(duì)虛假、錯(cuò)誤、甚至是帶有蠱惑、煽動(dòng)性質(zhì)的言論加以及時(shí)過濾、攔截，防止滋生蔓延。

其次，加強(qiáng)網(wǎng)站編輯的職業(yè)認(rèn)知感和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。網(wǎng)站編輯對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問題或者不實(shí)的言論、過激的評(píng)價(jià)以及違反法律法規(guī)的行為應(yīng)及時(shí)制止或者予以警告。對(duì)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的評(píng)論觀點(diǎn)，可以采取先審后傳、邊審邊傳的編輯處理方式。同時(shí)網(wǎng)站的信息管理工作者應(yīng)積極加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)警察的交流合作，共同構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)防護(hù)過濾網(wǎng)。

第三，兼顧堵疏結(jié)合。如果說前兩者的監(jiān)管有堵的成分，那么對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息參與者的引導(dǎo)則顯得尤為重要。網(wǎng)民發(fā)表評(píng)論的時(shí)候主觀隨意性較強(qiáng)，其評(píng)論缺乏責(zé)任感和公正度，那么對(duì)于日漸龐大的網(wǎng)絡(luò)信息受眾，應(yīng)該有引導(dǎo)者，在輿論的形成過程中，意見流、觀點(diǎn)流更需有人引領(lǐng)和規(guī)范，逐步形成注入理論因素。網(wǎng)站或是聘請(qǐng)或是培養(yǎng)有見解、有素養(yǎng)、有法制觀念的專業(yè)評(píng)論隊(duì)伍，充分的起到引領(lǐng)和規(guī)范的作用。

篇8

2007年是石家莊日?qǐng)?bào)社實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的奠基年。我們提出了實(shí)施報(bào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“四二一”總體思路：力爭經(jīng)過兩三年的努力，充分利用報(bào)社的資源優(yōu)勢，整合報(bào)社內(nèi)部資源和開發(fā)利用社會(huì)資源，通過搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)、商務(wù)平臺(tái)等四個(gè)平臺(tái)，完成全傳媒、全覆蓋兩項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，實(shí)現(xiàn)石家莊日?qǐng)?bào)社由傳統(tǒng)報(bào)社向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)邁進(jìn)的目標(biāo)。

四個(gè)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 通過對(duì)新聞采編的流程再造和石家莊新聞網(wǎng)的升級(jí)改造，我們力圖打造一個(gè)全新的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)制作和傳播平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)承擔(dān)的主要任務(wù)包括：首先是新聞產(chǎn)品的數(shù)字化生產(chǎn)制作，即把采集到的新聞，編輯制作成不同形式的新聞產(chǎn)品，向不同媒體和受眾發(fā)送，提高新聞產(chǎn)品的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)多次開發(fā)利用；其次是行政事務(wù)、報(bào)社編務(wù)、經(jīng)營業(yè)務(wù)辦公自動(dòng)化；再次是建立提供信息服務(wù)的交互中心。與移動(dòng)、網(wǎng)通等部門合作，設(shè)立小號(hào)熱線電話，拓展編輯部熱線接聽功能，在收集新聞線索的同時(shí)，提供各類服務(wù)電話預(yù)訂、民生幫辦等信息服務(wù)，幫助群眾解決疑難問題。將讀者提供的有價(jià)值的信息在網(wǎng)上，深度解讀后再在報(bào)紙上刊登，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)站的良性互動(dòng)。

數(shù)據(jù)平臺(tái)  即數(shù)字化的信息服務(wù)平臺(tái)。目前，這個(gè)平臺(tái)的主要任務(wù)包括：整合報(bào)社資源，積極吸納社會(huì)新聞信息資源，建立信息數(shù)據(jù)庫。對(duì)這些資源進(jìn)行深度開發(fā)利用，面向社會(huì)提供有償服務(wù)；積極創(chuàng)造條件，打造石家莊門戶網(wǎng)站，使其成為提供區(qū)域性信息資訊綜合服務(wù)的平臺(tái)。

移動(dòng)平臺(tái)  即將新聞信息產(chǎn)品于移動(dòng)載體的平臺(tái)，主要任務(wù)是：利用移動(dòng)電話通過開發(fā)短信、彩信、語音、WAP等產(chǎn)品，積極拓展“燕趙手機(jī)報(bào)”業(yè)務(wù)，力爭覆蓋全??；開發(fā)并推廣移動(dòng)便攜式電子報(bào)；在出租車、公交車等移動(dòng)載體上利用GPS系統(tǒng)和LED技術(shù)，滾動(dòng)刊發(fā)新聞、信息和廣告；在省會(huì)主要路口利用LED技術(shù)安裝大型電子顯示屏，即時(shí)滾動(dòng)新聞信息和廣告資訊。力爭占領(lǐng)全市主要路口，取得一定經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)后，向周邊縣市拓展。

商務(wù)平臺(tái)  這是一個(gè)專門為商家、客戶服務(wù)的平臺(tái)。主要任務(wù)包括：利用報(bào)社資源，聯(lián)絡(luò)省會(huì)大的商家，開展網(wǎng)上購物和物流配送等業(yè)務(wù)，建立客戶數(shù)據(jù)庫。

兩項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)

全傳媒 通過搭建以上“四個(gè)平臺(tái)”和運(yùn)營，基本實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、LED電子顯示屏、移動(dòng)電子報(bào)、出租車（公交車）信息等全方位的立體新聞資訊傳播，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的多次開發(fā)利用。

全覆蓋  隨著全傳媒的基本實(shí)現(xiàn)，多種載體通過多種形式的信息和資訊服務(wù)：在區(qū)域上基本覆蓋全省，牢牢覆蓋省會(huì)；在時(shí)間上覆蓋全天24小時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞和服務(wù)信息無縫隙；在受眾上，既覆蓋傳統(tǒng)媒體讀者，又覆蓋新媒體受眾。

一個(gè)目標(biāo)

通過搭建“四個(gè)平臺(tái)”，完成“兩項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)”，最終實(shí)現(xiàn)我社由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的目標(biāo)，進(jìn)一步提高社會(huì)影響力和綜合競爭能力。

具體實(shí)施進(jìn)展情況

全傳媒復(fù)合出版中心建設(shè) 報(bào)社專門辟出面積1200平方米的場地，作為“四二一”工程的主戰(zhàn)場，現(xiàn)已基本改造完成，并著手進(jìn)行人員技術(shù)培訓(xùn)；數(shù)據(jù)平臺(tái)已搭建完畢，一方面組織對(duì)自身的歷史資料進(jìn)行全面整理，另一方面正著手對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行采集，除與市直各部門進(jìn)行聯(lián)接外，還要和市誠信辦聯(lián)手打造石家莊門戶網(wǎng)站。

商務(wù)平臺(tái)建設(shè)  目前，已與石家莊大型購物中心“先天下”進(jìn)行了洽談，擇機(jī)開展網(wǎng)上購物。

移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)  “燕趙手機(jī)報(bào)”已于2007年正式開通，擁有20多個(gè)欄目，體驗(yàn)用戶220萬；經(jīng)過認(rèn)真勘察和周密論證，我們正著手在石家莊二環(huán)以內(nèi)，投資2500萬元建起21塊總面積達(dá)1000多平方米的LED大屏，以提供城市資訊、新聞資訊為主，服務(wù)市民。目前這個(gè)項(xiàng)目已完成設(shè)備公開招標(biāo)，預(yù)計(jì)2008年6月30日前投入使用；我們還與政法委、交通局、公安局聯(lián)合打造出租車移動(dòng)視屏系統(tǒng)，目前經(jīng)過協(xié)調(diào)溝通已形成共識(shí)，即日進(jìn)入試運(yùn)行階段。

現(xiàn)代呼叫中心建設(shè)  目前小號(hào)“96399”已獲批，呼叫中心人員進(jìn)入培訓(xùn)階段，預(yù)計(jì)奧運(yùn)之前可以開通。市民通過撥通中心的呼叫熱線就能獲得更多生活資訊。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的體會(huì)

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是我們肩負(fù)的歷史使命與責(zé)任  誰最先理解數(shù)字報(bào)業(yè)的本質(zhì)并依其要求完成自身體制、流程和形態(tài)的再造，誰就將獲得未來媒體競爭的主動(dòng)權(quán)和生存權(quán)。這就要求報(bào)社不僅要做報(bào)刊的“守望者”，更要做數(shù)字化媒體的“建設(shè)者”，立足提升報(bào)紙核心競爭力，加大數(shù)字報(bào)業(yè)投入，積極參與新媒體的競爭和融合。

要以創(chuàng)新思維從事新媒體建設(shè)  新媒體的建設(shè)是個(gè)全新的領(lǐng)域，幾乎沒有可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)與模式。在新媒體運(yùn)營與管理上，報(bào)社的做法一是人員社會(huì)化，不占用原有編制，全部實(shí)行聘任制，探索老人新辦法；二是資金多元化，報(bào)社相對(duì)控股，動(dòng)員員工入股，以增加財(cái)產(chǎn)性收入，通過報(bào)社和員工入股達(dá)到掌握公司的主動(dòng)權(quán)，同時(shí)吸收社會(huì)資金參股；三是管理扁平化，實(shí)行總監(jiān)制，以業(yè)務(wù)管理為主，去官員化。由于采取了投資主體多元化，LED視屏傳媒所需資金已經(jīng)落實(shí)，一些社會(huì)資金也不斷進(jìn)入，從而解決了新傳媒發(fā)展所需資金的瓶頸制約。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合勢在必行  傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并不是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接搬到新媒體上那么簡單，而是應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體提供的信息、觀念、思想進(jìn)行整合、創(chuàng)意，繼而做出具有市場化和互動(dòng)化的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)以時(shí)間為半徑及時(shí)通過不同載體進(jìn)行傳播，學(xué)會(huì)根據(jù)不同的傳播要求來調(diào)整我們的新聞編發(fā)方式。

如果將眼光放得更長遠(yuǎn)點(diǎn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系不是舍棄而是揚(yáng)棄，傳統(tǒng)媒體在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)該遵循先立后破、存舊創(chuàng)新、循序漸進(jìn)的原則。

新媒體的定位  新媒體與傳統(tǒng)媒體將走向一個(gè)融合的時(shí)代，兩個(gè)領(lǐng)域之間的互相滲透及合作，會(huì)創(chuàng)造出更多的細(xì)分市場。新媒體更為精準(zhǔn)地區(qū)分市場，用黨報(bào)和晚報(bào)的思維模式來經(jīng)營新媒體是不行的。面對(duì)市場的細(xì)分，新媒體要滿足不同階層、不同人群、不同年齡、不同職業(yè)受眾的信息需求。新媒體的定位只有依時(shí)依地依人而有所區(qū)別，才能做到精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

篇9

摘 要：當(dāng)今時(shí)代，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體也從傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體無可避免地受到了巨大的沖擊，與此同時(shí)，也逐漸開始與新媒體發(fā)生融合。但是，就現(xiàn)狀情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中仍舊面對(duì)著不小的困境。該文主要針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境進(jìn)行了探討，希望有助于促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體 媒體融合 現(xiàn)狀 困境

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2017）04（b）-0171-02

新媒體是基于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等形成的一種新興媒體，是現(xiàn)代媒體時(shí)展的一個(gè)重要標(biāo)志。新媒體雖然有別于傳統(tǒng)媒體，卻又與傳統(tǒng)媒體互相依托。在現(xiàn)代媒體的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體正逐漸發(fā)生融合。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特征和優(yōu)勢

1.1 傳統(tǒng)媒體的特征和優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是具有固定的模式、組織機(jī)構(gòu)以及管理規(guī)章制度的。傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)就是其無論是對(duì)信息的采編、審核還是，都必須要先經(jīng)過嚴(yán)格的審核，確保信息是真實(shí)有效的之后才能夠給大眾。這一點(diǎn)很好地保證了信息的真實(shí)性和有效性，從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者，由于傳統(tǒng)媒體的形成和發(fā)展歷史悠久，存在時(shí)間較長，所以已經(jīng)建設(shè)起了龐大、專業(yè)的隊(duì)伍。

1.2 新媒體的特征和優(yōu)勢

新媒體在發(fā)展中，以其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢改變了整個(gè)媒體行業(yè)，更改變了我們的時(shí)代。所謂新媒體，是指在各種新技術(shù)，如信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的推動(dòng)下，所形成的一種新興媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，它是以手機(jī)、電腦、平板等為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道來提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)，或者說，一切區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)刊、電視及廣播等的媒體，都可以算是新媒體。具體來說，新媒體的特點(diǎn)主要包括：（1）信息傳播迅速。新媒體不像傳統(tǒng)媒體一般需要經(jīng)過層層審核和后期制作后才能夠?qū)⑿畔鞑コ鋈ィ侵苯永檬謾C(jī)、電腦、平板等終端，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道，快速地傳播信息；（2）信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時(shí)間和空間上的限制，人們無論在何時(shí)何地，都可以利用新媒體來互相傳遞信息，這使得信息交流變得十分頻繁；（3）信息形式和內(nèi)容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的，可以是以傳統(tǒng)的文字形式傳播，也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播，同時(shí)其信息內(nèi)容也包羅萬象，涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

2.1 媒體融合程度不斷加深

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的資源正逐漸實(shí)現(xiàn)共享，很多傳統(tǒng)媒體上的新聞信息也同時(shí)出現(xiàn)在了新媒體上面，相應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體的刊登內(nèi)容也越來越跟得上網(wǎng)絡(luò)“潮流”。這一現(xiàn)象，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的一大重要體現(xiàn)，代表著傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)打開了共贏局面。并且，隨著媒體融合程度的不斷加深，各大傳統(tǒng)新聞媒體，包括一些國家級(jí)別的新聞媒體，都紛紛開始創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，將新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)同步。再者，各種社會(huì)組織和政府機(jī)構(gòu)等，亦都紛紛開設(shè)了官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號(hào)等，正逐步通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體來擴(kuò)大公共事務(wù)的影響力，增進(jìn)與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發(fā)展。

2.2 全媒體時(shí)代已經(jīng)到來

當(dāng)今時(shí)代，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。所謂“全媒體”，指的是將多種不同的媒體組合在一起，以盡可能地實(shí)現(xiàn)多種媒體資源之間的共享。全媒體時(shí)代的最突出表現(xiàn)就是“一套人馬，多個(gè)媒體”，也即是說，由同一個(gè)新聞媒體團(tuán)隊(duì)同時(shí)負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，促進(jìn)了二者的優(yōu)勢互補(bǔ)。具體來說，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于采編資源豐富、信息權(quán)威性高，新媒體的優(yōu)勢則在于信息傳播速度快、范圍廣，而通過二者之間的有機(jī)結(jié)合，可充分發(fā)揮其各自長處，從而打造出一個(gè)跨越傳統(tǒng)媒體與新媒體的全媒體平臺(tái)。與此同時(shí)，現(xiàn)今媒體行業(yè)從業(yè)人員的技能也越來越全面，通常一人可身兼多職，既為采編新聞的記者，也負(fù)責(zé)從數(shù)碼終端上傳信息至新媒體的工作。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

3.1 管理體制不完善

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，其無論在管理體制上，還是實(shí)際管理工作中，都是非常嚴(yán)格的。但是，也正因?yàn)槠涔芾淼膰?yán)格性，導(dǎo)致其實(shí)際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統(tǒng)媒體來說，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時(shí)也是一種不穩(wěn)定、不成熟的表現(xiàn)，這主要是由于整個(gè)新媒體行業(yè)目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學(xué)有力的法律法規(guī)來約束所導(dǎo)致的?？梢?，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其管理體制都有待進(jìn)一步完善。

3.2 人員綜合素質(zhì)較差

就現(xiàn)今情況來看，我國傳統(tǒng)的媒體人員雖然本專業(yè)技能過關(guān)，但對(duì)新媒體的了解卻比較有限，相關(guān)業(yè)務(wù)不夠熟練，無法滿足新媒體發(fā)展需求。而反之，從事新媒體工作的人員，又大多數(shù)都是一些信息技術(shù)方面的人才，而非媒體專業(yè)人才，所以僅能夠滿足技術(shù)上的操作需求，對(duì)媒體行業(yè)的了解和熟悉卻比較有限。所以，綜合來看，我國目前尚十分缺乏綜合素質(zhì)較高的、能夠同時(shí)滿足傳統(tǒng)媒體與新媒體工作要求的媒體行業(yè)人才，這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發(fā)展。

3.3 缺乏有效的規(guī)劃

目前對(duì)于我國而言，傳統(tǒng)媒體仍舊是主流媒體，是國家重點(diǎn)發(fā)展、嚴(yán)格約束、完善規(guī)劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，其既缺乏有效的發(fā)展規(guī)劃，也缺乏完善的法律約束，所以在與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，難免會(huì)出現(xiàn)一些難以調(diào)解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決，將會(huì)大大影響傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑

4.1 轉(zhuǎn)變思想和觀念

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對(duì)于媒體行業(yè)來說可謂是一場重大變革，所以必須要先轉(zhuǎn)變思想和觀念?，F(xiàn)代媒體行業(yè)人員必須要充分認(rèn)識(shí)到新時(shí)代下媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，意識(shí)到推動(dòng)媒體融合的重要性，從思想觀念上形成一種責(zé)任感與使命感，通過不斷地學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，努力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4.2 完善管理體制

新媒體的發(fā)展是迅速的，覆蓋面是廣泛的，但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞內(nèi)容其實(shí)是假的或者抄襲的，但由于其傳播速度快，所以反而比真實(shí)原創(chuàng)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更受人們關(guān)注。這種風(fēng)氣給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，極大地影響了媒體融合發(fā)展。所以若想促進(jìn)媒體融合，必須要盡快完善管理體制，加強(qiáng)法律建設(shè)，I造一個(gè)和諧的氛圍，使各類媒體的權(quán)益都得到有力保護(hù)。同時(shí)還要大力開展“凈網(wǎng)”活動(dòng)，加大力度打擊侵權(quán)行為。

4.3 挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

如今新媒體的優(yōu)勢人所共睹，但并不意味著傳統(tǒng)媒體沒有優(yōu)勢。若想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，應(yīng)當(dāng)要大力挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，例如傳統(tǒng)媒體在信息采集、核實(shí)及解讀分析等方面的優(yōu)勢，并將其有力地發(fā)揮出來，延伸到新媒體之上，使新媒體也變得如傳統(tǒng)媒體一般具有品質(zhì)和專業(yè)權(quán)威。

5 結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合乃是必然趨勢，但是，具體要怎樣融合，如何才能夠更好地融合，卻是當(dāng)前亟需解決的一個(gè)問題。面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中存在的困境，只有找到正確的思路與策略，才能夠解決困難，推動(dòng)二者的共榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 于海中.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].新媒體研究，2016（21）：94-95.

篇10

從接觸龍虎網(wǎng)第一批業(yè)務(wù)客戶開始，我們才真正以新媒體人的身份而存在，真正體驗(yàn)以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體的發(fā)展與經(jīng)營情況；了解網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式及電子商務(wù)、即時(shí)通訊、數(shù)字娛樂、無線增值及搜索引擎等業(yè)務(wù)應(yīng)用。而伴隨龍虎網(wǎng)的發(fā)展，我相信，每位龍虎人也在迅速成長。

任何形式的媒體的運(yùn)營，首先是為了追逐利潤，而媒體利潤的重要來源之就是廣告收入。網(wǎng)絡(luò)廣告自然成為網(wǎng)站收入的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，以傳統(tǒng)商業(yè)與金融行業(yè)為例，前者更著重于提升促銷活動(dòng)能夠帶來的銷售，后者更著重于提升產(chǎn)品及服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。兩個(gè)行業(yè)根據(jù)需求細(xì)分，自然體現(xiàn)的廣告宣傳重心不一。受一次貸危機(jī)影響，國內(nèi)金融行業(yè)競爭日趨激烈，如今面臨的已經(jīng)不再是“坐等收錢”的好日子了。而金融行業(yè)比傳統(tǒng)商業(yè)的目標(biāo)受眾在消費(fèi)心理、消費(fèi)行為上更為理性，這就導(dǎo)致金融行業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的廣告宣傳內(nèi)容和形式上有所區(qū)別，金融行業(yè)宣傳上除了利潤之外，更注重安全、可靠性，而傳統(tǒng)商業(yè)則更注重沖動(dòng)消費(fèi)心理。

國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式，基本上通過打造一個(gè)好的內(nèi)容吸引受眾，把受眾賣給廣告主。電視、平面媒體、廣播三大傳統(tǒng)媒體，基本上屬于這樣的模式。而新媒體經(jīng)營模式，則擺脫了這種束縛，通過媒體渠道的搭建，獲得信息的傳遞。就是說，并不是通過內(nèi)容的吸引來獲取受眾的注意力，而是通過特殊渠道的獲取來贏得受眾的注意力，然后實(shí)現(xiàn)廣告的一種商業(yè)模式。

可以說，網(wǎng)絡(luò)媒體是目前消費(fèi)者取得商品信息的最佳來源。網(wǎng)絡(luò)媒體也是迅速建立品牌影響力、了解網(wǎng)絡(luò)客源行為與趨勢、開發(fā)潛在客源以及電子商務(wù)應(yīng)用的最有效、最快捷、最廉價(jià)的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告相比，其最大優(yōu)勢不在技術(shù)上，而在心理上。