導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

(訊)1月15日，《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》今日下午在北京，報(bào)告回顧了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這一年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)各種發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)行了權(quán)威的統(tǒng)計(jì)。為您帶來(lái)詳細(xì)解讀。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

CNNIC在本次調(diào)查中增加了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用的研究。調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到1.62億人，使用率為42.3%。

分析師解讀：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模龐大，這一方面由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開(kāi)放性，使用戶能夠方便快捷的進(jìn)行文字閱讀，另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的廣泛性以及分成的模式又刺激了作家的創(chuàng)作熱情，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與讀者的良性互動(dòng)。

盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受版權(quán)影響較大，盈利能力較其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)偏低，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以為網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、電視以及動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)提供豐富的素材。自2004年至2009年，盛大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的幾次收購(gòu)表明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然存在很大潛在價(jià)值。從發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性會(huì)將更多的內(nèi)容引入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的增多也會(huì)為其他產(chǎn)業(yè)提供更有力的支持，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其他行業(yè)的彼此促進(jìn)。（編選 ）

篇2

傳播無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在，傳播通過(guò)的媒介手段便也日新月異，方式也層出不窮。理論家麥克盧漢指出：“媒介即萬(wàn)物，萬(wàn)物皆媒介，而所有媒介都能與人體發(fā)生某種聯(lián)系，如石斧是手的延伸，車(chē)輪是腳的延伸，書(shū)籍是眼的延伸，廣播是耳的延伸，衣服是皮膚的延伸……新聞傳播簡(jiǎn)而言之，就是新聞傳播者對(duì)新聞信息源加以采集，通過(guò)新聞傳播媒介傳給新聞收受者的過(guò)程。若這里的傳播者是點(diǎn)，而收受者作為面，則該類(lèi)傳播稱為大眾傳媒。

早期的大眾傳播媒介即為報(bào)紙，油墨印于紙上，新聞事件浮之于上，使大眾逐漸對(duì)于新聞?dòng)兴J(rèn)識(shí)。后期，廣播事業(yè)的誕生，使人可以快速身臨其境的體驗(yàn)新聞。電視的出現(xiàn)結(jié)束了聽(tīng)而不視的瞎子新聞。使人可以更加直觀的了解新聞動(dòng)態(tài)，紙張，書(shū)本，無(wú)線電廣播，電視信號(hào)，這是狹義上的媒介。進(jìn)而，推而廣之，凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。

從古至今傳播媒介經(jīng)歷了六個(gè)階段，即原始傳播、口語(yǔ)傳播、書(shū)寫(xiě)傳播、印刷傳播、電子傳播、互動(dòng)傳播。毋庸置疑，新興的互動(dòng)傳播方式正在成為時(shí)代傳播的主旋律。網(wǎng)絡(luò)媒介作為這種新興傳播媒介的代表，在人們的社會(huì)生活中所處的地位日益提升。

一、網(wǎng)絡(luò)的起源

網(wǎng)絡(luò)又稱互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)，英文為“Internet”，它的前身是20世紀(jì)60年代美國(guó)軍方的阿帕網(wǎng)（ARPANET），本是為對(duì)付核打擊而開(kāi)發(fā)的分散控制式通訊系統(tǒng)。70年代基于信息包交換技術(shù)的通訊協(xié)議（TCP/IP）研究成功，80年代以此為基礎(chǔ)建立了互聯(lián)網(wǎng)并轉(zhuǎn)向民用，從此開(kāi)辟了人類(lèi)信息通訊的新紀(jì)元。90年代多媒體和超文本界面的萬(wàn)維網(wǎng)（Web）興起，使互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入了尋常百姓家。

二、新興網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的特點(diǎn)

1.集成性。目前的網(wǎng)絡(luò)集成了電視、廣播、報(bào)紙的各種功能。其功能的強(qiáng)大超越了之前的任意媒介。

2.普及性。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)再也不為人所陌生，而正像電視機(jī)的普及一樣，快步走入了廣大民眾的家庭。新聞廣播信號(hào)要有其一定的接收裝置，而電視的不可伴隨性，廣播的不可見(jiàn)，報(bào)紙?bào)w積的巨大等種種弊端日益顯著。而目前民眾人手一臺(tái)的手機(jī)都可以隨時(shí)隨地地連入互聯(lián)網(wǎng)，獲取最新的信息。筆者認(rèn)為中國(guó)正努力改造的3G項(xiàng)目將為互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)的起飛加上強(qiáng)勁的助推器。手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)、手機(jī)新聞也將在未來(lái)的新聞傳播事業(yè)中占據(jù)不可撼動(dòng)的地位。

3.互動(dòng)性。受者與傳者之間的交流叫做新聞傳播的反饋。類(lèi)似收視率這一類(lèi)的指標(biāo)無(wú)疑對(duì)新聞事業(yè)朝何方向發(fā)展指明了方向。獲得受眾的一點(diǎn)建議可能使欄目蒸蒸日上，反之，缺少這一點(diǎn)也可能會(huì)使欄目曇花一現(xiàn)。可以說(shuō)反饋在新聞事業(yè)的發(fā)展中扮演了重要的角色。而網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)單互動(dòng)性可以很好的獲得反饋。催使節(jié)目的完美化，必將超越電視、廣播、報(bào)紙，贏得受眾的青睞。

4.全面性。新聞傳播具有其自由，亦受控制。主流媒體對(duì)于某些新聞的報(bào)道可能失真或片面，而網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的多點(diǎn)式新聞傳播，使廣大網(wǎng)民亦可以新聞，為人所知。而網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性的特點(diǎn)也可以使真實(shí)事件的經(jīng)歷者不畏懼強(qiáng)權(quán)，吐露心聲。故網(wǎng)絡(luò)所報(bào)道的新聞更加多角度，更貼近受眾的心理，更全面，更客觀。

三、網(wǎng)絡(luò)媒介的內(nèi)容分析——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)多點(diǎn)分眾化的傳播平臺(tái)上，各式各樣的信息內(nèi)容繁多冗雜。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人?？芍^網(wǎng)絡(luò)媒介受眾廣大，且受眾人數(shù)還在不斷上升中。廣大網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中查看新聞，觀看電影，與親人朋友交流聊天，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，游戲娛樂(lè)。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)這種綜合各種媒介優(yōu)勢(shì)的多功能傳播媒介的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益被人們所熟識(shí)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是信息時(shí)代傳統(tǒng)文學(xué)和電腦網(wǎng)絡(luò)碰撞的產(chǎn)物，隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的延伸和普及，我國(guó)網(wǎng)民的大幅度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)便得到了迅猛的發(fā)展。廣義的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分為三類(lèi)樣態(tài)：一類(lèi)是已經(jīng)存在的文學(xué)作品經(jīng)過(guò)電子掃描或人工輸入等方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)；一類(lèi)是直接在網(wǎng)上“發(fā)表”的文學(xué)作品；還有一類(lèi)是通過(guò)計(jì)算機(jī)創(chuàng)作或通過(guò)有關(guān)計(jì)算機(jī)軟件生成的文學(xué)作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，也就是現(xiàn)在人們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多是指首次在網(wǎng)上“發(fā)表”的文學(xué)作品，包括那些經(jīng)過(guò)編輯、登載在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刊物的作品，個(gè)人主頁(yè)、電子公告欄上不經(jīng)編輯、個(gè)人隨意發(fā)表的文學(xué)作品，以及一些電子郵件中的文學(xué)作品，甚至包括公共聊天室里具有文學(xué)性的對(duì)話等。這種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又被稱作“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)”。網(wǎng)絡(luò)幾乎每天都有無(wú)數(shù)的作品產(chǎn)生，數(shù)量多得驚人，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)文學(xué)有本質(zhì)的區(qū)別——那就是自由與個(gè)性化。在著用自由與個(gè)性的舒展之間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又有著不同于傳統(tǒng)文學(xué)的獨(dú)特氣質(zhì)。

1.模糊昏暗的文學(xué)邊界。其一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同其他藝術(shù)形式、電子技術(shù)的滲透和結(jié)合。其二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者并非傳統(tǒng)作家圈子。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不是專(zhuān)業(yè)作家的專(zhuān)利權(quán)了，人人都有可能成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者。

2.多媒體化的形象手段。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)采用以文字為主的多媒體手段進(jìn)行文學(xué)形象的塑造。人們可以同時(shí)使用幾種感覺(jué)通道，根據(jù)需要自由選擇創(chuàng)作和欣賞路徑。多媒體以電腦技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了不同媒體的新的藝術(shù)綜合。多種媒體之間可以進(jìn)行完善的信息交互、轉(zhuǎn)換和融合。

四、網(wǎng)絡(luò)媒介中不良信息傳播對(duì)社會(huì)生活的影響——穿越體

網(wǎng)絡(luò)媒介盛極一時(shí)的同時(shí)，不可否認(rèn)其中的一些不良信息會(huì)對(duì)我們的社會(huì)生活造成或多或少的影響，穿越體文學(xué)，影視便是其中一例。

篇3

論文關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品 著作權(quán) 著作權(quán)保護(hù)

2013年7月17日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京第32次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)告中顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年底增加4379萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模比2012年底增長(zhǎng)了12.0%。在生活中，我們?cè)絹?lái)越多的看到拿著智能手機(jī)閱讀小說(shuō)的人在我們身邊經(jīng)過(guò)，我們?cè)谄綍r(shí)也更傾向于使用電子書(shū)閱讀，簡(jiǎn)便可攜帶的電子書(shū)的確方便了我們的閱讀，但大量的復(fù)制傳播，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的著作權(quán)保護(hù)難度系數(shù)增大，因此，探究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題，進(jìn)一步保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，顯得格外重要。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)概念與特征

要討論“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)”，我們首先要討論“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品”，根據(jù)通說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是以計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)為媒介而存在和傳播的作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有以下幾種主要形態(tài)表現(xiàn)：一是使用電腦創(chuàng)作，初次發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)文字性作品；二是初次發(fā)表在傳統(tǒng)載體上而后經(jīng)數(shù)字化編輯上傳至網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)文學(xué)作品；三是利用多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)交互作用制作的超文本、多媒體作品，包括借助某款特定的軟件機(jī)械生成的“機(jī)器之作”。初次發(fā)表在傳統(tǒng)載體上而后經(jīng)數(shù)字化編輯上傳至網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)文學(xué)作品，雖然因?yàn)榘l(fā)表于網(wǎng)絡(luò)上而具有許多首次發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)作品的特征，但是由于其初次發(fā)表在紙質(zhì)載體上因而具有傳統(tǒng)文學(xué)作品的著作權(quán)保護(hù)，其網(wǎng)絡(luò)特征只是表面性，本質(zhì)上仍然是傳統(tǒng)著作權(quán)保護(hù)的客體，并非本文所要探討的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，故而本文所討論的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，是指初次發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)文字作品。這類(lèi)文學(xué)作品可以是發(fā)表在各大文學(xué)網(wǎng)站，也可以是發(fā)表在BBS等論壇上可供網(wǎng)友跟帖回復(fù)相互互動(dòng)的作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)，是指著作權(quán)人對(duì)其創(chuàng)作的受著作權(quán)法保護(hù)的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品。相較于現(xiàn)有的傳統(tǒng)文學(xué)作品著作權(quán)，對(duì)于直接以電子形式創(chuàng)作的作品，其著作權(quán)包括法定的署名權(quán)、發(fā)表權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。其中信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的較為重要的一點(diǎn)。與傳統(tǒng)著作權(quán)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的特征更為繁復(fù)。一是其著作權(quán)歸屬難以確定。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的表現(xiàn)形式具有多樣化，作品與媒介之間聯(lián)系的日益削弱，多層傳播導(dǎo)致難以確定源頭，傳播過(guò)程中也會(huì)加入傳播者自己的刪減增補(bǔ)，因而歸屬更加復(fù)雜化。二是著作權(quán)的專(zhuān)有性特征大大削弱，網(wǎng)絡(luò)中傳播變的異常簡(jiǎn)單，一個(gè)復(fù)制粘貼，一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)即可傳播，那么著作權(quán)人根本無(wú)法控制他人對(duì)其作品的不合理。三是著作權(quán)的地域性特點(diǎn)消失。網(wǎng)絡(luò)傳播超越時(shí)空，由于網(wǎng)絡(luò)是跨國(guó)界傳播，每一個(gè)國(guó)家的作品都可以輕而易舉的被其他國(guó)家的網(wǎng)民取得，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)不似傳統(tǒng)的著作權(quán)由一定的地域性，因而其保護(hù)難度更加增大。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的主體與客體

著作權(quán)的主體是依法對(duì)文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品享有著作權(quán)的人。要保護(hù)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)，首先應(yīng)當(dāng)明確其主體確定，即著作權(quán)的歸屬。我國(guó)《著作權(quán)法》第11條規(guī)定：“創(chuàng)作作品的公民是作者。由法人或其他組織主持，代表法人或者其他組織意志創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔(dān)責(zé)任的作品，法人或者其他組織視為作者?！奔粗鳈?quán)采自動(dòng)獲得原則，對(duì)于這項(xiàng)原則網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)并沒(méi)有特別的規(guī)定，因而采用同樣的原則。著作權(quán)的取得來(lái)源于主體的創(chuàng)作行為，但主體的資格、權(quán)利內(nèi)容卻是國(guó)家法律直接規(guī)定的。根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》，著作權(quán)的主體包括中國(guó)作者、著作權(quán)的繼受人和外國(guó)人等。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)主體的特殊性在于虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的署名均為網(wǎng)名，即使署名，其真實(shí)性也很難確定，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品很難明確著作權(quán)的主體。由于難以確定著作權(quán)的主體，因而著作權(quán)人在主張權(quán)利時(shí)很難得到確認(rèn)。著作權(quán)的客體，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作作品?！恫疇柲峁s》第2條第1款對(duì)著作權(quán)客體的表述為“包括文學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的一切作品，不論其表現(xiàn)形式或方式如何”，我國(guó)《著作權(quán)法實(shí)施條例》規(guī)定為“文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果”，《著作權(quán)法》第3條列舉了9類(lèi)作品形式，第5條規(guī)定了一些不受著作權(quán)法保護(hù)的作品形式。傳統(tǒng)著作權(quán)客體有三個(gè)特點(diǎn)，一作品是思想或情感的表達(dá)，二作品具有獨(dú)創(chuàng)性，三作品具有可復(fù)制性。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的客體是以文字、圖片、音像等形式表現(xiàn)的以電子化形式存在的，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介存在的作品。本文所指的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是以數(shù)字化形式，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行創(chuàng)作、傳播的作品。尤其是以文字形式發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)的可復(fù)制的原創(chuàng)作品，包括發(fā)表在大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站如起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)網(wǎng)的作品，包括在個(gè)人博客上發(fā)表的作品。在相當(dāng)多博客，尤其是個(gè)人的博客中，多數(shù)記載著有博客作者直接創(chuàng)作的博文作品作，主要表現(xiàn)為文字、照片及其組合，個(gè)人的博客創(chuàng)作內(nèi)容不論其表現(xiàn)形式如何，均為其個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)性作品。但不少博客中還包括轉(zhuǎn)載內(nèi)容，是其他人著作權(quán)的客體，因而不屬于其著作權(quán)客體。有一種觀點(diǎn)是個(gè)人發(fā)表于博客等免費(fèi)寫(xiě)作平臺(tái)，由于其免費(fèi)性，并且也是經(jīng)過(guò)博主個(gè)人的注冊(cè)，相當(dāng)于放棄著作權(quán)，因而可以隨意轉(zhuǎn)載。也有人認(rèn)為，博客等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商雖然表面上提供免費(fèi)的寫(xiě)作和發(fā)表平臺(tái)，但因?yàn)椴┛蛢?nèi)容的新穎性和原創(chuàng)性，提升了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商也從中獲取了利益，因此，作者在博客上發(fā)表文章并不能視為放棄著作權(quán)。筆者同意后者的觀點(diǎn)，作者在博客上發(fā)表文章不等同于放棄文章著作權(quán)，沒(méi)有明確的聲明，不能任意剝奪著作權(quán)，根據(jù)著作權(quán)自動(dòng)取得的原則，當(dāng)博文發(fā)表到網(wǎng)站上，博主則享有著作權(quán)。

三、侵犯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的行為

鑒于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的傳播非?？旖菀仔?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的著作權(quán)更容易遭到侵犯。方便的下載，也造成了方便的盜版，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的盜版現(xiàn)象非常的普遍?！?010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》指出，全國(guó)約有53萬(wàn)家文學(xué)盜版網(wǎng)站，每年盜版市場(chǎng)規(guī)模約為50億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，因而進(jìn)一步保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)問(wèn)題顯得尤為重要。通說(shuō)而言，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)可分為直接侵權(quán)與間接侵權(quán)。根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，侵犯著作權(quán)的行為是指未經(jīng)著作權(quán)人許可，又無(wú)法定免責(zé)事由，擅自利用受著作權(quán)法保護(hù)的作品的行為?！吨鳈?quán)法》第10條明確規(guī)定著作權(quán)人享受的17項(xiàng)人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利，第47-48條將未經(jīng)著作權(quán)人許可，擅自實(shí)施受專(zhuān)有權(quán)利控制的行為視為侵權(quán)。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)解釋》（2006）第4條“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與他人侵犯著作權(quán)行為，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)教唆、幫助他人實(shí)施侵犯著作權(quán)行為的，人民法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)《民法通則》第130條的規(guī)定，追究其與其他行為人或者直接實(shí)施侵權(quán)行為人的共同侵權(quán)責(zé)任”。該條文意在民法中“共同侵權(quán)”可以理解為“間接侵權(quán)”。直接侵權(quán)的表現(xiàn)形式較為明確，比如未經(jīng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)著作權(quán)人許可，擅自出版其小說(shuō)，或抄襲剽竊其內(nèi)容，或發(fā)表在網(wǎng)站上供人付費(fèi)下載，這些都直接侵犯了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)人的著作權(quán)，可以歸類(lèi)為直接侵權(quán)?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，直接侵權(quán)行為，是一種直接非法形式著作權(quán)人或鄰接權(quán)人的權(quán)利或妨礙他們行使這一權(quán)利的行為，侵權(quán)人的行為直接涉及作品。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任發(fā)生了一個(gè)重要的變化，即由傳統(tǒng)的直接侵權(quán)責(zé)任向新型的間接侵權(quán)責(zé)任轉(zhuǎn)變，并以連帶責(zé)任的形式為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者設(shè)置了獨(dú)立責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)為他人侵權(quán)行為負(fù)責(zé)的規(guī)則，是著作權(quán)法判定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者民事侵權(quán)責(zé)任的基本分析原則。間接侵權(quán)是指即使行為人并未直接侵犯著作權(quán)人的專(zhuān)有權(quán)利，但是其幫助、教唆他人侵犯著作權(quán)人的專(zhuān)有權(quán)利，或與他人侵犯著作權(quán)的直接侵權(quán)由某種特點(diǎn)的關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)的間接侵權(quán)中，主要是指網(wǎng)絡(luò)提供商對(duì)第三人侵犯著作權(quán)的行為提供的幫助與支持，比如提供空間平臺(tái)，或者進(jìn)行擴(kuò)散傳播。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)提供商也有直接侵權(quán)行為，比如未經(jīng)著作權(quán)人同意，擅自將其享有著作權(quán)的小說(shuō)發(fā)在網(wǎng)上，供人付費(fèi)下載等。在間接侵權(quán)中，美國(guó)最高法學(xué)在著名的“索尼案”中指出：“版權(quán)法中雖然沒(méi)有這樣的明示語(yǔ)言，但并不排除讓一些自身沒(méi)有涉入侵權(quán)活動(dòng)的當(dāng)事人承擔(dān)版權(quán)侵權(quán)責(zé)任。承擔(dān)代位侵權(quán)責(zé)任，幾乎存在于著作權(quán)法的所有范圍中；而幫助侵權(quán)的定義更是一個(gè)寬泛的問(wèn)題，即確認(rèn)在某些情形中讓某人為他人的行為負(fù)責(zé)是公正的?！币?yàn)殚g接侵權(quán)在某種程度上也可以理解為代位侵權(quán)與幫助侵權(quán)。間接侵權(quán)的主體主要是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，為了更好的使文章更廣泛的傳播，不局限網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》引入了“避風(fēng)港”規(guī)定，在某些情況下對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者規(guī)定了免于承擔(dān)賠償責(zé)任的情形，在這里筆者就不一一贅述。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的救濟(jì)

（一）行業(yè)救濟(jì)

由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用者的強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)人相比之下力量微弱，而且專(zhuān)注于文章的創(chuàng)作，對(duì)法律知識(shí)往往了解較少，而且在某些情況下，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商并非惡意侵權(quán)，而是難以確認(rèn)著作權(quán)的歸屬，或者難以確認(rèn)著作權(quán)人的真實(shí)情況，無(wú)處支付報(bào)酬。因此可以借助著作權(quán)集體管理組織的集體的力量增強(qiáng)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)的力量。我國(guó)新修訂的《著作權(quán)法》第8條對(duì)著作權(quán)集體管理制度的規(guī)定較為原則，規(guī)定了著作權(quán)集體管理組織的性質(zhì)和法律地位。而對(duì)于著作權(quán)集體管理組織的設(shè)立方式、權(quán)利義務(wù)、著作權(quán)許可使用費(fèi)的收取和分配、以及對(duì)其監(jiān)督和管理等事項(xiàng)則由國(guó)務(wù)院另行規(guī)定。2004年12月22日國(guó)務(wù)院第74次常務(wù)會(huì)議通過(guò)了《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》，自2005年3月1日起實(shí)施。從著作權(quán)集體管理組織的性質(zhì)上分析，它是具有中介性質(zhì)的非營(yíng)利性社團(tuán)法人。從其法律地位上分析，著作權(quán)集體管理組織是由國(guó)務(wù)院著作權(quán)管理部門(mén)批準(zhǔn)設(shè)立，由國(guó)務(wù)院著作權(quán)管理部門(mén)參與管理并監(jiān)督其運(yùn)作的，是政府權(quán)力介入的民間性質(zhì)的社團(tuán)法人。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能以極快速度實(shí)現(xiàn)覆蓋面極廣的傳播，著作權(quán)人難以及時(shí)有效的獲知侵權(quán)行為的發(fā)生及其具體侵權(quán)行為，再加上網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和我們所掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的局限性，我們難以獲知侵權(quán)者的真實(shí)身份，從而無(wú)法采取有效的維權(quán)行為，也難以舉證，再加上高額的訴訟成本，更是影響了著作權(quán)人的維權(quán)之路，因而成立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品集體管理組織不失為一個(gè)有效途徑。

（二）司法救濟(jì)

創(chuàng)造性活動(dòng)是版權(quán)產(chǎn)生的源泉，而法律是權(quán)利產(chǎn)生的根據(jù)。要保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的著作權(quán)不受侵犯，必須健全相關(guān)法律法規(guī)，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者者以及廣大網(wǎng)民們自覺(jué)保護(hù)著作權(quán)，并對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行合理處罰。1999年，國(guó)家版權(quán)局《關(guān)于制作數(shù)字化制品的著作權(quán)規(guī)定》，2001年，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)寫(xiě)入《著作權(quán)法》，十余年來(lái)，《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律法規(guī)相繼出臺(tái)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的法律制度在不斷完善。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命周期短，只有及時(shí)頒布、修訂相關(guān)法律法規(guī)，才能適應(yīng)其飛速發(fā)展，規(guī)范并調(diào)整網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為。2011年6月，北京市版權(quán)局《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)指導(dǎo)意見(jiàn)（試行）》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的上傳行為提出具體要求，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)在信息共享平臺(tái)首頁(yè)顯著位置提示用戶不得上傳未經(jīng)授權(quán)的他人作品，鼓勵(lì)推行實(shí)名注冊(cè)制度等具有積極的作用，有關(guān)部門(mén)可以參照此種規(guī)定，進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)定。司法救濟(jì)主要可以分為三類(lèi)，民事救濟(jì)、刑事救濟(jì)以及行政救濟(jì)。我國(guó)《著作權(quán)法》第47-48條規(guī)定了停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。由于民事救濟(jì)基本是等同于自力救濟(jì)，著作權(quán)人要保護(hù)自己的權(quán)利不受侵害的難度系數(shù)高，因而可以參考本文提到的第一類(lèi)行業(yè)救濟(jì)。刑事救濟(jì)主要是指《著作權(quán)法》第48條規(guī)定的“侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任”，具體刑法中規(guī)定了相關(guān)的罪名了責(zé)任，由于刑法是具有國(guó)家強(qiáng)制力的法律，更具有權(quán)威性，也更容易打擊侵權(quán)行為，因而我們可以采用刑法中的監(jiān)禁或者具有威懾力的罰金，以更好的處罰侵權(quán)行為人。行政救濟(jì)，較前兩者而言，其特點(diǎn)更為靈活，反應(yīng)度更為快捷，在實(shí)踐中也更具有可操作性。2005年，國(guó)家版權(quán)局、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》，強(qiáng)調(diào)了行政救濟(jì)在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)方面的重要作用。2005年至2012年，國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合公安部、工信部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室連續(xù)八次開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，查辦大量網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)案件，關(guān)閉眾多非法網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是治理行動(dòng)重點(diǎn)之一。2013年1月，國(guó)務(wù)院修改《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，大幅提升罰款額度，表明政府加大打擊力度的決心。面對(duì)這網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中數(shù)量龐大的侵權(quán)行為，增設(shè)專(zhuān)門(mén)部門(mén)專(zhuān)管網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件也不失為以項(xiàng)有效途徑，畢竟在我們國(guó)家，行政力量仍具有強(qiáng)大威懾性。

篇4

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 消費(fèi)社會(huì) 盜版侵權(quán) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

The Analysis of Web Writer

Li Yibo

Abstract：As a new rising force， web writer in the area of literature is becoming more and more active in the web literature .Through the analysis of the concept of the web writer and the introduction of a history in the recent decade years， analysis are made in the condition of Chinese web writer from the former Pizi Cai and Ning Caishen to the latter Wochixihongshi and Zhang Junbao. As the web writer becoming a new job in society ， the problems of the income、work condition、copyright dispute、development and promise are deserving more attention. And this article also concludes some solutions to the many problems that are confusing the writers on the internet. While realizing their dreams and values， many excellent web writers also create a prosperous atmosphere of web culture and then involved in the tides of culture industry. Being controlled by operators and channels， the web writers' income distribution is also existed. Although the web culture is now very prosperous we must see under the prosperity， being a main force in web literature， the web writers are playing certain roles in literature and even the whole society.

Key words： Culture industry ；Consumer society； Copyright； Web writer Web literature.

一、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)濟(jì)收入

時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更是異常活躍，風(fēng)起云涌。因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不僅僅只是為了寫(xiě)作而寫(xiě)作，也不再是為了宣泄或者吸引人們的關(guān)注，而是隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，逐漸作為一個(gè)職業(yè)發(fā)展起來(lái)。比如，起點(diǎn)中文網(wǎng)采用免費(fèi)閱讀前半部小說(shuō)，后半部小說(shuō)必須付費(fèi)閱讀的方式，以章節(jié)為單位，按每千字多少錢(qián)進(jìn)行銷(xiāo)售。它的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是：初級(jí)VIP會(huì)員的話，三分錢(qián)一千字，三角錢(qián)一萬(wàn)字，三元錢(qián)十萬(wàn)字，三十元錢(qián)百萬(wàn)字；高級(jí)VIP會(huì)員的話，兩分錢(qián)一千字，兩角錢(qián)一萬(wàn)字，兩元錢(qián)十萬(wàn)字，二十元錢(qián)百萬(wàn)字。而讀者看完一部50萬(wàn)字的小說(shuō)，一般需要花費(fèi)10塊錢(qián)。所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了一定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，作為一種職業(yè)發(fā)展起來(lái)也就水到渠成了。

也有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再僅僅局限于靠寫(xiě)小說(shuō)為生，他們逐漸開(kāi)始走向?qū)I(yè)寫(xiě)作的道路，一些常駐的平臺(tái)也逐漸興起。以為例，在這家同時(shí)提供范文參考和專(zhuān)業(yè)幫寫(xiě)服務(wù)的文秘網(wǎng)站，所有都是多年從事文秘寫(xiě)作并且接受過(guò)專(zhuān)業(yè)寫(xiě)作培訓(xùn)的職業(yè)。這個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)由網(wǎng)站管理員、知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)李鐳擔(dān)綱，進(jìn)而從事領(lǐng)導(dǎo)文章、財(cái)政論文、經(jīng)驗(yàn)材料、演講稿等的專(zhuān)業(yè)寫(xiě)作，以獲得經(jīng)濟(jì)來(lái)源。而對(duì)于一般性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，他們的主要賺錢(qián)方式還是通過(guò)發(fā)表網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一般是1000-2000字的文章。如果編輯覺(jué)得還不錯(cuò)，便在報(bào)紙上做版（安排版面）或者在網(wǎng)站做個(gè)Html頁(yè)面刊登，或者月底或者在約定好的時(shí)間，編輯將刊登費(fèi)，一般IT類(lèi)報(bào)紙的稿費(fèi)是1角/字，有的網(wǎng)站是6-8分/字，以匯款形式發(fā)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的工作情況

大部分網(wǎng)絡(luò)在還沒(méi)有走向職業(yè)的道路之前都有自己的工作和學(xué)習(xí)，所以在完成了白天的一天的工作后才能騰出時(shí)間在網(wǎng)上揮灑幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間甚至更長(zhǎng)來(lái)完成網(wǎng)站規(guī)定的每日千字或者萬(wàn)字以上的寫(xiě)作任務(wù)。很多時(shí)候都必須通宵達(dá)旦的寫(xiě)才能寫(xiě)完，負(fù)責(zé)人一點(diǎn)兒的網(wǎng)絡(luò)或者追求完美的就更加辛苦了，寫(xiě)完了還要?jiǎng)h改，刪改了還要潤(rùn)色，這樣寫(xiě)完萬(wàn)字以后恐怕早已身心疲累，再加上每日都要如是寫(xiě)作，長(zhǎng)此以往，就有了“玩兒命”一說(shuō)。玩兒命之余，更是形成了匪夷所思的工作信條。

對(duì)于這些個(gè)外在的寫(xiě)作環(huán)境問(wèn)題和內(nèi)在的工作氛圍問(wèn)題，筆者提出幾點(diǎn)建議：

1.廣大網(wǎng)民在確定要走上這條道路之前要謹(jǐn)慎思考，如果只是消遣娛樂(lè)一下，不妨規(guī)律作息適可而止，萬(wàn)事以身體為重。

2.網(wǎng)絡(luò)文壇大氛圍的和諧是要靠每個(gè)網(wǎng)民讀者和共同維系的，盡量文明寫(xiě)作公平競(jìng)爭(zhēng)，不要把得失看得太重

3.網(wǎng)站的管理制度有待健全，政府部門(mén)和相關(guān)組織也應(yīng)該盡快出臺(tái)制度體系以管理維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文壇秩序，凈化網(wǎng)絡(luò)文壇。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的職業(yè)走向

從初期的自由書(shū)寫(xiě)、業(yè)余書(shū)寫(xiě)向商業(yè)化寫(xiě)作和職業(yè)化寫(xiě)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一個(gè)職業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的變化。以下是2009年6月27日《廣州日?qǐng)?bào)》刊刊登的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收入排名，也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越發(fā)得以一種職業(yè)的姿態(tài)立足在社會(huì)中：年收入排行前五名分別是我吃西紅柿220萬(wàn)左右，血紅210萬(wàn)左右，跳舞180萬(wàn)左右，唐家三少150萬(wàn)左右，月關(guān) 140萬(wàn)左右。

隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文壇的逐漸發(fā)展壯大，有不少的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)摒棄了之前的工作從業(yè)余走向職業(yè)。大概有兩種情況：一是在網(wǎng)絡(luò)文壇上已經(jīng)混出名氣，并且得到了不菲的經(jīng)濟(jì)收入的們，像我吃西紅柿、血紅等人，他們需要更多的精力來(lái)繼續(xù)專(zhuān)心創(chuàng)作。寫(xiě)著寫(xiě)著名氣越來(lái)越大，其中一部分還可能跟某些出版社簽約，走上傳統(tǒng)文學(xué)作家的道路。還有一種情況是受了血紅等人的影響，一些對(duì)社會(huì)抱有太大信心的們，在還沒(méi)有確認(rèn)自己確實(shí)有網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的天賦或者意志的時(shí)候就貿(mào)然放棄現(xiàn)在的工作，每日只是寫(xiě)作，然后希望能夠一舉成名之后財(cái)源滾滾。后面一種情況的們大抵不夠成熟又對(duì)生活抱有很大的激情，基本上是在一個(gè)完全未知的職業(yè)上摸爬滾打，收入問(wèn)題的解決也懸而未決。

既然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)開(kāi)始以一種獨(dú)立的社會(huì)職業(yè)登上舞臺(tái)，那么關(guān)于這個(gè)職業(yè)的一些法律法規(guī)也要緊跟著出臺(tái)，以保證網(wǎng)絡(luò)們的合法權(quán)益，同時(shí)維系網(wǎng)絡(luò)文壇的秩序。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的權(quán)益問(wèn)題

侵權(quán)行為一直是文化產(chǎn)業(yè)所面臨的一大困擾，過(guò)去十余年里，由于版權(quán)保護(hù)不力，讓電影、音樂(lè)、軟件行業(yè)幾遭摧毀。如企業(yè)家潘石屹所言，“在偌大一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上，電影、音樂(lè)、軟件行業(yè)一年?duì)I業(yè)額不及房地產(chǎn)行業(yè)一座樓的銷(xiāo)售收入”。而體現(xiàn)到文學(xué)網(wǎng)站上，盜鏈和盜貼等侵權(quán)行為，令很多原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站和原創(chuàng)作者利益受損。有數(shù)據(jù)顯示，每年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版市場(chǎng)規(guī)模在40億元之間，而同期正版市場(chǎng)的規(guī)模僅為2億元。

美國(guó)六大電影公司集體迅雷，國(guó)際七大唱片公司百度，中凱網(wǎng)吧等維權(quán)大事件，令人認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的重要性和迫切性；而在盛大文學(xué)向百度文庫(kù)宣戰(zhàn)后，李承鵬、郭敬明等近50位作家聲勢(shì)浩大的聯(lián)合維權(quán)，也必將在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的維權(quán)歷史上記下重重的一筆。

1.盜版問(wèn)題層出不窮

2010年，在線閱讀遭遇嚴(yán)重盜版的態(tài)勢(shì)仍在加劇。12月9日，中國(guó)文著協(xié)、盛大文學(xué)、磨鐵圖書(shū)發(fā)表聯(lián)合聲明，表示將與百度文庫(kù)的侵權(quán)盜版行為斗爭(zhēng)到底。不惜將訴訟進(jìn)一步上升到行政和刑事層面。在中國(guó)作協(xié)主持下，由中國(guó)作家網(wǎng)等多家文學(xué)網(wǎng)站組成聯(lián)合調(diào)研組 ，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版形式和手段、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)維權(quán)的措施和方法等展開(kāi)了調(diào)研。最終形成的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)維權(quán)問(wèn)題專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告》指出：根據(jù)各網(wǎng)站情況匯總，所有原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站均遭到不同程度盜版，實(shí)行付費(fèi)閱讀模式的文學(xué)網(wǎng)站受到的沖擊尤為嚴(yán)重，VIP作品幾乎全部被盜。每家盜版網(wǎng)站盜版的數(shù)量少則幾十部，多則幾百部、數(shù)千部，甚至還有數(shù)量不少的盜版網(wǎng)站幾乎和正版網(wǎng)站保持同步更新，一些當(dāng)紅作品更是每家盜版站都有轉(zhuǎn)帖。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)站的矛盾，以“云天空”案為例

從《幸運(yùn)魔劍士》發(fā)軔，到《網(wǎng)游夢(mèng)幻現(xiàn)實(shí)》的大熱，到《邪神傳說(shuō)》的點(diǎn)擊第一，收藏第一，百度搜索數(shù)月排名第一。2006年7月10日，與玄霆公司結(jié)束了職業(yè)作者合同的云天空，攜新書(shū)《混也是一種生活》加盟17K。次日，玄霆公司一次性解禁了《邪神傳說(shuō)》全部VIP章節(jié)，共197章100余萬(wàn)字。直接導(dǎo)致超過(guò)10萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失，對(duì)他的正常生活造成了嚴(yán)重的影響。2006年9月，在與玄霆公司溝通未果的情況下，云天空將玄霆公司告上法庭。同年12月，上海市浦東新區(qū)人民法院一審判決玄霆公司敗訴，并賠償云天空經(jīng)濟(jì)損失12萬(wàn)元。

在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)這個(gè)圈子里，和握有絕對(duì)資源的網(wǎng)站相比，作者是相對(duì)弱勢(shì)群體。從云天空事件來(lái)看，就栓是超人氣的作者，也同樣是弱勢(shì)群體。而本應(yīng)是合作互助關(guān)系的文學(xué)網(wǎng)站和簽約作者，矛盾的產(chǎn)生也不可避免。所以，網(wǎng)站應(yīng)該多考慮如何保障作者的權(quán)益，在確立各種規(guī)范的時(shí)候，應(yīng)該多關(guān)注的權(quán)利和利益新聞出版署已將包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)讀物列為版權(quán)保護(hù)對(duì)象。但目前解決這個(gè)問(wèn)題還有很大難度，只有在相關(guān)法規(guī)制度的逐步建立中，逐漸加大維權(quán)力度和范圍，盡可能減少盜版給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展造成的損失，并且健全法律制度來(lái)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的合法權(quán)益，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供一個(gè)安全的寫(xiě)作環(huán)境。

五、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫(xiě)作動(dòng)機(jī)和寫(xiě)作方式

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作動(dòng)機(jī)

安妮寶貝說(shuō)，她上網(wǎng)寫(xiě)作“好像是黑暗中的一場(chǎng)幻覺(jué)”，“那些寂靜的文字，不斷的涌現(xiàn)，不斷的消失，好像寫(xiě)在一面空曠的湖水上”。寧財(cái)神在回答為什么上網(wǎng)寫(xiě)作時(shí)說(shuō)“為了滿足自己的表現(xiàn)欲而寫(xiě)，為寫(xiě)而寫(xiě)，為了練打字而寫(xiě)，為了騙取美眉的芳心而寫(xiě)”。這樣的概括未必都含貶義，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)用這些方式打造自己的網(wǎng)絡(luò)形象更多的是服從于網(wǎng)絡(luò)的自?shī)屎蛫嗜吮拘?。同時(shí)應(yīng)該看到，在自?shī)蕣嗜斯δ苣Ｊ降谋澈髣t是后現(xiàn)代隱喻的文化消費(fèi)邏輯，而在文化消費(fèi)邏輯的背后又是商品社會(huì)的文化資本邏輯。

讀者訴求與市場(chǎng)推動(dòng)等對(duì)創(chuàng)作形成強(qiáng)大“干預(yù)”，過(guò)度追求創(chuàng)作速度和娛樂(lè)功能，也使作家的主體性受到了制約。在商業(yè)驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)們瘋狂寫(xiě)作但含金量越來(lái)越低。千字2分錢(qián)，這條網(wǎng)上付費(fèi)閱覽的商業(yè)規(guī)則，正在改變著神州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生活習(xí)性。當(dāng)下很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫(xiě)作動(dòng)機(jī)已經(jīng)從之前純良一代的“為了滿足自己的表現(xiàn)欲而寫(xiě)，為寫(xiě)而寫(xiě)，為了練打字而寫(xiě)，為了騙取美眉的芳心而寫(xiě)”發(fā)展到了為了拿稿費(fèi)而寫(xiě)，為了一舉成名而寫(xiě)。

所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)當(dāng)在寫(xiě)作之前靜下心來(lái)，除了每日更新萬(wàn)字或幾千字，領(lǐng)取稿費(fèi)獎(jiǎng)金以外，思考寫(xiě)作的真正意義。當(dāng)然這一點(diǎn)聽(tīng)起來(lái)容易，實(shí)踐起來(lái)必然是困難重重的。日更萬(wàn)字和靠點(diǎn)擊率、跟帖評(píng)論作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金制度一日不該，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫(xiě)作動(dòng)機(jī)和狀態(tài)恐怕就無(wú)法改變。所以，這是一項(xiàng)循序漸進(jìn)的艱巨任務(wù)，要靠網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)、讀者甚至政府部門(mén)和相關(guān)組織共同協(xié)作努力才能得以完成。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作方式

網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作由于自身的特性，在客觀上改變了以往“你寫(xiě)我讀”的書(shū)寫(xiě)方式，形成了讀寫(xiě)之間認(rèn)知交流、思想交流、情感交流、生活方式、話語(yǔ)方式以及人生經(jīng)驗(yàn)交流的平民化書(shū)寫(xiě)方式。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平民化互動(dòng)模式產(chǎn)生巨大能量，所表現(xiàn)出的集體力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了個(gè)體力量。

在這些貌似繁華的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平民互動(dòng)模式的背后，其影響也不盡然都是好的。從內(nèi)部條件看，作家的主體性首先建立在作家的獨(dú)立思考與豐富的精神資源上，而網(wǎng)絡(luò)作家在這方面的儲(chǔ)備并不充裕。從外部條件看，一方面讀者訴求與市場(chǎng)推動(dòng)等對(duì)創(chuàng)作形成強(qiáng)大“干預(yù)”，另一方面過(guò)度追求創(chuàng)作速度和娛樂(lè)功能，也使作家的主體性受到了制約。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比之于傳統(tǒng)文學(xué)，對(duì)于社會(huì)的教化意義就大打折扣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比之于傳統(tǒng)作家對(duì)社會(huì)的影響力也就相形見(jiàn)絀，因?yàn)闆](méi)有獨(dú)立思想的積淀和獨(dú)立的思考對(duì)于人生的意義和社會(huì)的責(zé)任是無(wú)法寫(xiě)出真正有水準(zhǔn)的作品的，日更新幾萬(wàn)字并且一日日的連續(xù)這樣更新更加會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)流于字?jǐn)?shù)和所謂的情節(jié)吸引，完全喪失了文學(xué)作為文明傳承的載體所負(fù)載的歷史責(zé)任和社會(huì)意義。這就使得創(chuàng)作主體受到了有史以來(lái)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這也是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作往往難以體現(xiàn)作家個(gè)人思想的重要原因之一。

所以，網(wǎng)絡(luò)的這樣“交互式”寫(xiě)作方式也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)流于表面，價(jià)值流失的重要原因之一。這個(gè)問(wèn)題解決也是難上加難，除非作者可以一次性把整部作品上傳網(wǎng)絡(luò)，這樣才能保證在寫(xiě)作的過(guò)程中不受外界想法的影響和干擾。但一次性完整的上傳網(wǎng)絡(luò)如何吸引讀者去閱讀呢？沒(méi)有了先前章節(jié)跌宕情節(jié)的引誘，各個(gè)情節(jié)環(huán)節(jié)的鋪墊和懸念，讀者又如何對(duì)作品產(chǎn)生閱讀興趣？換句話說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)作品大爆炸的網(wǎng)絡(luò)文壇，一次性完整上傳幾乎沒(méi)有人會(huì)注意到，也就沒(méi)有稿費(fèi)和獎(jiǎng)金可拿了。所以 ，這幾乎是短期內(nèi)不可能解決的問(wèn)題，也是造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)作家社會(huì)地位和社會(huì)影響力迥異的一個(gè)重要原因。

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作幾乎是全民參與，網(wǎng)絡(luò)都是來(lái)自于社會(huì)各界，良莠不齊，任何生活閱歷的人都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的內(nèi)心感受，或者通過(guò)小說(shuō)的形式表達(dá)自己的情感。打開(kāi)文學(xué)網(wǎng)站會(huì)看到各色的小說(shuō)文章，有文采的沒(méi)文采的，完整版的半途而廢的，穿越的盜墓的等等。有很大一部分文筆一般，甚至文筆很差，句子都不見(jiàn)得讀的通順甚至還有不少錯(cuò)別字。有的文章有了不錯(cuò)的情節(jié)人物，流暢的語(yǔ)言，但是沒(méi)有深度，只是流水一樣的故事，頂多流水中激起小浪花兒——多了一點(diǎn)兒刺激而已。這對(duì)于讀者付諸于小說(shuō)上的時(shí)間來(lái)時(shí)是一種嚴(yán)重的不負(fù)責(zé)任。雖說(shuō)大部分網(wǎng)絡(luò)讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)只是消遣一下時(shí)光，并不是要通過(guò)閱讀獲取什么價(jià)值和思考，但作品質(zhì)量還是要不低于人們的閱讀標(biāo)準(zhǔn)的，那些大批量句子都讀不通的網(wǎng)絡(luò)作品讓廣大讀者情何以堪。

所以整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文學(xué)素養(yǎng)的提高幾乎已經(jīng)是迫在眉睫了，就算是為了點(diǎn)擊率，為了稿酬，為了獎(jiǎng)金，為了名氣，們也應(yīng)該提高自己的文學(xué)素養(yǎng)和寫(xiě)作水準(zhǔn)了，畢竟我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)靠實(shí)力說(shuō)話的時(shí)代了。也可以通過(guò)各種體制來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)作品的內(nèi)容，這又需要相關(guān)組織甚至政府的介入，利用外在的壓力和要求使得網(wǎng)絡(luò)規(guī)范自己的寫(xiě)作，提高文學(xué)寫(xiě)作水平。同時(shí)，相關(guān)組織也應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)合法權(quán)益的維護(hù)。

注釋?zhuān)?/p>

[1]安妮寶貝.我們彼此安慰[N].文學(xué)報(bào)，2000-2-17.

[2]寧財(cái)神.度過(guò)美麗的夜晚[N].文學(xué)報(bào)，2000-2-17.

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[10]歐陽(yáng)友權(quán).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本體論[M].中國(guó)文聯(lián)出版社.

[11]歐陽(yáng)友權(quán).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論綱[M].人民文學(xué)出版社，2003.

[12]鮑宗豪，主編.網(wǎng)絡(luò)與當(dāng)代社會(huì)文化[M].上海三聯(lián)書(shū)店，2001.

篇5

日前，阿里巴巴宣布將以移動(dòng)端為窗口布局移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)?！鞍⒗镂膶W(xué)”將推出與作者、版權(quán)商之間的合作政策，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)收益共享，并將與原創(chuàng)網(wǎng)站、出版集團(tuán)、影視公司等各方推動(dòng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)發(fā)展。

據(jù)阿里巴巴“阿里文學(xué)”總編輯周運(yùn)介紹，2015年“阿里文學(xué)”將以書(shū)旗小說(shuō)、UC小說(shuō)、UC書(shū)城等現(xiàn)有平臺(tái)為入口資源，并與新浪閱讀、塔讀文學(xué)等達(dá)成合作，以推廣文學(xué)作品、新銳作者等。

今年4月，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群正式推出新業(yè)務(wù)阿里巴巴文學(xué)，主要業(yè)務(wù)以內(nèi)容生產(chǎn)、合作引入以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主。據(jù)了解，阿里文學(xué)將依托內(nèi)容生產(chǎn)，從數(shù)字內(nèi)容閱讀、數(shù)字內(nèi)容傳播、版權(quán)衍生、粉絲經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度出發(fā)，建立跟文學(xué)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的開(kāi)放生態(tài)。

在阿里文學(xué)誕生之前，騰訊與百度都先后入局，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域也因此呈現(xiàn)出BAT三國(guó)殺的局面。隨著《何以笙簫默》、《翻譯官》、《羋月傳》等劇的熱播，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強(qiáng)大的造富能力吸引了越來(lái)越多的草根網(wǎng)民，也讓互聯(lián)網(wǎng)大佬們蠢蠢欲動(dòng)。

三國(guó)殺即將上演

2011年，一部《甄執(zhí)》紅遍大江南北，其熱度不僅在今天依然延續(xù)，重播的收視率也是居高不下。更厲害的是，《甄執(zhí)》漂洋過(guò)海走出了國(guó)門(mén)。在日本，其播出點(diǎn)擊率超高位居第二，被改編的美版今年還登陸美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix。而《甄執(zhí)》正是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)，當(dāng)年改編版權(quán)只賣(mài)了30萬(wàn)元，但電視劇《甄執(zhí)》賣(mài)給電視臺(tái)，一集的價(jià)格300萬(wàn)元，整部電視劇賣(mài)給樂(lè)視的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是2000萬(wàn)元。自此之后，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編熱便一浪高過(guò)一浪，2013年下半年，一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)價(jià)格約100萬(wàn)元，現(xiàn)在普遍漲至200-500萬(wàn)元不等，一些點(diǎn)擊率極高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)甚至能賣(mài)到千萬(wàn)元。

在這樣的熱浪之下，百度、騰訊紛紛下海撈金。2013年9月，騰訊文學(xué)成立。2014年初，騰訊文學(xué)以子公司形式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。今年3月，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并成立閱文集團(tuán)，騰訊旗下的QQ閱讀、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院，與此前盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)，以及盛大文學(xué)旗下出版機(jī)構(gòu)中智博文、華文天下等文學(xué)品牌都被統(tǒng)一到閱文集團(tuán)之下。盛大文學(xué)作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，去年全年?duì)I收約11.5億元，市場(chǎng)占有率高達(dá)73.2%。作為后起之秀的騰訊文學(xué)，去年運(yùn)營(yíng)首年就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5000萬(wàn)元，可謂生猛。兩家攜手之后，在行業(yè)市場(chǎng)份額上將處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，閱文集團(tuán)也成為目前全球最大、最全的互聯(lián)網(wǎng)中文原創(chuàng)平臺(tái)。

百度文學(xué)則在去年11月宣告成立，旗下包括縱橫中文網(wǎng)、百度文庫(kù)、多酷書(shū)城、91熊貓看書(shū)等多個(gè)渠道的文學(xué)資源。百度文學(xué)方面表示，將通過(guò)影視、游戲、動(dòng)漫等多領(lǐng)域衍生品的開(kāi)發(fā)，打造完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)立體化產(chǎn)業(yè)鏈。

在阿里入場(chǎng)后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)呈現(xiàn)出BAT“三國(guó)殺”局面。盡管布局有早晚，不過(guò)各家也算是各有所長(zhǎng)。阿里文學(xué)擁有UC瀏覽器、移動(dòng)端書(shū)旗小說(shuō)APP和淘寶閱讀等渠道入口，下游版權(quán)衍生渠道資源也頗為豐富，尤其是在影視改編方向資源，與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司的深度合作將會(huì)為阿里文學(xué)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。騰訊文學(xué)由于擁有8家原創(chuàng)網(wǎng)站，在原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，所以在版權(quán)分銷(xiāo)話語(yǔ)權(quán)很強(qiáng)勢(shì)。百度文學(xué)入局較晚，不過(guò)有搜索等入口，加上百度相關(guān)資源的支持，未來(lái)也有較大的想象空間。

擁IP為重

來(lái)自易觀的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)46.3億元，預(yù)計(jì)在2015年整體市場(chǎng)規(guī)模將突破 70億元。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報(bào)告亦顯示，2014年全年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.12億，年增長(zhǎng)率為5.5%。網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為45.8%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等應(yīng)用。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，最有價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的莫過(guò)于優(yōu)質(zhì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。IP概念的提出，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從原有的單一付費(fèi)閱讀模式升級(jí)成為產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值延伸至包括游戲、影視、漫畫(huà)的改編以及周邊產(chǎn)品。截至2014年底，114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)，其中，90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高可達(dá)500萬(wàn)元。在國(guó)內(nèi)方興未艾的動(dòng)漫領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)IP更是炙手可熱，《擇天記》就以5000萬(wàn)元的高價(jià)授權(quán)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)。此外，《不敗王座》、《我欲封天》也分別以810萬(wàn)元、655萬(wàn)元授權(quán)手游改編。

因此，阿里文學(xué)的布局，資深I(lǐng)T時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)認(rèn)為頗有深意：“阿里看重的不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的版權(quán)，而是能改編成影視劇，能做成周邊的原始IP?！彼€指出，現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的IP費(fèi)用很高，這是一個(gè)金礦，如果自家能生產(chǎn)IP，就能在版權(quán)費(fèi)用這一點(diǎn)上省下不少。

“阿里一直致力于在電商之外開(kāi)辟其他戰(zhàn)場(chǎng)，有了阿里文學(xué)，他們布局文化產(chǎn)業(yè)的自循環(huán)鏈條也就初步形成了?！睆垥?shū)樂(lè)說(shuō)。

盈利艱難

值得關(guān)注的是，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被賦予了極大的想象空間，但其體量依然可憐。

比起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)今年才達(dá)區(qū)區(qū)70億元的市場(chǎng)規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲可就風(fēng)光得多。數(shù)據(jù)顯示：2014年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模至少在100億元以上，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到2.8萬(wàn)億元。即便飽受版權(quán)之苦的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，在2013年市場(chǎng)整體規(guī)模就已達(dá)到74.1億元。

不僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體弱勢(shì)，實(shí)際上，業(yè)內(nèi)從業(yè)者的生存境況也不容樂(lè)觀。2012年，行業(yè)老大盛大文學(xué)重啟上市時(shí)披露過(guò)部分業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，在當(dāng)年一季度，盛大文學(xué)營(yíng)收1.92億元，首度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)300萬(wàn)元。

老大尚且如此，其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供方的經(jīng)營(yíng)情形則可想而知。雖然伴隨著移動(dòng)終端的普及和移動(dòng)支付的成熟，用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，閱讀時(shí)間、閱讀量都在增加，付費(fèi)意愿也增強(qiáng)。同時(shí)，PC網(wǎng)文用戶消費(fèi)往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)非常明顯，但都不足以讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出盈利難的泥沼。

變現(xiàn)，始終是擺在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面前的巨大難題。盡管用戶數(shù)和用戶使用率逐漸遞增，但捉襟見(jiàn)肘的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式長(zhǎng)期以來(lái)制約著這一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值爆發(fā)。此前，以盛大文學(xué)為代表的商業(yè)模式主要是“訂閱分成”，即讀者以千字幾分不等的價(jià)格付費(fèi)閱讀VIP章節(jié)，網(wǎng)站與作者按比例分成，這種低廉的價(jià)格定位并不能如愿產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。不僅如此，更讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陷入了流水線作業(yè)的尷尬境地，文字湊數(shù)的現(xiàn)象比比皆是。有業(yè)內(nèi)人士透露，有知名網(wǎng)絡(luò)作者甚至?xí)遥勒沾笾碌墓适驴蚣苴s時(shí)間填充文字，導(dǎo)致作品的質(zhì)量江河日下。

更讓整個(gè)行業(yè)無(wú)法承受的是，抄襲、盜版的行為也是愈演愈烈。復(fù)制、粘貼，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比傳統(tǒng)文學(xué)，抄襲更加便利。令人頭疼的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抄襲很難界定，情節(jié)上的模仿或者借鑒，都沒(méi)有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。

正是以上現(xiàn)實(shí)，讓業(yè)界開(kāi)始寄望IP能夠一改此前的商業(yè)模式，為行業(yè)發(fā)展提供一個(gè)嶄新的思路。上可連接影視，下可打通動(dòng)漫，左可攜手游戲，右可相伴周邊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的變現(xiàn)渠道頓時(shí)拓寬了不少。另一方面，IP的運(yùn)營(yíng)還有望遏制盜版現(xiàn)象。

不過(guò)，艾瑞咨詢高級(jí)研究經(jīng)理郭成杰并不認(rèn)為IP能夠支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利：“只能說(shuō)IP會(huì)成為增長(zhǎng)最快的收入來(lái)源，但短期內(nèi)還不會(huì)成為最主要的收入來(lái)源，因?yàn)榱窟€是太少了。現(xiàn)在的改編劇只是零星的，不是全面爆發(fā)，跟美國(guó)、日本的IP運(yùn)營(yíng)相比，仍有很大差距?！?/p>

篇6

Abstract: Vertical Literature Website has been always exploring its own proper model. This text, firstly, explains the meaning of"Business Model", then introduces development status of Vertical Literature Website, and the last step, makes systematic and comprehensive analysis on the business model of Vertical Literature Website.

關(guān)鍵詞： 垂直文學(xué)網(wǎng)站；商業(yè)模式；研究

Key words: Vertical Literature Website；business model；research

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）05-0156-01

1商業(yè)模式的定義

商業(yè)模式一詞已經(jīng)成為企業(yè)界時(shí)髦的用語(yǔ)之一，但直到今天，不同的學(xué)者對(duì)商業(yè)模式尚未有一個(gè)統(tǒng)一的定義。雖然不同學(xué)者從不同角度出發(fā)，總結(jié)出不同的觀點(diǎn)，但他們大多涉及到以下幾個(gè)方面：商業(yè)活動(dòng)的體系結(jié)構(gòu)、價(jià)值創(chuàng)造、商業(yè)策略。我國(guó)學(xué)者邵兵家認(rèn)為電子商務(wù)商業(yè)模式必須包括8個(gè)要素：價(jià)值體現(xiàn)、盈利模式、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)策略、組織發(fā)展、管理團(tuán)隊(duì)。

2垂直文學(xué)網(wǎng)站的現(xiàn)狀

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2010年8月，垂直文學(xué)網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)達(dá)1275萬(wàn)人，其中，起點(diǎn)中文網(wǎng)以日均覆蓋人數(shù)295萬(wàn)人位居首位。排在第二至第十位的依次是小說(shuō)520、逐浪文學(xué)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、小說(shuō)吧、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、快眼看書(shū)、知網(wǎng)空間、小木蟲(chóng)、紅袖添香。

3垂直文學(xué)網(wǎng)站商業(yè)模式分析

3.1 垂直文學(xué)網(wǎng)站的交易模式和目標(biāo)市場(chǎng)

3.1.1 交易模式目前，垂直文學(xué)網(wǎng)站主要通過(guò)網(wǎng)頁(yè)或其他方式安排向消費(fèi)者提供文學(xué)作品瀏覽和下載服務(wù)。由于用戶需向網(wǎng)站付費(fèi)才能瀏覽和下載，因此，按照傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式的劃分，屬于B2C類(lèi)型的電子商務(wù)。但由于文學(xué)網(wǎng)站從文學(xué)作品瀏覽中每獲得一筆收入就會(huì)和作家分成，而文學(xué)網(wǎng)站為普通網(wǎng)民提供了一個(gè)文學(xué)創(chuàng)作和作品的平臺(tái)，且對(duì)作者的身份幾乎沒(méi)有任何要求，因此，又有人將他歸為C2C類(lèi)型。

3.1.2 目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶，即企業(yè)或商家提品、服務(wù)的對(duì)象。按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，目標(biāo)客戶是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的前端，只有確立了消費(fèi)群體中的某類(lèi)目標(biāo)客戶，才能展開(kāi)有效具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)事務(wù)。艾瑞市場(chǎng)咨詢近日一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的調(diào)查報(bào)告顯示，文學(xué)網(wǎng)站的用戶多為20-35歲之間的年輕人，所有用戶中大專(zhuān)以上學(xué)歷占比達(dá)到68.8%，遠(yuǎn)高于全國(guó)網(wǎng)民25.1%的比例。而不同的網(wǎng)站則在此前提下進(jìn)一步細(xì)分。如晉江文學(xué)城和小說(shuō)閱讀網(wǎng)都把年輕女性作為主要的目標(biāo)客戶之一。

3.2 垂直文學(xué)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)模式

3.2.1 產(chǎn)品確定了目標(biāo)客戶以后，文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)該根據(jù)不同的目標(biāo)客戶提供適合的產(chǎn)品，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)分，一般來(lái)說(shuō)，男性用戶更偏愛(ài)科幻科教類(lèi)、武俠類(lèi)、軍事類(lèi)文學(xué)；而女性用戶最偏愛(ài)言情類(lèi)、寫(xiě)實(shí)類(lèi)、勵(lì)志類(lèi)文學(xué)。

3.2.2 定價(jià)①低價(jià)策略。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格始終是影響其決定是否購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)重要因素。垂直文學(xué)網(wǎng)站一般會(huì)采取低價(jià)策略，雖然單個(gè)收費(fèi)低，但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的讀者數(shù)量遠(yuǎn)超過(guò)任何一種普通媒介，例如起點(diǎn)中文網(wǎng)的注冊(cè)用戶已超過(guò)3000萬(wàn)，所以網(wǎng)站的收入并不低。②群體定價(jià)策略。群體定價(jià)是指根據(jù)不同的顧客群體制定不同的價(jià)格。比如起點(diǎn)中文網(wǎng)初級(jí)VIP會(huì)員以3分每千字來(lái)收費(fèi)，而高級(jí)VIP會(huì)員則是以2分每千字價(jià)格來(lái)收費(fèi)。

3.2.3 渠道垂直文學(xué)網(wǎng)站可以通過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端設(shè)備這幾種渠道向用戶提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。根據(jù)CNNIC分析發(fā)現(xiàn)，男性用戶使用手機(jī)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的比例明顯高于女性用戶，所以，主要定位于男性用戶的垂直文學(xué)網(wǎng)站更愿意將手機(jī)作為主要推送渠道。

3.2.4 促銷(xiāo)①網(wǎng)站促銷(xiāo)。網(wǎng)站促銷(xiāo)，即網(wǎng)站推廣，可以通過(guò)搜索引擎、門(mén)戶網(wǎng)站、郵件、線下廣告等各種方式來(lái)推廣。不同垂直網(wǎng)站選擇推廣的方式也有差異。主要用戶為男性的垂直網(wǎng)站主要采取搜索引擎、門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)址導(dǎo)航，而用戶主要為女性的垂直網(wǎng)站則主要采取線下廣告、電視、廣播等平臺(tái)進(jìn)行推廣。②產(chǎn)品促銷(xiāo)。產(chǎn)品促銷(xiāo)的方式主要有折扣促銷(xiāo)、贈(zèng)品促銷(xiāo)、積分促銷(xiāo)等幾種方式。

3.3 垂直文學(xué)網(wǎng)站的贏利模式

3.3.1 付費(fèi)瀏覽目前垂直文學(xué)網(wǎng)站普遍采取的一張贏利模式，而一些網(wǎng)站則在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)對(duì)提供的文學(xué)作品前半部章節(jié)采取免費(fèi)，后半部才收費(fèi)。

3.3.2 版權(quán)運(yùn)營(yíng)垂直文學(xué)網(wǎng)站和出版社合作將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在線下出版、以及將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成影視、動(dòng)漫、游戲以實(shí)現(xiàn)版權(quán)收益。比如盛大文學(xué)旗下作品《鬼吹燈》，以100萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓給著名導(dǎo)演杜琪峰，《盤(pán)龍》以350萬(wàn)元賣(mài)給網(wǎng)游公司。同樣是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，女性用戶和男性用戶在喜好上也存在差異。女性更對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇和出版書(shū)籍表現(xiàn)出熱情，男性用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編網(wǎng)絡(luò)游戲更為熱衷。

3.3.3 在線小游戲垂直文學(xué)網(wǎng)站可以推出一些和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)小游戲獲得收入。

3.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告垂直文學(xué)網(wǎng)站既然能夠聚集大量的人氣，自然也是一個(gè)不錯(cuò)的廣告平臺(tái)。

4支付模式

垂直網(wǎng)站一般采取的支付手段多種多樣，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)提供的支付方式有銀行卡支付、電話支付、手機(jī)支付、盛大互動(dòng)娛樂(lè)卡、網(wǎng)吧Esale系統(tǒng)等。

5競(jìng)爭(zhēng)策略

5.1 聚焦策略聚焦策略，就是將某一特定的顧客群或細(xì)分市場(chǎng)作為企業(yè)的主攻方向，向某一特定的顧客群提品和服務(wù)。比如晉江文學(xué)城的用戶當(dāng)中女性用戶高達(dá)80%，所以晉江文學(xué)城提供的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在內(nèi)容上以言情、同人類(lèi)為主。

5.2 差異化策略差異化策略，又稱別具一格策略，就是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化.形成一些在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。實(shí)現(xiàn)差異化可以獲得顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，差異化可以體現(xiàn)在產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面。

參考文獻(xiàn)：

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[3]朱壽興.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的公共空間建構(gòu)與文學(xué)網(wǎng)站的使命[J].合肥師范學(xué)院學(xué)報(bào),2009,(4).

篇7

關(guān)鍵詞 盛大文學(xué) 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō) 營(yíng)銷(xiāo)模式

中圖分類(lèi)號(hào)：I02 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

2014年的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)為2.74億，較2012年底增長(zhǎng)4097萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為17.6%。網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.4%，較2012年底增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行傳播，涉及、使用超文本鏈接以及多媒體技術(shù)，通過(guò)作者和讀者的雙向溝通而形成的一種文學(xué)作品。

目前為止，盛大文學(xué)旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、榕樹(shù)下、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、悅讀網(wǎng)，并擁有晉江文學(xué)城50%股權(quán)。在2011年盛大文學(xué)旗下的網(wǎng)站就已占據(jù)了目前70%的市場(chǎng)份額。盛大文學(xué)主導(dǎo)建立了從網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)收費(fèi)閱讀、到影視改編、游戲改編、電子書(shū)、手機(jī)閱讀、實(shí)體出版等一系列產(chǎn)業(yè)鏈條，是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)走向各種形式的出版的一個(gè)全方位平臺(tái)。本文以盛大文學(xué)公司為例，探討如何在數(shù)字出版的時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)作為內(nèi)容基礎(chǔ)，通過(guò)“品牌延伸”策略進(jìn)行原創(chuàng)小說(shuō)作品的開(kāi)發(fā)和利用。

1“品牌延伸”

“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普?科特勒認(rèn)為所謂“品牌營(yíng)銷(xiāo)”就是指“把一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類(lèi)別的產(chǎn)品之上”，從而使品牌所標(biāo)識(shí)的對(duì)象范圍擴(kuò)大。當(dāng)某一部網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)受到讀者的熱捧時(shí)，盛大文學(xué)及時(shí)開(kāi)發(fā)出同名的網(wǎng)絡(luò)游戲，改編出同名的影視劇，或以各種出版形式對(duì)同一網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)加以輸出。

品牌延伸可以加快新產(chǎn)品的定位，保證新產(chǎn)品投資決策迅速、準(zhǔn)確。以起點(diǎn)中文網(wǎng)首發(fā)的小說(shuō)《鬼吹燈》為例，2006年7月，該小說(shuō)獲得媒體的廣泛關(guān)注，在同年9月《鬼吹燈Ⅰ 精絕古城》出版，2007年8月，影視版權(quán)售出，2008年6月，由盛大集團(tuán)開(kāi)發(fā)的《鬼吹燈On Line》開(kāi)始封測(cè)。其次，品牌延伸有助于減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。新產(chǎn)品推向市場(chǎng)首先必須獲得消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、接受和信任，品牌化的過(guò)程往往需要極大的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用，而通過(guò)品牌延生產(chǎn)生的新產(chǎn)品一問(wèn)世就已經(jīng)品牌化了，大大縮短了產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、接受和信任的過(guò)程，從而降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)省了開(kāi)支。仍然以《鬼吹燈》為例，憑借該小說(shuō)的人氣，同名游戲一經(jīng)上市馬上引來(lái)玩家的追捧。24萬(wàn)玩家同期登陸游戲，最高峰時(shí)達(dá)12萬(wàn)人同時(shí)在線。同時(shí)，品牌延伸還有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增加品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2盛大文學(xué)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)兩種模式

2.1多版權(quán)開(kāi)發(fā)模式

（1）紙質(zhì)出版。紙質(zhì)出版是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)多版權(quán)開(kāi)發(fā)中最先啟用的一種形式。如起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家唐家三少目前共出版小說(shuō)簡(jiǎn)體中文版130多本，繁體中文版470多本，韓文版11本等。天下霸唱的小說(shuō)《鬼吹燈》目前也已連續(xù)出版了7本實(shí)體書(shū)，累計(jì)銷(xiāo)量接近200萬(wàn)冊(cè)，同時(shí)發(fā)行了韓文版和越南文版。在這種形式中，盛大文學(xué)一方面通過(guò)售賣(mài)小說(shuō)版權(quán)，與各大傳統(tǒng)出版社合作，同時(shí)也積極發(fā)展旗下的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)出版公司。目前盛大文學(xué)旗下共有華文天下、聚石華文、中智博文三家圖書(shū)出版公司，但相比其他傳統(tǒng)出版社，這三家出版單位鮮少發(fā)行盛大文學(xué)旗下文學(xué)網(wǎng)站上首發(fā)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)實(shí)體版。

（2）影視改編。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)想象力豐富，故事情節(jié)豐富，可讀性強(qiáng)，因此很適合改編成為影視劇本，再加上熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)的高點(diǎn)擊率，在一定程度上保證了觀眾的收視需求，因此許多導(dǎo)演和劇目組樂(lè)于對(duì)一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)進(jìn)行改編，然后搬上熒幕。

（3） 游戲改編。盛大文學(xué)特別是起點(diǎn)中文網(wǎng)有大量的玄幻、奇幻、武俠等小說(shuō)，素有“看玄幻到起點(diǎn)”之名。而這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)在一定程度上正好切合了網(wǎng)絡(luò)游戲的題材要求。盛大游戲有限公司和盛大文學(xué)都是盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司的全資子公司，這為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)改編成游戲提供了很好的平臺(tái)。

（4）其他改編。盛大文學(xué)旗下的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)開(kāi)發(fā)除了以上提及的三種外，還被改編為漫畫(huà)，或?qū)鏅?quán)賣(mài)給廣播電臺(tái)或有聲讀物網(wǎng)站等。此外，2013年5月14日，盛大文學(xué)宣布與YY達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，將雙方最優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，聯(lián)手打造“美女讀書(shū)”類(lèi)直播節(jié)目，并將于近期實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)接，打造一種全新的極具實(shí)時(shí)互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式。

2.2內(nèi)容+渠道+電子終端設(shè)備模式

隨著數(shù)字出版技術(shù)的不斷成熟，盛大文學(xué)所有的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)已不再簡(jiǎn)單地依附于“網(wǎng)絡(luò)”這一單一載體，而是拓展到了多渠道的電子終端設(shè)備。

2011年2月起，盛大成立“云中書(shū)城”作為盛大文學(xué)內(nèi)容的分發(fā)平臺(tái)，開(kāi)始了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。“云中書(shū)城”除接入Bambook外，還相繼推出了Android客戶端、iPhone客戶端，并計(jì)劃推出iPad客戶端、Windows Phone客戶端以及Symbian客戶端。

除了自主開(kāi)發(fā)客戶端，盛大文學(xué)還與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供豐富的內(nèi)容。據(jù)盛大文學(xué)2011年的財(cái)務(wù)報(bào)告，無(wú)線業(yè)務(wù)收入急劇增長(zhǎng)，達(dá)到1.74億元，同比大增188.2%，盛大文學(xué)提供的內(nèi)容自移動(dòng)閱讀基地運(yùn)營(yíng)以來(lái)截至2011年底總訪問(wèn)用戶數(shù)1.15億。

3小結(jié)

“多版權(quán)開(kāi)發(fā)”以及“內(nèi)容+渠道+電子終端設(shè)備”是盛大文學(xué)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)的模式。這一號(hào)稱“全球華語(yǔ)小說(shuō)夢(mèng)工廠”公司的營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)于其他有志于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)資源開(kāi)發(fā)的公司企業(yè)具有極大的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)

篇8

CCBN2017，共吸引美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大、澳大利亞等30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際企業(yè)參展參會(huì)；來(lái)自NAB、IBC、IABM、IEEE、SCTE 、DVB等國(guó)際廣播電視機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、播出運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)及駐華使館、商會(huì)等相關(guān)行業(yè)組織機(jī)構(gòu)的代表參觀展會(huì)并參加會(huì)議研討；CCBN組委會(huì)與國(guó)際知名廣電展IBC組委會(huì)高層人員開(kāi)展交流合作對(duì)話，與相關(guān)國(guó)際廣播影視技術(shù)組織進(jìn)行合作洽談；CCBN國(guó)際顧問(wèn)委員會(huì)對(duì)2017年中國(guó)及世界廣電發(fā)展前沿趨勢(shì)展開(kāi)高端磋商，對(duì)CCBN展會(huì)發(fā)展提出戰(zhàn)略性規(guī)劃建議。

核心聚焦

深化融合 全面創(chuàng)新

加快推進(jìn)廣播影視轉(zhuǎn)型升級(jí)

3月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)出席第二十五屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2017）主題報(bào)告會(huì)，并做了《深化融合 全面創(chuàng)新 加快推進(jìn)廣播影視轉(zhuǎn)型升級(jí)》的主題發(fā)言。

田進(jìn)指出，要充分把握當(dāng)前廣播影視發(fā)展的階段性特征和國(guó)內(nèi)國(guó)際科技創(chuàng)新形勢(shì)，著眼未來(lái)發(fā)展，繼續(xù)聚焦“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”。與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展同步，我國(guó)廣播影視同樣面臨動(dòng)力轉(zhuǎn)化、方式轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大任務(wù)，需要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。必須堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，加強(qiáng)科技供給，深化廣播影視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)向更深層面、更寬維度、更高層次邁進(jìn)。

田進(jìn)強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前和今后一段時(shí)期要聚焦四個(gè)方面工作：第一，加快廣播電視媒體融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造新型主流媒體。重點(diǎn)圍繞“中央廚房”建設(shè)這個(gè)龍頭工程，加快媒體融合、一體發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品融媒化，中央和省級(jí)廣電媒體要率先取得融合一體化的實(shí)質(zhì)性飛躍；不斷提升制播技術(shù)質(zhì)量，加快高清化、超高清化步伐，適應(yīng)受眾對(duì)高質(zhì)量音視頻的期待。第二，加快廣播影視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，向天地一體、互聯(lián)互通、寬帶交互、智能協(xié)同方向發(fā)展。加快廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字式寬帶式雙向化建設(shè)，加快全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)，加快有線無(wú)線衛(wèi)星智能協(xié)調(diào)一體化建設(shè)，構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)。第三，加快建設(shè)智能融合廣播影視監(jiān)管體系，提升監(jiān)測(cè)監(jiān)管、安全保障能力。重點(diǎn)加快建設(shè)完善網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化的廣播電視監(jiān)測(cè)監(jiān)管平臺(tái)，完善現(xiàn)代化電影監(jiān)管系統(tǒng)，切實(shí)加強(qiáng)安全管理。第四，大力推進(jìn)核心技術(shù)和關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)應(yīng)用，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。重點(diǎn)做好融合媒體、廣電網(wǎng)絡(luò)、電影工業(yè)等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)體系研發(fā)應(yīng)用，引導(dǎo)產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合、上中下游有機(jī)銜接，為廣播影視轉(zhuǎn)型升級(jí)提供自主創(chuàng)新技術(shù)支撐。

觀點(diǎn)集萃

廣電媒體融合方向是智能化

廣電未來(lái)的發(fā)展必須走智慧化、智能化道路。中央和行業(yè)層面都已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展的下一步是智能化。從決策層來(lái)說(shuō)，政府正大力推進(jìn)智能化建設(shè)，包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算。目前，算法受到越來(lái)越多的關(guān)注，因?yàn)槲磥?lái)人工智能的發(fā)展必須依靠算法。在這樣的背景下，大量的人工智能產(chǎn)品其實(shí)都是在跟媒體對(duì)接。

未來(lái)媒體發(fā)展的基本方向主要有兩個(gè)：第一是共享化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人人都是網(wǎng)絡(luò)的主人，內(nèi)容系統(tǒng)呈現(xiàn)開(kāi)放狀態(tài)，共享化將會(huì)成為越來(lái)越多媒體的明顯特征。第二是智能化。智能化的問(wèn)題已經(jīng)擺在我們面前，這也是巨大挑戰(zhàn)。如果把兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)細(xì)分，應(yīng)該有四個(gè)特征：一、用戶數(shù)據(jù)是核心；二、多元產(chǎn)品是基礎(chǔ)；三、多個(gè)終端是未來(lái)各種渠道的平臺(tái)；四、業(yè)態(tài)要?jiǎng)?chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展基本可分為三個(gè)階段：一是Web1.0時(shí)代（門(mén)戶流量時(shí)代），二是Web 2.0時(shí)代（社交數(shù)據(jù)時(shí)代），三是Web 3.0時(shí)代（智能化場(chǎng)景時(shí)代）。對(duì)廣電而言，自身發(fā)展要跟互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)匹配起來(lái)，隨后者進(jìn)程而進(jìn)步。傳統(tǒng)廣電在媒體融合的道路上也要經(jīng)歷1.0、2.0、3.0三個(gè)階段。第一階段是內(nèi)容媒介階段，即進(jìn)行內(nèi)容集成，把內(nèi)容放在微博微信、客戶端等不同的渠道和平臺(tái)上，但用戶群并沒(méi)有明顯拓展，只是流量轉(zhuǎn)化――從傳統(tǒng)媒體的流量轉(zhuǎn)到兩微一端的流量。第二階段是社交媒體階段，通過(guò)社交把用戶黏性聚集起來(lái)，進(jìn)而掌握用戶的使用習(xí)慣和喜好。第三階段是智能媒體階段，即把用戶價(jià)值（市場(chǎng)價(jià)值）跟內(nèi)容價(jià)值高度匹配，充分現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。廣電全媒體未來(lái)發(fā)展方向?yàn)椤八幕?，即云端化、垂直化、?chǎng)景化和智能化。真正走向智能化有三個(gè)關(guān)鍵：一是智能化媒體應(yīng)用，二是智能化媒體場(chǎng)景，三是智能化媒體生態(tài)。

2017年計(jì)劃完成

2000萬(wàn)臺(tái)TVOS智能終端部署

操作系統(tǒng)，或更廣義的說(shuō)，系統(tǒng)軟件的標(biāo)準(zhǔn)化，這在世界范圍內(nèi)都是一項(xiàng)十分具有挑戰(zhàn)性的工作，沒(méi)有成功案例可借鑒。一方面軟件需要標(biāo)準(zhǔn)化，另一方面軟件的標(biāo)準(zhǔn)化也需要適度，不能影響和妨礙軟件代碼的不斷優(yōu)化。TVOS（智能電視操作系統(tǒng)）以17個(gè)專(zhuān)題組（500多人）為基礎(chǔ)開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)、以總體組為核心進(jìn)行技術(shù)決策和協(xié)調(diào)，以分布與集中相結(jié)合的機(jī)制實(shí)施代碼開(kāi)發(fā)，并通過(guò)云管理平臺(tái)（包含源代碼版本管理、代碼審核、自動(dòng)編譯、項(xiàng)目管理和文檔管理等）采用Confluence和Jira軟件以github內(nèi)部開(kāi)源工作方式實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)文檔、開(kāi)源代碼、質(zhì)量的統(tǒng)一管理。TVOS的版本管理參考了開(kāi)源社區(qū)的常用版本管理方式，分為開(kāi)發(fā)分支（Dev）、穩(wěn)定分支（Stable）和分支（Release）。

2016年10月，TVOS工作組會(huì)同華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)、紹興廣播電視臺(tái)，以紹興為應(yīng)用示范基地，進(jìn)行了規(guī)模落地部署，目前規(guī)模大概10萬(wàn)臺(tái)左右。、科技部和財(cái)政部將智能電視操作系統(tǒng)（TVOS）產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)項(xiàng)目作為今年科技文化融合產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)項(xiàng)目，在上海、浙江、江蘇、湖北、湖南、山東、山西、內(nèi)蒙古和貴州等10?。▍^(qū)市）的廣播電視網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模部署和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)，計(jì)劃完成2000萬(wàn)臺(tái)TVOS智能終端部署。

廣電媒體深度融合發(fā)展路線圖

近幾年我國(guó)媒體融合取得很大進(jìn)展，體現(xiàn)在兩方面：政策方面，這一年來(lái)總局采取積極政策，大力推動(dòng)和促進(jìn)廣電媒體融合發(fā)展，新規(guī)范的制定也體現(xiàn)了對(duì)全行業(yè)融合發(fā)展的思考；另一方面，廣電媒體在融合發(fā)展過(guò)程中取得突破性進(jìn)展并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

廣電媒體的融合發(fā)展取得突破性進(jìn)展；媒體融合已成為廣電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)反轉(zhuǎn)的最大力量；全國(guó)各廣電媒體的融合發(fā)展呈雁形，領(lǐng)先者經(jīng)歷下滑之后，陸續(xù)觸底回升，發(fā)出積極信號(hào)。廣播電視服務(wù)業(yè)創(chuàng)收整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，變化幅度從前年的8.65%反轉(zhuǎn)到去年的11.35%；廣告收入2015年的負(fù)增長(zhǎng)將近5%，到2016年突破7%；有線電視用戶的增長(zhǎng)去年下降幅度較大，但屬于正?，F(xiàn)象；網(wǎng)絡(luò)收入增幅從2014年的9.58%降到2015年的4.70%，到2016年為6.93%，預(yù)計(jì)今年觸底回升；從有線網(wǎng)絡(luò)的收入構(gòu)成來(lái)看，隨著用戶下降，收視費(fèi)收入下降最大，其他方面都在增長(zhǎng)。由這些數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)全國(guó)廣電媒體融合發(fā)展基本態(tài)勢(shì)比較清晰。

廣電媒體在執(zhí)行重要政策的時(shí)候走什么樣的路線？我總結(jié)有十點(diǎn)：采制發(fā)融媒化、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、業(yè)務(wù)主流化、媒體平臺(tái)化、終端移動(dòng)化、傳播智能化、受眾用戶化、服務(wù)特色化、營(yíng)收多元化、體制混合化。

把握“實(shí)”要素、推動(dòng)“真”融合

浙江廣播電視集團(tuán)的媒體融合探索分為四個(gè)板塊，分別是新中心、新藍(lán)網(wǎng)、新媒體公司、好易購(gòu)。最終形成了以“中國(guó)藍(lán)云”為依托，全業(yè)務(wù)融合解決方案，明確融合媒體中心的框架。這個(gè)框架主要有十個(gè)特點(diǎn)：快速、有效、聚合、聯(lián)動(dòng)、智能化、安全、標(biāo)準(zhǔn)化、迭代、移動(dòng)優(yōu)先以及多元呈現(xiàn)。

浙江廣電集團(tuán)的融合媒體建設(shè)總體目標(biāo)是建設(shè)“中國(guó)藍(lán)云”和融合媒體中心框架。要實(shí)現(xiàn)建設(shè)總體目標(biāo)，就要做到以下四方面：建設(shè)一個(gè)高效的生產(chǎn)和辦公統(tǒng)一平臺(tái)；建立一個(gè)面向運(yùn)營(yíng)的媒體服務(wù)平臺(tái)，能夠?yàn)橛脩籼峁┧枰臄?shù)據(jù)和內(nèi)容；建設(shè)符合媒體融合發(fā)展的支撐平臺(tái)，即“中國(guó)藍(lán)云”；建設(shè)基于大數(shù)據(jù)分析的輔助決策平臺(tái)。我認(rèn)為媒體做這些工作的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)包括五個(gè)方面：傳播力、影響力、整合力、戰(zhàn)斗力以及綜合實(shí)力。

大數(shù)據(jù)下的IP價(jià)值評(píng)估

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展經(jīng)歷了探索期、啟動(dòng)期、發(fā)展期和機(jī)遇期四個(gè)階段，現(xiàn)在正處在機(jī)遇期。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展有以下幾個(gè)趨勢(shì)：首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體呈現(xiàn)年輕化和多元化特點(diǎn)；第二，閱讀習(xí)慣迅速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移；第三，題材及形式更加豐富多元，泛娛樂(lè)化趨勢(shì)非常明顯；第四，用戶的消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)；第五，商業(yè)模式逐漸成熟，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)格局。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也存在眾所周知的問(wèn)題：第一，數(shù)量大、質(zhì)量低、產(chǎn)品多、精品少；第二，機(jī)械化模式生產(chǎn)普遍，精益求精創(chuàng)作不足；第三，資本聚集導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP過(guò)熱，炒作嚴(yán)重；第四，侵權(quán)屢打不絕，盜版層出不窮，成為制約原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的主要障礙；第五，篩選、甄別難度加大。

網(wǎng)絡(luò)IP價(jià)值評(píng)估存在于行業(yè)趨勢(shì)分析、海量數(shù)據(jù)抓取、熱門(mén)作品即時(shí)排行、輿情分析與預(yù)警、IP作品評(píng)估以及版權(quán)交易等各方面。IP評(píng)估可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“高原”邁向“高峰”、推動(dòng)“全民閱讀”、凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境、保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益以及為IP投資提供商業(yè)價(jià)值。

2016年度中國(guó)廣電行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞

CCBN2017主題報(bào)告會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了“2016年度中國(guó)廣播電視行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞”評(píng)選結(jié)果。

1媒體融合

2智慧廣電

3網(wǎng)絡(luò)安全

4廣電云平臺(tái)

5中國(guó)廣電

6大數(shù)據(jù)

7超高清

8網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)/IPTV/OTT

篇9

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；新媒體；功能

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，顧名思義，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)作者發(fā)表供他人閱讀。這是一種新興的小說(shuō)體裁，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展而出現(xiàn)。其特點(diǎn)為風(fēng)格自由，文體不限，發(fā)表閱讀方式較為簡(jiǎn)單，主要體裁以玄幻和言情居多。[1]

一、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的基本情況

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的起源，還是應(yīng)該從痞子蔡說(shuō)起。1997年底痞子蔡開(kāi)始在網(wǎng)上寫(xiě)作《第一次的親密接觸》，這部小說(shuō)以機(jī)智詼諧的語(yǔ)言、純美凄婉的愛(ài)情故事迅速在網(wǎng)上廣為流傳，成為最受讀者青睞的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。從此，臺(tái)灣作者蔡智恒因此被譽(yù)為“網(wǎng)落第一”，痞子蔡帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱潮，從內(nèi)地到臺(tái)灣，出現(xiàn)了一大批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作者。1999年，大陸也產(chǎn)生了號(hào)稱“五匹黑馬”的網(wǎng)絡(luò)，即邢育森、寧財(cái)神、俞白眉、李尋歡和安妮寶貝。這種依托網(wǎng)絡(luò)生存的快餐式文學(xué)，很快受到年輕人尤其是青少年學(xué)生的歡迎和追捧，甚至被稱為“成年人的童話”。其培養(yǎng)出了一大批出色的網(wǎng)絡(luò)和忠實(shí)的讀者群。臺(tái)灣的鮮網(wǎng)、小說(shuō)頻道等網(wǎng)站最早意識(shí)到這種網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的商業(yè)價(jià)值，并與一批著名的快餐文學(xué)作家簽訂出版合同，形成了比較穩(wěn)定的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作—實(shí)體出版”贏利模式。

隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的不斷發(fā)展，起點(diǎn)中文網(wǎng)、逐浪網(wǎng)、天鷹文學(xué)、翠微居等一批中文小說(shuō)網(wǎng)站先后建立，并簽約了一大批網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)站采取公司化經(jīng)營(yíng)的模式，公司有專(zhuān)門(mén)的編輯進(jìn)行編排，把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)編輯成電子書(shū)，分成很多個(gè)章節(jié)供讀者閱讀。當(dāng)然，這些被編排出來(lái)的章節(jié)除前面一小部分是免費(fèi)供大家閱讀的以外，后面的都是要收費(fèi)的。他們采取會(huì)員制，如果你想看他們網(wǎng)站的書(shū)，就得先注冊(cè)成為網(wǎng)站的會(huì)員，如果想看一整本書(shū)的話，就得充值成為VIP會(huì)員，只有那些VIP會(huì)員才能享有這種權(quán)利。那些文學(xué)網(wǎng)站就是通過(guò)“VIP會(huì)員制”盈利，其實(shí)，“VIP制度”也就是指“讀者與文學(xué)網(wǎng)站簽署一個(gè)“VIP訂閱協(xié)議”，交納一定數(shù)量的會(huì)員費(fèi)，成為該網(wǎng)站的VIP會(huì)員，然后，這位會(huì)員可以隨時(shí)像網(wǎng)站支付訂閱費(fèi)，閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的VIP章節(jié)。VIP會(huì)員支付訂閱費(fèi)一部分歸網(wǎng)站，一部分歸作者”。[2]

這些小說(shuō)門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展十分迅速，以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，它是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)門(mén)戶網(wǎng)站。從2002年6月成立至今，網(wǎng)站日均點(diǎn)擊量已超過(guò)1億。在2007年最佳商業(yè)模式中國(guó)峰會(huì)上，該公司推行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化模式榮獲“2007年度商業(yè)模式未來(lái)之星”。并在2008福布斯中國(guó)名人盛典上人榮獲“新銳媒體”殊榮，同時(shí)還榮獲“2008版權(quán)產(chǎn)業(yè)最具影響力企業(yè)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，在這種“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，基于這種被高度關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)良好的商業(yè)前景和自身發(fā)展戰(zhàn)略的需要，一些優(yōu)秀的小說(shuō)網(wǎng)站先后被收購(gòu)，2004年10年，盛大收購(gòu)起點(diǎn)；2006年6月，逐浪網(wǎng)也歸入大眾書(shū)局旗下。這些網(wǎng)站在得到收購(gòu)方的資金和相關(guān)管理經(jīng)驗(yàn)整合后，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期，并有望在新興的數(shù)字出版和電子產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓出新的產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈。[2]

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的作用

媒介分析學(xué)派的著名代表人物馬歇爾?麥克盧漢認(rèn)為，“雖然技術(shù)的效果并未在意見(jiàn)或觀念上發(fā)揮作用，但卻逐漸地且不可避免地改變了‘感官作用的比例’或理解的形式?！闭窃谶@個(gè)意義上，網(wǎng)絡(luò)媒介以其數(shù)字化、多媒體化、實(shí)時(shí)性、交互性等鮮明特點(diǎn)對(duì)小說(shuō)的創(chuàng)作者、讀者以及小說(shuō)的文本構(gòu)建起著重要影響。

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體多元化的傳播模式有利于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展

提到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展，就不得不提到網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式也變得多元化：一種是與現(xiàn)存媒體相結(jié)合所產(chǎn)生的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等，可稱之為上網(wǎng)媒體；另一種是由某個(gè)組織或個(gè)人利用網(wǎng)站、主頁(yè)、BBS等網(wǎng)絡(luò)工具定期制作和相關(guān)信息，形成新的信息傳播載體，我們稱之為網(wǎng)上自生媒體。[3]當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)運(yùn)用最廣泛的傳播模式，也是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)賴以生存的傳播載體。文學(xué)網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展如火如荼，它們吸引了很大一批熟悉網(wǎng)絡(luò)的小說(shuō)愛(ài)好者的參與。以紅袖添香為例，該網(wǎng)站開(kāi)辦的欄目有言情小說(shuō)、穿越時(shí)空、總裁豪門(mén)、都市情感、古典架空、青春校園等。言情小說(shuō)類(lèi)，以悠世的長(zhǎng)篇小說(shuō)《法老的寵妃》為例，從它連載到現(xiàn)在，該小說(shuō)的點(diǎn)擊率高達(dá)28331192次，穿越時(shí)空類(lèi)樂(lè)歌的《玉玲瓏：氣妃不好惹》，到目前為止也有高達(dá)2644334的點(diǎn)擊率。紅袖添香利用這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)資源，與多家出版社和眾多雜志社建立了良好的合作關(guān)系。到目前為止，已經(jīng)出版328本小說(shuō)，已經(jīng)簽約4部影視作品。作為中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)頭羊，紅袖添香于2010年1月28日聯(lián)合中華電信旗下愛(ài)書(shū)網(wǎng)在臺(tái)召開(kāi)新聞會(huì)，宣布雙方將達(dá)成電子書(shū)無(wú)線業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作，將在未來(lái)三年內(nèi)將紅袖添香的授權(quán)作品提供給廣大的臺(tái)灣中華電信的用戶。據(jù)介紹，此次雙方的合作，將主要集中在電子書(shū)的合作，由紅袖添香提供內(nèi)容，在中華電信旗下愛(ài)書(shū)網(wǎng)進(jìn)行宣傳、推廣、運(yùn)營(yíng)。雙方透露，達(dá)成協(xié)議后的首批上架作品將達(dá)到1000部。[4]文學(xué)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的穩(wěn)定的傳播模式之一，它的發(fā)展和建設(shè)，吸引了越來(lái)越多網(wǎng)民的眼球，越來(lái)越多的網(wǎng)民參與其中，為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展?fàn)I造了良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。由此觀之，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種穩(wěn)定的傳播模式有利于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展，同時(shí)更加鞏固了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的地位。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的自主性和交互性促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展

與傳統(tǒng)小說(shuō)相比，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有著自身的優(yōu)勢(shì)。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)往往帶有一定的“自傳式”，比較貼近生活，真實(shí)感較強(qiáng)。另外，很多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)都是以連載的形式在文學(xué)網(wǎng)站上傳播，讀者在閱讀的同時(shí)會(huì)不斷提出意見(jiàn)和建議，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體，及時(shí)把讀者的這些信息反饋給作者，作者也會(huì)隨時(shí)修改，盡可能寫(xiě)出讀者滿意的作品來(lái)，自然大受讀者的喜愛(ài)。從媒介的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息交流更快、更廣、更豐富、更互動(dòng)、更低成本等優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)給普通大眾提供了一個(gè)傳播和生產(chǎn)大眾文化的絕佳的平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)上，任何一個(gè)寂寂無(wú)名的人物都可以公開(kāi)發(fā)表自己創(chuàng)作的作品，從而極大地滿足自己的參與和表現(xiàn)欲望。大家還可以暢所欲言，網(wǎng)民們對(duì)小說(shuō)作品的一些感想和看法都可以自由而迅速地表達(dá)出來(lái)。比如，2007年在“文學(xué)城”網(wǎng)站連載的《山楂樹(shù)之戀》，受到網(wǎng)友們的追捧，在百度，網(wǎng)友專(zhuān)門(mén)建了山楂樹(shù)之戀吧，貼吧里有上萬(wàn)篇帖子，引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注和跟貼，在網(wǎng)友的推動(dòng)下，《山楂樹(shù)之戀》的名氣也隨之沖上頂峰，火遍網(wǎng)絡(luò)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的自主性和交互性是有著必然聯(lián)系的，并且促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展。

三、手機(jī)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的作用

手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ曰?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。在3G時(shí)代，手機(jī)小說(shuō)將成為中國(guó)手機(jī)媒體的新寵，潛在的巨大閱讀需求締造了良好的商業(yè)前景，手機(jī)閱讀將成為未來(lái)閱讀的主流需求，為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，總結(jié)歸納為以下兩方面的原因：

(一)手機(jī)媒體的便捷性促成了網(wǎng)路小說(shuō)閱讀的簡(jiǎn)易性

隨著手機(jī)媒體的發(fā)展與成熟，手機(jī)媒體用戶的需求也在隨之發(fā)生變化。在現(xiàn)代社會(huì)有一個(gè)很明顯的現(xiàn)象——手機(jī)媒體正在改變著人們的閱讀習(xí)慣。手機(jī)閱讀逐漸進(jìn)入人們的生活，手機(jī)閱讀是指中國(guó)移動(dòng)通過(guò)多樣化的閱讀形式向用戶提供各類(lèi)電子書(shū)內(nèi)容，以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業(yè)務(wù)。手機(jī)用戶用手機(jī)上網(wǎng)，通過(guò)客戶端下載各類(lèi)小說(shuō)、雜志、漫畫(huà)等，用戶可以選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀，也可以請(qǐng)求下載之后離線閱讀。為了更方便閱讀，手機(jī)用戶還可以安裝手機(jī)閱讀器，市場(chǎng)上主流的手機(jī)閱讀器——掌媒，能用于閱讀原版雜志、圖書(shū)、報(bào)紙等。因而，手機(jī)媒體讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀變得更加簡(jiǎn)單容易。由于有了互聯(lián)網(wǎng)的支持，手機(jī)不但具備了其他媒體的功能，而且其自身的優(yōu)越性是其他媒體所無(wú)法取代的，手機(jī)的普及和技術(shù)進(jìn)步使信息的獲取和傳播擺脫了對(duì)固定硬件系統(tǒng)的依賴，使得人們能夠更自由地選擇時(shí)間、地點(diǎn)和不同途徑做自己想做的事情?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的廣闊使手機(jī)功能不再單一，手機(jī)的移動(dòng)便攜性使進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)變得更加自由，手機(jī)媒體的這種便攜性促成了人們閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的簡(jiǎn)易性。

(二)手機(jī)媒體用戶覆蓋面廣，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的受眾群

手機(jī)最初是作為一種通話工具出現(xiàn)的，而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)媒體的功能不斷增強(qiáng)，其通話之外的其他功能正被有效的開(kāi)發(fā)，手機(jī)作為大眾傳播媒介的功能開(kāi)發(fā)有著無(wú)限廣闊的發(fā)展前景。從媒體內(nèi)容上看，手機(jī)應(yīng)用主要包括手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)新聞、手機(jī)電視和手機(jī)學(xué)習(xí)等幾類(lèi)。擁有強(qiáng)大功能的新一代移動(dòng)電話，已經(jīng)完全融入了我們的現(xiàn)代生活，成為我們社會(huì)實(shí)踐中不可或缺的一部分，在中國(guó)，盡管手機(jī)的發(fā)展歷史不長(zhǎng)，但手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)電視用戶，并且習(xí)慣用手機(jī)閱讀的用戶也越來(lái)越多，由于手機(jī)具有攜帶方便和使用方便的優(yōu)勢(shì)，以及手機(jī)具有短小精悍的特點(diǎn)，能隨時(shí)隨地滿足人們的互動(dòng)需求，讓手機(jī)媒體成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式?？梢灶A(yù)期，隨著手機(jī)媒體的不斷發(fā)展，“通話”(人際傳播)這一手機(jī)媒體的原初功能在手機(jī)媒體功能中所占的比重將逐步減小，而手機(jī)的概念也會(huì)由人際間的“通話工具”逐步向“大眾傳播媒介”傾斜。從媒體的傳播成本來(lái)看，紙媒的傳播成本就比手機(jī)媒體的傳播成本高，雖然一本書(shū)只有幾十元，訂閱一年的報(bào)紙只需一百多元，但是單個(gè)媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯(lián)網(wǎng)上價(jià)格就會(huì)便宜很多；比如，去買(mǎi)一本小說(shuō)需要幾十元，同樣的價(jià)格在網(wǎng)上可以訂閱五六本小說(shuō)了，而且隨著手機(jī)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，手機(jī)媒體訂閱網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的用戶也將越來(lái)越多。

在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展歷程中，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體功不可沒(méi)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)依靠網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)平臺(tái)，進(jìn)入人們的視野，逐漸被人們所接受和認(rèn)可。再借助網(wǎng)絡(luò)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展更加順暢，發(fā)展態(tài)勢(shì)更加良好。伴隨著手機(jī)媒體的發(fā)展，手機(jī)閱讀的出現(xiàn)，給網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展提供了另一個(gè)發(fā)展空間，手機(jī)媒體也進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的發(fā)展。因而，在這些新媒體的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)由虛擬走向現(xiàn)實(shí)，其發(fā)展前景將會(huì)更加美好。（作者系重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

(來(lái)源：今傳媒 文：周金花 編選：)

參考文獻(xiàn)

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[4]中華讀書(shū)報(bào)[OL]./01ds/2010-02/03/content_1051224. htm.

《關(guān)于2010-2011年度：中國(guó)電子商務(wù)系列研究報(bào)告定制的通知》

擁有100余位國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)業(yè)分析師、特約研究員，以及院校專(zhuān)家教授、知名企業(yè)CEO、頂尖實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，每年度編制近百份電商主題研究報(bào)告，并接受企業(yè)定制各項(xiàng)報(bào)告，承接政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)委托的課題研究、項(xiàng)目申報(bào)等專(zhuān)業(yè)研究工作，并擁有領(lǐng)先的電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)運(yùn)行的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析。

作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)，包括B2B領(lǐng)域的阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、中國(guó)制造網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源、金銀島、一達(dá)通、敦煌網(wǎng)等企業(yè)；B2C領(lǐng)域的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、新蛋中國(guó)、紅孩子、凡客誠(chéng)品(VANCL)、麥考林（麥網(wǎng)）、庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、eBay易趣網(wǎng)、樂(lè)酷天、百度有啊、樂(lè)淘網(wǎng)、銀泰網(wǎng)、珂蘭鉆石網(wǎng)等；支付領(lǐng)域的支付寶、財(cái)付通、環(huán)迅支付、百付寶、銀聯(lián)電子支付、快錢(qián)、易寶支付等；還有移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的中科聚盟、新網(wǎng)互聯(lián)、匯?？萍?、億美軟通、天下互聯(lián)、新網(wǎng)互聯(lián)、用友偉庫(kù)等，以及團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、F團(tuán)、窩窩團(tuán)、阿丫團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)、24券、愛(ài)幫網(wǎng)、糯米網(wǎng)、騰訊“QQ”團(tuán)、酷團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、淘寶“聚劃算”等電子商務(wù)各領(lǐng)域典型企業(yè)，均為中心的重點(diǎn)研究與監(jiān)測(cè)對(duì)象。

篇10

一、信息技術(shù)與語(yǔ)文課程目標(biāo)

總的來(lái)說(shuō)，信息時(shí)代對(duì)人才培養(yǎng)的目標(biāo)提出了新的要求，語(yǔ)文課程的目標(biāo)應(yīng)該符合這個(gè)總體目標(biāo)，為培養(yǎng)信息時(shí)代的人才服務(wù)。同時(shí)，與其他學(xué)科相比，語(yǔ)文課程有其自身的特點(diǎn)。因此，在服從人才培養(yǎng)總體目標(biāo)的前提下，它應(yīng)該有自己的側(cè)重點(diǎn)和特殊任務(wù)。

1.語(yǔ)文課程的目標(biāo)觀

民族性與多元化。信息技術(shù)革命加速了全球化的進(jìn)程，教育也逐步走向國(guó)際化。同樣，語(yǔ)言生活和語(yǔ)言教育也趨向全球化、網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化。因此，我們必須在全球化的視野下審視語(yǔ)文教育目標(biāo)，制定語(yǔ)文教育政策。一方面，民族語(yǔ)言是維系民族共同體的最有力的紐帶，正確理解和運(yùn)用民族語(yǔ)言及其所體現(xiàn)的民族文化，抵制外來(lái)語(yǔ)言和文化的霸權(quán)與殖民，是母語(yǔ)教育無(wú)可推卸的責(zé)任。另一方面，全環(huán)化必然導(dǎo)致多元化。因此，就語(yǔ)文教育而言，在全球化的大背景下，正確處理好母語(yǔ)教育與外語(yǔ)教育的關(guān)系，正確理解雙語(yǔ)教學(xué)的意義以及準(zhǔn)確把握其分寸就顯得很有必要。但總的說(shuō)來(lái)，應(yīng)該加強(qiáng)民族語(yǔ)言和民族傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)，使自身有一個(gè)參照系，更好地向西方學(xué)習(xí)。

人文性與技術(shù)化。在信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的操作技術(shù)成為語(yǔ)言生活不可分割的一個(gè)組成部分，它們比紙和筆的操作更復(fù)雜，更具技術(shù)色彩。同時(shí)，多媒體和超媒體技術(shù)豐富了人類(lèi)思想的表達(dá)手段，非文本的可視化媒體將與語(yǔ)言文字緊緊地融為一體。發(fā)展技術(shù)的主要目的之一是追求高效率，因此，培養(yǎng)學(xué)生高效率的技術(shù)化語(yǔ)文能力，將成為語(yǔ)文教育的目標(biāo)之一。另一方面，由于高效率的原則就是要求企業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，因此，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，又容易導(dǎo)致人文精神的失落。當(dāng)前，科技與人文的割裂正呼喊著科技與人文整合，這將使人們?cè)谧非笳Z(yǔ)文能力技術(shù)化的同時(shí)，追求語(yǔ)文教育目標(biāo)的人文性，包括對(duì)語(yǔ)言思維、語(yǔ)言道德和語(yǔ)言審美情趣的重視，對(duì)文學(xué)作品中深厚的文化底蘊(yùn)及其思想品德教育價(jià)值的重新評(píng)估。

普及性與藝術(shù)化。普及性是指過(guò)去僅局限于一小部分人群、具有高不可攀的神圣地位的語(yǔ)文教育目標(biāo)，在信息技術(shù)的支持下成為大眾化的目標(biāo)。如計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為電子寫(xiě)作、電子投稿與發(fā)表提供了極大的便利，學(xué)生可以不受應(yīng)試教育和語(yǔ)文教師的約束，人人都可以自由地、隨時(shí)隨地地發(fā)表自己的思想和看法，從而出現(xiàn)了大眾化的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”，曾經(jīng)神秘的“創(chuàng)作”成為一種普通的、大眾的“寫(xiě)作”。在文學(xué)的發(fā)展上，這就是所謂的后現(xiàn)代語(yǔ)言的話語(yǔ)權(quán)威發(fā)生了變化，公眾話語(yǔ)早已成了明日黃花，個(gè)人性話語(yǔ)、私人寫(xiě)作漸漸盛行。至于藝術(shù)化，可以有兩種理解：一是多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使便利的多媒體表達(dá)與文本表達(dá)融為一體，語(yǔ)文教育目標(biāo)帶上了更多的藝術(shù)色彩；二是由于鍵盤(pán)輸入、掃描輸入、攝像輸入、攝影輸入和語(yǔ)音輸入等輸入方式的不斷豐富以及利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行文章修改與編輯的方便性，傳統(tǒng)的紙筆書(shū)寫(xiě)可能將逐漸讓位，而隱退為一種少數(shù)人所專(zhuān)有的、純粹的書(shū)法藝術(shù)形式。

生活化。信息技術(shù)為語(yǔ)文教育目標(biāo)的生活化提供了條件。多媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能模擬真實(shí)的生活環(huán)境，使語(yǔ)文課堂教學(xué)更加接近現(xiàn)實(shí)社會(huì)，使語(yǔ)文教育目標(biāo)更富有真實(shí)的交際價(jià)值，做到學(xué)中做、做中學(xué)，學(xué)用一體化。如多媒體的互動(dòng)技術(shù)可以模擬演講、報(bào)告、采編等應(yīng)用語(yǔ)文的真實(shí)環(huán)境和活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使寫(xiě)作具有真實(shí)的交際目的，這就為語(yǔ)文教育目標(biāo)生活化的實(shí)現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)。

個(gè)性化。信息時(shí)代文化價(jià)值的多元性、信息資源的豐富性、人才需求的多樣性和創(chuàng)造性，使語(yǔ)文課程目標(biāo)不再整齊劃一，而應(yīng)該承認(rèn)語(yǔ)文能力的個(gè)體差異，從“一綱多本”發(fā)展為“多綱多本”，從“教學(xué)大綱”發(fā)展為“學(xué)綱”，鼓勵(lì)學(xué)生根據(jù)社會(huì)的發(fā)展、自己的需要和潛力確定語(yǔ)文學(xué)習(xí)目標(biāo)的總體要求和不同階段的發(fā)展水平，充分利用信息技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化學(xué)習(xí)。這樣就有助于實(shí)現(xiàn)語(yǔ)文教育目標(biāo)的個(gè)性化，使全體學(xué)生都得到不同程度的發(fā)展。

2.語(yǔ)文能力的變化

電子化的讀寫(xiě)能力。電子讀寫(xiě)是隨著信息技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種前所未有的語(yǔ)文形態(tài)，它與傳統(tǒng)的讀寫(xiě)一樣，成為信息時(shí)代人們必備的基本能力。電子讀寫(xiě)能力包括多媒體閱讀能力、超文本和超媒體閱讀能力，基于網(wǎng)絡(luò)和資源庫(kù)的檢索式閱讀能力，鍵盤(pán)輸入、語(yǔ)音輸入、掃描輸入等多樣化的輸入能力，多媒體寫(xiě)作能力，超文本和超媒體寫(xiě)作能力，網(wǎng)上寫(xiě)作能力，電子投稿與發(fā)表的能力以及電子讀寫(xiě)一體化的能力。這些能力除了必須具備傳統(tǒng)文本讀寫(xiě)的基本能力外，還包括一些特殊的知識(shí)、技巧與策略。如多媒體的解讀，各種字體、字型、字號(hào)和不同文本版式的處理，頁(yè)尾、頁(yè)腳、腳注和尾注的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航的技能，網(wǎng)上交流工具的熟練使用，網(wǎng)絡(luò)禮儀和網(wǎng)上交際規(guī)則的把握。此外，電子讀寫(xiě)對(duì)傳統(tǒng)的文本讀寫(xiě)也提出了更高的要求。如由于電子讀寫(xiě)的便利性和極強(qiáng)的交互性，電子化的文本資源極大豐富，以及情景化的多媒體與文本的融合，使其所表達(dá)的觀點(diǎn)往往比傳統(tǒng)媒體更加多樣、復(fù)雜乃至隱晦，這就對(duì)批判性的閱讀能力提出了新的要求。又如在網(wǎng)上閱讀時(shí)，由于超文本的功能，讀者的眼光變得更加挑剔，如果文章缺乏吸引力，讀者就可以迅速轉(zhuǎn)移閱讀目標(biāo)，點(diǎn)擊其他的欄目；反之，如果讀者發(fā)現(xiàn)了優(yōu)秀的文章，便會(huì)通過(guò)BBS、E-mail等電子手段在Intemet上迅速傳播，影響范圍極為廣泛。并且讀者還可以利用網(wǎng)上的交互方式，打破與作者的鴻溝，與作者甚至作品中的人物進(jìn)行對(duì)話。這些特點(diǎn)對(duì)網(wǎng)上的作品提出了更高的要求，對(duì)作者也施加了更大的壓力。

快速讀寫(xiě)的能力。質(zhì)量和速度是衡量語(yǔ)文能力的兩個(gè)重要指標(biāo)。傳統(tǒng)的語(yǔ)文學(xué)習(xí)注重語(yǔ)言的品味與揣摩，強(qiáng)調(diào)對(duì)語(yǔ)言的理解與感悟以及對(duì)文章主題思想、寫(xiě)作特色的全面把握，強(qiáng)調(diào)字斟句酌的寫(xiě)作和修改能力，這是語(yǔ)文學(xué)科特性的必然。在信息時(shí)代，它仍是一個(gè)重要的語(yǔ)文教育目標(biāo)。但不限于此，由于信息時(shí)代網(wǎng)上信息的更加自由、開(kāi)放、隨機(jī)，人們所能接觸的信息量劇增。在這些信息中，既有大量有價(jià)值的，也包含了許多價(jià)值不大甚至有負(fù)面影響的垃圾信息。因此，信息的快速捕捉能力、篩選能力和鑒別能力必將進(jìn)一步得到人們的重視。同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)全球化浪潮帶給人類(lèi)的更加頻繁的交往，在信息時(shí)代培養(yǎng)快速的寫(xiě)作能力也顯得很有必要。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，使寫(xiě)作成為有真實(shí)目的和意義的交流工具，如果能提高網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的速度，那么其快捷與方便的特點(diǎn)就會(huì)使它的交際價(jià)值能與日常口語(yǔ)交際相媲美。又由于網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作能整合傳統(tǒng)寫(xiě)作本身的優(yōu)點(diǎn)，因此，它在遠(yuǎn)程、長(zhǎng)篇和深思熟慮的交流方面則將超過(guò)日常的口語(yǔ)交際。

實(shí)用性和研究性文章的寫(xiě)作能力。文字處理技術(shù)如WORD、WPS使寫(xiě)作快捷而簡(jiǎn)便，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如E-mail、BBS使寫(xiě)作具有真實(shí)的交際目的。寫(xiě)作將像口語(yǔ)交際一樣逐漸成為人們生活的一個(gè)組成部分。利用電子寫(xiě)作與傳播，人們能夠隨心所欲地表達(dá)思想、交流看法，而這有賴于實(shí)用性文章寫(xiě)作能力的提高。另一方面，CD-ROM和網(wǎng)上信息資源的豐富性、電子寫(xiě)作工具的便捷性，使研究性文章的寫(xiě)作不再局限于大學(xué)生、研究生和專(zhuān)家學(xué)者，越來(lái)越多的中學(xué)生甚至小學(xué)生也有條件參與到研究性的寫(xiě)作中來(lái)。他們能方便地利用電腦網(wǎng)絡(luò)請(qǐng)教世界各地的專(zhuān)家學(xué)者并開(kāi)展網(wǎng)上協(xié)作，能搜集、閱讀大量的信息資源，并進(jìn)行不斷的重組、加工與再創(chuàng)造。

規(guī)范性的口語(yǔ)表達(dá)能力。隨著人機(jī)對(duì)話技術(shù)的發(fā)展，人與電腦之間的口語(yǔ)交流、人與人之間通過(guò)電腦與網(wǎng)絡(luò)的口語(yǔ)交流將日益頻繁。無(wú)論如何，電腦還不是人腦，人與電腦的對(duì)話就要求口語(yǔ)的表達(dá)具有適當(dāng)?shù)囊?guī)范性，并掌握人機(jī)交互的會(huì)話策略，使電腦能夠理解。由于當(dāng)前的人機(jī)對(duì)話研究主要基于書(shū)面語(yǔ)言，因此，在目前的條件下，口語(yǔ)表達(dá)的規(guī)范也會(huì)發(fā)生一些改變，出現(xiàn)向書(shū)面語(yǔ)靠擾的趨勢(shì)，如詞匯省略現(xiàn)象的減少，句子趨向于完整，口語(yǔ)能通過(guò)電腦顯示出來(lái)，從而具有書(shū)面語(yǔ)的視覺(jué)特征，能夠被修改、補(bǔ)充與保存。

二、信息技術(shù)與語(yǔ)文課程內(nèi)容

1.語(yǔ)文學(xué)習(xí)對(duì)象的變化

多媒體。傳統(tǒng)語(yǔ)文學(xué)習(xí)的對(duì)象主要是語(yǔ)言文字，而多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使圖像、聲音、視頻的運(yùn)用與文本一樣便利，它們不再局限在少數(shù)人專(zhuān)有的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，而是與文本融為一體，成為表達(dá)思想的共同方式。從當(dāng)前的多媒體作品來(lái)看，多媒體與文本的融合有三種方式：一是像過(guò)去語(yǔ)文課文中的插圖或朗讀時(shí)的背景音樂(lè)一樣，對(duì)文本的理解起輔助作用；二是以多媒體的表達(dá)為主，文本起補(bǔ)充、說(shuō)明性的輔助作用；三是像文本一樣都是表達(dá)思想的主體，如果刪除多媒體部分，思想的表達(dá)就不完整，文本也得不到順暢的解讀。因此，掌握多媒體作品的特征與格式，理解和靈活運(yùn)用多種媒體的能力，如圖像解讀、音樂(lè)鑒賞、視頻閱讀、文字處理、多媒體創(chuàng)作、E-mail技巧、網(wǎng)上實(shí)時(shí)交流、電子投稿與發(fā)表、電子工具書(shū)的使用等，成為語(yǔ)文課程的一項(xiàng)新內(nèi)容。這些內(nèi)容與信息科技課程不完全相同，信息科技側(cè)重對(duì)計(jì)算機(jī)硬件以及軟件技術(shù)的基本操作，屬于基礎(chǔ)性的技術(shù)課，語(yǔ)文課程則側(cè)重利用信息科技表達(dá)思想內(nèi)容的能力，特別是培養(yǎng)學(xué)生利用文本媒體與其他媒體一起完成交際任務(wù)的能力。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。隨著網(wǎng)上交流的日益頻繁，語(yǔ)言文字在詞匯、句式、語(yǔ)體和語(yǔ)用等方面發(fā)生了一些變化，如日益增加的縮略語(yǔ)、大量出現(xiàn)的諧音詞、界限逐漸淡化的各類(lèi)語(yǔ)體，從而產(chǎn)生了“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”，包括網(wǎng)上的口語(yǔ)、書(shū)面語(yǔ)甚至網(wǎng)上的方言。一些“網(wǎng)語(yǔ)”正從網(wǎng)上滲透到現(xiàn)實(shí)生活中，成了語(yǔ)言生活的一部分。一旦“網(wǎng)語(yǔ)”約定俗成，就會(huì)引起社會(huì)語(yǔ)言的變化，從而引起語(yǔ)文學(xué)習(xí)對(duì)象的改變。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。電子寫(xiě)作的便利和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生，催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指首次以電子形式在網(wǎng)上發(fā)表的文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有通俗性、即時(shí)性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，并且篇幅短小，多數(shù)在2000字以內(nèi)，但數(shù)量眾多。在內(nèi)容上，主要表達(dá)自我的感受和心情，所以一些較成熟的作品深受年輕讀者的青睞。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)尚未得到全面的普及，也由于傳統(tǒng)的印刷媒體根深蒂固，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品往往仍由傳統(tǒng)媒體出版發(fā)行，這樣做雖然失去了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一些特點(diǎn)，但進(jìn)一步擴(kuò)大了影響。但不管怎樣，經(jīng)過(guò)“優(yōu)勝劣汰”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都將與傳統(tǒng)的文學(xué)作品一起，成為語(yǔ)文學(xué)習(xí)的對(duì)象。

主題詞。在當(dāng)今信息激增的時(shí)代，論文的寫(xiě)作要求概括與提煉主題詞或關(guān)鍵詞，以方便電腦的處理；獲取信息的檢索式閱讀和快速閱讀也要求輸入主題詞或關(guān)鍵詞，以進(jìn)行準(zhǔn)確的查詢。在傳統(tǒng)的語(yǔ)文教學(xué)中，雖然也重視對(duì)詞語(yǔ)的理解與運(yùn)用，但都沒(méi)有上升到信息檢索的高度來(lái)進(jìn)行，因此，信息時(shí)代的語(yǔ)文教育應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)主題詞的教學(xué)。

2.語(yǔ)文課程內(nèi)容選擇范圍的變化

語(yǔ)文學(xué)習(xí)領(lǐng)域的廣闊性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)上的資源共享與交流，使人類(lèi)的語(yǔ)言生活和語(yǔ)文的學(xué)習(xí)領(lǐng)域更加廣闊。語(yǔ)文的外延不僅包括現(xiàn)實(shí)的生活領(lǐng)域，還包括網(wǎng)上虛擬生活中的語(yǔ)言活動(dòng)，語(yǔ)文的外延等于現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)虛擬生活的外延之和。語(yǔ)文學(xué)習(xí)的材料和范例也因此更加多樣并富有動(dòng)態(tài)性，語(yǔ)文課程真正成為跨學(xué)科的綜合性課程或“全語(yǔ)文”課程，“大語(yǔ)文”教育也更容易得到實(shí)現(xiàn)和推廣。

語(yǔ)文課程內(nèi)容的多樣性。語(yǔ)文學(xué)習(xí)領(lǐng)域的廣闊性拓展了學(xué)生獲取信息資源的渠道，這必然要求語(yǔ)文課程采取主動(dòng)、開(kāi)放的姿態(tài)，積極引導(dǎo)學(xué)生接觸各種主題、各種風(fēng)格的語(yǔ)言學(xué)習(xí)材料。既可以選擇貼近社會(huì)發(fā)展的社會(huì)歷史作品，如時(shí)代主題、斗爭(zhēng)、革命、愛(ài)國(guó)主義、群體意識(shí)，又可以選擇講人性，講親情、愛(ài)情、友情，講平凡小事，講普通生活與工作的文章；既可以選擇革命文學(xué)，也可以選一些改良、保守、通俗的作品，讓學(xué)生感受到文化的多元性。但在信息資源極大豐富甚至極度泛濫的背景下，更要注意語(yǔ)言學(xué)習(xí)范例的選擇，一方面要積極抵制腐朽文化的侵蝕，另一方面也要正確處理好精讀與泛讀的關(guān)系。

5.語(yǔ)文課程結(jié)構(gòu)、載體和相關(guān)術(shù)語(yǔ)的變化