導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商業(yè)的空間設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：舊工業(yè)建筑；商業(yè)空間；功能置換；可持續(xù)

1.相關(guān)概念與發(fā)展概況

舊工業(yè)建筑是指具有歷史、社會(huì)和建筑價(jià)值，包括廠房、車間、磨坊、工廠、礦井和加工提煉的場地、倉庫，能生產(chǎn)、傳輸和使用場所，交通和基礎(chǔ)設(shè)施，以及與工業(yè)相關(guān)的住宅、宗教崇拜或教育等社會(huì)活動(dòng)場所。功能置換是指保留舊建筑的原有內(nèi)部空間,通過轉(zhuǎn)換其使用功能而實(shí)現(xiàn)對原建筑空間的動(dòng)態(tài)保護(hù)的目的。舊工業(yè)建筑改造中的商業(yè)空間設(shè)計(jì)是指舊工業(yè)建筑在“功能置換”原則下將其改造成購物、飲食、娛樂、文化及服務(wù)交換的商業(yè)活動(dòng)的空間場所。隨著北京798藝術(shù)區(qū)改造成功，人們逐步意識到舊工業(yè)建筑改造帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和建筑價(jià)值。但目前國內(nèi)大部分舊工業(yè)建筑保護(hù)與利用的實(shí)踐與研究集中在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、LOFT辦公、博物館展示空間的改造，而改造成商業(yè)空間的研究相對滯后，且成果參差不齊，因此亟須對舊工業(yè)建筑改造中的商業(yè)空間設(shè)計(jì)研究。

2.舊工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間的可行性與矛盾性

2.1舊工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間的可行性

隨著城市擴(kuò)張，原工業(yè)用地由城市郊區(qū)成為城市中心，區(qū)位優(yōu)勢得到提升，為舊工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間提供先決條件。同時(shí)舊工業(yè)建筑大部分是近代以來建造，主要采用鋼材、混凝土、玻璃和粘土磚等材料，大跨度剛架梁柱、中性化的結(jié)構(gòu)、高聳的空間和良好的采光方式等空間特征，也都為工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間提供極強(qiáng)的適應(yīng)性與易操作性。現(xiàn)代商業(yè)建筑經(jīng)歷商鋪、百貨商場到大型購物中心，消費(fèi)者對商業(yè)建筑的需求也不局限于購買商品。購物中心都轉(zhuǎn)型為以體驗(yàn)型商業(yè)空間，提供個(gè)性化和多元化的體驗(yàn)型消費(fèi)，這樣可以避免電商擠壓和同行競爭。體驗(yàn)型商業(yè)空間要營造出消費(fèi)者認(rèn)同的體驗(yàn)型“場所”，而舊工業(yè)建筑具有城市街區(qū)的公共識別性和認(rèn)同感的特質(zhì)與之相吻合。因此舊工業(yè)建筑所呈現(xiàn)出的獨(dú)特情境感與體驗(yàn)型產(chǎn)品的結(jié)合，使得其商業(yè)性具有很大的想象空間。杭州新天地就屬于改造成以體驗(yàn)、游樂消費(fèi)為特色的商業(yè)綜合體，將杭州重機(jī)廠改造成IMAX影院。（圖1）

2.2舊工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間的矛盾性

2.2.1保護(hù)與利用的矛盾工業(yè)建筑作為城市發(fā)展的物質(zhì)載體，見證城市的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)有計(jì)劃地保留；然而，再利用開發(fā)是以商業(yè)贏利為目的，投資收益周期要求短，實(shí)現(xiàn)資本最大化，這與舊建筑保護(hù)存在利益矛盾。同時(shí)商業(yè)空間因不同業(yè)態(tài)被賦予不同的象征意義,如主題餐廳注重空間的精致性,咖啡店強(qiáng)調(diào)空間的私密性;這樣過多的改造造成工業(yè)元素被遮擋或破壞。因此，在舊工業(yè)建筑改造中，我們需要在法規(guī)和政策引導(dǎo)下謹(jǐn)慎地評估保護(hù)與利用，避免單純地追求經(jīng)濟(jì)利益，而忽略對舊工業(yè)建筑的文化挖掘，造成項(xiàng)目的同質(zhì)化。2.2.2滿足商業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范的困難舊工業(yè)建筑改造中商業(yè)空間設(shè)計(jì)必然滿足商業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范，包括場地設(shè)計(jì)、交通流線、消防等。早期工業(yè)建筑設(shè)計(jì)規(guī)范與現(xiàn)行規(guī)范存在差異，導(dǎo)致在改造中滿足商業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范有一定困難。工業(yè)建筑的功能單一，交通系統(tǒng)簡單，因而根據(jù)商業(yè)功能需求，對原場地重新規(guī)劃設(shè)計(jì)，滿足商業(yè)的易達(dá)性。舊工業(yè)建筑內(nèi)部空間采用“加法”創(chuàng)造豐富多樣的空間，但流線勢必變得復(fù)雜，這就要求合理組織商業(yè)動(dòng)線。商業(yè)要求有一定停車位配比，如何在有限的基地中設(shè)置足夠且合理的停車位是改造設(shè)計(jì)必須解決的難題。通常采用分散式停車，另外設(shè)置機(jī)械式停車提供更多停車位，滿足配比。商業(yè)建筑因?yàn)槿肆髅芗煌◤?fù)雜，對消防有較高的要求，因此改造中必須嚴(yán)格滿足消防規(guī)范要求;也可以技術(shù)的改進(jìn)或設(shè)施的完善如使用防火性能好的建筑材料或合理增加消防器材達(dá)到消防要求。

3.舊工業(yè)建筑改造中商業(yè)空間設(shè)計(jì)研究

3.1舊工業(yè)建筑的改造原則

改造設(shè)計(jì)比一般的建筑設(shè)計(jì)更受到客觀條件的制約，改造之前應(yīng)對舊工業(yè)建筑的工業(yè)美學(xué)與歷史地位價(jià)值評估，作出合理的改造方式。3.1.1保護(hù)性修復(fù)針對具有明顯的地域特色、時(shí)代特征和歷史價(jià)值的舊工業(yè)建筑一般采用保護(hù)性修復(fù)，保留原有建筑特征，對其進(jìn)行必要的修復(fù)或更換局部構(gòu)件。保護(hù)性修復(fù)能夠營造具有人文特質(zhì)的場所，喚起人們對城市歷史的記憶。西安大華1935基地南側(cè)區(qū)域?yàn)樯鲜兰o(jì)30年代的磚木結(jié)構(gòu)建筑，通過院落組織在一起，尺度親切，空間舒適。針對此區(qū)域采取了保護(hù)性修復(fù)，對原建筑進(jìn)行清理和修繕，保留原建筑立面和細(xì)部。增加少量新建筑、連廊、小品及構(gòu)筑物，打造成具有民國特色的休閑、文化商業(yè)街。3.1.2新舊形式共存新舊形式共存是針對具有一定歷史價(jià)值的建筑在整體上保持原建筑的形態(tài)，更新部分采用新材料、新技術(shù)和新風(fēng)格，明確新舊建筑間的時(shí)空傳承關(guān)系。新舊之間通過色彩和符號等元素上的協(xié)調(diào)，達(dá)到整體統(tǒng)一、局部對比的效果。黑川紀(jì)章設(shè)計(jì)的墨爾本中心，舊兵工廠被置于玻璃錐體的購物中庭之下。高大的圓錐玻璃頂不僅成為這一共享空間的采光罩，也為古舊而高聳的紅磚煙囪提供了與現(xiàn)代商業(yè)共存的空間聯(lián)系。舊兵工廠被改造成餐廳，與錐形玻璃中庭成為墨爾本中心文化特點(diǎn)。（圖2）3.1.3形式全面更新當(dāng)建筑建造年代較短且文化價(jià)值不高或嚴(yán)重破損而難以修復(fù)，一般采取完全更新的改造方式。該類型舊工業(yè)建筑改造自由度大，拋棄建筑的原始風(fēng)貌，在原結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上用現(xiàn)代的技術(shù)和材料重新設(shè)計(jì)，使得建筑形式全面更新。上海復(fù)地四季廣場改造項(xiàng)目中對一些廠房加固保留建筑的原結(jié)構(gòu)，立面采用磚紅色面磚重新裝飾，窗戶等構(gòu)件用全新的材料構(gòu)造，使得建筑煥然一新。

3.2舊工業(yè)建筑改造中商業(yè)空間環(huán)境改造方式

空間是建筑物質(zhì)實(shí)體限定的“場所”，包括建筑內(nèi)部空間和外部環(huán)境。舊工業(yè)建筑改造中商業(yè)空間設(shè)計(jì)按照商業(yè)定位對其進(jìn)行空間環(huán)境改造。3.2.1通過分割、拆除和擴(kuò)建改造內(nèi)部空間分割是指在內(nèi)部空間高大的舊工業(yè)建筑中，通過對原空間在水平或垂直方向上分割出若干新的空間。這類改造的適應(yīng)性強(qiáng)，形式靈活多樣，但改造前應(yīng)對結(jié)構(gòu)進(jìn)行評估與加固。某些舊工業(yè)建筑在改造成商場或購物中心等商業(yè)空間中，結(jié)合原建筑的平面布局及結(jié)構(gòu)特征，通過豎向、水平分割或合并的手法于適當(dāng)位置改建成中庭空間。維也納煤氣儲罐A座的改造中，讓-努維爾將1至3層周圍布置商店，中間改為豎向3層通高的商業(yè)中庭，營造出良好的商業(yè)氛圍。拆除是指在舊工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間中，將原有的墻體、樓板、梁、柱子等拆除，創(chuàng)造適應(yīng)商業(yè)功能的空間。如加拿大多倫多皇后碼頭倉庫改造案例中，為了創(chuàng)造出良好的共享空間，將建筑中部一些柱子拆除并安裝扶梯構(gòu)成新商業(yè)空間的中央大廳。擴(kuò)建是在舊工業(yè)建筑的上部或相鄰的范圍內(nèi)，對原建筑進(jìn)行加建，甚至有時(shí)出于對文物建筑的保護(hù)需要，采取地下擴(kuò)建的方式。在擴(kuò)建過程中，需要處理好新建筑或構(gòu)筑物與舊建筑之間的關(guān)系，使兩者風(fēng)格上協(xié)調(diào)。商業(yè)空間重在人流順暢，在相鄰的空間之間加建連廊或天橋使原分離舊工業(yè)建筑保持連接。上海8號橋原由7棟房子構(gòu)成，設(shè)計(jì)師在改造中通過“橋”連通每一棟房子，使得人流的組織有了一個(gè)更好的平臺。

3.3商業(yè)空間的外部環(huán)境整合

商業(yè)空間對外部環(huán)境有特殊的要求，因此在改造設(shè)計(jì)中應(yīng)結(jié)合商業(yè)類型及定位進(jìn)行外部環(huán)境整合;一方面要合理組織與城市交通的聯(lián)系；另一方面應(yīng)該合理設(shè)置內(nèi)部商業(yè)動(dòng)線與節(jié)點(diǎn)空間。3.3.1與城市交通的聯(lián)系合理組織與城市交通的聯(lián)系影響改造項(xiàng)目中各功能之間運(yùn)轉(zhuǎn)正常和商業(yè)空間的便捷性。車行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)在主入口設(shè)置疏散廣場進(jìn)行有效的引導(dǎo)和疏散;步行系統(tǒng)與城市交通設(shè)置緩沖區(qū)，確保人流出入安全便捷。太原良倉1954商業(yè)綜合體改造前北側(cè)與道路有4至5米高差，考慮與城市空間對話，通過階梯廣場化解高差，方便人群進(jìn)入商業(yè)空間。同時(shí)在集中商業(yè)設(shè)計(jì)采用雙首層概念，與階梯廣場形成灰空間，實(shí)現(xiàn)商業(yè)最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（圖3）3.3.2合理設(shè)置內(nèi)部商業(yè)動(dòng)線與節(jié)點(diǎn)空間在改造項(xiàng)目中，盡可能采取人車分流的交通組織方式，車行流線在基地外側(cè)展開，內(nèi)部設(shè)置尺度適宜的步行商業(yè)動(dòng)線與導(dǎo)視系統(tǒng)，方便人們快捷到達(dá)目的空間，避免商業(yè)死角。在商業(yè)動(dòng)線重要節(jié)點(diǎn)合理設(shè)計(jì)廣場，進(jìn)行各種商業(yè)活動(dòng)，同時(shí)設(shè)置符合人體尺度的室外公共設(shè)施與景觀的工業(yè)特性再設(shè)計(jì)，使商業(yè)空間更具吸引力。

4.結(jié)語

商業(yè)空間是舊工業(yè)建筑改造中重要組成部分，相比其他的功能更容易影響對舊工業(yè)建筑的保護(hù)。目前舊工業(yè)建筑改造的實(shí)踐越來越多，在保護(hù)工業(yè)文化的前提下進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)，注重歷史文化的延續(xù)，實(shí)現(xiàn)舊工業(yè)建筑的可持續(xù)利用。另外挖掘舊工業(yè)建筑文化特質(zhì)，結(jié)合商業(yè)定位，改造成具有人文特色的體驗(yàn)型商業(yè)空間，成為城市名片，對城市區(qū)域的復(fù)興起到推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1].左琰.《德國柏林工業(yè)建筑遺產(chǎn)的保護(hù)與再生》[M].東南大學(xué)出版社，2007

[2].彭立磊.《舊工業(yè)建筑再利用過程中問題與對策研究——以面向商業(yè)空間的再利用為例》[D].西安建筑科技大學(xué)，2008

[3].常建，劉駿.《國內(nèi)舊工業(yè)建筑的商業(yè)改造分析》[J].華中建筑，2013

[4].肖振萍.《老工業(yè)建筑改造商業(yè)空間的條件與設(shè)計(jì)特征分析》[J].大理學(xué)院學(xué)報(bào)，2014

篇2

商場空間是由墻面、頂面、地面、柱子等界面和構(gòu)件圍合而成，僅有這些界面和基本構(gòu)件，無法使我們獲得包括文化象征性和認(rèn)同感、歷史的關(guān)聯(lián)感等內(nèi)在的情感需要，那么裝飾成為了解決這些問題的有效手段。

作為設(shè)計(jì)的基本要素-色彩、質(zhì)感、形態(tài)等，在某種空間構(gòu)成形式的組織或限定下，往往具有一定的情感表達(dá)功能。它們常常同裝飾的形式和內(nèi)容是難以區(qū)分的，或者說裝飾元素中包含著這些基本的設(shè)計(jì)因素。它們時(shí)常以帶有某種色彩和質(zhì)感的具有某種形態(tài)特征的結(jié)構(gòu)構(gòu)件或空間符號而存在，通過心理暗示和啟發(fā)聯(lián)想的方式，表現(xiàn)出作為空間藝術(shù)主題的某些觀念或情感，成為空間中的裝飾因素。

當(dāng)一個(gè)空間在關(guān)系上缺少秩序或在形式上不夠完整時(shí)，可利用裝飾構(gòu)件或圖形符號等元素，依據(jù)某種設(shè)計(jì)理念或意圖對空間進(jìn)行整合與組織。在這一過程中裝飾作為一種媒介和手段，對空間關(guān)系以及尺度、比例、節(jié)奏等關(guān)系因素產(chǎn)生影響，達(dá)到和諧與準(zhǔn)確的目的。

創(chuàng)造舒適的室內(nèi)購物環(huán)境

為了增加購物環(huán)境的吸引力，首先應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造宜人的室內(nèi)環(huán)境。目前很多商業(yè)建筑都裝置了空調(diào)，形成了理想的人工小氣候，使顧客一年四季都感到溫度適宜，四季如春，大大提高了商場的吸引力。

目前，在大城市中自動(dòng)扶梯已很普及，個(gè)別商場還設(shè)有景觀電梯，這些物質(zhì)設(shè)施都有助于形成舒適的室內(nèi)環(huán)境，既為年老體弱者解決了登高的不便，又增加了商店的吸引力。此外，新改建的商業(yè)建筑對室內(nèi)層高問題亦較重視，盡量避免因?qū)痈哌^低而產(chǎn)生的壓抑感，使顧客能在高暢的購物環(huán)境中獲得生理和心理上的舒暢感。有些商店還不惜犧牲若干營業(yè)面積，在店堂內(nèi)設(shè)置了座具，點(diǎn)綴以綠化及建筑小品，使顧客有消除疲勞或談笑交誼的場所。

商業(yè)空間裝飾的手法

通過優(yōu)美的環(huán)境，能夠促進(jìn)消費(fèi)者購物的心理，同時(shí)消費(fèi)文化的發(fā)展，經(jīng)營理念、新材料新技術(shù)的應(yīng)用，又使商業(yè)環(huán)境能夠得到更高級的進(jìn)步，這是商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境的一個(gè)完美的結(jié)合，因此說商業(yè)空間的裝飾設(shè)計(jì)不僅涉及到物理環(huán)境、空間環(huán)境、視覺環(huán)境，而且文化環(huán)境、智能環(huán)境等也是必不可少的。

1. 動(dòng)線設(shè)計(jì)

動(dòng)線設(shè)計(jì)應(yīng)該說是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的核心，商業(yè)空間是流動(dòng)的空間，如何讓進(jìn)到空間的人，在移動(dòng)時(shí)感到舒服，沒有障礙物，不易迷路，是一門很大的學(xué)問。動(dòng)線布置的方式有棋盤格狀、放射狀、樹狀、單一回環(huán)曲線狀。

2. 中庭設(shè)計(jì)

中庭是大型商場的公眾活動(dòng)空間。它對于活躍空間氣氛，組織和豐富空間層次，調(diào)節(jié)空氣流通，提升整個(gè)商場的空間質(zhì)量和檔次，無疑具有非常積極的意義。通過中庭可以瀏覽商場的各種廣告牌，整個(gè)商場盡收眼底，視覺上變得輕松和休閑，豐富了商業(yè)的氣氛。中庭屬于公共空間，不屬于任一承租戶，因而可依購物中心開發(fā)者的需求做完整而不受干擾的規(guī)劃，可以有效增強(qiáng)購物中心整體的企業(yè)形象，塑造商場的整體形象。在目前的大型商場建筑和裝飾設(shè)計(jì)中，不論是中庭，還是前庭，都被盡量用作消費(fèi)者的休閑廣場，同時(shí)也是向市民展示業(yè)主愛心，展示商業(yè)企業(yè)文化的良好舞臺，形成商場的“廣場文化”。面對市場變化，商家們也開始注重以人為本，吸收文化養(yǎng)分，提高企業(yè)內(nèi)涵，美化企業(yè)形象，從此來營造一個(gè)雅俗共賞、老少皆宜、文明經(jīng)商的文化氛圍。

3. 店面設(shè)計(jì)

店面設(shè)計(jì)在反映商業(yè)建筑、顯示購物場所、具有招攬顧客的共性之外，對不同商店的行業(yè)特性和經(jīng)營特色也應(yīng)盡量在店面設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。例如外部造型相對封閉、立面用材精致高雅、以小面積高照度的櫥窗和窄小的入口來體現(xiàn)珠寶首飾店商品的珍稀貴重。又如立面外形通透明亮，以大面積落地玻璃櫥窗展示新潮服飾，同時(shí)，透過櫥窗呈現(xiàn)店內(nèi)開架的各款衣著，顯示服裝專賣店的個(gè)性。

店面設(shè)計(jì)與裝修應(yīng)仔細(xì)了解建筑結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)架，充分利用原有構(gòu)架作為店面外裝修的支承和連接依托，使店面外觀造型與建筑結(jié)構(gòu)整體有牢固的連系。店面外裝修與房屋結(jié)構(gòu)基本構(gòu)架的依附連接關(guān)系，通常有兩種做法：一種是在原有結(jié)構(gòu)梁、柱、承重外墻上刷以外裝飾涂料或貼以外裝飾面材，基本保持原有構(gòu)架的構(gòu)成造型；另一種是把原有構(gòu)架僅作為外裝飾和支承依附點(diǎn)，店面裝飾造型可根據(jù)商店經(jīng)營特征、所需氛圍較為靈活地設(shè)計(jì)，后者的店面裝飾猶如在基本構(gòu)架上“穿一件外衣”，為今后更新時(shí)仍留有余地，但須解決好構(gòu)架與材料之間連接的構(gòu)造問題。

4. 商業(yè)燈光設(shè)計(jì)

如今各種霓虹燈、廣告燈箱、電子顯示屏、投射燈、流行的透明式櫥窗等設(shè)施共同組成了商業(yè)街絢麗多姿的夜市景觀。在商業(yè)燈光設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要分三個(gè)部分：一是基本照明；二是特殊照明；三是裝飾照明。基本照明解決照明的問題。特殊照明是商品照明，就是通過光線打到商品上，突出商品的特質(zhì)，吸引顧客注意商品，這樣使得人們對商品有一個(gè)強(qiáng)烈的購買欲望。裝飾照明是給出一種效果，烘托商業(yè)的氣氛。這三種照明要合理的配合，在視覺上增加商場空間的層次，從而引發(fā)消費(fèi)者購買力。

結(jié)語

篇3

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；商業(yè)空間；信息構(gòu)建；認(rèn)識

眾所周知，商業(yè)空間的展示其實(shí)自古都有，比如在集市上，商販的叫賣聲與攤位無不體現(xiàn)著商業(yè)展示的元素，只是在當(dāng)時(shí)，由于物質(zhì)的相對匱乏以及人們對于溫飽問題的關(guān)注，在精神層面的享受型消費(fèi)并不是當(dāng)時(shí)的主流，所以在那個(gè)時(shí)候，商業(yè)展示的元素還是集中在與普通人生活息息相關(guān)的生活用品。當(dāng)然隨著社會(huì)的進(jìn)步，物質(zhì)生活與精神生活隨著技術(shù)的進(jìn)步提升到了新的層次，面對豐富的商品，人們開始學(xué)會(huì)對比，這是對于商家而言，高水平的的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)成為成功抓住用戶的關(guān)鍵，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)開始快速發(fā)展，并深刻影響著人們的消費(fèi)行為和商業(yè)活動(dòng)。

一、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的概念

商業(yè)展示設(shè)計(jì)其實(shí)一個(gè)專門的專業(yè)，真正掌握商業(yè)展示設(shè)計(jì)的精髓是需要花費(fèi)功夫的，除此之外，創(chuàng)意策劃能力以及極高的人文素養(yǎng)，是從事商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本要求。當(dāng)然商業(yè)展示設(shè)計(jì)，并不是一項(xiàng)枯燥的流水線式的工作，相反，對于商家和消費(fèi)者而言，展示設(shè)計(jì)卻是一項(xiàng)很走心的工作。它既能通過美感設(shè)計(jì)傳達(dá)出品牌的調(diào)性，又能通過色彩的組合營造出消費(fèi)者為之傾心的心理感知，優(yōu)秀的商業(yè)展示設(shè)計(jì)讓營銷學(xué)、消費(fèi)心理和廣告達(dá)到一種平衡，既調(diào)動(dòng)了各種元素，又讓他們形成一種意境，深深抓住消費(fèi)者的心理。

二、淺析現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建

現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來的信息是非常豐富的，它不僅是商業(yè)元素和理念的傳遞，更是企業(yè)品牌的傳播，當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，商業(yè)O計(jì)呈現(xiàn)出的藝術(shù)性和交互性更是與城市風(fēng)貌完美的結(jié)合在了一起，比如在大都市，到處充滿著商業(yè)空間設(shè)計(jì)的氣息，點(diǎn)綴著繁華都市。

1.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的核心信息在于產(chǎn)品與服務(wù)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相類似，其主要承載物在于產(chǎn)品與服務(wù)，如何真實(shí)客觀的展示產(chǎn)品的特性和風(fēng)格，并且與周圍環(huán)境，當(dāng)下趨勢相結(jié)合是空間展示設(shè)計(jì)最為關(guān)注的。既然是設(shè)計(jì)，就要求真實(shí)，設(shè)計(jì)傳達(dá)出來的元素要被大眾看懂并接受，首先就需要對產(chǎn)品有一定的熟悉度，能過通過簡單的設(shè)計(jì)語言向大眾傳達(dá)出來，所以，這其中就有一個(gè)原則性的問題就是真實(shí)性，設(shè)計(jì)工作就像藝術(shù)創(chuàng)作一樣，來源于生活而高于生活，但是不能對事物進(jìn)行偏離真實(shí)性情況的描述，這對于設(shè)計(jì)工作而言是原則性的，即便是商業(yè)化的展示設(shè)計(jì)，也只能基于產(chǎn)品和服務(wù)本身進(jìn)行，任何夸大效果，誘導(dǎo)消費(fèi)者做出行為的設(shè)計(jì)都往往不能抓住用戶的心理，甚至?xí)m得其反，影響品牌認(rèn)知。

2.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法具有時(shí)代印記

如前文介紹，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)自古都有，只是在現(xiàn)代，商業(yè)設(shè)計(jì)的形式得到了一個(gè)新的境界，與互聯(lián)網(wǎng)的滲透是商業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)新的發(fā)展方向。就好比在電商經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，線上與線下結(jié)合的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已經(jīng)成為主流，無論是在城市中心還是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電商經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)除了蓬勃發(fā)展的趨勢，這在以往是不可想象的，在過去，城市代表著先進(jìn)與發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村代表著落后，這兩者無論再規(guī)模和商業(yè)環(huán)境以及配套而言，都不是一個(gè)量級的。而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，他們之前的差距正在快速的縮小，至少在電商服務(wù)及體驗(yàn)這塊，差距并沒有想象的那么大，這其中當(dāng)然有政府扶持的原因，另一方面就是商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已經(jīng)開啟的全方位滲透的模式，這種滲透不僅是展示區(qū)域的全覆蓋，更是設(shè)計(jì)語言元素的全渠道打通，也就是，商業(yè)空間設(shè)計(jì)能夠讓各個(gè)地區(qū)的人們以相同的感知來進(jìn)行商品服務(wù)的交易，這種同步化的現(xiàn)象，正推動(dòng)中國的進(jìn)步。

3.簡約風(fēng)格與信息流的完美融合

現(xiàn)代商業(yè)空間展示，在本質(zhì)上也就是一種廣告，廣告的特質(zhì)就是簡而美，在商業(yè)時(shí)代，廣告位的價(jià)值是非常巨大的，特別是在市中心人流量巨大的地方，廣告位的稀缺性甚至可以認(rèn)為是寸土寸金，所以在狹小的廣告位進(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)是非常需要技術(shù)含量的，提倡簡而美是有一定考究的，我們知道，展示出來的信息不僅需要突出產(chǎn)品或者服務(wù)的特性，更重要的是要把這些元素完整的呈現(xiàn)出來，就只有采取各種表現(xiàn)方法，無論是擬人、擬物還是其他腦洞大開的形式，能夠在穿梭的人群中，吸引住他們的注意力，就是一個(gè)成功的展示設(shè)計(jì)。當(dāng)然，著并不容易，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，人們對于信息流已經(jīng)開始顯示出疲態(tài)，不再愿意花更多的時(shí)間放在種種的信息流廣告中，這是現(xiàn)目前展示設(shè)計(jì)最大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，也有與信息流高度結(jié)合的優(yōu)秀案例，并成功引爆了線上與線下，每到一處，甚至?xí)蔀楫?dāng)?shù)匾坏懒聋惖娘L(fēng)景線。

4.環(huán)保、公益元素逐漸成為一種趨勢

其實(shí)，環(huán)保、公益等元素的火熱并不是巧合，無論是企業(yè)還是消費(fèi)者，對于品牌的感知度和信任感往往會(huì)從企業(yè)文化獲取，當(dāng)今世界，早已從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，這就意味著一切商業(yè)空間設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)都需要以人為本，以消費(fèi)者為中心，這是因?yàn)?，商業(yè)繁榮不僅帶給企業(yè)機(jī)會(huì)，也帶給消費(fèi)者更多的選擇的空間，如何成功吸引新顧客，留住老顧客，是企業(yè)管理者優(yōu)先考慮的問題。無疑，環(huán)保加上公益是眼下迅速抓住消費(fèi)者心理的重要突破點(diǎn)，在快節(jié)奏的生活節(jié)奏下，人們對于健康的重視程度愈來愈高，每個(gè)人都喜歡自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一個(gè)值得研究的領(lǐng)域，這不意味著要把企業(yè)變?yōu)榇壬平M織，商業(yè)企業(yè)，除了創(chuàng)造利潤，其本身也會(huì)肩負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，所以在不少地區(qū)我們都可以看到，有不少商業(yè)展示區(qū)域，其展示并不是只有產(chǎn)品，而是有一些能夠讓人深思的企業(yè)格言。

三、對現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建的幾點(diǎn)建議

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)一個(gè)多維度、多元化、綜合性的信息傳遞，這其中包含維度就有企業(yè)、環(huán)境、實(shí)施者以及消費(fèi)者這四個(gè)方面，所以我們在進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)，需要不斷換位思考，跨維度對設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的重構(gòu)，尋求一個(gè)最為理想平衡的解決方案。

1.深挖不同設(shè)計(jì)元素的價(jià)值

進(jìn)行商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于信息的傳達(dá)，這一信息傳遞的效率在于能夠把受眾喜好以及設(shè)計(jì)元素緊密的結(jié)合起來，這就使得在設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段需要把視覺生理和心理再一次進(jìn)行研究。展示設(shè)計(jì)，一般會(huì)涉及到構(gòu)圖、色彩搭配、聲光以及裝飾登方面，每一種元素進(jìn)行不同的搭配會(huì)給人一種不一樣的調(diào)性，而這種調(diào)性是基于設(shè)計(jì)本身做出的，最終采用哪一種就需要吃透用戶的屬性，就拿健身房的空間展示來講，由于大多受眾都是年輕人，所以在空間展示更多倡導(dǎo)一種健康的運(yùn)動(dòng)方式以及通過各種多媒體方式來展示健身的技巧會(huì)是一個(gè)很不錯(cuò)的方式。再比如一些快r尚品牌，一般都會(huì)有給自己的線上平臺，消費(fèi)者已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上對產(chǎn)品有一定的了解，只是在實(shí)體店進(jìn)行試穿體驗(yàn)，所以這類空間展示就應(yīng)該更加休閑快捷，這既符合年輕人消費(fèi)心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示設(shè)計(jì)需要充滿個(gè)性

追求個(gè)性，是這個(gè)時(shí)代最為鮮明的特征，特別對于年輕人而言，他們每天接觸到的信息已經(jīng)接近于飽和狀態(tài)，迅速有效的吸引他們的眼球，會(huì)成為一個(gè)非常困難的挑戰(zhàn)，所以只有劍走偏鋒式的個(gè)性化設(shè)計(jì)才能在眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出，當(dāng)然，在渲染個(gè)性的同時(shí)，我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候也不能丟掉情懷，致青春，這部電影曾經(jīng)讓80后開始回憶我們的青春歲月。隨后一系列以此為主題的餐廳不斷出現(xiàn)，其中一個(gè)展示設(shè)計(jì)抓住了消費(fèi)者的心理，就是大門是一輛老式的公共汽車，上面安置了不少座位作為餐桌，整個(gè)餐廳的擺件讓人感到仿佛是時(shí)光倒流，回到了小時(shí)候，十分有意境。所以這樣的設(shè)計(jì)及抓住了熱點(diǎn)又滿足了追尋青春的心理，展示設(shè)計(jì)也是非常成功的。

3.展示設(shè)計(jì)需突出品牌的調(diào)性

品牌雖然是一個(gè)寬泛的概念，但是如果以空間展示來描繪品牌，則很容易建立識別度，就如同蘋果零售店，鋼化玻璃的外墻加上白色蘋果標(biāo)識，這已經(jīng)成為了蘋果公司的象征，所以提出調(diào)性是非常重要的，調(diào)性能夠增加識別度，也能夠培養(yǎng)用戶的感知。

4.適當(dāng)增加人性化的設(shè)計(jì)

人性化的本質(zhì)在于以人為本，在崇尚輕松購的今天，人們開始轉(zhuǎn)變認(rèn)知，購物并不在是一項(xiàng)繁重的任務(wù)，特別是男性陪女性逛街的時(shí)候，一些人性化的設(shè)計(jì)就需要重點(diǎn)推出。人性化的展示能夠拉近消費(fèi)者與商家的距離，培養(yǎng)好感度，比如人流量眾多設(shè)置哺乳室會(huì)給辣媽帶來很多方便，這體現(xiàn)了以人為本的營銷理念。

參考文獻(xiàn)：

[1]張波.商業(yè)空間設(shè)計(jì)理論研究與實(shí)踐教學(xué)--評《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》[J].中國教育學(xué)刊，2016（09）.

[2]董垂鋒.商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程教學(xué)方法探索與實(shí)踐[J].美術(shù)教育研究，2016（22）.

篇4

關(guān)鍵詞：商場空間；室內(nèi)設(shè)計(jì)；商業(yè)營銷

一、商場空間室內(nèi)設(shè)計(jì)在商業(yè)營銷中的作用

1.促進(jìn)商場銷售方面

商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)充分結(jié)合了美學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)知識，對商場銷售具有重大促進(jìn)作用。良好的商業(yè)空間室內(nèi)事業(yè)會(huì)為消費(fèi)者帶來愉悅的身心感受，從而增強(qiáng)消費(fèi)欲望。例如在對具體門店的裝修過程中，管理者也會(huì)對每層風(fēng)格進(jìn)行準(zhǔn)確定位，風(fēng)格又可細(xì)化為品牌風(fēng)格與裝修風(fēng)格等，從消費(fèi)者自身感受出發(fā)，最大限度的滿足消費(fèi)精神與物質(zhì)層面的需求。強(qiáng)大吸引力的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格與良好的營銷手段，能大大增強(qiáng)消費(fèi)者進(jìn)店購買商品的可能性。例如商場電影院，餐飲業(yè)等娛樂區(qū)域，會(huì)依據(jù)當(dāng)下最流行的與契合消費(fèi)者需求來設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)或裝飾品，從前臺陳列，走廊展示到后臺周邊產(chǎn)品的服務(wù)，都會(huì)圍繞當(dāng)下熱點(diǎn)展開。比如X戰(zhàn)警的火爆上映，商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)就會(huì)主要圍繞最熱門的消費(fèi)進(jìn)行口碑與視覺營銷設(shè)計(jì)。潮流感的背后是諸多工作人員的辛勤勞作，高額的數(shù)字營銷背后也是設(shè)計(jì)美學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)結(jié)合恰到好處的展現(xiàn)。

2.培養(yǎng)忠實(shí)客戶方面

消費(fèi)者對于印象深刻的商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)，會(huì)從內(nèi)心深處產(chǎn)生依賴感與歸屬感，從而產(chǎn)生二次購買的欲望。再加上商品質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，良好的售后服務(wù)等，消費(fèi)者精神生活與物質(zhì)需求的同時(shí)滿足，是消費(fèi)者進(jìn)行多次購買的根本原因。這部分客戶群體也應(yīng)該引起賣家的充分重視，忠實(shí)客戶的形成有利于形成品牌效應(yīng)，維持銷售業(yè)績長期處于理想狀態(tài)。例如商場消費(fèi)者司空見慣的周大福珠寶，簡單大方的設(shè)計(jì)深受廣大人民的喜愛，以至于產(chǎn)生一批非周大福珠寶不買的消費(fèi)者。周大福歡快明亮，浪漫深沉的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也符合中高端消費(fèi)人士心理預(yù)期，與其思想層面相匹配的空間室內(nèi)設(shè)計(jì)是一切營銷的出發(fā)點(diǎn)，是培養(yǎng)忠實(shí)客戶的關(guān)鍵所在。

3.分流消費(fèi)者方面

當(dāng)下商場普遍呈現(xiàn)的一個(gè)形態(tài)是：來的人多，買的人少。但從商品營銷學(xué)角度來講，大眾之所以會(huì)選擇進(jìn)入這種購物環(huán)境進(jìn)行選擇性消費(fèi)，必然有其吸引人的地方。商場空間室內(nèi)設(shè)計(jì)提供的優(yōu)質(zhì)環(huán)境與服務(wù)是其中重要組成部分，只有人流增多了，才能引起社會(huì)廣泛關(guān)注，商品才有被購買的可能。而室內(nèi)空間設(shè)計(jì)與商業(yè)營銷存在內(nèi)部關(guān)聯(lián)性，比如某品牌忠實(shí)客戶來某店面進(jìn)行服裝消費(fèi)，尤其對于女性客戶而言，必然會(huì)帶有三五成群的朋友的進(jìn)行購物體驗(yàn)，朋友在等待與評價(jià)過程中，也會(huì)對這家品牌與設(shè)計(jì)風(fēng)格有了一定了解，連帶效應(yīng)的產(chǎn)生也是拉動(dòng)更多消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的根本。三五成群朋友購物必然屬于同一層次或圈子的消費(fèi)者，對于品牌有著極高的認(rèn)同感，所以良好的商業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格是促使消費(fèi)者指數(shù)型增長的重要推動(dòng)力之一。例如就商場商業(yè)而言，每一層的品牌風(fēng)格與裝飾風(fēng)格都必須高度統(tǒng)一，才會(huì)形成市場與品牌影響力，一般是一樓裝飾品，二樓女裝，三樓男裝，四樓童裝，五樓餐飲業(yè)與娛樂業(yè)等等。商場自身定位明確之后，才能進(jìn)行有效的商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位，這對擴(kuò)大人流量也具有重要作用。

二、如何結(jié)合商場空間室內(nèi)設(shè)計(jì)與商業(yè)營銷促進(jìn)消費(fèi)

1.結(jié)合商品形態(tài)特征進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)

將商品與室內(nèi)設(shè)計(jì)充分結(jié)合可最大限度發(fā)揮商業(yè)營銷作用，消費(fèi)者只有從自身利益出發(fā)，切實(shí)感受到商品帶來的性價(jià)比或者其它好處，才會(huì)產(chǎn)生一種消費(fèi)欲望，拉進(jìn)彼此之間的距離，良好的設(shè)計(jì)在其中扮演了牽線搭橋的作用。商場室內(nèi)設(shè)計(jì)要更多考慮產(chǎn)品形態(tài)特征。例如周大福珠寶，屈臣氏等品牌，就有不同形態(tài)的產(chǎn)品類型，不同的設(shè)計(jì)與功能變化能夠讓消費(fèi)者瞬時(shí)產(chǎn)生消費(fèi)欲望，基于消費(fèi)舒適狀態(tài)下做出消費(fèi)舉動(dòng)。倘若商品擺放未經(jīng)過商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)規(guī)劃，最終形成的擺放效果就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。因此，合理的與商業(yè)設(shè)計(jì)匹配具有重要意義，能夠合理引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，室內(nèi)設(shè)計(jì)要不斷加強(qiáng)單個(gè)商品的形態(tài)。不同節(jié)日與不同時(shí)期，商家會(huì)根據(jù)自身消費(fèi)情況或商場規(guī)定作出不同營銷策略，營銷產(chǎn)品有主次，室內(nèi)設(shè)計(jì)就是通過引導(dǎo)消費(fèi)者心理購買賣家預(yù)期的主打產(chǎn)品。對不同形態(tài)的產(chǎn)品在進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)的過程中，同樣要注意擺放，不能給消費(fèi)者眼花繚亂的感覺。比如花店，不同類型的花束就要分情景展示，依據(jù)產(chǎn)品特色，節(jié)日氣氛，商家情況作出合理商業(yè)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行營銷。室內(nèi)設(shè)計(jì)要結(jié)合商品的質(zhì)感和顏色。商場的商品在進(jìn)行陳列的過程中，同樣要注意商品的質(zhì)感和顏色。比如金銀器，通過燈管與合理的位置擺放，會(huì)讓消費(fèi)者看上去有種眼前一亮的感覺。同樣的對于一些年輕市場的服裝品牌，這類產(chǎn)品的服裝顏色同樣都比較清新，因此商場在做展示的過程中，要通過模特的肢體語言來進(jìn)行表達(dá)，要選擇那些表現(xiàn)力強(qiáng)的模特來進(jìn)行服裝的展覽展示，以給年輕的消費(fèi)者們留下清新活潑的印象，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。由此可見，商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)涵蓋內(nèi)容廣泛，包括商品質(zhì)感，顏色分類，燈光運(yùn)用，商品價(jià)格等。親民服裝品牌要營造大眾消費(fèi)氛圍，在消費(fèi)者消費(fèi)過程中，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格也劃分了不用的消費(fèi)群體，避免了消費(fèi)者產(chǎn)生不愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，節(jié)約了大家的時(shí)間。

篇5

[關(guān)鍵詞]MALL城市商業(yè)空間傳統(tǒng)商業(yè)空間空間形態(tài)

中圖分類號： TU984.11+3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)快速地進(jìn)入了消費(fèi)時(shí)代。在幾十年前的中國，消費(fèi)行為還只能在為數(shù)不多的商店中發(fā)生，而在現(xiàn)在的城市里商業(yè)空間已經(jīng)遍布城市各處。然而觀察這看似百花齊放充滿多樣性的商業(yè)空間的發(fā)展前景后，可以隱約地覺察到它的空間形態(tài)有單一化的傾向，這并不完全是空間本身本身造成的，而是與社會(huì)生活中的經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面因素緊密聯(lián)系的。商業(yè)空間正是城市生活的一種反映，對城市空間有著不可忽視的影響力。本文試圖通過案例分析的手段，去探討對商業(yè)空間的設(shè)計(jì)啟示。

MALL的誕生，傳統(tǒng)商業(yè)空間的死與生。

近20-30年來全球化盛行，“全球”一詞即表明當(dāng)今社會(huì)已完全身處于世界的語境之中。全球化的核心是經(jīng)濟(jì)全球化，即是將所有生產(chǎn)要素在不同的國家與地區(qū)之前能自由移動(dòng)，使商品流通的障礙減少，資本管制放松的狀態(tài)。在這樣的背景下，經(jīng)濟(jì)全球化同時(shí)聯(lián)系到人們?nèi)粘５南M(fèi)行為以及商業(yè)空間。

MALL的誕生背景與經(jīng)濟(jì)發(fā)展

第一次世界大戰(zhàn)前出現(xiàn)的跨國貿(mào)易、資本流動(dòng)、勞動(dòng)力在各國境之間的流動(dòng)，而那時(shí)世界大部分地區(qū)都在從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，一種新的商業(yè)空間在此時(shí)誕生，那就是百貨公司。1852年世界上第一家百貨商店Bon marche在巴黎誕生，綜合化消費(fèi)是百貨公司的定位，與傳統(tǒng)的單一消費(fèi)功能的商業(yè)空間不同，在百貨公司可以買到幾乎所有日常用品，商業(yè)空間從傳統(tǒng)的散點(diǎn)排布向集合型發(fā)展，對空間的需求隨之增大。由于百貨公司滿足了現(xiàn)代消費(fèi)的需要，很快就向世界其他地區(qū)蔓延，上海先施公司是中國第一家百貨公司，誕生于1917年10月20日，雖然比世界第一家晚了將近70年，但是卻從此開始改變中國城市以往以市、集、街為主的傳統(tǒng)商業(yè)空間。從百貨公司開始，商業(yè)空間開始打破從向左右延伸到帶狀空間的形式，出現(xiàn)了團(tuán)狀集中型空間。

1.2、大眾消費(fèi)觀的心理訴求與MALL的興盛發(fā)展

MALL消費(fèi)背后也有一種文化的支持，城市里的人喜歡去MALL是因?yàn)槠涔δ軓?qiáng)大，認(rèn)為MALL是一種時(shí)尚的消費(fèi)方式，是現(xiàn)代的生活方式的體現(xiàn)，這正是大眾傳媒將這一種觀念轉(zhuǎn)化為普世價(jià)值觀的。

但是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)下，無法去阻止MALL強(qiáng)大的殺傷力，從另外一個(gè)角度來看這也是一種磁力，對經(jīng)濟(jì)的影響力所產(chǎn)生聚集吸納效應(yīng)和輻射擴(kuò)散效應(yīng)放大到了城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)甚至是國內(nèi)區(qū)域乃至國際區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)美國占MALL的消費(fèi)總額60%，歐洲占了29%，日本是17%，臺灣地區(qū)為9%，SHOPPING MALL已被譽(yù)為“商業(yè)業(yè)態(tài)的最高形式”。而且MALL具有很強(qiáng)的輻射性，在一定的區(qū)域內(nèi)，由于MALL功能強(qiáng)大、空間占有率高很容易成為區(qū)域的主導(dǎo)商業(yè)空間，因而壓制了其他類型商業(yè)空間的發(fā)展。

MALL空間的單一化與傳統(tǒng)商業(yè)空間的復(fù)興

2.1 MALL的空間形態(tài)

庫哈斯在《哈佛設(shè)計(jì)學(xué)院購物指南》里提出MALL已經(jīng)走到了盡頭。而由于經(jīng)濟(jì)背景的差異，在國外MALL開始走向中小型發(fā)展道路的時(shí)候，我國正在走從SHOPPING MALL向LIVING MALL轉(zhuǎn)型的過程。LIVING MALL除了購物式消費(fèi)還提供了一些其他消費(fèi)而從組成復(fù)合型商業(yè)空間，如游戲、餐飲、生活休閑等，中國的MALL還在不斷地?cái)U(kuò)張。

2.2傳統(tǒng)商業(yè)空間注入MALL的活力

但消費(fèi)行為并不是緣起于最近幾十年才興起的MALL的空間中的，回到以帶狀形商業(yè)街區(qū)為代表的傳統(tǒng)商業(yè)空間中，則會(huì)發(fā)現(xiàn)其空間的形態(tài)比MALL更為豐富，街道的疏密形成了不同業(yè)態(tài)的商業(yè)空間，但在能提供的消費(fèi)功能上也許不及MALL來的大而全面，而且以街道為代表的傳統(tǒng)商業(yè)空間由于自主經(jīng)營，缺乏統(tǒng)一的管理與運(yùn)營，在業(yè)態(tài)的設(shè)置與分布上缺少策劃，某些所謂的商業(yè)街區(qū)也只是城市一張旅游名片，成為了紀(jì)念品一條街，難以滿足人們不斷提高的消費(fèi)觀念與需求。

三、案例分析——商業(yè)空間的復(fù)合型發(fā)展

3.1對傳統(tǒng)商業(yè)空間的繼承與發(fā)展

上海新天地分為南北兩個(gè)區(qū)域，是繼承原有的空間的同時(shí)創(chuàng)造新的空間的典型案例。南部的購物娛樂中心就是一個(gè)典型的MALL空間，北部的石庫門區(qū)域則可以理解成這個(gè)MALL的“裙房”，在這片老的街區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一的管理與運(yùn)營，并對內(nèi)部設(shè)施做了統(tǒng)一的布置，讓南北兩部分形成一個(gè)互補(bǔ)的整體，無論是作為商業(yè)開發(fā)噱頭亦是對原有的資源利用的角度來看，都滿足了當(dāng)下這個(gè)快速更新的社會(huì)里人們對“傳統(tǒng)文化”的心理訴求，而且在空間上彌補(bǔ)了MALL的單一空間類型，豐富了商業(yè)空間，利用符合現(xiàn)代消費(fèi)的新空間對傳統(tǒng)空間作為補(bǔ)充，同時(shí)又促進(jìn)商業(yè)業(yè)態(tài)組成的多樣性，業(yè)態(tài)策劃為復(fù)合式的商業(yè)開發(fā)，集合購物、餐飲、酒吧、娛樂、影院、藝術(shù)、酒店、健身、教育等為一體，商業(yè)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出多元化的形式（如圖1）。

（圖1）

3.2創(chuàng)造全新商業(yè)街區(qū)

位于北京著名酒吧街三里屯西側(cè)的三里屯VILLAGE從項(xiàng)目策劃開始就走上了傳統(tǒng)商業(yè)空間的復(fù)合型發(fā)展這一條道路。在MALL就標(biāo)榜著現(xiàn)代、時(shí)尚的消費(fèi)觀念的今天，三里屯VILLAGE放棄了封閉的MALL，而選擇了開放的“村落”VILLAGE。尤其在南區(qū)的平面肌理上可以看到，南區(qū)的VILLAGE采用了傳統(tǒng)商業(yè)空間，在11座低密度建筑中形成了南北方向開口較少，東西方向開口較多，交匯于中心廣場的街道空間。由于街道空間流動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，大大促進(jìn)了人的流動(dòng)，刺激消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

四、結(jié)語

商業(yè)空間的形態(tài)影響著人們生活中最主要的社會(huì)行為——消費(fèi)行為。如果當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平、價(jià)值觀、技術(shù)達(dá)到一個(gè)相對平衡的狀態(tài)時(shí)，現(xiàn)有商業(yè)空間呈現(xiàn)的多樣性將會(huì)向單一化轉(zhuǎn)變，MALL的出現(xiàn)及成熟發(fā)展使得傳統(tǒng)商業(yè)空間逐漸失去主導(dǎo)地位，但傳統(tǒng)商業(yè)空間的開放性是封閉的MALL空間在空間局限下無法提供的。因此，在如今的城市發(fā)展來看，除了MALL的空間形式以外，傳統(tǒng)商業(yè)空間依然有著非常重要的作用，若將兩者合理相互補(bǔ)充，將MALL的模式導(dǎo)入傳統(tǒng)商業(yè)空間中，可以豐富商業(yè)空間類型，形成復(fù)合型的城市商業(yè)空間，大大提升城市商業(yè)空間的活力。

參考文獻(xiàn)：

揚(yáng)·蓋爾：《交往與空間》，中國建筑工業(yè)出版社，2002年。

羅伯特·文丘里：《向拉斯維加斯學(xué)習(xí)》，知識產(chǎn)權(quán)出版社，中國水利水電出版社，2006。

篇6

關(guān)鍵字：商業(yè)空間；照明設(shè)計(jì)；倫理；光

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）36-0175-02

在現(xiàn)代商業(yè)空間里，照明設(shè)計(jì)占有重要的一席之地，原因顯而易見，它既可以滿足購物者對照明環(huán)境的視覺生理需求，又可以突出商品，還能完善空間功能、營造空間氛圍、強(qiáng)化環(huán)境特色、定位場所性質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)商家營銷的最終目的。隨著高新技術(shù)發(fā)展和對照明產(chǎn)品認(rèn)識程度的提高，商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)被賦予了更多的涵義與內(nèi)容，很多設(shè)計(jì)師將目光投向了這個(gè)擁有巨大潛力的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。由于設(shè)計(jì)師對商業(yè)環(huán)境中照明設(shè)計(jì)的綜合考慮不到位，導(dǎo)致各色問題接踵而來。

一、商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中存在的倫理問題

（一）浪費(fèi)光能源的過度設(shè)計(jì)

在商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中，一般以人工采光作為塑造商業(yè)空間光環(huán)境的主要手段。人工采光可利用各種發(fā)光的燈具、根據(jù)人的需要來主動(dòng)調(diào)節(jié)、安排和實(shí)現(xiàn)預(yù)期的照明效果，這種具有恒常性且可隨意處理燈光照明效果的照明方式受到設(shè)計(jì)師的推崇本無可厚非?？墒钱?dāng)人工采光大量濫用、過度設(shè)計(jì)，甚至成為浪費(fèi)光能源的重要“元兇”時(shí)，就與“綠色照明”的理念格格不入了。

浪費(fèi)光能源的過度設(shè)計(jì)在商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中的很多方面都有體現(xiàn)。像是很多專賣店在滿足了基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明后，為達(dá)到裝飾美觀等目的，不著邊際的修飾，“無節(jié)制”地將實(shí)際不需要的照明內(nèi)容push給受眾；有些大型的商場在白天自然采光已經(jīng)足夠的情況下，依然閃耀著大量LED裝飾燈光，炫耀玩弄著無謂的技巧；有些商店外“表皮”的燈光設(shè)計(jì)復(fù)雜臃腫，不分晝夜地閃爍著；還有一些餐廳、娛樂場所越俎代庖，一味地強(qiáng)調(diào)照明的設(shè)計(jì)感而忽略了空間本身的功能性，導(dǎo)致了功能性與裝飾性本末倒置……這些以浮夸裝飾為起點(diǎn)，以浪費(fèi)光能源為終點(diǎn)的過度設(shè)計(jì)，雖短期內(nèi)可促銷商品，讓商家獲利。但從社會(huì)長遠(yuǎn)地發(fā)展來看，無疑是殺雞取卵的行為。因?yàn)樗巳藗儗Φ厍蛸Y源浪費(fèi)、對我們子孫生存資源剝奪的罪孽，腐蝕了人類的道德倫理觀。

（二）利用視錯(cuò)覺的欺騙性設(shè)計(jì)

“眼見不一定為實(shí)”，有時(shí)眼睛也會(huì)“欺騙”人。在商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師經(jīng)常利用這種“欺騙”，根據(jù)視錯(cuò)覺的原理，把人的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知矛盾應(yīng)用于環(huán)境設(shè)計(jì)中，它不僅能改善空間的缺陷，還能給受眾帶來使用過程中的特殊體驗(yàn)。其中，借助光源顯色性不佳造成顏色的“失真”，美化商品，營造理想的色彩效果的手法較為常見。這種獨(dú)具魅力的輔助照明方式本無可厚非，但有些設(shè)計(jì)師卻不分場合，不顧商品的種類，將“失真”原理引入商品的重點(diǎn)照明設(shè)計(jì)中，利用燈光帶給人的錯(cuò)覺，夸大商品的信息，或不完全顯示商品的信息，或以次充好，欺騙人們的視覺，誤導(dǎo)顧客。

肉鋪、水果店、農(nóng)貿(mào)市場等商業(yè)空間的照明設(shè)計(jì)中常常選用紅色或橙色暖光來作為重點(diǎn)照明，在光照的影響下，商品的固有色澤出現(xiàn)了偏差，質(zhì)量一般的商品顯得格外新鮮、誘人，甚至是一些快變質(zhì)商品，也很難發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量問題。這主要因?yàn)樵诳梢姽庾V中，紅色波長最長，處于可見光的長波極限附近，容易引起注意、興奮、激動(dòng)、緊張。但紅色光很容易造成視覺疲勞，導(dǎo)致眼睛不善于分辨紅色光中細(xì)微變化。裝飾商品對人的身體沒有害處，有關(guān)法律法規(guī)也沒有明確禁止不能使用，但從設(shè)計(jì)倫理角度看，把照明設(shè)計(jì)作為“視覺欺騙”的工具，顯然違背了商業(yè)倫理中的誠信美德，這種利用視錯(cuò)覺營造理想照明環(huán)境的做法并不值得提倡。

（三）無視光污染的不良設(shè)計(jì)

當(dāng)今的照明設(shè)計(jì)已成為塑造商業(yè)空間的時(shí)尚符號，其炫酷的表現(xiàn)力和生動(dòng)的感染力帶給人最直觀的視覺刺激。很多設(shè)計(jì)師在商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中，制造多種光特效，把照明設(shè)計(jì)當(dāng)成一種廣告手段，利用其強(qiáng)烈的視覺沖擊力來推銷商品。由于缺乏相關(guān)專業(yè)的指導(dǎo)，很多商業(yè)環(huán)境照明設(shè)計(jì)中光照使用并不合理，由此造成了一種可怕的災(zāi)難——光污染。光污染直接影響了人的身體健康，給人的身心帶來極大的危害。對此，大部分設(shè)計(jì)師并沒有意識到自己應(yīng)承擔(dān)的倫理責(zé)任，他們對光污染選擇了無視，繼續(xù)進(jìn)行著這種會(huì)造成光污染的不良設(shè)計(jì)。

商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中無視光污染的不良設(shè)計(jì)主要有以下幾種形式：一、高亮度的戶外照明設(shè)計(jì)，商場、酒店等建筑的外表皮及周邊環(huán)境裝飾了大量閃爍奪目的燈光，“個(gè)別商家為在夜間突出其廣告，不惜一再加大亮度，有些廣告牌的表面照度甚至達(dá)到500lx。多余的反射光進(jìn)入大氣層，加劇了光污染”；二、容易造成眩光的室內(nèi)光源的照明設(shè)計(jì)，很多設(shè)計(jì)師為了加強(qiáng)室內(nèi)光照的對比效果，刻意光源，過多的明亮點(diǎn)光及極端的亮度對比，對人的視網(wǎng)膜極度刺激，可能引起視覺的不舒適和喪失明視度；三、使用彩色光源不合理的照明設(shè)計(jì)，像舞廳、夜總會(huì)這樣的娛樂場所常用黑光燈、旋轉(zhuǎn)燈、熒光燈以及閃爍的彩色光源烘托氣氛，據(jù)調(diào)查這些光源的紫外線強(qiáng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出太陽光中的紫外線，它們不僅有損人的生理功能，還會(huì)影響人們的心理健康。

（四）推崇“顧客至上”的迎合設(shè)計(jì)

以人為本，是目前設(shè)計(jì)行業(yè)極為推崇的一種觀念。什么樣的設(shè)計(jì)是真正的以人為本，對于它的解讀，眾說紛紜。在商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不少設(shè)計(jì)師認(rèn)為推崇“顧客至上”，迎合大眾審美情趣的設(shè)計(jì)即以人為本的設(shè)計(jì)。在此觀念的指引下，他們以抓住顧客的消費(fèi)心理，滿足顧客各種心理需求為準(zhǔn)則來進(jìn)行商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)。消費(fèi)者喜歡什么樣的照明環(huán)境設(shè)計(jì)師就營造什么樣的照明環(huán)境，設(shè)計(jì)師像溺愛孩子的家長，不加選擇地遵從消費(fèi)者的需求，無底線地滿足他們的各種欲望，對消費(fèi)者攀比、虛榮等不健康的心態(tài)等閑視之。這種打著“設(shè)計(jì)為人”的幌子，對消費(fèi)者需求不加引導(dǎo)的迎合設(shè)計(jì)，對善惡的判斷比較模糊，很可能使人“喪己于物”，淪為物欲的奴隸。它看似“顧客至上”實(shí)際是“消費(fèi)至上”、“利益至上”的一種表現(xiàn)。

對于照明設(shè)計(jì)師來說，盡快從迎合顧客的心理轉(zhuǎn)變到良性引導(dǎo)顧客的真正需求是當(dāng)前需要解決的問題。一味地迎合顧客，從短期效果看，或許能為商家?guī)碇苯拥慕?jīng)濟(jì)效益，但從社會(huì)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，卻是負(fù)面的。因?yàn)樗裾J(rèn)了設(shè)計(jì)師應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，默許了設(shè)計(jì)可向商業(yè)利益妥協(xié)，對惡俗風(fēng)氣起到了推波助瀾的作用。

二、導(dǎo)致商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)倫理缺失的因素

盡管設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備必要的職業(yè)道德修養(yǎng)和社會(huì)倫理責(zé)任，但現(xiàn)實(shí)生活中種種因素制約了設(shè)計(jì)師倫理職責(zé)的形成，導(dǎo)致了商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)倫理的缺失，造成這種情況出現(xiàn)的原因主要有兩個(gè)方面。一方面，某些設(shè)計(jì)師不計(jì)后果，盲目地追求個(gè)性，并受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，逃避自己在社會(huì)中應(yīng)承擔(dān)的倫理責(zé)任。在利益的驅(qū)動(dòng)下，他們昧著良心，取悅消費(fèi)者，討好商家，喪失了道德底線，徹底淪為庸俗商人的同謀?！爱?dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，商家成了經(jīng)濟(jì)動(dòng)物，大量設(shè)計(jì)師成了吹鼓手”，設(shè)計(jì)成效與經(jīng)濟(jì)掛鉤，照明設(shè)計(jì)的目的被簡單的理解為刺激消費(fèi)，從而最大限度地獲取利潤?！熬G色設(shè)計(jì)”、“人性化設(shè)計(jì)”、“情感設(shè)計(jì)”等倫理設(shè)計(jì)觀只是商業(yè)照明設(shè)計(jì)中的噱頭，在不違背商業(yè)利益的前提下實(shí)施的，一旦與商家的經(jīng)營理念、商業(yè)利益產(chǎn)生分歧，就會(huì)立即被丟棄。另一方面，部分設(shè)計(jì)師愿意擔(dān)負(fù)自己的社會(huì)倫理職責(zé)，但對這一責(zé)任缺乏清晰地認(rèn)識。他們的初衷雖好，卻往往事與愿違，無意之中導(dǎo)致了商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中諸多倫理問題的生成。如有些設(shè)計(jì)師對責(zé)任的對象認(rèn)識不清，將對自然、社會(huì)所負(fù)的責(zé)任異化為對商家、消費(fèi)者所付的責(zé)任。有些設(shè)計(jì)師則過于理想化，他們好高騖遠(yuǎn)，不切實(shí)際，把設(shè)計(jì)倫理觀念照搬照抄到實(shí)際的商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中，從事“綠色照明設(shè)計(jì)”的代價(jià)是花更多的錢，浪費(fèi)更多的能源，這種設(shè)計(jì)或損害商家的利益，或不能直接為商家?guī)斫?jīng)濟(jì)效益，一般很難被采納，設(shè)計(jì)師的社會(huì)倫理責(zé)任難以體現(xiàn)。還有一類心有余而力不足的設(shè)計(jì)師，他們有著一定的倫理自覺，但缺乏照明方面專業(yè)知識的指導(dǎo)，想顧及自然、社會(huì)、商家、消費(fèi)者等各方利益，卻不知如何下手。

三、商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)倫理缺失的解決方案

（一）使倫理觀念成為設(shè)計(jì)師的自覺意識

面對商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)倫理缺失的情況，設(shè)計(jì)師要堅(jiān)守住自己的職業(yè)操守，勇于擔(dān)負(fù)起社會(huì)倫理責(zé)任，將設(shè)計(jì)的倫理性思考作為其行動(dòng)的準(zhǔn)則和指向，從自身切實(shí)的角度出發(fā)，努力提高個(gè)體認(rèn)識問題的能力和深度，綜合思考設(shè)計(jì)的問題，避免設(shè)計(jì)上的短視行為和短期效益，全方位地考慮設(shè)計(jì)的最終效果，理性自覺地培養(yǎng)倫理德性，使倫理觀念成為個(gè)體的自覺意識。

（二）培養(yǎng)新型的照明設(shè)計(jì)師

照明設(shè)計(jì)師的角色介于建筑師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師和電氣工程師之間，他們借助于自己對光和空間的理解，將復(fù)雜的照明技術(shù)和建筑師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師豐富的視覺意象融合起來，提升每一個(gè)項(xiàng)目的舒適性、功能性、美觀和價(jià)值感。新型的照明設(shè)計(jì)師不僅需要有如此廣博的知識與豐厚的修養(yǎng)，還要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，能從設(shè)計(jì)倫理角度出發(fā)來思考照明設(shè)計(jì)的方向與目的，同時(shí)能以照明設(shè)計(jì)為媒，擔(dān)當(dāng)起正確價(jià)值觀引導(dǎo)人的角色，倡導(dǎo)環(huán)保意識，綠色消費(fèi)，引導(dǎo)“綠色資本家”如何在保護(hù)環(huán)境的情況下獲得利潤。

（三）用設(shè)計(jì)解決倫理問題

商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中的倫理問題從根本上說是設(shè)計(jì)問題，解決這一問題的關(guān)鍵與落腳點(diǎn)在于設(shè)計(jì)。在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，照明設(shè)計(jì)師要充分了解建筑師的意圖，在設(shè)計(jì)中盡可能多的采用自然光，這不僅對使用者的身心有益，還能避免浪費(fèi)污染等社會(huì)問題，最重要的是能提供一種綠色環(huán)保的理念，潛移默化的引導(dǎo)受眾的良性心理需求。使用人工采光設(shè)計(jì)時(shí)，需秉承適度、安全、誠信、環(huán)保等原則，可選擇高新科技的成果，像是Isometrix照明設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)的“Colourwash”環(huán)保可調(diào)色燈具，可以隨時(shí)根據(jù)季節(jié)的變換和心情的變化改變住宅的色調(diào)，這類的燈具可大量應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境照明設(shè)計(jì)中。

四、結(jié)語

倫理是衡量社會(huì)文明程度的杠桿之一，是從概念角度對道德現(xiàn)象的哲學(xué)思考。在商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)的評判標(biāo)準(zhǔn)中引入倫理學(xué)考量，要求照明設(shè)計(jì)師以倫理作為自己的底線，以“良心”為準(zhǔn)繩，本著對商家、消費(fèi)者、社會(huì)、自然、人類未來負(fù)責(zé)的態(tài)度，在商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)中兼顧倫理與需求，建構(gòu)真善美的和諧倫理觀。這不僅能使照明設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中充分考慮其設(shè)計(jì)的社會(huì)影響力，重視設(shè)計(jì)對人性塑造所能達(dá)到的高度，還能為照明設(shè)計(jì)提供一個(gè)新的價(jià)值方向，為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展提供一定的參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]杭間，曹小歐.設(shè)計(jì)的倫理學(xué)視野[J].美術(shù)家.2004，21（3）：4-6.

[2][英]沙倫·麥克法蘭編著.張海峰譯.照明設(shè)計(jì)與空間效果[M].貴州：貴州科技出版社，2005.7第一版.

篇7

何為室內(nèi)景觀小品

景觀小品是景觀中的點(diǎn)睛之筆，一般體量較小、色彩單純，對空間起點(diǎn)綴作用，既有實(shí)用性，又具精神功能。景觀小品與設(shè)施在景觀環(huán)境中的表現(xiàn)種類較多，具體包括雕塑、壁畫、藝術(shù)裝置、座椅、電話亭、指示牌、燈具、垃圾箱、健身與游戲設(shè)施、建筑門窗裝飾燈等，而將這些設(shè)計(jì)元素用在室內(nèi)空間時(shí)，即為室內(nèi)景觀小品。建筑形態(tài)的多樣化與人們觀念的改變，使室內(nèi)景觀的內(nèi)容日益豐富，涵蓋范圍擴(kuò)大。景觀要素與建筑風(fēng)格以各種方式融合，成為一個(gè)有機(jī)體。無論是以建筑為主體，還是景觀為主體；也無論景觀存在于建筑內(nèi)，還是建筑被景觀圍繞，只有兩者完美協(xié)調(diào)，才能形成舒適的人居場所。將園林組景藝術(shù)和組景方式用于室內(nèi)裝飾工程，已在國內(nèi)室內(nèi)裝飾業(yè)中逐漸發(fā)展起來了。

室內(nèi)景觀小品的類型特點(diǎn)

室內(nèi)景觀小品多是襯托整個(gè)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)氛圍來營造獨(dú)特個(gè)性的。室內(nèi)景觀小品的設(shè)計(jì)元素可以是多樣的，而且能夠與所選的任何一個(gè)室內(nèi)空間融為一體。以水景為主的室內(nèi)景觀的運(yùn)用是最普遍的，其中室內(nèi)水景景觀又可分為多種形式，如水景為主輔以綠色植物、山石、小徑、踏步、小橋、建筑構(gòu)件等，營造一種中國古典園林的清新雅致的自然氛圍。還有以石為主的景觀小品，輔以白沙、鵝卵石、枯木組合營造日本枯山水抽象園林風(fēng)格的室內(nèi)景觀。當(dāng)然，最便利的是運(yùn)用盆景調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)境。這些景觀小品都需考慮室內(nèi)面積、功能以及商業(yè)空間的整體設(shè)計(jì)。

室內(nèi)景觀小品在商業(yè)空間中的具體運(yùn)用

現(xiàn)代辦公空間、餐飲娛樂空間以及大型商業(yè)購物中心越來越多地注重室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)，尤其是室內(nèi)景觀小品的設(shè)計(jì)。室內(nèi)景觀小品可以曲折蜿蜒地限定空間、填充空間，劃分空間，和建筑物建立空間錯(cuò)落美感，能夠增加商業(yè)空間的體驗(yàn)性。

現(xiàn)代辦公空間通過自身的本文由收集整理環(huán)境塑造，來展示創(chuàng)意，想方設(shè)法地打造屬于自己獨(dú)特個(gè)性的裝修風(fēng)格。在激發(fā)員工靈感的同時(shí)，也能很好地給客戶傳達(dá)公司經(jīng)營的理念。室內(nèi)景觀小品的運(yùn)用多能很直接地增添室內(nèi)環(huán)境特色，在現(xiàn)代高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，能讓人們感覺到一種藝術(shù)的沉淀，營造一種安靜、淡雅的休閑辦公空間。 圖一是辦公室樓梯下面設(shè)置的一組水景，運(yùn)用的都是外部空間設(shè)計(jì)的景觀構(gòu)成要素，模仿自然的山水。抽象的石頭代表山，水池里鋪滿白色鵝卵石，透過玻璃窗能與外面的自然環(huán)境形成一個(gè)整體的開放空間，起到了很好的鏈接內(nèi)外的作用。

景觀小品在餐飲空間中的應(yīng)用越來越被重視，成為裝飾空間、營造氣氛、表達(dá)個(gè)性而存在的室內(nèi)藝術(shù)品。一般認(rèn)為，餐廳空間中餐具、功能性家具以及地面、墻面、頂面等基礎(chǔ)構(gòu)件之外的內(nèi)容都是景觀小品，如水景、雕塑、珍玩、植物裝飾等。美觀性、文化性是景觀品的主要特征和價(jià)值，而多元的設(shè)計(jì)元素、豐富的內(nèi)涵、數(shù)量和位置上靈巧的變化以及多樣的表現(xiàn)手法，更是餐飲空間裝飾中廣泛應(yīng)用景觀小品的原因。把握景觀小品的特征，發(fā)揮其使用價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和精神價(jià)值，以營造休閑、舒適、情調(diào)的就餐環(huán)境，這也是將園林景觀元素融入商業(yè)空間的一種途徑，讓景觀設(shè)計(jì)成為美化環(huán)境、愉悅生活的重要手段。

尚水元自助料理位于山東淄博，整個(gè)空間以黑色、棕色為主色調(diào)，配以射燈的裝點(diǎn)，景觀小品的設(shè)置使空間多了幾許優(yōu)雅、穩(wěn)重的氣質(zhì)。步入室內(nèi)第一眼就能看到入口處的水景景觀，采用l型水池，正對一側(cè)放置兩條石魚做噴水狀，中間是一石甕，斜側(cè)是兩個(gè)陶罐，上放置油漆過的竹木做裝飾，和后面的異性墻體結(jié)合，抽象的景觀要素形成具有現(xiàn)代感的獨(dú)特空間氛圍，且占地小，又能加深人們對此消費(fèi)空間的印象，收到良好的空間效果。在自助料理店的過道和廊盡頭處，也因地制宜地設(shè)置了景觀小品，過廳是建筑室內(nèi)兩個(gè)功能空間的過渡空間，在這個(gè)空間內(nèi)，常用一些石景或景栽組合的小景來點(diǎn)綴和補(bǔ)白。廓是建筑室內(nèi)的交通空間，通常在走廓的轉(zhuǎn)角處、交匯處和廓的盡頭，采用盆栽組景的方式營造一些幽靜的氣氛，來減少嘈雜感。

寧波老外婆漁村（圖二），以中式景觀元素營造了一種傳統(tǒng)的中式風(fēng)格室內(nèi)景觀環(huán)境。進(jìn)入中庭是一顆盤根錯(cuò)節(jié)的仿真大樹，樹根下還堆放了鵝卵石，樹枝上掛滿中國風(fēng)格的格柵燈，樹旁通向二樓的是小木橋，扶手都是原木做成的；一樓二樓進(jìn)入包間的入口都做成古典園林的圓形拱門，深褐色的木頭材質(zhì)，把私家園林的氛圍渲染得很到位。在大廳中另一側(cè)還設(shè)置了一處假山瀑布、小橋流水的室內(nèi)景觀，山型小巧，與室內(nèi)的比例尺寸得當(dāng)，山型與水景的配合自然，各種中國元素景觀構(gòu)件都很恰當(dāng)?shù)亟M合起來。通過使用疊石、假山跌水瀑布、水池、蹬步眺臺、蕨草苔蔓的組合布景，組成一幅巧致的室內(nèi)景園，營造了一個(gè)鬧中有靜的幽雅氣氛。同時(shí)，運(yùn)用室內(nèi)景園的組合，在建筑室內(nèi)組成近賞景、俯視景和眺望景，使整個(gè)入口大廳的空間層次更豐富，景觀更自然。山石景觀砌筑在門廳處，能加強(qiáng)視覺中心的形成，以引人注目。在一些室內(nèi)的過渡區(qū)間，如大廳與餐廳、大幅墻面與地面之間，常作山石景處理，能夠消除交角帶給人的生硬感。在建筑的轉(zhuǎn)角處和死角處置山石景，以減弱空間境界面所形成的單調(diào)之感。

圖三是采用日本枯山水景觀理念設(shè)計(jì)的一個(gè)現(xiàn)代餐飲空間。抽象的景觀元素使人產(chǎn)生新穎的感受。以石頭象征大山、耙過的白沙象征河流，是枯山水景觀中的典型元素，在這里運(yùn)用到室內(nèi)，而且還是用到立面墻壁上，石頭的材料也進(jìn)行了代換，用銀色漆處理過，與白沙象征的水紋以及黑色仿古磚地面形成一種深邃的幽靜空間，給人以無限想象，充滿禪意。桌盡頭改造并引用了一個(gè)很有趣的獨(dú)立水甕跌水的室內(nèi)景觀小品：把鋼管的水龍頭當(dāng)作是跌水的源頭，一個(gè)黑色的大理石制的長方形當(dāng)作是水池，水龍頭里的水小小地開著，跌入長方形水池中。材料的代換也是這個(gè)案例比較出彩的設(shè)計(jì)方面，傳統(tǒng)的竹筧帶給人自然清新的印象，而黑色大理石和銀色不銹鋼水管則更加抽象了，這種室內(nèi)景觀小品經(jīng)過了再加工和提煉，而不是簡單的傳統(tǒng)元素的堆積，對我們當(dāng)今的現(xiàn)代室內(nèi)景觀小品設(shè)計(jì)有很好的啟迪和借鑒作用。

篇8

注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)問題，是提高商業(yè)空間展示水平的重要手段之一。人常言“千里之堤毀于蟻穴”，設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)是關(guān)乎設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素之一，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，第一，注重店面與商標(biāo)的設(shè)計(jì)。一方面，店面與商標(biāo)是商業(yè)活動(dòng)核心經(jīng)營理念的體現(xiàn)。商標(biāo)要簡潔、易懂、易記，才能引人注意，擴(kuò)大商業(yè)展示的知名度，提高大眾對商業(yè)活動(dòng)的關(guān)注意識，并留下較深刻的印象。同時(shí)，能使人產(chǎn)生樸素的產(chǎn)品文化共鳴，贏得大眾對商業(yè)活動(dòng)的支持，使商業(yè)展示得到給多人的青睞。第二，對展示櫥窗的設(shè)計(jì)要注重創(chuàng)新性和獨(dú)特性，能以設(shè)計(jì)的別出心裁贏得瀏覽人員的親切感、新奇感，使其與設(shè)計(jì)者理念產(chǎn)生共鳴，從而提高對商品的關(guān)注度，形成自覺地的、有意識的選擇、消費(fèi)商品的行為。第三，注重商業(yè)空間設(shè)計(jì)中漢字元素的正確、規(guī)范化應(yīng)用。漢字是我國傳統(tǒng)文化的精髓，其包含的深刻意蘊(yùn)是產(chǎn)品宣傳的重要方式之一。但一些設(shè)計(jì)者為突出設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，故意用錯(cuò)字，導(dǎo)致錯(cuò)別字對整個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)效果的“污染”。甚至有些“自造字”，人們不認(rèn)識，更無從知道其意思。這些錯(cuò)別字的應(yīng)用，只能換來一時(shí)的“嘩眾取寵”，不能起到商品長遠(yuǎn)的宣傳目的。在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，我們要樹立設(shè)計(jì)的短期性和宣傳的長效性結(jié)合的思路。通過細(xì)節(jié)的控制，努力營造一個(gè)文化底蘊(yùn)濃厚、藝術(shù)感染力強(qiáng)烈的商品展示空間，為企業(yè)商品的展銷提供更多的機(jī)遇。

二、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中動(dòng)與靜的思考

1．商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的“動(dòng)”

在商業(yè)空間展示中，“動(dòng)”元素是現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的一個(gè)標(biāo)志，利用多媒體、旋轉(zhuǎn)展臺、燈光等，能營造一個(gè)生動(dòng)的、活躍的動(dòng)感展示氛圍。一方面，商業(yè)空間的展示中的動(dòng)可以使展示商品生動(dòng)化，突出了展示空間的活力，形成對參展者強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，激發(fā)人的視覺、嗅覺等器官對商品的感知，使人對商品留下深刻的印象。另一方面，商業(yè)空間展示中的動(dòng)有效的提高了人流對商品的記憶，使商品的陳列變得生動(dòng)、奪目，能夠更好的促進(jìn)商品的銷售。在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，對于動(dòng)的設(shè)計(jì)主要通過以下幾點(diǎn)實(shí)現(xiàn)。第一，通過人的動(dòng)營造一個(gè)相對動(dòng)態(tài)的氣氛，以體現(xiàn)商品展示的動(dòng)態(tài)之美。例如人流通道的設(shè)計(jì)，可以采用斜線式瀏覽通道設(shè)計(jì)，增加展示區(qū)域的空間感，使人流能最廣泛的接觸到商品，享受輕松、自在的游覽環(huán)境。又如，采用滾動(dòng)式宣傳方式，不同時(shí)間，人通過同一地點(diǎn)或滯留同一地點(diǎn)看到的是不一樣的立體廣告，感受的是異樣的空間氣氛，增強(qiáng)了商業(yè)空間的色彩，提高了商品的宣傳效果。第二，通過商品的流動(dòng)提高商業(yè)空間展示的宣傳度。這一方面的實(shí)現(xiàn)途徑較多，例如，利用車隊(duì)游行，形成獨(dú)特的展品宣傳形式，吸引大眾的注意。又如，設(shè)計(jì)車體廣告，使商品展示在更廣泛的空間流動(dòng)。第三，利用展具的流動(dòng)提高商品的宣傳效率。如旋轉(zhuǎn)展臺，多見于手機(jī)、珠寶等商品的展示，可多方位的展示商品的特點(diǎn)，并結(jié)合燈光營造出一個(gè)特別的展銷環(huán)境，能更好的吸引人的關(guān)注，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的美感和藝術(shù)感。又如機(jī)器人展臺，利用機(jī)器人的流動(dòng)性和語音、視屏等功能，使其帶著“商品”流動(dòng)，拓展了商品的展示空間，同時(shí)增強(qiáng)了展示的科技性、趣味性。此外還有旋轉(zhuǎn)展架、自動(dòng)模型等，這些動(dòng)態(tài)的展示設(shè)計(jì)很好的活躍了商品展示空間的氣氛，提升了商品的人氣，促進(jìn)了商品的銷售。第四，空間的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)?？臻g的動(dòng)主要體現(xiàn)在服務(wù)的動(dòng)態(tài)空間和顧客的動(dòng)態(tài)空間，在以消費(fèi)利益最大化為目的的商業(yè)空間展示中，服務(wù)空間是為顧客服務(wù)的，要緊緊結(jié)合顧客的空間活動(dòng)，在商業(yè)空間展示中，不但要美化商品的形象，使人感到新奇、親切，還要注重顧客的休閑、休息空間設(shè)計(jì)。例如，在超大的展示空間中就需要設(shè)計(jì)一個(gè)中空地帶，用于瀏覽者的休息。如布置休息座椅，設(shè)計(jì)植物景觀、立體廣告、商業(yè)空間展示介紹等，使顧客能夠暫時(shí)的脫離展示環(huán)境，重新獲得參覽的興趣，提高大眾對商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)對認(rèn)可度。

2．商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的“靜”

靜態(tài)設(shè)計(jì)可以給人充足的私密感、靜謐感，讓人在一個(gè)相對靜態(tài)的環(huán)境中認(rèn)知商品，了解商品。如傳統(tǒng)柜臺展示、商品陳列展示等。在靜態(tài)設(shè)計(jì)中，一方面，要注重商品與周圍環(huán)境的配合，利用燈光等營造一個(gè)柔和的參展空間，帶給人以輕松、愉悅。另一方面，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的靜一定要結(jié)合動(dòng)才能體現(xiàn)出其特點(diǎn)，發(fā)揮其效用。例如，靜態(tài)的展示設(shè)計(jì)結(jié)合動(dòng)態(tài)的參觀，隨著人空間位置的改變，不同產(chǎn)品盡收眼底，使人在相對的靜與動(dòng)中認(rèn)知商品，感知商品的價(jià)值，從而形成購買欲望，提高商品的銷售效益。

3．商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)動(dòng)與靜的結(jié)合

篇9

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；功能；個(gè)性化

（一）、商業(yè)空間設(shè)計(jì)個(gè)性化的含義

展示藝術(shù)是將科學(xué)和藝術(shù)融合為一體，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的手段對展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及實(shí)施的過程。通過優(yōu)化展位設(shè)計(jì)效果，吸引消費(fèi)者的目光；突出展位特色來體現(xiàn)企業(yè)品牌和企業(yè)形象，“個(gè)性化”的展位設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者的購買欲望；搭建經(jīng)濟(jì)的展臺、能讓不同風(fēng)格、適合不同人群的商品有其展現(xiàn)自己價(jià)值的舞臺降低成本，進(jìn)而提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)與技術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科技帶給設(shè)計(jì)以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使設(shè)計(jì)賦予美感，充滿情趣和活力。由現(xiàn)代設(shè)計(jì)的概念可以看出現(xiàn)代設(shè)計(jì)恪守“以人為本”的“人性化”設(shè)計(jì)情懷。

“人性化”的設(shè)計(jì)角度也正體現(xiàn)了“個(gè)性化”設(shè)計(jì)的主要出發(fā)點(diǎn)。目前，設(shè)計(jì)無論在功能或者形式上都出現(xiàn)了多元化的態(tài)勢，新產(chǎn)品給人們的生活帶來了很多的方便，美麗的外觀也讓人們在使用產(chǎn)品的同時(shí)感受到了美，滿足了現(xiàn)代人追求高品質(zhì)精神生活的需要。在人類發(fā)展的歷史長河中，人們生活的各方面都是以改善自身的需要作為主要內(nèi)容，現(xiàn)代設(shè)計(jì)對于“人性化”的體現(xiàn)也觸及到人們的生活的各個(gè)方面。“人性化”設(shè)計(jì)的目的和核心是“關(guān)愛人、發(fā)展人”，同時(shí)，“人性化”的內(nèi)涵不會(huì)隨著時(shí)間、空間、地域的變化而發(fā)生變化，但“人性化”的表現(xiàn)是具體的，受時(shí)間、空間的轉(zhuǎn)變而變化，所以必須與具體的外部環(huán)境相聯(lián)系。目前，“人性化”設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）回歸自然的人性化設(shè)計(jì)情懷，在生活中盡量地選擇自然的材質(zhì)作為設(shè)計(jì)素材。現(xiàn)代家庭裝飾設(shè)計(jì)中，把人與自然結(jié)合的設(shè)計(jì)思維受到現(xiàn)代都市人的廣泛青睞。（2）體現(xiàn)人體工程學(xué)原理，以人體的生理結(jié)構(gòu)出發(fā)的空間設(shè)計(jì)。如城市中隨處可見的電動(dòng)扶梯、舒適的家居布置、使用方便的家用電器等等。同時(shí)也把少數(shù)弱勢群體列入到設(shè)計(jì)的行列中，殘疾人坡道、盲道、老年人專用通道等使得整個(gè)社會(huì)感受到“人性化”的關(guān)懷。（3）以人的精神享受為主旨的環(huán)境保護(hù)、和以人文資源保護(hù)與文化繼承為目標(biāo)的設(shè)計(jì)。

傳統(tǒng)單一的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)不能滿足多元化以及高品質(zhì)生活的需要，文化、娛樂、交往和健身這些精神消費(fèi)已經(jīng)成為時(shí)尚，現(xiàn)在社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的。購物行為已不僅僅是生活必需品的補(bǔ)充過程，還成為社會(huì)關(guān)系相互作用、人與人之間相互交往的過程。我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計(jì)、用美的、功能性的設(shè)計(jì)語言力求在完善其功能性的同時(shí)，體現(xiàn)出其代表性，獨(dú)特性，文化性等個(gè)性化主題。在功能的分區(qū)、平面的布局、裝飾手法、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面設(shè)計(jì)思路也做出相應(yīng)的改變，體現(xiàn)以人為本的經(jīng)營理念和商業(yè)設(shè)計(jì)的個(gè)性化概念。

（二）、商業(yè)展示空間的個(gè)性化設(shè)計(jì)與實(shí)用性考慮

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢的日益明顯，中國發(fā)展逐漸與世界接軌，尤其是中國加入WTO后，中國與世界接觸越發(fā)緊密人們生活水平不斷提高。隨著80、90后新生力量的壯大，年輕人成為了現(xiàn)在社會(huì)的高消費(fèi)主流，年輕人總是對新事物充滿了好奇與渴望，想去親身感受和體驗(yàn)，年輕人接受新鮮事物的能力也是最快的?，F(xiàn)在的社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。不僅滿足了消費(fèi)者的心理需求又滿足了顧客的精神需求。個(gè)性化設(shè)計(jì)更符合時(shí)代與年輕人的口味。

現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)是以增強(qiáng)商業(yè)空間環(huán)境的購物與心理需要的設(shè)計(jì)為最高目的。在發(fā)揮現(xiàn)有的物質(zhì)條件下，在滿足實(shí)用功能的同時(shí)，求實(shí)現(xiàn)并創(chuàng)作出巨大的精神價(jià)值，將普遍商業(yè)展示設(shè)計(jì)的操作手法多樣化，增強(qiáng)商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益，突破現(xiàn)有的展示體制框架結(jié)構(gòu)，打造一個(gè)有個(gè)性化商場環(huán)境將各種各樣極具個(gè)性、創(chuàng)意能領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的各類商品聚集在一起以展示出來供客人選擇的一個(gè)平臺，一改過去枯燥乏味dylw.net、呆板單一的商店形象，成為多功能個(gè)性化經(jīng)營場所。商業(yè)空間設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格，缺少個(gè)性的空間設(shè)計(jì)沒有生命力于藝術(shù)感染力。無論在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，還是在設(shè)計(jì)深入的過程中，只有加以創(chuàng)新和巧妙的構(gòu)思，才會(huì)賦予商業(yè)空間設(shè)計(jì)以勃勃生機(jī)。

現(xiàn)代商業(yè)展示應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應(yīng)是個(gè)完整的人性化空間，它應(yīng)具備幾個(gè)展示空間是：商品空間設(shè)計(jì)，如柜臺設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、貨架設(shè)計(jì)、平臺等；第二是服務(wù)空間；第三是顧客空間。在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切可能配合的因素，在造型設(shè)計(jì)上做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化、人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡觀眾動(dòng)手操作體驗(yàn)，積極參加活動(dòng)形成互動(dòng)，還可以在展區(qū)內(nèi)設(shè)立招待廳，休息室或贈(zèng)送小禮品，發(fā)送宣傳手冊等靈活多樣的服務(wù)，使整個(gè)展示空間和過程完整，給人感覺不是在看商品展出而是作為一種享受，使視覺與感覺相融合。

篇10

關(guān)鍵詞：人性化；商業(yè)綜合體；空間設(shè)計(jì)

Abstract: commercial complex is adapt to modern business development trend and appear large buildings. Commercial complex to different function space through to provide consumers with different service to meet all the needs of consumption. In recent years, commercial complex space design more and more emphasis on human nature, in shopping space, traffic space and the auxiliary space, with a human element.

Keywords: human nature; Commercial complex; Space design

中圖分類號：S611文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：

引言

隨著生活水平的不斷提高，購物成為了人們生活的重要組成部分，人們對購物環(huán)境的關(guān)注度也顯著提高。商業(yè)空間有著豐富的形態(tài)，商業(yè)綜合體就是其中的主要形式之一。對商業(yè)綜合體而言，合理的人性化設(shè)計(jì)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供理想的消費(fèi)空間，才能在眾多的商業(yè)場所中脫穎而出。

1商業(yè)綜合體空間分析

商業(yè)綜合體空間的構(gòu)成較為復(fù)雜，一般包括了展示、娛樂、休閑等不同功能空間。通過一定秩序和關(guān)系的整合，使這些不同的功能空間成為一個(gè)相互聯(lián)系的有機(jī)整體。功能單元空間、交通空間、公共空間以及室外過渡空間是商業(yè)綜合體的四個(gè)主要基本空間結(jié)構(gòu)。如果按照空間性質(zhì)功能進(jìn)行劃分，商業(yè)綜合體空間可以分成商業(yè)空間、輔助空間以及交通空間。商業(yè)空間就是消費(fèi)者進(jìn)行購物、餐飲、娛樂等有目的消費(fèi)活動(dòng)的空間，是商業(yè)綜合體內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行直接消費(fèi)活動(dòng)的空間，例如游藝場、餐廳、專賣店等，其是商業(yè)綜合體的核心空間。輔助空間就是商業(yè)綜合體的次要空間，是相關(guān)工作人員活動(dòng)的空間，其不是商業(yè)綜合體的重點(diǎn)空間，卻不可或缺。交通空間起著商業(yè)綜合體內(nèi)部空間過渡的作用，通過交通空間引導(dǎo)消費(fèi)者的流向。

2基于人性化的商業(yè)綜合體空間設(shè)計(jì)原則

不同的環(huán)境可以使消費(fèi)者產(chǎn)生不一樣的心理感受，通過合理空間設(shè)計(jì)可以有效地增加消費(fèi)者的愉悅性。在商業(yè)綜合體空間設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)遵循一定的人性化設(shè)計(jì)原則。首先，開放性原則。開放性的空間能夠擴(kuò)大消費(fèi)者的活動(dòng)選擇范圍，從而使得消費(fèi)者有機(jī)會(huì)獲得更多的空間體驗(yàn)和感受；開放性的空間能夠強(qiáng)化環(huán)境意向，為不同人群提供相互融合的客觀條件。建筑在功能空間設(shè)計(jì)上更加開放與靈活，才能滿足不同消費(fèi)者的使用需求。其次，多樣性原則。不同背景的人群對建筑空間有著不同的使用需求，商業(yè)綜合體的內(nèi)部空間元素和類型必須多元化，呈現(xiàn)多樣性，才能有效地發(fā)揮空間功能作用?，F(xiàn)代商業(yè)綜合體的空間功能不再只是購物，還需要具有餐飲、娛樂、休憩等相關(guān)功能。第三，可識別性原則?？勺R別性是指消費(fèi)者通過對環(huán)境和事物的感知，認(rèn)識到某一空間的獨(dú)有特征。在商業(yè)綜合體空間中，消費(fèi)者通過接觸建筑空間的功能、形式等特征，認(rèn)識相應(yīng)的功能分區(qū)，并將其與其他功能分區(qū)相區(qū)別。例如，上海正大商業(yè)廣場有著標(biāo)志性的獨(dú)特的建筑空間形式，令消費(fèi)者能夠輕松地辨識商業(yè)廣場內(nèi)部的各個(gè)功能分析，產(chǎn)生較強(qiáng)的可識別性。

3商業(yè)綜合體空間人性化設(shè)計(jì)策略

3.1購物空間人性化設(shè)計(jì)

商業(yè)綜合體的購物空間是指營業(yè)者與消費(fèi)者交互貨幣物品的空間，是消費(fèi)活動(dòng)的基礎(chǔ)空間。購物空間人性化設(shè)計(jì)的目的是便于消費(fèi)者選購商品，加強(qiáng)賣家與消費(fèi)者的溝通交流。通常，商業(yè)綜合體的購物空間可以分為開敞式空間與封閉式空間，其中開敞式空間又可以分成半開敞式空間與全開敞式空間。開敞式空間更加注重商品的陳列展示，使消費(fèi)者輕松、便捷地觀察想要購買的商品。封閉式空間對傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體空間利用方式，不利于消費(fèi)者挑選商品，現(xiàn)在已經(jīng)逐步被開敞式空間所取代。開敞式空間將貨架和柜臺合二為一，消費(fèi)者能夠隨意挑選商品，最大限度地提高了消費(fèi)者接觸商品的機(jī)會(huì)，節(jié)省了消費(fèi)者的購物時(shí)間。在開敞式空間設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)避免出現(xiàn)商品堆積在某個(gè)大空間內(nèi)的現(xiàn)象，豐富空間布局方式。此外，還應(yīng)當(dāng)將交流、休憩功能融入到購物空間當(dāng)中，在購物空間內(nèi)部設(shè)置休憩設(shè)施，為消費(fèi)者提供休息、交流的機(jī)會(huì)，使購物空間更加人性化。

3.2交通空間人性化設(shè)計(jì)

商業(yè)綜合體空間內(nèi)部的交通空間應(yīng)當(dāng)清晰、連續(xù)、順暢，便于人流疏導(dǎo)。通常，商業(yè)綜合體空間內(nèi)部的交通空間可以分成垂直交通空間與水平交通空間兩種。交通空間實(shí)行人性化設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。首先，消費(fèi)者通道寬度。消費(fèi)者通道是供消費(fèi)者通行的空間，應(yīng)當(dāng)具有足夠的寬度，確保交通順暢，同時(shí)又要避免通道過寬而導(dǎo)致的面積浪費(fèi)現(xiàn)象。其次，空間出入口?？臻g出入口設(shè)計(jì)對消費(fèi)者流線組織起到非常重要的作用，其位置必須合理布置，選擇適宜的形式，在出入口應(yīng)當(dāng)設(shè)置引導(dǎo)提示牌。根據(jù)消費(fèi)者的流線和人流大小，確定出入口的寬度、數(shù)量、分布位置。第三，垂直交通布置。自動(dòng)扶梯、電梯與樓梯是垂直交通的主要聯(lián)系方式。在具體設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)商業(yè)綜合體的規(guī)模合理利用幾種不同形式的垂直交通方式，確保能夠迅速地疏散、引導(dǎo)消費(fèi)者人流。自動(dòng)扶梯應(yīng)當(dāng)設(shè)置在較明顯的出入口位置，方便消費(fèi)者利用便捷的豎向交通，增強(qiáng)上下空間的串聯(lián)性。

3.3輔助空間人性化設(shè)計(jì)

商業(yè)綜合體的輔助空間，如問詢臺、衛(wèi)生設(shè)施等，在采用人性化設(shè)計(jì)后，能夠增強(qiáng)整體空間的人性化指數(shù)，提高消費(fèi)者的舒適度、滿意度。在服務(wù)空間的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加強(qiáng)可識別性設(shè)計(jì)，運(yùn)用不同的顏色、標(biāo)志牌等引導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者容易快速、方便地找到相應(yīng)的服務(wù)空間位置。此外，在輔助空間中還應(yīng)當(dāng)設(shè)置一些雕塑、水池、花卉等造景小品，提高輔助空間的整體質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的身心需求，從而延長消費(fèi)者在商業(yè)綜合體內(nèi)部的停留時(shí)間。

4結(jié)語

綜上所述，商業(yè)綜合體集購物、展示、娛樂、餐飲、休閑于一身，是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“一站式消費(fèi)”的重要場所。為了有效發(fā)揮商業(yè)綜合體的功能，就必須合理設(shè)計(jì)商業(yè)綜合體的內(nèi)部空間。而人性化設(shè)計(jì)正是符合商業(yè)綜合體發(fā)展目的的設(shè)計(jì)方式之一，在具體的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)遵循開放性、多樣性、可識別性等原則，強(qiáng)化購物空間人性化設(shè)計(jì)、交通空間人性化設(shè)計(jì)和輔助空間人性化設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉蔓,劉可.商業(yè)空間設(shè)計(jì)[M].西南師范大學(xué)出版社,2009.