導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)；高校電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)賽事

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：中國(guó)高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)價(jià)值研究

收錄日期：2016年5月11日

一、前言

（一）研究背景。體育競(jìng)技通過(guò)比賽，極具觀賞性，贏得高校學(xué)生的青睞。電子競(jìng)技作為體育競(jìng)技分支，利用電子器械進(jìn)行智力對(duì)抗，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，已成為各大高校學(xué)生喜愛(ài)的項(xiàng)目。電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)作為新興發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值利潤(rùn)在近幾年呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。自從2003年11月18日，國(guó)家體育總局正式審批通過(guò)，將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目，我國(guó)電子競(jìng)技開(kāi)始逐步發(fā)展，并出現(xiàn)巨大商業(yè)利潤(rùn)。

電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成包括電競(jìng)游戲賽事、俱樂(lè)部、職業(yè)選手、贊助商等。關(guān)于電競(jìng)游戲賽事，Newzoo有一份新的數(shù)據(jù)顯示，到2017年全球電競(jìng)愛(ài)好者數(shù)量將從8，900萬(wàn)增至1.45億，亞洲電競(jìng)愛(ài)好者占全球54%，中國(guó)地區(qū)愛(ài)好者人數(shù)為4，000萬(wàn)，到2017年將增至6，200萬(wàn)。這些電競(jìng)愛(ài)好者中，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2010年中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)行為調(diào)研》結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在受調(diào)研用戶(hù)中，大學(xué)本科用戶(hù)成為最主要的群體，達(dá)到49.9%，其次為大學(xué)專(zhuān)科為22.8%，高中中專(zhuān)以下為18.0%，更高學(xué)歷的用戶(hù)則相對(duì)較少。在校大學(xué)生及學(xué)歷在本科的群體是電子競(jìng)技游戲的核心群體。高校推廣活動(dòng)和比賽更容易吸引大學(xué)生，龐大的游戲群體背后隱藏著巨大的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，由于群體數(shù)量眾多，對(duì)資本投資和證券投資人或公司很有吸引力，加上自媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，進(jìn)入大直播時(shí)代，電競(jìng)主播僅靠簽約費(fèi)和禮物，就能達(dá)到幾千萬(wàn)元。職業(yè)選手除去依靠高額賽事獎(jiǎng)金之外，又被俱樂(lè)部打造成明星，形成粉絲經(jīng)濟(jì)，不斷接受到代言和廣告邀約。當(dāng)電競(jìng)賽事自身影響力與賽事獎(jiǎng)金不足時(shí)，又衍生出玩家自主捐獻(xiàn)游戲獎(jiǎng)金――游戲眾籌等諸多方式，支持自己喜愛(ài)的電子競(jìng)技活動(dòng)，這樣活動(dòng)直接導(dǎo)致包括《dota2》等一些游戲項(xiàng)目達(dá)到了天價(jià)的水平。Yuri Seoz在《電子競(jìng)技：一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的格局》中說(shuō)道，競(jìng)爭(zhēng)的電腦游戲（電子競(jìng)技）已經(jīng)成為虛擬世界消費(fèi)的一個(gè)重要方面。研究結(jié)果表明，游戲公司協(xié)同努力的玩家、在線社區(qū)管理機(jī)構(gòu)、許多其他利益相關(guān)者在豐富和支持電子競(jìng)技的消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值和發(fā)揮重要作用。

（二）研究目的及意義

1、研究目的。第一，探索現(xiàn)階段高校電子競(jìng)技發(fā)展情況，為高校電子競(jìng)技開(kāi)展提供有益的方法；第二，了解全國(guó)高校電子競(jìng)技發(fā)展?fàn)顩r，為高校學(xué)生未來(lái)電子競(jìng)技職業(yè)生涯提出建議。

2、研究意義。學(xué)生從事電子競(jìng)技類(lèi)活動(dòng)，能夠很好地豐富充實(shí)生活，培養(yǎng)學(xué)生追求上進(jìn)、自強(qiáng)的自信心，使他們?cè)诟?jìng)技較量過(guò)程中，逐漸接受各種現(xiàn)展的理念，理解競(jìng)技精神，健康快樂(lè)成長(zhǎng)，遵守生活中的秩序和規(guī)則，培養(yǎng)大學(xué)生團(tuán)結(jié)協(xié)作的能力，逆向思維的方法，專(zhuān)心致志的意志等優(yōu)秀品質(zhì)。雖然電子競(jìng)技蘊(yùn)藏巨大經(jīng)濟(jì)利益，然而許多高校對(duì)其避之不及，或者有些深?lèi)和唇^。電子競(jìng)技自身發(fā)展速度過(guò)快，缺乏合理的法律法規(guī)支持，導(dǎo)致選手獎(jiǎng)金延發(fā)，舉辦廠家撤出等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，電子競(jìng)技淘汰速度過(guò)快，也會(huì)使資金流轉(zhuǎn)危險(xiǎn)系數(shù)增高。首先帶來(lái)學(xué)生利益受損，游戲選手自身素質(zhì)不高也會(huì)對(duì)學(xué)生團(tuán)體帶來(lái)不良影響。如果高校引導(dǎo)不合理，同樣會(huì)導(dǎo)致青年人沉迷游戲，荒廢學(xué)業(yè)。

二、文獻(xiàn)綜述

電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模龐大，收入巨大，包括：（1）電競(jìng)賽事收入：包括賽事門(mén)票、周邊、眾籌等用戶(hù)付費(fèi)以及贊助、廣告等企業(yè)圍繞賽事產(chǎn)生的收入；（2）電競(jìng)衍生收入：包括電競(jìng)俱樂(lè)部及選手、直播平臺(tái)及主播等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收入；（3）電競(jìng)游戲收入：包括中國(guó)大陸用戶(hù)為狹義電競(jìng)游戲消費(fèi)總金額。以上收入均不包括移動(dòng)電競(jìng)游戲及賽事產(chǎn)生的收入。2015年國(guó)內(nèi)上線且在短期內(nèi)獲得大量用戶(hù)的客戶(hù)端游戲數(shù)量不多，用戶(hù)大多集中于運(yùn)營(yíng)三四年以上的競(jìng)技類(lèi)游戲，使得客戶(hù)端游戲的競(jìng)技化發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，以其為核心的周邊生態(tài)產(chǎn)業(yè)也得到蓬勃發(fā)展。競(jìng)技類(lèi)客戶(hù)端游戲賽事的收入和獎(jiǎng)金再創(chuàng)新高，圍繞其誕生的明星選手、游戲主播、賽事活動(dòng)等新生業(yè)態(tài)逐漸成熟。其中，游戲直播業(yè)務(wù)受到投資方青睞，多家成立時(shí)間尚短的游戲直播平臺(tái)在2015年內(nèi)完成了融資。

中國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)同傳統(tǒng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)不同的是，其發(fā)展速度更快，處于起步期。當(dāng)前伴隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，由于處于起步期，移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)為了盡快打開(kāi)市場(chǎng)，吸引用戶(hù)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)資源投入加大，再加上國(guó)家政策的放開(kāi)，信息產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)速的提升、人均收入的提高和電子競(jìng)技文化的普及使得移動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)分布更為廣泛。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)吧、電視劇和出版業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)吧由于個(gè)人計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)的發(fā)展和國(guó)家方案，以網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖為例，目前網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖在全國(guó)50多座城市，已擁有200多家營(yíng)業(yè)門(mén)店及400多萬(wàn)會(huì)員，并且覆蓋范圍一直延伸到加拿大、澳大利亞等國(guó)家的著名城市。到2014年底，網(wǎng)魚(yú)已服務(wù)1，500萬(wàn)人次，最高每日接待5.5萬(wàn)人次，每天有365人成為網(wǎng)魚(yú)會(huì)員。此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，2015年很多由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視劇改編的客戶(hù)端游戲和手機(jī)游戲均在短時(shí)間內(nèi)完成了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。以IP為核心拉動(dòng)粉絲為游戲付費(fèi)已經(jīng)成為游戲推廣的普遍手段。

三、高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010～2015年，高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)迎來(lái)全面發(fā)展，國(guó)家體育總局信息中心提出進(jìn)一步促進(jìn)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的普及和推廣，提高我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的綜合競(jìng)技水平，推動(dòng)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)人才的選拔和培養(yǎng)。2014年中國(guó)代表隊(duì)在第六屆世界電子競(jìng)技錦標(biāo)賽中中國(guó)隊(duì)獲總成績(jī)第二。2015年7月國(guó)家體育總局正式頒布《電子競(jìng)技賽事管理暫行規(guī)定》，同年11月全國(guó)電子競(jìng)技工作座談會(huì)召開(kāi)，會(huì)上對(duì)電子競(jìng)技工作做了回顧，對(duì)電子競(jìng)技規(guī)范化管理工作舉措進(jìn)行了梳理。認(rèn)為電子競(jìng)技要健康規(guī)范發(fā)展，需不斷更新理念，開(kāi)展基礎(chǔ)理論研究，逐步建立理論體系，按照體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)律去規(guī)范管理。2015年9月24日，全國(guó)高校電子競(jìng)技聯(lián)賽召開(kāi)新聞會(huì)，正式揭開(kāi)了這場(chǎng)全國(guó)性官方電子競(jìng)技賽事的序幕。創(chuàng)聯(lián)賽由上海藍(lán)游文化傳播有限公司主辦，創(chuàng)立于2015年，是一個(gè)面向全國(guó)高校學(xué)子的電子競(jìng)技賽事，冠軍除了每人能得到3萬(wàn)元人民幣的獎(jiǎng)金之外，還將獲得由篤致訪學(xué)提供的日本訪學(xué)機(jī)會(huì)。

隨著游戲主播（進(jìn)行個(gè)人游戲節(jié)目的制作，游戲相關(guān)賽事內(nèi)容的解說(shuō)，同時(shí)與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)的主持人角色，目前主要指在線直播平臺(tái)的游戲解說(shuō)/主持人）與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的結(jié)合，高校學(xué)生成為主播也屢見(jiàn)不鮮，由于網(wǎng)絡(luò)直播受眾為學(xué)生群體，集中在晚上，相互關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，尤其電競(jìng)主播自身技術(shù)強(qiáng)，加上帶有個(gè)性的解說(shuō)，馬上就能獲得成功。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要在于限制少，門(mén)檻低，設(shè)備簡(jiǎn)單，隨著移動(dòng)客戶(hù)端和網(wǎng)絡(luò)的完善，手機(jī)和平板電腦都能夠進(jìn)行直播；其次是隨著網(wǎng)絡(luò)游戲盛行出現(xiàn)代練工作室的現(xiàn)象，而同樣電子競(jìng)技也出現(xiàn)了代練工作，同游戲主播不同，代練收益穩(wěn)定但是十分損害身體健康，易出現(xiàn)過(guò)勞死的現(xiàn)象；再次是淘寶電商發(fā)展一般是與游戲主播相互綁定，一旦主播獲得一定的粉絲基礎(chǔ)，淘寶收益巨大；最后是網(wǎng)吧比賽獎(jiǎng)勵(lì)，由于高校周邊網(wǎng)吧眾多，使得用戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，不但網(wǎng)吧要不斷提升硬件與軟件，同樣要提升環(huán)境，為了吸引用戶(hù)和穩(wěn)定固定用戶(hù)，網(wǎng)吧通過(guò)電子競(jìng)技比賽綁定會(huì)員，以達(dá)到盈利的目的。

高校電子競(jìng)技教育受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)環(huán)境的制約，雖然電子競(jìng)技負(fù)面報(bào)道在減少但是高校學(xué)生和社會(huì)家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)度不足。當(dāng)前電子競(jìng)技存在16歲或更低年齡參加電子競(jìng)技職業(yè)或半職業(yè)運(yùn)動(dòng)，這與傳統(tǒng)教育理念背道而馳，社會(huì)認(rèn)可度較低，不利于高校電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的展開(kāi)。高校間電子競(jìng)技賽事，規(guī)模較小，尤其在北方地區(qū)，很難以形成各個(gè)高校之間的互動(dòng)，比賽只單獨(dú)由大型網(wǎng)咖帶頭舉辦，賽事次數(shù)較少，項(xiàng)目較少。高校賽事面臨網(wǎng)絡(luò)作弊、不規(guī)范等弊端。在訪談?wù){(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)生認(rèn)為自己所在學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)帶寬不能滿(mǎn)足網(wǎng)上比賽的要求。在東北高校網(wǎng)絡(luò)改造后，部分高校的網(wǎng)絡(luò)帶寬可以達(dá)到上下行速度均為512K/S，達(dá)到這樣的速度仍不能滿(mǎn)足對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳送速度要求較高的競(jìng)技項(xiàng)目基本要求，而且在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商中存在的網(wǎng)絡(luò)通信障礙問(wèn)題，個(gè)人設(shè)備的不統(tǒng)一也影響到高校寢室中的網(wǎng)絡(luò)比賽。其次是缺乏電子競(jìng)技的專(zhuān)業(yè)電子競(jìng)技比賽場(chǎng)館，學(xué)校無(wú)法為學(xué)生提供觀看比賽的場(chǎng)地，電競(jìng)比賽必須建立隔音室，以滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)比賽要求。高校電子競(jìng)技聯(lián)盟零散化和區(qū)域化，發(fā)展速度緩慢，無(wú)法形成規(guī)模并對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)和學(xué)生的未來(lái)職業(yè)做出貢獻(xiàn)。

四、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論。（1）我國(guó)的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，仍然落后于世界電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年輕電子競(jìng)技職業(yè)隊(duì)員培養(yǎng)是制約我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大因素，廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)、巨大的市場(chǎng)潛力和旺盛的投資是我國(guó)高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)；（2）高校電子競(jìng)技參與者熱情高且較理性。高校電子競(jìng)技賽事發(fā)展迅速，部分高校態(tài)度不明確導(dǎo)致高校電子競(jìng)技聯(lián)盟發(fā)展緩慢。高校賽事商業(yè)贊助較少，但是資本已經(jīng)向高校開(kāi)始傾斜；（3）移動(dòng)端游的明星不斷以代言、制作人身份助力移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展，一方面拉動(dòng)傳統(tǒng)端游電競(jìng)用戶(hù)，擴(kuò)大移動(dòng)電競(jìng)的影響力；另一方面將推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)的職業(yè)化進(jìn)程；虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備或成為未來(lái)電子競(jìng)技發(fā)展方向。電子競(jìng)技人才空虛，需要各個(gè)專(zhuān)業(yè)人才集聚，且薪酬較高并不注重學(xué)歷要求。

（二）建議

1、充分利用傳媒，加速電子競(jìng)技的社會(huì)認(rèn)可度，開(kāi)發(fā)高校市場(chǎng)廣度?，F(xiàn)代傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)電子競(jìng)技業(yè)鏈條中具有舉足輕重的作用?，F(xiàn)價(jià)段，對(duì)電子競(jìng)技還有一定程度上的誤解，這是制約高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因之一。充分利用新媒體的宣傳作用，讓更多人的了解電子競(jìng)技，提升電子競(jìng)技的正能量尤為重要。目前，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)人群集中于90后的年輕人，這也體現(xiàn)了電子競(jìng)技時(shí)代性、時(shí)尚性的特點(diǎn)，擴(kuò)大傳播人群的覆蓋面，增加社會(huì)對(duì)電子競(jìng)技的認(rèn)可，進(jìn)而刺激電子競(jìng)技的消費(fèi)，為未來(lái)高校電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供市場(chǎng)的保證。

2、增強(qiáng)自主游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，努力研發(fā)符合訴求的電子競(jìng)技游戲，擴(kuò)大受眾面。男性和女性之間確實(shí)有著不同的游戲文化，這就要求游戲開(kāi)發(fā)商招募更多的女性游戲設(shè)計(jì)工作者，根據(jù)女性游戲文化特點(diǎn)和需求，開(kāi)發(fā)出適合女性玩家的電子競(jìng)技游戲，為女性電競(jìng)選手開(kāi)辟一個(gè)健康成長(zhǎng)的空間。同時(shí)，高校注重到自主研發(fā)的重要性，這樣既有利于經(jīng)濟(jì)價(jià)值的增長(zhǎng)，又有利于文化傳播。

3、重視高校地區(qū)的特殊性，加強(qiáng)高校之間文化交流與合作。建立起全國(guó)高校電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)盟，高校中不乏各種人才，通過(guò)對(duì)電子競(jìng)技的宣傳，發(fā)掘?qū)﹄娮痈?jìng)技有共同愛(ài)好的學(xué)生組織電子競(jìng)技協(xié)會(huì)，既可以讓自己的興趣愛(ài)好得到發(fā)展，又能夠讓校內(nèi)電競(jìng)賽事相關(guān)安排更加順暢，不再處于無(wú)組織的狀態(tài)，建立起聯(lián)盟，則加強(qiáng)高校之間的互動(dòng)交流，促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)的完善，降低高校之間的文化隔膜。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]CnBeta.2014年全球電競(jìng)愛(ài)好者達(dá)8900萬(wàn)中國(guó)占4000萬(wàn)[J/OL].2014.12.17.

篇2

關(guān)鍵詞：電子競(jìng)技 市場(chǎng)化運(yùn)作 市場(chǎng)分析

自從被認(rèn)定為正式的體育項(xiàng)目之后，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在我國(guó)得以迅速推廣和發(fā)展。相較于美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家，我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)還處于起步階段，電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展之路漫長(zhǎng)而艱難。只有電競(jìng)企業(yè)的良性市場(chǎng)運(yùn)作，才能更好的推動(dòng)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

1.國(guó)外電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀及發(fā)展模式

韓國(guó)的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)成為了僅次于足球和圍棋的第三大競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)。電子競(jìng)技的蓬勃發(fā)展給韓國(guó)的通信、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和相關(guān)電子產(chǎn)品商帶來(lái)了豐厚利潤(rùn)。在韓國(guó)，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員同樣受到人們的尊敬，像足球明星一樣獲得了社會(huì)的高度認(rèn)可。韓國(guó)的WCG（世界電子競(jìng)技大賽）在很短時(shí)間內(nèi)迅速推廣和蔓延到其他國(guó)家，離不開(kāi)韓國(guó)政府的大力推動(dòng)，從韓國(guó)WCG運(yùn)作模式看，通過(guò)運(yùn)作賽事，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了深刻的影響，被譽(yù)為電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的“奧運(yùn)會(huì)”。

美國(guó)相對(duì)韓國(guó)而言，有很大的差異。在美國(guó)，CPL（電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)盟）是電子競(jìng)技的主要推動(dòng)者，與韓國(guó)的WCG、法國(guó)的ESWC（電子競(jìng)技世界杯）并稱(chēng)為世界三大電子競(jìng)技賽事。美國(guó)對(duì)電子競(jìng)技的支持遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于韓國(guó)，至今未有明確的政策。雖然美國(guó)政府主導(dǎo)電子競(jìng)技的力度弱于韓國(guó)，但CPL依靠市場(chǎng)形成了獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，其專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)和效率高的特點(diǎn)深受贊助商和傳媒的偏好，在市場(chǎng)推廣方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于韓國(guó)。

上述分析發(fā)現(xiàn)，電子競(jìng)技發(fā)達(dá)的韓、美等國(guó)家已形成了獨(dú)具特色的市場(chǎng)化模式。目前，全球范圍內(nèi)的電子競(jìng)技比賽日益增多，賽事的制度化已初步形成。

2.我國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)現(xiàn)狀

由于我國(guó)電子競(jìng)技被確認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間較晚，電子競(jìng)技雖別于網(wǎng)絡(luò)游戲但與網(wǎng)絡(luò)游戲在某種程度上有著難以區(qū)分的特征，我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)尚不能在短期內(nèi)得到社會(huì)大眾的廣泛認(rèn)可。國(guó)家政策雖然確立了電子競(jìng)技作為體育運(yùn)動(dòng)的地位，但亦區(qū)別于其他體育項(xiàng)目對(duì)待，如限制電視轉(zhuǎn)播電子競(jìng)技賽事視屏等。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技賽事逐漸豐富，其中也不乏政府支持舉辦的賽事。但一直都在傳統(tǒng)的體育館、網(wǎng)吧等場(chǎng)所舉行，受到場(chǎng)地因素制約很大，很難達(dá)到期望的效果。而且比賽一般都以杯賽的形式出現(xiàn)，時(shí)間短、無(wú)體系的硬傷一直無(wú)法愈合，導(dǎo)致很難達(dá)到贊助商理想的效果，也從一定程度上阻礙了我國(guó)電子競(jìng)技的發(fā)展。

近年來(lái)興起了網(wǎng)絡(luò)直播，眾多網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播軟件廠商都參與到其中，讓越來(lái)越多的普通玩家認(rèn)識(shí)了電子競(jìng)技，也讓很多電子競(jìng)技玩家看到了希望。但是由于網(wǎng)絡(luò)限制，無(wú)法與韓國(guó)的職業(yè)聯(lián)賽同日而語(yǔ)。中國(guó)電子競(jìng)技一方面贊助商找不到一個(gè)好的方式來(lái)進(jìn)行自身品牌和產(chǎn)品的宣傳和推廣。而另一方面，對(duì)于收入來(lái)源較為單一的中國(guó)電子競(jìng)技企業(yè)仍在泥潭中苦苦掙扎，找不到利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.我國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)需求分析

3.1 龐大的愛(ài)好者群體

中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)調(diào)查機(jī)構(gòu)CNNIC發(fā)起的“第二十八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截止2011年6月末為止，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)利用者人數(shù)達(dá)到了4.85億人，其中網(wǎng)絡(luò)游戲愛(ài)好者人數(shù)達(dá)到3.11億人。全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)直接參與人數(shù)達(dá)到8500萬(wàn)人，我國(guó)電競(jìng)愛(ài)好者超過(guò)5000萬(wàn)人，絕大多數(shù)為15―45歲的年輕人。隨著電腦普及率的提升，將會(huì)有越來(lái)越多的人參與到這一活動(dòng)中。

3.2 巨大的產(chǎn)業(yè)潛在市場(chǎng)

目前，電子競(jìng)技在韓國(guó)、美國(guó)和歐洲多個(gè)國(guó)家已經(jīng)形成巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并且在國(guó)家經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。2010年我國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)44.06億元，同比增長(zhǎng)83.8%，但與世界電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)還剛剛起步，發(fā)展空間巨大。在電子競(jìng)技專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查中，大部分人由于對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)并不太了解，在參賽選擇和衍生品開(kāi)發(fā)方面都保持了中立和觀望的態(tài)度，這是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力市場(chǎng)，如果引導(dǎo)和開(kāi)發(fā)有效，將會(huì)帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3.3 廣闊的產(chǎn)業(yè)延伸空間

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)涉及到計(jì)算機(jī)軟硬件、網(wǎng)絡(luò)及其其他周邊產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體拉動(dòng)作用達(dá)到1：9，所以發(fā)展電子競(jìng)技具有廣闊的產(chǎn)業(yè)延伸空間。電子競(jìng)技的蓬勃發(fā)展給電腦軟硬件廠商帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和利潤(rùn)空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)游戲本身的產(chǎn)值，將會(huì)逐漸形成綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

結(jié)合上述分析，可以看出，我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)尚有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間，相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求廣闊。然而電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)企業(yè)尚未真正找到發(fā)展途徑，仍然在暗夜里摸索。如何抓住市場(chǎng)需求，利用電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)體征，讓企業(yè)走市場(chǎng)化之路，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，是電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)企業(yè)亟待解決的難題。

4.電子競(jìng)技企業(yè)市場(chǎng)化之路探索

4.1 抓住時(shí)機(jī)，穩(wěn)固發(fā)展基礎(chǔ)

作為最新的體育項(xiàng)目，電子競(jìng)技短期內(nèi)不會(huì)獲得和其他體育項(xiàng)目相同的地位。2003年體育總局的“轉(zhuǎn)正”，確實(shí)增添了其項(xiàng)目的正當(dāng)性?，F(xiàn)階段，電子競(jìng)技企業(yè)要獲得發(fā)展，離不開(kāi)國(guó)家的引導(dǎo)和帶動(dòng)，因而需要抓住國(guó)家扶持時(shí)機(jī)，打穩(wěn)發(fā)展基礎(chǔ)。如行業(yè)管理、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)的建立、職業(yè)化運(yùn)動(dòng)員的培育等等。大環(huán)境的治理和改善，才能使電子競(jìng)技讓更多大眾理解，并形成良好的市場(chǎng)氛圍。

4.2 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，找到市場(chǎng)切入點(diǎn)

目前電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)視頻電視傳播受限，且限于比賽特征，賽事本身很難溶入商業(yè)元素?；谀壳暗默F(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是贏得商業(yè)合作的重要途徑。應(yīng)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)比賽和網(wǎng)絡(luò)視頻的結(jié)合，吸引廠商合作成為關(guān)鍵的利潤(rùn)來(lái)源。

4.3 尋求戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)資源整合

目前能夠以電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)推廣為主業(yè)的企業(yè)多數(shù)為政府扶持的企業(yè)，通過(guò)前期的努力，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域里擁有一定的資源優(yōu)勢(shì)。然而在全新的領(lǐng)域里，管理經(jīng)驗(yàn)缺乏、技術(shù)力量薄弱等缺點(diǎn)也不可否認(rèn)。目前將電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)揚(yáng)光大，必然還需要投入大量資金打造具有品牌效應(yīng)的電子競(jìng)技賽事，才能得到大眾認(rèn)可并取得商業(yè)合作。網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展步伐遠(yuǎn)比電子競(jìng)技要好的多，休閑游戲目前也是根基深厚。所以電子競(jìng)技活動(dòng)在形成一定規(guī)模以后，也就是說(shuō)在斂聚了一定的人氣后，可以考慮與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以使資源得到整合，實(shí)現(xiàn)多贏。

4.4 挖掘品牌附帶價(jià)值，開(kāi)拓利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技正處于初步發(fā)展階段，相關(guān)企業(yè)正致力于打造屬于自己的賽事品牌。雖然相關(guān)賽事品牌雖然還沒(méi)有取得廣泛的市場(chǎng)反響，但依然可以設(shè)計(jì)一些賽事相關(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)售給電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，以此創(chuàng)造部分利潤(rùn)來(lái)源，并助于推廣賽事品牌。

4.5 不斷創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)展

隨著電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，企業(yè)應(yīng)不斷探索新的盈利模式?？尚械挠谐鍪坶T(mén)票、出售賽事形象以及出售比賽選手形象等，后兩項(xiàng)在高度商業(yè)化的體育項(xiàng)目里已經(jīng)形成一定的模式。對(duì)于我國(guó)電子競(jìng)技而言目前來(lái)說(shuō)可能還難以實(shí)現(xiàn)，但是出售門(mén)票已經(jīng)不算很新鮮了。雖然門(mén)票銷(xiāo)售目前不是關(guān)鍵的贏利點(diǎn)，但是只要活動(dòng)運(yùn)作的好的話，也是有潛力可挖的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李明、許勁松、魏家俊.對(duì)我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)職業(yè)化/產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀的研究.

[2] 戴云鵬、楊玉功.中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的可行性分析[J]體育文化導(dǎo)刊,2004,(5).

篇3

[關(guān)鍵詞] 2008奧運(yùn)會(huì) 體育旅游 影響

一、2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)體育旅游業(yè)的影響

1.促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)

據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)報(bào)告，1997年我國(guó)旅游創(chuàng)匯額110多億美元，占GDP的4.16％，其中體育娛樂(lè)、休閑旅游所占的比例為三分之一。體育旅游作為無(wú)形產(chǎn)品調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大了財(cái)政收入。許多發(fā)達(dá)國(guó)家將體育旅游作為一種高產(chǎn)出的旅游項(xiàng)目大力扶持和發(fā)展，以“足球工業(yè)”為主的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身于意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)10大部門(mén)的行列,目前已達(dá)500億美元。

2.增加外匯收入

增加外匯收入、提高國(guó)際支付能力是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)盛的重要表現(xiàn)。體育旅游業(yè)創(chuàng)匯成本低，且不受一般貿(mào)易保護(hù)的限制。據(jù)世界旅游委員會(huì)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，被譽(yù)為旅游王國(guó)的西班牙，人口只有3840萬(wàn)左右，商品交易在世界屬逆差國(guó)家。90年代以來(lái)，每年來(lái)該國(guó)的游客高達(dá)5600萬(wàn)左右，其中體育旅游者人數(shù)占60％以上，創(chuàng)匯始終穩(wěn)定在170億美元以上，占西班牙國(guó)民生產(chǎn)總值的9.6％。

3.增加就業(yè)機(jī)會(huì)提供穩(wěn)定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

奧運(yùn)會(huì)期間將有大量的游客涌入，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、增設(shè)旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目等，不僅要吸收服務(wù)人員，還要培養(yǎng)和吸納體育旅游的專(zhuān)業(yè)管理人員和技術(shù)人員，以及各類(lèi)專(zhuān)家、學(xué)者和企業(yè)家等。同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通運(yùn)輸、酒店餐飲、建筑、器械、服裝、食品、金融、電信業(yè)等。按照國(guó)際旅游組織推算，旅游業(yè)每直接增加一個(gè)就業(yè)人員就能為社會(huì)間接提供5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。漢城奧運(yùn)會(huì)增加就業(yè)崗位近30萬(wàn)個(gè)；悉尼奧運(yùn)會(huì)增加了15萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。據(jù)估計(jì)如果按北京承辦奧運(yùn)會(huì)新增投資1000億元，且每10萬(wàn)元投資能新增一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)計(jì)算，北京奧運(yùn)會(huì)將產(chǎn)生100萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，這無(wú)疑為解決勞動(dòng)力就業(yè)和吸納下崗人員提供了機(jī)會(huì)，為改善人民生活、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)起到積極作用。

4.加速體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)

舉辦奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的巨大規(guī)模的投資效應(yīng)，使旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大，不僅提高了體育旅游的軟件水平，還極大地改善了體育旅游硬件設(shè)施。創(chuàng)建一流的體育旅游場(chǎng)地(館)、設(shè)施和一流的旅游飯店，開(kāi)發(fā)一批大眾化、多樣化、趣味性和挑戰(zhàn)性強(qiáng)的體育旅游產(chǎn)品。

5.提高城市品位和影響力 改善投資環(huán)境

奧運(yùn)會(huì)既是一個(gè)體育盛會(huì)，也是一個(gè)文化盛會(huì)和旅游大節(jié)。聚焦和輻射效應(yīng)使得游客都會(huì)被一些有著燦爛文化、輝煌歷史、濃厚民俗禮儀、美麗自然風(fēng)光的地區(qū)吸引。讓世界了解四川，就要建設(shè)一流的旅游環(huán)境，圍繞經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、保健、社交等多功能進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，樹(shù)立旅游新形象，構(gòu)建城市旅游業(yè)的空間格局、品位結(jié)構(gòu)和總體特色。加快道路、交通、水電、通訊、餐飲和娛樂(lè)設(shè)施等的基礎(chǔ)建設(shè)，為外商來(lái)川投資創(chuàng)造良好的環(huán)境。

二、四川豐富的體育旅游資源

1.山、林、草、峽體育旅游資源

四川歷史文化悠久，山川景色秀美，文物古跡星羅棋布，有“天下山水之觀在蜀”的美稱(chēng)，是中國(guó)旅游資源大省，是全國(guó)風(fēng)景名勝最多的省份。目前擁有66個(gè)主要的風(fēng)景名勝區(qū)，其獨(dú)特的山川地貌、豐富的自然資源和多彩的民族文化構(gòu)成絢麗多彩的自然和人文景觀，歷來(lái)是游人向往的地方。在這廣袤秀麗的天府之國(guó)，目前擁有九寨溝、黃龍、峨眉山一樂(lè)山大佛、青城山一都江堰等4處世界遺產(chǎn)，它們與蜀南竹海、劍門(mén)蜀道等13處風(fēng)景名勝區(qū)又被評(píng)為國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)。國(guó)家4A、3A級(jí)旅游區(qū)20處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū) 13處，國(guó)家級(jí)森林公園14處，此外，還有省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)67處，省級(jí)森林公園 69處，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)45處，特別是作為四川省三大國(guó)際旅游品牌的童話世界九寨溝、國(guó)之瑰寶大熊貓、古蜀文化三星堆、金沙，更是蜚聲中外。還有全國(guó)五大牧區(qū)之一的廣袤草坡、草原，可開(kāi)發(fā)汽車(chē)旅游、登山旅游、探險(xiǎn)旅游、森林旅游等；名川大山是開(kāi)展攀巖、滑翔等專(zhuān)項(xiàng)旅游的理想旅游區(qū)。

2.水域體育健身旅游資源

四川省水系眾多，有長(zhǎng)江、雅礱江、大渡河、嘉陵江等風(fēng)貌各異的江河和湖泊、水庫(kù)等。豐富多樣的山水景觀和生態(tài)體系，廣闊的水域?yàn)榘l(fā)展?jié)撍⒂斡?、帆船、滑水、劃船、垂釣、跳水、急流回旋等體育運(yùn)動(dòng)提供了良好的基礎(chǔ)，對(duì)崇尚自然、愛(ài)好探險(xiǎn)、尋奇獵異的旅游者具有極大的吸引力。此外，眾多的溫泉也是健身旅游的理想去處。

3.生物體育旅游資源

四川省復(fù)雜的地形和過(guò)渡性的氣候?yàn)槎喾N生物提供了理想的棲息地。四川擁有以大熊貓為代表的100多種國(guó)家保護(hù)的珍稀動(dòng)物，有海拔在5000米以上的20多個(gè)高山生態(tài)體系，有全國(guó)五大牧區(qū)之一的廣袤草坡、草原，有占中國(guó)已發(fā)現(xiàn)數(shù)量的40％以上的1100多種脊椎動(dòng)物，有占中國(guó)三分之一以上的植物種類(lèi)，包括80種國(guó)家特別保護(hù)的珍稀物種。經(jīng)政府批準(zhǔn)，全省已建成國(guó)家級(jí)森林公園14處，省級(jí)森林公園69處。這些豐富的生物體育旅游資源為開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)、森林浴、野營(yíng)、野外生存等體育項(xiàng)目提供了條件。

4.特色文化體育旅游資源

四川歷史悠久，文物古跡遍布各地，現(xiàn)存有不少自先秦以來(lái)各代的歷史遺址、古跡和近現(xiàn)代革命紀(jì)念地。成都、自貢、樂(lè)山、宜賓、瀘州、都江堰、閬中等7個(gè)城市被國(guó)務(wù)院命名為中國(guó)歷史文化名城，還有省級(jí)歷史文化名城24座、名鎮(zhèn)22座，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位40處，省級(jí)文物保護(hù)單位268處，博物館(紀(jì)念館、陳列館)64所。重要的遺跡有三星堆古代遺址、金沙遺址、三國(guó)蜀漢遺跡、遺跡等。

可以開(kāi)展表演觀賞、游客參與的具有地方文化特色的造型展示、樂(lè)舞表演、古戰(zhàn)場(chǎng)打斗、古代游戲、古代體育等體育旅游活動(dòng)。

5.傳統(tǒng)民俗、民族項(xiàng)目體育旅游資源

四川省具有悠久的文化歷史，巴蜀人民在創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，形成了淳樸的各具特色的民俗民風(fēng)，其中許多民俗具有很強(qiáng)的參與性和健身性，為開(kāi)展體育旅游提供了豐富素材。

四川是中國(guó)多民族聚居的省區(qū)，地域特色十分突出，各個(gè)民族都有自己的傳統(tǒng)生活習(xí)俗和民族節(jié)日，豐富多彩的民俗風(fēng)情，獨(dú)具特色。有些是至今尚未開(kāi)發(fā)的文化旅游資源，如羌族和彝族的民俗風(fēng)情，奇特的、保存至今的摩梭母系氏族文化等等。

此外，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也具有悠久的歷史，傳統(tǒng)體育有深厚的群眾基礎(chǔ)，這必然會(huì)促進(jìn)四川省的體育旅游的快速發(fā)展。

6.體育場(chǎng)館及訓(xùn)練基地體育旅游資源

“十五”期間，我省實(shí)施體育場(chǎng)館四級(jí)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，體育場(chǎng)館總數(shù)由2000年底的35127個(gè)增加到2005年底的45000多個(gè)，75％的市、州已具備承辦省級(jí)綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的能力。省本級(jí)建成四川省青少年體育活動(dòng)中心，米易國(guó)家級(jí)激流回旋競(jìng)訓(xùn)基地，完成了犀浦、新津、邛海、鳳凰山等幾大訓(xùn)練基地改造更新工程，支持民營(yíng)企業(yè)建成了四川專(zhuān)用足球場(chǎng)。

三、 實(shí)施奧運(yùn)戰(zhàn)略促進(jìn)四川體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.制定中長(zhǎng)期體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，必將給四川體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。因此要充分利用豐富的地理資源和豐富的文化資源，散發(fā)長(zhǎng)久的旅游魅力。要對(duì)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的體育旅游業(yè)做出綜合的規(guī)劃，并最終獲得體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.加快體育旅游業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新

所謂創(chuàng)新,一是發(fā)展理念要?jiǎng)?chuàng)新。就是要用市場(chǎng)的理念審視體育旅游、發(fā)展體育旅游，把市場(chǎng)引入精品打造、管理體制、宣傳促銷(xiāo)等各個(gè)方面。二是發(fā)展模式要?jiǎng)?chuàng)新。積極探索以旅游功能為導(dǎo)向的發(fā)展模式。三是資源整合要?jiǎng)?chuàng)新。旅游資源整合的實(shí)質(zhì)，是區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)與合作的競(jìng)合聯(lián)動(dòng)，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群。四是開(kāi)發(fā)思路要?jiǎng)?chuàng)新。五是旅游體制機(jī)制要?jiǎng)?chuàng)新。六是區(qū)域協(xié)作模式要?jiǎng)?chuàng)新。

3.加強(qiáng)宣傳 擴(kuò)大知名度

加強(qiáng)宣傳，運(yùn)用各種媒體和現(xiàn)代化傳播工具，包括建立“2008年北京奧運(yùn)體育旅游網(wǎng)站”,將四川的體育旅游資源全面詳實(shí)地介紹給全世界,讓更多的人了解四川獨(dú)具特色的自然資源,吸引大量的游客到四川進(jìn)行體育旅游，從而促進(jìn)體育旅游的快速發(fā)展。

4.注重人力資源開(kāi)發(fā)，培養(yǎng)體育旅游專(zhuān)門(mén)人才

體育旅游成為新興的旅游項(xiàng)目不過(guò)短短的幾年時(shí)間，體育旅游缺乏高級(jí)人才是當(dāng)前體育旅游業(yè)所面臨的最主要問(wèn)題。加快培養(yǎng)旅游業(yè)復(fù)合型人才的具體辦法如下：吸引有經(jīng)驗(yàn)的體育工作者和從事體育產(chǎn)業(yè)的知名人士加盟旅游業(yè)；高等院校試辦體育旅游專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)體育旅游發(fā)展需要的專(zhuān)業(yè)人才；學(xué)習(xí)吸收國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

5.綠色旅游規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)的體育旅游前景

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的3年～5年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，奧運(yùn)后旅游效應(yīng)還會(huì)再延續(xù)。所以合理的、長(zhǎng)期的、慎重的、可持續(xù)性地規(guī)劃體育旅游項(xiàng)目及資源是非常重要的。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，體育旅游業(yè)是一個(gè)無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，體育旅游資源是可再生性資源，不存在枯竭問(wèn)題。但是，這種觀點(diǎn)忽略了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)問(wèn)題。例如 ，高爾夫球場(chǎng)多建在丘陵和山區(qū)草木茂盛的林地，很可能砍伐大量樹(shù)木，同時(shí)要維持球場(chǎng)的美觀，需要使用大量農(nóng)藥，這些農(nóng)藥隨雨水流入河湖或滲人地下，會(huì)使飲用水遭受污染。因此，應(yīng)考慮體育旅游環(huán)境的承載力規(guī)律，樹(shù)立環(huán)境觀念，減少人為的環(huán)境破壞，以“綠色奧運(yùn)、綠色旅游”為原則，根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)道德規(guī)范，在保護(hù)自然資源的前提下，通盤(pán)考慮體育旅游戰(zhàn)略，加快本地體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，完善體育旅游設(shè)施建設(shè)，提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量，形成可持續(xù)的綠色體育旅游體系。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，2008北京奧運(yùn)會(huì)將給四川的體育旅游業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。這個(gè)盛會(huì)帶給體育旅游的市場(chǎng)和機(jī)遇是巨大的。因此，必須抓住這個(gè)商機(jī)，使體育旅游真正成為當(dāng)今最富有活力、最具有吸引力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。

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篇4

[關(guān)鍵詞]昆明；城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展；評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；動(dòng)力因素

[中圖分類(lèi)號(hào)]F127 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2014）38-0075-05

城鄉(xiāng)關(guān)系是指在城鄉(xiāng)系統(tǒng)內(nèi)部和外部環(huán)境共同作用下，通過(guò)各種資源和要素在二者間的流轉(zhuǎn)和配置產(chǎn)生的聯(lián)系。在中國(guó)城市工業(yè)化和城市化過(guò)程中，城鄉(xiāng)關(guān)系突出表現(xiàn)為城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)及其導(dǎo)致的各種矛盾，例如城鄉(xiāng)人均收入水平差距大，公共基礎(chǔ)設(shè)施差距大，醫(yī)療教育等資源的質(zhì)量及分布差距大等。針對(duì)城鄉(xiāng)發(fā)展過(guò)程中存在矛盾和問(wèn)題，黨的十六大明確提出統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作為全面建設(shè)小康社會(huì)的重大任務(wù)；十七大要求建立以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的長(zhǎng)效機(jī)制，形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化新格局；十提出“解決好‘三農(nóng)’問(wèn)題是全國(guó)工作重中之重，城鄉(xiāng)發(fā)展一體化是解決‘三農(nóng)’問(wèn)題的根本途徑”。這些都為新形勢(shì)下加快推進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展指明了方向，即統(tǒng)籌發(fā)展，縮小差距，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的目標(biāo)。而科學(xué)、客觀、全面地測(cè)度一個(gè)地區(qū)城鄉(xiāng)在發(fā)展過(guò)程中的關(guān)聯(lián)程度是進(jìn)一步開(kāi)展城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。

1 城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展研究綜述

城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展研究的實(shí)質(zhì)，就是科學(xué)、全面地評(píng)價(jià)城鄉(xiāng)在發(fā)展過(guò)程中的協(xié)調(diào)程度及差距，探尋促進(jìn)城鄉(xiāng)聯(lián)系和融合發(fā)展的推動(dòng)及阻礙因素，進(jìn)而在資源相對(duì)稀缺的狀態(tài)下，通過(guò)合理的方式促使有限的資源在城鄉(xiāng)聚落間實(shí)行最有效的配置。目前關(guān)于城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的研究主要集中在城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建，城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度的測(cè)度和評(píng)價(jià)方面。

元利、孫桂平（2011）以京津冀地區(qū)為研究對(duì)象，以城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)、社會(huì)關(guān)聯(lián)、空間關(guān)聯(lián)作為反映城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平的一級(jí)指標(biāo)及16個(gè)具體指標(biāo)構(gòu)建了城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用因子分析法對(duì)該區(qū)域13個(gè)城市的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度進(jìn)行定量評(píng)估并分類(lèi)，得出地區(qū)城市化水平與城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度不一致的結(jié)論。李君、李小建（2008）以河南省為研究對(duì)象，從物質(zhì)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、人口聯(lián)系和社會(huì)聯(lián)系四個(gè)方面構(gòu)建指標(biāo)體系，利用主成分分析法對(duì)河南省各市城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度進(jìn)行評(píng)價(jià)。張竟竟、陳正江等人（2007）則采用層次分析法和綜合評(píng)價(jià)模型，從自然基礎(chǔ)、城鎮(zhèn)體系、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和社會(huì)聯(lián)系五個(gè)角度評(píng)價(jià)河南省18個(gè)市的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展，認(rèn)為發(fā)展經(jīng)濟(jì)和提高城市化水平是提高河南省城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平的兩大因素。段娟、魯奇等人（2005）則從自然稟賦條件、城市化與城鎮(zhèn)體系、區(qū)位與基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)技術(shù)聯(lián)系、社會(huì)文化關(guān)系與互動(dòng)六個(gè)方面構(gòu)建指標(biāo)體系，應(yīng)用主成分分析法、AHP綜合評(píng)價(jià)法、灰色關(guān)聯(lián)度分析法對(duì)我國(guó)31個(gè)省市的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)，三種方法的結(jié)果一致認(rèn)為區(qū)位基礎(chǔ)設(shè)施條件與經(jīng)濟(jì)技術(shù)聯(lián)系較好的區(qū)域，其城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平也較高。

由上可以看出，對(duì)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的研究已有較長(zhǎng)時(shí)間，研究成果也較多。但仍存在以下問(wèn)題：①城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建仍不成熟，缺少統(tǒng)一的規(guī)范和普遍認(rèn)同的體系框架，研究角度和指標(biāo)的選擇都有較大主觀性，很大程度上取決于研究者自身經(jīng)驗(yàn)，從而導(dǎo)致對(duì)不同對(duì)象的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)評(píng)價(jià)缺少可比性。②目前文獻(xiàn)中選取的數(shù)據(jù)多為截面數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)個(gè)樣本點(diǎn)同一時(shí)期的數(shù)據(jù)處理，進(jìn)而比較分析每個(gè)樣本點(diǎn)的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度。這種方法的優(yōu)勢(shì)在于可以橫向比較不同區(qū)域的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平，但忽視了以下兩點(diǎn)：一是城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展是個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，一期的數(shù)據(jù)處理結(jié)果不能反映一個(gè)區(qū)域城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展?fàn)顩r，也無(wú)法歸納出促進(jìn)該區(qū)域城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的推動(dòng)因素；且某個(gè)樣本點(diǎn)的相關(guān)指標(biāo)值很可能在研究時(shí)期恰好受社會(huì)大事件、國(guó)家政策變化等偶然事件沖擊，這樣得出的結(jié)論就包含偶然因素。二是同一個(gè)指標(biāo)體系不一定適用所有樣本點(diǎn)，得出的結(jié)論對(duì)某些樣本點(diǎn)可能失真，有所遺漏。

2 研究區(qū)域簡(jiǎn)介

昆明市是云南省政治經(jīng)濟(jì)中心和交通樞紐，是中國(guó)面向東南亞、南亞的門(mén)戶(hù)。市域地處云貴高原，地區(qū)海拔分布在1500～2800m。目前昆明市轄六區(qū)、七個(gè)郊縣及一個(gè)縣級(jí)市，其中五華、盤(pán)龍、官渡、西山、呈貢五區(qū)為行政區(qū)劃調(diào)整后的主城區(qū)。

近十年昆明社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，城市化進(jìn)程加速。2003―2012年，全市全年生產(chǎn)總值由814.01億元增加到3011.14億元，常住人口由500.79萬(wàn)人增加到653.3萬(wàn)人，人口密度由237人/km2增加到311/km2，城市化率由41%提升到67.05%。昆明經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市化進(jìn)程一方面導(dǎo)致城市對(duì)生產(chǎn)生活資料需求的增加，促進(jìn)資源、要素在二者間的流動(dòng)和配置；另一方面城市快速發(fā)展會(huì)吸引鄉(xiāng)村勞動(dòng)力，尤其是高素質(zhì)勞動(dòng)力向城市集聚，從而加重城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡。為了科學(xué)、全面地衡量昆明城區(qū)和周邊鄉(xiāng)村在發(fā)展過(guò)程中的關(guān)聯(lián)程度，本文基于2003―2012年的統(tǒng)計(jì)資料，構(gòu)建昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，探尋昆明城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)律，歸納促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的動(dòng)力因素。

3 昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

3.1 指標(biāo)體系構(gòu)建原則

為了科學(xué)評(píng)價(jià)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展進(jìn)程，指標(biāo)體系的構(gòu)建應(yīng)遵循以下原則：①客觀全面性：選取的指標(biāo)應(yīng)能全面、客觀地反映城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的內(nèi)涵和特征，不應(yīng)主觀上有所偏倚或遺漏；②系統(tǒng)性：要求選擇指標(biāo)時(shí)，不應(yīng)把城市和鄉(xiāng)村看作兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，而是相互聯(lián)系的整體；③相對(duì)獨(dú)立性：即不同子系統(tǒng)中的指標(biāo)應(yīng)相對(duì)獨(dú)立、相互配合、避免重復(fù)；④可操作性：選取的指標(biāo)要概念明確，內(nèi)涵清晰，在實(shí)際監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)中數(shù)據(jù)可獲得性強(qiáng)；⑤動(dòng)態(tài)性：因?yàn)槌青l(xiāng)相互作用與發(fā)展是個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，只有通過(guò)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)才能尋找到促進(jìn)和抑制城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的因素，才能真實(shí)評(píng)價(jià)二者間的關(guān)系。

3.2 指標(biāo)的選取

指標(biāo)的選取首先依據(jù)頻度統(tǒng)計(jì)法，即大量閱讀知網(wǎng)、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)中與城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展、統(tǒng)籌發(fā)展等評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建相關(guān)的文獻(xiàn)，對(duì)其中的指標(biāo)進(jìn)行頻度統(tǒng)計(jì)后，選擇出現(xiàn)頻率較高的。然后，根據(jù)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的內(nèi)涵及指標(biāo)體系構(gòu)建原則，對(duì)初選指標(biāo)進(jìn)行歸類(lèi)，再結(jié)合昆明城鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，最終確定從城鄉(xiāng)社會(huì)聯(lián)系、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、生活聯(lián)系、人口聯(lián)系、生態(tài)環(huán)境聯(lián)系五個(gè)方面評(píng)價(jià)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展（見(jiàn)表1）。

城鄉(xiāng)社會(huì)聯(lián)系主要指交通網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展程度，它們是各種要素在城鄉(xiāng)間順暢流動(dòng)的前提，其規(guī)模和范圍在一定程度上決定了資源和要素流動(dòng)的速度、數(shù)量和質(zhì)量。經(jīng)濟(jì)聯(lián)系是城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是促進(jìn)城鄉(xiāng)再發(fā)展的基本前提和重要手段，其實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)行為及其行為者相互聯(lián)系與影響的關(guān)系總和，可以通過(guò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展等反映。生活聯(lián)系則側(cè)重評(píng)價(jià)城鄉(xiāng)公共服務(wù)體系的發(fā)展水平，城鄉(xiāng)居民享受社會(huì)保障和福利的公平程度，城鄉(xiāng)差距等。人口聯(lián)系也是城鄉(xiāng)關(guān)系的重要組成部分，它包含人口向城市流動(dòng)、農(nóng)業(yè)人口向非農(nóng)行業(yè)轉(zhuǎn)移、人口素質(zhì)等方面的內(nèi)容。生態(tài)環(huán)境聯(lián)系則反映城市如何處理其在發(fā)展過(guò)程中對(duì)周邊環(huán)境造成的負(fù)面影響，這在一定程度上決定了城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的可持續(xù)性。

4 昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的測(cè)度與評(píng)價(jià)

4.1 基于因子分析法的數(shù)據(jù)處理

根據(jù)2003―2012年《昆明統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)，計(jì)算上述評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的相應(yīng)數(shù)值，但由于各指標(biāo)數(shù)據(jù)量綱不同，因子分析前使用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件中的z-score標(biāo)準(zhǔn)化方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。

然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，操作步驟包括：①KMO和Bartlett檢驗(yàn)，以判斷是否適合做因子分析。②兼顧特征值大于1和累計(jì)貢獻(xiàn)率大于80%的原則，利用主成分方法抽取3個(gè)主因子（見(jiàn)表2）。3個(gè)主因子涵蓋了原始信息的90.9%，只損失了原始信息的9.1%。

為了使各指標(biāo)的載荷大小進(jìn)一步分化、因子歸屬更加清晰，利用最大方差法旋轉(zhuǎn)因子載荷矩陣，旋轉(zhuǎn)在4次迭代后收斂。最終篩選出各因子絕對(duì)值大于0.6的載荷（見(jiàn)表3）。旋轉(zhuǎn)后提取的三個(gè)主因子已能充分解釋和提供原始數(shù)據(jù)要表達(dá)的意義，主因子的經(jīng)濟(jì)意義是由載荷矩陣中各因子對(duì)應(yīng)的權(quán)數(shù)較大的幾個(gè)指標(biāo)的綜合意義來(lái)確定。

4.2 昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展動(dòng)力因素探討

4.2.1 第一主因子

由表3可知，影響城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的第一主因子對(duì)地區(qū)人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比、公路貨物周轉(zhuǎn)量、鄉(xiāng)村從業(yè)人員中從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的人員比例、城鄉(xiāng)年末移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)、工業(yè)產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例、環(huán)保人均投入額、公路旅客周轉(zhuǎn)量、教育支出占財(cái)政支出的比例、城鎮(zhèn)人口比重有較大負(fù)荷系數(shù)。

其中：①人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比、工業(yè)產(chǎn)值比等指標(biāo)表明昆明區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展有較強(qiáng)的相關(guān)性。工業(yè)作為昆明增速最快的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展會(huì)促進(jìn)城市增長(zhǎng)極的發(fā)展壯大，對(duì)周邊鄉(xiāng)村產(chǎn)生輻射帶動(dòng)作用；而以旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)為主體的第三產(chǎn)業(yè)比重的提高可發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)密集型的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。②公路貨物周轉(zhuǎn)量、公路旅客周轉(zhuǎn)量、城鄉(xiāng)年末移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)、環(huán)保人均投入額等指標(biāo)則說(shuō)明交通網(wǎng)絡(luò)、信息網(wǎng)絡(luò)、環(huán)保設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展有促進(jìn)作用，因?yàn)楣不A(chǔ)設(shè)施是城鄉(xiāng)間各種要素流動(dòng)的基礎(chǔ)和載體，其發(fā)展程度決定了城鄉(xiāng)互動(dòng)的頻率、速度和范圍。③城鎮(zhèn)人口比重、鄉(xiāng)村從業(yè)人員中從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的人員比例反映城市化和鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的推進(jìn)對(duì)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的促進(jìn)作用；教育支出占財(cái)政支出的比例則表示對(duì)教育的重視程度也會(huì)在一定程度上促進(jìn)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展。

4.2.2 第二主因子

第二主因子對(duì)每萬(wàn)人擁有醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)床位數(shù)、城鄉(xiāng)人均消費(fèi)性支出對(duì)比指數(shù)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)年產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例、城鄉(xiāng)人均可支配收入對(duì)比指數(shù)有較大負(fù)荷系數(shù)，其中：①城鄉(xiāng)人均消費(fèi)性支出對(duì)比指數(shù)、城鄉(xiāng)人均可支配收入對(duì)比指數(shù)反映城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距，數(shù)據(jù)分析表明城鄉(xiāng)差距的縮小會(huì)促進(jìn)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展；②每萬(wàn)人擁有的醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)床位數(shù)、新型農(nóng)村合作醫(yī)療參合率指標(biāo)則反映社會(huì)保障水平與福利，社會(huì)保障水平和福利水平的提高有助于改善農(nóng)村居民生活條件，從而縮小與城市居民的生活差距；③鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)年產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例反映鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)能增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)村居民收入，促進(jìn)農(nóng)村工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程，進(jìn)而促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展。

4.2.3 第三主因子

第三主因子則對(duì)城鄉(xiāng)污水處理率、財(cái)政支農(nóng)比例、環(huán)保投資指數(shù)有較大負(fù)荷系數(shù)，數(shù)據(jù)分析表明政府利農(nóng)政策和生態(tài)環(huán)境保護(hù)都會(huì)促進(jìn)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展。

4.3 昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度的測(cè)度與評(píng)價(jià)

城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度是評(píng)價(jià)、比較城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平的一個(gè)綜合評(píng)價(jià)值。城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度越大，表明城鄉(xiāng)聯(lián)系越密切，互動(dòng)交流越頻繁，城鄉(xiāng)間各種自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)資源與要素運(yùn)行越順暢。本文以因子載荷矩陣旋轉(zhuǎn)后抽取的三個(gè)主因子對(duì)方差的貢獻(xiàn)率為權(quán)數(shù)，計(jì)算昆明市2003―2012年城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展?fàn)顩r的綜合得分，得出昆明市近十年城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度排名（見(jiàn)表4）。

由表4計(jì)算結(jié)果可知，除2004年昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度低于2003年，其他年份城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度逐年提高，且在2008年之后顯著改善并持續(xù)。其原因可歸結(jié)如下：

（1）自2004年以來(lái)，全市生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度便保持在12%以上，2009年以后達(dá)到14%以上，這是促進(jìn)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度增加的根本動(dòng)力因素。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也由2003年的7.3∶46.4∶46.3逐漸調(diào)至2012年的5.3∶45.8∶48.9，由二三一向三二一轉(zhuǎn)變，城市化率由41%上升到67.05%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例由4.8%增加到10.5%，以上三個(gè)因素是促進(jìn)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度提高的直接動(dòng)力。

（2）2009年開(kāi)始城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度顯著提高，這得益于昆明政府在“十一五”期間的作為――除了地區(qū)經(jīng)濟(jì)仍保持快速增長(zhǎng)外，對(duì)交通網(wǎng)絡(luò)、環(huán)保設(shè)施，以及教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障與福利等民生工程的大量投入。

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，截至2012年年底，昆明共開(kāi)通656條農(nóng)村客運(yùn)線路，3570輛客運(yùn)班車(chē)參與城鄉(xiāng)客運(yùn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)通車(chē)率達(dá)100%，行政村通班車(chē)率達(dá)93.5%；繞城高速內(nèi)環(huán)和外環(huán)、環(huán)湖公路、地鐵、空港鐵路復(fù)線等重大項(xiàng)目建設(shè)加速推進(jìn)，新增城市道路1460.8萬(wàn)平方米，“四環(huán)十七射”骨干路網(wǎng)基本形成。環(huán)保設(shè)施建設(shè)方面，“十一五”期間主城區(qū)8個(gè)污水處理廠建設(shè)和升級(jí)改造完成，縣域污水處理廠全部建成運(yùn)營(yíng)，城鎮(zhèn)生活污水處理率達(dá)95.1%，生活垃圾無(wú)害化處理率達(dá)80%。在社會(huì)事業(yè)方面，“十一五”期間對(duì)教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障等民生工程的投入是“十五”末的3倍，全面實(shí)施城鄉(xiāng)免費(fèi)義務(wù)教育，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)村中小學(xué)231所；完成了284個(gè)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)，1383個(gè)村衛(wèi)生室標(biāo)準(zhǔn)化配置建設(shè)，城鄉(xiāng)各類(lèi)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)2010年年末達(dá)2775個(gè)；轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力71萬(wàn)人，農(nóng)村新型合作醫(yī)療參合率高達(dá)98.4%，此外還建立了城鄉(xiāng)困難群眾臨時(shí)生活救助制度，保障水平逐步提高?！笆晃濉笔抢ッ髯浴熬盼濉币詠?lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、投資增長(zhǎng)最快、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入最大、改善民生力度最強(qiáng)的五年，也是近幾年城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展較好的幾年。

4.4 昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展面臨的制約因素

雖然近十年城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展程度不斷提升，城市與鄉(xiāng)村間的交流互動(dòng)趨勢(shì)較好，但在邁向城鄉(xiāng)一體化目標(biāo)的過(guò)程中仍存在一些挑戰(zhàn)：①雖然昆明區(qū)域經(jīng)濟(jì)在近十年保持平穩(wěn)快速發(fā)展，但綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不強(qiáng)，“十一五”期間昆明經(jīng)濟(jì)總量在省會(huì)城市中處中下游水平。②近幾年昆明城鄉(xiāng)差距逐漸拉大，城鄉(xiāng)居民收入差距由2005年的2.95∶1擴(kuò)大到10年后的3.25∶1。③昆明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化面臨挑戰(zhàn)：農(nóng)業(yè)工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化水平較低，都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)剛起步；工業(yè)中能源、資源開(kāi)采和初級(jí)加工所占比重較大，40%以上的行業(yè)屬于高能耗行業(yè)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值僅占工業(yè)增加值三成，自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力弱；第三產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，生產(chǎn)和生活業(yè)發(fā)展緩慢，無(wú)法吸引高素質(zhì)勞動(dòng)力和資本集聚。

5 結(jié) 論

綜上，影響昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的動(dòng)力因素的重要性各不相同，大體可歸納為：城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是根本動(dòng)力因素；城市化，工業(yè)化，以旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)為主體的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展是促進(jìn)昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的直接拉力，而以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村勞動(dòng)力非農(nóng)化為主要內(nèi)容的自下而上的城市化是直接推力；城鄉(xiāng)差距是促使城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的原始動(dòng)力；教育投入、農(nóng)村社會(huì)保障水平和福利的提升、政府利農(nóng)政策及對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)等則是城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展可持續(xù)進(jìn)行的重要保障。

在昆明城鄉(xiāng)未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)側(cè)重以下幾點(diǎn)：①繼續(xù)保持昆明市經(jīng)濟(jì)快速平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這是促進(jìn)昆明城鄉(xiāng)發(fā)展的根本因素。同時(shí)加快二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)城市增長(zhǎng)極繼續(xù)發(fā)展壯大，增強(qiáng)對(duì)周邊農(nóng)村的輻射帶動(dòng)作用。②繼續(xù)完善城市和周邊農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（主要指交通設(shè)施、信息網(wǎng)絡(luò)和環(huán)保設(shè)施），其中交通設(shè)施的完善程度決定了各種生產(chǎn)要素的流動(dòng)質(zhì)量和速度，信息網(wǎng)絡(luò)的完善能改變農(nóng)村的閉塞狀態(tài)，同時(shí)給農(nóng)民帶來(lái)更多就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，環(huán)保設(shè)施的建設(shè)為城鄉(xiāng)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。③依托不同農(nóng)村的資源或地理優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，并努力提高企業(yè)的層次和規(guī)模，就地轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村勞動(dòng)力非農(nóng)化比例的提高，推進(jìn)城鎮(zhèn)化水平。④在政府政策方面，應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村社會(huì)保障和福利的投入，提高農(nóng)民生活質(zhì)量和精神生活水平；同時(shí)加大教育投入，這里的教育不僅指對(duì)年輕一輩的文化素質(zhì)教育，還包括對(duì)農(nóng)民勞動(dòng)力的成人教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、再就業(yè)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)技術(shù)指導(dǎo)等。在成人教育方面，不能重形式走過(guò)場(chǎng)，要讓農(nóng)民學(xué)到實(shí)實(shí)在在的就業(yè)技能。

此外，昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展過(guò)程也面臨一些制約因素。比如昆明經(jīng)濟(jì)近十年雖然保持較快的發(fā)展速度，但整體綜合實(shí)力不強(qiáng)，在省會(huì)城市中位居中下游；城鄉(xiāng)收入差距近十年不斷擴(kuò)大，削弱了農(nóng)民自我積累和自我發(fā)展的基礎(chǔ)；三類(lèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化受到制約，像工業(yè)多屬于初始加工、高能耗、粗放式發(fā)展的行業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，檔次較低，自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力都較弱。

在未來(lái)，昆明應(yīng)準(zhǔn)確把握促進(jìn)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的動(dòng)力因素，詳細(xì)剖析制約因素，制訂具有針對(duì)性、可操作性、適合昆明城鄉(xiāng)發(fā)展的對(duì)策體系，促進(jìn)昆明城鄉(xiāng)一體化目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)。

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篇5

關(guān)鍵詞：可持續(xù)改革開(kāi)放，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

世紀(jì)之交的中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入具有二元化特征的社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，這也是一個(gè)改革開(kāi)放狂飆突進(jìn)，凸顯實(shí)踐、創(chuàng)新和借鑒，以及不斷反思、爭(zhēng)論、“試錯(cuò)”和“糾錯(cuò)”的重要?dú)v史時(shí)期。改革開(kāi)放這一基本國(guó)策，在實(shí)踐推進(jìn)的各個(gè)具體階段上，都要正確認(rèn)識(shí)“什么叫發(fā)展、怎樣發(fā)展，為誰(shuí)發(fā)展、依靠誰(shuí)發(fā)展”以及不斷解決“改革什么、怎么改；開(kāi)放什么、怎么放”的問(wèn)題，并且根據(jù)實(shí)踐中出現(xiàn)的新動(dòng)向具體調(diào)整政策導(dǎo)向。尤其要謹(jǐn)防固步自封從而把改革開(kāi)放口號(hào)化、簡(jiǎn)單化或標(biāo)簽化的傾向。下述四個(gè)重大轉(zhuǎn)折或轉(zhuǎn)向表明：中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放正位于一個(gè)具有里程碑意義的歷史拐點(diǎn)上，并日益呈現(xiàn)可持續(xù)改革開(kāi)放的新思路、新機(jī)制和新特征。

一

中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革應(yīng)該從大規(guī)模的市場(chǎng)化改革轉(zhuǎn)向有選擇的(公共品和準(zhǔn)公共品應(yīng)程度不一地退出純市場(chǎng)化改革)配套的(輔之以宏觀調(diào)控、微觀規(guī)制和中觀層次區(qū)域協(xié)調(diào)為主要內(nèi)容的國(guó)家干預(yù)體系)，建立在社會(huì)主義基本制度之上，并且在科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)下的市場(chǎng)導(dǎo)向的改革，轉(zhuǎn)向涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)和社會(huì)諸領(lǐng)域的多元化的綜合改革。

不可否認(rèn)，對(duì)于傳統(tǒng)體制的破壞和新體制的構(gòu)建，大規(guī)模的市場(chǎng)化和民營(yíng)化改革扮演了“創(chuàng)造性破壞”(熊彼特語(yǔ))的角色。但隨著市場(chǎng)化改革所釋放的制度能量的擴(kuò)展，市場(chǎng)缺陷也在放大，現(xiàn)在到了這樣一個(gè)歷史拐點(diǎn)，中國(guó)不能走完全市場(chǎng)化或泛市場(chǎng)化的改革和發(fā)展道路，而是要著力打造和構(gòu)建中國(guó)特色的市場(chǎng)導(dǎo)向的改革模式。尤應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，全面地準(zhǔn)確地界定市場(chǎng)資源配置機(jī)制和政府干預(yù)機(jī)制各自的邊界和作用范圍。市場(chǎng)和政府都要各得其所，都要有所為有所不為，不能“缺位”、“錯(cuò)位”和“越位”，即很多應(yīng)該由市場(chǎng)管的事情，政府在管，很多應(yīng)該由政府管的事情，反而交市場(chǎng)去做。大力預(yù)防和糾正誘發(fā)市場(chǎng)缺陷的“泛市場(chǎng)化”以及導(dǎo)致政府缺陷的“泛行政化”傾向，這樣才能真正發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置的基礎(chǔ)性作用，以及政府的調(diào)控、協(xié)調(diào)和公共服務(wù)職能。否則，就會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)發(fā)育不足和政府治理不足雙交織的壞的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，甚至轉(zhuǎn)向市場(chǎng)缺陷和政府缺陷雙凸現(xiàn)的權(quán)貴市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。最典型的莫過(guò)于煤礦、房地產(chǎn)、公路修建和醫(yī)藥業(yè)這四大市場(chǎng)。

要破與“泛市場(chǎng)化”或“市場(chǎng)決定論”相關(guān)的三個(gè)誤區(qū)。

第一個(gè)誤區(qū)：市場(chǎng)定價(jià)是天經(jīng)地義，政府無(wú)權(quán)干預(yù)，這是市場(chǎng)化的核心。市場(chǎng)化包括商品市場(chǎng)化以及要素(勞動(dòng)、資本和土地等)市場(chǎng)化。是否靠供求機(jī)制定價(jià)而不是政府行政定價(jià)，是衡量市場(chǎng)化的第一重要標(biāo)準(zhǔn)。一種流行的觀點(diǎn)是：我國(guó)勞動(dòng)者尤其農(nóng)民工工_資的定價(jià)長(zhǎng)期偏低是市場(chǎng)化的合理產(chǎn)物，不必憂(yōu)天憫人。而廉價(jià)勞動(dòng)力之所以廉價(jià)是因?yàn)閯趧?dòng)力供大于求，這是西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的ABC。而染上“魁奈因素”綜合癥(托夫勒語(yǔ))的中國(guó)某些主流派經(jīng)濟(jì)學(xué)家，刻意回避另一個(gè)西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)ABC，即西方工資的定價(jià)機(jī)制也不是單獨(dú)訴諸于“看不見(jiàn)的手”即市場(chǎng)化運(yùn)作，而是工人階級(jí)的斗爭(zhēng)和談判，非政府組織其中包括工會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)、政府和議會(huì)以及各種利益集團(tuán)的博弈和干預(yù)等“看得見(jiàn)的多主體的手”的綜合作用。西方工資粘性或剛性理論就是闡述這種因勞動(dòng)后備軍長(zhǎng)期存在而導(dǎo)致的工資“低水平陷阱”或低價(jià)剛性問(wèn)題及其解決對(duì)策的定價(jià)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

發(fā)人深省的是，對(duì)于這種農(nóng)民工價(jià)格長(zhǎng)期遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離其價(jià)值的狀況，許多學(xué)者甚至一些地方政府熟視無(wú)睹，以至于農(nóng)民工自身要通過(guò)“民工荒”的形式來(lái)抵制，甚至要驚動(dòng)共和國(guó)總理通過(guò)替農(nóng)民工討債來(lái)啟動(dòng)全國(guó)范圍尤其各種特區(qū)和開(kāi)發(fā)區(qū)的農(nóng)民工工資的合理化回歸運(yùn)動(dòng)。

第二種流行的觀點(diǎn)是：房地產(chǎn)行業(yè)不能直接定價(jià)，否則有違市場(chǎng)化改革，甚至以商業(yè)機(jī)密為由諱言建房成本；即使是公共品和自然壟斷這些經(jīng)典的“市場(chǎng)失靈”，政府主導(dǎo)也往往不是最有效的解決方案。他們的理由是以行政性決斷代替企業(yè)市場(chǎng)化的定價(jià)模式，根本無(wú)法保證價(jià)格調(diào)整的市場(chǎng)效率和社會(huì)效益，并為中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)化率已趕美超日而雀躍不已。

盡管房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)化改革推進(jìn)中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的繁榮，但是其市場(chǎng)缺陷也日益膨脹并勢(shì)必誘致社會(huì)的不和諧?！币?yàn)閮H靠市場(chǎng)機(jī)制無(wú)法解決住房領(lǐng)域的社會(huì)不公平問(wèn)題。任由市場(chǎng)力量主導(dǎo)房地產(chǎn)行業(yè)的所謂“不干預(yù)”的香港模式的教訓(xùn)(香港房市價(jià)格走高并且社會(huì)財(cái)富高度集中于房地產(chǎn)商)，以及政府房屋建設(shè)局提供微利房(占房屋總體供應(yīng)量的80%)的新加坡模式的啟迪值得反思。我們的主要對(duì)策是：

(1)公布房屋建設(shè)成本，嚴(yán)格標(biāo)明上下界限的浮動(dòng)價(jià)格和利潤(rùn)邊界。本來(lái)世界上就沒(méi)有單一絕對(duì)的市場(chǎng)化定價(jià)模式，大多定價(jià)機(jī)制仍然處于行政或政府機(jī)制與市場(chǎng)機(jī)制互相交集和博弈的狀態(tài)。同時(shí)，鑒于房屋既是商品、投資品，又具有資源非常稀缺、高度自然壟斷、非同一般商品的特性，并且它也是準(zhǔn)公共產(chǎn)品。同時(shí)，這一舉措又有憲法、反壟斷法，價(jià)格法和反暴利法所賦予的合法性權(quán)力。因此，應(yīng)以公共利益為出發(fā)點(diǎn)，揚(yáng)棄單一的市場(chǎng)化定價(jià)模式，啟動(dòng)行政性干預(yù)機(jī)制，尋找兼顧行政與市場(chǎng)機(jī)制本性、市場(chǎng)效率與社會(huì)效益以及消費(fèi)者和生產(chǎn)者利益的混合定價(jià)模式和最佳價(jià)格區(qū)間。

(2)建立凸現(xiàn)政府指導(dǎo)價(jià)的廉價(jià)房和廉租房制度。這種經(jīng)濟(jì)適用房的大量推出和集中放量——應(yīng)該足以使80%中低收入的城市居民有能力購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)適用房或者政府指導(dǎo)價(jià)的商品房——必將成為平抑和拉低房地產(chǎn)市場(chǎng)中低檔房?jī)r(jià)的重要調(diào)控力量。這是用兩種手段即市場(chǎng)定價(jià)和行政定價(jià)相結(jié)合的辦法進(jìn)行調(diào)控，換而言之，其調(diào)控機(jī)制是“看不見(jiàn)的手”和“看得見(jiàn)的多主體的手”的聯(lián)手，真正做到政府引導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)制的有機(jī)結(jié)合。

(3)管好稀缺性土地供給這個(gè)閘門(mén)。建設(shè)部門(mén)和房地產(chǎn)市場(chǎng)是商業(yè)賄賂和腐敗的高發(fā)區(qū)，利益集團(tuán)聯(lián)盟(例如某些不法地產(chǎn)商、奉行CDP業(yè)績(jī)至上的地方政府、銀行和主管部門(mén))形成根深蒂固的利益鏈，需嚴(yán)格加以整頓。地方政府不能搞土地財(cái)政，土地出讓金應(yīng)該用于建設(shè)廉租房。

各地摸索出的“雙供給雙定價(jià)”模式(中高端房地產(chǎn)的供給交給市場(chǎng)，這種商品房的開(kāi)發(fā)、定價(jià)、分配和調(diào)節(jié)由市場(chǎng)決定；適合中低收入者居住的低端房地產(chǎn)的供給交給政府，這種保障性住房即經(jīng)濟(jì)廉價(jià)房和廉租房，建造、定價(jià)、分配和管理由政府組建或委托的企業(yè)負(fù)責(zé))，以及“雙限雙競(jìng)”定價(jià)模式(限制套型面積，限制控制性?xún)r(jià)位；競(jìng)爭(zhēng)房?jī)r(jià)，競(jìng)爭(zhēng)地價(jià))值得推廣并在實(shí)踐中進(jìn)一步完善。例如為使價(jià)格聽(tīng)證會(huì)不流于形式，房?jī)r(jià)和地價(jià)的競(jìng)標(biāo)應(yīng)如何杜絕黑箱操作，等等。

由此引發(fā)一個(gè)重大的新思考：應(yīng)該弄清楚哪些行業(yè)可以市場(chǎng)化，哪些行業(yè)不能市場(chǎng)化，哪些是處在市場(chǎng)和政府接合部的行業(yè)，從而如何確定其產(chǎn)品的性質(zhì)(公共晶還是非公共晶)及其定價(jià)機(jī)制(究竟是市場(chǎng)機(jī)制、行政機(jī)制或數(shù)量機(jī)制還是混合機(jī)制定價(jià))。

第二個(gè)誤區(qū)：公共品和公共服務(wù)領(lǐng)域也應(yīng)該搞市場(chǎng)化改革。諸如從事公共品服務(wù)的人員“下海”乃至全民經(jīng)商、部隊(duì)經(jīng)商；風(fēng)景區(qū)、博物館、檔案館等紛紛收費(fèi)；公路收費(fèi)站關(guān)卡林立，高速公路甚至收費(fèi)長(zhǎng)期化。而完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的西方資本主義國(guó)家在這些關(guān)系民生和公共利益的公共品的支出，一般達(dá)到、CDP的30%，這也是對(duì)20世紀(jì)下半期各國(guó)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行反思和總結(jié)的結(jié)果，也是《里約熱內(nèi)盧宣言》(1992年)和《哥本哈根社會(huì)發(fā)展宣言》(1995年)中所制定的各簽約國(guó)需遵守的底線。

實(shí)踐證明：醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的市場(chǎng)化改革是失敗的，教育領(lǐng)域的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化試驗(yàn)問(wèn)題叢生，社會(huì)保障覆蓋面太窄，因此成為破壞社會(huì)和諧的重災(zāi)區(qū)即“新三座大山”。毫無(wú)疑問(wèn)，市場(chǎng)化改革并不適用于普通民眾的基本醫(yī)療保障和普及教育的。而后者正是以提供公共產(chǎn)品服務(wù)為己任的政府大有作為的

領(lǐng)域。

第三個(gè)誤區(qū)：推崇比較優(yōu)勢(shì)和木桶效應(yīng)理論。這是泛市場(chǎng)化改革思路的邏輯延伸：完全市場(chǎng)化——發(fā)揮廉價(jià)勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢(shì)——融人全球化國(guó)際分工和交換體系。

西方學(xué)者波特對(duì)一直被奉為金科玉律的淵源于李嘉圖國(guó)際貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)理論做了溫和的批評(píng)，強(qiáng)調(diào)應(yīng)該從低級(jí)階段的比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向高級(jí)階段的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。拉美依附學(xué)派尤其激進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家早就警告這種曾經(jīng)把拉美國(guó)家拖進(jìn)依附型發(fā)展道路的“比較優(yōu)勢(shì)陷阱”；而在伊曼紐爾看來(lái)，發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家的交換是形式上的等價(jià)交換而實(shí)際上的不等價(jià)交換。這種交換的代價(jià)無(wú)疑是發(fā)展中國(guó)家資源的耗竭和環(huán)境的破壞，并最終將被發(fā)達(dá)國(guó)家鎖定在提供原材料和低端加工產(chǎn)業(yè)的位置上。這只能是一種依附型“雙贏”。根據(jù)中國(guó)的國(guó)情，在早期階段，偏重于廉價(jià)勞動(dòng)力和原材料的比較優(yōu)勢(shì)貿(mào)易，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)、參加國(guó)際分工是十分必要的，但不能使之凝固化和極致化?，F(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到這樣一個(gè)歷史拐點(diǎn)上，應(yīng)該從比較優(yōu)勢(shì)階段轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)階段或者轉(zhuǎn)向兩者并存階段。

篇6

關(guān)鍵詞：體育旅游；問(wèn)題；對(duì)策；2008北京奧運(yùn)會(huì)

Researchtheexploitationofourcountrysporttourism

StudentintourismmanagementHuZhongyong

TutorLiuQingyou

Abstract:Withfastdevelopmentofthemodernsociety,sportstourismisacceptedbypeoplemoreandmore.Thesporttourismisonekindofprofessionaltourism.inimmediatefuturedifferentiatestogenericenjoys,Beautyappreciation,Recreationistraveled.Itispeopleinordertohaveahandinandobservesphysicalcultureactastheaim,eitheronekindoftourismmaneuvershapethattakessportasthemainsubstance.However,inChina,Sporttourismisstillatthebeginningstage.Contrastedtothecountrieswhicharehighlydevelopedineconomyandtourism,therestillexistsomeproblems.Tosportisfirstofalltraveledtoactthecomparativelymorescientificdefinitionbytheoriginal,Afterwardstheformtothesporttourismdoesdivides.TightlythenanalyzeSWOTtoourcountrysporttourismtofindouttheproblemthatisatthemoment.Finallyuniting2008BeijingOlympicGamesadjustourcountrysporttourisminthedaystoexploitation,thedevelopmentandproposestherelevantcountermove.

Keywords:Sporttourism；Problem；countermeasure；2008BeijingOlympicGames

體育旅游是特種旅游中的一種重要形式。2001年2月22-23日，由世界旅游組織和國(guó)際奧委會(huì)聯(lián)合主辦的“世界體育與旅游大會(huì)”在西班牙的巴塞羅那市召開(kāi)。體育旅游成為繼生態(tài)旅游后又一旅游界關(guān)注的焦點(diǎn)?，F(xiàn)在，體育旅游已逐漸成為令世界各國(guó)矚目的旅游項(xiàng)目。在中國(guó)，體育旅游也隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展和人們旅游消費(fèi)需求的變化而成為一種新興旅游形式，并將進(jìn)一步推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、體育旅游概念及類(lèi)型

目前我國(guó)對(duì)體育旅游的基本理論問(wèn)題研究比較缺乏，如理論框架、概念群、類(lèi)型、開(kāi)發(fā)理論等，本文將結(jié)合體育學(xué)、旅游學(xué)對(duì)體育旅游概念、類(lèi)型進(jìn)行科學(xué)界定，通過(guò)多學(xué)科滲透，并結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況對(duì)體育旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究。

（一）概念

對(duì)體育旅游作一個(gè)明確的界定，這是進(jìn)行研究的出發(fā)點(diǎn)，但就筆者目前所接觸的數(shù)十篇文獻(xiàn)來(lái)看，有的對(duì)什么是體育旅游閉而不談；有的將體育旅游與其它休閑活動(dòng)混為一談；有的是過(guò)于抽象，不一而足。

筆者認(rèn)為要給“體育旅游”下一準(zhǔn)確的定義主要是定位比較困難。從旅游角度定位，可以理解為體育旅游是一種專(zhuān)業(yè)性旅游，即區(qū)別于一般觀賞、審美、娛樂(lè)旅游。這種定位有利于產(chǎn)業(yè)分類(lèi)和統(tǒng)計(jì)。如果定位在體育，則應(yīng)理解為體育旅游是一種休閑體育或假日體育，是人們參與體育的一種形式或體育活動(dòng)的一種方式，也有一定道理[1]。目前，體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，是發(fā)展趨勢(shì)。體育進(jìn)入了多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，這些行業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了體育的內(nèi)容和特點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)日趨呈現(xiàn)復(fù)合型交叉性的特點(diǎn)，給定位帶來(lái)困難，也給其界定帶來(lái)困難。這也是目前對(duì)體育產(chǎn)業(yè)定義認(rèn)識(shí)離散性較大的原因之一。筆者認(rèn)為應(yīng)該從復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的角度去認(rèn)識(shí)體育旅游，用動(dòng)態(tài)的發(fā)展的觀點(diǎn)去界定體育旅游。按照這一觀點(diǎn)，體育旅游可以根據(jù)不同的發(fā)展階段確定其產(chǎn)業(yè)的地位。從滿(mǎn)足統(tǒng)計(jì)的需要和產(chǎn)業(yè)分類(lèi)的需要，現(xiàn)階段，可以從專(zhuān)業(yè)性旅游的角度去認(rèn)識(shí)體育旅游，以此為邏輯起點(diǎn)。則可用邏輯學(xué)中“被定義概念＝屬概念＋種差”的方法給體育旅游一個(gè)簡(jiǎn)明的定義：體育旅游是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式。在“體育旅游”這一被定義的概念中，“旅游活動(dòng)”是屬概念，即體育旅游是屬于一種旅游的活動(dòng)形式，“以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容”是種差，即說(shuō)明此旅游而非彼旅游。

（二）類(lèi)型

1．根據(jù)體育旅游資源的性質(zhì)分類(lèi)

根據(jù)體育旅游在我國(guó)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r，我們將體育旅游資源劃分為體育旅游自然資源和體育旅游人文資源兩大類(lèi)：

（1）體育旅游自然資源

它是指自然界所賦予的、已存在并與體育活動(dòng)相關(guān)的，經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。體育旅游自然資源包括地貌和水體資源2種,見(jiàn)表1。

表1體育旅游資源類(lèi)型（根據(jù)資源性質(zhì)分類(lèi)）

地貌型山地型峽谷型高原型盆地型平原型沙漠型

水體型河流型湖泊型瀑布型海洋型海灘型冰雪型

（2）體育旅游人文資源

它是指人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)的體育元素經(jīng)開(kāi)發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。包括民族傳統(tǒng)體育旅游資源；大型體育比賽資源；大型體育中心、訓(xùn)練基地類(lèi)體育旅游資源及體育建筑類(lèi)資源。體育旅游人文資源很大程度上滿(mǎn)足參與者求知、求新、求奇、求異、求樂(lè)的旅游心態(tài)。

2．根據(jù)體育旅游活動(dòng)形式分類(lèi)

（1）健身類(lèi)

是指旅游者直接參與某項(xiàng)體育活動(dòng)，以達(dá)到健身與旅游目的的旅游形式，如滑雪、高爾夫球及一些城市的體育主題公園等。一般可單項(xiàng)組織，擁有較多的參與者，且具備參與的重復(fù)性。

（2）觀戰(zhàn)類(lèi)

是指旅游者被異地重要體育比賽吸引而前往現(xiàn)場(chǎng)觀摩的旅游。觀戰(zhàn)類(lèi)旅游在發(fā)達(dá)國(guó)家極為盛行。如歐洲三大足球聯(lián)賽、美國(guó)NBA聯(lián)賽及奧運(yùn)會(huì)比賽等均吸引眾多的異地觀眾前往觀戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)甲A足球聯(lián)賽的關(guān)鍵場(chǎng)次中，國(guó)內(nèi)球迷有組織的前往觀看的情況也時(shí)有報(bào)道。此類(lèi)體育旅游的參與者一般是有特殊的興趣且有一定經(jīng)濟(jì)條件的人士。

（3）嘗試刺激類(lèi)

是指旅游者將體育刺激看作是享受，去參與生活中難以經(jīng)歷，但又標(biāo)新立異，使人特別興奮的體育活動(dòng)，如蹦極、漂流、攀巖、海底探險(xiǎn)、自駕車(chē)遠(yuǎn)行等[2]。刺激類(lèi)體育旅游有一定的冒險(xiǎn)性和挑戰(zhàn)性，能滿(mǎn)足人們的好奇心理和挑戰(zhàn)欲望，是一種典型的個(gè)性化旅游消費(fèi)。

二、我國(guó)體育旅游開(kāi)發(fā)的SWOT分析

旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游方式,開(kāi)始參與一些能夠促進(jìn)身體健康,恢復(fù)體力精力,加強(qiáng)體育鍛煉意識(shí)的體育旅游項(xiàng)目,如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。體育旅游的消費(fèi)觀念已深入人心。鑒于此,國(guó)家旅游局將2001年的旅游主題定為“體育健身游”，以豐富多彩的體育旅游項(xiàng)目滿(mǎn)足不同類(lèi)型消費(fèi)群體的需求。隨著2002年韓、日足球世界杯、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將會(huì)極大促進(jìn)我國(guó)體育旅游的發(fā)展,并激發(fā)廣大國(guó)民更強(qiáng)烈的體育旅游消費(fèi)需求。

（一）優(yōu)勢(shì)

1．具有豐富的體育旅游自然資源和人文資源

我國(guó)有豐富的體育旅游資源,為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。在北方,吉林省有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)等。而黑龍江省有青云雪場(chǎng)以及亞力布雪場(chǎng)和國(guó)家級(jí)森林公園50多個(gè),為開(kāi)展生態(tài)滑雪旅游提供了好市場(chǎng)。由于我國(guó)的海岸線綿延萬(wàn)里、類(lèi)型多樣,著名的海濱城市就有大連、秦皇島、青島、廈門(mén)、三亞等,在此旅游可以進(jìn)行海浴、劃艇、潛水等一系列體育旅游娛樂(lè)活動(dòng)。為體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了良好的資源條件。另外,我國(guó)有許多名山勝景，人們?cè)谶M(jìn)行山地旅游的同時(shí)，一方面可以進(jìn)行森林浴、漂流等各種回歸自然的體育旅游活動(dòng)；另一方面由于我國(guó)的名山大川的山地外觀形態(tài)具有多樣性，也為登山、攀巖等體育活動(dòng)創(chuàng)造了條件。還有在貴州國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)馬嶺河峽谷舉行首屆國(guó)際皮劃艇漂流賽；在銀川舉行了國(guó)際摩托車(chē)旅游節(jié)；在北京房山十渡風(fēng)景名勝區(qū)建立了中國(guó)第一家蹦極跳館等。這些都進(jìn)一步拓展了人們的旅游視野,為體育旅游提供了廣闊的發(fā)展前景[3]。

另外，我國(guó)還擁有優(yōu)越的體育旅游人文資源。我國(guó)有56個(gè)民族，民族體育旅游資源也非常豐富，如賽龍舟、火把節(jié)、賽馬、斗牛、摔交、射箭、潑水節(jié)、武術(shù)等。在我國(guó),幾乎每個(gè)民族、每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的體育民俗活動(dòng),如內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)、湖北清江闖灘節(jié)、土家族的擺手舞、龍舟賽等[4]。這些民間體育活動(dòng)蘊(yùn)含著深厚的民俗文化，具有獨(dú)特的魅力，旅游者參與其中，既能達(dá)到健身的目的，又能領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，如果得到充分的開(kāi)發(fā)利用，體育民俗旅游將對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游者構(gòu)成巨大的吸引力。

2．完備的基礎(chǔ)設(shè)備

我國(guó)現(xiàn)有12個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，100余座省市級(jí)旅游度假區(qū)以及其它各種類(lèi)型的度假區(qū)和度假村接近1000余個(gè)，他們都利用得天獨(dú)厚的區(qū)位和設(shè)備優(yōu)勢(shì)，按照體育旅游者參加系統(tǒng)健身娛樂(lè)的要求，設(shè)置完整的健身娛樂(lè)區(qū)域和設(shè)備。例如青島石老人國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，度假區(qū)以海濱健身娛樂(lè)項(xiàng)目為特色，在天然海水浴場(chǎng)內(nèi)，建立了20880平方米的多功能游樂(lè)場(chǎng)所。海上樂(lè)園擁有游客可自已操作的橡皮艇、水上摩托艇等健身娛樂(lè)設(shè)備。度假區(qū)還配備了高爾夫球場(chǎng)、沙灘排球場(chǎng)、沙灘足球場(chǎng)等健身娛樂(lè)場(chǎng)所，基本構(gòu)成了立體健身娛樂(lè)框架。這些事實(shí)說(shuō)明，隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)一步健全和發(fā)展，體育旅游業(yè)的發(fā)展必然具有非常廣闊的市場(chǎng)前景。

（二）劣勢(shì)

由于起步較晚，我國(guó)體育旅游的發(fā)展還遠(yuǎn)不成熟，存在著一定的問(wèn)題，比如缺少對(duì)體育旅游的統(tǒng)一規(guī)劃；體育旅游專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員缺乏等。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的差距。比如1998年，我國(guó)體育旅游對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)約56億——60億人民幣之間，而發(fā)達(dá)的美國(guó)一年的產(chǎn)值約達(dá)250億美元[5]。

另一方面，由于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)尚處于發(fā)展階段，對(duì)體育旅游的直接投入較少。比如在宣傳促銷(xiāo)、教育培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施建設(shè)方面等，都不能完全滿(mǎn)足其發(fā)展的需要[6]。加之體育旅游地區(qū)發(fā)展不平衡，使中國(guó)的國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)的潛力沒(méi)有被充分挖掘出來(lái)，而且還有一些高檔的體育旅游設(shè)施的建設(shè)與中國(guó)目前的生產(chǎn)水平相比有些超前，市場(chǎng)堪憂(yōu)，造成資源的浪費(fèi)，有效需求不足。

（三）機(jī)遇

北京申奧成功，中國(guó)的旅游業(yè)是受益最大的產(chǎn)業(yè)之一，它將直接促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)在二十一世紀(jì)的前十年再上一個(gè)臺(tái)階。從2002—2008年，全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將因奧運(yùn)會(huì)每年額外提高0.3-0.4%。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值的拉動(dòng)旅游因素占0.85個(gè)百分點(diǎn)。從已舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的城市來(lái)看（見(jiàn)表2）[7]，中國(guó)地大物博加上多姿多彩的民族特色文化和豐富多彩的體育旅游資源，其體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所能帶來(lái)的收入必將空前可觀。

表2前幾屆奧運(yùn)會(huì)吸引的旅游者人數(shù)或取得的旅游收入

年份舉辦城市旅游者人數(shù)或取得的旅游收入

1980莫斯科3萬(wàn)人

1984洛杉磯23萬(wàn)人（入境旅游者）

1988漢城22萬(wàn)人（入境旅游者）

1992巴塞羅那30萬(wàn)人、30多億美元（入境旅游者）

1996亞特蘭大51億美元

2000悉尼＞65億美元

數(shù)據(jù)來(lái)源:山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題組(2002)

同時(shí)2008北京奧運(yùn)會(huì)可以調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)民眾對(duì)體育旅游的熱情[8]；進(jìn)一步提高旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的軟硬件水平；迅速提升我國(guó)的體育旅游品牌形象。比如，2001年為了配合北京申奧，國(guó)家旅游局推出“體育健身游”主題旅游年，全國(guó)各地組織了60多項(xiàng)有代表性的體育活動(dòng)和80多項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品。估計(jì)，北京每年將遞增20%的境外游客，奧運(yùn)會(huì)期間還渴望有100萬(wàn)人次的增量，全年境外游客可突破500萬(wàn)人次[9]。

（四）挑戰(zhàn)

隨著我國(guó)對(duì)外交流日益加強(qiáng)，國(guó)際體育管理公司、國(guó)際旅游公司紛紛登陸中國(guó)，帶來(lái)先進(jìn)的觀念和經(jīng)營(yíng)管理方式，提高國(guó)內(nèi)體育旅游目的地的國(guó)際形象和舉辦更多的體育活動(dòng)[10]。這樣以來(lái)，一方面，我國(guó)體育旅游目的地將展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取國(guó)外企業(yè)落后本地；另一方面，國(guó)外企業(yè)的加入將導(dǎo)致現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)割據(jù)發(fā)生變化，市場(chǎng)份額重新瓜分。國(guó)內(nèi)新興的體育旅游目的地與傳統(tǒng)體育旅游地將不可避免的產(chǎn)生更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

其次，中國(guó)入世后，貿(mào)易壁壘解除，使許多臨近國(guó)盯上了申奧成功后的中國(guó)體育旅游市場(chǎng)這塊大蛋糕。外國(guó)的參與給中國(guó)在如何開(kāi)發(fā)體育旅游方面帶來(lái)了壓力，提出了挑戰(zhàn)，這首當(dāng)其沖的便是韓國(guó)和日本。韓國(guó)曾舉辦過(guò)1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，體育旅游設(shè)施齊備先進(jìn)、經(jīng)驗(yàn)豐富、社會(huì)經(jīng)濟(jì)承載力大，加上今年2002年成功舉辦了世界杯，其國(guó)際知名度明顯提高。日本經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，體育場(chǎng)館齊全，專(zhuān)業(yè)的體育健身俱樂(lè)部眾多，在成功舉辦了2002世界杯后，在國(guó)際上可謂家喻戶(hù)曉，在這一點(diǎn)目前中國(guó)與之有一定的差距。它們的介入將吸引中國(guó)的部分客源，所以中國(guó)必須正視挑戰(zhàn)、合理規(guī)劃、統(tǒng)籌安排、適度開(kāi)發(fā)不同檔次的體育旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同旅游者的需求，迎接挑戰(zhàn)，做最大的贏家。

三、我國(guó)體育旅游存在的問(wèn)題

由于我國(guó)體育旅游起步較晚，發(fā)展還遠(yuǎn)不成熟，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在著一定的問(wèn)題：

（一）產(chǎn)業(yè)化步伐緩慢，缺乏高品質(zhì)的體育旅游資源

首先是體育場(chǎng)館、設(shè)施投入不足，就全國(guó)而言，能夠作為旅游資源提供給旅游部門(mén)的體育場(chǎng)館還數(shù)量不多[11]；其次是體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容單一，缺乏特色，規(guī)模小，沒(méi)有形成品牌，不能在很大程度上滿(mǎn)足體育旅游的需要；第三是獨(dú)具特色的有別于現(xiàn)代體育的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目未得到很好的開(kāi)發(fā)利用。我國(guó)是一個(gè)多民族大國(guó)，各民族擁有多樣的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，內(nèi)容豐富多彩，有很高的競(jìng)技性、參與性和觀賞性。各民族傳統(tǒng)體育是體育旅游的重要資源，這一資源不能很好的開(kāi)發(fā)利用，直接影響體育旅游的發(fā)展。

（二）對(duì)城市環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施造成嚴(yán)重破壞

體育旅游開(kāi)發(fā)引發(fā)的最為直接的變化形式之一是城市形態(tài)的變化，因?yàn)殡S著體育旅游業(yè)的發(fā)展，特別是隨著體育旅游城市地位的確立，城市的改造和規(guī)模擴(kuò)大也隨之發(fā)生變化，原有的城市格局也在隨之而來(lái)的旅游流。高密度的交通流的作用下遭到破壞，缺少可持續(xù)性的發(fā)展意識(shí)[12]。

同時(shí)旅游者的大量進(jìn)入會(huì)對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)生巨大的壓力，從而導(dǎo)致城市形態(tài)發(fā)生改變，由于城市設(shè)施最初主要是為本地居民設(shè)計(jì)的。一旦有外來(lái)游客的進(jìn)入，勢(shì)必會(huì)加大城市負(fù)荷量。而當(dāng)游客達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，就會(huì)直接威脅當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ睿踔習(xí)a(chǎn)生敵對(duì)情緒，這在南京十運(yùn)會(huì)期間已經(jīng)有所體現(xiàn)。

（三）人才缺乏，經(jīng)營(yíng)管理水平低

體育旅游專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員缺乏，且尚無(wú)培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)[13]。體育旅游專(zhuān)門(mén)人才不僅是體育旅游的發(fā)起者與倡導(dǎo)者，而且是體育旅游的組織者與管理者[14]。加大體育旅游人員教育培訓(xùn)方面的投資，加速培養(yǎng)急需的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才。要促使從業(yè)人員重視語(yǔ)種之間的差異和民族心理研究，加強(qiáng)職業(yè)道德與素質(zhì)的培養(yǎng)、人文歷史和民族體育知識(shí)培訓(xùn)，增強(qiáng)從業(yè)人員的適應(yīng)性和創(chuàng)造性。

（四）缺少以體育旅游為主題的旅行社

旅行社肩負(fù)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、旅游活動(dòng)組織、旅游全過(guò)程服務(wù)、旅游收入分配及提供旅游信息等多項(xiàng)任務(wù)，沒(méi)有或缺乏專(zhuān)門(mén)體育旅游組織機(jī)構(gòu)是影響體育旅游發(fā)展的重要方面[15]。一些由體育部門(mén)經(jīng)營(yíng)的旅行社率先打起了體育旅游的招牌，但只是將體育旅游作為眾多旅游產(chǎn)品中的一小部分組織營(yíng)銷(xiāo)，還不能從根本上解決體育旅游的全部問(wèn)題。

（五）體育旅游的規(guī)劃和管理比較混亂

由于歷史的原因，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前尚處于由計(jì)劃體制向市場(chǎng)體制過(guò)渡階段，存在很多非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的思想和做法[16]。旅游業(yè)是一種綜合性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要各管理部門(mén)的協(xié)作，在體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和管理過(guò)程中,往往會(huì)出現(xiàn)令出多門(mén)，管理混亂的局面。

（六）缺乏對(duì)體育旅游的宣傳

現(xiàn)在不少發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視對(duì)體育旅游的宣傳，我們?cè)谶@方面做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品的同時(shí),通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略，將體育旅游概念深入人心，形成體育旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、盈利、再開(kāi)發(fā)的良性循環(huán)。

四、我國(guó)體育旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策

面對(duì)當(dāng)前的機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及目前出現(xiàn)的問(wèn)題，我國(guó)今后體育旅游開(kāi)發(fā)特別是在2008北京奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行體育旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)系統(tǒng)滲透“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)”這一特色品牌開(kāi)發(fā)體育旅游，并結(jié)合以下方面考慮：

（一）合理開(kāi)發(fā)體育旅游資源

我國(guó)國(guó)土遼闊，地形復(fù)雜，氣候多樣，河流眾多，湖泊棋布，名山名湖，峽谷，瀑布，海濱等舉世聞名，具有開(kāi)展體育旅游的優(yōu)越條件，要重視體育旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用。

1．根據(jù)不同地區(qū)的資源特色具體對(duì)待

由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國(guó)幾乎適合開(kāi)展所有類(lèi)型的體育健身活動(dòng)，不過(guò)要因地制宜，比如：東北可以開(kāi)展雪上運(yùn)動(dòng)；東、南部江濱海地區(qū)可以開(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)；新疆等地可開(kāi)展沙漠探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)；而為數(shù)眾多的名山可開(kāi)展攀巖運(yùn)動(dòng)[17]。

2．開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品體系

注重結(jié)合現(xiàn)代人對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求，開(kāi)發(fā)多種有利于人們參與的體育旅游消費(fèi)產(chǎn)品，如蘇州樂(lè)園式、高爾夫球、滑雪旅游、度假村等等。

3.結(jié)合民族特色開(kāi)展旅游節(jié)

如民族特色的旅游節(jié)有：中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)、少林武術(shù)節(jié)、西雙版納潑水節(jié)、新疆少數(shù)民族摔跤節(jié)等等，都具有鮮明的民族特色，是開(kāi)拓體育旅游的寶貴資源

（二）培養(yǎng)體育旅游的專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)人才

體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件[19]。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)"體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過(guò)專(zhuān)項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如：潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)。這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。加強(qiáng)兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的人才培養(yǎng)是體育旅游發(fā)展的重要條件。這類(lèi)人才的培養(yǎng)，可以通過(guò)在體育院、系或旅游院、系設(shè)體育旅游專(zhuān)業(yè)的方法來(lái)完成。2002年，成都體育學(xué)院開(kāi)始試辦體育旅游專(zhuān)業(yè)，就是一種嘗試。

（三）加大體育與旅游聯(lián)姻的力度

體育旅游既然是體育和旅游的結(jié)合體，那么體育旅游的發(fā)展就不僅僅是體育部門(mén)或旅游部門(mén)的事。只有兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門(mén)緊密聯(lián)合，才能共同打造體育旅游這塊大蛋糕。第一，國(guó)家的體育部門(mén)和旅游部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展[20]。2002年，天目湖啤酒杯全國(guó)青年皮劃艇錦標(biāo)賽在江蘇天目湖旅游度假區(qū)內(nèi)舉行。天目湖的青山綠水和體育賽事的完美結(jié)合，不僅吸引了大量的旅游者，而且還順利地通過(guò)了全國(guó)首批AAAA級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。這兩個(gè)例子都說(shuō)明了在著名旅游地舉行大型體育賽事對(duì)宣傳促銷(xiāo)旅游景點(diǎn)所產(chǎn)生的巨大能量，也證明了國(guó)家的體育部門(mén)和旅游部門(mén)聯(lián)合對(duì)推動(dòng)體育旅游發(fā)展的作用。

（四）加強(qiáng)規(guī)范管理,開(kāi)展積極的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向

體育旅游是一種特種旅游，有許多特殊的條件要具備[21]。要建立一套適合開(kāi)展體育旅游的管理系統(tǒng)，形成濃厚的體育旅游大環(huán)境。要研究世貿(mào)組織關(guān)于服務(wù)行業(yè)中與旅游的相關(guān)的規(guī)則，出臺(tái)包括旅游發(fā)展與項(xiàng)目規(guī)劃在內(nèi)的各類(lèi)旅游規(guī)劃的準(zhǔn)則，使體育旅游同國(guó)際旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)[22]。要依靠法律手段來(lái)加強(qiáng)對(duì)體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的監(jiān)督與管理，有效地調(diào)整生產(chǎn)者和服務(wù)者的經(jīng)營(yíng)行為。要抓好一批有開(kāi)展體育旅游經(jīng)驗(yàn)的旅行社，政府要在開(kāi)發(fā)、規(guī)劃、管理、宣傳、促銷(xiāo)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極培育、扶持各類(lèi)體聯(lián)、體協(xié)和俱樂(lè)部，為開(kāi)展體育旅游營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

（五）加大宣傳力度

一方面充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)刊新聞媒體的宣傳作用；另一方面，可開(kāi)展形式多樣的體育專(zhuān)項(xiàng)旅游活動(dòng)，如借助旅游局推出的2001年“體育健身游”的主題，開(kāi)展自行車(chē)、滑雪、攀巖旅游等，為2008年奧運(yùn)會(huì)烘托氣氛。

據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)的資料顯示，每增加1美元的營(yíng)銷(xiāo)投入，即可增加旅游收入123美元，因而許多國(guó)家不惜斥巨資投入旅游宣傳，特別是體育旅游的宣傳[23]。據(jù)瑞士洛桑大學(xué)調(diào)查表明，每年到西班牙的游客達(dá)5600萬(wàn)左右，其中體育旅游人數(shù)占60%以上，創(chuàng)匯始終穩(wěn)定在170億美元以上。德國(guó)體育旅游人數(shù)占出國(guó)游55%，荷蘭占52%，德國(guó)體育旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)17%，法國(guó)年均增長(zhǎng)7%[24]，由此可見(jiàn)體育旅游越來(lái)越成為世界潮流。但是，我國(guó)體育旅游遠(yuǎn)不如國(guó)外紅火，這是因?yàn)槲覈?guó)長(zhǎng)期推行競(jìng)技體育政策，忽視大眾體育的發(fā)展，加上政府對(duì)體育旅游宏觀管理上的缺乏。要使我國(guó)體育旅游趕上國(guó)際潮流，需要大力進(jìn)行前期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，特別是加大體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度,把豐富的體育旅游資源、開(kāi)發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品，通過(guò)各種媒體告知受眾。國(guó)家有關(guān)部門(mén)，應(yīng)大力推廣全民健身計(jì)劃，增強(qiáng)全民體育意識(shí)和健身意識(shí)。

五、結(jié)束語(yǔ)

總之，體育旅游資源豐富多彩，對(duì)其開(kāi)發(fā)利用不僅可行且具有重大意義。因此，應(yīng)充分利用旅游與游憩規(guī)劃學(xué)和體育學(xué)提供的理論，規(guī)律和方法，結(jié)合外國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)有目的地發(fā)揮它在旅游活動(dòng)中的積極作用，有目的、有計(jì)劃地進(jìn)行宣傳，以提高旅游者的體育價(jià)值觀，促進(jìn)旅游者的身心健康和發(fā)展。同時(shí)，我們應(yīng)借北京奧運(yùn)契機(jī)發(fā)展我國(guó)體育旅游，加大我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，充分挖掘體育旅游資源，協(xié)調(diào)好體育和旅游部門(mén)關(guān)系，加大體育旅游營(yíng)銷(xiāo)力度，使體育旅游成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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