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【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)；信息傳播；信息技術(shù)；發(fā)展方向

一、引言

根據(jù)國家信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到5.83億，擁有智能手機(jī)的用戶上網(wǎng)頻率較以前增加了80.3%。尤其在IOS、Android等智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺問世后，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶利用無線網(wǎng)絡(luò)和智能終端可以獲取更多的信息，例如：網(wǎng)頁信息瀏覽、游戲下載、社交娛樂、無線信息傳輸和在線地圖服務(wù)等?？梢哉f，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播模式正向多元化的方向發(fā)展。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播概述

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)

移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么？目前在業(yè)界對它并沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的概念，筆者認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)指的是：將移動通信網(wǎng)絡(luò)平臺作為網(wǎng)絡(luò)接入模式的寬帶業(yè)務(wù)，在此平臺上為用戶提供多元化的無線網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)通信服務(wù)。衡量某種網(wǎng)絡(luò)是否為移動互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)從以下幾個(gè)要素去考慮：第一，是否為移動通信網(wǎng)絡(luò)的接入形式，包含2G、3G或4G無線網(wǎng)絡(luò)等；第二，是否具有移動互聯(lián)網(wǎng)信息的接收終端，如以IPhone為代表的智能手機(jī)、以IPad為代表的平板電腦或者是專用的移動互聯(lián)網(wǎng)終端等；第三，是否有面向大眾的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系，包含移動增值業(yè)務(wù)、WAP或WEB等多種體系。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢研究

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)核心理念和價(jià)值觀上并沒有很大差異，然而移動互聯(lián)網(wǎng)在很多其他層面體現(xiàn)出來的優(yōu)勢和特性確實(shí)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所無法企及的，例如便利性、實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)定位性和移動性。同時(shí)，日益豐富的移動智能產(chǎn)品又是一定互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中的重要特征。具體來說，可將移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢概括如下：

（1）信息傳播的便利性。移動互聯(lián)網(wǎng)的便利性體現(xiàn)在其無線信息數(shù)據(jù)的傳輸上，利用移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端設(shè)備相結(jié)合，用戶可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨心所欲的上網(wǎng)，在網(wǎng)上獲取想要的信息。尤其是近幾年興起的智能手機(jī)，以其觸摸屏快捷的操作方式征服了眾多移動消費(fèi)者，用戶借助智能手機(jī)，在享受移動網(wǎng)絡(luò)快捷服務(wù)的同時(shí)，再也不用在巴掌尺寸大小的鍵盤上費(fèi)力地敲擊26個(gè)英文字符去進(jìn)行信息交流。因此，移動網(wǎng)絡(luò)及智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，帶來了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和PC機(jī)所無法比擬的便利性。

（2）信息終端實(shí)時(shí)性。在無線移動狀態(tài)下接入和使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，是移動互聯(lián)網(wǎng)終端的最主要特性。利用這個(gè)特性，終端用戶可利用移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備實(shí)時(shí)地享受到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

（3）信息傳播的私密性。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播更具私密性，用戶在使用移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)傳播時(shí)，往往需要下載規(guī)定的安全插件，例如手機(jī)支付寶業(yè)務(wù)和手機(jī)網(wǎng)購業(yè)務(wù)等。這些插件的使用，使得用戶在利用移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，個(gè)人信息的保密性程度更高。

（三）移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的劣勢研究

利用移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播也并不是十全十美的，就目前的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而言，信息傳播主要存在以下幾方面劣勢：

（1）網(wǎng)絡(luò)信息傳播業(yè)務(wù)與移動終端的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。移動互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息通信業(yè)務(wù)受到移動終端的限制，以智能手機(jī)為例，現(xiàn)有智能手機(jī)在硬件結(jié)構(gòu)上各不相同，在軟件操作平臺上也有多種選擇，例如：IOS和Android，不同的操作系統(tǒng)有著不同的內(nèi)核，因此移動互聯(lián)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)要結(jié)合智能手機(jī)的硬件結(jié)構(gòu)和軟件平臺。因此，現(xiàn)有移動網(wǎng)絡(luò)的信息傳播業(yè)務(wù)與移動硬件之間具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備續(xù)航能力較弱。以智能手機(jī)為例，目前市場上銷售的智能手機(jī)大多為4英寸或4.5英寸的液晶顯示屏，屏幕的增大使用戶能夠在利用移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播時(shí)獲得更好的視覺效果，然而也帶來了電池耗電量大幅度增加的問題，再加上智能手機(jī)內(nèi)部使用了高通CPU、存儲器耗電等元件，使得一般的智能手機(jī)在處于高速信息接收和發(fā)送的狀態(tài)下，電量僅能維持5-6個(gè)小時(shí)左右。然而，以目前的技術(shù)手段來說，很難解決智能手機(jī)在擁有豐富的娛樂和信息傳播功能的同時(shí)又能滿足較長的續(xù)航能力。因此，上述問題是現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播發(fā)展中亟待攻關(guān)的技術(shù)難點(diǎn)。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播發(fā)展趨勢展望

（一）信息傳播將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)無界化

在現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)體制下，信息傳播已能夠突破有線互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備局限，在世界各國各地區(qū)之間建立無線的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。隨著未來一定互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，3G、4G、5G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)將會被逐漸開發(fā)出來，并更多地應(yīng)用于信息傳播領(lǐng)域，越來越多的人將會通過移動互聯(lián)網(wǎng)被網(wǎng)羅到統(tǒng)一的世界中。例如：您要想和大洋彼岸的親人實(shí)現(xiàn)面對面的電話交流，未來只需要擁有一部智能手機(jī)，再借助移動全球互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，便可輕松實(shí)現(xiàn)。人們在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，突破地域、時(shí)空的局限，通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的各種業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)毫無障礙式的交流。

以我國為例，根據(jù)國家信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止2012年5月底，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通的3G基站總共達(dá)到了71萬個(gè)，在全國的4個(gè)直轄市、283個(gè)地級市、370個(gè)縣級市和1607個(gè)縣城中，中國移動的TD網(wǎng)絡(luò)已基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，中國電信和中國聯(lián)通建設(shè)的3G網(wǎng)絡(luò)也基本覆蓋了全國341個(gè)大中城市和1917個(gè)縣城。移動互聯(lián)網(wǎng)在我國覆蓋面積的日益增長，將一張無形的信息傳播網(wǎng)牢牢編織在了中華大地之上，人與人之間的信息連接能夠在全天候、全地域、全社群中得以實(shí)現(xiàn)。

（二）智能移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備信息傳播業(yè)務(wù)日趨豐富

隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的日趨完善，智能移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備信息傳播也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，人們可以很方便地借助智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽、網(wǎng)絡(luò)可視電話交流、網(wǎng)絡(luò)在線交友社區(qū)的登陸等，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、手機(jī)音樂、手機(jī)微博、手機(jī)在線購物及在線支付等基于移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸應(yīng)用程序也應(yīng)有盡有。尤其是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店的推出，更是將移動信息傳輸向多樣化推行，例如蘋果App Store的應(yīng)用達(dá)到20多萬個(gè)，安卓市場的應(yīng)用也有10萬多個(gè)，我國的移動MM上應(yīng)用業(yè)務(wù)也達(dá)到了3萬多個(gè)。這些應(yīng)用業(yè)務(wù)極大地滿足了人們對移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸?shù)亩鄻踊枨螅彩沟靡苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳輸服務(wù)日新月異。

（三）信息云傳播模式逐漸進(jìn)入人們生活

提到移動互聯(lián)網(wǎng)信息的云傳播，就不得不提起“移動云計(jì)算”的概念，它指的是利用移動互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，將獲取的網(wǎng)絡(luò)信息資源進(jìn)行共享與傳播的方式，它是云計(jì)算在移動互聯(lián)網(wǎng)中的新型應(yīng)用。

借助智能移動設(shè)備、云端存儲服務(wù)器和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，用戶便可不再依賴某種特定的硬件終端進(jìn)行數(shù)據(jù)的訪問和獲取，只要連入移動互聯(lián)網(wǎng)，就可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)對信息進(jìn)行獲取、同步和定位。此外，利用云傳播，用戶不需要購買昂貴的硬件存儲設(shè)備，云端存儲服務(wù)器能夠提供無限的存儲服務(wù)，并可為用戶提供實(shí)時(shí)的下載，從而節(jié)約了大量成本。

四、結(jié)論

本文對移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息傳播的特性、模式等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查和闡述，文中結(jié)合了自身的觀點(diǎn)對當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主流方向進(jìn)行了分析。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能硬件技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播將呈現(xiàn)更為多樣化的趨勢，例如：移動信息云計(jì)算、移動信息與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合為用戶提供信息傳播的模式將更為普及，人類的信息傳播生活將會因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展變得更為智能。

參考文獻(xiàn)：

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[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)信息傳播 紙質(zhì)刊物 應(yīng)對策略

一、引言

網(wǎng)絡(luò)以驚人的力量擴(kuò)散，同時(shí)也改變著人們的生活方式、交往方式甚至經(jīng)濟(jì)模式。作為繼報(bào)紙、廣播、電視之后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)，正因其快速、傳輸成本低、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的印刷媒體，特別是對紙質(zhì)刊物帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

二、紙質(zhì)刊物面臨的挑戰(zhàn)

2003年全球發(fā)行量高達(dá)400萬份的《新聞周刊》以1美元的價(jià)格被“賤賣”；2009年8月，曾經(jīng)全美發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》宣布申請破產(chǎn)保護(hù)；同年10月美國《商業(yè)周刊》因虧損嚴(yán)重而被收購。時(shí)下，紙質(zhì)媒體發(fā)行量逐年萎縮，更有部分紙質(zhì)媒體面臨停刊或者停印紙質(zhì)版，只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版的局面?！都~約時(shí)報(bào)》主席和發(fā)行人蘇茲伯格聲稱“我們最終將在未來的某個(gè)時(shí)間停止《紐約時(shí)報(bào)》的印刷，日期待定?！?在此之前，擁有百余年歷史的《西雅圖郵報(bào)》也只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。

2010年的《2009—2010中國出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，到2009年底，新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長20%左右，突破1萬億元大關(guān)。其中數(shù)字出版增長50%左右，總產(chǎn)值達(dá)到799.4億元，首次超過傳統(tǒng)圖書出版，投資總額增長35%左右。

種種跡象表明，單調(diào)的紙質(zhì)媒體已不能滿足讀者日益增長的欣賞水平了，紙質(zhì)出版漸漸向網(wǎng)絡(luò)出版轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)出版物將從以前的免費(fèi)轉(zhuǎn)向付費(fèi)的方式過渡。

三、紙質(zhì)刊物現(xiàn)狀分析

1、定位準(zhǔn)確

在新媒體時(shí)代，發(fā)行量依然遙遙領(lǐng)先的一批優(yōu)秀刊物，比如《讀者》、《知音》、《故事會》秉承市井風(fēng)、淳樸風(fēng)，在激烈競爭中屹立不倒，保持幾千萬的利潤令多少自以為是的新期刊難以望其項(xiàng)背。《打工》找準(zhǔn)了打工者這個(gè)特定受眾，初出茅廬就突出重圍，成為2001年期刊市場的最大一匹黑馬；《雜文選刊》找準(zhǔn)雜文類期刊的定位，如今的月發(fā)行量達(dá)到60萬冊。2003年才創(chuàng)刊的新雜志《意林》鎖定了“勵(lì)志”的內(nèi)核，放棄了其他的“無數(shù)種可能”而找準(zhǔn)了自身“精神定位”，2010年時(shí)發(fā)行量初突破200萬，發(fā)行范圍覆蓋十多個(gè)國家。

最具品牌價(jià)值十強(qiáng)的《中國國家地理》，辦刊原則是絕不用網(wǎng)絡(luò)上已有的選題，追求的是“題”出驚人、全新策劃，他們推出的每一期雜志都展示一個(gè)新的視界，截止2010年底，“選美中國”各種版本累計(jì)銷售300萬冊，2011年每期發(fā)行量都高于90萬冊。

美國雜志主要分為消費(fèi)類雜志、商業(yè)類雜志和組織類雜志，并且還細(xì)分了很多市場，如美國青少年雜志、美國西班牙語雜志、美國協(xié)會雜志、美國四大高爾夫雜志、美國三大綜合性體育雜志和美國醫(yī)藥雜志等，在新媒體的沖擊下，發(fā)行量依舊穩(wěn)增不下。

2、網(wǎng)絡(luò)信息傳播與紙質(zhì)刊物結(jié)合的趨勢

多媒體共存是當(dāng)代媒介的基本現(xiàn)實(shí)，如“千龍網(wǎng)”、“東方網(wǎng)”都是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有效結(jié)合的先例。以內(nèi)容為核心、以閱讀為基礎(chǔ)的出版將更趨于以多媒體的形式展現(xiàn)，老牌的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布將變成網(wǎng)絡(luò)報(bào)和電子郵件報(bào)，其紙質(zhì)報(bào)紙僅保留周報(bào)出版?！段餮艌D郵報(bào)》更是只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版?！睹绹侣勁c世界報(bào)道》也放棄了紙媒陣地。美國時(shí)代周刊(Time)通過增加互聯(lián)網(wǎng)訂戶和有線電視網(wǎng)的合作等手段促進(jìn)期刊的全媒體發(fā)展。除了網(wǎng)絡(luò)的互動，《時(shí)代》和美國有線電視網(wǎng)CNN的合作共同策劃制作的電視節(jié)目也取得了成功。凡此種種，網(wǎng)絡(luò)信息傳播與紙質(zhì)刊物必將優(yōu)勢互補(bǔ)，攜手共進(jìn)。

四、網(wǎng)絡(luò)信息傳播下紙質(zhì)刊物優(yōu)勢分析

1、基礎(chǔ)牢固

紙質(zhì)刊物擁有成熟的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)固的信息渠道、可靠的媒體資源、專業(yè)化的編輯出版經(jīng)驗(yàn)、既有品牌效應(yīng)等，這些都是長久積累的結(jié)果，是急速擴(kuò)張的網(wǎng)絡(luò)信息傳播所不能比擬的，至少是短時(shí)間內(nèi)難以達(dá)到的。

2、權(quán)威性與可靠性

這是關(guān)乎公正性與真實(shí)性的，通常依賴于第一點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息常常因?yàn)檎摺⑶?、傳播途徑等多方面因素而無法確定其真實(shí)性，這是網(wǎng)絡(luò)信息傳播一大缺陷。相比來說紙質(zhì)刊物因其者、渠道的專業(yè)性，在權(quán)威性與可靠性上更勝一籌。

3、深度和廣度

紙質(zhì)刊物無論是采編隊(duì)伍，還是策劃、編輯的流程，都是專業(yè)、有序且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。反觀網(wǎng)絡(luò)信息傳播，面對冗雜的網(wǎng)絡(luò)信息，很多的網(wǎng)絡(luò)信息讀者都只是走馬觀花式的瀏覽，很難引起受眾深度思考。而紙質(zhì)刊物的內(nèi)容都是經(jīng)過層層審核，道道把關(guān)直至復(fù)核出版，內(nèi)容精良、評論客觀、分析獨(dú)到深刻往往更能吸引忠實(shí)的讀者。

4、不受太多外部條件的約束

網(wǎng)絡(luò)信息的傳播要同時(shí)依靠電源、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備，閱讀軟件等，缺一不可。而只要擁有紙質(zhì)刊物，隨時(shí)隨地都能閱讀。

5、存檔信息安全性

紙質(zhì)刊物的保存跟所有的書籍一樣，須防火、防潮、防蛀。紙質(zhì)刊物如果保存得當(dāng)?shù)脑?，可以幾世留傳。網(wǎng)絡(luò)信息雖然容易復(fù)制，但因?yàn)橘Y料保存的載體是硬盤、光盤、軟盤等存儲器件，因電子產(chǎn)品的使用壽命有限，有些十幾年，有些才幾年的壽命，數(shù)據(jù)容易因?yàn)榇鎯ζ骷哪硞€(gè)零件損壞而丟失。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)信息還會因?yàn)殡娔X病毒的入侵和黑客的攻擊而遭到數(shù)據(jù)丟失的危險(xiǎn)。

五、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙質(zhì)刊物的生存之道

1、定位聚焦，受眾更加細(xì)分

紙質(zhì)刊物要認(rèn)準(zhǔn)定位，不像網(wǎng)絡(luò)信息傳播一樣覆蓋范圍廣泛，也不具有網(wǎng)絡(luò)信息傳播一樣爭分奪秒的時(shí)效性，紙質(zhì)刊物更重要的是在一定的領(lǐng)域或一定的區(qū)域內(nèi)做大做強(qiáng)。而不是對成功的例子照抄照搬。

篇3

第二十五條違反本辦法規(guī)定，未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的，由縣級以上廣播電視行政部門予以取締，可以并處1萬元以上3萬元以下的罰款;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第二十六條違反本辦法規(guī)定，有下列行為之一的，由縣級以上廣播電視行政部門責(zé)令停止違法活動、給予警告、限期整改，可以并處3萬元以下的罰款：構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

(一)未按《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》載明的事項(xiàng)從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的;

(二)未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自變更許可證載明事項(xiàng)、持證機(jī)構(gòu)注冊資本、股東和持股比例;

(三)違反本辦法第十六條、第十八條規(guī)定的;

(四)傳播本辦法第十九條規(guī)定禁止傳播的視聽節(jié)目的;

(五)向未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)提供與傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)有關(guān)服務(wù)的;

(六)未按規(guī)定保留視聽節(jié)目播放記錄的;

篇4

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將不斷提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸能力和數(shù)據(jù)處理能力，為用戶提供更方便的應(yīng)用接口、路由選擇，以及更完善的網(wǎng)絡(luò)管理和擁塞控制，使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向智能化的方向發(fā)展。這就要求計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不再是以典型IP服務(wù)所提供的固定編碼和標(biāo)準(zhǔn)分組格式，而是根據(jù)用戶實(shí)際需要，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部執(zhí)行轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁付ǖ膽?yīng)用執(zhí)行。

2互聯(lián)網(wǎng)新媒體概述

2.1互聯(lián)網(wǎng)新媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為目前世界上最大的國際性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是由不同類型的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)連接而成的全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，具備超文本、超媒體連接的特點(diǎn)，能夠提供遠(yuǎn)程登錄系統(tǒng)、信息檢索、電子郵件、文件傳送、BBS、萬維網(wǎng)、即時(shí)傳呼、聊天視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞等功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)路技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端設(shè)備，向用戶提供娛樂服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、傳播信息的一種新型媒體形式。互聯(lián)網(wǎng)新媒體之所以被稱為“新”媒體，是因?yàn)檫@種媒體形式實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)品與信息技術(shù)的相互結(jié)合，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藞?bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播手段、傳播方式，突破了傳播時(shí)間、空間的限制，能夠突出受眾在信息傳播中的主導(dǎo)地位，推動了媒體發(fā)展的巨大變革。

2.2互聯(lián)網(wǎng)新媒體的基本特征：

（1）大眾化。近年來，互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)的普及程度也隨之越來越高，目前我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)比較有序，無論是資源、技術(shù)、設(shè)備還是用戶都發(fā)展快速，網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾化趨勢越來越明顯。尤其是隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷完善和進(jìn)步以及國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之間的競爭日益激烈，從而使得網(wǎng)絡(luò)接入的軟硬件環(huán)境都獲得了不斷優(yōu)化，終端產(chǎn)品的整體價(jià)格也大幅度下調(diào)，用戶上網(wǎng)門檻的降低為更多社會公眾接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體提供了有利條件，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大眾化趨勢也越來越明顯。

（2）多樣化。網(wǎng)絡(luò)本身是人類創(chuàng)造出來的一種先進(jìn)技術(shù)，它的出現(xiàn)和發(fā)展也都應(yīng)與人類社會緊密聯(lián)系在一起?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種新的媒體，其應(yīng)用性和融合性也都越來越強(qiáng)，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級和完善，它的功能也隨之變得多樣化。網(wǎng)絡(luò)新媒體多樣化的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面上：其一，網(wǎng)絡(luò)與人們的生活聯(lián)系更加緊密，如網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融等等，這些都是“新”的信息傳輸、交換途徑；其二，網(wǎng)絡(luò)專業(yè)性增強(qiáng)。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一大特色，如電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)新聞等等，同時(shí)各種“新”服務(wù)形式也正在不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體多樣化成為一種必然趨勢。

（3）融合化。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體正在向?qū)拵А⒁苿雍腿W(wǎng)融合方向發(fā)展。隨著人們生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)用戶、手機(jī)用戶都大幅度增加，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也隨之不斷加快，3G網(wǎng)絡(luò)的正式開通，使得3G用戶群體越來越多。同時(shí)三網(wǎng)融合的發(fā)展在一定程度上提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率，從而在使用各種多媒體業(yè)務(wù)時(shí)更加方便，這不但有利于促進(jìn)移動多媒體電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等“新”業(yè)務(wù)的發(fā)展，而且還有助于推動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)文化升級。

3計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響

3.1對互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播的影響：

（1）對信息傳播時(shí)間和空間的影響。相比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在信息傳播方面打破了信息在時(shí)間和空間上的不對稱、不均衡，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳送，不受地點(diǎn)、時(shí)間和空間的限制。而報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在一定程度受時(shí)間和空間的制約，嚴(yán)重影響了信息傳播的效率。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓寬信息傳播范圍、提高信息傳播便捷性提供了技術(shù)平臺。如，新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等門戶網(wǎng)站，均都能夠?yàn)槭鼙娞峁?4小時(shí)不斷更新的新聞訊息，這是傳統(tǒng)媒體難以做到的，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體“新”傳播途徑——網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢。

（2）對受眾互動的影響。現(xiàn)階段，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的日益提高，計(jì)算機(jī)成為了人們生活、工作必不可少的重要工具。通過網(wǎng)絡(luò)媒介將龐大的信息資源整合起來，能夠滿足不同年齡層次、不同職業(yè)崗位、不同興趣愛好的受眾對信息的多樣化需求，進(jìn)而有利于調(diào)動起受眾接受網(wǎng)絡(luò)信息的熱情。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播為受眾設(shè)置了交流平臺，使受眾可以在電腦、手機(jī)等終端設(shè)備參與信息傳播，增加了網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽量，有利于提高廣大民眾對熱點(diǎn)新聞的關(guān)注度，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳遞收益。

（3）對信息傳播即時(shí)性的影響。實(shí)現(xiàn)信息傳播即時(shí)性是互聯(lián)網(wǎng)新媒介的一項(xiàng)重要功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒介可借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在第一時(shí)間內(nèi)新聞事件，并在全球范圍內(nèi)形成重大反響，而傳統(tǒng)媒介在新聞事件時(shí)需要經(jīng)歷一定的制作周期和傳播周期，雖然能夠保證信息的優(yōu)質(zhì)性，但是卻犧牲了信息傳遞的時(shí)間，為此互聯(lián)網(wǎng)新媒介成為了即時(shí)信息傳播的首選載體。

（4）對信息保存的影響。相比較廣播、電視、報(bào)紙、雜志等信息傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)信息具備更強(qiáng)的保存性，在簡單的操作下便可以將自己所需的信息完整地保存在電腦上，并且不會增加額外的保存成本，在用戶需要時(shí)可以不限次數(shù)、不限時(shí)間地調(diào)閱。這種“新”的信息保存方式，突破了以紙質(zhì)為保存載體的限制，有利于減少紙質(zhì)保存新聞信息所占據(jù)的空間，也彌補(bǔ)了紙質(zhì)保存載體易丟失、損壞的缺陷。人們的工作、生活已經(jīng)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合在一起，僅僅需要接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)便能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富的數(shù)據(jù)信息資源。

（5）對信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)的影響。在線視頻技術(shù)作為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的重要組成部分，在其不斷完善的過程中，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也隨之向聲音化、圖像化、直播化的“新”方向發(fā)展，從而帶來了信息傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)的重大變革。在線直播可提供高清晰度的視頻，既可以直播新聞、實(shí)事等信息內(nèi)容，也可以上傳用戶周邊的社會現(xiàn)象，這使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息承載量不斷增大，信息來源渠道更為多樣化，使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新。

（6）對信息傳播成本的影響。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日漸成熟的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的低成本運(yùn)作，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺信息幾乎不需要付出費(fèi)用，這與傳統(tǒng)媒體的信息傳播有著本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)媒體需要耗費(fèi)一定人力、物力、財(cái)力對信息進(jìn)行收集、處理、，其成本相對較高，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體則省去了絕大部分信息傳播成本。

（7）對受眾地位的影響。傳統(tǒng)媒體將受眾置于被動的地位，只能讓受眾被動地接受信息，并且傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾之間的溝通和交流，難以及時(shí)獲取反饋信息。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以徹底改變這一現(xiàn)狀，為受眾提供了“新”的主動獲取信息的途徑，受眾通過收索引擎能夠自主地選擇信息、獲取信息，同時(shí)還能夠在交流版塊實(shí)現(xiàn)受眾與受眾、受眾與傳播媒體之間的交流，使新媒體及時(shí)掌握社會輿論導(dǎo)向。

3.2對互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播載體的影響

當(dāng)前，我國已初步建成3G網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)志著通訊網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的正式融合，不僅拓寬了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的覆蓋范圍，而且還使無線設(shè)備成為了媒體傳播信息的“新”載體。隨著手機(jī)技術(shù)的更新?lián)Q代，智能手機(jī)逐步代替了僅有通訊功能的傳統(tǒng)手機(jī)，因其具有獨(dú)立操作系統(tǒng)、PDA功能、無線接入互聯(lián)網(wǎng)、人性化設(shè)置以及可支持第三方軟件等技術(shù)優(yōu)勢，深受廣大年輕人的喜愛。通過在智能手機(jī)上安裝各種客戶端，能夠使其具備與電腦類似的功能，如信息瀏覽、發(fā)表觀點(diǎn)、關(guān)注熱點(diǎn)問題等，凸顯了手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端的優(yōu)勢，可以說手機(jī)互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“新”方向。為此，新媒體也將手機(jī)作為了信息傳播的重要終端設(shè)備，紛紛開發(fā)各種軟件，以滿足人們隨時(shí)隨地了解生活服務(wù)信息、瀏覽社會熱點(diǎn)動態(tài)的需求。目前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體可為手機(jī)用戶提供信息定制服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)，使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體從提供全面化信息向提供專業(yè)化信息“新”方向轉(zhuǎn)變。

3.3對互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的影響

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。各大商家開始意識到互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播信息方面的優(yōu)勢，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)這一“新”的傳播渠道實(shí)施營銷宣傳策略，在網(wǎng)絡(luò)平臺投入大量廣告，以獲取良好的宣傳效果。如2012年，京東、蘇寧、國美三大電商的價(jià)格戰(zhàn)可謂是收效顯著的網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)炒作，三大電商紛紛在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表信息要打價(jià)格戰(zhàn)，使得眾多網(wǎng)民對此深信不疑，雖然價(jià)格戰(zhàn)僅是一種商家的炒作，但是卻通過網(wǎng)絡(luò)信息傳播達(dá)到了提高產(chǎn)品銷售量的目的。除此之外，在電子加密技術(shù)、安全瀏覽器等網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)逐步完善情況下，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，這些網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)可以自動識別釣魚、木馬網(wǎng)站，為支付寶、財(cái)付通、網(wǎng)銀等網(wǎng)絡(luò)支付工具創(chuàng)建安全的運(yùn)行環(huán)境，從而使電子商務(wù)成為了當(dāng)前最為重要的商務(wù)形式。如以淘寶為例，僅2013年雙十一狂歡節(jié)一天的交易額就超過了350億元。由此可見，電子商務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑸榛ヂ?lián)網(wǎng)新媒體這一“新”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

4規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的建議

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在快速發(fā)展的過程中暴露出一些弊端，如傳播信息真實(shí)性差、傳播侵權(quán)、公信力不足等問題，對社會輿論導(dǎo)向造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。為了充分發(fā)揮新媒體在構(gòu)建和諧社會中的重要作用，必須加大對新媒體的監(jiān)管力度，以規(guī)范新媒體的發(fā)展。具體建議如下：其一，突出管理重點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍較廣，所以在管理方面應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待，可針對各種網(wǎng)絡(luò)媒體形式確定管理的重點(diǎn)，如對電影、科技類可適當(dāng)放寬監(jiān)管，對于一些專業(yè)報(bào)道政治新聞的網(wǎng)站，則應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度；其二，對管理模式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體存在較大的差別，故此應(yīng)采取更加完善的管理方式和手段進(jìn)行管理，同時(shí)，還應(yīng)加大立法，使網(wǎng)絡(luò)媒體的管理真正有法可依；其三，應(yīng)對管理機(jī)制進(jìn)行不斷完善。網(wǎng)絡(luò)媒體的管理任重而道遠(yuǎn)，建立一套完整、有效、可行的管理機(jī)制非常必要，這有助于促進(jìn)不同地區(qū)、行業(yè)、部門之間的協(xié)同合作，有助于管理工作的有序進(jìn)行；其四，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)作用?？梢酝ㄟ^建設(shè)新聞網(wǎng)站，使網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)宣傳的責(zé)任，強(qiáng)化其在構(gòu)建社會主義和諧社會中的功能作用。

5結(jié)論

篇5

1數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)

人類的智慧是無窮的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過分。互聯(lián)網(wǎng)太強(qiáng)大了，它決不僅僅是pc的繼承或者僅僅將pc的地位取而代之。pc時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會化，達(dá)到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會的最基本原子，在信息時(shí)代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。

與以純藝術(shù)繪畫、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺欣賞相對應(yīng)，視覺傳達(dá)帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過設(shè)計(jì)，將持定的視覺信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)其內(nèi)容廣泛，涵蓋了一般平面設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共標(biāo)識設(shè)計(jì)、ci、標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。視覺信息是其傳達(dá)的精髓，或者也可將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)稱之為一門信息處理的藝術(shù)。從這一點(diǎn)來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點(diǎn)，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達(dá)思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該為自己能夠生存在這個(gè)信息時(shí)代而感到慶幸，因?yàn)樾畔r(shí)代為其提供了得天獨(dú)厚的的發(fā)展環(huán)境。計(jì)算機(jī)的發(fā)明為設(shè)計(jì)師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實(shí)地改變了設(shè)計(jì)師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無數(shù)臺計(jì)算機(jī)相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則更具威力，它即將成為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的最主要的活動領(lǐng)域。

2“第四大眾傳媒”與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1信息傳播革命

自從人類誕生以來，人類社會至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個(gè)新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報(bào)紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報(bào)紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。

2.2“第四大眾傳媒”

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實(shí)，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。由于國際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。

2.3媒體與設(shè)計(jì)的互動效應(yīng)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動的，媒體既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報(bào)紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比較，它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時(shí)，比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計(jì)師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，追求盡善盡美的設(shè)計(jì)師一直在尋找著嶄新的媒體來表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。而今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度和力量是驚人的。

3互聯(lián)網(wǎng)的力量

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。雖然對許多人來說，互聯(lián)網(wǎng)還象一個(gè)夢幻般的故事，其實(shí)仔細(xì)一看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所產(chǎn)生的真實(shí)的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無遺。

3.1無限制的傳播

國際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個(gè)角落，只要計(jì)算機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費(fèi)用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國同行交流設(shè)計(jì)心得……

3.2信息極大豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息海洋的廣博無邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3000萬臺，可檢索的網(wǎng)頁數(shù)約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網(wǎng)上信息量可擴(kuò)充，幾乎不受限制。

3.3傳達(dá)形態(tài)多樣

由于網(wǎng)絡(luò)對多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

3.4時(shí)效性強(qiáng)

雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢，但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來說，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r(shí)上依然具有明顯的優(yōu)勢，實(shí)效性強(qiáng)是其一大優(yōu)勢，當(dāng)報(bào)紙、雜志還在制版印刷，當(dāng)廣播、電視還在后期制作時(shí)，退過互聯(lián)網(wǎng)的信息早已傳到受眾的身邊。互聯(lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺傳達(dá)提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5交互傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動特性所帶來的新特性?；拥脑O(shè)計(jì)更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會，例如可以對網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過來又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

3.6自由性

媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來的作品，供全球億萬人人機(jī)交互，共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不必再為沒有機(jī)會和條件展示自己的才華而擔(dān)憂，而且，者可以對網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行隨時(shí)隨地的修改，而這一點(diǎn)正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時(shí)調(diào)整，那批印刷品只好報(bào)廢，而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。

3.7傳達(dá)效果可測性

傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計(jì)方式，如發(fā)行量、收視率、收聽率、客流量等，而網(wǎng)絡(luò)媒介則由于其獨(dú)特性，網(wǎng)上視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果統(tǒng)計(jì)能夠更加科學(xué)、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計(jì)，有助于廣告客戶和設(shè)計(jì)師了解廣告設(shè)計(jì)的效果和影響范圍，對進(jìn)一步改進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常重要的幫助。

4基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管有著這么多的優(yōu)勢，但也并不是十全十美的，與其它設(shè)計(jì)一樣，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種羈絆設(shè)計(jì)，有其局限性。

4.1被動點(diǎn)選

由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動點(diǎn)選，沒有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)。這既是一種優(yōu)勢同時(shí)又可以說是一種不足。因此，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起著挽留受眾的決定性作用。

4.2版面局限

網(wǎng)頁作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁面，相當(dāng)于一本書的一頁，由于受計(jì)算機(jī)顯示器的局限，設(shè)計(jì)的版面過小，創(chuàng)意受制于小空間。在這一點(diǎn)上，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)比采用海報(bào)或是戶外廣告作為媒體的設(shè)計(jì)相比，視覺沖擊力上先天不足。它的設(shè)計(jì)倒是與書籍設(shè)計(jì)相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)。

4.3技術(shù)局限

藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)都廣泛地存在，例如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系當(dāng)然存在，不過在嶄新的基于網(wǎng)絡(luò)載體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)盡量做到“小而精”。關(guān)于技術(shù)方面的問題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。

篇6

關(guān)鍵詞：新時(shí)期科學(xué)信息傳播；信息傳播形式；媒體發(fā)展形式；問題研究

一、科學(xué)文化普及的意義

科學(xué)文化是社會主義大眾文化中的重要組成部分，是中國社會發(fā)展的一個(gè)重要信息源，不管是信息數(shù)量還是信息質(zhì)量都處于高度發(fā)達(dá)的傳播水平之上。社會科學(xué)文化傳播事業(yè)在發(fā)展過程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，有著廣泛的國內(nèi)社會社交市場，可以代表中國的大眾文化發(fā)展趨勢和中國的信息文化發(fā)展情況，于此同時(shí)，科學(xué)文化也是眾多社會文化的代表，尤其是社會科學(xué)文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項(xiàng)目處于國內(nèi)較高發(fā)展水平，對于其他文化的健康發(fā)展有著積極的帶動作用。但是在發(fā)展過程中，也不乏有這樣那樣的問題風(fēng)險(xiǎn)，亟待解決。通過對社會科學(xué)文化的總結(jié)預(yù)估可以窺見其發(fā)展劣勢，為我國的科學(xué)文化普及找到一條適合之路。

二、新時(shí)期發(fā)展中科學(xué)信息傳播形式的變化

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，新時(shí)期科學(xué)信息傳播機(jī)制可謂是發(fā)生了重大的改變，其不僅表現(xiàn)在信息傳播橫向跨度的增強(qiáng)還突破了傳統(tǒng)的地域限制，將全社會的信息融為一體，滿足社會群眾信息共享化的需要。雖然新時(shí)期的科學(xué)信息傳播形式依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成高效的傳播機(jī)制，但是在信息共享的背景下，科學(xué)信息的媒體化傳播還是缺少必要的信息傳輸機(jī)制，此機(jī)制的建立應(yīng)該與信息傳播形式是相輔相成的，通過彼此對媒體信息的實(shí)時(shí)交互，來提升信息傳播的效率，但是在媒體信息的實(shí)際傳輸?shù)倪^程當(dāng)中，信息傳輸機(jī)制與其傳播形式還是存在著較大差異，一方面是信息傳輸機(jī)制無法與信息傳播形式進(jìn)行有效的配套，另一方面是信息傳輸機(jī)制受到基礎(chǔ)設(shè)施的限制和技術(shù)水平的影響，無法高效率的傳播科學(xué)信息，不能滿足社會信息共享化的需要。

三、新時(shí)期中科學(xué)知識的知識的自媒體普及趨勢

在信息技術(shù)的深刻影響之下，眾多的媒體形式都進(jìn)行了信息服務(wù)創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代社會文化發(fā)展的趨勢和信息傳播體系下的自媒體發(fā)展趨勢來塑造自身發(fā)展的內(nèi)涵。當(dāng)然在移動互聯(lián)網(wǎng)影響之下，打造知識移動信息終端還是需要結(jié)合不同的數(shù)據(jù)庫資源和信息數(shù)字資源進(jìn)行融合，主要考慮到的是如何能夠讓人們來安裝信息客戶端，如何通過信息客戶端來塑造自身的知識媒體內(nèi)容要結(jié)合不同的信息發(fā)展趨勢來預(yù)測信息發(fā)展的方向，組合不同的信息傳播形式來打造信息移動化平臺，滿足于人們的信息及時(shí)化共享。當(dāng)然，在時(shí)代媒體影響之下，信息化新媒體主要得到特點(diǎn)是依托用戶的信息移動客戶端達(dá)到信息共享的目的。知識性媒體信息傳播速度快，信息共享頻率高，信息更新速度快，空間跨度大，信息的交流共享性強(qiáng)等。同時(shí)，知識性媒體的信息近乎零費(fèi)用，廣大用戶享受的也是免費(fèi)的信息服務(wù)，不同于傳統(tǒng)信息的傳播模式，知識性自媒體極大地?cái)U(kuò)大了人們的視野，擴(kuò)展了信息的來源渠道。集中性的信息，及時(shí)的移動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸，網(wǎng)上流量的大范圍普及和4G時(shí)代的到來，移動便捷化的信息共享更能滿足人們對信息的多種需求，實(shí)現(xiàn)了資源信息對接。傳統(tǒng)的知識媒體以單向化方式傳播信息，而新興電子媒體可以及時(shí)與讀者進(jìn)行交流和互動，拉近了媒體信息資源與觀眾之間的距離。在新媒體的自建網(wǎng)站和微信公眾平臺，用戶發(fā)表自己的言論，留下自己的訪問足跡，還可以對知識新聞信息進(jìn)行打賞和投票等，充分發(fā)了觀眾的評判能力，豐富媒體的內(nèi)容，使其結(jié)構(gòu)更加合理，人們根據(jù)信息事件及時(shí)報(bào)道的新聞內(nèi)容，在自定義的平臺上自己的動態(tài)和感想，有效拉近了人與人之間的距離，有效的提升了現(xiàn)代媒體信息傳播的效率。

四、科學(xué)文化信息傳播中的問題

目前，一些具有潮流化和時(shí)尚化，并能及時(shí)更新的科學(xué)新媒體特色節(jié)目出現(xiàn)在公眾的視野中，特色化的信息編排模式充分的吸引了觀眾的目光，提高了媒體的關(guān)注度。但是科學(xué)性媒體與之相比在不變換自身風(fēng)格的前提下，導(dǎo)致信息價(jià)值鏈的中斷，公眾的收視興趣下降，嚴(yán)重降低了科學(xué)媒體的品牌價(jià)值。所以作為科學(xué)新媒體要想充分的提高節(jié)目的收視率就要集合社會的熱點(diǎn)文化，進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值，從而贏得廣大的觀眾的喜愛。滿足于新聞編輯的基礎(chǔ)上對于發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，提高新聞更新的頻率，同時(shí)要結(jié)合于社會的潮流文化對新聞事件進(jìn)行報(bào)道；以醒目的標(biāo)題，特色化的編輯內(nèi)容，多渠道新聞信息，提高新聞價(jià)值的屬性，擴(kuò)展信息傳播的范圍?？偠灾?；新媒體作為信息文化的一種表現(xiàn)形式，其固化的傳媒屬性很難被社會的青年群體所接受，所以新媒體結(jié)合新思想，新潮流，轉(zhuǎn)變媒體編輯的風(fēng)格是勢在必行的，只有結(jié)合于正能量的社會文化進(jìn)行信息報(bào)道，才能提高收視率，擴(kuò)大閱覽量。

五、新媒體科學(xué)信息傳播的價(jià)值屬性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，新媒體的發(fā)展是時(shí)代趨勢之必然，特定的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)促進(jìn)了媒體信息質(zhì)地飛躍，就新媒體的本身行業(yè)屬性來看，其進(jìn)入的門檻還是比較低的，無論是個(gè)人亦或是小型發(fā)展企業(yè)，都可以建立自媒體平臺，通過微信、QQ、博客等社交媒體工具，打造自身的新聞品牌；以互聯(lián)網(wǎng)+形式的思維進(jìn)行構(gòu)造，從而豐富新媒體的發(fā)展渠道。信息渠道的整合平臺包括內(nèi)容、渠道和平臺的融合，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是報(bào)紙品牌的核心競爭力所在，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)刻共享化的特點(diǎn)；以互聯(lián)網(wǎng)為核心報(bào)道平臺，根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)的報(bào)道形式對及時(shí)發(fā)生的信息進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)報(bào)紙品牌也應(yīng)該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財(cái)富，傳統(tǒng)媒體應(yīng)向新媒體學(xué)習(xí)，不斷收集包括閱讀習(xí)慣、生活方式在內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)，分析用戶需求，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，在了解客戶基本情況的基礎(chǔ)上，精確推送信息，將最適合的產(chǎn)品迅速傳遞到用戶的手中，共創(chuàng)價(jià)值，擴(kuò)展自身的生存空間，打造自身的信息傳播的特色。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，自主創(chuàng)新性是極高的，基于互聯(lián)網(wǎng)信息的瞬息萬變，新媒體要依據(jù)用戶的體驗(yàn)進(jìn)行新聞風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，最大化的滿足用戶信息交流互動的需要。

六、結(jié)語

新時(shí)期內(nèi)科學(xué)信息媒體的傳播形式發(fā)生重大的變化，在滿足信息及時(shí)化共享的前提下，科技信息傳播的效率越來越高，但也造成了信息傳播質(zhì)量的下降，導(dǎo)致社會信息共享環(huán)境的質(zhì)量也是在不斷地降低，因此要想提升科學(xué)媒體信息傳播的質(zhì)量就要認(rèn)清媒體信息傳播的價(jià)值屬性，根據(jù)媒體信息傳播的形式來做出調(diào)整，保障科學(xué)信息的合理化傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁芷銘.基于新浪微博的網(wǎng)絡(luò)信息生命周期實(shí)證研究[J].新聞界. 2014（03）

篇7

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對新聞傳播的影響

在科技技術(shù)的快速發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)逐漸敗落的趨勢。比如，2013年亞馬遜創(chuàng)始人杰夫貝索斯以2.5億美元收購了美國最負(fù)盛名的報(bào)紙之一《華盛頓郵報(bào)》，《紐約時(shí)報(bào)》旗下的《波士頓環(huán)球報(bào)》被以7000萬美元的價(jià)格賤賣，《新聞周刊》也正式告別了紙質(zhì)時(shí)代。我們已經(jīng)可以預(yù)見未來的報(bào)紙終將擺脫紙質(zhì)時(shí)代，最終以電子媒介的形式呈現(xiàn)給受眾。我國的傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正面臨著巨大的危機(jī)，紙媒的衰落越來越明顯且迅速，許多傳統(tǒng)媒體除了運(yùn)營自身的專業(yè)媒體平臺以外，還開辟了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，尋求其他的生存道路。比如我國一些紙媒都開辟了自己的微博號、微信公眾號，利用本身已有的受眾新聞信息或廣告信息，謀得生存之路。

但傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，依然有著不可替代的優(yōu)勢，高質(zhì)量的新聞仍然要依靠專業(yè)的媒體人員，就新聞的專業(yè)性來說，傳統(tǒng)媒體是不可替代的。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，更新信息傳播方式，抓住時(shí)代變革的契機(jī)，以求得更大的發(fā)展。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播新方式

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體重視的是內(nèi)容的豐富性和信息的時(shí)效性，重視以多種形式展現(xiàn)信息，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播增加了社交要素，重視與網(wǎng)民的溝通，更受受眾的歡迎?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代突顯并強(qiáng)化了情境的意義，將內(nèi)容、形式、社交和情境要素結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面，大數(shù)據(jù)、移動設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)的優(yōu)勢都被充分利用了，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞傳播已經(jīng)成為與情境時(shí)代為基礎(chǔ)的服務(wù)，重視感知環(huán)境和適配信息。移動互聯(lián)網(wǎng)基于空間和情境，以滿足用戶個(gè)體偏好為目的，重視用戶的個(gè)性化需求。與傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體的盈利可以利用大數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更加個(gè)性化、互動性和可選擇性的營銷策略，發(fā)展更多的盈利手段，順應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展趨勢。在創(chuàng)新方面，新聞傳播借助移動互聯(lián)網(wǎng)可以使傳播手段更加多樣化，拓展互動空間，豐富資訊內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞傳播不僅可以對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新詮釋，還可以創(chuàng)新信息服務(wù)方式。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新聞的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)上的核心理念和價(jià)值觀念并沒有很大的變化，但是移動互聯(lián)網(wǎng)具有極大的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢包括使用的便捷性、傳輸?shù)募磿r(shí)性、定位的精準(zhǔn)性和數(shù)據(jù)的移動性和其他層面的獨(dú)特性，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不可比擬的。并且，基于移動終端和移動智能產(chǎn)品的日益普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)勢更加明顯了。

（1）傳播的便利性。移動互聯(lián)網(wǎng)的使用有兩大特點(diǎn)，方便和快捷。在信息傳輸上表現(xiàn)出了極大的便利性，特別是移動網(wǎng)絡(luò)和智能產(chǎn)品的普及，使受眾可以隨時(shí)隨地地通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。

（2）信息的實(shí)時(shí)性。受眾使用移動終端設(shè)備通過互聯(lián)網(wǎng)獲取最新資訊，這是獲取信息的實(shí)時(shí)性，同樣的，終端用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地信息，實(shí)時(shí)享受移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

（3）信息傳播的融合性。移動互聯(lián)網(wǎng)不僅可以綜合各類信息，還可以組合各類信息傳播渠道，利用移動終端和各類通訊產(chǎn)品，比如微博、微信等實(shí)時(shí)傳遞文字、語音、圖片等綜合信息。

（4）信息傳播的私密性。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播一般為一對一定向傳播，具有很強(qiáng)的私密性，能更加精準(zhǔn)、高效地傳遞信息，更好地保密個(gè)人信息。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體

目前，科技發(fā)展和革新的速度日益加快，移動終端設(shè)備比如智能手機(jī)的普及范圍日益擴(kuò)大，再加上各種通訊工具的產(chǎn)生，自媒體似乎成為了一種潮流。目前存在新聞傳播的五大媒體依次是紙媒、無線廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和微博、微信等通訊工具。利用微博、微信等信息平臺，公眾可以隨時(shí)隨地信息，人人都可以成為自媒體。自媒體的發(fā)展非常依賴各類型的媒體，它無法單獨(dú)存在，但同時(shí)又具有傳播范圍廣、精準(zhǔn)高效、互動性強(qiáng)等等優(yōu)勢。目前自媒體的發(fā)展還不是很強(qiáng)盛，但鑒于手機(jī)等移動工具的普及和受眾對信息的實(shí)效性要求越來越高，自媒體必會迎來廣闊的發(fā)展空間。

篇8

今天我們都能深刻體會到，移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)我們越來越多的注意力，我們隨時(shí)可以在工作場所、公關(guān)場合、路途中看到很多人在使用智能手機(jī)。如果你談?wù)撘粋€(gè)當(dāng)前的社會熱點(diǎn)問題，只要它在微信或者微博的新聞中出現(xiàn)過，多半你周圍的人都知道這個(gè)事情。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要審視傳統(tǒng)營銷方法的有效性，更需要發(fā)掘一些在新時(shí)代下如何更加有效進(jìn)行營銷的視角。

視角一：營銷者必須重新考慮自己的媒介資源分配計(jì)劃，因?yàn)槟切┳屇愀冻鼍薮蠼?jīng)費(fèi)的媒體可能在你的品牌傳播中所起到的作用正在縮小，而你所忽視的互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)媒體起到的作用越來越大，新媒體的投資回報(bào)率對比傳統(tǒng)媒體可能比你所想象的還要更高。

數(shù)字100市場研究公司在2013年8月對全國3219名15歲以上消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果顯示，智能手機(jī)用戶平均每天用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間為2.4小時(shí)， 而上一個(gè)季度的調(diào)研結(jié)果為2.03小時(shí)，說明人們的注意力向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢正在進(jìn)行當(dāng)中。我們從這個(gè)調(diào)研數(shù)據(jù)中還可以看到，消費(fèi)者在傳統(tǒng)媒體上花費(fèi)的時(shí)間較少，這樣營銷者必須審慎地分析和比較各類媒體的投資回報(bào)率，在有限資源的限制下，讓自己的媒體投放更加有效率。我們在為相關(guān)企業(yè)研究各類媒體投放的回報(bào)率時(shí)，企業(yè)的媒體負(fù)責(zé)人常常驚嘆于自己在網(wǎng)絡(luò)或者移動互聯(lián)網(wǎng)媒體上投資的回報(bào)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。

移動互聯(lián)網(wǎng)是可以觸達(dá)各級城市廣泛人群的媒體。智能手機(jī)在各級城市的消費(fèi)者的擁有率都較高， 數(shù)字100在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，三四級城市的消費(fèi)者使用智能手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間并不比一二線城市消費(fèi)者少，所以說，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告相對于地鐵廣告、特定場合的戶外廣告更能廣泛地觸達(dá)各個(gè)角落的受眾。（見圖1）

視角二：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放對象更加具有精準(zhǔn)性，廣告對銷售的刺激作用更加直接。

由于消費(fèi)者一般通過相對固定使用的智能手機(jī)接受移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，而消費(fèi)者的一些行為信息可以較為方便地被反饋、收集和分析，從而精準(zhǔn)廣告投放成為可能。比如說，餐飲企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)的訂購記錄有針對性發(fā)放促銷信息或者新品信息。（見圖2）

另外，較之品牌形象傳播，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在促銷信息傳播、直接促進(jìn)購買等方面的作用比其他形式的廣告更勝一籌。消費(fèi)者本質(zhì)是追求經(jīng)濟(jì)上的實(shí)際利益，他們對各類和自己關(guān)聯(lián)程度大的促銷優(yōu)惠信息會更加敏感，更加愿意回應(yīng)。而移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)性讓受眾回應(yīng)廣告的可能性更大。

視角三：移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢還體現(xiàn)在位置關(guān)聯(lián)和互動性。

移動互聯(lián)網(wǎng)具有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢，就是可以定位使用者的位置，那么和位置關(guān)聯(lián)密切的服務(wù)或者產(chǎn)品更加能夠利用移動互聯(lián)網(wǎng)吸引顧客，我們在零售、餐飲、娛樂、汽車服務(wù)、旅游等行業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)研究，產(chǎn)品創(chuàng)新研究都越來越多使用移動APP進(jìn)行消費(fèi)者及時(shí)反饋。

另外，移動互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了傳統(tǒng)廣告信息傳播的單向性和強(qiáng)制性，消費(fèi)者可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)自己的需要主動索取信息。如果消費(fèi)者對某個(gè)服務(wù)或者產(chǎn)品感興趣，他可以當(dāng)時(shí)就查詢更多關(guān)于它的信息，可以有選擇性地深入查看自己想看到的信息，并且，消費(fèi)者通過手機(jī)接收信息具有適時(shí)性，消費(fèi)者通常只在自己需要消費(fèi)的時(shí)機(jī)才愿意花時(shí)間看廣告或者其他相關(guān)信息。同樣，消費(fèi)者利用手機(jī)還可以實(shí)現(xiàn)和企業(yè)之間的互動，例如實(shí)時(shí)在線咨詢。這種良好的互動性讓通過移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播具有更好的實(shí)際效果。（見圖3）

視角四：移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)購渠道的發(fā)展，從而網(wǎng)購渠道的重要性進(jìn)一步上升，企業(yè)需要重視手機(jī)網(wǎng)購渠道的建設(shè)。

為什么移動互聯(lián)網(wǎng)會促進(jìn)網(wǎng)購渠道的發(fā)展？首先是因?yàn)橄M(fèi)者對手機(jī)支付的態(tài)度正變得更加開放。雖然多數(shù)消費(fèi)者對手機(jī)支付的安全性有一定擔(dān)憂，但是這種擔(dān)憂正在減少，而手機(jī)支付帶來的便利性讓消費(fèi)者無法抗拒。

數(shù)字100市場研究公司的調(diào)研結(jié)果還顯示，消費(fèi)者利用手機(jī)支付的金額正在快速擴(kuò)大。而手機(jī)支付的一個(gè)最主要的用途就是網(wǎng)絡(luò)購物。（見圖4、圖5）

所以說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)需要更加重視手機(jī)網(wǎng)購渠道的建設(shè)，特別是重視優(yōu)化消費(fèi)者通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)購的體驗(yàn)。

1. 增強(qiáng)操作便利性，手機(jī)網(wǎng)購平臺設(shè)計(jì)需要契合手機(jī)操作的特點(diǎn)。

2. 重視正品保障。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物的時(shí)候不能看到實(shí)物，從而正品保障顯得尤為重要，知名品牌的網(wǎng)購平臺在正品保障方面具有取得消費(fèi)者信任的優(yōu)勢。

3. 價(jià)格。很多消費(fèi)者會從不同的網(wǎng)購平臺進(jìn)行比價(jià)，并選擇更優(yōu)惠的供應(yīng)商。

篇9

互聯(lián)網(wǎng)營銷是新一代營銷手段的方式，但是互聯(lián)網(wǎng)營銷又有著多種多樣的營銷方式：全網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等等?？偟膩碚f，互聯(lián)網(wǎng)營銷就是以物聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動，通過營銷的方式給個(gè)人或者公司帶來一定利益好處的宣傳方法。

網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制、無時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強(qiáng)企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。其次，網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本。且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷功能，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇10

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，有關(guān)移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這將是網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的三大發(fā)展趨勢。首先，作為最為重要的信息傳播通道將是移動互聯(lián)網(wǎng)，此時(shí)信息不僅將由當(dāng)前的及時(shí)傳播向?qū)崟r(shí)傳播進(jìn)行演變，而且也將由時(shí)下的大眾傳播向個(gè)人化傳播進(jìn)行過渡；此外，在快速移動互聯(lián)網(wǎng)這種環(huán)境之中，其最為重要的傳播內(nèi)容將是移動視頻，因視頻對社會公眾的沖擊力更大，基于社會化分享，就極易出現(xiàn)動員式傳播，從而帶來規(guī)模極大的社會群體轟動和互動；再者，就用戶的所有行為來看，都可變成某種數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)不僅可用于分析，而且還可進(jìn)行記錄，通過挖掘這些數(shù)據(jù)，就可對某些趨勢進(jìn)行有效預(yù)測，以此來對社會公眾的心理行為進(jìn)行判斷。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化等新趨勢下，將使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能與網(wǎng)絡(luò)輿論管理進(jìn)行有機(jī)融合，從而大大提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測性。正是基于此，以下就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這個(gè)課題，進(jìn)行一些分析和探討。

1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢分析

正如上述，移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的發(fā)展趨勢；以下就以移動化趨勢為例，簡要分析一下網(wǎng)絡(luò)傳播的心趨勢。就通信技術(shù)而言，真正開啟移動互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志，應(yīng)是移動網(wǎng)絡(luò)4G技術(shù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展。3G技術(shù)的到來，為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了極好的承載，但因其通信技術(shù)存在著某些不足，致使這種通信技術(shù)未能在我國得到快速發(fā)展。而由3G通信技術(shù)發(fā)展起來的4G網(wǎng)絡(luò)因其網(wǎng)絡(luò)速度可高達(dá)100Mbps的下載速度而得到我國政府的大力支持并投入大量人力財(cái)力進(jìn)行建設(shè)；這種具有高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)，可把以前3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代備受網(wǎng)速困擾的手機(jī)電視、視頻電話等應(yīng)用進(jìn)行成功解決。在4G網(wǎng)絡(luò)下，凡是可在網(wǎng)上實(shí)施的業(yè)務(wù)，都將借助這種高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)而成功地進(jìn)行無線上網(wǎng)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)不斷移動化將是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大發(fā)展新趨勢。

2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響分析

2.1 傳播渠道的移動化，促使信息傳播由即時(shí)傳播和大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)時(shí)傳播和個(gè)人化傳播

1）信息傳播由當(dāng)前的即時(shí)傳播向?qū)崟r(shí)化傳播發(fā)展所帶來的影響。正是互聯(lián)網(wǎng)的移動化，大大模糊了有關(guān)線上和線下的差別，促使信息能夠全面包圍用戶。這這種信息傳播發(fā)展為實(shí)時(shí)化之時(shí)，讓公民隨時(shí)隨地進(jìn)行報(bào)警成為可能，這就把社會輿論的生成機(jī)制進(jìn)行了極為深刻的改變?；谑謾C(jī)這些移動終端，可把任一地方所發(fā)生的“突發(fā)事件”進(jìn)行現(xiàn)場傳播，隨便一個(gè)人，都有機(jī)會讓自己成為實(shí)時(shí)信息者。就當(dāng)前的移動傳播來看，不僅具有人際傳播的特點(diǎn)，同時(shí)還兼具大眾傳播和群體傳播等特點(diǎn)；不管是哪種社會議題，只要它們能夠引起人們的足夠關(guān)注這些信息就可借助人際傳播、大眾傳播以及群體傳播等模式進(jìn)行快速擴(kuò)散，這樣就極有可能讓越來越多的個(gè)人和組織先后參與討論此社會議題，最終帶來了規(guī)模極大的群體互動。在當(dāng)前這種形勢下，不管是哪個(gè)社會問題，一旦演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)言論，就將變得極為尖銳，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)能夠極為快速地對信息進(jìn)行傳遞，這樣在無形之中就極大地增加了網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管

難度。

2）信息傳播由當(dāng)前的大眾傳播向個(gè)人化傳播發(fā)展所帶來的影響。在這個(gè)傳播階段，其最大的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)輿論非中心化。伴隨著日益成熟的信息傳播技術(shù)，將使得諸如“數(shù)字鴻溝”等問題在移動互聯(lián)網(wǎng)上得到有效解決，不管是用戶所參與的信息生產(chǎn)、還是廣大用戶所參與的信息傳播，其門檻都將大大降低下來。從用戶這個(gè)位置來看，用戶可基于個(gè)人所特有的愛好和興趣來對相關(guān)微信公號進(jìn)行關(guān)注，在此基礎(chǔ)上，不僅可以對自身所感興趣的公共賬號信息進(jìn)行被動地接收，而且也可以根據(jù)自身的需要來主動發(fā)出指令來進(jìn)行相關(guān)信息的索取。此外，用戶也可以親自創(chuàng)建微信公共賬號，并進(jìn)一步做好自己所創(chuàng)建的這個(gè)媒體平臺的經(jīng)營，在完成信息采編之后，再向?qū)Υ诵畔⑦M(jìn)行訂閱的用戶進(jìn)行推送。由此可見，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的移動化，使得網(wǎng)絡(luò)傳播由大眾傳播發(fā)展成為個(gè)人化傳播，這就對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生了極為深刻的影響。

2.2 傳播渠道的視頻化，促使動員式傳播的產(chǎn)生

由于視頻聲影并茂，因而具有極大的沖擊性，在當(dāng)前這種社會化分享形勢之下極易出現(xiàn)動員時(shí)傳播，從而出現(xiàn)規(guī)模極大的群體轟動和互動效應(yīng)。眾所周知，視頻自身不僅具有極高的沖擊性和真實(shí)性，而且還具有極強(qiáng)的現(xiàn)場感，因而極易把社會公眾的情結(jié)點(diǎn)燃起來。在這方面，就有國外的專家做過這方面的實(shí)驗(yàn)，通過這個(gè)實(shí)驗(yàn)表明，正是視頻在傳播過程中同時(shí)應(yīng)用聲音和圖像這兩個(gè)通道，可把人的聽覺和視覺同時(shí)同步進(jìn)行有效刺激，因而能夠得到極好的傳播效果。相比于以往的純文字傳播和純圖像傳播，視頻傳播的背景信息不僅更為完整，而且也更為生動，這樣就可讓廣大網(wǎng)民有可能從多個(gè)角度和多個(gè)方位對所發(fā)生事件進(jìn)行感知，致使社會公眾能夠更為自覺地參與社會議題的討論，這就大大提高了公眾對于議題的卷入程度，從而極大地提高了議題的傳播效果。立足于當(dāng)前這種快速傳播的移動互聯(lián)網(wǎng)，視頻既可像文字一樣進(jìn)行快速傳播，同時(shí)還可像圖片一樣快速地進(jìn)行傳播，這樣就使得政府對有關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的控制，將面臨著極大的挑戰(zhàn)。實(shí)踐表明，立足于影像力量所完成的視聽傳播，將產(chǎn)生巨大的社會穿透力，即使把文字、語言、圖像、聲音等疊加起來，也無法與這種穿透力相比擬。

2.3 網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測性

正是網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能夠有效融合進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論管理，這樣就極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測性。當(dāng)前所研究的網(wǎng)絡(luò)輿情，更多的是聚焦于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，特別是針對某些顯著性事件的輿情動態(tài)監(jiān)測，這種監(jiān)測不僅包括其傳播范圍的監(jiān)測，而且還包括對其影響力的研判，不僅可有效了解所發(fā)生事件的過去，而且還可對事件未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判。所有這些，都是立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容，就是預(yù)測；立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，可對整群數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和有效處理，克服了以往的依賴數(shù)量眾多的隨機(jī)取樣；借助諸如機(jī)器學(xué)習(xí)、模式識別以及自然語言處理等人工智能技術(shù)，參照以往的所積累的人工經(jīng)驗(yàn)，就可對未來實(shí)驗(yàn)輿情進(jìn)行預(yù)警，對未來網(wǎng)絡(luò)輿情所將產(chǎn)生的影響及態(tài)勢進(jìn)行有效研判，這樣就可對網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn) 行精準(zhǔn)化預(yù)測，這是以往僅靠人類所積累經(jīng)驗(yàn)所無法完成的。

3 結(jié)論

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播新時(shí)代的到來，將對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生較為深刻的影響；網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測將不再僅僅局限于公眾話語表達(dá)的表層，而將進(jìn)一步深入到公眾社會話語的表達(dá)及相關(guān)社會訴求的預(yù)測等；因此，在當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展這一形勢下，就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這一課題進(jìn)行深入分析，可讓相關(guān)政府部門更好地了解受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣，從而能夠更好地了解輿情現(xiàn)狀、并進(jìn)一步做好趨勢預(yù)測。

參考文獻(xiàn)