導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念及特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟(jì)信息經(jīng)濟(jì)知識經(jīng)濟(jì)

一、信息經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

“信息經(jīng)濟(jì)”的概念可以追溯到20世紀(jì)六、七十年代美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬克盧普和波拉特對于知識生產(chǎn)的有關(guān)研究。馬克盧普1962年在《美國知識的生產(chǎn)和分配》中建立了一套關(guān)于信息產(chǎn)業(yè)的核算體系，奠定了研究“信息經(jīng)濟(jì)”概念的基礎(chǔ)。1977年，波拉特在其博士論文中提出按照農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、信息業(yè)分類的四次產(chǎn)業(yè)劃分方法，獲得廣泛認(rèn)可。20世紀(jì)80年代，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家保爾?霍肯在《未來的經(jīng)濟(jì)》中明確提出信息經(jīng)濟(jì)概念，并描述信息經(jīng)濟(jì)是一種以新技術(shù)、新知識和新技能貫穿于整個(gè)社會(huì)活動(dòng)的新型經(jīng)濟(jì)形式，其根本特征是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中信息成分大于物質(zhì)成分占主導(dǎo)地位，以及信息要素對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

在上述研究的基礎(chǔ)上，自20世紀(jì)90年代開始，全球范圍內(nèi)拉開了討論“信息經(jīng)濟(jì)”概念及理論體系的序幕。目前，比較成熟的研究觀點(diǎn)認(rèn)為信息經(jīng)濟(jì)可以從微觀和宏觀角度理解。從宏觀經(jīng)濟(jì)角度看，主要研究信息作為生產(chǎn)要素在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的運(yùn)作規(guī)律。這種觀點(diǎn)同知識經(jīng)濟(jì)相通，屬于同一個(gè)范疇；而從微觀經(jīng)濟(jì)角度看，信息經(jīng)濟(jì)所涉及到的重點(diǎn)研究內(nèi)容是分析信息產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)品的特征、以及信息產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力度。這種觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)信息經(jīng)濟(jì)是信息產(chǎn)業(yè)部門經(jīng)濟(jì)。由于信息技術(shù)對經(jīng)濟(jì)社會(huì)的微觀領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響，因而相當(dāng)多的專家學(xué)者更傾向認(rèn)為信息經(jīng)濟(jì)一定程度上主要是指信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”概念的提出同上個(gè)世紀(jì)90年代全球范圍內(nèi)因特網(wǎng)的興起有著密切的聯(lián)系。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又被稱為因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，是指基于因特網(wǎng)進(jìn)行資源的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)為主的新形式的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用及電子商務(wù)的蓬勃興起發(fā)揮了舉足輕重的作用。一方面，伴隨國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量新興行業(yè)不斷涌現(xiàn)，資源配置得以進(jìn)一步優(yōu)化，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不可缺少的一部分；另一方面，電子商務(wù)帶來虛擬網(wǎng)絡(luò)交易模式，傳統(tǒng)交易活動(dòng)演變成通過國際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

與知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一術(shù)語的區(qū)別在于它突出了因特網(wǎng)，并將基于國際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的電子商務(wù)看視作網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容。

三、知識經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

二次世界大戰(zhàn)后，由于科技進(jìn)步，全球知識生產(chǎn)、流通速度不斷提高，分配范圍不斷擴(kuò)大，社會(huì)經(jīng)濟(jì)面貌煥然一新。在此背景之下，相當(dāng)多的學(xué)者也開始關(guān)注知識與經(jīng)濟(jì)社會(huì)之間的聯(lián)系，知識經(jīng)濟(jì)的概念逐漸形成。例如，美國丹尼爾?貝爾和日本屋太一等學(xué)者分別從“后工業(yè)社會(huì)”、“知識價(jià)值社會(huì)”的角度論述了知識在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的作用。這些論述雖然還沒有提出知識經(jīng)濟(jì)的基本概念，但卻已經(jīng)涉及到了知識經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)容。

1996年經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）在年度報(bào)告《以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)》中認(rèn)為，知識經(jīng)濟(jì)是以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，直接依賴于知識和信息的生產(chǎn)、傳播和應(yīng)用。從生產(chǎn)要素的角度看，知識要素對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)高于土地、勞動(dòng)力、資本等，因而“知識經(jīng)濟(jì)”是一種知識為基礎(chǔ)要素和增長驅(qū)動(dòng)器的經(jīng)濟(jì)模式。特別是隨著現(xiàn)代信息和通信技術(shù)的發(fā)展，知識和信息的傳播和應(yīng)用達(dá)到了空前的規(guī)模，知識對經(jīng)濟(jì)增長的影響更加明顯，已成為提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的引擎。正如美國學(xué)者美唐?泰普斯科特（Don Tapscott）所言：信息科技強(qiáng)化了以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)。換言之，知識經(jīng)濟(jì)最重要的特征是知識的創(chuàng)造以及其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)比重大幅度地增加了。

四、比較及總結(jié)

通過上述各概念分析，知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)之間的確存在差異。知識經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)知識作為要素在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用；信息經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)信息技術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的影響；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)因特網(wǎng)進(jìn)行資源分配、生產(chǎn)、交換和消費(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)則突出表現(xiàn)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的數(shù)字化。但正是存在差異，才產(chǎn)生必然聯(lián)系性。雖然知識在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用早已提出，但是“知識經(jīng)濟(jì)”概念的提出并受到重視卻是最近幾十年的事情。知識經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是人類發(fā)展過程中知識積累到一定程度的結(jié)果，并最終孕育了信息技術(shù)和因特網(wǎng)的誕生。同時(shí)，信息技術(shù)和因特網(wǎng)的廣泛應(yīng)用更加促進(jìn)人類知識的積累，并加速人類向數(shù)字時(shí)代的過渡。知識經(jīng)濟(jì)、信息（產(chǎn)業(yè)）經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)（因特網(wǎng)）經(jīng)濟(jì)這些概念在同一個(gè)時(shí)代提出并不是相互矛盾或重復(fù)，而是從不同方面描述當(dāng)前正處于變化中的世界?！爸R經(jīng)濟(jì)――信息（產(chǎn)業(yè)）經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)（因特網(wǎng)）經(jīng)濟(jì)――數(shù)字經(jīng)濟(jì)”之間的關(guān)系是“基礎(chǔ)內(nèi)容――催化中介――結(jié)果形式”。知識的不斷積累是當(dāng)今世界變化的基礎(chǔ)；信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展是當(dāng)代社會(huì)發(fā)生根本變化的催化劑；數(shù)字經(jīng)濟(jì)是發(fā)展的必然結(jié)果和表現(xiàn)形式。因而這幾個(gè)概念相輔相成，一脈相傳。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)等相關(guān)概念的區(qū)別與聯(lián)系

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關(guān)鍵詞：信息時(shí)代 插畫藝術(shù) 社會(huì)生活 文化基礎(chǔ)

隨著社會(huì)信息步伐的不斷加快，今天的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的圖像傳播時(shí)代，插畫作為視覺傳達(dá)的重要手段已經(jīng)廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，各種插畫風(fēng)格的裝飾手段成為人們生活方式的重要選項(xiàng)，其中計(jì)算機(jī)是一種視覺信息數(shù)字化處理的新型媒體，是傳統(tǒng)畫布、畫紙的一種延伸，其藝術(shù)表現(xiàn)形式是多元的，可以是靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的、甚至是相交式的。利用計(jì)算機(jī)這種數(shù)字技術(shù)進(jìn)行插畫創(chuàng)作有更多的表現(xiàn)選擇性和更大的執(zhí)行效率。數(shù)字插畫已經(jīng)成為當(dāng)今一種新的設(shè)計(jì)時(shí)尚，以一種新的流行文化形態(tài)在大眾面前呈現(xiàn)。

一、 插畫的概念及延伸

插畫并不是今天才有的新事物，它是一種古老的藝術(shù)形式。插畫的產(chǎn)生是為了在人與人之間傳播信息，同時(shí)又起到一種裝飾信息媒體的作用。插畫的歷史由來已久，考古學(xué)家在古老的巖洞、石壁和墓穴中發(fā)現(xiàn)的很多繪畫圖案，在原始社會(huì)的石器時(shí)代人們就用各種圖案裝飾著生活用品，例如拉斯科洞窟、敦煌莫高窟壁畫、長沙馬王堆漢墓帛畫、半坡氏的人臉魚紋盆上的圖案等，這些圖畫雖然在當(dāng)時(shí)并沒有給它定義為“插畫”這一概念，但它們既具有信息傳遞的功利性，又具有不可否認(rèn)的裝飾性，因此它們已經(jīng)完全具備了插畫的內(nèi)涵。

首先，插畫是現(xiàn)代傳媒中應(yīng)用范圍最廣的一種視覺藝術(shù)形式。作為一種藝術(shù)形式，是為了達(dá)到某種目的的一種視覺化造型表現(xiàn)，大多配合文字與圖片，通過非語言的直觀形象完成心與心的交流傳達(dá)的目的，作為文字的輔助要素對文字具體的內(nèi)容作說明。發(fā)展到現(xiàn)在，插畫已從過去狹義的概念變?yōu)閺V義的概念，凡藝術(shù)性的圖畫和含有說明文字的插圖都可稱為插畫。插畫可以說是無所不在，從生活用品、廣告?zhèn)髅健⒊霭嬗耙?、游戲網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等領(lǐng)域以及其他各種傳媒形式中都能找到它的蹤影。小到一張卡片，大到巨幅的廣告，從小說插圖到獨(dú)立的繪本、從我們兒時(shí)愛看的連環(huán)畫到現(xiàn)在盛行的漫畫讀本、從餐巾紙上的圖案到公園草坪花圃組成的拼畫、從禮盒包裝到建筑壁畫、從互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁插圖到手機(jī)畫面、從字里行間的圖畫到空間陳列的環(huán)境裝置，無不體現(xiàn)著插畫的應(yīng)用。

其次，現(xiàn)代插畫已成為2l世紀(jì)的一門多載體實(shí)用藝術(shù)，在市場經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力推動(dòng)下形成了一個(gè)多學(xué)科交叉的龐大體系，其影響力滲透到當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、文化、生活等各個(gè)層面。插畫、設(shè)計(jì)和攝影三者之間是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的鐵三角關(guān)系，它們雖分屬三個(gè)相對獨(dú)立的藝術(shù)門類，服務(wù)于不同的目的，形成不一樣的學(xué)科范疇，但卻有著極深的淵源關(guān)系。在廣義的視覺藝術(shù)概念下，有著相似的語言母體；在現(xiàn)代文化語境下，借鑒、融合古今中外的文化資源、圖像資源，更是各門類藝術(shù)生存、發(fā)展的重要方式。插畫、設(shè)計(jì)和攝影相互借鑒語言元素、相互啟發(fā)，極大地拓展了其自身的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。因此，插畫藝術(shù)的獨(dú)特魅力和商業(yè)價(jià)值是現(xiàn)代大設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不容忽視的重要課題。

二、信息化時(shí)代的插畫藝術(shù)的特征與優(yōu)勢

信息化時(shí)代的數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展為插畫藝術(shù)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，創(chuàng)造性思維和藝術(shù)觀念得到新的發(fā)展，表現(xiàn)語言和展示空間得到了極大的豐富和擴(kuò)展。但是現(xiàn)代插畫和傳統(tǒng)插畫還是有共通的一面，其共同點(diǎn)就是必須遵照視覺藝術(shù)的審美原則。藝術(shù)手段與藝術(shù)內(nèi)容的統(tǒng)一，并符合人們視覺習(xí)慣的審美要求。

數(shù)字化手段的插畫制作，大大提高了繪制效率，不僅使上色變得更快捷，同時(shí)使修改變得更方便。一幅畫可以在很短時(shí)間內(nèi)處理成多種色調(diào)，多種肌理效果，隨著軟件技術(shù)的不斷更新，電腦可以模擬出越來越多的傳統(tǒng)手繪技法，從最初只能畫粗細(xì)均勻的線條，到現(xiàn)在PHOTOSHOP、等軟件可以模擬出的油畫畫筆、水彩畫筆、水粉畫筆、水墨畫筆等幾十種筆刷效果，配合數(shù)位板和壓感筆使用，可以根據(jù)下筆的力度畫出帶有粗細(xì)變化的線條。難怪插畫藝術(shù)家尼克•辛吉斯也說：“在我的潛意識里，用鼠標(biāo)畫畫，早已和用一支筆或一根油畫棒沒什么兩樣了。這一媒介使作起來更快、更好，而且現(xiàn)在也更便宜。

篇3

西方發(fā)達(dá)國家自二十世紀(jì)末的滯漲現(xiàn)象和隨后的經(jīng)濟(jì)新增長引出了新經(jīng)濟(jì)概念。1992年至2001年期間是屬于美國的繁榮時(shí)期，年經(jīng)濟(jì)增長率達(dá)3.6%;失業(yè)率于2000年降為20多年來最低點(diǎn)4.2%;通貨膨脹率維持平衡。經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將這種持續(xù)的增長高、就業(yè)率高、通脹低的現(xiàn)象稱為新經(jīng)濟(jì)。這是融合了科技革命與金融創(chuàng)新并基于信息技術(shù)發(fā)明的必然產(chǎn)物。新經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中融合滲透了知識經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。知識可以分為技術(shù)型和信息型兩大類，由OECD的定義,知識經(jīng)濟(jì)是基于知識和信息的生產(chǎn)、分配及使用并以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心的經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是基于網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)濟(jì)。所謂的網(wǎng)絡(luò)化有以下三層含義：（1）現(xiàn)代信息資源及信息載體網(wǎng)絡(luò)化;（2）信息網(wǎng)絡(luò)下的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)網(wǎng)亦被同化;（3）這些網(wǎng)絡(luò)融合交織在一起形成全球信息網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。新經(jīng)濟(jì)是在現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上、以知識為基本構(gòu)成、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)，被認(rèn)為是知識經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合，而新經(jīng)濟(jì)也勢必朝著全球信息網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。

二、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的概念及構(gòu)成

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)亦稱自然經(jīng)濟(jì)。相對于商品經(jīng)濟(jì)，多見于鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)社會(huì)，以社會(huì)風(fēng)俗和慣例為主用于生產(chǎn)基本經(jīng)濟(jì)問題的解決。在協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關(guān)系時(shí)，通過資源—產(chǎn)品—污染排放的單向線性開放式過程，這種模式的應(yīng)用，在工業(yè)的快速發(fā)展中，會(huì)因生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和人口數(shù)量的增長，環(huán)境自身凈化能力的減弱，導(dǎo)致環(huán)境問題日趨嚴(yán)重，資源短缺的危機(jī)更加突出。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式具有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、效率化和層次化等特點(diǎn)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)以產(chǎn)品生產(chǎn)為發(fā)展方向，以直接交易為經(jīng)營方式，注重于效益的高低，以廣告為渠道，創(chuàng)立營銷品牌，但不以客戶滿意標(biāo)準(zhǔn)為先。盡管新經(jīng)濟(jì)也重視經(jīng)營效益的好壞，但它更以客戶的終身價(jià)值以及股東權(quán)益為主，營銷提倡以人為本，依靠實(shí)際行動(dòng)來建立口碑，努力保持和開拓客戶資源。

三、新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的對比

由政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論可知，擴(kuò)大再生產(chǎn)有外延式和內(nèi)涵式之分。西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)于二十世紀(jì)實(shí)現(xiàn)了由大量原材料加工到技術(shù)設(shè)計(jì)和應(yīng)用的轉(zhuǎn)變：從資源到信息的加工轉(zhuǎn)換，從物質(zhì)資料到知識和智能應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。這種轉(zhuǎn)換過程延續(xù)了內(nèi)涵式擴(kuò)大再生產(chǎn)的橫向發(fā)展過程,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向新經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。新經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式則是內(nèi)涵式擴(kuò)大再生產(chǎn)的縱向發(fā)展過程,是引領(lǐng)擴(kuò)大再生產(chǎn)的最優(yōu)形式。

(一)特征對比第一、知識是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要構(gòu)成。雖然在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，都離不開資源、資本、勞動(dòng)力等基本構(gòu)成要素，但在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，它們遠(yuǎn)不如知識重要。這里的知識主要是指科學(xué)、技術(shù)、能力和管理，也是傳統(tǒng)生產(chǎn)要素生產(chǎn)能力和效率提高的重要途徑。第二、知識創(chuàng)新大大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用于生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開知識創(chuàng)新，它充分體現(xiàn)了人類的最高智慧。而人類不斷推出的新思想、新觀念、新產(chǎn)品和新技術(shù)正預(yù)示著社會(huì)的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的不斷增長。第三、新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基于計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化等技術(shù)。新科技的發(fā)展，促進(jìn)了知識的推廣，更直接推動(dòng)了知識的創(chuàng)新。第四、新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以教育為核心。教育是人才培養(yǎng)、知識創(chuàng)新的基石，現(xiàn)代和未來的國際競爭就是綜合國力的競爭、人才的競爭、更是教育的競爭。第五、新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”的實(shí)現(xiàn)。新經(jīng)濟(jì)本身就具備可持續(xù)發(fā)展性，具有失業(yè)率低、通漲率低、赤字低、增長快的特點(diǎn)，因此，未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基于新經(jīng)濟(jì)而實(shí)現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”。

篇4

關(guān)鍵詞:海峽兩岸;文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè);核心看法;發(fā)展現(xiàn)象;對比

新形勢下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來了積極的促進(jìn)作用，對于我國良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式形成至關(guān)重要。在此形勢影響下，隨著我國綜合國力的不斷提高，西方的很多國家開始主動(dòng)接觸中國文化，逐漸形成了良好的文化創(chuàng)意氛圍，并促進(jìn)了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。設(shè)計(jì)者在開展設(shè)計(jì)工作中，通過對中國元素的合理運(yùn)用及有效融合，間接地增強(qiáng)了東方美學(xué)的宣傳效果，為海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入了更多的活力，更好地適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展要求。

一、海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念與范圍對比分析

通過對臺灣地區(qū)文化相關(guān)文件內(nèi)容的深入探討，可知其中對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念進(jìn)行了科學(xué)界定:所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指通過長時(shí)間的文化積累與創(chuàng)意理念的靈活運(yùn)用，逐漸形成了價(jià)值信息量大的智慧財(cái)產(chǎn)，具有良好的就業(yè)潛力，在創(chuàng)造財(cái)富方面有著一定的優(yōu)勢，有利于提升文化水平的重要行業(yè)。同時(shí)，臺灣地區(qū)有關(guān)規(guī)定，確保了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定有效性，為自身的文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其中，“臺灣地區(qū)立法機(jī)構(gòu)”的相關(guān)規(guī)定，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為這些部分:(1)包含音樂與表演展業(yè)、工藝產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的藝文類;(2)包含流行音樂、電影產(chǎn)業(yè)及多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的媒體類;(3)包含建設(shè)行業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)及其他設(shè)計(jì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)類;(4)基于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字內(nèi)容類。這些文化類產(chǎn)業(yè)的合理劃分，確保了臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念界定有效性。［1］相比臺灣地區(qū)，大陸對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念及范圍也作出了相應(yīng)的說明。大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上融合了多方面的內(nèi)容，像經(jīng)濟(jì)、政治、文化等，在豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更好地適應(yīng)了當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展要求。在及國務(wù)院的大力支持下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在擴(kuò)大，并對其進(jìn)行了科學(xué)分類:層、延伸層及核心層。與此同時(shí)，大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義也在不斷完善，認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)是有關(guān)文化產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品集中體現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，對于文化建設(shè)意義重大。這類產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域包括:(1)包含各種文化信息傳輸服務(wù)、文化方面的休閑娛樂服務(wù)、文化出版發(fā)行服務(wù)等豐富文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng);(2)有關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面的各種活動(dòng);(3)各種文化用品生產(chǎn)制造活動(dòng);(4)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)中文化專用設(shè)備的各種活動(dòng)。在這些不同的領(lǐng)域中，占據(jù)主體地位的是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)，且其他領(lǐng)域都是有關(guān)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要補(bǔ)充，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)范圍的不斷擴(kuò)大至關(guān)重要。［2］綜上所述，海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著異同之處。相同的地方在于:都注重滿足民眾精神方面的多元化需求;區(qū)別在于:大陸關(guān)注的是有關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程及不同的服務(wù)環(huán)節(jié);臺灣地區(qū)關(guān)注是的文化產(chǎn)品的各種創(chuàng)意活動(dòng)。而海峽兩岸在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，有關(guān)其中的核心內(nèi)容看法基本保持一致。

二、海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對比分析

(一)二者在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方面的差異

通過對亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查報(bào)告內(nèi)容的深入探討，可知當(dāng)前形勢下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)適合大陸地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，而各種時(shí)尚品牌中所包含的文化創(chuàng)意因素形成的產(chǎn)業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，客觀地說明了資訊全球化時(shí)代的到來，采取有效的措施將數(shù)字內(nèi)容融合于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，有利于加快該產(chǎn)業(yè)在大陸的發(fā)展速度，并為其朝著國際市場更好地邁進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。針對當(dāng)前臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所包含的多種產(chǎn)業(yè)類型，是相比其他國家和地區(qū)同類產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢體現(xiàn)，客觀地說明了臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢及市場競爭優(yōu)勢。臺灣地區(qū)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的重要性，即將創(chuàng)意生活中的所有產(chǎn)業(yè)集合起來，逐漸形成具有深層次、高服務(wù)質(zhì)量、高品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，客觀地說明了臺灣地區(qū)在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中更加關(guān)注的是文化產(chǎn)業(yè)各大企業(yè)的核心競爭力美感體現(xiàn)效果，具有良好的市場發(fā)展前景。未來臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展方向是創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)，主要在于自身的地理環(huán)境及社會(huì)環(huán)境有著獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢。隨著自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的日益提升，人們將會(huì)重視高品質(zhì)生活追求，為創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)逐漸成為臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供了可靠保障。［3］

(二)二者在區(qū)域發(fā)展方面的差異

雖然當(dāng)前大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展速度正在加快，但其中存在著區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。其中，東部地區(qū)相比中部與西部地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢明顯。像北京、上海、廣州等，不僅在國內(nèi)這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展中競爭優(yōu)勢明顯，也在國際市場中具有一定的競爭力。各大城市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，最優(yōu)的是直轄市，然后是省會(huì)城市及地市級。以北京市為例，其作為我國的文化發(fā)展中心，在所有支柱產(chǎn)業(yè)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)排名第二位，無論是文創(chuàng)企業(yè)、人員數(shù)量還是總量規(guī)模，北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造的利潤價(jià)值都在增加。2014年，該產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)達(dá)到了2826.3億元，在北京市的經(jīng)濟(jì)比重占到了13.2%，客觀地體現(xiàn)了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展趨勢。［4］相比大陸，臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展不平衡性并不明顯，而協(xié)調(diào)性、均衡性正成為該地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征。臺灣地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中通過對群聚效果利益創(chuàng)造的重點(diǎn)關(guān)注，逐漸形成了多元化的創(chuàng)新思維，確保了其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。與此同時(shí)，臺灣地區(qū)通過大力支持各地文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了群聚效應(yīng)的高效利用，為自身的文創(chuàng)供應(yīng)鏈形成提供了保障，最終形成了良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新思維。

(三)二者在驅(qū)動(dòng)力方面的差異

受到政府大力支持的積極影響，大陸文化創(chuàng)意城市的整體競爭水平高，確保了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，而臺灣地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢在于:人才數(shù)量充足。在政府宏觀調(diào)控、市場主體驅(qū)動(dòng)模式的支持下，大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度日益加快，而臺灣地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中以市場驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向，在不同的營銷文化方面取得了眾多成果。像內(nèi)容商品營銷文化、博物館營銷文化、城市營銷文化、在地文化營銷文化，隸屬于臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的重要驅(qū)動(dòng)因素，關(guān)系著該地區(qū)這類產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)定性。［5］

三、海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策對比分析

(一)二者在文創(chuàng)政策方面的差異性分析

在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，臺灣地區(qū)通過相關(guān)文件的方式，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)定義、內(nèi)涵、范圍、價(jià)值等進(jìn)行了充分說明，強(qiáng)調(diào)了其在創(chuàng)造財(cái)富及就業(yè)潛力方面的優(yōu)勢。“臺灣地區(qū)行政管理機(jī)構(gòu)”通過出臺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的有關(guān)規(guī)定，對工藝產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、流行音樂產(chǎn)業(yè)等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿o予了充分肯定，這對臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在十七屆六中全會(huì)上提出了有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)中具有重要的地位，具有良好的促進(jìn)作用，應(yīng)從不同層面上給予這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的保障。在黨的十報(bào)告中，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)文化強(qiáng)國建設(shè)，不斷提高國家文化軟實(shí)力的重要性，并對大力推動(dòng)文化發(fā)展對于全面建成小康社會(huì)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)進(jìn)行了說明。這就需要文化建設(shè)中能夠?yàn)閲医?jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，并為我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展注入更多的活力。與此同時(shí)，2014年國務(wù)院會(huì)議中也對文化創(chuàng)意與社會(huì)行業(yè)的融合問題進(jìn)行了探討，總理及其他深化改革小組成員給出了指導(dǎo)意見，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展中能夠形成良好的發(fā)展模式，結(jié)合基本國情，將這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展置于戰(zhàn)略高度層面，更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。［6］

(二)以合作共贏為目的的兩岸文創(chuàng)政策轉(zhuǎn)變分析

受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)及市場經(jīng)濟(jì)體制深化改革的影響，當(dāng)前形勢下海峽兩岸在扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中了一系列的規(guī)定，為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。大陸在各種政策法規(guī)的支持下，更加注重全民素質(zhì)提高，并對文化事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了總體的規(guī)劃，使得這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有了較大的改善。大陸對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了足夠重視，也希望聯(lián)合各方力量擴(kuò)大自身的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，積極探索適合大陸地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的發(fā)展道路。同時(shí)，臺灣方面通過制定“厚植文化國力”等政策，也給予了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的支持，促使自身的整體競爭水平得以提升。在此背景下，海峽兩岸制定了一系列的政策，以合作共贏為目的，通過采取加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、拓寬文化宣傳渠道、打造高效的文創(chuàng)交流平臺等方式，確保了海峽兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展形勢，對兩岸未來文化交流活動(dòng)開展意義重大。［7］

四、結(jié)語

通過對以上內(nèi)容的深入探討，客觀地說明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對海峽兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)的重要性，有利于我國文化事業(yè)發(fā)展，全面提高海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)的市場綜合競爭力。因此，未來海峽兩岸應(yīng)找準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場定位方向，把握好其發(fā)展契機(jī)，并在各種政策的扶持下不斷豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，保持這些產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢。與此同時(shí)，應(yīng)提升對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代與信息化時(shí)代的認(rèn)知水平，加大資金投入力度，健全保障體系，重視海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn):

［1］瞿群臻，劉巖君．海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才合作戰(zhàn)略研究［J］．現(xiàn)代管理科學(xué)，2012(10)．

［2］林秀琴．兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作:趨勢、共識與思路［J］．東岳論叢，2014(12)．

［3］徐晞．海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作研究———基于民間組織平臺［J］．經(jīng)濟(jì)體制改革，2015(4)．

［4］楊梅．海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力協(xié)同發(fā)展研究［J］．福建商業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2015(4)．

［5］宋強(qiáng)．海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟論壇在浙江舉行創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)客［J］．臺聲，2015(22)．

［6］范夢月．海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作研究［D］．南京大學(xué)，2013(5)．

篇5

關(guān)鍵詞：新媒體；情感需求注意力；社會(huì)群體隨著互聯(lián)網(wǎng)走入千家萬戶，通訊技術(shù)及數(shù)字廣播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，電腦、手機(jī)，平板電腦的大量應(yīng)用，新媒體已經(jīng)成為了人們生活不可或缺的一部分，新媒體作為一個(gè)集合體，具有電腦、電視、手機(jī)等多方面的優(yōu)勢，改變了人們的生活方式。新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、PDA、MP4等設(shè)備為終端的媒體。新媒體作為企業(yè)營銷一個(gè)不可或缺的一部分，企業(yè)面臨面對營銷環(huán)境的巨大變化，如何才有有效的新媒體營銷策略值得我們分析和研究。

一、新媒體營銷的概念及特征

新媒體營銷，是指在電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下開展的營銷活動(dòng)，以達(dá)到開拓市場、增加盈利目標(biāo)的經(jīng)營過程。新媒體具有非線性、雙向互聯(lián)的傳播特性，更加快速、即時(shí)。目前其種類以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體、數(shù)字新媒體等為主，具體可細(xì)分為門戶網(wǎng)站、搜索引擎、WIKI、SNS、RSS、Email、IM、LBS、Blog、網(wǎng)絡(luò)雜志、視頻、Webcast、手機(jī)短信、彩信、IPTV、移動(dòng)電視等。

二、消費(fèi)者心理與行為變遷下的新媒體營銷對策分析

1.通過移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營銷

新媒體滿足了人們對社會(huì)群體信息的依賴與合作，消費(fèi)者找到了傳統(tǒng)媒體所欠缺的部分，他們主動(dòng)改變自己的消費(fèi)行為，同時(shí)積極影響周圍人的消費(fèi)選擇。對于商品的未知求助于群體成員，也共同分享令他們滿意或向往的消費(fèi)體驗(yàn)。企業(yè)這時(shí)已經(jīng)無法全面控制自己的營銷市場，所以必須向日益強(qiáng)大的消費(fèi)者群體妥協(xié)。企業(yè)要充分利用新媒體去分析用戶流向，分析流量背后的消費(fèi)者心理和行為，換句話說，流量到哪，營銷走到哪，這其中的商業(yè)潛能是無可估量的。

2.完善網(wǎng)站建設(shè)，提升企業(yè)形象

就目前而言，消費(fèi)者在購買過程中更加注重企業(yè)的品牌，將企業(yè)的品牌視為一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，因此，企業(yè)應(yīng)該準(zhǔn)確把握消費(fèi)者這種心理的變化，通過網(wǎng)絡(luò)途徑完善網(wǎng)站的建設(shè)，使得消費(fèi)者通過手機(jī)瀏覽器，微信，微博等多個(gè)渠道都能夠了解企業(yè)的信息。此外，突出網(wǎng)上商城形象的設(shè)計(jì)，通過網(wǎng)站的設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者購買行為。之所以網(wǎng)店商品特色描述越詳細(xì)，商品的圖片越精美，消費(fèi)者的興趣才會(huì)更高，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)店鋪銷售中大多數(shù)產(chǎn)品的買家，僅用眼看或聽覺來判斷產(chǎn)品的各種信息。最后，不要考驗(yàn)消費(fèi)者的耐心，應(yīng)該簡化操作程序，盡量使消費(fèi)者輕松愉快的操作好每一步，從而讓消費(fèi)者很快得到想要的結(jié)果。

3.根據(jù)消費(fèi)者心理變化進(jìn)行企業(yè)宣傳，提供個(gè)性化服務(wù)

隨著人們生活水平的提高，個(gè)性化的要求更加突出，因此，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，應(yīng)該通過移動(dòng)電視、手機(jī)彩信和IPTV等多渠道進(jìn)行企業(yè)宣傳，根據(jù)消費(fèi)者的需求有針對性的宣傳，滿足不同消費(fèi)者不同的心理要求，提供差異化的服務(wù)，擴(kuò)大消費(fèi)者選擇的余地，提升服務(wù)價(jià)值。特別是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)商或銷售商接觸、交流的機(jī)會(huì)增多，他們選擇商品面向的區(qū)域增大，消費(fèi)者的消費(fèi)需求由此發(fā)生了重大變化，追求個(gè)性，彰顯消費(fèi)個(gè)人時(shí)尚與追求，成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基本特征之一。

4.合理設(shè)計(jì)網(wǎng)上商城外觀，增加消費(fèi)者二次消費(fèi)

大家都知道，實(shí)體商店的門面，交通狀況，地理位置都會(huì)影響銷售量。同樣，這種情況也會(huì)影響新媒體的銷售情況，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的需求在不同的銷售板塊設(shè)計(jì)不同的風(fēng)格來吸引消費(fèi)者，還可以通過域名的選取和主頁面的欄目制定、色彩搭配、靜動(dòng)結(jié)合等要素實(shí)現(xiàn)商店外觀設(shè)計(jì)的心理效應(yīng)，在此基礎(chǔ)上同大型搜索引擎企業(yè)開展合作，增加網(wǎng)上商城的點(diǎn)擊率，增加二次或多次消費(fèi)機(jī)會(huì)。

結(jié)束語

隨著生活環(huán)境的變化，消費(fèi)者的購買心理以及購買行為已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)展的潮流，根據(jù)消費(fèi)者心理和行為的變化，獲取有效的市場信息，洞悉消費(fèi)者的需求，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購買動(dòng)機(jī)等變化的過程，采用有效的新媒體營銷對策，才能實(shí)現(xiàn)新突破。因此，企業(yè)營銷策略的制定和實(shí)施，必須基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理對企業(yè)營銷的重要營銷，從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、需求特征入手，選擇實(shí)施有針對性的營銷策略，以提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的適應(yīng)能力，拓展?fàn)I銷市場與空間。（作者單位：北京大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

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篇6

關(guān)鍵詞：電子技術(shù)；測控技術(shù)；應(yīng)用；研究

引言

電子信息技術(shù)水平的不斷提高，目前該技術(shù)也衍生出了各種新型的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，測控技術(shù)是最具有代表性的技術(shù)之一。電子技術(shù)中的測控技術(shù)能夠收集相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息，通過對數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行分析來豐富電子技術(shù)的內(nèi)容，提高電子技術(shù)水平，同時(shí)通過該技術(shù)的使用，也能夠有效地促進(jìn)我國社會(huì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。電子技術(shù)水平的不斷提高，使測控技術(shù)在人們生活當(dāng)中得到了廣泛的應(yīng)用，給人們的生活帶去了極大的便利，提升了人們的生活質(zhì)量。在工業(yè)行業(yè)當(dāng)中，測控技術(shù)是核心技術(shù)之一，對于工業(yè)行業(yè)的發(fā)展具有非常重要的意義。本篇文章通過對電子技術(shù)的測控技術(shù)進(jìn)行分析研究，對于行業(yè)的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步來講具有非常重要的意義。

1測控技術(shù)概念及特點(diǎn)

1.1測控技術(shù)的概念

測控技術(shù)是現(xiàn)代電子信息技術(shù)當(dāng)中非常重要的一個(gè)類型的技術(shù)，目前在各行各業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中都得到了非常廣泛的應(yīng)用。該技術(shù)包含多種技術(shù)手段，主要有五部分組成分別是控制器、測控應(yīng)用軟件、程控設(shè)備、總線與接口以及被測對象?？刂破魇菧y控技術(shù)的核心部分，通過控制器能夠保證系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，對其他各部分進(jìn)行準(zhǔn)確的控制?？刂破髦饕譃閮刹糠?，分別是含單片機(jī)和計(jì)算機(jī)。測控應(yīng)用軟件主要由三部分組成，分別是可執(zhí)行測控應(yīng)用程序、功能接口應(yīng)用程序以及儀器驅(qū)動(dòng)器。程控設(shè)備主要進(jìn)行信息的存儲和顯示，并且根據(jù)系統(tǒng)所發(fā)來的指令執(zhí)行命令操作。總線和接口將控制器程控設(shè)備相連接，保證整體系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，并且通過總線和接口能夠?qū)⒈粶y對象和系統(tǒng)連接到一起。利用相關(guān)設(shè)備接口將被測對象和系統(tǒng)連接到一起，對被測對象進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的收集和分析等工作內(nèi)容。

1.2測控技術(shù)的特點(diǎn)

目前電子技術(shù)當(dāng)中的測控技術(shù)主要有以下四個(gè)特點(diǎn)。第一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，通過利用網(wǎng)絡(luò)為人們的生活提供了更便捷的服務(wù)，提高了人們的生活質(zhì)量，改變了人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)本身的普及性、滲透性和實(shí)用性非常強(qiáng)，通過將測控技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，可以使測控技術(shù)的現(xiàn)代化特征更明顯，測控技術(shù)的系統(tǒng)建立也更加便捷。同時(shí)通過將二者相結(jié)合，能夠推動(dòng)測控技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，使其朝著更加智能化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展。第二點(diǎn)數(shù)字化，所謂的數(shù)字化是將信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字或者是用數(shù)據(jù)進(jìn)行表示，通過利用信息轉(zhuǎn)換出的數(shù)字或數(shù)據(jù)來建立相應(yīng)的模型，這樣就將相關(guān)的信息轉(zhuǎn)換成了二進(jìn)制代碼，將代碼輸入到計(jì)算機(jī)當(dāng)中就能夠進(jìn)行分析，從而進(jìn)行控制。對于測控技術(shù)來講，數(shù)字化是該技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，目前該技術(shù)已經(jīng)存在較多的數(shù)字化特征，相信在未來該技術(shù)的數(shù)字化水平將會(huì)得到進(jìn)一步的提高。第三點(diǎn)是智能化，該技術(shù)的智能化主要在工作當(dāng)中展現(xiàn)，目前該技術(shù)和各種先進(jìn)的儀器設(shè)備和技術(shù)有著緊密的關(guān)聯(lián)，通過將該技術(shù)和其他技術(shù)相結(jié)合，也使工作更加智能化的進(jìn)行。第四點(diǎn)是分布化，該技術(shù)的相關(guān)設(shè)備的分布場地沒有硬性要求，通過將相關(guān)儀器布置到被檢測的場地當(dāng)中，就可以對該場地進(jìn)行高質(zhì)量的檢測。在檢測的過程當(dāng)中，由于相關(guān)設(shè)備與計(jì)算機(jī)系統(tǒng)相連接，就能夠?qū)τ趯?shí)時(shí)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化的測量、控制和管理。

2測控技術(shù)的應(yīng)用

2.1傳感器技術(shù)的應(yīng)用

對于測控系統(tǒng)來講，傳感器技術(shù)是非常重要的一項(xiàng)技術(shù)手段，在整個(gè)測控系統(tǒng)工作過程中發(fā)揮著非常重要的作用。同時(shí)傳感器這一設(shè)備也是測控系統(tǒng)當(dāng)中的重要組成，隨著測控技術(shù)水平的不斷提高，目前測控系統(tǒng)當(dāng)中的傳感器種類也存在差異性，傳感器的功能也朝著多樣化的方向發(fā)展。目前被研發(fā)出，而且應(yīng)用在行業(yè)當(dāng)中的傳感器主要包括以下幾種：集成傳感器、智能傳感器、數(shù)字化傳感器等。一般在心壓及火車狀態(tài)的監(jiān)控工作當(dāng)中會(huì)用到智能傳感器，在溫度和壓力的監(jiān)控和測量過程當(dāng)中會(huì)用到集成傳感器，同時(shí)在環(huán)境測量、醫(yī)院監(jiān)控、圖像傳感器等領(lǐng)域當(dāng)中會(huì)應(yīng)用到數(shù)字化傳感器。另外在進(jìn)行社會(huì)安全控制和監(jiān)測時(shí)，會(huì)用到微型氣體傳感器。在我國國防軍事工業(yè)等領(lǐng)域當(dāng)中都有傳感器的應(yīng)用，而且不同的傳感器發(fā)揮著不同的作用。

2.2虛擬儀器技術(shù)的應(yīng)用

對于虛擬儀器技術(shù)來講，該技術(shù)在使用的過程當(dāng)中不僅會(huì)涉及到測控技術(shù)的使用，還會(huì)應(yīng)用到計(jì)算機(jī)技術(shù)，三者的合理化結(jié)合，使測控系統(tǒng)的交互性得到了增強(qiáng)，靈活性更高，在功能方面也能夠滿足工作的需求。結(jié)合后的測控系統(tǒng)，拓寬了現(xiàn)代科學(xué)儀器的應(yīng)用范圍。該系統(tǒng)在目前許多領(lǐng)域當(dāng)中都廣泛的應(yīng)用都取得了良好的測控效果。例如，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，利用該系統(tǒng)研發(fā)出了自動(dòng)秧苗分析系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)能夠?qū)ΨN子的發(fā)芽情況進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測，同時(shí)根據(jù)種苗的生長情況對種苗的生長進(jìn)行控制和管理。另外，通過利用虛擬技術(shù)及測控技術(shù)的相關(guān)系統(tǒng)能夠?qū)σ毫ψ兙仄餍阅艿膮?shù)變化進(jìn)行準(zhǔn)確的測量，根據(jù)測量后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后能夠找到參數(shù)變化的臨界值為液力變矩器的應(yīng)用提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。測控技術(shù)的不斷發(fā)展，與其他技術(shù)的相結(jié)合，使測控技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷的擴(kuò)大，為人們的生活提供更加便捷的服務(wù)，不斷的提高人們生活的質(zhì)量。

2.3遠(yuǎn)程測控技術(shù)的應(yīng)用

遠(yuǎn)程測控技術(shù)是測控技術(shù)領(lǐng)域當(dāng)中非常重要的一項(xiàng)應(yīng)用也是目前測控技術(shù)發(fā)展的重要方向。目前在眾多領(lǐng)域當(dāng)中都應(yīng)用到了遠(yuǎn)程測控技術(shù)，尤其是高危行業(yè)，通過利用遠(yuǎn)程測控技術(shù)能夠降低工作的風(fēng)險(xiǎn)，簡化工作的操作，降低工作的難度。例如核電站以及石油輸送的遠(yuǎn)程監(jiān)控，通過遠(yuǎn)程監(jiān)控，能夠減少人力的投入，同時(shí)人員不用親自到場地進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集，人員的生命健康安全也得到了保證，工作難度得到了降低，也為企業(yè)的工作帶來了便利。另外在水電煤表的抄表過程中，也利用了遠(yuǎn)程監(jiān)控這一技術(shù)，通過利用這一技術(shù)不僅使的所抄數(shù)據(jù)結(jié)果的準(zhǔn)確性得到了有效的提高，而且也減少了人力的投入，提高了工作質(zhì)量和工作效率。測控技術(shù)在遠(yuǎn)程監(jiān)控技術(shù)當(dāng)中的應(yīng)用，不僅提高了監(jiān)控結(jié)果的準(zhǔn)確性，提高了工作效率，而且也降低了人員工作的難度，保障了人員工作的安全。在未來，將遠(yuǎn)程監(jiān)控系統(tǒng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，能夠?yàn)槿藗兊纳钐峁└嗟谋憷?，能夠推?dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.4總線技術(shù)的應(yīng)用

所謂的總線技術(shù)是指各設(shè)備之間連接的元件，總線技術(shù)水平會(huì)直接影響系統(tǒng)的開放性、兼容性以及可靠性?？偩€技術(shù)水平越高三種性能就越高，也能夠簡化系統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu)，降低了后期系統(tǒng)維護(hù)與保養(yǎng)工作的難度，還能夠降低企業(yè)的成本投入，提高整體所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。例如在USB當(dāng)中，應(yīng)用總線技術(shù)能夠保證USB在各種設(shè)備上的正常穩(wěn)定運(yùn)行，通過在GPIB當(dāng)中利用總線技術(shù)能夠擴(kuò)大監(jiān)測技術(shù)的發(fā)展規(guī)模。總線技術(shù)的應(yīng)用以及發(fā)展能夠影響電子行業(yè)發(fā)展的情況，目前總線技術(shù)正朝著自動(dòng)化的方向發(fā)展。自動(dòng)化水平越高，能夠更有效地提高企業(yè)整體的管理水平，促進(jìn)企業(yè)及行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，降低企業(yè)的成本投入，為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

2.5屏蔽技術(shù)的應(yīng)用

電磁場的存在會(huì)影響到系統(tǒng)的正常穩(wěn)定運(yùn)行，因此必須利用屏蔽技術(shù)來屏蔽電磁場。在屏蔽電磁場的工作當(dāng)中，針對存在的騷擾源，利用接地導(dǎo)體對其包圍，從而避免其影響電路的正常運(yùn)行。為了保證屏蔽體的性能符合要求，提高屏蔽的效果，一般利用鋁或銅材料的導(dǎo)線，保證屏蔽體的導(dǎo)電效果。若系統(tǒng)在工作時(shí)電磁場的干擾強(qiáng)度過大，需要利用雙層屏蔽技術(shù)來屏蔽電磁場的干擾。又因?yàn)樵诳臻g內(nèi)電磁波會(huì)影響到信號的接收，所以在設(shè)計(jì)電路時(shí)還需要利用金屬屏蔽網(wǎng)來進(jìn)行電磁波的屏蔽。

2.6接地技術(shù)的應(yīng)用

對于測控系統(tǒng)來講，該系統(tǒng)會(huì)應(yīng)用到不同的線路，主要有信號地線、噪聲地線、外接地線，通過三種地線的使用，能夠提高整體系統(tǒng)的抗干擾效果。如果系統(tǒng)在運(yùn)行時(shí)工作頻率在1Hz以內(nèi)，就可以在接地系統(tǒng)當(dāng)中利用一條屏蔽接線來屏蔽電磁場對整體系統(tǒng)所帶來的干擾。如果工作頻率超過了10Hz就可以利用多條屏蔽接線來屏蔽外界電磁場對整體系統(tǒng)所帶來的干擾。在選擇接地線時(shí)，要保證接地線的直徑夠大，這樣才能夠提高整體的抗干擾效果。

篇7

信息社會(huì)也稱信息化社會(huì)，是脫離工業(yè)化社會(huì)以后，信息將起主要作用的社會(huì)。在iPhone5即將面世的現(xiàn)在，“信息化”這個(gè)詞匯早已不再陌生了。據(jù)《大趨勢》作者、世界著名的未來學(xué)家John Naisbitt（1982）觀點(diǎn)，1956—1957年是時(shí)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它標(biāo)志著“工業(yè)社會(huì)”的結(jié)束和“信息社會(huì)”的開始?？梢姡瑥哪菚r(shí)起，信息化已不再是一個(gè)觀念，而成為一種現(xiàn)實(shí)。日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家松田米津在《信息社會(huì)》中認(rèn)為（1982），1975—2000年間，信息社會(huì)將發(fā)展到第四個(gè)階段，即實(shí)現(xiàn)個(gè)人的電腦化。實(shí)踐證明，個(gè)人掌上電腦的出現(xiàn)和大眾使用，標(biāo)志著這一階段的早已實(shí)現(xiàn)，并且這一實(shí)現(xiàn)如此之快。新的世紀(jì)以來，蘋果數(shù)字產(chǎn)品從“iPod”到“全新iPad”已歷經(jīng)10次升級；近5年來，蘋果通訊產(chǎn)品從“iPhone”到“iPhone 5”已歷經(jīng)6次升級。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年全球蘋果iPhone系列通訊產(chǎn)品銷售總量超過4個(gè)億，僅中國用戶就有800萬。毋庸質(zhì)疑，科學(xué)技術(shù)從來沒有像今天這樣，以巨大的威力，以人們難以想象的速度，深刻地影響著人類社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)我們站在歷史長河上眺望未來的時(shí)候，我們清晰地看到：在信息化與全球化浪潮之后，新生的超信息化和智能化浪潮即將滾滾而來，它將以無與倫比的偉大的歷史力量把人類帶進(jìn)光輝的未來，帶進(jìn)一個(gè)嶄新的“后信息社會(huì)”。

后信息社會(huì)是繼工業(yè)社會(huì)機(jī)器時(shí)代和信息社會(huì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后的一個(gè)以哲思（哲學(xué)創(chuàng)新思維取代常規(guī)形式思維）為時(shí)代特征的新社會(huì)，日本著名邏輯思維科學(xué)家大雄建村（1996）在《新思維革命》一書中率先提出這一概念。后信息社會(huì)以創(chuàng)意為基本動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和社會(huì)組織興起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅成為眾多國家經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，而且成為其他產(chǎn)業(yè)的“推力器”，帶動(dòng)了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。創(chuàng)意成為稀缺資源，大規(guī)模的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一生產(chǎn)力。現(xiàn)代化水平經(jīng)歷工業(yè)化、知識化發(fā)展到創(chuàng)意化階段。

在創(chuàng)意化這一新現(xiàn)代化條件下，創(chuàng)新具有了新的意義：創(chuàng)新本身是目的性的，是生命進(jìn)化本身。從創(chuàng)新的內(nèi)容來看，創(chuàng)意更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的人文內(nèi)涵，創(chuàng)新不僅是針對生產(chǎn)手段和工具的技術(shù)創(chuàng)意，而且是對人的意義和價(jià)值的創(chuàng)造性釋涵；從創(chuàng)新的方式來看，一方面更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意是原生態(tài)的創(chuàng)新，一方面更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意是“活”的創(chuàng)新。對創(chuàng)新的生命有機(jī)性方向的強(qiáng)調(diào)，使全球創(chuàng)新潮流，呈現(xiàn)出藝術(shù)化，成為創(chuàng)新的新意所在。哈佛商學(xué)院教授Rob Austin（2004）指出：當(dāng)商業(yè)變得更為依賴創(chuàng)意來創(chuàng)造價(jià)值時(shí)，工作也變得更像是藝術(shù)。

后信息社會(huì)的根本特征，是實(shí)現(xiàn)了“真正的個(gè)人化”，一是個(gè)人選擇豐富化，二是個(gè)人與環(huán)境能夠和諧化。在后信息時(shí)代里，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，生產(chǎn)和生活藝術(shù)化、人工智能化，人們跨越時(shí)空無障礙，數(shù)字化生存將使人獲得最大解放，民族、國家界限模糊，人類將走向真正的全球化，走向合作替代競爭、追求普遍和諧的時(shí)代。

二、后信息社會(huì)所需人才的基本特征

1.具有先進(jìn)的人生觀，價(jià)值觀和世界觀

由于創(chuàng)意是最重要的生產(chǎn)要素，其最基本的付出就是創(chuàng)造性思考，思考便是人生活的第一需要。會(huì)思考的人淘汰不會(huì)思考的人，培養(yǎng)會(huì)思考的人比培養(yǎng)會(huì)學(xué)習(xí)的人更重要。樹立哲學(xué)思維觀念，取代終身學(xué)習(xí)觀念。正如哈弗大學(xué)校訓(xùn)所言：“在大學(xué)里學(xué)習(xí)，重要的不是知識和經(jīng)驗(yàn)，而是先進(jìn)的思想觀念和正確的思維方式”。

2.具有先進(jìn)的思維方式。

這種先進(jìn)的思維方式即哲學(xué)思維方式，指的是人們認(rèn)識、改造客觀世界時(shí)所運(yùn)用的具有辯證性、批判性、實(shí)踐第一、超經(jīng)驗(yàn)的思維方法?？偟膩碚f，哲學(xué)思維方法不在于給人多少具體的知識，也不在于給人解決了多少具體的問題，它的根本作用在于給人提供了一種正確的理性思維模式，培養(yǎng)和鍛煉人的思辨能力，從而使人們樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，掌握認(rèn)識世界、改造世界的正確方法，在社會(huì)實(shí)踐中產(chǎn)生出巨大的推動(dòng)力。可以建立一套從創(chuàng)新實(shí)踐創(chuàng)新思維方法創(chuàng)新能力創(chuàng)新理論創(chuàng)新規(guī)律創(chuàng)新哲學(xué)研究的邏輯體系。

三、后信息社會(huì)的設(shè)計(jì)教育觀

⒈尊重個(gè)性，關(guān)注人的生存發(fā)展

所謂個(gè)性，即人或物存在的特殊性，這種特殊性體現(xiàn)在非共性的，非普遍的，非一般的特質(zhì)上。對人來所說，個(gè)性是體現(xiàn)在心智上的，是智慧的源泉，是創(chuàng)新能力的本質(zhì)體現(xiàn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最核心的原則是把人的創(chuàng)新能力的充分發(fā)揮作為經(jīng)濟(jì)增長最根本的源泉，發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性。而與此相同，設(shè)計(jì)的靈魂與本質(zhì)也恰恰在于創(chuàng)意。

全球化給人類的創(chuàng)造帶來了前所未有的機(jī)遇，在新一輪觀念更換中，人的創(chuàng)造趨勢是為人的生存發(fā)展創(chuàng)造更加人性的和諧的物質(zhì)與精神環(huán)境，并且這種趨勢在社會(huì)文明發(fā)展的進(jìn)程中乘風(fēng)破浪。伴隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)進(jìn)程，作為創(chuàng)意重要手段，設(shè)計(jì)的重要地位日益凸現(xiàn)。設(shè)計(jì)教育之所以也被人們愈來愈重視，是因?yàn)樗聦?shí)上已經(jīng)成為一種創(chuàng)造性的學(xué)科，在它的學(xué)習(xí)中更多地呈現(xiàn)出人的個(gè)性、創(chuàng)意和智慧的品質(zhì)。這樣的情景告訴我們：人的創(chuàng)造來自不同的信息、不同文化、不同要素的對話和融合，而不是孤立自閉、憑空而來，而這些又召喚著現(xiàn)代教育的改變——更多地去教會(huì)學(xué)生善于將異質(zhì)的信息和要素相融合、對話以創(chuàng)成新質(zhì)，使之多義性呈現(xiàn)出人進(jìn)入“生活世界”的整體生命過程，建立一種以人的生存發(fā)展為目標(biāo)的設(shè)計(jì)教育體系。要知道后現(xiàn)代化已把經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展劃入歷史，人的發(fā)展將成為“后現(xiàn)代化”的主題。

⒉鼓勵(lì)跨界與融合

后信息社會(huì)，信息內(nèi)容的多元化、媒介的多元化與終端用戶的多元化導(dǎo)致原有的單一向度知識結(jié)構(gòu)不能滿足創(chuàng)意設(shè)計(jì)的需要，因此要有跨界；信息的全球化和國際化趨勢導(dǎo)致信息編碼的同一性，例如數(shù)字化，因而又必須要有融合?？缃缗c融合恰如哲學(xué)思維中多樣性與統(tǒng)一性辯證關(guān)系而合理存在。我們可以看出跨界與融合的存在：①終端跨界，單一功能向集成化功能邁進(jìn)；②媒介跨界，硬件在移動(dòng)終端的融合，屏幕成為統(tǒng)一接入和交互界面；③內(nèi)容跨界，由單一化向多元化發(fā)展；④設(shè)計(jì)跨界，創(chuàng)意產(chǎn)品的多元化與個(gè)性化發(fā)展趨勢導(dǎo)致產(chǎn)品的研發(fā)需要多學(xué)科交叉融合，需要不同領(lǐng)域的創(chuàng)意階層合作完成，或需要設(shè)計(jì)師（總監(jiān)）完成不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)。一種基于參與式設(shè)計(jì)、用戶設(shè)計(jì)、系統(tǒng)性設(shè)計(jì)方法論之上的與民設(shè)計(jì)理念必將成為時(shí)尚。

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌要成為人們的注意力中心，必須針對消費(fèi)者的審美需求，通過創(chuàng)意來為消費(fèi)者創(chuàng)造難忘的消費(fèi)體驗(yàn)。品牌要取得商業(yè)創(chuàng)意的成功，往往也需要借助于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)力，乘上“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的帆船?！皠?chuàng)意”貫穿品牌建設(shè)與傳播過程的創(chuàng)新性思想與行為的各個(gè)環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出人們產(chǎn)生某種新穎獨(dú)特、有價(jià)值的成果的創(chuàng)造能力。所謂商業(yè)創(chuàng)意，它包括廣告創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意、行銷創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)意等內(nèi)容。如此豐富的創(chuàng)意載體，正可以與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)行業(yè)進(jìn)行跨結(jié)與融合，例如廣告創(chuàng)意與廣告、品牌形象創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)意與媒體藝術(shù)等等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正為商業(yè)創(chuàng)意跨結(jié)與融合提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，為品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

⒊面向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)、創(chuàng)新性創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)人才

在后信息社會(huì)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所引導(dǎo)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為主流產(chǎn)業(yè)，其核心不再是科技，而是創(chuàng)意，關(guān)鍵是創(chuàng)新性設(shè)計(jì)人才，基礎(chǔ)是設(shè)計(jì)教育。那么，究竟如何面向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)、創(chuàng)新性創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)人才呢？基于可操作性，本研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，立足眼、腦和手的創(chuàng)新能力訓(xùn)練，全方位培養(yǎng)感受、思維和創(chuàng)造能力。

第一，基于眼的專業(yè)化訓(xùn)練，培養(yǎng)具有面性特征的藝術(shù)觀察能力，有一雙具有國際視野、敏銳把握市場規(guī)律、從平淡中發(fā)現(xiàn)美的慧睛。

第二，基于腦的專業(yè)化訓(xùn)練，培養(yǎng)具有點(diǎn)性特征的創(chuàng)新思考能力，有一個(gè)兼具形象思維和邏輯思維、富有哲學(xué)思維和創(chuàng)意思維的大腦。

篇8

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；特征；發(fā)展；趨勢；應(yīng)注意的問題

當(dāng)下，最具潛力、最具爆發(fā)力、最具成長性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)———網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，正深刻改變著全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的方方面面。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的直接體現(xiàn)，電子商務(wù)的崛起，不僅改變了一個(gè)村、一個(gè)縣、一座城，也正成為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)具有全球化、快捷化、個(gè)性化、無邊界性、高滲透性等顯著特征，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互補(bǔ)充，構(gòu)成了新經(jīng)濟(jì)體，順應(yīng)時(shí)展趨勢，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是貫徹十八屆五中全會(huì)精神、實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重大舉措，也是加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)追趕超越的重要途徑。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概念及特征

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它包括計(jì)算機(jī)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及由于高新技術(shù)推廣和應(yīng)用引起的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)涉及的主要領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)購物、在線支付、搜索引擎、網(wǎng)站信息招聘、旅游網(wǎng)站等。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)生變化，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)、電子服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)交流平臺、移動(dòng)智能等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式迅速崛起和發(fā)展，受到了政府部門和社會(huì)各界的重視。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有信息平行交替和資源對稱的特點(diǎn)，因此，傳統(tǒng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行結(jié)構(gòu)、社會(huì)的競爭狀態(tài)、生產(chǎn)方式、價(jià)值觀念被改變。崔雪（2010）研究提出，通過網(wǎng)絡(luò)人們足不出戶就可以實(shí)現(xiàn)全世界范圍內(nèi)的購物，享受網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供的服務(wù)，縮短了交易的時(shí)空距離，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有虛擬化、開放性、效率高、成本低、創(chuàng)新性五個(gè)特點(diǎn)。周叢根（2011）研究指出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)外部經(jīng)濟(jì)性、長尾累計(jì)效應(yīng)、多重疊加效應(yīng)、級數(shù)擴(kuò)張?zhí)匦?。徐璇?014）指出，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以制造商可以和消費(fèi)者直接接觸，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有無時(shí)間限制和無地理邊界限制的特性，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展對傳統(tǒng)的零售企業(yè)造成威脅。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展及相關(guān)政策的出臺，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在逐漸成熟，基本的經(jīng)濟(jì)原理仍然指引著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)活動(dòng)的開展，尤其是電子商務(wù)行業(yè)，在分析和考察其發(fā)展前景、盈利潛力及競爭環(huán)境的同時(shí)需要分析這一行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性，這樣才能根據(jù)電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)特性對電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展現(xiàn)象進(jìn)行分析。綜上，在數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征如下。

1.便捷性。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以將經(jīng)濟(jì)主體或者是企業(yè)組織聯(lián)系在一起，使整個(gè)行業(yè)形成網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并不斷創(chuàng)新行業(yè)內(nèi)部與行業(yè)之間連接方式，從而使整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)逐漸形成一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不受時(shí)間限制，呈現(xiàn)出便捷、即時(shí)性的特征。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行交易或者交流，可以突破時(shí)間和地理的限制，同時(shí)縮短了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相互影響和相互作用的時(shí)間滯差，并突破了空間的約束，網(wǎng)上無形市場成了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開展的重要場所，市場活動(dòng)空間擴(kuò)展到全世界范圍內(nèi)等，十分便捷。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造了大量新的資源基礎(chǔ)，可以實(shí)現(xiàn)信息資源共享，使信息時(shí)代下知識和信息資源的利用更加廣泛，減少了其他資源的消耗，拓寬了經(jīng)濟(jì)發(fā)展面。

2.高滲透性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的滲透性較高，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，三大產(chǎn)業(yè)之間相互融合，界限越來越模糊，對于傳統(tǒng)的制造業(yè)、傳媒業(yè)等來說，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級改造。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，還催生了醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)、光學(xué)電子產(chǎn)業(yè)等邊緣產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)之間迅速融合。

3.自我膨脹性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在吉爾德定律、馬太效應(yīng)、梅特卡夫法則、摩爾定律四大定律上。吉爾德定律是美國激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治•吉爾德的預(yù)測：在可預(yù)見的未來十年，通訊系統(tǒng)的總寬帶將以每年3倍的速度增長，寬帶費(fèi)用的價(jià)格點(diǎn)無限接近于零。馬太效應(yīng)：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，會(huì)最終出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)競爭中一個(gè)重要因素——主流化。梅特卡夫法則：按照此法則，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。摩爾定律：1965年，摩爾預(yù)測到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會(huì)翻一番，同時(shí)，價(jià)格減半。實(shí)踐證明，這一預(yù)測一直比較準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性，同時(shí)也揭示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

4.邊際效益遞增性。邊際效益遞增性主要表現(xiàn)在兩方面：一是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成：網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，信息傳遞成本，信息的收集、處理和制作成本。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本和信息傳遞成本這兩部分的邊際成本為零，平均成本明顯遞減。隨著入網(wǎng)人數(shù)增多，信息的收集、處理和制作成本會(huì)提高，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大其邊際收益和總收益也會(huì)不斷擴(kuò)大。二是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對信息的投資可以獲得一般的投資報(bào)酬和增值報(bào)酬，信息網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行加工處理分析形成高質(zhì)量的信息源，從而增加報(bào)酬。

5.外部經(jīng)濟(jì)性。一般的市場交易是買賣雙方形成的一種契約，只對買賣雙方進(jìn)行約束，不涉及其他利益主體，但是在一些特殊情況下，契約履行會(huì)影響到締約雙方以外的第三方。第三方受到的影響為外部效應(yīng)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的主要是外部非經(jīng)濟(jì)性，如工業(yè)“三廢”，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟(jì)性，網(wǎng)絡(luò)形成增加了成員，增加了價(jià)值，反過來又吸引更多的成員。6.可持續(xù)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中不會(huì)過度消耗有形資源和能量，造成環(huán)境污染和生態(tài)惡化等問題，它促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

（一）虛擬購物

信息技術(shù)快速迭代將為電商創(chuàng)造新場景，推動(dòng)電商向精細(xì)化方向發(fā)展。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等為代表的新技術(shù)將持續(xù)為電商創(chuàng)新發(fā)展提供支撐，創(chuàng)造精準(zhǔn)匹配、交互式購物等新體驗(yàn)，并構(gòu)建新的商業(yè)模式。為增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，一種新型的購物方式———虛擬購物應(yīng)運(yùn)而生。虛擬購物借助于VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新科技，讓消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)如同身臨其境一般，產(chǎn)生近乎真實(shí)的感官模擬體驗(yàn)。消費(fèi)者進(jìn)行虛擬購物，既可以足不出戶買到商品，還能享受到實(shí)體店購物帶來的樂趣。但是，當(dāng)前虛擬購物還處于起步階段，體驗(yàn)效果有待改進(jìn)。虛擬購物平臺上架的商品都需要一個(gè)個(gè)建模，非常耗時(shí)耗力。相對于電商平臺上的商品種類來說，虛擬購物平臺上的商品只是滄海一粟，可供消費(fèi)者選擇的種類有限；在虛擬試穿方面，網(wǎng)上模擬的身材膚色、穿衣樣式等，跟消費(fèi)者的實(shí)際情況相比，有著不小的差距，總體參考性不夠強(qiáng)。有消費(fèi)者坦言，現(xiàn)在虛擬購物遠(yuǎn)不夠成熟，娛樂性大于實(shí)用性，不過這是網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的未來趨勢之一。

（二）發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)

通俗的講共享經(jīng)濟(jì)就是將個(gè)人閑置的資源共享給別人，提高資源利用率，并從中獲得回報(bào)，共享經(jīng)濟(jì)的理念就是，共同擁有而不占有，這是一種基于陌生人且存在物品使用權(quán)暫時(shí)轉(zhuǎn)移的一種商業(yè)模式。共享經(jīng)濟(jì)平臺作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，通過移動(dòng)LBS應(yīng)用、動(dòng)態(tài)算法與定價(jià)、雙方互評體系等一系列機(jī)制的建立，使得供給與需求方通過共享經(jīng)濟(jì)平臺進(jìn)行交易。如以凹凸租車為代表的共享租車模式，一方面滿足了消費(fèi)者“求而不得”的自駕需求，另一方面避免了汽車閑置資源無法被有效利用帶來的浪費(fèi)。共享租車的出現(xiàn)很大程度上緩解了國民用車難。凹凸租車等共享租車平臺整合和利用的是閑置的私家車資源，能夠提供更具彈性的車源供給量，適應(yīng)不同時(shí)期的出行高峰需求。在我國，汽車共享行業(yè)有巨大發(fā)展前景。來自全球獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格的《2018年中國汽車共享出行市場分析預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成625億美元的共享經(jīng)濟(jì)市場，汽車共享出行規(guī)模兩年后將達(dá)1.8萬億美元，發(fā)展前景廣闊。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略及發(fā)展過程中應(yīng)注意的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

1.加快網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。深化認(rèn)識網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)施的公共產(chǎn)品屬性和支撐作用，把網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)施提升到與交通、水利、電力等先導(dǎo)性設(shè)施同等重要位置，加快建設(shè)寬帶、融合、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，蓄勢聚能。

2.大力支持企業(yè)，培育網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新主體。引導(dǎo)傳統(tǒng)龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型，加大本土優(yōu)勢企業(yè)培育力度，扶持小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)網(wǎng)信企業(yè)使命感、責(zé)任感，形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聚集效應(yīng)。要鼓勵(lì)和支持企業(yè)成為研發(fā)主體、創(chuàng)新主體、產(chǎn)業(yè)主體，支持企業(yè)布局前沿技術(shù)，推動(dòng)核心技術(shù)自主創(chuàng)新，創(chuàng)造和把握更多機(jī)會(huì)，參與行業(yè)乃至全球競爭，拓展發(fā)展空間。

3.發(fā)揮杠桿作用，創(chuàng)新投資基金融資方式。推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，引導(dǎo)和帶動(dòng)社會(huì)投資，培育發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)；建立多層次的資本市場體系，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用合作。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用和更好地發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，推進(jìn)資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素向信息經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域聚合，明確提出強(qiáng)化資金引導(dǎo)、技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、人才支撐和鼓勵(lì)跨界融合等五個(gè)方面的政策舉措，如組建網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新研究平臺等。

4.搭建人才梯隊(duì)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭，歸根結(jié)底是人才競爭。對待特殊人才要有特殊政策，要構(gòu)建具有全球競爭力的人才制度體系，打造一批優(yōu)秀企業(yè)家隊(duì)伍、培育一批技術(shù)領(lǐng)軍人才。

5.政府部門優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。要以全面深化改革為動(dòng)力，加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，政府部門應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，提出加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、簡化行政審批、推進(jìn)數(shù)據(jù)資源開放、加強(qiáng)監(jiān)測考核、建立健全法規(guī)規(guī)章、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)和擴(kuò)大交流合作等優(yōu)化發(fā)展環(huán)境的具體措施。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中應(yīng)注意的問題

1.注重地區(qū)優(yōu)勢特色和借鑒外地經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合。充分考慮地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，明確把新一代信息技術(shù)、智能制造、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)文化、電子商務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)信軍民融合等十個(gè)領(lǐng)域作為地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，突出地區(qū)的特色和優(yōu)勢。同時(shí)，借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)資源整合、政策扶持和培育龍頭企業(yè)。

2.注重宏觀指導(dǎo)和實(shí)際推進(jìn)相結(jié)合。堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)發(fā)展大勢，以國際國內(nèi)先進(jìn)水平作參照、定標(biāo)桿，側(cè)重從宏觀層面提出方向性要求和任務(wù)性目標(biāo)，加大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)的設(shè)施建設(shè)，明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

3.注重充分發(fā)揮市場在配置資源中的決定性作用和更好地發(fā)揮政府作用。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)、配套政策和優(yōu)化環(huán)境等方面不斷完善，注重充分發(fā)揮市場在配置資源中的決定性作用，推進(jìn)資金、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素向信息經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域聚合，又強(qiáng)調(diào)更好地發(fā)揮政府作用，引導(dǎo)各界樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以順應(yīng)信息時(shí)展趨勢。

四、結(jié)語

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有便捷性、高滲透性、外部經(jīng)濟(jì)性、可持續(xù)性等特點(diǎn)，具有良好的發(fā)展前景，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，并結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)管凈化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，細(xì)化分解任務(wù)，加強(qiáng)指導(dǎo)考評，不斷擴(kuò)大我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模。

作者:祝孔儒 單位:陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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[3]周叢根.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑研究[D].上海：上海社會(huì)科學(xué)院，2011.

篇9

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；繼電保護(hù)；智能變電站；智能電網(wǎng)；電力系統(tǒng) 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中圖分類號：TM77 文章編號：1009-2374（2015）35-0046-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.35.023

目前，我國的智能變電站逐漸向數(shù)字化與自動(dòng)化發(fā)展，規(guī)范性比較差，對系統(tǒng)運(yùn)行的評估體系相對缺乏，對各設(shè)備運(yùn)行的穩(wěn)定性以及可靠性掌控不嚴(yán)，其中又以繼電器保護(hù)為智能變電站應(yīng)用的重點(diǎn)與難點(diǎn)。

1 研究目的

1.1 數(shù)字化繼電保護(hù)在智能變電站中的應(yīng)用背景

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國的電力系統(tǒng)也在不斷升級以適應(yīng)新形勢、新變化。變電站作為電力系統(tǒng)中的重要一環(huán)，在其中起到調(diào)整電壓、分配電能的作用，因此，對變電站環(huán)節(jié)一旦發(fā)生故障，所造成的損失影響非常大。當(dāng)前我國在智能電網(wǎng)技術(shù)以及相應(yīng)的智能電氣設(shè)備開發(fā)和推廣上的研究不斷深入，變電站在建設(shè)上也邁入數(shù)字化時(shí)代。另外，為了維護(hù)變電站的安全，國家也制定了相關(guān)的規(guī)范希望推動(dòng)數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)的應(yīng)用。所以，加強(qiáng)對數(shù)字化繼電保護(hù)在智能變電站中的運(yùn)用研究有著十分重要的意義。

1.2 數(shù)字化繼電保護(hù)在智能變電站中的應(yīng)用研究意義

變電站的數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)在提升變電站的經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)效率，推動(dòng)電力系統(tǒng)的數(shù)字化建設(shè)，維護(hù)國家在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)以及人民生活的正常運(yùn)行方面發(fā)揮著重要作用。因此，加強(qiáng)數(shù)字化繼電保護(hù)在智能變電站中的研究，推動(dòng)數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)在變電站的廣泛應(yīng)用有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 數(shù)字化繼電保護(hù)及其自動(dòng)化概述

2.1 概念及原理

繼電保護(hù)是當(dāng)電力系統(tǒng)有異常狀況發(fā)生或者有設(shè)備故障的情況出現(xiàn)時(shí)，在繼電保護(hù)系統(tǒng)的能力范圍內(nèi)以最快的速度和最小的選擇區(qū)域時(shí)，自動(dòng)向電力人員發(fā)出故障信號或?qū)⑵渲挟a(chǎn)生的故障設(shè)備排除，是一種依靠自動(dòng)化降低事故損失度的保護(hù)措施。而數(shù)字繼電保護(hù)則是以數(shù)字信號為依托來實(shí)現(xiàn)設(shè)備之間的相互通信與信息傳遞，可以說其所具有的數(shù)字化為最顯著的特征，與傳統(tǒng)的繼電保護(hù)相比更加高效與便利。

2.2 數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)與傳統(tǒng)微機(jī)保護(hù)系統(tǒng)的比較

2.2.1 簡化了二次回路。數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)中的合并單元與電子互感器等配件相互配合，可以實(shí)時(shí)對測量值進(jìn)行處理，將原有的非數(shù)字化信號轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化信號，并在通信的過程中利用光纖而非傳統(tǒng)的電纜進(jìn)行數(shù)字信息傳送。它與之前傳統(tǒng)的微機(jī)保護(hù)系統(tǒng)相比，電纜的傳送回路不同，可以將一次設(shè)備和二次設(shè)備進(jìn)行有效隔離，明確清晰了現(xiàn)場的各個(gè)間隔，避免了不慎與電纜發(fā)生觸碰、連接的事故的發(fā)生，更加安全高效。

2.2.2 加強(qiáng)了保護(hù)的可靠性。數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)中的電子式互感器無論是在絕緣性能上、線圈范圍的廣度上以及抗干擾能力上都比傳統(tǒng)的微機(jī)保護(hù)系統(tǒng)更勝一籌，因此也就比傳統(tǒng)的微機(jī)保護(hù)系統(tǒng)更能提高測量數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。光纖對于數(shù)字信號的傳輸方面也有保護(hù)作用。數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)中的智能操作箱取代常規(guī)斷路器可以在過程層網(wǎng)絡(luò)和保護(hù)裝置的幫助下實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)通信。

2.2.3 開放性和互操作性大大提升。數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)依照統(tǒng)一的IEC61850通信標(biāo)準(zhǔn)來運(yùn)行，因此與數(shù)字化繼電保護(hù)設(shè)備相關(guān)的生產(chǎn)供應(yīng)商也都會(huì)基本生產(chǎn)統(tǒng)一設(shè)備型號，確保了設(shè)備的共享性，避免了設(shè)備在使用更換時(shí)發(fā)生不連續(xù)的情況，使成本得以節(jié)約，并使得在變電站的保護(hù)方面具有更大范圍的開放性。

2.2.4 繼電保護(hù)的自動(dòng)化。在實(shí)際的工作中，如果電力系統(tǒng)由于種種原因出現(xiàn)短路的情況，要是想要及時(shí)地把這些信息發(fā)送出去，一定要保證繼電保護(hù)設(shè)備的可靠性。在出現(xiàn)故障的時(shí)候，繼電保護(hù)設(shè)備一般來說會(huì)出現(xiàn)拒動(dòng)故障與誤動(dòng)故障兩種情況。在電力系統(tǒng)發(fā)生故障的時(shí)候，繼電保護(hù)設(shè)備沒有及時(shí)行動(dòng)起來，因而電氣故障并沒有及時(shí)地清除掉，這就是拒動(dòng)故障。如果繼電保護(hù)出現(xiàn)了一些比較嚴(yán)重的故障，那么電力系統(tǒng)就非常容易出現(xiàn)崩潰現(xiàn)象。繼電保護(hù)設(shè)備的誤動(dòng)故障指的是其實(shí)電力系統(tǒng)是正常的，沒有故障出現(xiàn)，繼電保護(hù)設(shè)備受到其他因素的影響，繼電保護(hù)發(fā)出錯(cuò)誤的動(dòng)作，這時(shí)候也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的利益損失。繼電保護(hù)設(shè)備自動(dòng)化裝置主要就是對電力系統(tǒng)進(jìn)行檢測和對電力系統(tǒng)的運(yùn)行參數(shù)進(jìn)行控制。

3 智能變電站相關(guān)設(shè)備的保護(hù)裝置

智能變電站要求有較高的裝置配置，在線路保護(hù)、變壓器保護(hù)以及母聯(lián)保護(hù)方面都有很高的技術(shù)要求。

3.1 線路保護(hù)

智能變電站中的保護(hù)應(yīng)當(dāng)具有很強(qiáng)的綜合性，將站內(nèi)保護(hù)、監(jiān)測與控制等功能緊密地結(jié)合在一起，以間隔具體情況單套設(shè)置。在進(jìn)行線路保護(hù)時(shí)可以直接跳到斷路器上以對設(shè)備運(yùn)行的信息進(jìn)行直接采樣。保護(hù)監(jiān)測裝置被應(yīng)用于線路間隔內(nèi)，并且該裝置除了Goose網(wǎng)以外，不會(huì)再與其他的設(shè)備裝置之間發(fā)生信息傳遞，而剩下的均采用點(diǎn)對點(diǎn)的方式進(jìn)行連接來傳遞數(shù)據(jù)。

3.2 變壓器保護(hù)

首先，按照規(guī)范要求，變壓器保護(hù)中分別采用主、后備保護(hù)一體化雙套配置，無論是合并單元，還是智能終端的兩側(cè)都要采用主、后備保護(hù)一體化雙套配置，間歇電流和中性點(diǎn)會(huì)分別并入對應(yīng)側(cè)；其次，直接采樣的方式在保護(hù)時(shí)也會(huì)直接跳到兩側(cè)的斷路器上。

3.3 母聯(lián)保護(hù)

母聯(lián)保護(hù)也就是分段保護(hù)。與線路保護(hù)相比，二者十分相似，但是在結(jié)構(gòu)上，母聯(lián)保護(hù)相對簡單一些。此時(shí)的母聯(lián)保護(hù)裝置不需要具備數(shù)據(jù)交換的功能，只要進(jìn)行直接采樣、直接跳閘，因此它與合并單元和智能終端直接相連。對于智能變電站母線保護(hù)，可以選擇用分布式設(shè)計(jì)相應(yīng)裝置，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，每個(gè)間隔之間可以選擇用獨(dú)立母線保護(hù)方式。其中如果為110kV智能變電站母線保護(hù)設(shè)計(jì)，可以選擇用分段保護(hù)方式，保護(hù)單元與合并單元進(jìn)行連接，并且與智能終端連接，不利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行系統(tǒng)信息以及數(shù)據(jù)的交換，以此來直接完成對數(shù)據(jù)信息的采樣與分析，另外，母聯(lián)保護(hù)裝置可以跨間隔實(shí)現(xiàn)信號的傳遞，最終實(shí)現(xiàn)跳閘動(dòng)作。

4 智能變電站繼電保護(hù)的原則

在實(shí)際的工作中，對于智能變電站繼電保護(hù)技術(shù)的研究，必須要滿足四個(gè)要求：（1）對于繼電保護(hù)技術(shù)的應(yīng)用，必須要具備可靠性、選擇性、快速性以及靈敏性特點(diǎn)，提高繼電保護(hù)的安全性，能夠快速地針對電網(wǎng)運(yùn)行中存在的故障進(jìn)行分析，并迅速進(jìn)行解決；（2）對于110kV及以上高電壓級別變電站，如果雙母線與單母線分段接線形式有特殊要求時(shí)，應(yīng)該選擇安裝電子式電流電壓互感器；（3）對于110kV及較低電壓級別變電站在安裝繼電保護(hù)保護(hù)裝置的時(shí)候，可以選擇用集成安裝的方式。其中，對于主變壓器來說，應(yīng)該對各側(cè)合并單元進(jìn)行冗余配置，剩余各間隔之間合并單元應(yīng)進(jìn)行單套配置；（4）要控制好繼電保護(hù)與監(jiān)控、調(diào)度之間關(guān)系，滿足數(shù)字化以及遠(yuǎn)程控制變電站運(yùn)行的要求，提高各級調(diào)度技術(shù)支持系統(tǒng)之間的聯(lián)通性，進(jìn)而保證電網(wǎng)能夠安全、穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。

5 數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)在智能變電站中的應(yīng)用

目前，變電站正邁入智能化時(shí)代，傳統(tǒng)的繼電保護(hù)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)新變化新形勢的發(fā)展。要想讓數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)發(fā)揮出強(qiáng)大的作用，首先就要改進(jìn)原有的繼電保護(hù)設(shè)備，將電子式互感器取代傳統(tǒng)的電磁式互感器，用光纖代替電纜并使用有智能單元的斷路器。針對設(shè)備所發(fā)生的變化，采取下文的測試檢驗(yàn)方法：（1）過去的方式是在保護(hù)裝置中輸入電壓和電流的模擬量，而現(xiàn)在新的方式是被光纖數(shù)字信號所替代。而光纖數(shù)字信號要求采用有跨間隔數(shù)據(jù)要求，以盡量在不同間隔間發(fā)生數(shù)據(jù)傳輸時(shí)，避免發(fā)生傳輸時(shí)間的不同步的情況。一旦發(fā)生明顯的時(shí)間不一致的情況，保護(hù)裝置就不會(huì)達(dá)到正常的期望；（2）從傳統(tǒng)的方式中可以看出，以前的變電站在繼電保護(hù)方面大多使用接點(diǎn)直接跳閘。但是，GOOSE網(wǎng)目前在智能變電站得到了廣泛的應(yīng)用，在數(shù)字化繼電保護(hù)中，數(shù)字信號也會(huì)通過GOOSE網(wǎng)等新的網(wǎng)絡(luò)向智能終端傳輸，原有的實(shí)用節(jié)點(diǎn)直接跳閘此時(shí)會(huì)被取代，使系統(tǒng)的安全性和穩(wěn)定性都得到了極大的保證，也方便了對以后的設(shè)備維修檢查以及擴(kuò)建；（3）當(dāng)前智能變電站中的智能變電器則在原先的基礎(chǔ)上增設(shè)優(yōu)先級別，借助于GOOSE報(bào)文來實(shí)現(xiàn)數(shù)字信號的傳遞。在測試檢驗(yàn)中，可利用整組傳動(dòng)實(shí)驗(yàn)對變電站保護(hù)裝置輸入和輸出信號來進(jìn)行檢驗(yàn)，以確定輸入輸出信號的準(zhǔn)確性和精確性；（4）與傳統(tǒng)的繼電保護(hù)系統(tǒng)相比，數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)是采用光纖數(shù)字信號的輸入方式，因此數(shù)據(jù)同步性檢驗(yàn)與測試十分有必要，例如對變壓器差動(dòng)保護(hù)進(jìn)行測試檢驗(yàn)和母差保護(hù)進(jìn)行測試檢驗(yàn)等，以確保數(shù)據(jù)的同步性；（5）光纖以太網(wǎng)在檢驗(yàn)時(shí)主要是針對光收發(fā)器件的功率以及誤碼率來進(jìn)行檢驗(yàn)，從而保證其物理連接的準(zhǔn)確性和可靠性。針對這一檢驗(yàn)過程，數(shù)字化繼電系統(tǒng)也采取的是現(xiàn)代化檢驗(yàn)手段，通常依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)的檢驗(yàn)。

6 結(jié)語

數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)對建設(shè)智能變電站所顯示出的強(qiáng)大推動(dòng)作用，已經(jīng)得到了國家以及相關(guān)學(xué)者的研究及重視。在實(shí)際運(yùn)行中，數(shù)字化變電站突顯出節(jié)約土地和電纜，使內(nèi)部監(jiān)控網(wǎng)模塊化、規(guī)范化、高效、穩(wěn)定等諸多優(yōu)點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)電力生產(chǎn)現(xiàn)代化提供了及時(shí)科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)信息和決策依據(jù)，對我國變電站的運(yùn)行管理產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文為數(shù)字化繼電保護(hù)系統(tǒng)對于智能變電站的作用進(jìn)行了研究，目的是為我國的智能變電站的未來發(fā)展提供參考。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意人才;產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

中圖分類號:F120.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)06-0148-04

1997年,英國首相布萊爾提出“新英國”構(gòu)想,其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占有非常重要的地位;同年,韓國政府對這一新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶介入,尤其注重對電子游戲、音樂及電子網(wǎng)絡(luò)等新興產(chǎn)業(yè)的支持;次年,新加坡政府將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為21世紀(jì)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),出臺了《創(chuàng)意新加坡》計(jì)劃,聲稱要樹立“新亞洲創(chuàng)意中心”的聲譽(yù)。從此,發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮席卷全球,通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的辦法來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為國外發(fā)達(dá)國家和地區(qū)普遍采取的重要戰(zhàn)略舉措。美國作為世界經(jīng)濟(jì)第一強(qiáng)國,其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好,卻仍繼續(xù)注重加大科技投入,利用國際政治經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,輸出書刊、影視、音樂、游戲、廣告等文化產(chǎn)品鼓吹美國精神,宣揚(yáng)本國的文化價(jià)值觀[1]。

中國“十一五”規(guī)劃明確提出走建設(shè)創(chuàng)新型國家之路,希望培育出一批自主知識產(chǎn)權(quán)和國產(chǎn)知識品牌,自主創(chuàng)新已成為國家戰(zhàn)略,中國要從“文化之邦”走向“創(chuàng)意之邦”,從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”,而與此同時(shí),節(jié)能減排和降低生產(chǎn)總值能耗也是政府工作的重中之重。因此,兼?zhèn)溥@兩個(gè)特點(diǎn)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在中國具有非常廣闊的發(fā)展前景。有關(guān)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的理論研究已經(jīng)成為了新的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的界定

由于對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究剛剛起步,基礎(chǔ)理論研究還不是十分完善,而且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又具有高滲透性的特點(diǎn),因此對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義眾說紛紜。在不同的國家,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又被稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等,我們認(rèn)為,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應(yīng)只局限于單一的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,它還滲透到了國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)行業(yè)并處于各產(chǎn)業(yè)的高端位置,影響著生產(chǎn)經(jīng)營的主要環(huán)節(jié),因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念趨向了泛化,其對應(yīng)的具體產(chǎn)業(yè)門類也走向虛化。這為我們統(tǒng)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)及研究如何發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)置了障礙,因此有必要對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行界定。

對于創(chuàng)意引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長的理念,最早可以追溯到德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特,早在1912年他就明確指出,現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力不是資本和勞動(dòng),而是創(chuàng)新[2]。從英文單詞角度來講創(chuàng)新與創(chuàng)意都是“creative”,但從當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景來看,他所說的創(chuàng)新與現(xiàn)代意義上的創(chuàng)意的內(nèi)涵并不一致,因?yàn)閺漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看,經(jīng)濟(jì)發(fā)展要經(jīng)歷農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等階段,所以在20世紀(jì)初熊彼特所說的創(chuàng)新,他指的只能是科學(xué)技術(shù)上的創(chuàng)新。那么,科技上的創(chuàng)新屬不屬于創(chuàng)意的范疇呢,我們看一下發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮的發(fā)起者英國的觀點(diǎn),他們的定義是,“那些源自個(gè)人創(chuàng)意、技能與才干的活動(dòng),通過知識產(chǎn)權(quán)的生成與利用,具有潛力創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)”的行為都可以成為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。簡單而言,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即是將“點(diǎn)子”、“主意”或“想法”產(chǎn)業(yè)化形成價(jià)值并帶來就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。這是一個(gè)比較廣義的概念,涵蓋的范圍比較大。由此可見,科技上的創(chuàng)新也應(yīng)該是創(chuàng)意的一種,包含于創(chuàng)意之中,因?yàn)樗仙鲜龆x,其最典型的一個(gè)例子就是專利成功的用于實(shí)踐并進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)?？萍嫉膭?chuàng)新會(huì)增加商品的功能價(jià)值,而文化創(chuàng)意又會(huì)賦予商品以觀念價(jià)值,它們共同使商品獲得較高的附加值。

創(chuàng)意可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對此早有認(rèn)識,不過以前人們更多看重的是科技上的創(chuàng)意,強(qiáng)調(diào)由科技創(chuàng)新來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這與我們現(xiàn)在要大力發(fā)展的狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),即那些對原創(chuàng)性和創(chuàng)新性要求比較高的行業(yè)(這些行業(yè)往往是和文化及藝術(shù)密切相關(guān),這也是為什么很多國家會(huì)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接理解成文化產(chǎn)業(yè))不同,這些狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然也是早已存在,但其對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用并沒有被人們所重視。直到20世紀(jì)末,各發(fā)達(dá)國家原有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已達(dá)到極限,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨嚴(yán)重的資源和能源制約,因此不得不尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn);與此同時(shí)各發(fā)達(dá)國家已進(jìn)入后工業(yè)化社會(huì),人們的物質(zhì)生活水平達(dá)到了一定程度,人們不再滿足單一的文化生活環(huán)境,開始追求更加豐富多彩的創(chuàng)意文化,精神文化消費(fèi)支出比例提高,這為創(chuàng)意產(chǎn)品提供了廣闊的市場,以上兩方面原因促使了狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的蓬勃發(fā)展。但我們并不能因此就抹殺和忽略科技創(chuàng)意對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn),尤其是在中國這樣一個(gè)發(fā)展中國家,雖然個(gè)別大城市的情況已滿足上面兩個(gè)條件,但就全國范圍來講還遠(yuǎn)不是這樣,因此中國完全可以發(fā)展廣義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)繼續(xù)加大對科技創(chuàng)新的重視和投入,在全國形成一種鼓勵(lì)創(chuàng)新,寬容失敗,承認(rèn)和尊重個(gè)人創(chuàng)造力的氛圍。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心――創(chuàng)意

如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為財(cái)富,貫穿著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整個(gè)價(jià)值鏈體系,而在產(chǎn)業(yè)鏈上流動(dòng)的最值錢的就是知識產(chǎn)權(quán)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的今天,知識產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)的主產(chǎn)業(yè),知識創(chuàng)新力成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力,而文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)意(創(chuàng)新)作為知識經(jīng)濟(jì)的核心,是提升產(chǎn)業(yè)附加值和競爭力的兩大引擎。有了創(chuàng)意,才有可能會(huì)形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),否則整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無從談起,更不要說去研究如何發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

說到創(chuàng)意,不可避免地要提起創(chuàng)意的主體――創(chuàng)意人才?？v觀世界上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)國,無不有著先進(jìn)與完善的創(chuàng)意人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制。而中國與之相比就顯得對培養(yǎng)創(chuàng)意人才的重視不夠。總書記于2006年在全國科技大會(huì)上提出中國要在15年內(nèi)建成一個(gè)創(chuàng)新型國家,于是整個(gè)社會(huì)都在談創(chuàng)新,提倡創(chuàng)新,這正說明了一個(gè)問題,那就是現(xiàn)在中國缺乏創(chuàng)新精神和創(chuàng)新人才,這里且不論是科技創(chuàng)新還是文化創(chuàng)新,因?yàn)樗鼈兊谋举|(zhì)都是一種敢為人先的精神,科技創(chuàng)新搞好了,有了寬松與包容的文化氛圍,文化創(chuàng)新自然也會(huì)上去。剛剛?cè)ナ赖腻X學(xué)森院士生前就多次提到科技創(chuàng)新人才培養(yǎng)的問題,他說:“今天,黨和國家都很重視科技創(chuàng)新問題,投了不少錢搞什么‘創(chuàng)新工程’、‘創(chuàng)新計(jì)劃’等等,這是必要的。但我覺得更重要的是要具有創(chuàng)新思想的人才。問題在于,中國還沒有一所大學(xué)能夠按照培養(yǎng)科學(xué)技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造人才的模式去辦學(xué),都是些人云亦云、一般化的,沒有自己獨(dú)特的創(chuàng)新東西,受封建思想的影響,一直是這個(gè)樣子?！盵3]錢老的話一語中的,正是幾千年來殘留在國人腦子中的封建思想束縛著我們,“槍打出頭鳥”的世俗觀念在人們心頭揮之不去,才導(dǎo)致中國缺乏“想別人不敢想的,做他人不敢做的”創(chuàng)新型人才。在中國,還有一個(gè)現(xiàn)象就是對于一些創(chuàng)意人的創(chuàng)意行為,很多人不太能夠理解和接受,認(rèn)為是不務(wù)正業(yè),這在一定程度上壓抑了創(chuàng)意人群的創(chuàng)意熱情。而這些問題的解決辦法就是加快教育體制改革,改變傳統(tǒng)的教育機(jī)制和人才培養(yǎng)方式,在全社會(huì)形成對多元文化的包容氣氛,不同的文化可以在人們之間自由的交流、借鑒、碰撞和融合,進(jìn)而為創(chuàng)意的產(chǎn)生營造良好的外部條件。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的含義及其約束條件

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有其共性特征的,而這些共性特征可以通過發(fā)展模式來概括。從全世界來看,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是近十幾年的事,其發(fā)展模式還是處于不斷探索之中。

認(rèn)為,所謂產(chǎn)業(yè)的“發(fā)展模式”是指在一定地區(qū),一定歷史條件下具有特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路子。也就是對特定時(shí)空經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的概括,同時(shí)也是在特定的約束條件下對產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和機(jī)制的抽象概括[4]。各國所處的工業(yè)化階段和資源稟賦等都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的約束條件。不同約束條件下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式無法比較好壞,不能認(rèn)為別國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式一定比中國的好。發(fā)展模式本身沒有優(yōu)劣之分,但一個(gè)國家是否選擇與國情相適用的發(fā)展模式則有優(yōu)劣之分?？傊?能發(fā)揮本國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的模式就是好的模式,對于別國的模式和經(jīng)驗(yàn)只能借鑒不能照搬照抄。

那么對于中國總體來說,發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的約束條件是什么呢?有學(xué)者認(rèn)為,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開雄厚的人力資源,科技資源和資本資源[5],也有學(xué)者把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸納為:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)=文化創(chuàng)意+科技支撐+商業(yè)模式[6],由此不難看出限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)條件:創(chuàng)意人才和商業(yè)化過程中需要的資本(這里的科技可以理解為另一個(gè)層面上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),也是受這兩個(gè)條件的約束)。

首先說人的因素,上文已經(jīng)談到關(guān)于創(chuàng)新人才的培養(yǎng)的問題,其解決途徑是進(jìn)行教育體制改革。那么對于現(xiàn)有的創(chuàng)意人才,就要涉及一個(gè)如何網(wǎng)羅、引進(jìn)和留下的問題。一般來說,創(chuàng)意人力資源通常會(huì)集聚在擁有良好市場機(jī)會(huì),便于獲得生產(chǎn)服務(wù)以及有環(huán)境吸引力的城市地帶,對住房、休閑等日常生活的舒適程度有更高的要求,因此改善城市環(huán)境加強(qiáng)城市創(chuàng)新文化建設(shè)可以為創(chuàng)意人群的集聚和創(chuàng)意的迸發(fā)提供便利,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)從城市品位、城市活力、城市人口素質(zhì)、城市綜合競爭力等多方面提升城市形象,有助于形成現(xiàn)代宜居城市,這反過來又會(huì)吸引更多的創(chuàng)業(yè)人前來定居,促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)密切相關(guān),是在制造業(yè)充分發(fā)展,服務(wù)業(yè)不斷壯大的基礎(chǔ)上形成的,所以在中國滿足上述條件的城市只有北京、上海、深圳等少數(shù)幾個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),社會(huì)文化豐富的城市。這也是為什么這些城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在了全國前面的原因之一。此外,還有一點(diǎn)在這里不得不提,那就是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。由于創(chuàng)意成果易被復(fù)制和抄襲,所以它需要被嚴(yán)格的保護(hù),這樣才能體現(xiàn)對個(gè)人創(chuàng)造力的承認(rèn)和尊重,而如果這種成果得不到尊重和保護(hù),則會(huì)極大挫傷創(chuàng)意者的積極性,使他們沒有動(dòng)力再進(jìn)行創(chuàng)作或移居他地,導(dǎo)致人才外流。中國對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)雖然也非常重視,立法也比較完善,但是由于執(zhí)法水平不高,市場上的盜版現(xiàn)象還是十分猖獗,這已嚴(yán)重影響了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國的健康發(fā)展。

再有就是資本運(yùn)作的約束條件。有外國學(xué)者做過調(diào)查研究,發(fā)展中國家在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)所面臨的一個(gè)困難就是資金不足[7]。由于近年來信息通訊技術(shù)(ICT)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的作用凸現(xiàn),政府需要對全球范圍的信息溝通的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入了大量的財(cái)力,以期望建起一座可以溝通制造業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的橋梁,這本身就耗費(fèi)了政府一部分對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入,而對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其他方面的扶持也是主要通過政府的撥款,并且融資門檻卻相對較高。由前文我們知道,目前中國的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多集中在北京、上海、深圳等大城市,這些城市的商務(wù)成本比較高而且還有上漲的態(tài)勢,而中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體是中小型企業(yè),經(jīng)營能力比較弱,很有可能無力承擔(dān)經(jīng)營發(fā)展費(fèi)用致使其創(chuàng)意無法產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。再有就是中國的投資方式單一,不像歐美等發(fā)達(dá)國家那樣有著多元化的混合資助方式和成熟發(fā)達(dá)的金融制度來融資[8]。

四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式淺析

雖然從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成過程,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的內(nèi)容以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滲透性等角度可以對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行分類,但總體來說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式多以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體,內(nèi)容上可以包含不同的模式,各個(gè)模式之間不是彼此獨(dú)立的,可以共存于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)這個(gè)形式載體下。

(一)基于產(chǎn)業(yè)形成視角的分類

1.樓宇集聚關(guān)聯(lián)模式。即在新舊廠房的基礎(chǔ)上發(fā)展樓宇工業(yè)并進(jìn)而融入文化創(chuàng)意元素來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),逐漸形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展,也被稱為是Loft發(fā)展模式。這種發(fā)展模式最早可以追溯到20世紀(jì)40年代紐約的藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師們?yōu)榱颂颖茉谑袇^(qū)內(nèi)工作生活的限制和高昂租金,在曼哈頓的西南端,利用廢棄的工業(yè)廠房進(jìn)行改造,使那些舊廠房、舊倉庫奇跡般地變成了頗具情趣的居室、工作室舞蹈室、畫廊和電影制作室等。這之后作為一種新生活工作模式的典范受到廣泛關(guān)注。此類發(fā)展模式正是在資本運(yùn)作這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的約束條件下自發(fā)形成的符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,其特點(diǎn)就是只會(huì)在“老工業(yè)城市和現(xiàn)代工業(yè)中心”于一體的城市中自發(fā)產(chǎn)生,無論是美國的紐約,英國的倫敦還是國內(nèi)的上海、北京,都是此種類型的城市。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)點(diǎn)是對老舊的廠房加以利用,不僅變廢為寶還使城市的歷史文脈得到了保留,但若把這些自發(fā)形成的區(qū)域強(qiáng)行按照政府意愿劃歸成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)統(tǒng)一管理,可能會(huì)破壞其原有的自由的氛圍,阻礙創(chuàng)意的產(chǎn)生,同時(shí)隨著城市的不斷發(fā)展,這些地區(qū)可能會(huì)面臨著周邊商業(yè)區(qū)的擠壓,使得地價(jià)飛快增長,反而不再適于創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。

2.政府主導(dǎo)集群模式。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要采取的是以地方政府為主導(dǎo)的發(fā)展模式。政府采取一定的產(chǎn)業(yè)和資金優(yōu)惠政策,促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚。這些園區(qū)里中小型企業(yè)居多,相關(guān)配套設(shè)施齊全,物理空間較大?，F(xiàn)在這種模式在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中為大多數(shù)國家和地區(qū)所采用。實(shí)踐證明,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立,不僅在空間上使創(chuàng)意企業(yè)形成集聚,也為企業(yè)的發(fā)展提供了各種設(shè)施和服務(wù)平臺,政府也可以有針對性地對重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)進(jìn)行扶持。同時(shí),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國正處于起步階段,由于市場體制不夠完善,各方面的基礎(chǔ)條件薄弱,所以以地方政府為主導(dǎo)的發(fā)展模式就顯得非常重要。這種發(fā)展模式的優(yōu)點(diǎn)是園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件好,同時(shí)園區(qū)的運(yùn)行會(huì)參照其他行業(yè)成熟的發(fā)展模式,保證園區(qū)內(nèi)企業(yè)的良好發(fā)展,但其缺點(diǎn)是入住門檻比較高,不利于一些中小企業(yè)的發(fā)展,而且并不是建一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)就一定能集聚起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),還要考慮發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)約束條件能否得到有效的滿足。

不難看出,上述兩種發(fā)展模式不管是自發(fā)也好,是政府主導(dǎo)也罷,其最終效果都是形成了創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在空間上的集聚,而發(fā)展創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)約束條件也要求其發(fā)展必定存在著區(qū)域的不平衡。1950年,法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)朗索瓦?佩魯提出“增長極”理論,該理論認(rèn)為增長并不是同時(shí)出現(xiàn)在所有地方,而是首先集中于某一或某些增長極上,然后通過不同的渠道向外擴(kuò)散,并對整個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不同的最佳影響[9]。因此,上面提到的兩種發(fā)展模式都可以統(tǒng)一稱之為極化與擴(kuò)散的非均勻發(fā)展模式。

(二)基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的分類

1.以影視娛樂為主題的模式。這種模式以影視娛樂為主營業(yè)務(wù),藝術(shù)家的不斷創(chuàng)意是其發(fā)展的不竭動(dòng)力。這種發(fā)展模式的典型代表當(dāng)屬好萊塢,世界著名的幾大電影制作商二十世紀(jì)?？怂构?20th Century Fox)、華納兄弟公司(Warner Brothers)、環(huán)球公司(Universal)、哥倫比亞影業(yè)公司(Columbia Pictures)等聚集在這里。同時(shí)好萊塢也云集了大批世界各地頂級的導(dǎo)演、編劇、明星、特技人員。由于當(dāng)?shù)匕l(fā)達(dá)的電影娛樂工業(yè),現(xiàn)在“好萊塢”一詞幾乎成了電影工業(yè)最高藝術(shù)的代名詞。雖然影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)運(yùn)作了近百年,但把它作為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)來加以重視和大力發(fā)展只是最近十幾年的事,我們的近鄰韓國在影視業(yè)上的發(fā)展讓國人驚嘆,這值得我們重視和學(xué)習(xí),因?yàn)橛耙晿I(yè)傳播的不僅是一國的文化,它還會(huì)提升一個(gè)國家的影響力。

2.以數(shù)字娛樂為主題的模式。這種模式利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),重點(diǎn)發(fā)展軟件、游戲、動(dòng)漫等行業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。如北京石景山區(qū)的北京數(shù)字娛樂示范基地是科技部批準(zhǔn)設(shè)立的四大數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地之一,已吸引數(shù)十家數(shù)字娛樂企業(yè)入駐;海淀區(qū)的中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地目前已有軟件、游戲、動(dòng)漫畫、音樂等領(lǐng)域200余家文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)駐;大興的國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地準(zhǔn)備引進(jìn)英國國家動(dòng)漫中心等世界知名旗艦級企業(yè)5～10家;東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園以樹立動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地品牌為目標(biāo),努力建設(shè)北京動(dòng)漫網(wǎng)游研發(fā)制作中心。

3.以傳統(tǒng)文化為主題的模式。這種發(fā)展模式通過開發(fā)本地區(qū)的傳統(tǒng)文化資源,將創(chuàng)意元素融入其中,開發(fā)以旅游相關(guān)等產(chǎn)業(yè)為主的主題公園。如西安市曲江新區(qū)的大型皇家園林式文化主題公園――大唐芙蓉園,占地面積1 000畝,建筑面積近10萬平方米,項(xiàng)目總投資超過13億元。大唐芙蓉園以“國人震撼、世界驚奇”為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)下了多項(xiàng)世界第一。雖然前文提及發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要以經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ),但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有其相對獨(dú)立性,不是說受到了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)約束條件的約束就完全不可以發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。將當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和資源與發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)系到一起這本身就是一個(gè)創(chuàng)意。中國學(xué)者厲無畏認(rèn)為“人的創(chuàng)造力成為經(jīng)濟(jì)增長主導(dǎo)要素的時(shí)候,資源的內(nèi)涵和外延得到了更深刻和廣泛的拓展。一些具有歷史積淀的物質(zhì)載體、一些神奇的民間傳說、一些社會(huì)生活中的元素等都可以納入到資源的范疇,可加以開發(fā)和利用,成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長有用的資源?！盵10]在中國這樣一個(gè)有著悠久歷史的國家,只要去挖掘總會(huì)找到一些有歷史沉淀的東西來進(jìn)行利用。

上面只列出了按照創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容來對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分類的三種情況,前面我們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行了界定,知道創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包涵的內(nèi)容是十分廣闊的,這里簡要列出幾點(diǎn)只是要說明我們要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總歸要有幾個(gè)側(cè)重點(diǎn),對它們進(jìn)行重點(diǎn)突破,而不能面面俱到,做大做全,電影人向往好萊塢,歌舞劇人向往百老匯,時(shí)裝設(shè)計(jì)師向往巴黎和米蘭,動(dòng)漫人向往日本,這都說明一個(gè)地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總會(huì)有一個(gè)自己的特色來重點(diǎn)發(fā)展,因此基于不同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式我們不妨把它們統(tǒng)一稱作品牌塑造模式。

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