導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)宣傳效果，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

學(xué)校國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動方案為貫徹落實《國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動方案》和中央網(wǎng)信辦《2019年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動實施方案》，配合辦好2019年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動，根據(jù)平度市委宣傳部要求，結(jié)合正在組織開展的青島市中小學(xué)“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”安全教育活動，特制定本實施方案。

一、時間和主題

時間：9月19日至25日

主題：網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民

宣傳周活動重點內(nèi)容是，深入學(xué)習(xí)貫徹xx重要講話、重要批示精神和總體國家安全觀，通過網(wǎng)站、電視、電臺、報刊雜志、會議、展覽等多種渠道和形式，通過全體網(wǎng)民的廣泛參與，大力宣傳倡導(dǎo)依法文明上網(wǎng)，增強全社會網(wǎng)絡(luò)安全意識，普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，營造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護網(wǎng)絡(luò)安全。

二、主要活動安排

(一)主題日活動

根據(jù)中央網(wǎng)信辦統(tǒng)一部署，宣傳周活動期間，分別組織開展主題日活動：9月20日教育日、9月21日電信日、9月22日法制日、9月23日金融日、9月24日青少年日、9月25日公益宣傳日。

(二)具體活動要求

各中小學(xué)校要結(jié)合青島市“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”安全教育活動的組織開展，通過組織主題班會、家長會、教師會等形式，通過學(xué)校網(wǎng)站、學(xué)校教師和班級家長微信群等途徑，利用學(xué)校的班班通設(shè)施結(jié)合微機課等方面，在廣大學(xué)生、家長、教師中開展網(wǎng)絡(luò)安全知識專題教育。加強與網(wǎng)信、公安等部門協(xié)作，探索建立網(wǎng)絡(luò)安全教育長效機制，完善網(wǎng)絡(luò)安全教育工作體系。

1.各學(xué)校和教體局機關(guān)要在9月16日之前完成網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周主形象海報的制作，并在學(xué)校宣傳欄、微機教室等特殊場地醒目位置進行張貼宣傳，營造良好的宣傳氛圍。

2.各學(xué)校要認(rèn)真組織部署工作要求，通過組織主題班會等形式，教體局通過辦公室組織機關(guān)工作會議，利用學(xué)校班班通設(shè)備、多媒體、網(wǎng)站等，廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)安全口號標(biāo)語、卡通漫畫，播放收看附件中的安全教育視頻和平度市“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”安全教育活動推進會報告。

3.各學(xué)校要與已經(jīng)開展的青島市“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”活動融合在一起，通過已經(jīng)組建完成的各類宣傳渠道以及通過公安微博、微信群等形式積極轉(zhuǎn)發(fā)打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪典型案例、推送公益廣告、發(fā)送宣傳教育材料等，通過線上、線下多渠道、多形式充分發(fā)揮團委、少先隊的作用，廣泛組織集中開展主題宣傳教育活動。

4.結(jié)合2019國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動安排，各學(xué)校要積極組織學(xué)生、教師觀看科普視頻、研討交流、爭當(dāng)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳員監(jiān)督員以及開展新媒體主題宣傳等活動，在青少年中廣泛開展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳教育。

5.各校要了解省級部門活動安排的時間節(jié)點，積極組織學(xué)習(xí)并參與。9月19日至25日，在山東共青團官方微博開設(shè)話題#青少年與網(wǎng)絡(luò)安全#，加強與青少年網(wǎng)民互動。積極組織全省高中學(xué)生參加網(wǎng)絡(luò)安全知識競賽，選拔優(yōu)秀人才赴湖北武漢參加全國中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)安全夏令營暨知識競賽全國復(fù)賽。聯(lián)合大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)安全公益廣告有獎?wù)骷顒印?月24日，組織全省青少年在線觀看湖北武漢市“青少年日”主場活動直播、與演講嘉賓遠(yuǎn)程互動等。9月19日至25日宣傳周期間，省重點新聞網(wǎng)站在PC端首頁顯著位置和移動端首屏統(tǒng)一開設(shè)“2019年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動”專題，對我省各有關(guān)部門活動情況和現(xiàn)場宣傳進行采訪報道，轉(zhuǎn)發(fā)中央新聞網(wǎng)站關(guān)于國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周武漢開幕式相關(guān)報道和現(xiàn)場視頻，集納展示網(wǎng)絡(luò)安全宣傳公益廣告、圖片、動漫等各類相關(guān)作品，在論壇、微博等平臺主動設(shè)置“網(wǎng)絡(luò)安全”相關(guān)議題、話題，利用手機報推送有關(guān)稿件、視頻和H5作品。大眾網(wǎng)聯(lián)合山東藝術(shù)學(xué)院制作動漫作品;9月1日至9月30日開展網(wǎng)絡(luò)公益廣告征集活動;9月12日至9月25日開展網(wǎng)絡(luò)安全在線答題活動;邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者開展視頻訪談。齊魯網(wǎng)推出“一圖教你如何安全上網(wǎng)”漫畫;制作“文明上網(wǎng)”系列公益廣告;組織小記者探營網(wǎng)絡(luò)安全公益活動。舜網(wǎng)組織《新聞?wù){(diào)查——網(wǎng)絡(luò)暴力離我有多遠(yuǎn)》系列視頻街訪等采訪報道;攜手17市網(wǎng)媒聯(lián)動倡議建立“反對網(wǎng)絡(luò)暴力”網(wǎng)媒接力聯(lián)盟。中華泰山網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全課堂，邀請教育、公安、團委、通訊等部門單位的專家授課。水母網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)金融安全知識在線答題欄目。

三、組織協(xié)調(diào)

教體局信息中心負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)我市中小學(xué)校和教體局機關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動。宣傳辦協(xié)助做好宣傳周活動的宣傳報道工作。

篇2

1. 國有企業(yè)宣傳工作中傳統(tǒng)媒體應(yīng)用

所謂傳統(tǒng)媒體，是相較于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要通過報紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實現(xiàn)信息的定期，并向社會公眾提供教育娛樂等交流活動。傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)的宣傳工作中發(fā)揮了巨大的作用，通過企業(yè)內(nèi)部報紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業(yè)內(nèi)部員工在思想水平和知識水平上都有顯著進步，且開闊了員工的眼界，有效增強了員工的凝聚力和企業(yè)向心力[1]。傳統(tǒng)媒體運用到國有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對于35周歲以上的企業(yè)員工影響力巨大，其權(quán)威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響巨大，但對于傳統(tǒng)媒體也并無明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。

2. 國有企業(yè)宣傳工作中新媒體的應(yīng)用

新媒體則主要指的是運用最新的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、手機短信、觸摸媒體以及數(shù)字電視電影等載體嗎，實現(xiàn)信息的傳播。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動性更強等特點[2]。新媒體應(yīng)用到國有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，主要通過企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信、微博和QQ等載體實現(xiàn)企業(yè)的宣傳。從其受眾人群來看，主要的受眾多為青壯年，年齡應(yīng)在20-35歲之間。由于青年人接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對于網(wǎng)絡(luò)知識的掌握程度遠(yuǎn)超過其他年齡段的企業(yè)員工。由于平時接觸網(wǎng)絡(luò)機會較多，其主要借助于新媒體的形式來獲得訊息，了解社會的時事熱點。國有企業(yè)在應(yīng)用新媒體進行企業(yè)宣傳時，其內(nèi)容也多呈現(xiàn)年輕化和互動化的特點，對于年輕人心理狀態(tài)的把握較為準(zhǔn)確。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，做好國有企業(yè)宣傳工作

3.1充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，鞏固傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地

為適應(yīng)新媒體時展現(xiàn)狀，實現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果，就應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，將兩者有效結(jié)合。首先，應(yīng)當(dāng)充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，確保傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優(yōu)缺點來分析，新媒體雖然具有時效性較高，信息傳播效率更快的特點，但正是由于其速度過快，往往導(dǎo)致其信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性存在一定的疑問。而傳統(tǒng)媒體具備較高的權(quán)威性，在對信息進行篩選和分析的能力上更加優(yōu)秀，且能夠通過對實時信息的有效點評，使得咨詢變得更為精準(zhǔn)，員工省去篩選大量信息的過程。因此，應(yīng)當(dāng)充分利用好兩者的優(yōu)勢，并有效結(jié)合，借鑒新媒體互動性較強的優(yōu)勢，讓員工參與到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，如在企業(yè)報紙當(dāng)中開辟微博專欄，讓員工的微博內(nèi)容出現(xiàn)在報紙當(dāng)中。這樣一來，既能有效激發(fā)年輕員工的熱情，使得其對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度得到有效提升，還能夠?qū)⑵鋷氲秸w宣傳氛圍當(dāng)中，實現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果[3]。

此外，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和正確導(dǎo)向作用應(yīng)當(dāng)被充分發(fā)揮，確保其在企業(yè)宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優(yōu)勢的同時，確保正確的輿論導(dǎo)向和思想政治的正確性。應(yīng)當(dāng)利用傳統(tǒng)媒體更好的可控性這一特點，在宣傳過程中，以正面宣傳為主，給企業(yè)員工以正確的引導(dǎo)，保證其思想政治的健康，確保宣傳內(nèi)容積極向上[4]。同時，應(yīng)當(dāng)把握明確的宣傳思路，提高員工認(rèn)識水平，真實客觀反映企業(yè)員工的心聲和需求，實現(xiàn)企業(yè)精神有效傳達(dá)，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。

3.2運用新媒體實現(xiàn)國有企業(yè)宣傳媒介的有效拓展

新媒體的不斷發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認(rèn)識兩者之間的關(guān)系，將兩者的優(yōu)勢進行有效結(jié)合，能夠發(fā)揮最大的宣傳效果，使得企業(yè)的宣傳工作效率和質(zhì)量得到極大的提升。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動化的效果更為突出[5]。應(yīng)充分運用新媒體的這一優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)宣傳媒介的有效拓展，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得到有效發(fā)揮。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統(tǒng)媒體的物料和資訊內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得新老員工都能夠獲得傳統(tǒng)媒體的傳播影響，接觸到傳統(tǒng)媒體的信息并從中獲取重要內(nèi)容。國有企業(yè)可將電視新聞和視頻資料上傳到企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中，并將企業(yè)報紙以電子檔的形式傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。同時，還可開通企業(yè)的論壇和博客，使得精選的傳統(tǒng)媒體信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

此外，隨著移動終端的普及，許多企業(yè)員工在日常生活當(dāng)中已經(jīng)離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業(yè)可以充分利用這一點，開通企業(yè)專門的微信公眾號、微博賬號或博客等，充分利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網(wǎng)絡(luò)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合。將傳統(tǒng)媒體的資源上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中，獲得信息的廣泛傳播，同時，對下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向，傳播正確的和積極向上的思想內(nèi)容，使得企業(yè)的傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢都能得到有效發(fā)揮，實現(xiàn)兩者的有效結(jié)合[6]。

篇3

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；網(wǎng)絡(luò)營銷；問題；營銷策略

中圖分類號：F293.3 文獻標(biāo)識碼：A

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)發(fā)展迅速，使得各個行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式發(fā)生了很大變化，已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面面，越來越多的人更加依賴于網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)儼然成為人們獲取外界信息、與外界進行交流的一種重要渠道。因為網(wǎng)絡(luò)平臺傳播信息速度更快、更廣，并且不受時間和空間的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)雙向溝通，將其應(yīng)用于產(chǎn)品營銷中去，能夠?qū)崿F(xiàn)更加理想的營銷效果，改善了傳統(tǒng)營銷模式中的很多不足之處，可以降低企業(yè)的營銷成本，為實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展提供有力保障，對加快經(jīng)濟建設(shè)具有重要意義。

一、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的特征

房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷方式與傳統(tǒng)營銷方式有很大的不同，對其進行詳細(xì)分析，可以總結(jié)出幾個明顯特征：一是房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為主要營銷渠道，不受時間和空間的限制，交易過程更加方便，可以進行遠(yuǎn)程營銷；二是房地產(chǎn)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷過程中需要建立數(shù)據(jù)庫，對顧客或者潛在顧客以及市場信息進行分析，進而制定出更加科學(xué)、可行的營銷方案，滿足顧客的實際需求以及市場發(fā)展形勢；三是房地產(chǎn)企業(yè)和消費者可以借助于網(wǎng)絡(luò)平臺進行互動，有關(guān)房地產(chǎn)企業(yè)的各種信息可以在網(wǎng)上進行，同時顧客的自身需求信息也可以通過網(wǎng)絡(luò)顯示出來，實現(xiàn)了市場信息的雙向化透明；四是房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)上支付方式存在一定的風(fēng)險，顧客對其安全性以及信譽度存在疑慮，沒有真正實現(xiàn)網(wǎng)上交易，O2O交易模式還需不斷完善；五是顧客僅僅通過網(wǎng)上公布的各種信息，很難對房子質(zhì)量做出準(zhǔn)確判斷，容易出現(xiàn)真實商品與網(wǎng)上信息不符現(xiàn)象，侵害消費者合法權(quán)益；六是房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式是在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，其本質(zhì)離不開傳統(tǒng)營銷理念，只不過是營銷過程所借助的載體發(fā)生了變化，可以說是信息化時代的產(chǎn)物。

二、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢

（一）提高營銷效率。房地產(chǎn)傳統(tǒng)營銷大多是通過粘貼廣告、發(fā)傳單、媒體廣告等方式來進行宣傳，使更多的人了解到房地產(chǎn)商品信息，但是宣傳效果并不理想，究其根本原因是營銷效率較低，很難做到使顧客全面了解房地產(chǎn)信息，廣告宣傳很難吸引人們的眼球，影響力度不足。通過網(wǎng)絡(luò)營銷方式可以依托網(wǎng)絡(luò)平臺更加全面、詳細(xì)的將相關(guān)信息展示出來，可以結(jié)合多媒體技術(shù)增強信息宣傳的趣味性，引起人們的注意，利用人們的好奇心來提高潛在客戶數(shù)量，同時在宣傳過程中還不會受到時間、空間、天氣等各種因素的影響，宣傳范圍更大，宣傳效果更好。

（二）降低營銷成本。原有的房地產(chǎn)營銷方式成本較高，大多數(shù)宣傳工作都是由宣傳人員或者是通過媒體宣傳完成的，需要耗費大量的人力和財力，并且很難實現(xiàn)理想的宣傳效果。通過網(wǎng)絡(luò)營銷方式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺便可以完成所有宣傳活動，節(jié)約了大量的人工費和廣告費，降低了營銷成本；同時網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速率更快，范圍更廣，能夠?qū)崿F(xiàn)更加理想的宣傳效果。

（三）擴大消費者的選擇空間。房地產(chǎn)商品價格較貴，消費者在購買之前都會進行慎重考慮，結(jié)合自己的實際情況選擇最為合適的商品，但是傳統(tǒng)營銷模式中房地產(chǎn)產(chǎn)品信息透明度不高，消費者無法對其進行全面、詳細(xì)的了解，存在很多疑慮，自由選擇的空間較小。通過網(wǎng)絡(luò)營銷方式可以將房地產(chǎn)商品信息更加全面、詳細(xì)的呈現(xiàn)在消費者面前，打消消費者心中的疑慮，使其能夠了解到樓盤各個方面的信息，根據(jù)自身實際情況和需求選擇更加合適的商品。

（四）確立消費者的核心地位。消費者是房地產(chǎn)銷售過程中的主體，但是在傳統(tǒng)銷售模式中往往會將其放在被動地位，僅僅通過廣告形式進行宣傳很容易引起消費者的抵觸心理，房地產(chǎn)企業(yè)與消費者的互動力度有待提高，對其真實需求不夠了解。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式中確立了消費者的核心地位，房地產(chǎn)企業(yè)加強了與消費者的互動，實現(xiàn)了雙向溝通和雙向交流，為消費者提供了更多的業(yè)務(wù)模式，為其提供針對性的服務(wù)，給予其更多的自由選擇權(quán)和參與權(quán)。

（五）營銷對象更加明確。房地產(chǎn)傳統(tǒng)營銷理念是廣泛宣傳，沒有按照消費者的特征、實際需求以及支付能力等各方面信息對其進行分類，營銷對象不夠明確，雖然基數(shù)比較大，但是真正有購房想法的人卻很少，潛在顧客數(shù)量較少，營銷的實際命中率較低。在網(wǎng)絡(luò)營銷模式中，宣傳對象主要集中在30歲左右的上網(wǎng)人群，營銷對象更加明確，這些人的工作相對穩(wěn)定，具有一定的支付能力，并且很多人都存在購房的想法，這類人更加樂于了解房地產(chǎn)商品信息，營銷的命中率比較高，提高了房地產(chǎn)營銷的精準(zhǔn)度。

三、房地產(chǎn)營銷過程中存在的問題

（一）營銷理念和營銷方式落后。很多房地產(chǎn)企業(yè)仍停留在傳統(tǒng)的營銷理念中，片面強調(diào)房產(chǎn)消費的剛性需求，存在壟斷經(jīng)營思想，沒有對自身在市場中的競爭力進行準(zhǔn)確定位，沒有意識到品牌營銷的重要性，危機感和憂患意識不強，在市場中缺乏競爭力度，營銷效果并不理想。缺乏創(chuàng)新意識，營銷方式比較單一，無法吸引消費者的注意力；廣告宣傳內(nèi)容大多是集中在商品方面，沒有樹立品牌營銷意識，對企業(yè)自身的宣傳力度不足；營銷對象不夠明確，缺乏針對性，命中效率比較低。

（二）營銷成本較高。目前，我國房地產(chǎn)行業(yè)傳統(tǒng)營銷大多是采用企業(yè)直接銷售和委托銷售兩種方式：采用房地產(chǎn)企業(yè)直接銷售的模式，企業(yè)本身要籌備銷售部門，聘用專門的銷售人員和管理人員，租用場地，設(shè)立營銷展示廳，同時還要做各種廣告宣傳和促銷活動，這種銷售活動，成本必然少不了。如果要采用委托的銷售模式，就要和房地產(chǎn)商達(dá)成協(xié)議委托銷售，房地產(chǎn)商勢必要從中獲得利潤。所以，不管采用哪種傳統(tǒng)的營銷方式，對于房地產(chǎn)企業(yè)來說銷售成本高，對于消費者來說房價高，二者皆不利。

（三）廣告宣傳具有盲目性。傳統(tǒng)房地產(chǎn)營銷中，主要是通過傳統(tǒng)媒體和銷售人員向消費者傳播樓盤信息和促銷信息，傳遞的是房地產(chǎn)企業(yè)的主觀意愿。至于消費者是否能看到廣告、有多少人看到了，看到的人又有多少能領(lǐng)會廣告中想表達(dá)的內(nèi)容，房產(chǎn)商一般很難預(yù)計，都是依靠所謂的經(jīng)驗來判斷，具有很大的盲目性。并且，每次的廣告信息，消費者一般都是被動接受，房產(chǎn)商很難及時得到消費者的反饋意見，更談不上根據(jù)反饋及時做出廣告或是銷售上的調(diào)整了。

（四）缺乏高素質(zhì)的營銷人才。房地產(chǎn)營銷是一項綜合性的復(fù)雜營銷活動，在營銷過程中除了考慮消費者的實際需求之外，還需要對市場波動情況以及宏觀政策調(diào)控進行綜合考慮，同時還需要工作人員具備較強的交際能力和營銷能力；除此之外，還對其職業(yè)道德素質(zhì)有著較高要求，所以這就需要綜合素質(zhì)較高的專業(yè)人才來完成營銷活動。但是，當(dāng)前很多房地產(chǎn)企業(yè)的營銷工作人員專業(yè)化程度不高，對房產(chǎn)知識了解較少；沒有接受過正規(guī)的培訓(xùn)，營銷經(jīng)驗不足，交際能力和營銷能力不強；職業(yè)道德素質(zhì)較低，無法對自己的行為進行嚴(yán)格約束，影響了營銷質(zhì)量。

四、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略

（一）創(chuàng)新營銷理念和營銷方式。房地產(chǎn)在開展?fàn)I銷活動時，要想充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)銷售模式的優(yōu)勢，就需要創(chuàng)新營銷理念和營銷方式，制定更加科學(xué)、可行的營銷方案。首先，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該樹立品牌營銷理念，在宣傳房地產(chǎn)商品的時候，加大對企業(yè)形象的宣傳，獲取消費者的信任，提高市場競爭力。其次，將消費者放在首要地位，利用網(wǎng)絡(luò)平臺加強與消費者的溝通和交流，了解消費者實際購房需求以及想法，不做侵犯消費者合法權(quán)益的違法行為，建立平等互惠的交易關(guān)系。最后，建立房產(chǎn)消費者數(shù)據(jù)庫，按照一定的分類標(biāo)準(zhǔn)對消費者人群進行劃分，對其詳細(xì)信息進行分析，找出更多的潛在客戶，做到營銷對象的精確化。

（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道多種多樣，常見的有購買搜索流量、自媒體營銷、專業(yè)網(wǎng)站營銷等，房地產(chǎn)企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，要充分利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，加強營銷宣傳力度，借助于多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷方式實現(xiàn)營銷宣傳的全面覆蓋，擴大宣傳影響力。首先，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該與媒體網(wǎng)絡(luò)公司建立良好的合作管理，在其幫助下構(gòu)建完善、可行的網(wǎng)絡(luò)營銷模式；其次，充分利用各種網(wǎng)絡(luò)媒介，通過建立微信公眾號以及微博賬號等方式房產(chǎn)信息，起到營銷宣傳效果，為消費者提供更多的獲取房產(chǎn)信息的途徑。

（三）構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷所涉及到的工作內(nèi)容較多，需要構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)營銷體系對其進行規(guī)范和管理，才能保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動更加高效、有序地進行。房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)營銷管理機構(gòu)，采集顧客信息并按照一定的分類標(biāo)準(zhǔn)對顧客進行分類，結(jié)合顧客的實際需求制定針對性的營銷方案。按照地區(qū)對營銷區(qū)域進行劃分，設(shè)置分區(qū)部門經(jīng)理，負(fù)責(zé)整個地區(qū)的營銷業(yè)務(wù)，并定期將分區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況上報至總部機構(gòu)，方便總部對顧客信息進行整理，對網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行調(diào)整，提高營銷水平和營銷質(zhì)量。

（四）提高營銷人員綜合素質(zhì)。營銷人員是開展?fàn)I銷活動的基礎(chǔ)，在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，可以通過提高營銷人員的綜合素質(zhì)來提高營銷質(zhì)量，實現(xiàn)更加理想的營銷效果。首先，在招聘營銷人員的時候，需要對應(yīng)聘人員的綜合素質(zhì)和能力進行評定，包括專業(yè)能力、交際能力、計算機能力、道德素質(zhì)等多個方面，為打造高素質(zhì)營銷隊伍奠定基礎(chǔ)；其次，加強對營銷人員的培養(yǎng)，使員工能夠盡快熟悉各項業(yè)務(wù)，更快融入到工作中去，同時提高其計算機能力，能夠熟練運用各種計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和軟件；再次，加強對營銷人員的管理，規(guī)范其行為舉止，幫助員工樹立正確的價值觀，端正其工作態(tài)度，提高員工的責(zé)任心，做好與顧客的交流和溝通工作。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，使得房地產(chǎn)銷售模式發(fā)生了很大變化，網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)成為房地產(chǎn)銷售的必然發(fā)展趨勢。通過創(chuàng)新營銷理念和營銷方式、充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)營銷體系、提高營銷人員的綜合素質(zhì)等方法，能夠充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，改善傳統(tǒng)營銷模式中的不足，對加快房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展具有重要意義。

主要參考文獻：

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篇4

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的日愈升溫，為了順應(yīng)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告愈來愈專業(yè)的需求，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司應(yīng)蘊而生?，F(xiàn)今，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司可分成三種：一種是以媒體為主(代表為實力媒體、侍立媒體等)；一種是以創(chuàng)意策劃為主(代表為廣博、知世等)；一種是以強大的技術(shù)含量為基礎(chǔ)服務(wù)于客戶的(如Allyes好耶)技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)廣告公司。

專業(yè)的廣告公司具有相當(dāng)多的廣告策劃、制作、媒體投放等相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人才，能幫助廣告主達(dá)到最佳的廣告宣傳效果。

由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式多種多樣，所以至今沒有絕對的網(wǎng)絡(luò)廣告價值衡量標(biāo)準(zhǔn)，而國內(nèi)主要使用的網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告價值上都各有利弊，他們每一種計費方式從單獨來看都不能很準(zhǔn)確的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的真正價值，所以衡量網(wǎng)絡(luò)廣告價值應(yīng)該從廣告主的宣傳目的出發(fā)，而非使用單一的計費標(biāo)準(zhǔn)去衡量。由此也證明多指標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)同樣適用于目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。

廣告主的需求引導(dǎo)著廣告標(biāo)準(zhǔn)的不同，“以廣告主廣告效果需求”為目的是目前唯一也是最準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)。

MSN按照CPM計費將帶來的沖擊

近年來，網(wǎng)絡(luò)聊天軟件作為連接用戶與用戶之間的“溝通”橋梁，在國內(nèi)發(fā)展迅速，隨著越來越多的網(wǎng)民進行網(wǎng)上聊天交流，網(wǎng)絡(luò)聊天軟件漸漸成為有利的廣告宣傳媒介，目前已經(jīng)有眾多廣告主將聊天工具作為主要網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺。MSN Message作為微軟的子產(chǎn)品，是國內(nèi)用戶工作生活主要采用的聊天軟件之一，基于更好的宣傳和利用其軟件和用戶資源，MSN預(yù)計將于今年實現(xiàn)其客戶端軟件和MSN門戶網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，而網(wǎng)絡(luò)廣告計費方面，MSN將采用國際慣例CPM作為其網(wǎng)絡(luò)廣告唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。

由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告評測標(biāo)準(zhǔn)還不完善，之前國際慣例CPM的引入并未達(dá)到良好的衡量效果，YAHOO就曾在國內(nèi)嘗試使用CPM，結(jié)果因水土不服而宣告失敗，此次MSN使用CPM作為唯一評測標(biāo)準(zhǔn)，無疑為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告界帶來了不小的沖擊。一方面，如果MSN的這次嘗試成功，是否預(yù)示著國內(nèi)的廣告主已經(jīng)提高了對CPM的認(rèn)識和關(guān)注，國內(nèi)使用CPM的時機已經(jīng)成熟，隨之而來的是一場影響到國內(nèi)所有知名網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)的大革新；另一方面，如果MSN的這次嘗試失敗，是否證明了CPM確實不適合目前的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)仍需在實踐中尋找。

姑且不論結(jié)果如何，MSN的這次CPM嘗試必然會對給國內(nèi)整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場造成一定的影響，MSN也將成為CPM叩響國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場大門的一顆重要試金石!

CPA的成功詮釋――SmartTrade

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率的逐年下降，廣告主對“廣告效果”的呼聲愈來愈高，為了順應(yīng)市場需求，CPA(按效果計費)這種基于互聯(lián)網(wǎng)互動性特征的廣告計費形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎(chǔ)上，以效果的實現(xiàn)來衡量廣告價值近年來愈來愈受到關(guān)注。

可以說，CPA是廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體雙向選擇的實現(xiàn)，是一座連接廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通橋梁，通過它廣告主可以自定義廣告投放所需要達(dá)到的宣傳效果，而對于網(wǎng)站而言，整合力量遠(yuǎn)比獨自經(jīng)營要容易得多，可以揚長避短，發(fā)揮特色，依據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容選擇符合自身特色的廣告進行投放，而這種對廣告主的無風(fēng)險性和對網(wǎng)絡(luò)媒體的整合性網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，不僅達(dá)到了廣告主廣告宣傳效果也提高了網(wǎng)站的廣告收入，是廣告主與網(wǎng)站呈現(xiàn)雙贏的完美結(jié)果。

目前，好耶公司推出的國內(nèi)最早的、技術(shù)較領(lǐng)先的按效果計費的線上營銷網(wǎng)絡(luò)――SmartTrade，是以廣告投放為起點，以營銷活動的目標(biāo)效果實現(xiàn)為終點，按營銷效果的實際完成數(shù)量結(jié)算費用的線上營銷網(wǎng)絡(luò)，是CPA模式在國內(nèi)的成功詮釋。在好耶強大的技術(shù)支持下，廣告主在SmartTrade廣告效果實現(xiàn)的過程中，還可依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)AdForward軟件全程跟蹤訪客點擊后的后續(xù)行為，為SmartTrade CPA的公正性提供了重要的數(shù)據(jù)支持。

未來的期待

目前，由于各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量(Daily Pageview)和日不重復(fù)訪客數(shù)(DallyUnique User)，對廣告主衡量網(wǎng)絡(luò)媒體是否有足夠的產(chǎn)品宣傳能力造成一定難度，甚至還有部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了網(wǎng)站利益，以技術(shù)手段提高網(wǎng)站用戶訪問量等數(shù)據(jù)以欺瞞廣告主，獲得經(jīng)濟利益。

篇5

關(guān)鍵詞 新媒體；廣告?zhèn)鞑?；?chuàng)新

中圖分類號G206.2 文獻標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）113-0022-02

在社會經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)有了極大的發(fā)展，同時大力促進了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。隨著新媒體的崛起，生活中人們獲取信息的方式已經(jīng)有了巨大的變化。新媒體，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑サ穆肪€和途徑也在不斷改進和創(chuàng)新，愈發(fā)引起了人們的重視。

1 新媒體特點

在現(xiàn)代情況下，新媒體最大的一個特點就是打破了媒體之間的壁壘關(guān)系，也消除了在信息的傳播者和接受者之間的界限。具體表現(xiàn)在以下兩個方面：

首先是全民性。在信息傳播的情況來看，新媒體首先帶來的信息技術(shù)的巨大變革就是信息傳播的全民性，這樣在一定程度上極大的削弱了大眾傳播媒體對信息的絕對操作，使得在現(xiàn)代情況下大眾的草根階層也可以在信息資源中發(fā)出自己的聲音，而未能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展更是使得每一個人都了可以既是信息的傳播者，同時也是信息的接受者，新媒體實現(xiàn)了傳播者與接受者之間的對等交流。

其次是多維性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在現(xiàn)代情況下，信息在傳播的時候使得傳播者和接受者之間的距離幾乎為零。從時間維度上來看，新媒體的出現(xiàn)還改變了大眾傳播信息的組織方式，信息全部被固定在了新媒體的平臺上，在現(xiàn)代新媒體平臺下，大眾可以通過一切的門戶網(wǎng)站來查看自己感興趣的一些新聞和信息，還可以觀看自己感興趣的電視節(jié)目等。

2 新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ穆肪€和創(chuàng)新

2.1 強化廣告目標(biāo)和受眾的策劃

廣告目標(biāo)，就是指廣告活動所要達(dá)到的效果，而對于廣告目標(biāo)的策劃，通常表現(xiàn)為具體的量化指標(biāo)，要從廣告調(diào)查入手。新媒體環(huán)境下，各種新的信息傳播方式和途徑，為廣告目標(biāo)的策劃提供了極大地便利，通過網(wǎng)絡(luò)進行廣告調(diào)查和相關(guān)數(shù)據(jù)的收集，可以結(jié)合市場需求，對廣告?zhèn)鞑サ穆肪€和方式進行合理設(shè)置，從而使得廣告可以達(dá)到精確性、具體性、單一性、可測性的效果。而廣告受眾的策劃，是完成廣告?zhèn)鞑ヮA(yù)期目標(biāo)的先決條件。受眾策劃主要是根據(jù)受眾的生活習(xí)慣、消費行為、消費心理等，制定出具體的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)選擇，確保廣告可以充分迎合受眾的消費需求，消除受眾對于廣告的抵制心理，從而使得廣告可以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。

2.2 強化廣告媒體策劃

在新媒體環(huán)境下，廣告的媒體策劃同樣是影響廣告?zhèn)鞑バ实闹匾蛩刂?。面對多樣化的媒體形式，在進行廣告媒體策劃時，應(yīng)該善于打破常規(guī)，對其進行創(chuàng)新，將現(xiàn)有的多種媒體形式篩選和組合，從而最大程度地發(fā)揮出各種媒體的影響力，最終確保廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的實現(xiàn)。如果僅憑單一的媒體向消費者訴求，不僅廣告受眾較少，而且容易淹沒在各種媒體的相互干擾中，很難引起消費者的注意。因此，為了使得廣告信息可以更容易地被消費中記憶，應(yīng)該根據(jù)廣告的主體和內(nèi)容，做好廣告媒體策劃，通過對不同媒體的合理搭配，以有效的資金實現(xiàn)最佳的廣告宣傳效果。這主要是因為不同的媒體都擁有自己特定的受眾群，單一的媒體形式不可能覆蓋所有目標(biāo)對象，而通過多種媒體形式相互組合的方式，則可以盡量擴大廣告的覆蓋范圍，取得更高的宣傳效果。

2.3 實現(xiàn)傳統(tǒng)廣告的跨平臺化、手機化和網(wǎng)絡(luò)化

廣告形式要盡可能多樣化，將網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果發(fā)揮到最大化；對網(wǎng)絡(luò)廣告的形式進行創(chuàng)新，供給綜合，從而引起廣告主更主動和更多的投資；巧妙借助網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù)，對廣告策略做出更為靈活多變的調(diào)整；確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)時要因式制宜；充分應(yīng)用廣告原理和技巧，進一步展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的高效優(yōu)勢。

2.4 對傳統(tǒng)廣告的形式進行變革

和傳統(tǒng)廣告相比，新媒體廣告在音效渲染和視覺傳達(dá)等方面具有明顯的優(yōu)勢，特別是視覺文化環(huán)境中，廣告在傳播過程中產(chǎn)生了顯著的視覺化轉(zhuǎn)向趨勢。廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)革新后大幅度提升媒體內(nèi)容的表現(xiàn)力和承載力。故而，新媒體廣告變革的重中之重是根據(jù)媒體的受眾、廣告投放方式和投放位置所具有的不同特點進行廣告投放，創(chuàng)新出適合新媒體接收和傳播的廣告內(nèi)容和形式。

2.5 立足互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展廣告

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對于廣告?zhèn)鞑ザ允且粋€巨大的發(fā)展機遇，立足互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展廣告是不可避免的大趨勢。新媒體廣告通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳和傳播，傳播的形式、內(nèi)容、技術(shù)、速率和客戶受眾的數(shù)量都更具優(yōu)勢。而新媒體廣告在廣告投放時也具有更強的針對性，同時對廣告受眾進行更深入的細(xì)化。龐大的網(wǎng)民群體的主動網(wǎng)絡(luò)搜索行為和網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù)的應(yīng)用讓廣告媒體更加了解網(wǎng)絡(luò)受眾的行為特征，降低根據(jù)廣告受眾特點進行廣告投放的難度，并借助互聯(lián)網(wǎng)信息高效傳遞和廣告受眾主動搜索行為進一步提升廣告?zhèn)鞑サ男省；ヂ?lián)廣告投放的超鏈接方式能夠有效避免廣告信息量過低的弊端，兼顧廣告吸引力的同時傳達(dá)出更多廣告信息。

3 結(jié)論

綜上所述，在現(xiàn)代新媒體迅速發(fā)展的情況下，廣告?zhèn)鞑ヒ袑嵱闲旅襟w的特點，制定出行之有效的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。簡而言之，就是結(jié)合廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，對廣告受眾的消費心理、消費行為等進行全面分析，對傳統(tǒng)廣告的傳播形式進行改進和創(chuàng)新。新媒體環(huán)境下，廣告戰(zhàn)略要充分利用各種媒體傳播途徑，以最小的成本，獲得最大的宣傳效果，切實提升廣告?zhèn)鞑サ挠行院屠妗?/p>

參考文獻

篇6

〔關(guān)鍵詞〕演唱會新媒體盈利模式

2014年8月2日晚，汪峰“峰暴來臨”演唱會在北京鳥巢舉行；時隔一月，“90后”人氣天王華晨宇也在北京萬事達(dá)中心舉行了“火星”演唱會。為搭上新媒體快車道，兩場演唱會的主推方―――樂視TV與芒果TV都創(chuàng)新地采用“場館演唱，現(xiàn)場直播”的方式進行演繹，不僅給現(xiàn)場觀眾提供了巨大的震撼體驗，更為線上歌迷呈現(xiàn)了身臨其境的音樂魅力。鑒于兩場演唱會在時間、地點尤其是獨特的盈利模式（線上付費模式）上具有較強的可比性，故結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)①對其市場及運作情況進行對比分析，以期給網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體今后策劃與運營此類項目提供有益的參考與借鑒依據(jù)，并推動網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目良性運營與發(fā)展。

一、市場銷售情況

汪峰“峰暴來臨”演唱會線上門票預(yù)售自7月31日起至8月2日結(jié)束，3天內(nèi)累計銷售虛擬門票4.8萬張，實現(xiàn)銷售收入144萬元，直播付費人數(shù)共計7.5萬，日均門票銷售量為1.6萬張，實現(xiàn)銷售收入48萬元/日。華晨宇“火星”演唱會線上門票預(yù)售自9月1日起至9月6日結(jié)束，6天時間內(nèi)累計銷售虛擬門票超過12萬人次，若按照9月1日至9月5日20元/張的售價，此次共實現(xiàn)銷售收入240萬（因9月6日將售價提升至30元/張，故實際數(shù)額應(yīng)大于240萬），日均銷售量達(dá)2萬，實現(xiàn)銷售收入40萬/日（詳情見表1）。

由上表可知，雖然在總量類指標(biāo)（累計類）上“芒果TV”略占優(yōu)勢，但相對量指標(biāo)（日均類）卻明顯低于“樂視”。值得注意的是，汪峰演唱會線上門票預(yù)售期僅有3天，而華晨宇演唱會的預(yù)售周期達(dá)6日之久，這意味著從時間效率角度來說，樂視網(wǎng)較芒果TV高，短期內(nèi)實現(xiàn)了較大的銷量，并且縮短了網(wǎng)站運營及維護成本。根據(jù)現(xiàn)實情況，造成上述情況的原因主要有如下幾點：

（1）消費者（需求）因素：汪峰的受眾群體主要為70后、80后及部分90后，此類人群的支付能力相對較高，并且對明星的忠誠度牢固，因此有效需求比較強烈；華晨宇作為新生代偶像，其受眾群體主要為90后，支付能力有限，粉絲穩(wěn)定性仍處于上升期，因此有效需求還有待加強。

（2）播出平臺差異因素：樂視網(wǎng)率先推出O2O模式概念，推出后市場反應(yīng)較大，銷售情況較好，而更重要的是，此次汪峰鳥巢演唱會采用的是移動端、PC端、互聯(lián)網(wǎng)和電視端“四端同步”的呈現(xiàn)方式，幾乎涵蓋了目前所有線上消費模式；而此次“芒果TV”還未將移動端口納入播放，因此用戶群體相對而言有所受限。

（3）宣傳效應(yīng)因素：有關(guān)宣傳效應(yīng)對銷售的具體影響面將在下文詳細(xì)列出。

二、優(yōu)勢劣勢對比

目前芒果TV在新媒體行業(yè)中既具有得天獨厚的優(yōu)勢，也有阻礙發(fā)展的劣勢。

由上表可知，從內(nèi)部環(huán)境來看，目前芒果TV具有O2O模式復(fù)制、資源背景優(yōu)良、藝人市場廣闊、集團政策利好的內(nèi)部優(yōu)勢，但同時也存在品牌知名度相對較低、運營成本較高、藝人選擇空間受限等劣勢。從外部環(huán)境而言，機遇主要表現(xiàn)在用戶消費方式轉(zhuǎn)變、新媒體行業(yè)興起以及政策逐漸放開，而潛在威脅主要來自行業(yè)競爭、市場風(fēng)險和政策風(fēng)險三個方面。

三、媒介推廣情況

媒介推廣情況的好壞將直接關(guān)系到演唱會的宣傳效果，并最終對銷售收入產(chǎn)生影響。從發(fā)稿數(shù)量來看，25日內(nèi)（7月22日-8月15日）汪峰演唱會的新聞發(fā)稿量為54條，日均發(fā)稿量為2.16條；華晨宇演唱會在17天的宣傳周期內(nèi)實現(xiàn)新聞發(fā)稿量44條，日均2.58條，略高于汪峰演唱會。同時，稿件轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量也實現(xiàn)了全面超越，以944篇的總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、日均55.53次的轉(zhuǎn)發(fā)量超越汪峰演唱會（總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)800多，日均轉(zhuǎn)發(fā)32次，詳情見圖1）。

雖然憑借著華晨宇的超高人氣與芒果TV的大力宣傳，“火星”演唱會在新聞發(fā)稿數(shù)量上占據(jù)著明顯優(yōu)勢，但這并不意味著芒果TV已超越樂視實現(xiàn)了深度較高的媒介推廣工作，仍有如下幾方面問題值得改進：

（1）從話題熱度上看，汪峰演唱會主要借著“峰怡戀”、“上頭條”以及“情人節(jié)”、“好聲音”等熱門話題博得了各大娛樂、新聞類紙媒的版面，同時在宣傳過程中主要以汪峰作標(biāo)題，吸引觀眾閱讀，較少提及樂視網(wǎng)本身。而華晨宇較少緋聞等負(fù)面新聞，因此話題熱度較汪峰而言要低些。

（2）從宣傳主體協(xié)調(diào)性看，由于芒果TV、QQ音樂和天娛傳媒在宣傳工作上溝通不足，導(dǎo)致宣傳資源未能及時打通，“獨自作戰(zhàn)”的局面仍未打破，這勢必也讓宣傳效果大打折扣。

（3）從宣傳內(nèi)容來看，此次華晨宇演唱會的宣傳仍主要基于行業(yè)因素展開，然而此類內(nèi)容并不能很好地引起粉絲消費群體的共鳴，新聞點較單一，在一定程度上也限制了宣傳效果。

（4）從承載平臺來看，樂視網(wǎng)起步相對較早，故而目前無論是在市場份額或品牌知名度上都較芒果TV占優(yōu)勢，高起點的承載平臺自然能帶來良好的宣傳效應(yīng)，這也是芒果TV今后的主要努力方向。

四、建議及展望

綜上所述，諸如芒果TV這類傳統(tǒng)電視所辦新媒體在今后類似的項目中需在以下幾個方面有所突破：

前期宣傳層面：（1）注重新聞話題性的培養(yǎng)與持續(xù)發(fā)酵。有亮點的話題永遠(yuǎn)是吸引消費者眼球的有力武器，然而此次華晨宇演唱會的新聞話題多基于行業(yè)因素，缺乏負(fù)面的“緋聞報道”，以后注意從多角度挖掘新聞點。同時考慮到保護天娛旗下藝人形象的正面性，可主要從藝人奮斗經(jīng)歷、工作狀態(tài)、與粉絲互動、參與熱門活動等正向面著手制造話題。（2）宣傳團隊與藝人貼身配合。通過與藝人的“親密接觸”，獲得一手的信息或資料，以獨有的宣傳材料為項目提高聲勢，擴大宣傳效應(yīng)。（3）整合協(xié)調(diào)宣傳平臺間的資源與配合。各宣傳平臺之間應(yīng)加強溝通聯(lián)系與分工協(xié)作，各取所需，取長補短，根據(jù)自身的運營特點及渠道優(yōu)勢對項目進行宣傳，以便做到有的放矢。

技術(shù)操控層面：（1）進一步打通移動客戶端的播放平臺，擴大項目覆蓋面與用戶數(shù)，實現(xiàn)真正而全面的“線上+現(xiàn)場”演唱會模式。（2）強化數(shù)據(jù)的收集、處理與大數(shù)據(jù)分析工作，完善統(tǒng)計口徑，加強指標(biāo)的時效性、真實性、完整性等，為后臺決策部門提供必要的決策依據(jù)。

市場運作創(chuàng)新層面：（1）銷售模式創(chuàng)新?，F(xiàn)有的兩場O2O演唱會銷售模式主要是以線上售票的方式進行，然而此類銷售模式具有天然弊端，即消費的連續(xù)性不強，不利于消費群體的維護與發(fā)展。今后可考慮針對部分消費能力較強或品牌忠誠度較高的粉絲群體推出“會員制”的銷售模式（類似騰訊VIP會員），一方面可增加芒果TV銷售收入的持續(xù)性，另一方面也可通過會員的擴散效應(yīng)達(dá)到滾雪球似的宣傳效果。（2）盈利模式創(chuàng)新。目前，O2O演唱會的主要收入來源于網(wǎng)上售票的銷售收入，今后還應(yīng)強化廣告層面創(chuàng)收工作，采取線上冠名，及T恤、唱片等相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，擴展收益來源渠道。（3）服務(wù)模式創(chuàng)新。目前O2O演唱會的服務(wù)僅局限于為消費者提供直播服務(wù)，若消費者不主動搜尋相關(guān)信息，則無疑造成了消費群體的流失。因此今后可增強芒果TV服務(wù)的主動性，對付費的VIP會員提供長期、定期的明星資訊、周邊產(chǎn)品、積分換獎品等服務(wù)，對潛在的消費群體提供基本資訊訂閱推送、活動通知等服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在競爭中取勝。（責(zé)任編輯尹雨）

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【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代信息技術(shù)；現(xiàn)代傳媒；招生宣傳策略

當(dāng)前，現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對社會生產(chǎn)方式、人們的生活思維方式、日?；顒赢a(chǎn)生了巨大影響，特別是以現(xiàn)代信息技術(shù)為載體的新型現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，直接影響了廣大受眾對于宣傳方式、宣傳策略的選擇。因此，開放教育招生宣傳必須充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)揮現(xiàn)代傳媒優(yōu)勢，增強招生宣傳效果。

1我省開放教育招生宣傳現(xiàn)狀

進入21世紀(jì)，現(xiàn)代信息技術(shù)得以快速發(fā)展，面對現(xiàn)代媒體多向深度融合，龐大的湖北廣播電視大學(xué)系統(tǒng)，開放教育招生宣傳效果不佳，其表現(xiàn)如下:一是招生宣傳主要載體仍以紙質(zhì)媒體為主。根據(jù)規(guī)定，開放教育教學(xué)點必須經(jīng)過公示方能開展招生工作，為防止被冒名開展開放教育招生，省級電大往往都采用在報紙媒體上進行教學(xué)點公示;同時，中央廣播電視大學(xué)(以下簡稱“中央電大”)也要求，教學(xué)點須在招生顯著位置統(tǒng)一張貼招生宣傳海報。因此，受眾接受宣傳信息大多來源于報紙和海報，而海報則是從中央到地方逐級發(fā)放的，其傳播速度相對較慢、時效性較差。二是隨著開放教育不斷發(fā)展，教學(xué)點逐步認(rèn)識到需要運用多種媒體提高招生宣傳效果。以我省為例，近年來基層電大教學(xué)點通過地方電視臺、中心城區(qū)廣告牌、公交車廣告等媒介加大了宣傳力度，但由于這些媒體成本較高，宣傳內(nèi)容僅是一些公告性消息，缺乏具體、詳實的招生內(nèi)容，雖然選擇的媒體在增加，但受眾接受到的信息卻很少，宣傳效果較差。三是利用電大系統(tǒng)的“地網(wǎng)”、“人網(wǎng)”開展招生宣傳。“天、地、人”三網(wǎng)是電大辦學(xué)的優(yōu)勢，也是招生宣傳的重要途徑，“地網(wǎng)”指的是互聯(lián)網(wǎng)，“人網(wǎng)”則是電大系統(tǒng)三級管理的人力資源網(wǎng)。作為基層電大，招生網(wǎng)站已是對外宣傳的主要網(wǎng)絡(luò)途徑，另外教學(xué)點常以“人人傳播，口口相傳”方式進行招生宣傳，表現(xiàn)為:老生帶新生，招生人員分片走訪，利用節(jié)假日到社會上宣傳等。而這些宣傳只注重對外信息的單向，缺少宣傳信息反饋。

2現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展對招生宣傳的影響

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展使我們的生活更加數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化、虛擬化，從而也使現(xiàn)代傳媒相比以往更加具備高速化、智能化、個性化的優(yōu)勢。對于開放教育招生宣傳的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個方面:(1)宣傳目的的綜合性。招生宣傳不應(yīng)只滿足求學(xué)者的基本需求，僅對專業(yè)、入學(xué)條件、報名要求等作介紹，同時對學(xué)校的基本內(nèi)涵也要隱性宣傳，包括宣傳辦學(xué)思想、灌輸教學(xué)理念、介紹管理模式等。(2)傳播過程的交互性。現(xiàn)代信息技術(shù)的傳播系統(tǒng)自身就具有雙向渠道，如電子信件、BBS論壇等都具備異時互動功能;電話、QQ等都具有即時交流功能。招生宣傳中增加雙向交流，可以改變學(xué)校占主導(dǎo)地位、受眾被動接受信息的狀態(tài)，加大受眾自主選擇信息的機會，增強互動。同時，這種雙向互動行為使人們進行信息收集、整理和傳輸有了平臺，有助于提高招生宣傳活動的質(zhì)量和效率。(3)媒介渠道的多樣性?，F(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，勢必促進媒體多樣化，從而使受眾接受招生宣傳信息的渠道更加廣泛，招生宣傳方式不再限于“口口相傳”、報紙電臺和官方網(wǎng)站，各種媒體客戶端、微博微信，甚至社會活動，都可能成為接受信息的載體。這一現(xiàn)象，也將促使跨媒介之間的信息交互，從而使媒介之間的聯(lián)系更緊密、交流更暢通。(4)傳媒資源的形象性。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展可以創(chuàng)造出大量媒介資源，能使以往靜止的、固化的宣傳資料變?yōu)榛铎`活現(xiàn)的宣傳信息，通過“虛擬現(xiàn)實”、“開放式參與”、“有個性和創(chuàng)造性”的宣傳資源提高關(guān)注度，利于受眾自覺尋求信息。傳媒資源的形象化，將會吸引更多的社會受眾，為更多的社會成員、群體和組織成為新的傳播者奠定基礎(chǔ)。(5)傳播受眾的廣泛性。隨著信息技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，人際交流將打破時間、空間限制，凡接觸現(xiàn)代傳媒傳播的信息，便會成為受眾中的一員。受眾的廣泛性，意味著招生宣傳不再是定時、定點、定向的專項工作，而是類似于“潤物細(xì)無聲”潛移默化的影響受眾，讓受眾在“不知不覺”中接收宣傳信息。

3發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)在招生宣傳中的積極作用

(1)運用現(xiàn)代信息技術(shù)，制定科學(xué)合理的宣傳策略。一是在宣傳內(nèi)容上，將招生宣傳與學(xué)校辦學(xué)理念結(jié)合起來，明確宣傳目標(biāo)，確定宣傳主題，打造品牌效應(yīng)。二是根據(jù)不同傳媒的傳輸速度和范圍，確定不同階段的宣傳方式，形成多種媒體在不同時間、不同區(qū)域，均有相對固定的受眾群體。如:招生啟動階段，通過報紙、電視、電臺等進行招生政策宣傳;招生結(jié)束前，通過電話回訪、面對面交流，重點解答疑問，做好招生指導(dǎo)。(2)運用現(xiàn)代信息技術(shù)，激發(fā)受眾興趣。針對求學(xué)者的學(xué)習(xí)目的，選擇不同的側(cè)重點來激發(fā)求學(xué)者興趣;根據(jù)不同媒介的性質(zhì)，制作內(nèi)容相同、但表現(xiàn)形式不同的宣傳材料，吸引求學(xué)者。如:開車的司機主要是通過電臺廣播接收信息的，因此針對這類求學(xué)者的宣傳，就要制作音效突出的音頻素材。除此之外，還要結(jié)合學(xué)校發(fā)展，組織面向公眾的專題社會活動，引起社會關(guān)注、吸引其注意力。(3)運用現(xiàn)代信息技術(shù)，突破招生宣傳的難點。招生宣傳的難點在于，受眾反饋的信息得不到及時、專業(yè)回答，而貽誤了招生宣傳的最佳時期。這一方面是由招生人員自身素質(zhì)所決定，另一方面受到工作崗位、角色定位的影響。比如:面對全省近60個專業(yè)，招生人員很難把專業(yè)基本情況介紹清楚。如此時發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢，制作圖文并茂、聲像并舉的宣傳材料，任何專業(yè)的專業(yè)特色、培養(yǎng)模式、發(fā)展方向等都能夠直觀地展示出來，自然而然能第一時間進行專業(yè)答復(fù)，從而達(dá)到招生宣傳的目的。(4)運用現(xiàn)代信息技術(shù)，提高宣傳效果?，F(xiàn)代信息技術(shù)下的招生宣傳，宣傳主體借助現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)信息量大、轉(zhuǎn)換方便的優(yōu)勢，為求學(xué)者提供貼近需求的宣傳素材，方便學(xué)生求學(xué);而受眾在搜尋時，可篩選出符合自己要求的信息，從而快速找到求學(xué)途徑。同時，招生宣傳信息能實現(xiàn)共享，有效降低了成本，節(jié)約了資源;招生人員能與求學(xué)者即時交流，求學(xué)者的體驗式、參與式的活動更加廣泛，實現(xiàn)了“人”、“網(wǎng)”、“平臺”的三者統(tǒng)一，宣傳的針對性更明確，效果顯而易見。綜上所述，開放教育的招生宣傳工作需要現(xiàn)代傳媒的通力支持，建設(shè)國家開放大學(xué)需要現(xiàn)代信息技術(shù)的大力支撐，實現(xiàn)招生宣傳工作的現(xiàn)代化、信息化，將直接影響開放大學(xué)的品牌形象。

參考文獻:

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［2］王晴紅．開放教育招生形勢分析及其對策［J］．中國成人教育，2007(2)．

［3］王坤嶺．淺析電大開放教育招生的方法與策略研究［J］．

篇8

鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳工作，是一項嚴(yán)肅認(rèn)真的工作。如何做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳工作關(guān)系到能否堅持正確的輿論導(dǎo)向的大問題。實際上，宣傳工作也是對農(nóng)村各方面經(jīng)驗的總結(jié)和整體的形象設(shè)計，而且也是輿論監(jiān)督和思想引導(dǎo)的總和。所以，宣傳工作并不是一項簡單的工作，而是一項非常重要且有一定難度的工作。那么，怎樣才能把這項既重要又有難度的工作做好呢？我認(rèn)為，要做好宣傳工作，必須做好以下幾點：

一、增強自身素質(zhì)，提高工作水平

第一，做好宣傳工作，要掌握好一個最基本原則，即宣傳要講究分寸。因為有相當(dāng)一部分人對宣傳工作有錯誤認(rèn)識，他們通常把宣傳與“吹捧”、“貼金”等字眼相聯(lián)系，對宣傳工作持有偏見。因此，搞好宣傳工作要講求策略，拿準(zhǔn)火候，注意分寸，要謹(jǐn)用夸大之詞、慎用虛浮之語。

第二，宣傳要做到三勤：眼勤，腦勤，手勤。即勤于觀察，勤于動腦，勤于練筆。在日常工作中，要善于觀察學(xué)校中的閃光點，善于培養(yǎng)自己的創(chuàng)作熱情和寫作靈感，并及時記錄和編寫，用流暢而優(yōu)美的語言真實傳遞誠摯的情感和美好的信息。然而，好文章，并非瞬間靈感一蹴而就，而是長期學(xué)習(xí)、縝密思考和細(xì)心體會、精心總結(jié)的產(chǎn)物，是不斷地學(xué)習(xí)、進取以及自身素養(yǎng)的提高和積累。

第三，宣傳要善于總結(jié)。宣傳工作，應(yīng)體現(xiàn)工作中的亮點，挖掘更深一層的有重大教育意義特色的閃光之處，用精辟而又不脫離實際的語言加以理性的總結(jié)并進行重組設(shè)計，做到不僅實事求是，而且又能夠從繁雜的工作中發(fā)現(xiàn)具有本質(zhì)性和發(fā)展方向的東西。

第四，宣傳工作者要明確其作用和目的。我們的作用是，為大局的發(fā)展做好號手，為建設(shè)添彩傳花。積極踴躍的投身到宣傳工作中去，力爭達(dá)到統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識，提升品位，內(nèi)聚人心，外樹形象的宣傳效果。

第五，宣傳工作者，不僅要有高度的責(zé)任感和事業(yè)心，還要有大膽開拓、勇于創(chuàng)新的精神。重點要對內(nèi)容、形式等諸方面進行精心策劃和設(shè)計，要做到體現(xiàn)大局意識和服務(wù)第一的基本思想。

第六，要做好宣傳工作，需要領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持，需要將精神鼓勵與物質(zhì)利益相結(jié)合，不能一味搞精神鼓勵。

篇9

關(guān)鍵詞：微時代；　媒體；　責(zé)任

前言

21世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以微博、微電影、微小說、微信、微電臺等為代表的“微”事物如雨后春筍般登上互聯(lián)網(wǎng)舞臺，其去中心、草根化、開放式的理念，吸引著龐大的用戶群，構(gòu)建出強大而獨特的草根媒體力量，現(xiàn)代中國的“微時代”悄然而至。媒體作為黨和人民的喉舌，在傳播信息的同時，承擔(dān)著促進社會和諧穩(wěn)定、推動社會文化發(fā)展的重要責(zé)任。那么在“微時代”引領(lǐng)社會潮流的今天，應(yīng)該選擇怎樣的突圍路徑和應(yīng)對策略。

筆者結(jié)合工作實踐，建議應(yīng)客觀、全面的結(jié)合“微時代”的各種特質(zhì)，以媒體承擔(dān)的社會責(zé)任為中心，促進媒體事業(yè)的發(fā)展，具體策略如下。

1　以公共利益為核心，發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)責(zé)任

     新聞傳播的覆蓋面積決定了新聞的影響力。微博作為微時代下最重要的輿論載體，擁有上億的用戶。通過“關(guān)注”和“被關(guān)注”的方式，用戶之間相互結(jié)成網(wǎng)狀聯(lián)系，新聞信息則以扇狀加鏈狀的方式迅猛傳播?！澳涿浴弊鳛榫W(wǎng)絡(luò)本身的重要特征，賦予了大眾自由發(fā)言的權(quán)利，從而促使微博用戶大量情緒化、非理性的內(nèi)容充斥微博，形成輿論高地，極易引發(fā)社會恐慌，使社會穩(wěn)定受到威脅。而媒體作為公眾獲取信息的主要來源，應(yīng)以公共利益為核心，在輿論引導(dǎo)方面承擔(dān)起重要的責(zé)任。

 1.1 搭建媒體教育信息平臺

我們應(yīng)將微時代網(wǎng)絡(luò)方便快捷、覆蓋面廣等開放性的特點充分利用，樹立教育理念，把握教育基調(diào)，提供對公共事件輿論引導(dǎo)相應(yīng)的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)支持，關(guān)注社會所關(guān)注的問題、疑問、期望和訴求，充分了解民情、民意、民愿，積極搭建豐富的教育信息平臺、貼心的溝通平臺及便利的學(xué)習(xí)平臺，通過這些平臺切實把黨的方針政策、重大部署和群眾的利益訴求體現(xiàn)出來，宣傳出去，對人們的思想情緒、價值判斷和行為選擇進行正確的引導(dǎo)，實現(xiàn)主流思想、教育理念、輿論引導(dǎo)與微時代之間的逐步對接和融合，潛移默化地產(chǎn)生正面的輿論引導(dǎo)效果。

1.2 加強媒體新聞宣傳工作

微博帶來信息傳播方式顛覆性變革的同時，也對媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。微時代我們要加強互聯(lián)網(wǎng)新聞的宣傳工作，努力掌握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，使互聯(lián)網(wǎng)站成為傳播先進文化的重要陣地。首先，整合新聞信息資源，將重點新聞宣傳網(wǎng)站做大做強，形成輿論主體多元化的輿論引導(dǎo)平臺，不斷提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和影響力。其次，要認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習(xí)慣，主動設(shè)置議題，加強輿情分析，善于因勢利導(dǎo)，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。最后，積極組織重大的新聞宣傳報道活動，做到準(zhǔn)確、鮮明、生動，加強網(wǎng)站與網(wǎng)民的信息交流，提高網(wǎng)民的關(guān)注度和參與度，充分發(fā)揮引導(dǎo)網(wǎng)上輿論的主導(dǎo)作用。

 1.3 完善微時代媒體用稿制度

網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管法律法規(guī)的欠缺給了不法分子鉆空子的機會。微時代，為打造良好的網(wǎng)絡(luò)信息的輿論空間，我們應(yīng)建立網(wǎng)上新聞投稿、資料投遞送審制度，對信息進行恰當(dāng)?shù)倪x擇和過濾。，并進一步建立健全嚴(yán)格的稿件登載審查制度，向網(wǎng)民及時曝光虛假信息，對虛假信息進行辟謠，對虛假信息的者進行處罰，促使網(wǎng)站成為傳播先進文化和教育、引導(dǎo)、服務(wù)人民的堅強輿論陣地。

2　以文化傳播為重心，發(fā)揮媒體的教育宣傳作用

新聞媒體作為中國社會傳播文化的主流媒體，在中華文化發(fā)展過程中擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任。在責(zé)任履行過程中，編輯出版具有強烈社會導(dǎo)向性的精神文明產(chǎn)品，加以教育宣傳、弘揚傳播是關(guān)鍵策略。微時代，用戶寥寥幾句“微言”將社會信息廣而告之，擁躉無數(shù)，將“圍觀時代”推向繁榮。因此，媒體可借助微時代的信息傳播力量，加強文化傳播的互動性，擴大教育宣傳的影響力，充分發(fā)揮媒體的教育宣傳作用。

2.1 形成微時代多媒體的聯(lián)動宣傳

加強媒體間的互動合作，可取得更強大的宣傳效果。微時代是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，具有自身的特點和優(yōu)勢，如信息量大，突破時空限制，傳播方式迅速、靈活等，在教育宣傳上其服務(wù)面進一步拓寬、宣傳形式更加豐富、宣傳主題更加突出，宣傳效果顯著，能較好地發(fā)揮推動教育發(fā)展、傳播先進文化、塑造美好心靈的作用。如：某臺開展的大型公益晚會，媒體的教育宣傳責(zé)任擔(dān)當(dāng)意是至關(guān)重要的。在該宣傳活動中，該電視臺則以電視媒體為中心，網(wǎng)絡(luò)微薄、手機微信等共同參與，形成多媒體聯(lián)動、互動，以更為時尚的形式開展網(wǎng)絡(luò)教育宣傳，極大的提高了新聞的影響力，強化了宣傳效果。

2.2 培養(yǎng)微時代下的“微博之星”

在公共教育宣傳過程中，民眾由于受教育程度、社會經(jīng)驗、社會角色等差異，大部分民眾對文化教育的接收意識還較為迷茫和懵懂，媒體應(yīng)趁這一時段借助微博的力量，搶先傳播出指導(dǎo)性觀點，加強教育宣傳的力度。培養(yǎng) “微博之星”， 是以微博為平臺，歸納出具有典型文化教育意義的信息作為主要宣傳對象，構(gòu)建暢通的溝通渠道，向每個接受者個性化地交流獨特的教育信息，將其延伸為獨特的視角和解讀。同時借鑒微博的新鮮體驗，更加注重所傳播內(nèi)容形態(tài)的包裝，形成互動宣傳，進而在民眾中培養(yǎng)良好的公信力，大大提高教育宣傳的有效性和針對性。

3　以創(chuàng)新制勝為策略，發(fā)揮媒體的時代主旋律作用

隨著社會受眾對新聞信息服務(wù)功能要求從單純的知曉性提高到創(chuàng)新性與多方位整合性時，借助新理念和新技術(shù)來提升自身市場競爭力，已成為當(dāng)今媒體的必然選擇。微時代，其豐富多彩的新聞傳播方式?jīng)_擊著大眾的感官，引領(lǐng)大眾以極為個性化的方式參與媒體互動。媒體則應(yīng)樹立民主開放的新聞運作理念，以社會主旋律意識形態(tài)為切入點，建立微時代新聞傳播的新模型，創(chuàng)新制勝，發(fā)揮媒體的時代主旋律作用。

首先，在媒體傳播內(nèi)容上，借助“微言大義”，唱響時代主旋律。微博紅人的相同點就是：巧妙借勢于微博，將之視為發(fā)表時代新潮觀點和見解的絕佳平臺。因此，媒體傳播要發(fā)揮時代主旋律作用，就應(yīng)借助微薄平臺，借助“微言大義”， 在微薄紅人中尋求新聞事實的最新態(tài)勢，緊扣時代脈搏，綜合具有典型時代意義的觀點，形成多信息點、多層面的綜合新聞，以綜合優(yōu)勢突出報道重點，造成宣傳聲勢。力求做 到新聞層次分明、主題突出，最大限度地符合讀者要求，給讀者留下深刻印象。

其次，在媒體傳播方式上，借助微時代多方位的傳播特色，創(chuàng)造新潮的新聞傳播渠道。微博內(nèi)容的更新速度非常迅猛，信息內(nèi)容與數(shù)量異常豐富，通過創(chuàng)造新潮的新聞傳播渠道，可以在極短時間內(nèi)吸引受眾并提高受眾的閱讀興趣，進而形成強大的信息覆蓋面，增強新聞傳播效果。如：借助微博做“微公益”，鼓勵受眾借助微博這樣創(chuàng)新的平臺，發(fā)掘身邊微小的社會需求，熱心報道，吸引更多人關(guān)注身邊的公益，攜起手來共同行動，匯聚起來形成大愛。又如：微電影、微小說，其樸實的影像、簡煉的文字可以讓人在短時間內(nèi)進行一場震撼教育，提味小故事中大道理。因此，從這個意義上，“微媒體”的出現(xiàn)，為媒體創(chuàng)造力的發(fā)揮提供了動力，促進媒體時代主旋律作用的發(fā)揮。

參考文獻

[1] 陳立敏.微博與傳統(tǒng)媒體關(guān)系探微[J].新聞愛好者. 2011(06).

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網(wǎng)絡(luò)營銷常用的推廣手段

一).最務(wù)實的：各大網(wǎng)站信息

之所以稱各大網(wǎng)站信息是最務(wù)實的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，并不是沒有原因的。各大網(wǎng)站信息是多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法中，最容易查看實際結(jié)果的一種?？梢灾拦擦硕嗌傩畔?，在何種質(zhì)量的網(wǎng)站的，后受關(guān)注度有多少，都是可以立即知道的，當(dāng)然，軟文信息，競爭對手多。

1)網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)

選擇一些熱門的網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)，由于這種社區(qū)互動性強，廣告的一般情況下，并沒有什么門檻，而且最容易產(chǎn)生互動，但缺點是很容易被版主刪帖，廣告可能只會展示很短的時間。

2)博客推廣

很多網(wǎng)站都可以建立自己的博客，博文等相關(guān)信息，限制少，見效快，更改自由，是最理想的方式。也可以通過一些行業(yè)

3)B2B平臺和企業(yè)黃頁以及分類信息

在很多本市的企業(yè)黃頁里面自己的信息。然后到B2C商城里面去做自己的產(chǎn)品供求信息。以及到搜狐，騰訊等門戶網(wǎng)站品牌新聞廣告，效果是最立竿見影的。當(dāng)然這種推廣方式的成本，也是比較高的一種。

二)微薄推廣

微薄推廣來勢兇猛，推廣效果也是很多企業(yè)叫好的一種推廣方法。

網(wǎng)絡(luò)推廣的價值轉(zhuǎn)化

網(wǎng)絡(luò)推廣是多維次宣傳。從方式上說可以通過文字、圖片、視頻手段來宣傳，從種類上來說，網(wǎng)絡(luò)上積聚了很多的推廣平臺，例如：論壇、博客、百度問答、百度貼吧、微博、郵件、分類信息網(wǎng)，百度hi群等等。

網(wǎng)絡(luò)推廣成本低、速度快、更靈活、具有交互性和縱深性，這使得利用網(wǎng)絡(luò)推廣這種方式可以成為遍布全網(wǎng)，輻射全球的一種營銷模式，也必然是將來電子商務(wù)市場贏得市場的主要先機手段。

網(wǎng)絡(luò)推廣不受時空限制，投放更具針對性；能有效地完善統(tǒng)計，可以跟蹤和衡量宣傳效果，其中網(wǎng)絡(luò)推廣還具有明顯的性價比優(yōu)勢，這也是網(wǎng)絡(luò)推廣在短短的時間就能迅速成長的重要原因。