導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇策劃報(bào)道方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

東部旅游節(jié)日在即，全城熱銷海岸生活

7月22日，在**省文化廳和**市鹽田區(qū)政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術(shù)花會(huì)暨**省少兒藝術(shù)節(jié)”即將召開(kāi)，在“東部旅游文化節(jié)”同時(shí)開(kāi)幕的喜人背景下，鹽田的旅游旺季和置業(yè)已經(jīng)到來(lái)。隨著萬(wàn)科東海岸和心海伽藍(lán)的陸續(xù)開(kāi)盤，東部家居生活不斷朝著海岸新時(shí)尚升級(jí)。**深處悄悄入伙等好消息啟發(fā)人們，鹽田需要宣傳，鹽田需要更加時(shí)尚的海風(fēng)吹拂。

二、合作優(yōu)勢(shì)

《××周刊》，先鋒時(shí)尚為東部海岸生活沖浪領(lǐng)航

同是7月22日，全球時(shí)尚生活資訊，白領(lǐng)精英讀本《××周刊》正式創(chuàng)刊。《××周刊》是**市公開(kāi)發(fā)行的全彩色銅版紙印刷、在**兩地同時(shí)發(fā)行、直投的第一張周報(bào)，經(jīng)過(guò)7月8日試刊后，受到讀者和業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)。證明這一獨(dú)特嶄新媒體深受市場(chǎng)歡迎。用精美的圖片、優(yōu)美的文字、精確的策劃，《××周刊》為鹽田生活傳遞信息。

三、媒體互動(dòng)

《××周刊》與分眾液晶電視互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)最新傳媒模式

為了充分傳達(dá)東部海岸生活氣息，更加準(zhǔn)確鎖定白領(lǐng)、金領(lǐng)人士置業(yè)鹽田，《××周刊》與名震全國(guó)的分眾傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)手，在遍布**、東莞的高檔寫字樓、高尚酒店、住宅等電梯間開(kāi)辟液晶電視廣告。凡在《××周刊》投放特殊版位整版彩色廣告的客戶都將同時(shí)得到分眾傳媒贈(zèng)送的滾動(dòng)播出的一周每天48次每次5秒的宣傳廣告，產(chǎn)生更為廣泛的傳播效果，達(dá)到其它任何媒體無(wú)法做到的事半功倍之效。

四、報(bào)道方法

全景描繪鹽田生活，為置業(yè)東部展示立體畫卷

1、介紹鹽田簡(jiǎn)史：概括山海鹽田，幾年巨變

2、描述旅游東部：處處美景處處家的環(huán)境

3、譜寫豪宅頌歌：聆聽(tīng)海、山無(wú)與倫比的天籟

4、展示成熟配套：記錄時(shí)尚小鎮(zhèn)故事

5、圖說(shuō)東方夏威夷：動(dòng)感都市的社區(qū)廣告

五、其他配合

全面互動(dòng)，《××周刊》期待合作

1、采訪國(guó)土局、交易中心領(lǐng)導(dǎo)介紹鹽田規(guī)劃與發(fā)展藍(lán)圖

2、組織看樓專車免費(fèi)服務(wù)

3、贈(zèng)送老板、總經(jīng)理專訪文章

4、請(qǐng)中介公司、專家暢談置業(yè)鹽田的多重優(yōu)勢(shì)

5、其他合作另行協(xié)商

《××周刊》房地產(chǎn)部

篇2

新聞策劃在新聞傳播中的作用

1.實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新。

新聞報(bào)道就是對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事件及時(shí)傳播，雖然事件內(nèi)容是客觀存在的，但是創(chuàng)新的新聞報(bào)道更能體現(xiàn)新聞傳播的效果。創(chuàng)新的新聞報(bào)道離不開(kāi)策劃的作用，將創(chuàng)新的工作理念應(yīng)用于新聞策劃工作中是實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的基本條件。新媒體的發(fā)展不僅使得新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而且大眾對(duì)新聞的質(zhì)量要求也迫切需要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)告的創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，科學(xué)的新聞策劃對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的作用。

2.引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向。

重大事件對(duì)新聞傳播工作來(lái)說(shuō)紛繁復(fù)雜，事件之間聯(lián)系的復(fù)雜性加大了新聞工作的難度，同時(shí)重大事件也是社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)。為了保證新聞報(bào)道的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，新聞策劃工作的開(kāi)展尤為關(guān)鍵。新聞工作者不僅要保證新聞報(bào)道的客觀性，還要達(dá)到預(yù)期新聞報(bào)道的效果，促使重大事件新聞報(bào)道工作的順利進(jìn)行。新聞策劃的作用就是在保證新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)社會(huì)各界對(duì)重大新聞事件進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。

3.滿足新聞大眾對(duì)新聞的需求。

新聞的傳播價(jià)值在于滿足人們對(duì)新聞需求的同時(shí)能夠被大眾關(guān)注和接受，這就需要對(duì)新聞進(jìn)行策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果。新聞策劃方案的確定是新聞工作者集體努力的結(jié)果，策劃人員的創(chuàng)意是完成策劃方案的重要組成部分。而在新聞策劃方案中需要體現(xiàn)的是客觀存在的事實(shí)、與事件相關(guān)的歷史背景以及事件未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)，更為重要的是新聞策劃需要挖掘出新聞事件潛在的傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)為大眾服務(wù)的目的。[2]

4.實(shí)現(xiàn)媒體獨(dú)家報(bào)道的前提條件。

新聞媒體發(fā)展的同時(shí)也促使新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，獨(dú)家報(bào)道已然成為各家媒體在競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展的重要方式，然而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下如何讓自家的新聞報(bào)道受到大眾的關(guān)注則是需要考慮的問(wèn)題。獨(dú)家報(bào)道不是指新聞報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性，而是指新聞事件背后的觀點(diǎn)可以吸引大眾的視線。新聞策劃的作用就在于從獨(dú)特的視角來(lái)闡述事件的本質(zhì)，因而新聞策劃不僅是媒體獨(dú)家報(bào)道的前提，也是提升各家媒體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

新聞策劃的基本原則

1.新聞策劃的黨性原則。

現(xiàn)階段新聞傳播的情況較為復(fù)雜，新聞事件所引發(fā)的問(wèn)題以及事件之間的復(fù)雜關(guān)系都對(duì)新聞傳播方式有一定的影響。在復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境中，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家的政策方針來(lái)調(diào)整新聞傳播的方向。而對(duì)于新聞策劃而言，需要對(duì)新聞進(jìn)行全面的分析，策劃方案的確定要考慮諸多影響因素。不與國(guó)家的政策方針相悖是新聞策劃的首要前提，在此基礎(chǔ)上再考慮對(duì)社會(huì)輿論的影響力。

2.新聞策劃的客觀性原則。

新聞策劃的客觀性是建立在新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上的。在新聞策劃的發(fā)展過(guò)程中，異化現(xiàn)象的問(wèn)題較為嚴(yán)重，例如媒體通過(guò)低級(jí)的題材來(lái)吸引大眾的眼光，以此來(lái)達(dá)成新聞傳播的效應(yīng)，更有甚者，對(duì)新聞事件進(jìn)行選擇性的刪減來(lái)達(dá)到新聞傳播的效果，這些都對(duì)新聞傳統(tǒng)造成了嚴(yán)重的影響。作為提升新聞報(bào)道效果的重要方式，新聞策劃的核心是新聞事件的本質(zhì)涵義，應(yīng)當(dāng)遵循客觀性的原則來(lái)體現(xiàn)新聞報(bào)道的重要意義，并且真實(shí)的反映出新聞本質(zhì)和價(jià)值。[3]

3.新聞策劃的預(yù)見(jiàn)性原則。

新聞策劃不僅需要對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事件進(jìn)行策劃，可能發(fā)生的事件也是新聞策劃的對(duì)象，因而新聞策劃也需遵循預(yù)見(jiàn)性的原則。對(duì)于可能發(fā)生的事件，成功的新聞策劃對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的效果有著重大的意義。新聞策劃的預(yù)見(jiàn)性要求策劃人員在日常工作中對(duì)新聞事件進(jìn)行有效收集和整理，總結(jié)新聞策劃的經(jīng)驗(yàn)，在應(yīng)對(duì)可能發(fā)生事件的策劃時(shí)，需要根據(jù)自己的專業(yè)能力和技能來(lái)形成新聞策劃的方案和獨(dú)特觀點(diǎn)。但是遵守新聞策劃預(yù)見(jiàn)性的原則需注意相關(guān)事項(xiàng)，例如需要注意該事件隨后是否發(fā)生，防止無(wú)事件有新聞的情況的出現(xiàn)，同時(shí)也不能新聞報(bào)道早于新聞事件發(fā)出，這也是新聞傳播中不容許發(fā)生的錯(cuò)誤。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李浩：《新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與作用》，《中國(guó)傳媒科技》2012年第4期

[2] 姚偉：《電視新聞策劃的原則與創(chuàng)新發(fā)展策略》，《華章》2011年第4期

篇3

［關(guān)鍵詞］新聞攝影 與時(shí)俱進(jìn) 觀念創(chuàng)新 新聞策劃 視角沖擊

攝影技術(shù)的問(wèn)世對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義，它改變了新聞的表達(dá)方式，拓寬了大眾的視野，讓人們實(shí)現(xiàn)從耳聽(tīng)為虛到眼見(jiàn)為實(shí)的改變。新聞攝影作為一種視覺(jué)新聞形式，是新聞現(xiàn)象的現(xiàn)場(chǎng)攝影紀(jì)實(shí)，以圖文結(jié)合的形式，傳遞新聞信息。新聞攝影作為一種強(qiáng)有力的宣傳手段與輿論工具，對(duì)我們所居住的世界進(jìn)行著一種形象的反映。在最早的新聞?wù)掌霈F(xiàn)之前，一個(gè)普通人只能看到那些發(fā)生于他身邊的事情。而新聞圖片，正如歷史證明的那樣，為人們打開(kāi)了一扇窗戶，它使人們對(duì)整個(gè)世界變得更加熟悉，對(duì)發(fā)生的新聞事件有了更多、更深刻、更全面的了解。1842年5月5日，在德國(guó)漢堡發(fā)生了一場(chǎng)已連續(xù)燃燒了四天的大火，當(dāng)時(shí)以銀版攝影術(shù)為各界人物拍攝肖像照的微細(xì)畫家比鷗烏與史特爾茨納，克服了許多困難，進(jìn)入了這個(gè)當(dāng)時(shí)震驚世界的大火現(xiàn)場(chǎng)，拍攝了有關(guān)火災(zāi)遺跡的記錄照片，真實(shí)地記錄了火災(zāi)劫難以后的殘酷場(chǎng)景，保留下了至今為人們公認(rèn)的世界上第一次新聞攝影活動(dòng)實(shí)踐的第一張新聞?wù)掌?。今天我們已進(jìn)入了讀圖時(shí)代，人們對(duì)新聞攝影賦予了更高、更新的期望，同時(shí)也給攝影人提出了全方位的要求。攝影人面對(duì)數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賦予的挑戰(zhàn)，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索和解決立體傳媒時(shí)代的視覺(jué)文化與新聞攝影相得益彰的問(wèn)題。

一、在新聞攝影的拍攝手法上要樹(shù)立觀念創(chuàng)新的意識(shí)

攝影人在新聞攝影手法上往往跳不出老套的格局，嚴(yán)重制約著新聞攝影的發(fā)展。在新時(shí)期，一定要打破老式體制，以適應(yīng)時(shí)代前進(jìn)的步伐。

首先，突破新聞攝影的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新新聞攝影的觀念。新聞攝影的特性是瞬間紀(jì)錄，通過(guò)瞬間的定格告知公眾新聞事實(shí)，它是客觀產(chǎn)物而不是主觀的“藝術(shù)創(chuàng)作”。新聞攝影的采訪拍攝，要強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)采訪，仔細(xì)觀察，迅速抓拍，對(duì)事實(shí)做出真實(shí)記錄,滲透著攝影人對(duì)拍攝對(duì)象的思考、領(lǐng)會(huì)和把握，展現(xiàn)出被攝者的情感，凸現(xiàn)出攝影人的思維。

1961年4月22日，戴維營(yíng)天氣陰冷，樹(shù)木光禿，就職才三個(gè)月的肯尼迪總統(tǒng)，由于面臨棘手的世界危機(jī)，在馬尼蘭總統(tǒng)別墅山莊求救于已隱退的前總統(tǒng)艾森豪威爾。當(dāng)他們讓記者照完相后，艾森豪威爾轉(zhuǎn)過(guò)身對(duì)肯尼迪說(shuō)：“跟我來(lái)，我知道一處我們可以談話的地方”。所有在場(chǎng)的記者隨即走開(kāi)，只有美聯(lián)社的記者保羅·瓦西斯看到肯尼迪和艾森豪威爾兩人低著頭沿著一條小徑離去，看上去是那么的孤獨(dú)，于是拍下了《六十年代的誕生》這一經(jīng)典佳作，作品獲得普利策攝影獎(jiǎng)。作品沒(méi)有扣人心弦的瞬間，沒(méi)有強(qiáng)烈夸張的構(gòu)圖，沒(méi)有美妙優(yōu)雅的光線，沒(méi)有表情生動(dòng)的人物，甚至沒(méi)有可以引發(fā)聯(lián)想的典型環(huán)境標(biāo)志，只有初春復(fù)蘇的樹(shù)林，蜿蜒前凸的狹窄石徑，還有就是美國(guó)新任總統(tǒng)肯尼迪和前總統(tǒng)艾森豪威爾兩個(gè)男人沉重的背影。當(dāng)時(shí)的美國(guó)，正企圖積極改變外部世界，向世界各地輸出自由與民主，成了世界的憲兵。這張以思想內(nèi)涵取勝的照片屬于一位有思想的攝影人，他必須對(duì)1960年代美國(guó)所處的國(guó)際政治環(huán)境有深刻的認(rèn)識(shí)，才能夠在別人都放下相機(jī)的時(shí)候按下快門。兩位美國(guó)總統(tǒng)的背影定格了1960年代初美國(guó)的政治環(huán)境，成為“思想高于技巧”的經(jīng)典之作。這幅經(jīng)典作品的誕生，就是攝影人在觀念上突破了僵硬的傳統(tǒng)模式，讓自己的視野得到了拓寬而產(chǎn)生的。

其次，在新聞攝影中觀念創(chuàng)新還表現(xiàn)在拍攝手法的創(chuàng)新上。一幅好的新聞攝影作品當(dāng)然首先得有好的主題，但拍攝手法的創(chuàng)新能給讀者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓讀者想著、愛(ài)著、回味著，沉浸到新聞事件中去。

1980年，馬耳他記者麥克·維爾斯在充滿天災(zāi)人禍的非洲大陸拍下了傳世佳作《烏干達(dá)干旱的惡果》。作品以獨(dú)特的構(gòu)圖、生動(dòng)的形象沖擊著人們的視覺(jué)，震撼著人們的心靈。自1980年代以來(lái)，非洲少雨，連年干旱，成千上萬(wàn)的人在饑餓中、在瘟疫中備受折磨而走向死亡。許多記者在那里拍攝的鏡頭觸目驚心，令人不寒而栗。作品《烏干達(dá)干旱的惡果》很有代表性，作者沒(méi)有一般化地去拍攝面黃肌瘦的災(zāi)民，也沒(méi)有表現(xiàn)寸草不生的干裂土地，而豐潤(rùn)的大白手和枯瘦的小黑手強(qiáng)烈對(duì)比鏡頭拍攝，表達(dá)出作者對(duì)于干旱惡果的強(qiáng)烈感受和向社會(huì)呼吁的熱望。作者大膽的拍攝手法，充分運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)的特點(diǎn)，讓人們的視覺(jué)感受強(qiáng)烈而集中，使照片更具視覺(jué)沖擊力。

二、新聞圖片的攝影報(bào)道要具備新聞策劃意識(shí)

新聞攝影圖片具體、細(xì)致而且真實(shí)可信，對(duì)于以真實(shí)性為第一生命的新聞報(bào)道來(lái)講，攝影圖片毫無(wú)疑問(wèn)地是最有效的新聞報(bào)道手段。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著厚報(bào)浪潮蜂擁而至，受眾對(duì)讀圖時(shí)代的需求，圖片的采用之多和篇幅之大都是空前的。雖說(shuō)報(bào)紙不是畫報(bào)，但圖片報(bào)道正以獨(dú)特的魅力在報(bào)紙版面上展現(xiàn)出它的風(fēng)采。大圖片、整版圖面、圖片專欄等不斷出現(xiàn)。為了更好地利用新聞攝影的獨(dú)特功能，充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用，攝影人在新聞攝影報(bào)道中要樹(shù)立新聞報(bào)道圖片的策劃意識(shí)。

篇4

對(duì)于發(fā)展中的連鎖企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展有效的新聞宣傳策略，為新店開(kāi)張進(jìn)行輿論造勢(shì)預(yù)熱，是非常有必要，而且富有卓效的。

大多正在連鎖擴(kuò)張中的百貨公司，之前大多只是在某個(gè)城市具有較高知名度，地域特征明顯，這就為異地連鎖擴(kuò)張的媒介推廣造成了一定難度，媒介推廣工作就需要切實(shí)地解決這些問(wèn)題，從而開(kāi)張大規(guī)模的預(yù)熱推廣，實(shí)現(xiàn)推廣目的。

筆者在零售業(yè)從事策劃推廣工作中總結(jié)了以下幾條經(jīng)驗(yàn)，希望可以與各位同仁共進(jìn)。

一、媒介推廣時(shí)間階段安排

筆者在工作，一般將媒介推廣的時(shí)間安排一般為四個(gè)階段，這四個(gè)階段以新店開(kāi)張的最后日期為錨點(diǎn)：

第一階段：媒介推廣導(dǎo)入階段，開(kāi)店前85天開(kāi)始時(shí)間約為一個(gè)月以上，頻率稍緩；

第二階段：媒介推廣發(fā)展階段，開(kāi)店前55天開(kāi)始，時(shí)間約為一個(gè)月，頻率正常；

第三階段：媒介推廣重點(diǎn)階段，開(kāi)店前25天開(kāi)始，直至開(kāi)店后5天，時(shí)間約為一個(gè)月，頻率高；

第四階段：媒介推廣鞏固階段，開(kāi)店后5天開(kāi)始，時(shí)間為一個(gè)月，頻率稍高。

二、百貨類連鎖企業(yè)新店的媒介推廣階段性宣傳要點(diǎn)

作為新開(kāi)張的店，媒介推廣可以圍繞以下幾個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行：商圈環(huán)境、進(jìn)度、經(jīng)營(yíng)、定位、規(guī)劃、形象、人才、服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)、品牌、發(fā)展。

以上幾個(gè)要點(diǎn)按照周期來(lái)進(jìn)行，根據(jù)當(dāng)前各階段適當(dāng)安排，凸顯重點(diǎn)。

三、百貨類連鎖企業(yè)新店媒介推廣的原則

1、取信原則

新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾。新聞宣傳策劃不是目的，而是手段，目的是增強(qiáng)向受眾提供最好的新聞報(bào)道，是使新聞報(bào)道更好地傳達(dá)到目標(biāo)受眾。有一些百貨公司喜歡用虛假數(shù)據(jù)夸大企業(yè)的實(shí)力，這樣在前期宣傳中固然能暫時(shí)地使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生提高效果，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，必將得不償失。

2、創(chuàng)新原則

報(bào)道策劃的價(jià)值在于通過(guò)精心謀劃周密組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果，因此從選題策劃到方案設(shè)計(jì)都要追求標(biāo)新立異。在策劃過(guò)程中，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核，孕育出令人耳目一新的報(bào)道。

3、變通原則

任何策劃都是對(duì)未來(lái)行動(dòng)的謀略和規(guī)則，媒介推廣也是如此。策劃者總是在報(bào)道客體發(fā)展變化的某一點(diǎn)上謀劃報(bào)道，但客體的這種發(fā)展變化并不以人的意志為轉(zhuǎn)達(dá)移，隨時(shí)都可能會(huì)出策劃者未曾預(yù)計(jì)到的新情況新變動(dòng)。因此，要把握傳播的主動(dòng)權(quán)，策劃者就要善于審時(shí)度勢(shì)，隨時(shí)變通。策劃報(bào)道時(shí)應(yīng)盡可能對(duì)各種可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行分析，使方案具有靈活性、應(yīng)變性；有報(bào)道實(shí)施過(guò)程中，要緊密注視各方面情況的變化，隨時(shí)對(duì)媒介推廣方案做出修正和調(diào)整。

4、可行原則

媒介推廣的效果最終要在實(shí)踐中得到檢驗(yàn)，因此媒介推廣方案必須具有可操作性，能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地指導(dǎo)新聞宣傳活動(dòng)，而不流于紙上談兵。在報(bào)道策劃過(guò)程中，要注意對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部條件分析論證，使每一步驟的設(shè)計(jì)都切合實(shí)際，能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，具有可行性。

四、如何有效解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾？

一般而言，新店開(kāi)張的廣告投入集中在開(kāi)店之前的一周內(nèi)；而媒介推廣則從更早就已經(jīng)開(kāi)始，兩者之間在時(shí)間上有著很長(zhǎng)一段的間隔，最長(zhǎng)跨度可達(dá)三個(gè)月，作為企業(yè)，希望得到媒介的支持，作為媒介，希望得到廣告支持。尤其是目前形勢(shì)下，眾多媒介已經(jīng)緊密地和廣告業(yè)務(wù)掛鉤在一起，這兩者之間在時(shí)間上的矛盾，導(dǎo)致了大多企業(yè)在早期的新聞宣傳上很難有所突破，后期的新聞宣傳又過(guò)于密集，媒介炒作的痕跡過(guò)于明顯。

有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾，是企業(yè)新聞宣傳策劃最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，本人在實(shí)踐中注重從以下方面進(jìn)行努力：

長(zhǎng)期與媒介保持良好的關(guān)系，注意媒介關(guān)系維護(hù)的處理；

經(jīng)常性地與媒介進(jìn)行溝通，征詢他們對(duì)于新聞宣傳策劃的意見(jiàn)，并適當(dāng)注意選擇合適的場(chǎng)合，在交談中營(yíng)造合適的氣氛；

要在適當(dāng)時(shí)候統(tǒng)計(jì)出企業(yè)的廣告投放量，并以此為依據(jù)，與媒介單位進(jìn)行深層次溝通；

采用一些為編輯記者們所喜歡的方式與他們打交道，力求他們自愿并樂(lè)意地為企業(yè)多做宣傳。

五、如何建立并有效維護(hù)良好健康的媒介關(guān)系？

媒介關(guān)系歷來(lái)是公關(guān)的重頭戲，一是因傳媒功能卓著，二是因其"難以伺候"——媒介人員屬于公關(guān)理論中的被追求公眾。

所以建立并有效維護(hù)良好健康的媒介關(guān)系是一件較為復(fù)雜的關(guān)系。在實(shí)踐中，可以從以下幾個(gè)方面入手：

建立起輿論導(dǎo)向觀念，培養(yǎng)對(duì)媒介之間的合作關(guān)系，尤其是與媒介編輯、記者之間的合作關(guān)系；

企業(yè)要為媒介準(zhǔn)備好各類詳細(xì)的資料，幫助媒介編輯記者可以順利地從企業(yè)獲得他所需要的有價(jià)值的事實(shí)、角度、問(wèn)題、觀點(diǎn)；

經(jīng)常性地與媒介編輯記者之間聯(lián)絡(luò)，直到熟悉，并在一定程度上可以由公司組織一些活動(dòng)，邀請(qǐng)媒介記者參加，并利用這個(gè)機(jī)會(huì)介紹公司的實(shí)力、近期動(dòng)態(tài)等；

創(chuàng)新性開(kāi)展媒介關(guān)系工作，時(shí)刻讓媒介記者感覺(jué)不同變化，公司發(fā)展的變化、媒介關(guān)系維護(hù)方式的變化。

六、新聞宣傳策劃工具的運(yùn)用

除了必要的原則之外，本人在實(shí)踐中更經(jīng)常采用一些新聞宣傳策劃工具，隨時(shí)保持與媒介之間的溝通。

新聞宣傳策劃工具常用的有記者招待會(huì)（news conference）、對(duì)外宣傳統(tǒng)一資料（normative news）、新聞通稿（news release）以及信息通訊(newsletter)。

記者招待會(huì)是一種正式對(duì)外信息的方式，比起新聞會(huì)來(lái)說(shuō)，它相對(duì)更容易操作，它的好處在于可以一次性地向多個(gè)媒介傳達(dá)同樣信息，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答，滿足媒介方面需要的各種信息。

對(duì)外宣傳統(tǒng)一資料是媒介人員必須準(zhǔn)備的一項(xiàng)資料，它可以以采訪提綱問(wèn)答的形式出現(xiàn)，全面地介紹企業(yè)可以向外界提供的信息。它的好處是雙方面的，在于企業(yè)內(nèi)部，可以統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部對(duì)外宣傳的口徑；對(duì)于媒體方面，它是多層次的，編輯記者可以選擇自己需要的內(nèi)容采用。

篇5

【關(guān)鍵詞】突發(fā)事件 報(bào)道 預(yù)案

長(zhǎng)期以來(lái)，地市報(bào)對(duì)典型報(bào)道、成就報(bào)道等常規(guī)報(bào)道比較有經(jīng)驗(yàn)，而對(duì)突發(fā)事件報(bào)道，尤其是對(duì)重大突發(fā)事件報(bào)道則相對(duì)薄弱。

古人云：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。兵家也常言：“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。”說(shuō)的都是同一個(gè)道理。2003年，一場(chǎng)“非典”給我國(guó)許多行業(yè)帶來(lái)了沖擊，也帶來(lái)了警醒?！胺堑洹币咔橹?，我國(guó)開(kāi)始重視對(duì)重大突發(fā)事件的處置預(yù)案的制訂。國(guó)內(nèi)一些地方在遭受重大火災(zāi)、空難、交通事故、大面積停電等重大天災(zāi)人禍后，也紛紛制訂出臺(tái)應(yīng)急處置預(yù)案。就新聞單位而言，一般只對(duì)主動(dòng)出擊的報(bào)道任務(wù)制訂報(bào)道計(jì)劃、策劃方案，而對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，往往沒(méi)有預(yù)案。由于重大突發(fā)事件往往涉及發(fā)展和穩(wěn)定大局，對(duì)媒體應(yīng)對(duì)能力提出了新的要求，也對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的應(yīng)急機(jī)制的制度化、規(guī)范化提出了新要求。因此，新聞單位在突發(fā)性事件發(fā)生后如何反應(yīng)并有序開(kāi)展工作的預(yù)案是必不可少的，特別是地市報(bào)，存在出版周期長(zhǎng)、人手少、技術(shù)裝備差等局限，更要認(rèn)識(shí)到報(bào)道預(yù)案的重要性、必要性，對(duì)預(yù)案的性質(zhì)、作用、主要內(nèi)容及制訂和運(yùn)作展開(kāi)積極的探索和實(shí)踐。

一、原則性：建立輿論導(dǎo)向正確的保證機(jī)制

任何預(yù)案都有原則性，新聞報(bào)道預(yù)案的原則是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。同志關(guān)于“輿論導(dǎo)向正確，黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，黨和人民之禍”的論述，在媒體處理重大突發(fā)事件報(bào)道中可得到最明顯的引證。例如在非典初期，由于政府的遮遮掩掩，新聞媒體報(bào)道“猶抱琵琶半遮面”，不敢說(shuō)透說(shuō)白，結(jié)果造成恐慌心理，擾亂了經(jīng)濟(jì)秩序和社會(huì)秩序。此后發(fā)揮媒體的引導(dǎo)輿論的強(qiáng)大功能，情況就出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

地方突發(fā)事件雖有地域局限性，擴(kuò)散程度不大，受眾關(guān)注程度也不大，但隨著新媒體的崛起，信息傳播的手段不斷豐富，傳播速度加快，地區(qū)性問(wèn)題往往能迅速成為全國(guó)熱點(diǎn)，地市報(bào)要想在當(dāng)?shù)赝话l(fā)事件發(fā)生后搶占輿論的制高點(diǎn)，就要牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和時(shí)效性，不讓小道消息乘虛而入。

在報(bào)道預(yù)案的原則把握上，一方面要向黨和政府負(fù)責(zé)，認(rèn)真宣傳貫徹黨和國(guó)家的方針政策，嚴(yán)格執(zhí)行地方黨委政府的處理危機(jī)的有關(guān)規(guī)定；另一方面，媒體又要忠實(shí)于人民的利益，向人民群眾負(fù)責(zé)，要把人民的安危冷暖掛在心頭，為黨和政府的決策提供真實(shí)依據(jù)，切實(shí)為人民群眾排憂解難。

導(dǎo)向的把握，主要靠平時(shí)的學(xué)習(xí)，提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)黨性修養(yǎng)，清醒而堅(jiān)定，并在全報(bào)社形成共識(shí)。作為保證機(jī)制，主要落實(shí)在審稿把關(guān)上，必須明確程序、落實(shí)職責(zé)。比如規(guī)定：對(duì)一些把握不準(zhǔn)的問(wèn)題，及時(shí)請(qǐng)示，或主動(dòng)送審；敏感問(wèn)題編發(fā)內(nèi)參，批評(píng)稿只報(bào)涉及抗災(zāi)的，不報(bào)非抗災(zāi)內(nèi)容。等等。

二、可操作性：建立立足于地方、針對(duì)本媒體的實(shí)戰(zhàn)機(jī)制

目前，轉(zhuǎn)型期社會(huì)必然矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜，加上生態(tài)環(huán)境惡化造成的自然災(zāi)害，誰(shuí)也無(wú)法回避危機(jī)的威脅，因此預(yù)案制訂必須從實(shí)戰(zhàn)考慮，切實(shí)可行，具備可操作性。

1．建立預(yù)警機(jī)制。

預(yù)警機(jī)制就是繃緊公共安全這根弦，對(duì)有可能發(fā)生的各種危機(jī)保持高度警惕，未雨綢繆，防患于未然。

首先立足于地方。不同的地方需要有不同的預(yù)警機(jī)制。如浙江沿海一帶對(duì)臺(tái)風(fēng)的預(yù)警，煤礦地區(qū)對(duì)瓦斯爆炸的預(yù)警，天然氣鉆探開(kāi)采地區(qū)對(duì)井噴的預(yù)警。如果當(dāng)?shù)卣块T和新聞媒體建立和完善相應(yīng)的預(yù)警機(jī)制，并及時(shí)向社會(huì)公示，那么，當(dāng)危機(jī)出現(xiàn)時(shí)人們就不會(huì)手足無(wú)措。

同時(shí)，公眾享有對(duì)危機(jī)的知情權(quán)，負(fù)有預(yù)警職責(zé)的新聞媒體要保持信息交流的暢通、及時(shí)、公開(kāi)、透明和權(quán)威。但不同的媒體有不同的預(yù)警模式。地市報(bào)得知突發(fā)事件的渠道，通常是政府有關(guān)部門的通知預(yù)報(bào)，讀者、通訊員提供的報(bào)料，記者采訪得知的信息，其他媒體播報(bào)等。這些渠道同時(shí)啟動(dòng)，構(gòu)成即時(shí)的信息征集系統(tǒng)。有些新聞單位還根據(jù)政府的預(yù)警級(jí)別確立相應(yīng)的響應(yīng)匯報(bào)制度。而地市報(bào)一般直接匯報(bào)到總編輯那里，從而快速啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制。

2．建立應(yīng)急機(jī)制。

（1）組建高效的決策指揮體系。重大突發(fā)事件的報(bào)道，相當(dāng)于戰(zhàn)役式報(bào)道，要調(diào)動(dòng)新聞單位各方面的力量協(xié)同作戰(zhàn)，如果沒(méi)有一個(gè)高效的決策指揮體系，再完善的計(jì)劃也無(wú)法有效執(zhí)行。這個(gè)體系一般由編委會(huì)組成，主要領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，根據(jù)掌握的各方面信息，審時(shí)度勢(shì)，準(zhǔn)確預(yù)見(jiàn)事態(tài)發(fā)展的基本趨向，從而迅速確定總體要求、工作重點(diǎn)、關(guān)鍵環(huán)節(jié)和注意事項(xiàng)等，并部署報(bào)道力量，理順工作職責(zé)。其他領(lǐng)導(dǎo)成員根據(jù)工作分工負(fù)責(zé)組織有關(guān)人員研究具體問(wèn)題（包括調(diào)整原方案）并迅速落實(shí)。確保采訪、寫作、編輯、送審、組版等各個(gè)環(huán)節(jié)順暢有序、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。各線工作人員隨時(shí)匯報(bào)新情況以及工作進(jìn)展，特別是因報(bào)道內(nèi)容的變化而調(diào)整版面或欄目，需要相關(guān)部室或環(huán)節(jié)多方配合。只有協(xié)調(diào)有序，才能良性互動(dòng)，即使有疏漏，也能及時(shí)“補(bǔ)位”。

（2）組建采編策劃小組，精心制訂采編方案。這是報(bào)道預(yù)案的核心內(nèi)容。在對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行認(rèn)真分析、判斷時(shí)，能結(jié)合當(dāng)?shù)攸h委政府的態(tài)度，明確指導(dǎo)思想，從而確定采編重點(diǎn)以及注意事項(xiàng)，對(duì)可能出現(xiàn)的新聞“亮點(diǎn)”進(jìn)行先期策劃，擬出采訪計(jì)劃甚至采訪提綱，把它做足、做大、做好。必要時(shí)還可根據(jù)選題預(yù)測(cè)情況，事先組織背景材料甚至編寫稿件，如評(píng)論員文章完全可以提前準(zhǔn)備，一旦需要，略作修改即可及時(shí)見(jiàn)報(bào)。

策劃是“出發(fā)”的第一步。從廣義上講，把記者派往哪里，派幾個(gè)記者，就已經(jīng)體現(xiàn)初步的策劃意圖。從狹義上講，報(bào)紙報(bào)道重點(diǎn)的明確才算有策劃。有了重點(diǎn)，記者才能決定采寫多少，或挖掘多深，才能決定出發(fā)前準(zhǔn)備什么，準(zhǔn)備是否充分。

策劃報(bào)道是受眾的需要。在危機(jī)發(fā)生后，受眾不僅要知道發(fā)生了什么，還要知道為什么發(fā)生，如何避免發(fā)生或減少發(fā)生后的危害，等等，更想知道外界有什么反應(yīng)，政府是什么態(tài)度，有無(wú)采取有效的救援措施等等。對(duì)這些受眾關(guān)心的問(wèn)題的報(bào)道都要精心策劃，以最大限度地滿足受眾迫切的信息需求。從某種程度上說(shuō)，策劃報(bào)道是衡量地市報(bào)靈敏程度和報(bào)道水平的一把尺子。

策劃報(bào)道也是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。地市報(bào)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是地方電視臺(tái)。在突發(fā)事件報(bào)道上，電視的優(yōu)勢(shì)非常明顯，畫面直觀、逼真，文字描寫無(wú)法比擬，另一方面是非紙質(zhì)傳播，如果交通中斷，報(bào)紙無(wú)法送到，但電視依然能收看。地市報(bào)要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須加強(qiáng)策劃，發(fā)揮報(bào)紙深度報(bào)道、綜合報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和特色，以滿足不同受眾對(duì)不同媒體的期望，從而建立地市黨報(bào)的權(quán)威性。

策劃的關(guān)鍵是把握好“度”，包括報(bào)道角度、挖掘程度、刊登幅度、宣傳密度等等都要心中有數(shù)，不能簡(jiǎn)單追求轟動(dòng)效應(yīng)。

三、靈活性：建立有效的調(diào)整機(jī)制

最周密的預(yù)案也不及事態(tài)的發(fā)展變化，對(duì)預(yù)案作出調(diào)整是必然的。為保證預(yù)案實(shí)施的靈活性，應(yīng)建立有效的調(diào)整機(jī)制。

與可操作性不同的是，這種靈活性掌握在決策指揮體系，他們根據(jù)事態(tài)的變化或上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的意圖，通過(guò)例行的碰頭會(huì)、談版會(huì)、編前會(huì)提出調(diào)整意見(jiàn)，也可直接下達(dá)修正方案。調(diào)整分以下幾方面：

（1）采訪的調(diào)整。部署報(bào)道力量通常是重點(diǎn)部位重兵把守，選派身體健、筆頭快、經(jīng)驗(yàn)足、能力強(qiáng)、門路熟的記者擔(dān)當(dāng)；同時(shí)也要組織機(jī)動(dòng)力量以備不測(cè)，確保不漏發(fā)新聞。

（2）版面安排的調(diào)整。編輯人員不怕策劃不好，只怕貨源（稿件）接不上。“巧婦難為無(wú)米之炊”，遇到特殊情況，該來(lái)的稿子沒(méi)有來(lái)，或另有重大報(bào)道，必須調(diào)整欄目，甚至版面。

（3）審稿程序的調(diào)整。通常發(fā)稿按采編流程，碰到急重稿，值班總編可以簡(jiǎn)化程序，直接從記者稿庫(kù)中調(diào)閱、簽發(fā)。上傳程序調(diào)整后，當(dāng)天所有突發(fā)報(bào)道可通過(guò)“綠色通道”先發(fā)值班總編處，由值班總編決定取舍后再由責(zé)任編輯或值班主任來(lái)分頭處理，減少無(wú)效勞動(dòng)。

（4）出版環(huán)節(jié)的調(diào)整。為爭(zhēng)取時(shí)間，保證盡快出報(bào)，本來(lái)是“一校二校三校；小樣、大樣、清樣”的校對(duì)清樣工作流程可不再按部就班，可根據(jù)輕重緩急，先來(lái)先校；也可打破流水作業(yè)改為分頭作業(yè)，然后合成，馬上出大樣。

（5）印刷發(fā)行的調(diào)整。由于印刷設(shè)備有限，地市日?qǐng)?bào)通常要等待子報(bào)印畢后一起發(fā)送。特殊時(shí)期，日?qǐng)?bào)印好后如果到達(dá)或超出正常出報(bào)時(shí)間，不再等待子報(bào)，印畢即發(fā)送。為了及時(shí)出報(bào)，可不惜減少版面。同時(shí)，發(fā)行中心另行制訂應(yīng)急送報(bào)的預(yù)案。

四、基礎(chǔ)性：建立人才培養(yǎng)、激勵(lì)機(jī)制和技術(shù)、物力的保障機(jī)制

（1）人才培養(yǎng)機(jī)制

要培養(yǎng)一支作風(fēng)過(guò)硬、業(yè)務(wù)一流的 “快速反應(yīng)部隊(duì)”和一支善于策劃、善于應(yīng)變、善于溝通的編輯隊(duì)伍。他們既能根據(jù)總編輯意圖快速組織稿件，又能根據(jù)來(lái)稿的變化或上級(jí)的意圖及時(shí)調(diào)整版面方案，統(tǒng)籌與分流稿件。

（2）人才激勵(lì)機(jī)制

從人性化管理角度，為鼓勵(lì)參戰(zhàn)人員更加自覺(jué)地發(fā)揮潛能、做好工作，建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制是必須的。必須向一線傾斜，向艱苦崗位傾斜。很難想象一個(gè)在本單位得不到應(yīng)有尊重的記者會(huì)誠(chéng)心為民眾的生命財(cái)產(chǎn)安全或尊嚴(yán)去奔波。

（3）技術(shù)和物力保障機(jī)制

無(wú)論是前方采訪傳稿，還是后方編輯出版，都需要一定的技術(shù)和物力作保障，其中傳播技術(shù)是關(guān)鍵。一支裝備精良的記者隊(duì)伍就好像是空降部隊(duì)，能發(fā)揮超強(qiáng)戰(zhàn)斗力。其他后勤保障，如電力、車輛也必須列入預(yù)案要求，有備無(wú)患。

篇6

注重策劃，增強(qiáng)可讀性

面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)和海量信息的傳播，紙媒如何吸引讀者關(guān)注？除了搞好新聞策劃，別無(wú)他途。新聞策劃，就是要充分發(fā)揮采編人員的新聞敏感性和專業(yè)能力，挑選能夠引發(fā)讀者關(guān)注、市民關(guān)心的熱點(diǎn)話題，予以集中報(bào)道，從而達(dá)到擴(kuò)大媒體影響力的目的。

在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，《泉州晚報(bào)》十分重視新聞策劃。早在十年前，報(bào)社就出臺(tái)規(guī)定，建立“新聞策劃報(bào)批制度”。規(guī)定要求，“各采編部室必須注重策劃，研究重要新聞報(bào)道議題。每周必須有一個(gè)以上較為重要或突出的策劃選題。”

現(xiàn)在，報(bào)社各個(gè)采編部室每周一至周五上午一上班都召開(kāi)早會(huì)，會(huì)上每名記者必須報(bào)一個(gè)擬采訪的題目，然后經(jīng)部室討論后確定選題。選題確定后，每名記者必須在當(dāng)晚交稿。當(dāng)天沒(méi)有報(bào)題或未交稿者，每人扣100元。每周四下午，每名記者必須報(bào)告周六、周日擬采訪的題目，沒(méi)完成者同樣要扣罰。

“權(quán)威主流、百姓情懷”，是《泉州晚報(bào)》的辦報(bào)宗旨。圍繞中心工作、社會(huì)熱點(diǎn)和讀者關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行新聞策劃，是《泉州晚報(bào)》對(duì)新聞采編部室的基本要求。每年的市人大和政協(xié)兩會(huì)等重要會(huì)議，報(bào)社都在會(huì)前召集相關(guān)部室，研討會(huì)議重點(diǎn)，有針對(duì)性地提出策劃，最終形成報(bào)道方案，確保會(huì)議報(bào)道圓滿成功。

作為采編一線，報(bào)社所屬各媒體的新聞采編部室也要根據(jù)各自的采編定位，建立自己的新聞策劃制度。譬如，社會(huì)新聞部負(fù)責(zé)日常都市新聞，部室每天都要召開(kāi)早會(huì)，研究新聞線索、對(duì)比同城媒體社會(huì)新聞、討論策劃當(dāng)日選題，并確定執(zhí)行方案。時(shí)政新聞部等部室還開(kāi)辟了《夜班留言》《采編溝通》等欄目，通過(guò)內(nèi)部采編網(wǎng)進(jìn)行交流，確保采編策劃的延續(xù)性。

重大突發(fā)事件的策劃應(yīng)對(duì)，是一家媒體采編綜合實(shí)力的集體體現(xiàn)。對(duì)此，報(bào)社要求，重大突發(fā)事件發(fā)生后，各媒體有關(guān)部室和采編人員必須迅速趕赴現(xiàn)場(chǎng)、搶采新聞。同時(shí)，編輯、部門主任乃至值班編委還要根據(jù)事件的嚴(yán)重程度，在后方指揮采訪，并根據(jù)最新情況，擬定不同的報(bào)道方案。

強(qiáng)化評(píng)報(bào)，增強(qiáng)互動(dòng)性

從某種意義上來(lái)說(shuō)，內(nèi)部評(píng)報(bào)也是一種小范圍的社會(huì)評(píng)價(jià)。內(nèi)部評(píng)報(bào)無(wú)論是給予肯定表?yè)P(yáng)，還是提出意見(jiàn)建議，都會(huì)對(duì)采編人員有所觸動(dòng)。因此，報(bào)社十分注重發(fā)揮內(nèi)部評(píng)報(bào)的功能，通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)部評(píng)報(bào)制度來(lái)增強(qiáng)采編人員之間的互動(dòng)。

在評(píng)報(bào)過(guò)程中，報(bào)社采編人員“既是讀者，又不是讀者”。首先，評(píng)報(bào)者以讀者的眼光來(lái)審視當(dāng)天報(bào)紙，看當(dāng)天有哪些新聞能夠吸引讀者，成為市民談資；其次，評(píng)報(bào)者又以報(bào)人的專業(yè)眼光，重新解剖當(dāng)天的報(bào)道，看哪些報(bào)道值得進(jìn)一步追蹤，哪些報(bào)道又存在什么瑕疵，今后應(yīng)該如何改進(jìn)或避免。因此，內(nèi)部評(píng)報(bào)既能夠激勵(lì)采編人員的積極性，又能夠指導(dǎo)采編人員不斷提升采編水平。

領(lǐng)導(dǎo)帶頭評(píng)報(bào)，建立獎(jiǎng)罰制度。報(bào)社要求采編人員人人參與評(píng)報(bào)，總編輯、各位編委也要帶頭評(píng)報(bào)。評(píng)報(bào)數(shù)量由總編室統(tǒng)計(jì)考核，每月公布一次，對(duì)評(píng)報(bào)條數(shù)最多、質(zhì)量最好的采編人員、部室主任各給予獎(jiǎng)勵(lì)100元至300元；未完成評(píng)報(bào)任務(wù)者（含編委、總編輯）則予以扣罰100元。

評(píng)報(bào)包羅萬(wàn)象，采用實(shí)名制度。報(bào)社內(nèi)部網(wǎng)的《天天評(píng)報(bào)》欄目分“總編輯評(píng)報(bào)”“編委評(píng)報(bào)”“采編評(píng)報(bào)”三部分。評(píng)報(bào)內(nèi)容十分寬泛，包括采編質(zhì)量、版式美化、廣告內(nèi)容、廣告編排等。突出重大新聞的采編質(zhì)量和版面安排。主評(píng)本社各媒體，同時(shí)點(diǎn)評(píng)省內(nèi)其他媒體的優(yōu)點(diǎn)，以資借鑒。

內(nèi)部評(píng)報(bào)采用實(shí)名制，起到文責(zé)自負(fù)作用。報(bào)社特別強(qiáng)調(diào)，評(píng)報(bào)要以進(jìn)一步提高采編質(zhì)量為目的，力求公正、準(zhǔn)確，不允許進(jìn)行攻擊；被批評(píng)者要本著“有則改之，無(wú)則加勉”態(tài)度，正確對(duì)待評(píng)報(bào)意見(jiàn)。

每日匯總通報(bào)，做到及時(shí)互動(dòng)。報(bào)社內(nèi)部天天評(píng)報(bào)，是對(duì)報(bào)紙采編工作的最及時(shí)評(píng)價(jià)。為更有效發(fā)揮內(nèi)部評(píng)報(bào)的指導(dǎo)功能，報(bào)社要求各部室采編人員評(píng)報(bào)意見(jiàn)須于當(dāng)天上午10點(diǎn)半前傳至總編室，總編室整理后于11時(shí)前通過(guò)內(nèi)部采編網(wǎng)上傳到《天天評(píng)報(bào)》欄目中，供所有采編人員及時(shí)瀏覽。此外，在每天上午11時(shí)召開(kāi)的編前會(huì)上，總編室負(fù)責(zé)人還會(huì)選取內(nèi)部評(píng)報(bào)中的重點(diǎn)、熱點(diǎn)和有指導(dǎo)性的建議意見(jiàn)，及時(shí)予以通報(bào)。

加大獎(jiǎng)罰，增強(qiáng)責(zé)任感

作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，《泉州晚報(bào)》在日常報(bào)道中應(yīng)該盡量避免出現(xiàn)差錯(cuò)，在輿論導(dǎo)向的把握上更是容不得有絲毫閃失。為此，報(bào)社通過(guò)制定嚴(yán)格的獎(jiǎng)罰措施，強(qiáng)化采編人員的政治意識(shí)、大局意識(shí)、紀(jì)律意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，在不斷打造新聞精品的同時(shí)，避免踩紅線、踏雷區(qū)。

好稿評(píng)選，實(shí)行周評(píng)月評(píng)年評(píng)。在泉州晚報(bào)社，每周都要公布一批獲得總編輯獎(jiǎng)的稿件。而每個(gè)月月初，在總編輯獎(jiǎng)好作品的基礎(chǔ)上，匯總各個(gè)部室當(dāng)月報(bào)道亮點(diǎn)，由編委會(huì)評(píng)定上個(gè)月的月評(píng)好稿。除此之外，在每年年初，編委會(huì)集體評(píng)定上年度好作品。獲得周評(píng)月評(píng)年評(píng)的好稿，都會(huì)獲得200～1000元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。

好新聞作品的評(píng)選，包括好稿（含消息、通訊、特寫、評(píng)論、新聞漫畫、文學(xué)作品、雜文、調(diào)查報(bào)告、述評(píng)、專稿、新聞分析、深度報(bào)道、來(lái)信等）、好標(biāo)題、好版面、好專欄、好策劃、好版式、好美術(shù)攝影作品等。

嚴(yán)抓差錯(cuò)，形成處罰通報(bào)機(jī)制。為增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，提高采編校質(zhì)量，報(bào)社制定了《反差錯(cuò)獎(jiǎng)懲規(guī)定》。規(guī)定要求：嚴(yán)格執(zhí)行三審制，切實(shí)把好采編各個(gè)環(huán)節(jié)；強(qiáng)化記者、編輯的責(zé)任意識(shí)，從源頭上嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；校對(duì)要設(shè)立A、B角制度，互相檢查對(duì)方改動(dòng)的內(nèi)容。

篇7

2012年10月12日牡丹江市十大公園開(kāi)園。為全面報(bào)道十大公園開(kāi)園盛況，烘托喜慶氣氛，突出和諧幸福牡丹江全民共建主題，牡丹江新聞廣播擬定直播開(kāi)園活動(dòng)盛況。時(shí)間緊，需要溝通協(xié)調(diào)的細(xì)節(jié)很多。而直播活動(dòng)的策劃又是重中之重。隨即策劃團(tuán)隊(duì)馬上著手，經(jīng)周密策劃，提出了做精細(xì)節(jié)，突出廣播特點(diǎn)，發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，采取文本策劃與主持人現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮、各路記者現(xiàn)場(chǎng)回傳、直播車現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)等形式，將翔實(shí)的背景資料與現(xiàn)場(chǎng)情景相融合，全景呈現(xiàn)十大公園開(kāi)園盛況，和諧幸福牡丹江圖景自然描繪的思路和具體操作細(xì)節(jié)方案。其策劃方案及后續(xù)直播活動(dòng)開(kāi)展的細(xì)節(jié)，對(duì)同類節(jié)目的制作提供了一些有益參考。

一、做好前期準(zhǔn)備及相關(guān)預(yù)案，各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接

在直播活動(dòng)前一天上午確定時(shí)間、地點(diǎn)后，新聞廣播即在當(dāng)天下午實(shí)現(xiàn)活動(dòng)場(chǎng)地對(duì)接、直播車對(duì)接、編采播制作人員調(diào)配等等。同時(shí)針對(duì)直播活動(dòng)中可能存在的問(wèn)題做好預(yù)案，環(huán)環(huán)相扣，高效運(yùn)作。

二、做細(xì)直播節(jié)目的文本策劃

在掌握大量翔實(shí)資料的基礎(chǔ)上，編輯做足案頭工作，從“十大公園”的建設(shè)背景、政府投入、包建單位的付出等情況入手，向市民展現(xiàn)十大公園所帶來(lái)的無(wú)限變化與欣喜。

三、豐富音響導(dǎo)入，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)生動(dòng)

制作有關(guān)“十大公園”開(kāi)園預(yù)報(bào)片花、公園建設(shè)者心聲片花、市民幸福感言片花，節(jié)目中隨機(jī)穿插播放，體現(xiàn)人民公園人民建、人民公園大家愛(ài)的主導(dǎo)思想。

四、廣播主持人現(xiàn)場(chǎng)駕馭能力凸顯

為充分展現(xiàn)十大公園開(kāi)園盛典的精彩場(chǎng)景，新聞廣播特派出新聞直播車趕赴北山公園，為主持人現(xiàn)場(chǎng)主持、即興發(fā)揮創(chuàng)造了條件。坐在直播車?yán)铿F(xiàn)場(chǎng)主持，為主持人感受現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氛圍起到積極作用，現(xiàn)場(chǎng)情況現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，為聽(tīng)眾朋友營(yíng)造出了生動(dòng)、鮮活的現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)。

五、直播車現(xiàn)場(chǎng)訪談，貼近性強(qiáng)

當(dāng)天廣播直播車開(kāi)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，直播活動(dòng)邀請(qǐng)多個(gè)層面的嘉賓走入直播車，鮮活的語(yǔ)言，真切的感受，與主持人的現(xiàn)場(chǎng)駕馭完美融合。例如：通過(guò)游園市民暢談心得，今昔對(duì)比感受頗深；公園老員工暢談工作環(huán)境變化，責(zé)任感不斷增強(qiáng)；公園建設(shè)者暢談建園所經(jīng)歷的心路歷程，苦中有樂(lè)、艱苦奉獻(xiàn)，這一切均成為本次直播活動(dòng)的亮點(diǎn)。

六、多路記者現(xiàn)場(chǎng)回傳，廣播優(yōu)勢(shì)突出

為全景展現(xiàn)十大公園開(kāi)園盛況，除北山公園直播車現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播外，新聞廣播記者兵分九路現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道各公園的特點(diǎn)、變化，通過(guò)記者的眼、游人的口形象表述城市居民的幸福感覺(jué)；兒童公園的，人民公園的，民俗表演，市民朋友的歡欣場(chǎng)景一一呈現(xiàn)，讓聽(tīng)眾足不出戶，也如身臨其境般感受十大公園開(kāi)園喜慶氣氛，真切體驗(yàn)身邊幸福。

周密的策劃和高質(zhì)量的實(shí)施，使用當(dāng)天一小時(shí)二十分鐘的開(kāi)園直播一氣呵成，直播間，直播車完美切換、立體呈現(xiàn)，既傳達(dá)市委市政府切實(shí)改善民生、為民服務(wù)承諾的擲地有聲，又突出百姓和諧生活共建心聲及幸福歡樂(lè)感受，社會(huì)反響積極熱烈。

活動(dòng)后的總結(jié)和策劃同樣需要重視。直播活動(dòng)結(jié)束，直播活動(dòng)參與人員隨即召開(kāi)總結(jié)會(huì)議，就直播活動(dòng)各環(huán)節(jié)存在的細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)行匯總，針對(duì)優(yōu)勢(shì)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，查找不足、及時(shí)解決。為廣播應(yīng)急直播及大型策劃性活動(dòng)做好充分準(zhǔn)備。

現(xiàn)場(chǎng)直播生動(dòng)鮮活，可聽(tīng)性極強(qiáng)，但直播報(bào)道的興起并不意味著所有的新聞事件都是適合直播的，在題材的選擇上一般要經(jīng)過(guò)兩層篩選。首先是要有重要的新聞價(jià)值，其次是現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于表現(xiàn)新聞價(jià)值有重要意義，能讓廣播先聲奪人的傳播特性發(fā)揮最大效應(yīng)。另外，直播內(nèi)容還應(yīng)是受眾關(guān)心的、和老百姓聯(lián)系密切的事情。

近年來(lái)有些廣播新聞直播報(bào)道，把經(jīng)由策劃而產(chǎn)生的活動(dòng)當(dāng)做新聞主體和新聞事實(shí)，這樣的直播報(bào)道，從嚴(yán)格意義上講不是新聞事件，而是“媒體事件”，不是直播報(bào)道，而是“媒體炒作”。一些廣播直播節(jié)目，還存在著一些不足和需要改進(jìn)的地方。一是在題材的選擇上缺乏吸引力，對(duì)一些重大事件、突發(fā)事件、群眾關(guān)心的事件沒(méi)有直播；認(rèn)為上級(jí)不會(huì)允許或是從安全的角度出發(fā)放棄直播；對(duì)于一些不需直播的事件卻進(jìn)行了直播，比如一些程序性的會(huì)議，不單耗費(fèi)了大量人力、物力、財(cái)力，還達(dá)不到預(yù)期的效果，很難抓住聽(tīng)眾的耳朵。二是直播中，太多的預(yù)先設(shè)計(jì)削弱了直播的魅力，使直播成為一種擺設(shè)。三是直播節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感不強(qiáng)，節(jié)目始終“走”不出演播室。另外，直播新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度能力還有待提高，直播節(jié)目的形式比較單一。

要做好新聞直播節(jié)目，加強(qiáng)和提高從業(yè)隊(duì)伍人員素質(zhì)非常關(guān)鍵。

一要提前介入，充分準(zhǔn)備。通過(guò)電波直播傳遞現(xiàn)場(chǎng)新聞，這要求主持人和記者必須提前了解事件的來(lái)龍去脈，諸如現(xiàn)場(chǎng)在什么地方，已經(jīng)發(fā)生和將要發(fā)生的事件是什么，以及以什么方案同步播報(bào)出去。有的直播報(bào)道沒(méi)有預(yù)先采訪，沒(méi)有策劃方案，記者進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)后缺乏章法、層次和節(jié)奏。對(duì)于重大的直播活動(dòng)必要時(shí)可以提前演練，以確保直播效果。

篇8

【關(guān)鍵詞】旅游期刊 策劃方案 編輯思路

旅游期刊大型專題宣傳是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的，所擔(dān)負(fù)的主題類專題報(bào)道具有特定的宣傳內(nèi)容。其一，它集中反映了特定地區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)等相關(guān)的歷史、文化、自然、科學(xué)、、旅游等方面的綜合知識(shí)內(nèi)容，目的是提高一個(gè)地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，有獨(dú)特的文化價(jià)值；其二，它具有廣泛的社會(huì)參與性，提供給人們最新最全的休閑旅游的理念與方式，把內(nèi)容滲透到人們生活中去，是旅游者出行的參謀；其三，它貫穿于整個(gè)旅游期刊的出版流程中，尤其是大型主題類的采訪編輯需要多人分工協(xié)作，環(huán)節(jié)多，要求高，需要外界的價(jià)值認(rèn)同。

隨著旅游刊物的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，但讀者最終會(huì)回歸到有價(jià)值的媒體中，這為有價(jià)值和深度報(bào)道的專題報(bào)道提供了巨大的發(fā)展空間，從幾頁(yè)、幾十頁(yè)的專題發(fā)展到占據(jù)份量最重、頁(yè)面最多的首要板塊，直至整本刊物來(lái)表現(xiàn)一個(gè)特大型專題的宣傳，顯而易見(jiàn)，專題類宣傳在旅游期刊中的運(yùn)用愈來(lái)愈成熟，愈來(lái)愈重要，值得我們進(jìn)行全新的探索。

現(xiàn)結(jié)合具體實(shí)案——“30年中國(guó)最美風(fēng)景”之“浙江最美”專輯，分析做好大型專題宣傳重要的幾個(gè)環(huán)節(jié)。

一、策劃方案

編輯，總會(huì)為選什么樣的題材煞費(fèi)苦心。做一本旅游刊物的專題宣傳需要考慮的問(wèn)題更多。報(bào)道內(nèi)容是否符合刊物的辦刊方針？是否有當(dāng)前熱點(diǎn)、亮點(diǎn)？是否經(jīng)得起市場(chǎng)的考量？

首先我們從收集信息做起，就是在全國(guó)范圍內(nèi)建立起廣泛的聯(lián)系，通過(guò)交流溝通和社會(huì)活動(dòng)，及時(shí)采集到最新最有價(jià)值的信息資訊，并進(jìn)行有效的整合，利用好各種傳播平臺(tái)，構(gòu)思新穎的內(nèi)容是專題宣傳邁出去的第一步。2012年《風(fēng)景名勝》雜志所做的年度策劃，大型專題報(bào)道“30年中國(guó)最美風(fēng)景”之“浙江最美”專輯就是一個(gè)很經(jīng)典的策劃方案。

從住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳那里得到信息，2012年是國(guó)家設(shè)立風(fēng)景名勝區(qū)三十周年，浙江是一個(gè)名副其實(shí)的風(fēng)景名勝資源大省，有世界遺產(chǎn)地2處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)19處，數(shù)量位列全國(guó)各省、市、自治區(qū)第一，還有無(wú)數(shù)未列入風(fēng)景名勝區(qū)的美麗景點(diǎn)。如何圍繞這個(gè)重要事件，把美麗中國(guó)之“最美浙江”呈現(xiàn)給讀者，給我們編輯提供了一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。最終確定的方案使人眼前一亮——把活動(dòng)和宣傳，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，浙江風(fēng)景得以全方位展示。從網(wǎng)絡(luò)、微博上評(píng)選“浙江最美”大型活動(dòng)開(kāi)始，到第12期《風(fēng)景名勝》雜志推出“30年中國(guó)最美風(fēng)景”之“浙江最美”專輯出版，歷時(shí)幾個(gè)月。

有了好創(chuàng)意，還需要一個(gè)編輯加工的過(guò)程。如何在有限的版面資源上圖文并茂地展現(xiàn)專題的風(fēng)貌，牽涉到多道編輯工序。做一個(gè)大型專題宣傳報(bào)道，組織龐大的基礎(chǔ)資料就是一項(xiàng)繁重的工作，而在此基礎(chǔ)上的編輯與提煉又是一重境界。這就如同做菜，光有各種各樣的原材料不算是一道美食，要把這些材料加工，才能烹調(diào)出一道美味。專題的組稿也是如此，要有繁有簡(jiǎn)，用特定的主題來(lái)串聯(lián)。

首先推出了“30年中國(guó)最美風(fēng)景”之“浙江最美”大型推選活動(dòng)。開(kāi)通“30年中國(guó)最美風(fēng)景”大型推選之“浙江最美”官方網(wǎng)站（.cn）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，全面持續(xù)滾動(dòng)報(bào)道推選活動(dòng)全過(guò)程；把浙江的景點(diǎn)根據(jù)資源特色分16大類，囊括了省內(nèi)所有風(fēng)景名勝區(qū)以及各種形態(tài)和類別的重要景觀。通過(guò)推薦和自薦方式，不斷補(bǔ)充候選名單；讓所有編輯記者參與到此次活動(dòng)中來(lái)，每個(gè)人負(fù)責(zé)指定的板塊，利用新浪官方微博啟動(dòng)全程報(bào)道并及時(shí)@各地景區(qū)、旅游部門官方、當(dāng)?shù)孛襟w官方微博，互動(dòng)熱烈，參與者熱情高漲。最終推選出108個(gè)景點(diǎn)入選“浙江最美”的風(fēng)景，而我們通過(guò)這種便捷快速的方式獲得了海量圖片和文字資料。

在“30年中國(guó)最美風(fēng)景”之“浙江最美”專輯中，主要體現(xiàn)以下的編輯特點(diǎn)：

1、突出新聞價(jià)值與活動(dòng)事件的影響力

國(guó)家設(shè)立風(fēng)景名勝區(qū)是我國(guó)風(fēng)景名勝事業(yè)發(fā)展里程碑式的大事，本專輯以30年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，展現(xiàn)浙江省風(fēng)景名勝區(qū)的建設(shè)和發(fā)展成就，讓讀者看到了美麗浙江的最美風(fēng)景的呈現(xiàn)。在專輯的卷首語(yǔ)以及開(kāi)篇等最重要的版面上，濃墨重彩地對(duì)浙江最美風(fēng)景做了全面、詩(shī)意的解讀。

2、點(diǎn)面結(jié)合，重點(diǎn)打造

風(fēng)景名勝推出了“最美浙江”風(fēng)景專題總頁(yè)數(shù)達(dá)到112頁(yè)。內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，以“30年中國(guó)最美風(fēng)景”之“浙江最美”推選活動(dòng)為脈絡(luò)，有總有分，層層推進(jìn)。一方面全面此次重點(diǎn)評(píng)選的14類榜單，108處景點(diǎn)，對(duì)每一處入選景點(diǎn)都配發(fā)榜單詞；同時(shí)，在各類榜單中擇選重點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行展開(kāi)式的深入報(bào)道，形成20多個(gè)獨(dú)立的小專題。通過(guò)精心編輯、設(shè)計(jì)，做實(shí)內(nèi)容，整合成稿，形成高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容和版面視覺(jué)效果，確保年度策劃在預(yù)定時(shí)間內(nèi)出爐見(jiàn)刊。

3、統(tǒng)一風(fēng)格與獨(dú)特個(gè)性互補(bǔ)

專輯呈現(xiàn)的風(fēng)格體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容與版式的巧妙布局上。在編排結(jié)構(gòu)上，有總開(kāi)篇，版式風(fēng)格大氣熱烈，給人超強(qiáng)的視覺(jué)震撼。羅列14類榜單并有具體頁(yè)碼檢索，緊跟著是每一大類的分開(kāi)篇，用景點(diǎn)和相對(duì)應(yīng)的小圖推出上榜的種類和名單，專門為各個(gè)上榜景點(diǎn)量身打造榜單詞，把14類榜單用這種統(tǒng)一的版式風(fēng)格間隔在專輯中呈現(xiàn)；而在每類榜單中的典型景點(diǎn)報(bào)道，具有相對(duì)的獨(dú)立性。這是我們重點(diǎn)打造的景點(diǎn)宣傳形象，每個(gè)景區(qū)都根據(jù)各自的宣傳側(cè)重點(diǎn)去采訪、編輯整合，它占據(jù)了專輯了大部分篇幅，內(nèi)容獨(dú)家、圖片精美，中間也加入了統(tǒng)一的元素，如榜單詞、鏈接旅游指南等。

篇9

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和信息時(shí)代，新聞媒體正千方百計(jì)地增強(qiáng)信息數(shù)量．提高報(bào)道質(zhì)量，而策劃成為公認(rèn)不可忽視的利器。對(duì)新聞策劃大家都在實(shí)踐，目前卻還沒(méi)有明確的定義。美國(guó)著名的《哈佛企業(yè)管理通書》對(duì)現(xiàn)代策劃下了造樣的定義：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力魏子望陳偉華黃德華的理?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物的。也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作為當(dāng)前的決策。換言之策劃是找出事物的固果關(guān)系．衡度未來(lái)可采取的措施，作為目前決策之依據(jù)。即策劃是事先決定做什幺．何時(shí)做，誰(shuí)來(lái)做策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過(guò)之處?！比ツ晗掳肽?，我們棚屋區(qū)改造新聞宣傳小組根據(jù)福州市委、宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的要求，對(duì)棚屋區(qū)改造造一壘市中心工作加以策劃．主動(dòng)打好新聞戰(zhàn)，有力地促進(jìn)棚屋區(qū)搬遷工作順利進(jìn)行，受到市委和有關(guān)部門的高度稱贊。

一、抓住難點(diǎn)，選擇角度，共建新家園，是搞好策劃的關(guān)鍵

往往每一個(gè)新聞宣傳戰(zhàn)役都有其自身的難點(diǎn)。要打好每一個(gè)新聞宣傳戰(zhàn)役，必須努力找出難點(diǎn)，攻克難點(diǎn)，使新聞宣傳有新意、有質(zhì)量。新聞策劃在把握導(dǎo)向的前提下，必須突破難點(diǎn)，通過(guò)尋找對(duì)事實(shí)的多維理解選擇出新的(往往也是最佳的)報(bào)道角度，使報(bào)道有的放矢。這次棚屋區(qū)改造有兩個(gè)難點(diǎn)：一是房屋拆遷政策調(diào)整，提高了拆遷補(bǔ)償安置標(biāo)準(zhǔn)．許多群眾想不通。二是棚屋醫(yī)居民的經(jīng)濟(jì)收入不高，許多居民沒(méi)有多少儲(chǔ)蓄，而要他們一下子拿出幾萬(wàn)元并找到臺(tái)適的過(guò)渡房，也有難處。對(duì)此，僅僅從具體算賬及對(duì)群眾長(zhǎng)遠(yuǎn)有利的角度進(jìn)行宣傳，群眾并不心悅誠(chéng)服；僅僅從棚屋區(qū)改造的角度來(lái)講道理，雖然在道理上可以講清，但總覺(jué)得不夠貼近群眾。

因此，新聞策劃不能陷^造些往常經(jīng)常使用的簡(jiǎn)單說(shuō)教之中，而須跳出老框框?qū)ふ倚乱曇凹纫獜膫鹘y(tǒng)的生產(chǎn)方式、文化心態(tài)、人際關(guān)系、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)逐層闡發(fā)事件的根源和制約因素，又要從主觀與客觀、歷史與現(xiàn)實(shí)、經(jīng)濟(jì)與文化的關(guān)系對(duì)事件的個(gè)性、[找文章還是到文秘站 ，更多原創(chuàng)！注：]趨向進(jìn)行多角度的立體透視。

面臨新世紀(jì)，全國(guó)各地都在探索如何加快發(fā)展的舉措．深圳提出到20__年基本建成現(xiàn)代化城市，廈門提出到20__年基本建成現(xiàn)代化城市，福州怎么辦’市委、市政府在思考，全體市民也在思考。棚屋區(qū)改造是福l州市面向

新世紀(jì)，建設(shè)新家園的一項(xiàng)重要舉措．不

能拖．再拖就會(huì)延緩全市現(xiàn)代化建設(shè)的步

伐。因此．新闊宣傳要擴(kuò)大視野．不要就事

論事，而要從宏觀、長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)弓【導(dǎo)，從

新世紀(jì)、新家園的大局來(lái)宣傳．從而統(tǒng)一

人們思想，弓【導(dǎo)拆遷戶克服困難．支持柵

屋區(qū)改造。由于我們從“面向新世紀(jì)．建設(shè)

新家園”造樣的新闊主題來(lái)開(kāi)拓立意、挖掘深度，兼用“思

想演繹”和“走向理性來(lái)揭示事物的各種聯(lián)系，就找到了

新礦脈”．使新聞宣傳充滿濃烈的哲理色彩。一方面擴(kuò)展

了新聞視點(diǎn)，給立體式報(bào)道、系列式報(bào)道、縱深式報(bào)道提

供了支點(diǎn)．從戰(zhàn)略高度來(lái)揭示事物的本質(zhì)和聯(lián)系，豐富報(bào)

道內(nèi)容，增加報(bào)道深度和厚度，另一方面抓住了讀者圄讀

的興趣點(diǎn)．通過(guò)加強(qiáng)宴用性、服務(wù)性、政策性的報(bào)道．使讀

者對(duì)報(bào)道更加關(guān)注，宴現(xiàn)了對(duì)新聞資源的充分利用。

二、突出重點(diǎn)．找準(zhǔn)線索．唱好主題聵。是進(jìn)行策劃的

主體

新闊是時(shí)代的縮影，應(yīng)緊扣時(shí)代，反映時(shí)代，奏出時(shí)

代的最強(qiáng)音。造一點(diǎn)，對(duì)于策劃顯得至關(guān)重要。新聞策劃

要根據(jù)戰(zhàn)役性報(bào)道的總體要求，從全局著眼，精心考慮每

一個(gè)宣傳重點(diǎn)，從而為整體搞好戰(zhàn)役性報(bào)道打下堅(jiān)實(shí)的

基礎(chǔ)。

柵屋區(qū)改造是一項(xiàng)重大的工程，僅蒼霞棚屋區(qū)的搬

遷，前后就歷時(shí)一個(gè)多月，但又分為幾個(gè)階段。7月11日

一14日為試搬遷階段，7月15日一B月5日為正式搬遷

階段．8月6日一15日為掃尾階段。我們的策劃就是以各

個(gè)階段不同的重點(diǎn)作為主體，使新聞宣傳有章法、有聲

勢(shì)、有力度、有后勁。

在蒼霞柵屋區(qū)搬遷第一階段{試搬遷)，重點(diǎn)在于推

動(dòng)搬遷，讓群眾相信市委的決策是正確的。為此我們策劃

的重點(diǎn)是：第一天搬遷戶的追蹤采訪；部隊(duì)、>文秘站:工會(huì)、

婦聯(lián)、青年志愿者等大力支持拆遷戶搬遷的感人事跡；臺(tái)

江區(qū)、市有關(guān)部門干部深人細(xì)致做拆遷戶思想工作，接受

群眾現(xiàn)場(chǎng)咨詢，宣傳拆遷政策，進(jìn)行面積核對(duì)工作的動(dòng)人

情景；有關(guān)部門為“雙困戶”排憂解難(義務(wù)搬家．提供臨

時(shí)過(guò)渡房、貼息貸款、安排廉租房)，等等。同時(shí)．還從言論

上進(jìn)行配臺(tái)，如《“民心工程”牽動(dòng)眾人心》．(政府辦事．我

錒放心》，《為了兒孫的明天》，《早搬、早建、早回遷》等．進(jìn)

行引導(dǎo)。對(duì)于個(gè)別人糾集拆遷戶無(wú)理取鬧，企圖阻撓搬遷

的負(fù)面事例．在試搬遷階段一般不做曝光．以避免引起其

他拆遷戶的疑慮，輿論上始終保護(hù)絕大多數(shù)群眾的積極

45

中田地市報(bào)^2OO1年第8期

性，營(yíng)造喜事新辦的歡樂(lè)喜慶的良好環(huán)境。

在蒼霞棚屋區(qū)搬遷第二階段(全面搬遷)．重點(diǎn)在于

掀起搬遷。策劃新聞報(bào)道重點(diǎn)是：第一家簽訂臺(tái)同的

拆遷戶；蒼霞棚屋區(qū)改造全面動(dòng)遷、分片展開(kāi)，父母教育

子女、子女勸說(shuō)老人顧全大局、積極搬遷的事例；第一次

拆除舊房子．平整土地，第二批、第三批拆遷戶繼續(xù)搬遷，

等等，同時(shí)還策劃了言論標(biāo)題，“心系生活條件困難的群

眾，“實(shí)事實(shí)辦”，“柵改政策談”．“鄰幫鄰、一片心，公

開(kāi)，公平，公正”，宣傳中突出算細(xì)賬，講政策，從政策、服

務(wù)等來(lái)推動(dòng)搬遷。

在蒼霞棚屋區(qū)搬遷第三階段(搬遷掃尾】．也是攻堅(jiān)

階段．重點(diǎn)在于促使困難戶、觀望者和釘子戶按時(shí)搬遷，

井轉(zhuǎn)^新區(qū)建設(shè)宣傳。我們策劃的重點(diǎn)：一是圍繞“面向

新世紀(jì)，[找文章到文秘站 -一站在手，寫作無(wú)憂！

文秘站 =站注：]

建設(shè)新家園”的主題．采訪住房代表投票房屋設(shè)

計(jì)方案的情況，詳細(xì)介紹

規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)；新

蒼霞打下第一根樁，等等。二是具體分析未搬遷戶各類型

情況，如產(chǎn)權(quán)不明，產(chǎn)權(quán)糾紛，業(yè)主帶租戶，家境困難無(wú)過(guò)

渡房等。此外，選取一些單位、企業(yè)為了顧全大局，克服各

種困難，做好搬遷工作；一些搬遷戶克服過(guò)渡房困難、解

決產(chǎn)權(quán)糾紛后及時(shí)搬遷等進(jìn)行典型報(bào)道。三是一些釘子

戶的處理。對(duì)釘子戶集中曝光，個(gè)別搬遷戶無(wú)理取鬧，橫

豎就是不肯搬，對(duì)此，要發(fā)揮輿論監(jiān)督的力量，集中兵力，

對(duì)其不臺(tái)情理的現(xiàn)象進(jìn)行曝光，對(duì)于進(jìn)^法律程序調(diào)解

的釘子戶，根據(jù)法院判決的結(jié)果，進(jìn)行報(bào)道，使釘子戶看

到無(wú)理取鬧不僅輿論上得不到支持，而且法律上也占不

到便宜。

這些策劃以重點(diǎn)突出、內(nèi)容翔實(shí)、操作性強(qiáng)、層次分

明．受到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的肯定和媒體的歡迎，發(fā)揮了良好的作

用。

三、針對(duì)疑點(diǎn)，及時(shí)提醒．幫忙不添亂．是策劃實(shí)施的

保證

新聞策劃畢竟是書面上的東西、策劃再好．要變成媒

體上的新聞，變成新聞?shì)浾摰闹餍桑€要繼續(xù)作出努

力。而且，新聞策劃在具體實(shí)施過(guò)程中還會(huì)遇到一些新問(wèn)

題，群眾對(duì)新聞宣傳也有多種角度的理解，甚至有時(shí)會(huì)產(chǎn)

生一些誤解和疑點(diǎn)。因此，新聞策劃還要注意做好實(shí)施中

的調(diào)整工作、針對(duì)疑點(diǎn)，提出注意事項(xiàng)，使新聞宣傳唱響

主旋律，幫忙不添亂。

了各個(gè)媒體自己內(nèi)部寫稿、審稿、編稿、發(fā)稿等各個(gè)環(huán)節(jié)

努力配臺(tái)外，各個(gè)媒體之間還要配臺(tái)和努力，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，

共同發(fā)出一個(gè)強(qiáng)音，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。否則，一個(gè)媒體不同

步，就會(huì)影響整體策劃和整個(gè)新聞宣傳效果。為此，我們

在搬遷正式開(kāi)始前夕，在本市媒體領(lǐng)導(dǎo)一起研究的同時(shí)，

請(qǐng)全國(guó)駐閩記者站及本省媒體領(lǐng)導(dǎo)和記者前來(lái)開(kāi)會(huì)，對(duì)

搬屋區(qū)改造的有關(guān)情況進(jìn)行通報(bào)和說(shuō)明，使各個(gè)媒體的

領(lǐng)導(dǎo)和記者對(duì)棚屋區(qū)改造的來(lái)龍去脈和有關(guān)政策及時(shí)得

到了解，避免產(chǎn)生誤解。而且有關(guān)媒體都從正面對(duì)搬屋區(qū)

改造作了報(bào)道，有力擴(kuò)大了搬屋改造新聞宣傳的效果。

第二，策劃要抓落實(shí)。策劃來(lái)源于實(shí)踐，又必須回到

實(shí)踐中接受檢驗(yàn)。因此．策劃也有一個(gè)不斷完善的過(guò)程．

也有一個(gè)由淺^深、由粗到精的過(guò)程。只有這樣．策劃才

更符臺(tái)實(shí)際，取得更好的效果。一個(gè)策劃實(shí)際上只是一個(gè)

階段的報(bào)道思路，策劃要變成現(xiàn)實(shí)，還要媒體和記者的努

力，策劃人員還要抓落實(shí)，使策劃的思路落到實(shí)處。棚屋

區(qū)改造新聞宣傳小組在每一次策劃后．都注重抓落實(shí)。除

了解策劃實(shí)施情況外，還了解策劃實(shí)施過(guò)程中遇到的困

難、新情況等，從而保證下一次策劃更有針對(duì)性。

第三，提出注意事項(xiàng)。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，有了策劃還必

須腳踏實(shí)地地采訪，特別要注意政策，把握好“度”。如在

搬遷后期，我們提出，現(xiàn)在指揮部已進(jìn)^分類型處理、逐

戶個(gè)案解決的階段。后期搬遷工作難度太，工作尤其要細(xì)

致耐心，做到臺(tái)情、臺(tái)理、臺(tái)法。對(duì)個(gè)案選擇采訪后，稿子

要送指揮部審，確保無(wú)誤；注意保持政策的一致性。指揮

部針對(duì)特殊情況對(duì)某些個(gè)案的補(bǔ)償調(diào)整，不宜對(duì)外宣傳、

刊播，以免引起拆遷戶的誤會(huì)，產(chǎn)生盲目攀比．或是引起

已搬遷戶有先搬走吃虧的感覺(jué)，產(chǎn)生回潮．增加搬遷工作

的難度，那就不是幫忙．而是添亂；要繼續(xù)保持一定的版

面、一定的時(shí)段，刊播棚屋區(qū)改造的消息，確保宣傳報(bào)道

的力度，特別是新蒼霞方案批準(zhǔn)后．各媒體要采訪有關(guān)建

筑、設(shè)計(jì)、規(guī)劃部門的專家．讓拆遷戶看到美好家園的前

景。

由于這些提醒．使媒體、記者都能注意把握政策，積

極而又謹(jǐn)慎地開(kāi)展工作，避免給棚屋區(qū)改造帶來(lái)“雜音”．

圓滿完成上級(jí)交給的任務(wù)。最近，39棟蒼霞新房建成．

3400多戶居民開(kāi)始選新房，一個(gè)個(gè)搬遷戶都樂(lè)得喜笑顏

開(kāi)。

第一．在策劃實(shí)施中要形成臺(tái)力。變策劃為現(xiàn)實(shí)，除(作者單位：福建福州日?qǐng)?bào)社)

安康市市長(zhǎng)支持媒體開(kāi)展輿論監(jiān)督惠州日?qǐng)?bào)社實(shí)行人事制度改革

陜西省安康市市長(zhǎng)朱洪武．看到《安康日?qǐng)?bào)》5月廣東惠州日?qǐng)?bào)社最近完成了人事制度改革實(shí)行

2O日一版記者拍攝的批評(píng)省級(jí)“文明集鎮(zhèn)恒口鎮(zhèn)一中層干部競(jìng)爭(zhēng)上崗；干部職工雙向選擇，實(shí)行干部全員

公碚段垃圾亂堆、衛(wèi)生狀況極差的照片后引起高度重聘用制和工人全員臺(tái)同制這次人事制度改革歷時(shí)38

視．批示報(bào)社社長(zhǎng)王友根：“我贊成你們的做法，安報(bào)不天。通過(guò)統(tǒng)一閉卷筆試、大會(huì)演講答辯、民主測(cè)評(píng)、組織

僅要有表?yè)P(yáng)稿．也應(yīng)有批評(píng)稿。今后．要充分發(fā)揮輿論考核四個(gè)程序，共有26人通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)走上了中層干部崗

監(jiān)督的促進(jìn)作用。差的，就是要曝光；促而不動(dòng)，動(dòng)而不位139人參加了雙向選擇、全員競(jìng)聘，有l(wèi)9人臺(tái)理調(diào)

篇10

房地產(chǎn)植樹(shù)節(jié)活動(dòng)策劃方案范文一一、活動(dòng)背景

20xx年3月12日，是我國(guó)第34個(gè)植樹(shù)節(jié)。為了進(jìn)一步為省會(huì)生態(tài)環(huán)境改善貢獻(xiàn)自己的力量，充分體現(xiàn)晟地麗江的社會(huì)責(zé)任感和使命感。晟地麗江房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司將舉辦“約會(huì)綠色•扮靚春天”植樹(shù)節(jié)活動(dòng)，同時(shí)也為答謝廣大業(yè)主對(duì)我們支持和信任，讓廣大業(yè)主在這個(gè)春風(fēng)和煦，春意盎然的春天里，感受春的腳步，呼吸20XX的第一縷清新空氣。

二、活動(dòng)目的：

重在答謝支持項(xiàng)目的新老客戶，讓其感受公司的人性化管理氛圍，體驗(yàn)作為項(xiàng)目業(yè)主的優(yōu)越性。同時(shí)向社會(huì)展示項(xiàng)目信息及概況，吸引更多購(gòu)房置業(yè)者的關(guān)注。

三、活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月12日(暫定)

四、植樹(shù)地點(diǎn)：小壁林場(chǎng)

五、活動(dòng)組織：

主辦方：晟地麗江房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司

協(xié)辦方：銀河房地網(wǎng)石家莊經(jīng)濟(jì)廣播石家莊新聞廣播

承辦方：智聯(lián)傳媒

七、活動(dòng)和宣傳執(zhí)行：

石家莊銀河房產(chǎn)網(wǎng)負(fù)責(zé)全面宣傳和現(xiàn)場(chǎng)組織執(zhí)行

八、活動(dòng)規(guī)模：200人左右(注：根據(jù)具體報(bào)名人數(shù)可以調(diào)整)

九、活動(dòng)效果及預(yù)期：

此次以義務(wù)植樹(shù)公益活動(dòng)答謝支持項(xiàng)目的新老客戶，彰顯晟地麗江的企業(yè)文化理念，同時(shí)也讓廣大業(yè)主在此次活動(dòng)中，了解和體驗(yàn)綠色環(huán)保在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾饬x。并借助銀河房產(chǎn)網(wǎng)對(duì)活動(dòng)的全程報(bào)道，擴(kuò)大晟地麗江的知名度，從而達(dá)到銷售的目的。

為保證此次活動(dòng)的順利進(jìn)行和取得圓滿成功，通過(guò)活動(dòng)執(zhí)行方石家莊智聯(lián)傳媒及旗下銀河房產(chǎn)網(wǎng)以及合作媒體進(jìn)行前期預(yù)熱、中期執(zhí)行以及后期跟蹤報(bào)道的系列宣傳方案，將全方位的為此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，可以說(shuō)活動(dòng)本身將公益事業(yè)、客戶答謝、廣告宣傳融為一體，具有較高的價(jià)值回報(bào)。

十、活動(dòng)宣傳流程

至3月11日通過(guò)銀河首頁(yè)、房產(chǎn)首頁(yè)、論壇、電臺(tái)等平臺(tái)進(jìn)行大范圍征集。讓更多愿意參加此次活動(dòng)購(gòu)房者了解此次活動(dòng)的情況。

3月12日條幅宣傳和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝。通過(guò)專業(yè)的采編、視頻團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)場(chǎng)拍照、合影、視頻采訪等手段全方位展示本次活動(dòng)。

活動(dòng)結(jié)束在所有參與媒體刊登此次活動(dòng)。并在銀河房產(chǎn)網(wǎng)首頁(yè)P(yáng)PT上添加此次活動(dòng)照片和此次活動(dòng)專題鏈接，并在項(xiàng)目論壇中此次活動(dòng)的照片和相關(guān)內(nèi)容。

十一、具體活動(dòng)流程(略)

十一、晟地麗江需執(zhí)行要求(略)

1、物料準(zhǔn)備：

2、聯(lián)系業(yè)主，確定人數(shù)。

3、提供業(yè)主的聯(lián)系方式用于活動(dòng)當(dāng)天簽到。

十二、活動(dòng)物品及預(yù)算：(略)

十二、其他：

1、本次活動(dòng)由銀河房網(wǎng)策劃和全程執(zhí)行;

2、晟日麗江項(xiàng)目只需提供相關(guān)經(jīng)費(fèi)和相關(guān)物品;

3、希望晟日麗江項(xiàng)目相關(guān)工作人員積極配合此次活動(dòng)。

房地產(chǎn)植樹(shù)節(jié)活動(dòng)策劃方案范文二一年一度的世界植樹(shù)節(jié)即將到來(lái)!為了喚起全市人民植樹(shù)造林、綠化環(huán)境、美化生活的共同意識(shí)和實(shí)際行動(dòng)，為長(zhǎng)沙建設(shè)成旅游風(fēng)景城市添磚加瓦，********國(guó)際新城聯(lián)合**房地產(chǎn)信息網(wǎng)首發(fā)倡議書，廣邀陽(yáng)光100俱樂(lè)部會(huì)員和長(zhǎng)沙各界人士于20XX年X月12日進(jìn)行義務(wù)植樹(shù)活動(dòng)。

一、活動(dòng)主題：綠色、氧氣、健康、時(shí)尚;

二、活動(dòng)主辦單位：長(zhǎng)沙房地產(chǎn)信息網(wǎng);

活動(dòng)協(xié)辦單位：長(zhǎng)沙陽(yáng)光100國(guó)際新城;

三、活動(dòng)時(shí)間：20XX年3月12日(星期六)8：40——14：00;

四、集合地點(diǎn)：黃行路步行街中心廣場(chǎng)

植樹(shù)地點(diǎn)：岳麓山;

樓盤參觀地點(diǎn)：長(zhǎng)沙陽(yáng)光100項(xiàng)目會(huì)所;

五、交通工具：大吧車接送、自駕車;

六、種植樹(shù)種、數(shù)量：公孫樹(shù)，40棵;

七、活動(dòng)流程：

1/09：00：黃興路步行街集合;

2/09：15：宣誓;

3/09：30：出發(fā);

4/09：30――10：30：赴陽(yáng)光100國(guó)際新城會(huì)所(參觀過(guò)程中領(lǐng)取干糧和礦泉水);

510：30：到達(dá)植樹(shù)地點(diǎn);

6/10：30-13：30：植樹(shù)活動(dòng)開(kāi)始，內(nèi)容如下：

A、植樹(shù)造林;

B、互動(dòng)游戲;

C、媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪活動(dòng)主持人、會(huì)員和陽(yáng)光100俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人;

D、業(yè)主代表講話;

5、14：00：活動(dòng)完畢，會(huì)員自由合影，乘車返回金源酒店;

房地產(chǎn)植樹(shù)節(jié)活動(dòng)策劃方案范文三活動(dòng)內(nèi)容

1.簽名儀式2.義務(wù)植樹(shù)3.園區(qū)垃圾清理

活動(dòng)目的

美化園區(qū)環(huán)境，提高大保護(hù)園區(qū)美好環(huán)境的責(zé)任意識(shí)。

活動(dòng)時(shí)間

20XX年3月12日

活動(dòng)地點(diǎn)

1志愿簽名儀式：中午在餐廳

2義務(wù)植樹(shù)活動(dòng)：下午在餐廳南門前

3清理垃圾活動(dòng)：下午在園區(qū)內(nèi)各衛(wèi)生死角

活動(dòng)宣傳方式

下發(fā)通知，內(nèi)刊報(bào)道

參與人員

公司高層領(lǐng)導(dǎo)：總經(jīng)理及部分副總

公司每部門1名員工(具體人數(shù)可視需要栽植樹(shù)木的數(shù)量再定)

活動(dòng)過(guò)程

1、由人力資源部策劃并提出申請(qǐng)

2、下發(fā)通知，確定各部門參與人員名單

3、由總務(wù)部及園區(qū)綠化部門給予支持和配合，準(zhǔn)備相關(guān)道具和工具。

4、活動(dòng)計(jì)劃

3月12日中午用餐時(shí)間，在餐廳組織志愿簽名儀式。

3月12日下午13：30，參與植樹(shù)活動(dòng)人員在餐廳南門前集合，配合綠化人員進(jìn)行植樹(shù)。植樹(shù)時(shí)分組進(jìn)行，完工后在樹(shù)上懸掛培植人員姓名牌(懸掛小牌由領(lǐng)導(dǎo)來(lái)掛、由各組自行懸掛、由專人懸掛?)。隨后，公司領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)大清理園區(qū)內(nèi)垃圾。最后，合影留念。

5、活動(dòng)由總務(wù)部組織主持;企劃部負(fù)責(zé)拍照，后續(xù)新聞報(bào)道。

注意事項(xiàng)

1、植樹(shù)過(guò)程中注意合理利用工具，節(jié)約用水。

2、植樹(shù)時(shí)應(yīng)聽(tīng)眾綠化人員指揮，注意方法和安全。

3、活動(dòng)期間注意進(jìn)行圖片素材采集。

活動(dòng)經(jīng)費(fèi)

1、樹(shù)苗及工具：綠化部門提供