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篇1

[關鍵詞]房地產(chǎn)市場財富效應行為金融學

消費函數(shù)理論從經(jīng)濟學角度解釋了房地產(chǎn)、股票等財富與消費的關系。然而，很多經(jīng)濟現(xiàn)象無法僅僅從經(jīng)濟學自身角度得到解釋，比如房價上漲往往得不到基本經(jīng)濟面的支持，股價上漲嚴重脫離公司價值。行為金融學將心理學、決策科學與金融學、古典經(jīng)濟學結合起來分析金融市場，克服了傳統(tǒng)經(jīng)濟學研究方法的一些弊端。行為金融學能夠很好的從消費者主觀因素和心理因素，對房價變動影響消費的財富效應進行解釋。

一、預期理論

與理性人假說不同，西蒙（Simon，1955）認識到人類理性的有限性和判斷決策的主觀偏差?；诖耍匚炙够═versky）和卡尼曼（Kahneman，1979)對馮.諾依曼（VonNeuman）和摩根斯特恩（Morgenstern，1944）年提出的期望效用理論進行了修改，提出新的決策理論——預期理論。預期理論用值函數(shù)v(x)和決策權重函數(shù)π(p)代替了期望效用理論中的效用函數(shù)u(x)和概率P。

期望效用理論的最優(yōu)決策函數(shù)為：

maxE(A)

S.T.E(A)=ΣPiU(xi)(1)

預期理論的最優(yōu)決策函數(shù)為：

maxE(A)

S.TE(A)=Σπ(Pi)v(xi)(2)

式(1)，(2)中，E(A)為效用值；

u(x)為效用函數(shù)，P為概率；

v(x)是決策者對x的心理效用函數(shù)；

π(p)是決策者對客觀概率的權重函數(shù)；

值函數(shù)v(x)的特征在于，在獲利區(qū)值函數(shù)為凹函數(shù)，即當x＞0，v″(x)≤0；在損失區(qū)值函數(shù)為凸函數(shù)，即x＜0，v″(x)≥0。值函數(shù)如圖1。

值函數(shù)的特征解釋了房地產(chǎn)價格變動正負效應對消費、國民經(jīng)濟的影響。消費的增加或減少不完全取決于當期財

富價值，還取決于對未來財富增加的預期。當房地產(chǎn)價格持續(xù)上升時，人們基于過去價格的上漲產(chǎn)生房價進一步上漲的預期，未來收益的增加將刺激現(xiàn)期消費支出的增加。而房價下跌會加重他們的悲觀情緒，從而減少當期消費。預期理論的值函數(shù)特征更能解釋房地產(chǎn)價格上漲和下跌對消費的不同影響，即房價上漲的正財富效應小于房價下跌的負財富效應。特沃斯基（Tversky）和卡尼曼（Kahneman）把房價正負財富效應的非對稱性歸因于，人們對于虧損的沮喪程度往往超過同等盈利帶來的快樂。

二、財富幻覺和影子財富

美國經(jīng)濟學家歐文·費雪(IrvingFisher，1928)提出貨幣幻覺，指出人們只是對貨幣的名義價值作出反映，而忽視其實際購買力變化的一種心理錯覺。人們往往根據(jù)名義貨幣額的增加而增加消費支出，從而產(chǎn)生財富效應。房地產(chǎn)具有居住和投資的雙重屬性，當房屋被用于投資時，房屋具有虛擬性質(zhì)。房屋的預期價值就是“影子財富”，當預期房價進一步上升時，投資者的這種財富就增加。但只有將房屋變現(xiàn)后，才能得到實際上的財富。影子財富與實際財富的差額稱作“財富幻覺”。根據(jù)行為金融學理論，消費者的消費支出不僅僅取決于勞動收入水平或一般物價水平，還取決于對資產(chǎn)增值的預期。而貨幣、股票和房地產(chǎn)是居民最重要的三種資產(chǎn)（托賓Tobin，2000）。因此，房地產(chǎn)資產(chǎn)增值的預期越高，則影子財富或財富幻覺就越多，當期消費支出就越多，消費的增加刺激需求的增長，房價上漲的預期進一步增強。反之，在經(jīng)濟蕭條時，房價預期下跌，居民的影子財富縮水，由于財富幻覺的作用，居民消費支出減少，消費的減少導致經(jīng)濟的進一步衰退，房價下跌的預期進一步增強。

圖2形象的描繪了財富幻覺對消費支出的影響。假設供給曲線S固定，初始的需求曲線為D0，相應的價格水平為P0，消費為Q0。當國家實行寬松的貨幣政策時，比如降低利率，或者直接增加銀行信貸，消費曲線外移至D1，此時消費為Q1。需求曲線的外移使得一般物價水平增加，同時增強房地產(chǎn)價格上漲的預期，已擁有住房者或者投資者的住房價值將增加，基于財富幻覺，需求曲線再次外移至D2，相應的消費為Q2。則(Q2-Q1)為財富幻覺引起的消費增加額。

同樣的方法可以用來分析房地產(chǎn)價格降低引起的財富縮水的幻覺導致的消費減少（如圖3）。房價的降低通過財富幻覺引起消費降低(Y1-Y2)。

三、過度反應、過度自信

“過度反應”描述的是投資者對信息理解和反映上出現(xiàn)非理性偏差，從而產(chǎn)生對信息權衡過重，行為過激的現(xiàn)象。德邦特（Debondt）和塞勒（Thaler，1985)系統(tǒng)地提出了“過度反應”假說，認為“過度反應”是和貝葉斯規(guī)則“恰當反應”相對而言的。針對貝葉斯規(guī)則中投資者完全理性，對信息理解的一致性、無偏性，“過度反應”認為投資者投資行為的非理性，對信息反應情緒化，易產(chǎn)生過度反應，導致估價的過高或過低?？崧↘ahneman）和特維斯基（Tversky，1974）提出代表性啟發(fā)式思維對過度反應進行了解釋，當一客體具有的顯著性特征可以代表或類似所想象的某一范疇的特征時，則它易被判斷屬于該范疇，人們過分強調(diào)了這種顯著特征的重要性，而忽視了它屬于其他潛在范疇的可能性，從而導致反應過度。

“過度自信”是指人們對自己的能力和對未來的預期能力表現(xiàn)出過分的自信。丹尼爾（Daniel）、郝舒拉發(fā)（Hirshleifer）和薩博拉曼亞（Subrahmanyam，1998)將過度自信的投資者定義為高估他的私人信號而不是公開信號的精確性。根據(jù)本（Ben，1965）的歸因理論，人們傾向于把過去的成功歸功于自己的能力，而把失敗歸罪于外界因素。當市場走勢與投資者的私人信息一致時，投資者的信心將會膨脹，而當市場走勢與投資者的私人信息矛盾時，投資者的信心并不是等量地減少，因為他們傾向于將這種結果歸因于客觀原因。

當房地產(chǎn)價格的上漲與投資者的私人信息吻合時，往往導致投資者的信心膨脹，因為過去房價的走勢進一步提高了房價上漲的預期。投資者的過度自信以及過度反應往往把房地產(chǎn)名義財富增長當作實際增長，把房地產(chǎn)財富增長當作永久收入增長，從而擴大消費支出。

四、從眾心理

心理學實驗表明，人們不能做出完全獨立的判斷，當大部分人都做出相同判斷時，行為主體認為這個結論很可能是正確的，所以也做出相同的判斷①。這種行為稱為從眾行為，或羊群行為。凱恩斯（Keynes，1934）在指出：投資收益日復一日的波動中，顯然存在著某種莫名的群體偏激，甚至是一種荒謬的情緒在影響整個市場的行為。費斯汀格（Festinger，1957）在描述從眾行為時指出，當遇到?jīng)_突時，我們的思想會潛意識地剔除那些與整體關聯(lián)性最弱的看法，不自覺地尋求平衡。

在房價的持續(xù)上漲或下跌過程中，如果多數(shù)投資者是理性的，彼此相互獨立，那么正確或錯誤的思想對房價造成的影響將可能彼此相互抵消，其結果不會導致房價的暴漲暴跌。然而更經(jīng)常的情況是，大多數(shù)投資者在房價持續(xù)上漲或下跌過程中失去理性，有限的能力和特定的行為極易產(chǎn)生盲目的從眾行為，導致過度狂熱或恐慌情緒，從而追漲或殺跌。從眾行為還可能導致消費領域的財富效應，房價的上漲使住房投資者的收益增加，從而增加消費支出。根據(jù)位置消費理論，人們不僅追求絕對消費量的大小，更注重自己的相對消費地位，住房投資者由于房價上漲增加消費支出往往影響其他消費者的消費行為②，即使他們的收入沒有增加，從而產(chǎn)生正的財富效應。當房價下跌時，投資住房者消費支出的減少可能引起其他消費者消費支出的減少，從而產(chǎn)生負的財富效應。

行為金融學從上述角度分析了我國房地產(chǎn)市場財富效應的主觀因素和心理因素，這只是解釋我國房地產(chǎn)財富效應的視角之一。應該看到，影響我國房地產(chǎn)市場財富效應的因素是多方面的，比如房地產(chǎn)市場規(guī)模、房地產(chǎn)市場投資者結構、房地產(chǎn)市場的相關制度。完善房地產(chǎn)市場相關政策，保持房地產(chǎn)市場的健康發(fā)展，有利于人們對房地產(chǎn)投資收益的合理預期，從而持續(xù)發(fā)揮房地產(chǎn)財富效應對消費、經(jīng)濟的積極作用。

[參考文獻]

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[4]孫敬水.計量經(jīng)濟學[M].清華大學出版社2006.332-337,340，344-345

篇2

關鍵詞：金融產(chǎn)品；實體產(chǎn)品；服務產(chǎn)品；營銷；產(chǎn)品創(chuàng)新

文章編號：1003－4625（2006）06－0039－03中圖分類號：F832．33 文獻標識碼：A

將市場營銷學延伸發(fā)展成為金融營銷學，“金融產(chǎn)品”的概念需要重新定義。這是學科交叉與融合過程的必然現(xiàn)象。金融營銷學理論體系建設的任務之一，就是從多學科角度研究金融產(chǎn)品并加以整合，形成自身理論的特色，為金融實踐提供指導。

基于這樣的認識，金融營銷學基于產(chǎn)品概念研究分析形成的定義應該是：金融產(chǎn)品是金融機構向市場提供的滿足人們對貨幣財產(chǎn)的保管、支付和增值等需要和欲望的金融工具及其附加服務。這一定義沒有簡單因襲市場營銷學對產(chǎn)品定義的三層解構模式，通過借鑒并改造成為“金融工具＋金融服務”的雙要素結構。它彌補了金融學對金融產(chǎn)品定義的缺陷――僅注重金融工具效用，將服務排除在產(chǎn)品價值之外。

一、營銷學產(chǎn)品概念改造

產(chǎn)品是營銷策略因素組合中的首要因素。市場營銷學將產(chǎn)品的價值構成分類并排列為三個遞進層次，每個層次冠以子產(chǎn)品名稱，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、擴展/服務產(chǎn)品，如下圖所示。

對金融產(chǎn)品進行類似價值解構時發(fā)現(xiàn)，這一模式有不適之處。核心產(chǎn)品和服務產(chǎn)品是明顯的，但形式產(chǎn)品的界限卻十分模糊。以傳統(tǒng)的銀行存貸匯產(chǎn)品為例，形式產(chǎn)品表現(xiàn)為存折、合同、匯款單，其實質(zhì)上都是一份資金轉移或讓渡的契約。契約內(nèi)載明了交易雙方通過談判達成的一系列約定：交易對象、數(shù)量、價格、期限，權利、義務等等。這些具體內(nèi)容是金融核心產(chǎn)品，而契約是核心產(chǎn)品的載體或表達，與核心產(chǎn)品天然一體。但是，記載契約條款的介質(zhì)形式并不重要，有時口頭約定也成立。

相比之下，有形商品的外在形式價值是重要的。效用相同的轎車，因為外型、顏色、內(nèi)部空間與配置等不同而產(chǎn)生價值差異?，F(xiàn)代制造業(yè)高度重視產(chǎn)品的形式表達，不惜重金聘請工業(yè)設計專家，通過形式產(chǎn)品的設計改變工業(yè)產(chǎn)品冰冷、生硬的外形，使人們消費時能感受到人文關懷，產(chǎn)生審美情趣、個性舒張等感覺，由此提升了產(chǎn)品價值。

金融產(chǎn)品的特殊性在于，交易以信用為基礎。信用行為是非物質(zhì)的，它受個人品格、市場規(guī)則、社會文化等無形因素的影響，在人們長期的交往活動中逐步形成。沒有信用，即使一紙契約，交易也難免失敗。因此金融交易的本質(zhì)是約定與信任。

所以在金融產(chǎn)品的價值要素中，核心產(chǎn)品的形式與有形商品的形式的重要程度相差甚遠，作為一個單獨要素存在顯得沒有必要。另一方面，服務產(chǎn)品本身包含有形展示的內(nèi)容，與單獨存在的有形產(chǎn)品要素重復。如果需要強調(diào)金融產(chǎn)品外在表達，可以運用服務有形展示的辦法解決。因此，金融工具效用產(chǎn)品與金融服務附加產(chǎn)品已經(jīng)足以反應金融產(chǎn)品的全部價值。

改造后的金融產(chǎn)品要素組成模型如上圖所示。這個模型簡單清晰地勾勒了現(xiàn)代金融產(chǎn)品的價值構成及其相互關系。效用產(chǎn)品代表金融產(chǎn)品的功能與績效，是產(chǎn)品價值本源，沒有它，其他價值都是空中樓閣。服務產(chǎn)品是為產(chǎn)品達成交易進行的過程與活動，它為效用產(chǎn)品增加價值。效用產(chǎn)品的形式是貨幣金融工具，它具備有形商品的諸多特性：標準化、同質(zhì)性、可儲存。服務產(chǎn)品是非物質(zhì)的行為與活動，其服務屬性表現(xiàn)為：質(zhì)量標準差異、生產(chǎn)與消費不可分離、富余產(chǎn)能無法儲存等。

有一點需要特別指出，區(qū)別有形商品與服務產(chǎn)品特性的有形性與無形性的描述，不能簡單用來描述金融產(chǎn)品。正是這一點，使金融產(chǎn)品與眾不同。

二、金融核心產(chǎn)品的實體性

金融行業(yè)以經(jīng)營貨幣為主，為貨幣正常有效運行提供服務。就像酒店提供餐飲服務，不能沒有食品等實體材料一樣，貨幣是金融機構提供服務的原材料，金融產(chǎn)品的實體性來自其經(jīng)營的“原材料”貨幣的實體性。

貨幣是充當一般等價物的特殊物品?！爱斘覀冇辛素泿艜r，我們就可以比用任何其他商品更加容易地得到我們所需要的東西”。雖然貨幣是抽象的“物”，但仍不失其物的屬性。在貨幣的五大職能中，儲藏職能與支付職能就是物性的體現(xiàn)。因此，貨幣是一種實實在在的客觀存在。

貨幣的本原是實體。現(xiàn)代貨幣形式已經(jīng)越來越遠離本原，但其實體的性質(zhì)沒有變。追溯早期貨幣，從牲畜、貝殼、金屬、金銀，人們總是將貨幣與某種特定的實物聯(lián)系。商業(yè)文明發(fā)明了紙幣、記賬貨幣，以及當下的電子貨幣。貨幣經(jīng)歷了從有形到無形，從實體到符號的巨大變化。商業(yè)社會，除了現(xiàn)金，絕大部分貨幣是記在賬本上的數(shù)字。電子時代，貨幣成為光纖中飛速奔跑的電信號，生產(chǎn)消費中的“錢”越來越難見到。這種形式上日益虛擬化的演變很容易掩蓋貨幣的實體性。因為人們習慣將有形與實體劃等號。嚴格來講，有形與實體是有區(qū)別的。自然界的實體可以有形也可以無形。有形與無形之分在乎人們的視覺，但無形不等于不存在，比如電子、磁場、氣流等。貨幣就像在市場網(wǎng)絡中不停流動的高能電子，是一種具有強大能量的物質(zhì)存在。因此，現(xiàn)代金融核心產(chǎn)品是無形的實體產(chǎn)品，與有形商品的四大屬性一樣，只需將“有形性”改成“實體性”，就可以既保留貨幣“物”的屬性，又使它有別于一般有形商品。

人們手中的現(xiàn)金貨幣不能稱為金融產(chǎn)品。貨幣天生具有流動性與趨利性。但在趨利流動過程中，因為信息不對稱而存在貨幣損失的風險。金融機構的出現(xiàn)，滿足了貨幣的融通、保值、增值、避險的社會需要。它們將貨幣“加工”成可以滿足特定需求的產(chǎn)品。資金剩余者通過金融機構將現(xiàn)金變成存折或存單，或國庫券，或是股權證等等金融產(chǎn)品。而資金短缺者通過貸款、信用卡等金融產(chǎn)品從金融機構獲得資金。金融機構不是金融產(chǎn)品貨幣資產(chǎn)的真正主人，而是受人之托、代人理財?shù)呢敻弧肮芗摇?。因此，貨幣金融產(chǎn)品在金融機構眼中不過是通過買賣交易獲取利潤的工具，即金融工具。

貨幣金融產(chǎn)品與實體產(chǎn)品一樣，可以占有可以轉讓。資金占有與實物租賃一樣，不發(fā)生所有權轉讓，到期歸還。而轉讓則產(chǎn)生產(chǎn)權遷移。這種轉移發(fā)生在金融機構的服務對象――客戶之間。金融機構根據(jù)約定替客戶實現(xiàn)這種轉移，例如商業(yè)匯兌、抵押償債等。這種轉移的間接性，也模糊了人們對金融產(chǎn)品實體性的認識，容易與服務不產(chǎn)生產(chǎn)權轉讓的特性混淆。

貨幣金融產(chǎn)品的實體性還表現(xiàn)在，有可測量的物理指標：數(shù)量、標準、流通速度等，每一類貨幣產(chǎn)品可以通過數(shù)量相互比較與換算。由此也產(chǎn)生了貨幣產(chǎn)品可量化、可規(guī)范、可格式、可儲存的顯性知識特征。金融業(yè)之所以成為信息技術應用的前沿，蓋源于其產(chǎn)品的這一特征。顯性知識易于復制，貨幣金融產(chǎn)品及信息化手段可以像大工業(yè)時代一樣，利用IT設備與技術，進行大規(guī)模、程式化作業(yè)，ATM機、信用卡、電子錢包、證券交易、適時匯兌、網(wǎng)上銀行都屬于此類。貨幣電子化使高度同質(zhì)性的產(chǎn)品，以更快的速度擴散。貨幣金融產(chǎn)品的同質(zhì)性帶來的好處是使大規(guī)模經(jīng)營成為可能，但缺點是領先優(yōu)勢難以長久。

三、金融產(chǎn)品的服務性

金融產(chǎn)品的服務性是促成實體產(chǎn)品達成交易的活動與行為，就像從工廠生產(chǎn)線下來的產(chǎn)品，還需要渠道、物流、零售、售后維護等服務才能傳送到客戶手中。金融服務涉及的面非常廣，包括網(wǎng)點位置、業(yè)務辦理速度與效率、利率與收費、信用可獲得性、營業(yè)時間長短、人員態(tài)度與專業(yè)素質(zhì)，甚至停車便利等細節(jié)。由于服務的獨特性，服務營銷學成為市場營銷學的一個極具潛力的分支。

一般而言，服務產(chǎn)品有許多實體產(chǎn)品不具備的特點。實體產(chǎn)品有四大特點，即有形性、標準化、生產(chǎn)和消費分開、可儲存。而服務產(chǎn)品的特性則表現(xiàn)為：無形性、異質(zhì)性、不可分性、不可儲存。舉一個典型的實體產(chǎn)品“汽車”和一個典型的服務產(chǎn)品“理財咨詢”的例子進行比較說明，如下表。

進入服務社會，純粹的實體產(chǎn)品已經(jīng)不多見，而且服務要素在產(chǎn)品中的地位日趨重要。許多聲名卓越的大公司已經(jīng)完成了從服務附屬于產(chǎn)品，變?yōu)榉罩鲗Мa(chǎn)品的轉型，例如IBM公司、通用金融公司等?！盎ㄆ煊肋h不睡覺”的口號，代表優(yōu)秀的大銀行，放棄了追求“完美”金融工具的產(chǎn)品導向策略，轉向客戶滿意導向策略。

服務是金融行業(yè)與生俱有的職能。金融機構提供服務產(chǎn)品的目的是降低實體產(chǎn)品交易成本。在以企業(yè)為中心的賣方市場年代，金融服務通過金融工具產(chǎn)品來滿足就夠了。在我國，由于貨幣資金的稀缺，以及行業(yè)門檻過高形成一定的壟斷，金融機構長期注重的是貨幣效用產(chǎn)品。隨著買方市場的到來，同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越不好賣了。金融產(chǎn)品停留在金融工具上是沒有長久競爭力的。服務產(chǎn)品可以實施個性化營銷，對手難以模仿，有利于形成差異化競爭力，也有利于產(chǎn)品品牌價值提升。因此，提高金融產(chǎn)品的服務價值，使客戶產(chǎn)生較高滿意度和忠誠度，成為金融機構差異化競爭的出路。

以銀行卡產(chǎn)品為例。市場上所有銀行借記卡產(chǎn)品的效用高度同質(zhì)――支付便利。發(fā)卡機構都在服務上加大投入，如招商銀行“一卡通”的品牌價值是多賬戶統(tǒng)一管理，工商銀行以網(wǎng)點眾多的優(yōu)勢，為牡丹卡賦予“家門口”的銀行的品牌價值。

信用卡產(chǎn)品也一樣，透支消費功能是其實體屬性。為了提高自己的產(chǎn)品的價值含量，比競爭者高出一籌，發(fā)卡機不僅在渠道、促銷上下工夫，在商家數(shù)量與分布、終端機具友好接觸、手續(xù)費減免、交易折扣、促銷禮品等方面采取種種有吸引力的措施，而且注重客戶關系管理，如客戶信用等級及待遇政策，設立Callcenter和交易提示短信等信息通道，收集和研究客戶意見與抱怨并積極回應等等。

實踐表明，客戶選擇銀行卡首先是服務，功能已經(jīng)失去了選擇意義。

四、金融產(chǎn)品雙要素定義的意義

金融產(chǎn)品的雙要素定義，為金融產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷和品牌價值提升提供了一個簡單實用的產(chǎn)品分析框架。金融機構在追求服務價值的過程中將完成自身的現(xiàn)代化變革。

1．指導金融機構正確運用營銷策略

如前所述，實體產(chǎn)品與服務產(chǎn)品屬性不同，營銷策略存在差別。實體產(chǎn)品營銷策略講究4P，即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷及其組合。服務產(chǎn)品還需要增加3P，即人員、過程、有形展示。金融產(chǎn)品多數(shù)是實體產(chǎn)品與服務產(chǎn)品的混合，因此需要考慮上述所有策略因素。但由于實體與服務的占比或階段變化不同，營銷要素運用的側重點不同。

一般來講，從事實體產(chǎn)品開發(fā)設計的人員偏向技術型，喜歡追求產(chǎn)品本身的完美，容易患營銷“近視癥”。而在一線通過服務推銷產(chǎn)品的人員偏向人文型，追求短期業(yè)績提升。國內(nèi)一些銀行習慣將實體產(chǎn)品與服務產(chǎn)品分開，前者由總行組織管理，后者則交給分支機構。這種產(chǎn)品整體設計與營銷的分離的做法，加重了上述人員的不當偏好，壓制了產(chǎn)品價值的提升。例如一家銀行開展信用卡促銷活動，產(chǎn)品部門設計了具有競爭力的交易獎勵與購物優(yōu)惠，然后由屬下各市場推銷團隊布展促銷。結果產(chǎn)生了一系列問題，一些銷售人員對本次促銷的賣點不熟悉，推薦理由一般化，沒有針對客戶“已經(jīng)有卡了，為什么還要買你的？”進行特別宣傳；展點選擇倉促，沒有選準潛在客戶集中的地方；廣告招貼畫不統(tǒng)一，難以形成客戶對銀行形象的定位。如果事先打破人員結構定式，將實體產(chǎn)品和服務產(chǎn)品有機結合，統(tǒng)一設計統(tǒng)一組織統(tǒng)一實施，效果將更好。

2．為金融產(chǎn)品創(chuàng)新選擇可行的突破口

金融產(chǎn)品創(chuàng)新可以產(chǎn)生于任何一個層次或?qū)傩浴嶓w產(chǎn)品創(chuàng)新多借助于金融工程方法，而服務產(chǎn)品創(chuàng)新主要靠人員的專業(yè)素養(yǎng)和技能。

說到產(chǎn)品創(chuàng)新，人們習慣于指向金融工具及其衍生產(chǎn)品――票據(jù)、債券、股票、信托、期貨、期權等。金融機構設立創(chuàng)新團隊，往往選擇有良好的數(shù)理統(tǒng)計和風險管理技術的知識涵養(yǎng)的金融學科專業(yè)人員，投入大量資金和精力，事實證明在實體產(chǎn)品上追求創(chuàng)新是十分艱難的。而且要保持領先地位，需要持續(xù)不斷地推陳出新。對實力不強的銀行，可能產(chǎn)品還沒出來就被市場淘汰了。實際上，我國金融機構多數(shù)奉行低成本的產(chǎn)品跟隨策略，密切關注國內(nèi)外金融工具創(chuàng)新潮流，有合適的就“拿來”、“引進”。例如結構性存款，國內(nèi)銀行首先是模仿外幣儲蓄，不久人民幣儲蓄開始興起。然而貨幣產(chǎn)品的同質(zhì)性，使模仿創(chuàng)新優(yōu)勢消失得更快。

服務是一個適合我國銀行目前狀況的金融產(chǎn)品創(chuàng)新方向。服務創(chuàng)新具有廣泛的人際來源，它依賴員工――包括一線員工與內(nèi)部員工，而不僅僅是少數(shù)精英，還依賴服務過程中客戶的參與，甚至客戶抱怨也蘊藏創(chuàng)新機會。服務創(chuàng)新還具有廣泛的業(yè)務來源，從交易手段、交易渠道、交易過程，甚至產(chǎn)品中體現(xiàn)的人文關懷與環(huán)境保護精神，都是產(chǎn)品創(chuàng)新的沃土。服務擴大了金融產(chǎn)品的創(chuàng)新空間。綜觀我國銀行現(xiàn)行金融產(chǎn)品創(chuàng)新，大部分沒有超出服務的范圍。

3．提升金融品牌價值

像“可口可樂”一樣擁有市場不敗的品牌，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的最高境界。然而品牌的成敗不取決于企業(yè)而取決于客戶。品牌的市場價值在于從眾多的同類產(chǎn)品中一眼就能識別，并擁有一批堅定不移的忠誠客戶。

金融機構都希望自己在客戶心中的定位，與競爭者有鮮明的區(qū)別；自己產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品的替代程度最小。金融產(chǎn)品或金融機構品牌必須由服務產(chǎn)品及其營銷策略來完成。服務營銷提倡客戶價值第一，利潤是價值創(chuàng)造的結果。服務要求全員營銷，一線員工為客戶服務，后臺人員為一線人員服務，管理人員為生產(chǎn)人員服務。服務的形式靈活多樣，有現(xiàn)場與非現(xiàn)場的，有規(guī)?！芭幚怼?，也有一對一服務。產(chǎn)品的不可觸摸性，可以有形展示的方法解決。由此可見，服務的理念、組織力量、策略手段，可以為實體產(chǎn)品添加許多個性化的元素。金融機構通過全面的金融產(chǎn)品設計與營銷，持續(xù)不斷開發(fā)維護客戶關系，實施有效的客戶管理策略，使客戶源源不斷地從相識到滿意，再從滿意變?yōu)橹艺\，品牌就是水到渠成的事了。

4．服務導向?qū)⒋偈菇鹑跈C構變革

服務產(chǎn)品是無形的，以人們滿意為衡量尺度。其中包含更多的身體感覺、情感與思想等人文因素，需要服務人員具備較強的人文關懷。通過一線員工與客戶的溝通、協(xié)商和長期關系維護，形成忠誠客戶群體。人們已經(jīng)認識到，企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)不是財務報表上左邊一溜數(shù)字，而是在柜臺交易的忠誠的客戶，他們給企業(yè)帶來長期穩(wěn)定的回報。從客戶價值創(chuàng)造出發(fā)，銀行內(nèi)部要形成一條價值利潤鏈。而價值鏈的形成非改造組織結構、業(yè)務流程和管理系統(tǒng)不可。由此可見，提高金融服務產(chǎn)品的地位，將帶來金融機構革命性的變革。

篇3

關鍵詞：財務管理專業(yè)；課程體系；課程設置

中圖分類號：G642.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）06-0264-02

財務管理本科的培養(yǎng)目標定位為，培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、法律和理財、金融等方面的知識和能力，能在工商、金融企業(yè)、事業(yè)單位及政府部門從事財務、金融管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。從以上規(guī)定可以看出，財務管理專業(yè)培養(yǎng)的人才屬于復合型人才，一方面在微觀層面應掌握對企業(yè)財務活動的管理能力，另一方面在宏觀層面應具有分析和利用經(jīng)濟環(huán)境、金融市場的能力，能夠捕捉企業(yè)發(fā)展機會。在新的時代環(huán)境下，社會對財務管理專業(yè)人才的能力結構和知識結構不斷提出更高要求，因此，與時俱進地思考財務管理專業(yè)的課程設置問題是十分必要的。

一、課程體系框架

為了支撐財務管理專業(yè)復合型人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，財務管理專業(yè)的專業(yè)課程設置應遵循以下原則：專業(yè)基礎課需硬而實，能夠構筑堅實的知識基礎；專業(yè)必修課應準而精，真正扎實支撐核心能力的培養(yǎng)；專業(yè)選修課宜多而活，足以建設人才的復合型知識結構。在這一課程設置思路下，財務管理所有專業(yè)課程可以歸為四類：專業(yè)基礎課、專業(yè)核心課、專業(yè)方向課、專業(yè)實踐環(huán)節(jié)。其中專業(yè)基礎課強調(diào)學生需要掌握的經(jīng)濟知識和管理知識，并據(jù)以分成經(jīng)濟知識模塊和管理知識模塊，其中經(jīng)濟知識模塊包括基本經(jīng)濟知識、金融知識和法律知識；管理知識模塊包括企業(yè)管理知識和會計知識；專業(yè)核心課是體現(xiàn)專業(yè)特征和支撐人才能力培養(yǎng)的中心課程，如投資學、財務管理等；專業(yè)方向課是體現(xiàn)和滿足學生不同需求的課程，方向一是加強對學生會計核算以及審計能力的培養(yǎng)，方向二是深化學生對金融環(huán)境、金融工具等把握能力的培養(yǎng)，允許學生跨方向選課，增加學生的選擇多樣性。

二、具體課程設置經(jīng)驗借鑒

具體課程設置可以借鑒在本專業(yè)具有明顯發(fā)展優(yōu)勢高校的課程設置，這里以復旦大學、中國人民大學、上海財經(jīng)大學和東北財經(jīng)大學為參照，進行比較分析。

復旦大學：必修課程包括金融市場、金融計量分析、營銷管理、管理信息系統(tǒng)、運營管理、財務會計、財務管理、財務分析、投資學、國際財務管理；選修課程包括金融工程、期權與期貨、金融實務、保險學、中國金融市場、基金管理、固定收益證券、金融風險管理、管理會計、審計學、高級公司財務。

中國人民大學：必修課程包括貨幣銀行學、成本管理會計、審計學、財務分析、財務管理、高級財務管理、資本運營、全面預算管理、計算機財務管理、跨國財務管理；選修課程包括保險學、國際金融學、金融市場學、期貨貿(mào)易、成本管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、人力資源管理、市場營銷、項目管理、另外必選課程包括財會信息系統(tǒng)、內(nèi)部控制制度與內(nèi)部審計、證券投資學、資產(chǎn)評估、集團公司財務管理；任選課程包括高級會計學、國際會計、會計制度設計、會計專題、審計理論與實務、財務管理專題、集團公司內(nèi)部核算、納稅籌劃。

上海財經(jīng)大學：必修課程包括國際金融、貨幣銀行學、國際貿(mào)易、市場營銷學、中級財務會計、成本會計、財務分析與預算、公司財務、財務工程學、稅收籌劃、財務決策支持系統(tǒng)、跨國公司財務；選修課程包括金融市場學、公司治理、管理咨詢、高級財務會計、審計學、企業(yè)價值評估、個人理財、兼并與收購、風險投資管。

東北財經(jīng)大學：必修課程包括金融學、市場營銷學、管理會計、財務管理專業(yè)導論、公司理財、國際財務管理、資產(chǎn)評估基礎、財務分析、財務模型分析與設計；選修課程包括金融市場學、風險管理、內(nèi)部控制、管理溝通、人力資源管理、成本會計、審計學概論、財會職業(yè)道德專題、資產(chǎn)評估實務、非營利組織財務管理、高級財務管理、資產(chǎn)評估準則、稅務會計與納稅籌劃、專業(yè)文獻閱讀、資產(chǎn)評估案例分析專題、當財前沿問題專題。

通過比較可以發(fā)現(xiàn)，各高校的共同點體現(xiàn)在：（1）必修課程設置方面，各高校普遍將財務會計、財務管理、跨國財務管理、財務分析作為必修課程，同時在必修課程里普遍設置金融學的部分內(nèi)容，但具體課程有所差異。（2）選修課程方面，高級財務會計、審計學、納稅籌劃等課程在多個高校的選修課程中出現(xiàn)，管理類課程是選修課程的一個重要構成，除了戰(zhàn)略管理在多個高校開設之外，其他管理類課程差異較大。不同之處體現(xiàn)在各個高校由于發(fā)展歷史、發(fā)展目標的差異，具有不同的課程設置理念：復旦大學在專業(yè)課程設置上，特別重視學生的金融基礎，金融學相關課程設置的非常細致，而企業(yè)管理、會計和專業(yè)核心課程比重偏低；中國人民大學、上海財經(jīng)大學和東北財經(jīng)大學則特別重視專業(yè)核心課程的設置，核心專業(yè)課程在必修和選修中均占據(jù)絕對優(yōu)勢，其中，中國人民大學除了重視核心專業(yè)課程的比重外，會計類相關課程的設置比重也非常突出；東北財經(jīng)大學則非常重視對學生對前沿知識的把握和研究能力的培養(yǎng)，在選修環(huán)節(jié)設置了專業(yè)文獻閱讀和理財前沿問題專題。

篇4

招生專業(yè)

考試科目及范圍

英語

1. 計算機;2. 大學語文;3.綜合一（精讀、泛讀）;4.綜合二（聽力、翻譯技巧）

朝鮮語  

1. 計算機;2. 大學語文;3.綜合一（精讀、泛讀）;4.綜合二（聽力、翻譯技巧）

日語

1. 計算機;2. 大學語文;3.綜合一（基礎日語、日本概況）;4.綜合二（聽力、會話）

藝術設計

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（素描）;4.綜合二（命題設計）

園藝

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（植物生理、土壤與植物營養(yǎng)）;4.綜合二（園藝植物栽培學、遺傳學）

國際經(jīng)濟與貿(mào)易

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、會計學）;4.綜合二（國際貿(mào)易理論與實務、市場營銷學）

金融學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（西方經(jīng)濟學、貨幣銀行學）;4.綜合二（會計學、保險學原理）

會計學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、基礎會計）;4.綜合二（財務會計、審計基礎與實務）

電子商務

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、經(jīng)濟法）;4.綜合二（網(wǎng)絡營銷、國際商務）

市場營銷

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（經(jīng)濟法、基礎會計）;4.綜合二（市場營銷學、市場調(diào)查與預測）

公共事業(yè)管理

1. 計算機;2. 英語；3.綜合一（管理學原理、管理心理學）;4.綜合二（人力資源開發(fā)與管理、公共關系學）

工商管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（經(jīng)濟數(shù)學、管理學基礎）;4.綜合二（經(jīng)濟法、基礎會計）

旅游管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（旅游概論、旅游心理學）;4.綜合二（旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā)）

法學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（法理學、憲法）;4.綜合二（民法、刑法、經(jīng)濟法）

生物科學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（無機化學、遺傳學）;4.綜合二（動物學、植物學）

電氣工程及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、自控理論）;4.綜合二（電路、電子技術[數(shù)字、模擬電路]）

電子信息工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、信息理論與編碼）;4.綜合二（數(shù)字信號、自控原理）

服裝設計與工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（服裝設計、服裝材料）;4.綜合二（服裝史、美學）

工程管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（管理學、會計學）;4.綜合二（建筑材料、招投標與合同管理）

化學工程與工藝

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（有機化學、無機化學）;4.綜合二（分析化學、化工原理）

機械設計制造及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、工程力學）;4.綜合二（電工學、機械設計基礎）

交通運輸

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、理論力學）;4.綜合二（汽車理論、汽車構造）

計算機科學與技術

1. 高等數(shù)學;2. 英語;3.綜合一（操作系統(tǒng)原理、微機原理與接口技術）;4.綜合二（數(shù)據(jù)結構、C語言）

土木工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、混凝土結構）;4.綜合二（材料力學、結構力學）

口腔醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（口腔組織病理學、口腔解剖生理學）;4.綜合二（口腔內(nèi)科學、口腔頜面外科學、口腔修復學）

臨床醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（生物化學、病理解剖）;4.綜合二（內(nèi)科學、外科學）

護理學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（生理學、護理學基礎）;4.綜合二（內(nèi)科護理學、外科護理學）

麻醉學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（生理學、人體解剖學、麻醉解剖學）;4.綜合二（外科學、臨床麻醉學、重癥監(jiān)測）

藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（藥物化學、微生物學）;4.綜合二（有機化學、藥物分析）

醫(yī)學檢驗  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一（臨床檢驗基礎、生物化學檢驗）；4.綜合二（微生物學檢驗、免疫學檢驗）

醫(yī)學影像學  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一（生理學、影像電子學基礎）;4.綜合二（醫(yī)學影像診斷學、醫(yī)學影像設備學）

針灸推拿學  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥學);4.綜合二（診斷學基礎、針灸臨床學）

中藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（中醫(yī)基礎理論、中藥鑒定學、藥理學）;4.綜合二（中藥炮制學、中藥藥劑學）

中醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（中醫(yī)基礎理論、方劑學、中藥學、）;4.綜合二（診斷學基礎、中醫(yī)內(nèi)科學）

篇5

隨著中國融入世界經(jīng)濟體系的程度越來越深，中國急需大量的具有國際營銷能力的專門人才。但是，由于課程定位不清晰、授課內(nèi)容缺乏時代性、教師自身營銷經(jīng)驗不足等因素的制約，我國的國際市場營銷課程一直沒有達到預期的教學效果，迫切的需要加快教學改革。因此，本文以能力為導向，對當今高校的國際市場營銷教學中存在的問題進行了深入分析，并提出了相應的對策。

關鍵詞：

能力導向；課程定位；實踐教學

一、國際市場營銷教學改革的必要性

隨著經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化的不斷推進，中國融入世界經(jīng)濟體系的程度不斷加深，與世界各國的貿(mào)易往來也越來越頻繁。進出口貿(mào)易的飛速發(fā)展，也刺激和帶動了中國國內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和整體經(jīng)濟實力的增強。目前中國已經(jīng)穩(wěn)步成長為世界上僅次于美國的第二大經(jīng)濟體。但是我國僅僅是一個貿(mào)易大國，而不是一個貿(mào)易強國。要想早日實現(xiàn)貿(mào)易強國的轉變夢想，除了加快中國各個產(chǎn)業(yè)的轉型升級提高國際貿(mào)易競爭力之外，一個非常重要的途徑就是培養(yǎng)一批既懂外貿(mào)業(yè)務流程的實際操作，同時又懂國際市場營銷的高層次的人才。然而，在與外商接洽的過程中，我們漸漸發(fā)現(xiàn)，我們已經(jīng)擁有一大批外語熟練、外貿(mào)業(yè)務流程精通、單證制作熟練的各層次的外貿(mào)人才，但是他們擁有的只是銷售能力，嚴重缺乏國際市場營銷的各種技能。他們往往遷就甚至屈從外商提出的各項交易條件，只為簽署合同拿下訂單。中國急需大量的具有國際營銷能力的專門人才。國際市場營銷是國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務專業(yè)的一門核心課程。通過該課程的學習，要求學生能夠了解國際市場營銷的基本概念和理論,熟悉當前國際營銷的特點，掌握國際市場營銷實務的環(huán)節(jié)和流程，會撰寫市場策劃、調(diào)研報告并具有獨立完成市場調(diào)研、市場分析、市場開拓等職業(yè)能力。也就是說，我們的國際市場營銷教學應該在理論知識的教學基礎之上，通過各種教學手段和方法加強對學生進行國際市場營銷綜合能力的培養(yǎng)，不斷訓練和塑造他們的職業(yè)技能,培養(yǎng)他們分析和解決營銷實際問題的能力。但是眾所周知，我國的國際市場營銷教學總體上還處在理論知識的傳授的階段，普遍性缺乏實踐性教學。特別是近幾年一些新的營銷方式如網(wǎng)絡營銷、體驗營銷和饑餓營銷不斷出現(xiàn)，這就使得傳統(tǒng)的教學內(nèi)容跟不上時代和科技發(fā)展的步伐，略顯陳舊和落后。此外，2011年4月，由國際營銷和市場執(zhí)行委員會（SMEI）負責實施的“國際營銷和市場”知識體系及職業(yè)資格認證考試開始在中國運行。該項職業(yè)資格認證考試非常注重對國際市場調(diào)研、國際市場開發(fā)、國際商務禮儀等國際營銷實戰(zhàn)技能的考察，這是國際商務領域通行的一個認證，意味著我國的際市場營銷人才培養(yǎng)將趨向國際化和市場化。綜上所述，在當?shù)慕?jīng)濟形勢之下，以能力培養(yǎng)為導向，對國際市場營銷教學展開全面的行之有效的改革已經(jīng)顯得非常必要。

二、國際市場營銷教學存在的問題

（一）課程定位不清晰

據(jù)了解，目前在各高校國際經(jīng)濟與貿(mào)易和國際商務專業(yè)的人才培養(yǎng)方案中，該課程名稱主要有兩種：一是國際市場營銷學，二是國際市場營銷實務。這也代表了當前國際市場營銷的兩種培養(yǎng)方向。其中，前者側重于理論性教學，主要是講授與國際市場營銷相關的各種理論知識，在此基礎上結合大量的國際市場營銷案例進行深入的分析。后者則強調(diào)適用性，主要是講授國際市場營銷的具體操作流程，展開國際市場營銷的模擬和拓展性訓練。然而，實踐離不開理論的支撐，理論也離不開實踐的深化，兩者是不可能完全割裂開來的。在兼顧理論性和實用性的同時，我們必須在實際教學過程中必須按照不同的培養(yǎng)方向，對教學內(nèi)容進行不同程度的取舍。然而，國際市場營銷涉及的理論知識非常豐富，包括了國際經(jīng)濟、政治、法律、人口等諸多方面的知識，甚至要借助一門或多門其他課程來深入學習。此外，國際市場營銷的情況比較復雜，操作環(huán)節(jié)較多，流程也非常繁瑣，需要耗費大量的時間來給學生理清和捋順整個國際市場營銷的脈絡。由于課程內(nèi)容飛豐富性，造成了我們在教學內(nèi)容的取舍上存在非常大的困難，從而出現(xiàn)課程定位非常的不清晰。畢竟國際市場營銷基本理論、國際市場營銷環(huán)境、國際市場的營銷調(diào)研、國際市場競爭戰(zhàn)略和國際市場營銷策略等若干內(nèi)容都是國際市場營銷都是不可或缺的。

（二）授課內(nèi)容缺乏時代性

一般而言，學校都是按照教學大綱和教材內(nèi)容來進行授課的。但是，教材的編寫和出版都需要時間，一般都至少需要一兩年左右。雖然很多作者在編寫教材的時候都有考慮將當時發(fā)生的一些重大事件或者社會熱點問題吸納進去，但是當我們等到教材出版以后特別是學生拿到教材以后，這些曾經(jīng)很熱很新的事件早已經(jīng)不再是熱點，甚至都已經(jīng)過時了，整個社會都已經(jīng)在關注新的營銷問題和事件了。另外，市場也是瞬息萬變的。在這段期間，世界經(jīng)濟形勢和國際營銷環(huán)境可能已經(jīng)發(fā)生了較大的變化。企業(yè)也早已采用新的營銷手段。各種新的營銷理論、營銷概念或營銷方式也可能隨之出現(xiàn)并深刻影響了我們的生活。雖然報紙、雜志之中不斷出現(xiàn)他們的身影，但是我們的教材對此的記載和更新卻是一片空白，缺乏時代性。另外，還有許多高校偏愛使用國外經(jīng)典教材。一方面，這些教材由世界上一流的大學教授精心編寫而成，不僅對理論的闡述非常清晰有層次，而且附帶了眾多的真實案例進行深入分析，教材質(zhì)量確實比較高。但是另一方面，我們也發(fā)現(xiàn)，他們對中國市場缺乏詳細而深入的研究，特別是對跨國公司在中國開展國際市場營銷的情況沒有進行充分的分析和論證，營銷理論的本土化程度較為欠缺。這在某種程度上也反映了教學內(nèi)容在時代性也較為欠缺。我們的學生是對現(xiàn)代資訊非常靈敏的一代，他們喜歡接受新奇和新鮮事物。如果我們自己在備課環(huán)節(jié)中不額外查找資料進行補充和更新，那么授課內(nèi)容將會顯得陳舊和過時，學生的學習興趣也將會受到嚴重影響。

（三）教師自身營銷經(jīng)驗不足

國際市場營銷的教學，需要大量既擁有深厚的營銷專業(yè)理論知識，又擁有豐富的營銷工作經(jīng)驗的雙師型教師。而我們的教師幾乎都是碩士或者博士畢業(yè)后直接進入高校，他們雖然都擁有扎實的理論知識功底，但是基本上沒有從事國際營銷相關工作的經(jīng)歷，缺乏充分的國際營銷實踐。常言道，臺下一分鐘，臺上十年功。由于他們自身都沒有開展過國際市場營銷，心中缺乏深刻的體驗，在授課時自然不能夠生動而深刻的講述相關教學內(nèi)容。更有甚者，直接忽略這些原本非常重要的內(nèi)容，使學生錯失了培養(yǎng)自身專業(yè)技能的重要機會。當然，現(xiàn)在也已經(jīng)有許多高校已經(jīng)充分意識到了加強教師自身營銷經(jīng)歷和經(jīng)驗培養(yǎng)的重要性，創(chuàng)造各種條件鼓勵教師與社會和企業(yè)進行積極的對接。但是，由于學校政策、教師角色定位、物質(zhì)激勵等多方面因素的制約，教師的國際營銷實踐往往停留在參觀認知、培訓交流等形式上，層次教淺，很難真是深入性的展開營銷實踐。

（四）教學方法單一

國際市場營銷是一門理論性和實踐性都非常強的課程，對老師的自身素質(zhì)和授課水平要求都非常高，要求老師盡可能的采取多種教學方法，充分調(diào)動學生的積極性和學習熱情。但是很多老師在授課過程中，都沒有注意在此方面花費較大的精力。有些老師在課堂上過度依賴PPT，每次授課都是播放、展示和講述PPT，日復一日的展開填鴨式教學，學生只能被動地接受，教學過程非常枯燥和單調(diào)。有些老師雖然開展了案例教學、互動教學或者情景教學，但是很多情況下往往也就僅僅介紹了案例而已，并沒有同相應的知識點有機其合起來，也沒有組織學生展開討論和思考。這樣，學生往往沒有認真閱讀和理解案例，也沒有運用自身所學的國際營銷知識展開分析。這些都無助于書本知識的理解和掌握，更不用說提升分析和解決實際問題的能力了。另外，有些案例選擇不夠典型，甚至與所學知識關聯(lián)性不強，或者陳舊缺乏時代氣息?；蛘唠m然展開了案例討論，但老師缺乏對課堂的引導和控制能力，師生間缺乏積極有效的雙向互動，導致學生討論不積極，課堂氣氛依然沉悶，達不到預期效果。

（五）實踐性教學比較薄弱

受傳統(tǒng)教學模式的影響，國際市場營銷的教學主要集中在課堂教學。雖然許多老師都意識到了實踐教學的重要性，但是他們一般也只是在講授基礎知識的基礎上，通過各種方法和途徑盡可能的提高學生的實際運用能力。我們?nèi)狈ｉT的實踐性教學環(huán)節(jié)，或者實踐性教學環(huán)節(jié)比較薄弱，沒有配備專門的人力、物力和財力對學生開展相應的實踐性教學，例如對國際市場調(diào)研、國際業(yè)務合作伙伴選擇、國際分銷渠道管理等環(huán)節(jié)進行實訓模擬或者專門的業(yè)務實習。這樣，學生自然也就缺少親身體驗國際營銷業(yè)務的機會，往往不能正確感知和掌握國際市場營銷的業(yè)務流程和主要操作技能。缺乏實踐性教學環(huán)節(jié)的一個后果就是，學生雖然掌握了大量的理論知識，卻往往職業(yè)素養(yǎng)較低，而且缺乏國際市場營銷的各項專業(yè)技能，也無法做到學以致用，解決實際工作中碰到的各種問題。例如，許多學生在面試過程中或者走上工作崗位之初就被要求根據(jù)企業(yè)實際撰寫一份國際營銷計劃書。許多學生信心滿滿，因為他們洋洋灑灑寫了上萬字，自認為寫得非常好。但是最后卻遭到了企業(yè)的否定，因為這些計劃書過于空泛，無法落實到具體的國際市場營銷工作實踐當中去。

三、基于能力導向的國際市場營銷教學改革建議

（一）明確課程定位

國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務專業(yè)主要是培養(yǎng)學生能夠獨立分析和解決實際問題，并具備從事進出口業(yè)務、國際市場開發(fā)等方面業(yè)務的基本能力。有鑒于此，我們在國際市場營銷的教學中就應該相應的淡化理論教學、側重實踐。在完成課程教學內(nèi)容的前提下，注意教學內(nèi)容的裁剪和取舍，做到教學內(nèi)容精煉化。對一些課程的交叉內(nèi)容，可以不講或者少講。多將一些時間和精力花費在國際市場營銷的流程上，特別是掌握國際市場營銷技巧和提高國際市場營銷能力相關內(nèi)容上。

（二）教學內(nèi)容與時俱進

現(xiàn)代科技變化日新月異，企業(yè)的國際營銷環(huán)境和營銷理念變化得非常迅速。所以，我們一定要大力推進教材建設，不斷更新教學內(nèi)容，特別是要吸納最新的國際營銷方法。此外，廣大教師一定要樹立開放的教育理念，通過網(wǎng)絡、報紙、培訓、企業(yè)交流等多種途徑廣泛了解和汲取國際市場營銷的一些新理論、新方法和新案例，不斷更新專業(yè)知識，做到與時俱進。特別的，要緊貼國際市場營銷前沿的實踐動態(tài)，并運用多媒體等輔助教學設備進行深入的分析和鮮活的展示，這樣必定能給學生留下深刻的印象，教學效果也會更加顯著。

（三）提升教師自身素質(zhì)

強化師資隊伍建設，通過各種方式促進授課教師自身的實踐水平和能力的提升。首先，應建立長效的教師實踐能力培養(yǎng)的保障機制，建立教師培訓基地，通過“產(chǎn)學研”結合的方式鼓勵相關教師到營銷實踐第一線掛職鍛煉，全面掌握和熟悉國際市場營銷的相關知識和技能，真正提升教師的實戰(zhàn)能力。其次，改變“閉門造車”的教學模式，鼓勵教師積極走出去，通過走訪企業(yè)、研修培訓等形式，了解和熟悉企業(yè)國際市場營銷的實際情況，增加實踐經(jīng)驗。第三，加強“雙師型”教師培養(yǎng)，鼓勵教師參加相應的專業(yè)技能培訓和技術等級鑒定。最后，精心挑選企業(yè)中一些有豐富實踐經(jīng)驗的專業(yè)人士到學校擔任兼職教師。通過各種豐富的教研活動，不僅可讓學生接受專業(yè)人士的指導，還可讓教師接受業(yè)務培訓交流，提升實踐能力。

（四）積極改革教學方法

在國際市場營銷教學中，要徹底摒棄單向式教學思維，靈活采用多種教學方法，主要包括案例教學法、情景教學法、現(xiàn)場教學法、模擬教學法等等。這樣不僅可以避免教師在課堂泛泛而談的情況，而且能夠通過各種訓練激發(fā)學生的學習興趣和積極性，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新思維能力，使他們能夠切切實實的最掌握基本的國際營銷知識、方法和技巧，增強他們分析問題和解決問題的能力。

（五）加強實踐性教學

一方面，更新實踐教學觀念。鼓勵重視實踐性教學，加大實踐教學學時的比例以及考核比重。另一方面，多方位、多層次的展開實踐性教學活動。主要包括：加強課堂實訓，依靠模擬實訓增強學生的感性認知和體驗；加強實驗室建設，依托各類模擬軟件構建國際營銷思維，提升國際營銷實操能力；加強校外實習基地建設，讓學生接觸和認知真實的職業(yè)場景，系統(tǒng)的將課堂上所學的國際市場營銷知識加以應用。最后，加強和重視專業(yè)實習。通過自己的切身體驗和不斷學習改進，最終掌握各種國際營銷技能，為今后的工作打下堅實的基礎。

參考文獻：

[1]劉紅燕．“國際市場營銷”課程工學結合的改革與創(chuàng)新[J]．黑龍江高教研究，2008，（2）：106-109．

[2]原惠群．互動合作學習在國際市場營銷學教學中的應用研究[J]．湖北第二師范學院學報，2013，（5）：100-102．

[3]楊楠．高校國際市場營銷學課程教學改革的思考[J]．中國管理信息化，2012，（2）：89-90．

篇6

專業(yè) 代號 本科專業(yè)代碼、名稱 ?？茖４a 專科專業(yè)名稱 考試課程 01

02

03

04

020101經(jīng)濟學 020102國際經(jīng)濟與貿(mào)易 020103財政學 020104金融學

620101

財政

經(jīng)濟學

620102

稅務

620104

國際金融

620105

金融與證券

620106

金融保險

620107

保險實務

620109

資產(chǎn)評估與管理

620110

證券投資與管理

620111

投資與理財

620201

財務管理

620203

會計

620204

會計電算化

620301

經(jīng)濟管理

620302

經(jīng)濟信息管理

620303

國際經(jīng)濟與貿(mào)易

620304

國際貿(mào)易實務

620305

國際商務

05

030101法學

690101

司法助理

法學基礎

690102

法律文秘

690103

司法警務

690104

法律事務

690105

書記官

690107

檢查事務(豫)

690201

刑事執(zhí)行

690302

司法鑒定技術

690304

司法信息技術

附：山東普通高等教育專升本各招生專業(yè)考試科目

師范類

招生專業(yè) 考試科目及范圍 小學教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、大學語文、中外教育史);4.綜合二(發(fā)展心理學、教育心理學、教育研究方法) 學前教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、大學語文、學前教育史);4.綜合二(學前教育學、學前心理學、學前衛(wèi)生學);5.技能測試[美術（簡筆畫）;音樂（聲樂、舞蹈、鍵盤，三選一）] 思想政治教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（教育學、心理學、法學概論）;4.綜合二（哲學、科學社會主義、國際時事政治） 漢語言文學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、寫作);4.綜合二(古代漢語、現(xiàn)代漢語、文學概論) 歷史學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（教育學、心理學、史學概論）;4.綜合二（中國古代史、中國近代史、世界通史） 英語 1.計算機; 2.大學語文;3.綜合一(教育學、心理學、英語寫作);4.綜合二(精讀、泛讀、聽力) 美術學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、藝術美學);4.綜合二(中外美術史、美術概論、美術教學理論與方法);5.技能測試（素描頭像;水粉靜物寫生;白描人物） 音樂學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、音樂教育理論基礎);4.綜合二(基本樂理、音樂史、和聲學);5.技能測試（聲樂;鋼琴;聽記） 體育教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、學校體育學);4.綜合二(人體解剖學、人體生理學、體育史);5.技能測試[100米;原地推鉛球（男5公斤、女4公斤）;立定三級跳遠（男）、立定跳遠（女）;800米] 數(shù)學與應用數(shù)學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、高等代數(shù));4.綜合二(數(shù)學史、數(shù)學分析、概率與數(shù)理統(tǒng)計) 地理科學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、土壤與植被);4.綜合二(自然地理學、地質(zhì)與地貌學、氣象與氣候?qū)W) 化學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、物理化學);4.綜合二(無機化學、有機化學、分析化學) 教育技術學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（教育學、心理學、教育技術學）;4.綜合二（教育傳播學、教育影視節(jié)目創(chuàng)作、教學系統(tǒng)設計）高職高專類:

招生專業(yè) 考試科目及范圍 英語 1.計算機;2.大學語文;3.綜合一（精讀、泛讀）;4.綜合二（聽力、翻譯技巧） 朝鮮語 1.計算機;2.大學語文;3.綜合一（精讀、泛讀）;4.綜合二（聽力、翻譯技巧） 日語 1.計算機;2.大學語文;3.綜合一（基礎日語、日本概況）;4.綜合二（聽力、會話） 藝術設計 1.計算機;2.英語;3.綜合一（素描）;4.綜合二（命題設計） 園藝 1.計算機;2.英語;3.綜合一（植物生理、土壤與植物營養(yǎng)）;4.綜合二（園藝植物栽培學、遺傳學） 國際經(jīng)濟與貿(mào)易 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、會計學）;4.綜合二（國際貿(mào)易理論與實務、市場營銷學） 金融學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（西方經(jīng)濟學、貨幣銀行學）;4.綜合二（會計學、保險學原理） 會計學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、基礎會計）;4.綜合二（財務會計、審計基礎與實務） 電子商務 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、經(jīng)濟法）;4.綜合二（網(wǎng)絡營銷、國際商務） 市場營銷 1.計算機;2.英語;3.綜合一（經(jīng)濟法、基礎會計）;4.綜合二（市場營銷學、市場調(diào)查與預測） 公共事業(yè)管理 1.計算機;2.英語；3.綜合一（管理學原理、管理心理學）;4.綜合二（人力資源開發(fā)與管理、公共關系學） 工商管理 1.計算機;2.英語;3.綜合一（經(jīng)濟數(shù)學、管理學基礎）;4.綜合二（經(jīng)濟法、基礎會計） 旅游管理 1.計算機;2.英語;3.綜合一（旅游概論、旅游心理學）;4.綜合二（旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā)） 法學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（法理學、憲法）;4.綜合二（民法、刑法、經(jīng)濟法） 生物科學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（無機化學、遺傳學）;4.綜合二（動物學、植物學） 電氣工程及其自動化 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、自控理論）;4.綜合二（電路、電子技術[數(shù)字、模擬電路]） 電子信息工程 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、信息理論與編碼）;4.綜合二（數(shù)字信號、自控原理）　 服裝設計與工程 1.計算機;2.英語;3.綜合一（服裝設計、服裝材料）;4.綜合二（服裝史、美學） 工程管理 1.計算機;2.英語;3.綜合一（管理學、會計學）;4.綜合二（建筑材料、招投標與合同管理） 化學工程與工藝 1.計算機;2.英語;3.綜合一（有機化學、無機化學）;4.綜合二（分析化學、化工原理） 機械設計制造及其自動化 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、工程力學）;4.綜合二（電工學、機械設計基礎） 交通運輸 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、理論力學）;4.綜合二（汽車理論、汽車構造） 計算機科學與技術 1.高等數(shù)學;2.英語;3.綜合一（操作系統(tǒng)原理、微機原理與接口技術）;4.綜合二（數(shù)據(jù)結構、C語言） 土木工程 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、混凝土結構）;4.綜合二（材料力學、結構力學） 口腔醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（口腔組織病理學、口腔解剖生理學）;4.綜合二（口腔內(nèi)科學、口腔頜面外科學、口腔修復學） 臨床醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（生物化學、病理解剖）;4.綜合二（內(nèi)科學、外科學） 護理學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（生理學、護理學基礎）;4.綜合二（內(nèi)科護理學、外科護理學） 麻醉學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（生理學、人體解剖學、麻醉解剖學）;4.綜合二（外科學、臨床麻醉學、重癥監(jiān)測） 藥學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（藥物化學、微生物學）;4.綜合二（有機化學、藥物分析） 醫(yī)學檢驗 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（臨床檢驗基礎、生物化學檢驗）；4.綜合二（微生物學檢驗、免疫學檢驗） 醫(yī)學影像學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（生理學、影像電子學基礎）;4.綜合二（醫(yī)學影像診斷學、醫(yī)學影像設備學） 針灸推拿學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥學);4.綜合二（診斷學基礎、針灸臨床學） 中藥學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（中醫(yī)基礎理論、中藥鑒定學、藥理學）;4.綜合二（中藥炮制學、中藥藥劑學） 中醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（中醫(yī)基礎理論、方劑學、中藥學、）;4.綜合二（診斷學基礎、中醫(yī)內(nèi)科學） 動物醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（動物生理學、遺傳學）;4.綜合二（內(nèi)科學、外科學、傳染?。「郊?：

計算機;2. 英語;3.綜合一(經(jīng)濟數(shù)學、管理學基礎);4.綜合二(經(jīng)濟法、基礎會計)

旅游管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(旅游概論、旅游心理學);4.綜合二(旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā))

法學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(法理學、憲法);4.綜合二(民法、刑法、經(jīng)濟法)

生物科學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(無機化學、遺傳學);4.綜合二(動物學、植物學)

電氣工程及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、自控理論);4.綜合二(電路、電子技術[數(shù)字、模擬電路])

電子信息工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、信息理論與編碼);4.綜合二(數(shù)字信號、自控原理)

服裝設計與工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(服裝設計、服裝材料);4.綜合二(服裝史、美學)

工程管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(管理學、會計學);4.綜合二(建筑材料、招投標與合同管理)

化學工程與工藝

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(有機化學、無機化學);4.綜合二(分析化學、化工原理)

機械設計制造及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、工程力學);4.綜合二(電工學、機械設計基礎)

交通運輸

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、理論力學);4.綜合二(汽車理論、汽車構造)

計算機科學與技術

1. 高等數(shù)學;2. 英語;3.綜合一(操作系統(tǒng)原理、微機原理與接口技術);4.綜合二(數(shù)據(jù)結構、C語言)

土木工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、混凝土結構);4.綜合二(材料力學、結構力學)

口腔醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(口腔組織病理學、口腔解剖生理學);4.綜合二(口腔內(nèi)科學、口腔頜面外科學、口腔修復學)

臨床醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生物化學、病理解剖);4.綜合二(內(nèi)科學、外科學)

護理學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生理學、護理學基礎);4.綜合二(內(nèi)科護理學、外科護理學)

麻醉學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生理學、人體解剖學、麻醉解剖學);4.綜合二(外科學、臨床麻醉學、重癥監(jiān)測)

藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(藥物化學、微生物學);4.綜合二(有機化學、藥物分析)

醫(yī)學檢驗

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(臨床檢驗基礎、生物化學檢驗);4.綜合二(微生物學檢驗、免疫學檢驗)

醫(yī)學影像學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(生理學、影像電子學基礎);4.綜合二(醫(yī)學影像診斷學、醫(yī)學影像設備學)

針灸推拿學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥學);4.綜合二(診斷學基礎、針灸臨床學)

中藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥鑒定學、藥理學);4.綜合二(中藥炮制學、中藥藥劑學)

中醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、方劑學、中藥學、);4.綜合二(診斷學基礎、中醫(yī)內(nèi)科學)

篇7

專業(yè) 代號 本科專業(yè)代碼、名稱 ?？茖４a ?？茖I(yè)名稱 考試課程 01

02

03

04

020101經(jīng)濟學 020102國際經(jīng)濟與貿(mào)易 020103財政學 020104金融學 620101

財政 經(jīng)濟學 620102

稅務 620104

國際金融 620105

金融與證券 620106

金融保險 620107

保險實務 620109

資產(chǎn)評估與管理 620110

證券投資與管理 620111

投資與理財 620201

財務管理 620203

會計 620204

會計電算化 620301

經(jīng)濟管理 620302

經(jīng)濟信息管理 620303

國際經(jīng)濟與貿(mào)易 620304

國際貿(mào)易實務 620305

國際商務 05

030101法學 690101

司法助理 法學基礎 690102

法律文秘 690103

司法警務 690104

法律事務 690105

書記官 690107

檢查事務(豫) 690201

刑事執(zhí)行 690302

司法鑒定技術 690304

司法信息技術

附：山東普通高等教育專升本各招生專業(yè)考試科目

師范類

招生專業(yè) 考試科目及范圍 小學教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、大學語文、中外教育史);4.綜合二(發(fā)展心理學、教育心理學、教育研究方法) 學前教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、大學語文、學前教育史);4.綜合二(學前教育學、學前心理學、學前衛(wèi)生學);5.技能測試[美術（簡筆畫）;音樂（聲樂、舞蹈、鍵盤，三選一）] 思想政治教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（教育學、心理學、法學概論）;4.綜合二（哲學、科學社會主義、國際時事政治） 漢語言文學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、寫作);4.綜合二(古代漢語、現(xiàn)代漢語、文學概論) 歷史學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（教育學、心理學、史學概論）;4.綜合二（中國古代史、中國近代史、世界通史） 英語 1.計算機; 2.大學語文;3.綜合一(教育學、心理學、英語寫作);4.綜合二(精讀、泛讀、聽力) 美術學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、藝術美學);4.綜合二(中外美術史、美術概論、美術教學理論與方法);5.技能測試（素描頭像;水粉靜物寫生;白描人物） 音樂學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、音樂教育理論基礎);4.綜合二(基本樂理、音樂史、和聲學);5.技能測試（聲樂;鋼琴;聽記） 體育教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、學校體育學);4.綜合二(人體解剖學、人體生理學、體育史);5.技能測試[100米;原地推鉛球（男5公斤、女4公斤）;立定三級跳遠（男）、立定跳遠（女）;800米] 數(shù)學與應用數(shù)學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、高等代數(shù));4.綜合二(數(shù)學史、數(shù)學分析、概率與數(shù)理統(tǒng)計) 地理科學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、土壤與植被);4.綜合二(自然地理學、地質(zhì)與地貌學、氣象與氣候?qū)W) 化學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、物理化學);4.綜合二(無機化學、有機化學、分析化學) 教育技術學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（教育學、心理學、教育技術學）;4.綜合二（教育傳播學、教育影視節(jié)目創(chuàng)作、教學系統(tǒng)設計）

高職高專類:

招生專業(yè) 考試科目及范圍 英語 1.計算機;2.大學語文;3.綜合一（精讀、泛讀）;4.綜合二（聽力、翻譯技巧） 朝鮮語 1.計算機;2.大學語文;3.綜合一（精讀、泛讀）;4.綜合二（聽力、翻譯技巧） 日語 1.計算機;2.大學語文;3.綜合一（基礎日語、日本概況）;4.綜合二（聽力、會話） 藝術設計 1.計算機;2.英語;3.綜合一（素描）;4.綜合二（命題設計） 園藝 1.計算機;2.英語;3.綜合一（植物生理、土壤與植物營養(yǎng)）;4.綜合二（園藝植物栽培學、遺傳學） 國際經(jīng)濟與貿(mào)易 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、會計學）;4.綜合二（國際貿(mào)易理論與實務、市場營銷學） 金融學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（西方經(jīng)濟學、貨幣銀行學）;4.綜合二（會計學、保險學原理） 會計學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、基礎會計）;4.綜合二（財務會計、審計基礎與實務） 電子商務 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、經(jīng)濟法）;4.綜合二（網(wǎng)絡營銷、國際商務） 市場營銷 1.計算機;2.英語;3.綜合一（經(jīng)濟法、基礎會計）;4.綜合二（市場營銷學、市場調(diào)查與預測） 公共事業(yè)管理 1.計算機;2.英語；3.綜合一（管理學原理、管理心理學）;4.綜合二（人力資源開發(fā)與管理、公共關系學） 工商管理 1.計算機;2.英語;3.綜合一（經(jīng)濟數(shù)學、管理學基礎）;4.綜合二（經(jīng)濟法、基礎會計） 旅游管理 1.計算機;2.英語;3.綜合一（旅游概論、旅游心理學）;4.綜合二（旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā)） 法學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（法理學、憲法）;4.綜合二（民法、刑法、經(jīng)濟法） 生物科學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（無機化學、遺傳學）;4.綜合二（動物學、植物學） 電氣工程及其自動化 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、自控理論）;4.綜合二（電路、電子技術[數(shù)字、模擬電路]） 電子信息工程 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、信息理論與編碼）;4.綜合二（數(shù)字信號、自控原理）　 服裝設計與工程 1.計算機;2.英語;3.綜合一（服裝設計、服裝材料）;4.綜合二（服裝史、美學） 工程管理 1.計算機;2.英語;3.綜合一（管理學、會計學）;4.綜合二（建筑材料、招投標與合同管理） 化學工程與工藝 1.計算機;2.英語;3.綜合一（有機化學、無機化學）;4.綜合二（分析化學、化工原理） 機械設計制造及其自動化 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、工程力學）;4.綜合二（電工學、機械設計基礎） 交通運輸 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、理論力學）;4.綜合二（汽車理論、汽車構造） 計算機科學與技術 1.高等數(shù)學;2.英語;3.綜合一（操作系統(tǒng)原理、微機原理與接口技術）;4.綜合二（數(shù)據(jù)結構、C語言） 土木工程 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、混凝土結構）;4.綜合二（材料力學、結構力學） 口腔醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（口腔組織病理學、口腔解剖生理學）;4.綜合二（口腔內(nèi)科學、口腔頜面外科學、口腔修復學） 臨床醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（生物化學、病理解剖）;4.綜合二（內(nèi)科學、外科學） 護理學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（生理學、護理學基礎）;4.綜合二（內(nèi)科護理學、外科護理學） 麻醉學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（生理學、人體解剖學、麻醉解剖學）;4.綜合二（外科學、臨床麻醉學、重癥監(jiān)測） 藥學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（藥物化學、微生物學）;4.綜合二（有機化學、藥物分析） 醫(yī)學檢驗 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（臨床檢驗基礎、生物化學檢驗）；4.綜合二（微生物學檢驗、免疫學檢驗） 醫(yī)學影像學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（生理學、影像電子學基礎）;4.綜合二（醫(yī)學影像診斷學、醫(yī)學影像設備學） 針灸推拿學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥學);4.綜合二（診斷學基礎、針灸臨床學） 中藥學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（中醫(yī)基礎理論、中藥鑒定學、藥理學）;4.綜合二（中藥炮制學、中藥藥劑學） 中醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（中醫(yī)基礎理論、方劑學、中藥學、）;4.綜合二（診斷學基礎、中醫(yī)內(nèi)科學） 動物醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（動物生理學、遺傳學）;4.綜合二（內(nèi)科學、外科學、傳染?。「郊?：

計算機;2. 英語;3.綜合一(經(jīng)濟數(shù)學、管理學基礎);4.綜合二(經(jīng)濟法、基礎會計)

旅游管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(旅游概論、旅游心理學);4.綜合二(旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā))

法學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(法理學、憲法);4.綜合二(民法、刑法、經(jīng)濟法)

生物科學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(無機化學、遺傳學);4.綜合二(動物學、植物學)

電氣工程及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、自控理論);4.綜合二(電路、電子技術[數(shù)字、模擬電路])

電子信息工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、信息理論與編碼);4.綜合二(數(shù)字信號、自控原理)

服裝設計與工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(服裝設計、服裝材料);4.綜合二(服裝史、美學)

工程管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(管理學、會計學);4.綜合二(建筑材料、招投標與合同管理)

化學工程與工藝

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(有機化學、無機化學);4.綜合二(分析化學、化工原理)

機械設計制造及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、工程力學);4.綜合二(電工學、機械設計基礎)

交通運輸

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、理論力學);4.綜合二(汽車理論、汽車構造)

計算機科學與技術

1. 高等數(shù)學;2. 英語;3.綜合一(操作系統(tǒng)原理、微機原理與接口技術);4.綜合二(數(shù)據(jù)結構、C語言)

土木工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、混凝土結構);4.綜合二(材料力學、結構力學)

口腔醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(口腔組織病理學、口腔解剖生理學);4.綜合二(口腔內(nèi)科學、口腔頜面外科學、口腔修復學)

臨床醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生物化學、病理解剖);4.綜合二(內(nèi)科學、外科學)

護理學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生理學、護理學基礎);4.綜合二(內(nèi)科護理學、外科護理學)

麻醉學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生理學、人體解剖學、麻醉解剖學);4.綜合二(外科學、臨床麻醉學、重癥監(jiān)測)

藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(藥物化學、微生物學);4.綜合二(有機化學、藥物分析)

醫(yī)學檢驗

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(臨床檢驗基礎、生物化學檢驗);4.綜合二(微生物學檢驗、免疫學檢驗)

醫(yī)學影像學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(生理學、影像電子學基礎);4.綜合二(醫(yī)學影像診斷學、醫(yī)學影像設備學)

針灸推拿學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥學);4.綜合二(診斷學基礎、針灸臨床學)

中藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥鑒定學、藥理學);4.綜合二(中藥炮制學、中藥藥劑學)

中醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、方劑學、中藥學、);4.綜合二(診斷學基礎、中醫(yī)內(nèi)科學)

篇8

專業(yè) 代號 本科專業(yè)代碼、名稱 ?？茖４a 專科專業(yè)名稱 考試課程 01

02

03

04

020101經(jīng)濟學 020102國際經(jīng)濟與貿(mào)易 020103財政學 020104金融學 620101

財政 經(jīng)濟學 620102

稅務 620104

國際金融 620105

金融與證券 620106

金融保險 620107

保險實務 620109

資產(chǎn)評估與管理 620110

證券投資與管理 620111

投資與理財 620201

財務管理 620203

會計 620204

會計電算化 620301

經(jīng)濟管理 620302

經(jīng)濟信息管理 620303

國際經(jīng)濟與貿(mào)易 620304

國際貿(mào)易實務 620305

國際商務 05

030101法學 690101

司法助理 法學基礎 690102

法律文秘 690103

司法警務 690104

法律事務 690105

書記官 690107

檢查事務(豫) 690201

刑事執(zhí)行 690302

司法鑒定技術 690304

司法信息技術

附：山東普通高等教育專升本各招生專業(yè)考試科目

師范類

招生專業(yè) 考試科目及范圍 小學教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、大學語文、中外教育史);4.綜合二(發(fā)展心理學、教育心理學、教育研究方法) 學前教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、大學語文、學前教育史);4.綜合二(學前教育學、學前心理學、學前衛(wèi)生學);5.技能測試[美術（簡筆畫）;音樂（聲樂、舞蹈、鍵盤，三選一）] 思想政治教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（教育學、心理學、法學概論）;4.綜合二（哲學、科學社會主義、國際時事政治） 漢語言文學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、寫作);4.綜合二(古代漢語、現(xiàn)代漢語、文學概論) 歷史學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（教育學、心理學、史學概論）;4.綜合二（中國古代史、中國近代史、世界通史） 英語 1.計算機; 2.大學語文;3.綜合一(教育學、心理學、英語寫作);4.綜合二(精讀、泛讀、聽力) 美術學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、藝術美學);4.綜合二(中外美術史、美術概論、美術教學理論與方法);5.技能測試（素描頭像;水粉靜物寫生;白描人物） 音樂學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、音樂教育理論基礎);4.綜合二(基本樂理、音樂史、和聲學);5.技能測試（聲樂;鋼琴;聽記） 體育教育 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、學校體育學);4.綜合二(人體解剖學、人體生理學、體育史);5.技能測試[100米;原地推鉛球（男5公斤、女4公斤）;立定三級跳遠（男）、立定跳遠（女）;800米] 數(shù)學與應用數(shù)學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、高等代數(shù));4.綜合二(數(shù)學史、數(shù)學分析、概率與數(shù)理統(tǒng)計) 地理科學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、土壤與植被);4.綜合二(自然地理學、地質(zhì)與地貌學、氣象與氣候?qū)W) 化學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、物理化學);4.綜合二(無機化學、有機化學、分析化學) 教育技術學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（教育學、心理學、教育技術學）;4.綜合二（教育傳播學、教育影視節(jié)目創(chuàng)作、教學系統(tǒng)設計）

高職高專類:

招生專業(yè) 考試科目及范圍 英語 1.計算機;2.大學語文;3.綜合一（精讀、泛讀）;4.綜合二（聽力、翻譯技巧） 朝鮮語 1.計算機;2.大學語文;3.綜合一（精讀、泛讀）;4.綜合二（聽力、翻譯技巧） 日語 1.計算機;2.大學語文;3.綜合一（基礎日語、日本概況）;4.綜合二（聽力、會話） 藝術設計 1.計算機;2.英語;3.綜合一（素描）;4.綜合二（命題設計） 園藝 1.計算機;2.英語;3.綜合一（植物生理、土壤與植物營養(yǎng)）;4.綜合二（園藝植物栽培學、遺傳學） 國際經(jīng)濟與貿(mào)易 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、會計學）;4.綜合二（國際貿(mào)易理論與實務、市場營銷學） 金融學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（西方經(jīng)濟學、貨幣銀行學）;4.綜合二（會計學、保險學原理） 會計學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、基礎會計）;4.綜合二（財務會計、審計基礎與實務） 電子商務 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、經(jīng)濟法）;4.綜合二（網(wǎng)絡營銷、國際商務） 市場營銷 1.計算機;2.英語;3.綜合一（經(jīng)濟法、基礎會計）;4.綜合二（市場營銷學、市場調(diào)查與預測） 公共事業(yè)管理 1.計算機;2.英語；3.綜合一（管理學原理、管理心理學）;4.綜合二（人力資源開發(fā)與管理、公共關系學） 工商管理 1.計算機;2.英語;3.綜合一（經(jīng)濟數(shù)學、管理學基礎）;4.綜合二（經(jīng)濟法、基礎會計） 旅游管理 1.計算機;2.英語;3.綜合一（旅游概論、旅游心理學）;4.綜合二（旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā)） 法學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（法理學、憲法）;4.綜合二（民法、刑法、經(jīng)濟法） 生物科學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（無機化學、遺傳學）;4.綜合二（動物學、植物學） 電氣工程及其自動化 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、自控理論）;4.綜合二（電路、電子技術[數(shù)字、模擬電路]） 電子信息工程 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、信息理論與編碼）;4.綜合二（數(shù)字信號、自控原理）　 服裝設計與工程 1.計算機;2.英語;3.綜合一（服裝設計、服裝材料）;4.綜合二（服裝史、美學） 工程管理 1.計算機;2.英語;3.綜合一（管理學、會計學）;4.綜合二（建筑材料、招投標與合同管理） 化學工程與工藝 1.計算機;2.英語;3.綜合一（有機化學、無機化學）;4.綜合二（分析化學、化工原理） 機械設計制造及其自動化 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、工程力學）;4.綜合二（電工學、機械設計基礎） 交通運輸 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、理論力學）;4.綜合二（汽車理論、汽車構造） 計算機科學與技術 1.高等數(shù)學;2.英語;3.綜合一（操作系統(tǒng)原理、微機原理與接口技術）;4.綜合二（數(shù)據(jù)結構、C語言） 土木工程 1.計算機;2.英語;3.綜合一（高等數(shù)學、混凝土結構）;4.綜合二（材料力學、結構力學） 口腔醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（口腔組織病理學、口腔解剖生理學）;4.綜合二（口腔內(nèi)科學、口腔頜面外科學、口腔修復學） 臨床醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（生物化學、病理解剖）;4.綜合二（內(nèi)科學、外科學） 護理學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（生理學、護理學基礎）;4.綜合二（內(nèi)科護理學、外科護理學） 麻醉學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（生理學、人體解剖學、麻醉解剖學）;4.綜合二（外科學、臨床麻醉學、重癥監(jiān)測） 藥學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（藥物化學、微生物學）;4.綜合二（有機化學、藥物分析） 醫(yī)學檢驗 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（臨床檢驗基礎、生物化學檢驗）；4.綜合二（微生物學檢驗、免疫學檢驗） 醫(yī)學影像學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一（生理學、影像電子學基礎）;4.綜合二（醫(yī)學影像診斷學、醫(yī)學影像設備學） 針灸推拿學 1.計算機; 2.英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥學);4.綜合二（診斷學基礎、針灸臨床學） 中藥學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（中醫(yī)基礎理論、中藥鑒定學、藥理學）;4.綜合二（中藥炮制學、中藥藥劑學） 中醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（中醫(yī)基礎理論、方劑學、中藥學、）;4.綜合二（診斷學基礎、中醫(yī)內(nèi)科學） 動物醫(yī)學 1.計算機;2.英語;3.綜合一（動物生理學、遺傳學）;4.綜合二（內(nèi)科學、外科學、傳染?。「郊?：

計算機;2. 英語;3.綜合一(經(jīng)濟數(shù)學、管理學基礎);4.綜合二(經(jīng)濟法、基礎會計)

旅游管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(旅游概論、旅游心理學);4.綜合二(旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā))

法學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(法理學、憲法);4.綜合二(民法、刑法、經(jīng)濟法)

生物科學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(無機化學、遺傳學);4.綜合二(動物學、植物學)

電氣工程及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、自控理論);4.綜合二(電路、電子技術[數(shù)字、模擬電路])

電子信息工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、信息理論與編碼);4.綜合二(數(shù)字信號、自控原理)

服裝設計與工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(服裝設計、服裝材料);4.綜合二(服裝史、美學)

工程管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(管理學、會計學);4.綜合二(建筑材料、招投標與合同管理)

化學工程與工藝

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(有機化學、無機化學);4.綜合二(分析化學、化工原理)

機械設計制造及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、工程力學);4.綜合二(電工學、機械設計基礎)

交通運輸

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、理論力學);4.綜合二(汽車理論、汽車構造)

計算機科學與技術

1. 高等數(shù)學;2. 英語;3.綜合一(操作系統(tǒng)原理、微機原理與接口技術);4.綜合二(數(shù)據(jù)結構、C語言)

土木工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、混凝土結構);4.綜合二(材料力學、結構力學)

口腔醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(口腔組織病理學、口腔解剖生理學);4.綜合二(口腔內(nèi)科學、口腔頜面外科學、口腔修復學)

臨床醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生物化學、病理解剖);4.綜合二(內(nèi)科學、外科學)

護理學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生理學、護理學基礎);4.綜合二(內(nèi)科護理學、外科護理學)

麻醉學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生理學、人體解剖學、麻醉解剖學);4.綜合二(外科學、臨床麻醉學、重癥監(jiān)測)

藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(藥物化學、微生物學);4.綜合二(有機化學、藥物分析)

醫(yī)學檢驗

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(臨床檢驗基礎、生物化學檢驗);4.綜合二(微生物學檢驗、免疫學檢驗)

醫(yī)學影像學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(生理學、影像電子學基礎);4.綜合二(醫(yī)學影像診斷學、醫(yī)學影像設備學)

針灸推拿學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥學);4.綜合二(診斷學基礎、針灸臨床學)

中藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥鑒定學、藥理學);4.綜合二(中藥炮制學、中藥藥劑學)

中醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、方劑學、中藥學、);4.綜合二(診斷學基礎、中醫(yī)內(nèi)科學)

篇9

代號

本科專業(yè)代碼、名稱

專科專代碼

?？茖I(yè)名稱

考試課程

01

02

03

04

020101 經(jīng)濟學

020102 國際經(jīng)濟與貿(mào)易

020103 財政學

020104 金融學

620101

財政

經(jīng)濟學

620102

稅務

620104

國際金融

620105

金融與證券

620106

金融保險

620107

保險實務

620109

資產(chǎn)評估與管理

620110

證券投資與管理

620111

投資與理財

620201

財務管理

620203

會計

620204

會計電算化

620301

經(jīng)濟管理

620302

經(jīng)濟信息管理

620303

國際經(jīng)濟與貿(mào)易

620304

國際貿(mào)易實務

620305

國際商務

05

030101 法學

690101

司法助理

法學基礎

690102

法律文秘

690103

司法警務

690104

法律事務

690105

書記官

690107

檢查事務(豫)

690201

刑事執(zhí)行

690302

司法鑒定技術

690304

司法信息技術

附：山東普通高等教育專升本各招生專業(yè)考試科目

師范類

招生專業(yè)

考試科目及范圍

小學教育

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(教育學、大學語文、中外教育史);4.綜合二(發(fā)展心理學、教育心理學、教育研究方法)

學前教育

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(教育學、大學語文、學前教育史);4.綜合二(學前教育學、學前心理學、學前衛(wèi)生學);5.技能測試[美術（簡筆畫）;音樂（聲樂、舞蹈、鍵盤，三選一）]

思想政治教育  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一（教育學、心理學、法學概論）;4.綜合二（哲學、科學社會主義、國際時事政治）

漢語言文學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(教育學、心理學、寫作);4.綜合二(古代漢語、現(xiàn)代漢語、文學概論)

歷史學  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一（教育學、心理學、史學概論）;4.綜合二（中國古代史、中國近代史、世界通史）

英語

1. 計算機; 2. 大學語文;3.綜合一(教育學、心理學、英語寫作);4.綜合二(精讀、泛讀、聽力)

美術學  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(教育學、心理學、藝術美學);4.綜合二(中外美術史、美術概論、美術教學理論與方法);5.技能測試（素描頭像;水粉靜物寫生;白描人物）

音樂學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(教育學、心理學、音樂教育理論基礎);4.綜合二(基本樂理、音樂史、和聲學);5.技能測試（聲樂;鋼琴;聽記）

體育教育  

1. 計算機; 2.英語;3.綜合一(教育學、心理學、學校體育學);4.綜合二(人體解剖學、人體生理學、體育史);5.技能測試[100米;原地推鉛球（男5公斤、女4公斤）;立定三級跳遠（男）、立定跳遠（女）;800米]

數(shù)學與應用數(shù)學  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(教育學、心理學、高等代數(shù));4.綜合二(數(shù)學史、數(shù)學分析、概率與數(shù)理統(tǒng)計)

地理科學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(教育學、心理學、土壤與植被);4.綜合二(自然地理學、地質(zhì)與地貌學、氣象與氣候?qū)W)

化學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(教育學、心理學、物理化學);4.綜合二(無機化學、有機化學、分析化學)

教育技術學  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一（教育學、心理學、教育技術學）;4.綜合二（教育傳播學、教育影視節(jié)目創(chuàng)作、教學系統(tǒng)設計）

高職高專類

招生專業(yè)

考試科目及范圍

英語

1. 計算機;2. 大學語文;3.綜合一（精讀、泛讀）;4.綜合二（聽力、翻譯技巧）

朝鮮語  

1. 計算機;2. 大學語文;3.綜合一（精讀、泛讀）;4.綜合二（聽力、翻譯技巧）

日語

1. 計算機;2. 大學語文;3.綜合一（基礎日語、日本概況）;4.綜合二（聽力、會話）

藝術設計

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（素描）;4.綜合二（命題設計）

園藝

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（植物生理、土壤與植物營養(yǎng)）;4.綜合二（園藝植物栽培學、遺傳學）

國際經(jīng)濟與貿(mào)易

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、會計學）;4.綜合二（國際貿(mào)易理論與實務、市場營銷學）

金融學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（西方經(jīng)濟學、貨幣銀行學）;4.綜合二（會計學、保險學原理）

會計學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、基礎會計）;4.綜合二（財務會計、審計基礎與實務）

電子商務

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、經(jīng)濟法）;4.綜合二（網(wǎng)絡營銷、國際商務）

市場營銷

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（經(jīng)濟法、基礎會計）;4.綜合二（市場營銷學、市場調(diào)查與預測）

公共事業(yè)管理

1. 計算機;2. 英語；3.綜合一（管理學原理、管理心理學）;4.綜合二（人力資源開發(fā)與管理、公共關系學）

工商管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（經(jīng)濟數(shù)學、管理學基礎）;4.綜合二（經(jīng)濟法、基礎會計）

旅游管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（旅游概論、旅游心理學）;4.綜合二（旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā)）

法學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（法理學、憲法）;4.綜合二（民法、刑法、經(jīng)濟法）

生物科學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（無機化學、遺傳學）;4.綜合二（動物學、植物學）

電氣工程及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、自控理論）;4.綜合二（電路、電子技術[數(shù)字、模擬電路]）

電子信息工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、信息理論與編碼）;4.綜合二（數(shù)字信號、自控原理）

服裝設計與工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（服裝設計、服裝材料）;4.綜合二（服裝史、美學）

工程管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（管理學、會計學）;4.綜合二（建筑材料、招投標與合同管理）

化學工程與工藝

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（有機化學、無機化學）;4.綜合二（分析化學、化工原理）

機械設計制造及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、工程力學）;4.綜合二（電工學、機械設計基礎）

交通運輸

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、理論力學）;4.綜合二（汽車理論、汽車構造）

計算機科學與技術

1. 高等數(shù)學;2. 英語;3.綜合一（操作系統(tǒng)原理、微機原理與接口技術）;4.綜合二（數(shù)據(jù)結構、C語言）

土木工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（高等數(shù)學、混凝土結構）;4.綜合二（材料力學、結構力學）

口腔醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（口腔組織病理學、口腔解剖生理學）;4.綜合二（口腔內(nèi)科學、口腔頜面外科學、口腔修復學）

臨床醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（生物化學、病理解剖）;4.綜合二（內(nèi)科學、外科學）

護理學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（生理學、護理學基礎）;4.綜合二（內(nèi)科護理學、外科護理學）

麻醉學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（生理學、人體解剖學、麻醉解剖學）;4.綜合二（外科學、臨床麻醉學、重癥監(jiān)測）

藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（藥物化學、微生物學）;4.綜合二（有機化學、藥物分析）

醫(yī)學檢驗  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一（臨床檢驗基礎、生物化學檢驗）；4.綜合二（微生物學檢驗、免疫學檢驗）

醫(yī)學影像學  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一（生理學、影像電子學基礎）;4.綜合二（醫(yī)學影像診斷學、醫(yī)學影像設備學）

針灸推拿學  

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥學);4.綜合二（診斷學基礎、針灸臨床學）

中藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（中醫(yī)基礎理論、中藥鑒定學、藥理學）;4.綜合二（中藥炮制學、中藥藥劑學）

中醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（中醫(yī)基礎理論、方劑學、中藥學、）;4.綜合二（診斷學基礎、中醫(yī)內(nèi)科學）

動物醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一（動物生理學、遺傳學）;4.綜合二（內(nèi)科學、外科學、傳染病）

附件3：

計算機;2. 英語;3.綜合一(經(jīng)濟數(shù)學、管理學基礎);4.綜合二(經(jīng)濟法、基礎會計)

旅游管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(旅游概論、旅游心理學);4.綜合二(旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā))

法學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(法理學、憲法);4.綜合二(民法、刑法、經(jīng)濟法)

生物科學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(無機化學、遺傳學);4.綜合二(動物學、植物學)

電氣工程及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、自控理論);4.綜合二(電路、電子技術[數(shù)字、模擬電路])

電子信息工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、信息理論與編碼);4.綜合二(數(shù)字信號、自控原理)

服裝設計與工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(服裝設計、服裝材料);4.綜合二(服裝史、美學)

工程管理

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(管理學、會計學);4.綜合二(建筑材料、招投標與合同管理)

化學工程與工藝

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(有機化學、無機化學);4.綜合二(分析化學、化工原理)

機械設計制造及其自動化

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、工程力學);4.綜合二(電工學、機械設計基礎)

交通運輸

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、理論力學);4.綜合二(汽車理論、汽車構造)

計算機科學與技術

1. 高等數(shù)學;2. 英語;3.綜合一(操作系統(tǒng)原理、微機原理與接口技術);4.綜合二(數(shù)據(jù)結構、C語言)

土木工程

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(高等數(shù)學、混凝土結構);4.綜合二(材料力學、結構力學)

口腔醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(口腔組織病理學、口腔解剖生理學);4.綜合二(口腔內(nèi)科學、口腔頜面外科學、口腔修復學)

臨床醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生物化學、病理解剖);4.綜合二(內(nèi)科學、外科學)

護理學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生理學、護理學基礎);4.綜合二(內(nèi)科護理學、外科護理學)

麻醉學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(生理學、人體解剖學、麻醉解剖學);4.綜合二(外科學、臨床麻醉學、重癥監(jiān)測)

藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(藥物化學、微生物學);4.綜合二(有機化學、藥物分析)

醫(yī)學檢驗

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(臨床檢驗基礎、生物化學檢驗);4.綜合二(微生物學檢驗、免疫學檢驗)

醫(yī)學影像學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(生理學、影像電子學基礎);4.綜合二(醫(yī)學影像診斷學、醫(yī)學影像設備學)

針灸推拿學

1. 計算機; 2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥學);4.綜合二(診斷學基礎、針灸臨床學)

中藥學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、中藥鑒定學、藥理學);4.綜合二(中藥炮制學、中藥藥劑學)

中醫(yī)學

1. 計算機;2. 英語;3.綜合一(中醫(yī)基礎理論、方劑學、中藥學、);4.綜合二(診斷學基礎、中醫(yī)內(nèi)科學)

篇10

本科及獨立本科段(101個專業(yè))金融020106財務管理學00067國際金融00076金融市場學00077

貨幣銀行學00066保險學原理00079

管理系統(tǒng)中計算機應用00051 國際貿(mào)易020110國際運輸與保險00100外經(jīng)貿(mào)經(jīng)營與管理00101企業(yè)會計學00055

世界市場行情00102國際市場營銷學00098

管理系統(tǒng)中計算機應用00051 經(jīng)濟學020115經(jīng)濟思想史00143計量經(jīng)濟學00142中國近現(xiàn)代經(jīng)濟史00138管理系統(tǒng)中計算機應用00051 中英合作金融管理020120基本原理概論03709 中國近現(xiàn)代史綱要03708英語（二）00015

日語（二）00016

俄語（二）00017 經(jīng)濟管理020125經(jīng)濟統(tǒng)計調(diào)查與分析00050現(xiàn)代企業(yè)管理理論08815財務管理00803經(jīng)濟法概論（財經(jīng)類）00043 公司管理020143現(xiàn)代企業(yè)競爭戰(zhàn)略05306

公司應用文寫作07528電子商務07797稅收學03409經(jīng)濟活動分析05125

宏微觀經(jīng)濟學05168

管理系統(tǒng)中計算機應用00051 國際經(jīng)濟與管理020148企業(yè)反傾銷技巧與策略05320

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學05322企業(yè)知識產(chǎn)權管理05319

技術經(jīng)濟學06270WTO與國際慣例05317

國際商務經(jīng)濟學概論05323公司人力資源管理與開發(fā)07523 投資理財020177金融學概論04762投資學原理07250金融市場學00077理財學08019 工商企業(yè)管理020202財務管理學00067國際貿(mào)易理論與實務00149企業(yè)管理咨詢00154管理系統(tǒng)中計算機應用00051 工商企業(yè)管理（工業(yè)管理方向）020202A企業(yè)生產(chǎn)管理05172現(xiàn)代企業(yè)管理(二)02626投資經(jīng)濟學05083WTO基礎知識05159

中小企業(yè)人力資源組織與管理05170 會計020204會計制度設計00162國際貿(mào)易理論與實務00149高級財務會計00159財務報表分析(一)00161 市場營銷020208國際商務談判00186國際貿(mào)易理論與實務00149企業(yè)會計學00055國際市場營銷學00098 旅游管理020210旅游文化學06124

旅游人力資源管理06126旅游資源規(guī)劃與開發(fā)00197

美、加旅游文化01251旅游市場營銷04929

環(huán)境保護05580日本旅游文化01250 人力資源管理020218薪酬管理06091工作分析06092公共關系學00182經(jīng)濟學00800 中英合作商務管理020226基本原理概論03709 中國近現(xiàn)代史綱要03708英語(二)00015

日語(二)00016

俄語(二)00017 物流管理020229物流企業(yè)財務管理05374汽車物流01323 經(jīng)濟法概論(財經(jīng)類)

00043 勞動和社會保障020232人力資源管理(一)00147

勞動經(jīng)濟學03323社會保險基金管理與監(jiān)督03327

勞動關系學03325勞動和社會保障法03322社會保障國際比較03326 電算會計020236信息系統(tǒng)開發(fā)02376 計算機網(wǎng)絡技術02141

高級財務會計00159財務報表分析（一）00161 項目管理020256項目時間管理05063

項目質(zhì)量管理05062管理數(shù)量方法05058項目范圍管理05060

項目成本管理05061項目管理案例分析05067

項目審計學03436 鐵道財務會計020264鐵路審計學05593

鐵路貨運組織07108鐵路運輸經(jīng)濟學07106

鐵路運輸安全管理05207交通運輸管理信息系統(tǒng)07299

鐵路旅客運輸組織07109高級成本管理會計05291 工程管理020279財務管理學00067

工程造價與管理07138CAD設計01876工程合同管理04621城市建設與管理法規(guī)00328 采購與供應管理020282物流企業(yè)財務管理05374 英語（二）00015

日語（二）00016

俄語（二）00017 財務管理020303應用文寫作02126

財務管理學00067會計電算化08310高級財務會計00159證券投資學00103 現(xiàn)代企業(yè)管理020309企業(yè)管理咨詢與診斷08819

管理心理學00163現(xiàn)代企業(yè)管理理論08815

會計程序設計08821人力資源開發(fā)與管理06093

項目成本管理05061中小企業(yè)戰(zhàn)略管理05171

企業(yè)文化與企業(yè)形象設計08818 法律030106金融法05678

合同法00230公司法00227

法律文書寫作00262

票據(jù)法00257外國法制史00263

婚姻家庭法05680環(huán)境與資源保護法學00228

房地產(chǎn)法00169 經(jīng)濟法學030107稅法原理07946

商法總論05554環(huán)境法學07948金融法概論07947企業(yè)與公司法學07945 行政法030114國家公務員法06913行政處罰法06908行政執(zhí)法理論與實務06914部門行政法06915 社會工作與管理030203社會統(tǒng)計學00278

心理衛(wèi)生與心理咨詢00284社會行政00283

福利經(jīng)濟學00286

社會調(diào)查方法00288西方社會學理論00280

發(fā)展社會學00287社區(qū)規(guī)劃00291

社會救助00298 機關管理與辦公自動化030316人力資源管理(一)00147計算機操作系統(tǒng)原理07841數(shù)據(jù)庫原理與程序設計04001 學前教育040102學前心理學00384

學前游戲論00399學前教育科學研究與論文寫作00881

學前特殊兒童教育00883兒童文學名著導讀00887

學前教育診斷與咨詢00885學前兒童家庭教育學00403

學前教育行政與管理00884 心理健康教育040110心理治療(一)05624職業(yè)輔導05627團體咨詢05628心理的生物學基礎05621 小學教育040112中外教育簡史00464

中小學教師信息技術（高級）03301中小學教育管理00458發(fā)展與教育心理學00466

小學數(shù)學教學研究03330

現(xiàn)代教育測量與評價學06231

文學概論(二)00542 電腦美術教育040306中小學教育學與教法01255Pagemaker 01372信息技術教育059353DMAX 01371 秘書學050104領導科學00320行政法學00261中國文化概論00321

公共關系學00182

廣告學(一)00181秘書參謀職能概論00526 漢語言文學050105外國文學史00540

外國作家作品專題研究00813西方文論選讀00815中國文化概論00321

中國古代文學史(二)

00539語言學概論00541

中國古代作家作品專題研究00422 朝鮮語言文學050110語言學概論(朝)01286

中世紀朝鮮語概要01295朝鮮民俗學(朝)01296

中國古代文學史（三）(朝)

01288比較文學概論(朝)01290

朝鮮族文學通史01287新聞學概論(朝)01293 漢語言文學教育050113文學評論研究01271

中小學教育學與教法01255影視文學06008

中國新時期文學01267信息技術教育05935

語文教育及課程研究05938語言學概論00541

中學教學語法研究01269 英語翻譯050134高級英語00600科技英語翻譯05384商務英語翻譯05355高級英語筆譯05351 對外漢語050140漢英語對比01213中國現(xiàn)當代文學01207外國文學(一)01208對外漢語教學發(fā)展概論01211

語言學概論00541 英語050201英語閱讀(二)00596

高級英語00600旅游英語選讀00837

綜合英語(二)00795語言與文化00838英語寫作00603

綜合英語(一)00794 日語050202基礎日語(二)00606日語翻譯00601

日本國概況00608高級日語(一)00609日本文學選讀00612

第二外語(俄語)00839

第二外語(英語)00845 俄語050203俄語閱讀(二)00847高級俄語(二)00618俄羅斯文學00512經(jīng)貿(mào)俄語03151

第二外語(日語)00840

第二外語(英語)00845 朝鮮語050205高級韓國語01111

韓國文學史與文學作品選讀01115

韓國語寫作01117韓國語語法01109

韓國語閱讀01113對韓貿(mào)易實務01114

朝鮮語基礎(一)00627翻譯(漢韓互譯)(二)

01118

第二外語(英語)00845

朝鮮語基礎(二)00628 商務英語050225國際商務英語談判09131

商務英語精讀(一)01310

商務英語精讀(二)01311國際商務文化09130

商務英語閱讀(一)01312

商務英語閱讀(二)01313國際市場營銷（英語）09129

商務英語翻譯05355第二外語(日語)00840

第二外語(俄語)00839

國際商務會計01317 廣告學050302新聞事業(yè)管理00662廣播電視廣告00639中國文化概論00321

中外廣告史00641經(jīng)濟法概論00244

平面廣告設計00640 新聞學050305文學概論(一)00529

新聞事業(yè)管理00662新聞攝影00659公共關系學00182外國新聞事業(yè)史00660 公共關系050309人際關系學03291

領導科學00320 國際公共關系03295

中國文化概論00321廣告運作策略03299 播音與主持050310普通話語音與發(fā)聲07178新聞采訪寫作00654節(jié)目主持人文案寫作07175語言學概論00541 美術教育050410 美術技法理論00742外國美術史07074 數(shù)字媒體藝術050418網(wǎng)絡藝術07218