導語：如何才能寫好一篇簡述大眾傳播的定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

論文摘要：手機媒體與不同的傳統(tǒng)媒體可以結合形成不同的手機媒體類型。隨著無線互聯(lián)網的高速發(fā)展、3G應用及手機的日益普及，手機已不是單純的通訊工具，它開始承擔收看電視、閱讀報紙、瀏覽小說、欣賞音樂等越來越多的功能，并逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。本文將主要從理論上簡述手機這種新興媒體的傳播特點及其在新聞傳播中的作用。

一、手機媒體的傳播優(yōu)勢

1.其受眾資源極其豐富

衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是現(xiàn)實和潛在受眾，而對手機媒體化來說，最不用擔心的就是用戶資源。眼下，移動電話普及率達到每百人32.7部。手機已經不再僅僅是一個簡單的通訊工具，它的快速發(fā)展改變著人們的日常生活方式，成為一種傳播、整合信息的設備。隨著技術的完善、手機用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成，手機媒體會更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容。

2.信息傳播方式更自由

保羅·萊文森所著《手機》一書中，對手機發(fā)展做了最樂觀的分析。他認為，人類有兩種基本的交流方式:說話和走路。只是，自人類誕生之日起，這兩個功能就是分開的，直到手機的出現(xiàn)，將這兩種相對的功能集合起來。手機之前的幾種媒介，都把說話和走路分開，只有手機能夠使人一邊走路一邊發(fā)短信，實現(xiàn)走路和說話的結合。

3.傳播功能極其全面

手機短信，是一種很好的傳播信息的方式。人們可以通過簡單的、很少的字節(jié)傳遞自己想要傳達的信息，而且只要在開機的情況下，發(fā)送信息和接收信息可以說是同步的。

彩信，它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數據等各種信息。包括短信、彩信、錄像、拍照等多媒體功能，都為手機媒體化打下了很好的基礎。在這個基礎上，像文字、圖片、音頻、視頻等功能均可以實現(xiàn)，而這些傳統(tǒng)、新鮮的功能結合在一起，能為不同需求的用戶提供不同的內容，滿足他們的不同需求。

4.傳播速度極快、范圍極廣

從傳播的角度看，手機短信的交流手段更加方便、交流速度不斷加快，實際上也帶來了交流內容的擴大。手機短信、彩信的這一特點使它在新聞信息的傳播方面有著不可比較的優(yōu)點。新聞信息一般都短小精悍，更新快，要求傳播速度快和范圍廣，這正是手機短信的優(yōu)勢所在。據報道，美伊戰(zhàn)爭爆發(fā)后的4個小時內，包括新浪、搜狐、網易等商業(yè)網站瀏覽量比平時暴增5—10倍，用戶短信訂閱量超出平時4倍以上。很多人在第一時間收到了網站發(fā)來的新聞短信，感受了短信業(yè)務的方便快捷。

5.互動性強

手機媒體在“交互性”方面也有著傳統(tǒng)媒體無法比較的優(yōu)勢。我們知道，傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點之一就是傳播的單向性很強，受眾的信息反饋是滯后的、延時的，這一特點導致傳播者和接受者不能很好地進行溝通和交流。而電話則可以實現(xiàn)傳受雙方即時溝通，及時地進行交流。

手機彩信在傳播體系過程中，傳遞雙方是平等的，被傳方也是這個傳播體系中的一環(huán)，雙方之間沒有明確不變的界線。因此，手機報可以給用戶發(fā)送他所需要的新聞，為讀者和報社都提供了更多更方便的服務，實現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動。

二、手機媒體與大眾傳播

2004年7月18日《中國婦女報》推出全國第一家“手機報”—《中國婦女報·彩信版》，掀開了手機與報紙聯(lián)姻序幕，引起各類媒體的騷動;2005年5月17日，浙江手機報正式開通。2004年2月24日，人民網推出國內首家以手機為終端的“兩會”無線新聞網，首次實現(xiàn)手機報道國家重大政治活動新聞的歷史性突破。

前面這些例子正如我們所知道的，手機與互聯(lián)網的結合才使其成為一個重要的大眾傳播媒體。手機是跟數字通訊技術、計算機網絡技術結合在一起的，這些相關領域的技術的發(fā)展是手機更新?lián)Q代和功能提升的保證。毫無疑問，手機已經成為網絡媒體的延伸與組成要素，已經成為一種新的媒體，我們不妨稱之為手機媒體。有人把手機媒體定義為“手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，隨著通訊技術計算機技術的發(fā)展與普及，手機就是具有通訊功能的迷你型電腦;而且手機媒體是網絡媒體的延伸?！毕鄬τ趫蠹?、廣播、電視與互聯(lián)網“四大媒體”而言，手機媒體就是不折不扣的“第五媒體”。

手機作為媒體模糊了傳統(tǒng)的大眾傳播者和受眾的角色地位。由于手機短信的技術優(yōu)勢，傳統(tǒng)傳播媒介開始開辟手機短信平臺，受眾通過手機短信向這些傳媒發(fā)送新聞線索，甚至直接發(fā)送新聞，任何受眾都有可能成為大眾傳播機構的傳播者。這樣使受眾直接參與大眾傳播的門檻大大降低，由公眾流向大眾傳播的信息的數量和機會將大大增加。

三、手機媒體與傳統(tǒng)媒體

報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)大眾傳播媒介，手機具有易存儲、易復制、隨時交流溝通以及多媒體型媒介的優(yōu)點。

大眾媒體發(fā)展到互聯(lián)網時代，互聯(lián)網的使用到現(xiàn)在還有許多本身難以克服的缺陷，比如，其有線連接的方式造成了獲取信息的時空限制。手機媒體的出現(xiàn)，正彌補了互聯(lián)網的這個缺陷?，F(xiàn)在手機網絡的穩(wěn)定性還不是很高，時常有“掉線”現(xiàn)象。“三網合一”是以后的發(fā)展趨勢需要時間和努力。目前的數據傳輸速率還在千字節(jié)每秒，3G手機要求的數據傳輸速率得達到兆字節(jié)每秒。隨著無線通訊技術的發(fā)展，用戶只要接上互聯(lián)網，就可以隨時隨地獲取信息。而用戶如果進行預定，就可以每天接收到自己所需要的信息，避免了在信息的海洋中搜尋的煩惱。因此，網絡是電視和廣播以及報紙的“補償性媒介”。而手機的方便性和手機無線網絡的遍布性使其占有優(yōu)勢，使其克服了網絡不能隨身攜帶、不能隨時隨地溝通的弊端，從某種意義上說，手機就是互聯(lián)網的“補償性媒介”。

今天，手機繼互聯(lián)網之后成為“第五媒體”的事實已經得到了認同，手機媒體與傳統(tǒng)媒體已經有了很好的聯(lián)合。2004年6月，上海文廣新聞集團、上海移動和江蘇移動在上海電視節(jié)上共同簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，三方將共同開發(fā)移動流媒體及相關增值業(yè)務內容服務。這一舉動，打開了國內媒體集團與移動運營商的合作之門。同時，《》《京華時報》等也紛紛與手機聯(lián)合，它們都認識到要和手機聯(lián)合，這樣可以擴大自己的市場，使報紙媒體得到很好的延伸。

篇2

技術與營銷的關系從未如此密切。Gartner報告顯示：67%的營銷部門將在兩年內增加與技術相關的預算，預計2017年，企業(yè)首席營銷官花在技術上的時間和精力將超過首席信息官。更令行業(yè)如履薄冰的是對于“首席技術營銷官”(Chief Marketing Technologist)的呼喚——根據《哈佛商業(yè)評論》的評述，“他們有著Marketing的內核，并且洞悉技術能夠帶來的所有可能性；他們能夠基于大數據應用，真正擁抱移動互聯(lián)網科技，綜合考慮和平衡技術營銷和戰(zhàn)略營銷，從而反向顛覆互聯(lián)網經濟的顛覆性浪潮?！?/p>

嗯，改變正在發(fā)生，繼CES 2016專為數字營銷和數字內容公司設立C-Space項目之后，在剛剛結束的CES Asia，技術驅動營銷的案例也讓人窺見到未來一瞥，譬如總部位于倫敦的傳播巨頭電通安吉斯就一口氣展出了12款消費者營銷創(chuàng)新產品，它們分別由澳大利亞，中國，印度以及日本市場共同開發(fā)或合作行銷，結合了虛擬現(xiàn)實，機器人科學，人臉識別和實時情緒解讀等數字技術。

而駐足者驚奇詫異的目光無一不在證明，將營銷創(chuàng)新注入技術的內核，重塑品牌與消費者的互動模式，似乎已是大勢所趨。而更重要的是，技術甚至能在很大程度上“前置”營銷在整個產業(yè)鏈中的次序，從而在本質上顛覆營銷二字的意涵。

機器人手機

當然，創(chuàng)新首先源自產品，不妨先簡述幾款產品。

個人覺得，最值一提的是一款機器人手機RoBoHoN(名字取自“Robot”與“Phone”結合)。你知道，如今的聊天機器人(如小冰和Siri)多是“住”在手機里的應用程序，由于缺少人格化的視覺反饋，多少會帶來某種疏離感。

事實上，在RoBoHoN設計者高橋智隆看來，智能手機本身就是機器人的一種初階形式——無需贅言，我們的手機已過于龐雜，且隨著商業(yè)化運營會把更多技術整合進這片方寸之地，可以預見的是，機器人和智能手機的邊界未來將愈發(fā)模糊，而RoBoHoN即是這種融合的開端。

這款呆萌的機器人手機擁有智能手機的一切基礎功能，如電話，郵件，照相機，上網，并能通過人機對話實現(xiàn)互動——你可以通過語音指令讓它跳一支舞，RoBoHoN還具有面部識別(識別主人面孔)和投影儀等功能——總之給我的感覺，相比手機，它更像一個智能手辦。

那么它的意義何在？你知道，本能使然，某種意義上人類都是“身心二元論者”，天生具有對客觀世界各種物質實體賦予人格特征的傾向(譬如玩偶和寵物)，而種種跡象表明，人類似乎非常容易相信外形可親的機器人——第一代谷歌無人車甚至將前臉設計成一個可愛的人臉，以緩解人類對無人車的不信任；而國外一項研究也表明，讓機器人具備人類的特征，如姓名，聲音和面部，確實能增強對它的感情和信任感。

所以，相比于手機強烈的工具屬性，用戶能逐漸與RoBoHoN建立情感，后者也能日趨了解用戶——可以想象，無論在內容，電商還是其他應用層面，這種了解與陪伴都能幻化為巨大的市場空間。

腦電波營銷

再來說電通安吉斯在CES Asia展出的兩個與腦電波相關的營銷案例——誠如墨爾本大學消費者神經學家Phil Harris所言，神經系統(tǒng)科學能極大助力傳統(tǒng)消費領域的發(fā)展。

先來看一款能視覺化呈現(xiàn)大腦活動和情感的頭戴裝置：BVRAIN。頗值一提的是，它是VR技術與神經傳感的首次結合。

逐一拆解來看，先說VR，你得承認，盡管經歷過上世紀90年代那一輪虛擬現(xiàn)實的潮起潮落之后，人們對這項技術的認識更為客觀，也離主流設備又近了一步，“VR+其他行業(yè)”甚至稱得上是“互聯(lián)網+”的技術分支，其應用場景也在無限延伸，其中自然包括廣義上的營銷。

而倘若VR的嫁接對象是同樣技術含量十足的神經科學，無疑會釋放出更多助力。具體到BVRAIN，它只需經過簡短掃描，體驗者就能看到以3D抽象效果全景呈現(xiàn)的實時大腦圖像，系統(tǒng)將根據體驗者的大腦活動給出情感分析數值，并將數值標注在大腦圖像上對應的映射區(qū)域。而除了能視覺化呈現(xiàn)大腦情緒，BVRAIN還能支持適應于大腦的游戲和內容——譬如在收集硬幣的虛擬現(xiàn)實游戲中，體驗者將會看到基于其大腦活動產生的障礙物，整個游戲過程都產生其真實腦電波，而這也為適應性游戲開拓了新的發(fā)展領域。

事實上，上述看似科幻的技術嫁接已實現(xiàn)小范圍落地——4月底，BVRAIN技術被首次運用于中國各大城市萬達影城的可口可樂創(chuàng)新中心。

當然，對人腦電波的偵測是BVRAIN的精髓，如你所知，在人類自我量化這條路上，如果說智能手表和手環(huán)檢測的是相對外在的運動數據，腦電波設備則試圖往深處挖一挖。戴在頭部的傳感器可測量大腦產生的腦電波，從而了解一些簡單的心理狀態(tài)，如緊張，焦慮，專注或者放松。

這種對腦電波的表層探測也會重塑商家與消費者的互動方式，一個不錯的例子是通過腦波來選擇商品。在CES Asia現(xiàn)場，由電通安吉斯旗下安索帕澳大利亞團隊為優(yōu)衣庫打造的UMOOD智能選衣系統(tǒng)就頗為惹眼，它能根據顧客情緒推薦服裝款式和顏色，顧客只需帶上一款耳機模樣的傳感器，盯住屏幕上的幾段視頻：森林里讀書的女人，一只貓，跳舞的男人，櫻花落下等場景——每一段都會代表超過10種不同的情感氛圍，過程中腦電波就會被感應接受，最終被記錄下來，系統(tǒng)會將大腦情緒歸結出興趣點，喜好，專注，壓力以及困意這五大指標，每一類都有對應的UT系列，據說優(yōu)衣庫為此準備了600款T-shirt來匹配。

類似的創(chuàng)新在電通安吉斯展臺還有很多。隨便舉幾個例子，Pace Sync——能夠通過面部攝像測量心率，并幫助用戶放松；Smart Arena——運動員能在線追蹤他們的運動數據和表現(xiàn)，為消費者和廣告主開啟全新的數據金礦；Smile Explorer——智能嬰兒車，通過GPS技術自動抓拍嬰兒笑臉，從而發(fā)現(xiàn)嬰兒喜歡的活動場所……倘若上述展品能大范圍完成行業(yè)嫁接，相信“營銷”的本質也許將會被重新定義。

未來已來

“未來已經到來，只是尚未流行”，在被科技產品環(huán)抱的CES Asia，你多少能感到科幻作家威廉吉布森筆下這句預言的伺機來臨，而那些“尚未流行”的部分，無疑是在代表趨勢本身。

悉心留意，上述技術驅動型的營銷案例有著某些共性，譬如以更具技術含量和完全不打擾用戶的方式，直抵關鍵數據(腦電波當然是數據)，完成個性化推薦等行為——畢竟在互聯(lián)網語境之下，用戶對信息有著君王一般的挑剔程度，對“異己”信息干脆直接過濾，這讓過往基于大眾傳播的廣告營銷方式搖搖欲墜。

更進一步講，在某種意義上，過去一兩百年人類幾乎所有商業(yè)奇跡都得感謝電視等大眾傳播技術，其底層邏輯即是將目力所及的一切消費者假想成“大眾消費者”(“大眾”這個詞就出現(xiàn)在20世紀)，但現(xiàn)在我們知道，從來沒有所謂“大眾社會”，只有生產大眾社會的方法。

而科技的一個發(fā)展方向就是一切只為“我”服務，這注定讓營銷完成由共性向個性的蛻變，且這種“個性化營銷”更多是基于具體場景(優(yōu)衣庫智能選衣系統(tǒng)即是“營銷+購物”場景；Smart Arena是“營銷+運動”場景)。在我看來，基于個性化數據和場景的新時代營銷，其本質即是讓人們揮別信息爆炸，從而轉向“實時體驗”：在你恰有所需時傳遞恰當信息。

篇3

(內部資料、涵蓋95%以上期末考試的原題及答案)

一、單項選擇題

1.在對社會現(xiàn)象進行測量時常用的四種變量概念中，屬于定性變量的是(A)。A.定類變量

2.便于對訪談結果進行統(tǒng)計和定量分析的訪談類型是(D)。D.結構式訪談

3.一項測量的結論在普遍應用時的有效性是指(B)。B.外在效度

4.抽樣存在的必要性緣于總體中所有個體之間的(D)。D.異質性

5.觀察法是指主要通過(C)進行調查的一種方法。C.人們的感覺器官

6.對實驗過程的干擾最多也最復雜的非實驗因素主要來自(C)。C.社會環(huán)境

7.查找文獻要盡可能以(B)為主。B.檢索工具查找法

8.從整個社會看，知名度最高的電腦統(tǒng)計分析軟件是(C)。C.Excel

9.以樣本的實際資料為依據，計算一定的樣本指標，并用以對總體做出數量上的估計和判斷的方法是(C)。C.抽樣分析

10.當一個變量的數值發(fā)生變動(增加或減少)，另一個變量的數值隨著發(fā)生大致均等的變動時，這種關系稱為(C)。C.直線相關

11.歷時七年之久完成社區(qū)研究杰作《定縣社會概況調查》的我國著名社會學家是(C)。C.李景漢

12.一次直接的抽樣所使用的基本單位叫(C)。C.抽樣單位

13.訪談法最基本和最常用的類型是(A)。A.個別訪談

14.觀察法是指主要通過(C)進行調查的一種方法。C.人們的感覺器官

15.問卷法雖然在社會調查中應用廣泛，但它并非萬能的工具，而是有一定的適用性，相對而言，問卷法更適用于(D)。D.成分單一的被調查總體

16.實踐證明，報刊問卷和網上傳達問卷的最終回復率一般為(A)。A.10%～20%

17.對具有相關關系的兩個或兩個以上變量，根據其關系的具體形式選擇合適的數學模型，并將變量間的相關關系與具體數學模型相結合，以近似地表現(xiàn)變量間的平均變動關系，這種統(tǒng)計分析是(A)。A.回歸分析

18.以樣本的實際資料為依據，計算一定的樣本指標，并用以對總體做出數量上的估計和判斷的方法是(C)。C.抽樣分析

19.檢驗多個自變量的引入順序對因變量的影響的設計是(D)。D.拉丁方格設計

20.從整個社會看，知名度最高的電腦統(tǒng)計分析軟件是(C)。C.Excel

21.個案調查是一種(A)。A.定性研究方法

22.當一個變量的數值發(fā)生變動(增加或減少)，另一個變量的數值隨著發(fā)生大致均等的變動時，這種關系稱為(C)。C.直線相關

23.先根據總體各個組成部分所包含的抽樣單位的比例分配樣本數額，然后由調查者在各個組成部分內根據配額的多少采用主觀的抽樣方法抽取樣本，這種抽樣類型是(C)。C.定額抽樣

24.(A)不僅僅是一種重要的收集資料的方法，而且還是一種獨特的和專門的研究方法，這是它與其他調查方法之間最顯著的區(qū)別。A.文獻法

25.在設計問卷時，敏感性強、涉及個人隱私的問題應該安排在問卷的(D)。D.后面

26.便于對訪談結果進行統(tǒng)計分析，便于對不同訪談對象的回答進行對比研究的訪談類型是(D)。D.結構式訪談

27.根據觀察場所的不同，觀察法可分為(A)。A.實驗室觀察和實地觀察

28.經典實驗設計指的是(B)。B.兩組前后測實驗設計

29.資料整理最根本的要求是(A)。A.真實性

30.對具有相關關系的兩個或兩個以上變量，根據其關系的具體形式選擇合適的數學模型，并將變量間的相關關系與具體數學模型相結合，以近似地表現(xiàn)變量間的平均變動關系，這種統(tǒng)計分析是(A)。A.回歸分析

31.當一個變量的數值發(fā)生變動，另一個變量的數值隨之發(fā)生不均等的變動時，這種關系稱為(

)。D.曲線相關

32.美國心理學家史蒂文斯將測量按照由低到高的順序，分成四個層次，即(

)。B.定類測量、定序測量、定距測量、定比測量

33.(

)是調查者將在一定時間、一定環(huán)境里所能遇見到或接觸到的人作為樣本的方法。A.偶遇抽樣

34.最基礎和用途最為廣泛的收集資料的方法是(

)。A.文獻法

35.最理想和最便捷的訪談記錄方式是(

)。D.機器記錄

36.便于對訪談結果進行統(tǒng)計分析，便于對不同訪談對象的回答進行對比研究的訪談類型是(

)。D.結構式訪談

37.觀察現(xiàn)場的確定必須要考慮一些條件，其中最為關鍵、也最容易出現(xiàn)問題的條件是(

)。C.當地部門和觀察對象不反對

38.在各種調查方法中，最復雜、最高級的是(

)。D.實驗法

39.(

)是運用統(tǒng)計學原理對資料進行定量的研究、判斷和推測，以揭示事物內部數量關系及其變化規(guī)律的分析方法。B.定量分析

40.用以概括描述數據間差異程度的統(tǒng)計指標是(

)。D.離中量數

41.當一個變量的數值發(fā)生變化時，另一個變量的數值也隨之發(fā)生同方向的變化，這種相關關系稱為(

)。A.正相關

42.一項測量的方法、資料和結論對該測量本身的有效性是指(

)。A.內在效度

43.關于總體中某一變量的綜合描述叫(

)。D.參數值

44.從總體中按照一定方式抽取出的一部分元素的集合被稱為(

)。B.樣本

45.(

)是按一定的間隔距離抽取樣本的方法。

B.系統(tǒng)抽樣

46.未經過再加工或未公開于社會的最原始的資料是(

)。A.零次文獻

47.訪談法最基本和最常用的類型是(

)。A.個別訪談

48.根據觀察程序的不同，觀察法可分為(

)。B.結構式觀察和非結構式觀察

49.著重于對感性資料的理論升華與總結，揭示社會事物或現(xiàn)象的本質及規(guī)律的分析類型是(

)。C.理論分析

50.以樣本的實際資料為依據，計算一定的樣本指標，并用以對總體做出數量上的估計和判斷的方法是(

)。C.抽樣分析

51.當一個變量的數值發(fā)生變化時，另一個變量的數值隨之發(fā)生反方向的變化，這種相關關系稱為(

)。B.負相關

52.一項測量的結論在普遍應用時的有效性是指(

)。B.外在效度

53.關于樣本中某一變量的綜合描述叫(

)。A.統(tǒng)計值

54.在社會調查研究中，抽樣主要解決的是(

)。B.調查對象的選取問題

55.(

)是最基本的概率抽樣，其它概率抽樣都以它為基礎，可以說是由它派生而來的。A.簡單隨即抽樣

56.在文獻之中，屬于對知識的第一次加工，是信息的基礎，也叫信息源的是(

)。B.一次文獻

57.現(xiàn)代社會最常用的抽樣調查使用的主要調查方法就是(

)。C.問卷法

58.觀察法是指主要通過(

)進行調查的一種方法。C.人們的感覺器官

59.和其他的一些調查方法相比，觀察法有一個需要特別注意的問題，就是(

)。C.法律和道德倫理問題

60.(

)是對調查資料所反映的社會事物或現(xiàn)象的性質的分析方法，著重于確定研究對象具有哪種性質及特征。A.定性分析

二、多項選擇題

1.社會調查研究必須遵循的原則概括起來主要有(ABDEF)。A.客觀性原則B.科學性原則D.系統(tǒng)性原則E.理論與實踐相結合原則F.倫理道德原則

2.目前，人們大都按照美國著名社會學家拉扎斯菲爾德的主張，將概念的具體化和操作化的過程分為四個階段(ACEF)。A.概念的形成C.概念的界定E.選擇測量指標F.編制綜合指標

3.常用的簡單隨機抽樣方法有(ACE)。A.直接抽樣法C.隨機數表法E.抽簽法

4.問卷法的實施步驟包括(BCDE)。B.設計問卷C.選擇調查對象D.分發(fā)問卷E.回收問卷F.確定主題

5.非概率抽樣的方式有(BDEF)。B.判斷抽樣D.定額抽樣E.偶遇抽樣F.滾雪球抽樣

6.一般而言，社會調查研究可以分為四個階段，即(BDEF)。B.準備階段D.調查階段E.分析階段F.總結階段

7.社會測量的要件有(ABDF)。A.測量對象B.測量工具D.測量規(guī)則F.測量數值

8.當今社會的任何文獻都必須具備的特性是(BCE)。B.必須有知識內容的表現(xiàn)C.必須有一定的客觀物質載體E.必須有人類的記錄行為

9.問卷中的問題種類基本上可分為四類，即(ABCE)。A.背景性問題B.客觀性問題C.主觀性問題E.檢驗性問題

10.集體訪談特有的缺點主要是(ADF)。A.收集意見有時不夠充分D.不宜了解個人問題或特殊問題F.了解事實往往不夠細致

11.社會調查研究依據調查對象的范圍，可分為(ABE)。A.普查B.抽樣調查E.個案調查

12.檢驗測量的信度，通常的方法有(ACE)。A.再測法C.分半法E.復本法

13.抽樣的一般步驟有(ABCDEF)。A.界定總體B.決定抽樣方法C.設計抽樣方案D.制定抽樣框E.實際抽取樣本F.樣本評估

14.觀察法的局限性主要是(BCDEF)。B.受時間空間條件的限制C.易受觀察者主觀因素的影響D.資料整理和分析難度大E.獲得合作有一定難度F.難以進行定量分析

15.撰寫調查報告的基本步驟是(ACDEF)。A.確定主題和觀點C.精選素材D.擬訂提綱E.起草報告F.修改定稿

16.社會的三個基本要素是(ACD)。A.自然環(huán)境C.人口D.文化

17.社會調查研究依據其性質，可分為(DE)。D.定性研究E.定量研究

18.常用的簡單隨機抽樣方法有(ACE)。A.直接抽樣法C.隨機數表法E.抽簽法

19.按照資料來源的不同，文獻可分為(ABEF)。A.個人文獻B.社會組織文獻E.大眾傳播媒介文獻F.官方文獻

20.目前最常見的調查報告的結構包括(ABCDF)。A.標題B.署名C.前言D.主體F.結尾

21.社會調查研究按照其目的，可分為(AC)。A.描述性研究C.解釋性研究

22.社會測量的四個要件是(ABDF)。A.測量對象B.測量工具D.測量規(guī)則F.測量數值

23.以下屬于非概率抽樣的有(BDEF)。B.偶遇抽樣D.定額抽樣E.判斷抽樣F.滾雪球抽樣

24.實驗法的四個基本要素是(ABDE)。A.實驗主體B.實驗對象和實驗環(huán)境D.實驗活動E.實驗檢測

25.數字資料整理的一般程序包括(CDE)。C.檢驗D.分組E.匯總

26.社會調查研究依時序，可分為(AC)。

A.橫剖研究C.縱貫研究

27.探索性研究的方法主要有三種，它們是(BDF)。B.查閱文獻D.咨詢F.實地考察

28.以下屬于概率抽樣的有(ABCDF)。A.簡單隨機抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.整群抽樣D.分類抽樣F.多階段抽樣

29.問卷中的四種基本問題類型是(ABCE)。A.背景性問題B.客觀性問題C.主觀性問題E.

檢驗性問題

30.文字資料整理通常情況下的基本步驟是(ACD)。A.審查C.分類D.匯編

三、填空題

1.社會調查研究的目的主要是______、解釋現(xiàn)象和探索本質、科學預測和對策研究。描述事實

2.英國哲學家培根的經驗論，法國啟蒙思想家孟德斯鳩、盧梭等的社會政治觀點，法國社會學家孔德的______，德國馬克思、恩格斯的辯證唯物主義和歷史唯物主義，為各個階級、各個派別的近代社會調查研究提供了系統(tǒng)化、學科化的理論基礎和指導思想。實證主義

3.社會調查研究的觀點具體由概念和______、命題和假設等理論要素聯(lián)系而成。變量

4.變量間的相互關系是指兩個或兩個以上變量之間相聯(lián)系的性質，主要有兩種類型，即因果關系和______。相關關系

5.抽樣誤差是用______去估計總體參數值時所出現(xiàn)的誤差。樣本統(tǒng)計值

6.統(tǒng)計學中通常以30

個單位為界，把樣本分為大樣本和小樣本。但社會調查研究中的樣本規(guī)模至少不能少于______個單位。100

7.觀察誤差來自觀察主體和______兩個方面。觀察客體

8.一份調查問卷通常主要包括以下幾個部分：封面信、______、問題及答案、編碼等。指導語

9.文字資料一般有兩個來源：一是實地源，二是______，其整理方法略有不同。文獻源

10.集體訪談的具體實施方式和方法與個別訪談大體相同，只是對訪談過程的控制和訪談的______

要求更高。效率

11.第二次世界大戰(zhàn)以后，社會調查研究的數理化傾向日趨明顯，推動了社會調查研究向______進步。定量化

12.定性研究與______研究的結合是社會調查研究的最佳形式，這樣才能更加深入、準確地認識社會現(xiàn)象和社會事物。定量

13.社會調查研究課題的產生必須根據理論和實際的需要以及______而定?，F(xiàn)實可行性

14.信度是指測量的可靠性。它一是指______的可靠，二是指測量結果的可靠。測量方法

15.判斷抽樣是調查者根據研究的目標和自己主觀的分析，來選擇和確定樣本的方法。它又可分為印象判斷抽樣和______兩種。經驗判斷抽樣

16.訪談法按照操作方式和內容可以分為結構式訪談和______；按照訪談對象的人數可以分為個別訪談和集體訪談。非結構式訪談

17.根據觀察者的角色不同，觀察法可分為______和參與觀察兩大類。非參與觀察

18.實驗法的基本原理是：實驗者假定某些自變量會導致某些______的變化，并以驗證這種因果關系假設作為實驗的主要目標。因變量

19.文字資料一般有兩個來源：一是實地源，

二是______，其整理方法略有不同。

文獻源

20.調查報告主體部分的結構方式由于調研主旨不同而不相一致，但基本結構方式主要有三種，即橫式結構、______和交叉結構?？v式結構

21.我國在革命和建設的過程中，長期使用著一種通過個案說明總體性質的調查方式，并賦予它一個特殊稱謂，即______。典型調查

22.______是指不能影響其他變量，而又受外界因素影響而變化的變量。因變量

23.界定概念的方式有兩種，即______和操作定義。抽象定義

24.抽樣誤差是用樣本統(tǒng)計值去估計______時所出現(xiàn)的誤差?？傮w參數值

25.目前，搜集文獻的渠道主要有個人、機構和______三種?；ヂ?lián)網

26.一份調查問卷通常主要包括以下幾個部分：封面信、指導語、______、編碼等。問

題和答案

27.一般的訪談時間不宜過長，以______小時為宜。1～2小時

28.根據觀察者的角色不同，觀察法可分為非參與觀察和______兩大類。參與觀察

29.文字資料一般有兩個來源：一是實地源，二是______，其整理方法略有不同。文獻源

30.一般認為資料分析包括三方面內容，即定性分析、定量分析和______。理論分析

31.定性研究與______研究的結合是社會調查研究的最佳形式，這樣才能更加深入、準確地認識社會現(xiàn)象和社會事物。定量研究

32.變量間的相互關系是指兩個或兩個以上變量之間相聯(lián)系的性質，主要有兩種類型，即因果關系和______。相關關系

33信度是指測量的可靠性。它一是指測量方法的可靠，二是指______的可靠。測量結果

34.統(tǒng)計學中通常以30

個單位為界，把樣本分為大樣本和小樣本。但社會調查研究中的樣本規(guī)模至少不能少于______個單位。100

35.文獻檢索的方法主要有人工文獻檢索、______和參考文獻查找法。計算機文獻檢索

36.抽樣誤差是用樣本統(tǒng)計值去估計______時所出現(xiàn)的誤差。總體參數值

37.訪談法按照訪談對象的人數可以分為個別訪談和______。集體訪談

38.提高實驗的效度，要從實驗的外在效度和______兩方面著手。內在效度

39.定量分析是最復雜的資料分析。它按照性質可以分為兩大類，一類是______，另一類是推論性分析。描述性分析

40.調查報告主體部分的結構方式由于調研主旨不同而不相一致，但基本結構方式主要有三種，即橫式結構、縱式結構和______。交叉結構

41.社會調查研究的觀點具體由概念和變量、______和假設等理論要素聯(lián)系而成。命題

42.

______是指能夠影響其他變量，而又不受外界因素影響而自身產生變化的變量。自變量

43.界定概念的方式有兩種，即抽象定義和______。操作定義

44.抽樣誤差是用______去估計總體參數值時所出現(xiàn)的誤差。樣本統(tǒng)計值

45.根據具體方法的不同，人們把抽樣分為概率抽樣和______兩大類。非概率抽樣

46.按照資料來源的不同，文獻可分為個人文獻、社會組織文獻、大眾傳播媒介文獻和______。官方文獻

47.問題和答案是問卷的主體部分，有三種基本類型，即開放型問答、______和混合型問答。封閉型問答

48.觀察誤差來自______和觀察客體兩個方面。觀察主體

49.資料整理階段是從調查過渡到研究、從感性認識上升到______認識的一個必經的中間環(huán)節(jié)。理性認識

50.一般認為資料分析包括三方面內容，即定性分析、______和理論分析。定量分析

51.社會調查研究的目的主要是______、解釋現(xiàn)象和探索本質、科學預測和對策研究。描述事實

52.變量間的相互關系是指兩個或兩個以上變量之間相聯(lián)系的性質，主要有兩種類型，即相關關系和______。因果關系

53.測量的效度又有兩層含義，即內在效度和______。前者是指一項測量的方法、資料和結論對該測量本身的有效性；后者則是指一項測量的結論在普遍應用時的有效性。外在效度

54.統(tǒng)計學中通常以______個單位為界，把樣本分為大樣本和小樣本。但社會調查研究中的樣本規(guī)模至少不能少于100個單位。30

55.按照資料來源的不同，文獻可分為個人文獻、社會組織文獻、______和官方文獻。大眾傳播媒介文獻

56.問題和答案是問卷的主體部分，有三種基本類型，即開放型問答、封閉型問答和______?；旌鲜絾柎?/p>

57.觀察誤差來自觀察主體和______兩個方面。觀察客體

58.實驗法的基本原理是：實驗者假定某些自變量會導致某些______的變化，并以驗證這種因果關系假設作為實驗的主要目標。因變量

59.文字資料一般有兩個來源：一是______，二是文獻源，其整理方法略有不同。實地源

60.一般認為，調查報告根據其性質不同，可分為兩大類：一是普通調查報告，也叫社會調查報告或事務文書類調查報告；二是______，也叫科研調查報告。學術調查報告

四、簡答題

1.影響測量信度和效度的主要因素有哪些？

答：對測量的信度和效度影響較大的因素有：

第一，調查者的問題。

第二，被調查者的問題。

第三，測量的長度。

第四，測量的難度。

2.社會調查研究的基本方法涉及哪些方面？其核心內容是什么？

答：社會調查研究的基本方法主要是指具體的操作方法，涉及社會調查研究的各個方面：課題確定的方法；明確調查研究具體目的、對象、內容、類型的方法；調查研究方案設計和條件準備的方法；抽樣的方法；各種搜集資料的方法，包括文獻法、問卷法、訪談法、觀察法、實驗法；調查資料整理、分析的方法；撰寫調查報告的方法；等等。這些方法適用于所有的調查研究課題。

其中，各種具體的資料收集方法是調查方法的核心內容，可分為兩大類，一類是直接調查方法，主要有：訪談法；觀察法；實驗法。另一類是間接調查方法，主要有：文獻法；問卷法。

3.簡述社會調查研究的目的和作用。

答：社會調查研究的目的有三：描述事實；解釋現(xiàn)象和探索本質；科學預測和對策研究。

社會調查研究的作用：有利于正確認識社會現(xiàn)實；有助于正確制定政策和執(zhí)行政策；能夠提高人們認識、分析、綜合問題的能力。

4.資料分析分為幾大類？各自含義是什么？

答：資料分析有三大類，即定性分析、定量分析和理論分析。

資料定性分析是對調查資料所反映的社會事物或現(xiàn)象的性質的分析方法，著重于確定研究對象具有哪種性質及特征。其基本內容主要是識別屬性、要素分析和歸類。資料定量分析也叫統(tǒng)計分析，是運用統(tǒng)計學原理對資料進行定量的研究、判斷和推測，以揭示事物內部數量關系及其變化規(guī)律的分析方法。資料理論分析是資料分析的高級階段和最終環(huán)節(jié)，主要是對調查得到的資料和統(tǒng)計得到的數據，運用各種思維方法進行系統(tǒng)化的理性分析并做出結論的一種思維過程。

5.什么是社會測量？它有哪些要件？

答：社會調查研究中的測量，是指對所確定的調查指標進行有效的觀測與度量的方法。具體說，它是運用一定的測量工具，根據一定的測量規(guī)則，對調查研究對象的特征(變量)進行觀測與度量并賦予一定數值的過程。

社會測量有四個要件：測量工具，主要是調查問卷(量表)；測量規(guī)則，即測量所依據的標準和規(guī)定；測量對象，即社會現(xiàn)象的屬性與特征；測量數值，即賦予測量結果的數字或符號。

6.訪談法按照操作方式和內容可以分為什么類型？請釋其含義。

答：訪談法按照操作方式和內容可以分為結構式訪談和非結構式訪談。

結構式訪談又稱為標準化訪談、問卷訪談，是按照統(tǒng)一設計的、有一定結構的問卷所進行的訪談。這種訪談的特點是：整個訪談是嚴格控制和標準化的。

非結構式訪談又稱為非標準化訪談、深度訪談、自由訪談。它是一種無控制或半控制的訪談。事先沒有統(tǒng)一問卷，而只有一個題目或大致范圍或一個粗線條的問題大綱，由訪談者與訪談對象在這一范圍內自由交談，具體問題可在訪談過程中邊談邊形成邊提出。

7.

影響測量信度和效度的主要因素有哪些？

答：影響測量信度和效度的主要因素有：

第一，調查者的問題。

第二，被調查者的問題。

第三，測量的長度。

第四，測量的難度。

8.觀察法按照觀察者的角色可以分為什么類型？請釋其含義。

答：根據觀察者的角色不同，觀察法可分為非參與觀察和參與觀察兩大類。

非參與觀察就是觀察者不加入觀察對象的群體，不參與他們的活動，完全以局外人或旁觀者的身份進行觀察。相反，參與觀察就是觀察者親身參與到觀察對象的社會環(huán)境、社會關系之中，并通過與觀察對象的共同活動從內部進行觀察。

9.

簡述觀察法的優(yōu)點與局限性。

答：觀察法的優(yōu)點：

第一，它可以提供有關社會現(xiàn)象和社會行為的詳細的第一手資料。

第二，可靠性較高。

第三，獲取的資料及時有效。

第四，適于搜集用其他方法很難獲取的信息。

第五，簡便易行。

觀察法的局限性：

第一，難以進行定量分析。

第二，易受觀察者主觀因素的影響。

第三，獲得合作有一定難度。

第四，受時間空間條件的限制。

第五，資料整理和分析難度大。

10.請列舉社會調查的類型(就調查對象的規(guī)模而言)和主要的調查(搜集資料)方法。

答：社會調查的類型就調查對象的規(guī)模而言，主要有全面調查，即普查；非全面調查，包括抽樣調查、個案調查。

主要調查方法有文獻法、問卷法、訪談法、觀察法、實驗法。

11.簡述問卷法的優(yōu)缺點。

答：問卷法的優(yōu)點主要有以下幾點：

第一，省時省力省錢。

第二，有利于調查對象的支持和配合。

第三，便于調查結果的深入分析。

第四，避免偏見、減少誤差。

問卷法的缺點主要有以下幾點：

第一，調查對象的范圍受到一定限制。

第二，有時回收率難以保證。

第三，調查結果的可靠性有時難以保證。

12.

簡述抽象定義與操作定義。

答：抽象定義是對一個概念的內涵，也就是性質和特征所作的概括說明。

操作定義就是通過一些具體的、可測量的變量和指標對概念所作的說明，主要是說明概念包含了多大范圍、多少維度和多少具體內容。

五、論述題及應用題

1.社會調查研究的調查對象與調查單位有哪些類型？其各自含義是什么？

答：社會調查研究面對的是現(xiàn)實社會。構成現(xiàn)實社會的首先是社會的基本要素，另外還有形形、種類繁多的社會事物和社會現(xiàn)象，它們是各個社會調查研究項目可選擇的具體調查對象和調查(分析)單位。

社會有三個基本要素：自然環(huán)境、人口和文化。

自然環(huán)境是指人類社會所處的地理位置所決定的物質條件，它包括地質地貌，氣候水文礦產植被等。社會是人與自然界互相依存、互相影響的統(tǒng)一體。人與自然界之間的關系，或者說自然環(huán)境與社會之間的關系，是社會調查研究關注的重要問題之一。

人是社會的最基本要素，人口狀況和社會之間的相互影響，是社會調查研究重點研究的內容。人口狀況，一般分為人口構成和人口過程兩個方面。社會調查研究分析和研究人口對社會的影響，主要是看人口的數量、質量、密度等對社會發(fā)展的影響；社會調查研究分析和研究社會對人口的影響，則主要是看社會的經濟、政治、文化等諸多方面對人口的構成和人口過程的影響。在社會中，人總是生活于一定的人群共同體之中。社會調查研究對于人口問題，通常都要結合一定的人群共同體來研究。

社會調查研究所研究的文化主要就是狹義的文化，專指精神文化。注重的是社會的一定文化背景對社會發(fā)展的影響。這種影響，主要指思想基礎、理論基礎、行為特征、組織形態(tài)、領導形態(tài)、控制形態(tài)、評價標準、綜合特征、綜合氣氛等對社會發(fā)展的影響。

社會中的一切具體事物、具體現(xiàn)象都能作為調查研究的對象，同時也能作為調查(分析)單位。這些調查對象及調查單位盡管紛繁復雜，但可以大致歸納為八類。

個人：社會調查研究十分注重研究個人社會化問題，還要分析個人的社會角色和社會地位，并基于個人特征來描述、解釋和說明由個人行為所構成的各種更大的社會現(xiàn)象。

初級社會群體：指家庭、村落、非正式組織等。這類群體都是通過長期的、直接接觸的相互作用而形成的，一般不是因目標而組合。社會調查研究把它們作為重要的調查研究單位之一。

社會組織：高級的社會關系的結構形式和復雜的社會群體，是人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)特定的目標，通過直接、間接的聯(lián)系，按照一定原則而結成的社會共同體。社會組織及其現(xiàn)狀是社會調查研究的重要對象。

階級和階層：階級和階層不但與每一個社會成員的生活直接相關，而且對社會結構、社會性質、社會變遷等具有決定作用。各階級和階層由于利益、欲望、態(tài)度、價值觀念的差異，對社會進程的影響和作用也不盡相同。對社會階級和階層問題進行調查研究，有極大的實踐意義。

民族：社會調查研究把民族作為特定的對象，發(fā)掘它們的生產、生活方式和文化的特征，包括掌握包括語言、文字，風俗、習慣、心理素質，行為方式等的特點，對處理好民族問題作用極大。

社區(qū)：是指由居住在一定地域內的人們所組成的社會共同體。一般分為兩大類：一類是農村社區(qū)；一類是城市社區(qū)。社會調查研究把社區(qū)作為對象，通常都是對社區(qū)作全面的區(qū)域性的調查研究。由社區(qū)研究一般可以進一步拓展和上升到對整個社會的研究，以促進全社會的協(xié)調發(fā)展。

社會行為：即人類在社會中的行為，包括各種類型的社會活動、社會關系、社會制度等。在對社會行為進行調查研究時，具體對象不是作為行為主體的個人，而是側重描述各類行為本身的特征。

社會產品：指物化的人類行為的產物。它們既可以作為獨立的個體調查研究單位，也可以作為群體調查研究單位。

2.從觀察者扮演角色的角度，說明觀察以下社會現(xiàn)象時最適于采用的類型及其理由：

(1)農民工的生產、生活狀況。

(2)考場紀律。

(3)城管執(zhí)法。

(4)社區(qū)建設。

(5)服務態(tài)度。

(提示：對每一現(xiàn)象均須結合觀察類型的特點說明采用它的理由。25分)

答：(1)(4)兩項最適于采用參與觀察；因為只有深入其中，才能切實體會農民工真正的生產、生活狀況和社區(qū)建設的真實情況，得出準確、客觀的結論。

(2)(3)(5)三項最適于采用非參與觀察；因為只有通過隱蔽、旁觀的方式，才能保證當事人不受驚擾，維持自然狀態(tài)，顯示考場、城管執(zhí)法和商店服務態(tài)度的真實面貌。

3.什么是完全參與觀察和不完全參與觀察？它們有何區(qū)別？請舉例說明。

答：完全參與觀察，就是觀察者完全深入被觀察者的社會群體之中，作為其中一個成員參與這個群體的正?；顒舆M行觀察，在整個觀察的過程中，被觀察群體的成員都相信他是這個群體中的一個普通成員，并不知道他是一個觀察者。完全參與觀察可以獲得許多深入的、真實的資料，但是總讓人感到有“欺騙他人”之嫌，所以有人批評它違背社會倫理道德。

不完全參與觀察，就是觀察者是以公開的身份參與到被觀察者群體之中，即人們都知道他是一個觀察者，而且他有時和被觀察者共同活動并進行觀察，有時又作為旁觀者進行觀察。不完全參與觀察的優(yōu)點是觀察者不僅能夠通過與被觀察者共同活動得到大量生動具體的感性資料，而且能夠公開地同被觀察者深入探討問題，收集到許多完全參與觀察難以得到的理性資料。但這種方法會使被觀察者時時感到他們正在被觀察，從而有可能改變他們的行為方式，影響觀察資料的真實性和準確性，而且觀察結論易帶主觀感情成分。

舉例說明：例如調查者長期生活在某工廠之中，完全以本廠普通工人的身份參加活動并進行觀察就是一種完全參與觀察；很多人以調查者的身份去農村，和當地農民同吃、同住、同勞動，同時進行實地觀察，就是一種不完全參與觀察。

4.以下是兩個抽樣調查案例：

(1)某大學一年級有學生2000人，擬從中抽取200人進行身體素質調查。

(2)某城市有居民10萬戶，擬從中抽取4000戶進行消費水平調查。

請問：應分別選用何種抽樣方法最為簡便適用？理由是什么？

答：對案例(1)，最好選用系統(tǒng)抽樣方法，因為這種方法適用于同質性較強、規(guī)模較大的調查總體，而案例(1)恰恰具有這種特點。當然，也可用簡單隨機抽樣方法，但較費事。

對案例(2)，則必須用分類抽樣，因為這種方法適用于異質性較強、規(guī)模較大的調查總體，而案例(2)恰恰具有這種特點。

5.什么是實驗法？

它的優(yōu)缺點是什么？

答：實驗法也稱試驗調查法，是實驗者有目的、有意識地通過改變某些社會環(huán)境的實踐活動來認識實驗對象的本質特征及其發(fā)展變化規(guī)律的方法。

實驗法的優(yōu)點：

第一，適于對理論、方針、政策的檢驗。

第二，控制性強。

第三，可重復運用。

實驗法的缺點：

第一，代表性往往不夠充分。

第二，實驗范圍仍然有限。

第三，耗費人力、時間，操作復雜。

6.如果讓你對某居民生活小區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生狀況做一調查，你將如何進行？(提示：應包括調查對象、調查類型、調查方法、調查具體實施步驟等有關內容。25分)

答：(1)調查對象應包括上級部門(起碼有街道辦事處等)、居委會、物業(yè)管理公司有關人員、小區(qū)居民等。

(2)調查類型是個案調查，也可以是抽樣調查。

(3)調查方法應綜合采用文獻法、問卷法、觀察法、訪談法，既可以以問卷法為主，也可以以訪談法為主。

(4)具體實施過程大致為：先做前期準備(制定方案、設計調查指標及問卷、其他準備等)，采用文獻法搜集關于小區(qū)概況和有關小區(qū)環(huán)境衛(wèi)生管理的資料(如小區(qū)介紹、有關管理文件、有關統(tǒng)計等)；采用問卷法則要抽樣、發(fā)放和回收問卷；采用觀察法實地觀察現(xiàn)狀(最好以普通居民身份在小區(qū)住一段時間)；采用訪談法(個別訪談和集體訪談)對上級部門(起碼有街道辦事處等)、居委會、物業(yè)管理公司有關人員、小區(qū)居民等進行訪談；對所搜集各類資料進行整理和分析；根據資料分析結果撰寫調查報告。

7.一份完整的問卷應當包括哪些內容？其各自作用是什么？

答：一份調查問卷的內容及其作用如下：

封面信：實際上是寫給被調查者的一封短信。其作用就在于向被調查者介紹和說明調查者的身份、調查目的等內容。

指導語：指導語是用來指導被調查者如何填答問卷的各種解釋和說明。

問題及答案：問卷的主體部分，有三種基本類型，即開放型問答、封閉型問答和混合型問答。

編碼：就是對每一份問卷和問卷中的每一個問題、每一個答案編定一個惟一的代碼，并以此為依據對問卷進行數據處理。

除了上述內容外，問卷還包括一些有關資料，如問卷的名稱、審核員編號、調查日期、被調查者住地、被調查者合作情況等。

8.如果讓你對某居民生活小區(qū)的物業(yè)管理狀況做一調查，你將如何進行？(提示：應包括調查對象、調查類型、調查方法、調查具體實施步驟等有關內容。25分)

答：(1)調查對象應包括上級部門(起碼有街道委員會等)、小區(qū)物業(yè)管理部門、居委會、小區(qū)居民等。

(2)調查類型是個案調查，也可以是抽樣調查。

(3)調查方法應綜合采用文獻法、問卷法、觀察法、訪談法。抽樣調查以問卷法為主，個案調查以訪談法、觀察法為主。

(4)具體實施過程大致為：先采用文獻法搜集關于小區(qū)概況和有關小區(qū)物業(yè)管理的資料(如小區(qū)介紹、物業(yè)管理文件、有關統(tǒng)計等)；進行探索性研究，設計調查方案，做好準備工作；采用問卷法須設計問卷、抽樣、發(fā)放和回收問卷；采用觀察法實地觀察現(xiàn)狀(最好以普通居民身份在小區(qū)住一段時間)；采用訪談法(個別訪談和集體訪談)對有關部門、小區(qū)居民等進行訪談；對所搜集各類資料進行整理和分析；根據資料分析結果撰寫調查報告。

9.什么是樣本規(guī)模？在社會調查中，如何確定樣本規(guī)模？

答：樣本規(guī)模又稱為樣本容量、樣本大小，指的是樣本中所含個體單位的數量多少。

具體每一個社會調查研究究竟應當選擇多大規(guī)模的樣本，主要取決于以下幾點：

第一、總體規(guī)模。

第二、抽樣的精確性。

第三、總體異質性程度。

第四、調查者所擁有的經費、人力、物力和時間。

10.任選主題設計一份簡單問卷。(要求：問答不少于8組，問卷各部分結構完整。25分)

尊敬的家長：您好！

孩子的進步，與您平時的教育是息息相關的。為了加強和學生家庭間的交流，改進教育工作，請您配合我們的問卷調查，認真回答下面的問題，可以是單選，也可以是多選。

1.您的孩子在讀什么？(

)

A.幼兒園

B.小學

C.初中

D.高中

2.您一年花在孩子身上的教育費用是多少？(

)

生活費用是多少？(

)

3.您的家庭收入主要靠什么得來？

年收入大概有多少？(

)

4.您的學歷各是什么？(

)

A.未讀過書

B.小學

C.初中

D.高中

E.大學

5.您夫人的學歷是什么？(

)

A.未讀過書

B.小學

C.初中

D.高中

E.大學

6.您認為孩子讀書的主要目的是什么？(

)

A.讀書是為了掙錢

B.讀書是為了完成九年義務教育

C.讀書是為了學得一技之長

D.讀書是為了學知識、明道理

7.你覺得男孩子和女孩子讀書誰更重要？(

)

A.兒子

B.女兒

C.一樣重要

8.您認為下面哪些行為對孩子的影響比較大？(

)

A.抽煙

B.喝酒

C.賭博

D.迷信

9.您在假期會給孩子請輔導嗎？如果輔導，主要輔導什么內容？(

)

A.會

B.不會

C.文化課

D.技能(音樂、舞蹈、電腦、繪畫等)

10.在您的家里承擔教育孩子主要工作是誰？(

)

A.父親

B.母親

C.父母

D.其他(爺爺奶奶外公外婆等)

11.什么是社會調查研究總體方案？它通常包括哪些內容？

答：總體方案是關于調查研究具體程序和操作方式、方法以及必要條件的詳細規(guī)劃。

它通常包括以下內容：

(1)調查研究課題、目的和基本觀點。

(2)調查研究對象、內容和范圍。

(3)調查研究方式和方法。

(4)調查研究時間與步驟安排。

(5)組織領導與人員安排。

(6)經費預算和物質保證。

12.請列舉2種社會現(xiàn)象(或社會事物)，指出哪種適用于參與觀察，哪種適用于非參與觀察，并簡要說明理由。

答：參與觀察：也稱局內觀察，就是觀察者參與到被觀察者的社會環(huán)境、社會關系之中，并通過與觀察者的共同活動從內部進行觀察。參與觀察根據參與程度不同，又可分為完全參與觀察和不完全參與觀察。

1.完全參與觀察：(1)社會現(xiàn)象如有些社會學家長期生活在某工廠之中，完全以本廠普通工人的身份參加活動并進行觀察；(2)他們適用于可在任何可能的情形下，參加該城鎮(zhèn)的生活，交朋友，建立社會關系，就像住在城鎮(zhèn)的居民一樣盡他們的義務。(3)理由如下：完全參與觀察可以獲得許多深入的、真實的資料，但是總讓人感到有“欺騙他人”之嫌，所以有人批評它違背社會倫理道德。

2.不完全參與觀察：(1)社會現(xiàn)象如很多人以調查者的身份去農村，和當地農民同吃、同住、同勞動，同時進行實進觀察；(2)他們適用于有時和被觀察者共同活動并進行觀察，有時又作為旁觀者進行觀察；(3)理由是：這種方法會使被觀察者時時感到他們正在被觀察，從而有可能改變他們的行為方式，影響觀察資料的真實性和準確性，而且觀察結論易帶觀感情成分。

非參與觀察：

1.如下幾種社會現(xiàn)象：(1)如組織考察團到國外參觀考察；(2)某電臺新聞頻道針對國家普通高等教育入學考試作弊、泄題等問題調查。