導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇城市社區(qū)的主要特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]社區(qū)音樂(lè)；音樂(lè)研究；音樂(lè)文化

[中圖分類號(hào)]J6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-5918（2016）05-0189-02

緒論

河南，地處中原大地，是絲路文明和華夏文明最為燦爛的文化熱土。千百年來(lái)，對(duì)中華民族的思想、文化等發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。河南社區(qū)音樂(lè)文化是河南民族民間文化的重要組成，隨著社會(huì)的發(fā)展，社區(qū)音樂(lè)在河南有著廣泛的民眾基礎(chǔ)和生命力，其文化特征深深地烙印在每個(gè)老百姓的心中。人民群眾在物質(zhì)文化生活提高的基礎(chǔ)上，也需要精神文化生活，而音樂(lè)的多樣性和趣味性使得其成為大眾百姓的首選精神食糧。豐富的社區(qū)音樂(lè)活動(dòng)能使每一位參與者體會(huì)到樂(lè)趣的同時(shí)，親身實(shí)踐到音樂(lè)中，他們不僅能學(xué)習(xí)到很多專業(yè)的音樂(lè)知識(shí)，同時(shí)大范圍的社區(qū)音樂(lè)活動(dòng)也能使參與者得到身心的放松。在社區(qū)交流過(guò)程中，人與人之間的溝通可以增進(jìn)感情，從而更加促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展及文明建設(shè)。目前，文化處在大發(fā)展、大繁榮的背景下，如何能使河南的社區(qū)音樂(lè)文化獨(dú)樹(shù)一幟，并能持續(xù)傳承和發(fā)展也成為河南音樂(lè)愛(ài)好者需要研究的問(wèn)題。因此，豐富的音樂(lè)文化能為社區(qū)文化的發(fā)展提供可持續(xù)動(dòng)力。音樂(lè)文化科研具有藝術(shù)價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和人文價(jià)值，因此也極具挑戰(zhàn)性。

一、社區(qū)音樂(lè)

（一）關(guān)于社區(qū)音樂(lè)

首先，社區(qū)音樂(lè)的主體即參與者是不受任何條件的限制的。凡是參與社區(qū)音樂(lè)中的老百姓沒(méi)有年齡及性別的差別、甚至沒(méi)有音樂(lè)專業(yè)水平的限制。參與到社區(qū)音樂(lè)運(yùn)動(dòng)中的居民的主要特點(diǎn)是：他們大都秉承著積極自愿自發(fā)的原則，不受地點(diǎn)、時(shí)間及音樂(lè)類型的限制。雖說(shuō)社區(qū)音樂(lè)的主體大致是根據(jù)地域來(lái)進(jìn)行劃分的，不同地域會(huì)有不同活動(dòng)形式，但是不論是剛上幼兒園的孩童亦或是年近花甲的老年人，也不論是專業(yè)從事音樂(lè)領(lǐng)域的音樂(lè)家還是自發(fā)的音樂(lè)業(yè)余愛(ài)好者，只需要懷揣著對(duì)音樂(lè)文化活動(dòng)的熱情，沒(méi)有任何條件的限制和束縛，他們都可以是社區(qū)音樂(lè)文化活動(dòng)的主體。

（二）社區(qū)音樂(lè)的分類

社區(qū)中的音樂(lè)即包括所有的音樂(lè)類型。它的音樂(lè)形式可謂多種多樣。它可以是接地氣的地方戲劇表演，老年合唱團(tuán)演出、年輕人自發(fā)的樂(lè)隊(duì)表演和廣場(chǎng)舞等，以及專業(yè)音樂(lè)家或非專業(yè)個(gè)人愛(ài)好者即興創(chuàng)作的一種音樂(lè)形式一如年輕人用樂(lè)隊(duì)伴奏自彈自唱組成創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)定期在某個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行演出等。因此社區(qū)音樂(lè)還有著非常豐富和多樣化的內(nèi)容。而社區(qū)音樂(lè)于一般傳統(tǒng)的音樂(lè)行為的最大區(qū)別在于：社區(qū)音樂(lè)最大的特點(diǎn)是其行為方式是依托于社會(huì)活動(dòng)中的，它反映的是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的文化現(xiàn)象以及當(dāng)?shù)乩习傩諏?duì)自身生活的構(gòu)思與幻想。

此外，社區(qū)音樂(lè)分為自發(fā)性和組織性。通常社區(qū)生活中我們會(huì)看到有固定時(shí)間由組織機(jī)構(gòu)（如老年活動(dòng)中心、青少年活動(dòng)所等）來(lái)組織的演出或集體活動(dòng)出現(xiàn)在某一社區(qū)的現(xiàn)象，這種稱之為社區(qū)音樂(lè)活動(dòng)的組織性；另一種則是由零散居民不定時(shí)臨時(shí)組成的活動(dòng)隊(duì)伍，這些活動(dòng)成員通常有著流動(dòng)性、多樣性的特點(diǎn)。

二、鄭州市社區(qū)音樂(lè)的現(xiàn)狀

隨著河南省社區(qū)音樂(lè)文化的教育的普及和發(fā)展，依托于河南省社區(qū)音樂(lè)的發(fā)展，鄭州市城市社區(qū)音樂(lè)文化也逐步展開(kāi)。在21世紀(jì)90年代至今，鄭州城市社區(qū)音樂(lè)的發(fā)展越來(lái)越快。在鄭州市各個(gè)社區(qū)、街道相繼涌現(xiàn)出一大批的音樂(lè)團(tuán)體。這些音樂(lè)團(tuán)體相繼在各社區(qū)舉辦及開(kāi)展音樂(lè)文化活動(dòng)。如音樂(lè)樂(lè)器的演奏教學(xué)、一系列自拉自唱的戲曲活動(dòng)、活潑熱鬧的廣場(chǎng)舞及各種合唱團(tuán)的練唱演出等。這些活動(dòng)大多數(shù)為居民自發(fā)而成，社區(qū)活動(dòng)有了音樂(lè)的融人為居民提供了精神食糧，更加豐富了老百姓們的業(yè)余生活。近幾年來(lái)，社區(qū)音樂(lè)教育也歷經(jīng)了一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期?？偟膩?lái)說(shuō)鄭州市社區(qū)音樂(lè)文化的發(fā)展主要有以下幾個(gè)原因：

首先，各界群眾的積極參與是其興盛的內(nèi)在動(dòng)力。依托于河南省社區(qū)音樂(lè)文化的發(fā)展，鄭州市城市社區(qū)居民中的專業(yè)文藝工作者和群眾音樂(lè)愛(ài)好者的廣泛參與也是鄭州市城市社區(qū)音樂(lè)文化發(fā)展必不可少的重要原因之一。

其次，社區(qū)中活動(dòng)硬件設(shè)施的配備與完善也為社區(qū)文化活動(dòng)創(chuàng)造出舒適的場(chǎng)地。城市的綠化、社區(qū)的環(huán)境、周邊的氛圍等因素也潛移默化地影響著居民們的精神世界。音樂(lè)與社會(huì)生活相呼應(yīng)，使城市中的居民在工作之余放松身心也形成了獨(dú)具河南地域魅力的城市社區(qū)音樂(lè)文化現(xiàn)象。

最后，筆者走訪了鄭州市區(qū)的多個(gè)社區(qū)，發(fā)現(xiàn)大多說(shuō)社區(qū)的音樂(lè)活動(dòng)多以伴奏或健身的形式為主，且多種多樣。如健身操、廣場(chǎng)舞、老年合唱團(tuán)、少兒舞蹈隊(duì)及自發(fā)組織的豫劇樂(lè)隊(duì)等。這些活動(dòng)的場(chǎng)地大多以在公共的綠地、公園、社區(qū)平地及操場(chǎng)開(kāi)展。其社區(qū)音樂(lè)文化活動(dòng)通過(guò)總結(jié)可得知：鄭州市眾多社區(qū)音樂(lè)活動(dòng)中，大多由合唱團(tuán)（他們的成員主要以退休干部為主）、廣場(chǎng)舞（成員為以中老年女性）以及一些區(qū)一活動(dòng)組成雖然曲藝活動(dòng)不是鄭州市社區(qū)音樂(lè)活動(dòng)的主體，但卻是河南地區(qū)不可忽視的社區(qū)活動(dòng)中的一部分。在鄭州市的很多社區(qū)活動(dòng)中，豫劇有著不可替代的地位。從事豫劇活動(dòng)的以老年人居多。他們會(huì)自發(fā)形成小規(guī)模的團(tuán)隊(duì)，定期進(jìn)行一些集體音樂(lè)活動(dòng)，從某種意義上來(lái)講傳唱豫劇不僅是他們自身情感的表達(dá)方式。也是對(duì)本地居民生活的貼近于還原。

三、鄭州市社區(qū)音樂(lè)的特點(diǎn)

（一）社區(qū)音樂(lè)文化的普遍性。隨著當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展，人們?cè)谏鐓^(qū)活動(dòng)中對(duì)音樂(lè)的需求越來(lái)越高。越來(lái)越多的人參與到舞蹈、合唱、文藝匯演及社區(qū)比賽等集體音樂(lè)活動(dòng)中。音樂(lè)對(duì)社區(qū)發(fā)展的推動(dòng)作用也日益明顯。社區(qū)中的音樂(lè)活動(dòng)的最大特點(diǎn)是一些群眾自發(fā)的群體行為，目的是為了增強(qiáng)自身體質(zhì)、陶冶情操?，F(xiàn)如今，城市社區(qū)中的音樂(lè)文化內(nèi)容具有淳樸性、通俗化。筆者通過(guò)對(duì)鄭州市多個(gè)社區(qū)的走訪，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)：每個(gè)社區(qū)中每次參加社區(qū)音樂(lè)活動(dòng)的人數(shù)大多在10至100人不等。其中10-100人占88%、10人以下占3%、而100以上占7%（群體舞蹈居多）。由此可知，社區(qū)音樂(lè)活動(dòng)的參與人數(shù)大多以群體為單位。

（二）社區(qū)音樂(lè)文化的本土性。筆者對(duì)河南鄭州市社區(qū)及周邊社區(qū)公園進(jìn)行了實(shí)地的調(diào)查。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)各地城市社區(qū)群眾自發(fā)的音樂(lè)活動(dòng)其內(nèi)容多以民歌和河南特色劇種一豫劇為主。如鄭州市中原區(qū)“帝湖花園”小區(qū)、金水區(qū)“群英小區(qū)”、“豐慶佳苑”小區(qū)公園內(nèi)有豫劇演唱、地方民歌演唱等。值得一提的是，河南很多城市社區(qū)內(nèi)公園除一些大眾化的社區(qū)音樂(lè)活動(dòng)外，鄭州市較其他城市更為突出的現(xiàn)象是豫劇演唱的組團(tuán)現(xiàn)象更為熱火朝天。這些參與者的主要特征就是平民化、主流化，甚至偏高齡化。參與豫劇組團(tuán)的人員主體多為曾經(jīng)從事過(guò)專業(yè)樂(lè)器演奏的人員，如鄭州市“水木清華”社區(qū)內(nèi)就有一個(gè)豫劇團(tuán)體。該團(tuán)體的成員主要年齡從55歲到80歲左右。他們大多以一人為中心，多數(shù)人聚集在一起進(jìn)行教唱和交流，并配有樂(lè)器伴奏，演奏曲目大都為豫劇的經(jīng)典唱段，引起了周圍市民的普遍關(guān)注和較大的觀賞興趣。他們自編自導(dǎo)的各種舞種（如：健身操、秧歌舞、地方戲曲等）都具有十分明顯的本土性。他們的這些活動(dòng)大多依托于本地文化及風(fēng)俗習(xí)慣，其中以河南豫劇最為代表性，同時(shí)也會(huì)不時(shí)地穿插些黃梅戲、昆曲，但是豫劇曲種始終是鄭州城市中乃至河南省音樂(lè)文化的主體。這也體現(xiàn)了河南省城市社區(qū)音樂(lè)文化的本土化的特點(diǎn)。

（三）社區(qū)音樂(lè)文化的層次性。筆者通過(guò)對(duì)鄭州市幾個(gè)小區(qū)的走訪可總結(jié)出鄭州市的社區(qū)演出活動(dòng)內(nèi)容豐富，主題鮮明積極向上，參與者廣泛。其參與的主體大多為生活在小區(qū)里的居民為主。這些參與者大部分都沒(méi)有受過(guò)專業(yè)的音樂(lè)訓(xùn)練，都是沒(méi)有音樂(lè)基礎(chǔ)的普通居民。他們的職業(yè)不同、性格不同、年齡不同。社會(huì)閱歷也不相同。但由于小區(qū)地理位置及居民生活水平的層次區(qū)分，社區(qū)內(nèi)的居民生活觀念、審美愛(ài)好、興趣愛(ài)好存在著差別，因此在精神文化方面的要求也有著不同。此外，在社區(qū)活動(dòng)中也會(huì)出現(xiàn)多種授課方式的學(xué)習(xí)音樂(lè)的活動(dòng)。根據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)能力居民選擇交課時(shí)費(fèi)或自由上課等不同形式來(lái)。故此，社區(qū)內(nèi)的音樂(lè)活動(dòng)也存在層次性及多樣性。

篇2

根據(jù)xx市人民政府辦公室《關(guān)于開(kāi)展“5.12防災(zāi)減災(zāi)日”宣傳活動(dòng)周的通知》（x政辦發(fā)明電〔2017〕x號(hào)）文件精神，5月8日至5月14日為防災(zāi)減災(zāi)日宣傳周。

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根據(jù)xx市人民政府辦公室《關(guān)于開(kāi)展“5.12防災(zāi)減災(zāi)日”宣傳活動(dòng)周的通知》（x政辦發(fā)明電〔2017〕x號(hào)）文件精神，5月8日至5月14日為防災(zāi)減災(zāi)日宣傳周。為進(jìn)一步增強(qiáng)游客的公共安全意識(shí)，普及公眾防災(zāi)避險(xiǎn)知識(shí)，提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件能力，本次宣傳周活動(dòng)具體安排通知如下：

一、活動(dòng)主題

“減輕社區(qū)災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)，提升基層減災(zāi)能力?！?/p>

二、 活動(dòng)時(shí)間

集中宣傳活動(dòng)時(shí)間為2017年5月8日至2017年5月14日。

三、活動(dòng)內(nèi)容

（一）宣傳介紹自然災(zāi)害的種類、特點(diǎn)和危害，普及防災(zāi)減災(zāi)基本技能。

（二）宣傳《突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》、《自然災(zāi)害救助應(yīng)急預(yù)案》等法律法規(guī)和有關(guān)應(yīng)急預(yù)案。

（三）宣傳介紹旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、城市社區(qū)防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的處置辦法及措施。

（四）根據(jù)自然災(zāi)害與應(yīng)急救援的主要特點(diǎn)，結(jié)合 “綜合減災(zāi)示范社區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，開(kāi)展一次全面、系統(tǒng)的災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)隱患排查，重點(diǎn)做好景區(qū)、飯店、旅行社等人員密集場(chǎng)所和重要設(shè)施的隱患排查，加大隱患整治力度，減少各類事故災(zāi)害的發(fā)生。

四、活動(dòng)形式

（一）充分利用電視臺(tái)及日?qǐng)?bào)、局網(wǎng)站、微信、微博、景區(qū)大型顯示屏等主要新聞媒體集中宣傳開(kāi)展防災(zāi)減災(zāi)活動(dòng)的重要意義，宣傳防災(zāi)減災(zāi)政策法規(guī)，營(yíng)造防災(zāi)減災(zāi)輿論氛圍；

（二）星級(jí)飯店、景區(qū)、旅行社要組織開(kāi)展防災(zāi)減災(zāi)專題宣傳教育活動(dòng)，采取防災(zāi)知識(shí)講座、召開(kāi)防災(zāi)主題班會(huì)、觀看公眾應(yīng)急知識(shí)動(dòng)漫片、出宣傳板報(bào)，舉行消防應(yīng)急演練等形式，擴(kuò)大宣傳面，提高從業(yè)人員與游客的防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)和避災(zāi)自救技能，推動(dòng)旅游企業(yè)普及防災(zāi)減災(zāi)教育。

（三）5.12活動(dòng)當(dāng)天，全局各景區(qū)管理所要與鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)急辦協(xié)調(diào)組織在各景區(qū)游客密集區(qū)域進(jìn)行集中宣傳，各飯店、旅行社要在本單位設(shè)立集中宣傳點(diǎn)，采取設(shè)立宣傳展版、發(fā)放宣傳資料、播放公眾應(yīng)急知識(shí)動(dòng)漫片、組織現(xiàn)場(chǎng)咨詢等形式，開(kāi)展應(yīng)急知識(shí)集中宣傳活動(dòng)。

五、工作要求

（一）提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。各相關(guān)單位要充分認(rèn)識(shí)防災(zāi)減災(zāi)宣傳工作的重要性，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)本次活動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)。要結(jié)合實(shí)際，采取行之有效的措施，確保宣傳教育活動(dòng)順利開(kāi)展。

（二）統(tǒng)籌兼顧，精心組織。全局各科室、各景區(qū)管理所、星級(jí)飯店、旅行社要把握重點(diǎn)，因地制宜，統(tǒng)籌兼顧，精心組織。

（三）各旅游企業(yè)要結(jié)合實(shí)際情況，抓緊做好5.12防災(zāi)減災(zāi)宣傳部署工作，采取行之有效的措施開(kāi)展宣傳活動(dòng)。宣傳活動(dòng)結(jié)束后，要認(rèn)真總結(jié)，形成總結(jié)材料（附加圖片）于5月16日前報(bào)局行業(yè)管理科(QQ：xx)。

篇3

[關(guān)鍵詞] 社區(qū)銀行；社區(qū)O2O；預(yù)測(cè)

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015 . 21. 070

[中圖分類號(hào)] F830.4 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2015）21- 0134- 02

1 社區(qū)銀行概況

社區(qū)場(chǎng)景成為當(dāng)下各大商業(yè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)，從商超類社區(qū)O2O到上門服務(wù)類社區(qū)O2O，再到小區(qū)社交，物業(yè)O2O模式等，社區(qū)已經(jīng)成為用戶需求的一個(gè)重要切入點(diǎn)。其中，金融行業(yè)與社區(qū)場(chǎng)景的切入點(diǎn)即社區(qū)銀行。在北京，社區(qū)銀行已經(jīng)達(dá)上百家。雖然目前社區(qū)銀行的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但仍有許多缺陷和不足。

為有效解決城市社區(qū)金融服務(wù)“最后一公里”問(wèn)題，近年來(lái)，社區(qū)銀行在一些高檔社區(qū)得到了蓬勃發(fā)展，這些社區(qū)銀行基本上都選取人口密度大、規(guī)模大、定位高端的住宅小區(qū)入駐，一般都設(shè)在社區(qū)內(nèi)部或臨街，通常面積不超過(guò)20～30 m2。為社區(qū)居民的食衣住行、休閑娛樂(lè)、商貿(mào)往來(lái)等提供諸多個(gè)人金融服務(wù)，如借記卡、信用卡、個(gè)人貸款、理財(cái)、代扣繳費(fèi)、電子銀行業(yè)務(wù)等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前華夏銀行、興業(yè)銀行、中信銀行、浦發(fā)銀行、平安銀行、廣發(fā)銀行、民生銀行、光大銀行、北京農(nóng)商銀行等10余家銀行都存在不同形式的社區(qū)銀行試點(diǎn)。

社區(qū)銀行普遍主打“親民、方便、基礎(chǔ)金融”等招牌，布局結(jié)合社區(qū)特點(diǎn)：門口設(shè)立存取款一體機(jī)、電話銀行、銀聯(lián)便民自助繳費(fèi)機(jī)、自助開(kāi)卡機(jī)等電子設(shè)備；里面設(shè)立咨詢區(qū)、兒童活動(dòng)區(qū)、休息區(qū)等便民區(qū)域，這些區(qū)域還配備電視、電腦、玩具、讀物、急救箱等。有些社區(qū)銀行還提供代收快遞等服務(wù)，但需求量不大。

2 社區(qū)銀行現(xiàn)狀分析

2.1 主要特點(diǎn)

（1）社區(qū)銀行普遍選取入住率高的大型高檔社區(qū)。主要原因有三方面：一是高檔社區(qū)居住人口財(cái)務(wù)狀況良好，一般具有穩(wěn)定資產(chǎn)和收入，屬于銀行的優(yōu)質(zhì)客戶；二是人口密度大，特別是市區(qū)一些相對(duì)成熟的社區(qū)，老年人較多，對(duì)金融服務(wù)產(chǎn)品不甚了解，社區(qū)銀行可以發(fā)揮親民的優(yōu)勢(shì)，老年人不用走出社區(qū)就可以了解更多的理財(cái)知識(shí)，在目前整個(gè)社會(huì)信用體系不佳的情況下，社區(qū)銀行相對(duì)安全、可靠，成為吸引社區(qū)客戶的因素之一；三是對(duì)于工作比較忙碌的年期客戶群體來(lái)說(shuō)，可以節(jié)省更多的時(shí)間，在節(jié)假日就可完成金融服務(wù)的辦理。

（2）社區(qū)銀行都以理財(cái)產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品，分析原因如下：一是社區(qū)銀行一般配備員工3～5人，自助設(shè)備相對(duì)較多，國(guó)際匯款、對(duì)公業(yè)務(wù)等現(xiàn)金業(yè)務(wù)無(wú)法辦理；二是社區(qū)銀行根植于社區(qū)，專注于社區(qū)，社區(qū)為個(gè)人居住生活場(chǎng)所，業(yè)務(wù)需求以個(gè)人對(duì)私業(yè)務(wù)為主，大多為存取款、個(gè)人理財(cái)?shù)龋蝗巧鐓^(qū)銀行對(duì)入駐社區(qū)周邊情況、小區(qū)定位等情況比較了解，對(duì)小區(qū)客戶群體可以合理定位，適合推出量身定做的產(chǎn)品。

（3）社區(qū)銀行對(duì)小額貸款業(yè)務(wù)手續(xù)較為靈活簡(jiǎn)便。因?yàn)樯鐓^(qū)銀行工作人員對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人文特點(diǎn)和居民消費(fèi)傾向及消費(fèi)結(jié)構(gòu)等信息比較了解，對(duì)借款人信息容易做到知根知底，具有地緣優(yōu)勢(shì)和人脈優(yōu)勢(shì)，借款人難以對(duì)社區(qū)銀行進(jìn)行欺詐；其次，社區(qū)銀行管理靈活，手續(xù)能適當(dāng)簡(jiǎn)化。

2.2 主要優(yōu)勢(shì)

（1）定位優(yōu)勢(shì)。社區(qū)中老年居民不用走出社區(qū)即可辦理銀行基本業(yè)務(wù)，產(chǎn)品推出要結(jié)合客戶群體特點(diǎn)，安全、收益穩(wěn)定。隨著我國(guó)逐步跨入中老年社會(huì)，社區(qū)銀行將具有越來(lái)越好的前景和發(fā)展空間。

（2）信息優(yōu)勢(shì)。社區(qū)銀行的員工通常十分熟悉社區(qū)周邊市場(chǎng)，這對(duì)個(gè)人消費(fèi)貸款等業(yè)務(wù)開(kāi)辦十分重要。信息不對(duì)稱程度相對(duì)大銀行而言較小，風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力較強(qiáng)，因此條件靈活，手續(xù)簡(jiǎn)化，速度較快，大大降低了運(yùn)營(yíng)成本，這使社區(qū)銀行在對(duì)個(gè)人消費(fèi)貸款等業(yè)務(wù)獲得比更大的安全贏利空間。隨著利率市場(chǎng)化，個(gè)人貸款業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)將逐步顯現(xiàn)。

2.3 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

（1）目標(biāo)市場(chǎng)藍(lán)海狀態(tài)。社區(qū)銀行主要市場(chǎng)定位于個(gè)人零售業(yè)務(wù)，是大型銀行所不能兼顧的區(qū)域和客戶，挖掘“低端”市場(chǎng)潛力，以填補(bǔ)金融空白。

（2）經(jīng)營(yíng)機(jī)制靈活。資產(chǎn)規(guī)模較小，組織形式也相對(duì)簡(jiǎn)單，管理鏈條短，彼此的協(xié)調(diào)性好，有利于相關(guān)軟信息的傳遞，管理人員可以據(jù)此及時(shí)做出經(jīng)營(yíng)決策，從而靈活應(yīng)變以更好地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。

（3）信息資源優(yōu)勢(shì)。社區(qū)銀行立足于當(dāng)?shù)?，與大銀行傾向于根據(jù)從財(cái)務(wù)報(bào)表和 信貸報(bào)告中得到“硬信息”向大企業(yè)貸款不同，社區(qū)銀行對(duì)社區(qū)的中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和居民情況的熟悉和了解，依靠人際關(guān)系，收集借款人的個(gè)人品德及管理能力等“軟信息”，并作為決策依據(jù)，有效的解決了中小企業(yè)和銀行之間信息不對(duì)稱的問(wèn)題，能較好地防范風(fēng)險(xiǎn)。

3 社區(qū)銀行的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間

從高端客戶到普通客戶，都應(yīng)有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。社區(qū)銀行在現(xiàn)有階段的業(yè)務(wù)僅僅局限在存取和理財(cái)?shù)葞讉€(gè)少數(shù)的業(yè)務(wù)上，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)社區(qū)銀行O2O的最初設(shè)想。未來(lái)，社區(qū)銀行將主要提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，滿足對(duì)客戶的溝通、理財(cái)建議、輔導(dǎo)服務(wù)等多方面的業(yè)務(wù)，甚至為每個(gè)用戶提供定制化的服務(wù)

3.2 社區(qū)化和便利化

一是社區(qū)化，比傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)更加貼近客戶，了解客戶，便利客戶，挖掘出每個(gè)社區(qū)的用戶偏好和習(xí)慣，更加貼近社區(qū)用戶；二是便利化，加強(qiáng)與網(wǎng)銀業(yè)務(wù)的結(jié)合，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的服務(wù)模式，大力推廣遠(yuǎn)程視頻服務(wù)，形成24小時(shí)全天候的社區(qū)金融服務(wù)。

3.3 探索與地產(chǎn)物業(yè)類合作模式

地產(chǎn)物業(yè)類社區(qū)O2O合作目前發(fā)展良好。地產(chǎn)物業(yè)一方面可以為社區(qū)銀行提供大量真實(shí)可靠的信息，幫助社區(qū)銀行推出符合社區(qū)定位的金融產(chǎn)品和服務(wù)。另一方面地產(chǎn)物業(yè)可以為社區(qū)銀行提供更多的線下渠道，更加貼近居民的生活。

3.4 加強(qiáng)安全隱私保障

對(duì)于社區(qū)服務(wù)這樣的生活場(chǎng)景，安全隱私是困擾用戶的一大難題。社區(qū)銀行不僅僅要保證居民信息的隱私性，更要保證線下的安全性。目前多數(shù)社區(qū)銀行的線下安保措施不足，日后應(yīng)該加強(qiáng)社區(qū)銀行安全意識(shí)，真正發(fā)揮社區(qū)銀行的作用，為居民提供全方位的便捷服務(wù)，滿足大家各類金融需求，實(shí)現(xiàn)銀行和社區(qū)的雙贏。

主要參考文獻(xiàn)

[1]毛冉輝. 我國(guó)社區(qū)銀行發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[D].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2014.

篇4

1．1農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商家應(yīng)用群體不斷壯大

浙江省網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用企業(yè)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，電商交易額與網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長(zhǎng)率保持在100％以上，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)，涌現(xiàn)出一批龍頭電商企業(yè)，如浙江香海食品有限公司實(shí)現(xiàn)銷售額1．5億元，藤橋禽業(yè)股份有限公司4200萬(wàn)。企業(yè)應(yīng)用電商亮點(diǎn)紛呈，如楊氏蜂蜜采取產(chǎn)品多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)上的甜蜜蜜”。

1．2農(nóng)業(yè)網(wǎng)銷平臺(tái)不斷發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品流通體系運(yùn)用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)加快整合提升，農(nóng)產(chǎn)品零售、大宗商品交易和團(tuán)購(gòu)等第三方平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展。如溫州泰順農(nóng)特網(wǎng)整合名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品資源，集聚全縣80多家農(nóng)業(yè)企業(yè)入駐，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)銷經(jīng)營(yíng)主體抱團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展，2013年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額2．89億元；桐廬縣積極推進(jìn)“桐廬購(gòu)”鮮活農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)；麗水市已有縉云、龍泉、慶元、云和、松陽(yáng)等投入使用的各類電子商務(wù)基地7個(gè)，入駐企業(yè)400余家。

1．3電商支撐體系不斷完善

電商服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，物流、支付平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)等關(guān)鍵領(lǐng)域服務(wù)能力持續(xù)提升。隨著國(guó)家智慧城市創(chuàng)建試點(diǎn)和4G國(guó)家規(guī)模商用試點(diǎn)扎實(shí)推進(jìn)，浙江省部分城區(qū)及經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)已實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。如溫州市已建成電信核心云計(jì)算數(shù)據(jù)中心基地，并擬建移動(dòng)高速寬帶云計(jì)算中心。當(dāng)前，溫州市有1200多家企業(yè)從事電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，其中營(yíng)銷推廣與代運(yùn)營(yíng)企業(yè)500多家、快遞200多家、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)企業(yè)400多家、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與培訓(xùn)企業(yè)100多家，逐漸形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

2浙江省網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要做法

2．1搭建省級(jí)服務(wù)平臺(tái)

浙江省農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)于2013年10月份開(kāi)始研發(fā)建設(shè)，2014年1月上線測(cè)試，目前已運(yùn)營(yíng)，定位為農(nóng)村居民生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)模塊包括商城、團(tuán)購(gòu)、便民服務(wù)、購(gòu)物平臺(tái)等，可實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)物、便民服務(wù)、支付體系、后臺(tái)管理等功能。

2．2構(gòu)建貨源采購(gòu)系統(tǒng)

大力開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)貨源，目前浙江省電商平臺(tái)已上線產(chǎn)品100多個(gè)品類5000多種商品，儲(chǔ)備涵蓋衣食住行各領(lǐng)域的200個(gè)品類10000多種商品即將上線。同時(shí)，浙江百誠(chéng)電器集團(tuán)、浙江物產(chǎn)元通集團(tuán)、話機(jī)世界等知名品牌供應(yīng)商達(dá)成合作協(xié)議，建立了較為完善的產(chǎn)品質(zhì)量審查及責(zé)任追溯系統(tǒng)，及農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)審批流程，已經(jīng)上線如海鮮大禮包、土特產(chǎn)等農(nóng)副產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)，獲得了農(nóng)村消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

2．3建立農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

主要包括縣級(jí)服務(wù)中心和村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)?？h級(jí)服務(wù)中心建設(shè)方面，公司積極與各地商務(wù)、財(cái)政、團(tuán)委等部門加強(qiáng)聯(lián)系，通過(guò)直接投資或加盟的方式推進(jìn)縣級(jí)服務(wù)中心建設(shè)。目前已建成5個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心，其中杭州下沙中心、臺(tái)州椒江中心及義烏中心為聚寶盆公司自建，嵊州、遂昌中心由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)加盟承建，均已投入使用。另已有11個(gè)地區(qū)正在籌建中。村級(jí)（社區(qū)）網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)方面，截止2014年6月10日，相繼在杭州的拱墅區(qū)、蕭山區(qū)，嘉興的海寧市、桐鄉(xiāng)市，舟山的普陀區(qū)，寧波的余姚市、上虞市、寧?？h，臺(tái)州的椒江區(qū)、臨海市、玉環(huán)縣、金華的浦江縣，湖州的德清縣、紹興的嵊州市水的遂昌縣等15個(gè)縣（市、區(qū)）開(kāi)展40多場(chǎng)電子商務(wù)培訓(xùn)，培訓(xùn)人員達(dá)2027人，簽訂協(xié)議并在平臺(tái)注冊(cè)村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)1283個(gè)，正式掛牌運(yùn)營(yíng)1172個(gè)。

2．4加大市場(chǎng)推廣力度

一是工業(yè)品下鄉(xiāng)。目前省平臺(tái)已銷售、代購(gòu)產(chǎn)品近30000單，組織電腦、小家電等產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)及駕照培訓(xùn)等本地化服務(wù)團(tuán)購(gòu)超過(guò)3萬(wàn)單，獲得區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者廣泛好評(píng)，未來(lái)將增加更多的商品及團(tuán)購(gòu)服務(wù)。二是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。省平臺(tái)對(duì)接各地特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)入系統(tǒng)進(jìn)行銷售，已開(kāi)展海鮮大禮包、土特產(chǎn)品等團(tuán)購(gòu)，為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品拓寬銷售渠道。同時(shí)，公司還加強(qiáng)與主城區(qū)水果超市、商超等商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)合作，推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品直接對(duì)接城市消費(fèi)群體，擴(kuò)大農(nóng)副產(chǎn)品銷售。工程實(shí)施過(guò)程中，為服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。如臺(tái)州椒江區(qū)吳葉村網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人徐玉君2013年11月成為農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)，年底參與省電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村平臺(tái)組織的特價(jià)海鮮大禮包和保健品團(tuán)購(gòu)，銷售額近10萬(wàn)元。三是推進(jìn)農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)。依托“電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村工程”，鼓勵(lì)、支持農(nóng)村青年進(jìn)行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，通過(guò)電商銷售工業(yè)品及農(nóng)副產(chǎn)品。公司為網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人統(tǒng)一提供商品采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)等服務(wù)，他們只負(fù)責(zé)網(wǎng)上接單，剩下的各種服務(wù)均由公司完成。目前，已經(jīng)為近400個(gè)農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人提供服務(wù)，支持他們?cè)谔詫毜鹊谌狡脚_(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，累計(jì)銷售額近600萬(wàn)元。如這些服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)為臺(tái)州水產(chǎn)公司銷售海鮮大禮包，在短時(shí)間內(nèi)單量達(dá)1500多單，交易額超過(guò)160萬(wàn)元，訂單遍布全省。

3浙江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的主要特點(diǎn)

3．1打造一個(gè)平臺(tái)

打造一個(gè)平臺(tái)，即建成一個(gè)集優(yōu)質(zhì)商品、農(nóng)產(chǎn)品銷售，各類便民服務(wù)于一身的省級(jí)綜合電商平臺(tái)。平臺(tái)首先集合了浙江乃至全國(guó)的優(yōu)質(zhì)貨源，通過(guò)全省集中采購(gòu)，大大降低了進(jìn)貨成本，村民可以直接下單購(gòu)買性價(jià)比高、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品；其次，村民可通過(guò)平臺(tái)將綠色安全農(nóng)產(chǎn)品快速銷往城市各地，創(chuàng)收增收；村民也可以通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行代購(gòu)、團(tuán)購(gòu)，手機(jī)充值水電費(fèi)繳納等。

3．2形成兩套系統(tǒng)

一是打造貨源采購(gòu)系統(tǒng)。首先，從源頭上保證質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)以及安全綠色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城市市場(chǎng)，凈化市場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境；同時(shí)，將建立全省網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，一旦發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，可通過(guò)村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、縣級(jí)服務(wù)中心、省級(jí)綜合平臺(tái)到產(chǎn)品供應(yīng)商，逐級(jí)進(jìn)行相應(yīng)的責(zé)任追溯。二是建立全省倉(cāng)儲(chǔ)物流供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，通過(guò)構(gòu)建縣級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)中心＋村級(jí)（社區(qū)）服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，將銷售和服務(wù)終端遍布全省各地：以縣（市）為單位，建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)中心，負(fù)責(zé)網(wǎng)貨、農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、物流及售后服務(wù)等工作；同時(shí)充分利用農(nóng)村商店、村氏活動(dòng)中心、農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)基地等資源，在有條件的村或城郊社區(qū)建設(shè)電商服務(wù)點(diǎn)，通過(guò)與全省統(tǒng)一平臺(tái)結(jié)合，做到線上線下相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，解決電商最后一公里配送問(wèn)題；也做到C2B即通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)銷售大數(shù)據(jù)搜集分析，發(fā)掘市場(chǎng)購(gòu)物需求，并根據(jù)需求，量身定制產(chǎn)品銷售。

3．3暢通三條道路

通過(guò)省級(jí)統(tǒng)一平臺(tái)＋縣級(jí)服務(wù)中心＋遍布全省各地的村級(jí)（社區(qū)）網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，打通三條銷售道路。一是打開(kāi)工業(yè)品下鄉(xiāng)通路，讓農(nóng)村居民買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的各式產(chǎn)品，同時(shí)為產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商打開(kāi)廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。二是打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城通路，對(duì)接農(nóng)村特色、優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品等，一方面可以在極短時(shí)間內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品發(fā)往全省各地的城市社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)，快速銷售，解決農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮產(chǎn)品銷售渠道少、保質(zhì)期短的問(wèn)題；另一方面可以通過(guò)城市社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售大數(shù)據(jù)搜集分析，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的種植銷售，開(kāi)展網(wǎng)上預(yù)訂服務(wù)，解決“農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)不豐收”“，豐收難增收”等問(wèn)題。三是打通銷售通路，這些網(wǎng)店建成以后，銷售范圍還可以延伸全國(guó)甚至全球。同時(shí)，鼓勵(lì)更多青年網(wǎng)上開(kāi)設(shè)境內(nèi)外網(wǎng)店，通過(guò)聚寶盆等平臺(tái)，為他們提供網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，提供統(tǒng)一的長(zhǎng)跑采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送等服務(wù)，使他們通過(guò)網(wǎng)上接單，就可以將更多的農(nóng)產(chǎn)品等銷往全國(guó)乃至全球。

3．4完善四項(xiàng)服務(wù)

一是開(kāi)展電商培訓(xùn)服務(wù)。讓更多的人了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。二是拓展便民服務(wù)。通過(guò)村級(jí)（社區(qū)）網(wǎng)點(diǎn)提供水電煤繳費(fèi)、手機(jī)充值、銀行轉(zhuǎn)賬等服務(wù)，便民到家，惠及民生。三是開(kāi)展團(tuán)購(gòu)服務(wù)。依托網(wǎng)絡(luò)，對(duì)大件、常用商品進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，確保農(nóng)村服務(wù)點(diǎn)做到物美價(jià)廉，保障服務(wù)點(diǎn)的收益和農(nóng)民的實(shí)惠。四是開(kāi)展青年創(chuàng)業(yè)服務(wù)，為農(nóng)村青年開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)新出路，為農(nóng)產(chǎn)品拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新渠道，并解決農(nóng)村青年就業(yè)問(wèn)題。

4浙江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)策

4．1做好“引領(lǐng)”文章，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

政府要當(dāng)好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系發(fā)展的引領(lǐng)者、助推手，發(fā)揮好粘合劑、助推器的作用。重點(diǎn)推動(dòng)相關(guān)政策的引領(lǐng)和項(xiàng)目落地，切實(shí)為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的發(fā)展?fàn)I造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和輿論環(huán)境。當(dāng)前浙江省應(yīng)重點(diǎn)抓好計(jì)劃的實(shí)施，以拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系繼續(xù)深化普及與應(yīng)用為重點(diǎn)，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系“跨越發(fā)展，創(chuàng)新特色”。依托培訓(xùn)機(jī)制，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系進(jìn)萬(wàn)村工程，提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷普及率；依托農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校計(jì)算機(jī)學(xué)歷教育，為每個(gè)村培養(yǎng)一名有學(xué)歷、有操作能力的信息員，為農(nóng)民提供網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等服務(wù)。依托淘寶大學(xué)等一批實(shí)訓(xùn)基地，加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能培訓(xùn)，著力培育一支積極性高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、優(yōu)勢(shì)突出的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍。

4．2做好“覆蓋”文章，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展格局

一方面，努力拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系覆蓋面，在農(nóng)村新型經(jīng)營(yíng)主體中全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，力爭(zhēng)80％以上的市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用，50％以上的農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)和種養(yǎng)殖大戶利用互聯(lián)網(wǎng)收集和信息。另一方面，加快培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)龍頭，按照培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)“名企、名品、名家”目標(biāo)，立足特色優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“百?gòu)?qiáng)企業(yè)”工程，通過(guò)市縣聯(lián)動(dòng)、資源整合、掛聯(lián)幫扶、項(xiàng)目支持和政策傾斜，重點(diǎn)培育多家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用龍頭企業(yè)。

4．3做好“創(chuàng)新”文章，提升產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)的驅(qū)動(dòng)力，浙江省應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，支持和鼓勵(lì)各縣（市、區(qū)）和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)主在更大范圍內(nèi)創(chuàng)新發(fā)展，培育特色品牌。探索與淘寶網(wǎng)等知名電商平臺(tái)的合作，共同打造“淘寶館、鄉(xiāng)村淘”等銷售模式，攜手社區(qū)便利店020新業(yè)態(tài)，解決物流配送“最后一公里”難題。同時(shí)，對(duì)店鋪模式進(jìn)行區(qū)分與探索，扶持一村一品店、農(nóng)場(chǎng)（基地）店鋪的發(fā)展；理順農(nóng)場(chǎng)（基地）特色商品與一村一品間的關(guān)系；理順農(nóng)場(chǎng)（基地）商品與農(nóng)戶散種（散養(yǎng)）產(chǎn)品間的關(guān)系；加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品信息綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，就農(nóng)特產(chǎn)品的供貨來(lái)源、品控環(huán)節(jié)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、保鮮技術(shù)逐步進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化確定，不斷完善農(nóng)特產(chǎn)品交易信息平臺(tái)建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4．4做好“協(xié)同”文章，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力

篇5

【關(guān)鍵詞】社區(qū)；經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

一、西海岸新區(qū)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展凸現(xiàn)的幾個(gè)主要特點(diǎn)

西海岸國(guó)家新區(qū)成立之后，在多項(xiàng)優(yōu)惠政策的推動(dòng)下，社區(qū)經(jīng)濟(jì)得到了穩(wěn)步快速發(fā)展。具體體現(xiàn)在：

1.社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步比較快。隨著政府及社會(huì)對(duì)西海岸新區(qū)投資力度的不斷加大，再加上各項(xiàng)優(yōu)惠政策的出臺(tái)，社區(qū)經(jīng)濟(jì)亦如雨后春筍地迅速發(fā)展起來(lái)，已經(jīng)成為新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，發(fā)展速度令人矚目。

2.社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)比較突出。社區(qū)經(jīng)濟(jì)在大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的大潮中，充分展示了她的小社會(huì)，大舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，多數(shù)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭喜人，規(guī)模小、門類全、機(jī)制活，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有益補(bǔ)充，為新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

3.社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能定位合理。西海岸新區(qū)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，始終堅(jiān)持以提高社區(qū)居民的物質(zhì)文化生活為最終出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。充分體現(xiàn)了社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)源于民、服務(wù)于民的宗旨。通過(guò)發(fā)展社區(qū)經(jīng)濟(jì)，社區(qū)居民的物質(zhì)文化生活有了很大改善，幸福指數(shù)得到了顯著提高。

二、西海岸新區(qū)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的主要矛盾和問(wèn)題

隨著西海岸新區(qū)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的加快，也暴露出了不少矛盾和問(wèn)題，如果這些矛盾和問(wèn)題不能得到及時(shí)有效解決，社區(qū)經(jīng)濟(jì)就不能持續(xù)健康發(fā)展，就會(huì)走彎路，就會(huì)影響新區(qū)發(fā)展的步伐。矛盾和問(wèn)題主要體現(xiàn)在：

1.缺乏強(qiáng)有力的組織制度保障。隨著社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的不斷加快，與社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)應(yīng)的社區(qū)組織建設(shè)、經(jīng)濟(jì)管理制度等沒(méi)有及時(shí)修改完善，如果這個(gè)短板不能夠及時(shí)補(bǔ)齊，社區(qū)經(jīng)濟(jì)就不能健康可持續(xù)發(fā)展，因?yàn)榱己玫纳鐓^(qū)組織管理制度是社區(qū)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要保障。

2.缺乏統(tǒng)籌兼顧的有效協(xié)調(diào)機(jī)制。近年來(lái)，雖然上級(jí)機(jī)關(guān)已把多數(shù)權(quán)利下放到社區(qū)，為社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了很多有利條件，但是社區(qū)門面小，規(guī)模小，盤子小的傳統(tǒng)體制仍然沒(méi)有得到根本改善，這就直接從體制上制約了社區(qū)經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展。

3.缺乏互聯(lián)互通的資源信息共享。目前，西海岸新區(qū)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很不平衡。區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較扎實(shí)的社區(qū)，發(fā)展勢(shì)頭良好，社區(qū)居民生活和諧穩(wěn)定。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的社區(qū)，有的甚至連社區(qū)工作人員的工資都勉強(qiáng)能發(fā)下來(lái)。歸納其中的原因，最根本的就是缺乏資源共享，缺乏信息交流、人才交流，社區(qū)資源的利用沒(méi)有實(shí)現(xiàn)最大化。

4.缺乏具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的人才保障機(jī)制。由于受文化、傳統(tǒng)等因素的影響，多數(shù)社區(qū)缺少經(jīng)濟(jì)發(fā)展的明白人，人才短缺，而且多數(shù)社區(qū)兩委干部對(duì)發(fā)展社區(qū)經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)不到位，提起經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向、國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)、社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略以及社區(qū)管理體制等問(wèn)題，很多人都感到很吃力，壓力也很大，甚至有些人根本承擔(dān)不起發(fā)展社區(qū)經(jīng)濟(jì)的重任。人才缺乏的問(wèn)題已經(jīng)成為制約社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

5.缺乏激活社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的改革創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力。目前，多數(shù)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺乏動(dòng)力，缺乏改革創(chuàng)新意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，沒(méi)有緊緊抓住西海岸國(guó)家新區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，沒(méi)有走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)，改革力度不夠大，思路不夠開(kāi)闊。

三、西海岸新區(qū)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需重點(diǎn)把握的幾個(gè)原則

新型農(nóng)村社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從來(lái)就不可能一蹴而就，為了使社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展少走彎路，良性發(fā)展，健康發(fā)展，需要我們把握以下幾個(gè)原則：

1.加強(qiáng)組織制度建設(shè)。在完善社區(qū)兩委組織制度建設(shè)的基礎(chǔ)上，成立社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，制定嚴(yán)格的社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展各項(xiàng)規(guī)章制度，分工明確，責(zé)任到人，定崗定位。為社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好的組織制度保障。實(shí)現(xiàn)對(duì)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)一管理，促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

2.統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)發(fā)展。結(jié)合西海岸國(guó)家新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向、功能定位等統(tǒng)籌規(guī)劃，制定切實(shí)可行的社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。充分依托社區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，合理確定產(chǎn)業(yè)定位，確保社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)行。

3.加強(qiáng)政府引導(dǎo)和政策扶持。認(rèn)真貫徹青島西海岸國(guó)家新區(qū)關(guān)于發(fā)展社區(qū)經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)政策和措施，從實(shí)際出發(fā)，研究制定符合本社區(qū)實(shí)際的優(yōu)惠政策。區(qū)街各有關(guān)部門對(duì)已經(jīng)確定的社區(qū)建設(shè)服務(wù)項(xiàng)目，從資金、規(guī)劃、立項(xiàng)、設(shè)施建設(shè)等方面給予重點(diǎn)扶持，落實(shí)好工商注冊(cè)登記、稅費(fèi)減免、資金信貸等扶持政策，為社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和秩序。

4.充分整合社會(huì)資源。為確保社區(qū)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，社區(qū)資源的充分調(diào)動(dòng)和利用非常關(guān)鍵。社區(qū)資源包括人力資源、資金資源、物質(zhì)資源、社會(huì)資源等方面，在當(dāng)前社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，各社區(qū)要采取多種形式，有效地動(dòng)員和整合各種社會(huì)資源，好的經(jīng)驗(yàn)要相互借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短。使其發(fā)揮整體效用，為社區(qū)經(jīng)濟(jì)和社區(qū)建設(shè)的發(fā)展服務(wù)。

5.推進(jìn)社區(qū)服務(wù)產(chǎn)業(yè)化。社區(qū)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)化是社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力，要培育和增大社區(qū)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)社區(qū)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，就要逐步實(shí)行社區(qū)服務(wù)的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，堅(jiān)持有償、無(wú)償并舉，福利性、互利性和經(jīng)營(yíng)性相結(jié)合，公辦、民辦一起上，不斷探索新的服務(wù)形式和發(fā)展模式，增加社區(qū)稅源，促進(jìn)社區(qū)建設(shè)的良性循環(huán)。

6.重視和加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)。高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。社區(qū)一方面可以依托附近高校和人力資源部門，招聘專業(yè)技術(shù)人才；另一方面，社區(qū)通過(guò)開(kāi)展各種經(jīng)濟(jì)知識(shí)講座和培訓(xùn)，從下崗工人和社區(qū)居民當(dāng)中培養(yǎng)選拔合格人才，另外，社區(qū)還要為人才成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境，留住人才，讓人才成為社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最寶貴的資源。

7.加大改革創(chuàng)新工作力度。改革創(chuàng)新是社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力。隨著產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的不斷提升，新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起，原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式很難適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，應(yīng)緊緊抓住青島西海岸國(guó)家新區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇。結(jié)合社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展自身的特點(diǎn)，大膽改革創(chuàng)新社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作思路，尤其要加大對(duì)社區(qū)原有企業(yè)的改革力度，對(duì)企業(yè)進(jìn)行改組、改制，盤活自有資產(chǎn)，找準(zhǔn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切入點(diǎn)和突破口，打好社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展攻堅(jiān)戰(zhàn)，真正實(shí)現(xiàn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。

四、西海岸新區(qū)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要重點(diǎn)突出的幾項(xiàng)內(nèi)容

為了真正實(shí)現(xiàn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)，確保社區(qū)經(jīng)濟(jì)與社區(qū)文化、社區(qū)環(huán)境，群眾需求相互融合，相得益彰，全面提高社區(qū)群眾的健康幸福指數(shù)，需要重點(diǎn)突出以下幾個(gè)方面。

1.突出發(fā)展與群眾物質(zhì)和文化生活相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。特別是發(fā)展需求穩(wěn)、投資少、有效益的社區(qū)服務(wù)項(xiàng)目，把發(fā)展社區(qū)服務(wù)作為社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，圍繞居民生活多樣化的需求，不斷拓寬服務(wù)領(lǐng)域，要從面向老年人、殘疾人、社會(huì)貧困戶、優(yōu)撫對(duì)象的福利服務(wù)項(xiàng)目，逐步擴(kuò)展到托老托幼、家政中介、文化娛樂(lè)、社區(qū)醫(yī)療、法律咨詢等面向轄區(qū)居民的便民服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

2.突出發(fā)展與西海岸新區(qū)基礎(chǔ)管理相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。隨著新區(qū)建設(shè)進(jìn)程的加快，城市管理功能不斷完善，對(duì)環(huán)衛(wèi)、園林、環(huán)保、保安、物業(yè)等行業(yè)需求越來(lái)越迫切，要通過(guò)政府管理職能的轉(zhuǎn)變，引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，發(fā)展城市管理型經(jīng)濟(jì)，努力培育起點(diǎn)高、管理好的專業(yè)公司。

3.突出發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。要把社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同調(diào)整新區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)緊密結(jié)合起來(lái)，吸引各種所有制經(jīng)濟(jì)實(shí)體、大中小企業(yè)在社區(qū)投資。發(fā)展各種經(jīng)濟(jì)實(shí)體，特別是第三產(chǎn)業(yè)，培育社區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，壯大社區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總量，形成新區(qū)經(jīng)濟(jì)新特色。

4.突出發(fā)展與公益型崗位相融合的產(chǎn)業(yè)。社區(qū)經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大再就業(yè)的有效途徑，要著力拓寬社區(qū)就業(yè)服務(wù)渠道，引導(dǎo)和幫助更多下崗職工和失業(yè)人員在社區(qū)服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)再就業(yè)，創(chuàng)辦各種便民利民的社區(qū)服務(wù)企業(yè)，鼓勵(lì)下崗職工和失業(yè)人員以個(gè)體、私營(yíng)等各種經(jīng)濟(jì)形式，興辦投資少、機(jī)制靈活、適應(yīng)性強(qiáng)的社區(qū)服務(wù)型中小企業(yè)、勞動(dòng)就業(yè)服務(wù)型企業(yè)等社區(qū)就業(yè)實(shí)體，使社區(qū)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域成為下崗職工再就業(yè)的第二故鄉(xiāng)和最佳選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]蓋翊中：試論社區(qū)經(jīng)濟(jì)[J].生產(chǎn)力研究，2003（5）.

篇6

一、失地農(nóng)民價(jià)值觀內(nèi)涵

農(nóng)民是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)者。失地農(nóng)民，是指在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，因城鎮(zhèn)化和工業(yè)化用地需求，徹底放棄土地經(jīng)營(yíng)權(quán)、承包權(quán)及其他相關(guān)權(quán)利，失去固有土地的農(nóng)民。

價(jià)值觀，是指一個(gè)人對(duì)周圍客觀事物（包括人、物、事）的意義、重要性的總評(píng)價(jià)和總看法，是包括價(jià)值目標(biāo)、價(jià)值信念、價(jià)值取向、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的一個(gè)體系。價(jià)值觀形成于主體的實(shí)踐活動(dòng)，是生存模式、社會(huì)環(huán)境、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣等共同作用于主體意識(shí)的結(jié)果。價(jià)值觀反映主體的生活實(shí)踐，并隨著主體實(shí)踐活動(dòng)的變化而變化。

失地農(nóng)民的價(jià)值觀是失地農(nóng)民心目中關(guān)于周圍事物和世俗生活的意義、重要性的基本評(píng)價(jià)和總看法，表現(xiàn)為失地農(nóng)民對(duì)周圍事物和世俗生活的相對(duì)穩(wěn)定的信念、信仰、理想、評(píng)價(jià)等。

二、失地農(nóng)民價(jià)值觀現(xiàn)狀

（一）價(jià)值觀正在變遷

不穩(wěn)定、多變是失地農(nóng)民價(jià)值觀的一個(gè)主要特點(diǎn)。其原因一是隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，社會(huì)公眾思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、差異性明顯增強(qiáng)，思想意識(shí)呈現(xiàn)多元、多變的特征。二是從歷史唯物主義社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)的理論出發(fā)，目前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)和機(jī)制轉(zhuǎn)換、利益調(diào)整，人們的行為方式、生活方式、價(jià)值體系都會(huì)發(fā)生明顯的變化。

（二）價(jià)值觀危機(jī)

以迷失、困惑為突出表現(xiàn)的價(jià)值觀危機(jī)是失地農(nóng)民價(jià)值觀的另一個(gè)特點(diǎn)。這源于他們生存環(huán)境和社會(huì)角色的變化。在城市和農(nóng)村、市民和農(nóng)民的夾縫中，他們跟社會(huì)一起進(jìn)行著艱難的蛻變，他們被迫要拋掉舊身份，適應(yīng)陌生的新身份；被迫拋棄原有的生活模式，建立并適應(yīng)新的生活模式。與此同時(shí)，飛速發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和城鄉(xiāng)之間巨大的差距，令失地農(nóng)民感到困惑，對(duì)未來(lái)生活感到迷茫，依附在土地上以鄉(xiāng)村文明為核心的價(jià)值觀，越來(lái)越不能給他們支撐和安慰，他們渴望新的精神依托，渴望心理支柱。但是，由于社會(huì)意識(shí)的相對(duì)獨(dú)立性，導(dǎo)致它的發(fā)展與社會(huì)存在脫節(jié)、錯(cuò)位，所以失地農(nóng)民新價(jià)值觀的形成將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期復(fù)雜的過(guò)程，在這個(gè)新舊交替的過(guò)程中，他們?nèi)狈?duì)自己生活價(jià)值的肯定，缺乏對(duì)新角色的自我認(rèn)同，缺乏自我歸屬的滿足感，繼而導(dǎo)致精神世界的迷失和無(wú)措。

三、失地農(nóng)民代表性價(jià)值觀分析

（一）政治觀：對(duì)政治參與表現(xiàn)冷漠

近年來(lái)，國(guó)家采取了一系列的惠農(nóng)政策，大大激發(fā)了農(nóng)民群眾參與農(nóng)村基層民主建設(shè)的積極性，自我教育、自我管理、民主選舉、民主決策的觀念深入人心，他們依法、自主參與鄉(xiāng)村民主政治，積極表達(dá)他們的意志、愿望和利益訴求。隨著土地失去，原有的行政村自治模式發(fā)生了變化，政府基層組織管理工作偏重不同，因此逐漸與這個(gè)群體疏遠(yuǎn)，導(dǎo)致“政府不愿意管我們了”“什么事情說(shuō)了也白說(shuō)、做了也白做”的觀念逐漸出現(xiàn)，隨之而來(lái)的就是對(duì)政治參與敷衍消極，對(duì)神圣的選舉權(quán)也草草應(yīng)付，不負(fù)責(zé)任，以前被調(diào)動(dòng)起來(lái)的政治熱情重新被政治冷漠所替代。

（二）經(jīng)濟(jì)觀：金錢拜物教盛行

全球化時(shí)代的到來(lái)，使西方物欲化的思想和生活方式在世界范圍內(nèi)傳播蔓延，物欲的刺激與滿足成為世俗精神生活的核心主題。在這個(gè)大環(huán)境下，加上對(duì)本身生活的擔(dān)憂，失地農(nóng)民更感受到金錢對(duì)生存和生活質(zhì)量的意義，體會(huì)到金錢是未來(lái)生活的保障，普遍認(rèn)為，擁有的金錢越多，所能滿足的個(gè)人需要就越多，個(gè)人的社會(huì)地位越高，因而普遍產(chǎn)生金錢拜物教。

（三）土地觀：情難割舍

重視土地，是中原乃至中國(guó)農(nóng)民幾千年情感積淀的產(chǎn)物。土地早已融化成農(nóng)民生命的一部分，甚至成了“命根子”，這種觀念已經(jīng)有了深刻的文化積淀，不是一時(shí)的變革所能抹掉的，也不會(huì)隨著失地農(nóng)民身份的轉(zhuǎn)變而迅速轉(zhuǎn)變，市民化并不能解決失地農(nóng)民對(duì)土地的深刻依戀和復(fù)雜感情。在土地之上附著的種種鄉(xiāng)土意義、歸屬意義、親情意義，也是貨幣所不能提供的。一旦因外部原因不得不失去土地的時(shí)候，是他們最為痛苦、覺(jué)得自己一無(wú)所有的時(shí)候。當(dāng)我們把城鎮(zhèn)化與失地農(nóng)民的土地觀念聯(lián)系起來(lái)考察時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)失地農(nóng)民的思維遠(yuǎn)比事件本身的意義要復(fù)雜得多。他們的精神世界在土地觀念瓦解后無(wú)所歸依，他們對(duì)失去的土地念念不忘，帶著永遠(yuǎn)不能復(fù)得的惆悵和遺憾，在城市的邊緣夜夜做著關(guān)于土地的舊夢(mèng)。

（四）職業(yè)觀：有待重建

現(xiàn)在，失地農(nóng)民隱性失業(yè)現(xiàn)象相當(dāng)普遍。失地后，獲得就業(yè)安置的比例偏低，大部分都是自謀出路；那些已實(shí)現(xiàn)“招工安置”或“就業(yè)安置”的失地農(nóng)民，他們中的許多人因企業(yè)改制、兼并和倒閉轉(zhuǎn)而重新處于失業(yè)狀態(tài)。不少失地農(nóng)民失地又失業(yè)，沒(méi)有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。這種不穩(wěn)定的生活狀態(tài)和短暫的職業(yè)生涯，很難讓失地農(nóng)民形成穩(wěn)定健康的職業(yè)觀?！耙膽{沒(méi)文憑，要技術(shù)沒(méi)技術(shù)，除了會(huì)種地，還能做什么？”“湊合吧，只要能有個(gè)工作賺取點(diǎn)生活費(fèi)就滿足了”。這是失地農(nóng)民最有代表性的職業(yè)看法。

（五）教育觀：教育是改變子女和家庭命運(yùn)的唯一選擇

隨著市民化程度的不斷深入，隨著在再就業(yè)過(guò)程中的親身經(jīng)歷，知識(shí)和學(xué)歷在失地農(nóng)民心中的地位逐漸上升。所以失地農(nóng)民在子女的教育方面愿意有更多的付出，千方百計(jì)供子女讀大學(xué)。大部分失地農(nóng)民認(rèn)為，自身沒(méi)有顯赫的家庭和社會(huì)背景，因此子女具備相當(dāng)?shù)奈幕R(shí)和技術(shù)，是今后在城鎮(zhèn)安身立命的基礎(chǔ)，是改變子女命運(yùn)和自身家庭命運(yùn)的唯一出路。

（六）家庭倫理觀：婚姻觀變異，傳統(tǒng)孝道正遭受挑戰(zhàn)

隨著跟城市生活的近距離接觸，失地農(nóng)民原有的婚姻觀念遭受沖擊，婚姻的本體性價(jià)值追求傳宗接代延續(xù)家族香火的觀念逐漸淡化，人們更加看重現(xiàn)實(shí)的幸福，擇偶時(shí)對(duì)方的權(quán)力、地位、金錢等占了很大比重，締結(jié)婚姻后，如果雙方因?yàn)樾愿?、感情、兩地分居等原因出現(xiàn)矛盾，人們也不再死守婚姻，選擇離婚的大有人在，離婚男女也不再遭受歧視，人們對(duì)離婚行為越來(lái)越寬容，這是婚姻觀念的一個(gè)變異。

中國(guó)傳統(tǒng)道德注重孝道。不僅是父母與子女之間的愛(ài)，也涵蓋在一個(gè)家庭祖輩與晚輩之間，是崇善、崇仁、崇愛(ài)的尚道德追求的具體化，是社會(huì)仁愛(ài)和諧道德的中心。隨著土地的失去，人們不再認(rèn)為家族越大勞動(dòng)力多生活越有意義，家族觀念逐漸淡化，平等意識(shí)和權(quán)利意識(shí)使得晚輩對(duì)長(zhǎng)輩的權(quán)威不再遵從，導(dǎo)致父母權(quán)威下降，孝道衰落是失地農(nóng)民生活價(jià)值的外在體現(xiàn)。

四、失地農(nóng)民價(jià)值觀的重建

（一）用社會(huì)主義核心價(jià)值體系進(jìn)行教育，確立正確的價(jià)值導(dǎo)向

失地農(nóng)民價(jià)值觀的重建是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。它要求政府、社會(huì)包括失地農(nóng)民自身，通過(guò)自上而下共同的努力以建設(shè)一種制度環(huán)境和模式，給予失地農(nóng)民理性、健康的價(jià)值導(dǎo)向。社會(huì)主義核心價(jià)值體系就是這個(gè)價(jià)值導(dǎo)向的基本內(nèi)容，要用中國(guó)化的最新成果武裝教育失地農(nóng)民；要把中國(guó)特色社會(huì)主義的共同理想內(nèi)化為廣大失地農(nóng)民的價(jià)值目標(biāo)；要大力弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，增強(qiáng)民族自尊心和自豪感，解決失地農(nóng)民理想缺失、信仰混亂的狀況；要把社會(huì)主義榮辱觀傳遞給失地農(nóng)民，引導(dǎo)失地農(nóng)民分清榮辱、明辨善惡，從而使廣大失地農(nóng)民緊跟社會(huì)主義道德主旋律。

（二）建立合理的價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系

金錢拜物教這種迫不得已的手段并不能支撐人的價(jià)值大廈，必須建立起完整的價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文明的精華，鄉(xiāng)村原有的樸實(shí)正直、凝聚團(tuán)結(jié)、平和向善、寧?kù)o淡泊等文化內(nèi)容；孝敬親情、和睦鄉(xiāng)鄰、互幫互助、扶貧濟(jì)弱等道德內(nèi)容；城市文明中開(kāi)放、科學(xué)、競(jìng)爭(zhēng)、民主等內(nèi)容，都不應(yīng)該被忽略。

（三）依托中心城市的溢出效應(yīng)，為失地農(nóng)民價(jià)值觀轉(zhuǎn)變提供各種支持

失地農(nóng)民所處的環(huán)境，較之其他鄉(xiāng)村有一個(gè)得天獨(dú)厚的條件，就是普遍離城市較近，甚至就在城市的邊上。因此，依托城市，得到城市有計(jì)劃有目的的幫扶，能夠促使失地農(nóng)民盡快實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)換。在文化基礎(chǔ)設(shè)施方面，中心城市要憑借自身的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，對(duì)新社區(qū)的建設(shè)提供設(shè)計(jì)、布局、資金等方面的幫助，建立起圖書(shū)館、網(wǎng)絡(luò)中心、娛樂(lè)中心等基本的文化設(shè)施體系；市內(nèi)風(fēng)景區(qū)、博物館、影劇院等，要定期免費(fèi)或優(yōu)惠向“新市民”開(kāi)放；在人員方面，一是發(fā)動(dòng)熱心的市民和學(xué)生，鼓勵(lì)他們與新社區(qū)自治組織合作，為失地農(nóng)民舉辦各種文化活動(dòng)和文娛活動(dòng)，讓失地農(nóng)民近距離接觸城市文明，從思維方式、行為理念等方面盡快融入城市；二是要對(duì)失地農(nóng)民的骨干人員進(jìn)行培訓(xùn)，提升他們的文化知識(shí)、理論素養(yǎng)，通過(guò)他們開(kāi)展理論宣教、政策解讀、知識(shí)培訓(xùn)、各種民俗節(jié)慶等活動(dòng)。

（四）借助和諧社區(qū)的建設(shè)，營(yíng)造精神家園

社區(qū)是變動(dòng)世界中失地農(nóng)民最可以依托的家園，是他們保持信心和力量的共同體，是他們心靈的慰藉之所。要大力加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)，為失地農(nóng)民建立全新的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，改變他們的生活習(xí)慣和衛(wèi)生習(xí)慣；要關(guān)注對(duì)青少年的培養(yǎng)教育，讓他們的成長(zhǎng)過(guò)程與新價(jià)值觀的形成過(guò)程統(tǒng)一；要加強(qiáng)對(duì)失地農(nóng)民的就業(yè)培訓(xùn)，提高他們的勞動(dòng)技能，形成新的職業(yè)觀。只有當(dāng)失地農(nóng)民在城市找到真正適合自己的工作，并像城里人一樣生活、休閑時(shí)，才會(huì)真正融入城市，才能從物質(zhì)和精神兩個(gè)層面上認(rèn)同城市社區(qū)，找到歸屬感。

（五）利用媒體和輿論加以引導(dǎo)

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基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)學(xué)分銀行在遠(yuǎn)程教育體系下，我們制定一種學(xué)分標(biāo)準(zhǔn)、課程認(rèn)證體系以及學(xué)分認(rèn)證、轉(zhuǎn)換和累積的規(guī)則，形成學(xué)分銀行管理制度和流程。在此框架下，350多萬(wàn)分布在不同地理位置的在籍學(xué)生、數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的非學(xué)歷培訓(xùn)人員，以及國(guó)家開(kāi)放大學(xué)聯(lián)盟成員，都能享受這些優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

基于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)教師團(tuán)隊(duì)各高校都有自己的重點(diǎn)學(xué)科，相對(duì)突出的優(yōu)秀專業(yè)，優(yōu)秀教師專家，我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把這些優(yōu)質(zhì)的資源跨空間、跨時(shí)間地整合在一起，為學(xué)習(xí)者提供優(yōu)質(zhì)的教學(xué)服務(wù)。各高校的教師們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中組建網(wǎng)絡(luò)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展網(wǎng)上導(dǎo)學(xué)、網(wǎng)上助學(xué)活動(dòng)，同時(shí)教師可在線開(kāi)展教學(xué)事務(wù)管理、團(tuán)隊(duì)交流協(xié)作和課程教學(xué)等，實(shí)現(xiàn)教師網(wǎng)上教學(xué)、與學(xué)生交流互動(dòng)、把自己的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)方法通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共享給學(xué)習(xí)者等相關(guān)服務(wù)。

世界化的漢語(yǔ)教學(xué)系統(tǒng)2006年，國(guó)家開(kāi)放大學(xué)與美國(guó)密歇根州立大學(xué)合作成立了第一所網(wǎng)絡(luò)孔子學(xué)院，開(kāi)發(fā)了基于網(wǎng)絡(luò)的MyEChinese漢語(yǔ)教學(xué)系統(tǒng)，教學(xué)網(wǎng)絡(luò)覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，利用國(guó)家開(kāi)放大學(xué)的海量數(shù)字化學(xué)習(xí)資源，支持漢語(yǔ)推廣工作［1］。

利用互聯(lián)網(wǎng)中云計(jì)算技術(shù)搭建遠(yuǎn)程教育信息技術(shù)云平臺(tái)

（一）什么是云計(jì)算及云計(jì)算的特點(diǎn)云技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、整合技術(shù)、管理平臺(tái)技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)等的總稱。云計(jì)算是指在互聯(lián)網(wǎng)中以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型計(jì)算模型，它基于傳統(tǒng)的網(wǎng)格計(jì)算、并行計(jì)算、分布式計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并有進(jìn)一步的發(fā)展。實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)軟件、硬件配置、安裝和維護(hù)服務(wù)的共享。

（二）云計(jì)算的主要特點(diǎn)1．用戶計(jì)算的便利性計(jì)算機(jī)云是一種網(wǎng)狀分布的計(jì)算機(jī)結(jié)構(gòu)，它隱藏?cái)?shù)據(jù)的計(jì)算過(guò)程，服務(wù)器根據(jù)用戶的實(shí)際需要，由大云中找出對(duì)應(yīng)的小云。它組成的資源池，我們按需所用，靈活便利。2．服務(wù)的廣泛性對(duì)在管理方面的集中及在應(yīng)用方面超越時(shí)間及空間的優(yōu)越性而言，很多企業(yè)信息化管理都能夠從中享受相應(yīng)的服務(wù)。3．用戶端設(shè)備的成本低用戶端可以極致地簡(jiǎn)化為一個(gè)瀏覽器，即云計(jì)算機(jī)，與傳統(tǒng)的PC機(jī)比較而言，其功耗低、成本低，用戶操作方便，易于維護(hù)，用戶甚至無(wú)需自己裝操作系統(tǒng)及殺毒軟件，也省去了防火墻的設(shè)置及持續(xù)性的升級(jí)維護(hù)［2］。

（三）云計(jì)算技術(shù)下建設(shè)遠(yuǎn)程教育云平臺(tái)學(xué)習(xí)環(huán)境1．遠(yuǎn)程教育云平臺(tái)現(xiàn)狀國(guó)家開(kāi)放大學(xué)中現(xiàn)使用的基礎(chǔ)設(shè)施主要靠租賃的方式———租賃網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和高水平技術(shù)企業(yè)的相關(guān)設(shè)施設(shè)備，購(gòu)買相關(guān)的服務(wù)建設(shè)和運(yùn)行自己所需的服務(wù)，根據(jù)業(yè)務(wù)需要建立自己的應(yīng)用服務(wù)，升級(jí)改造現(xiàn)有應(yīng)用軟件系統(tǒng)，自主研發(fā)自己的教學(xué)管理系統(tǒng)，無(wú)縫集成，形成一個(gè)功能強(qiáng)大、性能優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)。目前，國(guó)家開(kāi)放大學(xué)與清華大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所、東軟集團(tuán)、美國(guó)思科、中國(guó)電信等一流大學(xué)及高水平技術(shù)企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。依托這些IT行業(yè)頂尖技術(shù)，借助計(jì)算機(jī)領(lǐng)域院士、高校信息技術(shù)教授等專家團(tuán)隊(duì)的力量，共同破解大規(guī)模技術(shù)應(yīng)用面臨的復(fù)雜難題，為國(guó)家開(kāi)放大學(xué)遠(yuǎn)程教育云平臺(tái)的建設(shè)提供了技術(shù)支持和團(tuán)隊(duì)保障［3］。2．營(yíng)造遠(yuǎn)程教育云平臺(tái)學(xué)習(xí)環(huán)境（1）組建數(shù)字化學(xué)習(xí)資源中心，整合國(guó)內(nèi)外教育資源，現(xiàn)已建成總?cè)萘窟_(dá)20TB的資源庫(kù)。建設(shè)“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)教育數(shù)字化學(xué)習(xí)資源中心”，目前已建設(shè)和聚集包括國(guó)家精品課程、普通高校及網(wǎng)絡(luò)學(xué)院課程、國(guó)外公開(kāi)課、電大課程等各類學(xué)歷、非學(xué)歷教育課程18000多門，形成了基礎(chǔ)教育、社區(qū)教育、農(nóng)村教育、企業(yè)管理培訓(xùn)、職業(yè)資格認(rèn)證等專題的資源庫(kù)。目前，在全國(guó)電大系統(tǒng)、高職院校、中職學(xué)校設(shè)立109個(gè)分中心，10個(gè)典型應(yīng)用示范點(diǎn)。（2）組建移動(dòng)數(shù)字圖書(shū)館。與國(guó)內(nèi)眾多高校數(shù)字圖書(shū)館及機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，整合電子圖書(shū)230多萬(wàn)種，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)7000多萬(wàn)篇，社科數(shù)字期刊2600多種，并建設(shè)開(kāi)放大學(xué)名家講壇、遠(yuǎn)程教育圖書(shū)、文獻(xiàn)和畢業(yè)生優(yōu)秀論文等特色資源庫(kù)，為學(xué)習(xí)者提供便利的資源檢索、訂制、推送與使用服務(wù)。（3）研發(fā)多樣的移動(dòng)互聯(lián)學(xué)習(xí)終端。以電視為載體，開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)電視頻道，播放優(yōu)質(zhì)的教育教學(xué)資源；以手機(jī)為載體，開(kāi)發(fā)小課程等微型資源，適應(yīng)大眾群體科學(xué)文化、健康醫(yī)療、生活休閑等需要；以PAD等智能終端為載體，開(kāi)發(fā)專門的移動(dòng)互聯(lián)學(xué)習(xí)終端，適應(yīng)在職成人碎片化學(xué)習(xí)需要。形成以“云電視、云手機(jī)、云OPAD、云教室、云桌面”等多終端云學(xué)習(xí)環(huán)境，為用戶提供無(wú)處不在的學(xué)習(xí)服務(wù)。（4）組建網(wǎng)絡(luò)電視頻道。以面向農(nóng)村和城市社區(qū)為目的，申請(qǐng)建設(shè)公共教育衛(wèi)星電視頻道，申辦國(guó)家開(kāi)放大學(xué)有線電視付費(fèi)頻道，為學(xué)習(xí)者播放學(xué)歷和非學(xué)歷教育內(nèi)容。申請(qǐng)建設(shè)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)者能夠通過(guò)電腦、電視和移動(dòng)設(shè)備等，隨時(shí)點(diǎn)播視頻學(xué)習(xí)資源；逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶的全覆蓋。

（四）遠(yuǎn)程教育云平臺(tái)的實(shí)施意義國(guó)家開(kāi)放大學(xué)利用云計(jì)算技術(shù)，搭建國(guó)家開(kāi)放大學(xué)遠(yuǎn)程教育云服務(wù)與管理平臺(tái)。該平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)總部與分部、學(xué)院、學(xué)習(xí)中心之間網(wǎng)絡(luò)的高速連接，配有與之相適應(yīng)的軟件系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)、管理、科研、服務(wù)的信息化，能夠滿足各種終端設(shè)備、各種系統(tǒng)平臺(tái)、各種通訊網(wǎng)絡(luò)的自由接入，支持百萬(wàn)級(jí)用戶并發(fā)訪問(wèn)，提供上億人次學(xué)歷非學(xué)歷在線學(xué)習(xí)服務(wù)，形成覆蓋全國(guó)城鄉(xiāng)、自成體系、適應(yīng)學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)需要的網(wǎng)上校園。

結(jié)語(yǔ)

篇8

剛剛結(jié)束的中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)最重要的年度大促――“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，天貓支付寶交易最終以350.19億元收尾，其中截止到當(dāng)日中午12時(shí)，小米手機(jī)3（TD）版以2.3億穩(wěn)居成交額榜首，紅米手機(jī)、小米2S、小米2S電信版分列第二、三、四位，香港雅蘭MISS HILTON酒店以1800萬(wàn)元位居第五，海爾BCD1684萬(wàn)位居第六?？吹竭@些，不由想起自己在7年前定下的夢(mèng)想――打造一家集印包行業(yè)上、中、下游產(chǎn)業(yè)B2B與B2C服務(wù)于一體的電商成功企業(yè)，至今我們?nèi)匀辉诼飞稀?/p>

回到話題，在今年“雙十一”這一張張紅色榜單背后，是摩拳擦掌的網(wǎng)絡(luò)賣家和一群集體惶恐的傳統(tǒng)企業(yè)老板們。在首個(gè)“雙十一”，人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買的產(chǎn)品主要是生活必不可少的服裝、食品、化妝品等一些常用的商品，網(wǎng)購(gòu)憑借開(kāi)店成本低，聚攏了不少消費(fèi)者。在2013年的“雙十一”，至少2萬(wàn)人通過(guò)這種周期性的網(wǎng)購(gòu)方式解決了未來(lái)幾個(gè)月甚至一年的生活必需品的補(bǔ)貨問(wèn)題，每個(gè)月在家坐等送貨上門即可，品種包含了日常的食品、日用品、雜志、報(bào)刊、理財(cái)產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等，其中首次參加“雙十一”消費(fèi)狂歡節(jié)的理財(cái)寶貝――支付寶當(dāng)天總成交金額已經(jīng)將近10個(gè)億。究竟是怎樣的一種力量制造了這樣一個(gè)令人嘆為觀止的成績(jī)單呢？

與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道不同，企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的角色都不是固定的，必然要隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的變化而改變，從而直接影響商品的營(yíng)銷策略和模式。作為印刷包裝企業(yè)而言，首先要明確商品進(jìn)入市場(chǎng)的角色定位，才能有效利用不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和渠道，來(lái)實(shí)現(xiàn)商品的營(yíng)銷效果最大化。

印包企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)I銷的商業(yè)模式主要有以下幾類：第一類是依托網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展宣傳推廣，按不同網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行直接銷售；第二類是企業(yè)以供貨商的身份，對(duì)商品進(jìn)行包裝策劃；第三類是企業(yè)以供貨商的身份出現(xiàn)，但只與一家電子商城獨(dú)家合作；第四類是企業(yè)針對(duì)商品自建簡(jiǎn)單的B2C商城，不設(shè)立任何網(wǎng)絡(luò)分銷渠道；第五類建立B2C商城提供多款產(chǎn)品，同時(shí)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)商。

通過(guò)今年的“雙十一”，我們可以看出電商的獨(dú)特營(yíng)銷方式逐漸引爆了消費(fèi)者的需求。從最早的“秒殺搶紅包”、“頂級(jí)品牌贏紅包”，再到今年的“裂變紅包”，紅包的派發(fā)形式也在多元性的變化，這種“裂變紅包”還可與身邊好友分享，在好友得到分享的紅包時(shí)，自己的紅包更有可能翻倍。這樣的營(yíng)銷方式也是首次出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷推廣模式較多，如果要大力度推廣單品或者品牌，就要求企業(yè)有一定的成本承受能力。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道主要集中在B2B、C2C、B2C三大領(lǐng)域，由于電商平臺(tái)的影響力不同，那么對(duì)商品供應(yīng)企業(yè)給予的采購(gòu)價(jià)格、購(gòu)貨數(shù)量、借款方式、到賬周期也截然不同。所以企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷時(shí)，一定要結(jié)合企業(yè)實(shí)力、品牌影響、商品特性準(zhǔn)確定位市場(chǎng)角色。

政策加碼扶持電商發(fā)展

商務(wù)部11月21日公布了《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》。意見(jiàn)指出，到2015年，使電子商務(wù)成為重要的社會(huì)商品和服務(wù)流通方式，電子商務(wù)交易額超過(guò)18萬(wàn)億元，應(yīng)用電子商務(wù)完成進(jìn)出口貿(mào)易額力爭(zhēng)達(dá)到我國(guó)當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總額的10%以上，網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%以上，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)比例達(dá)80%以上。

意見(jiàn)還明確提出十方面重點(diǎn)任務(wù)，具體為：引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)零售健康快速發(fā)展；加強(qiáng)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用體系建設(shè)；支持城市社區(qū)電子商務(wù)應(yīng)用體系建設(shè)；推動(dòng)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用；加強(qiáng)中西部地區(qū)電子商務(wù)應(yīng)用；鼓勵(lì)中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用；加強(qiáng)電子商務(wù)物流配送基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；扶持電子商務(wù)支撐及衍生服務(wù)發(fā)展；促進(jìn)電子商務(wù)示范工作深入開(kāi)展。

不可否認(rèn)，電商已經(jīng)廣泛滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)領(lǐng)域，成為企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、降低運(yùn)營(yíng)成本、提高流通效率的新渠道、消費(fèi)者便利消費(fèi)的新選擇以及政府部門拉動(dòng)內(nèi)需、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新抓手。

2012年，在政府、企業(yè)和消費(fèi)者的共同推動(dòng)下，我國(guó)電子商務(wù)交易總額突破8萬(wàn)億元，達(dá)到80163億元，同比增長(zhǎng)31.7%；其中，網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)67.5%，相當(dāng)于2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%。到2012年底，我國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)流通企業(yè)中已有62家開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。2013年上半年，在我國(guó)零售業(yè)增長(zhǎng)放緩的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)零售卻一枝獨(dú)秀。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易總額超過(guò)8800億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

近年來(lái)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的主要特點(diǎn)：一是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大面積普及，銷售規(guī)模增長(zhǎng)迅猛；二是傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)沖擊，加大了電子商務(wù)轉(zhuǎn)型力度；三是電子商務(wù)服務(wù)業(yè)初具規(guī)模，電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境得到改善；四是跨境電子商務(wù)成為新的發(fā)展熱點(diǎn)；五是新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)電子商務(wù)躍上新的臺(tái)階；六是政府引導(dǎo)的電子商務(wù)示范工程取得初步成效。

篇9

一、地域社會(huì)研究的勃興

事實(shí)上，這種“城市—鄉(xiāng)村”二元模式劃分在發(fā)軔之初，便具有明顯的“相對(duì)性”。因?yàn)樵诠I(yè)社會(huì)凱歌行進(jìn)的過(guò)程中，根本不存在純粹的鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村之所以成為問(wèn)題，主要是工業(yè)化和城市化直接沖擊作用的結(jié)果。鄉(xiāng)村問(wèn)題只有放到工業(yè)化、城市化的背景下，才能獲得理解。但在當(dāng)時(shí)的歷史條件下，城市社會(huì)學(xué)和農(nóng)村社會(huì)學(xué)之所以沒(méi)有受到強(qiáng)力質(zhì)疑，主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的城市和鄉(xiāng)村大體存在著比較清晰的界限。而隨著社會(huì)的發(fā)展演進(jìn)，首先是在發(fā)達(dá)國(guó)家，出現(xiàn)了城市、農(nóng)村的界限逐漸走向模糊的發(fā)展趨向，作為現(xiàn)代性活動(dòng)拓展的最重要空間，城市急劇擴(kuò)張，鄉(xiāng)村世界則迅速走向萎縮，出現(xiàn)了“村落終結(jié)”問(wèn)題。在上述背景下，城市和鄉(xiāng)村的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出更為明顯的“你中有我，我中有你”的復(fù)雜發(fā)展態(tài)勢(shì)。上述趨勢(shì)不僅使農(nóng)村社會(huì)學(xué)的存在遭到質(zhì)疑，同時(shí)城市社會(huì)學(xué)存在的合法性也成為疑問(wèn)。這種發(fā)展態(tài)勢(shì)最終導(dǎo)致了超乎農(nóng)村社會(huì)學(xué)和城市社會(huì)學(xué)之上的地域社會(huì)研究的誕生。學(xué)界通常將地域社會(huì)學(xué)視為“以地域社會(huì)為研究對(duì)象的社會(huì)學(xué)分支學(xué)科，主要是指超越都市和農(nóng)村的界限，將其納入總體視野，以研究地域社會(huì)的社會(huì)結(jié)構(gòu)、集團(tuán)構(gòu)成以及人類行動(dòng)為主要內(nèi)容的學(xué)問(wèn)。學(xué)界也時(shí)常把農(nóng)村社會(huì)學(xué)和城市社會(huì)學(xué)看作是地域社會(huì)學(xué)的下位概念，而將地域社會(huì)學(xué)界定為二者的總稱。但這并不意味著地域社會(huì)學(xué)可以簡(jiǎn)單地還原為農(nóng)村社會(huì)學(xué)和城市社會(huì)學(xué)?！雹倥c以城鄉(xiāng)二元為研究分析框架不同，從地域社會(huì)視角審視現(xiàn)代社會(huì)，我們可以有更多的發(fā)現(xiàn)。在地域社會(huì)研究的視域下，城市不再是一個(gè)統(tǒng)一的實(shí)體性的存在，而是由都心內(nèi)城、郊區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部等若干具有不同特征的地域社會(huì)構(gòu)成。而鄉(xiāng)村也不再是一個(gè)單一的同質(zhì)化空間，而是由過(guò)疏化鄉(xiāng)村、城郊農(nóng)村、山區(qū)農(nóng)村、漁村等構(gòu)成。

二、城鄉(xiāng)結(jié)合部的地域社會(huì)樣態(tài)

依照城市化類型之差異，其城鄉(xiāng)結(jié)合部所表現(xiàn)出來(lái)的存在樣態(tài)也有所不同:在那些業(yè)已完成城市化進(jìn)程的發(fā)達(dá)國(guó)家里，因城鄉(xiāng)界限相對(duì)模糊，基本上已不存在典型意義上的城鄉(xiāng)結(jié)合部。但對(duì)于像中國(guó)這樣長(zhǎng)期處于城鄉(xiāng)分治狀態(tài)下的發(fā)展中國(guó)家，其快速城市化和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中必然會(huì)出現(xiàn)比較復(fù)雜的社會(huì)變動(dòng)。在迄今的研究中，學(xué)界多從“問(wèn)題取向”入手，將城鄉(xiāng)結(jié)合部看作是城市的灰色地帶而展開(kāi)批評(píng)?；驈某鞘袛U(kuò)張的角度將其視為是待開(kāi)發(fā)的理想處所。而對(duì)于研究者來(lái)說(shuō)，城鄉(xiāng)結(jié)合部似乎又是一個(gè)外化于典型城市和鄉(xiāng)村的存在。從社會(huì)構(gòu)成要素的角度看，城鄉(xiāng)結(jié)合部是一個(gè)城市和鄉(xiāng)村結(jié)合與交錯(cuò)的地帶，城市因素與鄉(xiāng)村要素并存，單純地運(yùn)用任何一種單一的研究方法都很難洞悉其復(fù)雜的社會(huì)構(gòu)造。作為一種特殊的社會(huì)樣態(tài)，城鄉(xiāng)結(jié)合部的人口結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)、關(guān)系結(jié)構(gòu)、階層結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)都與一般意義上的城鄉(xiāng)社會(huì)不同，具有鮮明的特色。故我們應(yīng)將城鄉(xiāng)結(jié)合部看作是一種特殊的地域社會(huì)樣態(tài)，對(duì)其所具有的基本特征展開(kāi)系統(tǒng)的分析和研究。

(一)社會(huì)關(guān)系的“二元區(qū)隔”與城市社區(qū)和農(nóng)村村落相比，城鄉(xiāng)結(jié)合部的居民構(gòu)成非常復(fù)雜，導(dǎo)致其實(shí)體社會(huì)存在著復(fù)雜的關(guān)系樣態(tài)，具有典型的“社群區(qū)隔”特征。這里說(shuō)的“社群區(qū)隔”，主要是指本村居民和外來(lái)的非定居移民之間所存在的區(qū)隔現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在:(1)“身體在場(chǎng)，關(guān)系不在場(chǎng)”:主要指那些外來(lái)的非定居移民雖然居住在城鄉(xiāng)結(jié)合部，但他們?cè)谶@里只是匆匆的過(guò)客，沒(méi)有密切的社會(huì)關(guān)系，沒(méi)有進(jìn)入到這里現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生活，在這里他們僅僅是找到了一個(gè)簡(jiǎn)單的棲身之地。(2)“身體在場(chǎng)，利益不在場(chǎng)”:城鄉(xiāng)結(jié)合部村集體所有的福利分配都是以原住村民為對(duì)象，而外來(lái)的非定居移民作為“外來(lái)者”，不屬于村落成員，因此他們?cè)谶@里沒(méi)有任何利益分配權(quán)。如有的村子里面有福利，孩子參加高考，考上大學(xué)后，村里面會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)千元的獎(jiǎng)金，但對(duì)于外來(lái)的非定居移民來(lái)說(shuō)，無(wú)論你的孩子考到哪里，村委會(huì)都不會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)。(3)“身體在場(chǎng)，參與權(quán)不在場(chǎng)”:近年來(lái)，隨著城鄉(xiāng)間人口流動(dòng)的加劇，新修訂的《村民委員會(huì)組織法》關(guān)于基層選舉資格的界定有了新的修改，將非定居性移民有條件地納入選民登記的范圍之內(nèi)，明確了非定居性移民具有選舉權(quán)的規(guī)定。但事實(shí)上，由于這些非定居性移民的基本社會(huì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益不在場(chǎng)，其社區(qū)的參與權(quán)也被不同程度地輕視或削弱，自己本身也缺乏參與的積極性。(4)“身體在場(chǎng)，保障權(quán)不在場(chǎng)”:現(xiàn)在很多社會(huì)政策、社會(huì)保障的福祉基本上是以戶籍為依據(jù)來(lái)實(shí)施的，而這些外來(lái)人口的戶籍都在農(nóng)村，因此，他們?cè)谶@里無(wú)法享受到國(guó)家給與城鄉(xiāng)居民的那些基本福利保障。而本村村民的社會(huì)關(guān)系情形則完全相反。他們雖然大多在城里買了房子，已不在城鄉(xiāng)結(jié)合部居住，但其關(guān)系形態(tài)卻是:“身體不在場(chǎng)，關(guān)系在場(chǎng)”、“身體不在場(chǎng)，利益在場(chǎng)“、“身體不在場(chǎng)，權(quán)益在場(chǎng)”、“身體不在場(chǎng)，參與權(quán)在場(chǎng)”，表現(xiàn)出完全相反的特征。②通過(guò)上面簡(jiǎn)單的分析，我們發(fā)現(xiàn)城鄉(xiāng)結(jié)合部不同于一般意義上的城鄉(xiāng)社會(huì)，表現(xiàn)出一種特殊的社會(huì)關(guān)系樣態(tài)。在這里，人的身體、關(guān)系、權(quán)利、組織歸屬與國(guó)家的制度之間存在著不同程度的錯(cuò)位現(xiàn)象。借助上面的分析，我們可以解釋很多城鄉(xiāng)結(jié)合部的問(wèn)題和困境，如為什么城鄉(xiāng)結(jié)合部的生活環(huán)境惡劣而又難于治理，其重要原因在于那里實(shí)際居住的居民已沒(méi)有實(shí)體性的社會(huì)關(guān)系的存在，自然不會(huì)產(chǎn)生責(zé)任感和地域歸屬感。

(二)“二元結(jié)構(gòu)”的雙重性從結(jié)構(gòu)視角審視城鄉(xiāng)結(jié)合部，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里存在著雙重的“二元結(jié)構(gòu)”。首先是“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”。眾所周知，與早發(fā)內(nèi)生型現(xiàn)代化國(guó)家不同，包括中國(guó)在內(nèi)的后發(fā)現(xiàn)代化國(guó)家在其完成民族獨(dú)立、走向現(xiàn)代化的進(jìn)程中，其社會(huì)長(zhǎng)期存在著城鄉(xiāng)分立的“二元結(jié)構(gòu)”，對(duì)其經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。所謂二元結(jié)構(gòu)，一般說(shuō)來(lái)就是“把城市社會(huì)作為一元，農(nóng)村社會(huì)作為另一元的城鄉(xiāng)分割狀態(tài)”。值得注意的是，這里所說(shuō)的“二元結(jié)構(gòu)”并不是一個(gè)抽象概念，而是通過(guò)一系列具體的制度政策體系支撐起來(lái)的。主要包括戶籍制度、住宅福利分配制度、糧食供給制度、副食品供給制度、燃料供應(yīng)制度、教育、醫(yī)療、就業(yè)、保險(xiǎn)、勞保、婚姻、征兵等十余種制度。正是通過(guò)上述這些具體的“制度區(qū)隔”，城鄉(xiāng)不同世界才得以成立。在鄉(xiāng)村世界，上述各種在城市單位中盛行的制度卻幾乎完全失靈?，F(xiàn)實(shí)中正是通過(guò)上述這些制度，劃分了農(nóng)民與城市市民的身份區(qū)別，形成了鴻溝為界的城鄉(xiāng)世界。改革開(kāi)放后，“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”開(kāi)始走向消解，但并未真正“終結(jié)”，而是以新的形態(tài)存在并繼續(xù)發(fā)揮作用。中國(guó)的城市化必須消解二元結(jié)構(gòu)，但我們卻不能直接由“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”走向“一元”，而是需要一個(gè)比較漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化過(guò)渡期。這或許是我們當(dāng)下提出“城鎮(zhèn)化”而未使用國(guó)際上通用的“城市化”概念的重要原因。其次是“城市內(nèi)部二元結(jié)構(gòu)”。近年來(lái)，學(xué)術(shù)界在分析當(dāng)代中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷時(shí)，提出了“城市內(nèi)部二元結(jié)構(gòu)”概念，認(rèn)為傳統(tǒng)的“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”命題已不足以解釋當(dāng)下中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷的復(fù)雜性，因?yàn)榘殡S著大量農(nóng)業(yè)人口涌入城市，城市社會(huì)內(nèi)部出現(xiàn)了以“城里人”和“農(nóng)民工”為主體的兩大人群，前者完全被城市公共服務(wù)體系所覆蓋，而后者則是完全被排斥于體系之外的。故“我們過(guò)去經(jīng)常講二元結(jié)構(gòu)，但那時(shí)候更多講的是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，今天最突出的二元結(jié)構(gòu)矛盾是城鄉(xiāng)內(nèi)部的二元結(jié)構(gòu)問(wèn)題，也就是要解決農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口的市民化問(wèn)題”①。而且，“由于利益格局的確立，城市仍然沒(méi)有擺脫依賴于從農(nóng)村剝奪資源，來(lái)維持城市公共福利的積累和企業(yè)成本降低的局面。原來(lái)簡(jiǎn)單明了的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，已經(jīng)被行政區(qū)的公共福利利益格局多元化了，因此要改革的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了20世紀(jì)90年代凸顯的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的范疇”②。而且，值得注意的是，“城里人”和以農(nóng)民工為主體的“外來(lái)人口”并不是均質(zhì)地分布于城市之中，而是集中居住在城鄉(xiāng)結(jié)合部。故理解城市內(nèi)部二元結(jié)構(gòu)問(wèn)題，必須從城鄉(xiāng)結(jié)合部的研究入手。

(三)瓦片經(jīng)濟(jì)與空間錯(cuò)亂眾所周知，城鄉(xiāng)結(jié)合部是從傳統(tǒng)的城郊村落轉(zhuǎn)化而來(lái)的。在快速城市化進(jìn)程啟動(dòng)之前，城郊村落的宏觀空間布局和居住空間結(jié)構(gòu)與一般意義上的鄉(xiāng)村并無(wú)明顯差異。但伴隨著快速城市化的啟動(dòng)和城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)逐漸走向消解。大量農(nóng)村務(wù)工人員落腳城郊，導(dǎo)致城鄉(xiāng)結(jié)合部村落居住空間發(fā)生畸變。城鄉(xiāng)結(jié)合部的居民紛紛將自己的住房改建擴(kuò)充，搞起了“瓦片經(jīng)濟(jì)”。大量私搭亂建簡(jiǎn)易房，使得城鄉(xiāng)結(jié)合部的空間呈現(xiàn)出空前的亂象。昔日一戶典型的農(nóng)家大院可擴(kuò)建為十幾戶甚至幾十戶簡(jiǎn)易住房，“若從高空往下俯視，在櫛比鱗次和低矮雜亂的巨大反差中，這些住宅群落猶如樂(lè)譜中一個(gè)個(gè)不和諧的音符散落在大都市的畫(huà)面上，奏出一曲曲失調(diào)與刺耳的樂(lè)章。若穿過(guò)標(biāo)注化的城市街巷進(jìn)入城中村，頭腦中立刻會(huì)冒出恍如隔世的時(shí)空錯(cuò)亂之感，你很難相信自己居然還是置身于一個(gè)大都市內(nèi)。”③因同時(shí)期城市擴(kuò)張而建立的商品房住宅區(qū)和一些經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)建立的廠房也拔地而起，形成了一道集傳統(tǒng)與現(xiàn)代為一體的特色景觀。此外，從目前的情況看，城鄉(xiāng)結(jié)合部在中國(guó)的存在還具有一定的長(zhǎng)期性，但在快速城市化推動(dòng)下，其空間存在形態(tài)是移動(dòng)的，即隨著城市的擴(kuò)張的不斷地向外拓展。

(四)管理體制的二元性城鄉(xiāng)結(jié)合部居住人口的復(fù)雜性和多元性，導(dǎo)致其管理體制帶有極強(qiáng)的“二元性”，制約著城鄉(xiāng)結(jié)合部社會(huì)治理工作的展開(kāi)和運(yùn)行。以北京的城鄉(xiāng)結(jié)合部的管理為例，其二元管理模式的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為:“街道辦事處負(fù)責(zé)管理和服務(wù)于北京的非農(nóng)業(yè)戶籍居民，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府負(fù)責(zé)管理和服務(wù)于北京農(nóng)業(yè)戶籍村民。在城鄉(xiāng)各自封閉的管理系統(tǒng)中，街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)履行著對(duì)自管人口的社會(huì)管理和公共服務(wù)職能。受城鄉(xiāng)二元社會(huì)管理結(jié)構(gòu)的制約，我國(guó)的公共財(cái)政體制實(shí)行相應(yīng)的‘雙軌制’:基層城鄉(xiāng)公共管理經(jīng)費(fèi)的來(lái)源不同:街道辦事處、社區(qū)居民委員會(huì)有公共財(cái)政作支撐，公共物品付費(fèi)實(shí)行?？顚Ｓ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、村民委員會(huì)的公共管理費(fèi)用主要取自農(nóng)民剩余勞動(dòng)的積累和集體土地的增值，由農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織負(fù)擔(dān)。”④之所以會(huì)出現(xiàn)上述復(fù)雜的管理格局，主要是因?yàn)?(1)我國(guó)建國(guó)以來(lái)長(zhǎng)期實(shí)行城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，在城鄉(xiāng)之間挖出一道深深的塹壕，難以在短時(shí)間內(nèi)填平;(2)快速城市化進(jìn)程與傳統(tǒng)體制、政策變革之間存在著明顯的不平衡性;(3)資源汲取機(jī)制傳統(tǒng)慣性的影響。計(jì)劃時(shí)期，我國(guó)城鄉(xiāng)社會(huì)的資源配給存在著城鄉(xiāng)不同系統(tǒng)分屬政府不同職能部門。這一不同系統(tǒng)的存在，給基層組織獲得資源提供了一定的縫隙。如新時(shí)期，村落一方面通過(guò)完成村改居，從區(qū)、街等城市管理部門獲得資源;另一方面，仍然通過(guò)村委會(huì)的身份，在農(nóng)業(yè)局、農(nóng)委等農(nóng)口系統(tǒng)獲得資源。這或許是城鄉(xiāng)結(jié)合部管理體制的二元性長(zhǎng)期持續(xù)的一個(gè)重要原因。

三、幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)

綜上所述，在研究中我們將城鄉(xiāng)結(jié)合部作為一個(gè)特殊的地域社會(huì)樣態(tài)展開(kāi)分析，對(duì)于深化城鄉(xiāng)結(jié)合部研究的理解和認(rèn)識(shí)具有特殊重要的意義。

(一)關(guān)于城鄉(xiāng)關(guān)系的理論建構(gòu)自人類社會(huì)步入工業(yè)化、城市化時(shí)代起，城鄉(xiāng)關(guān)系便成為現(xiàn)代社會(huì)最為重要的關(guān)系體系。百余年前，在最早發(fā)生工業(yè)革命的英國(guó)，著名城市學(xué)家霍華德曾提出“田園城市”的發(fā)展模式，認(rèn)為“城市磁鐵和鄉(xiāng)村磁鐵都不能全面反映大自然的用心和意圖。人類社會(huì)和自然美景本應(yīng)兼而有之。兩塊磁鐵必須合二為一。正如男人和女人互通才智一樣，城市和鄉(xiāng)村亦應(yīng)如此。城市和鄉(xiāng)村必須成婚，這種愉快的結(jié)合將迸發(fā)出新的希望、新的生活、新的文明”①。應(yīng)該說(shuō)，霍氏的觀點(diǎn)實(shí)際上是一種理想型的設(shè)計(jì)。在現(xiàn)實(shí)中，真實(shí)的城鄉(xiāng)之間的作用是不均衡的，以工業(yè)文明為基礎(chǔ)的城市文明毫無(wú)疑問(wèn)地占據(jù)了絕對(duì)的統(tǒng)治地位。而城鄉(xiāng)結(jié)合部便是城鄉(xiāng)交互作用的最為重要的空間，故加強(qiáng)對(duì)城鄉(xiāng)結(jié)合部的研究，有助于我們更為深刻地理解城鄉(xiāng)關(guān)系的實(shí)質(zhì)及問(wèn)題。一般說(shuō)來(lái)，城鄉(xiāng)結(jié)合部實(shí)際上是作為“城”與“鄉(xiāng)”交互作用的空間而存在的。從中國(guó)的情況看，既然城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)是建國(guó)以來(lái)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間里形成的，那么，其走向消解也必定要經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)換的過(guò)程。由“城鄉(xiāng)分立”到“城鄉(xiāng)一體”的演化邏輯，不是從“傳統(tǒng)”到“現(xiàn)代”的單向推進(jìn)，而是一個(gè)復(fù)雜的、長(zhǎng)時(shí)間的“雙向互動(dòng)”過(guò)程。而從空間上看，城鄉(xiāng)結(jié)合部是在多種力量的作用下形成的，存在著一套復(fù)雜的作用機(jī)制。誠(chéng)如空間理論研究大師列斐伏爾所言:人類文明變遷的過(guò)程，實(shí)際上就是“社會(huì)空間”的重組過(guò)程，“任何一個(gè)社會(huì)，任何一種生產(chǎn)方式，都會(huì)生產(chǎn)出自己的空間。社會(huì)空間包含著生產(chǎn)關(guān)系和再生產(chǎn)關(guān)系，并賦予這些關(guān)系以合適的場(chǎng)所”?！凹热徽J(rèn)為每一種生產(chǎn)方式都有自身的獨(dú)特空間，那么，從一種生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)到另一種生產(chǎn)方式，必然伴隨著新空間的產(chǎn)生”②?？傊瑥睦碚撋蠈?duì)城鄉(xiāng)結(jié)合部空間的生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行提煉概括，有助于我們深入理解城鄉(xiāng)關(guān)系的復(fù)雜形態(tài)及作用機(jī)制。

(二)城鄉(xiāng)結(jié)合部與快速城鎮(zhèn)化的推進(jìn)城鄉(xiāng)結(jié)合部問(wèn)題的凸顯，還與當(dāng)下正在展開(kāi)的快速城鎮(zhèn)化有著密切的聯(lián)系。20世紀(jì)晚期以來(lái)，在快速城鎮(zhèn)化背景下，城鄉(xiāng)社會(huì)劇烈變遷引發(fā)出一些值得特殊關(guān)注的社會(huì)景觀。近來(lái)，社會(huì)各界圍繞著城鎮(zhèn)化問(wèn)題展開(kāi)熱議，并在一些問(wèn)題上形成了一些基本共識(shí)，如人們普遍認(rèn)為城鎮(zhèn)化是新時(shí)期中國(guó)破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、消解社會(huì)矛盾，進(jìn)一步推進(jìn)社會(huì)均衡和諧發(fā)展的最主要途徑。城鎮(zhèn)化既是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的歷史任務(wù)，也是擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力所在。但在具體的城鎮(zhèn)化發(fā)展道路選擇問(wèn)題上，目前仍存在比較大的爭(zhēng)論。其中最具核心意義的追問(wèn)是:“什么是城鎮(zhèn)化?”、“誰(shuí)的城市化?”上述爭(zhēng)論直接導(dǎo)致各級(jí)政府在城鎮(zhèn)化實(shí)踐過(guò)程中，往往陷于手足無(wú)措的迷失狀態(tài)。故我們只有對(duì)城鎮(zhèn)化內(nèi)涵的普遍性和特殊性有一個(gè)較為清楚的理解認(rèn)識(shí)，才能付諸理性的行動(dòng)。從表面上看，所謂城鎮(zhèn)化主要是指隨著工業(yè)化的發(fā)展，農(nóng)業(yè)人口不斷降低，城鎮(zhèn)人口比重不斷提高的過(guò)程。而從深層次看，我們不能簡(jiǎn)單地把城鎮(zhèn)化理解為人口由鄉(xiāng)村流向城市以及工業(yè)要素在更廣的范圍內(nèi)的空前擴(kuò)散，而應(yīng)將此進(jìn)程看作是一個(gè)由農(nóng)業(yè)社會(huì)向現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)、城市社會(huì)轉(zhuǎn)變的系統(tǒng)性工程，一個(gè)由“不均衡”轉(zhuǎn)向“均衡發(fā)展”的社會(huì)。城鎮(zhèn)化需要拓展城市規(guī)模，亦應(yīng)有大量的人口流動(dòng)，但不是單純的“造城”，也不是簡(jiǎn)單的“驅(qū)民入城”。與建國(guó)初期相比，轉(zhuǎn)型期的中國(guó)城鄉(xiāng)關(guān)系呈現(xiàn)出更加復(fù)雜的樣態(tài)，所謂城鎮(zhèn)化已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單的“空間變遷”和一般意義的“關(guān)系變動(dòng)”，也不是農(nóng)民群體單一的“去農(nóng)為工”，而是一個(gè)非常復(fù)雜的總體變遷過(guò)程，其中充滿著激烈的矛盾沖突和利益重組。

篇10

關(guān)鍵詞：農(nóng)村地區(qū)；人民幣反假；農(nóng)村公共文化；有機(jī)融合

2007年，國(guó)務(wù)院反假貨幣工作聯(lián)席會(huì)議根據(jù)我國(guó)反假貨幣工作形勢(shì)，提出各級(jí)反假貨幣工作聯(lián)席會(huì)議要逐步建立和完善城市社區(qū)和農(nóng)村兩個(gè)反假貨幣宣傳網(wǎng)絡(luò)工作目標(biāo)，從而在制度安排上確立了人民幣反假工作的具體形式、方法，解決了長(zhǎng)期困擾反假貨幣工作缺少長(zhǎng)效機(jī)制的問(wèn)題。通過(guò)近八年的建設(shè)與運(yùn)行，全國(guó)反假貨幣工作形勢(shì)明顯改觀。但從對(duì)九江農(nóng)村地區(qū)了解的情況看，因受制于農(nóng)村人員素質(zhì)不高、沒(méi)有資金保障及缺乏制度約束等因素，農(nóng)村反假貨幣宣傳網(wǎng)絡(luò)體系難以維系和運(yùn)行，處境尷尬。

一、當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)假人民幣和反假工作現(xiàn)狀

（一）假人民幣存在的形態(tài)復(fù)雜，反假形勢(shì)仍然嚴(yán)峻

從我國(guó)相關(guān)媒體、職能部門反假貨幣工作報(bào)告得知，盡管當(dāng)前假幣案件迅猛上升的勢(shì)頭得到一定程度的遏制，但制、販、售和使用假幣違法犯罪案件時(shí)有發(fā)生，制假手段不斷翻新，售假、用假方式不斷變化，假幣存在的方式非常復(fù)雜。而從九江發(fā)現(xiàn)的假幣情況看，主要特點(diǎn)為不法分子在農(nóng)村地區(qū)使用假人民幣，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，公安部門在農(nóng)村地區(qū)2010~2014年共接收假幣舉報(bào)使用案件38起，沒(méi)收假人民幣分別為8.2萬(wàn)元、4.8萬(wàn)元、5萬(wàn)元、33.8萬(wàn)元、9.8萬(wàn)元，沒(méi)收數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)；同期農(nóng)村地區(qū)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)收繳假幣數(shù)量分別為1.9萬(wàn)元、3.4萬(wàn)元、5.8萬(wàn)元、12.5萬(wàn)元、22.2萬(wàn)元，農(nóng)村地區(qū)假幣收繳量逐年上升，2014年農(nóng)村收繳量占全轄收繳總量的比例達(dá)64.3%，可見(jiàn)假人民幣在九江農(nóng)村地區(qū)呈現(xiàn)出數(shù)量擴(kuò)大狀態(tài)，農(nóng)村已成為反假工作的重點(diǎn)地區(qū)。

（二）人民幣反假工作處于“被推動(dòng)、被要求”狀態(tài)

當(dāng)前農(nóng)村人民幣反假工作開(kāi)展方式，主要以人民銀行主導(dǎo)的反假貨幣宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)日常柜面、定期定點(diǎn)的宣傳方式開(kāi)展。從金融機(jī)構(gòu)履職情況看，由于沒(méi)有經(jīng)營(yíng)收益，反假工作在其經(jīng)營(yíng)視野中淡化，地處邊緣，要靠人民銀行工作安排去落實(shí)，屬于典型的“推一下動(dòng)一下”的工作管理；而從已建立的反假貨幣宣傳網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行情況看，由于缺乏有效的平臺(tái)載體和工作方法，面臨著有形的模式，難以運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)，時(shí)刻需要人民銀行去打強(qiáng)心劑，農(nóng)村人民幣反假工作在糾結(jié)和躊躇中前行。

（三）反假效果不明顯，農(nóng)村群眾識(shí)假能力有待提高

筆者在九江轄內(nèi)農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展千人千份問(wèn)卷調(diào)查和真假幣現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。千人千份問(wèn)卷屬于隨機(jī)調(diào)查，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在問(wèn)到收到假幣如何處理時(shí)，45.6%的群眾回答“自已使用”，30%的群眾回答“不知道”，25.4%的群眾回答“上繳銀行”。在問(wèn)到發(fā)現(xiàn)違法犯罪分子使用或銷售假幣時(shí)怎么辦時(shí)，72.3%的群眾選擇了“向公安機(jī)關(guān)報(bào)告”，27.7%的群眾選擇了“不知道”；在問(wèn)到你是否知道反假貨幣工作站，58.4%的群眾回答不清楚，42.6%的回答知道。在開(kāi)展真假幣現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查時(shí)，我們用三張真幣和兩張假幣（均為100元券人民幣）模擬測(cè)試，調(diào)查對(duì)象為200名，結(jié)果58%的群眾未能全部正確挑選，52%的群眾正確挑選1張假幣，23%全部挑選錯(cuò)誤。這兩組數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村群眾的法律意識(shí)不強(qiáng)、識(shí)假能力還需要進(jìn)一步提升，行政村反假工作站影響力和工作模式尚未扎根農(nóng)村。

二、農(nóng)村地區(qū)人民幣反假工作的理性思考

上述問(wèn)題，是反假工作矛盾的集中反映。隨著反假貨幣宣傳的到位和打擊制假販假力度的不斷增強(qiáng)，城市反假貨幣網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日趨完善，農(nóng)村反假工作的目標(biāo)與現(xiàn)實(shí)效果仍存有明顯差距，農(nóng)村人民幣反假應(yīng)在原有反假網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)新工作方式方法，加強(qiáng)農(nóng)村反假貨幣管理和推進(jìn)工作。近年來(lái)，中央提出了“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”、“構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，提高文化開(kāi)放水平”等農(nóng)村公共文化服務(wù)體系，將反假貨幣網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與農(nóng)村公共文化建設(shè)有機(jī)融合，有助于突破農(nóng)村地區(qū)反假網(wǎng)絡(luò)建設(shè)遇到的形式單一、運(yùn)轉(zhuǎn)不暢、效果不佳等瓶頸。

（一）反假網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村公共文化建設(shè)融合是農(nóng)村公共文化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求

反假意識(shí)和識(shí)假辨假能力是農(nóng)民群眾必不可少的文化素養(yǎng)，是農(nóng)村公共文化建設(shè)必不可少的重要組成部分。由于農(nóng)民對(duì)人民幣知識(shí)的相對(duì)缺乏，反假意識(shí)相對(duì)薄弱，因此在農(nóng)村地區(qū)反假貨幣宣傳工作的廣泛深入持久開(kāi)展，既能有效提升廣大農(nóng)民群眾的法律意識(shí)，凈化農(nóng)村社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。又能使廣大農(nóng)民提高人民幣反假知識(shí)和文化，滿足其日益增長(zhǎng)的人民幣知識(shí)的需求，自覺(jué)抵制人民幣制假、販假、用假等犯罪行為，塑造和諧的、現(xiàn)代的、科學(xué)的新農(nóng)村公共文化形態(tài)。

（二）反假網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村公共文化建設(shè)融合是農(nóng)村反假網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的必然要求

近年來(lái)，經(jīng)過(guò)人民銀行各級(jí)分支機(jī)構(gòu)的努力，建立了自上而下的人民幣反假網(wǎng)絡(luò)體系，組織開(kāi)展了一系列貼近實(shí)際、貼近生活、貼近農(nóng)民的反假貨幣宣傳活動(dòng)，較大程度上提高了農(nóng)民識(shí)假、防假技能，但在一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，依然存在宣傳效應(yīng)不均衡，宣傳形式較為單一，反假識(shí)別工具較少等現(xiàn)象，制約了反假工作的成效，迫切需要在手段和制度方面進(jìn)行創(chuàng)新，以提升人民幣反假的動(dòng)力，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，將人民幣反假融入農(nóng)村公共文化建設(shè)之中已成為當(dāng)務(wù)之急。

（三）農(nóng)村公共文化建設(shè)可為人民幣反假網(wǎng)絡(luò)提供可用的平臺(tái)

當(dāng)前，農(nóng)村公共文化建設(shè)的主要任務(wù)，是完善農(nóng)村公共文化服務(wù)體系和加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富農(nóng)村公共文化載體，因而一大批如“農(nóng)家書(shū)屋”、“農(nóng)家文化大院”等具有農(nóng)村特色的文化活動(dòng)場(chǎng)所應(yīng)運(yùn)而生，一大批適應(yīng)農(nóng)民需求的文化活動(dòng)廣泛開(kāi)展，這些場(chǎng)所和活動(dòng)為反假人民幣網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和宣傳提供了廣闊的舞臺(tái)。

三、農(nóng)村地區(qū)人民幣反假工作的對(duì)策及建議

（一）建立農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)與反假貨幣合作機(jī)制

為推動(dòng)反假宣傳網(wǎng)絡(luò)建設(shè)順利開(kāi)展，人民銀行和金融機(jī)構(gòu)均應(yīng)成立反假貨幣文化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組。由市政府反假貨幣工作聯(lián)席會(huì)議辦公室牽頭，與文化、宣傳、廣電等部門共同簽訂反假貨幣文化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)協(xié)議，為拓寬農(nóng)村反假宣傳渠道，形成反假合力奠定基礎(chǔ)。充分利用“農(nóng)家書(shū)屋”平臺(tái)，建立自上而下的“農(nóng)家書(shū)屋”反假網(wǎng)絡(luò)體系，將人民幣反假融入到各鄉(xiāng)村的文化活動(dòng)場(chǎng)所，各站點(diǎn)指定“農(nóng)家書(shū)屋”管理員為反假義務(wù)宣傳員，賦予其對(duì)反假貨幣工作實(shí)施宣傳管理的職責(zé)，對(duì)其定期及不定期地進(jìn)行反假知識(shí)培訓(xùn)，指導(dǎo)其認(rèn)真組織開(kāi)展反假宣傳工作等，使反假貨幣網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)村公共文化建設(shè)實(shí)行有機(jī)結(jié)合。

（二）完善農(nóng)村反假宣傳網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制

健全農(nóng)村反假宣傳的各種規(guī)章制度，將農(nóng)村文化站、文化大院、農(nóng)村地區(qū)人民幣綜合服務(wù)站、助農(nóng)取款服務(wù)點(diǎn)，農(nóng)家書(shū)屋等統(tǒng)一納入人民幣反假管理。統(tǒng)一制定農(nóng)村反假宣傳網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)工作制度、聯(lián)絡(luò)員和義務(wù)宣傳員職責(zé)等規(guī)章制度，明確反假義務(wù)宣傳員條件和權(quán)利義務(wù)。保證反假宣傳網(wǎng)絡(luò)有相對(duì)固定的辦公、宣傳活動(dòng)場(chǎng)所，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)宣傳站點(diǎn)日常管理行為。組織開(kāi)展多種形式的人民幣知識(shí)和反假貨幣知識(shí)進(jìn)鄉(xiāng)村活動(dòng)，使廣大農(nóng)村居民充分認(rèn)識(shí)假幣的危害性，提高農(nóng)民的防假、識(shí)假能力。并通過(guò)培訓(xùn)農(nóng)村反假宣傳站（點(diǎn)）人員，輻射大批農(nóng)民，使反假貨幣文化進(jìn)一步深入農(nóng)民心中，將農(nóng)村反假與農(nóng)村公共文化建設(shè)形成合力，使反假貨幣文化深入鄉(xiāng)村。

（三）建立農(nóng)村反假宣傳激勵(lì)機(jī)制