導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、充分運(yùn)用課件的直觀性，激趣教學(xué)

1.在課件中選取學(xué)生喜歡的內(nèi)容作為場(chǎng)景貫穿始終，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。興趣是學(xué)生最好的老師。英國(guó)著名教育家C?E?Eckersley曾指出：“凡是能激發(fā)學(xué)生喜愛英語的方法，則是教英語的最好的方法。”所以在課件選題上要盡量選取學(xué)生喜歡的內(nèi)容作為場(chǎng)景貫穿始終，以此激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。多媒體技術(shù)所展現(xiàn)的信息既能看得見，又能聽得到，并且形式活潑多樣。與單純的憑空講解相比，前者這種多層次的表現(xiàn)力和多樣性的感官刺激，能給學(xué)生耳目一新的感覺。

例如，《牛津小學(xué)英語》4B Unit7 At a snack bar 這一單元主要學(xué)習(xí)hamburger，pie，chocolate，juice等食品類的單詞以及教學(xué)生如何用英語進(jìn)行購(gòu)物。在這一單元的課件制作中，我充分考慮到了這一單元單詞和句型的特點(diǎn)，決定在教學(xué)中利用多媒體創(chuàng)設(shè)到KFC（肯德基）購(gòu)物的情景，以此來激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。在PPT課件的選題上，我選擇用KFC（肯德基）的場(chǎng)景來貫穿始終。我首先出示一張KFC的圖片，并且告訴學(xué)生老師要帶他們?nèi)FC（肯德基）用餐，圖片上各種美味的食物立刻吸引了學(xué)生們的注意。接著，在hamburger，pie， chocolate，juice的教學(xué)中，我先后出示了精心在網(wǎng)上選取的這些物品的圖片，讓學(xué)生有一種身臨其境的感覺，以此來繼續(xù)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。另外，我還在課件上還運(yùn)用音頻技術(shù)設(shè)計(jì)肯德基爺爺扮演商店?duì)I業(yè)員，學(xué)生扮演顧客進(jìn)行人機(jī)對(duì)話，以此來學(xué)習(xí)本單元的句型。利用這樣的課件設(shè)計(jì)，把孩子們的熱情從課間的玩耍中拉過來，轉(zhuǎn)到了英語課堂上。穩(wěn)住了他們的情緒，激發(fā)了孩子們學(xué)習(xí)英語的興趣。為這節(jié)課更好的學(xué)習(xí)打下了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。良好的開頭是成功的一半。相信有了這樣的開課方式，這節(jié)課孩子們都會(huì)興致高漲地學(xué)習(xí)的。

2.利用多媒體課件的直觀性，設(shè)置懸念。多媒體課件具有圖，文，聲并茂的特點(diǎn)，它能把原本枯燥的單詞教學(xué)通過聲音和圖像的輔助變得生動(dòng)活潑。在講授新知識(shí)點(diǎn)的時(shí)候，教師可利用小學(xué)生的好奇心強(qiáng)，求知欲強(qiáng)，表現(xiàn)欲強(qiáng)等心理特點(diǎn)，結(jié)合多媒體課件，設(shè)置懸念，激發(fā)孩子們積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)。

例如，在教授dog，wolf，goat，duck，elephant等動(dòng)物類的單詞時(shí)，如果只是直接把這些動(dòng)物照片展示給孩子，問他們“這是什么？”這樣的課堂教學(xué)難免會(huì)顯得平淡無奇。因而筆者設(shè)計(jì)制作了一個(gè)多媒體課件，課前將以上動(dòng)物的叫聲先收錄在課件中，上課時(shí)點(diǎn)擊這些動(dòng)物的叫聲，先后呈現(xiàn)，讓學(xué)生據(jù)此猜測(cè)動(dòng)物的名稱。在好奇心的驅(qū)動(dòng)下，學(xué)生爭(zhēng)先恐后地猜。每當(dāng)有猜對(duì)時(shí)，教師及時(shí)地點(diǎn)出該動(dòng)物的圖片，然后教授英語名稱。最后再用此方式進(jìn)行檢查，效果極佳。孩子們從聽覺，視覺等多重感官上去學(xué)習(xí)，這節(jié)課單詞學(xué)習(xí)的效果很好。

二、利用媒體課件的交互性，優(yōu)化聽說

利用媒體課件的交互性，我常常設(shè)計(jì)“Listen and check”、“Listen and match”、“Listen and number”、“Listen and draw”、“Listen and color”等聽力練習(xí)，具體的設(shè)計(jì)是：

先用多媒體設(shè)計(jì)聲音與圖畫同步，讓學(xué)生邊聽邊進(jìn)行check、match 、number、draw、color等練習(xí)，這樣設(shè)計(jì)活化了聽力材料，還可以檢查并培養(yǎng)學(xué)生的聽力，還可以利用多媒體設(shè)計(jì)生動(dòng)的動(dòng)畫和激勵(lì)性的配音評(píng)價(jià)學(xué)生的反饋。接著，如果學(xué)生聽對(duì)了、做對(duì)了，可以用Author ware中的條件交互設(shè)計(jì)自動(dòng)出現(xiàn)或用PowerPoint中的點(diǎn)擊按鈕出現(xiàn)學(xué)生喜歡的卡通人物的笑臉并豎起大拇指評(píng)價(jià)：“Very good.” “Wonderful” “Well done” “You are great” “You are clever ”反之，如果學(xué)生聽錯(cuò)了、做錯(cuò)了，他會(huì)告訴學(xué)生：“Please try again” 這樣便很好地引導(dǎo)了學(xué)生自我欣賞與欣賞他人，并達(dá)到了人機(jī)互動(dòng)，有效地優(yōu)化了聽力訓(xùn)練。

例如，我在教授圖形（shapes）的時(shí)候，就在課前制作了一個(gè)關(guān)于各種圖形的課件。在屏幕上出現(xiàn)了所要教的圖形，分別有圓形、橢圓形、三角形、正方形和矩形.當(dāng)學(xué)生跟著老師初次讀完這些單詞以后，教師就可以放手讓學(xué)生自己動(dòng)手操作電腦，當(dāng)學(xué)生的鼠標(biāo)指著某一個(gè)圖形時(shí)，圖形的下方就會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)該圖形的英文單詞，點(diǎn)一下鼠標(biāo)，電腦就會(huì)發(fā)出該單詞的讀音。在授完圖形類的單詞后，我們通過學(xué)習(xí)軟件設(shè)計(jì)幾個(gè)趣味性很強(qiáng)的游戲。把各種圖形和它們的單詞打亂順序，讓學(xué)生重新一一配對(duì)，如果做對(duì)了，電腦就會(huì)說出一些鼓勵(lì)性的話語；如果做錯(cuò)了，電腦就會(huì)提示你再想一想。這樣，學(xué)生可以根據(jù)自己的實(shí)際情況自主操作，有利于學(xué)生更好的掌握所學(xué)知識(shí)。通過創(chuàng)設(shè)各種與教學(xué)相關(guān)的游戲，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

篇2

關(guān)鍵詞：資本運(yùn)營(yíng) 報(bào)業(yè) 非時(shí)政類報(bào)刊 轉(zhuǎn)企改制

目前，隨著報(bào)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，報(bào)紙媒體對(duì)資本的需求越來越大，尤其是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，不僅要為全媒體業(yè)務(wù)的拓展留下充足資金，還要積極進(jìn)行跨區(qū)域、跨行業(yè)發(fā)展，因此報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)越來越成為媒體發(fā)展的熱詞。但綜觀現(xiàn)階段我國(guó)報(bào)紙媒體的資本運(yùn)作情況，卻是試水者多但成功者少。如何破解這一發(fā)展瓶頸，某種意義上對(duì)于報(bào)紙媒體的新五年發(fā)展至關(guān)重要。

一、報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的重要性

報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的重要性主要體現(xiàn)在如下幾方面。

其一，資本運(yùn)營(yíng)能實(shí)現(xiàn)有效擴(kuò)張，推動(dòng)報(bào)紙媒體在做大做強(qiáng)中應(yīng)對(duì)國(guó)際傳媒的挑戰(zhàn)。與發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體相比，我國(guó)的媒體資金實(shí)力普遍偏弱，難以形成規(guī)模龐大的傳媒集團(tuán)。當(dāng)國(guó)外的傳媒集團(tuán)已依仗著資金、技術(shù)、運(yùn)行機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，逐漸向我國(guó)受眾市場(chǎng)滲透，在廣告、印刷、發(fā)行、傳輸?shù)确矫媾c我國(guó)媒體展開競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，我國(guó)報(bào)業(yè)必須最大限度地籌措資金，以雄厚的資金支撐實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，更快地形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，才能應(yīng)對(duì)國(guó)際強(qiáng)勢(shì)傳媒的挑戰(zhàn)。因此，無論是從媒體自身發(fā)展壯大的角度，還是從國(guó)家輿論陣地鞏固的角度來考慮，都應(yīng)該積極進(jìn)行報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)。

其二，資本運(yùn)營(yíng)是盤活報(bào)業(yè)資產(chǎn)的重要舉措。我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，已經(jīng)積累了一定規(guī)模的資產(chǎn)，但資產(chǎn)總量并不大，而且運(yùn)作效率并不高，沒有真正將其轉(zhuǎn)化成能發(fā)揮效能的有價(jià)值的資產(chǎn)。積極開展資本運(yùn)營(yíng)，正是盤活這些資產(chǎn)的重要手段。通過重組、兼并、聯(lián)合等方式，報(bào)業(yè)集團(tuán)可以將現(xiàn)有的資源重新整合，調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。

其三，資本運(yùn)營(yíng)將報(bào)業(yè)無形資產(chǎn)有形化，最大限度地發(fā)揮報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)，報(bào)紙媒體對(duì)有形資產(chǎn)的重視不言而喻，但對(duì)無形資產(chǎn)卻重視不夠。其實(shí)無形資產(chǎn)的價(jià)值可視為一個(gè)媒體的靈魂或命脈，資本運(yùn)營(yíng)勢(shì)必要對(duì)媒體的無形資產(chǎn)進(jìn)行全面盤點(diǎn)與估價(jià)，將無形資產(chǎn)“有形化”。其中，通過引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，將是用好無形資產(chǎn)的重要途徑：一方面在與戰(zhàn)略投資者的談判中，將版權(quán)、報(bào)紙品牌的知名度和公信力乃至團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力等無形資產(chǎn)作為籌碼，將無形變成有形，引入媒體發(fā)展急需的資金;另一方面引進(jìn)合作伙伴之后，合作方的市場(chǎng)資源、戰(zhàn)略思路和良好的專業(yè)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)，可以幫助報(bào)紙媒體提高管理能力和技術(shù)水平，反過來是對(duì)原有無形資產(chǎn)的維護(hù)、延伸和提升。

其四，資本運(yùn)營(yíng)能夠推動(dòng)體制的創(chuàng)新，推進(jìn)報(bào)業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度。進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，意味著必須遵循市場(chǎng)的規(guī)律，接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，服從優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律。因此，報(bào)紙媒體必須建立起適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作機(jī)制、高效靈活的現(xiàn)代企業(yè)制度，明晰產(chǎn)權(quán)主體，建立合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)和科學(xué)的法人治理結(jié)構(gòu)。引進(jìn)戰(zhàn)略投資者等舉措，實(shí)際上是在政策允許的范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)主體的多元化，形成合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)報(bào)紙媒體建立高效的發(fā)展治理結(jié)構(gòu)，能夠從根本上解決媒體在領(lǐng)導(dǎo)體制、用人體制、激勵(lì)機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制上存在的問題。

二、報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

對(duì)媒體資本運(yùn)營(yíng)的概念、范圍，很多專家學(xué)者都有過論述。報(bào)紙媒體的資本從有形資產(chǎn)方面來說包括企業(yè)的現(xiàn)有資金、房產(chǎn)、印刷機(jī)器、采編設(shè)備等;從無形資產(chǎn)方面來說，包括刊號(hào)資源、創(chuàng)辦報(bào)紙產(chǎn)生的版面以及有影響力的品牌等。報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)，就是將報(bào)社擁有的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)都當(dāng)作有經(jīng)營(yíng)價(jià)值的資本，通過價(jià)值成本的流動(dòng)、兼并、重組、參股、控股、交易、轉(zhuǎn)讓、租賃等途徑進(jìn)行運(yùn)作，優(yōu)化資源配置，擴(kuò)張資本規(guī)模，以實(shí)現(xiàn)最大限度的增值目標(biāo)。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，收支兩條線，賺了錢交給國(guó)家，要錢用時(shí)向國(guó)家要，報(bào)社自然不會(huì)去考慮如何搞好自身的資本運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也沒有專業(yè)的資本運(yùn)作平臺(tái)讓媒體經(jīng)營(yíng)者去實(shí)踐。傳媒業(yè)比較開放之后，大部分媒體實(shí)行“自收自支”的財(cái)政政策，起初靠“小打小鬧”過小日子不成問題，但隨著傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者才開始考慮拓展資本運(yùn)營(yíng)的空間。因而從上世紀(jì)90年代中期開始，中國(guó)一批又一批成立起來的報(bào)業(yè)集團(tuán)有了強(qiáng)烈的擴(kuò)張沖動(dòng)。

這期間，一些條件比較成熟的媒體開始通過上市或者與上市公司合作設(shè)立企業(yè)等方式與證券市場(chǎng)結(jié)合融集資金，吸納社會(huì)資本為自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)。

但限于政策桎梏和自身發(fā)展原因，上市對(duì)于許多報(bào)紙媒體還略顯遙遠(yuǎn)，相對(duì)而言，媒體與媒體合作籌措資金辦媒體，或與上市公司、其他大型資本集團(tuán)合作設(shè)立企業(yè)，介入媒體經(jīng)營(yíng)則便捷得多，這也是目前報(bào)業(yè)進(jìn)行快速融資的有效方式。從目前來看，有報(bào)業(yè)與報(bào)業(yè)共同出資合辦的項(xiàng)目，如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合辦的《新京報(bào)》。也有超越傳媒領(lǐng)域的合作項(xiàng)目，如在保證國(guó)家絕對(duì)控股的前提下，北大青鳥與人民日?qǐng)?bào)社合辦的《京華時(shí)報(bào)》，上海復(fù)興實(shí)業(yè)牽手南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。其中《21世經(jīng)濟(jì)報(bào)道》由于合作的起點(diǎn)比較高，不是簡(jiǎn)單地停留在資金層面或業(yè)務(wù)方面的合作，而是一開始就著手探索建立一個(gè)現(xiàn)代公司的治理結(jié)構(gòu)，從根本上奠定了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》乃至以后的21世紀(jì)報(bào)系成功的基礎(chǔ)，報(bào)紙與子項(xiàng)目越做越大，經(jīng)濟(jì)效益越來越好。

但遺憾的是，盡管目前報(bào)業(yè)“三跨”發(fā)展與資本運(yùn)營(yíng)已并非新生事物，但限于各種障礙卻是試水者多，成功者少。

三、轉(zhuǎn)制改企為報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)帶來良好契機(jī)

由于我國(guó)傳媒行業(yè)的特殊性，決定了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)可能并不會(huì)輕松上陣，報(bào)業(yè)也不例外。因此，報(bào)業(yè)資本運(yùn)作將不能完全按照一般企業(yè)那樣，而是必須把握好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益二者的平衡，在結(jié)合點(diǎn)上下功夫。

為了尋找結(jié)合點(diǎn)，這些年報(bào)紙媒體一直在積極探索，其中一個(gè)做法就是對(duì)舊有的體制和機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，主要是強(qiáng)化采編和經(jīng)營(yíng)“兩分開”，將經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離出來成立公司，用經(jīng)營(yíng)公司的名義與企業(yè)合作進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)。這種體制創(chuàng)新在特定時(shí)期、特定條件下為推動(dòng)媒體市場(chǎng)化和資本運(yùn)作發(fā)揮了較好的作用。然而，這種運(yùn)行模式依然沒有擺脫“事業(yè)單位”的框框，既要將報(bào)業(yè)中的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)剝離出來實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，又要確保不把完整的新聞產(chǎn)業(yè)鏈條割斷，很難兩全其美。

同時(shí)，成功的資本運(yùn)營(yíng)還要求報(bào)業(yè)必須嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度、遵循公司法的要求規(guī)范運(yùn)作，但實(shí)行“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的報(bào)紙媒體在體制上仍然有很多弊端，“多頭管理、行業(yè)所屬、部門所有、條塊分割”的問題在一定程度上制約了報(bào)業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)的步伐。此外，政策的限制以及配套法律法規(guī)的不完善也給資本運(yùn)營(yíng)造成了一定阻礙。

2011年7月20日至21日在重慶舉行的全國(guó)新聞出版局長(zhǎng)座談會(huì)上，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰明確提出：“推進(jìn)非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革，是全國(guó)文化體制改革的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，也是今年新聞出版體制改革的核心工作。”會(huì)議公布了非時(shí)政類報(bào)刊改革的時(shí)間表、路線圖，報(bào)刊業(yè)的轉(zhuǎn)企改制將全面鋪開。在這一發(fā)展契機(jī)下，目前各地報(bào)紙媒體正根據(jù)國(guó)家的政策規(guī)定逐步推進(jìn)轉(zhuǎn)企改制工作，除黨委機(jī)關(guān)報(bào)等時(shí)政很強(qiáng)的報(bào)紙或一些特殊的報(bào)紙外，大部分報(bào)社單位都將成為改革的受益者。這對(duì)那些早已參照企業(yè)機(jī)制操作并渴望進(jìn)一步加快市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型步伐的媒體來說，無疑是迎來了一場(chǎng)及時(shí)雨。報(bào)業(yè)應(yīng)抓住這一契機(jī)，通過轉(zhuǎn)企改制推進(jìn)傳媒資本運(yùn)營(yíng)。

參考文獻(xiàn)

篇3

關(guān)鍵詞：高校新媒體；傳播優(yōu)勢(shì)；媒體運(yùn)營(yíng)；品牌形象新媒體

和大學(xué)品牌形象之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

第一，必要性。高校在社會(huì)上的形象，是“自塑”和“他塑”結(jié)合的產(chǎn)物。特別是在“雙一流”建設(shè)的大背景下，高校面臨著新一輪的機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)，要在激烈的內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須不斷拓展傳播渠道，提升知名度、美譽(yù)度和影響力。不斷增強(qiáng)新媒體傳播力，是高校適應(yīng)時(shí)展需求、承擔(dān)大學(xué)職責(zé)使命、推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新、滿足師生精神文化需求的必然要求。第二，可行性。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為主流社交工具，顯示出區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的極大優(yōu)越性。新媒體最大的特點(diǎn)是賦予每個(gè)人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的權(quán)利，社會(huì)化媒體的“社會(huì)化”特性將媒介與社會(huì)聯(lián)系起來，使大眾傳播和人際傳播結(jié)合在一起。這為高校利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大傳播效果、塑造大學(xué)形象提供了可行性。第三，緊迫性。當(dāng)前，我國(guó)高等教育正處在加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、深化綜合改革的關(guān)鍵時(shí)期。高校在改革發(fā)展的同時(shí)，不免會(huì)面臨內(nèi)外部的嘈雜聲音，對(duì)外需要獲得更多社會(huì)認(rèn)同和支持，對(duì)內(nèi)則需要凝聚師生校友共識(shí)、集中力量干大事。必須充分運(yùn)用輿論引導(dǎo)作用，引導(dǎo)師生、大眾與學(xué)校間的雙向互動(dòng)和表達(dá)，不斷鞏固師生共同奮斗的思想基礎(chǔ)，提升高校新媒體傳播力緊迫性與日俱增。新媒體服務(wù)大學(xué)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題第一，認(rèn)識(shí)程度方面仍存在深淺不一的問題。當(dāng)前，許多高校對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)仍缺少必要的、應(yīng)有的重視，對(duì)其意義、地位、功能、作用等認(rèn)識(shí)尚不夠深入，在一定程度上還存在著“工作才是硬指標(biāo)，宣傳是軟指標(biāo)”的觀念，重實(shí)干、輕傳播的現(xiàn)象普遍存在。第二，頂層規(guī)劃方面仍存在不明不晰的問題。一些高校無論是從人力、物力、財(cái)力等配置，還是從規(guī)劃、方案、實(shí)施等操作，都把重心放在了更有顯示度的外媒報(bào)道上，沒有意識(shí)到新媒體在對(duì)外宣傳中的實(shí)際作用。此外，很多學(xué)校校園媒體平臺(tái)之間條塊分割嚴(yán)重，相關(guān)部門各自為政，缺少交流溝通協(xié)調(diào)統(tǒng)籌機(jī)制，學(xué)校官方平臺(tái)和二級(jí)平臺(tái)“兩張皮”，使新媒體工作經(jīng)常陷入“獨(dú)自為政”的尷尬境地。第三，傳播內(nèi)容方面仍存在不精不新的問題。目前，仍有一些高校傳播工作思路、方法還停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，不敢或者不愿意進(jìn)行工作模式的創(chuàng)新，習(xí)慣于用傳統(tǒng)的思路和辦法做新媒體工作。一些高校在運(yùn)營(yíng)新媒體時(shí)直接將傳統(tǒng)宣傳的內(nèi)容原封不動(dòng)地復(fù)制到新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致平臺(tái)運(yùn)營(yíng)陷入僵化、缺少關(guān)注的困境，有些傳播內(nèi)容受眾不愛看、看不懂、看后無法“消化與吸收”。第四，互動(dòng)渠道方面仍存在不暢不通的問題。傳統(tǒng)宣傳模式下，高校更注重信息傳播而忽視受眾反饋，一味采取冷冰冰的單向傳播模式，導(dǎo)致新媒不“新”。在熱點(diǎn)與輿情事件發(fā)生時(shí)，少數(shù)學(xué)校會(huì)使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行回應(yīng)，多數(shù)高校擔(dān)心新媒體平臺(tái)使用不當(dāng)會(huì)造成適得其反的效果，通過新媒體平臺(tái)和師生、公眾的交流與面對(duì)面對(duì)話的情況仍非主流，導(dǎo)致新媒體的互動(dòng)作用難以得到有效發(fā)揮。第五，人才梯隊(duì)方面仍存在不強(qiáng)不專的問題。新媒體工作對(duì)人才素質(zhì)有特定的要求，既要具備新媒體傳播所需要的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)，同時(shí)還要有較強(qiáng)的創(chuàng)新思維。這些都對(duì)新媒體從業(yè)人員提出了很高的要求，也使他們普遍面臨較大的工作壓力。高校普遍存在新媒體人才不夠用、不適用、不被重用的現(xiàn)象，新媒體工作人員積極性、主動(dòng)性不夠，隊(duì)伍建設(shè)薄弱，使高校新媒體建設(shè)受到制約。

以新媒體助力大學(xué)品牌形象構(gòu)建的幾點(diǎn)思考

篇4

基礎(chǔ)：追求創(chuàng)新理念，夯實(shí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

理念創(chuàng)新是所有創(chuàng)新的基石，平臺(tái)建設(shè)是資本運(yùn)營(yíng)的開端。深圳廣電集團(tuán)資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施得益于“百億集團(tuán)”目標(biāo)的提出和資本運(yùn)營(yíng)觀念的確立，以及對(duì)資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)與夯實(shí)。

一、“百億集團(tuán)”目標(biāo)的提出及資本運(yùn)營(yíng)觀念的確立。近年來，深圳廣電集團(tuán)經(jīng)過持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了要將集團(tuán)建設(shè)成為與深圳實(shí)力地位相適應(yīng)、躋身全國(guó)廣電第一方陣、總資產(chǎn)超百億的大型現(xiàn)代文化傳媒集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，深圳廣電集團(tuán)提出全面實(shí)施“六大工程”：一是實(shí)施傳播能力提升工程，著力打造多媒體傳播平臺(tái)，以“新聞立臺(tái)”為抓手，牢牢把握輿論宣傳主導(dǎo)權(quán)，引領(lǐng)主流價(jià)值觀，全面提升媒體傳播能力，發(fā)揮“輔政親民”作用；二是實(shí)施衛(wèi)視跨越發(fā)展工程，著力打造深圳衛(wèi)視旗艦品牌，使深圳衛(wèi)視躋身全國(guó)第一方陣，并依托深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道，在國(guó)際上形成強(qiáng)大的文化競(jìng)爭(zhēng)力和影響力；三是實(shí)施內(nèi)容精品打造工程，著力打造更多體現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值觀和有文化引導(dǎo)力的文化精品，全方位體現(xiàn)全球視野、國(guó)家立場(chǎng)、深圳表達(dá)；四是實(shí)施媒體跨界融合工程，著力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，推動(dòng)“三網(wǎng)融合”、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展，構(gòu)建跨媒、跨界、跨地的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈；五是實(shí)施產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)工程，著力打造主業(yè)突出的多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，積極拓展投融資渠道，加快打造資產(chǎn)超百億元的大型現(xiàn)代文化傳媒集團(tuán)；六是實(shí)施體制機(jī)制創(chuàng)新工程，著力打造符合市場(chǎng)規(guī)律、高效協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)代企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)制度，加強(qiáng)領(lǐng)軍人才與團(tuán)隊(duì)引進(jìn)力度，積極構(gòu)筑人才高地。

“百億集團(tuán)”目標(biāo)的確立和“六大工程”的全面實(shí)施，推動(dòng)了該集團(tuán)在新聞宣傳、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面取得了快速進(jìn)步，更促進(jìn)了該集團(tuán)在發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展思路、精神狀態(tài)等方面的重大革新。面對(duì)國(guó)內(nèi)同行在資本運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的長(zhǎng)袖善舞，深圳廣電集團(tuán)較早認(rèn)識(shí)到了靠傳統(tǒng)的“滾雪球”方式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法跟上社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、同行發(fā)展的步伐，只有在傳統(tǒng)發(fā)展方式之外開辟另一路徑，確立以資本運(yùn)營(yíng)推動(dòng)集團(tuán)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念，并將其作為集團(tuán)長(zhǎng)期發(fā)展的重要策略，才能獲得集團(tuán)的另一片發(fā)展天地。深圳廣電清楚地知道，包括傳媒企業(yè)在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)進(jìn)入了“用資本說話”時(shí)代，通過資本的力量，可以更為有效地整合各類資源，迅速、直接地實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)或范圍經(jīng)濟(jì)，快速做大做強(qiáng)。盡管現(xiàn)行政策對(duì)廣電資本運(yùn)營(yíng)存在著諸多限制，但在政策允許的范圍內(nèi)，最大可能發(fā)揮資本運(yùn)營(yíng)的作用，則是當(dāng)前傳媒爭(zhēng)取最大可能做大做強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)選擇。

二、建設(shè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，完善輔助支撐。建設(shè)資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，完善輔助支撐是深圳廣電集團(tuán)資本運(yùn)營(yíng)的開端。深圳廣電集團(tuán)主要從三個(gè)方面進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)：一是在組織架構(gòu)建設(shè)方面，該集團(tuán)在成立之初就采取了扁平化管理的組織架構(gòu)，通過設(shè)置經(jīng)營(yíng)管理中心及下設(shè)投資發(fā)展部，統(tǒng)一調(diào)配集團(tuán)各種資源，具體負(fù)責(zé)集團(tuán)的投融資事宜，真正建立起了由集團(tuán)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、直接指揮、便捷靈活的資本運(yùn)營(yíng)組織架構(gòu)和機(jī)制。二是著力于建設(shè)影視劇、新媒體、有線電視網(wǎng)絡(luò)三大投融資平臺(tái)。近年來，該集團(tuán)先后投拍幾十部影視劇，在取得不錯(cuò)收視效果與社會(huì)效益的同時(shí)也取得了較好的經(jīng)濟(jì)收益。通過聯(lián)合全國(guó)媒體成立華夏城視網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司，合作運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CUTV)等，該集團(tuán)形成了新媒體投融資平臺(tái)。于2008年上市的深圳市天威視訊股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天威視訊”）已經(jīng)成為了該集團(tuán)有線電視網(wǎng)絡(luò)投融資的重要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。三是完善投融資的輔助支撐建設(shè)，嚴(yán)格按照主管部門制定的針對(duì)市屬國(guó)有文化集團(tuán)的涵蓋資產(chǎn)管理、負(fù)責(zé)人考核、薪酬管理、投資管理、產(chǎn)權(quán)變動(dòng)管理、資產(chǎn)評(píng)估管理、貸款擔(dān)保管理、資產(chǎn)減值準(zhǔn)備管理的“1+7”文件精神，制定了相關(guān)規(guī)章制度，明確了集團(tuán)投融資的基本流程、議事規(guī)則、審批權(quán)限、監(jiān)控監(jiān)管、責(zé)任追究等重要事項(xiàng)，嚴(yán)格按照審慎性原則，確保集團(tuán)投融資對(duì)于國(guó)有資產(chǎn)的保值增值功能。

此外，人力機(jī)制改革、制播分離機(jī)制改革、公司化改革也在推動(dòng)該集團(tuán)資本運(yùn)營(yíng)開展中起到了重要作用。

實(shí)踐：做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

一、以保持廣告產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)為目的的資本運(yùn)營(yíng)。近年來，深圳廣電集團(tuán)廣告收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，這一方面得益于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的平穩(wěn)快速發(fā)展和集團(tuán)廣告管理機(jī)制不斷創(chuàng)新的結(jié)果，另一方面則緣于集團(tuán)以資本運(yùn)營(yíng)促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種努力。為了規(guī)范運(yùn)營(yíng)管理，激發(fā)創(chuàng)新活力，集團(tuán)先后成立多家獨(dú)立公司化運(yùn)營(yíng)的廣告經(jīng)營(yíng)公司，助推廣告產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。2007年6月，集團(tuán)聯(lián)合旗下深圳市深視廣告?zhèn)鞑ビ邢薰境闪⑸钲谑袕V電生活傳媒股份有限公司，主營(yíng)深圳電臺(tái)生活廣播的廣告業(yè)務(wù)及節(jié)目制作。2008年1月，集團(tuán)獨(dú)資成立深圳市深視體育健康文化發(fā)展有限公司，主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)及節(jié)目制作。2008年10月，集團(tuán)聯(lián)合鳳凰衛(wèi)視所屬深圳市梧桐山電視廣播有限公司合資成立深圳市合眾傳媒有限公司，并實(shí)現(xiàn)控股，開展以廣告業(yè)務(wù)為主的廣電媒體跨地區(qū)合作。2009年10月，集團(tuán)獨(dú)資成立深圳市環(huán)球財(cái)經(jīng)傳媒有限責(zé)任公司，主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)與財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目制作。2010年8月，集團(tuán)獨(dú)資成立深圳龍媒影視文化傳播有限公司，主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)與娛樂節(jié)目制作等。2011年4月，集團(tuán)獨(dú)資成立深圳花朵文化傳媒有限公司，主營(yíng)少兒頻道廣告業(yè)務(wù)、節(jié)目制作及衍生產(chǎn)品開發(fā)等。通過上述努力，深圳廣電集團(tuán)建立起了以集團(tuán)本部廣告經(jīng)營(yíng)為主體，以各獨(dú)資或合資運(yùn)營(yíng)公司為支撐的廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)新體系，有效推動(dòng)著廣告收入的快速平穩(wěn)增長(zhǎng)。

二、以提升網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)水平為目的的資本運(yùn)營(yíng)。為了促進(jìn)深圳有線電視網(wǎng)絡(luò)整合工作的早日實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)深圳有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)水平的快速提升，深圳廣電集團(tuán)近年來創(chuàng)造性地通過“網(wǎng)臺(tái)入股模式”實(shí)現(xiàn)了對(duì)深圳全市四個(gè)“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商”――天威視訊、深圳天明廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、深圳天寶廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份公司和深圳天隆廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份公司的全資擁有或控股。在“網(wǎng)臺(tái)入股模式”下，深圳各區(qū)產(chǎn)權(quán)所屬單位（含區(qū)、街道辦）以原臺(tái)、網(wǎng)資產(chǎn)出資，該集團(tuán)以現(xiàn)金、實(shí)物等資產(chǎn)出資，共同組建由該集團(tuán)控股的網(wǎng)絡(luò)股份有限公司。“網(wǎng)臺(tái)入股模式”打破了深圳有線電視整合工作長(zhǎng)達(dá)8年的“行政劃撥”模式“僵局”，基本實(shí)現(xiàn)了深圳“全市一張網(wǎng)”的廣電網(wǎng)絡(luò)新格局，使得該集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)規(guī)模比過去擴(kuò)大了2倍，為做大做強(qiáng)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)。對(duì)深圳有線電視網(wǎng)絡(luò)的成功整合也成為深圳廣電集團(tuán)資本運(yùn)營(yíng)的亮麗一筆。

作為資本運(yùn)營(yíng)的又一力作，深圳廣電集團(tuán)成功運(yùn)作天威視訊實(shí)現(xiàn)上市，對(duì)推動(dòng)深圳有線電視網(wǎng)絡(luò)成為全國(guó)最好的有線電視網(wǎng)絡(luò)起到了關(guān)鍵作用。1995年1月，天威視訊成立，成為了我國(guó)第一家建設(shè)經(jīng)營(yíng)有線電視網(wǎng)絡(luò)的股份制企業(yè)。集團(tuán)成立后，天威視訊正式成為其控股子公司。2008年5月，在集團(tuán)的成功運(yùn)作下，天威視訊實(shí)現(xiàn)上市。截至目前，集團(tuán)占有該公司61.省略）”正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，并獨(dú)資成立深圳時(shí)刻網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司，開啟新媒體發(fā)展大門。2011年，深圳廣電集團(tuán)聯(lián)合蘇州市廣播電視總臺(tái)等19家國(guó)內(nèi)知名媒體共同出資設(shè)立華夏城視網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司，合作運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CUTV），深圳廣電集團(tuán)為第一大股東，開創(chuàng)了中國(guó)城市媒體合力發(fā)展新媒體的新模式。目前，該公司合作運(yùn)營(yíng)形勢(shì)較好，新申請(qǐng)加入股東持續(xù)增多，公司正積極增資擴(kuò)股，力爭(zhēng)盡快實(shí)現(xiàn)盈利并上市。2011年初，集團(tuán)在完成IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)基礎(chǔ)上正式獨(dú)資成立深圳廣信網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司，布局三網(wǎng)融合新業(yè)務(wù)。

在新業(yè)務(wù)開發(fā)方面，2004年11月，由深圳市電視臺(tái)和天威視訊共同出資設(shè)立深圳市移動(dòng)視訊有限公司（以下簡(jiǎn)稱“移動(dòng)視訊”）。深圳廣電集團(tuán)成立之后，深圳電視臺(tái)持有的移動(dòng)視訊股權(quán)轉(zhuǎn)歸集團(tuán)。目前移動(dòng)視訊已經(jīng)形成涵蓋深圳市內(nèi)公交、地鐵、戶外等多種移動(dòng)媒體，經(jīng)營(yíng)影視節(jié)目播出服務(wù)、廣告資訊服務(wù)、戶外大屏幕廣告播出服務(wù)等業(yè)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益顯著的成熟新型業(yè)務(wù)公司。2008年3月，集團(tuán)在保證對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)控制的基本前提下，引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，與中國(guó)華建投資控股有限公司合資組建宜和購(gòu)物公司，主營(yíng)零售業(yè)務(wù)。2008年8月，集團(tuán)聯(lián)合下屬移動(dòng)視訊、天隆公司合資成立深圳市天和信息服務(wù)有限公司，整合集團(tuán)客戶資源，開拓集團(tuán)客戶價(jià)值，提升集團(tuán)整體創(chuàng)收能力。2010年6月，集團(tuán)與中廣傳播有限公司、廣州市電視臺(tái)共同出資組建廣東中廣傳播有限公司，并具體負(fù)責(zé)廣東中廣傳播有限公司深圳分公司的具體運(yùn)營(yíng)，進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）業(yè)務(wù)。

四、以壯大內(nèi)容及其他產(chǎn)業(yè)實(shí)力為目的的資本運(yùn)營(yíng)。近年來，在制播分離體制的有力推動(dòng)下，深圳廣電集團(tuán)借助資本運(yùn)營(yíng)手段推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。體育健康公司、環(huán)球財(cái)經(jīng)公司、生活傳媒公司、花朵傳媒公司、龍媒影視公司等公司的成立，既為廣告產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)奠定了基礎(chǔ)，又為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要保障，催生了系列優(yōu)秀欄目。集團(tuán)近年來還先后投入上億元投拍幾十部影視劇目，在打造了包括《命運(yùn)》《馬文的戰(zhàn)爭(zhēng)》《親兄熱弟》《少林寺之僧兵傳奇》《女人花》《家有爹娘》《和空姐一起的日子》等一批影視精品的同時(shí)，更取得了較為明顯的投資回報(bào)。集團(tuán)還在原深圳電影廠基礎(chǔ)上于2006年4月成立深廣傳媒有限公司，負(fù)責(zé)影視劇生產(chǎn)工作，成為其發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)。

在做好內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，集團(tuán)還積極通過資本運(yùn)營(yíng)拓展會(huì)展業(yè)務(wù)、地產(chǎn)開發(fā)、餐飲物業(yè)、國(guó)際業(yè)務(wù)、報(bào)紙等其他各種產(chǎn)業(yè)類型。2002年10月，集團(tuán)整合深圳電視報(bào)與深圳市深視傳媒有限公司資源，成立深圳市深視傳媒有限公司，經(jīng)營(yíng)報(bào)紙出版、發(fā)行和廣告等業(yè)務(wù)。2003年3月，集團(tuán)成立深圳市文化產(chǎn)業(yè)（國(guó)際）會(huì)展有限公司，主營(yíng)承辦、合作舉辦國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)會(huì)議和展覽活動(dòng)，提供文化產(chǎn)業(yè)咨詢、中介和文化產(chǎn)品的版權(quán)、產(chǎn)權(quán)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓交易等服務(wù)。2005年，集團(tuán)整合所有物業(yè)、后勤資源，成立深圳市廣視后勤管理有限公司，主營(yíng)餐飲及物業(yè)管理等。2008年1月，集團(tuán)獨(dú)資成立深圳廣播電影電視文化產(chǎn)業(yè)有限公司，從事文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、房地產(chǎn)開發(fā)等業(yè)務(wù)。此外，集團(tuán)還成立深圳廣播電影電視集團(tuán)國(guó)際公司（SZMGI），積極進(jìn)軍香港市場(chǎng)，提升其在香港的國(guó)際影響力，公司主要進(jìn)行國(guó)際頻道營(yíng)運(yùn)、內(nèi)容制作、節(jié)目交易、藝員經(jīng)紀(jì)等。

思考：把握政策導(dǎo)向，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

深圳廣電集團(tuán)的資本運(yùn)營(yíng)，一直以來嚴(yán)格遵循投融資的謹(jǐn)慎性原則，做到融資周密考慮成本，投資嚴(yán)格控制風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模由小變大、產(chǎn)業(yè)層次由單一變多樣、部分業(yè)務(wù)由培育變成熟，有效推動(dòng)了“百億集團(tuán)”目標(biāo)的實(shí)施和集團(tuán)的做大做強(qiáng)。其經(jīng)驗(yàn)主要如下：

一、服從政策是前提，會(huì)用、善用政策是關(guān)鍵。目前，我國(guó)傳媒業(yè)施行的是“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的運(yùn)行體制，屬于特殊的事業(yè)單位。媒體在進(jìn)行資本運(yùn)作的過程中必須服從政策的規(guī)定。媒體必須準(zhǔn)確理解政府和上級(jí)主管部門的相關(guān)政策、規(guī)定，按規(guī)則行事，做到“會(huì)用”政策；媒體還必須在深刻理解政策的基礎(chǔ)上，在政策許可的范圍內(nèi)能夠做哪些方面的資本運(yùn)營(yíng)工作，做到“善用”政策；媒體還必須保持探索的熱情，積極爭(zhēng)取政策的支持，在政策許可的范圍內(nèi)進(jìn)行新的資本運(yùn)營(yíng)方式的嘗試，創(chuàng)造條件建立資本運(yùn)營(yíng)的“緩沖區(qū)”，實(shí)現(xiàn)突破。深圳廣電集團(tuán)在資本運(yùn)營(yíng)的過程中，正是堅(jiān)持了服從政策，會(huì)用、善用政策，才在政策許可的范圍內(nèi)發(fā)揮了資本運(yùn)營(yíng)的功能，抓住了發(fā)展機(jī)會(huì)，為集團(tuán)做大做強(qiáng)奠定了必要的基礎(chǔ)。

篇5

尷尬中尋求突破 傳媒集團(tuán)承載未來使命

改革的春風(fēng)并沒有忽略中國(guó)傳媒業(yè)這塊土地，從全額財(cái)政撥款到差額財(cái)政撥款，從財(cái)政“斷奶”后的事業(yè)單位企業(yè)化管理到現(xiàn)今的事業(yè)單位企業(yè)化改革，中國(guó)報(bào)業(yè)不但接受了市場(chǎng)的洗禮，創(chuàng)造了報(bào)業(yè)的繁榮，而且正乘著深化改革的春風(fēng)邁向做大做強(qiáng)的新征程?；厥字袊?guó)報(bào)業(yè)改革發(fā)展的歷程，我們可以清晰地看到三個(gè)階段的輪廓：第一階段是中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)起步階段，自1985年至1995年，“母報(bào)生子報(bào)”現(xiàn)象幾乎普及到每個(gè)省市級(jí)報(bào)社，于是以晚報(bào)為代表的子報(bào)迅速在全國(guó)崛起，“斷奶”后的報(bào)社完成了向“自籌自支”轉(zhuǎn)型，更嘗到了市場(chǎng)化運(yùn)作的甜頭。1995年后，以各類都市報(bào)、生活服務(wù)類報(bào)紙為代表的第二批子報(bào)如雨后春筍般生長(zhǎng)起來，中國(guó)報(bào)業(yè)漸漸借助市場(chǎng)的力量走向繁榮，同時(shí)也揭開了中國(guó)報(bào)業(yè)快速發(fā)展階段的序幕，報(bào)業(yè)集團(tuán)開始登場(chǎng)，最具標(biāo)志性的是1996年國(guó)內(nèi)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)――廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，截至2006年年底，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)總數(shù)已達(dá)39家。1995年～2005年，作為中國(guó)報(bào)

業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的第二階段，借助報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，中國(guó)報(bào)業(yè)尤其是省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)明顯在主業(yè)發(fā)展及實(shí)力上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，然而當(dāng)很多報(bào)業(yè)集團(tuán)還沉醉于享受快速發(fā)展成果的時(shí)候，2005年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告增速明顯放緩，有些區(qū)域報(bào)紙廣告還出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，在日趨激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，快速發(fā)展了十年的中國(guó)報(bào)業(yè)正在暴露出一個(gè)越來越突出的問題：報(bào)紙整體收入過分單一依賴廣告，報(bào)紙的盈利模式單一，而廣告受國(guó)家政策調(diào)整和宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整的影響越來越大，報(bào)業(yè)發(fā)展的瓶頸制約越來越大。

與此同時(shí)，報(bào)業(yè)發(fā)展還不得不面臨“四化”尷尬：一、“碎片化”趨勢(shì)越來越明顯，使報(bào)紙的“大眾化”開始走向“分眾化”，越來越細(xì)、越來越多的讀者需求使報(bào)紙不得不拿出更多的版面、精力、人力、物力抓住讀者，這無疑要加大投入；二、“數(shù)字化”趨勢(shì)使報(bào)紙不得不面臨各類新媒體的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體廣告份額被各類新媒體瓜分已成為全球化現(xiàn)象；三、“同質(zhì)化”使報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，成本加大，同區(qū)域同城同類媒體價(jià)格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢(shì)，報(bào)紙運(yùn)營(yíng)成本的加大正在攤薄報(bào)紙的利潤(rùn)；四、“傳統(tǒng)化”使內(nèi)容制作與市場(chǎng)需求存在越來越明顯的脫節(jié)，這種脫節(jié)來自于體制所提供的創(chuàng)新空間和創(chuàng)新激勵(lì)的有限性。正是由于上述的瓶頸制約和尷尬，才有了更多人對(duì)未來中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的深層次思考。這種思考的結(jié)果也揭開了自2005年至2015年又一個(gè)十年發(fā)展的新篇章。2005年，當(dāng)中國(guó)報(bào)業(yè)的增長(zhǎng)出現(xiàn)“拐點(diǎn)”之后，創(chuàng)新體制便成為2006年公布的《國(guó)家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》的關(guān)鍵詞，甚至有人稱2006年為中國(guó)文化體制改革的“破冰之年”，越來越多的報(bào)業(yè)集團(tuán)升級(jí)為傳媒集團(tuán)，把未來發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)鎖定在借助品牌、資本、技術(shù)改造等手段，實(shí)施跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域傳媒運(yùn)營(yíng)上。2007年，傳媒集團(tuán)的改革創(chuàng)新之風(fēng)更盛一些，繼北青傳媒、博瑞傳媒、新華傳媒之后，《廣州日?qǐng)?bào)》旗下的粵傳媒在深交所上市，《華商報(bào)》也與在深交所上市的華聞傳媒聯(lián)手，而遼寧出版集團(tuán)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等很多地方新聞報(bào)業(yè)、出版發(fā)行集團(tuán)也遞交了上市方案，可以預(yù)言，2008年至未來的三五年里，中國(guó)報(bào)業(yè)將出現(xiàn)一批在資本市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的傳媒巨頭。2005年～2015年將是中國(guó)報(bào)業(yè)邁向成熟，做強(qiáng)做大的十年。這十年是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，代表體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的傳媒集團(tuán)將肩負(fù)使命，完成未來傳媒發(fā)展的藍(lán)圖。

傳媒集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)方向

與目前世界上的傳媒大鱷相比，國(guó)內(nèi)眾多傳媒集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是冰山一角。若想持續(xù)長(zhǎng)久地把守住傳媒對(duì)受眾的輿論引導(dǎo)力和影響力，做強(qiáng)做大主業(yè)是根本，而做強(qiáng)做大主業(yè)需要強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐，這就需要傳媒集團(tuán)充分借力整合各類資源，實(shí)現(xiàn)傳媒集團(tuán)長(zhǎng)期持續(xù)健康發(fā)展，而這一戰(zhàn)略目標(biāo)恰恰離不開“運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略，因此傳媒集團(tuán)做大做強(qiáng)的需求決定著傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的方向。根據(jù)目前中國(guó)傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)，我們將傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的方向大致規(guī)劃如下：

靠體制機(jī)制創(chuàng)新為傳媒集團(tuán)強(qiáng)身健體。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)一路走來的中國(guó)報(bào)業(yè)，既收獲了改革發(fā)展所帶來的碩果，又殘留了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代一些無法擺脫的束縛，借助文化體制改革之風(fēng)，建立健全適應(yīng)現(xiàn)代傳媒市場(chǎng)運(yùn)作的體制機(jī)制是中國(guó)報(bào)業(yè)強(qiáng)身健體的基礎(chǔ)，這方面已有國(guó)內(nèi)不少媒體嘗試并取得了成功。靠技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)整合實(shí)現(xiàn)多媒體融合擴(kuò)張，完成適合市場(chǎng)的傳媒生態(tài)體系建設(shè)。作為傳統(tǒng)媒體的中國(guó)報(bào)業(yè)，在面對(duì)來勢(shì)洶洶的各類新媒體時(shí)，應(yīng)采取從容的態(tài)度，而不是站在那里驚呼“狼來了”。這種態(tài)度是變被動(dòng)為主動(dòng)，以“融合”的策略，依靠技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)整合各類新媒體，最終形成以報(bào)紙為核心，并將各類新媒體以及廣播、電視、期刊等多種媒體聚合在一起，形成多媒體“生態(tài)系”，實(shí)施多媒體擴(kuò)張?？抠Y本和專業(yè)化實(shí)現(xiàn)傳媒集團(tuán)的區(qū)域擴(kuò)張，并尋找機(jī)會(huì)突破產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。隨著傳媒市場(chǎng)日趨走向規(guī)范成熟，資本和專業(yè)人才的拼殺將成為未來媒體的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，在充分做強(qiáng)區(qū)域傳媒的基礎(chǔ)上，利用資本的專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施對(duì)外區(qū)域的擴(kuò)張是傳媒集團(tuán)發(fā)展壯大主業(yè)的可行之路。在主業(yè)做強(qiáng)做大的基礎(chǔ)上，充分利用資本準(zhǔn)確出擊，實(shí)施相關(guān)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張是傳媒集團(tuán)保持持續(xù)健康發(fā)展的有效手段。靠傳媒科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)化策略全面改造傳媒業(yè)的“生產(chǎn)工藝及管理流程”。放眼未來，隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們平均受教育水平不斷提高，社會(huì)價(jià)值觀多元化，公民主體意識(shí)增強(qiáng)，這導(dǎo)致受眾對(duì)精神產(chǎn)品的要求不斷提高，呈現(xiàn)多層次性、豐富性、發(fā)展性的特點(diǎn)。這就要求傳媒在內(nèi)容、形式、生產(chǎn)技術(shù)和傳播手段創(chuàng)新升級(jí)，而這一切都離不開對(duì)現(xiàn)今傳媒技術(shù)和管理制度的創(chuàng)新。

傳媒集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)策略

與過去傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)有所不同，未來傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的范疇很寬闊。在明確了傳媒集團(tuán)未來的發(fā)展方向之后，我們會(huì)深刻地體會(huì)到傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)要素：品牌、資本、技術(shù)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)，將這幾個(gè)關(guān)鍵的要素利用市場(chǎng)有效地整合，就能使傳媒集團(tuán)真正走上做強(qiáng)做大之路。

我們把未來傳媒競(jìng)爭(zhēng)比作一個(gè)大戰(zhàn)場(chǎng)，傳媒集團(tuán)就是這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的“航母型戰(zhàn)車”，它必須有一個(gè)豪華的車身，這個(gè)車身就是傳媒的品牌影響力。當(dāng)然它還必須裝備好驅(qū)動(dòng)的四輪，高性能的發(fā)動(dòng)機(jī)，裝備精良的長(zhǎng)中短武器，取之不竭的燃料，更需要駕車人的駕車技術(shù)、作戰(zhàn)技術(shù)及前進(jìn)中的謀略，這樣的傳媒戰(zhàn)車再團(tuán)結(jié)一批輔助戰(zhàn)車，就可在寬廣的傳媒戰(zhàn)場(chǎng)上無往不勝。從傳媒集團(tuán)的“戰(zhàn)車”模型，我們就可以清晰地理出傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的策略。

打造傳媒品牌影響力，夯實(shí)傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。品牌對(duì)市場(chǎng)而言，代表著品質(zhì)、品位、服務(wù)，但更代表著實(shí)力、影響力、產(chǎn)品附加值、品牌文化以及由此帶來的更大的市場(chǎng)份額。這不僅適用于產(chǎn)品，同樣也適用于傳媒。經(jīng)過二十多年的中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)洗禮，中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)正在樹起一批優(yōu)秀的報(bào)紙品牌，優(yōu)秀的報(bào)紙品牌是傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的核心基礎(chǔ)。傳媒集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)往往是依賴其中的核心媒體品牌逐漸延伸擴(kuò)張的。沒有品牌實(shí)力媒體做核心，傳媒集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)往往無從談起。

傳媒集團(tuán)的品牌影響力構(gòu)成要有科學(xué)規(guī)劃，從全國(guó)成功的傳媒集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)來看，核品牌多是以母報(bào)為基礎(chǔ)，在母品牌下的系列子品牌媒體中，一般優(yōu)選一、二個(gè)子品牌媒體，作為核心優(yōu)質(zhì)媒體，與母品牌一起構(gòu)成傳媒集團(tuán)的核心品牌。其他系列子媒體按照專業(yè)化、差異化、個(gè)性化等特征成為傳媒集團(tuán)的輔助品牌。

制造動(dòng)力充足、性能優(yōu)良的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。借助資本和技術(shù)的力量，使傳媒集團(tuán)的發(fā)展獲得持續(xù)動(dòng)力，資本運(yùn)作是傳媒集團(tuán)運(yùn)作的關(guān)鍵。在報(bào)社走向市場(chǎng)的初期，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的資金運(yùn)作，廣告收入、發(fā)行收入、采編支出、辦公支出、廣告發(fā)行印刷支出，一個(gè)簡(jiǎn)單的加減法就能把報(bào)社的資金運(yùn)作算得清清楚楚。報(bào)業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作后，企業(yè)化、市場(chǎng)化的程度提高了，資本運(yùn)作漸漸浮出水面。媒體多了，稅收多了，費(fèi)用多了，財(cái)務(wù)成本增加了，項(xiàng)目投融資出現(xiàn)了，開始涉足主業(yè)以外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，資金運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)模呈幾十倍地放大。在這個(gè)過程中，有先進(jìn)的報(bào)業(yè)集團(tuán)在資本運(yùn)作上成為大贏家，例如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過專業(yè)的資本運(yùn)作已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年盈利近2億元的佳績(jī)。在報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體運(yùn)營(yíng)中，資本運(yùn)作顯示的威力越來越大。傳媒集團(tuán)化的運(yùn)營(yíng)所涉及的改制上市、多媒體兼容、跨行業(yè)跨區(qū)域項(xiàng)目運(yùn)作都需要借助資本的力量，報(bào)業(yè)集團(tuán)可以拿出部分資本、部分經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和子傳媒以傳媒板塊上市。融資后可迅速實(shí)現(xiàn)傳媒集團(tuán)主業(yè)的擴(kuò)張，力度大些的可整體上市。借助資本的力量，傳媒做強(qiáng)做大的夢(mèng)想便不再遙遠(yuǎn)，更何況資本運(yùn)作的切入對(duì)體制和機(jī)制的創(chuàng)新是“革命性”的。在傳媒集團(tuán)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”里，除去資本，就是技術(shù)，技術(shù)對(duì)媒體的改造力度絲毫不比資本遜色。從鉛字排版印刷到衛(wèi)星傳版激光照排印刷，從電話、傳真到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦傳送，從粗放式管理到精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)化管理，中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步是密不可分的。技術(shù)在傳媒業(yè)的表現(xiàn)還不僅僅限于印刷傳播，在未來傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中，它還要在管理、媒體融合、生產(chǎn)流程改造、信息加工、介質(zhì)改造等多方面發(fā)揮不可限量的作用。

“四輪驅(qū)動(dòng)”讓傳媒集團(tuán)的發(fā)展快速持久。如果說資本和技術(shù)為傳媒戰(zhàn)車提供了動(dòng)力，那么戰(zhàn)車前行還要看四輪的動(dòng)力轉(zhuǎn)換。傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)選擇的是“四輪驅(qū)動(dòng)”策略。新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)加工制造包裝是傳媒戰(zhàn)車的一個(gè)最重要的輪子，具體到報(bào)紙就是報(bào)紙的采編印刷流程。有人所說的“報(bào)紙會(huì)消失”，只能說有一天“紙質(zhì)”的報(bào)紙?jiān)絹碓缴?，但這個(gè)巨大的內(nèi)容制造商、供應(yīng)商還健在，這個(gè)專業(yè)的龐大的新聞生產(chǎn)制造商所生產(chǎn)的產(chǎn)品只不過通過更豐富的介質(zhì)和傳播技術(shù)傳播出去，而多年留存于人們心中，并在市場(chǎng)中發(fā)展壯大的品牌報(bào)媒則會(huì)存在發(fā)展下去，它成了更具感召力、影響力的傳媒集團(tuán)的核心品牌，一個(gè)品牌社會(huì)化了的新聞“加工廠”。傳媒集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)就是要把新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)加工作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)建設(shè)一個(gè)龐大的高效的新聞生產(chǎn)加工中心，它必須有足夠的實(shí)力長(zhǎng)久地生產(chǎn)出巨量的影響世界、影響社會(huì)、影響人群的新聞產(chǎn)品。這個(gè)輪子很重，但它給傳媒戰(zhàn)車帶來的動(dòng)力是“原動(dòng)力”。

廣告和發(fā)行是傳媒戰(zhàn)車主業(yè)運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)關(guān)聯(lián)度高的輪子。對(duì)報(bào)紙而言，發(fā)行相當(dāng)于第一次銷售，廣告相當(dāng)于第二次銷售，但它們的核心實(shí)質(zhì)是賣好報(bào)紙，并以報(bào)紙銷售所帶來的注意力、公信力、引導(dǎo)力、影響力換取廣告收入。對(duì)廣告輪子來說，它不再是單個(gè)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，而是多媒體的廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。它所要運(yùn)營(yíng)的方向就是不斷深挖客戶資源，通過專業(yè)化的深耕細(xì)作，使傳媒集團(tuán)的主營(yíng)收入最大化、多元化。發(fā)行作為另一個(gè)輪子，承擔(dān)著傳媒與受眾的交流通道，它不僅要向受眾促銷產(chǎn)品，更是作為一種渠道，嫁接受眾與傳媒的交流。

“四輪”中的最后一輪是相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，這是一個(gè)最易引起人爭(zhēng)議的車輪。從傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的方向和實(shí)質(zhì)看，這個(gè)輪子不僅不可或缺，而且是整體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵出路。體制機(jī)制的先進(jìn)性可以使相關(guān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)完全按現(xiàn)代企業(yè)制度去運(yùn)營(yíng)。它可以將傳媒品牌影響力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，更可以成為資本、技術(shù)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)釋放力量的平臺(tái)。當(dāng)然正是這種市場(chǎng)化程度更高的運(yùn)營(yíng)，才會(huì)給傳媒集團(tuán)帶來豐富的盈利模式和利潤(rùn)源泉。

充分挖掘市場(chǎng)需求，壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為傳媒戰(zhàn)車提供“燃料”。對(duì)傳媒市場(chǎng)而言，市場(chǎng)需求主體可分為兩大陣營(yíng)，分別是受眾和廠商。受眾的需求可分三個(gè)層面：第一層面是閱讀需求，主要是針對(duì)傳媒新聞產(chǎn)品；第二層面是對(duì)傳媒的服務(wù)需求，主要是受眾期待傳媒能給受眾的生活及消費(fèi)帶來引導(dǎo)、指導(dǎo)、幫助；第三層面是對(duì)傳媒的精神需求，通過傳媒可以獲得文化、情感、心理等諸多精神生活需求，獲得參與、交流和歸屬感等。廠商的需求可分三個(gè)層面：第一層面是借助媒體推介產(chǎn)品的需求；第二層面是借助媒體樹立形象的需求；第三層面是聯(lián)合媒體，通過深度戰(zhàn)略合作，做大市場(chǎng)份額、做強(qiáng)企業(yè)的需求，這些合作有市場(chǎng)、資本、技術(shù)、專業(yè)的合作。

讓一流高效的傳媒專業(yè)團(tuán)隊(duì)成為傳媒戰(zhàn)車的駕車人。裝備精良的傳媒戰(zhàn)車需要好的“駕車人”，這個(gè)“駕車人”就是傳媒集團(tuán)運(yùn)營(yíng)背景下的傳媒人才運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。好的品牌影響力、好的體制機(jī)制、寬闊的事業(yè)發(fā)展平臺(tái)、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，都會(huì)成為傳媒集團(tuán)吸引各類人才的磁鐵石。

篇6

關(guān)鍵詞：3G　報(bào)業(yè)集團(tuán)　轉(zhuǎn)型

被譽(yù)為“數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢”的媒介理論家保羅?萊文森曾指出：“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路?？上ё匀祟愓Q生之日起，這兩個(gè)功能就開始分割，直到手機(jī)橫空出世。手機(jī)把人從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，送到大自然里去。手機(jī)是家園之外的家園，是移動(dòng)的家園?！笔謾C(jī)作為技術(shù)融合的產(chǎn)物，重塑了受眾對(duì)于世界的整體圖像，對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)營(yíng)管理、政策監(jiān)管等提出了新的挑戰(zhàn)。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部宣布向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信發(fā)放3張3G牌照?！扒Ш羧f喚始出來”的3G手機(jī)正式投入市場(chǎng)，憑借比2G手機(jī)要快40倍的傳輸速度，支持超大空量下載、視頻通話、調(diào)整上網(wǎng)等多項(xiàng)功能，成為名副其實(shí)的“移動(dòng)家園”。

回顧以往的研究成果，圍繞“手機(jī)媒體”、“媒介融合”、“新媒介”等問題，學(xué)界展開了激烈的討論。國(guó)外學(xué)者雖從傳媒產(chǎn)業(yè)的角度探討“手機(jī)媒體經(jīng)營(yíng)”、“跨媒體經(jīng)營(yíng)”的專著不多，但從宏觀角度對(duì)企業(yè)多元化發(fā)展有進(jìn)一步的分析，如Ansoff(1957年)在《企業(yè)戰(zhàn)略》中將多元化經(jīng)營(yíng)類型劃分為水平多元化、垂直一體化、同心一體化、混合型多元化。鑒于社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度、市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)政策、報(bào)業(yè)集團(tuán)治理結(jié)構(gòu)和管理水平等因素都會(huì)對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)從事手機(jī)媒體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大的影響，這種理論模式對(duì)國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)開展手機(jī)媒體經(jīng)營(yíng)尚缺乏具體的可操作性方法指導(dǎo)。

近年來，報(bào)業(yè)集團(tuán)打破了傳統(tǒng)媒體基于地理空間和市場(chǎng)渠道的行業(yè)分類，充分依托其固有的內(nèi)容資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、人力資源、品牌形象等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍移動(dòng)家園，開發(fā)了手機(jī)制造者、軟件技術(shù)提供者、內(nèi)容提供者和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的新型產(chǎn)業(yè)鏈，但在信息傳播、資本運(yùn)營(yíng)、盈利收入以及受眾接受度等方面仍處于起步階段，迫切需要報(bào)業(yè)集團(tuán)面向3C時(shí)代，根據(jù)實(shí)際的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展情況、報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、手機(jī)媒體發(fā)展帶來的契機(jī)，對(duì)集團(tuán)的戰(zhàn)略愿景、發(fā)展路徑、戰(zhàn)略執(zhí)行進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，才能從實(shí)質(zhì)上突破數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的困境，形成新的發(fā)展平臺(tái)，提升品牌媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)手機(jī)媒體面臨的困局

傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)管理體制與手機(jī)媒體迅速發(fā)展產(chǎn)生諸多不適應(yīng)，嚴(yán)重阻礙了移動(dòng)家園的優(yōu)勢(shì)崛起和報(bào)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

戰(zhàn)略思想不明確。部分報(bào)業(yè)集團(tuán)決策層在戰(zhàn)略思想上重“節(jié)流”、輕“開源”。把重點(diǎn)放在節(jié)約開支、控制人員編制、完善財(cái)會(huì)制度等方面，對(duì)市場(chǎng)的開拓僅限于報(bào)紙的發(fā)行與廣告的銷售。對(duì)于新媒體處于觀望態(tài)度，無法把握數(shù)字報(bào)業(yè)的方向，發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略思想不明確，介入手機(jī)媒體廣度有限、力度薄弱，導(dǎo)致資金缺乏、人才流失，單靠整體搬遷新聞內(nèi)容的做法難以將報(bào)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)植入手機(jī)媒體，發(fā)展停滯不前。

管理體制不靈活。報(bào)業(yè)集團(tuán)組建的手機(jī)報(bào)，多為集團(tuán)的附屬單位或衍生機(jī)構(gòu)，其自主性、獨(dú)立性受到一定的限制，不能按手機(jī)媒體的特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)律獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。報(bào)業(yè)集團(tuán)一直歸屬為事業(yè)單位，但由于手機(jī)媒體具有產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的特殊性，如果仍采取傳統(tǒng)媒體的操作模式管理，就缺乏必要的靈活性，難以調(diào)動(dòng)積極性，無法根據(jù)市場(chǎng)需求及競(jìng)爭(zhēng)的需要靈活處置問題，在廣告、發(fā)行和管理上不能適應(yīng)手機(jī)媒體的要求，陷入被動(dòng)局面。

統(tǒng)籌規(guī)劃不健全。“數(shù)字世界全球化的特質(zhì)將會(huì)逐漸腐蝕過去的邊界?！笔謾C(jī)媒體的發(fā)展將突破原有的傳媒市場(chǎng)格局與管理模式，報(bào)業(yè)集團(tuán)普遍缺乏強(qiáng)有力的新媒體研發(fā)規(guī)劃部門，難以適時(shí)地提出適合集團(tuán)發(fā)展、資源規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)的指導(dǎo)性意見和建議。集團(tuán)內(nèi)部各子報(bào)之間發(fā)展新媒體，還處于條塊分割的狀態(tài)。由于缺乏強(qiáng)力協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)之間以及集團(tuán)內(nèi)部各自為戰(zhàn)，手機(jī)媒體研發(fā)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)混亂，數(shù)據(jù)庫(kù)不能兼容，造成大量的重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)、用戶分散的低效發(fā)展。

內(nèi)客定位不清晰。新的媒介技術(shù)決定新的媒介形態(tài)，而新的媒介形態(tài)又尋求新的傳播內(nèi)容與之相匹配。盲目跟風(fēng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)往往沿用傳統(tǒng)媒體的思路倉(cāng)促上陣，“希望能用新的媒體傳播工具保持舊的大眾傳媒的價(jià)值觀。不幸的是，為新媒體創(chuàng)造的內(nèi)容也許并不能完全利用新媒體的全部功能?！币揽總鹘y(tǒng)媒體的內(nèi)容供應(yīng)開發(fā)手機(jī)媒體的經(jīng)營(yíng)理念，表面上雖節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)際上卻因缺乏自主健全的采編體系、運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍，導(dǎo)致內(nèi)容、形式、文章長(zhǎng)度、語言風(fēng)格等都與手機(jī)傳播方式不相契合，增值空間十分有限。部分報(bào)業(yè)集團(tuán)甚至擔(dān)心這種同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)以侵蝕傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的利益為代價(jià)，得不償失。

資金投入不到位。報(bào)業(yè)集團(tuán)的手機(jī)報(bào)大多為集團(tuán)全資籌辦，缺少對(duì)媒介產(chǎn)品效益狀況的可行性分析，缺乏足夠的資本運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，存在巨大的資金缺口。伴隨著全球金融海嘯的爆發(fā)，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不景氣、廣告收入的大幅削減以及相關(guān)政策的變更將會(huì)引起報(bào)業(yè)集團(tuán)利潤(rùn)的大幅波動(dòng)，尚未找到合適盈利模式的手機(jī)報(bào)將被卷入資金來源不斷流失的螺旋，從而使生產(chǎn)，銷售、投資、設(shè)備升級(jí)以及參與市場(chǎng)營(yíng)銷吸引受眾和廣告商的能力也隨之下降。如果不尋找新的出路，這個(gè)螺旋將使報(bào)業(yè)集團(tuán)在移動(dòng)家園中無法繼續(xù)正常運(yùn)作。

盈利模式不合理。由于手機(jī)容量的限制，沒有足夠的廣告空間，以及用戶在付費(fèi)訂閱的過程中也會(huì)本能地排斥廣告的侵襲以防隱私空間受侵?jǐn)_，因此，基本在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中，以前兩種方式為主導(dǎo)，依靠報(bào)業(yè)集團(tuán)和通信運(yùn)營(yíng)商合作，收取訂閱費(fèi)或流量費(fèi)分成的單一模式盈利。如南方都市報(bào)和廣東移動(dòng)進(jìn)行合作，對(duì)用戶每人每月收費(fèi)8元，南方都市報(bào)要給運(yùn)營(yíng)商一半，剩下的50％還要和SP分成，每發(fā)展一個(gè)手機(jī)報(bào)用戶報(bào)社實(shí)際每月只有2元的收入。在這種經(jīng)營(yíng)模式下，報(bào)業(yè)集團(tuán)作為內(nèi)容提供方，處于弱勢(shì)地位，針對(duì)手機(jī)媒體的特性和受眾特征制定有效的營(yíng)銷策略，迫切尋求新的利潤(rùn)空間。

體制改革不徹底。從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來看，手機(jī)媒體是融合新聞出版業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、廣播電視業(yè)、文化娛樂業(yè)等多種關(guān)聯(lián)行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，易陷入多頭管理、條塊分割的困局。根據(jù)《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，要深化文化體制改革，通過改革不斷破除制約社會(huì)主義文化發(fā)展的瓶頸和體制機(jī)制，營(yíng)造有利于發(fā)展的體制環(huán)境、政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。可以預(yù)見，報(bào)業(yè)集團(tuán)借助文化體制改革的契機(jī)發(fā)展手機(jī)媒體，在充分利用資本市場(chǎng)、開辟多元化的融資渠道、開展資本運(yùn)營(yíng)、建立公司化治理結(jié)構(gòu)等方面，將會(huì)擁有更

寬松的發(fā)展空間。

報(bào)業(yè)集團(tuán)搶灘手機(jī)媒體的轉(zhuǎn)型策略

“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的?！?3G時(shí)代，手機(jī)媒體在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中逐步成為新興的領(lǐng)域和分支，為報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。

納入戰(zhàn)略目標(biāo)。隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)媒體將由原來基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的普及，轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗝襟w、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為代表的增值業(yè)務(wù)和全新的運(yùn)營(yíng)模式為主導(dǎo)，帶動(dòng)新一輪消費(fèi)型增長(zhǎng)。報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)在借鑒日本、韓國(guó)等3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展良好的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，深入研究3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展的一般規(guī)律，探索符合手機(jī)報(bào)自身發(fā)展規(guī)律的經(jīng)營(yíng)管理方式，統(tǒng)籌平衡，改造報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式，有效整合集團(tuán)現(xiàn)有資源，對(duì)媒介產(chǎn)品的品種進(jìn)行搭配組合，打造集團(tuán)產(chǎn)品集群優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，延伸品牌媒體的品牌價(jià)值。

注重協(xié)同營(yíng)銷。所謂協(xié)同營(yíng)銷，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上相互獨(dú)立的企業(yè)為了增強(qiáng)市場(chǎng)開拓、滲透和競(jìng)爭(zhēng)能力，在營(yíng)銷理念、營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷手段及營(yíng)銷資源等方面展開全方位的合作，以達(dá)到擴(kuò)大銷售、增加利潤(rùn)及擴(kuò)展品牌知名度的共贏目的，從而實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。呼機(jī)媒體是依托手機(jī)為通信終端整合各方資源、謀求市場(chǎng)收益的利益共同體，形成由媒體提供內(nèi)容、電信運(yùn)營(yíng)商提供渠道、電信服務(wù)商提供技術(shù)支撐的三位一體的運(yùn)作模式。如日本的NTFDoCoMo公司十分重視與內(nèi)容提供商的緊密合作促進(jìn)手機(jī)報(bào)的發(fā)展。通過供給內(nèi)容提供商更多的分成刺激內(nèi)容提供商的自身建設(shè)，采寫更適合手機(jī)報(bào)的內(nèi)容信息。高額的利潤(rùn)也催生了更多傳統(tǒng)報(bào)紙企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商共同協(xié)作開發(fā)手機(jī)報(bào)，從而促使手機(jī)報(bào)的總體收益增長(zhǎng)。

提供個(gè)。“一切媒介都是補(bǔ)救性媒介，補(bǔ)救過去媒介之不足，使媒介人性化…一整個(gè)媒介演化過程都可以看成是補(bǔ)救措施?！笔謾C(jī)媒體的出現(xiàn)，更好地滿足受眾“碎片化”和個(gè)性化的需求。正如尼葛洛龐帝想象中的貼身媒介――“我的報(bào)紙”一樣，能對(duì)每個(gè)讀者有足夠的了解，因而能向他們提供完全個(gè)性化的版本。“能從有用的新聞源中，自動(dòng)地選擇需要的材料――不需要借助人工編輯的幫助――其根據(jù)是每個(gè)讀者的興趣的動(dòng)態(tài)概況?！眰€(gè)性化需求是需要張揚(yáng)和表現(xiàn)的，受眾在接受信息資訊的同時(shí)也在提供信息資訊參與傳播。在移動(dòng)家園的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)著力解決傳統(tǒng)媒體深度、權(quán)威品牌形象與手機(jī)媒體商業(yè)化發(fā)展思路之間的矛盾，實(shí)施市場(chǎng)補(bǔ)缺策略，通過健全采編體系、確定適合手機(jī)報(bào)特性的內(nèi)容定位、建立大型手機(jī)報(bào)新聞信息數(shù)據(jù)庫(kù)，改進(jìn)產(chǎn)品穩(wěn)定性、內(nèi)容豐富性和可讀性、產(chǎn)品友好性等方面存在的問題，才能找到突圍的方向。

篇7

3月21日，騰訊推出一款“QQ圈子”試用版功能，開始將觸角伸向了積累幾十年的用戶數(shù)據(jù)。

“QQ圈子”一經(jīng)推出，便因?yàn)槠鋸?qiáng)大的人脈整合引來眾說紛紜，“QQ圈子太恐怖了，居然幫我找到200多個(gè)N年沒有聯(lián)系的朋友，還都自動(dòng)分了組！”。

然而，比起用戶對(duì)試用版QQ圈子隱私的擔(dān)心，另外一個(gè)更值得注意的信號(hào)則是：以QQ圈子為起點(diǎn)，騰訊開始史無前例地通過社交整合廣告殺入廣告市場(chǎng)。

騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁在接受媒體訪問時(shí)表示，公司計(jì)劃通過一場(chǎng)社交變革，整合社會(huì)化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)資源，打造一個(gè)集用戶、產(chǎn)品、技術(shù)和方法論于一體的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，并于4月份正式上線。在B2B領(lǐng)域多年來按兵不動(dòng)之后，騰訊終于在Facebook的刺激下開始了進(jìn)軍社交廣告的步伐。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主流的商業(yè)模式不外乎三種。份額最大的是廣告，實(shí)質(zhì)是基于流量向商家變現(xiàn)；其次是基于流量向用戶變現(xiàn)，游戲和電子商務(wù)是其最重要的模式；第三面向用戶直接收費(fèi)的會(huì)員增值服務(wù)。

觀察騰訊財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，其收入中最重要的還是游戲，其次是會(huì)員增值服務(wù)，與Facebook、谷歌爭(zhēng)相挖掘廣告金礦相比，騰訊2011年的285億元總收入中，廣告的收入只有可憐的19.9億元。

騰訊的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，表面上看是為了減輕對(duì)日益低迷的網(wǎng)游收入的依賴，更深層的原因則是Facebook通過社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)過去幾年廣告行業(yè)的巨大顛覆，已經(jīng)引發(fā)全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的模仿和跟隨。

2月29日，F(xiàn)acebook在紐約舉辦了FMC(Facebook Marketing Conference)大會(huì)，推出了3個(gè)為Facebook商家設(shè)計(jì)的新功能，分別是新的Pages、Reach Generator以及Premium on Facebook。

從廣告營(yíng)銷的角度去觀察，這次亮點(diǎn)多多。首先，F(xiàn)acebook把Timeline從個(gè)人用戶搬到商業(yè)用戶，通過Timeline商家可以用最直觀的形式介紹自己的歷史、產(chǎn)品和服務(wù)。這也讓商家以更直接、更“個(gè)人化”的方式與消費(fèi)者進(jìn)行交流。在Facebook原來的品牌主頁中，左上角只有一個(gè)大概185×185像素的Logo，現(xiàn)在則是一個(gè)815×355像素的焦點(diǎn)圖，這讓Facebook商戶主頁的展示廣告得以融合了電視廣告和精美雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)。除此之外，企業(yè)還可以選擇購(gòu)買大屏彈窗廣告，用來展示非常精美的廣告圖片。

另外一個(gè)重要的功能則是Reach Generator，以前Facebook品牌廣告的用戶到達(dá)率只有16%，雖然和其他廣告平臺(tái)相比這已經(jīng)是一個(gè)非常高的數(shù)字，但是Reach Generator推出整合了PC和移動(dòng)端，并且增強(qiáng)了品牌的粉絲與商家的互動(dòng)機(jī)制，讓廣告主的內(nèi)容展示的達(dá)到率提升到了75%。

在增加內(nèi)容展示的達(dá)到率之外，Premium on Facebook這一功能則用來幫助品牌提高曝光度。它主要是讓商家最有價(jià)值的內(nèi)容在合適的時(shí)間出現(xiàn)在合適的地點(diǎn)，它所面向的是所有Facebook用戶而不只是關(guān)注品牌的粉絲。依據(jù)強(qiáng)大的推薦引擎，品牌商可以利用Facebook側(cè)邊欄、用戶的新鮮事和用戶退出的界面，讓精準(zhǔn)匹配的廣告潤(rùn)物無聲，但卻無所不在。

鋪天蓋地的廣告難免引起用戶的厭煩，而Facebook更絕的殺手锏則是讓廣告和內(nèi)容的界限越來越模糊。Facebook不像以前那樣對(duì)明示的廣告單獨(dú)收費(fèi)；企業(yè)只要對(duì)深受用戶喜歡的內(nèi)容或廣告購(gòu)買更多的精準(zhǔn)到達(dá)。有些內(nèi)容或許并非是點(diǎn)擊數(shù)量最高的，但是他們對(duì)特定的高端用戶影響力最強(qiáng)，同樣可以視作軟廣告放在傳播效果更好的廣告位上來使曝光率擴(kuò)大，到達(dá)更多的目標(biāo)人群。

如今的Facebook的廣告系統(tǒng)真正做到了集大成，不但可以做到平面雜志廣告和電視的品質(zhì)，也可以做到郵件廣告和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的到達(dá)率保證，同時(shí)融合了搜索引擎和社交推薦引擎的社會(huì)化和搜索廣告的特性。更有創(chuàng)新性的是，F(xiàn)acebook不再人工審核區(qū)分是內(nèi)容還是廣告，內(nèi)容中決定好與不好不由有品牌決定，而是根據(jù)用戶的社交關(guān)系精準(zhǔn)地傳遞。Facebook只需要給品牌提供最強(qiáng)的展示機(jī)制，最好的用戶推薦機(jī)制和最有效的推送機(jī)制，品牌高下之分就看內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和粉絲運(yùn)營(yíng)的能力了。有數(shù)據(jù)表明，全新的廣告系統(tǒng)可以提供比傳統(tǒng)搜索廣告更高的行動(dòng)轉(zhuǎn)化率，這對(duì)于深陷傳統(tǒng)線上展示廣告千分位乃至萬分位轉(zhuǎn)化率魔咒的廣告主來講，F(xiàn)acebook這類的社交整合廣告是福音。

這些年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展已經(jīng)從廣告主直接投放的網(wǎng)頁展示到基于長(zhǎng)尾的搜索廣告再到社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代Facebook的內(nèi)容即廣告，如果說谷歌當(dāng)年的廣告只是導(dǎo)向一個(gè)鏈接，F(xiàn)acebook展示給用戶的廣告則是精準(zhǔn)內(nèi)容——用戶需要的信息、打折券。(來源：《商業(yè)價(jià)值》)

篇8

首先，從全國(guó)電視媒體發(fā)展的形勢(shì)來看，電視傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了“分化加速期”。上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)在完成衛(wèi)星播出的同時(shí)，開始了第一輪的競(jìng)爭(zhēng)起跑；如果當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)還有些猶抱琵琶的話，目前的競(jìng)爭(zhēng)則是爭(zhēng)先恐后，有一些省級(jí)衛(wèi)視在品牌化、特色化、專業(yè)化方面已脫穎而出，無論是影響力還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展都已走在前面，而且這種分化趨勢(shì)呈加速度狀態(tài)，實(shí)力發(fā)展及媒體獲利的“馬太效應(yīng)”也越來越明顯。

其次，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不可能是區(qū)域性的，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的步伐也在加快，經(jīng)濟(jì)一體化的同時(shí)，境外文化和媒體的進(jìn)入也在所難免，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視傳媒的區(qū)域性保護(hù)也會(huì)被打破，省級(jí)媒體不但要抵御來自境外媒體的強(qiáng)大壓力，更要面對(duì)中央及各省級(jí)電視媒體、城市電視媒體的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力，如果不搶抓機(jī)遇，強(qiáng)力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，壯大實(shí)力，就會(huì)在已經(jīng)開始的第二輪競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，在全國(guó)性乃至世界性的經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中缺乏影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，在面對(duì)今后更困難的發(fā)展中敗下陣來。

同時(shí)，電視媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)屬性日漸顯現(xiàn)，也越來越被人們認(rèn)識(shí)和接受。過去我們過多強(qiáng)調(diào)了電視媒體的宣傳屬性，強(qiáng)調(diào)了電視媒體的喉舌作用，沒有認(rèn)識(shí)到電視媒體內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)特性，制約了電視媒體的產(chǎn)業(yè)功能。只有充分認(rèn)識(shí)并按照電視媒體的內(nèi)在規(guī)律和產(chǎn)業(yè)屬性運(yùn)作，才能真正做大做強(qiáng)電視媒體，并且反過來助推電視媒體輿論功能的加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

更重要的是，電視產(chǎn)業(yè)的率先發(fā)展，不僅能帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，還會(huì)成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中原崛起的標(biāo)志應(yīng)該是全方位的，不能僅僅是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的提升，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)文化的全面進(jìn)步。

要加快我省電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，有幾個(gè)問題值得我們思考：

一、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)

加強(qiáng)學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變觀念絕不是一句空話，目前河南電視臺(tái)的電視從業(yè)人員，對(duì)于電視宣傳業(yè)務(wù)比較了解，電視宣傳方面的經(jīng)驗(yàn)非常豐富，宣傳第一的思想根深蒂固，對(duì)于產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的情況則不熟悉、不了解，搏擊市場(chǎng)風(fēng)浪的能力也有待于提高。這就要求我們必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，了解電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)的規(guī)律和特性，熟悉市場(chǎng)游戲規(guī)則和運(yùn)作規(guī)律，解放思想，更新觀念。同時(shí)，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)的認(rèn)識(shí)也不盡一致，還有這樣那樣的顧慮和擔(dān)心，只有把大家的認(rèn)識(shí)統(tǒng)一到加快產(chǎn)業(yè)開發(fā)的認(rèn)識(shí)上來，才能上下同心，形成合力，加快發(fā)展。

二、加快發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)必須逐步對(duì)體制和機(jī)制進(jìn)行調(diào)整

體制是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙，電視媒體傳統(tǒng)的事業(yè)型管理體制決定了其重宣傳輕產(chǎn)業(yè)的狀況。必須改變這種束縛電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，建立政企分開，政事分開，管辦分離的新體制。但是，電視體制的改革不是一蹴而就的，需要一個(gè)過程，這樣就可以在機(jī)制調(diào)整上先行一步，在堅(jiān)持以正面宣傳為主、發(fā)揮好喉舌功能的前提下，在人事制度、分配制度、財(cái)務(wù)制度、管理制度等方面進(jìn)行改革，建立適應(yīng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制，從而加快產(chǎn)業(yè)開發(fā)的步伐。

三、作為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體――電視媒體自身必須按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律運(yùn)行

電視媒體本身就是產(chǎn)業(yè)開發(fā)的載體，載體的體制和機(jī)制是孵化產(chǎn)業(yè)成果的關(guān)鍵。就像航空母艦之所以能夠起落戰(zhàn)機(jī)，是因?yàn)榫哂邢鄳?yīng)的平臺(tái)。毋庸回避，我省電視媒體長(zhǎng)期以來是以宣傳為中心的運(yùn)作體制，在人事、財(cái)務(wù)、管理、激勵(lì)等機(jī)制方面，還不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，必須按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和要求，對(duì)電視媒體內(nèi)部的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行綜合改革、調(diào)整，建立起一套適應(yīng)及支持產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的人員能進(jìn)能出、干部能上能下的人事管理制度，欄目以收視份額和創(chuàng)收指標(biāo)為考核標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)管理制度，管理以成本核算為基礎(chǔ)的現(xiàn)代管理運(yùn)營(yíng)制度，分配以多勞多得、獎(jiǎng)罰分明為準(zhǔn)則的激勵(lì)機(jī)制。只有具備市場(chǎng)規(guī)則的平臺(tái)，才能承載產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)行。

四、科學(xué)核算、充分盤點(diǎn)、全面梳理電視媒體自身的優(yōu)勢(shì)資源、成長(zhǎng)性資源和待開發(fā)資源并且分別運(yùn)作

科學(xué)核算、充分盤點(diǎn)、全面梳理電視媒體自身的各類資源并進(jìn)行分類排列、區(qū)別對(duì)待是產(chǎn)業(yè)開發(fā)的前提。對(duì)于河南電視臺(tái)而言，優(yōu)勢(shì)資源是指已經(jīng)成功運(yùn)作、具有一定社會(huì)影響、能夠產(chǎn)生良好效益的資源，如廣告經(jīng)營(yíng)、品牌欄目等。這些資源經(jīng)過多年的培育，投入了大量的人、財(cái)、物，已具備一定的價(jià)值，有較高的回報(bào)率，沒有必要推向風(fēng)險(xiǎn)性較高的市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)作。對(duì)于這些資源，重在激活機(jī)制、強(qiáng)力推進(jìn)上下工夫，充分開發(fā)，做大做強(qiáng)。而對(duì)于具有一定市場(chǎng)前景的成長(zhǎng)性資源和待開發(fā)資源，可以趁此次產(chǎn)業(yè)開發(fā)之勢(shì)大膽推向市場(chǎng)，優(yōu)先進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，檢驗(yàn)其價(jià)值并為其發(fā)展集聚資金，同時(shí)，把風(fēng)險(xiǎn)也推向市場(chǎng)。從河南電視臺(tái)目前的情況看，一些待開發(fā)的頻道及欄目資源可以在充分論證的前提下，快速推向市場(chǎng)，吸引社會(huì)資本進(jìn)入，利用各方面的資金，加快成長(zhǎng)性資源的培育和發(fā)展，促進(jìn)河南電視臺(tái)“一大多強(qiáng)”發(fā)展格局的形成。

五、電視延伸產(chǎn)業(yè)的開發(fā)必須適度，不能脫離電視這個(gè)中心

以主業(yè)為中心，貼近主業(yè)做產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展對(duì)外合作是其他先進(jìn)的省級(jí)電視媒體產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，這一點(diǎn)我們可以借鑒。在產(chǎn)業(yè)開發(fā)起步之初，我們所擁有的仍是與電視節(jié)目生產(chǎn)有關(guān)的各類資源和各種經(jīng)驗(yàn)，要成功起步，必須以熟悉的環(huán)節(jié)為依托進(jìn)行延伸。因此，在產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的初始階段，我們必須充分依托電視本身的資源優(yōu)勢(shì)，最大限度地挖掘其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，吸收社會(huì)資金，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值轉(zhuǎn)換和增值。

六、已有成功經(jīng)驗(yàn)的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目應(yīng)積極實(shí)施

電視文藝演出和電視劇的產(chǎn)銷等是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中較為成熟的項(xiàng)目，不僅很多電視臺(tái)都在運(yùn)行，而且也證明符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律并且收到了一些成效，按照省委加快電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)的指示精神，可以盡快進(jìn)入實(shí)施，破除傳統(tǒng)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式，建立市場(chǎng)化的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體制，在市場(chǎng)的洗禮下發(fā)展壯大。

篇9

Abstract: Telecommunications network(NGN) relates to IP technology, multimedia technology, transfer technology and other fields. This paper first introduces the definition of NGN, and introduces systematically the basic principles, architectures, protocol standards of NGN that supports the evolution of telecommunication networks, finally compares SIP and H.323 protocols.

關(guān)鍵詞: 電信;網(wǎng)絡(luò);NGN技術(shù);應(yīng)用;探討

Key words: telecommunications;network;NGN technologies;application;discussion

中圖分類號(hào):TN91文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)28-0144-02

0引言

目前,由制造廠商和運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)起成立了全球性的“國(guó)際軟交集團(tuán)”(ISC-International Soft-switch Consortium)論壇性組織,積極推行軟交換技術(shù)及其應(yīng)用。ISC己有150多個(gè)成員,包容了各國(guó)主要電信設(shè)備制造商、電信運(yùn)營(yíng)商和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商,軟交換已成為電信網(wǎng)向IP分組網(wǎng)演進(jìn)的最為重要的技術(shù)。NGN是“下一代網(wǎng)絡(luò)(NextGenera tionNetwork)”的縮寫。國(guó)內(nèi)通常把NGN與軟交換等同起來,但NGN真正包含的內(nèi)容非常廣泛,它是以軟交換核心,能夠提供話音、視頻、數(shù)據(jù)等多媒體綜合業(yè)務(wù),采用開放、標(biāo)準(zhǔn)體系結(jié)構(gòu),能夠提供豐富業(yè)務(wù)的下一代網(wǎng)絡(luò)。

1NGN技術(shù)簡(jiǎn)介

1.1 NGN的定義:工TU-T和ETSI認(rèn)為,有關(guān)NGN應(yīng)研究以下關(guān)鍵的技術(shù)領(lǐng)域:

1.1.1 體系結(jié)構(gòu)和協(xié)議研究確定NGN體系和參考模型;研究NGN的協(xié)議分層體系,以體現(xiàn)NGN業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)分離的特性;研究基于GM P咚的控制和協(xié)議體系;研究光VPN的體系結(jié)構(gòu)和協(xié)議;考慮使用通用的參考模型來標(biāo)示運(yùn)營(yíng)商內(nèi)或運(yùn)營(yíng)商間支持NGN所需要的通信流程:定義與傳統(tǒng)終端所需要的互通功能:定義BICC協(xié)議用于中繼層面;確定跨越異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)如何支持端到端業(yè)務(wù)、呼叫控制和用戶移動(dòng)性。根據(jù)終端軟件升級(jí)機(jī)制和版本協(xié)商等因素定義NGN類終端的功能。

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)控制和端到端的QoS研究和定義QoS業(yè)務(wù)量工程要求:研究基于GMPLS/以太網(wǎng)傳送的OAM和鏈路控制協(xié)議;完成用于話音的端到端QoS等級(jí),研究用于端到端多媒體業(yè)務(wù)QoS的等級(jí)要求及其各自媒體組件的QoS等級(jí)要求;研究如何使用網(wǎng)絡(luò)低層的QoS機(jī)制獲得高層QoS;研究運(yùn)營(yíng)商間網(wǎng)絡(luò)低層QoS控制機(jī)制;研究QoS的端用戶規(guī)則;研究傳輸網(wǎng)規(guī)模對(duì)QoS的影響和接入網(wǎng)上傳輸呼叫對(duì)QoS的影響等。

1.1.3 業(yè)務(wù)平臺(tái)定義API和因素的業(yè)務(wù)要求和業(yè)務(wù)控制體系:完善跨越多網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)互聯(lián)和用戶漫游所需要的業(yè)務(wù)支撐和提供機(jī)制;開發(fā)支持用戶控制和客戶化業(yè)務(wù)的機(jī)制,研究用戶移動(dòng)性的業(yè)務(wù)平臺(tái)的影響等。

1.1.4 網(wǎng)絡(luò)管理實(shí)現(xiàn)NGN的一個(gè)重要條件是必須有一個(gè)適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)管理解決方案,由于NGN是基于開放式接口并且允許不同種類的業(yè)務(wù)進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的,網(wǎng)絡(luò)管理必須在多廠商和多業(yè)務(wù)的環(huán)境下進(jìn)行,因此有必要定義適用于NGN要求的基本網(wǎng)絡(luò)管理業(yè)務(wù)和接口(故障管理、性能管理、用戶管理、計(jì)費(fèi)管理、業(yè)務(wù)量和路由管理等):研究光網(wǎng)絡(luò)的FCAPS(故障、配置、計(jì)費(fèi)、性能、業(yè)務(wù))模型;完善核心網(wǎng)絡(luò)管理的體系等。

1.1.5 網(wǎng)絡(luò)安全NGN的一個(gè)特點(diǎn)是開放式接口增多,安全性方面的風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)增大,因此有必要開發(fā)NGN的安全性體系和操作安全性導(dǎo)則;開發(fā)NGN所需的特定安全性協(xié)議、API和工具,例如加密、信息摘要和數(shù)字簽名等。

1.2 NGN的優(yōu)勢(shì)

1.2.1 組網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)NGN的分層組網(wǎng)特點(diǎn),使得運(yùn)營(yíng)商幾乎不用考慮到過多的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃,僅需根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況,來考慮各接入節(jié)點(diǎn)的部署。在組大網(wǎng)上,無論是容量,維護(hù)的方便程度,以及組網(wǎng)效率,NGN同PSTN相比也有明顯的優(yōu)勢(shì)。

1.2.2 電信級(jí)的硬件平臺(tái)NGN的業(yè)務(wù)處理部分工作在通用的電信級(jí)的硬件平臺(tái)上,運(yùn)營(yíng)商可以通過采購(gòu)性能更優(yōu)越的硬件平臺(tái),來獲得處理能力的提高。同樣,在這個(gè)平臺(tái)上,摩爾定律所帶來的處理性能的持續(xù)增長(zhǎng),也將使整個(gè)通訊產(chǎn)業(yè)獲益。

1.2.3 運(yùn)營(yíng)商的選擇電信運(yùn)營(yíng)商能通過NGN構(gòu)筑一個(gè)統(tǒng)一的,高效的,低成本,提供綜合業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。此外,推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商考慮建設(shè)NGN的原因還有。

1.2.4 成本的考慮正在逐步市場(chǎng)化的電信運(yùn)營(yíng)商,也正在以市場(chǎng)化的成本模型來核算網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的效益。成本的降低,意味著收益的增加。因此,新技術(shù)的采用,首先考慮的就是對(duì)運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)成本的影響。NGN技術(shù)的出現(xiàn),對(duì)運(yùn)營(yíng)商主要的吸引力也是對(duì)運(yùn)營(yíng)成本的降低。目前的電信行業(yè)正在市場(chǎng)和技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下逐漸向NGN演進(jìn),NGN是當(dāng)前電信網(wǎng)的未來。

2NGN關(guān)鍵技術(shù)研究

2.1 軟交換

篇10

怎么來得這么快

2007年，比爾·蓋茨曾放言：互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)取代傳統(tǒng)電視。當(dāng)時(shí)人們將信將疑。彈指一揮間，如今五年“大限”已過，雖然互聯(lián)網(wǎng)還沒有取代電視的“老大”之位，但電視與互聯(lián)網(wǎng)的力量對(duì)比的確發(fā)生了巨大變化。一切為什么會(huì)來得這么快？

視頻網(wǎng)站獨(dú)特的比較優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用推廣，催生出視頻分享網(wǎng)站、視頻點(diǎn)播、P2P播放平臺(tái)及視頻搜索等新業(yè)態(tài)，幾乎使傳統(tǒng)電視的可視性優(yōu)勢(shì)喪失殆盡。視頻網(wǎng)站在技術(shù)及效果上不僅具備了“電視”的功能，同時(shí)還具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以概括為“兩個(gè)無限大”，即平臺(tái)無限大和內(nèi)容無限大。特別是智能手機(jī)、平板電腦的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮掀起，極大地拓展了互聯(lián)網(wǎng)的終端和平臺(tái)，用戶的觸網(wǎng)習(xí)慣正迅速往移動(dòng)端遷移，尤其是在三四線城市，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)民觸網(wǎng)的首選。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到了5.64億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到了4.2億人，占到了互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的74.5%，同比增加了18.1%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到4.5億，已成為互聯(lián)網(wǎng)第一大服務(wù)和廣告商的新寵。2012年，一些網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)加快對(duì)移動(dòng)視頻、客廳市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，以終端多元化的發(fā)展戰(zhàn)略盡可能多地?fù)屨加脩羲槠臅r(shí)間，通過不斷豐富內(nèi)容庫(kù)建設(shè)來滿足用戶的需求，進(jìn)而促進(jìn)用戶使用習(xí)慣及品牌認(rèn)知的形成。同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)的深度挖掘優(yōu)化廣告的投放效果，有效提升了視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值，拉動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng)。如今的視頻網(wǎng)站已不再是一個(gè)純粹的播放平臺(tái)，廣告推廣涉及了包括廣告制作、電影拍攝、音樂打榜等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)層面。有關(guān)資料顯示。視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過電視。意味著視頻網(wǎng)站的影響力已經(jīng)接近電視的水平。

視頻網(wǎng)站是真正的市場(chǎng)主體。視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)不同，是真正意義上的現(xiàn)代傳媒企業(yè)，從資本結(jié)構(gòu)、治理機(jī)構(gòu)到運(yùn)行機(jī)制都按照現(xiàn)代企業(yè)制度來構(gòu)架，一切要素都按照市場(chǎng)機(jī)制來配置，是比較單純的以盈利為目的的商業(yè)企業(yè)。而中國(guó)的電視媒體原本是宣傳單位，近年來雖然在宏觀管理體制上實(shí)現(xiàn)了局臺(tái)分開、管辦分開，但仍然背負(fù)了政治、公共、經(jīng)濟(jì)多重屬性，并相應(yīng)承擔(dān)著宣傳喉舌、公益和產(chǎn)業(yè)發(fā)展多重職能，整體上還是事業(yè)產(chǎn)業(yè)混營(yíng)的結(jié)構(gòu)。視頻網(wǎng)站完全是市場(chǎng)中“野生”的，具有最快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力、決策效率和執(zhí)行力，能夠抓住新技術(shù)和需求的機(jī)遇，迅速在市場(chǎng)上開疆辟土，將新技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力；而電視媒體都是體制內(nèi)“圈養(yǎng)”的，是個(gè)很特殊的政治經(jīng)濟(jì)體。內(nèi)部的決策、管理具有很強(qiáng)的行政色彩，市場(chǎng)化只是運(yùn)營(yíng)手段，理論上并不以盈利為唯一目的，而是將社會(huì)效益擺在第一位，面對(duì)新技術(shù)和市場(chǎng)的反應(yīng)能力自然無法與體制外的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)相比。

互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)在應(yīng)用中開辟出的一片新大陸，是完全市場(chǎng)化和純競(jìng)爭(zhēng)性的新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，沒有體制內(nèi)的電視傳媒業(yè)在投融資、準(zhǔn)入、業(yè)務(wù)開發(fā)等各方面的限制條件，各種要素資源完全是通過市場(chǎng)行為依循科技規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律、傳媒規(guī)律來進(jìn)行配置，因而能夠真正做到“舉全社會(huì)之力”，最快速地聚集起國(guó)外、民間、社會(huì)等各方面的力量，迅速將新技術(shù)變成新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品、新盈利模式和真金白銀的效益，真正做到超常規(guī)、跨越式發(fā)展。電視“失去的五年”

過去的五年里，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，幾乎由一個(gè)嬰兒成長(zhǎng)為巨人，視頻網(wǎng)站、微博等轉(zhuǎn)眼之間都成了電視最有力的“對(duì)頭”。那么在同樣的時(shí)間里，電視在干些什么？當(dāng)然也沒閑著，雖然也在快速發(fā)展，但與互聯(lián)網(wǎng)的成就相比，則稱得上是“失去的五年”。

忙于“內(nèi)戰(zhàn)”——電視業(yè)內(nèi)之爭(zhēng)。在法律法規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度不完善，頻道和電視臺(tái)市場(chǎng)化運(yùn)作的退出機(jī)制缺失，行業(yè)壟斷、競(jìng)爭(zhēng)無序的畸形市場(chǎng)環(huán)境中。省級(jí)衛(wèi)視與央視、省級(jí)衛(wèi)視之間為了爭(zhēng)奪“收視+廣告”最大化。種種惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷推出“升級(jí)版”，先后上演了一波又一波的電視劇大戰(zhàn)、娛樂選秀大戰(zhàn)、跨年晚會(huì)大戰(zhàn)、全套引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)模式大戰(zhàn)，使國(guó)內(nèi)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)陷入一種惡性循環(huán)——?jiǎng)?chuàng)意缺乏導(dǎo)致模仿、抄襲、復(fù)制成風(fēng)；市場(chǎng)畸形導(dǎo)致節(jié)目品位低俗化及博出位、玩話題、踩紅線等投機(jī)炒作盛行；明星片酬過高導(dǎo)致劇集制作“偷工減料”和質(zhì)量粗糙，電視內(nèi)容再生產(chǎn)形不成良性、健康的循環(huán)。也造成了人、財(cái)、物資源的極大浪費(fèi)。

忙于“劃界”——電視與電信之爭(zhēng)。2010年初。國(guó)務(wù)院決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。出臺(tái)了三網(wǎng)融合總體方案。明確了日程表，即五年后要“基本建立適合三網(wǎng)融合的體制機(jī)制”，并先后確定了兩批試點(diǎn)城市。目前時(shí)間已過去了三年，廣電部門與電信部門的政策博弈中，廣電在掌控內(nèi)容集成播控權(quán)方面先勝出一局，一定程度上延緩了電信進(jìn)入廣電核心業(yè)務(wù)的步伐。但時(shí)至今日，“全國(guó)一張網(wǎng)”的目標(biāo)仍未實(shí)現(xiàn)，絕大多數(shù)電視媒體仍浸于節(jié)目、廣告等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不能自拔，在開拓電信業(yè)務(wù)方面幾乎無所作為，與電信、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體相比，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)日漸窄化和萎縮。

忙于“占領(lǐng)”——電視與互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)。這些年來，電視行政部門和各級(jí)電視臺(tái)都不停地吶喊“占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體”“占領(lǐng)輿論和產(chǎn)業(yè)新陣地”，大多也僅限于各級(jí)電視臺(tái)、電視頻道、節(jié)目欄目、主持人紛紛到互聯(lián)網(wǎng)上開網(wǎng)站、扎“圍脖”，主要是利用微博拓展新聞源或進(jìn)行節(jié)目宣傳營(yíng)銷。所謂的“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”則更為“奇葩”，明明也是視頻網(wǎng)站，卻偏偏要給自己戴一頂電視的帽子，就內(nèi)容而言，也只是將電視臺(tái)的節(jié)目原樣搬上去。換個(gè)角度看。當(dāng)各級(jí)電視帶著“以我為主”的高傲以開網(wǎng)站、扎“圍脖”的方式到互聯(lián)網(wǎng)去占領(lǐng)新陣地。未嘗不是各級(jí)電視“以個(gè)人名義”加入互聯(lián)網(wǎng)，成為主動(dòng)送上門去的大牌“名人”。實(shí)際上便已全都掉進(jìn)“網(wǎng)”里，被互聯(lián)網(wǎng)“一網(wǎng)打盡”。同時(shí)，不論是傳統(tǒng)電視用戶，還是傳統(tǒng)電視精英，都大量在往網(wǎng)絡(luò)視頻遷移。如央視著名主持人、導(dǎo)演、制片人馬東加盟愛奇藝，擔(dān)任首席內(nèi)容官一職；鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春加盟搜狐，擔(dān)任了搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官。

電視怎么辦

網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等新媒體迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視領(lǐng)地受到擠壓是不可抗拒的必然趨勢(shì)，也倒逼中國(guó)電視對(duì)自身的現(xiàn)狀、未來進(jìn)行審視和思考，并做出反制舉動(dòng)。

首先，深化體制改革，建立電視運(yùn)營(yíng)管理新體制。未來電視業(yè)要與互聯(lián)網(wǎng)、電信業(yè)相抗衡，必須徹底拆除行政區(qū)域、行業(yè)利益、部門利益等壁壘。加快建立起與信息文化產(chǎn)業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)接軌的市場(chǎng)體系。在宏觀層面，要加快建立統(tǒng)一開放、鼓勵(lì)充分競(jìng)爭(zhēng)的要素市場(chǎng)體系。為電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供足夠大的舞臺(tái)和足夠好的環(huán)境；加快健全完善法律法規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及監(jiān)管體系，按照傳媒規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，建立起完善的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和公平、公正的游戲規(guī)則，規(guī)范電視產(chǎn)業(yè)主體的競(jìng)爭(zhēng)行為；加快建立優(yōu)勝劣汰的退出機(jī)制，改變“進(jìn)”和“出”兩頭堵死的現(xiàn)狀。讓那些運(yùn)營(yíng)最不得力、嚴(yán)重違規(guī)的電視媒體出局，通過“市場(chǎng)之手”實(shí)現(xiàn)整個(gè)電視行業(yè)資源的優(yōu)化配置。同時(shí)。在微觀層面，要加快推進(jìn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)的分類改革，按照公益、產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，全面厘清電視臺(tái)內(nèi)公益性事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)的權(quán)責(zé)界限，對(duì)新聞宣傳、公共服務(wù)、傳輸覆蓋等堅(jiān)持事業(yè)體制，建立事業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)及科學(xué)規(guī)范、效能突出的運(yùn)行機(jī)制，確保公益職能的履行；加快剝離經(jīng)營(yíng)性資源實(shí)行企業(yè)體制，建立現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)及科學(xué)規(guī)范、運(yùn)作靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，激活電視生產(chǎn)力。