導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計表現(xiàn)手法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：設(shè)計素描的創(chuàng)意 表現(xiàn)手法 產(chǎn)品包裝設(shè)計 影響 運用

引言

設(shè)計素描的獨特創(chuàng)意與表現(xiàn)手法，使它對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計有著深遠(yuǎn)的影響，透過清晰的結(jié)構(gòu)和明朗的輪廓，不僅能培養(yǎng)我們的鑒賞能力，還能在原有的意象中，有所延伸，有所拓展。通過合理創(chuàng)新，將設(shè)計素描用現(xiàn)代插畫、包裝設(shè)計等商業(yè)形式。

1設(shè)計素描的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

1.1材質(zhì)異化與質(zhì)感的轉(zhuǎn)變

材質(zhì)異化是物體的材質(zhì)，發(fā)生了形狀上、結(jié)構(gòu)上的根本改變，然后展示出已經(jīng)發(fā)生改變的材質(zhì)屬性，并以此為新的物態(tài)形象。例如，筆直細(xì)小的鐵絲，在經(jīng)過反復(fù)扭曲、纏繞、轉(zhuǎn)折等多種方式的改變之后，與原材料的差距越大，所帶來的視覺沖擊感就越強(qiáng)。在設(shè)計素描創(chuàng)意中，要有突破常規(guī)的想象，與創(chuàng)新聯(lián)想的思維，才能尋找出，具有特色的形式美感。并通過表現(xiàn)材質(zhì)的肌理屬性、形狀的專屬特征，再經(jīng)過對物體的扭曲、彎折、破敗、碎裂、穿透多種形式，來表現(xiàn)材質(zhì)的屬性變化，從而捕捉他們的肌理特性，實現(xiàn)設(shè)計素描的創(chuàng)意構(gòu)思。

1.2尺度夸張與變形

通過對客觀實物的觀察與研究，將物態(tài)的材質(zhì)特征與形狀特征，進(jìn)行歸納總結(jié)，并抓住其重要特點，進(jìn)行聯(lián)想，在原有的基礎(chǔ)之上，對物體進(jìn)行，有意的夸張、變形，使之更具有特性，更符合設(shè)計素描的審美，或是增添它們簡單、幽默的專屬個性，使他們的特點更加突出、更加具有跨越性?？鋸堊冃尾⒉皇怯幸獾呐で⒊蠡?，物體的姿態(tài)，而是賦予它們“活的精神”并樹立新的精神典范，突出其美的特征。設(shè)計者可根據(jù)自己的喜好和創(chuàng)作需求，對所有的物象特征，進(jìn)行隨性改造、使其夸張變形，通過這一趣味性改變，滿足我們對藝術(shù)的另類鑒賞，對設(shè)計素描的重新定義。

2設(shè)計素描的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的影響與運用

2.1插圖設(shè)計

插畫設(shè)計是設(shè)計素描的一種合理延伸，在包裝設(shè)計之中，插入一張唯美的圖片，或是一段精短的文字，透過字里行間之內(nèi)，詩情畫意之外，插畫不僅能豐富商品包裝的色彩，還能增加產(chǎn)品的感染力與和活潑性，吸引顧客目光，給顧客留下美好的深刻的映象，讓人見之難忘。從而實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的目的，達(dá)到商業(yè)宣傳、包裝銷售的理想效果?，F(xiàn)代的包裝插畫，其本質(zhì)就是商業(yè)插畫，是企業(yè)為產(chǎn)品銷售所開辟的一條有利渠道，通過產(chǎn)品的外包裝，傳遞企業(yè)的商品信息、商品功效以及商品文化，并以一種清晰的圖像為表現(xiàn)形式，運用設(shè)計素描的構(gòu)造理念與創(chuàng)新理念，將線條、材料、肌理、光線、明暗、空間、插畫等形式，相互匯聚、相互融合，賦予了產(chǎn)品包裝設(shè)計更深遠(yuǎn)的寓意，從而創(chuàng)造出令人震撼設(shè)計作品。

2.2標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志設(shè)計顧名思義就是產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計，相比較于文字的繁瑣，一個醒目的符號，一張鮮明的圖片，更容易進(jìn)入人們的視野，更容易讓人們所熟知，這也是標(biāo)志的特性之一。它以簡單、大方、清晰的圖片符號為語言，向人們表達(dá)了產(chǎn)品的獨特性、標(biāo)志性，在包裝設(shè)計中，它代表的是企業(yè)文化、企業(yè)象征和企業(yè)內(nèi)涵。通過設(shè)計素描嚴(yán)謹(jǐn)、強(qiáng)烈、精準(zhǔn)的構(gòu)圖繪畫，讓消費者進(jìn)一步了解企業(yè)、信賴企業(yè)。產(chǎn)品包裝的標(biāo)志設(shè)計，其實質(zhì)是企業(yè)的另向銷售手段之一。

2.3動漫形象的設(shè)計

根據(jù)科學(xué)研究，人們所接收到的信息，大部分都來自于視覺，所以，在產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，要盡可能的利用顏色、圖片、人物等多種形式的畫面效果，吸引消費者的眼球，給消費者帶來視覺上的愉悅與享受，從而進(jìn)一步的打動消費者，激發(fā)消費者的購買欲望。長久以來，動漫形象就受到了人們的關(guān)注與喜愛，尤其是近幾年來，動漫形象不再單純的活躍在熒屏之中，因為受到人們的喜愛，它的使用范圍也漸漸得到了，人們的推廣與肯定。例如樂天小熊餅的包裝設(shè)計，在造型上和色彩上，設(shè)計師就采用了兒童所喜愛的小熊形象，通過鮮艷明亮的包裝色彩，活潑可愛的小熊形象，瞬間就抓住了兒童的審美心理、獵奇心理和消費心理，擴(kuò)張了他們的購買欲望，從而滿足消費者的購物需求。

結(jié)語

綜上所述，設(shè)計素描通過思維創(chuàng)造、形式創(chuàng)造、繪畫創(chuàng)造等多種創(chuàng)造形式，給我們帶來美的享受，美的愉悅的同時，設(shè)計素描也以其自身的創(chuàng)意特點，在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域、商業(yè)銷售領(lǐng)域，發(fā)揮了它的實用，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計等一系列商業(yè)設(shè)計與策劃。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；廣告圖形；創(chuàng)新形式

1傳統(tǒng)包裝設(shè)計中廣告圖形的表現(xiàn)類型

包裝設(shè)計中的廣告圖形創(chuàng)意兼具創(chuàng)意性和充分傳達(dá)產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)以及品牌特性等信息，并確保產(chǎn)品信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性及品牌的文化屬性，其重要性不言而喻。反觀傳統(tǒng)包裝設(shè)計中的廣告圖形表現(xiàn)形式，大致可分為四大類型：第一，寫實的表現(xiàn)形式。一是通過拍攝產(chǎn)品實物或局部，真實地展現(xiàn)產(chǎn)品全貌或局部細(xì)致特征；二是通過手繪的形式繪制產(chǎn)品全貌或者局部特征；三是利用明星與產(chǎn)品代言之間的關(guān)系，通過拍照的方式呈現(xiàn)出市場購買引導(dǎo)的間接關(guān)系。第二，抽象的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品造型或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)事物作為母本進(jìn)行概括、簡化、提煉、抽象為特征形態(tài)的設(shè)計表現(xiàn)；二是利用寫意的手法表現(xiàn)與產(chǎn)品無關(guān)的圖形造型，追求形似或與意義上相通的設(shè)計表現(xiàn)風(fēng)格。第三，裝飾的表現(xiàn)形式。一是用真實的產(chǎn)品圖片配搭裝飾圖形相結(jié)合來展現(xiàn)；二是以手繪的裝飾形式如插畫、動漫造型、構(gòu)成形式來表現(xiàn)圖形，可與產(chǎn)品相關(guān)，也可無關(guān)；三是用媒材的肌理效果來展現(xiàn)與產(chǎn)品或有或無的關(guān)系，追求材質(zhì)質(zhì)感的美觀性和情趣性。第四，以字代圖的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品相關(guān)的要素為藍(lán)本，用文字完全替代主題圖形來詮釋與表現(xiàn)，或者出現(xiàn)局部主圖配置部分文字來替代整體圖形的表現(xiàn)；二是用產(chǎn)品諧音的文字替代產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)，與產(chǎn)品沒有直接的關(guān)聯(lián)性，利用音似，開發(fā)趣味性等賣點。因傳統(tǒng)包裝設(shè)計的廣告圖形表現(xiàn)形式不夠豐富，沒法跟上當(dāng)代消費者的視覺需求，在新媒介技術(shù)迅速發(fā)展的同時，還可以繼續(xù)拓展包裝設(shè)計中廣告圖形的創(chuàng)新形式。

2當(dāng)代包裝設(shè)計中廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)

當(dāng)代包裝設(shè)計中，廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)不僅與新媒材、新技術(shù)的發(fā)展有關(guān)，還與如何創(chuàng)新理解廣告圖形乃至包裝設(shè)計在產(chǎn)品推介中的功能與作用有關(guān)。以下列舉當(dāng)代包裝設(shè)計中廣告圖形創(chuàng)新表現(xiàn)的幾種類型。

2.1廣告圖形的平面空間視覺表現(xiàn)形式

在廣告圖形的設(shè)計中利用錯視空間效果、多媒材同質(zhì)和異質(zhì)結(jié)合展示、圖形與空間形式互動呈現(xiàn)、敘事性圖形故事情節(jié)連載等表現(xiàn)形式，力求突破平面圖形二維呈現(xiàn)方式，造成平面空間錯視感，賦予圖形視覺三維立體效果。該類廣告圖形表現(xiàn)手法集趣味、動態(tài)、變化、體驗于一體，在圖形造型中屬于探索性運用與推廣呈現(xiàn)方式。平面空間視覺方法嫁接到包裝設(shè)計的廣告當(dāng)中，可以增強(qiáng)廣告圖形的空間感和視覺信息傳遞的刺激感，使廣告圖形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶貼包裝設(shè)計當(dāng)中，廣告圖形區(qū)域利用手工折紙制作形態(tài)各異的花的造型引起購買者的好奇心；當(dāng)完成購買行為后，包裝設(shè)計中的折紙又可成為某種體驗游戲或者瓶型的裝飾物。此種廣告圖形表達(dá)利用空間錯視和體驗趣味，有利于增強(qiáng)消費者對品牌的識別與溝通。又如，在牙力健系列兒童漱口水的包裝設(shè)計中，擬設(shè)完整的故事情節(jié)，廣告圖形分別設(shè)計在系列各款的包裝圖形中，每款包裝圖形之間均具有情節(jié)連續(xù)性。如此運用敘事情節(jié)的平面展現(xiàn)手法、空間關(guān)聯(lián)性，將該包裝設(shè)計中的各個廣告圖形緊密相連，讓用戶的視覺體驗和故事情節(jié)的空間聯(lián)想有效地連結(jié)為一體。

2.2“以無勝有”的表現(xiàn)形式

何謂“以無勝有”，即是說包裝設(shè)計當(dāng)中的廣告區(qū)域內(nèi)不設(shè)計任何圖形，僅放置產(chǎn)品品牌的標(biāo)志或品牌名，可以說是無印刷的“裸包裝”。如果從環(huán)保角度來看，此種“以無勝有”的表現(xiàn)形式可以大力節(jié)約印刷成本和減少印刷污染，能直擊品牌信息的質(zhì)樸設(shè)計風(fēng)格。日本知名品牌企業(yè)“無印良品”（MUJI）就踐行著“NoBrand”，即無品牌的精神，在其生產(chǎn)的商品的外包裝設(shè)計中，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，印刷統(tǒng)一的品牌標(biāo)志名稱，無過分的包裝修飾，著力宣傳品牌并通過設(shè)計傳導(dǎo)樸素的生活理念和生活哲學(xué)。

2.3互動表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計中的廣告圖形“互動表現(xiàn)形式”，是利用各種互動形式、預(yù)設(shè)情境、趣味體驗的互動廣告表現(xiàn)形式刺激體驗溝通的情感述求，加強(qiáng)消費者的購買行為和品牌識別能力，催生銷售功能。例如，一款廣告圖形由大量規(guī)則幾何切塊構(gòu)成的包裝設(shè)計當(dāng)中，其表面看似極為簡單，但消費者購買商品之后，可根據(jù)每天的心情變化掀開包裝表面不同幾何圖形組合創(chuàng)意出新的造型，可以是笑臉，也可以是字母，或者是符號等圖形，給消費者帶來視覺刺激和游戲體驗樂趣。該包裝設(shè)計的廣告圖形摒棄圖像與文字具象性的描述功能，著重關(guān)注包裝與人的體驗行為互動性設(shè)計的關(guān)系。又如，在購買衣物時附送衣架的包裝設(shè)計中，考慮到消費者需要臨時購買或無剩余的衣架造成衣物存放尷尬的行為因素，該款包裝設(shè)計反而較少考慮廣告圖形的制作效果，將包裝設(shè)計的核心回歸到包裝與產(chǎn)品、包裝與消費者的生活行為方式便利性等特性，重新思考廣告圖形的設(shè)計形式。

2.4動態(tài)表現(xiàn)形式

動態(tài)包裝的設(shè)計理念核心就是要求包裝與使用者交流互動，實現(xiàn)情感訴求的滿足。在包裝設(shè)計的廣告圖形表達(dá)形式中則以新技術(shù)、新材料的使用與開發(fā)以及創(chuàng)意結(jié)構(gòu)形式的合理運用占主導(dǎo)優(yōu)勢，并由此引導(dǎo)用戶發(fā)生購買行為的系列性情感交流互動與后續(xù)的信息反饋。盡管動態(tài)包裝作為一種新型的包裝形式，受到市場價格、資金投入、環(huán)保技術(shù)改良、動態(tài)技術(shù)研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展等因素的制約，其實質(zhì)性推廣在國內(nèi)包裝市場中方興未艾，但是動態(tài)包裝作為一種滿足市場與消費者雙重需求的包裝設(shè)計潮流，必將得以持續(xù)發(fā)展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有檜酸特殊化學(xué)物質(zhì)的生鮮果品透明包裝紙，該包裝紙能適應(yīng)不同的包裝形態(tài)，抑制果品、蔬菜的熟化過程，使其保質(zhì)時間延長2倍。

毫無疑問，動態(tài)包裝設(shè)計的廣告圖形隨著新媒體技術(shù)和交互界面的發(fā)展，不僅基于新技術(shù)和材料、結(jié)構(gòu)形式層面的研發(fā)，更多的機(jī)遇還來自其與交互設(shè)計體驗創(chuàng)新形式的融合與開發(fā)。動態(tài)包裝設(shè)計的廣告圖形表現(xiàn)形式向功能性的轉(zhuǎn)變，設(shè)計的核心關(guān)注于界面信息傳遞、人與人之間持續(xù)聯(lián)系、強(qiáng)化人的交流互動等內(nèi)容，包括動態(tài)包裝設(shè)計的廣告圖形如何轉(zhuǎn)化為基于用戶對預(yù)測產(chǎn)品的使用，如何影響產(chǎn)品與用戶的關(guān)系以及用戶對產(chǎn)品的理解，如何探索產(chǎn)品、人和情境（物質(zhì)、文化和歷史）之間互動性、體驗性對話等問題。必須指出，隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)代包裝設(shè)計的廣告圖形表現(xiàn)形式多種多樣，本文僅是粗略介紹當(dāng)前發(fā)展較為新潮與時尚的幾種類型，難免會掛一漏萬，旨在拋磚引玉，讓更多人關(guān)注這一領(lǐng)域的快速發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)：

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所謂靜態(tài)比例模型包裝的封面設(shè)計，其實就是指包裝盒主展面的設(shè)計，亦是比例模型包裝中最能傳達(dá)產(chǎn)品風(fēng)格、內(nèi)容、理念的部分。一般來說會采用以下幾種表現(xiàn)形式。

1.攝影攝影是靜態(tài)比例模型

包裝封面設(shè)計早期采用的方法。又可以細(xì)分為兩種，一種是實物攝影，即直接使用模型原型在現(xiàn)實中的攝影作品；另一種是模型成品攝影，即由專業(yè)人士將模型拼裝和上色后，將成品拍攝成攝影作品以用于模型封面。第一種方式現(xiàn)在幾乎不被使用。因為實物攝影由于各種原因并不能很準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的信息，例如實物的很多細(xì)節(jié)小比例模型無法表現(xiàn)等等。成品攝影則是傳達(dá)模型信息的最為直觀的方式，通過傳達(dá)給消費者模型制作完畢的最終效果的形象使得消費者對產(chǎn)品特性擁有一個具體的形象概念，功能上也為消費者制作模型提供了參考。使用成品攝影作為封面，可在品牌打入市場時可強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌的質(zhì)量對比，而已在市場中占有一席之地的品牌也會利用成品攝影作為對產(chǎn)品信息的補(bǔ)充。

2.封面繪畫目前最為主流的模型

封面設(shè)計的表現(xiàn)形式。老牌的模型廠家都會不惜重金聘請著名的比例繪畫的大師為其繪制模型包裝的封面。攝影技術(shù)在問世近百年以來依舊無法取代繪畫藝術(shù)，可見繪畫藝術(shù)擁有獨一無二的魅力，品質(zhì)優(yōu)良的靜態(tài)比例模型若能配上一副精美的封繪，可使產(chǎn)品對消費者的吸引力錦上添花。從包裝設(shè)計角度來說，包裝盒封面所體現(xiàn)的產(chǎn)品相關(guān)特征信息必須明確，并且具有良好的視覺效果。靜態(tài)比例模型作為一種具有一定藝術(shù)內(nèi)涵的娛樂產(chǎn)品，如采用一張冷冰冰的照片作為封面，會讓人產(chǎn)生制作模型是出于某種實用目的而非一個手工創(chuàng)造的過程，從而違背了模型商品本身的特性，使包裝設(shè)計不能傳達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。另外，靜態(tài)比例模型的原型題材大都脫離日常生活，攝影在創(chuàng)作出與靜態(tài)比例模型深層內(nèi)涵要求相符的作品有較大的難度，而繪畫則不受時間、空間上的限制，優(yōu)秀的封繪畫家可以創(chuàng)作出各種透視角度，各種環(huán)境、歷史背景下的不同狀態(tài)的實物原型。精美的封繪不僅是現(xiàn)實中孔武有力的戰(zhàn)爭機(jī)器的藝術(shù)寫真，更是消費者在兩盒品質(zhì)上各有千秋，不分伯仲的模型中做出抉擇的重要依據(jù)。

3.計算機(jī)圖形

計算機(jī)圖形由于其經(jīng)濟(jì)、高效的特性，在靜態(tài)比例模型包裝設(shè)計中已得到了廣泛的運用。利用計算機(jī)圖形也是當(dāng)代模型包裝封面設(shè)計比較常用的一種表現(xiàn)手法。例如在照片或3d模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行描摹以加強(qiáng)其手繪感，或者利用模型的白描圖紙直接作為封面等。雖然其藝術(shù)感染力和視覺效果較封面繪畫仍有差距，但是計算機(jī)圖形制作成本低廉，并能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)模型的特征信息，已被越來越多地用在了新一代的模型包裝設(shè)計中。

二、靜態(tài)比例模型包裝的功能設(shè)計

朱和平老師在其《包裝設(shè)計表現(xiàn)技法》一書中對包裝的功能設(shè)計做出了如下闡述：“包裝設(shè)計的定義與內(nèi)涵，充分說明包裝設(shè)計師從包裝的整體功能目的出發(fā)，包括物質(zhì)功能設(shè)計和精神功能設(shè)計，物質(zhì)功能設(shè)計是指：容納、保護(hù)商品的內(nèi)容、質(zhì)量、形態(tài)不便，方便生產(chǎn)與儲存運輸、展銷、攜帶、消費、降低成本消耗，提高功效；所謂精神功能設(shè)計，則是指以藝術(shù)的手法，通過包裝的造型、材質(zhì)、視覺要素塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹立美觀獨特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，美化商品，吸引消費者，提高商品身價與附加價值。”靜態(tài)比例模型的包裝設(shè)計亦遵循以上原則。靜態(tài)比例模型多為鑄造完畢，尚未組裝的塑料板件，質(zhì)地較輕，因此，大部分的包裝材料采用200——300g的卡紙即可，外形上多為扁平的長方體，以便在空間有限的貨架上展示盡可能多的模型。包裝盒的內(nèi)部一般會對板件進(jìn)行塑封，因為模型的零件是通過細(xì)小的水口連接在流道上的，運輸過程中難免會有個別細(xì)小零件脫落，塑封可以防止零件遺失，也是消費者甄別模型是否在購買之前已被打開的重要手段。而水貼蝕刻片等易損物件不僅需要塑封，還需要在其表面覆蓋一層硫酸紙，以防止表面劃傷。靜態(tài)比例模型包裝盒出于成本考慮，其刀版較為普通，在此不作贅述。包裝盒封面一般要具備模型名稱品牌的商標(biāo)，模型的比例等必要信息。一般來說，包裝盒兩邊較短的側(cè)面也會印上與封面相同的內(nèi)容，以便在貨架上更多更明確的展示。其余的側(cè)面不同廠家會根據(jù)模型的特性進(jìn)行不同的信息安排（安全標(biāo)準(zhǔn)說明等）。值得一提的是韓國的愛德美公司，在封面采用了較好的繪畫的情況下，側(cè)面采用了各個角度的模型的成品照片，對產(chǎn)品信息的傳達(dá)做出了更為全面的表達(dá)。

三、小結(jié)

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關(guān)鍵詞：品牌定位；產(chǎn)品定位；消費者定位

包裝設(shè)計定位指的是根據(jù)一定的設(shè)計原則，把產(chǎn)品的特性特別是突出的特點明確地表達(dá)出來，讓包裝設(shè)計形象既美觀又清楚，能讓目標(biāo)消費者容易辨識，與自己的購買欲望相吻合，達(dá)到銷售的目的。包裝設(shè)計就是為銷售產(chǎn)品服務(wù)的。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計師首先要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解市場、了解消費者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據(jù)所掌握的資料來進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的包裝設(shè)計定位。一般來說，包裝設(shè)計定位是通過品牌定位，產(chǎn)品定位和消費者定位這三個方面來實現(xiàn)的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經(jīng)過一段時間的積累，經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽(yù)。因此，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素，即：

（1）突出產(chǎn)品的形象色。明確的色彩能夠給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產(chǎn)品的形象色，在任何時候都固定地使用形象色，以達(dá)到明確自己產(chǎn)品、讓消費者容易記住的目的。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍(lán)色等等，一提這些品牌，消費者的腦子里馬上浮現(xiàn)出它們的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象設(shè)計，以明確地突出品牌的個性。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計與形象色一起是品牌設(shè)計的主要表現(xiàn)手法之一。現(xiàn)在隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額，讓消費者在眾多品牌中一眼就能認(rèn)出，并且樂于購買產(chǎn)品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂”舞動的標(biāo)準(zhǔn)字體，生動活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達(dá)了自己品牌的特點，所以很受目標(biāo)受眾年輕人的追捧。

（3）突出品牌的圖形。包裝設(shè)計一般都會設(shè)計產(chǎn)品的品牌圖形，品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內(nèi)容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內(nèi)涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，并與形象色搭配和諧，共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶，給人一種簡潔、形象、可愛、生動的效果。再如糕點包裝設(shè)計的圖形比較多的采用攝影的形式，讓人感受到真實的糕點形象特點，引起人們的食欲和購買欲。

二、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品因為種類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，要從多方面考慮。

（1）產(chǎn)品特色定位。同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。有的產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)不明確，消費者難以辨認(rèn)，那么消費者在這快節(jié)奏的生活中沒有耐心仔細(xì)挑選產(chǎn)品，所以只有那些包裝設(shè)計表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷售。

（2）產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買。這種方法在藥品包裝設(shè)計中顯得尤其重要。藥品更應(yīng)該容易辨識，有的藥品還要用圖形來表達(dá)與療效有關(guān)的身體的部位，使消費者迅速了解產(chǎn)品的功能和作用。

（3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以一般要突出產(chǎn)地特點，因為產(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證，這種方法必須是大家公認(rèn)的知名度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設(shè)計，在大草原上生產(chǎn)的牛奶就會讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)、干凈無污染等特點，所以牛奶包裝上應(yīng)該重點表現(xiàn)大草原的信息。

（4）產(chǎn)品檔次定位。根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點和目標(biāo)受眾的不同，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計也相應(yīng)的不同。比如日用品包裝設(shè)計與禮品包裝設(shè)計就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同，所以，設(shè)計時應(yīng)該仔細(xì)分析研究產(chǎn)品的性能特點與檔次的關(guān)系，以設(shè)計出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計，做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產(chǎn)品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產(chǎn)品，這樣不合適的包裝都不利于銷售。

三、消費者定位

產(chǎn)品的目標(biāo)是消費者，包裝設(shè)計是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠家和包裝設(shè)計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標(biāo)消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費者群體非常復(fù)雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。一般來說，進(jìn)行包裝設(shè)計時從以下幾個方面考慮：

（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業(yè)特點造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費心理、消費特點和消費觀念，不同的人還有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和對待生活、對待時尚、對待文化等的態(tài)度，因此，在包裝設(shè)計時都應(yīng)該認(rèn)準(zhǔn)考慮和明確體現(xiàn)。

（2）生理特點定位。因為消費者有不同的生理特點，所以對產(chǎn)品就有不同的需求，因此設(shè)計師在設(shè)計此類產(chǎn)品包裝時應(yīng)充分考慮消費者的生理特點。比如，身體有頑固的慢性病的老年人，他需要的就是能夠慢慢治愈病痛的產(chǎn)品，傳統(tǒng)秘方制成的某品牌藥酒就是針對此類人群的產(chǎn)品。那么對于治愈效果良好的藥酒，其包裝上應(yīng)該運用圖形、文字和標(biāo)志等明確傳達(dá)藥酒的信息以及針對老年人病痛的信息，以便老年人有目的地購買。

（3）地域定位。不同地域有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特點，不同地域的消費者也有不同的消費觀念和審美標(biāo)準(zhǔn)，如城市和鄉(xiāng)村的差別，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別，不同的國家和種族的差別，因此，包裝設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計時也要充分考慮這些因素，以便有針對性地進(jìn)行設(shè)計。例如，色彩是不同民族和不同國家一個比較敏感的設(shè)計元素，在設(shè)計時就要分析和研究當(dāng)?shù)叵M者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛的色彩。

總之，包裝設(shè)計定位應(yīng)充分考慮以上幾個方面，包裝設(shè)計師應(yīng)該熟練掌握以上知識并能加以綜合利用和靈活運用，用自己的聰明才智設(shè)計出優(yōu)秀的包裝設(shè)計。

篇5

一、壯錦運用于包裝設(shè)計的基本原則

（一）藝術(shù)與文化互融原則在現(xiàn)實的市場經(jīng)濟(jì)中，已有商家瞄準(zhǔn)這一商業(yè)機(jī)遇，把圖案融入現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中，開發(fā)全新的民族風(fēng)格包裝產(chǎn)品，獲得了良好的市場口碑。新材料、新技術(shù)的出現(xiàn)使得圖案廣泛運用于各種包裝設(shè)計成為一種可能，然而在許多的包裝設(shè)計作品中，設(shè)計師過于注重圖案的精美，而忽略了圖案本身文化特征在不同材質(zhì)中的表現(xiàn)力，因而產(chǎn)生了不理想的藝術(shù)效果，降低了產(chǎn)品本身的藝術(shù)性。因此，要想讓圖案獲得更大的開發(fā)空間，設(shè)計師要深入了解商品包裝所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；對于設(shè)計表達(dá)的意圖必須明確，產(chǎn)品定位不能模棱兩可，要準(zhǔn)確到位；對圖案在不同的文化背景中產(chǎn)生的結(jié)果要做好預(yù)測，及時調(diào)整設(shè)計思路，把圖案的精髓部分完美展現(xiàn)于人的視覺中心，同時表達(dá)出產(chǎn)品外包裝的整體設(shè)計效果。文化與藝術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)氣質(zhì)特征，可以有力地表現(xiàn)出特有的個性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中獨樹一幟，把壯錦的文化精髓融合于產(chǎn)品設(shè)計，創(chuàng)造出產(chǎn)品無形的價值。壯錦圖案作為商家打造民族風(fēng)格戰(zhàn)略的一部分運用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，其不僅僅是為了追求圖案的美感，同時對于企業(yè)形象的推廣和企業(yè)的文化價值有促進(jìn)和認(rèn)知作用。當(dāng)然，如果只是空喊弘揚民族文化的口號，或者脫離現(xiàn)實地使用壯錦圖案，是盲目和無知的。在不同的發(fā)展時期，廣西壯錦圖案必須與各民族的文化活動相互交流，同時又要保持自己的特色。在設(shè)計運用中，設(shè)計者要在形式和內(nèi)容上開拓出更多領(lǐng)域。

（二）藝術(shù)與情感共生原則情感設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計中不可或缺的重要組成部分，情感訴求的營銷手段是產(chǎn)品包裝設(shè)計的亮點，也能為設(shè)計者帶來無窮的靈感。在產(chǎn)品包裝設(shè)計的構(gòu)思過程中，通過情感與藝術(shù)共生的運用，設(shè)計者可以賦予產(chǎn)品設(shè)計特定的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造優(yōu)良的品牌形象，提升品牌價值。當(dāng)代人對產(chǎn)品的審美需求是多樣化的，藝術(shù)性和情感訴求共生運用有助于設(shè)計者掌握不同消費人群的心理特征和審美取向，從而運用現(xiàn)代藝術(shù)與壯錦圖案等資源中多種造型要素，以滿足人們對高品質(zhì)生活的需求。實際上，壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的作用不僅僅是滿足現(xiàn)代人對過去的回味與崇尚，它同樣也能喚起人們對未來的夢想和期望。人們在消費的時候，并不完全會由于外包裝設(shè)計的精美而產(chǎn)生購買沖動，他們在追求圖案的格調(diào)和韻律美的同時，會由于價格問題而減少購買欲望，產(chǎn)生節(jié)制消費的后果。所以，對于壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計的運用，設(shè)計者不能僅僅是“拿來主義”，而要經(jīng)過發(fā)散思維和創(chuàng)新獲得新的藝術(shù)樣式。設(shè)計者應(yīng)該從科學(xué)辯證的角度不斷修正觀念與判斷，繼承傳統(tǒng)壯錦圖案紋樣并有拓展意識，把新的理念融入設(shè)計中，為產(chǎn)品包裝提供良好的展示功能。正確地把壯錦圖案融入現(xiàn)代包裝設(shè)計，將藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，以新穎獨特的設(shè)計理念闡釋商品信息，使商品信息傳達(dá)更準(zhǔn)確，更有效，表達(dá)新的設(shè)計觀念，創(chuàng)造新的設(shè)計樣式。壯錦圖案在包裝設(shè)計的運用中要體現(xiàn)鮮明的文化內(nèi)涵，把握好理念進(jìn)行設(shè)計能給人們帶來全新的感悟，能擴(kuò)展想象的空間。醇厚鮮明的文化內(nèi)涵與傳承發(fā)展的設(shè)計理念，可以讓壯錦圖案的運用充分體現(xiàn)時代的面貌和特征。隨著時代的發(fā)展，壯錦圖案在包裝設(shè)計的運用要力求表現(xiàn)形式多樣化，藝術(shù)風(fēng)格豐富化，讓人們在欣賞產(chǎn)品精致包裝設(shè)計的同時感受到舒適和諧并有所聯(lián)想，領(lǐng)會到設(shè)計者內(nèi)心情感的心靈傾訴。

二、壯錦圖案在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中，壯錦圖案的運用已經(jīng)出現(xiàn)商業(yè)化的苗頭，部分產(chǎn)品包裝設(shè)計的傳播媒介和藝術(shù)載體。盡管豐富多彩的圖案對壯錦圖案的運用造成很大沖擊，但它憑借現(xiàn)代媒介的傳播也具有一定的影響，在商業(yè)化的大潮中能得到老百姓的情感確認(rèn)，成為一種全新的藝術(shù)形象。應(yīng)該指出的是，壯錦圖案運用于產(chǎn)品包裝設(shè)計還處于探索階段，還沒有產(chǎn)生能真正彰顯時代精神的偉大作品，這是設(shè)計師應(yīng)該努力的方向。

（一）香煙盒的壯錦圖案運用柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙（圖1），在煙盒的設(shè)計上除了直接運用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達(dá)起到了畫龍點睛的作用。這一設(shè)計運用二方連續(xù)菱形紋進(jìn)行排列，在白底的映襯中，紅黃的底紋格外醒目，符合中國傳統(tǒng)喜慶顏色的審美傾向。而另一款“壯錦”系列（圖2）更是大膽運用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對比鮮明，加強(qiáng)了壯錦圖案的裝飾效果，使表現(xiàn)的內(nèi)容更加突出，整個畫面更加活潑靚麗又經(jīng)久耐看，具有很高的藝術(shù)價值和濃郁的民族特色。壯錦圖案能成功運用在包裝設(shè)計上，是因為壯錦圖案能形象地體現(xiàn)出產(chǎn)品的宣傳策略和品牌戰(zhàn)略，另外一個重要的原因是它有較高的藝術(shù)性，能突出產(chǎn)品的可欣賞性，吸引消費者購買產(chǎn)品，從而發(fā)揮其宣傳的功能。上文提到的香煙已經(jīng)停產(chǎn)，其外包裝已經(jīng)消失于人們的視線。如何擴(kuò)大與發(fā)展壯錦圖案在包裝設(shè)計的運用，使壯錦圖案在現(xiàn)代包裝中不被單純地套用，而能使產(chǎn)品包裝獲得獨一無二的藝術(shù)效果，這是我們面臨的一個重要問題。這需要商家的商業(yè)戰(zhàn)略和設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合，而其中設(shè)計師的定位構(gòu)思是包裝設(shè)計的靈魂所在，這樣設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝才能使消費者在消費的同時也獲得審美愉悅。

（二）酒盒的壯錦圖案運用廣西東蘭縣出產(chǎn)的墨米貢酒的外包裝（圖3）也運用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對比和諧而又豐富統(tǒng)一。在不同的包裝材質(zhì)中，廠家對于圖案的運用也有所調(diào)整。該商品的外包裝使用的是紙質(zhì)材料，設(shè)計的壯錦圖案紋路既復(fù)雜多變又概括統(tǒng)一。裝酒的器皿是瓷器類，對于壯錦圖案的運用應(yīng)符合產(chǎn)品的外觀特征，才能突出它的造型和圖案的優(yōu)勢。這些運用壯錦圖案作為設(shè)計原素的包裝設(shè)計不僅體現(xiàn)了時代性，還突出了民族性，以時代特色寓于民族性之中，充分展現(xiàn)了少數(shù)民族特有的藝術(shù)氣質(zhì)，使產(chǎn)品獲得了很好的市場效益。如果圖3商品的外包裝過于華麗而沒有與實際消費價格成正比例，就不會獲得眾多消費者對它的認(rèn)可，企業(yè)就無法在市場中獲得相應(yīng)的市場利潤。因此，設(shè)計者在把握好壯錦圖案運用的同時，也要把握好市場消費趨勢，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計深入人心，避免圖案過于突出或弱化，最終才能創(chuàng)造出獨一無二的藝術(shù)樣式。此外，消費者對產(chǎn)品藝術(shù)美感的觀念是建立在產(chǎn)品設(shè)計的整體效果上的。設(shè)計者在運用壯錦圖案再造產(chǎn)品形象的同時必須在一定的時代背景特征下剖析，應(yīng)發(fā)揮自己的想象力對圖案進(jìn)行二次創(chuàng)作，構(gòu)建出消費者心中的包裝設(shè)計作品，完成對藝術(shù)美感的最終追求。

三、壯錦圖案的開發(fā)策略分析

（一）壯錦圖案的運用方法1.設(shè)計師情感定位設(shè)計法要使壯錦在包裝設(shè)計中獲得更大的開發(fā)空間，設(shè)計者對壯錦要正確運用與合理設(shè)計。首先，設(shè)計師應(yīng)換位思考，站在消費者的角度去考慮消費者需要什么樣的包裝外觀。究竟是壯錦圖案生動、逼真地展示產(chǎn)品能帶來與眾不同的設(shè)計效果，還是通過抽象圖案進(jìn)行演變設(shè)計使效果更加新穎獨特，設(shè)計師應(yīng)明確壯錦圖案的運用位置和運用方式。其次，設(shè)計師應(yīng)抓住壯錦圖案本身的特性，有針對性地在產(chǎn)品外包裝的關(guān)鍵部位進(jìn)行必要的拼接、組合，進(jìn)行包裝設(shè)計。單一的圖案樣式無法完成包裝的視覺傳達(dá)，包裝設(shè)計要將文字、色彩等各要素相結(jié)合來完成表述。消費者都有自己的審美觀，對于圖案的理解也不完全一樣，但壯錦圖案的運用必須符合包裝的整體設(shè)計，突兀的表現(xiàn)會影響產(chǎn)品外包裝的整體美感，而弱化圖案也會降低產(chǎn)品外包裝的視覺表達(dá)，對產(chǎn)品傳達(dá)的文化韻味和時代氣息帶來影響，從而影響產(chǎn)品的品牌塑造。因此，設(shè)計師不能從自己的角度去考慮和設(shè)計壯錦圖案，而要涵蓋所有審美層次的需要。消費者購買產(chǎn)品通過包裝設(shè)計去選擇，說明了包裝設(shè)計中圖案的重要性，設(shè)計師應(yīng)站在消費者的角度，了解他們的購買意向和審美認(rèn)識。最后，設(shè)計師要正確認(rèn)識壯錦圖案在包裝設(shè)計上的作用。包裝設(shè)計無論采取何種方式表現(xiàn)，都要把握如何在短時間內(nèi)吸引消費者注意并認(rèn)可這件作品。[3]為此，要想讓消費者在最短時間內(nèi)對產(chǎn)品產(chǎn)生消費沖動，設(shè)計者必須正確、合理地運用壯錦圖案來表達(dá)設(shè)計的中心要素。2.風(fēng)格特征差異化設(shè)計法設(shè)計師對于壯錦圖案的運用要注意產(chǎn)品本身的鮮明個性，拉開與其他產(chǎn)品的設(shè)計檔次，產(chǎn)生一定的差異性才能引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買欲望，也會讓壯錦圖案在包裝設(shè)計和運用上取得良好的藝術(shù)效果。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，消費者的審美取向更值得設(shè)計者深思，因為產(chǎn)品外包裝最終必須得到消費者的認(rèn)可。設(shè)計師對于設(shè)計手法的運用應(yīng)該從大眾的角度去定位和思考，才能獲得藝術(shù)口碑，進(jìn)而取悅消費者，引起藝術(shù)共鳴，使其產(chǎn)生購買行為。正確地認(rèn)識壯錦圖案的藝術(shù)表現(xiàn)手法不僅能使設(shè)計者更有創(chuàng)意地表達(dá)設(shè)計思路，使作品獲得藝術(shù)美感，也能賦予商品強(qiáng)大的生命力。在運用壯錦圖案具體設(shè)計的過程中我們要把握好三方面：（1）圖案的運用必須符合外觀肌理、質(zhì)地的要求，才能更好地進(jìn)行美化和裝飾；（2）圖案運用要符合商品的形態(tài)、構(gòu)造，才能展現(xiàn)圖案的藝術(shù)魅力；（3）圖案的運用要符合視覺瀏覽秩序，才能展現(xiàn)包裝的獨特優(yōu)勢和沖擊力。設(shè)計師應(yīng)運用正確的設(shè)計手法去表現(xiàn)壯錦圖案在包裝設(shè)計上的優(yōu)越性。民間工藝美術(shù)中圖形的裝飾性很強(qiáng)，簡潔單純，稚拙但生動，具有深厚的民俗背景與生活色彩，反映在包裝設(shè)計中有著豐富的內(nèi)涵。[4]但在具體設(shè)計時，設(shè)計者要合理運用設(shè)計手法去表達(dá)創(chuàng)作思路，使意境美與形式美有機(jī)統(tǒng)一，滿足人們的審美情趣。

篇6

1.1圖形創(chuàng)意在招貼廣告設(shè)計中的應(yīng)用廣告招貼是廣告設(shè)計的一種主要表現(xiàn)形式，其中的圖形設(shè)計，是利用藝術(shù)手法配合宣傳主題，準(zhǔn)確的表達(dá)廣告主旨，同時體現(xiàn)出圖形自身的藝術(shù)價值以及設(shè)計者獨特的內(nèi)在設(shè)計理念。在廣告招貼中，設(shè)計圖形質(zhì)量的優(yōu)劣，直觀影響著受眾對其承載信息的理解和領(lǐng)會。相同或者近似的圖形形態(tài)設(shè)計，會使人們的視覺感覺與理解造成一定困難，從而降低甚至消解其視覺傳達(dá)功能，也就是說，受眾辨別圖形的過程越復(fù)雜，其功能和所表達(dá)的內(nèi)涵就越難奏效。因此，在廣告招貼的設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)以獨特的視角和思路切入，避免傳統(tǒng)的思維定勢，針對傳播主旨進(jìn)行個案研究，使得最終完成的作品獨具特色且具有唯一性，這就是圖形設(shè)計在傳播過程中如何達(dá)到有效性、形成高識別度的重要前提。廣告招貼中的圖形設(shè)計應(yīng)當(dāng)最大限度地突出創(chuàng)意為核心要素，同時使創(chuàng)意圖形符合商業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)成傳播媒介的推廣目的，體現(xiàn)其服務(wù)社會，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益或社會效益的雙重價值?，F(xiàn)代社會中日益劇烈的市場競爭，必然導(dǎo)致商家和大眾對廣告的要求越來越高，除了準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，還必須具有良好的創(chuàng)意以及過目不忘的強(qiáng)烈的視覺沖擊力和。廣告能否給觀眾留下深刻的印象達(dá)到預(yù)期的目的，很大程度上取決于作品中的圖形表現(xiàn)是否體現(xiàn)了廣告主題的獨創(chuàng)性意念或新穎的構(gòu)想。由此可見，創(chuàng)意逐步成為廣告作品獲得成功的關(guān)鍵因素，也只有新穎獨特的創(chuàng)意才能引起消費者的共鳴。

1.2圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)代包裝設(shè)計是一個不斷發(fā)展和進(jìn)步的動態(tài)概念，具體一點包裝設(shè)計就是選用適合產(chǎn)品的包裝材料、通過巧妙的工藝手法，為商品的包裝裝潢進(jìn)行容器結(jié)構(gòu)造型和裝飾的藝術(shù)美化設(shè)計。而優(yōu)秀的包裝設(shè)計是包裝造型、結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計三者的有機(jī)統(tǒng)一，既具有豐富的文化意蘊，又是人類心智的創(chuàng)造性成果。在中國加入WTO后，跨國度、跨地域、跨文化的商品貿(mào)易和包裝設(shè)計交流成倍增長，更需要包裝設(shè)計師對各國文化深入了解，并在一定程度上了解產(chǎn)品品質(zhì)、文化背景、材料特質(zhì)及性能。包裝設(shè)計對圖形的應(yīng)用，要求我們不僅要有“字義”表達(dá)，還要使圖形能有效準(zhǔn)確地傳遞商品的信息內(nèi)容，同時有效地利用圖形的隱意，對商品的內(nèi)容、內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘。在包裝設(shè)計中，我們對圖形的創(chuàng)意設(shè)計，實際上是一種挖掘圖形隱藏的內(nèi)涵，再加以修飾和創(chuàng)造的過程。設(shè)計者在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，圖形設(shè)計所傳遞的信息必須真實準(zhǔn)確。這就要求我們把握好產(chǎn)品的典型特征，進(jìn)行直接的展示，這也是包裝設(shè)計的基本原則。

1.3圖形創(chuàng)意在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用人們對書裝設(shè)計中圖形要素的認(rèn)識、理解與應(yīng)用的過程也是一個循序漸進(jìn)的過程?，F(xiàn)代書籍設(shè)計致力于傳統(tǒng)書卷美與現(xiàn)代書籍形態(tài)積極融合與共生的一個探索過程，力求創(chuàng)造出別具一格具有主觀能動性的設(shè)計產(chǎn)物，啟發(fā)讀者產(chǎn)生豐富的想象力，并在閱讀中找到自由的感受。傳統(tǒng)文化中的裝飾圖形和漢字資源一直被設(shè)計師所青睞，在現(xiàn)代和傳統(tǒng)設(shè)計的融合凸顯它的文化魅力。書籍裝幀以二元化思維和繪畫式的表現(xiàn)方式完成書的封面和版式，設(shè)計師不僅僅要進(jìn)行一系列有秩序地整體構(gòu)建外包裝，還需要從書中挖掘深層涵義，鋪墊節(jié)奏起伏，在藝術(shù)中體現(xiàn)空間感受，合理的運用理性化有序的規(guī)則意識捕捉住表達(dá)全書內(nèi)涵的各類要素。整部書的設(shè)計需要考慮多個因素：到位的書籍形態(tài)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖峙帕?、?zhǔn)確的圖像選擇、有時間感受的余白、有規(guī)矩的構(gòu)成格式、到位的色彩配置、個性化的紙材運用、毫厘不差的印刷工藝……這樣才能構(gòu)筑感動讀者的橋梁。除去現(xiàn)代要素的應(yīng)用，傳統(tǒng)圖形在我國書籍設(shè)計中占據(jù)重要位置。優(yōu)秀的書籍設(shè)計應(yīng)是內(nèi)在組織體從“皮膚”到“血肉”的三次元的有條理的再現(xiàn)，是封面、扉頁、序言、正文、圖像、飾紋、空白、線條、標(biāo)記等等元素優(yōu)化整合的再生體。設(shè)計師們?nèi)绻辉趧?chuàng)意思維中升華，而一再以畫家的思維方式進(jìn)行表面化的裝飾表演，就會缺乏實質(zhì)性設(shè)計概念探討而使理論研究流于形式化，最終沉淪在孤芳自賞式的花哨世界中，這是遮蓋設(shè)計意識滯后與設(shè)計語言貧乏的重要表現(xiàn)。

2圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的商業(yè)價值

創(chuàng)新是視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域每一個設(shè)計師永恒的追求。視覺傳達(dá)設(shè)計是杜絕因循守舊的，任何復(fù)制的、多次重復(fù)的、無聊的設(shè)計都將被視作視覺垃圾。隨著圖形語言的逐步豐滿，設(shè)計師開始分析現(xiàn)代設(shè)計元素在視覺傳達(dá)領(lǐng)域如何進(jìn)行創(chuàng)新從而升級商業(yè)價值。發(fā)掘現(xiàn)代視覺設(shè)計在表現(xiàn)形式、藝術(shù)語言等方面的多樣性，并結(jié)合現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的審美理念，最終產(chǎn)生對視覺藝術(shù)理論的新認(rèn)識，為傳播藝術(shù)的欣賞、創(chuàng)作提供一種新思路。

2.1創(chuàng)新的理念增強(qiáng)了產(chǎn)品號召力更新觀念其實是一個認(rèn)識問題，是設(shè)計者對世界、對社會、對自身、對對象、以及對視覺傳達(dá)本質(zhì)的對照性的一種自省與反思。說到底是一種接受，即：設(shè)計者有沒有做好不斷改變現(xiàn)狀的思想和行動準(zhǔn)備。更新設(shè)計觀念，需要緊緊抓住時代精神、視覺設(shè)計的形式與功能的內(nèi)涵與外延，設(shè)計的方法與手段創(chuàng)新等等，只有不斷以嶄新的視角和虔誠的態(tài)度對待視覺設(shè)計，以自省自覺的意識和狀態(tài)發(fā)掘自身潛力，以不斷進(jìn)取和變革的動力開發(fā)設(shè)計語言，才能真正在設(shè)計觀念上做到創(chuàng)新。社會文化形態(tài)、信息傳播媒介、科學(xué)技術(shù)條件和經(jīng)濟(jì)活動方式的發(fā)展，都在推動著圖形設(shè)計在審美、功能以及形式方面不斷演化。如何發(fā)掘優(yōu)秀的圖形設(shè)計作品，抓住消費者的心理，就必須在圖形創(chuàng)意上做文章，因此，具有情感特征的圖形更具備說服力。美好的圖形“以情動人”，提高了受眾的情感號召力，同時在傳播信息基礎(chǔ)上升華了形式美感和審美趣味。

2.2獨特的圖形語言提升了商品銷售力視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)用于商業(yè)傳遞的過程中，需要借用一切表現(xiàn)力量來確定它在市場競爭中的地位。作為設(shè)計師，必須努力突破“語言化圖形”的束縛，在信息化、數(shù)字化等現(xiàn)代因素的滲透下從設(shè)計的方法和手段上使視覺效果產(chǎn)生全新的圖式。為了達(dá)到傳遞信息的目標(biāo)，設(shè)計師需要大力借鑒、努力開拓創(chuàng)造出更加豐富的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計理念和藝術(shù)主張。推廣一件優(yōu)秀的設(shè)計作品并讓受眾群體分享圖形設(shè)計的樂趣，首先需要了解大眾，說服受眾群體樂意接受并幫助實現(xiàn)。所以，當(dāng)今的設(shè)計師不但要有清晰的頭腦，精湛的設(shè)計技能，還要廣泛了解各個領(lǐng)域，借鑒一切有利于視覺傳達(dá)設(shè)計的因素。個性化圖形這一最重要的視覺要素以直觀、形象、通俗易懂等絕對的優(yōu)勢，更容易讓人們在腦海中形成意念。人們已經(jīng)習(xí)慣了感官認(rèn)識的快速介入，圖形語言形成的強(qiáng)烈的視覺感受被放在了突出的位置。我們的時代是一個視覺的時代，圖形表達(dá)是設(shè)計中最行之有效的方式，它能夠迅速抓住消費者的心理，得到消費者認(rèn)可，從而達(dá)到刺激銷售的商業(yè)價值。

2.3豐富的圖形創(chuàng)意內(nèi)涵提升了大眾審美水平隨著技法、材料、工具等的變化，圖形表達(dá)的語言、手段、技術(shù)對于設(shè)計的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。在視覺傳達(dá)設(shè)計實施過程中，圖形需要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，利用新的設(shè)計語言、設(shè)計材質(zhì)、設(shè)計表現(xiàn)手法進(jìn)行綜合設(shè)計，才能傳遞獨具特色的內(nèi)涵并給人深刻印象。豐富的創(chuàng)意圖形設(shè)計，個性化的表達(dá)方式，強(qiáng)烈的色彩語言，精致編排的畫面為商品經(jīng)濟(jì)流通帶來方便的同時，也在潛移默化中提升了消費者的審美力。個性化的圖形語言必須遵循美學(xué)的原則，遵循圖形和圖像設(shè)計的主旨，遵循社會學(xué)角度的道德框架和人文關(guān)懷，也要符合時代精神的呼喚和要求。作為受眾方，人們在緊張的生活節(jié)奏和工作節(jié)奏下，更加渴求情感的對接。個性的圖形語言在視覺上以及心理上都對人產(chǎn)生了諸多影響，使人們的審美情趣得以提升，這充分發(fā)揮了圖形的先導(dǎo)作用。圖形創(chuàng)意各種手法造就的詼諧幽默、個性、夸張的特點，在傳達(dá)信息的同時更大限度的吸引了消費者的興趣，也會引發(fā)人們的思考。將設(shè)計美學(xué)寄托于設(shè)計之中，這是每一個設(shè)計者始終要遵循和秉持的中心問題和設(shè)計理念，設(shè)計作品的美感也必將充滿我們生活各個角落，提高受眾的審美水平。

篇7

關(guān)鍵詞：Auto CAD；包裝藝術(shù)設(shè)計；專業(yè)；實用價值

Auto CAD（Auto Computer Aided Design）軟件最早是由美國Autodesk公司于1982年開發(fā)的計算機(jī)輔助設(shè)計軟件，沿用至今以來其通行版本不斷出現(xiàn)，內(nèi)容和使用范疇較最初有了很大改觀，是為當(dāng)今世界各國工程技術(shù)界和產(chǎn)品設(shè)計界所廣泛普及使用的一門重要的基礎(chǔ)繪圖軟件；Auto CAD軟件最重要的能力是精確制圖，是機(jī)械電子類產(chǎn)品設(shè)計、建筑裝飾、各種產(chǎn)品外觀設(shè)計等工作實踐中所必不可少的輔工具。包裝行業(yè)是伴隨著人類文明發(fā)展歷程的重要行業(yè)，近代工業(yè)革命以后，隨著世界范圍內(nèi)消費市場的極度擴(kuò)張，各種產(chǎn)品劇增以至于產(chǎn)品包裝和包裝設(shè)計的重要性越發(fā)凸顯，持續(xù)至今；在計算機(jī)廣泛普及的當(dāng)今信息化時代，以紙盒、容器等為主要產(chǎn)品和設(shè)計表現(xiàn)媒介的包裝和包裝設(shè)計行業(yè)，在持續(xù)發(fā)展的過程中自然也需接觸、學(xué)習(xí)和應(yīng)用Auto CAD軟件。包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)是視覺傳達(dá)設(shè)計與包裝工程專業(yè)的交集，在需要將視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)語言應(yīng)用于包裝媒介上時，必然需要對紙盒、容器等包裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、造型等有一定了解，因此以精確表現(xiàn)產(chǎn)品外觀形態(tài)為主旨的Auto CAD軟件，在包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學(xué)和實踐中自有其不可忽略的實用價值，筆者以自身實踐和教授相關(guān)課程的經(jīng)驗為基礎(chǔ)，將對Auto CAD軟件在包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中的實用價值進(jìn)行淺要分析。

一、Auto CAD軟件在包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學(xué)中主要培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)真細(xì)致的工作態(tài)度

由于高考指揮棒和人們思想觀念的影響，長期以來，藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的學(xué)生多以文科類學(xué)生為主，又多為中學(xué)期間因文化課成績不佳故而轉(zhuǎn)學(xué)美術(shù)、以便增加高考競爭力的學(xué)生。這類學(xué)生有個共同的特點是數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)等理科功底較弱，而且普遍缺乏耐心細(xì)致的求學(xué)態(tài)度和習(xí)慣，在學(xué)習(xí)生活中習(xí)慣于憑感覺、憑直覺。根據(jù)筆者長期教學(xué)的經(jīng)驗來看，這類學(xué)生在學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)類課程中尚可將就，但在學(xué)習(xí)需要進(jìn)行精確輸出實物樣品的課程。包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)是新興專業(yè)，是視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)與包裝工程專業(yè)的交集；包裝工程專業(yè)屬于工學(xué)范疇，主要研究包裝產(chǎn)品的材料、生產(chǎn)加工等技術(shù)性知識，而包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在研究將視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)語言應(yīng)用于包裝產(chǎn)品媒介上時，就必須預(yù)先深入了解紙盒、容器等包裝媒介的結(jié)構(gòu)，故也需能運用包括Auto CAD在內(nèi)的軟件來精確繪制和表達(dá)紙盒、容器這類媒介的平面展開圖和三視圖，方可有的放矢、在指定的空間中合理安排視覺元素進(jìn)行圖文設(shè)計，這就好比服裝行業(yè)只有在獲取一定身高體形和年齡性別的人體數(shù)據(jù)后，據(jù)此設(shè)計制作的服飾方有意義。筆者認(rèn)為，Auto CAD軟件在包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學(xué)中，主要是培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)真細(xì)致的工作態(tài)度；針對理工類知識較為缺乏、做事缺乏耐心和細(xì)致的藝術(shù)設(shè)計類學(xué)生，逐步培養(yǎng)其能專注、細(xì)致地從事包裝藝術(shù)設(shè)計工作的基礎(chǔ)能力，同時逐步掌握Auto CAD這種入手不難的軟件，在畫圖訓(xùn)練的過程中培養(yǎng)其邏輯思維和化繁就簡的推理能力。

二、Auto CAD軟件是包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中的重要輔助軟件

Auto CAD軟件容易入手卻又博大精深，入手容易是只因為要學(xué)習(xí)幾個常用工具和命令，即可以繪制許多產(chǎn)品或部件的圖形，包裝紙盒展開圖和容器三視圖通常造型并不十分復(fù)雜，只需短短幾個課時的學(xué)習(xí)，學(xué)生們即可從無到有地繪制出像模像樣的包裝紙盒結(jié)構(gòu)圖和容器造型三圖；而Auto CAD的博大精深在于要深入使用和駕馭之又必須具備足夠的相關(guān)專業(yè)知識作為基礎(chǔ)，方能知曉如何繪制、怎么繪制才有助于生產(chǎn)實踐，在建筑、機(jī)械領(lǐng)域中應(yīng)用Auto CAD尤為如此。作為視覺傳達(dá)與包裝工程的交集，包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)對包裝材料、加工工藝的學(xué)習(xí)和了解是相對比較膚淺的，卻更注重視覺效果和整體造型的表現(xiàn)，這就要更多依賴Illustrator、Photoshop等視覺效果表現(xiàn)軟件，因此Auto CAD軟件在包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中是一門起輔助作用的軟件；但同時Auto CAD又是本專業(yè)中的一門重要軟件，必須通過Auto CAD軟件的精確繪圖表現(xiàn)，才能保證紙盒、容器等承載包裝藝術(shù)設(shè)計效果的載體，能合乎包裝行業(yè)的設(shè)計和制作標(biāo)準(zhǔn)。說Auto CAD軟件在包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中的地位是重要的、其輔助作用的，其實并不矛盾，正是基于實用價值的判斷。

三、結(jié)語

Auto CAD軟件是包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)習(xí)和生產(chǎn)實踐中的重要的、起輔助作用的軟件，能培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)學(xué)生逐步養(yǎng)成認(rèn)真細(xì)致的工作和學(xué)習(xí)態(tài)度，其在包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中的實用價值不可低估。筆者以自己數(shù)次從事本課程的教學(xué)經(jīng)驗和心得為基礎(chǔ)撰寫本文，或有論述不夠深入之處，盼與廣大同仁探討，以期改進(jìn)提高。

參考文獻(xiàn)：

篇8

【關(guān)鍵詞】 產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計;創(chuàng)新;包裝設(shè)計;企業(yè)創(chuàng)新

創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂,是設(shè)計的本質(zhì)要求。在這個創(chuàng)新系統(tǒng)中,企業(yè)創(chuàng)新是核心,企業(yè)是否具有強(qiáng)勁的創(chuàng)新能力,決定于企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計,增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新是企業(yè)的源泉,是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計不但能增強(qiáng)企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢,甚至可以帶動消費者的消費習(xí)慣、消費文化和相應(yīng)的購買力,創(chuàng)造新的市場,拉動整個行業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計涵蓋了產(chǎn)品生命周期中所有具有創(chuàng)造性的活動,根據(jù)目前產(chǎn)品的設(shè)計的時代特性,從設(shè)計方法論的角度看,產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于實現(xiàn)市場、科研和生產(chǎn)三類信息的獲取和碰撞。

產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計就是在這樣一個動態(tài)的、不斷與外界交流的過程中從設(shè)計初始狀態(tài)走向設(shè)計目標(biāo)狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場的變化,使產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計正從效用型創(chuàng)新向知識型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,隨著市場競爭的日益激烈,產(chǎn)品創(chuàng)新的速度也越來越快。企業(yè)需要加快產(chǎn)品創(chuàng)新的速度以滿足和帶動消費者不斷變化的需求,達(dá)到提高產(chǎn)品競爭力的目的。包裝設(shè)計主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、文字設(shè)計和編排設(shè)計四個環(huán)節(jié)的綜合處理上產(chǎn)品包裝設(shè)計最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費者進(jìn)行購買。

一、設(shè)計與創(chuàng)新的含義

“設(shè)計”是一個恒古的話題。從人類的第一塊石器到現(xiàn)在的電腦,設(shè)計始終發(fā)揮著推動人類進(jìn)步的作用。在當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)時代,企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn),品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新已經(jīng)成為提升企業(yè)競爭力,保持可持續(xù)發(fā)展的利器,設(shè)計所成就的價值是企業(yè)品牌和產(chǎn)品最顯性的價值,優(yōu)秀的設(shè)計已經(jīng)成為企業(yè)成功乃至產(chǎn)業(yè)革命的必經(jīng)之路。

“創(chuàng)新”也叫創(chuàng)造。創(chuàng)造是個體根據(jù)一定目的和任務(wù),運用一切已知的條件,產(chǎn)生出新穎、有價值的成果(精神的、社會的、物質(zhì)的)的認(rèn)知和行為活動。通俗的講就是有系統(tǒng)地拋棄昨天,有系統(tǒng)地尋求新的機(jī)會,在市場的薄弱之處尋求機(jī)會,在新知識的萌芽期尋求機(jī)會,在市場需求與短缺中尋求機(jī)會。它是一種上升,向前的,進(jìn)步的變化,是新事物代替舊事物,是事物的發(fā)展。就設(shè)計界來說,創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂,是設(shè)計的本質(zhì)要求。不論是縱觀歷史,還是著眼現(xiàn)實,一幅優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計作品,都是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,對其所表現(xiàn)設(shè)計主題的信息進(jìn)行正確、充分地傳達(dá)。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)涵

現(xiàn)代的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計與傳統(tǒng)的設(shè)計過程的最大不同在于增加了數(shù)字設(shè)計和人機(jī)設(shè)計,正是計算機(jī)技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展,使數(shù)字設(shè)計和人機(jī)設(shè)計成為了必要和可能。從設(shè)計方法論的角度看,產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于實現(xiàn)市場、科研和生產(chǎn)三類信息的獲取和碰撞。產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計就是在這樣一個動態(tài)、不斷與外界交流的過程中從設(shè)計初始狀態(tài)走向設(shè)計目標(biāo)狀態(tài)。不管是哪一種思想,哪一種風(fēng)格,哪一種因素,都是設(shè)計過程中的一個碰撞點,它們都對產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計起著不同程度的作用與影響。

三、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計趨勢

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場的變化,使產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計正從效用型創(chuàng)新向知識型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。 20世紀(jì)50～60年代為摸索時代,商品便宜就是好,設(shè)計并不重要;70～80年代為經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化時期,將消費者的愛好、差別統(tǒng)一起來,進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計;90年代后,重視消費者的個別趣味,產(chǎn)品設(shè)計出現(xiàn)差別化,產(chǎn)品則表現(xiàn)得更有情趣和多樣。在企業(yè)制造技術(shù)水平相差不大的情況下,產(chǎn)品設(shè)計顯得尤為重要。根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場情況,產(chǎn)品設(shè)計總體呈現(xiàn)出從效用型創(chuàng)新向知識型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的趨勢。

四、產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新

我們的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的各個環(huán)節(jié)都應(yīng)該源于市場,又走向市場,彼此連成一個環(huán)(如圖所示)。

在這幾個環(huán)節(jié)中其中以包裝設(shè)計的最能體現(xiàn)出設(shè)計師的創(chuàng)造性思維。

隨著人們生活水平的提高,對產(chǎn)品的要求也越來越高,不單單要求產(chǎn)品的質(zhì)量好,對產(chǎn)品的包裝也越來越重視。包裝不僅僅是商品信息傳達(dá)和視覺審美傳達(dá)相結(jié)合的設(shè)計,而且包裝著重完成一定的審美傳達(dá)功能,是對產(chǎn)品的一種廣告宣傳。簡潔、明確、易懂、獨特的廣告效果才能給消費者留下深刻的印象。包裝設(shè)計主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、文字設(shè)計和編排設(shè)計四個環(huán)節(jié)的綜合處理上。在設(shè)計中,主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面,也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標(biāo)、牌名、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等,簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現(xiàn)。

一種好的包裝設(shè)計還要看他的構(gòu)思、表現(xiàn)手法是不是夠新穎,夠吸引人,能不能讓人看一遍就能夠記住它的用途、特性等,產(chǎn)品包裝設(shè)計最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費者進(jìn)行購買,制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次即使消費者不準(zhǔn)備購買此種商品,也應(yīng)促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。包裝設(shè)計上不僅僅突出商品的信息和價值功能,要針對消費者的消費心理去設(shè)計,需要我們設(shè)計師首先必須對特指產(chǎn)品的消費群體和消費群體的心理進(jìn)行分析和推敲,這是作為一個產(chǎn)品包裝設(shè)計者來說非常重要的一點,確定了消費群體,把握了其消費心理,才能設(shè)計出符合消費者的產(chǎn)品。

包裝設(shè)計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計指導(dǎo)方針,沒有定位就沒有目的性,針對性,也就沒有目標(biāo)受眾,商品也就銷售不出去,這也就失去包裝設(shè)計的新時代意義,唯有遵循設(shè)計規(guī)律,才能做出適合時展需要的設(shè)計。發(fā)達(dá)國家提出五“W”設(shè)計思想定位,很值得我們借鑒與學(xué)習(xí),即什么東西(What)指設(shè)計首先得告訴消費者,這是什么商品;為誰設(shè)計的(Who)指這種商品的銷售對象是誰;什么時間(When)、什么地點(Where)指的是設(shè)計師不要忘記商品的時空定位;為什么(Why)指的是設(shè)計師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計。我們的學(xué)生在作包裝設(shè)計時,對What,Who,When,Where都不模糊,唯獨對Why的理解不夠深入,這也恰恰是作為設(shè)計師所具備的最基本的素質(zhì)。學(xué)生往往不知道為什么會用這樣的視覺形象作為設(shè)計表達(dá)要素,僅是憑感覺而已,覺得形式美就可以,卻忽略了形式是為內(nèi)容服務(wù),再好的形式如果不能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品內(nèi)容,那也是失敗的設(shè)計。在課堂中,常常發(fā)現(xiàn)學(xué)生是先設(shè)計后構(gòu)思,然后根據(jù)設(shè)計稿想當(dāng)然的給它個設(shè)計理念,這都完全違背設(shè)計規(guī)律,不經(jīng)過大腦思考的設(shè)計是永遠(yuǎn)不適合市場的需要,學(xué)生這種先動手后動腦的做法,想是因為學(xué)生對設(shè)計定位的不準(zhǔn)。作為學(xué)生,在接到設(shè)計稿時,應(yīng)該迅速的了解What,Who,When,Where,之后就展開Why的構(gòu)思,因為包裝設(shè)計的定位思想緊緊地聯(lián)系著包裝設(shè)計的構(gòu)思,設(shè)計構(gòu)思作為一種形象思維,從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。課堂上,學(xué)生在選用色彩,文字,形象時沒能充分考慮產(chǎn)品的性質(zhì),導(dǎo)致設(shè)計出來的包裝盒不適合產(chǎn)品的個性。

創(chuàng)新對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對我們的生活起著越來越大的影響。它是一個民族發(fā)展的動力,是一個時代的主題,會引導(dǎo)我們走向成功,成為世界強(qiáng)國。要利用我們所學(xué)的理論知識與社會實踐相結(jié)合創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

[1]《因為設(shè)計,產(chǎn)品有了靈魂》.深圳特區(qū)報

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一、書籍設(shè)計的起源

中國書籍與中國文化的發(fā)展一樣都具有悠久的歷史。歷史上的中國書籍設(shè)計就有天頭地角、版式、字體、字號等設(shè)計 ，而且都具有獨特的時代特點和人文特色，具有獨特的民族特征和審美特色。

我國書籍裝幀設(shè)計發(fā)展有以下幾大類：

(1)經(jīng)簡策。 中國的書籍就是從經(jīng)簡策開始的，是竹木簡裝幀形式。 若干簡編連起來就成了冊。 經(jīng)簡冊主要是書寫材料， 簡冊主要是用細(xì)繩或者麻繩編連，有的時候還在外面加書囊。

(2)卷軸。 發(fā)展到春秋時期，卷軸的裝幀形式逐漸被采用。 裝上是用寫好的長條紙書，形成的卷軸裝。

(3)冊頁、經(jīng)折裝、旋風(fēng)裝等進(jìn)一步演變出蝴蝶裝、包背裝，直至發(fā)展到線裝，中國的裝幀設(shè)計進(jìn)而達(dá)到了自身發(fā)展的最高點。

二、書籍設(shè)計的發(fā)展

中國書籍的發(fā)展，是我們的祖先窮其智慧、耗盡心力創(chuàng)造了至今為人贊嘆的書籍裝幀設(shè)計珍品，如《夢溪筆談》、《百衲本二十四史》等。這些書籍無論從封面設(shè)計到書籍的外包裝，皆內(nèi)外和諧統(tǒng)一。任何藝術(shù)概念的提出都不只是理論先行，而是要建立在大量藝術(shù)實踐的基礎(chǔ)上的概括、總結(jié)與前瞻。藝術(shù)概念與藝術(shù)理論本身也是隨著大量的藝術(shù)實踐向前發(fā)展的，沒有不變的藝術(shù)實踐和藝術(shù)理論。此外，我發(fā)現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)部及外部各種知識都是相通的， 畫家可以是詩人，而藝術(shù)家也得了解政治、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、自然科學(xué)等其他領(lǐng)域的東西。呂先生則是從很小的一方面（書籍裝幀設(shè)計)入手慢慢吸取別的領(lǐng)域的知識 ，從而不斷提高自己在書籍裝幀方面的造詣。

三、書籍裝幀設(shè)計的發(fā)展與傳承

如今，書籍不再是簡單地以記錄文化、歷史的記載形式出現(xiàn)的，而現(xiàn)在的書籍是藝術(shù)品，書籍是奢侈品和收藏品。書籍的發(fā)展與傳承順承著歷史文明發(fā)展下去。現(xiàn)在書籍設(shè)計表現(xiàn)已經(jīng)無法應(yīng)對新的傳媒或者書籍出版等媒體的挑戰(zhàn)。讀者對書籍的要求不僅僅是對書籍本身內(nèi)容的要求了，而是對其能否傳遞書籍的觀感、觸感、質(zhì)感等所形成的富有個性的實體表現(xiàn)?？傊?，這些內(nèi)容都在說明“裝幀設(shè)計”概念已經(jīng)滯后于書籍藝術(shù)和出版行業(yè)和讀者對他的要求，“裝幀設(shè)計”的概念應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)展。

隨著地球資源的日漸匱乏，紙介質(zhì)的書籍會越來越稀少，而且書的形式越來越大 ，材料越來越像早前原始的書籍靠攏。 尤其是那些記錄人類物質(zhì)和精神發(fā)展進(jìn)程的珍貴書籍，隨著時間的發(fā)展 ，這些變成收藏品的早期書籍也變成了文物。

隨著社會的穩(wěn)定進(jìn)步和發(fā)展，知識的廣泛傳播以及多媒體數(shù)字化工具的普及，使書籍設(shè)計這個概念具有審美意識和印刷技術(shù)的專業(yè)，書籍設(shè)計能使讀者對書產(chǎn)生閱讀興趣，也更利于產(chǎn)生親近群眾的好處。 對于書籍設(shè)計，現(xiàn)在人的認(rèn)知不再滿足于單純的封面美妝設(shè)計，進(jìn)而擴(kuò)展到了對全書的整體的視覺設(shè)計。

今天的書籍面臨著兩種趨勢， 一種是紙媒介，另一種是網(wǎng)絡(luò)化。 信息的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為必然的趨勢，出版的書籍正在面臨著轉(zhuǎn)型階段。 這個事實，也正強(qiáng)烈地壓迫著傳統(tǒng)的書籍市場。書籍設(shè)計者面對這樣嚴(yán)峻的形勢，更應(yīng)該審時度勢，對設(shè)計的要求提高到一個更好的檔次。 由原來的封面裝幀，發(fā)展到書籍的整體設(shè)計和整個關(guān)于書籍的整體包裝設(shè)計，書籍必須在審美的層面上給讀者提供高檔的品質(zhì)，才能被消費者所接受。 在網(wǎng)絡(luò)化迅速發(fā)展的今天，如果書籍的聲場不能提高人們的生活品質(zhì)，它存在的先決條件就失去了，因此，傳統(tǒng)的紙介質(zhì)的書籍也必將成為網(wǎng)絡(luò)的犧牲品。

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關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;跨維空間;表現(xiàn)

平面設(shè)計本質(zhì)上是由設(shè)計人員對眾多設(shè)計元素（如幾何圖形、文字等）進(jìn)行重組，形成集合眾多元素的設(shè)計產(chǎn)品，實現(xiàn)良好的視覺傳達(dá)效果?，F(xiàn)階段，平面設(shè)計經(jīng)常會以三維空間的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，這代表著平面設(shè)計領(lǐng)域在新時期發(fā)展所取得的成就。對平面設(shè)計中跨維空間表現(xiàn)進(jìn)行研究具有現(xiàn)實意義，文章就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、傳統(tǒng)平面設(shè)計方向分析

平面設(shè)計元素非常豐富，不同的平面設(shè)計元素組合可以產(chǎn)生不同的視覺效果。傳統(tǒng)平面設(shè)計局限于二維空間中，書籍的封面、產(chǎn)品的包裝都屬于平面設(shè)計。這些平面設(shè)計作品以文字、圖像作為設(shè)計元素。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，工業(yè)領(lǐng)域越來越繁榮，印刷產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在此背景影響下，以二維空間表現(xiàn)為主的平面設(shè)計也拉開了發(fā)展的序幕。在傳統(tǒng)平面設(shè)計作品中，主要是用二維表現(xiàn)手法對產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn)，設(shè)計人員以此為基礎(chǔ)發(fā)揮創(chuàng)新意識，最終設(shè)計出優(yōu)秀的平面設(shè)計作品?？茖W(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，消費者的消費理念和消費需求也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)二維空間的平面設(shè)計已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，平面設(shè)計領(lǐng)域也需要跟緊時展腳步進(jìn)行改革，跨維空間表現(xiàn)可以說是平面設(shè)計領(lǐng)域現(xiàn)展的必然需求。

二、平面設(shè)計跨維空間表現(xiàn)發(fā)展的主要原因

平面設(shè)計跨維空間表現(xiàn)發(fā)展的原因主要有兩方面：一方面是科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展；另一方面是受眾認(rèn)知的需求不斷變化?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，很多高新技術(shù)不斷產(chǎn)生，推動了平面設(shè)計領(lǐng)域的變革?？缇S空間進(jìn)行平面設(shè)計創(chuàng)作，是平面設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢。特別是很多新型計算機(jī)軟件產(chǎn)生，為跨維平面設(shè)計創(chuàng)作提供了軟環(huán)境，使跨維設(shè)計在平面設(shè)計創(chuàng)作中的重要地位愈發(fā)凸顯。受眾認(rèn)知需求轉(zhuǎn)變也是促進(jìn)平面設(shè)計跨維發(fā)展的重要因素。目前，信息資源以多種路徑和方式進(jìn)行傳播，人們每天都會接受海量的廣告信息，但是能讓人產(chǎn)生深刻印象的信息很少。跨維平面設(shè)計是一種具有趣味性并且較為新穎的信息傳達(dá)方式，可以使傳達(dá)的信息資源更具特色，從而更好地吸引受眾目光。

三、平面設(shè)計跨維空間表現(xiàn)分析

1.平面設(shè)計跨維立體空間表現(xiàn)

傳統(tǒng)平面設(shè)計主要是在紙張這種二維空間中進(jìn)行創(chuàng)作的，隨著平面設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展，現(xiàn)階段很多平面設(shè)計作品需要在三維空間中進(jìn)行觀看。如，很多書籍設(shè)計不僅具備平面特性，同時也可以立體化地進(jìn)行呈現(xiàn)，書籍裝訂單元是單個的頁面，是以二維形態(tài)呈現(xiàn)的，但是在書籍裝訂完成之后，書籍呈現(xiàn)出了立體化的形態(tài)。此外，設(shè)計人員設(shè)計書籍單個頁面就是在三維空間中進(jìn)行的，所以書籍展開后呈現(xiàn)給讀者的是非常獨特的立體造型。

2.平面設(shè)計跨維動態(tài)空間表現(xiàn)

有關(guān)研究表明，動態(tài)畫面對視覺有著較強(qiáng)的吸引力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，將以往靜態(tài)化呈現(xiàn)的畫面轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化的畫面，可以有效提升產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)注度，幫助產(chǎn)品取得良好的宣傳效果。立體化、動態(tài)化平面設(shè)計表現(xiàn)形式，是當(dāng)代平面設(shè)計人員的主要探索方向，同時也是平面設(shè)計領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。

3.平面設(shè)計跨維媒介空間表現(xiàn)

媒介是信息傳達(dá)過程中信息資源的主要載體，同時也是多種傳達(dá)方式和構(gòu)成的統(tǒng)一稱呼。平面設(shè)計領(lǐng)域媒介空間眾多，無論是報紙、書籍還是產(chǎn)品包裝，都屬于媒介空間的范疇。目前，媒介空間也在不斷發(fā)展，為平面設(shè)計的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

4.平面設(shè)計跨維環(huán)境空間表現(xiàn)

所謂“環(huán)境空間”，就是指平面設(shè)計在進(jìn)行信息傳達(dá)時所處的空間和確切位置。平面設(shè)計作品的傳播需要依靠相應(yīng)媒介的支持，同時還需要將平面設(shè)計作品置于適合的環(huán)境中，這樣才能使平面設(shè)計作品更加引人關(guān)注，強(qiáng)化信息的傳達(dá)效果，提升平面設(shè)計視覺成效。如，目前很多城市中都存在涂鴉藝術(shù)，涂鴉藝術(shù)創(chuàng)作人員也是平面設(shè)計人員，他們運用畫筆以城市街道、圍墻為媒介進(jìn)行平面設(shè)計創(chuàng)作，創(chuàng)作的作品非常生動、形象，并且與周圍環(huán)境良好結(jié)合，給觀者強(qiáng)烈的視覺沖擊和深刻的印象，作品中的信息內(nèi)容也可以進(jìn)行良好的傳達(dá)。

5.平面設(shè)計跨維互動空間表現(xiàn)

基于互動的平面設(shè)計作品可以加強(qiáng)欣賞者與平面設(shè)計作品之間的交流，并且可以創(chuàng)建對意見和建議進(jìn)行反饋的平臺。分析目前眾多的平面設(shè)計作品可知，很多設(shè)計人員將互聯(lián)網(wǎng)作為互動設(shè)計的主要表達(dá)載體，將在二維頁面上創(chuàng)作的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)鏈接形式聯(lián)系起來，欣賞者可以通過點擊鼠標(biāo)實現(xiàn)與平面設(shè)計作品的互動。

跨維空間表現(xiàn)是平面設(shè)計領(lǐng)域現(xiàn)代化發(fā)展的必然趨勢，必須對其給予相應(yīng)的重視。平面設(shè)計人員需要加大研究力度，對跨維空間表現(xiàn)加深了解，不斷創(chuàng)新平面設(shè)計手法，為平面設(shè)計領(lǐng)域現(xiàn)代化發(fā)展增加新的內(nèi)容。

作者:南方 單位:武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]黃麗燕.平面設(shè)計中的跨維空間表現(xiàn).包裝工程，2009（3）.