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篇1

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)素描的創(chuàng)意 表現(xiàn)手法 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 影響 運(yùn)用

引言

設(shè)計(jì)素描的獨(dú)特創(chuàng)意與表現(xiàn)手法，使它對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有著深遠(yuǎn)的影響，透過清晰的結(jié)構(gòu)和明朗的輪廓，不僅能培養(yǎng)我們的鑒賞能力，還能在原有的意象中，有所延伸，有所拓展。通過合理創(chuàng)新，將設(shè)計(jì)素描用現(xiàn)代插畫、包裝設(shè)計(jì)等商業(yè)形式。

1設(shè)計(jì)素描的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

1.1材質(zhì)異化與質(zhì)感的轉(zhuǎn)變

材質(zhì)異化是物體的材質(zhì)，發(fā)生了形狀上、結(jié)構(gòu)上的根本改變，然后展示出已經(jīng)發(fā)生改變的材質(zhì)屬性，并以此為新的物態(tài)形象。例如，筆直細(xì)小的鐵絲，在經(jīng)過反復(fù)扭曲、纏繞、轉(zhuǎn)折等多種方式的改變之后，與原材料的差距越大，所帶來的視覺沖擊感就越強(qiáng)。在設(shè)計(jì)素描創(chuàng)意中，要有突破常規(guī)的想象，與創(chuàng)新聯(lián)想的思維，才能尋找出，具有特色的形式美感。并通過表現(xiàn)材質(zhì)的肌理屬性、形狀的專屬特征，再經(jīng)過對(duì)物體的扭曲、彎折、破敗、碎裂、穿透多種形式，來表現(xiàn)材質(zhì)的屬性變化，從而捕捉他們的肌理特性，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)素描的創(chuàng)意構(gòu)思。

1.2尺度夸張與變形

通過對(duì)客觀實(shí)物的觀察與研究，將物態(tài)的材質(zhì)特征與形狀特征，進(jìn)行歸納總結(jié)，并抓住其重要特點(diǎn)，進(jìn)行聯(lián)想，在原有的基礎(chǔ)之上，對(duì)物體進(jìn)行，有意的夸張、變形，使之更具有特性，更符合設(shè)計(jì)素描的審美，或是增添它們簡(jiǎn)單、幽默的專屬個(gè)性，使他們的特點(diǎn)更加突出、更加具有跨越性?？鋸堊冃尾⒉皇怯幸獾呐で?、丑化，物體的姿態(tài)，而是賦予它們“活的精神”并樹立新的精神典范，突出其美的特征。設(shè)計(jì)者可根據(jù)自己的喜好和創(chuàng)作需求，對(duì)所有的物象特征，進(jìn)行隨性改造、使其夸張變形，通過這一趣味性改變，滿足我們對(duì)藝術(shù)的另類鑒賞，對(duì)設(shè)計(jì)素描的重新定義。

2設(shè)計(jì)素描的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的影響與運(yùn)用

2.1插圖設(shè)計(jì)

插畫設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)素描的一種合理延伸，在包裝設(shè)計(jì)之中，插入一張唯美的圖片，或是一段精短的文字，透過字里行間之內(nèi)，詩情畫意之外，插畫不僅能豐富商品包裝的色彩，還能增加產(chǎn)品的感染力與和活潑性，吸引顧客目光，給顧客留下美好的深刻的映象，讓人見之難忘。從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的目的，達(dá)到商業(yè)宣傳、包裝銷售的理想效果?，F(xiàn)代的包裝插畫，其本質(zhì)就是商業(yè)插畫，是企業(yè)為產(chǎn)品銷售所開辟的一條有利渠道，通過產(chǎn)品的外包裝，傳遞企業(yè)的商品信息、商品功效以及商品文化，并以一種清晰的圖像為表現(xiàn)形式，運(yùn)用設(shè)計(jì)素描的構(gòu)造理念與創(chuàng)新理念，將線條、材料、肌理、光線、明暗、空間、插畫等形式，相互匯聚、相互融合，賦予了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更深遠(yuǎn)的寓意，從而創(chuàng)造出令人震撼設(shè)計(jì)作品。

2.2標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)顧名思義就是產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)，相比較于文字的繁瑣，一個(gè)醒目的符號(hào)，一張鮮明的圖片，更容易進(jìn)入人們的視野，更容易讓人們所熟知，這也是標(biāo)志的特性之一。它以簡(jiǎn)單、大方、清晰的圖片符號(hào)為語言，向人們表達(dá)了產(chǎn)品的獨(dú)特性、標(biāo)志性，在包裝設(shè)計(jì)中，它代表的是企業(yè)文化、企業(yè)象征和企業(yè)內(nèi)涵。通過設(shè)計(jì)素描嚴(yán)謹(jǐn)、強(qiáng)烈、精準(zhǔn)的構(gòu)圖繪畫，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解企業(yè)、信賴企業(yè)。產(chǎn)品包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)是企業(yè)的另向銷售手段之一。

2.3動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)

根據(jù)科學(xué)研究，人們所接收到的信息，大部分都來自于視覺，所以，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，要盡可能的利用顏色、圖片、人物等多種形式的畫面效果，吸引消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者帶來視覺上的愉悅與享受，從而進(jìn)一步的打動(dòng)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。長(zhǎng)久以來，動(dòng)漫形象就受到了人們的關(guān)注與喜愛，尤其是近幾年來，動(dòng)漫形象不再單純的活躍在熒屏之中，因?yàn)槭艿饺藗兊南矏?，它的使用范圍也漸漸得到了，人們的推廣與肯定。例如樂天小熊餅的包裝設(shè)計(jì)，在造型上和色彩上，設(shè)計(jì)師就采用了兒童所喜愛的小熊形象，通過鮮艷明亮的包裝色彩，活潑可愛的小熊形象，瞬間就抓住了兒童的審美心理、獵奇心理和消費(fèi)心理，擴(kuò)張了他們的購(gòu)買欲望，從而滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

結(jié)語

綜上所述，設(shè)計(jì)素描通過思維創(chuàng)造、形式創(chuàng)造、繪畫創(chuàng)造等多種創(chuàng)造形式，給我們帶來美的享受，美的愉悅的同時(shí)，設(shè)計(jì)素描也以其自身的創(chuàng)意特點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域、商業(yè)銷售領(lǐng)域，發(fā)揮了它的實(shí)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等一系列商業(yè)設(shè)計(jì)與策劃。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；廣告圖形；創(chuàng)新形式

1傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的表現(xiàn)類型

包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形創(chuàng)意兼具創(chuàng)意性和充分傳達(dá)產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)以及品牌特性等信息，并確保產(chǎn)品信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性及品牌的文化屬性，其重要性不言而喻。反觀傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形表現(xiàn)形式，大致可分為四大類型：第一，寫實(shí)的表現(xiàn)形式。一是通過拍攝產(chǎn)品實(shí)物或局部，真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品全貌或局部細(xì)致特征；二是通過手繪的形式繪制產(chǎn)品全貌或者局部特征；三是利用明星與產(chǎn)品代言之間的關(guān)系，通過拍照的方式呈現(xiàn)出市場(chǎng)購(gòu)買引導(dǎo)的間接關(guān)系。第二，抽象的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品造型或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)事物作為母本進(jìn)行概括、簡(jiǎn)化、提煉、抽象為特征形態(tài)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)；二是利用寫意的手法表現(xiàn)與產(chǎn)品無關(guān)的圖形造型，追求形似或與意義上相通的設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格。第三，裝飾的表現(xiàn)形式。一是用真實(shí)的產(chǎn)品圖片配搭裝飾圖形相結(jié)合來展現(xiàn)；二是以手繪的裝飾形式如插畫、動(dòng)漫造型、構(gòu)成形式來表現(xiàn)圖形，可與產(chǎn)品相關(guān)，也可無關(guān)；三是用媒材的肌理效果來展現(xiàn)與產(chǎn)品或有或無的關(guān)系，追求材質(zhì)質(zhì)感的美觀性和情趣性。第四，以字代圖的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品相關(guān)的要素為藍(lán)本，用文字完全替代主題圖形來詮釋與表現(xiàn)，或者出現(xiàn)局部主圖配置部分文字來替代整體圖形的表現(xiàn)；二是用產(chǎn)品諧音的文字替代產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)，與產(chǎn)品沒有直接的關(guān)聯(lián)性，利用音似，開發(fā)趣味性等賣點(diǎn)。因傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式不夠豐富，沒法跟上當(dāng)代消費(fèi)者的視覺需求，在新媒介技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí)，還可以繼續(xù)拓展包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新形式。

2當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)

當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)不僅與新媒材、新技術(shù)的發(fā)展有關(guān)，還與如何創(chuàng)新理解廣告圖形乃至包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品推介中的功能與作用有關(guān)。以下列舉當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形創(chuàng)新表現(xiàn)的幾種類型。

2.1廣告圖形的平面空間視覺表現(xiàn)形式

在廣告圖形的設(shè)計(jì)中利用錯(cuò)視空間效果、多媒材同質(zhì)和異質(zhì)結(jié)合展示、圖形與空間形式互動(dòng)呈現(xiàn)、敘事性圖形故事情節(jié)連載等表現(xiàn)形式，力求突破平面圖形二維呈現(xiàn)方式，造成平面空間錯(cuò)視感，賦予圖形視覺三維立體效果。該類廣告圖形表現(xiàn)手法集趣味、動(dòng)態(tài)、變化、體驗(yàn)于一體，在圖形造型中屬于探索性運(yùn)用與推廣呈現(xiàn)方式。平面空間視覺方法嫁接到包裝設(shè)計(jì)的廣告當(dāng)中，可以增強(qiáng)廣告圖形的空間感和視覺信息傳遞的刺激感，使廣告圖形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶貼包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，廣告圖形區(qū)域利用手工折紙制作形態(tài)各異的花的造型引起購(gòu)買者的好奇心；當(dāng)完成購(gòu)買行為后，包裝設(shè)計(jì)中的折紙又可成為某種體驗(yàn)游戲或者瓶型的裝飾物。此種廣告圖形表達(dá)利用空間錯(cuò)視和體驗(yàn)趣味，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別與溝通。又如，在牙力健系列兒童漱口水的包裝設(shè)計(jì)中，擬設(shè)完整的故事情節(jié)，廣告圖形分別設(shè)計(jì)在系列各款的包裝圖形中，每款包裝圖形之間均具有情節(jié)連續(xù)性。如此運(yùn)用敘事情節(jié)的平面展現(xiàn)手法、空間關(guān)聯(lián)性，將該包裝設(shè)計(jì)中的各個(gè)廣告圖形緊密相連，讓用戶的視覺體驗(yàn)和故事情節(jié)的空間聯(lián)想有效地連結(jié)為一體。

2.2“以無勝有”的表現(xiàn)形式

何謂“以無勝有”，即是說包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的廣告區(qū)域內(nèi)不設(shè)計(jì)任何圖形，僅放置產(chǎn)品品牌的標(biāo)志或品牌名，可以說是無印刷的“裸包裝”。如果從環(huán)保角度來看，此種“以無勝有”的表現(xiàn)形式可以大力節(jié)約印刷成本和減少印刷污染，能直擊品牌信息的質(zhì)樸設(shè)計(jì)風(fēng)格。日本知名品牌企業(yè)“無印良品”（MUJI）就踐行著“NoBrand”，即無品牌的精神，在其生產(chǎn)的商品的外包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，印刷統(tǒng)一的品牌標(biāo)志名稱，無過分的包裝修飾，著力宣傳品牌并通過設(shè)計(jì)傳導(dǎo)樸素的生活理念和生活哲學(xué)。

2.3互動(dòng)表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形“互動(dòng)表現(xiàn)形式”，是利用各種互動(dòng)形式、預(yù)設(shè)情境、趣味體驗(yàn)的互動(dòng)廣告表現(xiàn)形式刺激體驗(yàn)溝通的情感述求，加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為和品牌識(shí)別能力，催生銷售功能。例如，一款廣告圖形由大量規(guī)則幾何切塊構(gòu)成的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，其表面看似極為簡(jiǎn)單，但消費(fèi)者購(gòu)買商品之后，可根據(jù)每天的心情變化掀開包裝表面不同幾何圖形組合創(chuàng)意出新的造型，可以是笑臉，也可以是字母，或者是符號(hào)等圖形，給消費(fèi)者帶來視覺刺激和游戲體驗(yàn)樂趣。該包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形摒棄圖像與文字具象性的描述功能，著重關(guān)注包裝與人的體驗(yàn)行為互動(dòng)性設(shè)計(jì)的關(guān)系。又如，在購(gòu)買衣物時(shí)附送衣架的包裝設(shè)計(jì)中，考慮到消費(fèi)者需要臨時(shí)購(gòu)買或無剩余的衣架造成衣物存放尷尬的行為因素，該款包裝設(shè)計(jì)反而較少考慮廣告圖形的制作效果，將包裝設(shè)計(jì)的核心回歸到包裝與產(chǎn)品、包裝與消費(fèi)者的生活行為方式便利性等特性，重新思考廣告圖形的設(shè)計(jì)形式。

2.4動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式

動(dòng)態(tài)包裝的設(shè)計(jì)理念核心就是要求包裝與使用者交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)情感訴求的滿足。在包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表達(dá)形式中則以新技術(shù)、新材料的使用與開發(fā)以及創(chuàng)意結(jié)構(gòu)形式的合理運(yùn)用占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，并由此引導(dǎo)用戶發(fā)生購(gòu)買行為的系列性情感交流互動(dòng)與后續(xù)的信息反饋。盡管動(dòng)態(tài)包裝作為一種新型的包裝形式，受到市場(chǎng)價(jià)格、資金投入、環(huán)保技術(shù)改良、動(dòng)態(tài)技術(shù)研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展等因素的制約，其實(shí)質(zhì)性推廣在國(guó)內(nèi)包裝市場(chǎng)中方興未艾，但是動(dòng)態(tài)包裝作為一種滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者雙重需求的包裝設(shè)計(jì)潮流，必將得以持續(xù)發(fā)展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有檜酸特殊化學(xué)物質(zhì)的生鮮果品透明包裝紙，該包裝紙能適應(yīng)不同的包裝形態(tài)，抑制果品、蔬菜的熟化過程，使其保質(zhì)時(shí)間延長(zhǎng)2倍。

毫無疑問，動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形隨著新媒體技術(shù)和交互界面的發(fā)展，不僅基于新技術(shù)和材料、結(jié)構(gòu)形式層面的研發(fā)，更多的機(jī)遇還來自其與交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)創(chuàng)新形式的融合與開發(fā)。動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式向功能性的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的核心關(guān)注于界面信息傳遞、人與人之間持續(xù)聯(lián)系、強(qiáng)化人的交流互動(dòng)等內(nèi)容，包括動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形如何轉(zhuǎn)化為基于用戶對(duì)預(yù)測(cè)產(chǎn)品的使用，如何影響產(chǎn)品與用戶的關(guān)系以及用戶對(duì)產(chǎn)品的理解，如何探索產(chǎn)品、人和情境（物質(zhì)、文化和歷史）之間互動(dòng)性、體驗(yàn)性對(duì)話等問題。必須指出，隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式多種多樣，本文僅是粗略介紹當(dāng)前發(fā)展較為新潮與時(shí)尚的幾種類型，難免會(huì)掛一漏萬，旨在拋磚引玉，讓更多人關(guān)注這一領(lǐng)域的快速發(fā)展趨勢(shì)。

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篇3

所謂靜態(tài)比例模型包裝的封面設(shè)計(jì)，其實(shí)就是指包裝盒主展面的設(shè)計(jì)，亦是比例模型包裝中最能傳達(dá)產(chǎn)品風(fēng)格、內(nèi)容、理念的部分。一般來說會(huì)采用以下幾種表現(xiàn)形式。

1.攝影攝影是靜態(tài)比例模型

包裝封面設(shè)計(jì)早期采用的方法。又可以細(xì)分為兩種，一種是實(shí)物攝影，即直接使用模型原型在現(xiàn)實(shí)中的攝影作品；另一種是模型成品攝影，即由專業(yè)人士將模型拼裝和上色后，將成品拍攝成攝影作品以用于模型封面。第一種方式現(xiàn)在幾乎不被使用。因?yàn)閷?shí)物攝影由于各種原因并不能很準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的信息，例如實(shí)物的很多細(xì)節(jié)小比例模型無法表現(xiàn)等等。成品攝影則是傳達(dá)模型信息的最為直觀的方式，通過傳達(dá)給消費(fèi)者模型制作完畢的最終效果的形象使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性擁有一個(gè)具體的形象概念，功能上也為消費(fèi)者制作模型提供了參考。使用成品攝影作為封面，可在品牌打入市場(chǎng)時(shí)可強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌的質(zhì)量對(duì)比，而已在市場(chǎng)中占有一席之地的品牌也會(huì)利用成品攝影作為對(duì)產(chǎn)品信息的補(bǔ)充。

2.封面繪畫目前最為主流的模型

封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。老牌的模型廠家都會(huì)不惜重金聘請(qǐng)著名的比例繪畫的大師為其繪制模型包裝的封面。攝影技術(shù)在問世近百年以來依舊無法取代繪畫藝術(shù)，可見繪畫藝術(shù)擁有獨(dú)一無二的魅力，品質(zhì)優(yōu)良的靜態(tài)比例模型若能配上一副精美的封繪，可使產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力錦上添花。從包裝設(shè)計(jì)角度來說，包裝盒封面所體現(xiàn)的產(chǎn)品相關(guān)特征信息必須明確，并且具有良好的視覺效果。靜態(tài)比例模型作為一種具有一定藝術(shù)內(nèi)涵的娛樂產(chǎn)品，如采用一張冷冰冰的照片作為封面，會(huì)讓人產(chǎn)生制作模型是出于某種實(shí)用目的而非一個(gè)手工創(chuàng)造的過程，從而違背了模型商品本身的特性，使包裝設(shè)計(jì)不能傳達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。另外，靜態(tài)比例模型的原型題材大都脫離日常生活，攝影在創(chuàng)作出與靜態(tài)比例模型深層內(nèi)涵要求相符的作品有較大的難度，而繪畫則不受時(shí)間、空間上的限制，優(yōu)秀的封繪畫家可以創(chuàng)作出各種透視角度，各種環(huán)境、歷史背景下的不同狀態(tài)的實(shí)物原型。精美的封繪不僅是現(xiàn)實(shí)中孔武有力的戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器的藝術(shù)寫真，更是消費(fèi)者在兩盒品質(zhì)上各有千秋，不分伯仲的模型中做出抉擇的重要依據(jù)。

3.計(jì)算機(jī)圖形

計(jì)算機(jī)圖形由于其經(jīng)濟(jì)、高效的特性，在靜態(tài)比例模型包裝設(shè)計(jì)中已得到了廣泛的運(yùn)用。利用計(jì)算機(jī)圖形也是當(dāng)代模型包裝封面設(shè)計(jì)比較常用的一種表現(xiàn)手法。例如在照片或3d模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行描摹以加強(qiáng)其手繪感，或者利用模型的白描圖紙直接作為封面等。雖然其藝術(shù)感染力和視覺效果較封面繪畫仍有差距，但是計(jì)算機(jī)圖形制作成本低廉，并能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)模型的特征信息，已被越來越多地用在了新一代的模型包裝設(shè)計(jì)中。

二、靜態(tài)比例模型包裝的功能設(shè)計(jì)

朱和平老師在其《包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法》一書中對(duì)包裝的功能設(shè)計(jì)做出了如下闡述：“包裝設(shè)計(jì)的定義與內(nèi)涵，充分說明包裝設(shè)計(jì)師從包裝的整體功能目的出發(fā)，包括物質(zhì)功能設(shè)計(jì)和精神功能設(shè)計(jì)，物質(zhì)功能設(shè)計(jì)是指：容納、保護(hù)商品的內(nèi)容、質(zhì)量、形態(tài)不便，方便生產(chǎn)與儲(chǔ)存運(yùn)輸、展銷、攜帶、消費(fèi)、降低成本消耗，提高功效；所謂精神功能設(shè)計(jì)，則是指以藝術(shù)的手法，通過包裝的造型、材質(zhì)、視覺要素塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹立美觀獨(dú)特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，美化商品，吸引消費(fèi)者，提高商品身價(jià)與附加價(jià)值?！膘o態(tài)比例模型的包裝設(shè)計(jì)亦遵循以上原則。靜態(tài)比例模型多為鑄造完畢，尚未組裝的塑料板件，質(zhì)地較輕，因此，大部分的包裝材料采用200——300g的卡紙即可，外形上多為扁平的長(zhǎng)方體，以便在空間有限的貨架上展示盡可能多的模型。包裝盒的內(nèi)部一般會(huì)對(duì)板件進(jìn)行塑封，因?yàn)槟Ｐ偷牧慵峭ㄟ^細(xì)小的水口連接在流道上的，運(yùn)輸過程中難免會(huì)有個(gè)別細(xì)小零件脫落，塑封可以防止零件遺失，也是消費(fèi)者甄別模型是否在購(gòu)買之前已被打開的重要手段。而水貼蝕刻片等易損物件不僅需要塑封，還需要在其表面覆蓋一層硫酸紙，以防止表面劃傷。靜態(tài)比例模型包裝盒出于成本考慮，其刀版較為普通，在此不作贅述。包裝盒封面一般要具備模型名稱品牌的商標(biāo)，模型的比例等必要信息。一般來說，包裝盒兩邊較短的側(cè)面也會(huì)印上與封面相同的內(nèi)容，以便在貨架上更多更明確的展示。其余的側(cè)面不同廠家會(huì)根據(jù)模型的特性進(jìn)行不同的信息安排（安全標(biāo)準(zhǔn)說明等）。值得一提的是韓國(guó)的愛德美公司，在封面采用了較好的繪畫的情況下，側(cè)面采用了各個(gè)角度的模型的成品照片，對(duì)產(chǎn)品信息的傳達(dá)做出了更為全面的表達(dá)。

三、小結(jié)

篇4

關(guān)鍵詞：品牌定位；產(chǎn)品定位；消費(fèi)者定位

包裝設(shè)計(jì)定位指的是根據(jù)一定的設(shè)計(jì)原則，把產(chǎn)品的特性特別是突出的特點(diǎn)明確地表達(dá)出來，讓包裝設(shè)計(jì)形象既美觀又清楚，能讓目標(biāo)消費(fèi)者容易辨識(shí)，與自己的購(gòu)買欲望相吻合，達(dá)到銷售的目的。包裝設(shè)計(jì)就是為銷售產(chǎn)品服務(wù)的。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師首先要了解社會(huì)、了解企業(yè)、了解商品、了解市場(chǎng)、了解消費(fèi)者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據(jù)所掌握的資料來進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)定位。一般來說，包裝設(shè)計(jì)定位是通過品牌定位，產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位這三個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經(jīng)過一段時(shí)間的積累，經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計(jì)，也會(huì)很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會(huì)給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽(yù)。因此，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個(gè)因素，即：

（1）突出產(chǎn)品的形象色。明確的色彩能夠給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產(chǎn)品的形象色，在任何時(shí)候都固定地使用形象色，以達(dá)到明確自己產(chǎn)品、讓消費(fèi)者容易記住的目的。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍(lán)色等等，一提這些品牌，消費(fèi)者的腦子里馬上浮現(xiàn)出它們的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象設(shè)計(jì)，以明確地突出品牌的個(gè)性。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與形象色一起是品牌設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法之一?，F(xiàn)在隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的市場(chǎng)份額，讓消費(fèi)者在眾多品牌中一眼就能認(rèn)出，并且樂于購(gòu)買產(chǎn)品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂”舞動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)字體，生動(dòng)活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達(dá)了自己品牌的特點(diǎn)，所以很受目標(biāo)受眾年輕人的追捧。

（3）突出品牌的圖形。包裝設(shè)計(jì)一般都會(huì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌圖形，品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內(nèi)容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內(nèi)涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，并與形象色搭配和諧，共同起到一個(gè)宣傳的形象性和生動(dòng)性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶，給人一種簡(jiǎn)潔、形象、可愛、生動(dòng)的效果。再如糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的圖形比較多的采用攝影的形式，讓人感受到真實(shí)的糕點(diǎn)形象特點(diǎn)，引起人們的食欲和購(gòu)買欲。

二、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費(fèi)者照樣不會(huì)購(gòu)買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。產(chǎn)品因?yàn)榉N類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方，所以在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要從多方面考慮。

（1）產(chǎn)品特色定位。同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點(diǎn)，使喜歡辣味食品的消費(fèi)者很容易地辨識(shí)，不用浪費(fèi)大量時(shí)間挑選。有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)不明確，消費(fèi)者難以辨認(rèn)，那么消費(fèi)者在這快節(jié)奏的生活中沒有耐心仔細(xì)挑選產(chǎn)品，所以只有那些包裝設(shè)計(jì)表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷售。

（2）產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費(fèi)者，以便于消費(fèi)者購(gòu)買。這種方法在藥品包裝設(shè)計(jì)中顯得尤其重要。藥品更應(yīng)該容易辨識(shí)，有的藥品還要用圖形來表達(dá)與療效有關(guān)的身體的部位，使消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品的功能和作用。

（3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以一般要突出產(chǎn)地特點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證，這種方法必須是大家公認(rèn)的知名度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設(shè)計(jì)，在大草原上生產(chǎn)的牛奶就會(huì)讓人聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)、干凈無污染等特點(diǎn)，所以牛奶包裝上應(yīng)該重點(diǎn)表現(xiàn)大草原的信息。

（4）產(chǎn)品檔次定位。根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的不同，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也相應(yīng)的不同。比如日用品包裝設(shè)計(jì)與禮品包裝設(shè)計(jì)就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同，所以，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該仔細(xì)分析研究產(chǎn)品的性能特點(diǎn)與檔次的關(guān)系，以設(shè)計(jì)出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計(jì)，做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產(chǎn)品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產(chǎn)品，這樣不合適的包裝都不利于銷售。

三、消費(fèi)者定位

產(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費(fèi)者就是廠家和包裝設(shè)計(jì)師共同研究的對(duì)象。只有清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費(fèi)者群體非常復(fù)雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。一般來說，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)從以下幾個(gè)方面考慮：

（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業(yè)特點(diǎn)造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)觀念，不同的人還有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)待生活、對(duì)待時(shí)尚、對(duì)待文化等的態(tài)度，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)都應(yīng)該認(rèn)準(zhǔn)考慮和明確體現(xiàn)。

（2）生理特點(diǎn)定位。因?yàn)橄M(fèi)者有不同的生理特點(diǎn)，所以對(duì)產(chǎn)品就有不同的需求，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)此類產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的生理特點(diǎn)。比如，身體有頑固的慢性病的老年人，他需要的就是能夠慢慢治愈病痛的產(chǎn)品，傳統(tǒng)秘方制成的某品牌藥酒就是針對(duì)此類人群的產(chǎn)品。那么對(duì)于治愈效果良好的藥酒，其包裝上應(yīng)該運(yùn)用圖形、文字和標(biāo)志等明確傳達(dá)藥酒的信息以及針對(duì)老年人病痛的信息，以便老年人有目的地購(gòu)買。

（3）地域定位。不同地域有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特點(diǎn)，不同地域的消費(fèi)者也有不同的消費(fèi)觀念和審美標(biāo)準(zhǔn)，如城市和鄉(xiāng)村的差別，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別，不同的國(guó)家和種族的差別，因此，包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮這些因素，以便有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，色彩是不同民族和不同國(guó)家一個(gè)比較敏感的設(shè)計(jì)元素，在設(shè)計(jì)時(shí)就要分析和研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛的色彩。

總之，包裝設(shè)計(jì)定位應(yīng)充分考慮以上幾個(gè)方面，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該熟練掌握以上知識(shí)并能加以綜合利用和靈活運(yùn)用，用自己的聰明才智設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。

篇5

一、壯錦運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)的基本原則

（一）藝術(shù)與文化互融原則在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，已有商家瞄準(zhǔn)這一商業(yè)機(jī)遇，把圖案融入現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中，開發(fā)全新的民族風(fēng)格包裝產(chǎn)品，獲得了良好的市場(chǎng)口碑。新材料、新技術(shù)的出現(xiàn)使得圖案廣泛運(yùn)用于各種包裝設(shè)計(jì)成為一種可能，然而在許多的包裝設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師過于注重圖案的精美，而忽略了圖案本身文化特征在不同材質(zhì)中的表現(xiàn)力，因而產(chǎn)生了不理想的藝術(shù)效果，降低了產(chǎn)品本身的藝術(shù)性。因此，要想讓圖案獲得更大的開發(fā)空間，設(shè)計(jì)師要深入了解商品包裝所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；對(duì)于設(shè)計(jì)表達(dá)的意圖必須明確，產(chǎn)品定位不能模棱兩可，要準(zhǔn)確到位；對(duì)圖案在不同的文化背景中產(chǎn)生的結(jié)果要做好預(yù)測(cè)，及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)思路，把圖案的精髓部分完美展現(xiàn)于人的視覺中心，同時(shí)表達(dá)出產(chǎn)品外包裝的整體設(shè)計(jì)效果。文化與藝術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)氣質(zhì)特征，可以有力地表現(xiàn)出特有的個(gè)性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)樹一幟，把壯錦的文化精髓融合于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出產(chǎn)品無形的價(jià)值。壯錦圖案作為商家打造民族風(fēng)格戰(zhàn)略的一部分運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，其不僅僅是為了追求圖案的美感，同時(shí)對(duì)于企業(yè)形象的推廣和企業(yè)的文化價(jià)值有促進(jìn)和認(rèn)知作用。當(dāng)然，如果只是空喊弘揚(yáng)民族文化的口號(hào)，或者脫離現(xiàn)實(shí)地使用壯錦圖案，是盲目和無知的。在不同的發(fā)展時(shí)期，廣西壯錦圖案必須與各民族的文化活動(dòng)相互交流，同時(shí)又要保持自己的特色。在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，設(shè)計(jì)者要在形式和內(nèi)容上開拓出更多領(lǐng)域。

（二）藝術(shù)與情感共生原則情感設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要組成部分，情感訴求的營(yíng)銷手段是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，也能為設(shè)計(jì)者帶來無窮的靈感。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思過程中，通過情感與藝術(shù)共生的運(yùn)用，設(shè)計(jì)者可以賦予產(chǎn)品設(shè)計(jì)特定的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造優(yōu)良的品牌形象，提升品牌價(jià)值。當(dāng)代人對(duì)產(chǎn)品的審美需求是多樣化的，藝術(shù)性和情感訴求共生運(yùn)用有助于設(shè)計(jì)者掌握不同消費(fèi)人群的心理特征和審美取向，從而運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)與壯錦圖案等資源中多種造型要素，以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求。實(shí)際上，壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的作用不僅僅是滿足現(xiàn)代人對(duì)過去的回味與崇尚，它同樣也能喚起人們對(duì)未來的夢(mèng)想和期望。人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候，并不完全會(huì)由于外包裝設(shè)計(jì)的精美而產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)，他們?cè)谧非髨D案的格調(diào)和韻律美的同時(shí)，會(huì)由于價(jià)格問題而減少購(gòu)買欲望，產(chǎn)生節(jié)制消費(fèi)的后果。所以，對(duì)于壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，設(shè)計(jì)者不能僅僅是“拿來主義”，而要經(jīng)過發(fā)散思維和創(chuàng)新獲得新的藝術(shù)樣式。設(shè)計(jì)者應(yīng)該從科學(xué)辯證的角度不斷修正觀念與判斷，繼承傳統(tǒng)壯錦圖案紋樣并有拓展意識(shí)，把新的理念融入設(shè)計(jì)中，為產(chǎn)品包裝提供良好的展示功能。正確地把壯錦圖案融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，將藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，以新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念闡釋商品信息，使商品信息傳達(dá)更準(zhǔn)確，更有效，表達(dá)新的設(shè)計(jì)觀念，創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)樣式。壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用中要體現(xiàn)鮮明的文化內(nèi)涵，把握好理念進(jìn)行設(shè)計(jì)能給人們帶來全新的感悟，能擴(kuò)展想象的空間。醇厚鮮明的文化內(nèi)涵與傳承發(fā)展的設(shè)計(jì)理念，可以讓壯錦圖案的運(yùn)用充分體現(xiàn)時(shí)代的面貌和特征。隨著時(shí)代的發(fā)展，壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用要力求表現(xiàn)形式多樣化，藝術(shù)風(fēng)格豐富化，讓人們?cè)谛蕾p產(chǎn)品精致包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)感受到舒適和諧并有所聯(lián)想，領(lǐng)會(huì)到設(shè)計(jì)者內(nèi)心情感的心靈傾訴。

二、壯錦圖案在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，壯錦圖案的運(yùn)用已經(jīng)出現(xiàn)商業(yè)化的苗頭，部分產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的傳播媒介和藝術(shù)載體。盡管豐富多彩的圖案對(duì)壯錦圖案的運(yùn)用造成很大沖擊，但它憑借現(xiàn)代媒介的傳播也具有一定的影響，在商業(yè)化的大潮中能得到老百姓的情感確認(rèn)，成為一種全新的藝術(shù)形象。應(yīng)該指出的是，壯錦圖案運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還處于探索階段，還沒有產(chǎn)生能真正彰顯時(shí)代精神的偉大作品，這是設(shè)計(jì)師應(yīng)該努力的方向。

（一）香煙盒的壯錦圖案運(yùn)用柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙（圖1），在煙盒的設(shè)計(jì)上除了直接運(yùn)用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達(dá)起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。這一設(shè)計(jì)運(yùn)用二方連續(xù)菱形紋進(jìn)行排列，在白底的映襯中，紅黃的底紋格外醒目，符合中國(guó)傳統(tǒng)喜慶顏色的審美傾向。而另一款“壯錦”系列（圖2）更是大膽運(yùn)用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對(duì)比鮮明，加強(qiáng)了壯錦圖案的裝飾效果，使表現(xiàn)的內(nèi)容更加突出，整個(gè)畫面更加活潑靚麗又經(jīng)久耐看，具有很高的藝術(shù)價(jià)值和濃郁的民族特色。壯錦圖案能成功運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上，是因?yàn)閴彦\圖案能形象地體現(xiàn)出產(chǎn)品的宣傳策略和品牌戰(zhàn)略，另外一個(gè)重要的原因是它有較高的藝術(shù)性，能突出產(chǎn)品的可欣賞性，吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，從而發(fā)揮其宣傳的功能。上文提到的香煙已經(jīng)停產(chǎn)，其外包裝已經(jīng)消失于人們的視線。如何擴(kuò)大與發(fā)展壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，使壯錦圖案在現(xiàn)代包裝中不被單純地套用，而能使產(chǎn)品包裝獲得獨(dú)一無二的藝術(shù)效果，這是我們面臨的一個(gè)重要問題。這需要商家的商業(yè)戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合，而其中設(shè)計(jì)師的定位構(gòu)思是包裝設(shè)計(jì)的靈魂所在，這樣設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品包裝才能使消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)也獲得審美愉悅。

（二）酒盒的壯錦圖案運(yùn)用廣西東蘭縣出產(chǎn)的墨米貢酒的外包裝（圖3）也運(yùn)用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對(duì)比和諧而又豐富統(tǒng)一。在不同的包裝材質(zhì)中，廠家對(duì)于圖案的運(yùn)用也有所調(diào)整。該商品的外包裝使用的是紙質(zhì)材料，設(shè)計(jì)的壯錦圖案紋路既復(fù)雜多變又概括統(tǒng)一。裝酒的器皿是瓷器類，對(duì)于壯錦圖案的運(yùn)用應(yīng)符合產(chǎn)品的外觀特征，才能突出它的造型和圖案的優(yōu)勢(shì)。這些運(yùn)用壯錦圖案作為設(shè)計(jì)原素的包裝設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了時(shí)代性，還突出了民族性，以時(shí)代特色寓于民族性之中，充分展現(xiàn)了少數(shù)民族特有的藝術(shù)氣質(zhì)，使產(chǎn)品獲得了很好的市場(chǎng)效益。如果圖3商品的外包裝過于華麗而沒有與實(shí)際消費(fèi)價(jià)格成正比例，就不會(huì)獲得眾多消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可，企業(yè)就無法在市場(chǎng)中獲得相應(yīng)的市場(chǎng)利潤(rùn)。因此，設(shè)計(jì)者在把握好壯錦圖案運(yùn)用的同時(shí)，也要把握好市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)深入人心，避免圖案過于突出或弱化，最終才能創(chuàng)造出獨(dú)一無二的藝術(shù)樣式。此外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品藝術(shù)美感的觀念是建立在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體效果上的。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用壯錦圖案再造產(chǎn)品形象的同時(shí)必須在一定的時(shí)代背景特征下剖析，應(yīng)發(fā)揮自己的想象力對(duì)圖案進(jìn)行二次創(chuàng)作，構(gòu)建出消費(fèi)者心中的包裝設(shè)計(jì)作品，完成對(duì)藝術(shù)美感的最終追求。

三、壯錦圖案的開發(fā)策略分析

（一）壯錦圖案的運(yùn)用方法1.設(shè)計(jì)師情感定位設(shè)計(jì)法要使壯錦在包裝設(shè)計(jì)中獲得更大的開發(fā)空間，設(shè)計(jì)者對(duì)壯錦要正確運(yùn)用與合理設(shè)計(jì)。首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)換位思考，站在消費(fèi)者的角度去考慮消費(fèi)者需要什么樣的包裝外觀。究竟是壯錦圖案生動(dòng)、逼真地展示產(chǎn)品能帶來與眾不同的設(shè)計(jì)效果，還是通過抽象圖案進(jìn)行演變?cè)O(shè)計(jì)使效果更加新穎獨(dú)特，設(shè)計(jì)師應(yīng)明確壯錦圖案的運(yùn)用位置和運(yùn)用方式。其次，設(shè)計(jì)師應(yīng)抓住壯錦圖案本身的特性，有針對(duì)性地在產(chǎn)品外包裝的關(guān)鍵部位進(jìn)行必要的拼接、組合，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。單一的圖案樣式無法完成包裝的視覺傳達(dá)，包裝設(shè)計(jì)要將文字、色彩等各要素相結(jié)合來完成表述。消費(fèi)者都有自己的審美觀，對(duì)于圖案的理解也不完全一樣，但壯錦圖案的運(yùn)用必須符合包裝的整體設(shè)計(jì)，突兀的表現(xiàn)會(huì)影響產(chǎn)品外包裝的整體美感，而弱化圖案也會(huì)降低產(chǎn)品外包裝的視覺表達(dá)，對(duì)產(chǎn)品傳達(dá)的文化韻味和時(shí)代氣息帶來影響，從而影響產(chǎn)品的品牌塑造。因此，設(shè)計(jì)師不能從自己的角度去考慮和設(shè)計(jì)壯錦圖案，而要涵蓋所有審美層次的需要。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)去選擇，說明了包裝設(shè)計(jì)中圖案的重要性，設(shè)計(jì)師應(yīng)站在消費(fèi)者的角度，了解他們的購(gòu)買意向和審美認(rèn)識(shí)。最后，設(shè)計(jì)師要正確認(rèn)識(shí)壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)上的作用。包裝設(shè)計(jì)無論采取何種方式表現(xiàn)，都要把握如何在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意并認(rèn)可這件作品。[3]為此，要想讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，設(shè)計(jì)者必須正確、合理地運(yùn)用壯錦圖案來表達(dá)設(shè)計(jì)的中心要素。2.風(fēng)格特征差異化設(shè)計(jì)法設(shè)計(jì)師對(duì)于壯錦圖案的運(yùn)用要注意產(chǎn)品本身的鮮明個(gè)性，拉開與其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)檔次，產(chǎn)生一定的差異性才能引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，也會(huì)讓壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)和運(yùn)用上取得良好的藝術(shù)效果。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者的審美取向更值得設(shè)計(jì)者深思，因?yàn)楫a(chǎn)品外包裝最終必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可。設(shè)計(jì)師對(duì)于設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用應(yīng)該從大眾的角度去定位和思考，才能獲得藝術(shù)口碑，進(jìn)而取悅消費(fèi)者，引起藝術(shù)共鳴，使其產(chǎn)生購(gòu)買行為。正確地認(rèn)識(shí)壯錦圖案的藝術(shù)表現(xiàn)手法不僅能使設(shè)計(jì)者更有創(chuàng)意地表達(dá)設(shè)計(jì)思路，使作品獲得藝術(shù)美感，也能賦予商品強(qiáng)大的生命力。在運(yùn)用壯錦圖案具體設(shè)計(jì)的過程中我們要把握好三方面：（1）圖案的運(yùn)用必須符合外觀肌理、質(zhì)地的要求，才能更好地進(jìn)行美化和裝飾；（2）圖案運(yùn)用要符合商品的形態(tài)、構(gòu)造，才能展現(xiàn)圖案的藝術(shù)魅力；（3）圖案的運(yùn)用要符合視覺瀏覽秩序，才能展現(xiàn)包裝的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和沖擊力。設(shè)計(jì)師應(yīng)運(yùn)用正確的設(shè)計(jì)手法去表現(xiàn)壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)上的優(yōu)越性。民間工藝美術(shù)中圖形的裝飾性很強(qiáng)，簡(jiǎn)潔單純，稚拙但生動(dòng)，具有深厚的民俗背景與生活色彩，反映在包裝設(shè)計(jì)中有著豐富的內(nèi)涵。[4]但在具體設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要合理運(yùn)用設(shè)計(jì)手法去表達(dá)創(chuàng)作思路，使意境美與形式美有機(jī)統(tǒng)一，滿足人們的審美情趣。

篇6

1.1圖形創(chuàng)意在招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用廣告招貼是廣告設(shè)計(jì)的一種主要表現(xiàn)形式，其中的圖形設(shè)計(jì)，是利用藝術(shù)手法配合宣傳主題，準(zhǔn)確的表達(dá)廣告主旨，同時(shí)體現(xiàn)出圖形自身的藝術(shù)價(jià)值以及設(shè)計(jì)者獨(dú)特的內(nèi)在設(shè)計(jì)理念。在廣告招貼中，設(shè)計(jì)圖形質(zhì)量的優(yōu)劣，直觀影響著受眾對(duì)其承載信息的理解和領(lǐng)會(huì)。相同或者近似的圖形形態(tài)設(shè)計(jì)，會(huì)使人們的視覺感覺與理解造成一定困難，從而降低甚至消解其視覺傳達(dá)功能，也就是說，受眾辨別圖形的過程越復(fù)雜，其功能和所表達(dá)的內(nèi)涵就越難奏效。因此，在廣告招貼的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)以獨(dú)特的視角和思路切入，避免傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，針對(duì)傳播主旨進(jìn)行個(gè)案研究，使得最終完成的作品獨(dú)具特色且具有唯一性，這就是圖形設(shè)計(jì)在傳播過程中如何達(dá)到有效性、形成高識(shí)別度的重要前提。廣告招貼中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)最大限度地突出創(chuàng)意為核心要素，同時(shí)使創(chuàng)意圖形符合商業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)成傳播媒介的推廣目的，體現(xiàn)其服務(wù)社會(huì)，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益的雙重價(jià)值。現(xiàn)代社會(huì)中日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必然導(dǎo)致商家和大眾對(duì)廣告的要求越來越高，除了準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，還必須具有良好的創(chuàng)意以及過目不忘的強(qiáng)烈的視覺沖擊力和。廣告能否給觀眾留下深刻的印象達(dá)到預(yù)期的目的，很大程度上取決于作品中的圖形表現(xiàn)是否體現(xiàn)了廣告主題的獨(dú)創(chuàng)性意念或新穎的構(gòu)想。由此可見，創(chuàng)意逐步成為廣告作品獲得成功的關(guān)鍵因素，也只有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意才能引起消費(fèi)者的共鳴。

1.2圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷發(fā)展和進(jìn)步的動(dòng)態(tài)概念，具體一點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)就是選用適合產(chǎn)品的包裝材料、通過巧妙的工藝手法，為商品的包裝裝潢進(jìn)行容器結(jié)構(gòu)造型和裝飾的藝術(shù)美化設(shè)計(jì)。而優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是包裝造型、結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計(jì)三者的有機(jī)統(tǒng)一，既具有豐富的文化意蘊(yùn)，又是人類心智的創(chuàng)造性成果。在中國(guó)加入WTO后，跨國(guó)度、跨地域、跨文化的商品貿(mào)易和包裝設(shè)計(jì)交流成倍增長(zhǎng)，更需要包裝設(shè)計(jì)師對(duì)各國(guó)文化深入了解，并在一定程度上了解產(chǎn)品品質(zhì)、文化背景、材料特質(zhì)及性能。包裝設(shè)計(jì)對(duì)圖形的應(yīng)用，要求我們不僅要有“字義”表達(dá)，還要使圖形能有效準(zhǔn)確地傳遞商品的信息內(nèi)容，同時(shí)有效地利用圖形的隱意，對(duì)商品的內(nèi)容、內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘。在包裝設(shè)計(jì)中，我們對(duì)圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)際上是一種挖掘圖形隱藏的內(nèi)涵，再加以修飾和創(chuàng)造的過程。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，圖形設(shè)計(jì)所傳遞的信息必須真實(shí)準(zhǔn)確。這就要求我們把握好產(chǎn)品的典型特征，進(jìn)行直接的展示，這也是包裝設(shè)計(jì)的基本原則。

1.3圖形創(chuàng)意在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用人們對(duì)書裝設(shè)計(jì)中圖形要素的認(rèn)識(shí)、理解與應(yīng)用的過程也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程?，F(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)致力于傳統(tǒng)書卷美與現(xiàn)代書籍形態(tài)積極融合與共生的一個(gè)探索過程，力求創(chuàng)造出別具一格具有主觀能動(dòng)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)物，啟發(fā)讀者產(chǎn)生豐富的想象力，并在閱讀中找到自由的感受。傳統(tǒng)文化中的裝飾圖形和漢字資源一直被設(shè)計(jì)師所青睞，在現(xiàn)代和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的融合凸顯它的文化魅力。書籍裝幀以二元化思維和繪畫式的表現(xiàn)方式完成書的封面和版式，設(shè)計(jì)師不僅僅要進(jìn)行一系列有秩序地整體構(gòu)建外包裝，還需要從書中挖掘深層涵義，鋪墊節(jié)奏起伏，在藝術(shù)中體現(xiàn)空間感受，合理的運(yùn)用理性化有序的規(guī)則意識(shí)捕捉住表達(dá)全書內(nèi)涵的各類要素。整部書的設(shè)計(jì)需要考慮多個(gè)因素：到位的書籍形態(tài)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖峙帕小?zhǔn)確的圖像選擇、有時(shí)間感受的余白、有規(guī)矩的構(gòu)成格式、到位的色彩配置、個(gè)性化的紙材運(yùn)用、毫厘不差的印刷工藝……這樣才能構(gòu)筑感動(dòng)讀者的橋梁。除去現(xiàn)代要素的應(yīng)用，傳統(tǒng)圖形在我國(guó)書籍設(shè)計(jì)中占據(jù)重要位置。優(yōu)秀的書籍設(shè)計(jì)應(yīng)是內(nèi)在組織體從“皮膚”到“血肉”的三次元的有條理的再現(xiàn)，是封面、扉頁、序言、正文、圖像、飾紋、空白、線條、標(biāo)記等等元素優(yōu)化整合的再生體。設(shè)計(jì)師們?nèi)绻辉趧?chuàng)意思維中升華，而一再以畫家的思維方式進(jìn)行表面化的裝飾表演，就會(huì)缺乏實(shí)質(zhì)性設(shè)計(jì)概念探討而使理論研究流于形式化，最終沉淪在孤芳自賞式的花哨世界中，這是遮蓋設(shè)計(jì)意識(shí)滯后與設(shè)計(jì)語言貧乏的重要表現(xiàn)。

2圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的商業(yè)價(jià)值

創(chuàng)新是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域每一個(gè)設(shè)計(jì)師永恒的追求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是杜絕因循守舊的，任何復(fù)制的、多次重復(fù)的、無聊的設(shè)計(jì)都將被視作視覺垃圾。隨著圖形語言的逐步豐滿，設(shè)計(jì)師開始分析現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素在視覺傳達(dá)領(lǐng)域如何進(jìn)行創(chuàng)新從而升級(jí)商業(yè)價(jià)值。發(fā)掘現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式、藝術(shù)語言等方面的多樣性，并結(jié)合現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的審美理念，最終產(chǎn)生對(duì)視覺藝術(shù)理論的新認(rèn)識(shí)，為傳播藝術(shù)的欣賞、創(chuàng)作提供一種新思路。

2.1創(chuàng)新的理念增強(qiáng)了產(chǎn)品號(hào)召力更新觀念其實(shí)是一個(gè)認(rèn)識(shí)問題，是設(shè)計(jì)者對(duì)世界、對(duì)社會(huì)、對(duì)自身、對(duì)對(duì)象、以及對(duì)視覺傳達(dá)本質(zhì)的對(duì)照性的一種自省與反思。說到底是一種接受，即：設(shè)計(jì)者有沒有做好不斷改變現(xiàn)狀的思想和行動(dòng)準(zhǔn)備。更新設(shè)計(jì)觀念，需要緊緊抓住時(shí)代精神、視覺設(shè)計(jì)的形式與功能的內(nèi)涵與外延，設(shè)計(jì)的方法與手段創(chuàng)新等等，只有不斷以嶄新的視角和虔誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待視覺設(shè)計(jì)，以自省自覺的意識(shí)和狀態(tài)發(fā)掘自身潛力，以不斷進(jìn)取和變革的動(dòng)力開發(fā)設(shè)計(jì)語言，才能真正在設(shè)計(jì)觀念上做到創(chuàng)新。社會(huì)文化形態(tài)、信息傳播媒介、科學(xué)技術(shù)條件和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式的發(fā)展，都在推動(dòng)著圖形設(shè)計(jì)在審美、功能以及形式方面不斷演化。如何發(fā)掘優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)作品，抓住消費(fèi)者的心理，就必須在圖形創(chuàng)意上做文章，因此，具有情感特征的圖形更具備說服力。美好的圖形“以情動(dòng)人”，提高了受眾的情感號(hào)召力，同時(shí)在傳播信息基礎(chǔ)上升華了形式美感和審美趣味。

2.2獨(dú)特的圖形語言提升了商品銷售力視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用于商業(yè)傳遞的過程中，需要借用一切表現(xiàn)力量來確定它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。作為設(shè)計(jì)師，必須努力突破“語言化圖形”的束縛，在信息化、數(shù)字化等現(xiàn)代因素的滲透下從設(shè)計(jì)的方法和手段上使視覺效果產(chǎn)生全新的圖式。為了達(dá)到傳遞信息的目標(biāo)，設(shè)計(jì)師需要大力借鑒、努力開拓創(chuàng)造出更加豐富的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。推廣一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品并讓受眾群體分享圖形設(shè)計(jì)的樂趣，首先需要了解大眾，說服受眾群體樂意接受并幫助實(shí)現(xiàn)。所以，當(dāng)今的設(shè)計(jì)師不但要有清晰的頭腦，精湛的設(shè)計(jì)技能，還要廣泛了解各個(gè)領(lǐng)域，借鑒一切有利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的因素。個(gè)性化圖形這一最重要的視覺要素以直觀、形象、通俗易懂等絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，更容易讓人們?cè)谀X海中形成意念。人們已經(jīng)習(xí)慣了感官認(rèn)識(shí)的快速介入，圖形語言形成的強(qiáng)烈的視覺感受被放在了突出的位置。我們的時(shí)代是一個(gè)視覺的時(shí)代，圖形表達(dá)是設(shè)計(jì)中最行之有效的方式，它能夠迅速抓住消費(fèi)者的心理，得到消費(fèi)者認(rèn)可，從而達(dá)到刺激銷售的商業(yè)價(jià)值。

2.3豐富的圖形創(chuàng)意內(nèi)涵提升了大眾審美水平隨著技法、材料、工具等的變化，圖形表達(dá)的語言、手段、技術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)施過程中，圖形需要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，利用新的設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)材質(zhì)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，才能傳遞獨(dú)具特色的內(nèi)涵并給人深刻印象。豐富的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)，個(gè)性化的表達(dá)方式，強(qiáng)烈的色彩語言，精致編排的畫面為商品經(jīng)濟(jì)流通帶來方便的同時(shí)，也在潛移默化中提升了消費(fèi)者的審美力。個(gè)性化的圖形語言必須遵循美學(xué)的原則，遵循圖形和圖像設(shè)計(jì)的主旨，遵循社會(huì)學(xué)角度的道德框架和人文關(guān)懷，也要符合時(shí)代精神的呼喚和要求。作為受眾方，人們?cè)诰o張的生活節(jié)奏和工作節(jié)奏下，更加渴求情感的對(duì)接。個(gè)性的圖形語言在視覺上以及心理上都對(duì)人產(chǎn)生了諸多影響，使人們的審美情趣得以提升，這充分發(fā)揮了圖形的先導(dǎo)作用。圖形創(chuàng)意各種手法造就的詼諧幽默、個(gè)性、夸張的特點(diǎn)，在傳達(dá)信息的同時(shí)更大限度的吸引了消費(fèi)者的興趣，也會(huì)引發(fā)人們的思考。將設(shè)計(jì)美學(xué)寄托于設(shè)計(jì)之中，這是每一個(gè)設(shè)計(jì)者始終要遵循和秉持的中心問題和設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)作品的美感也必將充滿我們生活各個(gè)角落，提高受眾的審美水平。

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關(guān)鍵詞：Auto CAD；包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)；專業(yè)；實(shí)用價(jià)值

Auto CAD（Auto Computer Aided Design）軟件最早是由美國(guó)Autodesk公司于1982年開發(fā)的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件，沿用至今以來其通行版本不斷出現(xiàn)，內(nèi)容和使用范疇較最初有了很大改觀，是為當(dāng)今世界各國(guó)工程技術(shù)界和產(chǎn)品設(shè)計(jì)界所廣泛普及使用的一門重要的基礎(chǔ)繪圖軟件；Auto CAD軟件最重要的能力是精確制圖，是機(jī)械電子類產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑裝飾、各種產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)等工作實(shí)踐中所必不可少的輔工具。包裝行業(yè)是伴隨著人類文明發(fā)展歷程的重要行業(yè)，近代工業(yè)革命以后，隨著世界范圍內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的極度擴(kuò)張，各種產(chǎn)品劇增以至于產(chǎn)品包裝和包裝設(shè)計(jì)的重要性越發(fā)凸顯，持續(xù)至今；在計(jì)算機(jī)廣泛普及的當(dāng)今信息化時(shí)代，以紙盒、容器等為主要產(chǎn)品和設(shè)計(jì)表現(xiàn)媒介的包裝和包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，在持續(xù)發(fā)展的過程中自然也需接觸、學(xué)習(xí)和應(yīng)用Auto CAD軟件。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與包裝工程專業(yè)的交集，在需要將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語言應(yīng)用于包裝媒介上時(shí)，必然需要對(duì)紙盒、容器等包裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、造型等有一定了解，因此以精確表現(xiàn)產(chǎn)品外觀形態(tài)為主旨的Auto CAD軟件，在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)和實(shí)踐中自有其不可忽略的實(shí)用價(jià)值，筆者以自身實(shí)踐和教授相關(guān)課程的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，將對(duì)Auto CAD軟件在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的實(shí)用價(jià)值進(jìn)行淺要分析。

一、Auto CAD軟件在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)中主要培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)真細(xì)致的工作態(tài)度

由于高考指揮棒和人們思想觀念的影響，長(zhǎng)期以來，藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生多以文科類學(xué)生為主，又多為中學(xué)期間因文化課成績(jī)不佳故而轉(zhuǎn)學(xué)美術(shù)、以便增加高考競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)生。這類學(xué)生有個(gè)共同的特點(diǎn)是數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)等理科功底較弱，而且普遍缺乏耐心細(xì)致的求學(xué)態(tài)度和習(xí)慣，在學(xué)習(xí)生活中習(xí)慣于憑感覺、憑直覺。根據(jù)筆者長(zhǎng)期教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)來看，這類學(xué)生在學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)類課程中尚可將就，但在學(xué)習(xí)需要進(jìn)行精確輸出實(shí)物樣品的課程。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)是新興專業(yè)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)與包裝工程專業(yè)的交集；包裝工程專業(yè)屬于工學(xué)范疇，主要研究包裝產(chǎn)品的材料、生產(chǎn)加工等技術(shù)性知識(shí)，而包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在研究將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語言應(yīng)用于包裝產(chǎn)品媒介上時(shí)，就必須預(yù)先深入了解紙盒、容器等包裝媒介的結(jié)構(gòu)，故也需能運(yùn)用包括Auto CAD在內(nèi)的軟件來精確繪制和表達(dá)紙盒、容器這類媒介的平面展開圖和三視圖，方可有的放矢、在指定的空間中合理安排視覺元素進(jìn)行圖文設(shè)計(jì)，這就好比服裝行業(yè)只有在獲取一定身高體形和年齡性別的人體數(shù)據(jù)后，據(jù)此設(shè)計(jì)制作的服飾方有意義。筆者認(rèn)為，Auto CAD軟件在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)中，主要是培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)真細(xì)致的工作態(tài)度；針對(duì)理工類知識(shí)較為缺乏、做事缺乏耐心和細(xì)致的藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生，逐步培養(yǎng)其能專注、細(xì)致地從事包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)能力，同時(shí)逐步掌握Auto CAD這種入手不難的軟件，在畫圖訓(xùn)練的過程中培養(yǎng)其邏輯思維和化繁就簡(jiǎn)的推理能力。

二、Auto CAD軟件是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的重要輔助軟件

Auto CAD軟件容易入手卻又博大精深，入手容易是只因?yàn)橐獙W(xué)習(xí)幾個(gè)常用工具和命令，即可以繪制許多產(chǎn)品或部件的圖形，包裝紙盒展開圖和容器三視圖通常造型并不十分復(fù)雜，只需短短幾個(gè)課時(shí)的學(xué)習(xí)，學(xué)生們即可從無到有地繪制出像模像樣的包裝紙盒結(jié)構(gòu)圖和容器造型三圖；而Auto CAD的博大精深在于要深入使用和駕馭之又必須具備足夠的相關(guān)專業(yè)知識(shí)作為基礎(chǔ)，方能知曉如何繪制、怎么繪制才有助于生產(chǎn)實(shí)踐，在建筑、機(jī)械領(lǐng)域中應(yīng)用Auto CAD尤為如此。作為視覺傳達(dá)與包裝工程的交集，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)包裝材料、加工工藝的學(xué)習(xí)和了解是相對(duì)比較膚淺的，卻更注重視覺效果和整體造型的表現(xiàn)，這就要更多依賴Illustrator、Photoshop等視覺效果表現(xiàn)軟件，因此Auto CAD軟件在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中是一門起輔助作用的軟件；但同時(shí)Auto CAD又是本專業(yè)中的一門重要軟件，必須通過Auto CAD軟件的精確繪圖表現(xiàn)，才能保證紙盒、容器等承載包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的載體，能合乎包裝行業(yè)的設(shè)計(jì)和制作標(biāo)準(zhǔn)。說Auto CAD軟件在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的地位是重要的、其輔助作用的，其實(shí)并不矛盾，正是基于實(shí)用價(jià)值的判斷。

三、結(jié)語

Auto CAD軟件是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)和生產(chǎn)實(shí)踐中的重要的、起輔助作用的軟件，能培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)學(xué)生逐步養(yǎng)成認(rèn)真細(xì)致的工作和學(xué)習(xí)態(tài)度，其在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的實(shí)用價(jià)值不可低估。筆者以自己數(shù)次從事本課程的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和心得為基礎(chǔ)撰寫本文，或有論述不夠深入之處，盼與廣大同仁探討，以期改進(jìn)提高。

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】 產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì);創(chuàng)新;包裝設(shè)計(jì);企業(yè)創(chuàng)新

創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂,是設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。在這個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)中,企業(yè)創(chuàng)新是核心,企業(yè)是否具有強(qiáng)勁的創(chuàng)新能力,決定于企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì),增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是企業(yè)的源泉,是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)不但能增強(qiáng)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì),甚至可以帶動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化和相應(yīng)的購(gòu)買力,創(chuàng)造新的市場(chǎng),拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)涵蓋了產(chǎn)品生命周期中所有具有創(chuàng)造性的活動(dòng),根據(jù)目前產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的時(shí)代特性,從設(shè)計(jì)方法論的角度看,產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、科研和生產(chǎn)三類信息的獲取和碰撞。

產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)就是在這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷與外界交流的過程中從設(shè)計(jì)初始狀態(tài)走向設(shè)計(jì)目標(biāo)狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化,使產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)正從效用型創(chuàng)新向知識(shí)型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,產(chǎn)品創(chuàng)新的速度也越來越快。企業(yè)需要加快產(chǎn)品創(chuàng)新的速度以滿足和帶動(dòng)消費(fèi)者不斷變化的需求,達(dá)到提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的目的。包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)的綜合處理上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。

一、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的含義

“設(shè)計(jì)”是一個(gè)恒古的話題。從人類的第一塊石器到現(xiàn)在的電腦,設(shè)計(jì)始終發(fā)揮著推動(dòng)人類進(jìn)步的作用。在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)面臨更大挑戰(zhàn),品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新已經(jīng)成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,保持可持續(xù)發(fā)展的利器,設(shè)計(jì)所成就的價(jià)值是企業(yè)品牌和產(chǎn)品最顯性的價(jià)值,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)成功乃至產(chǎn)業(yè)革命的必經(jīng)之路。

“創(chuàng)新”也叫創(chuàng)造。創(chuàng)造是個(gè)體根據(jù)一定目的和任務(wù),運(yùn)用一切已知的條件,產(chǎn)生出新穎、有價(jià)值的成果(精神的、社會(huì)的、物質(zhì)的)的認(rèn)知和行為活動(dòng)。通俗的講就是有系統(tǒng)地拋棄昨天,有系統(tǒng)地尋求新的機(jī)會(huì),在市場(chǎng)的薄弱之處尋求機(jī)會(huì),在新知識(shí)的萌芽期尋求機(jī)會(huì),在市場(chǎng)需求與短缺中尋求機(jī)會(huì)。它是一種上升,向前的,進(jìn)步的變化,是新事物代替舊事物,是事物的發(fā)展。就設(shè)計(jì)界來說,創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂,是設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。不論是縱觀歷史,還是著眼現(xiàn)實(shí),一幅優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品,都是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,對(duì)其所表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的信息進(jìn)行正確、充分地傳達(dá)。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

現(xiàn)代的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程的最大不同在于增加了數(shù)字設(shè)計(jì)和人機(jī)設(shè)計(jì),正是計(jì)算機(jī)技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展,使數(shù)字設(shè)計(jì)和人機(jī)設(shè)計(jì)成為了必要和可能。從設(shè)計(jì)方法論的角度看,產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、科研和生產(chǎn)三類信息的獲取和碰撞。產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)就是在這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)、不斷與外界交流的過程中從設(shè)計(jì)初始狀態(tài)走向設(shè)計(jì)目標(biāo)狀態(tài)。不管是哪一種思想,哪一種風(fēng)格,哪一種因素,都是設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)碰撞點(diǎn),它們都對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)起著不同程度的作用與影響。

三、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化,使產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)正從效用型創(chuàng)新向知識(shí)型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。 20世紀(jì)50～60年代為摸索時(shí)代,商品便宜就是好,設(shè)計(jì)并不重要;70～80年代為經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)期,將消費(fèi)者的愛好、差別統(tǒng)一起來,進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì);90年代后,重視消費(fèi)者的個(gè)別趣味,產(chǎn)品設(shè)計(jì)出現(xiàn)差別化,產(chǎn)品則表現(xiàn)得更有情趣和多樣。在企業(yè)制造技術(shù)水平相差不大的情況下,產(chǎn)品設(shè)計(jì)顯得尤為重要。根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)情況,產(chǎn)品設(shè)計(jì)總體呈現(xiàn)出從效用型創(chuàng)新向知識(shí)型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

四、產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新

我們的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該源于市場(chǎng),又走向市場(chǎng),彼此連成一個(gè)環(huán)(如圖所示)。

在這幾個(gè)環(huán)節(jié)中其中以包裝設(shè)計(jì)的最能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性思維。

隨著人們生活水平的提高,對(duì)產(chǎn)品的要求也越來越高,不單單要求產(chǎn)品的質(zhì)量好,對(duì)產(chǎn)品的包裝也越來越重視。包裝不僅僅是商品信息傳達(dá)和視覺審美傳達(dá)相結(jié)合的設(shè)計(jì),而且包裝著重完成一定的審美傳達(dá)功能,是對(duì)產(chǎn)品的一種廣告宣傳。簡(jiǎn)潔、明確、易懂、獨(dú)特的廣告效果才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)的綜合處理上。在設(shè)計(jì)中,主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面,也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標(biāo)、牌名、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等,簡(jiǎn)潔的廣告語也可以在主要展示面上出現(xiàn)。

一種好的包裝設(shè)計(jì)還要看他的構(gòu)思、表現(xiàn)手法是不是夠新穎,夠吸引人,能不能讓人看一遍就能夠記住它的用途、特性等,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買,制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買此種商品,也應(yīng)促使他們對(duì)該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。包裝設(shè)計(jì)上不僅僅突出商品的信息和價(jià)值功能,要針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理去設(shè)計(jì),需要我們?cè)O(shè)計(jì)師首先必須對(duì)特指產(chǎn)品的消費(fèi)群體和消費(fèi)群體的心理進(jìn)行分析和推敲,這是作為一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者來說非常重要的一點(diǎn),確定了消費(fèi)群體,把握了其消費(fèi)心理,才能設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者的產(chǎn)品。

包裝設(shè)計(jì)的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針,沒有定位就沒有目的性,針對(duì)性,也就沒有目標(biāo)受眾,商品也就銷售不出去,這也就失去包裝設(shè)計(jì)的新時(shí)代意義,唯有遵循設(shè)計(jì)規(guī)律,才能做出適合時(shí)展需要的設(shè)計(jì)。發(fā)達(dá)國(guó)家提出五“W”設(shè)計(jì)思想定位,很值得我們借鑒與學(xué)習(xí),即什么東西(What)指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者,這是什么商品;為誰設(shè)計(jì)的(Who)指這種商品的銷售對(duì)象是誰;什么時(shí)間(When)、什么地點(diǎn)(Where)指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位;為什么(Why)指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計(jì)。我們的學(xué)生在作包裝設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)What,Who,When,Where都不模糊,唯獨(dú)對(duì)Why的理解不夠深入,這也恰恰是作為設(shè)計(jì)師所具備的最基本的素質(zhì)。學(xué)生往往不知道為什么會(huì)用這樣的視覺形象作為設(shè)計(jì)表達(dá)要素,僅是憑感覺而已,覺得形式美就可以,卻忽略了形式是為內(nèi)容服務(wù),再好的形式如果不能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品內(nèi)容,那也是失敗的設(shè)計(jì)。在課堂中,常常發(fā)現(xiàn)學(xué)生是先設(shè)計(jì)后構(gòu)思,然后根據(jù)設(shè)計(jì)稿想當(dāng)然的給它個(gè)設(shè)計(jì)理念,這都完全違背設(shè)計(jì)規(guī)律,不經(jīng)過大腦思考的設(shè)計(jì)是永遠(yuǎn)不適合市場(chǎng)的需要,學(xué)生這種先動(dòng)手后動(dòng)腦的做法,想是因?yàn)閷W(xué)生對(duì)設(shè)計(jì)定位的不準(zhǔn)。作為學(xué)生,在接到設(shè)計(jì)稿時(shí),應(yīng)該迅速的了解What,Who,When,Where,之后就展開Why的構(gòu)思,因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的定位思想緊緊地聯(lián)系著包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思,設(shè)計(jì)構(gòu)思作為一種形象思維,從初稿到定位稿整個(gè)思維過程都離不開具體的形象。課堂上,學(xué)生在選用色彩,文字,形象時(shí)沒能充分考慮產(chǎn)品的性質(zhì),導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的包裝盒不適合產(chǎn)品的個(gè)性。

創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對(duì)我們的生活起著越來越大的影響。它是一個(gè)民族發(fā)展的動(dòng)力,是一個(gè)時(shí)代的主題,會(huì)引導(dǎo)我們走向成功,成為世界強(qiáng)國(guó)。要利用我們所學(xué)的理論知識(shí)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

[1]《因?yàn)樵O(shè)計(jì),產(chǎn)品有了靈魂》.深圳特區(qū)報(bào)

篇9

一、書籍設(shè)計(jì)的起源

中國(guó)書籍與中國(guó)文化的發(fā)展一樣都具有悠久的歷史。歷史上的中國(guó)書籍設(shè)計(jì)就有天頭地角、版式、字體、字號(hào)等設(shè)計(jì) ，而且都具有獨(dú)特的時(shí)代特點(diǎn)和人文特色，具有獨(dú)特的民族特征和審美特色。

我國(guó)書籍裝幀設(shè)計(jì)發(fā)展有以下幾大類：

(1)經(jīng)簡(jiǎn)策。 中國(guó)的書籍就是從經(jīng)簡(jiǎn)策開始的，是竹木簡(jiǎn)裝幀形式。 若干簡(jiǎn)編連起來就成了冊(cè)。 經(jīng)簡(jiǎn)冊(cè)主要是書寫材料， 簡(jiǎn)冊(cè)主要是用細(xì)繩或者麻繩編連，有的時(shí)候還在外面加書囊。

(2)卷軸。 發(fā)展到春秋時(shí)期，卷軸的裝幀形式逐漸被采用。 裝上是用寫好的長(zhǎng)條紙書，形成的卷軸裝。

(3)冊(cè)頁、經(jīng)折裝、旋風(fēng)裝等進(jìn)一步演變出蝴蝶裝、包背裝，直至發(fā)展到線裝，中國(guó)的裝幀設(shè)計(jì)進(jìn)而達(dá)到了自身發(fā)展的最高點(diǎn)。

二、書籍設(shè)計(jì)的發(fā)展

中國(guó)書籍的發(fā)展，是我們的祖先窮其智慧、耗盡心力創(chuàng)造了至今為人贊嘆的書籍裝幀設(shè)計(jì)珍品，如《夢(mèng)溪筆談》、《百衲本二十四史》等。這些書籍無論從封面設(shè)計(jì)到書籍的外包裝，皆內(nèi)外和諧統(tǒng)一。任何藝術(shù)概念的提出都不只是理論先行，而是要建立在大量藝術(shù)實(shí)踐的基礎(chǔ)上的概括、總結(jié)與前瞻。藝術(shù)概念與藝術(shù)理論本身也是隨著大量的藝術(shù)實(shí)踐向前發(fā)展的，沒有不變的藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)理論。此外，我發(fā)現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)部及外部各種知識(shí)都是相通的， 畫家可以是詩人，而藝術(shù)家也得了解政治、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、自然科學(xué)等其他領(lǐng)域的東西。呂先生則是從很小的一方面（書籍裝幀設(shè)計(jì))入手慢慢吸取別的領(lǐng)域的知識(shí) ，從而不斷提高自己在書籍裝幀方面的造詣。

三、書籍裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展與傳承

如今，書籍不再是簡(jiǎn)單地以記錄文化、歷史的記載形式出現(xiàn)的，而現(xiàn)在的書籍是藝術(shù)品，書籍是奢侈品和收藏品。書籍的發(fā)展與傳承順承著歷史文明發(fā)展下去?，F(xiàn)在書籍設(shè)計(jì)表現(xiàn)已經(jīng)無法應(yīng)對(duì)新的傳媒或者書籍出版等媒體的挑戰(zhàn)。讀者對(duì)書籍的要求不僅僅是對(duì)書籍本身內(nèi)容的要求了，而是對(duì)其能否傳遞書籍的觀感、觸感、質(zhì)感等所形成的富有個(gè)性的實(shí)體表現(xiàn)?？傊?，這些內(nèi)容都在說明“裝幀設(shè)計(jì)”概念已經(jīng)滯后于書籍藝術(shù)和出版行業(yè)和讀者對(duì)他的要求，“裝幀設(shè)計(jì)”的概念應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)展。

隨著地球資源的日漸匱乏，紙介質(zhì)的書籍會(huì)越來越稀少，而且書的形式越來越大 ，材料越來越像早前原始的書籍靠攏。 尤其是那些記錄人類物質(zhì)和精神發(fā)展進(jìn)程的珍貴書籍，隨著時(shí)間的發(fā)展 ，這些變成收藏品的早期書籍也變成了文物。

隨著社會(huì)的穩(wěn)定進(jìn)步和發(fā)展，知識(shí)的廣泛傳播以及多媒體數(shù)字化工具的普及，使書籍設(shè)計(jì)這個(gè)概念具有審美意識(shí)和印刷技術(shù)的專業(yè)，書籍設(shè)計(jì)能使讀者對(duì)書產(chǎn)生閱讀興趣，也更利于產(chǎn)生親近群眾的好處。 對(duì)于書籍設(shè)計(jì)，現(xiàn)在人的認(rèn)知不再滿足于單純的封面美妝設(shè)計(jì)，進(jìn)而擴(kuò)展到了對(duì)全書的整體的視覺設(shè)計(jì)。

今天的書籍面臨著兩種趨勢(shì)， 一種是紙媒介，另一種是網(wǎng)絡(luò)化。 信息的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)，出版的書籍正在面臨著轉(zhuǎn)型階段。 這個(gè)事實(shí)，也正強(qiáng)烈地壓迫著傳統(tǒng)的書籍市場(chǎng)。書籍設(shè)計(jì)者面對(duì)這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)，更應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，對(duì)設(shè)計(jì)的要求提高到一個(gè)更好的檔次。 由原來的封面裝幀，發(fā)展到書籍的整體設(shè)計(jì)和整個(gè)關(guān)于書籍的整體包裝設(shè)計(jì)，書籍必須在審美的層面上給讀者提供高檔的品質(zhì)，才能被消費(fèi)者所接受。 在網(wǎng)絡(luò)化迅速發(fā)展的今天，如果書籍的聲場(chǎng)不能提高人們的生活品質(zhì)，它存在的先決條件就失去了，因此，傳統(tǒng)的紙介質(zhì)的書籍也必將成為網(wǎng)絡(luò)的犧牲品。

篇10

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);跨維空間;表現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)本質(zhì)上是由設(shè)計(jì)人員對(duì)眾多設(shè)計(jì)元素（如幾何圖形、文字等）進(jìn)行重組，形成集合眾多元素的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)良好的視覺傳達(dá)效果?，F(xiàn)階段，平面設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)以三維空間的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，這代表著平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域在新時(shí)期發(fā)展所取得的成就。對(duì)平面設(shè)計(jì)中跨維空間表現(xiàn)進(jìn)行研究具有現(xiàn)實(shí)意義，文章就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)方向分析

平面設(shè)計(jì)元素非常豐富，不同的平面設(shè)計(jì)元素組合可以產(chǎn)生不同的視覺效果。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)局限于二維空間中，書籍的封面、產(chǎn)品的包裝都屬于平面設(shè)計(jì)。這些平面設(shè)計(jì)作品以文字、圖像作為設(shè)計(jì)元素。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，工業(yè)領(lǐng)域越來越繁榮，印刷產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在此背景影響下，以二維空間表現(xiàn)為主的平面設(shè)計(jì)也拉開了發(fā)展的序幕。在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品中，主要是用二維表現(xiàn)手法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員以此為基礎(chǔ)發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，最終設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品?？茖W(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)二維空間的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也需要跟緊時(shí)展腳步進(jìn)行改革，跨維空間表現(xiàn)可以說是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域現(xiàn)展的必然需求。

二、平面設(shè)計(jì)跨維空間表現(xiàn)發(fā)展的主要原因

平面設(shè)計(jì)跨維空間表現(xiàn)發(fā)展的原因主要有兩方面：一方面是科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展；另一方面是受眾認(rèn)知的需求不斷變化?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，很多高新技術(shù)不斷產(chǎn)生，推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變革?？缇S空間進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)。特別是很多新型計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)生，為跨維平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了軟環(huán)境，使跨維設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的重要地位愈發(fā)凸顯。受眾認(rèn)知需求轉(zhuǎn)變也是促進(jìn)平面設(shè)計(jì)跨維發(fā)展的重要因素。目前，信息資源以多種路徑和方式進(jìn)行傳播，人們每天都會(huì)接受海量的廣告信息，但是能讓人產(chǎn)生深刻印象的信息很少?？缇S平面設(shè)計(jì)是一種具有趣味性并且較為新穎的信息傳達(dá)方式，可以使傳達(dá)的信息資源更具特色，從而更好地吸引受眾目光。

三、平面設(shè)計(jì)跨維空間表現(xiàn)分析

1.平面設(shè)計(jì)跨維立體空間表現(xiàn)

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)主要是在紙張這種二維空間中進(jìn)行創(chuàng)作的，隨著平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，現(xiàn)階段很多平面設(shè)計(jì)作品需要在三維空間中進(jìn)行觀看。如，很多書籍設(shè)計(jì)不僅具備平面特性，同時(shí)也可以立體化地進(jìn)行呈現(xiàn)，書籍裝訂單元是單個(gè)的頁面，是以二維形態(tài)呈現(xiàn)的，但是在書籍裝訂完成之后，書籍呈現(xiàn)出了立體化的形態(tài)。此外，設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)書籍單個(gè)頁面就是在三維空間中進(jìn)行的，所以書籍展開后呈現(xiàn)給讀者的是非常獨(dú)特的立體造型。

2.平面設(shè)計(jì)跨維動(dòng)態(tài)空間表現(xiàn)

有關(guān)研究表明，動(dòng)態(tài)畫面對(duì)視覺有著較強(qiáng)的吸引力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，將以往靜態(tài)化呈現(xiàn)的畫面轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)化的畫面，可以有效提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)注度，幫助產(chǎn)品取得良好的宣傳效果。立體化、動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，是當(dāng)代平面設(shè)計(jì)人員的主要探索方向，同時(shí)也是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。

3.平面設(shè)計(jì)跨維媒介空間表現(xiàn)

媒介是信息傳達(dá)過程中信息資源的主要載體，同時(shí)也是多種傳達(dá)方式和構(gòu)成的統(tǒng)一稱呼。平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域媒介空間眾多，無論是報(bào)紙、書籍還是產(chǎn)品包裝，都屬于媒介空間的范疇。目前，媒介空間也在不斷發(fā)展，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

4.平面設(shè)計(jì)跨維環(huán)境空間表現(xiàn)

所謂“環(huán)境空間”，就是指平面設(shè)計(jì)在進(jìn)行信息傳達(dá)時(shí)所處的空間和確切位置。平面設(shè)計(jì)作品的傳播需要依靠相應(yīng)媒介的支持，同時(shí)還需要將平面設(shè)計(jì)作品置于適合的環(huán)境中，這樣才能使平面設(shè)計(jì)作品更加引人關(guān)注，強(qiáng)化信息的傳達(dá)效果，提升平面設(shè)計(jì)視覺成效。如，目前很多城市中都存在涂鴉藝術(shù)，涂鴉藝術(shù)創(chuàng)作人員也是平面設(shè)計(jì)人員，他們運(yùn)用畫筆以城市街道、圍墻為媒介進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作，創(chuàng)作的作品非常生動(dòng)、形象，并且與周圍環(huán)境良好結(jié)合，給觀者強(qiáng)烈的視覺沖擊和深刻的印象，作品中的信息內(nèi)容也可以進(jìn)行良好的傳達(dá)。

5.平面設(shè)計(jì)跨維互動(dòng)空間表現(xiàn)

基于互動(dòng)的平面設(shè)計(jì)作品可以加強(qiáng)欣賞者與平面設(shè)計(jì)作品之間的交流，并且可以創(chuàng)建對(duì)意見和建議進(jìn)行反饋的平臺(tái)。分析目前眾多的平面設(shè)計(jì)作品可知，很多設(shè)計(jì)人員將互聯(lián)網(wǎng)作為互動(dòng)設(shè)計(jì)的主要表達(dá)載體，將在二維頁面上創(chuàng)作的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)鏈接形式聯(lián)系起來，欣賞者可以通過點(diǎn)擊鼠標(biāo)實(shí)現(xiàn)與平面設(shè)計(jì)作品的互動(dòng)。

跨維空間表現(xiàn)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域現(xiàn)代化發(fā)展的必然趨勢(shì)，必須對(duì)其給予相應(yīng)的重視。平面設(shè)計(jì)人員需要加大研究力度，對(duì)跨維空間表現(xiàn)加深了解，不斷創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)手法，為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域現(xiàn)代化發(fā)展增加新的內(nèi)容。

作者:南方 單位:武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]黃麗燕.平面設(shè)計(jì)中的跨維空間表現(xiàn).包裝工程，2009（3）.