導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計(jì)的頂尖設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：可燃性氣體；報(bào)警器；原理；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)： TF325.67 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-1069（2016）21-173-2

0 引言

可燃?xì)怏w本身具有一定的擴(kuò)散性特征，為了防止發(fā)生泄漏事故，通常情況下，所采取的辦法的關(guān)鍵在于有效的控制其不斷地進(jìn)行擴(kuò)散。往往借助外力作用，擴(kuò)散的速度很快，加之受到外力的推動(dòng)作用，可燃性氣體就會(huì)迅速的蔓延，形成燃燒和爆炸的事故，這是一種必然的現(xiàn)象，當(dāng)前，我們只有從加大對(duì)其風(fēng)力的阻礙作用才能夠有效的制止蔓延速度。同時(shí)，更應(yīng)該經(jīng)常檢測(cè)可燃性氣體的空氣含量，不能夠超標(biāo)，一旦發(fā)生爆炸或者燃燒事故就得及時(shí)采取措施，降低損失，保護(hù)生命財(cái)產(chǎn)是關(guān)鍵。

1 可燃?xì)怏w檢測(cè)報(bào)警器的原理

可燃?xì)怏w檢測(cè)報(bào)警器是由氣敏元件加化學(xué)催化劑制成小米球狀微孔體，由兩個(gè)球狀微孔組成惠斯登電橋的4個(gè)臂，分別為檢測(cè)元件（M）及補(bǔ)償元件（C）由兩個(gè)精密電阻組成電橋外加的兩個(gè)臂。其中補(bǔ)償元件（C）由金屬罩密封，對(duì)可燃?xì)怏w不敏感。檢測(cè)元件（C）由帶孔的金屬罩保護(hù)，對(duì)可燃?xì)怏w敏感。電橋由高精度恒流電源供電，原理電路如圖1。

當(dāng)空氣與可燃?xì)怏w混合并接觸檢測(cè)元件（M）時(shí)，受氣敏元件和化學(xué)催化劑的雙重活性作用，加速并增強(qiáng)燃燒過程，在球狀微孔中產(chǎn)生低溫?zé)o焰燃燒從而發(fā)出必要的燃燒熱，此熱量足以使氣敏元件的電阻急劇升高，使電橋失去平衡，在N，O兩端產(chǎn)生不平衡的電位，即為輸出信號(hào)，這就是化學(xué)量到電量的轉(zhuǎn)換過程。不同的可燃?xì)怏w在等體積、等濃度的條件下燃燒產(chǎn)生的熱量是不同的，從原理上，測(cè)得其燃燒值即可得知被測(cè)可燃?xì)怏w的濃度。

2 可燃?xì)怏w檢測(cè)報(bào)警器分類

我們?cè)谶M(jìn)行科學(xué)化的研究過程中，一定要結(jié)合實(shí)際，采取一些科學(xué)化的方法來處理，從而達(dá)到能夠有效的控制可燃性氣體的外漏現(xiàn)象。根據(jù)具體的報(bào)警器檢測(cè)結(jié)果，現(xiàn)如今要做好的工作在于調(diào)節(jié)好可燃?xì)怏w檢測(cè)報(bào)警器使用的具體辦法，還有紅外吸收型、熱傳導(dǎo)型傳感器。實(shí)際工作中，我們檢測(cè)的報(bào)警器主要是接觸燃燒式和電化學(xué)式氣體傳感器。

2.1 催化燃燒式傳感器

為了有效的將這種易燃?xì)怏w給予控制，我們通常所采取的辦法在于將一些需要進(jìn)行催化的物質(zhì)給予杜絕，從而保障有序的完成傳輸過程。這種經(jīng)過傳感器的過程我們必須加強(qiáng)各方面的電阻阻力，因?yàn)橹挥羞M(jìn)行這種強(qiáng)化電阻的辦法，才能夠有效的解決所發(fā)生的重大燃燒造成的損失。研究該種傳感器，其特點(diǎn)在于：

①對(duì)可燃性氣體爆炸下限以下濃度的氣體含量，其輸出信號(hào)接近線性；

②對(duì)于每個(gè)氣體成分的相對(duì)靈敏度來說，它與相對(duì)分子質(zhì)量或分子燃燒熱成正比；

③對(duì)不可燃?xì)怏w沒有反應(yīng)，只對(duì)可燃性氣體有反應(yīng)。2.2 電化學(xué)式氣體傳感器

電化學(xué)式氣體傳感器是一種化學(xué)傳感器，這里主要介紹常用的恒電位電解法原理。其結(jié)構(gòu)主要是在電解池內(nèi)安裝三個(gè)電極，即工作電極、對(duì)電極和參比電極；并施以一定的極化電壓，被測(cè)氣體透過多孔四氟乙烯薄膜到達(dá)工作電極，發(fā)生氧化還原反應(yīng)，傳感器此時(shí)將有相應(yīng)的電流輸出，此電流與被測(cè)氣體的濃度呈一定的函數(shù)關(guān)系，這個(gè)電流信號(hào)經(jīng)采樣變?yōu)殡妷盒盘?hào)放大后，經(jīng)電壓/電流轉(zhuǎn)化電路，將變化的電壓信號(hào)變?yōu)殡娏餍盘?hào)輸出給主機(jī)。

3 可燃?xì)怏w檢測(cè)報(bào)警器的測(cè)定

3.1 標(biāo)氣物理化學(xué)特性的選擇

為了有效的降低可燃性氣體引發(fā)的各種爆炸事故發(fā)生，我們通常所采取的辦法不僅僅局限于使用報(bào)警器來防止事故發(fā)生，更應(yīng)該從源頭上杜絕發(fā)生燃燒和爆炸事故，這才是解決問題的根本所在。通常情況下，我們主要依據(jù)標(biāo)氣的化學(xué)和物理特性，進(jìn)行科學(xué)化的分析，將誤差的檢測(cè)精準(zhǔn)度給予提高，必須注重以下幾點(diǎn)：

①根據(jù)標(biāo)氣減壓標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行裝置：這種方法的利用，關(guān)鍵在于測(cè)量其標(biāo)氣減壓閥的動(dòng)力狀況，不能夠出現(xiàn)沒有動(dòng)力從而使其裝置不能夠正常的工作；而對(duì)于不帶減壓器的針形微調(diào)閥，應(yīng)該注重其材質(zhì)選擇。

②標(biāo)氣管路的選擇：為了將一些標(biāo)準(zhǔn)氣體給予科學(xué)化的有效控制，我們主要采用普通的PE管，因?yàn)樵摴芫哂心透g性的特點(diǎn)，對(duì)于一般的和特殊的氣體都有保護(hù)的作用。針對(duì)這樣的特點(diǎn)，我們主要從研究一些可燃性氣體的管道存儲(chǔ)選擇上下功夫，因?yàn)檠芯窟@種形式的管道可以為防止泄漏和引發(fā)不安全事故奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 可燃?xì)怏w檢測(cè)報(bào)警器測(cè)定的原則

對(duì)于可燃性氣體報(bào)警器的具體測(cè)量而言，主要根據(jù)傳感器的工作原理進(jìn)行，因?yàn)閭鞲衅鞯墓ぷ髟碓谟谟行У姆乐箍扇夹詺怏w泄漏，保護(hù)其安全穩(wěn)定。在日常的具體檢測(cè)過程中，主要嚴(yán)格堅(jiān)持以下幾點(diǎn)：

①了解可燃?xì)怏w的種類，主要從日常生活中去把握，其研究的重點(diǎn)還在于了解其可燃性氣體的特性。通常主要有天然氣、液化氣、煤氣、戊烷、炔類等，這些可燃性氣體對(duì)于我們生活的影響非常大。追根到底，主要在于防止其泄漏引發(fā)的各種不安全事故的發(fā)生，這是最關(guān)鍵的問題。那么有害的氣體也將扮演著重要的角色，具體體現(xiàn)在一氧化碳、硫氧化物、氮氧化物、氨氣、氯氣、硫化氫、苯類物質(zhì)等上面。對(duì)于這些氣體，我們主要利用報(bào)警器來進(jìn)行有效的報(bào)警，從而避免一些不必要的傷害。然而，我們通過認(rèn)真的研究和實(shí)踐后，發(fā)現(xiàn)，要處理好被測(cè)氣體通過用報(bào)警器來控制事故的發(fā)生，已經(jīng)成為我國(guó)目前新形勢(shì)下必須解決的關(guān)鍵問題。

②要做到按照一定的檢定程序進(jìn)行科學(xué)化的操作，依據(jù)報(bào)警器作出準(zhǔn)確的判斷。為了推動(dòng)該種測(cè)定工作順利開展，我們首先要做的是看看報(bào)警器的反應(yīng)情況如何，然后根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分析，找出具體探頭是否存在一定的堵塞，從而形成對(duì)可燃性氣體有效的檢測(cè)，往往由于人們的疏忽，造成一系列的線路故障，引起了傳感器失靈而不能夠正常的工作，我們這時(shí)就得嚴(yán)格按照一定的程序進(jìn)行改變，將一些有利于實(shí)際操作的方法運(yùn)用起來，這是解決問題的關(guān)鍵所在。

③通常我們主要依據(jù)按照J(rèn)JG693-2011《可燃?xì)怏w檢測(cè)報(bào)警器》檢定規(guī)程進(jìn)行檢定。這種形式的測(cè)定工作在于可科學(xué)化的調(diào)節(jié)一些不合理的操作方法，從而滿足檢定的需要。可是，由于人們還不能夠意識(shí)到目前的該種轉(zhuǎn)換標(biāo)氣濃度是否符合標(biāo)準(zhǔn)，從而會(huì)嚴(yán)重的影響到實(shí)際的操作，我們通常根據(jù)報(bào)警器的設(shè)置情況來處理檢定過程中遇到的各種困難，只有加大具體的研究力度才是關(guān)鍵，具體根據(jù)報(bào)警限數(shù)值的大小來確定其濃度，然后再結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)氣體來進(jìn)行檢測(cè)。

④為了更進(jìn)一步了解怎樣進(jìn)行科學(xué)化的檢定，我們必須依據(jù)標(biāo)氣流速的大小來確定，該種氣流的速度大小將影響到實(shí)際報(bào)警器的精準(zhǔn)值。我們通常要求在350mL/min左右，可是能夠滿足這種標(biāo)準(zhǔn)的不是很多，從而帶來了檢定困難。

⑤我們?yōu)榱诉M(jìn)行科學(xué)化的檢定，主要考慮到適應(yīng)溫度的標(biāo)準(zhǔn)，具體的做法還在于將標(biāo)準(zhǔn)氣體的配制壓力給予科學(xué)化的處理，從而能夠達(dá)到研究的標(biāo)準(zhǔn)要求，這是最關(guān)鍵的問題?？墒牵捎诙喾矫娴脑蚨斐闪艘幌盗械挠绊憴z定效果的因素，這些因素是值得我們重視的，必須科學(xué)化的處理后，才能夠運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中。溫度就是其中之一，通過一些具體的氣體壓力配制后，可以使溫度高于15℃，這樣一來就會(huì)促進(jìn)整個(gè)檢定工作順利完成。

4 結(jié)束語

我們?cè)谘芯靠扇細(xì)怏w報(bào)警器檢定裝置的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)的過程中，一定要結(jié)合實(shí)際，注重具體的實(shí)踐操作方法，依據(jù)檢定結(jié)果進(jìn)行科學(xué)化配制，從而推動(dòng)可燃?xì)怏w報(bào)警器檢定工作順利完成。本文的論述可以為我們?cè)谘芯靠扇細(xì)怏w報(bào)警器檢定裝置起到積極的推動(dòng)作用。同時(shí)，

利用該種方法對(duì)于可燃?xì)怏w報(bào)警器檢定裝置具有深遠(yuǎn)意義。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 張寶良.可燃?xì)怏w檢測(cè)報(bào)警器檢定規(guī)程中有關(guān)問題探討[J].工業(yè)計(jì)量，2007.02.

篇2

接觸過酒類包裝的人就知道，以往的方盒很不方便攜帶，如果能有一個(gè)輕便的包裝，既包裹瓶身、美化外觀，又使人攜帶方便，豈不是一舉兩得？湖南工業(yè)大學(xué)2008級(jí)包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生馬斌、陳詩華、王鶴鳴設(shè)計(jì)的包裝作品《酒瓶便攜式包裝》，就憑借S型的外觀和牛皮紙巧妙減震的精妙設(shè)計(jì)一石二鳥地解決了這個(gè)問題，獲得2011年“世界學(xué)生之星”大賽第一名?！霸谌澜缒敲炊囗敿獯髮W(xué)參加的大賽中獲得第一名，實(shí)在不簡(jiǎn)單！這一作品便捷、環(huán)保，實(shí)用性很強(qiáng)，有極大的市場(chǎng)空間?！敝笇?dǎo)老師陳艷球介紹，他們將就此申請(qǐng)專利，將該產(chǎn)品推廣至市場(chǎng)。

湖工大一直以“包裝特色”馳名于國(guó)內(nèi)高校和包裝領(lǐng)域，中國(guó)包裝教育委員會(huì)、全國(guó)包裝人才培訓(xùn)中心、中國(guó)包裝總公司包裝設(shè)計(jì)專業(yè)中心及湖南省產(chǎn)品包裝創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)中心等多家國(guó)內(nèi)包裝權(quán)威機(jī)構(gòu)在學(xué)校落戶，學(xué)校素有“中國(guó)包裝人才的搖籃”“中國(guó)包裝科研基地”之稱。如今學(xué)校面向包裝行業(yè)需求，構(gòu)建了覆蓋“包裝設(shè)計(jì)――包裝材料――包裝生產(chǎn)――包裝管理――包裝營(yíng)銷”全行業(yè)的特色專業(yè)鏈。如包裝與材料工程學(xué)院下設(shè)包裝工程系、印刷工程系等，包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院則是一個(gè)以設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科群體和包裝專業(yè)特色為優(yōu)勢(shì)的教學(xué)中心、設(shè)計(jì)中心和研究中心，全校共有與包裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)數(shù)十種。另外，學(xué)校2000年與廣東中山張家邊企業(yè)集團(tuán)、中國(guó)包裝印刷生產(chǎn)基地、中國(guó)包裝技術(shù)研究所共同簽訂聯(lián)合辦學(xué)協(xié)議，創(chuàng)建了湖南工業(yè)大學(xué)（原株洲工學(xué)院）中山包裝學(xué)院，這所學(xué)院主要是作為湖工大的社會(huì)實(shí)習(xí)基地而創(chuàng)立。

湖工大始終把人才培養(yǎng)質(zhì)量放在第一位，并形成了鮮明的辦學(xué)特色。在湖工大，基本上每一周都會(huì)有國(guó)內(nèi)外知名專家或?qū)W者來校作專題報(bào)告，這大大開闊了學(xué)生的視野，使在校學(xué)生有機(jī)會(huì)了解業(yè)內(nèi)知識(shí)。不僅如此，每一學(xué)期學(xué)校都會(huì)安排我們實(shí)習(xí)。湖工大創(chuàng)建了“3+1”人才培養(yǎng)模式，著力培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和工程實(shí)踐能力，形成了鮮明的人才培養(yǎng)特色，受到了社會(huì)廣泛贊譽(yù)和充分肯定。辦學(xué)50多年來，已為國(guó)家輸送了13萬余名高素質(zhì)人才。

篇3

原研哉是誰?用“大師”來形容這個(gè)滿頭白發(fā)的男人一點(diǎn)也不為過。

越來越多的日本設(shè)計(jì)師進(jìn)入中國(guó)藝術(shù)愛好者的視野，但原研哉永遠(yuǎn)是最受囑目的一個(gè)。之所以受囑目，具有個(gè)人風(fēng)格和文化氣質(zhì)的設(shè)計(jì)當(dāng)然是其中一個(gè)原因，但更重要的是，他在不知不覺中成為了一個(gè)辛勤耕作的園丁，讓設(shè)計(jì)的種子在日本乃至全球的土壤中茁壯成長(zhǎng)。

原研哉曾說過：“我是一個(gè)設(shè)計(jì)師，可是設(shè)計(jì)師不代表是一個(gè)很會(huì)設(shè)計(jì)的人，而是一個(gè)抱持設(shè)計(jì)概念來過生活的人、活下去的人。就似是一個(gè)園子里收拾整理的園丁。一樣，我每天都在設(shè)計(jì)園子里做設(shè)計(jì)的果實(shí)，所以不論是設(shè)計(jì)一件好的產(chǎn)品、或是整理設(shè)計(jì)的概念、思考設(shè)計(jì)的本質(zhì)抑或以寫作去傳播設(shè)計(jì)理論，都是一個(gè)設(shè)計(jì)師必須要做的工作。”這正是原研哉和其他設(shè)計(jì)師的不同之處，他喜歡在簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)中加入濃重的個(gè)人思考，然后通過作品和文字同時(shí)灌輸給熱愛的人。

日本設(shè)計(jì)師深澤直人這么描述他眼中的原研哉：“他的力量足以將這么多不同的東西――設(shè)計(jì)、藝術(shù)、建筑以及種種社會(huì)現(xiàn)象變形為―種符號(hào)與創(chuàng)意信息。正如我們也許能看見天上的每顆星星，但卻從未見過它們所構(gòu)成的星系。原研哉是那唯一看到整體輪廓的人，其本體通過他的工作將自身顯現(xiàn)出來――清晰地、優(yōu)雅地、審美地?！?/p>

由原研哉牽引的日本新設(shè)計(jì)，涉及書裝設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等眾多領(lǐng)域。而設(shè)計(jì)到底是什么?這也是原研哉一直在思考的問題。無論是設(shè)計(jì)香水的盒子小米酒的包裝，還是設(shè)計(jì)世博會(huì)的海報(bào)，他將獨(dú)特、簡(jiǎn)潔且極富有藝術(shù)性的設(shè)計(jì)理念安放至他的設(shè)計(jì)作品中，并賦予了它新的哲學(xué)意義和生命。這也是日本設(shè)計(jì)文化的趨勢(shì)――重視發(fā)掘自身文化，以教化維持社會(huì)秩序，而后將藝術(shù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生產(chǎn)力、影響國(guó)際設(shè)計(jì)乃至生活文化潮流。

也許可以這樣理解――原研哉多年來的設(shè)計(jì)，不僅很好的反映了設(shè)計(jì)師在一個(gè)時(shí)代下的創(chuàng)意變遷，更重要的是，他找到了傳統(tǒng)和現(xiàn)代交融的最佳位置，成為民族文化和藝術(shù)性高度集中的典型案例。這才是其日本文化的根源所在。

從一個(gè)人身上映射出整個(gè)時(shí)代的進(jìn)展顯然不太科學(xué)，因此，策展人、著名設(shè)計(jì)師朱鍔不僅取意以原研哉的設(shè)計(jì)理念來講速平面新設(shè)計(jì)的歷史與未來，更邀來四十位日本設(shè)計(jì)師，為這場(chǎng)名為“設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)”的展覽增添了新的活力，同時(shí)也更全面集中地展示日本設(shè)計(jì)師在進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，與科技和藝術(shù)以及文化同行的探索。

最后，回到“設(shè)計(jì)是什么”的迷思，也許原研哉的話能解釋這個(gè)問題：“設(shè)計(jì)不只是做東西的藝術(shù)……是在揪著我們的耳朵和眼睛，去發(fā)現(xiàn)日常生活中的新問題’。所以，設(shè)計(jì)，日常。

“展覽的展覽”

集結(jié)了原研哉歷年策劃的七個(gè)展覽的精華，以實(shí)物展品的形式，直觀呈現(xiàn)原研哉集結(jié)眾多日本當(dāng)代設(shè)計(jì)中堅(jiān)力量，共同探討“追究事物本質(zhì)”可能性的極限努力。包括原研哉、深澤直人、坂茂等在內(nèi)的日本當(dāng)代知名設(shè)計(jì)師們的最新設(shè)計(jì)也會(huì)以半成實(shí)驗(yàn)品的形式首度在中國(guó)亮相。

“無印良品的藝術(shù)指導(dǎo)工作”

細(xì)致陳述了原研哉近十年中將個(gè)人的東洋審美理念與企業(yè)的發(fā)展融會(huì)貫通的優(yōu)秀設(shè)計(jì)實(shí)踐。從申能看到在近十年的時(shí)間跨度中，原研哉的審美理念是如何伴隨著企業(yè)的發(fā)展而秉持下來的。

篇4

市場(chǎng)上，這些公司八仙過海，各顯其能。

于2007年底落戶上海的美國(guó)依她美（Edamame）商務(wù)咨詢(上海)有限公司，是這些咨詢公司中的一只生力軍。依她美不遠(yuǎn)萬里，從發(fā)達(dá)的美國(guó)來到發(fā)展中的中國(guó)，她會(huì)給中國(guó)的公司帶來什么樣的理念和服務(wù)呢？帶著好奇和疑問，本刊記者于不久前采訪了依她美公司

高層領(lǐng)導(dǎo)。

沈英南(Ing-Nan Shen)：edamame 依她美商務(wù)咨詢公司的創(chuàng)辦人。她直接參與全球品牌創(chuàng)造、品牌營(yíng)銷策略有超過15年的經(jīng)驗(yàn)。她長(zhǎng)期在中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿绹?guó)頂尖品牌的全球總部工作，她與零售商、藥房、大眾通路等有豐富工作經(jīng)驗(yàn)。

沈英南的專業(yè)包括保養(yǎng)、彩妝、個(gè)人護(hù)膚產(chǎn)品。她是全球品牌經(jīng)營(yíng)策略與管理、執(zhí)行的專家。她曾為嘉人、世界時(shí)裝之苑、中國(guó)化妝品撰寫文章，也是紐約女性化妝品執(zhí)行協(xié)會(huì)(Cosmetics Women Executive) 的資深成員之一。

沈英南曾與全球知名的包裝設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司等合作，創(chuàng)造了許多全球知名產(chǎn)品線以及明星商品。

沈英南擁有哥倫比亞大學(xué)藝術(shù)碩士學(xué)位，曾在紐約投資銀行負(fù)責(zé)并購工作，也是在紐約以此背景加入美容產(chǎn)業(yè)的第一人。她成長(zhǎng)于香港、臺(tái)灣與紐約，可以聽說讀寫流利的中文，并且精通法文。

記者：請(qǐng)您簡(jiǎn)要介紹一下依她美公司。

沈英南：edamame公司于2002年在紐約創(chuàng)立 ，其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)突出在品牌營(yíng)銷、開發(fā)自創(chuàng)品牌與美容產(chǎn)品研發(fā)，并協(xié)助品牌在市場(chǎng)、產(chǎn)品、廣告、促銷的策劃與執(zhí)行。

edamame是一個(gè)精致的國(guó)際專業(yè)團(tuán)隊(duì)，專長(zhǎng)于對(duì)化妝品品牌策劃、產(chǎn)品創(chuàng)造定位等為客戶帶來與國(guó)際知名品牌同等水平的咨詢服務(wù)。三位資深合伙人均有十年以上在國(guó)際化妝品公司總部直接管理及負(fù)責(zé)全球品牌的經(jīng)營(yíng)、策劃及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

edamame的品牌策略及執(zhí)行理念均和國(guó)際知名化妝品公司平行，無論應(yīng)用當(dāng)今全球或本地市場(chǎng)之上均能達(dá)到最高的效益。

edamame的咨詢經(jīng)驗(yàn)是由無數(shù)成功的例子建立。

記者：依她美公司的主要業(yè)務(wù)有哪些？

沈英南：我們的業(yè)務(wù)主要包括兩個(gè)方面：

一是專業(yè)品牌營(yíng)銷，主要有品牌定位與區(qū)隔；消費(fèi)者區(qū)隔,、質(zhì)與量兼顧的目標(biāo)對(duì)象群；上市營(yíng)運(yùn)計(jì)劃分析與管理；產(chǎn)品系列之單一產(chǎn)品總和(SKU)的最高報(bào)酬率分析與評(píng)估 ；創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)評(píng)估；銷售渠道、拓點(diǎn)開發(fā)評(píng)估與建議；廣告與促銷計(jì)劃與執(zhí)行；商品陳列計(jì)劃與執(zhí)行； 公關(guān)計(jì)劃與執(zhí)行； 全球性的合作伙伴與商評(píng)估與建議；

進(jìn)入市場(chǎng)評(píng)估。

二是專業(yè)產(chǎn)品研發(fā) ，包括市場(chǎng)與產(chǎn)品趨勢(shì)預(yù)測(cè)、三年前景展望；創(chuàng)意發(fā)想與產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念；美容產(chǎn)品 系列化與定位最大效益；彩妝品色澤與質(zhì)地系列設(shè)計(jì)、保養(yǎng)品與美發(fā)品產(chǎn)品功能規(guī)劃、香水與個(gè)人用品的香味研發(fā)及非美容類產(chǎn)品設(shè)計(jì) ；從概念到實(shí)際的產(chǎn)品管理；廠商開發(fā)與OEM評(píng)估、管理；罐裝廠商與制造成本、制作過程管理；具全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品宏觀分析，包括日本、大中華區(qū)、美國(guó)、歐洲、墨西哥與巴西。

吳瑞璐 (Ruby Wu)：吳瑞璐在臺(tái)灣地區(qū)擁有超過15年以上的美容產(chǎn)業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，特別是專精于市場(chǎng)的行銷計(jì)劃，包括品牌策略、上市活動(dòng)、產(chǎn)品系列規(guī)劃、通路廣告、消費(fèi)者區(qū)隔、促銷、訓(xùn)練與通路活動(dòng)與會(huì)員俱樂部等。她充滿創(chuàng)意與無界限的觀念，在臺(tái)灣美容市場(chǎng)創(chuàng)造許多傳奇。 吳瑞璐擁有藝術(shù)學(xué)士學(xué)位。她的工作生涯開始于聯(lián)廣廣告公司，她也是文字工作者，常為國(guó)際女性時(shí)尚雜志撰寫專欄，并經(jīng)常往返日本獲取流行資訊。

記者：依她美公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，能給中國(guó)本土企業(yè)帶來什么新的理念和方法？

吳瑞璐：我們陸續(xù)來大陸考察已經(jīng)五年了。我們有天生的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特的組合。首先我們都曾經(jīng)在美國(guó)的著名品牌的核心部門工作過，有非常豐富的實(shí)際操作的經(jīng)驗(yàn)。我們做過的品牌曾在80多個(gè)國(guó)家出售，在實(shí)際業(yè)務(wù)、團(tuán)隊(duì)、管理、研發(fā)、設(shè)計(jì)和品牌精神上，都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。其次是我們可以用中文和客戶溝通。第三是公司實(shí)際操作性強(qiáng)，不管是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是市場(chǎng)營(yíng)銷，我們都會(huì)一直跟蹤服務(wù)，因?yàn)槲覀兣c客戶的關(guān)系實(shí)際上是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的關(guān)系。

沈英南：中國(guó)太多的產(chǎn)品是單純從產(chǎn)品面做起，他們可以在二、三級(jí)市場(chǎng)把渠道做得很好，他們認(rèn)為銷售網(wǎng)絡(luò)鋪得好，品牌就成功了。但時(shí)間長(zhǎng)了，當(dāng)產(chǎn)品銷售遇到問題回過頭來檢查自己的產(chǎn)品和產(chǎn)品定位時(shí)，才發(fā)現(xiàn)矛盾和問題很多，卻又不知從哪下手。我們想通過我們的努力，讓大家知道什么是品牌和品牌創(chuàng)造。我們參觀考察過國(guó)內(nèi)不少工廠，這些工廠的設(shè)備、原料、配方都很先進(jìn)，什么樣的產(chǎn)品都可以做，但可惜的是大多沒有自己的品牌，只是給別人做OEM。我們?cè)诘却龣C(jī)會(huì)，尋求一個(gè)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品，幫助其走向世界。只要有一個(gè)品牌成功了，就會(huì)產(chǎn)生骨牌效應(yīng)，帶動(dòng)更多產(chǎn)品走向世界。我們期待這一天早日到來。

記者：如何做到這一點(diǎn)？

吳瑞璐：最主要的有兩個(gè)方面：1，與品牌經(jīng)理搞好配合，把品牌故事帶給消費(fèi)者；2，尊重消費(fèi)者。如果我們太主觀或者自己的東西太多，不尊重品牌本身的精神，不尊重消費(fèi)者內(nèi)心的需要，反而會(huì)有反效果。

記者：在工作中碰到品牌經(jīng)理與你們的設(shè)計(jì)發(fā)生碰撞時(shí)，如何處理？

沈英南：以我們的工作經(jīng)驗(yàn)，95%的交流其實(shí)都是融洽的。但是因?yàn)榛瘖y品是情緒化的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品要表現(xiàn)的東西與客戶的個(gè)性有很大關(guān)系。合作的最初，我們一般不講產(chǎn)品，而是雙方坐下來討論企業(yè)文化、品牌故事，雙方達(dá)成一致了，再往下繼續(xù)。有的客戶對(duì)自己需要什么很清楚，我們按他的要求設(shè)計(jì)就行了。有的客戶上來指名道姓，要這個(gè)品牌的什么，要那個(gè)品牌的什么，加在一起就是自己需要的，其實(shí)沒有那么簡(jiǎn)單。

我們?cè)跒榭蛻舴?wù)的過程中，始終要考慮客戶的經(jīng)濟(jì)效益。有些設(shè)計(jì)很好，但是成本太高，最終我們也不會(huì)采用，這方面絕對(duì)不可以天馬行空。這就需要我們真正了解客戶，而不是采取“說教”和“填鴨”的方式。要把客戶真正需要的東西挖出來，通過雙方努力，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，使之具備國(guó)際品牌的要素。

我們還要告訴客戶一個(gè)新的理念：怎樣去看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，怎樣花錢，怎樣去看投入產(chǎn)出。在包裝上注入新的靈感和理念，可能前期投入會(huì)大一些，但回報(bào)是幾倍、幾十倍，而且這種投入比廣告要便宜得多。

Jér?me Bérard先生作為公司首席創(chuàng)意總監(jiān)，長(zhǎng)期從事策劃企業(yè)形象,、設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝及零售計(jì)劃。Jér?me先生具有獨(dú)特洞察力，能詳細(xì)而精準(zhǔn)地評(píng)估不同客戶的特定需求，并將此信息轉(zhuǎn)化為有說服力且在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟的視覺方案。他對(duì)設(shè)計(jì)的敏感度及其設(shè)計(jì)理念源自于在法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等多家著名多元化的設(shè)計(jì)公司工作經(jīng)驗(yàn)的累積。他自始至終堅(jiān)持挑戰(zhàn)，讓客戶看到超越表象的創(chuàng)意理念，為品牌造就出與眾不同、引人注目、符合市場(chǎng)導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺策略及市場(chǎng)定位。 合作過的品牌有： Avon, Kiehl’s Mark., Laura Mercier, Frédéric Fekkai Beauté, C.O, Bigelow, Boots, Chanel, John Frieda, J.Peterman, Godiva Chocolatiers, Erno Laszlo, Limited Brands, Ulta, Temple St Clair, Tiffany 等。

記者：聽說:您是第一次到中國(guó)來，對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的印象如何？

Mr. Jerome Berard：全世界化妝品的原料和包材都跟中國(guó)有關(guān)系，包括國(guó)際知名品牌。中國(guó)的公司在調(diào)適度上、在配合上都比歐洲國(guó)家的公司要快。尤其過去十年在品質(zhì)上還有質(zhì)感上面，都是突飛猛進(jìn)，與歐洲的產(chǎn)品一樣或者更好。這主要講的是包材而不是填充物?；瘖y品填充物的差異并不大，但是一個(gè)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)和材料方面的定位和區(qū)別，會(huì)給消費(fèi)者的購買行為帶來很大影響。

記者：化妝品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說有多重要？

Mr. Jerome Berard：消費(fèi)者在最初接觸一個(gè)新產(chǎn)品時(shí)，往往是包裝起決定作用。就像旅游時(shí)看到喜歡的紀(jì)念品就要買回來一樣，比較感性。廣告上看到賣什么可能會(huì)比較吸引爾，消費(fèi)者就會(huì)到柜臺(tái)上來找，這時(shí)候她看不到里面的東西，真正第一眼吸引她的是漂亮的包裝。第一次的邂逅是產(chǎn)品的包裝、顏色，她心儀這件產(chǎn)品，要把它買下，變成自己的擁有。第一次購物時(shí)都是很感性的。當(dāng)然決定消費(fèi)者再次購買的因素就是產(chǎn)品的質(zhì)量了。

以前的產(chǎn)品以品牌為主導(dǎo)，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，產(chǎn)品都以新奇為主，越來越多品牌注重讓消費(fèi)者有新的需求，感到新的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)他的購買欲望。這個(gè)動(dòng)力也許是包裝，也許是顏色的變化，推出限量版等等方式都是這種驅(qū)動(dòng)力的體現(xiàn)。一個(gè)品牌如果沒有這種動(dòng)力，那么生存下去會(huì)很困難。

一個(gè)品牌要有生命力一定要不斷地銳變，在感官方面，在使用的感覺方面等等要不斷更新。過去20年美國(guó)大品牌征服世界。如今一些中小品牌已經(jīng)開始顯露端倪，它們都具有自己的特色，給消費(fèi)者完全不同的感覺。一些大品牌很注重這點(diǎn)，例如香奈兒。香奈兒是個(gè)有很久歷史的大品牌，它有一個(gè)雙C的永恒的標(biāo)記，但是它每年都會(huì)有些小小的變化，讓消費(fèi)者不至于疲倦，永遠(yuǎn)可以驅(qū)動(dòng)人的心。

20年以前是歐洲的產(chǎn)品領(lǐng)先，后來美國(guó)的產(chǎn)品超過了歐洲，世界各地到處都是美國(guó)的產(chǎn)品，雅詩蘭黛、P&G的等等?，F(xiàn)在歐洲重新出現(xiàn)了很有特色的品牌例如法國(guó)的歐舒丹、代表希臘文化的Korres等等.

記者：中國(guó)品牌征服世界最需要的是什么？

Mr. Jerome Berard：是成分的故事，產(chǎn)品的故事，品牌的精神。中國(guó)的品牌需要把中國(guó)文化的概念傳遞給更多的人，傳遞給全球。品牌精神一定是真誠(chéng)的，品牌本身是活的，你要給它生命力，使它簡(jiǎn)潔易懂、觸動(dòng)人心。

中國(guó)有幾千年的文化，有草本的概念，要把這些美麗的小秘密傳遞給更多的人知道。這不僅是我們公司要做的事情，更是更多中國(guó)公司的任務(wù)。許多中國(guó)的產(chǎn)品本身是很好的，品牌也是有精神的，但是沒有包裝得很精準(zhǔn)，沒有被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到。

篇5

任誰對(duì)美麗的事物都沒有抵抗力，對(duì)于能讓我們變美的美容產(chǎn)品，我們更希望它能有漂亮的外表，即便不使用的時(shí)候，拿在手里欣賞也是件愉悅的事情。但想必你也有過因?yàn)橐豢町a(chǎn)品的包裝精美而購買回家，卻發(fā)現(xiàn)使用起來非常不方便；或是一款原本不抱期望、相貌平平的產(chǎn)品帶來超乎尋常的使用功效?，F(xiàn)在你應(yīng)該明白，化妝品包裝在吸引你眼球讓你乖乖掏腰包的同時(shí)，還要考慮使產(chǎn)品保鮮、讓產(chǎn)品使用更方便等功能性問題。

功能性第一

讓成分長(zhǎng)時(shí)間保鮮的包裝

在購買美妝產(chǎn)品的時(shí)候，好好看一下包裝上的成分列表吧。盡管保養(yǎng)品并不是脆弱到開蓋就失效，但有些成分還是應(yīng)該被特別照顧，合適的包裝能夠最大程度地保持有效成分的活性，不至于讓你花大價(jià)錢買的保養(yǎng)品卻收效甚微。

Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓超時(shí)空金致導(dǎo)航膠囊

60粒/RMB780

伊麗莎白雅頓標(biāo)志性的時(shí)空金致膠囊采用獨(dú)立密封包裝，確保其中的精華成分保持最精純和最有效的狀態(tài)，杜絕防腐劑和乳化劑。每粒膠囊精準(zhǔn)包裹適合一次使用的最佳劑量的精華，為肌膚有效補(bǔ)充分子釘。

這些成分需要特別關(guān)照

精油類

日照會(huì)導(dǎo)致精油變質(zhì)，所以，精油必須存放在具有遮光效果的深色玻璃瓶?jī)?nèi)。而塑料等化學(xué)成分則會(huì)破壞精油的品質(zhì)，因此，不能用塑料瓶存放精油。

維生素A(視黃醇)及其衍生物、抗氧化物(維生素E等)

作為最常用、有效的抗衰老及抗氧化老成分，維生素A、維生素E被廣泛運(yùn)用在各類保養(yǎng)品中，但它們卻容易受到陽光、空氣、溫度的影響而分解失效。因此，此類成分的產(chǎn)品時(shí)最好存放在能夠隔絕空氣的密封包裝內(nèi)。

維生素C

維生素C是最早被安全運(yùn)用的美白成分，它還有幫助膠原蛋白生、抗氧化、中和自由基等功效。但它的穩(wěn)定性很差，高濃度精純的維生素C通常都會(huì)被制作成安瓶，以粉末狀保存，在使用時(shí)才將它和其他液體成分混合在一起涂抹在肌膚上。

膠原蛋白、骨膠原等蛋白質(zhì)類成分

此類成分是細(xì)菌的最愛，很容易因?yàn)槿揪冑|(zhì)。無需用手直接接觸產(chǎn)品的包裝，如：帶有泵頭的按壓包裝、帶有挖勺或吸管的包裝才是值得選擇的產(chǎn)品。

純油性或溶劑等（卸妝油、酒精）

盛放這些產(chǎn)品的最佳容器為玻璃瓶，如果是塑料容器，則最好選擇透明不染色的，這樣能避免瓶身的彩色染料被溶解滲入產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

SHISEIDO Revital資生堂悅薇防皺美容露

15g/RMB720

為了保護(hù)活躍成分純維生素A,特別設(shè)計(jì)硬身的特效保護(hù)管,以隔絕光線和氧氣。

CLARINS嬌韻詩

復(fù)合生肌精華液(第6代)

800 RMB/15ml*2

將“黃金雙瓶”巧妙地藏匿于一個(gè)瓶身中，革命性地突破水溶性和油溶性萃取精華難以相融的技術(shù)瓶頸，將雙重質(zhì)地活性精華最大程度地保留下來，開創(chuàng)了細(xì)胞全面修護(hù)、延緩肌膚衰老的可能。

TIPS：

保養(yǎng)品的使用，大原則是手不直接與瓶口、瓶?jī)?nèi)的保養(yǎng)品接觸。所以，面霜瓶盡量用挖棒，乳液瓶與化妝水瓶可以用傾倒的方式保持零污染。凡是容易“吃”進(jìn)空氣與大面積暴露在空氣中的保養(yǎng)品，都宜開封后快速使用，這類包裝的產(chǎn)品，不能用不完留待來年再用。

化妝品警察寶拉?培岡有話要說：

許多成分都是因?yàn)榭諝夂凸饩€的原因造成分解失效，特別是植物萃取、維生素、抗氧化劑和植物油等，因此不是密閉包裝的產(chǎn)品我都不推薦購買。比如廣口瓶容易透氣，透明的瓶子容易透光，這類包裝很容易造成開瓶之后怕光、怕空氣的成分在短時(shí)間內(nèi)失去活性。

Jplus靜佳極致亮白玫瑰果精華油

30ml/RMB256

深色玻璃瓶避光包裝，很好地保證了精油的穩(wěn)定性。玫瑰果精油能夠提升肌膚白皙度、光澤度和水潤(rùn)度。

寶拉?培岡

一見傾心

那些別出心裁的特殊包裝

有錢不一定買的到

藝術(shù)品般的限量版包裝

在追求個(gè)性的時(shí)代，很多人購買美妝產(chǎn)品也好似買衣服一般，在滿足了功能性的需求之外，更要凸顯與眾不同的個(gè)人品位。于是一些新奇、有趣的包裝開始進(jìn)入人們的視線，品牌也非常樂意將包裝做得與眾不同、更有個(gè)性。特別是一線大牌，往往一款產(chǎn)品就能代表這個(gè)品牌的精髓及文化內(nèi)涵。而有一些產(chǎn)品則因?yàn)橐獛砀鼉?yōu)秀的使用感，因而費(fèi)盡心思研究出了只有在某款特定產(chǎn)品上才能看到的特殊包裝。比如CPB的盈潤(rùn)唇膏，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了不同于一般唇膏的“一觸即融”的絲滑感受，所以采取了無法回旋的特殊包裝，確保了唇膏的正常使用。

ESTEE LAUDER特別為中國(guó)設(shè)計(jì)的生肖款金粉餅、香氛膏

自1963首款粉餅誕生之日起，雅詩蘭黛每年都會(huì)推出一款嶄新的收藏系列。首款香氛膏Youth-Dew Boutique Oval Compact更于1967年問世。多年來，Jay Strongwater等世界知名的藝術(shù)家，都曾陸續(xù)為雅詩蘭黛香氛膏金粉餅系列靈感迸發(fā)，并展現(xiàn)無懈可擊的工藝技巧，雅詩蘭黛夫人更親自設(shè)計(jì)多款原創(chuàng)圖案。每款香氛膏盒均由深受定制珠寶制作技術(shù)培訓(xùn)的專業(yè)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)手工打造而成。這些獨(dú)有的限量產(chǎn)品系列在發(fā)售完畢后，會(huì)編列成目錄，收藏位于紐約的雅詩蘭黛總部。

benefit貝玲妃那個(gè)女孩的光亮面霜 11ml/RMB310

獨(dú)特的旋轉(zhuǎn)式包裝，可精準(zhǔn)控制使用量，使用時(shí)只需旋轉(zhuǎn)瓶子底座讓面霜溢出頂部，用手指蘸取即可。充滿復(fù)古風(fēng)情的包裝更讓使用的同時(shí)增添歡樂的氣息。

OLAY玉蘭油新生塑顏金純彈力眼霜

15ml/RMB240

采用了螺旋兩相的設(shè)計(jì)理念，將水溶性的抗老精華和油溶性的抗老精華分別固定在不同介質(zhì)中，幫助維持產(chǎn)品成分的長(zhǎng)久穩(wěn)定，而通過擠壓能夠瞬間按比例混合多種成分。

SK-II凱特布蘭切特傾情設(shè)計(jì)限量粉妝盒 新品未定價(jià)

SK-II全球大使凱特布蘭切特以自己獨(dú)特的方式傳遞著SK-II晶瑩剔透的美麗概念。這款粉妝盒全球限量發(fā)行1500份，金色設(shè)計(jì)盡顯奢華尊貴，配合曼妙的類似花紋五金展現(xiàn)女性的嫵媚柔美特質(zhì)。金色盒身配有凱特的親筆簽名，更令此款限量版粉妝盒具有珍藏價(jià)值。

Jurlique茱莉蔻限量玫瑰衡膚花卉水 200ml/RMB512

Jurlique攜手創(chuàng)作型文藝才女田原，跨界設(shè)計(jì)在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家限量的玫瑰衡膚花卉水。希望借由此次跨界合作吸引更多消費(fèi)者的目光，創(chuàng)造更多的美容輿論熱點(diǎn)。為推崇天然活機(jī)美肌哲學(xué)的消費(fèi)者帶去身心的和諧愉悅，更為鐘情清新藝術(shù)風(fēng)格的消費(fèi)者帶來無與倫比的藝術(shù)視覺享受。

CPB盈潤(rùn)唇膏2g/RMB480

絲般質(zhì)地的唇膏，出乎意料的柔軟豐潤(rùn)，帶來即刻融化的感動(dòng)。纖巧簡(jiǎn)約成就純粹、優(yōu)雅之色。

女人對(duì)“限量”這個(gè)詞天生沒有抵抗力。同樣一款產(chǎn)品的限量版包裝的更珍貴之處在于，它代表著稀有的數(shù)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和特別的紀(jì)念意義。頂尖的奢侈和極限的寵愛一樣，講究的都是精致到細(xì)枝末節(jié)的品質(zhì)?！跋蘖俊钡膬r(jià)值還在于它所能提供的夢(mèng)想和獨(dú)占性。有的品牌需要買家排隊(duì)預(yù)訂或只賣給VIP會(huì)員，這些“附加”條件限量版產(chǎn)品仿佛成了一種特權(quán)，讓人總希望自己所擁有的東西都是唯一的。限量版精致的細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)里凝聚的寓意、品牌傳達(dá)的理念，讓產(chǎn)品宛若一件精雕細(xì)琢的藝術(shù)品，撩動(dòng)女人無窮的占有渴望。

篇6

如今，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象沒有變，可時(shí)間在變，消費(fèi)者也在變――十幾年前的消費(fèi)者多已為人母，而本應(yīng)成為產(chǎn)品消費(fèi)中堅(jiān)的80后、90后，卻對(duì)月月舒痛經(jīng)寶認(rèn)知模糊。忠誠(chéng)的消費(fèi)者，老的已去，新的沒來。月月舒斷代了。

年輕化：在當(dāng)前市場(chǎng)上，痛經(jīng)藥物不少，但多是婦女痛經(jīng)顆粒、婦康寧片等，怎么聽都像中年婦女吃的藥，老氣橫秋。而且，很多痛經(jīng)產(chǎn)品為了抓住消費(fèi)者，對(duì)功效進(jìn)行泛說，調(diào)經(jīng)、止痛，甚至婦科炎癥統(tǒng)統(tǒng)管用。功能之泛，讓80后主流消費(fèi)者無從選擇。

有點(diǎn)煩，有點(diǎn)痛，這就是痛經(jīng)。對(duì)于女孩子來說并不是大病，如果真列入婦科病有點(diǎn)小題大做，反而會(huì)招來反感。

個(gè)性化：80后是獨(dú)生子女的第一代，從小處于家庭核心，早就養(yǎng)成了獨(dú)立、自我的個(gè)性。她們不喜歡標(biāo)準(zhǔn)化、模式化，而是標(biāo)榜“我就喜歡”，崇尚“我有我風(fēng)格”，討厭理性說教，追求感性溝通與理解。月月舒痛經(jīng)寶要想抓住她們，必須在品牌訴求上與其產(chǎn)生共鳴。

時(shí)尚化：80后有自己的審美觀，喜歡顛覆傳統(tǒng)，追新求異，樂于引領(lǐng)時(shí)尚。同樣，選擇痛經(jīng)藥物也是如此。因此，功效時(shí)尚化對(duì)月月舒痛經(jīng)寶也非常重要。

快消化：80后有自己的生活方式和消費(fèi)觀。她們感性，喜歡高曝光率的產(chǎn)品。購物“隨心所欲”，“不講道理”，連買藥也是跟著感覺走，有點(diǎn)像選擇快消品。所以，嚴(yán)謹(jǐn)沉重的老包裝藥“味”十足，難免讓她們唯恐避之不及。包裝必須快消化!讓它成為女孩兒們愉快的選擇。

戰(zhàn)略升級(jí)：五步修煉，飛“月”高峰

行動(dòng)一：功效明晰化，對(duì)癥買藥最簡(jiǎn)單

“服月月舒，月月舒服”的廣告訴求很美，但聽起來總感覺隔著層窗戶紙，不直接，沒有與目標(biāo)消費(fèi)群的硬需求――消除痛經(jīng)形成一對(duì)一的聯(lián)想。80后女性，思考問題簡(jiǎn)單、直接。有痛經(jīng)，當(dāng)然要買治痛經(jīng)的藥品，最好專治痛經(jīng)的。

月月舒痛經(jīng)寶第一個(gè)動(dòng)作就是一改傳統(tǒng)的唯美訴求，將功效明晰化、聚焦化，跳出功能泛說、人群泛做的怪圈?！霸略率嫱唇?jīng)寶，3重藥效，專治痛經(jīng)”，用“專”搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智，讓月月舒痛經(jīng)寶成為她們無需思考的第一選擇!

行動(dòng)二：溝通娛樂化，硬功效軟著陸

感性、個(gè)性、自我的80后雖然喜歡直來直去，但是對(duì)“痛經(jīng)”這樣敏感字眼，直呼出來心理上多少有些排斥。在廣告訴求中需要將“痛經(jīng)”進(jìn)行娛樂化、文雅化翻譯，并且也不能太含蓄，要讓人一聽就知道，易于傳播記憶。

想要翻譯好“痛經(jīng)”，要先翻譯好“月經(jīng)”。經(jīng)過一番網(wǎng)絡(luò)“海選”，福來征集到月經(jīng)的37種表達(dá)方式，兩輪篩選后，其中“大姨媽來了”、“老朋友來了”、“壞事了”、“小紅”、“那個(gè)來了”等五大說法提及率比較高。最后，又通過QQ、MSN及女性論壇進(jìn)行測(cè)試，最終“那個(gè)來了”高票當(dāng)選。

痛經(jīng)=“那個(gè)”，雅俗共賞，每個(gè)年輕女性聽起來心知肚明，大多報(bào)以會(huì)心一笑。一番努力，硬功效實(shí)現(xiàn)了軟著陸，月月舒痛經(jīng)寶就是專治“那個(gè)”的。

行動(dòng)三：包裝快消化，選擇藥品心輕松

在包裝設(shè)計(jì)上，福來堅(jiān)持策略化思考、市場(chǎng)化設(shè)計(jì)、唯美化表現(xiàn)的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)，跳出藥品設(shè)計(jì)傳統(tǒng)思維，雜交時(shí)尚品和快消品的設(shè)計(jì)理念，融入時(shí)尚、快消流行元素，甩掉藥味，讓吃藥也輕松。

在包裝規(guī)格上，借鑒酸酸乳風(fēng)格，變橫式為豎式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看就像一盒酸酸甜甜的飲品，與產(chǎn)品沖劑特性相匹配。在主色調(diào)上，選擇年輕女性最喜歡的粉紅色，看起來就很溫馨浪漫。在主畫面方面，選擇流行的時(shí)尚插畫。畫面中時(shí)尚女孩安靜地端座在簡(jiǎn)約大方的吧桌前，輕松地聽著流行音樂，喝著熱氣騰騰散發(fā)著草本清香的月月舒，正若有所思悠閑地翻看著青春日記。

好包裝自己會(huì)說話。新包裝構(gòu)成上：月月舒品牌、痛經(jīng)寶品類功效等信息強(qiáng)抓眼球，主畫面輕松悠閑。軟性視覺交流與硬性功效有機(jī)結(jié)合，自成一體。

行動(dòng)四：品牌時(shí)尚化，頂尖組合S.H.E代言

在80后的眼里，所有的品牌分為兩種：“我喜歡的”和“我不喜歡的”。對(duì)于一個(gè)沉寂十幾年的老品牌，僅靠原有的品牌積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，或許可以通過抓住這個(gè)群體對(duì)于偶像的癡迷，依靠偶像強(qiáng)力拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌快速更新。

在眾多港臺(tái)女明星中，一個(gè)臺(tái)灣女子組合――S.H.E漸漸進(jìn)入福來團(tuán)隊(duì)的視野，她們青春、可愛、有活力，形象清新健康。再加上近年來，她們的知名度和影響力日漸提高，而且從來沒有代言過藥品，不會(huì)沖淡觀眾對(duì)月月舒品牌的印象，是最合適的人選。經(jīng)過與S.H.E經(jīng)紀(jì)公司的多方接洽，福來項(xiàng)目組接到臺(tái)灣方同意S.H.E代言的答復(fù)。

接踵而來的問題是，宛西制藥能不能接收S.H.E高額的代言費(fèi)?宛西制藥董事長(zhǎng)孫耀志幽默的回答讓所有的人眉頭舒展了：“我看好月月舒痛經(jīng)寶這個(gè)品種，能做大，如確實(shí)需要請(qǐng)大明星可以考慮。但是，說實(shí)話我還真不知道S.H.E是誰!”

2008年3月10日，雙方正式確定由S.H.E代言，3月12日開始談判簽約，4月12日廣告片拍攝，一切順利。

行動(dòng)五：傳播精準(zhǔn)化，包圍生活路徑

月月舒痛經(jīng)寶鎖定的目標(biāo)人群包括兩部分，一部分是80后，一部分是90后。從職業(yè)結(jié)構(gòu)來看，主要由大學(xué)生、中學(xué)生、職場(chǎng)青年三類人組成。為了實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，月月舒痛經(jīng)寶的傳播采取精準(zhǔn)的靶向傳播策略。通過洞察目標(biāo)消費(fèi)人群的生活方式和路徑，福來有針對(duì)性地在她們高頻率出現(xiàn)的場(chǎng)所或環(huán)境中，投放廣告進(jìn)行品牌滲透。

在月月舒痛經(jīng)寶的媒體策略上，電視廣告被作為最重要的攻堅(jiān)手段，以央視和湖南衛(wèi)視為主，浙江、江蘇、河南、山東、安徽5大重點(diǎn)衛(wèi)視進(jìn)行補(bǔ)充。選擇重點(diǎn)娛樂欄目合作，如央視的《星光大道》、《非常6+1》、《歡樂中國(guó)行》、《綜藝套播》，湖南衛(wèi)視的《730欄目》、《830欄目》，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》等，在周末和寒暑假期間高密度投放，集中資源，迅速把水燒開，避免撒芝麻鹽。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)作為主要戰(zhàn)略手段，進(jìn)行長(zhǎng)期滲透。首輪選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站和三九健康專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行不同程度的合作。另外選擇符合月月舒的目標(biāo)群，進(jìn)行郵件群發(fā)，雷人的標(biāo)題《SHE和痛經(jīng)女孩談?wù)撃切┦隆肺芏嗄繕?biāo)消費(fèi)群關(guān)注。

另外，校園是一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。在北京、上海、廣州、深圳、天津、鄭州等16個(gè)高校集中的大學(xué)校園投放廣告牌，向每個(gè)女生宿合派發(fā)簽名日歷海報(bào)。在全國(guó)大學(xué)、中學(xué)投放《青春日記》。同時(shí)，選擇中學(xué)重要課外報(bào)刊，如《中學(xué)生數(shù)理化》、《中學(xué)生閱讀》、《課堂內(nèi)外》、《求學(xué)》、《高中生》，投放插頁廣告，讓目標(biāo)消費(fèi)者在潛移默化中接受產(chǎn)品信息。

半年銷售增長(zhǎng)120％

篇7

雅哈：新包裝里的小心思

近期，統(tǒng)一旗下的雅哈咖啡進(jìn)行了產(chǎn)品線的重大調(diào)整，砍掉老產(chǎn)品，全力推出意大利經(jīng)典咖啡和意式醇香拿鐵兩個(gè)新產(chǎn)品，完成新老產(chǎn)品更替。此次調(diào)整的思路是，將雅哈重新定位為意大利風(fēng)味品牌。為了更好體現(xiàn)濃濃的意式風(fēng)格，雅哈獨(dú)具匠心地將包裝設(shè)計(jì)成意大利摩卡咖啡壺形狀，與其他瓶裝咖啡在視覺上形成強(qiáng)烈差異。對(duì)咖啡，消費(fèi)者有生理和心理兩個(gè)層面的需要，前者是解渴，后者是優(yōu)雅和小資情調(diào)，大多數(shù)后者尤甚。雅哈的咖啡壺包裝強(qiáng)調(diào)了品牌和產(chǎn)品的正宗，強(qiáng)化了消費(fèi)者所需要的“情調(diào)”。

與此同時(shí)，統(tǒng)一以“品味濃縮的意大利”為主題進(jìn)行營(yíng)銷推廣。在“每杯咖啡，都在等一個(gè)人”的廣告片中，精致的咖啡壺和咖啡煮制的過程頻頻出現(xiàn)，并輔以浪漫的意式街頭背景，將咖啡所代表的品位與喝咖啡的浪漫情調(diào)展現(xiàn)得淋漓盡致。廣告畫面與新裝上市的產(chǎn)品結(jié)合，使消費(fèi)者自然而然聯(lián)想到意式優(yōu)雅生活情境，某種程度上彌補(bǔ)了瓶裝咖啡“速食感”帶來的不足。

此外，雅哈咖啡在終端銷售時(shí)特意配備保溫箱，使消費(fèi)者在冬日里也能喝到暖暖的咖啡，進(jìn)一步增加了品牌的良好體驗(yàn)感。

【移動(dòng)新媒體】

麥當(dāng)勞：App追溯食物源

食品安全一直是民眾最關(guān)注的問題之一，國(guó)內(nèi)外皆如此，這從最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)的歐盟“馬肉門”事件可見一斑。食品或餐飲企業(yè)，如果能在食品安全方面讓受眾放心和認(rèn)可，無疑將大大增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)傳統(tǒng)的做法是通過大量廣告不斷進(jìn)行口頭承諾，但食品安全事件頻出的事實(shí)已使簡(jiǎn)單的承諾很難服眾。近期，澳大利亞麥當(dāng)勞讓顧客通過App追溯每種食物的來源，開創(chuàng)了樹立食品安全形象新通道。

這個(gè)App的工作原理是，通過GPS和餐廳內(nèi)的免費(fèi)Wifi服務(wù)定位用戶所在的餐廳，用戶使用App掃描產(chǎn)品包裝，結(jié)合當(dāng)前的日期時(shí)間，可以得到產(chǎn)品名稱，在麥當(dāng)勞的數(shù)據(jù)庫中查找到該批次產(chǎn)品的供應(yīng)商和供應(yīng)鏈信息，并以圖文并茂的視頻形式傳輸?shù)绞謾C(jī)屏幕上。

這種做法的核心價(jià)值在于提高受眾對(duì)食品來源認(rèn)知的真實(shí)感，但問題是App中呈現(xiàn)的信息和數(shù)據(jù)又是麥當(dāng)勞自己提供的，很多受眾對(duì)其是否真實(shí)持懷疑態(tài)度，麥當(dāng)勞如果解決了這個(gè)疑問，效果肯定會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

【推廣新思維】

立邦漆：廣告也可以很藝術(shù)

立邦“刷新生活”主題巨幅壁畫最近在北京、上海兩座城市的地鐵站同步更新，歷時(shí)兩個(gè)月。此次活動(dòng)的每幅壁畫都是由設(shè)計(jì)師在海外創(chuàng)作，再由中國(guó)藝術(shù)團(tuán)體純手工繪制而成，共用了465種顏色，981罐立邦漆，耗時(shí)1500小時(shí)。

以壁畫作為戶外廣告頗有創(chuàng)新意味。大面積壁畫鮮艷明亮的色彩，吸引關(guān)注，給人美好的感受，相比一般戶外廣告有了更多的藝術(shù)性，打破了人們對(duì)漆只是家居裝修材料的慣性思維，藝術(shù)化的品牌特色也符合消費(fèi)者的心理需求。

立邦漆一直主打環(huán)保、綠色概念。正所謂“百聞不如一見”，廣告說得再好都不如讓消費(fèi)者眼見為實(shí)、親自體驗(yàn)。此次立邦漆的壁畫戶外廣告投放在人流量巨大的地鐵站，一方面得到最大程度的傳播，另一方面可以接受大眾的直接檢驗(yàn)。讓產(chǎn)品直接面對(duì)大眾，讓大眾自己檢驗(yàn)產(chǎn)品，無疑是打消消費(fèi)者疑慮最好的辦法。而采用藝術(shù)化的形式，可以淡化廣告的功利性，削弱消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸性。當(dāng)人們駐足欣賞栩栩如生的壁畫時(shí)，立邦漆綠色環(huán)保的特點(diǎn)已經(jīng)如春雨潤(rùn)物般潛入觀賞者的心智中。待消費(fèi)者有相關(guān)需求時(shí)，最先想到的很有可能就是立邦。

【網(wǎng)絡(luò)新玩法】

春節(jié)回家路，一路有大眾

春節(jié)是中國(guó)人闔家團(tuán)聚的日子，也是品牌紛紛發(fā)力大顯神通的時(shí)候，各大企業(yè)都希望借這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)假日的東風(fēng)，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力。一汽大眾推出的“春節(jié)回家路，一路有大眾”互動(dòng)活動(dòng)，把大眾汽車與春節(jié)回家做了較為完美的結(jié)合。

該活動(dòng)在春節(jié)前的最后一個(gè)工作周進(jìn)行，通過虛擬回家路途，讓歸家心切的人們提前感受回家的喜悅。筆者完整體驗(yàn)了該活動(dòng)：首先，進(jìn)入設(shè)在優(yōu)酷的活動(dòng)主頁，選擇回家旅途的起點(diǎn)和終點(diǎn)，挑選一輛大眾汽車，這輛車自然成了“回家之旅”的主角。接下來，登錄新浪微博，選擇1～3位好友與你同行。最后，編輯回家視頻名稱和回家宣言，回家之旅視頻自動(dòng)生成，用戶分享到社會(huì)化媒體并參與抽獎(jiǎng)。

該設(shè)計(jì)將一些國(guó)內(nèi)代表性的建筑物手繪成圖，用戶回家旅途當(dāng)中所經(jīng)過的城市，將自動(dòng)串聯(lián)成別具一格的回家之旅影像。標(biāo)志性建筑與方言等地方元素的加入，有更多的親切感，也是活動(dòng)的亮點(diǎn)之一。

不足之處在于活動(dòng)的互動(dòng)性與趣味性還不夠，所以參與的人數(shù)并不算多。筆者認(rèn)為，要想吸引更多人參與，除了增強(qiáng)線上活動(dòng)的趣味性外，線下宣傳也必不可少。同時(shí)，如果將虛擬還原為現(xiàn)實(shí)，抽取幸運(yùn)用戶體驗(yàn)真實(shí)回家之旅，在一票難求的春運(yùn)期間，想必人們會(huì)有更大的參與熱情。

【活動(dòng)新主張】

可口可樂：“快樂創(chuàng)造者”的春節(jié)推廣戰(zhàn)

春節(jié)是飲料的銷售旺季，打好春節(jié)推廣戰(zhàn)役會(huì)給企業(yè)帶來一個(gè)好的預(yù)兆。2013年1月1日至2月17日，可口可樂推出了今年春節(jié)的主題活動(dòng)——“提名你的快樂創(chuàng)造者”，與之配合的電視廣告也大量播出。活動(dòng)主體是發(fā)現(xiàn)身邊的“快樂創(chuàng)作者”，并上傳圖片或視頻。活動(dòng)本身看似并不新鮮，但具體運(yùn)作能夠圍繞核心主題，整合電視、網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)站、手機(jī)App、二維碼等多種媒體，打出了一套組合拳。

招數(shù)一：活動(dòng)和廣告采用平民策略，既可以直接與百事的明星策略區(qū)隔開來，又能激發(fā)普通大眾參與活動(dòng)的積極性。招數(shù)二：用戶通過新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)賬號(hào)均可登錄活動(dòng)官方網(wǎng)站“可口可樂圈”。網(wǎng)絡(luò)電子模板操作方便，生成的圖片或視頻同時(shí)在登錄賬號(hào)所在的社交平臺(tái)上，所有的作品風(fēng)格統(tǒng)一，可直接作為可口可樂的廣告素材，形成較好的宣傳效應(yīng)。招數(shù)三：在飲料行業(yè)中率先將二維碼與產(chǎn)品包裝結(jié)合。1月21日起，可口可樂在大陸地區(qū)推出印有二維碼的新包裝，顧客可以通過掃描二維碼下載“可口可樂圈”手機(jī)App參加此次活動(dòng)。這種新的互動(dòng)體驗(yàn)樂趣，無形中擴(kuò)大了此次活動(dòng)的影響力，相信也會(huì)拉升可口可樂的銷售量。截至2月14日，已有128萬人上傳了圖片或視頻，后續(xù)效果值得期待。

【品牌新風(fēng)向】

湖南衛(wèi)視上演草根“逆襲”

舞臺(tái)上站著普通人，臺(tái)下坐著明星評(píng)委。這樣的節(jié)目形式，你一定見過。舞臺(tái)上站著明星，臺(tái)下坐著的評(píng)委是普通人。這樣的節(jié)目形式，會(huì)不會(huì)讓你有一絲驚喜？這就是湖南衛(wèi)視新推出的中國(guó)首檔頂尖歌手音樂對(duì)決真人秀《我是歌手》。

2012年浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》異軍突起，相較之下作為大陸選秀節(jié)目始創(chuàng)者的湖南衛(wèi)視有些落寞。2013年伊始，《我是歌手》的推出，讓人嗅到一絲“逆襲”的意味。

篇8

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì)；材料；關(guān)聯(lián)性研究

工業(yè)設(shè)計(jì)主要是建立在工學(xué)、美學(xué)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的各種設(shè)計(jì)，它的主要理念是提倡產(chǎn)品符合不同層面需求的同時(shí)也具有自身的各種特色，目前工業(yè)設(shè)計(jì)不只是決定著一個(gè)國(guó)家的富強(qiáng)與落后，而且也有著十分廣闊的發(fā)展和應(yīng)用空間。工業(yè)設(shè)計(jì)連接了技術(shù)和市場(chǎng)，其發(fā)展速度飛快，能夠第一時(shí)間擴(kuò)展到商業(yè)領(lǐng)域的不同層面。不管是廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)還是裝幀設(shè)計(jì)等等，工業(yè)設(shè)計(jì)都發(fā)揮著不可替代的作用。工業(yè)設(shè)計(jì)本身與材料之間關(guān)系密切，只要談到工業(yè)設(shè)計(jì)，就不可避免地涉及到材料領(lǐng)域。

一、工業(yè)設(shè)計(jì)材料的特性

對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)而言，其有著屬于自身的一些特性。設(shè)計(jì)材料的特性主要是：固有特性、力學(xué)特性、熱性能、電磁性能、防腐性能、派生特性、加工特性、感覺特性和經(jīng)濟(jì)特性等等，其中涉及到了材料的一些特性、導(dǎo)電性、強(qiáng)度、磁性等等。對(duì)于此方面的特性進(jìn)行深入分析和研究是工業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的首要條件，對(duì)于它們的一些產(chǎn)品了解也是實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)品功能的保障。而且一些工業(yè)產(chǎn)品就是采用了材料方面的一些特性進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如設(shè)計(jì)師馬薩德（法國(guó)），其設(shè)計(jì)了一個(gè)胡椒搖罐與“TO⁃HOT”鹽，在設(shè)計(jì)的時(shí)候主要是考慮了產(chǎn)品材料所具備的某些特性。工業(yè)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該遵循一些原則，比如說市場(chǎng)需求原則、使用者優(yōu)先原則、美觀性原則、生態(tài)環(huán)境原則等等，這些原則主要是考慮到了社會(huì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、色彩學(xué)、人體工程學(xué)以及色彩學(xué)等方面。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)材料的分類

我們說的材料指的是工業(yè)設(shè)計(jì)范圍之內(nèi)的材料，材料主要是用作工業(yè)設(shè)計(jì)這一用途，且不依賴于人的意識(shí)而客觀存在的所有物質(zhì)。在不同的角度下，可以將材料分成不同的種類。根據(jù)材料來源進(jìn)行分類，有天然材料、合成材料、加工材料以及復(fù)合材料等；根據(jù)材料的物質(zhì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類，有有機(jī)材料、無機(jī)材料、符合材料以及金屬材料等；根據(jù)材料的形態(tài)進(jìn)行分類，有塊狀材料、板狀材料以及現(xiàn)狀材料等；此外，還有一些木材、金屬、陶瓷、玻璃以及塑料材料等等。具體到實(shí)例中，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)通常會(huì)采用一些材料之間的互相搭配，這些材料的共同搭配能夠?qū)崿F(xiàn)一定的產(chǎn)品性能，從而符合消費(fèi)者的某些需求。如果材料品種越多，那么材料之間互相連接的方式就非常多，設(shè)計(jì)成本也會(huì)隨之提升，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，這些是必須考慮在其中的。由此可見，工業(yè)設(shè)計(jì)與材料之間的關(guān)聯(lián)性是密不可分的。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)與材料的關(guān)聯(lián)性

（一）材料是工業(yè)設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)和載體

在工業(yè)設(shè)計(jì)中，材料是研究和設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，工業(yè)設(shè)計(jì)的材料繁多，可以是較為單一化的玻璃、金屬、木材或者是陶瓷等，也可以是十分豐富的復(fù)合材料亦或是塑料材質(zhì)，這些材料的豐富性為工業(yè)設(shè)計(jì)打造了一個(gè)開闊的市場(chǎng)空間。一些產(chǎn)品由于有著相同的基本功能，但是在采用材料方面或是加工工藝方面卻不相同，僅僅這些不同，就能夠引起形態(tài)上的千變?nèi)f化加上利用與精神功能方面的千變?nèi)f化。比如說針對(duì)電視機(jī)來說，其外表層是以木質(zhì)層板制作而成，由于在材料性能與加工工藝方面的某些約束，通常情況下會(huì)制作成方形。假如說將電視機(jī)后殼制作成弧形，則難度將會(huì)提升。但是假如電視機(jī)外殼是通過工程塑料制作而成，則就很容易實(shí)現(xiàn)曲面這一特殊造型。所以說，工業(yè)設(shè)計(jì)必須以材料為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，只有建立在材料的基礎(chǔ)上，才能設(shè)計(jì)出既定的產(chǎn)品。

（二）工業(yè)設(shè)計(jì)決定著材料的發(fā)展

目前，工業(yè)設(shè)計(jì)在飛速發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品涌向市場(chǎng)，這些產(chǎn)品無論在性能、機(jī)能等方面都是比較優(yōu)質(zhì)的，但是，對(duì)于我國(guó)而言，我們不能光是看眼前的發(fā)展，而是應(yīng)該立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，不斷更新材料性能，設(shè)計(jì)出具備高效能、綠色健康的環(huán)保材料，達(dá)到社會(huì)發(fā)展的需求。工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展決定著材料的不斷更新和進(jìn)步，因此，必須立足于實(shí)際，更新設(shè)計(jì)出更加符合現(xiàn)代人需求、符合綠色發(fā)展需求的工業(yè)設(shè)計(jì)材料，以此去填補(bǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求。

（三）材料為工業(yè)設(shè)計(jì)師帶來新思路

工業(yè)設(shè)計(jì)的新材料出現(xiàn)不只是局限在技術(shù)性范疇，而且還包含了整體的一些質(zhì)感，一直促進(jìn)和激發(fā)著流行趨勢(shì)。在今天，材料技術(shù)的不斷更新使得材料豐富多彩，工業(yè)設(shè)計(jì)要想創(chuàng)新，就必須在材料上下功夫，材料設(shè)計(jì)也成為當(dāng)下工業(yè)設(shè)計(jì)師新的創(chuàng)新方式之一。對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)師而言，不應(yīng)該局限于材料之內(nèi)或是被動(dòng)地接收材料科學(xué)的研究成果,而是應(yīng)該積極地分析和研究不同材料在不同工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，充分挖掘材料在設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用。在社會(huì)日益進(jìn)步的今天，設(shè)計(jì)師必須不斷更新材料觀念，以全新的思路去帶動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，選擇合理有效的材料是十分重要的，其選擇的恰當(dāng)與否直接關(guān)系到產(chǎn)品整體性能是。設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重材料與工業(yè)產(chǎn)品之間的關(guān)系，通過對(duì)于材料的不斷創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出更加賦予現(xiàn)代化和時(shí)尚化的產(chǎn)品。也就是說工業(yè)設(shè)計(jì)與材料的關(guān)聯(lián)性十分密切，工業(yè)設(shè)計(jì)決定著材料的發(fā)展，材料又是工業(yè)設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)和載體。在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須綜合所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行考慮，選取合適的工業(yè)材料，設(shè)計(jì)出適合人類需求的產(chǎn)品，滿足人類的各種心理和生理需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]林潤(rùn)惠著.工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用材料.中國(guó)輕工業(yè)出版社.2007.2.1

[2]何曉佑著.產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序與方法.中國(guó)輕工出版社.2000.4

[3]陸刃波.“微利時(shí)代”--工業(yè)設(shè)計(jì)能否“喚醒”中國(guó)家電行業(yè)開創(chuàng)新紀(jì)元.2008.8.26

[4]姜念云.什么是工業(yè)設(shè)計(jì).2009.9.29

篇9

的確，筷子是可以代表中國(guó)的一件優(yōu)良產(chǎn)品。相對(duì)于西方的刀叉而言，無論從精神層面還是用戶層面，筷子都體現(xiàn)了典型的東方哲學(xué)思維與生活方式，以不變應(yīng)萬變，用一種工具實(shí)現(xiàn)了各種進(jìn)餐方式。而西方的刀叉則是用不同形式的刀叉解決不同的食物類型，一一對(duì)應(yīng)。東西方不同的思維邏輯在兩種不同的餐具上體現(xiàn)得淋漓盡致。

與筷子一脈相承的還有中國(guó)的馬褂與旗袍，一快布往身上一披，留四個(gè)洞伸出頭、雙手與雙腳。而西方的服裝如同刀叉一樣，基于功能的需要，演變得越來細(xì)分。中國(guó)傳統(tǒng)的馬褂、旗袍并沒有流傳下來，或許旗袍還有人穿，但只是因其優(yōu)雅出現(xiàn)在某些特定的場(chǎng)合，而并未成為主流。而筷子卻是流傳下來了，至今在整個(gè)亞洲依然廣泛使用，為什么？因?yàn)榭曜右廊环袭?dāng)下人們的生活方式與審美情趣，旗袍或許依然符合當(dāng)下人們的審美情趣，但已不符合當(dāng)下的生活方式。而馬褂兩者皆不符合，所以就進(jìn)博物館了。

再來看關(guān)于“極簡(jiǎn)”的問題。有哪一件產(chǎn)品是可以像筷子那樣準(zhǔn)確的表達(dá)“極簡(jiǎn)”的呢？無論是使用方式還是哲學(xué)思考。而刀叉相對(duì)而言顯得太過復(fù)雜。那么，是否可以這樣認(rèn)為：“極簡(jiǎn)”是源自于中國(guó)，而不是日本，也不是德國(guó)包豪斯呢？但是在當(dāng)下從產(chǎn)品的角度來講，將極簡(jiǎn)發(fā)揚(yáng)光大，暢銷全球的卻是美國(guó)的蘋果。

那么蘋果的設(shè)計(jì)是美國(guó)的么？蘋果的設(shè)計(jì)總監(jiān)喬納森坦言蘋果極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)語言源自德國(guó)的博朗，前博朗設(shè)計(jì)總監(jiān)迪特. 拉姆斯的設(shè)計(jì)“十誡”對(duì)他影響至深。

我們可以從中看到關(guān)鍵所在：一件優(yōu)良產(chǎn)品的誕生是基于這個(gè)國(guó)家成熟的產(chǎn)業(yè)背景與強(qiáng)勢(shì)的文化背景。之所以蘋果沒有誕生在德國(guó)，也沒有誕生在日本，更沒有誕生于中國(guó)，即便是生產(chǎn)在中國(guó)。因?yàn)槊绹?guó)擁有全球最發(fā)達(dá)的信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但毫無疑問的是蘋果的產(chǎn)品是代表美國(guó)設(shè)計(jì)的。

所以這是一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的國(guó)家性與民族性的問題，這不是單靠設(shè)計(jì)師能完成的，一件優(yōu)良產(chǎn)品的誕生到暢銷全球，必須需依托于一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的成熟及文化的強(qiáng)勢(shì)，接下來便是一件自然而然的事情了。

回到中國(guó)，要做一個(gè)看上去像中國(guó)的產(chǎn)品其實(shí)并不難，難的是該產(chǎn)品如何基于本土的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因，并在全球暢銷，產(chǎn)生影響力，比如德國(guó)的汽車、意大利的家具、箱包。

在工業(yè)革命之前，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國(guó)家性與民族性是顯而易見的，產(chǎn)品最終呈現(xiàn)的結(jié)果受當(dāng)?shù)氐牟牧?、氣候、人文、審美與生活形態(tài)的影響很大，不同國(guó)家的產(chǎn)品自然流露出不同的氣質(zhì)風(fēng)格。

比如在北歐國(guó)家漫長(zhǎng)寒冷的冬季使得人們長(zhǎng)時(shí)間的呆在室內(nèi)，北歐國(guó)家的室內(nèi)家具與燈具呈現(xiàn)一種耐人尋味的簡(jiǎn)約與溫暖，每一件室內(nèi)用品都能讓人長(zhǎng)時(shí)間細(xì)細(xì)地品味。在北歐的芬蘭，白天很短，夏天的色彩是如此地絢爛，所以色彩對(duì)于芬蘭人有心理治療的效果，芬蘭人對(duì)于光線與色彩非常敏感，這種緣于氣候的心理特征也會(huì)自然的流露在他們的設(shè)計(jì)當(dāng)中。之所以意大利的高端家具和箱包會(huì)暢銷全球，是因?yàn)橐獯罄撎ビ趥鹘y(tǒng)手工藝的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

在全球化的今天，產(chǎn)品的國(guó)家性正在減弱，因?yàn)楫a(chǎn)品誕生的各個(gè)環(huán)節(jié)已被分解到全球各個(gè)國(guó)家。歐洲人向全球銷售他們的奢侈品，因?yàn)樗麄兊臍v史。美國(guó)是后起之國(guó)，最好的汽車與家具不會(huì)出現(xiàn)在美國(guó)，但蘋果必然誕生在美國(guó)。再后起的新興國(guó)家還有機(jī)會(huì)么？韓國(guó)的三星做到了，但我們也會(huì)從韓國(guó)的汽車中感到一種浮躁。在韓國(guó)的產(chǎn)品中我們更多的是看到了一種國(guó)際化的影子。中國(guó)是有歷史的， 遺憾的是如同我在前文中所談到的，中國(guó)在近現(xiàn)代經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的工業(yè)設(shè)計(jì)斷代史，其結(jié)果是可怕的，迄今我們都沒有恢復(fù)過來。

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)業(yè)文明時(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或稱手工藝產(chǎn)品，有著很強(qiáng)的區(qū)域性、地理屬性的特征，受到該區(qū)域的氣候、原材料、加工工藝、原住民生活方式等等因素的影響。如果談這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國(guó)家性與民族性，是顯而易見與自然而然的。如馬來西亞的吉隆坡盛產(chǎn)錫礦，于是誕生了迄今擁有128年歷史的全球第一的錫品牌――皇家雪蘭莪。

接下來便發(fā)生了工業(yè)革命，進(jìn)入了工業(yè)文明時(shí)代。原有的手工藝特征逐步被工業(yè)化大生產(chǎn)的產(chǎn)品特征所取代，盡管莫里斯的“新手工藝運(yùn)動(dòng)”有所反抗，但隨后的包豪斯很快建立了工業(yè)文明初期產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與審美標(biāo)準(zhǔn)――極簡(jiǎn)，這在接下來的時(shí)代中的被演變成了一種國(guó)際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

全球化的今天，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國(guó)家性更多的是體現(xiàn)在精神層面上。精神的寄托依然源于歷史，源于手工藝時(shí)代的優(yōu)良工藝、獨(dú)有的原材料資源，盡管這一切在今天已不復(fù)存在了。即便僅僅出于品牌對(duì)于商業(yè)價(jià)值的考慮與追逐，他們也會(huì)去向公眾強(qiáng)化這一點(diǎn)。因?yàn)檫@是一筆很多新興國(guó)家與新興品牌所無法抗衡的壟斷財(cái)富。

所以美國(guó)是無法誕生奢侈品的，英國(guó)既不設(shè)計(jì)車，也不生產(chǎn)車，但可以銷售車文化，而韓國(guó)是無法誕生豪華轎車的。

為此，一家韓國(guó)的汽車品牌――KIA曾委托我們YANG DESIGN的設(shè)計(jì)策略研究所為其做了一份研究報(bào)告，關(guān)于中國(guó)人的奢侈感。他們不解的是為什么在中國(guó)，昂貴的德國(guó)轎車有如此好的銷量。

（本文節(jié)選自書籍《楊明潔設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)之旅》第三章）

《香港?味道》美食藝術(shù)展東西薈萃驚艷登場(chǎng)

香港素以“美食之都”享譽(yù)全球，也一直是北京市民長(zhǎng)假出境旅游的首選目的地之一。近日一場(chǎng)名為《香港?味道》的美食藝術(shù)展在北京拉開帷幕，主辦方代表香港特別行政區(qū)政府駐北京辦事處（駐京辦）主任朱曼鈴和香港旅游發(fā)展局（旅發(fā)局）大中華區(qū)域總監(jiān)葉貞德共同出席了開幕會(huì)。展覽以美食為媒介，結(jié)合現(xiàn)代科技的互動(dòng)模擬，生動(dòng)演繹出香港東西薈萃的文化底蘊(yùn)，啟發(fā)觀眾對(duì)香港多元美食的無限想象。展覽于1月17日至19日一連三天在北京東方新天地商場(chǎng)地下一層舉辦，觀眾參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)更有機(jī)會(huì)贏取免費(fèi)香港機(jī)票、酒店及美食尊享禮遇等豐厚好禮。《香港?味道》美食藝術(shù)展從多元角度展示香港美髓，將融合東西的香港美食文化與藝術(shù)結(jié)合，令參觀者感受到香港既傳統(tǒng)又摩登的時(shí)尚美食風(fēng)情。整個(gè)展覽共設(shè)三個(gè)部分，陶藝家朱芳毅以香港知名美食為靈感創(chuàng)作的“物件香港――記憶饗宴”，力求顛覆觀眾對(duì)食物的認(rèn)知；“美食之最大賞投影區(qū)”讓觀眾運(yùn)用科技互動(dòng)品嘗得獎(jiǎng)菜式；“粥粉面飯影音錄像區(qū)”以精致的美食紀(jì)錄片帶領(lǐng)大家挖掘香港地道美食背后的故事。

Tokyo TDC世界字體設(shè)計(jì)年賽展深圳展出

2014年1月18日，全球最受矚目的字體設(shè)計(jì)賽事之一Tokyo TDC世界字體設(shè)計(jì)年賽展再度入駐華?美術(shù)館，在深圳展出。Tokyo TDC（東京字體指導(dǎo)俱樂部）成立于1987年，至今有27年的歷史，它每年從世界各地的優(yōu)異參賽作品中選拔頂尖之作，授予Tokyo TDC大獎(jiǎng)，是全球屈指可數(shù)的國(guó)際性設(shè)計(jì)年賽。本次展覽展出的作品是2013年年賽中評(píng)選出的各類獲獎(jiǎng)作品的原作。展品共計(jì)165組，包括平面設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)與陳列設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)作品以及交互媒體設(shè)計(jì)。2013年的TDC依舊沿襲以往的賽事規(guī)則，評(píng)選出全場(chǎng)大獎(jiǎng)1名、特別獎(jiǎng)2名、TDC獎(jiǎng)5名、字體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1名以及RGB獎(jiǎng)1名，書籍設(shè)計(jì)獎(jiǎng)空缺。美國(guó)設(shè)計(jì)師施德明（Stefan Sagmeister）憑借字體作品《Now Is Better》斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，中國(guó)香港的創(chuàng)意人又一山人（黃炳培）憑借《妙法/自然》獲得TDC獎(jiǎng)。來自美國(guó)、日本、瑞士、中國(guó)香港、韓國(guó)、意大利等國(guó)家的10位設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)分獲各獎(jiǎng)項(xiàng)。入圍本次Tokyo TDC 2013年年賽的中國(guó)設(shè)計(jì)師26人，黃炳培（又一山人）作為唯一的中國(guó)評(píng)審，全程參與了TDC的評(píng)審工作。

2014 KOLON SPORT新紀(jì)元

秉持“Your Best Way to Nature”，在戶外的傳統(tǒng)風(fēng)格上增添現(xiàn)代感，每季度試圖探索自然新領(lǐng)域的KOLON SPORT，通過2014年春夏系列產(chǎn)品，跨越40年的品牌歷史，翻開了歷史新篇章。在過去的40年里，“通往自然”始終是KOLON SPORT發(fā)展的指向，同時(shí)也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源泉。其產(chǎn)品適用的自然領(lǐng)域，超出山峰的界限，觸及到了地球上的各種自然環(huán)境。作為戶外品牌，KOLON SPORT正是以這種方式呈現(xiàn)出了最具創(chuàng)意性的產(chǎn)品系列。 從上述旅程獲取靈感，本季新品采用了具有種族部落感的紅色、艷黃色、淡棕色等更具暖意且柔和的色彩；同時(shí)，與深海藍(lán)色共同演繹的粉色、淺橙色、薄荷綠等淡雅色調(diào)，打破常規(guī)，增添了新鮮感。

KOLON SPORT，將借助本次14年春夏系列產(chǎn)品，開啟一扇新門，走進(jìn)不斷進(jìn)化及變化的嶄新層次。

然而，與此同時(shí)，不會(huì)忘記大自然的哲學(xué)和根基，因?yàn)椋@是自KOLON SPORT品牌誕生之日起，大家一直堅(jiān)守的基點(diǎn)。

YANG DESIGN中國(guó)未來移動(dòng)音頻及娛樂趨勢(shì)研究

2013年底數(shù)據(jù)顯示中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)首創(chuàng)新高，平均收入的娛樂花費(fèi)走勢(shì)增高，尤其在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域。作為專業(yè)的策略研究與設(shè)計(jì)咨詢機(jī)構(gòu)，YANG DESIGN在2013年受全球領(lǐng)先的音響生產(chǎn)商及娛樂影音系統(tǒng)品牌BOSE委托，針對(duì)中國(guó)的未來移動(dòng)音頻及娛樂趨勢(shì)做深入調(diào)研，根據(jù)不同年齡段消費(fèi)群體的興趣特征、消費(fèi)習(xí)慣，以及移動(dòng)音響設(shè)備的技術(shù)和市場(chǎng)現(xiàn)狀，完成有中國(guó)消費(fèi)代表性的產(chǎn)品開發(fā)策略研究報(bào)告。

在這個(gè)項(xiàng)目中，YANG DESIGN的策略研究員以中國(guó)移動(dòng)化娛樂市場(chǎng)（包括網(wǎng)購、視頻、電子游戲、電子書、電子音樂、社交媒體等）迅速擴(kuò)大為切入點(diǎn)，根據(jù)不同年齡的劃分提煉了三種代表性消費(fèi)族群：“SoLoMo族”“自我心情控”“空巢族”?！癝oLoMo族”會(huì)集中在60后和70后，特征是移動(dòng)生活碎片化，喜歡一站式的分享，對(duì)照片和線上定制音樂感興趣；“自我心情控”集中在80后和90后（偏90后），注重解壓，并且享受在浴室、床上的音效解壓；“空巢族”是在人口老齡化宏觀現(xiàn)狀下日漸被關(guān)注的群體，集中在60歲左右，對(duì)移動(dòng)設(shè)備的連接需求、從身心健康出發(fā)的老年娛樂活動(dòng)關(guān)注度高，他們享受移動(dòng)化公共娛樂以及服務(wù)程度高的老年群體鏈接。針對(duì)這三個(gè)群體，YANG DESIGN為BOSE提出中國(guó)未來受歡迎的可開發(fā)移動(dòng)音頻及娛樂產(chǎn)品建議。

楊明潔，著名工業(yè)設(shè)計(jì)師，YANG設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)碩士，曾任職于慕尼黑西門子設(shè)計(jì)總部。

囊獲了包括五項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)以及德國(guó)iF、日本G-mark、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)、亞洲最

具影響力設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)在內(nèi)的六十多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并擔(dān)任了iF中國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)際大賽評(píng)委。其作品展出于全球各大設(shè)計(jì)展與博物館。

篇10

關(guān)鍵詞：工業(yè)產(chǎn)業(yè)；設(shè)計(jì)；汽車產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）08-0065-02

一、工業(yè)設(shè)計(jì)帶動(dòng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

工業(yè)設(shè)計(jì)是當(dāng)代最具包容度和發(fā)展前景的職業(yè)、學(xué)科和文化現(xiàn)象，它最為直接地體現(xiàn)了“設(shè)計(jì)方法學(xué)”的理念，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到用戶的研究形成了一條科學(xué)的研究方法。①早期的工業(yè)設(shè)計(jì)更多關(guān)注的是“產(chǎn)品造型”。即以技術(shù)和純?cè)煨蜑橹攸c(diǎn)，注重產(chǎn)品的形式。而當(dāng)代的工業(yè)設(shè)計(jì)，用戶的體驗(yàn)受到了更多的關(guān)注，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也趨于科學(xué)化、人性化?？梢哉f“以人為本”的設(shè)計(jì)理念正在工業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)部起到了引導(dǎo)作用，由此開拓了更廣泛的市場(chǎng)和空間。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為世界工廠，“Made In China”在世界范圍內(nèi)的產(chǎn)品上隨處可見。在取得階段性勝利的同時(shí)，當(dāng)然也存著在很多問題：缺乏創(chuàng)新、模仿因襲、產(chǎn)品附加值低、資源浪費(fèi)、破壞環(huán)境等等。近些年隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的放緩，工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展也相對(duì)緩慢，如何完成從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的跨越，實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)的代工加工模式邁向主動(dòng)的創(chuàng)新性工業(yè)模式，工業(yè)設(shè)計(jì)將是這個(gè)轉(zhuǎn)變中最重要的因素之一。

中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)整體上是缺乏核心技術(shù)的，同時(shí)缺乏創(chuàng)新的意識(shí)，這些都在潛移默化地阻礙中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在國(guó)球最大的制造業(yè)的背景下，雖然我國(guó)的自行車、摩托車、洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)等產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到世界第一，但卻缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在面對(duì)更高層次的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，又顯得軟弱無力。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，以海爾、TCL、長(zhǎng)虹、海信、康佳為代表的一大批中國(guó)民族企業(yè)看到了創(chuàng)新的重要性，漸漸的占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)，個(gè)別的企業(yè)甚至在國(guó)際環(huán)境中也具有競(jìng)爭(zhēng)地位。出現(xiàn)這種情況不是偶然，在中國(guó)加入世貿(mào)后，企業(yè)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，企業(yè)不僅面對(duì)的是國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，更是民族企業(yè)與國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，這種黃精下，中國(guó)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)開始重視創(chuàng)新意識(shí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，使設(shè)計(jì)和品牌成為企業(yè)重要的隱形資產(chǎn)，從而獲得更多的產(chǎn)品附加值，通過這些變化一步步地提高我國(guó)整體工業(yè)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。

二、我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)概況分析

中國(guó)目前的企業(yè)都是以純粹的生產(chǎn)組織為目的的。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代無須操心產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，一切都由政府包辦；作為“科技攻關(guān)”與“填補(bǔ)空白”的項(xiàng)目由政府扶植操辦的，其象征意義通常大于產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。

改革開放以來，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的改革，工廠變?yōu)槠髽I(yè)，企業(yè)擁有了經(jīng)營(yíng)自，但是中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)在產(chǎn)品門類、技術(shù)水平、加工質(zhì)量和產(chǎn)品式樣方面的巨大差距使得我國(guó)企業(yè)認(rèn)為無須在低水平的起點(diǎn)上自主創(chuàng)新產(chǎn)品，僅僅靠盲目引進(jìn)國(guó)外技術(shù)以填補(bǔ)市場(chǎng)空白。自主創(chuàng)新在這些企業(yè)的成長(zhǎng)過程中沒有發(fā)揮作用。

80年代初到90年代中期是我國(guó)企業(yè)快速成長(zhǎng)的時(shí)期。從電風(fēng)扇、收錄機(jī)、吸塵器、洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)，到VCD、DVD、空調(diào)機(jī)、電腦、手機(jī)，一個(gè)個(gè)市場(chǎng)空白被巨大的生產(chǎn)能力迅速填補(bǔ)。與此同時(shí)，我國(guó)企業(yè)卻依然在引進(jìn)、購買、模仿、抄襲國(guó)外的產(chǎn)品概念，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念上與國(guó)外企業(yè)也存在著差距，對(duì)創(chuàng)新的概念和市場(chǎng)的意識(shí)依然有很長(zhǎng)的路要走。

90年代后期，中國(guó)的企業(yè)經(jīng)歷了激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。經(jīng)過一輪輪地優(yōu)勝劣汰，幸存的企業(yè)在質(zhì)量、成本、技術(shù)含量等方面已經(jīng)越來越趨于同質(zhì)化，逐步失去了作為競(jìng)爭(zhēng)手段的意義。價(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)成為僅存的手段被交替使用。中國(guó)人已經(jīng)擁有了從電風(fēng)扇、收錄機(jī)、吸塵器、洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)，到VCD、DVD、空調(diào)機(jī)、電腦、手機(jī)、掌上電腦、摩托車、汽車、住宅等所有的產(chǎn)品門類。這一事實(shí)意味著中國(guó)企業(yè)在15年以前賴以快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)基本不復(fù)存在。

自從中國(guó)加入世貿(mào)組織以后，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)面對(duì)國(guó)內(nèi)外激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的體制已不可避免的擺在面前。這就要求中國(guó)的企業(yè)在工業(yè)化的進(jìn)程中，遵循合理地工業(yè)化理念。設(shè)計(jì)策劃與管理研究遵循以人為本的設(shè)計(jì)理念，將藝術(shù)設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理等構(gòu)成產(chǎn)品的諸要素通過系統(tǒng)策劃，使技術(shù)與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合、結(jié)構(gòu)與形態(tài)相結(jié)合、功能與使用相結(jié)合、美學(xué)與人機(jī)工程相結(jié)合、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合，形成完善的企業(yè)設(shè)計(jì)管理新體系。②經(jīng)過20度年的發(fā)展，中國(guó)的社會(huì)階層結(jié)構(gòu)形態(tài)已經(jīng)初步成型，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)也隨之完善，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也從單一化走向個(gè)性化、多元化。

設(shè)計(jì)的本質(zhì)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原理是基本一致的。所以必須強(qiáng)調(diào)確立以工業(yè)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)和核心的優(yōu)良的設(shè)計(jì)管理模式的確立。設(shè)計(jì)管理模式從表面看起來是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、銷售的流程，但其實(shí)質(zhì)上是一個(gè)復(fù)雜管理系統(tǒng)，設(shè)計(jì)管理最重要的職能表現(xiàn)在決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制和創(chuàng)新，它以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、銷售、回收利用的各個(gè)階段。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，設(shè)計(jì)管理己經(jīng)包括了從生產(chǎn)到銷售，從實(shí)體到形象，從組織管理、市場(chǎng)開發(fā)到企業(yè)形象設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域，在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的同時(shí)，設(shè)計(jì)不僅要滿足人類物質(zhì)上的需求，也要滿足精神上的審美需求，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳、市場(chǎng)銷售要齊頭并進(jìn)，在形形的功能、造型、風(fēng)格、裝飾諸方面，企業(yè)要將企業(yè)的銷售活動(dòng)、公共活動(dòng)、服務(wù)活動(dòng)以及企業(yè)的視覺形象等各個(gè)方面結(jié)合起來，使二度空間與三度空間的造型形式完整統(tǒng)一，表現(xiàn)出統(tǒng)一企業(yè)理念。③設(shè)計(jì)的重要性，已不再僅停留在藝術(shù)領(lǐng)域，而是對(duì)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等層面起來越來越重要的影響力。

三、以汽車產(chǎn)業(yè)為例的發(fā)展分析

在2010年我國(guó)的汽車保有量將達(dá)到7000萬輛。就汽車的零部件制造行業(yè)而言，中國(guó)國(guó)產(chǎn)的零部件有著一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)品檔次與國(guó)際先進(jìn)水平還存在著較大的差距。體系不完善、能力不足、技術(shù)水平較低、同國(guó)際品牌間的競(jìng)爭(zhēng)力不足?，F(xiàn)階段還是主要引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，研發(fā)工作大多停留在模仿設(shè)計(jì)上，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品頗為鮮見，產(chǎn)品也徘徊在中低檔上。大多數(shù)產(chǎn)品并不具備核心技術(shù)，附加值不高。

汽車業(yè)界迫切需要確立核心競(jìng)爭(zhēng)力，要將“中國(guó)制造”變成“中國(guó)創(chuàng)造”。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的提高，不僅有利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的增強(qiáng)和效益的提高，而且有利于縮小行業(yè)與國(guó)外先進(jìn)水平的差距，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證行業(yè)持續(xù)、快速、健康的發(fā)展。要想擺脫跟隨式的落后發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)跨越式的快速發(fā)展，必須加大知識(shí)生產(chǎn)的力度，用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)不斷提高產(chǎn)品的含金量，產(chǎn)出高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品。這就對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)的水平提出了更高的要求，不能僅滿足于對(duì)于國(guó)外廠家的模仿，更要注重于自主研發(fā)。

目前，國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家在汽車機(jī)械產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域內(nèi)汽車零部件品種越來越多，自動(dòng)化程度越來越高，新材料、新工藝、新技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，保證了汽車零部件產(chǎn)業(yè)降低成本，滿足了環(huán)保、安全、通訊等要求?，F(xiàn)在國(guó)際上著名的大公司已全部轉(zhuǎn)移到中國(guó)，很多國(guó)際著名的汽車制造商如通用、福特、豐田等均在中國(guó)有了生產(chǎn)合作業(yè)務(wù)或采購業(yè)務(wù)。隨著國(guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)化，跨國(guó)公司帶著先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念、雄厚的資本、頂尖的技術(shù)、優(yōu)秀的人才涌入中國(guó)，與中國(guó)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一比高下。④

汽車行業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯的“美國(guó)制造”、“日本制造”，中國(guó)企業(yè)必須促進(jìn)汽車零部件技術(shù)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)汽車零部件強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。集中力量聯(lián)合攻關(guān)要充分發(fā)揮集中力量辦大事的社會(huì)體制優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)協(xié)會(huì)和有關(guān)政府部門的組織領(lǐng)導(dǎo)下，集中全行業(yè)的科研力量，有針對(duì)性地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的聯(lián)合攻關(guān)。同時(shí)要明確各地區(qū)、各企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面的錯(cuò)位互補(bǔ)，以避免產(chǎn)業(yè)同類化。我國(guó)不少企業(yè)，在實(shí)踐中經(jīng)歷了從資本投入、設(shè)備引進(jìn)、注重產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率這些階段，近年來已逐漸意識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)和科技開發(fā)的重要性并開始采取行動(dòng)，但是我們的企業(yè)規(guī)模不大，必須凝聚力量，走聯(lián)合攻關(guān)之路。我國(guó)汽車零部件之所以能夠進(jìn)軍歐洲，關(guān)鍵在于定位準(zhǔn)確同時(shí)開始具備一定的實(shí)力做保障，適應(yīng)了國(guó)外汽車產(chǎn)業(yè)物美價(jià)廉的采購要求。盡管我們生產(chǎn)的汽車零部件與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在一定差距，但是我國(guó)汽車設(shè)備企業(yè)在汽車零部件的設(shè)計(jì)和制造水平上還是提高很快的。這與工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力的提高密不可分。

隨著全球能源供應(yīng)局面的日益緊張，傳統(tǒng)燃油價(jià)格呈長(zhǎng)期上漲的趨勢(shì)，而以燃料電池為代表的新能源和可再生能源隨著技術(shù)開發(fā)的加深和商業(yè)化模式的逐步形成，正在日益成為一種重要的汽車動(dòng)力形式。目前，從政府支持的研究開發(fā)角度看，燃料電池汽車的研制方面，中國(guó)汽車工業(yè)幾乎與發(fā)達(dá)國(guó)家汽車工業(yè)處于同一水平上，這是決定21世紀(jì)國(guó)際汽車工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心技術(shù)。因此，我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展在應(yīng)對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下必須要有清晰的發(fā)展思路。首先，要注重調(diào)研客戶的需求，要了解客戶在想什么，需要什么，并積極搜索客戶反饋的任何信息；然后，再進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和制造；把客戶需要的產(chǎn)品送到客戶手中，同時(shí)為客戶提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。只有遵循這樣的原則，才能成功地為顧客提供“滿意的價(jià)值”。在技術(shù)的創(chuàng)新領(lǐng)域，中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)必須抓好引進(jìn)技術(shù)的消化吸收要有效地引進(jìn)國(guó)外汽車制造技術(shù)，并有效地得到消化吸收，提高國(guó)內(nèi)的自主研發(fā)，真正變“制造”為“創(chuàng)造”。

四、結(jié)語

設(shè)計(jì)的歷史與人類歷史是一樣久遠(yuǎn)的。工業(yè)革命以來人類的設(shè)計(jì)能力有了質(zhì)的飛躍，今天人們無時(shí)無刻不置身于人為事物的環(huán)境之中，設(shè)計(jì)已不僅是科學(xué)和技術(shù)的結(jié)果，而且也是人們?cè)谝欢〞r(shí)期內(nèi)的生存目的、生存環(huán)境、生存行為與生存條件的協(xié)調(diào)關(guān)系。⑤面對(duì)新的機(jī)遇，為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)快速與可持續(xù)發(fā)展，需要政府的扶持，更需要作為設(shè)計(jì)師的我們有著清醒的頭腦，踏實(shí)的努力，盡快提高工業(yè)設(shè)計(jì)的整體水平以及設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)之間的良好融合，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)創(chuàng)造”，將我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平提高到一個(gè)全新的階段。

注釋：

①蔡軍.工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展講座.2008年中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)論壇.

②楊先藝.設(shè)計(jì)策劃與管理研究.博士畢業(yè)論文.2005.

③楊先藝.設(shè)計(jì)策劃與管理研究.博士畢業(yè)論文.2005.