導(dǎo)語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

但凡愛智求真的人都清楚，“網(wǎng)紅”是個(gè)貶義詞。但現(xiàn)在一些商業(yè)組織和推手將“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”捧成了致富法寶，一時(shí)大有將“網(wǎng)紅”一詞洗白的勢頭。實(shí)際上，網(wǎng)紅模式是所有互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的弊病，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)離互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)相去甚遠(yuǎn)。

網(wǎng)紅模式是所有互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的弊病在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為全民皆知的熱詞之前，洶涌澎湃的網(wǎng)絡(luò)熱潮中已經(jīng)冒出了很多紅極一時(shí)的熱詞，例如“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“90后”、“風(fēng)口”、“O2O”、“C2B”、“微商”……這些新詞的紅火周期大多在6個(gè)月到1年之間，先是受追捧，周期一到便斷崖式的逆轉(zhuǎn)。這些熱詞存在時(shí)間之短，跟時(shí)常冒出的“網(wǎng)絡(luò)紅人”(簡稱“網(wǎng)紅”)很相似，其存在無關(guān)緊要、奇葩，同時(shí)還脆弱，生命力極短?！熬W(wǎng)紅”的問題在于其不是真的“紅”，是僅限于部分人群或網(wǎng)絡(luò)上的“紅”。“網(wǎng)紅”突出的特點(diǎn)是：在特定時(shí)期特定范圍內(nèi)，能一下子成為特定人群的焦點(diǎn)，出現(xiàn)完全無理性的追捧(或獵奇)現(xiàn)象，但很快便跌入低谷，然后更快的時(shí)間里被人忘記。

而如果把眼光和思維放開來看，這種“網(wǎng)紅”的特性涵蓋了所有互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的事物，包括互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式、互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)名人(互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大佬、網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者)等等。例如，團(tuán)購網(wǎng)站熱潮時(shí)的一些團(tuán)購網(wǎng)CEO，熱潮過后幾乎全部默默無名了。最早做互聯(lián)網(wǎng)襯衣的PPG，以及后來接替PPG的一些品牌，其創(chuàng)始人曾一度都是知名網(wǎng)絡(luò)大佬。風(fēng)頭鼎盛時(shí)，他們的廣告做遍全國、全媒體，勢頭過后被人遺忘的連渣都不剩。甚至一些曾經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，其模式、公司、創(chuàng)始人都曾紅極一時(shí)，但統(tǒng)統(tǒng)在極短時(shí)間里沒落。這種現(xiàn)象還延伸到IT界和科技媒體圈，不少曾“扛大旗”的標(biāo)志性人物，幾個(gè)月到幾年內(nèi)便平常如白丁?！熬W(wǎng)紅模式”似乎成了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的必然。只有極其少數(shù)的公司和創(chuàng)始人，能夠撐過7年左右的1個(gè)周期。這不但遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)公司的存活率，從某種意義上講，互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)想成功只是是偶然中的偶然。而一旦7年周期交替的時(shí)候，則是所有互聯(lián)網(wǎng)公司的大考，也是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)“網(wǎng)紅”周期的最低谷。

中國互聯(lián)網(wǎng)7年一個(gè)發(fā)展周期：《互聯(lián)網(wǎng)+2.0：供給側(cè)改革與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級路線圖》一書中講到，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已渡過了1995~2002、2002~2009、2009~2016三個(gè)7年周期，能夠撐下來三個(gè)周期的僅有BAT為代表的少數(shù)寡頭。

在電子商務(wù)興起后，做產(chǎn)品的傳統(tǒng)企業(yè)首先遇到了第一波來自互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的沖擊。電子商務(wù)將傳統(tǒng)渠道的成本化解為網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的紅利，為了避免與既有傳統(tǒng)渠道相沖突，傳統(tǒng)企業(yè)會為網(wǎng)絡(luò)直銷渠道開發(fā)專有的產(chǎn)品型號，這便形成了“網(wǎng)貨”。不幸的是，“網(wǎng)貨”也難逃得出“網(wǎng)紅模式”，當(dāng)電商“買流量”的營銷成本將電商直銷渠道紅利完全吃掉后，“網(wǎng)貨”的“網(wǎng)紅模式”也便到了終點(diǎn)。而同質(zhì)化“網(wǎng)貨”一旦陷入價(jià)格戰(zhàn)，只會加快終點(diǎn)的到來。

此外，所有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)都在遵循“網(wǎng)紅模式”，網(wǎng)絡(luò)游戲、O2O、C2B、移動數(shù)碼產(chǎn)品、可穿戴設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)汽車、互聯(lián)網(wǎng)無人機(jī)……互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)如果只是在“賣產(chǎn)品”，就一定逃不出“網(wǎng)紅模式”的宿命。在中國互聯(lián)網(wǎng)迎來第4個(gè)7年周期的時(shí)候，面臨的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)將過渡到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，我們將迎來真正的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。這個(gè)時(shí)候，如果依舊是“賣產(chǎn)品”的思維，無論怎樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合都避免不了陷入“網(wǎng)紅模式”的魔咒。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是范圍經(jīng)濟(jì)“網(wǎng)紅模式”絕不是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是以知識加工和需求個(gè)性化為主導(dǎo)的范圍經(jīng)濟(jì)?！胺秶?jīng)濟(jì)”是什么？簡單講，“范圍經(jīng)濟(jì)”是與“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”相對應(yīng)的經(jīng)濟(jì)紅利?！耙?guī)模經(jīng)濟(jì)”是企業(yè)做的專一產(chǎn)品規(guī)模數(shù)量越大越能獲利，“范圍經(jīng)濟(jì)”是企業(yè)做的產(chǎn)品種類范圍越多越能獲利。

互聯(lián)網(wǎng)首先帶來的是信息爆炸，用戶接觸產(chǎn)品信息更容易了，但用戶選定產(chǎn)品的時(shí)間成本卻要增加，用戶傾向于“一站式”(從一家企業(yè))選定符合自己需要的產(chǎn)品。其次，互聯(lián)網(wǎng)還在一定程度上將人的個(gè)性釋放，用戶的消費(fèi)訴求不再只是產(chǎn)品功能，還要有滿足用戶更高需求層次的服務(wù)。企業(yè)不能只是做單一的產(chǎn)品，企業(yè)還要滿足用戶對功能和服務(wù)的差異化訴求。

篇2

然而，人們震驚地看到：科學(xué)家在短短的年代中無論從硬件還是軟件上給予了世界一個(gè)因特網(wǎng)絡(luò)，給予了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作平臺，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如此迅猛地在全球展開，然而經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻還沒有來得及對其進(jìn)行那怕是粗淺的研討！這便是我們選擇這一課題的意義與初衷。

令人欣慰的是，在實(shí)證調(diào)研方面，以美國為首的世界各國都取得了十分可喜的成果。從1999年開始，美國加州大學(xué)洛杉磯分校(UCLA)傳播政策研究中心啟動“全球互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”(WorldInternetProject)，旨在通過問卷調(diào)查的方法，了解互聯(lián)網(wǎng)對社會的影響。中國互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC自1997年起開展互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，迄今已公布了14次調(diào)查報(bào)告。中國社會科學(xué)院社會發(fā)展中心從1999年夏天開始準(zhǔn)備加入“全球互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”，于2000年底至2001年初在北京、上海、廣州、成都和長沙實(shí)施了問卷調(diào)查并于2001年5月向社會了研究成果。

全文共分一個(gè)前言與五部分內(nèi)容，前言是對本研究成果的一些約定與說明；第一部分“世紀(jì)之交：互聯(lián)網(wǎng)引致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”；第二部分“石破天驚：互聯(lián)網(wǎng)的革命性昭示”；第三部分“互聯(lián)共享：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新本質(zhì)”；第四部分“論道經(jīng)邦：點(diǎn)解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面臨的難題與對應(yīng)措施”；第五部分“傳承經(jīng)典：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論挑戰(zhàn)探微”。

“互聯(lián)網(wǎng)”、“網(wǎng)絡(luò)”概念，無疑是世紀(jì)之交的第一關(guān)鍵詞。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)的普及率，是以往任何一種事件無法比擬的。它是空間拓展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越時(shí)間的一個(gè)典范。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的“第14次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截止到2004年6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到3630萬臺，躋身于世界第二網(wǎng)絡(luò)大國。全世界億萬個(gè)終端同在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上傳遞交流信息、運(yùn)作種種事務(wù)，剎時(shí)間，前所未有的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)教育、電子貨幣、網(wǎng)上資訊等核爆炸式地在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)，形成一種基于國際互聯(lián)網(wǎng)的壯觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，真可謂石破天驚。網(wǎng)絡(luò)如此快捷地結(jié)緣經(jīng)濟(jì)，新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象如此快捷地在全球開展，新的理念、新的商務(wù)模式、新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制如此快捷地被創(chuàng)造出來。在15世紀(jì)，全球人均收入年增長僅0.1%，在此后5個(gè)世紀(jì)中人均收入小有上升，在20世紀(jì)下半葉接近3%，而2000年美國在這一年就上升22%。這就是信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的輝煌，就是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輝煌！事實(shí)上，世界正在進(jìn)行一場計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命，這場革命給予了每個(gè)國家、每個(gè)區(qū)域特別是發(fā)展中國家一個(gè)千載難逢的挑戰(zhàn)與機(jī)會。盡管經(jīng)歷了世紀(jì)之初網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“寒夜”，但如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的輝煌再次閃耀。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以產(chǎn)生如此巨大的影響，其根源在于國際互聯(lián)網(wǎng)的革命性意義，那么它究竟給予我們何等昭示？第一，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)顯示了前所未有的特征，它創(chuàng)造了一個(gè)新世界，一個(gè)虛擬而又真實(shí)的世界，一個(gè)嶄新的統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)國際社會，大體可以從以下9個(gè)方面理解網(wǎng)絡(luò)的神奇：無差別化，數(shù)字化，互聯(lián)實(shí)時(shí)化，人本化或智本化，資源共享化，虛擬化，高速化，全球一體化，綜合化。第二，基于這樣的特征，它最終將成為帶動社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新引擎，它曾經(jīng)創(chuàng)造了這樣的奇跡，而今經(jīng)歷了重新融合后的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在創(chuàng)造新的奇跡。第三，人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，之所以說是工業(yè)革命以來最為重要的產(chǎn)業(yè)革命事件，可以從以下四個(gè)角度來透視它震撼全球的影響力：一是它的影響廣度，它幾乎布線于全世界各個(gè)角落；二是它的影響深度，它在微觀上改變著人類行為各個(gè)方面，在宏觀上改變著現(xiàn)行社會體制、結(jié)構(gòu)乃至整個(gè)社會生活；三是它的影響速度；四是它的影響長久度。第四，基于當(dāng)代計(jì)算機(jī)、光纜通訊技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是工業(yè)革命以來最為偉大的產(chǎn)業(yè)革命，它事實(shí)上已經(jīng)構(gòu)成第三次產(chǎn)業(yè)的科技基礎(chǔ)。幾乎可以說，正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與形成，使得自上個(gè)世紀(jì)初葉出現(xiàn)的三次產(chǎn)業(yè)分化真正完成?？梢灶A(yù)料，扎根于新技術(shù)基礎(chǔ)之上的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將前程似錦。第五，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的信息服務(wù)社會。如果說，手推磨產(chǎn)生的是封建社會，蒸汽機(jī)產(chǎn)生的是資本社會，那么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的則是信息服務(wù)社會，或者說是信息社會。

正是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的上述革命性意義，它給予了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下的新經(jīng)濟(jì)獲得新的本質(zhì)，或者說發(fā)生著本質(zhì)性嬗變。第一，一種嶄新的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)誕生。所謂網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，是互聯(lián)于因特網(wǎng)絡(luò)中的各類企業(yè)，是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)拉動起來的企業(yè)系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)，已經(jīng)可以完全實(shí)現(xiàn)：“無論你在天涯海角，企業(yè)在你掌控之中”。第二，以網(wǎng)絡(luò)企業(yè)為基礎(chǔ)迅速形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由于互聯(lián)網(wǎng)的特征而有力地成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、新革命。大量網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的誕生，大量網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動的涌現(xiàn)，從而形成了一種史無前例的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動，即基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為以及網(wǎng)絡(luò)的上游、下游經(jīng)濟(jì)活動。第三，比之傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有如下新的本質(zhì)：它是人本經(jīng)濟(jì)，它是和諧經(jīng)濟(jì)，它是可持續(xù)經(jīng)濟(jì)，它是低成本經(jīng)濟(jì)，它是互惠經(jīng)濟(jì)，它是一體化經(jīng)濟(jì)。第四，在這個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)體系中，智慧資本、知識資本最終獲得了自己的歷史地位。因?yàn)?，知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)值的增值因素、倍增因素的重點(diǎn)在于智慧勞動。第五，在計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，體現(xiàn)不出人們的社會差別（階層、民族、區(qū)域、地位、性別、身份、年齡等等），它甚至跨越了時(shí)空界限，將勞動者之間的差別簡化為人們能力的差別，簡化為人們利用自己的知識在這個(gè)平臺上創(chuàng)造價(jià)值、服務(wù)企業(yè)的差別。這便為勞動者平等地、自主地展示能力提供了無拘無束的時(shí)空，就是說，勞動者邁向自主勞動的路途坦蕩。第六，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將在社會經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)層次上打造出新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制，而且最終會形成一整套與新的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相適應(yīng)的新機(jī)制系統(tǒng)。

基于以上對互聯(lián)網(wǎng)及其引致的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的探討，我們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景充滿信心，但是，目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的難題很多，處境也是十分困難的。本研究論文中，作者對其中最為緊要的幾個(gè)問題發(fā)表了自己的應(yīng)對策略或者政策建議。第一，作者告誡，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，如果想減少市場的盲目性帶來的損失，政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策必需也必須介入了。必須制定給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中的每一塊均衡發(fā)展的政策，也就是說，政府應(yīng)該通過政策來調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)豐厚利潤與趕超利潤的分配。第二，針對我國大批網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不能贏利的根源，作者強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的商品化是關(guān)鍵，為此建議：對信息、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品要區(qū)別對待。軟件、專用信息、經(jīng)過研究加工過的信息，必須將其產(chǎn)品商品化。商品化的惟一出路是給出產(chǎn)品的邊界，使其具有排它性、獨(dú)有性。而對公眾信息，不足以商品化的產(chǎn)品，要另起思路，不能勉強(qiáng)打包成品。目前成功的做法是，以公眾信息為平臺，提高點(diǎn)擊率即贏得人氣后，再以廣告銷售、網(wǎng)上產(chǎn)品銷售為盈利點(diǎn)。第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)決不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的“專利”，不是技術(shù)的副產(chǎn)品，更不是個(gè)別產(chǎn)業(yè)部門的特權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)將引發(fā)各行各業(yè)的變革，因?yàn)楸仨毭鞔_認(rèn)識到，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必須發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的作用，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合了，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才找到了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。第四，雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，但決不能忽視自身的創(chuàng)新，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生命就在于不斷創(chuàng)新。第五，作者還對新近發(fā)表的“第14次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”中的若干重要數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀，并藉此給出了若干政策建議。比如，加快農(nóng)村與西部互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，政策要傾斜；對.CN域名的開發(fā)戰(zhàn)略要再認(rèn)識；要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)注，加強(qiáng)研究投入；提高對網(wǎng)絡(luò)信息利用的深度；網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要以誠信取勝。

另外，作者對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引發(fā)的對政治經(jīng)濟(jì)學(xué)重大理論問題的挑戰(zhàn)，給予了經(jīng)濟(jì)學(xué)的詮釋與回應(yīng)。面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)方法顯得力所不逮，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)地吸收西方經(jīng)濟(jì)學(xué)與其它科學(xué)的方法；知識、信息商品的出現(xiàn)，是對傳統(tǒng)商品理論的補(bǔ)充與拓展；同時(shí)，也引起了對傳統(tǒng)使用價(jià)值的補(bǔ)充與拓展；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，并沒有否定勞動價(jià)值論，種種挑戰(zhàn)都未能動搖這一理論的真理性；智慧資本、知識資本作為一種資本的新“品種”，豐富了資本理論；由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的調(diào)整發(fā)展，以及由此引起的新機(jī)制的形成，已經(jīng)構(gòu)成對傳統(tǒng)增長理論與經(jīng)濟(jì)周期理論的挑戰(zhàn)，所以必須發(fā)展原有理論；在分配理論上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與發(fā)展，為分配的多元化創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

篇3

作者簡介

羅輝林

北京眾誠眾享公司創(chuàng)始人“去中心化/共享與眾包”理論倡導(dǎo)者與實(shí)踐者，物流/供應(yīng)鏈/電子商務(wù)業(yè)內(nèi)資深專家。全球第一份“物流互聯(lián)網(wǎng)化”協(xié)議發(fā)明專利持有人。職業(yè)經(jīng)歷惠普咨詢專家，京東眾包物流總監(jiān)。清華、北大、上海交大EMBA總裁班特聘講師；順豐、唯品會、海信等企業(yè)邀約講師。

唐琳琳

畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，先后就職于管理咨詢、戰(zhàn)略咨詢公司，前國際供應(yīng)鏈理事會咨詢分析師，為中外企業(yè)寫作與編輯市場研究報(bào)告等?，F(xiàn)為企業(yè)創(chuàng)始人，致力于國際文化與經(jīng)濟(jì)交流。

目錄

第1章收入不平等已經(jīng)成為全球性問題

1.1全球貧富差距為什么這么懸殊？

1.2中國的“三農(nóng)”問題

1.3中國的出租車管理

1.4如何解決收入分配不平等？

第2章關(guān)于經(jīng)濟(jì)28

2.1消費(fèi)

2.2生產(chǎn)

2.3交換

2.4分配

2.5組織

第3章供應(yīng)鏈

3.1供應(yīng)鏈與供應(yīng)網(wǎng)

3.2時(shí)滯效應(yīng)

3.3牛鞭效應(yīng)

3.4二律背反效應(yīng)

3.5信息化供應(yīng)鏈與工業(yè)4.0

第4章電子商務(wù)80

4.1商業(yè)的本質(zhì)

4.2電子商務(wù)概要

4.3電子商務(wù)的本質(zhì)

4.4 O2O——線上線下的融合

第5章互聯(lián)網(wǎng)下的互助共享101

5.1互助共享的本質(zhì)

5.2互聯(lián)網(wǎng)消弭了信息不對稱

5.3基于互聯(lián)網(wǎng)的互助共享應(yīng)用

5.4社群

第6章構(gòu)建共享模式電子商務(wù)123

6.1基于組織的商業(yè)交易

6.2構(gòu)建基于“全眾包”的商業(yè)模型

6.3眾包共享平臺

6.4對各涉眾角色的價(jià)值

第7章眾包物流152

7.1 O2O眾包物流

7.2物流智聯(lián)網(wǎng)

7.3物流智聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)原理

7.4物流智聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)方式

7.5物流智聯(lián)網(wǎng)的意義

第8章共享眾包對于電子商務(wù)的價(jià)值186

8.1當(dāng)前快遞物流是電商發(fā)展的瓶頸

8.2眾包物流是傳統(tǒng)物流的互聯(lián)網(wǎng)化

8.3眾包營銷將解決營銷的流量問題

8.4眾包共享將優(yōu)化電商運(yùn)營

第9章共享電子商務(wù)對供應(yīng)鏈的革命227

9.1減少時(shí)滯效應(yīng)影響

9.2從根本上規(guī)避牛鞭效應(yīng)

9.3削弱二律背反效應(yīng)

9.4 F2C模式下的成功案例——小米

第10章對社會和經(jīng)濟(jì)的影響242

10.1減輕對資源環(huán)境的傷害

10.2新模式優(yōu)化經(jīng)濟(jì)循環(huán)

10.3解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)的發(fā)生

10.4從理論上的深化分析

附錄A下一個(gè)百萬億級產(chǎn)業(yè)：物流互聯(lián)網(wǎng)化？277

附錄B發(fā)明專利證書285

附錄C比特幣：一種點(diǎn)對點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)288

篇4

互聯(lián)網(wǎng)金融是互聯(lián)網(wǎng)與金融業(yè)結(jié)合發(fā)展的產(chǎn)物，是對傳統(tǒng)金融發(fā)展模式的創(chuàng)新。從宏觀層面上來看，互聯(lián)網(wǎng)金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)存在著密不可分的聯(lián)系，具體表現(xiàn)為：

（一）發(fā)展目標(biāo)一致

互聯(lián)網(wǎng)金融是一種新型的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形式，其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)一致，具體表現(xiàn)為：互聯(lián)網(wǎng)金融可優(yōu)化配置資源，增強(qiáng)資金活動的透明度，將金融服務(wù)范圍拓展到中小微企業(yè)，甚至是個(gè)人借貸，進(jìn)而為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入充足資本。從本質(zhì)上來看，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展以服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)為立足點(diǎn)，一方面推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級發(fā)展，另一方面提高對社會經(jīng)濟(jì)的服務(wù)能力，這與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目標(biāo)不謀而合。

（二）以實(shí)體?濟(jì)為基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活動。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，引起各方投資者對資金需求量的不斷增大，這為互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展開拓了空間，積累了龐大的客戶群體。同時(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展又進(jìn)一步增加了社會閑散資金，為互聯(lián)網(wǎng)金融整合利用社會資金提供了物質(zhì)來源。所以說，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的根本保障，其發(fā)展態(tài)勢是否穩(wěn)定決定著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展情況。

（三）相互促進(jìn)與推動

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展對傳統(tǒng)金融運(yùn)營模式帶來了沖擊，促使傳統(tǒng)金融模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下必須拓展服務(wù)職能、優(yōu)化運(yùn)作流程、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、引入先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)金融的可持續(xù)發(fā)展能力。近年來，以網(wǎng)絡(luò)為平臺的借貸業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)金融難以實(shí)現(xiàn)的金融職能，對推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展起著積極的作用。

（四）潛在發(fā)展矛盾

互聯(lián)網(wǎng)金融具備經(jīng)濟(jì)虛擬性的特點(diǎn)，在助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，也會對實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展埋下隱患。如若互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展中出現(xiàn)嚴(yán)重的虛擬經(jīng)濟(jì)膨脹問題，則會影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡性、穩(wěn)健性，甚至引發(fā)金融危機(jī)。此外，互聯(lián)網(wǎng)金融無節(jié)制地過度發(fā)展，會吸收更多的人才、資金和社會資源，這勢必動搖實(shí)體經(jīng)濟(jì)的根基，導(dǎo)致實(shí)體經(jīng)濟(jì)步入衰退期。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融驅(qū)動實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐戰(zhàn)略

（一）完善相關(guān)政策法規(guī)

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)金融呈現(xiàn)出良莠不齊的發(fā)展現(xiàn)狀，為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)其服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的能力，應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)政策法規(guī)，具體如下：首先，嚴(yán)把互聯(lián)網(wǎng)金融市場準(zhǔn)入關(guān)，通過制定牌照發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)置最低注冊資本金、落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金制度，從而提高互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的事前控制。其次，以促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心任務(wù)，制定互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)政策，對互聯(lián)網(wǎng)金融市場運(yùn)行秩序進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性和適應(yīng)性，從而推動我國金融體系向市場化的方向變革。

（二）加快互聯(lián)網(wǎng)金融資金流動

為有效緩解實(shí)體經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展中面臨的融資渠道單一閉塞的現(xiàn)狀，政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)金融資金向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)流動，解決中小企業(yè)融資難的問題。首先，加大政策引導(dǎo)。政府可出臺稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等方面的政策，優(yōu)化配置互聯(lián)網(wǎng)金融為企業(yè)提供的信貸資源，使信貸資源能夠服務(wù)于滿足政策扶持要求的中小微企業(yè)。政府要明確政策補(bǔ)貼對象的企業(yè)類型、交易規(guī)模、交易增長率、注冊資本、信用等級等方面的要求，保障符合要求的中小微企業(yè)能夠獲得互聯(lián)網(wǎng)金融資金的支持。其次，建立資金評價(jià)機(jī)制。政府應(yīng)構(gòu)建起完善的資金評價(jià)機(jī)制，在全面收集評價(jià)信息的基礎(chǔ)上，對互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的成效進(jìn)行客觀評價(jià)，將其作為改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的重要依據(jù)。

（三）促進(jìn)銀行與互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)合作共贏

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)因自身發(fā)展規(guī)模的限制，在為中小微企業(yè)提供小額貸款時(shí)遇到了資金供給瓶頸。為了解決這一問題，我國應(yīng)引導(dǎo)銀行與互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)開展深度合作，充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)互利共贏。首先，銀行可將吸納的資金流向互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)金融的資金儲備，促使互聯(lián)網(wǎng)金融能夠?yàn)橹行∥⑵髽I(yè)提供更多的小額貸款服務(wù)。其次，互聯(lián)網(wǎng)金融要進(jìn)一步完善客戶信用數(shù)據(jù)庫，建立客戶信用評級機(jī)制，促使互聯(lián)網(wǎng)金融的客戶信用信息與銀行的客戶信用信息實(shí)現(xiàn)對接，降低信貸風(fēng)險(xiǎn)。再次，銀行要引入互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)，創(chuàng)新服務(wù)模式，積極開發(fā)“線上+線下”的業(yè)務(wù)渠道，提供線上支付、交易和業(yè)務(wù)處理等服務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)自助服務(wù)智能化，為客戶提供更加便捷的服務(wù)方式。

（四）健全互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管體系

為進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展，應(yīng)健全和落實(shí)相關(guān)監(jiān)管體系，避免互聯(lián)網(wǎng)金融出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)，從而保障實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展根基穩(wěn)固。在互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管中，要采取分級監(jiān)管的方式，綜合發(fā)展以行業(yè)自律組織、第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)為主體的三級監(jiān)管機(jī)制，構(gòu)建多層次的監(jiān)管體系。同時(shí)，要求互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)建立起信息平臺，向社會公眾披露項(xiàng)目資金運(yùn)作、預(yù)期收益、投資期限等相關(guān)信息，并且及時(shí)重大風(fēng)險(xiǎn)事項(xiàng)以及可能對社會造成重大影響的信息，從而減少信息不對稱情況，為政府監(jiān)管部門監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況提供有力依據(jù)。

篇5

我們必須認(rèn)識到，互聯(lián)網(wǎng)是一把“雙刃劍”，它具有擴(kuò)展和侵蝕國家主權(quán)的雙向作用。因此，維護(hù)我互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)任重而道遠(yuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)是一種新的國家主權(quán)形式

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)由計(jì)算機(jī)終端和遍布各個(gè)角落的網(wǎng)線組成的虛擬世界。在此空間中，每一個(gè)擁有計(jì)算機(jī)輸入和輸出設(shè)備的個(gè)人以及組織均可以在此獲取和信息?？梢哉f，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)無中心或者說多中心的信息交換系統(tǒng)。

虛擬性是網(wǎng)絡(luò)空間的基本特征。在此虛擬空間中，人的思維以信息固化的形式存在和交流。因此，互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)信息主權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)有別于傳統(tǒng)的國家主權(quán)形式，其最大不同之處在于作用的客體是虛擬的，是以信息形式出現(xiàn)的。盡管如此，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)仍是信息時(shí)代任何一個(gè)國家都必須面對的重大問題，它已經(jīng)成為國家主權(quán)的重要組成部分。

討論互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)，必須討論互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)的邊界問題。在傳統(tǒng)的主權(quán)領(lǐng)域，主權(quán)的作用都是有邊界的。但是，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，我們很難對此作出清晰的判斷。屬于硬件設(shè)施范疇的計(jì)算機(jī)和通訊線纜是互聯(lián)網(wǎng)存在的物理基礎(chǔ)，而不是網(wǎng)絡(luò)空間的主體部分。對它們而言，我們很容易實(shí)現(xiàn)控制和管理，因?yàn)閺谋举|(zhì)上看這屬于傳統(tǒng)主權(quán)的行使范疇。然而，互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)行使的重心在于虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，其本質(zhì)是對思維成果的管理和控制。對此，我們面臨兩大難題：其一，如何進(jìn)行虛擬空間的主權(quán)劃界？由于網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)開放的、共享的、非實(shí)體性的虛擬空間，行使互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)的客體在此呈現(xiàn)你中有我、我中有你的相互交織狀態(tài)，使得傳統(tǒng)的主權(quán)劃界方式在此難以運(yùn)用，這是我們面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)。其二，如何擁有互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)的標(biāo)志？如傳統(tǒng)的陸地巡邏和海上巡航、界碑等是在陸地和海洋擁有主權(quán)的重要標(biāo)志之一。然而，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，我們看不到這些。這就造成互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)的邊界難以界定。對此，我們必須突破傳統(tǒng)意義上對國家邊界的理解。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中，邊界的劃分將不再依據(jù)物理的存在，網(wǎng)絡(luò)邊界將不再是固化的，而是處于動態(tài)的變化之中。國家需要不斷地向網(wǎng)絡(luò)空間注入能量，才有可能保持自己已有的網(wǎng)絡(luò)疆域的存在。能量均衡的外在表現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)疆域版圖的基本穩(wěn)定。一個(gè)國家的網(wǎng)絡(luò)疆域不見得與其陸地疆域相吻合。前者處于不斷的變動之中，而后者則保持長期穩(wěn)定。維持前者的能量來源于一個(gè)國家的綜合國力。國家網(wǎng)絡(luò)疆域的大小與其綜合國力的強(qiáng)弱呈正相關(guān)關(guān)系，即網(wǎng)絡(luò)疆域大的國家，綜合國力相對強(qiáng)大；反之，則相對弱小。

互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展了國家主權(quán)的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)實(shí)世界的虛擬與延伸。計(jì)算機(jī)的輸入和輸出界面對稱性地將現(xiàn)實(shí)與虛擬分隔為兩個(gè)既獨(dú)立又相互聯(lián)系的世界。虛擬世界的各個(gè)行為體及其所從事的活動均可以在現(xiàn)實(shí)世界中找到對應(yīng)，現(xiàn)實(shí)行為體及其行為在虛擬世界中也可以得到擴(kuò)展。在現(xiàn)實(shí)世界中，國家主權(quán)包括政治主權(quán)、經(jīng)濟(jì)主權(quán)、文化主權(quán)以及信息主權(quán)等，這些不僅可以在網(wǎng)絡(luò)空間中找到映像，而且互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展了國家主權(quán)的內(nèi)涵。

互聯(lián)網(wǎng)為國家政治主權(quán)的行使提供了一個(gè)新平臺。政治主權(quán)即國家具有在國際國內(nèi)社會主導(dǎo)與自身利益相關(guān)的政治制度與意識形態(tài)的至高無上及排他性的權(quán)力。一個(gè)國家政治主權(quán)是否鞏固，關(guān)系國家政權(quán)能否穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)對國家內(nèi)部各項(xiàng)事務(wù)的控制與處置。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，各國際行為體有了一個(gè)互動的新途徑。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，不同層次的行為體如個(gè)人、國家、利益集團(tuán)、政黨、國際組織等，均可以在網(wǎng)絡(luò)空間信息，都具有利用互聯(lián)網(wǎng)為自身謀求利益的權(quán)力。但是，主權(quán)國家仍然是國際國內(nèi)社會最重要、最強(qiáng)大的行為體，也是互聯(lián)網(wǎng)最主要的開發(fā)者和使用者?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)為國家宣傳其社會制度、意識形態(tài)、價(jià)值觀念提供了一個(gè)新平臺。但應(yīng)該看到，互聯(lián)網(wǎng)的開放性不能與涉及國家安全和社會穩(wěn)定的言論合法性相沖突。因?yàn)槊恳粋€(gè)社會的言論自由都是相對的且有一定的限度。任何國家都具有監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)信息是否符合國家安全利益、并不與其國家政治制度與意識形態(tài)相悖的權(quán)力。

虛擬世界的經(jīng)濟(jì)活動是國家實(shí)施經(jīng)濟(jì)主權(quán)的一個(gè)新領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)涉及國計(jì)民生，關(guān)乎國運(yùn)。經(jīng)濟(jì)主權(quán)即國家對其內(nèi)部商品的生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)等的獨(dú)立自主權(quán)。經(jīng)濟(jì)主權(quán)是國家主權(quán)的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)的催生物是經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)化和商務(wù)的電子化。虛擬經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)大大加速了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行速率，擴(kuò)展了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)模，加快了經(jīng)濟(jì)全球化的步伐，世界經(jīng)濟(jì)以前所未有的速率和規(guī)模融為一體。虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制與現(xiàn)實(shí)世界經(jīng)濟(jì)存在著眾多不同，它具有交易的快速性和隱蔽性。它可以在瞬間將數(shù)以億計(jì)甚至更大規(guī)模的資金或者虛擬商品跨越國界進(jìn)行傳輸。網(wǎng)絡(luò)的開放性更是便于各種類型的具有經(jīng)濟(jì)能力的行為體參與到虛擬經(jīng)濟(jì)之中。金融和經(jīng)濟(jì)交易的虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化是當(dāng)今世界無法回避的客觀現(xiàn)實(shí)，是一種潮流和發(fā)展趨勢。與此同步，虛擬經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)也對國家的經(jīng)濟(jì)主權(quán)提出了新要求。它要求國家經(jīng)濟(jì)主權(quán)行使至對經(jīng)濟(jì)交易網(wǎng)絡(luò)化的監(jiān)管和對電子商務(wù)運(yùn)行規(guī)則的制定。

互聯(lián)網(wǎng)為國家文化的傳播提供了一個(gè)新途徑。文化是社會文明的表現(xiàn)。文化的繁榮是一個(gè)國家強(qiáng)盛的標(biāo)志，也是一個(gè)國家政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保證。文化主權(quán)是國家所具有的文化自主發(fā)展權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，文化主權(quán)是國家主權(quán)的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生前，文化及文明的傳播最重要的媒介是紙質(zhì)的書籍、報(bào)刊、口頭的語言等，它們具備文化傳播的持久性和有效性，在人類文明進(jìn)步的過程中至今閃爍著耀眼的光芒。然而，互聯(lián)網(wǎng)是文化傳播的一次重大革命，互聯(lián)網(wǎng)為文化的傳播提供了一個(gè)新途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)可以通過電子技術(shù)將各個(gè)計(jì)算機(jī)終端連接為一個(gè)系統(tǒng)整體，同時(shí)將現(xiàn)實(shí)世界中的存在轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)之中，在虛擬世界為現(xiàn)實(shí)制造一個(gè)映像。網(wǎng)絡(luò)還可以使處于每個(gè)角落的計(jì)算機(jī)終端中的文化信息在瞬間傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)角落。實(shí)踐證明，互聯(lián)網(wǎng)對傳播或繁榮一個(gè)國家的文化具有重要作用。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)還創(chuàng)造了新的文化形式。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步可以將現(xiàn)實(shí)世界中的影視作品、書籍以及建筑等實(shí)物制作成電子產(chǎn)品。這些電子產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的匹配和兼容，令其自身快捷和便利地在虛擬世界中廣為傳播。互聯(lián)網(wǎng)作為文化產(chǎn)品傳輸?shù)男虑篮臀幕a(chǎn)品的新生產(chǎn)者自然使國家文化主權(quán)的觸角伸展至虛擬世界。這就要求國家作為國際國內(nèi)社會最重要的行為體對互聯(lián)網(wǎng)文化傳播以及文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制定規(guī)章制度和行為規(guī)則。

互聯(lián)網(wǎng)是國家信息主權(quán)行使的一個(gè)新媒介。國家自古就有維護(hù)自身文化和意識形態(tài)獨(dú)立性并擺脫國外敵對勢力意識形態(tài)滲透的行為和意識。信息的傳播需要媒介。早期信息的傳播媒介無外乎文字、語言等，而互聯(lián)網(wǎng)使信息的傳播有了新媒介，網(wǎng)絡(luò)信息也隨之誕生?；ヂ?lián)網(wǎng)以其快速、公開的特質(zhì)使信息可以在開放、虛擬的空間中得到傳播，這就使得國家必須面對網(wǎng)絡(luò)信息世界這一新的領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)對國家主權(quán)的侵蝕

互聯(lián)網(wǎng)以開放性特質(zhì)對國家主權(quán)進(jìn)行著侵蝕。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中，每一個(gè)擁有計(jì)算機(jī)輸出和輸入終端的行為體均可以在互聯(lián)網(wǎng)中和獲取信息。這些行為體包括個(gè)人、國家、公司、利益集團(tuán)、政黨、國際組織等。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性使得行為體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門檻極低，所有的行為體基本可以在一個(gè)對等的平臺進(jìn)行對話，這就為網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)國家之外行為體從事政治、經(jīng)濟(jì)、文化等行為提供了便利。

在政治領(lǐng)域，某些行為體可以利用互聯(lián)網(wǎng)把對國家政權(quán)形成威脅或潛在威脅的言論或網(wǎng)絡(luò)作品以影視、廣告、游戲等方式在線傳播，從而影響網(wǎng)絡(luò)受眾的思想和行為方式。這種滲透是長期且潛移默化的，它能夠逐步屏蔽受眾原有的理想觀與價(jià)值觀，進(jìn)而逐漸地接受網(wǎng)絡(luò)媒體所倡導(dǎo)的各種政治理念。

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，由于虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)國界不再是控制金融以及產(chǎn)品交易的有效界限，構(gòu)成經(jīng)濟(jì)核心因素的金融產(chǎn)品可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺在國家間較為自由地流動，由此導(dǎo)致傳統(tǒng)意義上的國家對產(chǎn)業(yè)的控制和主導(dǎo)減弱；金融大亨可以較為便利地在國際金融市場上游走，伺機(jī)攻擊一些國家的金融市場以牟取暴利。

在文化領(lǐng)域，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，使得國家無法對所有網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)容進(jìn)行全方位地篩選與過濾，這在一定程度上影響了國家對互聯(lián)網(wǎng)文化的管理。

篇6

我們在投產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，更多偏向于選擇從傳統(tǒng)行業(yè)出生的行業(yè)，因?yàn)樗麄冇袀鹘y(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，也有傳統(tǒng)行業(yè)的資源，還有互聯(lián)網(wǎng)的思維和開放的心態(tài)，所以我們青睞的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)是：傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)兼具的復(fù)合型的隊(duì)伍，2B的經(jīng)驗(yàn)比2C的經(jīng)驗(yàn)更重要。

互聯(lián)網(wǎng)+的三大趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)+這個(gè)大的時(shí)代背景下，作為創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，有必要有一些思考。

互聯(lián)網(wǎng)+是社會的主旋律，企業(yè)轉(zhuǎn)型和升級成為了鋪墊整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)的大基調(diào)，但是轉(zhuǎn)型和升級具體要怎么做？主要是用互聯(lián)網(wǎng)+新技術(shù)，來提升企業(yè)競爭力，提高效率。

目前，在消費(fèi)娛樂領(lǐng)域已經(jīng)出來了一大批的非常好的公司，整體有三大趨勢：

第一是企業(yè)虛擬化，也就是共享經(jīng)濟(jì)。共享經(jīng)濟(jì)的到來，徹底地改變了我們跟世界的所有資源的連接關(guān)系。共享經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是把社會上的閑置資源，利用網(wǎng)絡(luò)平臺匯聚起來并激活。共享經(jīng)濟(jì)的企業(yè)都是一種虛擬化的企業(yè)，如UBER，沒有一個(gè)司機(jī)是自己的，沒有一輛車是自己的，但業(yè)務(wù)遍布了全球。未來，企業(yè)在這種互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下會變得無邊界，這也是未來要做的。

第二是發(fā)展趨勢是傳統(tǒng)行業(yè)將被互聯(lián)網(wǎng)改造，而不是被互聯(lián)網(wǎng)顛覆。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，就是用互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)進(jìn)行提升，它的意義是通過互聯(lián)網(wǎng)的思維，利用互聯(lián)網(wǎng)的工具、方法，幫助企業(yè)跨時(shí)空獲取資源。未來企業(yè)的真正秘訣是什么？就是獲取資源的能力，所以能不能用互聯(lián)網(wǎng)+獲取所有需要的資源，就決定了這個(gè)企業(yè)的成敗。

第三是互聯(lián)網(wǎng)+壁壘較高。由于傳統(tǒng)的BAT巨頭在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、渠道、網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品認(rèn)知等方面的壁壘，互聯(lián)網(wǎng)+將呈現(xiàn)一片藍(lán)海。

四大領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)化

作為投資機(jī)構(gòu)，對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的理解，可以更全面一些。我認(rèn)為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)化：制造業(yè)、傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)、傳統(tǒng)消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)級服務(wù)。

制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化首先能做的是供應(yīng)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化。工廠的采購和銷售就是供應(yīng)鏈，都是可以做成電商模式的。但是過去的電商不可能做到B端，主要是做C端，所以當(dāng)下的這些做制造業(yè)的供應(yīng)鏈電商就提供了很大機(jī)會。

傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。服務(wù)業(yè)涉及到的領(lǐng)域是非常廣的，比如醫(yī)療、教育、金融。這三塊我個(gè)人認(rèn)為才剛剛開始，因?yàn)檫@三個(gè)行業(yè)都是過萬億級的市場。

篇7

飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要應(yīng)對日新月異的商業(yè)模式變革?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是聚合、交流與分享，正是基于這一本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自起步以來就不乏強(qiáng)勁的活力與創(chuàng)新力。在市場作用力的推動下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新商業(yè)模式層出不窮，且集中體現(xiàn)出幾大特征。

“注意力經(jīng)濟(jì)”和“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式變革最重要的兩大特征。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，時(shí)間和有效用戶量是最重要的稀缺資源。如何瞬間吸引更多用戶的眼球并“黏住”用戶，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)企業(yè)最關(guān)注的問題。從早期的門戶、搜索類網(wǎng)站到方興未艾的電子商務(wù)、微博，再到LBS和團(tuán)購，技術(shù)和商業(yè)模式永無止境的創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的生命線。

在互聯(lián)網(wǎng)世界，“免費(fèi)”能夠盛行的原因在于：免費(fèi)客戶能帶來流量，流量創(chuàng)造價(jià)值，從而吸引付費(fèi)客戶加入，由此，“禮品經(jīng)濟(jì)”便應(yīng)運(yùn)而生?！岸Y品經(jīng)濟(jì)”是將網(wǎng)絡(luò)廣告、免費(fèi)禮品和營銷結(jié)合起來，針對特定人群發(fā)特定廣告，并且配以多元化的用戶體驗(yàn)和社區(qū)口碑來引導(dǎo)客戶購買產(chǎn)品。

由于工作與生活節(jié)奏加快，人們的時(shí)間呈現(xiàn)“碎片化”傾向?！拔r(shí)代”的特征要求互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者處理好如何滿足利用零碎時(shí)間進(jìn)行快餐式消費(fèi)的需求。另外，“眾包”也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式變革的特征之一，即借助大眾的智慧進(jìn)行協(xié)作生產(chǎn)。蘋果的開放平臺、維基百科、開源軟件以及其他眾多企業(yè)的設(shè)計(jì)平臺等，都是“眾包”模式。事實(shí)證明，“眾包”的確很受網(wǎng)友青睞。2007年，蘋果手機(jī)的市場占有率只有0.3%，自推出開放平臺后，2009年其市場占有率一躍至16.6%。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式變革的另一個(gè)特征是“跨界滲透與融合”。信息技術(shù)的黏合劑使產(chǎn)業(yè)間的界限變得模糊，技術(shù)間的相互滲透不僅更加容易，也顯得更為必要。例如，第三方支付行業(yè)的崛起，以及電信運(yùn)營商向移動支付領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，使銀行的傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)支付領(lǐng)域面臨威脅。

篇8

科技大佬談“互聯(lián)網(wǎng)+”

馬云：互聯(lián)網(wǎng)要把虛擬和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合

“互聯(lián)網(wǎng)＋”是互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該思考加什么，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改變應(yīng)該思考“傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)＋”?；ヂ?lián)網(wǎng)加傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)確實(shí)是未來機(jī)會所在，但這種合作并不是簡單的組合，而是一種深度融合?；ヂ?lián)網(wǎng)不是簡單上一個(gè)網(wǎng)那么簡單，未來的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起，才是真正的共贏。

雷軍：“互聯(lián)網(wǎng)+”就是用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段思維與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合

總理報(bào)告提“互聯(lián)網(wǎng)+”，意思就是怎么用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)的思維與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、增值、提效?？偫硪谩帮L(fēng)口理論”，說明總理非常關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。包括總理政府工作報(bào)告四段提到互聯(lián)網(wǎng)，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，都體現(xiàn)了對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前所未有的重視。希望互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能成為中國新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的助推器，激發(fā)市場活力。

周鴻祎：“互聯(lián)網(wǎng)+”是一場化學(xué)反應(yīng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是各行各業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)一起發(fā)生的一場化學(xué)反應(yīng)。為什么是化學(xué)反應(yīng)？把氫氣和氧氣混在一起，它們還是兩種氣體。但是一旦它們產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，就能變成水，這就是本質(zhì)的變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”也是這樣，不是傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的簡單結(jié)合，而是利用互聯(lián)網(wǎng)對所有行業(yè)的再造，產(chǎn)生新的商業(yè)模式。比如互聯(lián)網(wǎng)+銀行、基金=互聯(lián)網(wǎng)金融；互聯(lián)網(wǎng)+零售=電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)=工業(yè)4.0。

劉強(qiáng)東：創(chuàng)新將大大帶動傳統(tǒng)行業(yè)快速升級、更迭

電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”的代表行業(yè)，是一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，電商行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，在互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)和智能、O2O、跨境電商、農(nóng)村電商、移動購物這些領(lǐng)域都在進(jìn)行大量的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新將大大帶動傳統(tǒng)行業(yè)快速升級、更迭，形成新的以互聯(lián)網(wǎng)和電商為核心的生態(tài)系統(tǒng)和價(jià)值鏈，為新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大的動力。

馬化騰：“互聯(lián)網(wǎng)+”是這個(gè)時(shí)代一個(gè)重要的機(jī)會和使命

“互聯(lián)網(wǎng)+”是這個(gè)時(shí)代一個(gè)重要的機(jī)會和使命，“+”代表一種突破自我的附加值。中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級的重要時(shí)期，過去三十年的粗放式增長模式，已經(jīng)不可持續(xù)?？偫韴?bào)告中提到，目前我們面臨著“投資增長乏力，新的消費(fèi)熱點(diǎn)不多”等嚴(yán)峻問題。盡管挑戰(zhàn)當(dāng)前，卻始終不乏乘風(fēng)而起的機(jī)遇，這便是總理所說的“風(fēng)口”。過去幾年中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)給中國帶來了源源不斷的創(chuàng)新活力，不少嶄新的產(chǎn)品和服務(wù)橫空出世，在廣獲成功的同時(shí)，也給傳統(tǒng)行業(yè)反向輸送了不少啟迪和思考，促使其在競爭和融合中實(shí)現(xiàn)突破蛻變。

篇9

如果非要把今年國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)江湖用一條線串聯(lián)起來，那么仇人相愛變情人這種狗血的劇情，完全可以當(dāng)作這條線的一端，而另一端則是“資本寒冬論”?；ヂ?lián)網(wǎng)在這條線的引導(dǎo)之下，似乎真的凜冬已至。

真正掌握“屌絲經(jīng)濟(jì)”的只有BAT

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在最主流的O2O行業(yè)，目前就已有二十多個(gè)餐飲外賣項(xiàng)目關(guān)閉，近十個(gè)社區(qū)O2O項(xiàng)目宣布倒閉，汽車、出行領(lǐng)域死掉的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目近20個(gè)。餐飲外賣、出行、汽車、美業(yè)、旅游、教育已成重災(zāi)區(qū)。這些倒下去的創(chuàng)業(yè)公司，都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是盲目信奉屌絲經(jīng)濟(jì)。免費(fèi)、補(bǔ)貼是他們獲取用戶和市場的主要手段。而這種單一手段往往經(jīng)不起市場的考驗(yàn)。

事實(shí)上，在中國互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的20年里，這個(gè)行業(yè)一直靠打免費(fèi)牌和低價(jià)牌起家。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大行其道，免費(fèi)甚至都滿足不了互聯(lián)網(wǎng)公司搶占市場的需要，各種補(bǔ)貼大戰(zhàn)如火如荼。這種情況下，屌絲經(jīng)濟(jì)開始全面爆發(fā)。即使做硬件的小米也一樣信奉屌絲經(jīng)濟(jì)，它的成功更讓所有人對屌絲經(jīng)濟(jì)充滿了幻想。但是，很多人忽略了一個(gè)問題，小米成功到底是靠的實(shí)力還是時(shí)運(yùn)？

屌絲經(jīng)濟(jì)的真正掌控者其實(shí)一直都只是BAT，因?yàn)槿覠o不是依靠低價(jià)和免費(fèi)崛起。騰訊是賺海量用戶的小錢，百度是賺海量中小企業(yè)的錢，淘寶初期賺海量開店、后期賺網(wǎng)商的錢。這三家巨頭不僅影響著互聯(lián)網(wǎng)的格局，甚至左右著互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)模式?？吹交ヂ?lián)網(wǎng)屌絲經(jīng)濟(jì)早已被三家掌控，就不難理解，為何屌絲經(jīng)濟(jì)模式的互聯(lián)網(wǎng)公司頻頻被其收購。就算量級較大的細(xì)分行業(yè)巨頭，都難逃控合并的命運(yùn)。

在BAT巨頭的擠壓下，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司感受到了所謂的資本寒冬。想要度過寒冬，如何繞過屌絲經(jīng)濟(jì)這一道檻，至關(guān)重要。

“得屌絲者得天下”的誤導(dǎo)

“得屌絲者得天下”一直被業(yè)內(nèi)奉為圭臬。但這場寒流，其實(shí)本質(zhì)上就是屌絲經(jīng)濟(jì)衰退甚至崩潰的一種表現(xiàn)。很多企業(yè)即使得到了屌絲，盈利依舊是個(gè)問題?；ヂ?lián)網(wǎng)江湖里，用戶數(shù)千萬卻不盈利的產(chǎn)品，比比皆是。哪怕繼BAT之后最為成功的小米模式，也正陷入低價(jià)泥潭。

CNNIC每年的數(shù)據(jù)都表明，大部分網(wǎng)民都是年齡低、收入低、學(xué)歷低，他們被看成是中國互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)人群，企業(yè)要想獲得產(chǎn)品流量，就要降低身段，投其所好。也許在游戲的領(lǐng)域，這種決策沒有太大問題。但在其他領(lǐng)域里，得屌絲者得天下的理論很難成立，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品獲取這些用戶后的轉(zhuǎn)化率常常慘不忍睹。

“得屌絲者得天下”的理念大行其道，也導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品普遍沒有個(gè)性，不夠有趣。因?yàn)樗麄冃欧钣脩艟褪巧系郏脩粢裁淳徒o什么，不管合理與否。要低價(jià)就給低價(jià)，哪怕是虧本賺吆喝。然后用戶有了，但自己卻要絞盡腦汁降低成本。因?yàn)槌杀締栴}，產(chǎn)品所能提供的服務(wù)也必然大打折扣，這更像是惡性循環(huán)。這種情況之下，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力可想而知。一旦遇上寒冬，大部分企業(yè)連反應(yīng)都來不及，就徹底倒掉了。

新中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代

隨著這場屌絲經(jīng)濟(jì)的衰退潮，越來越多的企業(yè)將目光鎖定在中產(chǎn)階層。因?yàn)榈?020年，城市中等收入家庭將占全部家庭收入的45%。越來越多的中產(chǎn)消費(fèi)者正在成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新主流用戶，他們理性，有品位，與只迷戀性價(jià)比的屌絲消費(fèi)者相比，他們是性能比的愛好者。這是最有價(jià)值的用戶，同時(shí)，針對小資與中產(chǎn)階級的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率與抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，而且用戶目標(biāo)更容易精準(zhǔn)。

篇10

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；企業(yè)；市場營銷；戰(zhàn)略方向

中圖分類號：F710 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）32-0103-02

一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的單純?nèi)斯趧?，而是更加注重運(yùn)用知識來武裝勞動者，使其具備更多的工作優(yōu)勢，因而具有知識經(jīng)濟(jì)的特征；更加注重運(yùn)用各種工具來輔助生產(chǎn)和銷售活動，如借助互聯(lián)網(wǎng)科技，即具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征；更加注重新的發(fā)展理念，在努力獲取更高利益的同時(shí)也同樣重視通過節(jié)約資源、減少污染來對生態(tài)環(huán)境加以保護(hù)，因此具有低碳經(jīng)濟(jì)的特征。

（一）知識經(jīng)濟(jì)的特征

知識經(jīng)濟(jì)指的是在充分知識化的社會中發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，它以知識型人才為主力、以知識技術(shù)為載體。知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)化。在多種自然資源幾近耗竭、環(huán)境危機(jī)日益加劇的時(shí)代，高超科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)生反映了人類對自然界與人類社會的科學(xué)全面的認(rèn)識，其科學(xué)、合理、綜合、高效地利用現(xiàn)有資源，同時(shí)開發(fā)尚未利用的資源來取代幾乎已經(jīng)耗竭的稀缺自然資源和非再生資源的指導(dǎo)思想，就充分體現(xiàn)了知識經(jīng)濟(jì)促進(jìn)人與自然協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的顯著特征。譬如，資產(chǎn)投入無形化。知識經(jīng)濟(jì)是以無形資產(chǎn)投入為主的一種經(jīng)濟(jì)模式，與資金、設(shè)備的直接投入不同，它是在資金等物質(zhì)上，通過投入知識、智力等無形資產(chǎn)來助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，在企業(yè)發(fā)展中起著決定性的作用。又如，世界經(jīng)濟(jì)一體化?！爸R經(jīng)濟(jì)”是世界經(jīng)濟(jì)一體化條件下的經(jīng)濟(jì)，“知識經(jīng)濟(jì)”依靠無形資產(chǎn)的投入實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提，顯然是依靠世界經(jīng)濟(jì)一體化，世界大市場是經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的主要因素之一。還有經(jīng)濟(jì)決策知識化。知識經(jīng)濟(jì)是以知識決策為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)，科學(xué)決策的宏觀調(diào)控作用在知識經(jīng)濟(jì)中有日漸增強(qiáng)的趨勢[1]。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（也可稱之為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)）已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代最具特色的一種特征[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的第一個(gè)特點(diǎn)是用戶體驗(yàn)至上?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)消滅信息不對稱的時(shí)代，是一個(gè)信息透明的時(shí)代，有了互聯(lián)網(wǎng)，游戲規(guī)則變了，因?yàn)橄M(fèi)者鼠標(biāo)一點(diǎn)就可以比價(jià)，而且相互之間可以方便地在網(wǎng)上討論，因此，消費(fèi)者掌握的信息越來越多，就變得越來越精明，變得越來越具有話語權(quán)；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的第二個(gè)特點(diǎn)是基于免費(fèi)的商業(yè)模式。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)“客戶（顧客）是上帝”。這是一種二維經(jīng)濟(jì)關(guān)系，即商家為付費(fèi)的人提供服務(wù)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，不管是付費(fèi)還是不付費(fèi)的人，只要用你的產(chǎn)品或服務(wù)，那就是上帝，因此，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崇尚的信條是“用戶是上帝”。在互聯(lián)網(wǎng)上，很多東西都是免費(fèi)的，例如，聊天、搜索、子郵箱、殺毒，不僅不要錢，不僅要把質(zhì)量做得特別好，甚至倒貼錢歡迎人們來用。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是基于免費(fèi)的商業(yè)模式，用戶才顯得如此重要。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的第三個(gè)特點(diǎn)是價(jià)值鏈創(chuàng)新。淘寶通過免費(fèi)開店，顛覆了它強(qiáng)大的競爭對手eBay；360通過免費(fèi)，顛覆了收費(fèi)的殺毒軟件廠商，微信通過免費(fèi)發(fā)信息，對電信運(yùn)營商形成了巨大的威脅。互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的商業(yè)模式，本質(zhì)上講是通過免費(fèi)獲取巨大的用戶群，然后在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的價(jià)值鏈[3]。

（三）低碳經(jīng)濟(jì)的特征

低碳經(jīng)濟(jì)指的是具有低耗能、低污染、低排放“三低特征”的經(jīng)濟(jì)。由于我國各類企業(yè)生產(chǎn)對能源或資源的大量耗費(fèi)、工業(yè)廢水、廢氣、廢渣等污染物的大量排放，以及不可降解垃圾的處理不當(dāng)?shù)仍?，對我國自然生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染，使礦產(chǎn)、石油、樹木等資源供不應(yīng)求，由此引發(fā)了許多自然災(zāi)害，我們也為此付出了一定的代價(jià)。在這種背景下，人們開始意識到了發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的必要性，而且，隨著我國國民素質(zhì)的整體提高，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)也得到了越來越多的人的認(rèn)可，各企業(yè)也開始運(yùn)用科學(xué)理念和科技手段，以低耗能、低污染、低排放為目標(biāo)，通過改善生產(chǎn)工藝等方式來構(gòu)思新的未來發(fā)展之路[4，5]。

二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)分析

企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略重在“戰(zhàn)略”二字，即既要實(shí)現(xiàn)企業(yè)短期發(fā)展目標(biāo)，又要為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖。但總而言之，企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)不外乎以下方面。

（一）增加整體銷量，獲取更高利潤

企業(yè)一般是指以盈利為目的，運(yùn)用各種生產(chǎn)要素（土地、勞動力、資本、技術(shù)和企業(yè)家才能等），向市場提供商品或服務(wù)，實(shí)行自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、獨(dú)立核算的法人或其他社會經(jīng)濟(jì)組織[5]。無論是自營企業(yè)、獨(dú)資企業(yè)還是合伙企業(yè)，“銷量”始終是其最重要的獲得利潤的核心所在，薄利多銷也好，囤積居奇也罷，都是運(yùn)用銷量做文章來獲取更多利潤的表現(xiàn)。但新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種傳統(tǒng)的營銷策略已經(jīng)不再受用，因此，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略需要另辟蹊徑，找到適合的方法來增加整體銷量，以獲取更高利潤。這不僅可以為企業(yè)謀求長期發(fā)展奠定經(jīng)濟(jì)物質(zhì)基礎(chǔ)提供保障，同時(shí)也可以充分體現(xiàn)企業(yè)“以盈利為目的”的基本經(jīng)濟(jì)性質(zhì)[6]。

（二）拓寬綜合市場，增加總體份額

企業(yè)的發(fā)展離不開“地盤”的擴(kuò)展，只有通過對銷售市場的深度發(fā)掘，才能發(fā)現(xiàn)更多的潛在消費(fèi)者，才能拓寬企業(yè)的銷售路徑，使企業(yè)獲得更多的市場份額。而這些都將會為企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期的經(jīng)營目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，提供支持。