導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著papi醬的成功，關(guān)于“我要做網(wǎng)紅”的聲音越來越強(qiáng)烈！

然而

小編想說的是

【做“網(wǎng)紅”沒前途！】

小編懵逼了嗎？

這么反人類的話都說的出來！

別急，且聽我慢慢說

既然說到網(wǎng)紅，papi醬絕對不是第一波，自從社交網(wǎng)絡(luò)流行以來，網(wǎng)紅不計(jì)其數(shù)，微博上的手哥，流浪街頭的選秀出的鳳姐，撞臉岳云鵬的小男孩，芙蓉姐、大B哥、良辰兄、不屑弟、福爾康、張全蛋、賈君鵬、雪碧哥·····很可能現(xiàn)在有些人你已經(jīng)不太能記起，做網(wǎng)紅沒前途！

你以為做網(wǎng)紅就能日進(jìn)斗金！你可知道網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值在哪里？為什么有的人能一炮而紅之后賺的盆滿盈缽，有的人依舊一貧如洗！

咱們都知道，紅了之后就會有人看(流量)，就能賺錢！但是怎么賺錢？要知道吸引流量只是第一步！如何將流量變現(xiàn)這才是最關(guān)鍵的第二步！至于能否變現(xiàn)，獲取流量源的質(zhì)量才是關(guān)鍵！

【流量質(zhì)量】

流量當(dāng)然后質(zhì)量了，從營銷常識來講，做活動吸引流量之前都要進(jìn)行用戶畫像描摹，如果一個活動招來了一萬的流量沒結(jié)果沒有一個是自己的目標(biāo)用戶，轉(zhuǎn)化率可想而知！這種流量對于產(chǎn)品而言淡然是低質(zhì)量的流量。

而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力的源泉就在于流量，為何很多網(wǎng)紅“流量變現(xiàn)難”？

第一點(diǎn)：用戶粘度不夠！

紅只是知道的一種表現(xiàn)，與癡狂想比相去甚遠(yuǎn)！這就導(dǎo)致在對用戶行為方式上缺乏引導(dǎo)力度，而引導(dǎo)力度的強(qiáng)弱則直接關(guān)系到了網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值的高低！

第二點(diǎn)：人群不夠精準(zhǔn)！

網(wǎng)紅故名思議網(wǎng)絡(luò)紅人，起源于網(wǎng)絡(luò)(泛泛地說)并在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫，是社會化媒體的寵兒，然后他們的“火因”卻千差萬別，絕大部分的網(wǎng)紅都是因美麗、丑陋、行為等表層顯現(xiàn)而走紅，缺乏底蘊(yùn)與聚焦，也正是這個原因，看熱鬧的人偏多，人群也就參差不齊，沒有明顯的標(biāo)簽，甚至連個承載的平臺都沒有，如此更加大了粉絲的管理，轉(zhuǎn)化，疏導(dǎo)。造成紅人曇花一些，人走茶涼的結(jié)局。

【流量之殤】

費(fèi)勁巴拉終于做了網(wǎng)紅，引來了流量也迎來了廣告主的目光，由此網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值開始彰顯。而網(wǎng)紅流量變現(xiàn)最快捷也最主流的方式當(dāng)然就是直接上廣告了，當(dāng)然也是死的最快的一種方式，尤其是那些粉絲根基未深，就按捺不住那顆要賺錢的小心臟的紅兒們，第一批廣告剛進(jìn)來，吐槽伴隨著掉粉。然后粉絲轉(zhuǎn)路人，路人轉(zhuǎn)黑子，然后就沒有了然后。但是聰明的網(wǎng)紅學(xué)會細(xì)心經(jīng)營自己的粉絲，耐得住寂寞，禁得起品味，于是他們有了自己的品牌，有了自己的店鋪(淘寶店鋪、貝殼灣店鋪、有贊店鋪等等)，有了自己的生意。(每個網(wǎng)紅都應(yīng)該有一個為自己量身打造的粉絲轉(zhuǎn)化智囊團(tuán))

篇2

2016年，隨著“papi醬”拿到巨額投資，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)站上了風(fēng)口，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”研究者、微博大咖、大V們口中2016年已被定義為“網(wǎng)紅”元年，并且將芙蓉姐姐、鳳姐劃為網(wǎng)紅1.0版，將“papi醬”、“羅休休”、“艾克里里”等，跨內(nèi)容、電商、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域的網(wǎng)紅定義為2.0版本。

據(jù)悉，“網(wǎng)紅”年收入可達(dá)300萬元，賺得比一般明星還要多。這也就不難理解為何近期網(wǎng)紅商學(xué)院大量出現(xiàn)，批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅說話就可以賺錢？

“我老公最近迷上了MC天佑，一有空就聽他直播喊麥，我也跟著看了幾次，覺得特別無聊?！背啥际忻褛w女士告訴記者，她不理解為什么會有這么多人迷戀直播網(wǎng)站的網(wǎng)紅主播，更不理解“他們只要說說話就可以賺錢”?！澳欠N農(nóng)業(yè)重金屬一樣的聲音，到底有什么美感？”

在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，更多的粉絲在打扮妖嬈、聲音甜美的女主播面前“舔屏”。為博紅顏一笑，粉絲們不惜花重金給主播們送各種虛擬禮物，禮物雖是虛擬的，但花出去的則是真金白銀。如果花的錢足夠多，還可以向女主播提要求，為自己唱首歌或者給自己“打廣告”。

不久前，一份網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查報(bào)告顯示，中國目前約有200家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，近一半網(wǎng)民表示看過網(wǎng)絡(luò)直播。另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播也廣受名人和企業(yè)追捧。日前，雷軍為推銷小米新品，當(dāng)了一晚直播網(wǎng)紅，還不時(shí)向粉絲要“掌聲”和“鮮花”。更早些時(shí)候，新東方創(chuàng)始人俞敏洪(微博)也參加了一次24小時(shí)直播活動，將自己10天的生活進(jìn)行直播。

一份網(wǎng)上流傳的“某直播平臺金牌主播價(jià)目表”顯示，該平臺身價(jià)最高的主播，簽約價(jià)高達(dá)一個月200萬元。盡管簽約價(jià)不等于直播網(wǎng)紅的實(shí)際收入，但最終落入主播口袋的仍然不少?！澳壳绊敿壍闹鞑ツ晔杖肟蛇_(dá)300萬元?！睒I(yè)內(nèi)人士透露。

網(wǎng)紅商學(xué)院批量產(chǎn)網(wǎng)紅？

2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又一個風(fēng)口，站在這個新的風(fēng)口，一大波網(wǎng)紅商學(xué)院應(yīng)運(yùn)而生。今年2月，天使投資人丁辰靈就創(chuàng)辦了號稱中國第一個網(wǎng)紅商學(xué)院，據(jù)其介紹，網(wǎng)紅商學(xué)院火到“每一期150個名額都很多人候補(bǔ)，一場活動4小時(shí)門票搶空”。

5月初，全國首家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院在山東青島成立。研究院創(chuàng)始人青島大學(xué)2010級學(xué)生孟得明介紹，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院主要業(yè)務(wù)之一就是為網(wǎng)紅提供包裝推廣以及為企業(yè)定制網(wǎng)紅營銷方案。

而黃曉明等人投資的中視科技，也將融得的5000萬元用于建立一家“歡聚網(wǎng)紅商學(xué)院”。與其他商學(xué)院不同的是，這家網(wǎng)紅商學(xué)院提出了明確的網(wǎng)紅包裝術(shù)：微整形加變聲包裝。

種種跡象表明，網(wǎng)紅已經(jīng)到批量化生產(chǎn)的程度?！肮馕抑赖模F(xiàn)在國內(nèi)就有四五家網(wǎng)紅商學(xué)院，這個領(lǐng)域也有競爭?！敝娚谭治鋈死畛蓶|向記者透露。

分析人士認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為風(fēng)口，與今年出現(xiàn)的超級網(wǎng)紅“papi醬”不無關(guān)系?！昂芏嗳硕疾粫氲?，網(wǎng)紅也能融資，但papi醬就做到了，獲得了1200萬元融資，并且估值達(dá)到3億元?！庇辛顺晒φ叩臉?biāo)桿示范作用，越來越多渴望成名的人加入了網(wǎng)紅隊(duì)伍。然而，網(wǎng)紅是否真的可以批量化生產(chǎn)？

網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力遇困難

“黃曉明投資網(wǎng)紅商學(xué)院沒有投資邏輯可言，只是因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)紅是熱門，有商業(yè)價(jià)值，大家都在投資網(wǎng)紅?！崩畛蓶|對記者表示。而迅游科技相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，此次投資是迅游科技董事長章建偉的個人投資行為，“不知道他的投資邏輯是什么”。

在李成東看來，網(wǎng)紅商學(xué)院的思路并不復(fù)雜，“就是通過制造熱點(diǎn)造星，然后做IP進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)”?！岸枷Ｍ囵B(yǎng)出幾個papi醬，復(fù)制這種成功模式，達(dá)到成名的目的?！崩畛蓶|說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)紅商學(xué)院的出現(xiàn)，與造星模式的轉(zhuǎn)變有關(guān)。

但李成東也認(rèn)為，網(wǎng)紅商學(xué)院希望通過培訓(xùn)包裝“生產(chǎn)”網(wǎng)紅并不容易?！芭囵B(yǎng)肯定是培養(yǎng)不出來的，因?yàn)榫W(wǎng)紅首先要具備相當(dāng)?shù)奶熨x和基因，在這個基礎(chǔ)上才有可能包裝。”李成東說，另外，網(wǎng)紅只有通過變現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。“現(xiàn)在除了一些大明星，一般的草根明星商業(yè)變現(xiàn)能力都不怎么樣?！?/p>

篇3

關(guān)鍵詞：微電影；廣告；媒體；營銷；流行

2011年是微電影流行元年，網(wǎng)易公司在2011年4月份的時(shí)候啟動了首屆微電影節(jié)之后，微電影便開始愈發(fā)的炙手可熱，微電影也顯示出了巨大的商業(yè)前景和商業(yè)價(jià)值。用拍電影的方式來講訴企業(yè)、品牌的故事，以這種拍電影的方式來講做廣告，或許是一種避免觀眾生厭的有效方法。

1 當(dāng)前我國微電影走紅的原因

（1）闡述企業(yè)的故事太難。一些企業(yè)想要通過闡述自身故事的方式來做廣告，傳統(tǒng)的廣告，闡述品牌故事的方法讓觀眾生厭或是提不起興趣，企業(yè)和廣告商都在尋找一種更加讓觀眾所能接受的方式來闡述，所以選擇了通過拍微型電影來闡述企業(yè)的故事，在故事情節(jié)內(nèi)植入軟性廣告，以此來達(dá)到宣傳企業(yè)品牌的效果。在未來，它的商業(yè)潛力將是不可估量的。

（2）電視收視群體在變老。如今是個網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是個更加寬廣的世界，傳播的范圍也很廣。如今的年輕人大部分選擇了網(wǎng)絡(luò)，電視的收視人群漸漸老齡化。網(wǎng)絡(luò)的普及率越來越高，80后和90后都生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度也自然不在話下。電視收視人群在慢慢縮小，而電視廣告的效益也隨之而慢慢縮小，所以就出現(xiàn)了這種網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷方式――微電影，它所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，正在逐年遞增。

2 我國微電影存在的一些問題

（1）劇情狗血、雷同點(diǎn)太多。如今，微電影雖然在我國盛行，但一部分微電影拍攝者只考慮到商業(yè)價(jià)值，沒有考慮到微電影的質(zhì)量。導(dǎo)致劇情相似點(diǎn)太多，雷同和狗血的情節(jié)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，甚至一部分微電影的劇情是在挑戰(zhàn)大眾的智商下限，所以不能引起觀眾的情感共鳴，甚至導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生反感情緒。

（2）一味追求商品的形象、標(biāo)識的曝光量。微電影是一種商業(yè)廣告，目的在于為企業(yè)做有價(jià)值的廣告。但如果拍攝者不分場合的把企業(yè)、品牌、產(chǎn)品摻入其中，讓觀眾只看到廣告宣傳，沒有看到有深度的劇情。這樣的商業(yè)廣告顯然是起不了應(yīng)有的作用的，不但不會起到推廣品牌的作用，還會讓觀眾生厭。

3 微電影營銷的特性

（1）草根性和平民化。過去的電影藝術(shù)是屬于高雅的藝術(shù)形式，普通人很難參與進(jìn)來。而現(xiàn)在，微電影的出現(xiàn)讓電影藝術(shù)的門檻漸漸降低，攝像設(shè)備的價(jià)格也漸漸降到普通人也能接受的地步，它讓廣大群眾廣泛參與，并且互相交流。即便是普通人，也可以參與電影創(chuàng)作和拍攝。而且網(wǎng)絡(luò)和通訊越來越便捷，微電影傳播的范圍和影響也逐漸擴(kuò)大。

（2）微博熱炒。微博也是網(wǎng)絡(luò)的新寵，而微電影在2011年走紅以后，微博和微電影兩者相互結(jié)合，利用電影的魅力和影響力，再加上微博、社區(qū)分享等媒體平臺的快速傳播，不但能起到很好的宣傳效果，還能為微電影造勢。

（3）商業(yè)廣告的特性。微電影作為一種短小、精悍的傳播方式，在有吸引力的劇情里面植入廣告，更加有利于詮釋品牌、推廣企業(yè)。微電影被要求既要有電影的文化底蘊(yùn)，又要有廣告的商業(yè)元素，這樣才能成為一種好的營銷宣傳方式。它的情節(jié)要充滿創(chuàng)意性，這樣才能吸引觀眾和網(wǎng)民，并且要防止硬性植入廣告，讓觀眾只看到廣告而看不到劇情，從而產(chǎn)生抵觸情緒。只有將娛樂功能和廣告功能同時(shí)做好了，才能獲得巨大的點(diǎn)擊率和廣告收益。

（4）制作成本低廉。相對于傳統(tǒng)電影來說，微電影的制作成本顯得十分的低廉，不用豪擲幾千上百萬的資金，甚至不用請來明星參與。只需要靠近網(wǎng)民生活即可。一般來說，制作一部微電影少則花上幾千元，多則能花上幾十萬。微電影的營銷將會成大趨勢，沒有企業(yè)和投資商會忽視它的存在，因?yàn)樗匀挥泻苌畹臐摿χ档猛诰?，它甚至讓很多的廣告商和影視投資商看到了“錢途”。

4 如何做好微電影的營銷

（1）內(nèi)容。很多的企業(yè)為了打響自己的品牌，選擇了微電影廣告營銷的方式，微電影要想成功的傳遞品牌價(jià)值，就必須在內(nèi)容上苦下功夫，情節(jié)除了要有一定的吸引性和娛樂性以外，還要潛移默化的將品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的精髓帶出來。在內(nèi)容的制作上必須追求精益求精，為了能給觀眾帶來更好的視覺效果，強(qiáng)大的后期制作和專業(yè)的包裝都是少不了的。

（2）傳播。傳播是必不可少的一項(xiàng)，如果不能放在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，那么肯定不會有人知道它，所以它也就不能進(jìn)行營銷。沒有哪部微電影會自行傳播，影視投資方必須要制造一個很好的引爆點(diǎn)，和一個有效的傳播方式，防止它在微電影大潮中被淹滅和埋沒。

5 微電影未來的營銷模式

微電影與商業(yè)是分不開的，電影制作方和廣告商共同合作，在極短的故事內(nèi)為企業(yè)和品牌植入廣告，既要符合企業(yè)的要求，又要考慮觀眾的感受。很多人都認(rèn)為，微電影只是一種廣告形式。實(shí)際上，商業(yè)化仍然是微電影未來的營銷和發(fā)展模式。

一位影視投資人稱，在未來的幾年里，將會出現(xiàn)一種無任何廣告，只有劇情和故事的微電影。但這種微電影將會嘗試點(diǎn)擊收費(fèi)的模式，觀眾的繳費(fèi)可在電腦PC端，也可在手機(jī)客戶端操作。雖然這只是一個構(gòu)想，但未來很多影視人都會去探索和嘗試這種方法。

6 總結(jié)與體會

微電影作為一種全新的廣告?zhèn)鞑シ绞?，既給營銷商帶了商業(yè)價(jià)值，也給觀眾帶來了驚喜。一位電影制作人說：“在未來，企業(yè)投資、渠道收費(fèi)、用戶收費(fèi)，三者形成穩(wěn)定的價(jià)值循環(huán)鏈，才是未來微電影真正走向市場化的標(biāo)志?！币虼?，電影導(dǎo)演要懂得如何更智慧的將廣告和電影將結(jié)合，才能制作更加完美的微電影。

參考文獻(xiàn)：

[1] 汪磊.微電影營銷，帶著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容前行[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2013（1）：5456.

[2] 劉君.“色彩營銷”引發(fā)微電影新風(fēng)潮――騰訊視頻、聯(lián)想、川制作共創(chuàng)九分鐘電影[J].廣告大觀（綜合版），2013（1）：9797.

[3] 吳勇毅.微電影營銷，你準(zhǔn)備好了嗎[J].中國葡萄酒，2013（1）：118120.

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)狀；存在問題

網(wǎng)紅這個大眾早已熟知的網(wǎng)絡(luò)名詞早已被賦予全新的含義。現(xiàn)如今，它已經(jīng)不再是專屬于那些僅僅基于觀眾審美的角度捧紅的草根達(dá)人，或是那些在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上進(jìn)行文字賣弄的段子手們。在人們談?wù)摼W(wǎng)紅這個詞匯的時(shí)候，通常情況下，還會給它再加上一個更能顯示其含義的后綴，那就是經(jīng)濟(jì)。

1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概述

1.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的含義

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中大多以一位年齡不大且相對漂亮的時(shí)興人物作為代表，以他們的個性特點(diǎn)及對各種事物的看法，來實(shí)行樣式的挑選，其重中之重是依靠各類社交網(wǎng)絡(luò)上群眾對他們的注意力，然后經(jīng)過特定的營銷方法，最終引導(dǎo)粉絲進(jìn)行購買。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同樣也是在流量稀缺、價(jià)格持續(xù)增漲的背景下，網(wǎng)紅IP商業(yè)化和尋找大V的一種新型嘗試產(chǎn)物。學(xué)者鼓鵬早在《網(wǎng)紅為什么這樣紅——基于網(wǎng)紅現(xiàn)象的解讀和思考》的文章中，將網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念，從宏觀與微觀兩方作了界定和解讀。

1.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代的發(fā)展，讓網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在資本市場上逐步獲得了很高的關(guān)注度。根據(jù)網(wǎng)紅的發(fā)展變化程度能夠?qū)⒕W(wǎng)紅歸結(jié)為四個階段：網(wǎng)紅1.0的時(shí)代，是以芙蓉姐姐作為代表的那些依靠各種博客、論壇發(fā)表感想來吸引群眾的人；網(wǎng)紅2.0時(shí)代主要是伴隨微博興起的；而如今的3.0時(shí)代，是伴隨小視頻和微博發(fā)展的；在將來就要進(jìn)入4.0“團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅”的時(shí)代。在科技與信息技術(shù)不斷進(jìn)步的前提下，越來越多的社交媒體發(fā)展起來，在如今的網(wǎng)紅3.0時(shí)代，網(wǎng)紅早就不再是只依靠浮夸的言行來吸引注意，而是逐步的發(fā)展成了在一些領(lǐng)域發(fā)揮他們的優(yōu)勢來獲得關(guān)注度。例如，美妝或追求時(shí)髦的博主、漫畫家、專業(yè)的旅行愛好者以及熱門游戲主播等。也正是因?yàn)樽兂闪巳绱司軇澐值姆懂?，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能夠越來越精確的面向相關(guān)的粉絲群，以完成產(chǎn)品的精準(zhǔn)引流。

2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷模式

2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷流程

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷模式大部分都遵循著這樣的固定模式，即由網(wǎng)紅包裝到品牌宣傳再到品牌變現(xiàn)最后形成品牌商品。

2.1.1網(wǎng)紅包裝

網(wǎng)紅包裝與企業(yè)包裝的性質(zhì)和過程都十分相似，在網(wǎng)紅包裝的過程中，需要利用一個負(fù)責(zé)市場營銷的專業(yè)型團(tuán)隊(duì)。通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對網(wǎng)紅進(jìn)行有針對性的營銷和包裝，網(wǎng)紅的個人特色與優(yōu)勢將會更加明顯，進(jìn)而吸引到更多的粉絲，獲得更大的影響力。要想成功的打造出一個優(yōu)秀的網(wǎng)紅個人品牌，可能要花費(fèi)市場營銷團(tuán)隊(duì)大量的時(shí)間和精力，來進(jìn)行營銷策劃以及具體的實(shí)施。

2.1.2品牌宣傳

完成了第一步的網(wǎng)紅包裝，并形成了網(wǎng)紅的個人品牌以后，需要由網(wǎng)紅錄制一些宣傳該品牌的音頻或者視頻。到了這一步以后，真正的重頭戲才剛開始出現(xiàn)，也就是網(wǎng)紅以及營銷團(tuán)隊(duì)在特定的圈子和領(lǐng)域內(nèi)，對目標(biāo)人群采取精準(zhǔn)營銷的手段進(jìn)行傳播，在此過程中，網(wǎng)紅要與目標(biāo)人群保持著高頻率的互動和交流，這個步驟是最繁瑣同樣也是最關(guān)鍵的一步。

2.1.3品牌變現(xiàn)

品牌變現(xiàn)屬于一種與傳統(tǒng)營銷模式存在很大區(qū)別的全新的營銷模式和理念。品牌變現(xiàn)指的是，在完成了前兩個階段以后，實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)紅品牌的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。每個網(wǎng)紅都有其特定粉絲群，這些粉絲們很可能會因?yàn)榫W(wǎng)紅身上的服裝與搭配，而心甘情愿的去購買網(wǎng)紅所推薦的服飾等商品。除此之外，在粉絲購買商品以后還可以形成額外的宣傳，使其在購買網(wǎng)紅的搭配服飾以后形成一種連帶效應(yīng)。這樣的營銷可以做到不使消費(fèi)者被動接受商品，而是被網(wǎng)紅的魅力吸引以后而作出的主動購買行為。

2.1.4品牌商品

等到網(wǎng)紅具有了大量的粉絲群和影響力，便會逐漸開始推廣與自己相關(guān)的各類有形和無形的商品，比如廣告贊助、自身的品牌以及自己的淘寶店等。此時(shí)也就到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷的最后一個階段：品牌商品的形成以及銷售。在這個階段里，網(wǎng)紅們可以通過推廣與自身有關(guān)的商品來收獲大量的利潤，并在這個品牌商品的推廣過程中收獲更多的粉絲。在這個過程中，粉絲的口碑力量也是不容小覷的，通過粉絲對商品的宣傳和推廣，網(wǎng)紅的個人商品將會脫穎而出，形成具有影響力的品牌。

2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷模式

與傳統(tǒng)的營銷模式相比，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有精準(zhǔn)營銷、價(jià)格低廉以及平民化的特點(diǎn)，這使得它的商業(yè)價(jià)值被逐漸的挖掘出來。在網(wǎng)紅的整個產(chǎn)業(yè)鏈中，關(guān)鍵的幾種營銷渠道包含：社交媒體(如微博和微信)、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、為網(wǎng)紅提供商品的供應(yīng)鏈平臺。

2.2.1利用社交媒體的營銷模式

網(wǎng)紅通過各類社交媒體與粉絲保持互動和交流。除此之外，它們還能夠依靠這些媒體和平臺，根據(jù)本身內(nèi)行的事情來發(fā)表一些段子、圖片以及短視頻等獲取更多的粉絲。當(dāng)粉絲的數(shù)量積累的比較多的時(shí)候，它們能夠依靠與粉絲的對話來提升自已的活躍度，以達(dá)到社交媒體和平臺的穩(wěn)定性，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

2.2.2依靠經(jīng)紀(jì)公司的營銷模式

在網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司中，網(wǎng)紅們的首要任務(wù)就是認(rèn)真與粉絲溝通并在聊天的過程中推薦和銷售產(chǎn)品，經(jīng)紀(jì)公司的任務(wù)則是進(jìn)行供應(yīng)鏈的開發(fā)、店鋪的日常設(shè)計(jì)與經(jīng)營。經(jīng)紀(jì)公司通過運(yùn)作來使一部分新晉的網(wǎng)紅快速火起來。與此同時(shí)，還能使店鋪中出現(xiàn)的供應(yīng)鏈相關(guān)缺陷獲得改善。除此之外，簽約了經(jīng)紀(jì)公司的網(wǎng)絡(luò)紅人跟普通的網(wǎng)紅存在區(qū)別，他們在和粉絲進(jìn)行互動和交流的時(shí)候會更加精細(xì)和耐心。

2.2.3供應(yīng)鏈生產(chǎn)商型的營銷模式

因?yàn)榫W(wǎng)紅相對別人而言更追求獨(dú)特與前衛(wèi)，他們通常更愿意去尋找可以機(jī)動應(yīng)對消費(fèi)者個性化需求，并且基本能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)生產(chǎn)以及發(fā)貨的供應(yīng)鏈生產(chǎn)商。于是，網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司和與他們配合的一些平臺，更愿意能夠通過供應(yīng)鏈人脈和大數(shù)據(jù)的分析，來為網(wǎng)紅們找到具有一定規(guī)模并且依舊保持著高品質(zhì)與快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈，以建立起供應(yīng)鏈生產(chǎn)商型的營銷模式。

3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在營銷過程中所存在的問題

3.1生命周期較短

縱觀網(wǎng)紅發(fā)展的1.0以及2.0時(shí)代的各類事實(shí)表明，網(wǎng)紅的生命周期普遍較短，就網(wǎng)紅個人來說，能否保持持久的熱度和魅力就很難說。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的這種生命周期短的情況，很可能會繼續(xù)。就單獨(dú)的網(wǎng)紅個人來說，如果不具備深厚的底蘊(yùn)和足夠的魅力，有可能會成為過眼云煙。

3.2變現(xiàn)渠道比較少

盡管現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)很火，可是他們所占據(jù)的市場份額不大，根本原因就是變現(xiàn)渠道有限。中歐工商學(xué)院教授林宸之前說過，與服裝行業(yè)比較，很多行業(yè)的網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺，到目前為止并沒有真正的做起來。例如，優(yōu)酷土豆APP，很多的自媒體都在此網(wǎng)站投放視頻，使得粉絲們慢慢地匯集到微信公號，然后用微店電商的方式變現(xiàn)，但是，優(yōu)酷土豆APP自身卻沒有在這個過程中獲益。

3.3網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管趨于嚴(yán)格

最近一段時(shí)間出現(xiàn)了好幾起，網(wǎng)紅為了擴(kuò)大粉絲量和吸引眼球，不顧自身形象，通過粗俗不堪的言語以及行為，來進(jìn)行表演的事件。網(wǎng)紅盡管屬于一種新型的經(jīng)濟(jì)，但是因違背道德甚至觸及法律的代價(jià)而出名的所謂紅人，一定會受到我國社會主流媒體與價(jià)值觀的反對。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境逐漸變嚴(yán)的情況下，網(wǎng)紅如何適當(dāng)?shù)慕邮芫W(wǎng)絡(luò)監(jiān)管才是當(dāng)下最主要的課題。從綠色健康發(fā)展的角度來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這條商業(yè)鏈條急需一次及時(shí)、徹底的品德規(guī)范，而與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相對應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制和部門也急需設(shè)立。

4促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的建議

4.1增加網(wǎng)紅產(chǎn)品的內(nèi)涵來延長生命周期

現(xiàn)在正處于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)期，各類產(chǎn)品的性質(zhì)與構(gòu)造都產(chǎn)生了巨大的變動，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的產(chǎn)品不單承載著詳細(xì)的功能，還承載著情感和趣味。除此之外，它也是維系網(wǎng)絡(luò)紅人與粉絲群體的直接產(chǎn)物，可以引起大量的粉絲以及用戶來關(guān)注，以產(chǎn)生非常巨大的卷入力。只有依靠有內(nèi)涵的內(nèi)容才能擁有更忠實(shí)的粉絲，才能延長網(wǎng)紅的生命周期。

4.2增加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道

網(wǎng)紅們大都具有非常強(qiáng)大的撈金能力，但是他們的變現(xiàn)渠道卻十分有限，如果沒有足夠的變現(xiàn)渠道，是很難形成在競爭下脫穎而出的，缺少了變現(xiàn)渠道也就很難繼續(xù)生存。現(xiàn)如今，網(wǎng)紅的數(shù)量大大增多，為了與眾不同，網(wǎng)紅們需要花費(fèi)大量的金錢來塑造不同的形象。這種情況下，拓寬變現(xiàn)渠道更顯得尤為重要，要想占據(jù)更大的市場空間網(wǎng)紅們可以嘗試最新的變現(xiàn)渠道。2017年網(wǎng)紅生態(tài)白皮書中的數(shù)據(jù)顯示，移動視頻將成為我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助推劑。隨著我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從初步發(fā)展階段，到現(xiàn)在趨于完善的階段，網(wǎng)紅的MCN化、垂直化、IP化以及細(xì)分化逐步成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。白皮書中的數(shù)據(jù)還顯示，短視頻以及直播在各類移動視頻中，對于粉絲的吸引力更強(qiáng)。而在我看來，短視頻要逐漸超越直播的吸引力，將會為網(wǎng)紅帶來更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。因此，在各類移動視頻中，網(wǎng)紅們可以主攻短視頻的拍攝和，增添不同的變現(xiàn)渠道，來吸引更多的粉絲，創(chuàng)造更大的影響力。

4.3推廣健康的作品，嚴(yán)守道德的底線

雖然說，能否將消費(fèi)者的喜愛和好感度變成消費(fèi)率，屬于網(wǎng)紅日常工作之外的能力，但是，一旦缺乏綠色健康的內(nèi)容，將會成為今后網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展與快速增長的阻礙，一旦觸及道德甚至法律的底線，將會難以繼續(xù)生存。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，信息的傳播速度毋庸置疑，產(chǎn)品更新?lián)Q代也是日新月異，人們應(yīng)用信息型工具的頻率也是日益增長。在這樣的背景下，如果網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中只靠著嘩眾取寵甚至低俗的內(nèi)容來博得眼球，而沒有使人印象深刻的內(nèi)容，很難一直盈利下去以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

5結(jié)語

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新時(shí)代與眾不同的商業(yè)模式，消費(fèi)者們要持有積極樂觀的態(tài)度來面對它。但是，就像硬幣一樣，凡是都存在兩面性，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷模式還需要完善和發(fā)展。相信隨著今后網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，網(wǎng)紅們自身素質(zhì)的日益提高，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷有望成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級中的重要力量。

參考文獻(xiàn)

[1]韓旭,陳守則.互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷模式探究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2016(22).

[2]苗苗.淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)[J].電腦迷,2017(02).

[3]韓穎,朱陳凱.淺析“網(wǎng)紅”營銷模式[J].科技展望,2017,27(06).

[4]鄭萌,向雪.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷模式分析[J].經(jīng)營管理者,2016(33).

篇5

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)

實(shí)際上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，所謂的網(wǎng)紅達(dá)人其實(shí)就是草根里的明星，與明星一樣，網(wǎng)紅達(dá)人們的粉絲數(shù)量越多，粉絲黏度越高，商業(yè)價(jià)值也就越大。

就在不久前，巴黎歐萊雅的代言人李宇春參加戛納電影節(jié)頒獎禮走秀活動，巴黎歐萊雅通過美拍賬號進(jìn)行現(xiàn)場直播，直播期間，有23.8萬人通過美拍平臺觀看直播，82分鐘內(nèi)共收獲超過3101.4萬個贊，粉絲們?yōu)榱它c(diǎn)贊甚至要求歐萊雅再多播10分鐘的廣告，這和以往人們對電視廣告的態(tài)度大相徑庭然而，這種魅力已經(jīng)不是明星專屬，很多網(wǎng)紅也同樣受到很多粉絲的追捧。在美拍有170萬粉絲的美食達(dá)人“香噴噴的小烤雞”通過展示廚藝和分享美食走紅，并宣布要開網(wǎng)店，粉絲們非但不反感，而是抱著熱切期待的態(tài)度。

這就是做直播、短視頻達(dá)人與做微博、微信自媒體的巨大不同。視頻網(wǎng)紅的粉絲們對于他們商業(yè)化的寬容程度相當(dāng)之高，粉絲看重的是偶像的人格魅力，因此會為他們的商業(yè)化主動買單；而對于輸出內(nèi)容的媒體，粉絲喜歡的更多是內(nèi)容，而不是人本身，因此不具備真正的忠誠度。

甚至很多網(wǎng)紅的粉絲還會主動幫助自己的偶像在各大社交媒體平臺上進(jìn)行傳播，幫助偶像擴(kuò)大影響力。比如破破在美拍走紅之后，他的粉絲自發(fā)組織破破音樂下載qq群、粉絲微信、微博和貼吧，每次破破上傳視頻，總有熱心的粉絲通過彈幕為其配上歌詞，還會第一時(shí)間做gif圖，把經(jīng)典語句整理出來到各大平臺上分享。

這些忠誠度極高的粉絲已經(jīng)成為達(dá)人們的后援團(tuán)和“經(jīng)紀(jì)人”，為進(jìn)一步擴(kuò)大達(dá)人的知名度而奔走和無條件付出。而這其實(shí)也凸顯了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，只不過原來的粉絲只屬于那些在電視舞臺上的偶像明星，而現(xiàn)在由于美拍這樣的平臺出現(xiàn)，使得草根明星們也獲得了同樣的待遇。

網(wǎng)紅能夠走紅全網(wǎng)的關(guān)鍵因素是什么？

盡管由于社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，短視頻和移動視頻直播平臺的井噴，讓很多草根有了走紅成名的機(jī)會，但這并不意味著每個人都可以隨隨便便成功。實(shí)際上這些達(dá)人能夠走紅成名至少有三大關(guān)鍵因素。

首先，需要持續(xù)的輸出風(fēng)格鮮明的“作品”。縱觀目前網(wǎng)絡(luò)上的當(dāng)紅的達(dá)人們，大多不是突然走紅的，而都是通過在平臺上持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的“作品”，一個粉絲一個粉絲的積累起來的。以美拍達(dá)人“香噴噴的小烤雞”為例，作為地道的美食家，他每周在美拍上分享一道美食佳肴的制作方法，而且表情到位語言幽默，再加上完美地配合上音樂和畫面，讓學(xué)習(xí)廚藝成為一種娛樂，并且他做飯的每個步驟都說的很詳細(xì)，讓人食欲大增。

而“skm破音”之所以能夠成為粉絲眼中的第一男神，除了自己極具顏值和唱歌好聽之外，風(fēng)趣幽默的開場白也成為特色，而為了保持自己的粉絲熱度，“skm破音”更是從每周更新一個到兩個到現(xiàn)在的更新三到四個自己的演唱作品，這讓其長期高居美拍熱門榜，從而獲得了超過170萬的粉絲。這都說明，網(wǎng)紅達(dá)人們的走紅需要積累，跟明星一樣，堅(jiān)持的輸出風(fēng)格鮮明的“作品”，塑造獨(dú)特的個性才能夠走紅。

其次，需要持續(xù)頻繁地與粉絲進(jìn)行親密互動。實(shí)際上，與很多善于經(jīng)營粉絲的明星一樣，網(wǎng)紅只有與粉絲親密互動打成一片才其能夠持續(xù)走紅。與粉絲互動不僅能夠保持自身的熱度，讓粉絲更具粘性，還能夠讓網(wǎng)紅們找到二次創(chuàng)作的靈感。

比如“喵大仙帶你停藥帶你菲”，目前在美拍平臺上有208.8萬粉絲，除了自身作為高顏值且很有才華的美女讓粉絲熱愛之外，她的另一個重要的“吸粉”秘訣就是與粉絲頻繁的互動，打成一片，在以往和粉絲的小規(guī)模聚會中還與部分粉絲建立了朋友的關(guān)系。而在美拍在突破200萬粉絲之后，更是通過美拍的直播功能與粉絲互動，向粉絲大肆派獎，贏得了更多的關(guān)注。

篇6

[關(guān)鍵詞]明星；商品化；拜物性

[作者簡介]陳薈穎，中國人民大學(xué)哲學(xué)學(xué)院2006級本科生，北京　100872

[中圖分類號]B-49

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1672―2728(2009)06―0109―03

在20世紀(jì)八九十年代，隨著電視的普及，明星的制造速度越來越快。當(dāng)年香港“四大天王”橫掃歌壇，而他們的歌迷可以說是中國第一代“追星族”。目前的“粉絲”與當(dāng)年的“追星族”在年齡段、心理特征等方面有著驚人的相似，然而在追星行為表現(xiàn)上卻又不盡相同?！胺劢z”也是在追星，因此，現(xiàn)今利用追星心理獲得商業(yè)利益的已經(jīng)不單純是娛樂產(chǎn)品制造商了。曾有媒體估算，2005、2006兩年“超女”投票收益分別約為3000萬和2000萬。這筆數(shù)額巨大的收益分成也成為許多媒體和觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

2007年3月，《新華日報(bào)》文化版發(fā)表“有多少明星代言廣告在忽悠人”一文，列舉了一系列明星代言涉嫌虛假的案例：以平民形象迅速走紅的郭德綱被“藏秘排油”選為其代言人，有傳聞稱其代言費(fèi)高達(dá)300萬元，但“藏秘排油茶”后來被北京市民王先生以“廣告夸大其詞”為由告上法庭。付笛生和任靜代言“仁和”藥業(yè)的“婦炎潔”廣告之后，“洗洗更健康”的廣告詞深入人心，但2007年2月，上海市衛(wèi)生局在突擊抽查中發(fā)現(xiàn)，“婦炎潔”植物草本洗液等產(chǎn)品存在標(biāo)識標(biāo)簽不符合規(guī)范等情況。一位女士使用劉嘉玲代言的SK-Ⅱ護(hù)膚品后，因皮膚出現(xiàn)瘙癢和灼痛而將劉嘉玲告上了法庭，不久后SK-Ⅱ就被查出含有違禁成分，等等。

顯而易見，隨著娛樂商業(yè)系統(tǒng)的日益成熟，一個明星的商業(yè)價(jià)值甚至代表了這個明星的全部價(jià)值，明星與商業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度空前密切。越來越多的商業(yè)性選秀活動風(fēng)靡全國，各式各類的明星票房排行榜出現(xiàn)在各個娛樂網(wǎng)站、娛樂雜志之上，各種明星代言廣告遍布消費(fèi)者日常生活的各個角落。這個時(shí)候，為大眾所鐘愛的明星們是否已經(jīng)演變成一種引誘大眾消費(fèi)的商業(yè)工具?抑或全然成為了一種為商家們賺取利潤的商品?這樣的現(xiàn)象背后所隱藏的究竟說明什么?本文擬對這些問題作淺顯探討。

一、明星的商品化途徑

文化產(chǎn)品能不能成為商品?在商業(yè)制度之中成就的各類明星是否成為了能夠在市場上叫賣、以贏利為目的的商品?阿多爾諾說：“說起文化工業(yè)的典型的文化產(chǎn)品時(shí)，我們不再說它們也是商品，它們是徹頭徹尾的商品。”弗洛姆則這樣表達(dá)：“娛樂也像任何其他東西一樣，是門實(shí)業(yè)，消費(fèi)者被驅(qū)使著去購買娛樂。娛樂的價(jià)值，視在市場上的受歡迎度而定。”

(一)明星成為一種賺錢的商業(yè)工具

當(dāng)所有的文化產(chǎn)品都成為商品，明星產(chǎn)業(yè)也如同其他產(chǎn)業(yè)一樣，造就出了一大批商業(yè)獲利者。某網(wǎng)站曾曝光了幾百位明星的廣告代言費(fèi)和出場費(fèi)，這無異于亮了明星生意場上的底牌，一時(shí)間引起軒然大波。而觀眾和網(wǎng)民看到的只是明星們高額的身價(jià)，卻不知在明星背后還同時(shí)成就了無數(shù)明星制造商。當(dāng)人們掏錢去觀看明星出演的電影或者購買蛋糕時(shí)，他們都沒有想到，其實(shí)對于電影制作商和蛋糕店的老板來說，明星們和蛋糕店里的蛋糕是一樣的，都是為他們帶來利潤的商品，兩者之間甚至沒有本質(zhì)上的區(qū)別。為了賺取更多的利潤，明星制造商們甚至?xí)褂靡恍┎槐M光彩的手段，如虛假性的緋聞炒作等。在各種選秀活動，如“超級女生”、“快樂男生”、“非常6+1”、“夢想中國”、“星光大道”、“紅樓夢中人”，通過短信投票、贊助商廣告等花樣百出的環(huán)節(jié)，掀起一波接一波的選秀熱潮。這實(shí)質(zhì)上就是媒體、企業(yè)等各類商家在極盡所能地利用觀眾為自己謀取可觀的利潤收入。

(二)明星被大眾當(dāng)成一般的商品進(jìn)行消費(fèi)

對于商家來說，明星和蛋糕是一樣的，都僅僅是一種賺錢的工具；同樣地，對于消費(fèi)者，這兩者之間也沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都是用錢買到的一種商品。對于這一點(diǎn)，弗洛姆有明確的表述：“我們所有的是一種消費(fèi)性文化。我們‘飲進(jìn)’電影、犯罪報(bào)道、烈酒及娛樂?！痹絹碓椒簽E的明星海報(bào)，越來越平民化的選秀活動，使從前高高在上的明星偶像現(xiàn)在已經(jīng)墮落成為一般的消費(fèi)商品，就像一塊面包、一瓶飲料一樣有錢便能夠隨便消費(fèi)。人們可以并且也會很快在消費(fèi)完后將其像垃圾一樣扔掉，原先的神圣性和嚴(yán)肅性在這里已經(jīng)蕩然無存。霍克海默也指出：“過去曾經(jīng)繼承了藝術(shù)傳統(tǒng)的所謂娛樂，今天只不過是像游泳或足球一樣的大眾化興奮劑?！泵餍堑任幕I(yè)產(chǎn)品現(xiàn)今已經(jīng)如同足球、游泳一樣，都是很大眾化的東西，已經(jīng)沒有了神圣性和高雅性，人們花錢消費(fèi)它們只不過是為了獲得一些興奮和刺激，它們的功能也就只相當(dāng)于興奮劑的作用而已。從大眾的消費(fèi)行為和態(tài)度上看，在這一系列的商業(yè)運(yùn)作之中所產(chǎn)生的明星成為大眾文化產(chǎn)品，其商品性可見一斑。

(三)明星已然成為一種廣告

明星代言已經(jīng)成為了當(dāng)今社會之中不可或缺的一部分，遍布電視、雜志、高速公路的廣告牌，鋪天蓋地的廣告使得人們很難再把廣告和明星分開來。代言明星和其所代言的商品的利潤聯(lián)系起來，也和制造商的利潤聯(lián)系在一起。各式各樣的雜志報(bào)刊，都是對明星們的狂熱報(bào)道，圖片是對他們的生活和修飾習(xí)慣的說明，目的是為明星贏得更多的新的崇拜者；而廣告專欄里也是運(yùn)用大量的圖片和描述來對商品進(jìn)行宣傳。如此這般，商品廣告需要明星，明星自身也需要廣告的宣傳。明星和廣告就是如此錯綜復(fù)雜地糾纏在一起。明星和廣告之間的復(fù)雜關(guān)系充分說明了作為一種大眾文化產(chǎn)品的明星，在現(xiàn)代商業(yè)社會中具有了商業(yè)性。

二、商品的拜物性和明星的拜物性

(一)商品的拜物性

馬克思在《資本論》中指出，在商業(yè)社會中，產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，商品的使用價(jià)值和交換價(jià)值分離，人們不再重視商品的具體使用價(jià)值，而只關(guān)注它的交換價(jià)值。作為生產(chǎn)者在生產(chǎn)中對象化到產(chǎn)品中的勞動不再受關(guān)注，產(chǎn)品對消費(fèi)者的具體使用價(jià)值也少為人們關(guān)注，人們主要關(guān)注的是產(chǎn)品在商業(yè)流通中的交換價(jià)值，也就是它們能夠換來多少錢。這樣，產(chǎn)品與人的關(guān)系被消泯，其中人性化的要素被忽略，這種見物不見人的現(xiàn)象就是物化，當(dāng)這種物化發(fā)展到一定程度以至于物完全壓倒了人就出現(xiàn)拜物性。盧卡契繼承了馬克思的這一思想，他進(jìn)一步認(rèn)為，不僅人與物的關(guān)系如此，由于交換的原則滲透到社會的方方面面，所以人本身也成為商品，人與人之間的關(guān)系也遵循交換原則，所以交換原則才是控制社會的普遍原則。法蘭克福學(xué)派的理論家們認(rèn)同馬克思和盧卡契的觀點(diǎn)，他們敏銳地覺察到，在文化的領(lǐng)域也同樣存在著交換原則的絕對權(quán)

威和拜物性的大行其道，特別是在大眾文化的領(lǐng)域更是如此。

(二)明星的拜物性

商品形式的秘密在這一事實(shí)：其中人們的勞動的社會性質(zhì)對他們呈現(xiàn)為一種客觀的特性，一種勞動生產(chǎn)本身的社會的自然性質(zhì)，因而還在于這一事實(shí)：生產(chǎn)者與他們自己勞動的總的整體的關(guān)系對他們呈現(xiàn)為一種社會的關(guān)系，這種關(guān)系不僅存在于他們之間，而且也存在于他們的勞動產(chǎn)品之間。通過這種轉(zhuǎn)換，勞動產(chǎn)品變成了商品，其性質(zhì)對感覺來說同時(shí)既是可感知的又是不可感知的社會事物?……在他們眼里，明白無疑的人們之間的社會關(guān)系卻呈現(xiàn)為物之間的怪誕形式……我們把這稱作拜物性，只要產(chǎn)品還被當(dāng)作商品生產(chǎn)出來，拜物性就和勞動的產(chǎn)品緊緊相連，因而拜物性和商品的生產(chǎn)是不可分離的。從上述可知，馬克思把人與人之間的關(guān)系被扭曲為物與物的關(guān)系這種現(xiàn)象稱為拜物性。在這段話中也可以看出，商品生產(chǎn)和交換原則把一切都變成了物，人們卑躬屈膝地崇拜被創(chuàng)造出來的物。

那么明星如何獲得拜物性?我們從歌星的造星、明星運(yùn)作和追星三個階段進(jìn)行分析：(1)造星。頻繁地使用花哨的噱頭，利用嘩眾取寵的各種商業(yè)因素來對歌手進(jìn)行改造和包裝，而不注重歌手的內(nèi)在素質(zhì)和音樂技能等。(2)明星運(yùn)作。越來越多的代言廣告想方設(shè)法地“唱而優(yōu)則演”，緋聞花邊層出不窮，過分注重商業(yè)利潤，但是唱功和所發(fā)行的單曲質(zhì)量卻讓人不敢恭維。(3)追星。粉絲們對歌星的關(guān)注勝于一切，根本不在乎其音樂技能和演唱本身。如“超級女聲”，第一輪是以海選的方式選拔最的參賽選手，進(jìn)入到淘汰賽之后，晉級與否的方式又變成了選手在場外獲得的短信支持票數(shù)的多寡。比賽方式的變化，使一個以藝術(shù)表演方式――歌唱為內(nèi)容的比賽演變成了觀眾多寡的比賽，最后完全失去藝術(shù)性，成為商業(yè)活動的附庸。另一方面，電視臺通過這種“捧”的方式使觀眾們廣泛關(guān)注這個比賽，提高電視節(jié)目的收視率；電信運(yùn)營商通過廣泛的支持短信而獲得巨大的利潤；眾多商家則通過比賽做廣告，也著實(shí)發(fā)了一把。這種原本以藝術(shù)的表現(xiàn)內(nèi)容為根本的比賽已經(jīng)完全變成了各商家獲取利益的一種商品，其藝術(shù)性也已經(jīng)完全變成了商業(yè)價(jià)值。在這種現(xiàn)象的背后，顯示了比賽本身所造就的明星的拜物性。

其實(shí)所有的這些都可以從對商業(yè)利益的膜拜中找出原因：如果不是崇拜背后的商業(yè)利益又怎么會只講究明星的名氣和銷量?如果不是明星制度的逐利性而忽略藝術(shù)性又怎么會造就只重視物質(zhì)而不關(guān)注明星素養(yǎng)的粉絲?公眾的盲目崇拜是對應(yīng)于明星制度本身的拜物性的，是明星商業(yè)化、拜物性的自然結(jié)果，公眾首先成為商業(yè)和物質(zhì)的奴隸然后才會成為名氣、銷量的奴隸，才會成為文化工業(yè)的奴隸。所以說，在明星拜物性下掩藏的就是對商業(yè)利益的膜拜，阿爾多諾的話一針見血作了總結(jié)：“消費(fèi)者所真正崇拜的是他為托斯卡尼尼音樂會的門票所付出的金錢?！?/p>

三、結(jié)語

在明星的商業(yè)化對我們的生活和社會影響越來越大的今天，我們應(yīng)該對這樣的商業(yè)化途徑及其影響進(jìn)行反思：明星的商業(yè)化究竟帶給我們什么?當(dāng)商家賺取利潤的時(shí)候，作為受眾的消費(fèi)者被強(qiáng)加的是怎樣的一種價(jià)值?我們應(yīng)該以怎樣的態(tài)度去面對明星的商品性和拜物性?等等，這是我們正確對待明星商業(yè)化的前提。

[參考文獻(xiàn)]

[1]Theodor w.Adorno，Culture Industry Recousidered[A],In the Calture Industry：Selected Essays on Mass Culture[C].London:Routledge,1991.

[2]陳學(xué)明，等.痛苦中的快樂――馬爾庫塞、弗洛姆論消費(fèi)主義[M].昆明：云南人民出版社，1998.

篇7

[關(guān)鍵詞] 微電影；特質(zhì)；商業(yè)價(jià)值

中國微電影的風(fēng)潮從2010年甚至更早就已經(jīng)開始了。2010年，筷子兄弟用一部追憶逝去青春的微電影《老男孩》獲得了超過2 500萬次的累計(jì)點(diǎn)播數(shù)量。換算成觀影人次，超過了當(dāng)年的年度電影票房冠軍《唐山大地震》（1 700萬觀影人次），從現(xiàn)在來看，這也算是中國“微電影時(shí)代”的起步了。當(dāng)下速食文化這一時(shí)代背景與越來越廣泛普及的新媒體平臺以及單反、微單、大畫幅攝像機(jī)甚至手機(jī)等拍攝工具的大面積使用和低成本制作，為微電影這一新事物的茁壯成長提供了肥沃土壤和豐富養(yǎng)料。同時(shí)也因?yàn)槲⒊杀局谱?，它越來越多地出現(xiàn)在人們的視野里。微電影作為短片中的精華篇、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新寵兒，無可阻擋地呈現(xiàn)出其獨(dú)特的價(jià)值。

一、微電影蜂擁而至的現(xiàn)狀

2011年被稱為是微電影的開篇元年，短短一年即成蓬勃之勢，有許多微電影的優(yōu)秀作品，比如，《贏家》《父親》《青春期》《雷鋒俠》《一部佳作的誕生》、周迅和梁朝偉的《五行伏妖》、趙薇和黃曉明的LOVE以及由姚明參演的《2012新春群星大聯(lián)歡》等，還有《生日》《來信》《三個兒子》《盼望》《活著》《2012，你幸福了嗎》《眼睛渴了》《外面的世界》《幸福在路上》《永遠(yuǎn)站》等。

大企業(yè)也跟進(jìn)了微電影的制作腳步，吳彥祖的《一觸即發(fā)》、莫文蔚的《66號公路》、萊昂納多的FIND ME等悉數(shù)登場，《語路》體現(xiàn)的拼搏進(jìn)取而非威士忌；益達(dá)口香糖請桂綸鎂、彭于晏拍攝的酸甜苦辣連續(xù)短片，讓人出乎意料地愛上出租車視頻……另有企業(yè)推出了《愛與夢同行》《愿望》等公益微電影。

賈樟柯曾執(zhí)導(dǎo)過多部獲獎電影，2011年卻愛好上了“微電影”。他創(chuàng)辦的西河星匯影業(yè)全年共制作了17部微電影，到年底，有近10家客戶約30部微電影計(jì)劃在洽談，涉及劇情、記錄、動畫等不同類型。

不僅賈樟柯，導(dǎo)演姜文也嘗試執(zhí)導(dǎo)了一部微電影《看球記》。2011年上海電影節(jié)上，搜狐視頻與中影公司聯(lián)合推出“7電影”項(xiàng)目，黃渤、劉燁、黃磊、王學(xué)兵等七位男星分別導(dǎo)演了自己的新媒體電影處女作。不僅在中國，曾以《我是愛（Io sono lamore）》聞名大銀幕的意大利著名導(dǎo)演盧卡·圭達(dá)尼諾，在奢侈品品牌卡地亞的邀請下，推出《真愛》三部曲系列微電影。

大家紛紛匯聚，微電影的創(chuàng)作與影響大有雨后春筍之勢。

二、微電影的特質(zhì)

（一）微電影的概念

微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千到數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

（二）微電影的顯著特征

第一，電影品質(zhì)。

之所以被稱為“微電影”，說明它與傳統(tǒng)電影有著本質(zhì)上的共通性。眾所周知，最早的傳統(tǒng)電影就是以短片的面目示人的。只不過當(dāng)時(shí)沒有類似網(wǎng)絡(luò)這種可以快速傳播的媒介，短片只能夠通過幕布放映來展示給觀眾。如今的新媒體平臺與當(dāng)時(shí)大咖啡館的“地下室影院”早已不可同日而語。微博時(shí)代的短片也憑借著網(wǎng)絡(luò)這一平臺有了“微電影”這一新概念。比起“短片”“視頻”，“微電影”這一詞匯更加貼近時(shí)代的脈搏、彰顯互聯(lián)的意義。

首先，一部“微電影”必須具有好的故事、好的演員、好的制作水準(zhǔn)和令人叫絕的創(chuàng)意，才能吸引觀眾。正如微小說與長篇小說、微博與博客一樣，微電影是傳統(tǒng)電影的濃縮。微電影確實(shí)比傳統(tǒng)電影更加精細(xì)和凝練，而且就畫面質(zhì)量來說，兩者都特別注重光影、色彩和美感的表達(dá)。微電影更注重思想性、趣味性和代表性，在制作水平上也不失專業(yè)，更具美感，同時(shí)也并未簡化電影的制作流程。如此它便呈現(xiàn)出一種相對統(tǒng)一的美學(xué)理念：藝術(shù)主題與電影形式的結(jié)合，前者服務(wù)于分享和轉(zhuǎn)發(fā)目的，后者服務(wù)于眼球和時(shí)尚目的，二者被巧妙地編織在了一起。

其次，透過傳播追求共鳴。微電影追求大效益，它可以在很短的時(shí)間里以新穎奇特的方式把制作者想要表達(dá)的意義傳達(dá)給觀眾并引起觀眾強(qiáng)烈的共鳴，使觀眾受到震撼和啟發(fā)，并激發(fā)觀眾主動傳播的熱情。影片《老男孩》幾千萬的點(diǎn)擊率，主要是靠網(wǎng)友在人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)等社區(qū)網(wǎng)站的分享與口碑宣傳，幾乎是一夜走紅。

有人總結(jié)出微電影走紅的四條必要條件：必須有高超的視頻技術(shù)、俗氣的草根文化、完美的創(chuàng)意想法和令人感動的故事情節(jié)。

第二，商業(yè)目的。

要想保證“電影品質(zhì)”，一部“微電影”的投資成本就不會太低。投資方花錢的目的很明確，就是要為企業(yè)的形象、產(chǎn)品或服務(wù)做廣告。

和電影有各種不同的分類一樣，根據(jù)影片內(nèi)容和訴求的不同，微電影可以分為自由式和商業(yè)式。自由式微電影沒有商業(yè)元素?fù)诫s在內(nèi)，創(chuàng)作者一般是自娛自樂，通過故事和情節(jié)表達(dá)一種思想和自己的風(fēng)格，沒有商業(yè)性目的。商業(yè)式微電影一般是植入廣告，甚至整個片子就是一個加長版的廣告。與傳統(tǒng)的電視廣告相比，它有自己的情節(jié)和內(nèi)容，而非硬性的品牌推銷，娛樂性更強(qiáng)，力求讓人們在娛樂中潛移默化地將企業(yè)主張融入自己的思想，這點(diǎn)非常類似于病毒視頻。但它與病毒視頻不同的地方在于，對商業(yè)式的微電影，人們不必被動接收，選擇上更加自主。

第三，平臺要求必須微型。

播放平臺的不同無疑是微電影與傳統(tǒng)電影的最大區(qū)別，傳統(tǒng)電影的播放路徑一般是進(jìn)入院線，微電影卻常常不具備在商業(yè)院線放映的資格，而且由于微成本制作和新媒體的普及，微電影也沒有必要把商業(yè)院線作為傳播途徑?！拔㈦娪啊钡臅r(shí)長一般不會太長。諸如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動視頻瀏覽器等這類“新媒體平臺”是“微電影”的主要播放渠道，因而要求每部“微電影”必須是短小精悍，便于下載、傳播并快速觀看，以達(dá)到最好的傳播和宣傳效果。

三、微電影廣闊的商業(yè)價(jià)值舞臺和市場前景

微電影最大的特點(diǎn)就是“微”：微時(shí)間、微制作、微平臺。除了短小精悍、傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)外，微電影更大的特點(diǎn)體現(xiàn)在它不受時(shí)空限制，這使得人們在短暫的閑暇時(shí)間內(nèi)抑或移動中同樣可以觀看、分享和傳播，極其方便。

（一）平臺欲與電影分庭抗禮

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，寬帶及視頻技術(shù)的改進(jìn)，為微電影的出現(xiàn)提供了基本的技術(shù)條件，2010年以筷子兄弟的《老男孩》為代表的微電影熱播，讓傳統(tǒng)電影人意識到，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是一個不可忽視的傳播平臺，同時(shí)，與這個新興網(wǎng)絡(luò)平臺對應(yīng)的內(nèi)容制作和發(fā)行、營銷平臺也日益完善，對更為優(yōu)質(zhì)精良的內(nèi)容有更強(qiáng)烈的需求。

現(xiàn)在是一個無時(shí)無處不相互聯(lián)接的時(shí)代：個人電腦、電視、智能手機(jī)、手機(jī)、平板電腦等一個個小屏分割著我們的視覺和注意力，微電影在各種各樣的屏上被點(diǎn)開和播放著，時(shí)間碎片化、網(wǎng)絡(luò)草根化，快餐文化開放、互動、娛樂的體驗(yàn)越來越普及。

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2010年，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人，平均每天觀看2小時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至超過了看電視的時(shí)間——每天1.8小時(shí)。2010年，中國手機(jī)用戶6.5億，其中有四成用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，選擇用手機(jī)“看視頻/電視”的手機(jī)上網(wǎng)用戶比重達(dá)到17.4%，且年增長率超過200%?？梢灶A(yù)見，未來的互聯(lián)網(wǎng)視頻播放媒體將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊，并侵蝕大量的廣告客戶。

而此時(shí)，中國電影的大環(huán)境并不見好。2011年，中國電影走入拐點(diǎn)。清科研究院2012年1月的報(bào)告顯示，中國電影產(chǎn)量為791部，較2010年的526部增幅超過50%；中國電影銀幕數(shù)達(dá)9 296塊，相比于2010年的6 266塊增幅超48%；中國影院數(shù)量為2 803家，較2010年增長40%；但2011年，中國電影總票房營收達(dá)131.5億元人民幣，相比于2010年101.72億元人民幣總票房營收增幅不過30%。

對尋夢的年輕人而言，網(wǎng)絡(luò)則是個無成本或者低成本的發(fā)行平臺，既不需要四六分成，也不需要票房保證，是真正用作品說話的地方。微電影的小成本小投入讓每個人都有機(jī)會實(shí)現(xiàn)自己的夢想。電影、電視連續(xù)劇、娛樂節(jié)目、搞笑視頻等內(nèi)容仍是互聯(lián)網(wǎng)視頻的重要組成部分。然而，“微電影”結(jié)合了這些內(nèi)容的精華，以其短小精悍、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢，必將在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域異軍突起，占據(jù)重要地位。

（二）與電視廣告比具有強(qiáng)烈優(yōu)勢

第一，廣告植入靈活，節(jié)省廣告費(fèi)。電視廣告投放費(fèi)用甚至是其制作費(fèi)用的幾十倍上百倍，而一部好看的“微電影”卻能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得網(wǎng)友的義務(wù)傳播。如果想達(dá)到更好的效果，請一個網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推廣，推廣費(fèi)用也不會超過制作費(fèi)用。微電影的廣告植入，最大的特點(diǎn)是可以讓消費(fèi)者參與，與觀眾互動，所以，廣告植入更加靈活。

第二，不受時(shí)限，長期有效。電視廣告受檔期、時(shí)間限制，有效期較短；但“微電影”不受時(shí)間、周期限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方都可隨時(shí)隨意觀看。

第三，定位更準(zhǔn)確，直達(dá)有效客戶群。上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費(fèi)者中最有購買力的一群人，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上購物。對于這樣的客戶群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的“微電影”式推廣，效果尤為明顯。

第四，便于提升企業(yè)品牌形象。與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對企業(yè)的反感情緒。在取悅觀眾的同時(shí)，又達(dá)到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹立。

（三）舞臺廣闊，前景無限

企業(yè)投資、渠道收費(fèi)和用戶收費(fèi)三者形成穩(wěn)定的價(jià)值鏈讓微電影走向市場，從幾年前的星星之火到如今的燎原之勢，“雨后春筍”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以形容快速崛起的微電影。聚合的人脈關(guān)系創(chuàng)造了無數(shù)的分享與圍觀，微電影的舞臺與前景非常廣闊。

電影人如何利用新平臺，電影的未來會是什么樣，會在多大程度上被網(wǎng)絡(luò)、或者說被微電影改變？產(chǎn)業(yè)門檻兒的降低是否意味著制作水準(zhǔn)和創(chuàng)意水平的降低？小成本小規(guī)模的制作模式和多屏分發(fā)是否會是未來的產(chǎn)業(yè)主流？內(nèi)容即營銷的理念能否催生大量垃圾片？這些問題，目前還沒人能說清楚。但無論是電影制作人、投資人還是視頻網(wǎng)站運(yùn)營商，都或多或少地感覺到——微電影是電影在移動互聯(lián)時(shí)代的最大變量，這個看起來是小成本和小制作的不起眼兒的產(chǎn)品，也許是一個電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革的開始。濃縮的是精華，如何用微電影展示中國文化，更好展示微電影的特點(diǎn)，是我們所關(guān)注的，希望微電影可以承載中國文化走向世界。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 王志超.電影特質(zhì)論[J].藝術(shù)百家，1991（02）.

[2] 鄭照魁.現(xiàn)在，讓我們進(jìn)入微電影時(shí)代[N].南方日報(bào)，2012-02-12.

[3] 聶偉.“微時(shí)代”·微電影·“微現(xiàn)實(shí)”[N].中國社會科學(xué)報(bào)，2012-01-18（255）.

[4] 艾瑞咨詢，中投證券研究所.微電影分析[DB/OL].百度文庫：.

篇8

早在2006年就開始涉足互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的優(yōu)朋普樂，一直專注內(nèi)容生產(chǎn)，對于小米、樂視等后起之秀爭奪的硬件市場卻并不“感冒”。不過，目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，軟硬兼施模式——內(nèi)容+硬件被行業(yè)追捧，也成為企業(yè)融資資本。優(yōu)朋普樂堅(jiān)持的內(nèi)容戰(zhàn)能否在互聯(lián)網(wǎng)電視市場殺出一條血路，業(yè)內(nèi)普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

優(yōu)朋普樂獲OTT雙牌照授權(quán)

中國最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂宣布與廣東南方新媒體、國廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司完成互聯(lián)網(wǎng)電視牌照授權(quán)合作簽約，成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)第一家獲得雙牌照授權(quán)的企業(yè)。取得了這個牌照，優(yōu)朋普樂就有資質(zhì)通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)。

優(yōu)朋普獲得5.28億元融資，投資方包括前海人壽保險(xiǎn)、達(dá)華智能以及華聞傳媒等，公司估值已超過20億元。

優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁表示，融資的資金將用于進(jìn)一步充實(shí)內(nèi)容以及升級技術(shù)服務(wù)平臺，大力擴(kuò)張市場用戶規(guī)模，布局未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，優(yōu)朋普樂科技全資子公司優(yōu)朋普樂傳媒發(fā)展公司正式成立，注冊資本1.5億元人民幣。該公司將專注于互聯(lián)網(wǎng)電視B2C市場的業(yè)務(wù)發(fā)展與商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。前不久，優(yōu)朋普樂剛剛與華聞傳媒共同出資2億元成立華聞優(yōu)朋文化傳播有限公司，主要進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容采購、分銷與影視項(xiàng)目投資，華聞傳媒還將持續(xù)為華聞優(yōu)朋配備8億元人民幣的業(yè)務(wù)發(fā)展金儲備。

由此，優(yōu)朋普樂正式宣告完成“優(yōu)朋科技、優(yōu)朋傳媒、華聞優(yōu)朋”三大公司布局。目前，優(yōu)朋普樂業(yè)務(wù)已經(jīng)具備IPTV(交互式專網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視)、DVB(雙向數(shù)字電視)、OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)全互動電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)的內(nèi)容平臺運(yùn)營服務(wù)解決方案服務(wù)商。截至到目前為止，優(yōu)朋普樂所提供的服務(wù)平臺上月度總活躍用戶數(shù)達(dá)到1620萬戶，總播放用戶的月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破820萬戶。

邵以丁表示，優(yōu)朋普樂將在基于內(nèi)容的用戶付費(fèi)、廣告、游戲等增值服務(wù)運(yùn)營以及TV電商等方面實(shí)現(xiàn)充分的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

其實(shí)，早在2011年，優(yōu)朋普樂就已經(jīng)與廣東南方傳媒集團(tuán)成立合資公司，間接獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照授權(quán)。公開資料顯示，2010年12月，廣東南方傳媒集團(tuán)獲得國家廣電總局批復(fù)，正式具備開展互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)和節(jié)目內(nèi)容服務(wù)的資質(zhì)。2011年3月16日，廣東南方傳媒集團(tuán)正式對外宣布與優(yōu)朋普樂成立合資公司共同運(yùn)營其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。優(yōu)朋普樂由此成為中國首家具備合法運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)資質(zhì)的民營資本公司?！按舜闻c廣東南方傳媒的合作是基于以前的合作”，邵以丁表示。

除此以外，在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者專訪時(shí)邵以丁認(rèn)為，雙牌照在未來并不是簡單的重疊關(guān)系，因?yàn)槊恳患遗普辗蕉加懈髯韵鄳?yīng)非常好的優(yōu)勢和資源，與兩家牌照方的合作是為了在產(chǎn)業(yè)鏈上有所互補(bǔ)。

近期股市的低迷并未阻擋優(yōu)朋普樂希望上市的心情，邵以丁也坦言，此輪融資以及雙牌照等一切，都是在為國內(nèi)上市做準(zhǔn)備。

對此，中投顧問高級研究員薛勝文在接受記者采訪時(shí)指出，當(dāng)前A股市場較為低迷，IPO情況不容樂觀，這對優(yōu)朋普樂上市產(chǎn)生了一定阻礙。借殼上市是目前優(yōu)朋普樂比較好的上市途徑。

被疑雷聲大雨點(diǎn)小

獲得雙牌照，融資5.28億元，優(yōu)朋普樂此次的陣勢的確讓人驚嘆。不過，廣電分析師吳純勇在接受記者采訪時(shí)表示，優(yōu)朋普樂會對整個行業(yè)產(chǎn)生很大的影響。

吳純勇認(rèn)為，其實(shí)從目前他所謂的定位和架構(gòu)，相當(dāng)于將IPTV、有線數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視打包，鋪設(shè)了新的包裝，統(tǒng)一叫互動電視。但是對于廣電而言，自從2000年有了有線電視數(shù)字化層級轉(zhuǎn)換之后，互動電視就出來了。優(yōu)朋普樂只是將三個概念做了疊加。因此，這對于“廣電企業(yè)的影響不是很大”。

而對于希望進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，優(yōu)朋普樂的雙牌照資質(zhì)的確能產(chǎn)生一定的積極作用。薛勝文認(rèn)為，獲得雙牌照，對于優(yōu)朋普樂而言能夠在平臺、內(nèi)容上獲得更大優(yōu)勢，同時(shí)對其估值也有重要助推作用，可以視為優(yōu)朋普樂的“突圍砝碼”。

但薛勝文表示，獲得雙牌照僅僅是優(yōu)朋普樂突圍的開始，欲真正突圍還需看其后續(xù)的戰(zhàn)略實(shí)施。目前智能電視發(fā)展迅速，對互聯(lián)網(wǎng)電視市場造成較大沖擊，優(yōu)朋普樂突圍的關(guān)鍵除了內(nèi)容資源，還有創(chuàng)新、營銷等。

不過，被視為優(yōu)朋普樂“突圍砝碼”的雙牌照似乎也有一定的不確定因素。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，雖然南方傳媒是最早一批拿到廣電總局批復(fù)的企業(yè)，但是相比華數(shù)傳媒、百視通等公司，南方傳媒在OTT電視牌照方之中是較弱的。而另一方面，國光東方的股東華聞傳媒雖然是此次優(yōu)朋普樂融資的投資方，但華聞傳媒的合作一直很廣泛，除了此次投資優(yōu)朋普樂，其也與優(yōu)酷土豆、達(dá)華智能等公司存在各方面的合作，而優(yōu)朋普樂只能算是華聞傳媒OTT電視業(yè)務(wù)的布局之一。

不僅如此，對于群雄逐鹿的彩電行業(yè)，邵以丁卻表示不愿涉足。有上述不愿具名業(yè)內(nèi)人士指出，邵以丁對OTT電視產(chǎn)業(yè)硬件的輕視，是優(yōu)朋普樂一直比樂視、小米發(fā)展滯后的主要原因，因?yàn)橛布莾?nèi)容的輸出渠道和售賣窗口。

公開資料顯示，優(yōu)朋普樂成立于2006年，2011年3月16日，廣東南方傳媒集團(tuán)正式對外宣布與優(yōu)朋普樂成立合資公司共同運(yùn)營其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，優(yōu)朋普樂由此成為中國首家具備合法運(yùn)營OTT電視服務(wù)資質(zhì)的民營資本公司。在當(dāng)時(shí)，優(yōu)朋普樂是唯一一家擁有資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)。而樂視網(wǎng)當(dāng)年的業(yè)務(wù)中心依舊是視頻網(wǎng)站，樂視真正進(jìn)軍OTT電視，并推出“樂視超級電視產(chǎn)品”一夜爆紅的時(shí)間是2012年9月。之后，樂視、小米的燒錢補(bǔ)貼智能電視，迅速通過硬件終端搶占市場，然后依靠內(nèi)容年費(fèi)回本的模式已經(jīng)被整個市場所借鑒。而在樂視崛起開始，優(yōu)朋普樂就失去了自己的先發(fā)優(yōu)勢。

而邵以丁似乎并不在乎硬件方面的發(fā)展。其表示，優(yōu)朋普樂的的定位是一個內(nèi)容平臺的運(yùn)維服務(wù)商。邵以丁表示，出終端的公司已經(jīng)很多，根據(jù)目前各家公司的表現(xiàn)，優(yōu)朋普樂認(rèn)為現(xiàn)在這個階段公司沒有布局硬件終端的必要，“我們更愿意任何硬件廠商都是合作伙伴”。在他看來，用戶要的不是硬件，而是享受到服務(wù)。

“三網(wǎng)融合”的“春風(fēng)”面臨實(shí)施障礙

雖然公司戰(zhàn)略方向的正確性還有待觀望，但是不可否認(rèn)，優(yōu)朋普樂的雙牌照優(yōu)勢，在“三網(wǎng)融合”推進(jìn)政策進(jìn)行之中的確能給公司帶來突圍的希望。不過，吳純勇?lián)牡氖?，?yōu)朋普樂能否在維持盈利的同時(shí)繼續(xù)支撐其對版權(quán)日漸重視的程度。

“三網(wǎng)融合”，是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)范圍趨于相同。經(jīng)過5年的試點(diǎn)，一直不溫不火的“三網(wǎng)融合”終于要向全國推行了。

8月25日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》(以下簡稱《方案》)，加快在全國全面推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，推動廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)的雙向進(jìn)入，推動信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。

其實(shí)，我國對“三網(wǎng)融合”的規(guī)劃由來已久，早在2001年通過的“十五計(jì)劃綱要”里，就首提“三網(wǎng)融合”，然而一路下來的推進(jìn)過程卻非常艱辛，方案出臺比原計(jì)劃推遲了近一年。而在業(yè)內(nèi)看來，融合電視業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)特點(diǎn)的IPTV可能是最先受益者。而作為獲得雙牌照的優(yōu)朋普樂，無疑是最大的受益者。

不過，吳純勇在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，雖然優(yōu)朋普樂對版權(quán)重視程度日益加重，但是具體到商業(yè)運(yùn)營上，版權(quán)龐大的費(fèi)用無底洞能否被其他收益填補(bǔ)，是需要考慮的重要方面。

篇9

但對于市場來說，班克斯不僅是“這些英國人”，他還是一件值得投資的商品。Artprice特地為班克斯了一份報(bào)告，認(rèn)為這位藝術(shù)家的身價(jià)在經(jīng)歷了2008年的波動后，將會繼續(xù)上漲。

不過，在英國藝術(shù)界—特別是那些老派藝術(shù)評論家眼里，這件事簡直糟糕透了。

多年來，《衛(wèi)報(bào)》的藝術(shù)評論作者Jonathan Jones不遺余力地抨擊英國現(xiàn)代藝術(shù)家達(dá)米安·赫斯特所代表的壞品味，認(rèn)為赫斯特是“英國的恥辱”。現(xiàn)在，他認(rèn)為班克斯簡直讓他煩死了，作品粗糙無聊，“名氣不過是三流營銷手段操縱的結(jié)果”。那些購買他作品的家伙，簡直就是。

不過，就像當(dāng)代藝術(shù)的品味已經(jīng)被美國人主導(dǎo)那樣，這些評論家也早就不能影響藝術(shù)品的價(jià)格 了。

自從1992年收藏家薩奇（Charles Saatchi）所開設(shè)的畫廊將赫斯特所代表的YBAs（英國年輕藝術(shù)家）群體變?yōu)橐呀?jīng)持續(xù)20年的暴利生意后，收藏家們，也就是那些有錢的私人收藏家們已經(jīng)脫離傳統(tǒng)的那種專家品評的藝術(shù)市場機(jī)制。

過去對赫斯特、班克斯等人的藝術(shù)投資可能需要20年以上才能增值，甚至他們只有微弱的可能性能獲得更廣泛的認(rèn)可。現(xiàn)在，這些藝術(shù)家以及他們的人們可以通過畫廊、掮客、國際網(wǎng)絡(luò)，甚至明星、小報(bào)話題等手段，在短時(shí)間內(nèi)增加這些作品的市場價(jià)值，直至進(jìn)入藝術(shù)品的拍賣大廳。

對于這些當(dāng)紅的藝術(shù)家，人們喜歡“追高買進(jìn)”的理論。所以，藝術(shù)家首先要做的就是“走紅”。班克斯的“走紅”，就是一場好萊塢明星似的運(yùn)作：他是藝術(shù)界的活躍分子，但從不接受媒體的面對面采訪；在自己拍攝的紀(jì)錄片《畫廊外的天賦》里，他也是背光用帽衫遮著自己，變了聲音……他倫敦畫廊的經(jīng)紀(jì)人Steve Lazarides甚至聲稱自己從未見過班克斯本人。

后來，Lazarides也承認(rèn)自己當(dāng)然見過班克斯。這一群圍繞著班克斯的人不僅為他營造了氛圍，同時(shí)還使他的街頭涂鴉強(qiáng)化了政治性和社會性，成為了“追求自由和民主的宣言”。這使班克斯的作品能超越25歲以下這個年齡層，進(jìn)入蘇富比的拍賣大廳。換句Lazarides的話說，“在傳統(tǒng)的藝術(shù)界，收藏街頭藝術(shù)也沒問題了”。

在美國，收藏街頭藝術(shù)其實(shí)早就沒什么問題了。例如班克斯心目中的“街頭界的殿堂人物”紐約藝術(shù)家讓·米歇爾·巴斯奎特。

巴斯奎特在1980年代的紐約—也就是涂鴉藝術(shù)的幸運(yùn)地—成名，他作品多年來一直是西方拍賣市場上不可缺少的商品，現(xiàn)在仍然位于巴黎、紐約、倫敦三地拍賣排行榜十強(qiáng)名單中。甚至Jones對于他十分贊賞，認(rèn)為“巴斯奎特有著涂鴉最本質(zhì)的粗鄙和神秘”。

隨著競爭壓力的增大，以及新興市場的擴(kuò)張，蘇富比等老牌拍賣行也開始將更多的精力放在當(dāng)代藝術(shù)品上，它需要有話題性的商品出售—既然有人買下大量赫斯特卻不記得作品名字，那么他們?yōu)槭裁床荒苜I下班克斯的“神秘”？

沒錯，“班克斯”已經(jīng)成為了一件商品，有定價(jià)體系、有市場、有營銷，符合現(xiàn)代商業(yè)邏輯，還具有藝術(shù)品獨(dú)特的“稀缺性”。

這也意味著，班克斯越粗鄙地嘲笑那些購買者，越刻意保持自己的神秘……他就越值錢?；蛘呦癫祭隆てぬ刭澝腊嗫怂顾f的，“這年頭，人人都想著出名，可他就是要隱姓埋名。我覺得這才不一般”。

篇10

媒體影響力升級

媒體是這個數(shù)字化媒體平臺的核心，也是新浪不可變革的核心。

把時(shí)間迅速拉回15年前，彼時(shí)的新浪已經(jīng)開始醞釀自身媒體影響力。在1998年美國對伊拉克戰(zhàn)爭中，新浪整合媒體報(bào)道資源，首次嘗試24小時(shí)連續(xù)報(bào)道，讓網(wǎng)民第一時(shí)間了解新的動態(tài)和局勢變化。隨后新浪在大事件報(bào)道上，如美國9.11事件、神舟五號發(fā)射等等事件中，充分發(fā)揮著門戶作為主流媒體作用，通過媒體運(yùn)作制造稀缺價(jià)值內(nèi)容，獲得主流網(wǎng)民關(guān)注，也贏得了豐厚的品牌廣告投入。

熱點(diǎn)事件一直是品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，借助媒體的影響力，新浪將品牌需求融入到媒體內(nèi)容中，幫助品牌提升讀者對于其認(rèn)知度及企業(yè)形象塑造。作為內(nèi)容和營銷的承載媒體，新浪也在不斷對媒體進(jìn)行改變，它已經(jīng)不僅僅是門戶。

新浪微博作為當(dāng)前社會化媒體重要代表，社會和營銷作用越發(fā)得到提升。今年8月一場司法庭審，新聞當(dāng)事人濟(jì)南中院的官方微博成為了內(nèi)容源頭，讓用戶和媒體在同一時(shí)間，同步獲得相同信息，帶給公民群體全新參與體驗(yàn)，多視角了解事件全貌，可謂帶來數(shù)字媒體里程碑上，又記了一筆。

其實(shí)，微博拉近了媒體與用戶的距離，創(chuàng)造品牌與受眾充分“親密接觸”環(huán)境，凸顯互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值。同時(shí)，新浪博客、視頻、移動APP等媒體形態(tài)，也讓新浪產(chǎn)生更多更豐富內(nèi)容源，進(jìn)一步提升媒體的影響力。新浪商業(yè)運(yùn)營副總裁王雅娟表示：“新浪的商業(yè)營銷思路，是以倒推模式，依托現(xiàn)有新浪媒體、品牌影響力和營銷產(chǎn)品資源，為廣告主提供營銷服務(wù)?！?/p>

多形態(tài)營銷服務(wù)

然而，對于新浪的媒體屬性，似乎很多人在認(rèn)知上，對它進(jìn)行了分割，門戶、微博營銷價(jià)值被單獨(dú)拎出來計(jì)算，這在新浪商業(yè)運(yùn)營總經(jīng)理戴杰看來，是對新浪的誤解?！昂芏嗳送谥饔^上將新浪網(wǎng)、新浪微博界定為兩個概念，其實(shí)它們是同屬于大新浪范疇中的。”王雅娟也表示，新浪微博人群同樣融合在打新浪網(wǎng)平臺下，對互聯(lián)網(wǎng)用戶形成更完整覆蓋。

這個大范疇在數(shù)字化媒體平臺上。在媒體碎片化時(shí)代，新浪通過電腦屏幕及移動終端屏幕橫跨門戶、視頻、微博、移動端四大產(chǎn)品線全面服務(wù)用戶，形成“雙平臺+多終端”媒體優(yōu)勢，讓人們在碎片化時(shí)間通過不同入口獲取實(shí)時(shí)新聞，也為品牌提供更多用戶溝通機(jī)會。舉例來說，當(dāng)品牌依托新浪媒體影響力開展?fàn)I銷時(shí)，并不僅局限在一個區(qū)域內(nèi)，而是以全媒體傳播形式，與更多媒體內(nèi)容相結(jié)合傳播，形成媒體互補(bǔ)，覆蓋廣告主想要影響主流網(wǎng)民群體，實(shí)現(xiàn)全方位、多維度、立體式營銷關(guān)系鏈。

新浪首席運(yùn)營官兼聯(lián)席總裁杜紅表示：“媒體平臺化的豐富實(shí)現(xiàn)，不僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和技術(shù)驅(qū)動，同時(shí)媒體豐富性需要足夠媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大媒體影響力相結(jié)合?！辈煌拿襟w形態(tài)之間，用戶需求和場景的差異化，需要媒體平臺具有不同的運(yùn)營維度。對于新浪，透過門戶、微博等多種媒體形態(tài)、多終端、多產(chǎn)品用戶覆蓋，組成不同團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化營銷探索，對經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行積累篩選挖掘。依托新浪網(wǎng)與新浪微博覆蓋中國近80%網(wǎng)民，與媒體影響力和媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)融合，為品牌提供營銷服務(wù)，推動新浪數(shù)字化媒體平臺發(fā)展。

數(shù)字生態(tài)鏈建設(shè)

新浪的媒體轉(zhuǎn)型變化，是用戶越發(fā)睿智發(fā)展的結(jié)果。

隨著網(wǎng)民上網(wǎng)行為的深入，他們已經(jīng)不再是信息的被動接受者，更是創(chuàng)造者和傳播者，碎片化媒體下，他們對于信息需求更為個性化、多元化。因而，更好把握消費(fèi)者需求，將其與品牌營銷目的相結(jié)合，也推動新浪必須不斷變革?！靶吕藶轭Ｖ怯脩舳儯髽I(yè)與睿智用戶之間，只有一個新浪的距離?！毙吕吮眳^(qū)銷售總經(jīng)理周全這樣闡述新浪的作用。

通過全面升級營銷平臺，新浪對優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)門戶與微博雙平臺多終端戰(zhàn)略布局，打破與傳統(tǒng)媒體平臺界限，讓企業(yè)與用戶之間建立多元聯(lián)系，可以說新浪為用戶和企業(yè)提供了一個多項(xiàng)選擇題。而想要保證答案正確，數(shù)據(jù)分析怎么能夠缺少。

說到新浪的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，怎好不提它與阿里巴巴的合作。作為國內(nèi)主要的社會化媒體平臺，新浪微博為阿里的戰(zhàn)略合作，打通戶瀏覽行為、社交數(shù)據(jù)、購物行為等內(nèi)容，透過數(shù)據(jù)挖掘，建立完整營銷分析體系，描繪網(wǎng)民的營銷形象，并將數(shù)據(jù)反饋到生態(tài)鏈上相關(guān)合作伙伴，優(yōu)化企業(yè)營銷決策，提升推廣效率。

王雅娟告訴記者，不同品牌廣告主互聯(lián)網(wǎng)營銷投放存在一定差異，新浪在盡可能滿足其數(shù)字營銷多項(xiàng)選擇同時(shí)，借助人群覆蓋和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對用戶形成數(shù)據(jù)圍繞，進(jìn)而開展新浪全平臺營銷選擇。其實(shí)，在新浪正在構(gòu)建的媒體平臺上，消費(fèi)者、品牌、數(shù)據(jù)這三者之間相互聯(lián)系，彼此互動，提升新浪媒體的影響力、洞察力和推動力，構(gòu)建一個互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)鏈，讓媒體形態(tài)更加多元化。

媒體平臺化進(jìn)行中

“15年來新浪一直在改變?！倍偶t告訴記者：“從最初的體育論壇到新聞頻道到綜合網(wǎng)站、門戶、多終端平臺，新浪已經(jīng)不是一家門戶網(wǎng)站，而是新的媒體形態(tài)?！痹诙偶t的眼中，未來的數(shù)字化媒體平臺方向，是豐富、立體、開放，這從上面新浪轉(zhuǎn)型介紹中，也可看到。

對于媒體而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是發(fā)展的根本。如今高品質(zhì)內(nèi)容來源隨著互聯(lián)網(wǎng)變化而變，尤其是自媒體的快速崛起，為互聯(lián)網(wǎng)提供更為豐富內(nèi)容素材，滿足讀者多元化閱讀需求。內(nèi)容傳播方式也越發(fā)豐富，視頻、圖片、文字等多樣化展現(xiàn)形式，也提升了用戶對于內(nèi)容閱讀的興趣，讓品牌在不同終端、時(shí)間、場景下，融合新浪豐富內(nèi)容，對消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)影響。