導(dǎo)語：如何才能寫好一篇體育旅游市場(chǎng)需求，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞: 工作過程市場(chǎng)需求高職涉外旅游專業(yè)英語課程體系

旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一,中國(guó)已成為世界第四大入境旅游接待國(guó)、世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和亞洲第一大旅游市場(chǎng),要支撐如此龐大的產(chǎn)業(yè),能否培養(yǎng)出一大批專業(yè)化、國(guó)際化的高素質(zhì)人才十分關(guān)鍵。為了適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)人才培養(yǎng)的要求,滿足市場(chǎng)對(duì)人才的需求,我們對(duì)涉外旅游專業(yè)英語課程的教學(xué)目標(biāo)、課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、能力培養(yǎng)和評(píng)價(jià)方式等進(jìn)行了大量的研究,建立了“以能力為本位,基于工作過程”的課程體系,并在教學(xué)中進(jìn)行實(shí)踐,取得了較好的效果。

一、教學(xué)目標(biāo)的確立

所謂教學(xué)目標(biāo)就是教學(xué)中師生所預(yù)期達(dá)到的學(xué)習(xí)結(jié)果和標(biāo)準(zhǔn)。教學(xué)目標(biāo)的確立對(duì)課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法和評(píng)價(jià)方法起著重要的導(dǎo)向作用。對(duì)高職涉外旅游專業(yè)英語課程體系的建立與完善來說,英語課程總體教學(xué)目標(biāo)的確立是首要條件。因此,我們利用教師和學(xué)生到旅行社實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)的機(jī)會(huì),對(duì)旅行社的全部工作過程進(jìn)行了調(diào)查和分析,根據(jù)旅游專業(yè)英語課程的特點(diǎn),結(jié)合崗位能力需求,參照旅游行業(yè)業(yè)內(nèi)人士的意見,在進(jìn)行了充分的論證之后,將涉外旅游專業(yè)英語課程的總體教學(xué)目標(biāo)定位為“學(xué)生具備較強(qiáng)的英語聽、說、讀、寫、譯的能力,具有較強(qiáng)的日常英語交際能力和綜合職業(yè)能力”。

其中,日常交際能力是指能用英語與外國(guó)游客進(jìn)行情感的交流與溝通。綜合職業(yè)能力是指能用英語完成旅游服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作,如:旅游產(chǎn)品的宣傳與促銷,旅游合同的談判與簽訂,各個(gè)景點(diǎn)的英文講解,對(duì)國(guó)外游客的食、住、行、游、購(gòu)、娛等全過程的接待,對(duì)整個(gè)旅游過程中遇到的各種問題和突發(fā)事件的處理,等等。

二、課程設(shè)置與教學(xué)內(nèi)容

旅游專業(yè)英語課程具有實(shí)踐性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的特點(diǎn),但實(shí)際教學(xué)中卻存在著課程設(shè)置與豐富的教學(xué)內(nèi)容不匹配,理論性課程與實(shí)踐性課程不匹配,課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容與實(shí)際崗位需求不匹配等種種問題。因此,在進(jìn)行課程設(shè)置和選擇教學(xué)內(nèi)容時(shí),我們始終堅(jiān)持“實(shí)用為主,夠用為度”的原則,以實(shí)際工作過程和職業(yè)能力培養(yǎng)需要為依據(jù),逐步實(shí)現(xiàn)由基礎(chǔ)英語到專業(yè)英語的過渡,既保證基礎(chǔ)英語知識(shí)夠用,又保證專業(yè)英語知識(shí)能滿足實(shí)際崗位需求,加強(qiáng)職業(yè)能力的培養(yǎng)。

三、教學(xué)方法

傳統(tǒng)的教學(xué)方法注重英語基礎(chǔ)知識(shí)的講解,忽視了綜合職業(yè)能力的培養(yǎng),沒有突出旅游專業(yè)英語課程實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn);而課堂教學(xué)長(zhǎng)期以來都是一種以教師為中心、學(xué)生被動(dòng)參與的非互動(dòng)狀態(tài),教師按部就班地講,難以調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。因此,要培養(yǎng)出具有較強(qiáng)職業(yè)能力、能獨(dú)立承擔(dān)涉外旅游工作、適應(yīng)市場(chǎng)要求的旅游人才,就要改革傳統(tǒng)的教學(xué)方法,加強(qiáng)師生的課堂互動(dòng),注重實(shí)踐教學(xué)和學(xué)生實(shí)際能力的培養(yǎng),采用更加高效的教學(xué)方法。

1.情景交際教學(xué)

情景交際法就是在教學(xué)過程中創(chuàng)設(shè)生動(dòng)具體的場(chǎng)景,或是讓學(xué)生對(duì)景點(diǎn)介紹進(jìn)行復(fù)述,或是進(jìn)行角色表演,或是組織課堂討論或辯論,以促使學(xué)生獲取技能進(jìn)行交流。教師在教學(xué)中應(yīng)注意:首先,教師應(yīng)用與實(shí)際工作過程有密切聯(lián)系的內(nèi)容來組織教學(xué)。因?yàn)閷W(xué)習(xí)語言更重要的是在實(shí)際場(chǎng)合中使用語言,并且使用得當(dāng),達(dá)到交際目的。其次,教師應(yīng)認(rèn)識(shí)到犯錯(cuò)誤是學(xué)習(xí)過程中的正當(dāng)現(xiàn)象。在交際中,學(xué)生與其把每個(gè)孤立的句子說得完整、正確,但不流暢,達(dá)不到交流目的,不如先把交流的信息比較連貫地說出來,即使在形式上并不完全正確。最后,課堂交際活動(dòng)應(yīng)以學(xué)生為主體,由他們擔(dān)任主要角色。教師的責(zé)任是選擇、組織和促進(jìn)交際活動(dòng)的順利開展。

2.多媒體輔助教學(xué)

多媒體輔助旅游專業(yè)英語教學(xué)可以用來設(shè)計(jì)全新的整體教學(xué)過程,為更新教學(xué)內(nèi)容、提高教學(xué)效率、教授有效的學(xué)習(xí)方法創(chuàng)造條件,形成教師、學(xué)生、教材和教學(xué)方法的新組合。旅游專業(yè)英語課程的實(shí)用性很強(qiáng),教師應(yīng)充分利用多媒體設(shè)備和技術(shù)輔助課堂教學(xué),同時(shí)注意提高制作課件的能力,合理地使用多媒體,并結(jié)合傳統(tǒng)教學(xué)方法提高教學(xué)質(zhì)量。

此外,網(wǎng)絡(luò)的輔助也很重要。學(xué)校較好的網(wǎng)絡(luò)資源可以為師生提供最新的旅游和教學(xué)信息。教師還可以利用校園網(wǎng)絡(luò)建立英語聊天室,利用學(xué)生感興趣的網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境進(jìn)行英語交流,提高學(xué)生的英語口語交際能力。

3.基于工作過程的實(shí)踐教學(xué)

(1)課堂實(shí)踐教學(xué)。旅游專業(yè)教學(xué)英語的原則是“精講多練”,教師要引導(dǎo)學(xué)生在課堂上積極參與聽、說、讀、寫、譯的實(shí)踐。學(xué)生可以利用圖書館、互聯(lián)網(wǎng)等收集旅游英語的資料,再進(jìn)行課堂討論、課堂演示、旅游案例分析和導(dǎo)游中英文模擬講解訓(xùn)練和翻譯訓(xùn)練等。

(2)校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)。教師組織學(xué)生開展多種形式的英語課外活動(dòng),如英語演講比賽、英語角等;建立“導(dǎo)游模擬活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)”,學(xué)生在教師的帶領(lǐng)下到“模擬現(xiàn)場(chǎng)”進(jìn)行較為逼真的口語能力訓(xùn)練。

(3)校外實(shí)踐教學(xué)。學(xué)生在工學(xué)結(jié)合模式的指導(dǎo)下,分期分批地安排學(xué)生利用暑假和周末到旅行社實(shí)習(xí),擔(dān)任兼職導(dǎo)游,并請(qǐng)校外兼職教師加強(qiáng)指導(dǎo),將學(xué)生置于真實(shí)的工作環(huán)境中,接受職業(yè)訓(xùn)練,加深他們對(duì)社會(huì)的了解,促進(jìn)理論與實(shí)踐的相互融合,增強(qiáng)崗位職業(yè)能力。

四、評(píng)價(jià)方法

教學(xué)評(píng)價(jià)是實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)的重要手段,對(duì)教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法有極大的反饋?zhàn)饔谩Ｔu(píng)價(jià)方法合理,可以促進(jìn)教學(xué)改革,反之,則阻礙教學(xué)改革。因此,教師要科學(xué)合理地制定評(píng)價(jià)方法。

五、結(jié)語

通過研究發(fā)現(xiàn),只有根據(jù)完成具體的工作過程崗位能力培養(yǎng)的需要來確立教學(xué)目標(biāo),確定開設(shè)課程,選擇教學(xué)內(nèi)容,才能最大限度地、最合理地利用有限的學(xué)習(xí)時(shí)間,讓學(xué)生掌握更多的知識(shí)和技能。只有確立與之相應(yīng)的教學(xué)方法和評(píng)價(jià)方式,才能更好地調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性,提高教學(xué)效果,從而實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)學(xué)生人際交往能力和崗位職業(yè)能力的教學(xué)目標(biāo)。

參考文獻(xiàn):

[1]徐艷麗,李文良.模塊教學(xué)在涉外旅游專業(yè)英語教學(xué)中的應(yīng)用研究[J].唐山學(xué)院學(xué)報(bào),2008,(5).

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篇2

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 體育旅游產(chǎn)品 消費(fèi)檔次

一、前言

我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展空間廣闊具有較大潛力?！熬盼濉逼陂g，我國(guó)人民生活水平總體上實(shí)現(xiàn)了小康?！笆濉逼陂g我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度預(yù)期年為7%左右，到2005年按2000年價(jià)格計(jì)算的國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到12.5萬億元左右，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到9400元。從“十五”計(jì)劃開始，我國(guó)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會(huì)的新階段。生活水平的提高、余暇時(shí)間的增多為體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)提供了必要的條件。

據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到21世紀(jì)初，中國(guó)將成為世界最大的旅游市場(chǎng)。同時(shí)，世界旅游的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的觀光旅游方式發(fā)展空間有限，開辟高檔次的文化旅游和有主題特色的生態(tài)旅游、森林旅游和體育旅游已成為熱點(diǎn)，越來越為國(guó)內(nèi)外游客的喜愛。這說明旅游消費(fèi)的內(nèi)容在豐富，文化檔次在提高，也是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。體育旅游具有娛樂、健身、調(diào)節(jié)情感的功能，是塑造人的美好心靈的一種重要途徑，也是傳統(tǒng)觀光旅游的一種重要補(bǔ)充。由于體育旅游的外延寬泛，為人們提供了眾多參與的契入點(diǎn)，能滿足不同的個(gè)性需求。隨著消費(fèi)能力的增長(zhǎng)和假期的增加，人們開始向往健康的生活方式，到高爾夫球場(chǎng)揮桿，到海邊沖浪以及野游、攀巖、滑雪，將成為人們生活中的一項(xiàng)重要內(nèi)容?，F(xiàn)在體育旅游將傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)健身與度假休閑結(jié)合在一起，賦予旅游以全新的內(nèi)容，體育旅游的特殊魅力必將激起人們廣泛的興趣。因此，體育旅游具備廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)空間。

體育旅游包含多種內(nèi)容，具有多種檔次，多種內(nèi)容，消費(fèi)者可依據(jù)個(gè)人的興趣愛好、收入、時(shí)間等進(jìn)行選擇，所以具有檔次消費(fèi)的特性，為了擴(kuò)大市場(chǎng)總量，滿足不同消費(fèi)者的需求，需要以消費(fèi)檔次方法來研究體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)問題。

二、體育旅游及其產(chǎn)品

旅游商品是現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展?fàn)顩r是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志。體育旅游是經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的結(jié)果。從20世紀(jì)50年代，國(guó)外體育旅游開始勃興并漸成為新潮流。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)2000年全球入境人數(shù)達(dá)7億人次，國(guó)際旅游收入已達(dá)6000億美元。而在旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大。巴倫西亞《旅游白皮書》將旅游目標(biāo)瞄向有不同需求的特定“產(chǎn)品市場(chǎng)”例如.陽光與海灘旅游、退休人的旅游、會(huì)議旅游、生活方式及文體旅游、體育運(yùn)動(dòng)與探險(xiǎn)旅游、保健與健身旅游等。體育旅游在其中所占有的份額可見一斑。

體育旅游廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活的目的的一種社會(huì)活動(dòng)。

體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游需求的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。根據(jù)這些細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)群體的需求，可以把體育旅游產(chǎn)品細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品(釣魚、登山、沖浪、騎馬、打高爾夫球、跳舞、游泳、徒步走、騎自行車、劃船、滑雪撬等)；健身體育旅游產(chǎn)品(打保齡球、打網(wǎng)球、跳健美操、溜冰、打臺(tái)球、潛水、打羽毛球等)；極限型體育旅游產(chǎn)品(探險(xiǎn)、漂流、攀巖、蹦極、登雪山等)；競(jìng)技體育旅游產(chǎn)品(帆船、滑雪、射箭、滑翔傘等)；觀賞型體育旅游產(chǎn)品(奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽、亞運(yùn)會(huì)、各種職業(yè)聯(lián)賽等)。由于各細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、成熟度、產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者所處的消費(fèi)檔次和消費(fèi)偏好都有所不同，所以一定要根據(jù)市場(chǎng)的需求來合理地開發(fā)產(chǎn)品。

三、不同消費(fèi)檔次對(duì)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的影響

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民生活水平的提高，健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們的體育旅游需求是不斷增大的。但由于我國(guó)還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，內(nèi)部區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不平衡，因此，旅游者的消費(fèi)需求必然是多檔次、多樣化的，不同消費(fèi)檔次的旅游者對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的。因而調(diào)整和優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的不同需求，應(yīng)成為今后體育旅游開發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)。在體育旅游市場(chǎng)開發(fā)觀念上，也應(yīng)從產(chǎn)品促銷轉(zhuǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷上來，考慮消費(fèi)者需求，通過引導(dǎo)產(chǎn)品供給來帶動(dòng)需求，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模。

當(dāng)今體育旅游者的出游動(dòng)機(jī)多種多樣，由此引發(fā)旅游心理需求上的“個(gè)性、多樣、參與、自助”。他們期望通過體育旅游獲得與眾不同的經(jīng)歷，體驗(yàn)別人沒有體驗(yàn)過的生活，經(jīng)歷別人沒有經(jīng)歷過的事情，追求個(gè)性化。同時(shí)由于國(guó)際旅游隊(duì)伍的逐步擴(kuò)大，他們之中包含各種不同檔次的文化、職業(yè)、審美趣味，對(duì)于旅游的要求和興趣五花八門，形成需求的多樣化。他們借體育旅游而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，不僅要參觀，而且要參與，去體驗(yàn)各種經(jīng)歷。

體育旅游消費(fèi)應(yīng)該是享受性、發(fā)展性的消費(fèi)，主要在于發(fā)展人的體力、智力，得到美和藝術(shù)的享受，促進(jìn)人的身心健康和全面發(fā)展。體育旅游活動(dòng)曾經(jīng)囿限于少數(shù)有閑階層內(nèi)，但從20世紀(jì)后期以來，它漸漸成為眾多普通人的休閑行為。由此而來，眾多現(xiàn)代旅游者在其旅游過程中對(duì)消費(fèi)檔次的需求正越來越多樣化。一方面，我們應(yīng)該看到，無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，收入水平上表現(xiàn)出來的差距相當(dāng)大，作為大多數(shù)普通人來講，畢竟都還沒有到可以隨心所欲消費(fèi)的地步，只有同時(shí)具備各種消費(fèi)檔次，才可能把更多的潛在旅游市場(chǎng)開掘出來。另一方面，即使是收入水平較高的旅游者，往往也會(huì)因時(shí)因地或因自己的某種特殊情況和心理而需要不同的消費(fèi)檔次來為自己服務(wù)。那種把所有成為旅游者的人，視為均是高收入者，均愿意在旅游過程中大把花錢的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，顯然已經(jīng)明顯不符合市場(chǎng)現(xiàn)狀了。有一個(gè)例子較能說明這一點(diǎn)的重要性。韓國(guó)的旅游業(yè)在近30年間得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，1965年，全國(guó)只有37家飯店，客房1338間，到了1991年，已有飯店678家，客房62505間，但是，在最近幾年里，發(fā)展最快的已經(jīng)不再是星級(jí)飯店，而是各種服務(wù)于不同旅游者的公寓式旅店、簡(jiǎn)樸而又富民族特色的高麗式驛館、青年旅館、低價(jià)旅店、船上旅店、帳篷營(yíng)等。這一多檔次的住宿結(jié)構(gòu)滿足了各類旅游者的需求。

對(duì)于體育旅游客源市場(chǎng)而言,不同消費(fèi)檔次的客源市場(chǎng)對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的，體育旅游產(chǎn)品的供給若能滿足消費(fèi)市場(chǎng)多樣化的需要，客源市場(chǎng)必然會(huì)進(jìn)一步拓展，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。然而，這一點(diǎn)在我國(guó)體育旅游市場(chǎng)開發(fā)中還重視得不夠。目前我國(guó)大部分省市體育旅游客源市場(chǎng)開發(fā)的著眼點(diǎn)還是停留在對(duì)現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的促銷上，對(duì)如何擴(kuò)大現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)考慮得較多，而對(duì)旅游者的消費(fèi)需求考慮得較少。而實(shí)際上，我們現(xiàn)在很多人的體育旅游，還是以一般的觀光為主，消費(fèi)檔次和質(zhì)量不高。體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還比較單一，產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)不夠合理，體育旅游產(chǎn)品的服務(wù)面還比較窄，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇空間較小，基本上是處于一種高消費(fèi)檔次，因而在客源市場(chǎng)的拓展方面，很難取得突破性的進(jìn)展。相應(yīng)地，這種單一化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)社會(huì)的影響面也較小，不利于全社會(huì)體育旅游意識(shí)的培養(yǎng)。

四、以消費(fèi)檔次為依據(jù)開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

多樣化消費(fèi)檔次的需求既是越來越多的公眾參與旅游行為后的必然結(jié)果，也是現(xiàn)代旅游消費(fèi)心理發(fā)展的基本趨勢(shì)。隨著眾多旅游者消費(fèi)心理的日趨成熟和個(gè)性化的不斷成長(zhǎng)，對(duì)多樣化消費(fèi)檔次和結(jié)構(gòu)的需求，已經(jīng)是而且還將繼續(xù)是體育旅游市場(chǎng)中一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。因此，在消費(fèi)檔次上能顧及多種需求，讓盡量多的體育旅游者獲得最大程度的滿足，有效地增加其主動(dòng)駐留時(shí)間，并且為今后的可持續(xù)發(fā)展留下良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間，研究認(rèn)為，這是體育旅游發(fā)展面對(duì)市場(chǎng)的必然選擇。體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)以體育旅游消費(fèi)檔次為依據(jù)，以最大限度地滿足旅游者的需求為標(biāo)準(zhǔn)。從分析研究市場(chǎng)出發(fā)，針對(duì)市場(chǎng)需求，對(duì)體育旅游資源進(jìn)行篩選、加工組合成適銷對(duì)路的體育旅游產(chǎn)品，滿足廣大消費(fèi)者的需求，這是體育旅游市場(chǎng)導(dǎo)向的基本思路。

社會(huì)階層是由具體有相同或類似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久的群體。不同社會(huì)階層的消費(fèi)者所選擇的體育旅游產(chǎn)品是存在差異的。社會(huì)階層從很多方面影響個(gè)體的體育旅游活動(dòng)。一個(gè)人所偏愛的體育旅游活動(dòng)通常是同一階層或臨近階層的其他個(gè)體所從事的某種體育旅游活動(dòng)，它所采取的新的體育旅游活動(dòng)往往是受同一階層或較高階層成員的影響。

高收入社會(huì)成員所從事的職業(yè)，一般很少身體活動(dòng)，作為補(bǔ)償，他們多會(huì)從事要求臂、腿快速移動(dòng)的運(yùn)動(dòng)如游泳、登山、滑雪、打網(wǎng)球、高爾夫球、汽車?yán)惖?其中登山、滑雪、汽車?yán)惖榷紝儆诟呦M(fèi)項(xiàng)目，設(shè)備費(fèi)用高，如滑雪，對(duì)設(shè)備的要求很高,有人稱之為“貴族運(yùn)動(dòng)”；滑雪是一項(xiàng)既浪漫又刺激的冬季體育活動(dòng)，它貼近自然、貼近生活，在歐美國(guó)家已經(jīng)成為冬季休閑運(yùn)動(dòng)的首選項(xiàng)目。在美國(guó)，年收入在2.5萬美元以下的人，滑雪參與率有10.4％；而年收入在2.5萬美元以上的人， 滑雪參與率卻在20％；年收入在10萬美元以上的人，滑雪參與率更是達(dá)到了31.4％?；┮呀?jīng)成為一種身份的象征。目前，我國(guó)從北方到南方陸續(xù)建立了十幾個(gè)滑雪場(chǎng)，消費(fèi)者也多為社會(huì)高收入階層。同時(shí)，這類活動(dòng)較中等收入或低收入社會(huì)成員所喜歡的活動(dòng)如釣魚、打獵、劃船等較少耗費(fèi)時(shí)間，因此受到高收入社會(huì)成員的歡迎。另外，針對(duì)高收入旅游者的需要，開展專項(xiàng)旅游項(xiàng)目，特別是一些高檔次的體育文化旅游活動(dòng)，如參觀羅馬古競(jìng)技場(chǎng)、古希臘奧林匹克公園等體育名勝、參加各種大型運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)等以滿足高收入社會(huì)成員高品位的需求和體現(xiàn)其自身價(jià)值的需要。

一般而言，低收入社會(huì)成員傾向從事團(tuán)體或團(tuán)隊(duì)性體育活動(dòng)，產(chǎn)生規(guī)模效益，從而有利于節(jié)約成本費(fèi)用。另外，低收入社會(huì)成員多半從事體力勞動(dòng)，體育旅游項(xiàng)目多半會(huì)選擇休閑娛樂類。同時(shí)，由于低收入社會(huì)成員可任意支配收入較少，所選擇的體育旅游項(xiàng)目會(huì)考慮其成本，如羽毛球、臺(tái)球、游泳、跳舞、徒步旅行、自行車旅行等項(xiàng)目較為合適。

中等收入的社會(huì)成員則更多參與商業(yè)性體育休閑活動(dòng)，如企業(yè)或?qū)嶓w為了樹立自身的公共關(guān)系形象或者做好廣告宣傳，參加各種類型的體育賽事旅游，如各種大型比賽，利用比賽目標(biāo)受眾率廣，媒體暴光率高的機(jī)會(huì)為企業(yè)做宣傳廣告等。其次，滿足或培養(yǎng)企業(yè)文化的需要，如能夠起到熔煉團(tuán)隊(duì)作用的拓展運(yùn)動(dòng)，帶有冒險(xiǎn)刺激性的漂流、攀巖等等。有關(guān)現(xiàn)代休閑和娛樂方式的研究表明，最受歡迎的休閑與娛樂方式，已經(jīng)不再是那種純旁觀的傳統(tǒng)方式。同樣，作為休閑方式之一的體育旅游來說，旅游者在其旅游過程中積極參與的愿望正變得越來越強(qiáng)烈。這是積極體驗(yàn)和積極參與的意識(shí)在現(xiàn)代人這里不斷強(qiáng)化的表現(xiàn)。這一趨勢(shì)是世界性的，具有相當(dāng)強(qiáng)勁的勢(shì)頭。于是，像戶外運(yùn)動(dòng)、定向越野等集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐漸受到許多旅游者的青睞，消費(fèi)者由被動(dòng)到主動(dòng)，產(chǎn)生了積極參與的需求，受到越來越多中等收入階層的歡迎。

不同社會(huì)階層的消費(fèi)者所選擇的體育旅游產(chǎn)品存在著差異，對(duì)于某些體育旅游產(chǎn)品，消費(fèi)檔次為其提供了合適的細(xì)分依據(jù)，并為其市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定打下了基礎(chǔ)。首先，確定體育旅游產(chǎn)品及其消費(fèi)過程在哪些方面受消費(fèi)檔次的影響，然后將相關(guān)的消費(fèi)變量與產(chǎn)品消費(fèi)聯(lián)系起來；其次，確定目標(biāo)市場(chǎng)；第三，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的需要與特點(diǎn)為體育旅游產(chǎn)品定位，體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要考慮其旅游產(chǎn)品鏈的建立，豐富產(chǎn)品類型，在同一旅游區(qū)域滿足不同消費(fèi)檔次旅游者的消費(fèi)需求；最后，制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，積極開拓體育旅游市場(chǎng)。

五、主要結(jié)論

體育旅游消費(fèi)具有檔次消費(fèi)的特性，對(duì)于體育旅游客源市場(chǎng)而言,不同消費(fèi)檔次的客源市場(chǎng)對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的，要滿足不同檔次消費(fèi)者的需求，需要以消費(fèi)檔次為依據(jù)來開發(fā)設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品。

篇3

1.1體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。

1.2發(fā)展我國(guó)體育旅游的重要意義

首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能加強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。

其次，體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。因?yàn)轶w育旅游能增加國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，目前已達(dá)500億美元；英國(guó)通過發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從2009年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。勝利舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

2.1我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相稱好的地方，可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開辟體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國(guó)小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來，如我國(guó)愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國(guó)國(guó)際體育旅游公司的成立，也為中國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國(guó)近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車?yán)?、?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各高校的教授及教導(dǎo)界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。

2.2我國(guó)體育旅游發(fā)展存在的問題

首先，體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供給旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而預(yù)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國(guó)與先進(jìn)的國(guó)家相比還有差距。

其次，體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購(gòu)買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供給，滿足旅游者的購(gòu)買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿足程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿足，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著治理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿足等急需解決的問題。

再次，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來過中國(guó)還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國(guó)際客流和游客自主意識(shí)的加強(qiáng)，我國(guó)體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落伍狀態(tài)，長(zhǎng)期以來一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。3我國(guó)體育旅游的發(fā)展對(duì)策

3.1加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作

改革開放以來，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。

3.2制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃

首先，要同國(guó)家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，尤其是和2009年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來，以國(guó)家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國(guó)家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入國(guó)家整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立全國(guó)統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。其次，必要時(shí)可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國(guó)家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國(guó)家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個(gè)方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)速度略高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。

3.3突出地方特色

特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的要害。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競(jìng)爭(zhēng)力。所以體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。

3.4大力發(fā)展體育旅游教導(dǎo)，培養(yǎng)專項(xiàng)服務(wù)人才

體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)練習(xí)能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)練習(xí)的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。

3.5細(xì)分體育旅游市場(chǎng)，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。

篇4

關(guān)鍵詞體育旅游問題發(fā)展對(duì)策

1體育旅游的內(nèi)涵及意義

1.1體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。

1.2發(fā)展我國(guó)體育旅游的重要意義

首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。

其次，體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。因?yàn)轶w育旅游能增加國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，目前已達(dá)500億美元；英國(guó)通過發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

2.1我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國(guó)小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來，如我國(guó)愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國(guó)國(guó)際體育旅游公司的成立，也為中國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國(guó)近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車?yán)?、?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。

2.2我國(guó)體育旅游發(fā)展存在的問題

首先，體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國(guó)與先進(jìn)的國(guó)家相比還有差距。

其次，體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購(gòu)買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購(gòu)買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿意，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問題。

再次，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來過中國(guó)還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國(guó)際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長(zhǎng)期以來一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。3我國(guó)體育旅游的發(fā)展對(duì)策

3.1加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作

改革開放以來，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。

3.2制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃

首先，要同國(guó)家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來，以國(guó)家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國(guó)家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入國(guó)家整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立全國(guó)統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。其次，必要時(shí)可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國(guó)家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國(guó)家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個(gè)方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)速度略高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。

3.3突出地方特色

特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競(jìng)爭(zhēng)力。所以體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。

3.4大力發(fā)展體育旅游教育，培養(yǎng)專項(xiàng)服務(wù)人才

體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。

3.5細(xì)分體育旅游市場(chǎng)，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。

3.6加大宣傳力度，積極培育體育旅游消費(fèi)者和促銷

體育旅游經(jīng)營(yíng)者和政府有關(guān)部門要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們體育健身的意識(shí)，讓體育健身成為更多人的自覺行為;宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游;對(duì)各種體育賽事旅游做詳細(xì)地報(bào)道，增加體育旅游的吸引力。特別是要利用2008年奧運(yùn)會(huì)，大力地、全方位地宣傳中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化、自然風(fēng)光、社會(huì)活動(dòng)、旅游服務(wù)實(shí)施等內(nèi)容，來提高中國(guó)的旅游品牌形象，擴(kuò)大境外體育旅游群體。創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)站是宣傳體育旅游和方便體育旅游者查詢相關(guān)信息的有效手段?，F(xiàn)在，我國(guó)的體育網(wǎng)和旅游網(wǎng)的內(nèi)容基本上只涉及自己領(lǐng)域，體育旅游的消費(fèi)者不能迅速、準(zhǔn)確地在互聯(lián)網(wǎng)上查詢到體育旅游的相關(guān)信息。2000年，喬伊斯國(guó)際飯店借助火爆的體育旅游成功地開發(fā)了美國(guó)旅游住宿市場(chǎng)。喬伊斯國(guó)際飯店通過創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)使體育賽事與旅游更好地結(jié)合起來，體育旅游網(wǎng)不僅提供了各大賽事的詳細(xì)資料，而且方便人們查詢賽事地的餐館、住宿、交通、附近的旅游景點(diǎn)等旅游的相關(guān)信息。體育旅游網(wǎng)開通一年間，喬伊斯集團(tuán)的純收入達(dá)500萬美元。體育旅游網(wǎng)對(duì)體育旅游的宣傳促銷有很大的作用。

參考文獻(xiàn)

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篇5

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 市場(chǎng) 發(fā)展 秦皇島

體育旅游是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。

一、秦皇島體育旅游的發(fā)展基礎(chǔ)

秦皇島是中國(guó)唯一以皇帝名號(hào)得名的城市，全國(guó)首批14個(gè)沿海開放城市之一。有馳名中外的山海關(guān)、北戴河、南戴河，碧海、金沙、長(zhǎng)城、別墅構(gòu)成了獨(dú)特的自然和人文景觀，是中國(guó)著名的避暑勝地。距北京280公里，素有北京的后花園之稱。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，秦皇島是奧運(yùn)會(huì)的分賽場(chǎng)，這賦予了秦皇島展示國(guó)家和民族形象，詮釋秦皇島歷史的神圣使命。

1.消費(fèi)方式的改變

隨著人們收入的增加，體育消費(fèi)支出已成為可能。統(tǒng)計(jì)表明：我國(guó)城市居民每人平均參加體育活動(dòng)3.54項(xiàng)，到體育場(chǎng)館90%的消費(fèi)者一次花費(fèi)在50元～100元，1997年全國(guó)居民用于體育用品支出位于日?；旧钯M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第三位。我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)方式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化，據(jù)西安體育學(xué)院調(diào)查,到1998年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)占60%,勞務(wù)消費(fèi)占40%（發(fā)達(dá)地區(qū)）,勞務(wù)消費(fèi)的比率遠(yuǎn)高于10年前,說明消費(fèi)者去體育場(chǎng)館次數(shù)增加,外出體育休閑、旅游的次數(shù)增加。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,收入水平的提高,人們?cè)黾恿擞糜诮逃?、文化、娛樂等方面的消費(fèi),而且已出現(xiàn)體育旅游消費(fèi)活動(dòng)。

2.市場(chǎng)需求增加

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游市場(chǎng)急劇膨脹，國(guó)際市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，國(guó)際旅游外匯收入接待人數(shù)均名列世界前列。隨著人民生活水平的提高，人們的休閑方式消費(fèi)觀念也發(fā)生著極巨的變化，人們不再滿足于看電視、聊天、串門、做家務(wù)等傳統(tǒng)休閑生活方式，開始參與一些能夠促進(jìn)身體健康，恢復(fù)體力精力，加強(qiáng)體育鍛煉意識(shí)的體育旅游項(xiàng)目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等，活動(dòng)內(nèi)容逐漸豐富。旅游逐漸成為人們休閑生活的項(xiàng)目之一。國(guó)家旅游局將2001年的旅游主題定為“體育健身游”，以豐富多彩的體育旅游項(xiàng)目滿足不同類型消費(fèi)群體的需求。

3.旅游規(guī)模壯大

改革開放以來，中國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)明顯提高。秦皇島2006年旅游接待各項(xiàng)指標(biāo)再創(chuàng)新高，接待國(guó)內(nèi)游客1406.91萬人次，同比增長(zhǎng)8%，入境游客19.96萬人次，同比增長(zhǎng)11%，旅游總收入77.96億元，同比增長(zhǎng)13%，旅游創(chuàng)匯10156.11萬美元，同比增長(zhǎng)19%，景點(diǎn)門票收入26402.64萬元，同比增長(zhǎng)12.7%，旅行社101家（國(guó)際社5家），星級(jí)賓館59家，療養(yǎng)院所400余家，其他服務(wù)接待單位1600余家，旅游交通、旅游購(gòu)物餐飲等服務(wù)設(shè)施與環(huán)境也得到了根本性的改善。

4.體育產(chǎn)業(yè)正在興起

近年來隨著“全民健身計(jì)劃”、“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”的順利實(shí)施，為體育旅游的發(fā)展提供了豐富的活動(dòng)內(nèi)容和良好的社會(huì)環(huán)境，其中通過旅游方式參與體育活動(dòng)成為主要的形式之一；體育管理體制以職業(yè)化、市場(chǎng)化為突破口的競(jìng)技體育改革，推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的過程。近年來，秦皇島成功承辦或舉辦了世界B級(jí)自行車錦標(biāo)賽、全國(guó)體育健身展示大會(huì)、河北省第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)、四國(guó)女籃邀請(qǐng)賽、WCBA全明星賽、2007好運(yùn)北京測(cè)試賽等十幾項(xiàng)有影響力的國(guó)際國(guó)內(nèi)系列賽事。這不但為舉辦賽事積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，又通過體育贊助、體育廣告等增加了收入，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2007年“四國(guó)女足邀請(qǐng)賽”收入已經(jīng)接近100萬元。體育場(chǎng)館的建設(shè)和體育賽事的不斷增加，勢(shì)必推動(dòng)秦皇島體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

二、秦皇島體育旅游的發(fā)展對(duì)策

1.秦皇島體育旅游的發(fā)展存在著一定的問題

(1)體育旅游的設(shè)施不完善。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施,以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，秦皇島還有較大差距。

(2)體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全,能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要;交通工具齊備、方便,能滿足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情,使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng),滿足旅游者的購(gòu)買需求。目前,秦皇島還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差,游客不滿意等急需解決的問題。

(3)體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來過秦皇島還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國(guó)際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，秦皇島體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長(zhǎng)期以來一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。

2.秦皇島體育旅游的發(fā)展策略

(1)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合。旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新興的產(chǎn)業(yè)門類。改革開放后20多年間旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要優(yōu)于體育產(chǎn)業(yè)。但從整體上看，人們對(duì)二者的產(chǎn)業(yè)范圍，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)定位均有很多爭(zhēng)議。同時(shí)，這二大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也各行其道，取有用處而用之，并沒有真正意義上的合作。秦皇島體育旅游的發(fā)展必須依賴兩大產(chǎn)業(yè)的密切結(jié)合，充分發(fā)揮二者對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力，向客源市場(chǎng)提供內(nèi)容豐富、功能完善的服務(wù)產(chǎn)品，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(2)注重體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)。作為服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)，其核心是專業(yè)服務(wù)人員的培養(yǎng)。而目前兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部均存在專業(yè)人才結(jié)構(gòu)問題，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏懂得對(duì)客服務(wù)、組織活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)管理的人才，而旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏掌握體育專項(xiàng)技能，熟悉體育器材的專業(yè)人才。兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合其實(shí)質(zhì)上首先要求從業(yè)人員必須同時(shí)兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和技能。因此，必須加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，這一點(diǎn)可借鑒國(guó)外教育經(jīng)驗(yàn)，在體育專業(yè)下設(shè)置休閑方向?qū)I(yè)進(jìn)行培養(yǎng)，或在旅游休閑專業(yè)的教育中強(qiáng)化體育專項(xiàng)知識(shí)、技能的培養(yǎng)。同時(shí)，強(qiáng)化在兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員相關(guān)知識(shí)的培養(yǎng)，對(duì)一些特殊崗位通過職業(yè)鑒定考核方能上崗。

(3)加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品體系建設(shè)。作為體育旅游產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)是綜合性的需要，其中包括康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛情等。旅行社在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)，必須搜索市場(chǎng)需求信息，考察秦皇島體育旅游資源分布情況，同相關(guān)的體育部門、民間組織、景區(qū)景點(diǎn)互相配合、互相合作，開發(fā)適銷對(duì)路的體育旅游產(chǎn)品，在市場(chǎng)需求與資源之間架起溝通的橋梁。

(4)分析客源市場(chǎng)特點(diǎn)。秦皇島游客中京津冀3000多萬人口是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游產(chǎn)品的主要客源。隨著全民健身計(jì)劃的實(shí)施和人民健身意識(shí)的提高，人們已從靜態(tài)的觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者。從旅游活動(dòng)的角度來看，大多數(shù)旅游者已不再滿足于走馬觀花式的觀光活動(dòng)，而是趨向于各種可以參與其中的活動(dòng)，同時(shí)，旅游者的需求也不再是增長(zhǎng)見識(shí)、愉悅身心，希望通過旅游恢復(fù)身心，強(qiáng)壯身魄。綜上所述，體育旅游是兩大產(chǎn)業(yè)客源市場(chǎng)共同需求的產(chǎn)物。因此，客源市場(chǎng)開拓也必須通過相應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)和形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷工作來吸引客源拓展市場(chǎng)。

(5)突出地方體育旅游特色開發(fā)。特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。秦皇島為迎接奧運(yùn)，舉辦了多種多樣的體育宣傳活動(dòng)。2006北戴河“運(yùn)動(dòng)之春”唱響了“奧運(yùn)、健身、時(shí)尚”的主旋律；“萬人徒步活動(dòng)”，展奧運(yùn)協(xié)辦城市風(fēng)貌活動(dòng)、“秦皇島迎奧運(yùn)萬人長(zhǎng)跑比賽”活動(dòng)和全市迎奧運(yùn)推進(jìn)全民健身等一系列大型體育活動(dòng)。這些活動(dòng)的全面開展對(duì)于轉(zhuǎn)變秦皇島市居民的體育健身觀念，提高居民的體育消費(fèi)技能，形成深入持久的全民健身都有重要作用，而這種作用對(duì)于化解當(dāng)前秦皇島健身娛樂市場(chǎng)整體上的有效不足是至關(guān)重要的。事實(shí)也表明，利用秦皇島地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。

最后，應(yīng)加強(qiáng)體育旅游的理論及政策研究，解決體育旅游的基本理論問題，如理論框架、概念群、范疇等，以支持制定體育旅游統(tǒng)一規(guī)劃及管理的政策。

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600余新職業(yè)應(yīng)“運(yùn)”而生

體育旅游策劃

眾所周知，近年來，旅游業(yè)日漸繁榮，體育業(yè)也越來越受到世人關(guān)注，奧運(yùn)的到來，將這兩個(gè)火爆的行業(yè)拉到了一起。體育與旅游的相互滲透、相互融合，催生了體育旅游策劃這一全新職業(yè)。

體育旅游策劃人員要求不但有體育專業(yè)知識(shí)，還要有相關(guān)旅游市場(chǎng)活動(dòng)策經(jīng)驗(yàn)。對(duì)旅游市場(chǎng)有獨(dú)到見解，又能結(jié)合體育賽事進(jìn)行旅游路線策劃、組織及實(shí)施的人員，是這一職業(yè)的最佳人選。

奧運(yùn)場(chǎng)館管理

一批宏偉現(xiàn)代的奧運(yùn)體育場(chǎng)館已經(jīng)建成，勿庸置疑，需要一大批高級(jí)場(chǎng)館管理人員，負(fù)責(zé)場(chǎng)館的維護(hù)、維修，及時(shí)解決奧運(yùn)會(huì)期間出現(xiàn)的各種軟硬件問題。因此既懂外語又懂專業(yè)的高端奧運(yùn)場(chǎng)館管理人員是奧運(yùn)會(huì)成功舉辦必不可少的“軟件”。

除此以外，新興的與奧運(yùn)相關(guān)的職業(yè)還有奧運(yùn)特許商品銷售人員、奧運(yùn)物流中心主管、奧運(yùn)物流調(diào)動(dòng)員等，據(jù)相關(guān)部門粗略估計(jì)，奧運(yùn)催生的新職業(yè)達(dá)600多個(gè)。

眾行業(yè)人才緊缺

一些固有行業(yè)因2008年北京奧運(yùn)的來臨，迫切需要補(bǔ)充大量人才，來彌補(bǔ)賽前及賽時(shí)的人員不足，從而引發(fā)了一輪“奧運(yùn)崗”熱。

急需大量專業(yè)翻譯人才

語言問題幾乎是歷屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)面臨的問題，今年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，也需要大量專業(yè)翻譯人員。專業(yè)翻譯人才需求數(shù)量的急劇上升，為眾多外語專業(yè)學(xué)生提供了廣闊的就業(yè)空間。中國(guó)外文局副局長(zhǎng)黃友義介紹，奧運(yùn)是一個(gè)很大的涉外活動(dòng)，全國(guó)的翻譯人才僅僅能滿足30%的市場(chǎng)需求，而翻譯人才僅靠外語院系還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要社會(huì)力量的共同努力。

旅游崗位招聘將持續(xù)熱度

眾所周知，在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，主辦城市將迎接來自世界各地的旅游者，這一來自奧運(yùn)的巨大商機(jī)一直觸動(dòng)著旅游從業(yè)者的神經(jīng)。資深職業(yè)顧問郝建介紹，往屆奧運(yùn)會(huì)對(duì)人才市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)帶來的影響，通常會(huì)持續(xù)10年，對(duì)于旅游業(yè)來說，影響通常更大。也就是說，未來10年我國(guó)旅游業(yè)將持續(xù)加速發(fā)展，與旅游相關(guān)的崗位將一直是熱門。

綠色奧運(yùn)需要綠色人才

北京奧運(yùn)會(huì)突出的主題是綠色、科技、人文，其中綠色是第一主題。按照規(guī)劃，到2008年，北京市區(qū)綠化率要達(dá)到40％以上，同時(shí)要構(gòu)筑三大綠色生態(tài)屏障。北京的綠色產(chǎn)業(yè)正借這一契機(jī)蓬勃興起，環(huán)保、園林、花卉等綠色人才對(duì)口就業(yè)越來越容易，奧運(yùn)為他們提供了施展才能抱負(fù)的用武之地。

傳媒策劃人才成香餑餑

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>> 潮汕地區(qū)居民飲茶習(xí)慣的調(diào)查與分析 潮汕地區(qū)的民俗花錢 旅游溫點(diǎn)地區(qū)女性目標(biāo)市場(chǎng)旅游營(yíng)銷策略探討 淺談潮汕美食旅游的發(fā)展 微山湖旅游的SWOT分析及目標(biāo)市場(chǎng)選擇 基于市場(chǎng)需求的旅游專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)分析 張掖市旅游目標(biāo)市場(chǎng)分析 潮汕地區(qū)香蕉產(chǎn)業(yè)流通存在的問題及對(duì)策 淺談潮汕地區(qū)基督教的發(fā)展及其影響 潮汕地區(qū)殯葬文化的演進(jìn)與反思 前后潮汕地區(qū)的鴉片走私貿(mào)易 西南少數(shù)民族地區(qū)旅游市場(chǎng)的SWOT分析 終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游市場(chǎng)分析 四川體育旅游目標(biāo)市場(chǎng)的定位 西部地區(qū)旅游市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 談洛陽地區(qū)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 對(duì)貧困地區(qū)發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析 旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)民族地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用分析 鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)分析 甘肅省民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)空差異分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，2010-05-29/ 2012-02-28.

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14（1）：32-36.

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關(guān)鍵詞：高速公路 互聯(lián)網(wǎng)+ 自駕游 旅游產(chǎn)品 開發(fā)

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

茂名市素有“國(guó)際最佳休閑城市”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”等美譽(yù)，近年來旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已形成一定規(guī)模。2014年茂名市接待游客總量1487.05萬人次，旅游業(yè)總收入126.57億元，占全市生產(chǎn)總值（GDP）5.388%，年城市住宿設(shè)施接待過夜游客529.94萬人次，星級(jí)酒店開房率71.53%。全市有旅游企業(yè)7000多家，其中重點(diǎn)企業(yè)200多家，骨干企業(yè)60多家，旅行社15家，旅游景點(diǎn)30多處，國(guó)家級(jí)4A景點(diǎn)4處，已經(jīng)形成了海濱休閑度假、海島探險(xiǎn)體驗(yàn)游、自然生態(tài)游、冼太夫人歷史遺跡觀光游、美食、溫泉保健游的區(qū)位特色，吸引了眾多游客到茂名參觀游覽。隨著包茂高速公路的建成開通，茂名市旅游經(jīng)濟(jì)將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

一、旅游市場(chǎng)機(jī)遇

在影響旅游效果的要素中，與住宿、飲食、景點(diǎn)及其他服務(wù)消費(fèi)等項(xiàng)目相比，60%左右的人將旅游交通列為首位。高速公路對(duì)游客出行具有縮短路上時(shí)間，節(jié)約花費(fèi)，便捷舒適，安全靈活等優(yōu)點(diǎn)，縮短游客的“感知距離”，從而影響游客對(duì)目的地的選擇。

（一）客源市場(chǎng)規(guī)模增大

包茂高速是沿途眾多內(nèi)陸地區(qū)的“出?？凇?，是人們享受“3S”（陽光、沙灘、海水），開展海上旅游運(yùn)動(dòng)，休閑度假的最佳選擇。沿途著名的旅游目的地重慶市到鳳凰古城278公里，約3小時(shí)車程；鳳凰古城到桂林市459公里，約5.5小時(shí)車程；桂林市到茂名市530公里，約6小時(shí)車程；包茂高速公路建成通車后，遠(yuǎn)方的客人可以從這些地方一站一站，源源不斷地進(jìn)入茂名，茂名旅游的客源地市場(chǎng)將延伸到包茂高速沿線的廣西、湖南、重慶、陜西、內(nèi)蒙古，甚至帶動(dòng)在桂林等地的國(guó)際游客進(jìn)入茂名，使茂名的旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

（二）游客境內(nèi)停留時(shí)間延長(zhǎng)

包茂高速公路茂名市境內(nèi)全長(zhǎng)122公里，將沿線信宜市以山地旅游資源為主的產(chǎn)品、高州市以歷史文化資源為主的產(chǎn)品、茂南區(qū)的主題公園和城市閑憩旅游產(chǎn)品和電白區(qū)海濱（島）旅游產(chǎn)品串珠成鏈，改善空間布局，大大縮短了從一個(gè)景區(qū)到另一個(gè)景區(qū)的時(shí)間距離，將改變單一景點(diǎn)旅游為多項(xiàng)目旅游，將因此延長(zhǎng)人們?cè)诿耐Ａ魰r(shí)間和消費(fèi)時(shí)間，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

路通財(cái)通。隨著旅游市場(chǎng)的變化，應(yīng)當(dāng)調(diào)整市場(chǎng)策略，將機(jī)遇為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)所用。

二、旅游市場(chǎng)策略

旅游業(yè)的可替代性很強(qiáng)，高速公路開通后，游客進(jìn)來容易，沒抓住機(jī)會(huì)的話，搞不好客人過門不入，流失也同樣容易了。如何吸引游客停留在茂名過夜消費(fèi)？

（一）做好旅游APP的應(yīng)用，發(fā)展智能旅游

我國(guó)現(xiàn)在處于旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化階段，《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》提出國(guó)民旅游休閑發(fā)展目標(biāo)：到2020年，職工帶薪休假制度基本得到落實(shí)，城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費(fèi)水平大幅增長(zhǎng)，國(guó)民休閑質(zhì)量顯著提高，與小康社會(huì)相適應(yīng)的現(xiàn)代國(guó)民旅游休閑體系基本形成。去年以來各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班干部正在帶頭落實(shí)《職工帶薪年休假條例》，出游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。旅游者對(duì)自助游、自駕游旅游方式的偏好越來越明顯，需求越來越強(qiáng)烈。包茂高速開通后，到茂名“自駕游”也將更受歡迎。

對(duì)自駕游的顧客而言，開發(fā)智能手機(jī)APP的旅游應(yīng)用，提供各種旅游APP服務(wù)，如導(dǎo)航、餐飲、住宿等的智能應(yīng)用，是非常重要的。將茂名的“吃”、“住”、“行”、“游”、“購(gòu)”、“娛”分別在“大眾點(diǎn)評(píng)”、“去哪兒、藝龍網(wǎng)”、“百度地圖、路路通”等著名APP上，提供給全國(guó)乃至全球使用者檢索使用，吸引更多的游客來茂名消費(fèi)，擴(kuò)大茂名旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。通過智能手機(jī)預(yù)測(cè)與監(jiān)控游客的流向和流量、線上訂房、訂票、預(yù)約服務(wù)時(shí)間、選擇旅游產(chǎn)品，接入支付寶、微信紅包、網(wǎng)上信用卡等互聯(lián)網(wǎng)金融，直接移動(dòng)支付旅游消費(fèi)甚至透支消費(fèi)，將線上與線下結(jié)合起來，完成旅游產(chǎn)品的交易。

旅游產(chǎn)品的推廣和旅游文化的傳播，可以制作微電影，通過微信、微博，以及迅雷、暴風(fēng)、搜狐等病毒式傳播，短期內(nèi)迅速擴(kuò)散。

（二）做好目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分，提高茂名旅游市場(chǎng)營(yíng)銷精準(zhǔn)度

自駕車旅游者有年輕化的特點(diǎn)，偏好周邊中短途旅游，且旅游過程中自主性、隨意性較強(qiáng)，偏好通過網(wǎng)絡(luò)途徑獲取信息，意向旅游目的地從觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變等。根據(jù)邁克爾?波特競(jìng)爭(zhēng)理論原理，結(jié)合包茂高速沿線居民情況和過去5年茂名旅游客源市場(chǎng)的情況分析，茂名的整體旅游市場(chǎng)可以分為以長(zhǎng)線旅游為主的高端市場(chǎng)和以短線旅游為主的大眾市場(chǎng)。（在過去幾年，茂名人花2千多塊錢就可以去北京旅游，北京人來茂名旅游需要花6千元以上）高端市場(chǎng)還可以繼續(xù)細(xì)分為商務(wù)旅游市場(chǎng)、會(huì)展旅游市場(chǎng)、休閑度假旅游市場(chǎng)等；大眾市場(chǎng)還可以繼續(xù)細(xì)分為休閑度假旅游市場(chǎng)、觀光游覽旅游市場(chǎng)、養(yǎng)生避寒旅游市場(chǎng)等。根據(jù)市場(chǎng)的細(xì)分，生產(chǎn)設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品去滿足不同的市場(chǎng)需求。

（三）加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)，提高茂名旅游經(jīng)濟(jì)美譽(yù)度

茂名地處北回歸線以南，背靠云開山脈，面向南太平洋，自然旅游資源豐富多元，文化底蘊(yùn)深厚，人文旅游資源獨(dú)具特色。結(jié)合包茂高速開通的契機(jī)，需要建設(shè)幾個(gè)容量大、檔次高、功能多，能滿足不同市場(chǎng)需求的旅游景區(qū)和旅游酒店。

1.建設(shè)以海洋資源為主題的大型景區(qū)和酒店，滿足高端市場(chǎng)的需求

茂名作為包茂高速沿線內(nèi)陸地區(qū)的出?？?，海洋資源既是特色，又是亮點(diǎn)。建議整合目前在旅游市場(chǎng)上有一定影響力的放雞島、浪漫海岸、濱海公園等景點(diǎn)和群眾藝術(shù)中心，大力開發(fā)濱海（海島）休閑度假游、體育健身游、游艇旅游、會(huì)展旅游等產(chǎn)品，建設(shè)傳統(tǒng)漁村文化、漁民小鎮(zhèn)、俚族風(fēng)情園，以高品質(zhì)的休閑度假為主題，打造具有民間藝術(shù)、海鮮美食、大型觀演舞臺(tái)等配套設(shè)施，集吃、玩、住、游、美食及現(xiàn)代化設(shè)施一體的特色旅游，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)還可以開發(fā)旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目。

2.建設(shè)一批綜合性旅游景區(qū)和酒店，滿足大眾旅游市場(chǎng)的需求

以森林公園為基礎(chǔ)，增設(shè)城市閑憩活動(dòng)設(shè)施，建設(shè)大型綜合主題公園；以高州的歷史文化名城為基礎(chǔ)，整合冼夫人文化、潘仙文化、荔枝文化等資源，開發(fā)綜合性的文化旅游產(chǎn)品；以信宜的山地資源為基礎(chǔ)，整合登山、溫泉和漂流等資源，開發(fā)休閑保健旅游產(chǎn)品；建設(shè)一批大規(guī)模的大眾化旅游景區(qū)和經(jīng)濟(jì)型酒店。

3.完善旅游配套設(shè)施，提高接待能力和質(zhì)量

根據(jù)旅游交通“進(jìn)得來，散得開，出得去”的基本要求，僅有包茂高速是不夠的，還需要加快建設(shè)包茂高速公路在茂名境內(nèi)各出口到旅游景區(qū)景點(diǎn)的道路，及時(shí)完善旅游景區(qū)的交通線路，標(biāo)志標(biāo)牌、停車場(chǎng)、廁所等相關(guān)設(shè)施的建設(shè)。

三、優(yōu)化旅游投資環(huán)境的機(jī)遇與策略

（一）機(jī)遇

眾所周知，資本市場(chǎng)是跟著利潤(rùn)跑的。包茂高速公路建成通車后，旅游部門預(yù)測(cè)公路沿線進(jìn)入茂名的游客將穩(wěn)定在年均20～30萬人次，年均新增旅游收入10～20億元。市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)機(jī)會(huì)增加，旅游投資收益回報(bào)上升，將吸引國(guó)內(nèi)外追逐利潤(rùn)的資本市場(chǎng)的關(guān)注和進(jìn)入。隨著在茂名過夜的游客人數(shù)增加，旅游商品的市場(chǎng)需求將大幅增長(zhǎng)，將促進(jìn)旅游投資和旅游消費(fèi)。

（二）策略

緊抓包茂高速開通契機(jī)，有針對(duì)性地開展招商引資。選擇實(shí)力雄厚，資金規(guī)模龐大，市場(chǎng)美譽(yù)度高，管理能力科學(xué)先進(jìn)，投資意愿強(qiáng)烈，有共同目標(biāo)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)資源。（案例：近年來許多大型國(guó)際集團(tuán)紛紛搶占中國(guó)旅游市場(chǎng)，其中萬豪國(guó)際集團(tuán)計(jì)劃在未來一段時(shí)間，以每月開張一家酒店的速度投資中國(guó)酒店業(yè)，11月16日，萬豪以122億美元的價(jià)格收購(gòu)喜達(dá)屋集團(tuán)，成為全球最大的酒店集團(tuán)。為了喜迎中國(guó)客人，萬豪集團(tuán)還與螞蟻金服合作，接入支付寶移動(dòng)支付。連續(xù)三年來，萬豪集團(tuán)還被評(píng)為最佳雇主。）

四、加快旅游文化在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用與傳播的機(jī)遇與策略

（一）機(jī)遇

包茂高速公路的建成通車，隨著游客的流動(dòng)，進(jìn)入茂名的游客將從客源地帶來的文化在茂名擴(kuò)散傳播，同時(shí)也將接觸和學(xué)習(xí)茂名本土文化，并將其帶回到客源地?cái)U(kuò)散傳播，從而帶動(dòng)茂名旅游文化的應(yīng)用與傳播。

（二）策略

做好旅游文化的收集和統(tǒng)計(jì)，將茂名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等民間藝術(shù)應(yīng)用到旅游景區(qū)的建設(shè)中。旅游搭臺(tái)，文化唱戲。讓民間藝術(shù)直接走進(jìn)景區(qū)，使游客在景區(qū)就可以欣賞到茂名特色的民間藝術(shù)，既解決了旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的難題，又豐富景區(qū)的文化活動(dòng)，增加游客的文化體驗(yàn)和互動(dòng)?？蓱?yīng)用到旅游景區(qū)的民間藝術(shù)有電白區(qū)的鰲魚舞、高腳獅、人龍等；高州木偶戲、山歌等；化州的跳花棚、八音鑼鼓、十八學(xué)士等；信宜的飄色、山歌等項(xiàng)目。

五、提高茂名旅游商品市場(chǎng)份額的機(jī)遇和策略

（一）機(jī)遇

包茂高速公路的開通，將帶動(dòng)更多自駕游客人進(jìn)入茂名。自駕車的游客購(gòu)買能力強(qiáng)，可攜帶的旅游商品數(shù)量多，因此旅游商品的需求量將增加，并帶動(dòng)茂名農(nóng)產(chǎn)品和海產(chǎn)干貨的銷量，增加旅游商品在旅游市場(chǎng)中的比例，提高旅游收入。

（二）策略

開發(fā)有茂名特色的旅游紀(jì)念品和旅游商品。優(yōu)化在市場(chǎng)上已經(jīng)形成一定影響力的信宜玉雕、高州茄雕、角雕、寶石畫、化州橘紅工藝品、茂南區(qū)蠟燭工藝品、電白貝殼工藝品等旅游紀(jì)念品，使其進(jìn)入高端市場(chǎng)。開發(fā)一批新的，有茂名旅游文化內(nèi)涵的旅游商品。

六、旅游人才隊(duì)伍建設(shè)的機(jī)遇和策略

（一）機(jī)遇

來的客人多了，對(duì)旅游產(chǎn)品和接待能力的要求相應(yīng)增加。景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)，旅游接待能力的提升，旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與開發(fā)，旅游企業(yè)的管理等，都會(huì)使旅游人才市場(chǎng)需求增加，對(duì)旅游人才隊(duì)伍質(zhì)量有新的要求。

（二）策略

引進(jìn)高端人才，培養(yǎng)本土人才。目前茂名有四所高校，一所本科院校，三所高職高專院校。利用校企合作，協(xié)同育人的人才培養(yǎng)模式，與旅游企業(yè)合作，培養(yǎng)應(yīng)用型高級(jí)旅游人才。

當(dāng)前，備受關(guān)注的“一帶一路”國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略正從頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃走向逐步落實(shí)。作為連接一帶一路南北兩端的包茂高速公路開通，對(duì)于大力發(fā)展茂名地方經(jīng)濟(jì)，繁榮茂名旅游市場(chǎng)，是一個(gè)很巧妙的時(shí)機(jī)?！耙粠б宦贰?、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“旅游市場(chǎng)O2O”，在這些新思維啟動(dòng)下，茂名的旅游經(jīng)濟(jì)將迎來更大的發(fā)展。

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篇9

關(guān)鍵詞：SWOT分析；中國(guó)武術(shù)；旅游

武術(shù)是中國(guó)特有的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，具有自身的文化內(nèi)涵與魅力，博得眾多國(guó)內(nèi)外武術(shù)愛好者的青睞。而如今的旅游正由傳統(tǒng)的“觀光旅游”向“文化主題旅游”轉(zhuǎn)型，人們可以在旅游中領(lǐng)略的中國(guó)文化的魅力與內(nèi)涵。武術(shù)旅游勝地的開發(fā)與發(fā)展，將為世人提供展示中國(guó)傳統(tǒng)文化與東方身體藝術(shù)魅力的重要舉措。積極開發(fā)武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)，拓展武術(shù)旅游市場(chǎng)，發(fā)展武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。本文采用SWOT分析法，分析武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)的資源與形勢(shì)，找出發(fā)展武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策，為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

一、我國(guó)武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

（一）我國(guó)武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)分析（Strengths）1、武術(shù)資源豐富。我國(guó)武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)擁有豐富的資源優(yōu)勢(shì)，如武術(shù)文化資源、拳種技術(shù)資源、地域旅游資源、人文資源等等，且各種資源豐富獨(dú)具特色。拳種資源，當(dāng)前我國(guó)拳理明晰的拳種達(dá)到130種，其中著名有少林拳、太極拳、形意拳、八卦掌、詠春拳、武當(dāng)拳、八極拳、南拳等等，滿足不同學(xué)藝者的需求。我國(guó)地大物博，且地域旅游資源豐富，而武術(shù)各拳種、武術(shù)之鄉(xiāng)分布于祖國(guó)的大江南北，可滿足人們的旅游需求。如喜愛武當(dāng)拳，可去武當(dāng)山學(xué)習(xí)、旅游，喜愛少林拳可去嵩山少林寺，喜愛太極拳可去陳家溝等等。武術(shù)作為東方文化重要的組成部分，其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)形式、鮮明的文化特點(diǎn)、深邃的拳理技藝，無不彰顯著中國(guó)文化特色與魅力，同時(shí)也吸引著國(guó)內(nèi)外眾多熱愛武術(shù)的人們，前來觀光學(xué)習(xí)。

2、武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛在市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)潛在市場(chǎng)巨大，同時(shí)武術(shù)文化旅游正在成為新型的旅游熱點(diǎn)，隨著武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相應(yīng)的武術(shù)文化產(chǎn)品也在不斷地研發(fā)，以滿足市場(chǎng)的需求。國(guó)內(nèi)幾乎每年都有國(guó)際武術(shù)賽事、武術(shù)節(jié)等相關(guān)活動(dòng)，如“世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)”、“中國(guó)·焦作國(guó)際太極流大賽”、“國(guó)際少林武術(shù)節(jié)”、“武當(dāng)武術(shù)節(jié)”“、滄州武術(shù)節(jié)”等等，這些國(guó)際武術(shù)活動(dòng)的成功舉辦獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，武術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)、競(jìng)賽市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、人才市場(chǎng)都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及行業(yè)規(guī)模正不斷壯大。這些都為武術(shù)旅游提供良好的契機(jī)，為武術(shù)旅游的發(fā)展提供了平臺(tái)。

3、武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的民族文化優(yōu)勢(shì)。武術(shù)是中華民族傳統(tǒng)文化的縮影，它在中國(guó)傳統(tǒng)文化中滋養(yǎng)而生，蘊(yùn)涵豐富的技擊本質(zhì)、民族文化的精髓以及獨(dú)特的東方文化內(nèi)涵，它強(qiáng)調(diào)“內(nèi)外合一、內(nèi)外兼修”等富有中國(guó)特色的哲學(xué)觀點(diǎn)，可以說是中國(guó)文化的一個(gè)典型代表，因此它承擔(dān)著文化傳承和傳播的責(zé)任，是中國(guó)傳統(tǒng)文化向世界展示的一個(gè)重要符號(hào)。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和文化多元化的發(fā)展，武術(shù)在當(dāng)今現(xiàn)代社會(huì)的選擇下，以更加豐富的內(nèi)涵價(jià)值，迎來了新的發(fā)展方向，因而武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)更具有民族文化優(yōu)勢(shì)。

4、研究增多，加大了研究力度，為武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論保證。當(dāng)前，武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了相關(guān)研究人士的關(guān)注，加大了有關(guān)武術(shù)產(chǎn)業(yè)方面的研究力度，為武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理論參考。

（二）我國(guó)武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)分析（Weaknesses）1、武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)人才匱乏。當(dāng)前，我國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)人才缺乏，武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)的人才更為稀少。全國(guó)擁有武術(shù)專業(yè)的高校僅有48所，據(jù)調(diào)查，在開設(shè)本專業(yè)的課程中，涉及武術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)等課程的學(xué)校很少，不能滿足當(dāng)前武術(shù)旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)此專業(yè)人才的需求。因此，當(dāng)前武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，缺少既懂得武術(shù)又懂得旅游的人才，從而造成經(jīng)營(yíng)模式陳舊、營(yíng)銷觀念落后、武術(shù)旅游項(xiàng)目策劃單一等制約武術(shù)旅游發(fā)展的瓶頸。

2、武術(shù)旅游地域開發(fā)較少。我國(guó)武術(shù)分布于祖國(guó)的大江南北，具有優(yōu)越的地理位置，擁有豐富的旅游地理資源。但是，這些資源優(yōu)勢(shì)缺少與武術(shù)的資源整合。目前，僅有少數(shù)地方與武術(shù)結(jié)合，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)較好，如嵩山少林武術(shù)旅游。但是，多數(shù)武術(shù)旅游資源開發(fā)較為緩慢，還處于起步階段，旅游市場(chǎng)開發(fā)具有潛力，如四川峨眉山旅游應(yīng)與峨眉武術(shù)結(jié)合、武當(dāng)山旅游與武當(dāng)功夫結(jié)合、焦作溫縣陳氏太極拳發(fā)源地與云臺(tái)山自然風(fēng)景區(qū)結(jié)合，等等。

3、旅游產(chǎn)品有待開發(fā)。當(dāng)前，我國(guó)武術(shù)旅游產(chǎn)品趨于簡(jiǎn)單化、低端化且開發(fā)項(xiàng)目單一，已不能滿足高端消費(fèi)者的武術(shù)旅游產(chǎn)品需求，具有巨大的開發(fā)空間。例如，游客到嵩山少林寺觀光旅游，不僅僅是為了少林的禪宗、中岳的名氣，恐怕更多的是為了少林武術(shù)的正宗慕名而來。武術(shù)的魅力越來越多地吸引著眾多武術(shù)愛好者前來，但武術(shù)旅游產(chǎn)品的開發(fā)不能滿足旅游產(chǎn)業(yè)的需求，主要有以下方面的問題：武術(shù)表演處于初級(jí)階段，缺少文化性、哲理性的高端武術(shù)文化演出；旅游紀(jì)念品簡(jiǎn)單粗糙，不能滿足消費(fèi)者的需求；缺少短時(shí)武術(shù)技法培訓(xùn)產(chǎn)品；缺少高端武術(shù)文化產(chǎn)品等等。

（三）機(jī)遇分析（Opportunities）1、政策支持。我國(guó)制定的《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育法》，為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了最基本的政策保障和法律依據(jù)。

而由中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)制定的武術(shù)發(fā)展規(guī)劃中指出：“要按照市場(chǎng)規(guī)律，加快武術(shù)的市場(chǎng)化建設(shè)。廣泛開展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的對(duì)外合作，形成開放式的武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系?！贝艘?guī)劃頒布實(shí)施，規(guī)范了武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策上的強(qiáng)有力保障。

2、巨大的武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)武術(shù)人口已超過6，500萬，占我國(guó)體育人口的一半；我國(guó)現(xiàn)有武術(shù)館、校、院、社1.2萬余所，常年在館習(xí)武人數(shù)達(dá)100萬，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。2007年中國(guó)嵩山“禪宗少林·音樂大典”成功上演。《武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》編制出臺(tái)，少林功夫被列入全國(guó)第一批口頭及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。深入挖掘、整理和開發(fā)“少林文化”。逐步形成集少林武術(shù)教學(xué)、訓(xùn)練、科研、競(jìng)技表演、度假、旅游購(gòu)物、影視拍攝為一體的綜合城區(qū)。

3、武術(shù)旅游的國(guó)際需求空間。隨著人們生活水平的不斷提高以及群眾閑暇時(shí)間增多，休閑體育與休閑旅游意識(shí)不斷增強(qiáng)，全民健身活動(dòng)穩(wěn)步增加，武術(shù)的消費(fèi)群體具有較大的增長(zhǎng)空間。武術(shù)的多重功能促進(jìn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體體現(xiàn)在武術(shù)的強(qiáng)身健體功能、武術(shù)的文化功能、武術(shù)交際功能，等等。而市場(chǎng)對(duì)武術(shù)產(chǎn)品需求也趨于多元化，并具有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)也對(duì)武術(shù)產(chǎn)品需求升溫，隨著中國(guó)功夫片在國(guó)際影壇的上映與宣傳，以及李小龍、李連杰、成龍等功夫巨星的成功演繹，越來越多的外國(guó)朋友關(guān)注中國(guó)武術(shù)，因此中國(guó)武術(shù)在國(guó)外也同樣也具有良好的發(fā)展空間。

（四）威脅分析（Threats）

1、武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)未受到相關(guān)部門的重視。當(dāng)前的旅游市場(chǎng)還多是以觀光旅游與文物旅游為主，而以文化為主題的旅游顯得開發(fā)不夠。在旅游區(qū)與武術(shù)資源地重合地域，以武術(shù)與旅游整合的旅游開發(fā)項(xiàng)目未受到相關(guān)政府部門重視，缺少相應(yīng)的政策法規(guī)的支持，同時(shí)缺少政府規(guī)劃與管理，發(fā)展速度緩慢。

2、旅游管理體制有待提高。目前，旅游管理體制相對(duì)陳舊，而武術(shù)與旅游部門溝通不夠，旅游企業(yè)的市場(chǎng)地位、市場(chǎng)定位等問題得不到確認(rèn)，造成旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理、市場(chǎng)發(fā)育不健全等現(xiàn)象。而當(dāng)前一些典型的武術(shù)旅游企業(yè)隸屬于不同的管理部門，各自為戰(zhàn)，自成體系，經(jīng)營(yíng)相對(duì)混亂，管理松散，缺乏市場(chǎng)的整體調(diào)控。

3、武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)化程度低。武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)化程度低，主要表現(xiàn)有：一是思想較為封閉，對(duì)于武術(shù)是全人類共同文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)不夠，認(rèn)為像武術(shù)這樣的國(guó)粹不應(yīng)該外傳；二是中國(guó)旅游企業(yè)的現(xiàn)代化程度及國(guó)際化體系不健全，如國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、酒店網(wǎng)絡(luò)預(yù)定系統(tǒng)等應(yīng)用不夠普及，缺乏對(duì)游客（特別是國(guó)外游客）的吸引力，難以形成產(chǎn)業(yè)化的武術(shù)旅游市場(chǎng)。

二、我國(guó)武術(shù)旅游資源開發(fā)對(duì)策

（一）積極開發(fā)武術(shù)旅游產(chǎn)品，豐富武術(shù)市場(chǎng)。中國(guó)武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)該是以中國(guó)武術(shù)所外顯和內(nèi)涵的所有元素為開發(fā)對(duì)象，實(shí)現(xiàn)其可利用資源的全部產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和利用。這其中包括其教育價(jià)值的產(chǎn)業(yè)開發(fā)、健身價(jià)值的產(chǎn)業(yè)開發(fā)、歷史價(jià)值的產(chǎn)業(yè)開發(fā)以及競(jìng)技價(jià)值的產(chǎn)業(yè)開發(fā)等。通過武術(shù)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，形成固定的武術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)，將武術(shù)文化相關(guān)內(nèi)容開發(fā)成武術(shù)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品文化品位，以滿足高端消費(fèi)人群的需求。武術(shù)產(chǎn)品多樣化，以豐富武術(shù)市場(chǎng)需求。

（二）加大武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。武術(shù)旅游作為綜合性行業(yè)，其對(duì)武術(shù)人才質(zhì)量的要求較高，使從業(yè)人員不僅要懂得旅游方面的相關(guān)知識(shí)，還要掌握一定的武術(shù)運(yùn)動(dòng)技能和相關(guān)知識(shí)，因此提高武術(shù)旅游從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)的提高是發(fā)展武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要的問題。當(dāng)前，我國(guó)還沒有培養(yǎng)武術(shù)旅游專業(yè)人才的專業(yè)院校，這一問題急需解決。但是，我國(guó)可以利用高校資源，在體育院校中開設(shè)武術(shù)旅游專業(yè)，或在武術(shù)專業(yè)中開設(shè)武術(shù)旅游相關(guān)課程，以培養(yǎng)高素質(zhì)的武術(shù)旅游人才，因而要拓展高校專業(yè)設(shè)置瓶頸，提高武術(shù)人才培養(yǎng)質(zhì)量。對(duì)于現(xiàn)有旅游從業(yè)人員進(jìn)行武術(shù)旅游知識(shí)技能的中、短期培訓(xùn)，提高其專業(yè)素質(zhì)水平，以滿足中國(guó)快速發(fā)展的武術(shù)旅游業(yè)的需求。

（三）創(chuàng)建武術(shù)旅游品牌，提高文化競(jìng)爭(zhēng)力。武術(shù)是文化，具有民族特色，代表中國(guó)的傳統(tǒng)文化。中國(guó)武術(shù)旅游市場(chǎng)應(yīng)該重視文化宣傳與開發(fā)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升文化競(jìng)爭(zhēng)力，使其具有中國(guó)特色。同時(shí)，開創(chuàng)武術(shù)文化品牌，走品牌化發(fā)展的策略。目前，“少林”品牌已經(jīng)注冊(cè)成功，提到少林人們就會(huì)很自然的聯(lián)想到少林武術(shù)與少林寺，形成一種自然聯(lián)想效應(yīng)。因此，其他各拳種在自身資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)的基礎(chǔ)上創(chuàng)立自身的武術(shù)文化品牌，開發(fā)武術(shù)文化品牌的產(chǎn)業(yè)，使其具有資源特色，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品更具民族特色和發(fā)展?jié)摿?。又如?009年焦作市委、市政府專門制定的《太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)“太極拳”品牌的硬件建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌打造和市場(chǎng)運(yùn)作方面進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)劃，為拓展太極拳產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造了契機(jī)和條件。

（四）加大媒體宣傳力度，提高廣告效益。通過媒體的廣告宣傳與國(guó)際性武術(shù)比賽的開展，擴(kuò)大武術(shù)在國(guó)際社會(huì)上的影響力，使更多的人了解武術(shù)，吸引更多的社會(huì)資本關(guān)注武術(shù)，關(guān)注武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)。在春節(jié)晚會(huì)的舞臺(tái)上，武術(shù)項(xiàng)目呈現(xiàn)給觀眾的表演精彩之至“，少林弟子”在雅典奧運(yùn)會(huì)閉幕式現(xiàn)場(chǎng)的精彩演繹，河南電視臺(tái)特色節(jié)目“武林風(fēng)”等眾多武術(shù)節(jié)目，大大宣傳了武術(shù)。擴(kuò)大武術(shù)宣傳，著力提升賽事品位，把媒體在信息時(shí)代的強(qiáng)大宣傳作用充分發(fā)揮出來。加強(qiáng)與媒體的合作是現(xiàn)階段擴(kuò)大武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)影響力的有效途徑。

（五）加強(qiáng)武術(shù)旅游管理，提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，我國(guó)武術(shù)旅游市場(chǎng)基本處于自力更生階段，各開發(fā)環(huán)節(jié)管理松散，造成了組織管理的無序性及同行之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上影響我國(guó)武術(shù)旅游市場(chǎng)的系統(tǒng)開發(fā)。因此，加強(qiáng)武術(shù)旅游管理機(jī)構(gòu)的建設(shè)與規(guī)劃，提高各相關(guān)行業(yè)的協(xié)同配合，這就要求建立和完善相關(guān)的武術(shù)旅游中介，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相互驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造條件。我國(guó)武術(shù)旅游可下設(shè)旅游管理機(jī)構(gòu)，組織相關(guān)機(jī)構(gòu)人員、專家、學(xué)者，我國(guó)武術(shù)旅游資源現(xiàn)存狀況和商業(yè)化發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面調(diào)查，為各武術(shù)旅游資源開發(fā)的供、需市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，設(shè)計(jì)開發(fā)具有各地域特點(diǎn)的武術(shù)旅游主題，以提高武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力。

篇10

Abstract： Using SWOT method， this paper gives objective analysis of the advantages and disadvantages of developing sports tourism for Wenjiang District， Chengdu City and the opportunities and challenges from external environment. On this basis， some suggestions are provided for regional sports tourism development.

關(guān)鍵詞： 溫江區(qū)；體育旅游；SWOT；建議

Key words： Wenjiang District；sports tourism；SWOT；suggestions

中圖分類號(hào)：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）23-0153-02

0 引言

成都市溫江區(qū)作為西部唯一的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地，緊緊圍繞建設(shè)“運(yùn)動(dòng)溫江、健康溫江”目標(biāo)，以成都金馬國(guó)際體育城為依托，大力發(fā)展體育休閑、體育旅游、體育服務(wù)和品牌賽事為主導(dǎo)的新型產(chǎn)業(yè)集群。本文運(yùn)用SWOT分析法客觀分析溫江區(qū)體育旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)及其外部環(huán)境帶來的機(jī)遇與威脅，并提出發(fā)展的些許建議。

1 SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)分析（Strength）

1.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì) 溫江區(qū)位于成都市中心城區(qū)正西16km處，距成都市區(qū)只有8分鐘車程，距雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅15分鐘車程。它是大成都旅游經(jīng)濟(jì)圈、旅游發(fā)展戰(zhàn)略格局中的重要一員，處于成都市市區(qū)與都江堰—青城山—龍池的軸線產(chǎn)業(yè)帶上，同時(shí)又是城市近郊旅游外圈層中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。通過成溫邛高速、光華大道、芙蓉大道等多條骨干道路與中心城區(qū)相連接，交通發(fā)達(dá)，城市功能完善，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，可進(jìn)入性非常強(qiáng)。

1.1.2 環(huán)境優(yōu)勢(shì) 環(huán)境是構(gòu)成旅游資源區(qū)域整體感知形象的一個(gè)重要因素，是發(fā)展旅游活動(dòng)重要的外部環(huán)境條件之一。溫江自然條件優(yōu)越，岷江正流金馬河及其支流江安河、楊柳河、清水河流經(jīng)區(qū)境。全境屬岷江沖積平原，無山無丘，屬亞熱帶濕潤(rùn)氣候區(qū)，四季分明，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，平均氣溫15.9℃。雨量充沛，是成都平原最豐饒的“膏腴之地”，素有“錦城西，金溫江”的美譽(yù)。目前，溫江區(qū)綠化面積達(dá)到1145.5公頃，不僅平原綠化率達(dá)到90%以上，城市道路綠化普及率達(dá)到95%以上。這份生態(tài)成就早已得到世界的承認(rèn)：溫江先后獲得了“全球生態(tài)恢復(fù)和環(huán)境保護(hù)杰出成就獎(jiǎng)”、“國(guó)際改善居住環(huán)境良好范例獎(jiǎng)”、“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”、“影響中國(guó)十大特色魅力城市”、“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)”、“四川省鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)”等多項(xiàng)殊榮，為體育旅游的發(fā)展提供了優(yōu)越的外部環(huán)境。

1.1.3 資源優(yōu)勢(shì) 具有生態(tài)田園特色的綠道已成為溫江的一張靚麗旅游名片，是中西部地區(qū)第一個(gè)國(guó)家級(jí)健身步道示范工程，180公里的綠道配套完善、景觀豐富、布局合理，帶動(dòng)了旅游、休閑、健身、度假等產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，更是引發(fā)了運(yùn)動(dòng)健身和鄉(xiāng)村度假的熱潮。

溫江金馬國(guó)際體育城興建的馬術(shù)體育公園以馬術(shù)休閑旅游、觀光等為主題；正在建設(shè)的成都金馬湖水上運(yùn)動(dòng)休閑中心、沃倫輕舟中國(guó)基地項(xiàng)目，集競(jìng)技、會(huì)議、商務(wù)為一體的現(xiàn)代化一流冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館以及四川飛人航空基地綜合體項(xiàng)目、濱河公園公共配套項(xiàng)目等，將把金馬國(guó)際體育城打造成為一個(gè)集體育賽事、體育休閑、體育旅游為一體的城市多功能體，將運(yùn)動(dòng)與休閑有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大體育健身外延，達(dá)到與文化、旅游的深度融合，以體育旅游、體育休閑、體育服務(wù)和品牌賽事為主導(dǎo)的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地。

1.2 劣勢(shì)分析（Weakness）

1.2.1 缺乏體育旅游配套設(shè)施 旅游配套設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的必備條件。體育旅游配套設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，就目前而言，溫江區(qū)配套的體育旅游設(shè)施還不是很充足，很大一部分還在規(guī)劃中，一定程度上制約了體育旅游的發(fā)展。

1.2.2 知名度不高 根據(jù)旅游點(diǎn)的生命周期發(fā)展階段，溫江區(qū)的體育旅游，還處在初創(chuàng)期，加上宣傳促銷方面投入不夠，很多旅游者并不是很了解，所以知名度不高，旅游形象不突出，對(duì)游客的吸引力不夠。

1.2.3 體育旅游專業(yè)人才儲(chǔ)備不足 體育旅游屬于特種旅游項(xiàng)目，部分產(chǎn)品危險(xiǎn)性大，對(duì)服務(wù)設(shè)施的科技含量、管理和服務(wù)人員的專業(yè)水平要求非常嚴(yán)格。有許多體育活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與。所以，發(fā)展體育旅游單只依靠現(xiàn)有的旅游界、經(jīng)營(yíng)管理界等領(lǐng)域的人才是不行的，需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才。而目前的情況是：體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏懂得對(duì)客服務(wù)、旅游經(jīng)營(yíng)與管理的人才，而旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏掌握體育專項(xiàng)技能、熟悉體育器材的專業(yè)人才。四川省基本上都沒有專門培養(yǎng)體育旅游人才的機(jī)構(gòu)，所以體育旅游人才缺口很大，體育旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足。

1.3 機(jī)遇分析（Opportunity）

1.3.1 地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 按照成都國(guó)際體育城的總體目標(biāo)，總投資680億的成都金馬國(guó)際體育城在溫江興起。溫江將依托“金馬體育城”和“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)以體育服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和休閑功能區(qū)，打造“西部體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)策源地、國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、國(guó)際性體育產(chǎn)業(yè)交流載體”。規(guī)劃建設(shè)的功能板塊有：成都國(guó)際馬術(shù)體育公園、金馬河中段體育休閑公園、魯家灘水上運(yùn)動(dòng)公園、電子競(jìng)技主題公園、TOP高爾夫體育休閑公園、環(huán)金馬湖25公里的自行車觀光騎游道、旅游與居住的配套服務(wù)區(qū)等。以專業(yè)賽事為引領(lǐng)，集聚賽馬、冰雪、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、體操、水上運(yùn)動(dòng)等多種國(guó)際性、全國(guó)性賽事，常年賽事不斷；以運(yùn)動(dòng)休閑為特色，開發(fā)體驗(yàn)、培訓(xùn)、娛樂、旅游、會(huì)展等功能，聚集人氣，發(fā)展經(jīng)濟(jì)；以發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)為根本，培育研發(fā)、中介、總部、傳媒、銷售等高端產(chǎn)業(yè)，策源西部體育服務(wù)業(yè)。據(jù)了解，金馬體育城建成后可增加就業(yè)3萬-5萬人，每年吸納旅游者600萬人次以上，將有力推動(dòng)區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

1.3.2 體育盛事后效應(yīng) 繼2011年中國(guó)馬術(shù)節(jié)在溫江成功舉辦后，這場(chǎng)中西部地區(qū)首個(gè)以國(guó)家概念打造的馬術(shù)賽事文化活動(dòng)——中國(guó)馬術(shù)節(jié)長(zhǎng)久落戶溫江。溫江將以重大馬術(shù)賽事為依托，融特色體育活動(dòng)、體育體驗(yàn)、體育休閑旅游等于一體，做長(zhǎng)做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)溫江區(qū)金馬體育城測(cè)算，按每年3-11月每月一賽的頻率，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)每年可吸引觀眾及游客約100萬人次，帶動(dòng)約1萬人就業(yè)，直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益將達(dá)到3億元。

1.4 威脅分析（Threat）

1.4.1 同質(zhì)旅游產(chǎn)品的威脅 當(dāng)前，很多地方都在積極發(fā)展體育旅游，并形成了一定的規(guī)模和影響力。諸如青海省的環(huán)青海湖自行車國(guó)際比賽，的登山運(yùn)動(dòng)、河南少林武術(shù)等。就溫江周邊地區(qū)，也有不少體育旅游項(xiàng)目，比如西嶺雪山滑雪、青城山的道家武術(shù)、“峨眉山冰雪節(jié)”、“峨眉山國(guó)際武術(shù)節(jié)”、“峨眉山溫泉度假之旅”等主題體育旅游項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)都具有相當(dāng)?shù)奈?。但目前溫江區(qū)體育旅游項(xiàng)目大部分都還在初級(jí)開創(chuàng)階段，無法形成足夠的知名度和影響力，這種同質(zhì)旅游產(chǎn)品之間具有很大的替代性。

1.4.2 環(huán)境承載力的威脅 參與性是體育旅游一個(gè)很大的特點(diǎn)，這對(duì)資源環(huán)境的依賴性就比較強(qiáng)，對(duì)大氣環(huán)境、水資源、地質(zhì)地貌等有一定的影響。例如一些水上項(xiàng)目如摩托艇、水上飛機(jī)的排泄物等化學(xué)制品都會(huì)對(duì)水資源產(chǎn)生污染，破壞整個(gè)水態(tài)平衡。另外一些體育旅游的輔助設(shè)施的修建也會(huì)導(dǎo)致體育旅游資源難以承受體育旅游者所帶來的污水、垃圾等環(huán)境污染；不斷增多的旅游者也會(huì)給當(dāng)?shù)丨h(huán)境承載力帶來不小的威脅。

2 發(fā)展建議

2.1 準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位 在對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上掌握市場(chǎng)需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，了解客源需求的發(fā)展變化趨勢(shì)，進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位。體育旅游不是一般意義上的大眾旅游，含有體育運(yùn)動(dòng)與體育消費(fèi)的成分，游客的參與性強(qiáng)，應(yīng)滿足多樣化的需求，豐富其體驗(yàn)享受的內(nèi)容。結(jié)合溫江區(qū)優(yōu)越的自然人文環(huán)境及體育旅游資源類型，根據(jù)體育休閑、體驗(yàn)市場(chǎng)需求導(dǎo)向，應(yīng)以休閑體育旅游為主，輔以競(jìng)技體育旅游及觀戰(zhàn)體育旅游等。

2.2 完善體育旅游配套建設(shè) 溫江區(qū)應(yīng)加快步伐完善相應(yīng)的體育旅游配套建設(shè)，如住宿、飲食、體育旅游紀(jì)念品、配套的娛樂設(shè)施等。特別要因地制宜，依據(jù)現(xiàn)有體育旅游資源及其他類型旅游資源的開發(fā)狀況、基礎(chǔ)設(shè)施的完善狀況、時(shí)間和資金成本的花費(fèi)狀況、旅游管理和服務(wù)水平狀況等，設(shè)計(jì)組合出不同的旅游線路，形成完善的體育旅游產(chǎn)品體系，以滿足游客差異化和多樣化的需求，這樣才會(huì)受到游客的極大歡迎，擁有較大的發(fā)展前景。

2.3 加大宣傳促銷力度 要提高溫江區(qū)體育旅游的知名度和提升旅游形象，強(qiáng)而有效的營(yíng)銷策劃、宣傳促銷是非常重要的。通過多渠道、多手段、多方參與的宣傳促銷，提高溫江區(qū)體育旅游市場(chǎng)認(rèn)知度；加強(qiáng)對(duì)重大賽事的宣傳營(yíng)銷，烘托氣氛，擴(kuò)大影響力；加強(qiáng)旅游企業(yè)的宣傳促銷攻勢(shì)，積極推薦體育旅游產(chǎn)品。另外，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳及電子商務(wù)營(yíng)銷，多元化設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容，提高體育旅游產(chǎn)品的數(shù)字化傳播與營(yíng)銷效益。

2.4 體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng) 體育旅游專業(yè)人才需兼?zhèn)潴w育和旅游兩大領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)和技能，溫江區(qū)可以依托大學(xué)城幾所高校，校企合作，定向培養(yǎng)。同時(shí)，嚴(yán)格實(shí)行崗前培訓(xùn)和持證上崗制度以及在崗人員短期培訓(xùn)和長(zhǎng)期培養(yǎng)的制度，保證體育旅游的經(jīng)營(yíng)管理水平不斷提高。

2.5 完善相關(guān)保障措施及管理制度

2.5.1 體育旅游項(xiàng)目的安全保障及管理 體育旅游項(xiàng)目具有一定的技巧性，操作不當(dāng)就有一定的危險(xiǎn)。因此，應(yīng)加強(qiáng)安全保障及專業(yè)化管理，形成專業(yè)技術(shù)保障操作規(guī)則，景區(qū)配備運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的保健與安全、救生等應(yīng)用性知識(shí)和技能的提示牌等，完善處理高危體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的應(yīng)急預(yù)案和措施，使參與者的傷害事故最小化。

2.5.2 環(huán)境保護(hù)措施及管理 發(fā)展體育旅游的同時(shí)重視體育旅游生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，完善資源生態(tài)的配套保護(hù)措施。對(duì)體育旅游的輔助設(shè)施、交通工具、服務(wù)設(shè)施等進(jìn)行環(huán)保改良，同時(shí)利用高科技，減少生活垃圾、水污染及空氣污染造成的體育旅游中的生態(tài)污染。提高環(huán)保意識(shí)，規(guī)范旅游者行為，減少人為破壞，保證體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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