導(dǎo)語：如何才能寫好一篇紅色旅游市場前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

充分認識我省發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢。一是資源豐富。我省歷史文化悠久，文物古跡眾多，現(xiàn)有國家級文物保護單位88處，居全國第三位。世界文化遺產(chǎn)3處，國家級文化名城5座。地形齊全，自然風(fēng)光秀美，是全國惟一一個兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份?，F(xiàn)有國家級風(fēng)景名勝區(qū)8處，國家級森林公園9處，國家地質(zhì)公園3處，國家級自然保護區(qū)5處。民俗風(fēng)情獨特，特殊資源薈萃，永年太極拳、滄州武術(shù)、吳橋雜技等名揚世界。擁有全國愛國主義教育基地11處。豐富的旅游資源為旅游發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。二是市場潛力巨大。我省毗鄰京津，交通通信便捷，消費群體集中，京津冀及周邊省份共有人口4億左右。這有利于形成京津冀大旅游格局，開拓更廣闊的國際、國內(nèi)旅游市場。三是具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前，全省共有旅游景區(qū)(點) 450余處，星級飯店313家，旅行社727家，旅游車船公司30多家，中國優(yōu)秀旅游城市7家，4A級景區(qū)30處，初步形成了食、住、行、游、購、娛六大要素較為配套的產(chǎn)業(yè)體系。

科學(xué)確定旅游業(yè)發(fā)展目標。我省旅游業(yè)發(fā)展的總體目標是：繼續(xù)保持高于全省國民經(jīng)濟和全國旅游業(yè)的增長速度，發(fā)展的環(huán)境明顯改善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和體制改革邁出重要步伐，打造一批在國內(nèi)乃至海外有較強吸引力的精品景區(qū)、精品線路和旅游城市，培育一批在省內(nèi)外有較強競爭力的旅游企業(yè)集團，旅游市場大幅度擴張，旅游隊伍素質(zhì)顯著提高，旅游法制化、標準化建設(shè)達到新水平。預(yù)期2005年，旅游業(yè)總收入比2000年翻一番，到 2010年旅游總收入占GDP的比重達到7％左右，到2015年躋身全國旅游強省行列。

圍繞實現(xiàn)上述目標，各地要注從實際出發(fā)，認真分析發(fā)展中存在的優(yōu)勢和不足，按照“政府主導(dǎo)、市場運作、發(fā)揮優(yōu)勢、培育精品、創(chuàng)新體制、塑造形象”的總體要求，進一步理清發(fā)展思路，加大工作力度，加快發(fā)展步伐。

高起點，高標準制定好旅游發(fā)展規(guī)劃

要突出抓好環(huán)京津、環(huán)渤海、環(huán)省會3大旅游圈建設(shè)，構(gòu)筑京津石、京承秦、京津秦、京津保、京保張及京承張6大旅游“金三角”板塊，重點打造中華始相、長城精絕、皇家勝跡、紅色文化、健身休閑、濱海度假、多樣生態(tài)、商務(wù)會展8大產(chǎn)品系列，建設(shè)100項重點工程，培育一大批國家級和世界級旅游精品。經(jīng)過10年的時間，把河北打造成具有國際水準的旅游目的地。

抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)實現(xiàn)重點突破。要加快深化旅游管理體制改革。加快旅游業(yè)對外開放步伐。

推進旅游產(chǎn)業(yè)重點項目建設(shè)

一是培育能夠代表河北旅游整體形象的標志性產(chǎn)品。當(dāng)務(wù)之急是要打造一批像河南云臺山、四川九寨溝那樣主題特色鮮明、基礎(chǔ)設(shè)施配套、活動內(nèi)容豐富、文化品味較高、市場吸引力較強的龍頭精品景區(qū)。承德避暑山莊及外八廟、北戴河海濱、山海關(guān)、白洋淀、壩上草原、西柏坡等，是我省具有代表性的景區(qū)，要加大支持力度，做精做細做大做強，使之成為享譽海內(nèi)外的知外旅游品牌。下大力抓好已確定的百項重點工程，力爭2008年以前全部建成我省旅游的主打產(chǎn)品。今年，重點抓好山海關(guān)古城、樂亭海濱海島度假、崇禮滑雪場、邢臺峽谷群等20個項目建設(shè)，力爭早日完工并投入運營。冉莊地道戰(zhàn)、 129師司令部舊址、城南莊、潘家峪4處紅色旅游景區(qū)建設(shè)，要積極爭取國家資金支持，加快建設(shè)步伐。

二是謀劃一批競爭力強、市場前景好，能夠強省、強市的旅游新項目。立足我省海濱、湖泊、森林、草原、山岳、溫泉、冰雪等自然資源優(yōu)勢，建設(shè)一批生態(tài)旅游和冬季旅游項目。立足環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展一批現(xiàn)代休閑度假、娛樂健身項目。立足文化優(yōu)勢，推出一批紅色旅游、文物古跡游、民俗風(fēng)情游項目。立足一、二、三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和熱點，確定一批工農(nóng)業(yè)旅游項目、商貿(mào)旅游項目。力爭盡快形成觀光產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品和專項產(chǎn)品協(xié)調(diào)配套的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足日趨多元化的市場需求，提高市場競爭力。

三是不斷完善配套設(shè)施建設(shè)。加快建設(shè)方便快捷的陸、海、空立體交通網(wǎng)絡(luò)。要加快旅游城市間、城市到景區(qū)以及景區(qū)間的道路交通建設(shè)，形成多條旅游環(huán)線；結(jié)合全省路網(wǎng)建設(shè)，抓緊完成京承調(diào)整公路、承秦和張承高等級公路建設(shè)，形成京承秦、京承張兩個陸上旅游“金三角”；推動環(huán)渤海旅游帶建設(shè)，構(gòu)筑秦室島、大連、煙臺海上旅游“金三角”；抓好重點旅游城市民用機場改造和建設(shè)，大力發(fā)展支線航空和包機旅游業(yè)務(wù)。

四是加強旅游城鎮(zhèn)建設(shè)。旅游城鎮(zhèn)既是重要的旅游目的地，也是推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。以大力實施城鎮(zhèn)化建設(shè)和文明生態(tài)構(gòu)建設(shè)為契機，加快特色旅游城市和重點旅游城鎮(zhèn)配套設(shè)施建設(shè)，打破以單體旅游景點吸引游客的傳統(tǒng)城市旅游發(fā)展模式，以大都市的整體形象創(chuàng)造旅游消費需求。要把旅游產(chǎn)業(yè)要素有機融入城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃，加強旅游設(shè)施建設(shè)，規(guī)范家庭旅館、青年旅社、不斷完善城鎮(zhèn)旅游功能。把創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”和“中國最佳旅游城市”活動，與實施城市化戰(zhàn)略結(jié)合起來，推動我省旅游城鎮(zhèn)建設(shè)上檔次、上水平。

促進跨區(qū)域旅游合作

推進區(qū)域合作，實現(xiàn)旅游資源的統(tǒng)整合，打造區(qū)域旅游大品牌，是旅游經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的客觀要求，也是有效開拓市場、增強競爭力的重要途徑。

篇2

鄉(xiāng)村休閑游是旅游發(fā)展的新趨勢，通過輕松、自由的休閑游，領(lǐng)會農(nóng)村美好的風(fēng)光，呼吸鄉(xiāng)土新鮮的空氣，不失為廣大市民、游客出游的理想選擇。鑒于鄉(xiāng)村休閑游點多面廣、形式多樣，政府應(yīng)在該方面加強引導(dǎo)和宣傳。對于?？谑卸裕e極發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，有效結(jié)合?？谑朽l(xiāng)村旅游資源的特點，大力引導(dǎo)和發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，有利于擴充?？诼糜萎a(chǎn)品類型，吸引新客源，從而進一步拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增強旅游經(jīng)濟的影響力，為海口市旅游業(yè)發(fā)展提供新的動力，同時也為?？谑猩鐣髁x新農(nóng)村建設(shè)提供有力的支持。在建設(shè)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，做大做強鄉(xiāng)村旅游市場關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的提高和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收，因此必須予以高度重視，加強研究，引導(dǎo)?？卩l(xiāng)村旅游健康快速發(fā)展。筆者擬就?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游市場的開發(fā)問題展開探討［1］。

1鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的SWOT分析

1．1優(yōu)勢(Strength)

1．1．1交通優(yōu)勢明顯。?？谑幸淹瓿伤修r(nóng)村“村村通公路”的建設(shè)任務(wù)，從?？谑袇^(qū)出發(fā)到轄區(qū)范圍內(nèi)的所有村莊均在1h車程內(nèi)，為?？谑芯用窦昂？谑械穆糜握邊⑴c鄉(xiāng)村休閑旅游活動提供了十分便利的交通條件。

1．1．2優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，具備較好的鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展條件。海南文明生態(tài)集鎮(zhèn)、生態(tài)文明村與社會主義新農(nóng)村建設(shè)等系列創(chuàng)建活動中，涌現(xiàn)了如龍鱗村、本立村等一大批環(huán)境優(yōu)美、整潔衛(wèi)生的村莊。?？谑薪^大部分鄉(xiāng)村的村容村貌都得到了明顯的改善，為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)。

1．1．3有較好的人文、產(chǎn)業(yè)資源可以依托利用。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，如花卉基地、苗圃、農(nóng)業(yè)基地(如荔枝基地、香蕉基地、菠蘿基地)和“農(nóng)家樂”、水果采摘、農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)、鄉(xiāng)村民俗旅游等，都是很好的鄉(xiāng)村休閑旅游資源，形成豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品體系［2］。

1．1．4城市近郊鄉(xiāng)村休閑旅游迎合了現(xiàn)代城市居民短途短期經(jīng)常性休閑需求。進入21世紀，隨著城市生活節(jié)奏的不斷加快和假期的延長與增多，人們的旅游行為逐漸普遍化，平均出游次數(shù)增多，短途短期、頻繁的度假休憩已成為當(dāng)今居民的一種消費時尚。

1．1．5客源市場廣闊。鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品因為在類型與風(fēng)格上，與?？谑鞋F(xiàn)有的15個景區(qū)完全不同，因此有著十分廣闊的客源市場。海口市鄉(xiāng)村休閑旅游的潛在游客不僅包括近200萬城市人口，還有每年來海口市的近1000萬旅游者。

1．2劣勢(Weakness)鄉(xiāng)村休閑旅游公共產(chǎn)品普遍短缺，配套設(shè)施不完善，基礎(chǔ)設(shè)施與旅游發(fā)展需求還有一定的差距;鄉(xiāng)村休閑旅游人才匱乏，農(nóng)民素質(zhì)與現(xiàn)代旅游服務(wù)要求存在差距;長期以來，“椰風(fēng)海韻”，“陽光、海水、沙灘”是海南作為一個旅游目的地在外地游客心目中的整體形象，心理上的刻板印象效應(yīng)不利于鄉(xiāng)村休閑旅游的形象宣傳與品牌樹立;國內(nèi)其他城市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展極為迅速，給?？趲砭薮蟮膲毫?，并分流了大量的游客。

1．3機遇(Opportunity)海南國際旅游島的建設(shè)作為國家戰(zhàn)略，極大地提高了海南及海口的戰(zhàn)略地位和知名度。社會主義新農(nóng)村建設(shè)為發(fā)展農(nóng)村公共事業(yè)，改善基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)造了機遇，奠定了基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村休閑旅游近年來受到了各地政府的廣泛關(guān)注和政策上的大力支持，并將在今后較長的一段時間內(nèi)，成為我國居民短程旅游的一項重要內(nèi)容，發(fā)展前景十分廣闊。從市場趨勢看，城市居民近年來的出游率高，休閑度假、回歸自然的需求日益強烈，鄉(xiāng)村休閑旅游需求度高。尤其值得一提的是，近年來“海南人游?？凇边@樣的本地短線游增長態(tài)勢良好，科技發(fā)展與變革，網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)條件普及，以及營銷手段的多元化，都為?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游吸引游客和擴大知名度提供了無限機會。?？谑鞋F(xiàn)有的15家旅游景區(qū)，除兩家4A級景區(qū)(雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|(zhì)公園與海南熱帶野生動植物園)有一定吸引力外，其余景區(qū)吸引力有限。?？诿媾R著旅游產(chǎn)品類型拓展與提升的問題。作為一項具有豐富內(nèi)涵和包容性的新興旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村休閑旅游既可以開發(fā)“農(nóng)家樂”(漁家樂)、水果采摘、垂釣等相對低端的初級產(chǎn)品，也具有鄉(xiāng)村會所、鄉(xiāng)村俱樂部等高端產(chǎn)品，這將在很大程度上解決海口旅游產(chǎn)品類型單一，質(zhì)量不高的問題［2］。

1．4挑戰(zhàn)(Threats)①同類旅游資源競爭局勢嚴峻:隨著國內(nèi)鄉(xiāng)村休閑旅游的日益發(fā)展，蓬勃增長的旅游競爭趨勢加劇，對于海口市而言，受到來自周邊資源同質(zhì)類似的鄉(xiāng)村休閑旅游地，如瓊海、文昌等縣市的競爭威脅;②鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的衛(wèi)生、安全與環(huán)保問題必須引起高度重視，以免除游客在旅游過程中的后顧之憂，使其不僅玩得開心，也玩得安心;③資金、人才等要素的瓶頸制約:資金方面，鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展若單純依靠村民自身的經(jīng)濟實力，其發(fā)展規(guī)模和檔次都將十分有限。尤其對于意在發(fā)展高端鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的地區(qū)而言，必須吸引社會的多方投資，這也是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展需要解決的重要問題;鄉(xiāng)村休閑旅游的營銷和管理也需要相應(yīng)的專業(yè)人才，如何吸引并留住人才也是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的一個重要問題;④鄉(xiāng)村的原生文化正在逐漸消失，保護、挖掘、培育鄉(xiāng)村休閑旅游文化有一定的難度;⑤一家一戶個體經(jīng)營的“農(nóng)家樂”模式，組織化程度不高，服務(wù)質(zhì)量跟不上，抗風(fēng)險能力差;⑥鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)、經(jīng)濟與社會容量往往非常有限，過度開發(fā)帶來的鄉(xiāng)村性資源環(huán)境極有可能遭到破壞，城鎮(zhèn)化傾向難以避免，還會受到外來文化的沖擊與同化，這些均會使鄉(xiāng)村發(fā)展的可持續(xù)性降低，并最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展意義的迷失;⑦海口在鄉(xiāng)村休閑旅游方面起步晚，作為鄉(xiāng)村休閑旅游的后發(fā)地區(qū)，要在國內(nèi)外市場中占據(jù)一席之地，在營銷上需要付出更多的努力［2］。

2鄉(xiāng)村休閑旅游目標市場分析

近年來，旅游市場出現(xiàn)了一些新的變化，主要表現(xiàn)為:旅游者趨于年輕、更具個性;旅游心理注重經(jīng)歷，渴望參與;旅游需求傾向多樣性、特殊性;旅游方式向自選式、組合式發(fā)展。結(jié)合這一發(fā)展變化，分析旅客的區(qū)域和構(gòu)成，不難得出一些有益的結(jié)論。

2．1從客源地來看一級客源市場為?？诒镜乜驮词袌?二級客源市場為珠三角、長三角等重要節(jié)點城市客源市場;三級客源市場為國內(nèi)其他旅游客源市場和海外客源目標市場(含港澳臺旅游客源市場，東亞、東南亞旅游客源市場，俄羅斯旅游客源市場)（表略）

2．1．1?？谑?。本地城市居民是?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游最穩(wěn)定與最直接的客源市場。周末、節(jié)假日，本地城市居民可利用便利的交通、飲食、住宿條件，進行鄉(xiāng)村休閑旅游，到鄉(xiāng)村度假。據(jù)統(tǒng)計，去年?？卩l(xiāng)村休閑游中，?？谑斜镜鼐用裾?4%。

2．1．2珠江三角洲。包括廣東、香港、澳門三地構(gòu)成的區(qū)域，也就是目前通常所說的“大珠三角”。“大珠三角”面積18．1萬km2，戶籍總?cè)丝?000萬左右，經(jīng)濟非常發(fā)達，旅游需求旺盛，市場前景巨大。該旅游市場以自駕車群體為主，比例達9%。

2．1．3長江三角洲。位于我國東部沿海開放帶和沿江產(chǎn)業(yè)密集帶的交匯部，城市發(fā)展水平高，經(jīng)濟發(fā)達，人口稠密，鄉(xiāng)村休閑旅游需求旺盛，消費潛力巨大，其旅游市場前景巨大。以租賃車群體為主，比例占4%。

2．1．4港澳臺。經(jīng)濟發(fā)達，居民出游欲望強烈，購買能力強，是海南最大的客源市場之一，比例達3%，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游可對其潛力進行深入挖掘。

2．1．5東亞、東南亞旅游客源市場。日本是世界經(jīng)濟強國之一，毗鄰中國，與中國有著悠久的文化淵源，一直是海南省最重要的客源國。韓國經(jīng)濟發(fā)達，近年來與中國經(jīng)貿(mào)往來頻繁，游客數(shù)上升較快。東南亞經(jīng)濟很有活力，與海南省相對較近，海口市鄉(xiāng)村休閑旅游應(yīng)充分發(fā)揮近距離的優(yōu)勢，提高來自該地區(qū)的客流量。比例在1．2%左右。

2．1．6俄羅斯市場。已成為海南最大的海外旅游客源國之一。目前海南接待俄羅斯游客占來華旅游總數(shù)的三成左右。來?？卩l(xiāng)村游的俄羅斯游客占整個海口鄉(xiāng)村游人數(shù)的0．8%左右，海口市鄉(xiāng)村休閑旅游應(yīng)充分利用自己的優(yōu)勢充分挖掘俄羅斯旅游市場的潛力。

2．2從客源結(jié)構(gòu)看海南鄉(xiāng)村旅游的客源結(jié)構(gòu)主要有公務(wù)員及白領(lǐng)人群、學(xué)生人群、銀發(fā)人群、商務(wù)會展人群、島外觀光客(表略)。

2．2．1公務(wù)員及白領(lǐng)人群。島內(nèi)外的這類人群鄉(xiāng)村游的欲望最強烈，約占65%以上，這部分市場的游客有穩(wěn)定的職業(yè)和較高的收入，旅游消費潛力大，出游率較高，出游時間不穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)、雜志和朋友推介為主要的信息搜集渠道，他們強調(diào)個性和自由，對新景點感興趣，獵奇心理強，對于度假產(chǎn)品的質(zhì)量要求高，而且商務(wù)活動較為頻繁。

2．2．2學(xué)生人群。主要在各類長短假期及旅游旺季出游，約占鄉(xiāng)村旅游市場的15%以上。他們精力旺盛，能在短時間內(nèi)游覽多個景點，容易接受新奇事物，對住宿一般要求不高，青年旅館、“農(nóng)家樂”有較大的發(fā)展空間。

2．2．3銀發(fā)人群。約占鄉(xiāng)村旅游市場的10%左右。我國是世界上老齡人口較多的國家之一，“銀潮”將給鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)帶來巨大的發(fā)展機會。老人出游一般不受時間限制，可以避開旅游旺季和節(jié)假日旅游高峰。出游的老人一般都有多年的積蓄，包括退休金、兒女的贊助，因此消費水平較高［4］。

2．2．4商務(wù)會展人群。占鄉(xiāng)村旅游市場的10%左右。?？谧鳛楹Ｄ险谓?jīng)濟中心，初步具備了較強的會議接待能力和會展組織水平。2011年，?？诼糜物埖旯步哟龂鴥?nèi)外會議15000個，接待會議人數(shù)282萬人次，其中約8%參與鄉(xiāng)村休閑旅游。

2．2．5島外來瓊旅游的觀光游客、過冬的候鳥型游客。約占鄉(xiāng)村旅游市場的10%左右，港澳臺旅游客源市場，東亞、東南亞，俄羅斯旅游客源市場也是這類市場的重要組成部分［3］。

3鄉(xiāng)村休閑旅游市場開發(fā)策略

結(jié)合SWOT分析和旅游客源地開發(fā)趨勢，海口市鄉(xiāng)村休閑旅游要以?？谑斜就良爸槿?、長三角區(qū)域及俄羅斯、日本、東南亞為重點客源地，應(yīng)對不同的市場人群采取不同的開發(fā)策略。

3．1白領(lǐng)旅游市場鄉(xiāng)村休閑旅游設(shè)施必須充分考慮商務(wù)功能的實現(xiàn)。要開拓白領(lǐng)旅游市場，既要考慮修建一批中高檔鄉(xiāng)村休閑旅游設(shè)施，也要同?？谑械钠髽I(yè)家協(xié)會、各種地區(qū)商會、行業(yè)協(xié)會等攜手，開展白領(lǐng)休閑度假、商業(yè)沙龍活動，滿足白領(lǐng)旅游市場，目前?？谑凶顬槌晒Φ泥l(xiāng)村游景點是美社村的“開心農(nóng)村”，每天都有上千游客在“開心農(nóng)村”游玩。

3．2學(xué)生旅游市場?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游應(yīng)開發(fā)參與性強的旅游項目，以吸引更多的學(xué)生前來旅游。對于這個市場的開發(fā)，可以采取較為綜合的形式。既可利用因特網(wǎng)對鄉(xiāng)村浪漫生活予以展示，也可到各類學(xué)校開展鄉(xiāng)村休閑旅游圖片視頻展覽等活動，吸引青年學(xué)生嘗試鄉(xiāng)村生活。為滿足學(xué)生鄉(xiāng)村游的需要，?？谑新糜伟l(fā)展委員會組成了“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”一日游活動，全市有近30萬中小學(xué)生參加了這一活動。

3．3銀發(fā)旅游市場老年人喜歡輕松、稍緩的日程和具有康復(fù)保健功能的旅游項目。因此鄉(xiāng)村休閑旅游有較大的優(yōu)勢，可以為他們提供優(yōu)良的生活空間，舒適的活動地。海口市鄉(xiāng)村休閑旅游應(yīng)結(jié)合銀發(fā)市場的特點，在農(nóng)場開發(fā)上有所選擇。銀發(fā)市場中的老年人收入層次不一，對于中高消費水平的客人，可以主推中高端休閑度假產(chǎn)品;而對收入較低的客人，可主推鄉(xiāng)村休閑旅游。?？卩l(xiāng)村休閑旅游可更深入挖掘以下渠道:老年工作委員會、離退休委員會、工會、城市社區(qū)、養(yǎng)老院、城市和公園等老年人鍛煉養(yǎng)生場所、保健品銷售商店。海口鄉(xiāng)村休閑旅游應(yīng)重視老年人對親情的需求，在休閑度假中提供人性化服務(wù)，也讓老年人感覺溫馨。通過做好服務(wù)，挖掘并滿足現(xiàn)實消費需求，可帶動老年游客親友來?？卩l(xiāng)村進行休閑旅游度假，實現(xiàn)口碑營銷［4］。

3．4家庭旅游市場在今后的旅游市場發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村休閑旅游度假將成為家庭成員親近自然、緩解壓力、相互溝通、增進親情的最佳選擇。家庭旅游在出游時間上受孩子假期影響，一般以寒暑假為主，黃金周、雙休日也占有一定的比例。有鑒于此，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游應(yīng)提高家庭市場總量，針對家庭旅游的出游特征，開發(fā)適應(yīng)家庭市場的旅游產(chǎn)品。結(jié)合?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游的特色產(chǎn)品，特別是當(dāng)?shù)靥厣珴O家、農(nóng)家產(chǎn)品的開發(fā)，同時設(shè)計中檔旅游產(chǎn)品，滿足大部分消費者的需求。以提高家庭市場重游率。如海口市火山口“農(nóng)家樂”旅游最能滿足家庭鄉(xiāng)村游的需要。

篇3

一、找準癥結(jié)，高檔次規(guī)劃

鄰水旅游資源豐富，但旅游產(chǎn)業(yè)尚未真正興起，也就是旅游資源開發(fā)還沒破題，還是一片“處女”地。近年來，盡管各級領(lǐng)導(dǎo)非常重視旅游業(yè)的發(fā)展，做了大量的宣傳和招商工作，但鄰水旅游始終還處于起步階段。究其原因，主要在于：

（一）規(guī)劃方面：鄰水從2002年就開始著手旅游發(fā)展總體規(guī)劃的編制工作，但在制作《鄰水縣旅游總體規(guī)劃》時缺乏全面系統(tǒng)的普查和評估，對總體資源的數(shù)量、質(zhì)量、種類、范圍、環(huán)境、開發(fā)價值、市場前景等都還沒有一個科學(xué)的統(tǒng)計和分析，這樣不利于縣委、政府進行比較和綜合評價，無法提供準確可靠的決策依據(jù)，更無法為規(guī)劃專家提供基礎(chǔ)依據(jù)。

（二）宣傳方面：由于缺乏宣傳包裝經(jīng)費，宣傳力度不大，業(yè)主又舍不得投資，旅游行業(yè)還沒形成強大的宣傳攻勢，對外影響力還很差。鄰水旅游整體形象還處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀況。就是對內(nèi)宣傳，在鄰水縣各主要干道和主要媒體上的旅游宣傳廣告，也是屈指可數(shù)的。在渝鄰路、廣鄰 路、成南路上還沒有一幅鄰水的旅游宣傳廣告。四川電視臺、重慶電視臺的天氣預(yù)報也沒有一處介紹鄰水旅游景區(qū)的圖像。

（三）招商方面：一是由于鄰水旅游資源對外招商的面窄、渠道少、方式落后。目前，鄰水旅游資源的對外招商主要靠熟人關(guān)系引介，而且都是投資商上門了解，這種落后的宣傳推介方式接觸面窄、渠道少，不能引起廣泛的社會關(guān)注，也很難激起投資商的投資熱情。二是鄰水旅游資源總體檔次不高、環(huán)境綠化太差，給投資商的第一印象欠佳。三是部分投資商認為鄰水的招商引資政策比起外地不夠優(yōu)惠。四是鄰水向外推出的招商景區(qū)不集中，幾個景區(qū)都想招，結(jié)果都沒有招到商。

為此，筆者認為，鄰水只有堅持高檔次規(guī)劃，充分發(fā)揮規(guī)劃的龍頭作用，才能爭取后發(fā)優(yōu)勢，迎頭趕上，真正把鄰水建成重慶的后花園和休閑旅游基地。一是要舍得花大錢請專家對鄰水的旅游資源進行一次全面、系統(tǒng)的普查，在此基礎(chǔ)上制定高檔次的《鄰水旅游總體規(guī)劃》。二是要求開發(fā)商在進行旅游開發(fā)前一定要制定景區(qū)修建性詳細規(guī)劃，在報經(jīng)旅游主管部門審批后方能進行開發(fā)建設(shè)，以便各個景區(qū)的打造嚴格按照規(guī)劃進行。三是規(guī)劃要配套。在規(guī)劃景區(qū)建設(shè)的同時，要配套規(guī)劃相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如水、電、通訊、道路、賓館、餐飲等等。

二、強力招商，高質(zhì)量建設(shè)

（一）擴大領(lǐng)域，加大宣傳

僅有豐富的旅游資源，優(yōu)美的自然風(fēng)光，而缺少有效的宣傳，開發(fā)商沒有了解鄰水的機會，自然也就談不上投資開發(fā)建設(shè)。為此，在搞好規(guī)劃的同時，還要加大宣傳招商力度，以吸引更多的開發(fā)商投資鄰水旅游。

1、加大宣傳力度。加大旅游宣傳，是擴大招商引資領(lǐng)域，加快旅游業(yè)發(fā)展步伐的有效途徑，也是充分開發(fā)利用資源的最好辦法。俗話說“人靠衣裝，景靠包裝”。要不斷增強政府導(dǎo)向性投入，下大決心，花大力氣，高調(diào)宣傳包裝鄰水旅游景點。一是將“鄰州風(fēng)光”欄目打入川渝各大電視臺和報社等媒體。二是多在達渝、廣鄰高速路上的設(shè)置宣傳鄰水旅游的高檔次廣告。三是將鄰水旅游服務(wù)指南打入川、渝各大賓館。四是精心制作鄰水旅游門戶網(wǎng)站。

2、擴大招商領(lǐng)域。鄰水旅游資源要充分展示出來，還需要展開新一輪的招商工作，要不斷完善各種有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，拓寬招商范圍，拓展招商渠道，以網(wǎng)絡(luò)、節(jié)慶、會議等多種方式，強有力的招大商，招優(yōu)商。

（二）加快建設(shè)，形成特色

1、狠抓景區(qū)建設(shè)，努力實現(xiàn)旅游開放零的突破。鄰水旅游不僅是個破題的問題，更重要的是后來居上，跨越式發(fā)展問題。一是精心打造華鎣山大峽谷這張鄰水的旅游的“名片”，以高質(zhì)量、高規(guī)格、高品位的標準將其打造成鄰水旅游的精品名牌，并以此為突破口，與華鎣山天然大盆景和小平故居形成廣安市旅游環(huán)線，助推鄰水旅游發(fā)展。二是合理開發(fā)小南海旅游度假區(qū)。以休閑、度假為主導(dǎo)，大力發(fā)展消費型旅游。鄰水旅游不能總作“二傳手”，不能僅靠華鎣山大峽谷一個景點來留客，要充分利用小南海、御臨河豐富的旅游資源和良好的交通區(qū)位優(yōu)勢，作為優(yōu)先開發(fā)項目，為把鄰水建成重慶的旅游休閑基地奠定基礎(chǔ)。三是加快形成鄰水特色旅游。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)要不斷挖掘多元化項目，形成自己的特色。要形成特色，突出優(yōu)勢，就必須堅持統(tǒng)一規(guī)劃，由點而線，由線而圈，逐步到位，不能遍地開發(fā)、全面開發(fā)。鄰水可以充分利用涼山鄉(xiāng)和黎家鄉(xiāng)交通便利和緊鄰重慶的區(qū)位優(yōu)勢，以大洪湖水面資源和涼山翡翠峽為載體，整合旅游資源，進行整體開發(fā)，聯(lián)合包裝，將自然景觀和人文景觀有機融為一體，形成獨具特色的旅游風(fēng)貌。逐漸形成“游在大峽谷，行在翡翠峽，吃在大洪湖，住在小南海”的獨具鄰水特色的旅游環(huán)線。

2、大力實施精品戰(zhàn)略。鄰水縣旅游資源大多分布散、規(guī)模小，面對激烈的市場競爭，要選擇適宜的發(fā)展戰(zhàn)略，取得后發(fā)優(yōu)勢。旅游經(jīng)濟是一種“眼球”經(jīng)濟，旅游產(chǎn)品必須要有強烈的市場吸引力，較強的市場適應(yīng)性和明顯的差異性，才能贏得旅客的青睞。實施精品戰(zhàn)略就要堅持以規(guī)劃為基礎(chǔ)，以“多出精品、少留遺憾，不留敗筆”為原則，聘請國內(nèi)一流專家對鄰水的旅游業(yè)進行“會診”把脈，堅持高起點規(guī)劃、高標準打造、高效益管理、高質(zhì)量經(jīng)營。在科學(xué)合理的規(guī)劃基礎(chǔ)上，把旅游產(chǎn)品做大、做精、做優(yōu)。

3、全面整合旅游資源。整合旅游資源是提升旅游業(yè)綜合競爭力的重要手段。一是串珠成鏈，打造鄰水旅游知名品牌。把華鎣山大峽谷同華鎣山石林緊密聯(lián)系起來，打造華鎣山—樂山—峨嵋山“佛教旅游線”和紅巖—華鎣山—巴中“紅色旅游線”，把小南海旅游度假區(qū)建成重慶人的休閑基地。內(nèi)外聯(lián)手，做到名山名景聯(lián)姻、精品景區(qū)聯(lián)結(jié)、客源信息互送，共創(chuàng)黃金旅游線。二是匯涓成流，加強旅游整體營銷。以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為中心，以企業(yè)為主體，以共同利益為紐帶，配置好人力、物力、財力，握緊拳頭、重點出擊，取得“一加一大于二”的共贏效果，構(gòu)建“區(qū)域聯(lián)動，資源共享、優(yōu)勢互補”的聯(lián)合旅游促銷體，共同拓展市場。

三、規(guī)范管理，高水平服務(wù)

目前，鄰水的旅游市場在管理上比較混亂，沒有確定專門的機構(gòu)進行規(guī)范化管理，在旅游配套設(shè)施建設(shè)如賓館、農(nóng)家樂的審批無法干預(yù)，隨便修套房子，裝修一下，就可以打上某某賓館的招牌，隨便搭個棚棚，也可以美其名曰：某某農(nóng)家樂。鄰水在強化旅游市場管理方面，一是要設(shè)立專門的管理機構(gòu)或者授權(quán)于旅游行政主管部門，負責(zé)對星級賓館、旅行社實行統(tǒng)一的管理和各項手續(xù)的審批工作；二是要對各大農(nóng)家樂從業(yè)人員及經(jīng)營管理者進行培訓(xùn)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)；三是要加強行業(yè)管理，搞好旅游培訓(xùn)教育，建立健全旅游管理人員及其他旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)教育制度，構(gòu)建旅游市場管理體系和旅游安全聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)；四是全面展開旅游行業(yè)標準化工作，嚴厲打擊影響旅游市場秩序的各種違法違歸行為，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，保證旅游業(yè)健康發(fā)展。

四、加強引導(dǎo)，完善產(chǎn)業(yè)鏈

（一）加強政府引導(dǎo)，完善配套建設(shè)

政府在景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)方面做了大量的投入，如安排大量資金用于華鄰路、豐涼路的建設(shè)和小南海旅游度假區(qū)的前期準備工作。清理和關(guān)閉了華鎣山大峽谷景區(qū)內(nèi)及公路沿線的小焦煤、小煤礦、采石場、石灰窯等污染源和非法建筑物。隨著達渝、廣鄰高速公路的開通，鄰墊高速路的動工建設(shè)，前來洽淡旅游開發(fā)的客商逐漸增多，但由于大部分景區(qū)受地理、交通狀況和食宿條件以及景區(qū)破壞嚴重等限制，鄰水許多資源目前仍難以大規(guī)模開發(fā)利用。普遍認為：“我不知道鄰水旅游有什么東西可以看，但我知道要拿多少錢修路才能把游客引進來”?？梢?，落后的旅游基礎(chǔ)設(shè)施已成為制約旅游開發(fā)的“瓶頸”，使業(yè)主聞而后退，游客望景興嘆。為此，鄰水應(yīng)加強政府引導(dǎo)性投入，在景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)方面花大力氣、做大動作，加快完善與景區(qū)配套的如路、水、電、通訊等基礎(chǔ)性建設(shè)；加快旅游配套建設(shè)，重點搞好景區(qū)道路、水系及場鎮(zhèn)等的綠化工作；積極配合環(huán)保等部門，依法治理影響景區(qū)景觀的污染源，加快垃圾、污水處理等硬件設(shè)施建設(shè)，加強景區(qū)環(huán)保工作；強化對各大檔次的星級賓館、酒店的管理，提升服務(wù)質(zhì)量；規(guī)范并合理布局經(jīng)濟圈農(nóng)家樂，提升農(nóng)家樂檔次，大力開發(fā)自駕車旅游，才能吸引更多的開發(fā)商投資鄰水旅游開發(fā)。

篇4

[關(guān)鍵詞] 旅游資源 整合開發(fā) 寧德

寧德市也稱閩東，位于福建省東北部，我國“黃金海岸”中段，臺灣海峽西岸，長江三角洲、珠江三角洲、臺灣省三大經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)之間的中心位置。寧德市南連福建省會福州市，北接浙江省溫州市，西臨南平市，東與臺灣省隔海相望。寧德是著名的臨海城市，山海岸島景觀俱佳，人口300多萬人，其中畬族人口17萬人，是全國最大的畬族聚居區(qū)，海外僑胞和港、澳、臺同胞近30萬人。

近年來，寧德市依托旅游資源優(yōu)勢和交通條件改善，旅游業(yè)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢，國內(nèi)旅游總收入和接待游客數(shù)增幅較大[1]，后發(fā)優(yōu)勢明顯。但與閩南等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，寧德市受到經(jīng)濟總量制約影響，在旅游資源開發(fā)方面的投入較少，資源開發(fā)相對滯后，旅游業(yè)總體發(fā)展水平在福建省內(nèi)排名靠后。

寧德市已提出“使旅游業(yè)成為重要支柱產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標，實現(xiàn)這個目標客觀上要求正確認識其自身旅游資源開發(fā)潛力，使旅游資源得到合理有效的開發(fā)利用，并打造出適合旅游市場需求的旅游產(chǎn)品。本文試圖通過對旅游資源整合開發(fā)模式的研究，尋求寧德旅游跨越式深度發(fā)展的方向和對策。

1 旅游資源開發(fā)的比較優(yōu)勢和特色分析

1.1 總量豐富，覆蓋面廣

寧德市旅游資源豐富，確認擁有國家標準分類總共8主類31亞類中的8主類22亞類。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，寧德市在市級行政區(qū)層面上考慮有開發(fā)價值的旅游資源單體數(shù)量共501處。全市范圍內(nèi)，共分布有大小景區(qū)30多個，其中包括2個國家級風(fēng)景名勝區(qū)和4個省級風(fēng)景名勝區(qū)[2]。自然旅游資源多彩多姿，人文旅游資源內(nèi)涵豐富。旅游資源遍布寧德市各縣市，又相對集中泛太姥山、環(huán)三都澳和白水洋―鴛鴦溪三個區(qū)域，有利于形成整體合力，發(fā)揮綜合效應(yīng)，便于旅游資源開發(fā)。

1.2 特色鮮明，可出精品

寧德市旅游資源特色鮮明。自然旅游資源特色尤為突出。寧德市地處洞宮山脈南麓，鷲峰山脈東側(cè)，東面瀕臨太平洋，地貌以山地丘陵為主。海岸線漫長曲折、港灣眾多、大型天然良港舉世罕見。海島棋布，島山多，海域遼闊。由于本區(qū)岸線以基巖海岸為主，不少山脈直逼海岸，直插入海，形成了山海相映的獨特景觀。不僅山可觀海、?？捎^山、山?；樱谥袊睾５貐^(qū)很少見[3]。人文旅游資源以壽寧古廊橋為代表，并有宗教文化、族文化、漁民及海洋文化等獨特的地方文化旅游資源。

寧德市的不少特色旅游資源可打造成國家級旅游精品。屏南鴛鴦溪是世界唯一的鴛鴦、獼猴自然保護區(qū)；白水洋“十里水街”堪稱天下奇景；三都澳是世界最大的天然深水良港，三都澳海上漁排已被列為全國農(nóng)業(yè)觀光示范點；人魚同樂的周寧鯉魚溪被譽為中華奇觀；蕉城支提寺宗教文化積淀深厚，有天下第一禪林之稱；霞浦赤岸是日本高僧空海入唐求經(jīng)的登陸地，也是對日文化旅游的窗口。寧德市是畬族的主要聚居地，畬族人口17萬人，占全國畬族人口的1/4。畬族民俗風(fēng)情游已被國家旅游局確定為民俗風(fēng)情旅游專線。

1.3 生態(tài)環(huán)境得天獨厚

寧德市依山面海，屬中亞熱帶季風(fēng)氣候，全市適游期較長。年平均氣溫18.5～19.3℃之間。夏季高于35℃的炎熱天氣在外海區(qū)沒有出現(xiàn)，內(nèi)海區(qū)僅7天左右，冬季低于0℃的寒冷天氣，海島平均僅0.1～0.5天，海岸帶僅1～6天。其次，周寧、壽寧、屏南、古田、柘榮等山地縣區(qū)，7月平均氣溫在24～25℃之間，較寧德市區(qū)一般低4℃左右，也是福建全省7月份氣溫最低的幾個縣市，這為寧德市西部山區(qū)開展避暑創(chuàng)造了優(yōu)越的氣候條件。

寧德還是中國沿海唯一沒有受人為嚴重破壞和污染的處女地，這是不可多得的旅游資源生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。奇花異草、名木佳果、珍稀動物種類繁多，是我國唯一的大黃魚、鴛鴦自然保護區(qū)和全國著名的食用菌、茶果之鄉(xiāng)。寧德市周邊區(qū)域多是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，由于經(jīng)濟發(fā)展當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境都不同程度的遭到破壞。因此寧德市生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢對周邊區(qū)域游客和其他區(qū)域都市游客來說，極具強大的吸引力。

2 旅游資源整合開發(fā)的原則

根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展總體情況和旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，確定寧德市旅游資源合理開發(fā)利用的指導(dǎo)思想和原則：

2.1 以旅游資源為基礎(chǔ)，市場需求為導(dǎo)向

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)，任何旅游產(chǎn)品的開發(fā)都應(yīng)緊緊依托于旅游資源，才能開發(fā)出特色的、具有吸引力的旅游產(chǎn)品。在市場經(jīng)濟體制下，旅游資源開發(fā)需要認真研究旅游市場，根據(jù)市場需求狀況，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品，科學(xué)處理好資源、產(chǎn)品和市場的關(guān)系。以市場為導(dǎo)向，第一要充分了解旅游者需求，提供旅游者滿意的產(chǎn)品；第二使旅游資源成為真正的旅游吸引物，增強和提高資源的市場競爭力。

2.2 開發(fā)與保護相協(xié)調(diào)

旅游資源開發(fā)與保護相輔相成，應(yīng)注意二者的相互協(xié)調(diào)。我們認為應(yīng)在開發(fā)中保護，在保護中開發(fā)。通過旅游資源開發(fā)，實現(xiàn)對部分自然資源的永續(xù)利用，減少資源開發(fā)所造成的生態(tài)破壞；替代部分資源消耗大、污染嚴重的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，達到減輕污染排放的目的；為環(huán)境保護提供必要的資金，促進環(huán)境質(zhì)量的改善。通過旅游業(yè)的發(fā)展，最終達到促進生態(tài)環(huán)境的改善和文化傳統(tǒng)的延續(xù)。

3 旅游資源的整合開發(fā)模式

3.1 區(qū)域整合開發(fā)

區(qū)域內(nèi)旅游資源的差異是客觀存在的。區(qū)域內(nèi)少數(shù)級別高、知名度大的旅游區(qū)（點）常構(gòu)成區(qū)域的核心旅游地。核心旅游地的存在，常常抑制著區(qū)域內(nèi)一些價值較高、但非核心旅游地的旅游發(fā)展，同時也是一個長期困擾區(qū)域旅游發(fā)展的問題。進行旅游資源區(qū)域整合開發(fā)就是對旅游資源所存在的客觀差異進行空間辨識，突出特品級、優(yōu)良級旅游資源的地位，以它們?yōu)楹诵模纬陕糜钨Y源開發(fā)的若干增長極。在整合中貫徹鄰近聯(lián)動原則，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補而不是空間替代競爭，以旅游交通線路為廊道，旅游區(qū)(點)為節(jié)點，建構(gòu)旅游資源區(qū)域體系[4]。

就寧德市而言，“山海川島”、“天下絕景”等優(yōu)勢旅游資源獨特形象雖然具有較強的吸引潛力，但其旅游資源的極化現(xiàn)象明顯，旅游者對寧德市次一級的旅游資源認知度低、缺乏興趣，這也是來寧游客平均停留時間短的原因之一。長此以往，寧德市就往往會成為中轉(zhuǎn)、過境、節(jié)點型旅游地的局面。對寧德市旅游資源進行區(qū)域整合開發(fā)，發(fā)揮區(qū)域旅游的整體效益是大家共同關(guān)心的問題。根據(jù)對寧德市旅游資源特色分析和空間結(jié)構(gòu)分析，寧德市在旅游資源區(qū)域整合開發(fā)中，以這些核心旅游地為節(jié)點，以區(qū)域境內(nèi)的主要交通線路為廊道，形成旅游資源整合開發(fā)的區(qū)域體系：

3.1.1 東部福寧高速沿線及周邊地區(qū)旅游資源區(qū)

以太姥山、楊家溪、三都澳為核心旅游資源，串聯(lián)開發(fā)三都澳、霍童溪、大京古堡、外滸海灘、霞浦赤岸、?，幜袓u、太姥山、楊家溪、福鼎畬族鄉(xiāng)、晴川海濱、沙埕港等節(jié)點，形成濱海山海川島旅游線。

3.1.2 西部古田―屏南―周寧―福安省級公路沿線旅游資源區(qū)

以白水洋、鴛鴦溪、鯉魚溪古村、翠屏湖、臨水宮、古廊橋為核心，帶動福安柏洋柱紅色旅游區(qū)、芹山湖、九龍瀑布群、滴水巖、極樂寺、吉祥寺塔等節(jié)點開發(fā)，形成綠色山林生態(tài)旅游線。

3.2 功能整合開發(fā)

與其他資源相比，旅游資源最顯著的特征是具有吸引功能。在旅游資源整合開發(fā)時，必須發(fā)揮旅游資源的吸引功能，根據(jù)本區(qū)域旅游資源的賦存狀況，從旅游資源的類型、密度、豐度、品位、知名度等方面入手，將旅游資源整合開發(fā)成特色鮮明、功能互補的旅游產(chǎn)品，提升旅游地的吸引力。

3.2.1 進一步豐富和完善現(xiàn)有觀光型旅游產(chǎn)品

寧德山水風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情等方面的旅游資源非常豐富，而且遍布全市各地。但目前資源開發(fā)上的市場競爭力與省內(nèi)和周邊其他地區(qū)相比還有一定差距。因此寧德市應(yīng)先逐漸完善觀光型產(chǎn)品，不進行更新優(yōu)化。另外，對傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品應(yīng)進一步豐富其游覽內(nèi)容，把游覽和休閑、娛樂、購物等進一步結(jié)合起來，提高參與性與吸引力；應(yīng)根據(jù)游客的需要在原有自然、文化觀光旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，有選擇地推出一些包括鄉(xiāng)土民俗、民間才藝表演等，集觀賞性與參與性于一體的新型旅游產(chǎn)品。

3.2.2 加快度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)

隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏日益加快，工作壓力也逐漸增大，因此，度假旅游逐漸成為一種時尚。閑暇之余，人們更趨向于尋找一個寧靜、幽雅的地方休閑度假，放松身心。寧德市作為“中國沿海唯一未被人為嚴重破壞和污染的處女地”，環(huán)境幽雅、空氣清新、氣候舒適度高，有著良好的度假環(huán)境，具有開發(fā)為國家旅游度假區(qū)或省級旅游度假區(qū)的優(yōu)越條件。因此，今后要在充分考察論證的基礎(chǔ)上，進一步加快沿海港灣和山地避暑等旅游度假地開發(fā)建設(shè)步伐，搞好對外促銷和經(jīng)營管理，爭取打造出在國內(nèi)旅游市場上享有盛譽的度假勝地，形成自己的特色品牌。

3.2.3 抓好特色和專項旅游產(chǎn)品的開發(fā)

21世紀旅游者需求的總趨勢是回歸自然、提高品位，求新、求異、求奇、求知、求雅、求樂。為適應(yīng)這個潮流，必須不斷創(chuàng)新，推出特色旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競爭力。要更新知識，轉(zhuǎn)變觀念，追蹤國際先進潮流，防止低水平重復(fù)建設(shè)。根據(jù)寧德市的資源特色和市場需求情況，可對自駕車旅游、會議旅游、獎勵旅游、森林旅游、保健旅游、探險旅游等市場前景廣闊的旅游產(chǎn)品進行重點開發(fā)，爭取不斷推出新產(chǎn)品。具體可開發(fā)以下特色和專項旅游產(chǎn)品：古廊橋徒步旅游（依托古廊橋和鄉(xiāng)村田園風(fēng)光旅游等資源）、溯溪和漂流旅游（依托鴛鴦溪、楊梅州等溪谷旅游資源）、軍事體育旅游（依托三都澳、沙埕港、福瑤列島等旅游資源）、美食旅游（依據(jù)海上漁排旅游資源）、自駕車旅游、海島旅游、森林探險游、畬族民俗體驗游等。

3.3優(yōu)勢品牌開發(fā)

品牌是產(chǎn)品個性化的表現(xiàn)，是產(chǎn)品特性的濃縮，消費者通過產(chǎn)品的品牌，能清楚的知曉此種產(chǎn)品的不同之處。旅游業(yè)品牌化對一個國家或一個地區(qū)的旅游業(yè)而言意味著能夠帶來更高的經(jīng)濟利潤，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)強勁地發(fā)展[5]。寧德市旅游品牌是旅游地公共品牌。通過前文分析已知，目前寧德市旅游品牌的市場認知度不高，品牌成長還處于啟動階段。對于一個處在啟動階段的公共品牌，品牌推廣的重點應(yīng)該是擴大品牌的知名度。一方面可以通過各種媒體宣傳，擴大品牌影響；另一方面，政府可以依靠有成熟的公共品牌的地區(qū)，以這些地區(qū)為突破口，吸引旅游者，然后通過優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品，樹立良好的旅游口碑，這亦不失一條迅速提升品牌形象的方法[6]。

根據(jù)寧德市旅游資源特色分析結(jié)果，太姥山、三都澳、白水洋的資源特色最為突出，已具有良好的美譽度和相當(dāng)大的市場影響力，是寧德市品牌價值最高的旅游資源。本文認為應(yīng)將上述旅游資源的開發(fā)作為寧德打造旅游品牌的主要手段，通過組織優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，樹立良好的寧德市旅游形象。其次，寧德市還要運用多種手段廣泛宣傳旅游品牌，措施如下：

首先，建立旅游網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)寧德市旅游資源信息，及時讓游客了解旅游情況，同時通過網(wǎng)上得到游客反饋的信息。

第二，建立營銷和促銷網(wǎng)絡(luò)，通過促銷點，宣傳寧德旅游形象，引導(dǎo)大眾的旅游消費心理，建立潛在的消費群體。

最后，通過大眾媒體旅游信息，宣傳寧德旅游形象。

參考文獻

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