導(dǎo)語：如何才能寫好一篇紅色旅游市場需求，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，旅游已經(jīng)成為廣大人民群眾所喜愛的休閑方式。利用旅游進(jìn)行革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，是對(duì)傳統(tǒng)思想教育模式的一個(gè)創(chuàng)新。正因如此，“紅色旅游”也就成了一個(gè)新的熱門話題。

“紅色旅游”也正因?yàn)槭羌婢吡寺糜闻c教育的雙重功能，也同時(shí)受到了黨和國家的高度重視。國家旅游局何光ゾ殖ぴ誆渴2005年工作時(shí)，將紅色旅游列為六項(xiàng)任務(wù)之首，要求從促進(jìn)物質(zhì)文明、政治文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的高度出發(fā)，大力推進(jìn)紅色旅游，認(rèn)真抓好《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的貫徹落實(shí)。

隨著“紅色旅游”工程和“紅色旅游年”的提出，紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的策劃、規(guī)劃自然就成了當(dāng)前旅游規(guī)劃、策劃工作的重點(diǎn)。如何作好“紅色旅游”開發(fā)的策劃、規(guī)劃正是當(dāng)前旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)部門要研究的重要課題。因?yàn)榻鼇韰⒓恿藥醉?xiàng)“紅色旅游”景區(qū)、景點(diǎn)及相關(guān)項(xiàng)目和產(chǎn)品的策劃、規(guī)劃工作，對(duì)在實(shí)踐中遇到的問題有所思考

首先，要正確認(rèn)識(shí)“教育功能”與“旅游功能”的辨證關(guān)系。筆者認(rèn)為：在“紅色旅游”的開發(fā)中要堅(jiān)持“教育為魂、旅游為本”的方針。

其次,要正確處理“紅色主題內(nèi)容”與“其它多類產(chǎn)品”的相互關(guān)系。筆者認(rèn)為，在這一點(diǎn)上，要實(shí)行“紅光普照，多彩爭輝”的原則，注重打造“一個(gè)主題，多類產(chǎn)品”的綜合性旅游區(qū)。旅游產(chǎn)品的多樣性是旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)的重要原則，應(yīng)用多樣性原則的主要途徑有：（1）觀賞角度的新穎性和多重性；（2）瀏覽形式的多樣性與組合方式的靈活性；（3）模擬旅游環(huán)境的建立與模擬的逼真性；（4）多層次旅游項(xiàng)目的設(shè)置與選擇的方便性；（5）求新求異，時(shí)時(shí)更新，創(chuàng)造全新體驗(yàn)。

第三，要解決好“傳統(tǒng)、嚴(yán)肅”與“時(shí)尚、生動(dòng)”的相互關(guān)系問題。筆者認(rèn)為：在這一點(diǎn)上，要貫徹“傳統(tǒng)內(nèi)容，時(shí)尚形式”、“嚴(yán)肅主題，生動(dòng)表現(xiàn)”的基本原則。

第四，要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，解決好“老內(nèi)容與新模式”的關(guān)系問題。筆者認(rèn)為：在這一點(diǎn)上，各紅色景區(qū)、景點(diǎn)在開發(fā)規(guī)劃時(shí)要充分認(rèn)識(shí)到，紅色資源還不是旅游產(chǎn)品。要把紅色資源變成旅游產(chǎn)品，必須注重從旅游的角度進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。紅色旅游開發(fā)，必須采取跨越式發(fā)展。在產(chǎn)品開發(fā)中，用“新思路”、“新創(chuàng)意”、“新理念”重新整合旅游資源、旅游產(chǎn)品和旅游市場，要挖掘旅游“新產(chǎn)品”，整合營銷“新形象”，全面拓展“新渠道、新地域、新市場”。 在紅色旅游開發(fā)中跨越單一的觀光模式，把“紅色旅游”匯入到一個(gè)新的旅游產(chǎn)業(yè)體系之中，紅色跟綠色（生態(tài)旅游）對(duì)接，紅色和彩色（文化、時(shí)尚旅游）互動(dòng)。

產(chǎn)品創(chuàng)新，要深度挖掘紅色文化、紅色精神，不挖掘文化是沒有感染力的；不要重硬輕軟，不要貪大求洋，動(dòng)不動(dòng)就搞什么場館；要政府主導(dǎo)和市場運(yùn)作有機(jī)結(jié)合，探索新內(nèi)容，開發(fā)新模式；在開發(fā)中，“紅色旅游”要加強(qiáng)規(guī)范管理，避免庸俗化。從而，形成一種多層次的，適應(yīng)旅游市場需求和現(xiàn)代革命教育需要，且有時(shí)尚感的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑融觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、文化理念創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新于一體的“紅色旅游創(chuàng)新體系”。

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引言

改革開放的實(shí)踐證明，改革和創(chuàng)新是我國建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國、人民富強(qiáng)的根本動(dòng)力。所以當(dāng)前要不斷深化改革，積極向西部開發(fā)，打造“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略目標(biāo)。寧夏曾是古絲綢之路上東西部交通貿(mào)易的重要通道，特殊的地理位置和民族文化旅游資源，成為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上歐亞內(nèi)陸合作的重要載體。寧夏憑借著寶貴的紅色旅游資源，已被列入全國12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)之一的“陜甘寧紅色旅游區(qū)”。寧夏紅色旅游資源數(shù)量眾多、特色鮮明，已經(jīng)融入到社會(huì)、生活、文化、教育等各領(lǐng)域，包括的實(shí)物形態(tài)紅色革命英雄紀(jì)念碑、革命遺址、六盤山紅色旅游系列景區(qū)及以紅色詩詞、革命故事等為非物質(zhì)文化，紅色旅游以其豐富的形式和新穎的內(nèi)容實(shí)踐了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播機(jī)制。

一、寧夏紅色旅游開發(fā)存在的問題

寧夏雖然擁有豐富的紅色旅游資源，但是由于思想上的重視程度不夠，以及部分景區(qū)過度追求經(jīng)濟(jì)效益，盲目開發(fā)破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，也使得部分紅色旅游資源損壞程度嚴(yán)重，具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

（一）景區(qū)景點(diǎn)少向稀，可進(jìn)人性較弱

寧夏旅游資源存在著規(guī)模小，分布廣，很難形成強(qiáng)有力的吸引力，很難統(tǒng)一開發(fā)，很難整體協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而使得紅色旅游資源在開發(fā)過程中，帶來了一系列的問題。比如景區(qū)管理難度大，開發(fā)價(jià)值不高，這是寧夏紅色旅游發(fā)展的核心問題。另外，從地理區(qū)位而言，寧夏位于我國大陸腹地，離東部和南部發(fā)達(dá)省市較遠(yuǎn)，交通較為不方便，通達(dá)性較弱，使得前來旅游的游客人數(shù)有限。

（二）開發(fā)利用水平不高，旅游形式較為單一

寧夏的革命景點(diǎn)僅僅以一些紀(jì)念性建筑、陳列圖片、革命文物為旅游觀光物，既沒有對(duì)資源內(nèi)涵做深層挖掘，也沒有將該類資源所在地自然風(fēng)光或歷史文化旅游資源進(jìn)行整合。各革命景點(diǎn)僅有參觀游覽的活動(dòng)方式，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏動(dòng)態(tài)的、游客參與式的旅游項(xiàng)目對(duì)于生活在現(xiàn)代和平社會(huì)的青年人吸引力不夠，并且對(duì)于迎合市場需求也存在一定的難度。

（三）旅游資源保護(hù)力度不夠，損壞較為嚴(yán)重

由于寧夏開發(fā)紅色旅游資源較晚，一直以來都是以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主要工作，導(dǎo)致了對(duì)紅色旅游資源的保護(hù)力度不夠，破損嚴(yán)重，使革命歷史文物不能得到有效的保護(hù)和充分的展示。 另一方面，寧夏自然環(huán)境較為東部地區(qū)而言，相對(duì)較差，不利于紅色旅游資源的保護(hù)，很多的革命歷史遺址、遺跡由于年久失修己處于倒塌、毀壞的邊緣。

二、寧夏紅色旅游開發(fā)對(duì)策研究

當(dāng)前我們要不斷開發(fā)和完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)品質(zhì)、大力宣傳紅色旅游品牌效益，讓它在國內(nèi)紅色旅游景區(qū)占重要地位。利用這一契機(jī)，將貧困地區(qū)的民俗、資源、文化等資源通過紅色旅游轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，把以前單一的“旅游扶貧工程”轉(zhuǎn)變?yōu)榻逃⑽幕榷鄻有缘姆鲐毠こ?，具體措施如下：。

（一）加強(qiáng)紅色旅游整體市場與其它產(chǎn)業(yè)部門協(xié)調(diào)發(fā)展

夏紅色旅游資源極為豐富，歷史文化底蘊(yùn)深厚，紅色旅游發(fā)展前景廣闊，因此，我們應(yīng)該努力打造紅色旅游精品，力爭在區(qū)乃至全國形成自己獨(dú)特的品牌。對(duì)紅色旅游資源相對(duì)集中、市場影響力較大、發(fā)展基礎(chǔ)較好的紅色旅游項(xiàng)目，要優(yōu)先規(guī)劃、優(yōu)先發(fā)展，形成以點(diǎn)帶面、循序漸進(jìn)的良好格局。在紅色旅游資源開發(fā)建設(shè)過程中，要加強(qiáng)多部門協(xié)調(diào)發(fā)展，將

交通運(yùn)輸市場和旅游市場、餐飲服務(wù)市場、文化產(chǎn)品市場、愛國教育結(jié)合起來。充分發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、教育等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而加快社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)步伐。

（二）挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵

紅色旅游資源開發(fā)建設(shè)的核心是深度挖掘紅色旅游資源的文化內(nèi)涵，廣泛收集本地區(qū)的歷史文化典故，深入調(diào)查發(fā)生在革命時(shí)期的歷史故事，特別是與歷史革命有關(guān)的資料和文獻(xiàn)。這就需要我們旅游工作者、歷史文化工作者具有強(qiáng)烈的愛國主義精神，較強(qiáng)的敬業(yè)精神，把保護(hù)紅色旅游資源作為工作的根本。此外，各地方政府、旅游相關(guān)單位、教育主管部門應(yīng)該加大對(duì)紅色旅游資源的保護(hù)宣傳，開展紅色旅游資源的保護(hù)工作。

（三）大力發(fā)展交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

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［關(guān)鍵詞］陜西 云南 區(qū)域旅游 對(duì)比分析

［中圖分類號(hào)］F592.7 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1009－5349（2012）01－0149－02

陜西是旅游大省，旅游業(yè)一直是陜西的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游資源具有數(shù)量大、品位高、特色顯著、多樣性強(qiáng)的總體特征。旅游業(yè)已成為陜西省國民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。然而，在陜西的旅游行業(yè)中仍存在著許多不可忽視的問題，如景觀類型少，資源開發(fā)層次淺，發(fā)展速度與資源不符的緩慢狀態(tài)等一系列問題。

一、陜西旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及縱向比較

（一）陜西旅游業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀

十三朝古都的深厚內(nèi)涵給予陜西“中國天然歷史博物館”的稱號(hào)。早在1980年旅游業(yè)剛剛興起之時(shí)，陜西就憑借諸如兵馬俑、法門寺、大雁塔、古城墻等知名的人文資源成為當(dāng)時(shí)的旅游大省，享譽(yù)中外。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，陜西省旅游也取得了巨大的成就，國內(nèi)外客源市場不斷壯大。然而近年來，同國內(nèi)外旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的其他省相比較，我們明顯已不能相提并論，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于昔日并駕齊驅(qū)的北京、?？谏踔镣瑸槲鞑渴》莸脑颇纤拇ǖ鹊?。

（二）陜西各地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展水平

1.關(guān)中地區(qū)。

以西安為中心及其毗鄰地區(qū)是華夏文明的主要發(fā)祥地之一，悠久的歷史給該地區(qū)留下了深厚的歷史文化底蘊(yùn)。西安及其毗鄰地區(qū)匯集了大量高品位的旅游景點(diǎn)，占陜西高級(jí)別旅游景點(diǎn)總數(shù)的90%。

（1）發(fā)展優(yōu)勢。西安旅游業(yè)的優(yōu)勢主要有以下幾點(diǎn)：其一，以“古老”為特點(diǎn)的人文旅游資源豐富，具有典型的代表性和吸引力。其二，西安旅游業(yè)后續(xù)開發(fā)優(yōu)勢明顯，管理體制有潛力可挖。其三，發(fā)展思路準(zhǔn)確，帶動(dòng)作用明顯。思路新，發(fā)展快，旅游業(yè)已完成了從“接待產(chǎn)業(yè)型”到“一般產(chǎn)業(yè)型”再到“培育支柱產(chǎn)業(yè)型”的升級(jí)過程。其四，旅游資源挖掘潛力大，開發(fā)前景不可限量。隨著資金的進(jìn)一步投入及科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)一步提高，我們相信更多的寶貴資源將逐漸被發(fā)掘出來，西安對(duì)廣大游客的吸引力也會(huì)大大的增加。

（2）存在的問題。目前西安旅游業(yè)即依仗上述的各種優(yōu)勢，進(jìn)行粗放經(jīng)營，簡單再生產(chǎn)，在客源空間結(jié)構(gòu)及市場空間拓展中面臨著一些不能忽視的問題：①旅游生態(tài)環(huán)境缺乏保護(hù)，為了追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，西安旅游業(yè)一直遵循“一次性投入，持續(xù)性消耗”的發(fā)展模式，不重視對(duì)資源環(huán)境的保護(hù)；②由于不夠重視管理，經(jīng)營者對(duì)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢缺乏全面深刻的認(rèn)識(shí)，法律意識(shí)和環(huán)保意識(shí)差，服務(wù)秩序混亂，大大破壞了西安在游客心目中的形象。③從旅游資源競爭力來分析，西安偏離了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游需求較高的東部沿海地區(qū)，位于城市化水平低、居民出游率和旅游花費(fèi)較低的中西部地區(qū)，嚴(yán)重影響開發(fā)該區(qū)的旅游市場。

2.陜南地區(qū)。

漢中地處陜南南部，北倚秦嶺，南靠巴山，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，悠久的歷史文化和特殊的氣候、地貌特征，使?jié)h中的旅游資源與毗鄰地區(qū)的旅游資源不同，形成了以“漢”“綠”“水”為特色的旅游資源優(yōu)勢。但是，由于漢中地處西部，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)，其豐富的旅游資源并沒有得到充分的開發(fā)利用，資源優(yōu)勢一時(shí)難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

（1）發(fā)展現(xiàn)狀。漢中以其自身的特點(diǎn)，多年來發(fā)展一直有其獨(dú)特的優(yōu)勢，如：旅游資源豐富。全市現(xiàn)有旅游景點(diǎn)110余處，其中國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位兩處，國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)兩個(gè)，國家級(jí)森林公園3個(gè)；省重點(diǎn)文物保護(hù)單位18處，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)7個(gè)，省級(jí)森林公園5個(gè)。旅游產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特。旅游景區(qū)景點(diǎn)離中心城市較近，漢中市轄十縣一區(qū)，旅游精品線及環(huán)市休閑度假旅游村以漢臺(tái)區(qū)為中心向四周輻射。

（2）存在問題。從總體上看，漢中旅游的開發(fā)程度和產(chǎn)出水平與旅游資源大市的地位很不相稱，旅游業(yè)的發(fā)展水平和全國平均水平差距甚遠(yuǎn)，形成這種現(xiàn)象的原因主要有以下4個(gè)方面的問題：①規(guī)劃設(shè)計(jì)落后。②資金投入不足，投資方式不靈活。③精品線路打造緩慢、資源利用率低。

3.陜北地區(qū)。

延安是陜北發(fā)展旅游業(yè)過程中的一朵奇葩，紅色旅游已成為延安的一張名片。據(jù)調(diào)查顯示，陜西省具有影響的紅色旅游資源總共有486個(gè)，延安就占360個(gè)；延安的紅色旅游資源總數(shù)、五級(jí)紅色資源數(shù)量、四級(jí)紅色資源數(shù)量、三級(jí)紅色資源數(shù)量分別占到陜西省的74.074%、100%、85.71%和86.87%。延安旅游業(yè)具有三方面的優(yōu)勢：一是延安的革命遺產(chǎn)資源具有壟斷性，是不可替代的旅游資源，其吸引力優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢非常明顯；二是延安已成為我國的優(yōu)秀旅游城市、國家級(jí)歷史文化名城，具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)；三是延安一直是游客向往的革命圣地，國內(nèi)外認(rèn)知度非常高。

二、陜西旅游業(yè)與云南旅游業(yè)的比較分析

（一）從營銷角度對(duì)比陜西與云南的旅游業(yè)發(fā)展情況

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，旅游業(yè)是個(gè)外延比較大的產(chǎn)業(yè)。從營銷學(xué)的角度來說，旅游業(yè)也符合現(xiàn)代營銷學(xué)的4C原理，即：旅游產(chǎn)品、旅游價(jià)格、銷售渠道、促銷的方式。只有把旅游業(yè)的4C有效結(jié)合，才能最終形成好的贏利模式推動(dòng)本地區(qū)GDP的增長。

（二）云南旅游業(yè)發(fā)展的借鑒經(jīng)驗(yàn)

隨著云南旅游業(yè)的不斷發(fā)展，云南在全國及全世界的地位和形象已在不斷上升。云南省為了提高自身旅游業(yè)在全國乃至全世界的競爭力，提出了4點(diǎn)對(duì)策，都是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的：

1.進(jìn)一步提高旅游產(chǎn)品的競爭力，在旅游產(chǎn)品的競爭中具有壟斷性民族文化的作用十分突出，實(shí)踐證明了越是民族的越富有國際競爭力。

2.進(jìn)一步加強(qiáng)旅游業(yè)的區(qū)域競爭能力。目前，全國旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，旅游目的地重心西移，旅游區(qū)域內(nèi)的聯(lián)合發(fā)展都是云南發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，提高旅游業(yè)區(qū)域競爭力的有利條件。

3.進(jìn)一步調(diào)整形象定位。把云南省的旅游資源與中國西南部的其他省份及其相鄰國家相比，云南省的自然和人文旅游資源是多樣性的，云南省全年舒適的氣候就占有明顯的相對(duì)優(yōu)勢地位。

4.進(jìn)一步重視市場研究，增強(qiáng)促銷力度。在旅游的發(fā)展過程中，只有認(rèn)真研究旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀，了解游客需求的變化，不斷推出游客喜歡的產(chǎn)品，才能擴(kuò)大客源市場。

三、加強(qiáng)陜西旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

根據(jù)陜西旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢理論，進(jìn)一步促進(jìn)陜西旅游業(yè)的發(fā)展水平，必須解決好以下幾個(gè)問題：

（一）關(guān)中地區(qū)

第一，旅游產(chǎn)品的綠色化。產(chǎn)品綠色化是全球旅游業(yè)發(fā)展的重要主題，也日益成為旅游產(chǎn)業(yè)國際化、文明化的重要標(biāo)志。第二，進(jìn)一步深化旅游體制改革和創(chuàng)新，是西安旅游業(yè)轉(zhuǎn)變優(yōu)勢的關(guān)鍵問題，通過制度創(chuàng)新來改善軟件因素對(duì)發(fā)展西安的旅游業(yè)具有重要的意義。

（二）陜南地區(qū)

第一，制定旅游發(fā)展總體規(guī)劃，將旅游業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，激勵(lì)整體的框架體系；第二，投資應(yīng)多元化，首先，投資環(huán)境要寬松；其次，投資方式要多元化，這樣才能吸引資金和人才的進(jìn)入，才能走可持續(xù)發(fā)展的道路。第三，集中力量開發(fā)旅游線，在客容量不成問題而資金成問題的情況下，集中力量開發(fā)、建設(shè)名牌旅游線，是最佳有效途徑。

（三）陜北地區(qū)

第一，認(rèn)真定位和包裝延安的旅游資源，開發(fā)延安紅色旅游資源關(guān)鍵就在于對(duì)紅色旅游資源內(nèi)涵的深層認(rèn)識(shí)。第二，改變管理體制和經(jīng)營模式，延安應(yīng)從全局考慮，優(yōu)化整體優(yōu)勢，發(fā)揮所長，建立能有效促進(jìn)紅色旅游發(fā)展的管理模式。第三，設(shè)計(jì)“體驗(yàn)型，參與型”系列旅游產(chǎn)品，通過各項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)手段來滿足游客的新需求，從而轉(zhuǎn)向參與性的旅游項(xiàng)目。第四，完善旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，景區(qū)首先要改善經(jīng)營體制，吸引素質(zhì)高的人才。

四、結(jié)語

發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)質(zhì)是通過開發(fā)旅游資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品來吸引游客，從而拓展并穩(wěn)固旅游市場，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。所以，陜西必須根據(jù)市場需求，加快陜西各地域旅游業(yè)的發(fā)展。再通過三的合作，使得陜西旅游業(yè)的整體水平更上一個(gè)臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)、和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]趙輝,劉聯(lián)黨.陜西旅游業(yè)現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[J].楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院,2007.

[2]韋鑫.陜西旅游市場營銷存在的主要問題及對(duì)策[J].陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院,2007.

[3]郁廣健.陜西旅游業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑[J].西安財(cái)經(jīng)學(xué)院,2006.

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環(huán)繞北京的河北省占據(jù)天時(shí)、地利、人和之優(yōu)勢。連線奧運(yùn)，旅游業(yè)正如火如荼。近日，本刊記者專訪了河北省旅游局副局長何江海，暢談河北奧運(yùn)旅游開發(fā)大計(jì)。

記者：河北省環(huán)繞北京、毗鄰天津，發(fā)展旅游業(yè)有哪些資源優(yōu)勢？

何江海：我省的區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚，用三句話濃縮：歷史悠久，自然風(fēng)光秀美，民俗風(fēng)情獨(dú)特。

五千年前，黃帝、炎帝、蚩尤在涿鹿、阪泉爭雄。追溯到戰(zhàn)國春秋的燕趙文化在此發(fā)源，和明清文化一脈相承。眾多朝代的興衰里印證了黃帝城、蚩尤塞遺址、漢王墓。承德避暑山莊，清王室陵寢群落清東、西陵，長城精華段，三處世界文化遺產(chǎn)聞名遐邇。

太行山、野三坡群巒萬仞，秦皇島海濱和白洋淀如詩如畫。大自然的如椽大筆勾勒出了海濱湖泊、平原丘陵、高原的山川地貌。獨(dú)特的民俗風(fēng)情生動(dòng)活潑，民間藝術(shù)博大精深。樸實(shí)的民風(fēng)誕生出蜚聲國內(nèi)外的吳橋雜技、民族瑰寶永年縣太極拳和蔚縣剪紙。紅色旅游、休閑度假、工農(nóng)業(yè)旅游等資源豐富、設(shè)施齊全。

京、津兩市對(duì)我省旅游的強(qiáng)功能輻射帶動(dòng)，使我省旅游客源基礎(chǔ)良好，可直接面對(duì)4億左右的客源市場，發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚。

記者：有近水樓臺(tái)之地利，借奧運(yùn)良機(jī)，河北省做了哪些具體工作？

何江海：奧運(yùn)會(huì)使巴塞羅那成為歐洲的第三大度假勝地，使美國鹽湖城成為世界會(huì)展旅游的新亮點(diǎn)，使澳大利亞的旅游形象品牌提前10年。據(jù)前幾屆奧運(yùn)會(huì)之經(jīng)驗(yàn)，新增旅游收入中85%以上流入承辦城市及周邊地區(qū)。相比別的省市，河北省面臨的機(jī)遇似乎更多。唱響奧運(yùn)旅游，必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，促使旅游業(yè)更好更快地發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化趨勢的不斷加深，使旅游業(yè)成長為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，已成為許多國家和地區(qū)的戰(zhàn)略選擇。省委、省政府把文化旅游列為十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，提出了建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的目標(biāo)。近年來全省旅游總收入一直保持兩位數(shù)增長，旅游收入占GDP的比重高于全國平均水平。但總的看來，我省還只是一個(gè)旅游資源大省而不是旅游強(qiáng)省，旅游發(fā)展還大有文章可做。

秦皇島市是奧運(yùn)足球賽的分賽場。宏大背景要求我們充分發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用、人們生活質(zhì)量的提升作用、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的紐帶作用、統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展的先導(dǎo)作用、對(duì)外開放的“窗口”作用、建設(shè)和諧社會(huì)的促進(jìn)作用，整合各類優(yōu)勢資源，打造精品線路，建設(shè)精品旅游景區(qū)，創(chuàng)建優(yōu)秀旅游城鎮(zhèn)，培育知名企業(yè)，以增強(qiáng)旅游業(yè)的核心競爭力。

全力打造承德避暑山莊及外八廟、秦皇島海濱、白洋淀、壩上草原、西柏坡、太行山水、崇禮滑雪等具有代表性的景區(qū)。加大提升力度，做精做細(xì)做大做強(qiáng)，建設(shè)成國內(nèi)一流、享譽(yù)世界的旅游品牌；全力打造連成線、形成片、構(gòu)成網(wǎng)的旅游精品線路。發(fā)揮“紅、黃、綠、藍(lán)、白”五色資源優(yōu)勢，以區(qū)域中心旅游城鎮(zhèn)為載體，以精品旅游景區(qū)為依托，重點(diǎn)打造具有河北特色、有較強(qiáng)影響力的京承秦、京承張、京津保三個(gè)陸上金三角線路和秦皇島―大連―青島海上黃金線。

立足海濱、湖泊、森林、草原、山岳、溫泉、冰雪等自然資源優(yōu)勢，建設(shè)生態(tài)旅游和冬季旅游項(xiàng)目；立足環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展現(xiàn)代休閑度假、娛樂健身項(xiàng)目；立足文化優(yōu)勢，推出紅色旅游、文物古跡游、民俗風(fēng)情游項(xiàng)目；立足一、二、三產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，確定工農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目、商貿(mào)旅游項(xiàng)目；立足豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。力爭盡快形成觀光產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品和專項(xiàng)產(chǎn)品協(xié)調(diào)配套的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足日趨多元化的市場需求，提高市場競爭力。

在環(huán)北京0.5至1.5小時(shí)車程內(nèi)的市、縣、區(qū)遴選了200家近40000張床位的星級(jí)酒店和200家經(jīng)濟(jì)酒店納入奧運(yùn)接待體系。以優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，低廉的價(jià)格，吸引更多游客食宿河北?！皧W運(yùn)在北京、購物在河北”，積極設(shè)計(jì)推出一批工藝精湛、便于攜帶、極富特色的奧運(yùn)旅游商品和紀(jì)念品。同時(shí)，加快與北京奧組委的積極對(duì)接和北京市旅游部門合作的步伐，通過發(fā)展旅游，讓世界更多國家和地區(qū)的游客了解河北、關(guān)注河北。

記者：近兩年，河北省的旅游部門在市場促銷及管理方面采取了哪些措施？

何江海：旅游業(yè)是形象產(chǎn)業(yè)、眼球經(jīng)濟(jì)。在國際、國內(nèi)旅游競爭日益激烈的今天，旅游市場的開發(fā)始終是旅游工作的重中之重。2007年，市場工作以“奧運(yùn)旅游，魅力河北”為主題，推行“請(qǐng)進(jìn)來與走出去相結(jié)合、國際國內(nèi)市場并重、傳統(tǒng)與現(xiàn)代手段并用”的戰(zhàn)略方針。充分利用國際、國內(nèi)的報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)及東方航空的航線等，加大宣傳力度，擴(kuò)大知名度，提升國際國內(nèi)形象。

在國內(nèi)市場，重點(diǎn)抓好京津冀核心市場，拓展周邊和華東、華南中遠(yuǎn)市場，大力發(fā)展入境旅游市場、規(guī)范發(fā)展出境旅游市場。去年在廊坊市成功舉辦北方旅游交易會(huì)，參展單位輻射到23個(gè)省市區(qū)和13個(gè)國家和地區(qū)。一年多來，全省共組織舉辦大型旅游節(jié)慶活動(dòng)10余個(gè)。舉辦“2007我最喜歡的旅游景區(qū)”評(píng)議活動(dòng)，邀請(qǐng)海內(nèi)外記者和旅行商600多人來我省實(shí)地考察，廣泛征求吸納建議意見，博采眾長，集思廣益。

篇5

關(guān)鍵詞：重慶；旅游業(yè)；品牌；產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.03.016

1 重慶旅游品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

重慶的自然與人文旅游資源都很豐富，城市旅游、紅色旅游、體育旅游以及自然景觀旅游在國內(nèi)的旅游市場上占有很大的分量，全市擁有景點(diǎn)1300多處。這些景點(diǎn)分布比較分散，各種旅游景點(diǎn)的經(jīng)營沒有統(tǒng)一的模式和策略，景點(diǎn)之間的發(fā)展協(xié)調(diào)性很差，導(dǎo)致旅游市場一片混亂，經(jīng)濟(jì)效益也比較差。目前重慶的旅游發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)于其戰(zhàn)略上的深遠(yuǎn)發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了阻礙作用，在旅游品牌的專業(yè)化打造方面也有不利的影響。

1.1 旅游品牌魚龍混雜

重慶地區(qū)多元的旅游產(chǎn)品也使得旅游資源的開發(fā)多種多樣，有些大的已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化的旅游行業(yè)與經(jīng)營落后的旅游產(chǎn)品并存，拉低了重慶旅游業(yè)發(fā)展的總體水平?？雌饋砹宅槤M目的旅游產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來更多的旅游選擇，但是一些經(jīng)營水平低的旅游產(chǎn)品往往會(huì)給消費(fèi)者帶來不好的旅游體驗(yàn)，為重慶的整個(gè)旅游行業(yè)抹黑，不利于好的旅游消費(fèi)口碑的樹立。這種品牌混雜的現(xiàn)狀對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有很大的限制作用，好的品牌對(duì)消費(fèi)者的選擇有強(qiáng)大的吸引力，但是一個(gè)差的品牌會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來不可估量的形象損失。

1.2 品牌意識(shí)淡薄

重慶的旅游品牌主要是依托山城都市、長江三峽、大足石刻來打造的，圍繞這三個(gè)旅游概念來進(jìn)行旅游品牌的塑造。這三個(gè)品牌形成之后沒有得到深層次的發(fā)展，沒有完成系列品牌的構(gòu)建。使得圍繞這三個(gè)品牌的旅游產(chǎn)業(yè)仍然停留在各自為政的發(fā)展局面。旅游景區(qū)還是處于粗放的狀態(tài)，距離專業(yè)化、精細(xì)化、規(guī)范化還有很長的一段距離，這主要是與當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目管理者的品牌意識(shí)淡薄有關(guān)，沒有意識(shí)到品牌在旅游業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略當(dāng)中的重要作用。淡薄的品牌意識(shí)也造成了目前重慶旅游業(yè)發(fā)展的問題局面。

1.3 品牌運(yùn)營能力差

除了重慶的旅游景點(diǎn)品牌意識(shí)淡薄之外，現(xiàn)有的品牌運(yùn)營能力和水平也比較差，在品牌運(yùn)營平臺(tái)的建設(shè)上，沒有完善的品牌運(yùn)營硬件和軟件設(shè)施。在重慶的一些知名旅游品牌的運(yùn)營中，旅游產(chǎn)品的管理體系不完善，旅游產(chǎn)品的管理體系存在著很大的問題，在旅游服務(wù)業(yè)當(dāng)中可持續(xù)發(fā)展性不強(qiáng)。從近些年來的，旅游景區(qū)發(fā)展的情況來看，觀光休閑和度假需求逐年上升，這就要求傳統(tǒng)的旅游觀光必須完成自身的提升和轉(zhuǎn)變，在利用重慶市現(xiàn)有旅游資源的過程當(dāng)中，注重市場的導(dǎo)向性，有戰(zhàn)略、分步驟地對(duì)品牌運(yùn)營的協(xié)調(diào)性、整體性進(jìn)行提高。

管理體系能夠保障整個(gè)景區(qū)規(guī)范化的運(yùn)行，品牌運(yùn)營能力與管理機(jī)制架構(gòu)息息相關(guān)。目前重慶市旅游行業(yè)的運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)營管理的素質(zhì)較低，不能及時(shí)根據(jù)市場化的導(dǎo)向，加之行政化的干預(yù)，使得科學(xué)的管理手段更加沒有辦法實(shí)施，這些主要是因?yàn)楣芾砑軜?gòu)的部門不齊全，辦事效率低下，職責(zé)分配不合理，在整個(gè)品牌戰(zhàn)略的運(yùn)營上產(chǎn)生不利的影響。

2 品牌戰(zhàn)略的方向與途徑

2.1 確立主題特色品牌概念

旅游產(chǎn)品概念品牌的確定在很大程度上決定了旅游產(chǎn)品的形象，游客在選擇旅游產(chǎn)品的時(shí)候，首先考慮的就是旅游產(chǎn)品的品牌概念，通過品牌概念對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量以及口碑進(jìn)行了解來確定自己是否會(huì)選擇這種旅游產(chǎn)品，這是屬于消費(fèi)者的一種心理認(rèn)同和消費(fèi)感知。在旅游品牌的開發(fā)過程中要利用消費(fèi)者的這個(gè)消費(fèi)心理。打造強(qiáng)勢的旅游品牌是旅游市場戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵的第一步，旅游品牌概念的確定要根據(jù)旅游產(chǎn)品的特色與發(fā)展水平來確定，參考旅游目標(biāo)市場，根據(jù)消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)、需求以及潛在的旅游消費(fèi)欲望來制定旅游產(chǎn)品品牌概念的戰(zhàn)略。通過品牌概念，精確而又有吸引力的為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)旅游產(chǎn)品的形象。

確立主題特色品牌概念需要在大的指導(dǎo)方向之下，分步驟實(shí)施，之所以需要確立品牌概念，是因?yàn)橐o消費(fèi)者帶來一種心理認(rèn)同和消費(fèi)傾向性，通過品牌的力量來為消費(fèi)者提供值得信賴的并且能夠帶來良好體驗(yàn)的旅游服務(wù)，使消費(fèi)者在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的選擇時(shí)，能夠?qū)ψ约核_定的旅游產(chǎn)品有更加大的忠誠度。首先要確立一個(gè)旅游產(chǎn)品的整體形象和旅游理念。完成總的規(guī)劃之后開始建設(shè)旅游品牌之下的概念，設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，爭取在視覺上為消費(fèi)者帶來沖擊，從而引起心靈上的震撼，在旅游品牌的建設(shè)當(dāng)中也要注重旅游渠道的建設(shè)與宣傳。

2.2 多元化開發(fā)產(chǎn)品

重慶市內(nèi)的旅游產(chǎn)品資源的數(shù)量是一定的，但是旅游市場需要不斷的向前發(fā)展，這就需要對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行多元化的開發(fā)，對(duì)于既定的旅游景點(diǎn)，打造復(fù)合型的旅游模式，為游客帶來系統(tǒng)化、整體性的旅游體驗(yàn)，這就需要打造觀光休閑度假等綜合性的旅游產(chǎn)品。當(dāng)旅游a品的服務(wù)質(zhì)量提高之后，那么就會(huì)吸引消費(fèi)者在景區(qū)停留的時(shí)間，進(jìn)行更深層次的旅游產(chǎn)品體驗(yàn)，這種模式不但能夠?yàn)橛慰吞峁┚C合性的旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化、多層次的需要，也能夠使景區(qū)的模式更加多元化。在旅游景點(diǎn)里設(shè)置更多的娛樂消費(fèi)場所，而在門票價(jià)格上可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)臏p免來吸引游客的數(shù)量，這樣可以為景區(qū)內(nèi)增加二次消費(fèi)，增加經(jīng)濟(jì)效益，樹立良好的城市形象。

發(fā)展旅游業(yè)除了旅游觀光消費(fèi)之外，還有附加的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，在城市當(dāng)中能夠拉動(dòng)其他的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。這就要求在開發(fā)旅游產(chǎn)品的同時(shí)也要對(duì)與旅游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。不但能夠?yàn)槁糜蜗M(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，還能夠擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于城市的住宿、餐飲、娛樂等行業(yè)也應(yīng)該適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，融入旅游消費(fèi)者需要的元素，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)行產(chǎn)品的多元化開發(fā)，打造出令消費(fèi)者滿意的產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

2.3 品牌營銷，資源整合

重慶市憑借其得天獨(dú)厚的，自然與人文，條件，在旅游業(yè)的發(fā)展上有很大的優(yōu)勢，關(guān)于品牌營銷最重要的一點(diǎn)是要做好宣傳工作，建設(shè)有效的，重慶旅游營銷平臺(tái)，借鑒現(xiàn)代，營銷學(xué)上的一些基本原理，在市場上準(zhǔn)確地進(jìn)行旅游產(chǎn)品的定位，充分發(fā)掘旅游產(chǎn)品的潛力，提高附加值，關(guān)于旅游營銷平臺(tái)，要做到與時(shí)俱進(jìn)，充分利用現(xiàn)代的，信息技術(shù)手段，比如微博微信，利用，這些技術(shù)，和平臺(tái)進(jìn)行，品牌營銷，品牌營銷必須準(zhǔn)確的了解市場行情與消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的需要，通過營銷自身的旅游產(chǎn)品，來激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在的旅游消費(fèi)潛力與欲望，不斷的提高營銷水平，改善營銷手段。

重慶本土的旅游資源種類豐富，單身目前的形象是但是各種旅游資源參差不齊，發(fā)展的層次性有很大的區(qū)別，在旅游產(chǎn)品的類別上也是形形。這些分散的旅游資源依靠自身的力量很難有大的發(fā)展，旅游產(chǎn)品的經(jīng)營者應(yīng)該意識(shí)到，只有把旅游資源聯(lián)合起來進(jìn)行整合才能拿真正擰成一股繩，增強(qiáng)自身的影響力，同時(shí)打造一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。大的旅游產(chǎn)品可以根據(jù)市場需求對(duì)差的旅游資源進(jìn)行兼并，從整體上提高兩者的核心競爭力。資源的整合是現(xiàn)代市場常見的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是根據(jù)市場的動(dòng)態(tài)發(fā)展來對(duì)經(jīng)營方式進(jìn)行調(diào)控，不斷地跟上市場發(fā)展的步伐，走在消費(fèi)需求的前沿。目前國內(nèi)的旅游業(yè)都在朝著產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展，著力打造綜合型復(fù)合式的旅游產(chǎn)品。重慶的旅游市場也應(yīng)該跟隨這一大的發(fā)展潮流，進(jìn)行旅游資源的整合，在整體上提高競爭力，為打造旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化提供一個(gè)資源可利用性的環(huán)境，不斷地把旅游產(chǎn)品做大做強(qiáng)，在旅游品牌的戰(zhàn)略發(fā)展上做出一個(gè)表率。

2.4 政府加強(qiáng)引導(dǎo)與扶持

重慶市的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要支柱，面對(duì)如此龐大的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，光靠企業(yè)來經(jīng)營很難取得良好的發(fā)展效果，這需要政府加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的引導(dǎo)與扶持。政府與企業(yè)在旅游市場的發(fā)展中各司其職，政府做形象企業(yè)做市場，充分發(fā)揮政府在發(fā)展經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的幫扶形象，企業(yè)應(yīng)該在市場上準(zhǔn)確定位自己的位置，進(jìn)行市場調(diào)研，認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢與劣勢，參與市場競爭，在市場當(dāng)中為自己準(zhǔn)確定位。政府在總體戰(zhàn)略上要加強(qiáng)對(duì)本市旅游業(yè)的重視程度，加大人力物力投資，尤其是在全國的旅游市場競爭當(dāng)中，為重慶旅游業(yè)樹立一個(gè)良好的形象，給消費(fèi)者留下深刻的印象。同時(shí)在旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沖突上，應(yīng)該考慮到旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略大方向，為旅游業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境。在政府的正確引導(dǎo)與扶持之下，為旅游業(yè)的發(fā)展掃除障礙，使其在品牌戰(zhàn)略建設(shè)上大展拳腳，從而獲得更加深遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.5 旅游品牌的宣傳與創(chuàng)新

想要源源不斷地吸引游客來重慶市旅游，首先要把重慶市的旅游產(chǎn)品宣傳出去，只有做好宣傳工作才能夠讓更多的人了解到旅游景點(diǎn)特色。要求加強(qiáng)旅游品牌的宣傳力度與范圍，面對(duì)國內(nèi)如此眾多的同質(zhì)化旅游產(chǎn)品，想在激烈的旅游市場競爭當(dāng)中脫穎而出，那就需要加強(qiáng)旅游品牌的創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳，在宣傳的前提之下吸引更多的游客，通過對(duì)重慶市旅游產(chǎn)品的宣傳，使更多的人了解到重慶地區(qū)具有特色的旅游勝地。提高景點(diǎn)的知名度之后，也同時(shí)為人們外出旅游提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的旅游勝地，滿足游客對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求。品牌作為旅游產(chǎn)品的核心競爭力，在傳統(tǒng)的宣傳語營銷方式基礎(chǔ)上，需要有一定的改善，利用現(xiàn)代的新媒體技術(shù)，進(jìn)行旅游品牌的包裝，為公眾呈現(xiàn)出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，在宣傳營銷的影響力上，為當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品加分。

3 總結(jié)

重慶市在發(fā)展特色旅游方面有自己的優(yōu)勢，目前的旅游現(xiàn)狀發(fā)展的不容樂觀。在政企聯(lián)合的努力之下，對(duì)重慶旅游的資源散亂、品牌意識(shí)淡薄、營銷手段落后等發(fā)展瓶頸進(jìn)行治理。利用現(xiàn)代化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在正確方向的指引之下，為旅游業(yè)增添新的發(fā)展活力，不斷增強(qiáng)重慶旅游業(yè)在全國旅游產(chǎn)業(yè)中的競爭力，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。實(shí)現(xiàn)重慶旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇6

關(guān)鍵詞：旅游；旅游市場；市場細(xì)分

一、引言

旅游市場細(xì)分在旅游目標(biāo)市場的選擇中占有重要的地位和作用，是旅游企業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵，也是決定旅游企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵?，F(xiàn)代旅游市場發(fā)展過程中，市場細(xì)分化的趨勢不斷增強(qiáng)。通過市場細(xì)分，選擇目標(biāo)市場，在各國都將區(qū)域旅游客源作為自己國家旅游市場開發(fā)的主要目標(biāo)的背景下，研究我國國內(nèi)旅游市場細(xì)分具有重要意義。

二、發(fā)展歷程

旅游企業(yè)的營銷戰(zhàn)略觀點(diǎn)發(fā)展經(jīng)歷了大量營銷階段、產(chǎn)品差異性營銷、目標(biāo)市場營銷三個(gè)階段。旅游企業(yè)首先要確定主要的細(xì)分市場，從中確定一個(gè)或幾個(gè)作為目標(biāo)市場，最后根據(jù)每一個(gè)目標(biāo)市場的特點(diǎn)來制定旅游產(chǎn)品計(jì)劃和營銷計(jì)劃。現(xiàn)代旅游者市場戰(zhàn)略營銷的核心可分為細(xì)分市場、選擇目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位，是為了給營銷提供更廣闊的空間，爭取在市場上取得戰(zhàn)略性的成功。

三、主要研究議題

（一）旅游市場細(xì)分概念與作用研究

1、旅游市場細(xì)分概念。市場細(xì)分的概念最早是由美國的市場營銷學(xué)家溫德爾?斯米斯（Wendell R.Smith）于20世紀(jì)中葉提出的一個(gè)市場營銷學(xué)的新概念。在我國的旅游市場細(xì)分研究中，多數(shù)學(xué)者關(guān)于市場細(xì)分概念研究趨于一致。趙西萍（2003）等認(rèn)為市場細(xì)分實(shí)際上是根據(jù)購買者的需要和欲望、購買態(tài)度、購買行為特征等不同因素劃分市場的行為過程；王洪濱（2004）指出旅游者需求的差異性是市場細(xì)分的關(guān)鍵；張俐俐（2004）強(qiáng)調(diào)細(xì)分就是劃分旅游者群的過程；茍自鈞（2005）綜合上面觀點(diǎn)，指出市場細(xì)分的出發(fā)點(diǎn)是從區(qū)別消費(fèi)者的不同需求，然后根據(jù)消費(fèi)者購買行為的差異性，把整體旅游市場分成兩個(gè)或兩個(gè)以上具有類似需求和欲望的消費(fèi)者群體。

2、旅游市場細(xì)分作用。在旅游市場細(xì)分作用的研究中，多數(shù)學(xué)者對(duì)下三方面達(dá)成基本共識(shí)：市場細(xì)分有利于識(shí)別和發(fā)掘旅游市場，開發(fā)旅游新產(chǎn)品，開拓旅游新市場；有利于針對(duì)性地制定和調(diào)整旅游市場營銷組合策略；有利于旅游企業(yè)優(yōu)化資源配置和取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。俞慧君（2005）提出小企業(yè)可利用市場細(xì)分來顯示自己的實(shí)力地位；張俐俐（2005）提出市場細(xì)分有利于旅游企業(yè)制定靈活的競爭策略；張玉明、陳鳴（2005）提出市場細(xì)分有利于企業(yè)集中人力、財(cái)力、物力、技術(shù)和信息，在市場競爭中以小勝大，以弱勝強(qiáng)；茍自鈞（2005）提出通過細(xì)分有利于滿足消費(fèi)者的需求。

（二）旅游市場細(xì)分依據(jù)

旅游市場細(xì)分是一項(xiàng)復(fù)雜而重要的工程，如何細(xì)分旅游市場即旅游市場細(xì)分的依據(jù)是什么成為目前此研究的重點(diǎn)所在。地理變量、人口統(tǒng)計(jì)變量、心理變量和行為特征變量是目前具有代表性的劃分的主要依據(jù)。同時(shí)，林振華（2005）提出在地域上，依照景區(qū)（點(diǎn)）與客源地的距離可劃分近距離市場、周邊市場、區(qū)域性市場和世界市場；丁宗勝（2006）提出以旅游購買動(dòng)機(jī)為依據(jù)劃分宏觀旅游和微觀旅游。

我國旅游市場一般劃分為入境、國內(nèi)和出境旅游三大市場，下面就這三大旅游市場進(jìn)行詳細(xì)的市場細(xì)分依據(jù)分析。

1、入境旅游市場細(xì)分依據(jù)。目前在我國入境旅游市場細(xì)分研究中，主要依據(jù)是地域細(xì)分、客源流向和旅游規(guī)模等。按照地域細(xì)分為周邊國客源市場、歐洲客源市場、北美客源市場、南美客源市場、大洋洲客源市場、非洲客源市場和中東客源市場（康星華，2000）。依據(jù)規(guī)模大、類型特征明顯、增長方式效益型，把長江三角洲、珠江三角洲及北京劃分為成都的首要旅游市場；依據(jù)入境旅游人數(shù)，劃為港澳臺(tái)和外國人為成都的入境旅游市場（楊劍，2005）。按客源流向，將客源市場細(xì)分為核心、基本和機(jī)會(huì)三個(gè)客源目標(biāo)市場（郭英之，2000）。

2、國內(nèi)旅游市場細(xì)分。（1）學(xué)生旅游市場：按年齡及其與年齡相互配合的學(xué)習(xí)階段把學(xué)生旅游市場分為7-12歲的小學(xué)生市場，13-15歲的初中生市場，16-18歲的高中生市場和19-24的大學(xué)生旅游市場（趙幼芳，1996）；根據(jù)學(xué)生的年齡層次不同，需求偏好不同和購買行為的差異性，又可將整體學(xué)生市場細(xì)分為小學(xué)生市場（7歲以下），初中生市場（12-19歲），高（職）中生市場和大學(xué)生市場（任進(jìn)、孟榮2005）。（2）高校教師市場：陳薇、吳凱（2005）針對(duì)高校教師的學(xué)術(shù)背景來細(xì)分旅游市場，提出開辟教師旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。（3）老年人旅游市場：鄭昌紅、王穎（2002）提出國際老年人旅游市場主要以歐美和日本老年人為主，國內(nèi)市場主要包括國內(nèi)政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的離退休干部和國內(nèi)較為富裕的其他階層的老年人，以及目前效益較好的企事業(yè)單位離退休職工和市郊富裕鄉(xiāng)村中的老年人。（4）會(huì)展旅游市場：主要依據(jù)會(huì)展的性質(zhì)來細(xì)分旅游市場，其中包括會(huì)議業(yè)、展覽業(yè)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)旅游市場。（5）區(qū)域旅游市場細(xì)分：根據(jù)旅游者地理、收入、文化、行為、心理變量等因素可分化旅游市場，劉曉輝（2003）在劃分貴州旅游市場時(shí)，提出可分為境外游客民族文化人文旅游，省外游客自然風(fēng)光民族風(fēng)情觀光旅游，自然民族生態(tài)休閑旅游，省內(nèi)游客郊野休閑度假旅游。從市場占有率和市場增長率為依據(jù)，紹筱葉、成開魁（2006）提出一級(jí)客源市場，二級(jí)市場和三級(jí)市場細(xì)分原則，并以河南省為例，提出國內(nèi)旅游市場是以河南省為主的一級(jí)旅游市場，山東、河北為主的二級(jí)旅游市場。以客源地到旅游目的地距離為依據(jù)，陸林（2006）劃分井岡山的國內(nèi)旅游客源市場包括珠江三角洲和周邊大中城市、長江三角洲、京津等地區(qū)為中程旅游市場；國際旅游客源市場客劃分為港澳客源市場為主的核心旅游市場，中國臺(tái)灣，東南亞，東北亞旅游市場為主的近程旅游市場；歐美為主的遠(yuǎn)程旅游市場。此外，針對(duì)某些專題旅游項(xiàng)目，一些學(xué)者也嘗試進(jìn)行旅游市場細(xì)分。其中，張曉艷（2006）根據(jù)目的地地域、旅行者特征對(duì)自駕游高端市場分別對(duì)自駕游進(jìn)行市場細(xì)分，分別為專業(yè)人士、男性、女性和家庭旅游市場；高端市場可劃分為賽車自駕旅游市場和房車市場。周剛、杜靖川（1999）以云南省為例，對(duì)紅色旅游客源市場以地理、人口和購買行為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了市場細(xì)分。

3、出境旅游市場細(xì)分。目前相關(guān)的文獻(xiàn)資料中可查得，以社會(huì)結(jié)構(gòu)、人口素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)效益、生活質(zhì)量、社會(huì)秩序等五個(gè)方面的46個(gè)有代表性的主要社會(huì)指標(biāo)組成的指標(biāo)體系為基礎(chǔ)，用綜合分法評(píng)出中國大陸居前10位出境旅游各省市的排名為：北京、上海、天津、江蘇、浙江、遼寧、福建、黑龍江、山東。

（三）旅游市場細(xì)分方法

目前，多數(shù)學(xué)者采用三種細(xì)分方法。單一變數(shù)法，即根據(jù)影響旅游消費(fèi)需求的某一種因素進(jìn)行市場細(xì)分的方法；綜合變數(shù)法，按影響旅游消費(fèi)需求的兩種以上的因素進(jìn)行市場細(xì)分；系列變數(shù)法，按照影響旅游消費(fèi)需求的各種因素進(jìn)行系列劃分。

美國的市場學(xué)家麥卡錫提出細(xì)分市場的一整套程序，這一程序包括七個(gè)步驟：選定產(chǎn)品市場范圍；了解、列舉分類顧客的基本需求；了解不同潛在用戶的不同要求；抽調(diào)潛在顧客的共同要求；根據(jù)潛在顧客基本需求上的差異方面，劃分不同的群體和子市場；進(jìn)一步分析每一細(xì)分市場需求和購買行為特點(diǎn)，并分析其原因，以便在此基礎(chǔ)上決定是否可以對(duì)這些細(xì)分出來的市場進(jìn)行合并，并作進(jìn)一步細(xì)分；估計(jì)每一細(xì)分市場的規(guī)模。

國內(nèi)多數(shù)的學(xué)者對(duì)麥卡錫提出的七個(gè)步驟保持認(rèn)同，同時(shí)提出細(xì)分市場的程序在實(shí)際的操作中可以根據(jù)市場的需要來做靈活的調(diào)整，不必拘泥于學(xué)者提出的旅游市場細(xì)分的步驟之中。

四、結(jié)論

旅游市場細(xì)分研究中，多數(shù)學(xué)者一致認(rèn)為市場細(xì)分依據(jù)是研究的重點(diǎn)。依據(jù)地理變量、人口變量、心理變量和行為變量是細(xì)分市場的主要依據(jù)，地理變量中主要依據(jù)地理區(qū)域、氣候變量和空間位置變量等因素；人口變量中主要依據(jù)年齡、職業(yè)、收入、家庭結(jié)構(gòu)等因素；心理變量中主要依據(jù)生活方式、氣質(zhì)性格和社會(huì)階層因素；行為變量中主要依據(jù)購買方式、購買頻率購買時(shí)機(jī)等因素來進(jìn)行旅游市場的細(xì)分。但在旅游企業(yè)的實(shí)際操作中，進(jìn)行旅游市場細(xì)分的投入是巨大的，面對(duì)人們旅游需求越來越個(gè)性化，這就需要在市場細(xì)分作更深的研究，制定出合理、有效的營銷策略，用以指導(dǎo)旅游企業(yè)細(xì)分市場，提高自身的市場競爭力。

參考文獻(xiàn)：

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3、陸林,曾紀(jì)潔.井岡山旅游市場開發(fā)規(guī)劃研究[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào),1999(1).

篇7

【關(guān)鍵詞】區(qū)域旅游；貴州文化；內(nèi)涵；對(duì)策

貴州素有中國“公園省”之稱，山川秀麗，氣候宜人，食品豐富，具有發(fā)展旅游業(yè)非常優(yōu)越的條件。

一、貴州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2011年一季度，貴州省接待旅游者人數(shù)3158萬人次，同比增長33%；旅游總收入276億元，同比增長36%。根據(jù)抽樣調(diào)查，一季度貴州省接待游客停留時(shí)間增加，接待過夜游客人數(shù)同比增長10.14%，高星級(jí)酒店平均出租率高于70%，貴陽主要旅行社接待團(tuán)隊(duì)及游客數(shù)同比增幅21%。在出游目的上休閑度假旅游占30.6%，鄉(xiāng)村旅游占22.9%，商務(wù)旅游占11.8%，生態(tài)旅游占7.7%，文化旅游占6.6%。

隨著貴州省不斷加大冬季旅游促銷力度，豐富冬季旅游產(chǎn)品，推出冬季旅游優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策，各地舉辦豐富多彩的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，有效預(yù)熱和拉動(dòng)了省外客源市場，客源結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化。據(jù)抽樣調(diào)查，一季度外省入黔游客人數(shù)占接待總?cè)藬?shù)的35.93%，同比增長16.96%，排在前10位的客源省份分別是重慶、四川、云南、湖南、廣東、廣西、浙江、湖北、山東、福建；同時(shí)客源市場半徑不斷延長，內(nèi)蒙古、黑龍江、陜西等省成為貴州省新的客源市場增長點(diǎn)，標(biāo)志著貴州省旅游市場輻射面日益擴(kuò)張。旅游正在成為貴州省的支柱產(chǎn)業(yè)。

目前，全省重點(diǎn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯改善，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，目前貴州省已開展經(jīng)營或已進(jìn)行規(guī)劃的有477個(gè)旅游區(qū)(點(diǎn))，其中有世界自然遺產(chǎn)1處，國家5A級(jí)旅游景區(qū)2個(gè)，國家4A級(jí)旅游景區(qū)3個(gè)，國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和自然保護(hù)區(qū)20個(gè)；國家歷史文化名城2個(gè)，中國優(yōu)秀旅游城市5個(gè)；全省旅游星級(jí)賓館飯店數(shù)量達(dá)240家、旅行社達(dá)194家、旅游定點(diǎn)接待汽車810輛，旅游直接從業(yè)人員7萬余人。

二、貴州旅游業(yè)當(dāng)前存在的問題

1、觀念滯后、體制創(chuàng)新不足

貴州宏觀管理部門對(duì)全省旅游資源開發(fā)利用和管理缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，對(duì)旅游市場需求特點(diǎn)缺乏科學(xué)分析和了解，旅游資源開發(fā)和旅游項(xiàng)目建設(shè)存在很大的盲目性，無規(guī)劃開發(fā)、無序開發(fā)、低層次開發(fā)問題嚴(yán)重，致使貴州旅游資源的優(yōu)化結(jié)構(gòu)與整體優(yōu)勢較差。在市場經(jīng)濟(jì)背景下，實(shí)現(xiàn)貴州旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，拉動(dòng)貴州旅游經(jīng)濟(jì)必然首先要求觀念的轉(zhuǎn)變、體制的創(chuàng)新。貴州面對(duì)開放、多元化、競爭日趨激烈的市場環(huán)境，顯然還未完全打破陳舊的發(fā)展觀念及模式，在旅游市場培育方面并未形成足夠的認(rèn)識(shí)和創(chuàng)新的思維，大旅游產(chǎn)業(yè)觀念還未真正樹立。

2、旅游形象定位不明且宣傳力度不夠

所謂旅游形象，就是指旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的整體印象，正確地確定目的地產(chǎn)品的旅游形象有助于旅游業(yè)的成功發(fā)展、帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)提升。許多著名的旅游國家或地區(qū)成功之處就在于其鮮明的旅游形象定位。貴州旅游業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到旅游形象定位的重要性，所以自旅游事業(yè)開始起步，就嘗試為貴州的旅游形象進(jìn)行定位，也希望通過這樣的定位，為旅游宣傳找到一個(gè)突破口。于是八十年代中期，貴州提出了“探溶洞奇、觀瀑布美、享民族情”的宣傳口號(hào)，旅游定位是“山水風(fēng)光與民族風(fēng)情相結(jié)合”；大家都說貴州的旅游資源比起云南、廣西毫不失色，但一句“桂林山水甲天下”讓廣西儼然成為老大；“七彩云南、旅游天堂”、“第一春城”的口號(hào)撐起云南熱火朝天的旅游事業(yè)。但貴州始終沒有找到明確的旅游形象定位，許多景點(diǎn)還處在養(yǎng)在深閨人未識(shí)階段。2011年在貴州舉辦少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)是貴州省歷史上規(guī)格最高、規(guī)模最大的民族體育盛事，來自全國各地的貴賓、民族體育選手、各方人士及廣大游客將齊聚貴州。這既是一次盛大的體育賽事，更是一次民族大團(tuán)聚的盛會(huì)，也是貴州旅游行業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品、提升服務(wù)、展示形象、開拓市場的難得機(jī)遇。借助此次盛會(huì)的影響力和推動(dòng)力，強(qiáng)化“以游客為中心”的思想和服務(wù)理念，提升了貴州省作為重要旅游目的地的整體形象。

3、缺乏深層次的文化內(nèi)涵性

眾所周知，貴州旅游資源得天獨(dú)厚，擁有神秘壯美的自然景觀，古樸濃郁的民族風(fēng)情，舒適宜人的氣候條件以及悠遠(yuǎn)豐富的歷史文化。但可惜的是貴州在發(fā)展旅游業(yè)，塑造旅游形象過程中更多的是強(qiáng)調(diào)豐富的自然資源，卻忽視了深層次挖掘資源的文化性。這也是我們和旅游業(yè)發(fā)達(dá)省份產(chǎn)生差距的重要原因之一。

貴州很多旅游景點(diǎn)本身就具有唯一的文化內(nèi)涵，這就是貴州旅游資源的核心競爭力。如，人文旅游資源，清朝的郝家灣(思南縣)民居使中國延續(xù)幾千年的風(fēng)水，在此得以絕妙的應(yīng)用，而且至今完好存在。安順的屯堡就像一顆棋子，被600年前的朱元璋釘在貴州高原。600年后，任憑時(shí)光的打磨，他們?nèi)匀活B強(qiáng)地保留著祖先的生活傳統(tǒng)、服飾及語言腔調(diào)。大方縣城郊的奢香夫人墓，奢香是明代貴州著名的彝族女土司，洪武初年代夫襲貴州宣慰使職。對(duì)溝通內(nèi)地與邊疆的經(jīng)濟(jì)文化交流起了積極作用，為加強(qiáng)彝漢人民的團(tuán)結(jié)、密切西南地區(qū)與中央政府的關(guān)系貢獻(xiàn)卓越。興義的何應(yīng)欽故居，何應(yīng)欽代表中國政府在南京接受日本侵略軍遞交的投降書。一度任政府國防部長、行政院長。佛教旅游資源，銅仁的梵凈山有一塊奉萬歷皇帝的詔令而專門豎立的石碑。碑文中寫道：“此黔中間之勝地有古佛道場，名曰梵凈山者則又是天下眾名岳之宗也。”產(chǎn)品旅游資源，已有800多年的歷史的茅臺(tái)酒是世界三大名酒之一，1915年，茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，享譽(yù)全球;先后十四次榮獲國際金獎(jiǎng)，1949年的開國大典，確定茅臺(tái)酒為開國大典國宴用酒，從此每年國慶招待會(huì)，均指定用茅臺(tái)酒。紅色旅游資源，貴州是中國革命由挫折向勝利的轉(zhuǎn)折之地。中央在貴州轉(zhuǎn)戰(zhàn)的歷程中，留下了大量的革命文物和遺址。如，會(huì)址、烏江渡口、婁山關(guān)戰(zhàn)役等遺址。

4、對(duì)于喀斯特地質(zhì)景點(diǎn)的宣傳過于專業(yè)化

貴州旅游宣傳的重點(diǎn)之一是放在喀斯特地質(zhì)地貌上，但喀斯特地貌廣西桂林顯然名氣比貴州更大，而且在市場運(yùn)作上比貴州早，所以在中國旅游市場上提到喀斯特地貌，旅游者首先想到的是廣西桂林。貴州在把喀斯特地質(zhì)地貌作為旅游產(chǎn)品推向市場時(shí)，其宣傳上不但沒有特色，還用了一堆科學(xué)但不營銷的詞，讓不是專業(yè)地質(zhì)人員的消費(fèi)者理解起來一頭霧水。譬如:“中國最大的巖溶分布區(qū)，發(fā)育于地表的石芽、漏斗落水洞、豎井、洼地、峰林、峰叢、天生橋、巖溶湖、瀑布、跌水、帶狀分布的石林，與發(fā)育地下的溶洞、暗河、暗湖、伏流等縱橫疊置?！庇谑窍M(fèi)者把復(fù)雜問題的理解簡單化，其結(jié)果就是貴州的喀斯特地質(zhì)地貌等同于廣西桂林，去了桂林就沒必要再看貴州了。

其實(shí)，貴州獨(dú)特的喀斯特地質(zhì)地貌構(gòu)建了自己的自然生態(tài)特性。森林茂密，在貴州境內(nèi)有珍稀植物70種，其中有一億八千萬年前與恐龍同生共榮，享有“活化石”盛譽(yù)的桫欏；高原濕地生態(tài)系統(tǒng)，在威寧素有“鳥的王國”之稱的草海，共有鳥類100余種、珍稀鳥類70余種，特別珍稀的鳥類有黑頸鶴、灰鶴、丹頂鶴、黃斑葦雉、黑翅長腳鷸和草鷺，還有大量的大雁和野鴨，是世界人禽共生、和諧相處的十大候鳥活動(dòng)場地之一，在冬春可以吸引對(duì)鳥類觀察感興趣的旅游者；山高水長，是長江、珠江上游重要的生態(tài)保護(hù)屏障。貴州境內(nèi)河流密布，富足的水系孕育了獨(dú)特而豐富的漂流旅游資源，目前全省已開發(fā)漂流河流27條，漂流總里程353.3公里，漂流點(diǎn)60多處。但這些優(yōu)勢應(yīng)與粗獷的山地文化及古樸的民俗、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目組合進(jìn)行促銷，譬如，漂流、泅渡、高山速降、高山滑索、攀巖、森林障礙挑戰(zhàn)賽等運(yùn)動(dòng)與神秘的山地文化、生態(tài)旅游及當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地質(zhì)資源的組合，使每條旅游線路都有自己的營銷定位及品牌，這樣才能吸引喜歡生態(tài)游、熱愛漂流及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者一次又一次的購買貴州的喀斯特地質(zhì)地貌旅游產(chǎn)品。

三、在新形勢下促進(jìn)貴州旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策

一個(gè)產(chǎn)品如果就產(chǎn)品買產(chǎn)品是不會(huì)引起消費(fèi)者的關(guān)注的，在市場運(yùn)作中是不會(huì)取得成功的。貴州旅游業(yè)在營銷運(yùn)作中，沒有自己的營銷支點(diǎn)，大自然賦予的自然旅游資源與周邊省份的自然旅游資源在特色上不能有效的區(qū)隔。歷史文明、民族文化、佛教文化、酒文化及紅色旅游產(chǎn)品等與周邊省份相比，文化主線不突出。但貴州旅游資源的豐富性、特色性，為把貴州旅游業(yè)培育成為新的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)提供了充足的資源條件。貴州旅游業(yè)還未發(fā)揮出應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)效益的獲取也遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)想目標(biāo)。因此，貴州旅游業(yè)在新的形勢下，應(yīng)抓住機(jī)遇，順勢而為，突破障礙，充分發(fā)揮貴州的旅游資源優(yōu)勢。

1、樹立旅游大管理意識(shí)

貴州要加快發(fā)展旅游業(yè)就必須對(duì)旅游業(yè)實(shí)施全面、全方位、權(quán)威性的管理，覆蓋全行業(yè)，對(duì)市場的多層次發(fā)揮作用，形成調(diào)控體系，實(shí)現(xiàn)由單一部門管理旅游向相關(guān)部門共同管理旅游的方式轉(zhuǎn)變。旅游的綜合性和依托性使行業(yè)跨度大、行業(yè)界線模糊，旅游市場管理涉及的管理部門多，旅游管理部門不可能包攬其它管理部門的職能，對(duì)旅游市場的有效管理必然是一種聯(lián)合管理，應(yīng)處理好旅游管理部門與相關(guān)部門管理的關(guān)系。相關(guān)部門必須把涉及到本部門旅游方面的管理作為自己份內(nèi)的事來抓、職責(zé)到位，形成有效的旅游管理體制。

2、塑造旅游形象，加強(qiáng)宣傳促銷力度

盡管貴州在塑造旅游形象的道路上走得很艱難，而且成效甚微。但筆者認(rèn)為貴州還是必須堅(jiān)持塑造出一個(gè)鮮明、易記的旅游形象，因?yàn)樾蜗髽淞?duì)于貴州旅游持續(xù)發(fā)展的確具有非常重要的意義。我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)在旅游開發(fā)時(shí)都是追求一種將整體而非若干景點(diǎn)作為旅游吸引力因素來推動(dòng)市場，依靠形象吸引旅游者前來旅游。貴州過去塑造的旅游形象、打出的宣傳口號(hào)變化太多、特色不明。如今貴州旅游形象定位應(yīng)站在全國這個(gè)角度，從旅游者心理感應(yīng)和市場需求的角度來考慮，貴州旅游形象設(shè)計(jì)既要符合自己的資源特色和歷史文脈，又要對(duì)市場有吸引力。在對(duì)外進(jìn)行旅游宣傳時(shí)，應(yīng)在建立一個(gè)總體旅游形象的基礎(chǔ)上再針對(duì)客源市場的特征予以區(qū)劃。如貴州的總體旅游形象可定為“神奇多彩貴州風(fēng)”，然后針對(duì)沿海地區(qū)推出“原生態(tài)自然風(fēng)光、五彩民族風(fēng)情”形象；對(duì)中原市場推出“綠色喀斯特王國、秀美山水之鄉(xiāng)”形象。諸如此類，讓貴州首先在世人心中留下一個(gè)深刻旅游形象后，又在不同的客源市場擁有獨(dú)具特色、不可替代的旅游吸引形象。

3、突出旅游文化內(nèi)涵，打造特色旅游精品

當(dāng)前在文化與經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的新形勢下，旅游經(jīng)濟(jì)注入的文化內(nèi)涵越多，開發(fā)出的旅游產(chǎn)品檔次和附加值越高，競爭力就越強(qiáng)。貴州的旅游文化本底是豐富的，擁有深厚的民族文化底蘊(yùn)和特色文化資源。但現(xiàn)在缺乏挖掘、整合及宣傳。貴州可在紅色文化、古鎮(zhèn)文化、夜朗文化、民族民俗文化、屯堡文化、酒文化等方面深度挖掘，讓貴州的自然景觀和人文內(nèi)涵緊緊纏繞在一起。在挖掘整合基礎(chǔ)上，要將貴州旅游文化性通過形式多樣的宣傳方式推廣出去。其中，舉辦文化節(jié)就是一個(gè)很好的方式，文化節(jié)是結(jié)合地方特有人文資源與文化資產(chǎn)所舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，喚起民眾對(duì)本土文化的認(rèn)同，更成為觀光客的主要吸引力，2005年中國?貴州黃果樹瀑布節(jié)所推出的大型民族歌舞“多彩貴州風(fēng)”就是一個(gè)成功的示例，它為貴州旅游注入了厚重的文化元素，提升了貴州旅游的文化和品位，但該節(jié)目在畫面精致性、市場運(yùn)作等方面還需進(jìn)一步提升。要想打造貴州旅游品牌，提高貴州旅游經(jīng)濟(jì)效益，僅憑一個(gè)黃果樹瀑布是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它需要我們貴州擁有一批在國內(nèi)乃至國際上具有吸引力、競爭力的高品位旅游產(chǎn)品。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張忠元，向洪.旅游資本[M]北京：中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，2002.

[2]程世紅. 對(duì)發(fā)展貴州旅游業(yè)的思考,2004.8.

[3]魏小安.中國旅游業(yè)新世紀(jì)發(fā)展大趨勢[M]廣東旅游出版社，1999.

[4]徐靜.以多元機(jī)制推動(dòng)貴州旅游業(yè)發(fā)展[N].貴州日?qǐng)?bào)，2005-06-30(7).

篇8

 

鄉(xiāng)村旅游影響的因素有文化、地理、旅游交通區(qū)位等因素。由于海南各個(gè)村縣有著不同的旅游資源，因此可以根據(jù)各村縣特色打造出“十里不同風(fēng)、百里不同俗”的鄉(xiāng)村旅游新模式。

 

(一)城市依托型模式?，F(xiàn)在很多的都是人日益的渴望擺脫塊節(jié)奏、繁雜、污染嚴(yán)重的城市生活，借于此，可以利用城市郊區(qū)相對(duì)城區(qū)良好的自然生態(tài)環(huán)境及獨(dú)特的人文環(huán)境、地理優(yōu)勢和便利的交通條件來整理和挖掘打造鄉(xiāng)村旅游。如，可以開發(fā)?？谑杏琅d鎮(zhèn)的水果采摘基地。

 

(二)名鎮(zhèn)名村依托型模式。名鎮(zhèn)、名村的特色民俗旅游往往與鄉(xiāng)村民俗旅游交織在一起，有時(shí)也可以成為專門的旅游產(chǎn)品。在名鎮(zhèn)、名村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的項(xiàng)目開發(fā)和建設(shè)上，我們應(yīng)該注重開發(fā)鎮(zhèn)或村的特色，比如說三亞的崖州村就因百歲老人人數(shù)居全國首位而出名，被譽(yù)為“長壽鄉(xiāng)”.依托“長壽名村”的稱號(hào)來發(fā)展新型鄉(xiāng)村旅游模式，大力的發(fā)展“長壽文化”,“綠色文化”“健康文化”鄉(xiāng)村游。

 

三)世界遺產(chǎn)依托型模式。利用世界遺產(chǎn)對(duì)旅游者的吸引力，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的優(yōu)勢項(xiàng)目，來迎合人們對(duì)于休閑、度假、回歸自然、回歸鄉(xiāng)村的需求。如海南省?？谑谢鹕娇谑澜绲刭|(zhì)公園就能對(duì)廣大的城市學(xué)者型旅游者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，這種鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式不僅可以給旅游者提供豐富的知識(shí)學(xué)習(xí)途徑，也能帶動(dòng)周圍村落的“農(nóng)家樂”的發(fā)展。

 

(四)風(fēng)景名勝區(qū)依托型模式。在風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)，當(dāng)觀光團(tuán)游覽完風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的景觀之后，可以把景區(qū)周圍的鄉(xiāng)村開發(fā)起來，使之游客能擴(kuò)散到鄉(xiāng)村之中去。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不能單獨(dú)的靠農(nóng)業(yè)資源開發(fā)，而應(yīng)該借助風(fēng)景名勝區(qū)的優(yōu)勢，把鄉(xiāng)村旅游資源與景區(qū)的旅游資源進(jìn)行良好的結(jié)合，借助已有餓旅游景點(diǎn)的吸引力來拓展客源，最后形成資源的共享、互補(bǔ)、達(dá)到共同發(fā)展。如：海南省樂東市的毛公山景區(qū)，是天然的紅色旅游景點(diǎn)。可以借助該景區(qū)的影響力，把周圍鄉(xiāng)村資源整合，形成有規(guī)模的紅色旅游圈。

 

(五)特色民俗民風(fēng)依托型模式。利用民族地區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)、濃郁的民族特色，積極發(fā)掘民族風(fēng)情等鄉(xiāng)村旅游，以突出特色為出發(fā)點(diǎn)、打造精品。如海南省五指山市，是中國最大的黎族、苗族的聚居地，可以根據(jù)黎苗族的民族風(fēng)情來打造市場化演出、推出體驗(yàn)試 “三月三” 民族節(jié)慶活動(dòng)、參觀黎族“船型屋”、現(xiàn)場授學(xué)黎錦編織技術(shù)等活動(dòng)來豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，展示民族風(fēng)情，形成產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度的帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游的發(fā)展和繁榮。

 

二、找準(zhǔn)目標(biāo)市場，制定相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游宣傳方案

 

(一)針對(duì)學(xué)生、本地游客和大型組團(tuán)游客，制定“旅游淡季低價(jià)”價(jià)格宣傳方案

 

在旅游淡季的時(shí)候，可以對(duì)學(xué)生游客和本地游客適當(dāng)降低價(jià)格、對(duì)大型組團(tuán)游客考慮給予優(yōu)惠等推進(jìn)措施。這樣可以在旅游淡季的時(shí)候以低價(jià)格策略的形式吸引游客，保證客源。

 

(二)制定“特色美食+家庭服務(wù)式”鄉(xiāng)村旅游文化宣傳方案

 

針對(duì)對(duì)當(dāng)?shù)孛朗澈妥∷抻行枨蟮挠慰蛠碚f，把“特色美食+家庭服務(wù)式”做為噱頭來宣傳，第一，突出瓊菜特色，開發(fā)與旅游地特色想符合的特色美食，并輔佐溫馨的用餐服務(wù);第二，在鄉(xiāng)村旅游的住宿設(shè)施要強(qiáng)調(diào)家居化的格調(diào)，為旅游者提供家庭成員式服務(wù)。

 

(三)制定 “悠閑淳樸+詩畫田園”鄉(xiāng)村旅游形象宣傳方案

 

針對(duì)在大城市中長期迫于工作和生活壓力的游客來說，海南整個(gè)鄉(xiāng)村旅游可以制定“悠閑淳樸+詩畫田園”鄉(xiāng)村旅游形象宣傳方案，以“悠閑淳樸+詩畫田園” 為形象，打造出獨(dú)具海南特色的鄉(xiāng)村旅游城市名片。一個(gè)悠閑淳樸的鄉(xiāng)村旅游形象也是一張亮麗鮮明的城市名片，海南可以從“休閑浪漫”這方面體現(xiàn)城市形象，同時(shí)以“詩畫田園”的鄉(xiāng)村美譽(yù)相輔相成。

 

三、多渠道，多元化，打造海南鄉(xiāng)村旅游的宣傳策略

 

(一)運(yùn)用多種推廣策略。在海南可以利用的推廣策略有很多，包括媒體公關(guān)策略，形象廣告策略等，運(yùn)用鋪天蓋地的各種媒介進(jìn)行宣傳。參加各種旅游交易會(huì);在主要交通樞紐及繁華地段設(shè)置廣告、招示牌;甚至可以適當(dāng)將部分列車、航班確定為旅游列車和航班、在去各地的列車和民航飛機(jī)上發(fā)放介紹海南鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)的紀(jì)念冊(cè)和宣傳單;利用衛(wèi)視，開辟鄉(xiāng)村旅游專欄;邀請(qǐng)著名歌手演唱譜寫海南鄉(xiāng)村風(fēng)情的歌曲，拍攝有關(guān)海南歷史和現(xiàn)實(shí)的電影、電視劇或鄉(xiāng)村旅游風(fēng)光片。

 

充分借助廣播、電視、報(bào)刊等新聞媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)，加大宣傳促銷的力度。為海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷努力開拓更廣闊的視野和渠道。在海南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌打造中，既要有維護(hù)意識(shí)，把傳統(tǒng)的品牌越唱越響;也要有創(chuàng)新意識(shí)，把新品牌及時(shí)推廣介紹，讓全國乃至全世界更多的人群知曉。

 

(二)巧用“網(wǎng)絡(luò)渠道”策略。在旅游發(fā)展的過程中，以網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)，能為旅游者提供綜合化、個(gè)性化的服務(wù)，并且使得旅游營銷成本大大減少，因此，建設(shè)海南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)是至關(guān)重要的。海南鄉(xiāng)村旅游營銷渠道建設(shè)可以充分利用信息化成果，培訓(xùn)旅游企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)使用技術(shù)，建設(shè)系統(tǒng)全面的旅游營銷渠道。如，通過互聯(lián)網(wǎng)，可以海南鄉(xiāng)村旅游的各種信息，提供相關(guān)的圖片、介紹，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品信息和跟游客進(jìn)行互動(dòng)等等;同時(shí)還可以提升政府層面的旅游官方網(wǎng)站，使更多的旅游開發(fā)企業(yè)、旅游企業(yè)都可以借助這一平臺(tái)，在網(wǎng)上開辟豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品介紹渠道。

 

(三)注重“口碑效應(yīng)”策略。要發(fā)揮“口碑效應(yīng)”,利用當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)具名對(duì)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，自覺的進(jìn)行“口碑”宣傳，不斷提高鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)品的知名度和市場占有率。

篇9

[關(guān)鍵詞] 旅游經(jīng)濟(jì) 新條件 旅游品牌 發(fā)展對(duì)策

一、發(fā)展貴州旅游經(jīng)濟(jì)的新條件

1.國際旅游業(yè)環(huán)境

隨著中國加入世貿(mào),成功舉辦奧運(yùn)會(huì),舉辦世博會(huì),中國的國際地位迅速提升,中國在世界旅游界的知名度和認(rèn)可度也隨之提升,使得中國旅游業(yè)的國際化成為可能。同時(shí),國外旅游業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢,趨于國際化、特色化、高端化和多元化。隨著哥本哈根世界氣候大會(huì)對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的重視與提倡,又出現(xiàn)了低碳旅游這一新形式。經(jīng)過金融危機(jī)的沖擊,原來的知名旅游地必然會(huì)減少對(duì)旅游業(yè)的宣傳和其他投入,相應(yīng)的使得他們的旅游競爭力下降。加之中國又是個(gè)古老的國家,人民的旅游思想對(duì)原生態(tài)及少數(shù)民族風(fēng)情頗感興趣。以上各方面的新條件使得中國有機(jī)會(huì)在原本已趨近穩(wěn)定的國際旅游市場上占領(lǐng)更大份額。

2.國內(nèi)旅游業(yè)環(huán)境

改革開放以后,中國的國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長,人民的收入持續(xù)增長,資金積累也大大增加,同時(shí)人們的消費(fèi)觀點(diǎn)也由一味儲(chǔ)蓄向理性消費(fèi)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。隨著中國人民消費(fèi)意識(shí)日漸增強(qiáng),在休閑旅游方面的投入也逐年增長。

3.貴州旅游業(yè)環(huán)境

貴州地區(qū)對(duì)外交通更加便利,省內(nèi)建設(shè)更加合理,這些是保證貴州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新條件。貴州是迷人的“天然公園”。境內(nèi)自然風(fēng)光神奇秀美,山水景色千姿百態(tài),溶洞景觀絢麗多彩,野生動(dòng)物奇妙無窮,文化和革命遺跡聞名遐邇;聞名世界的黃果樹瀑布、龍宮、織金洞、馬嶺河峽谷等國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和銅仁梵凈山,茂蘭喀斯特森林、赤水桫欏、威寧草海等國家級(jí)自然保護(hù)區(qū),猶如一串串璀璨的寶石,五光十色,令人目不暇接、流連忘返。多民族悠久燦爛的歷史文化,濃郁神秘的民族風(fēng)情,以及冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑的宜人氣候,使貴州成為理想的旅游觀光和避暑勝地,荔波喀斯特水上森林被列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》。

二、新條件下促使貴州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

第一,進(jìn)一步深化發(fā)展旅游業(yè)的認(rèn)識(shí),實(shí)施政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略

實(shí)踐證明,旅游業(yè)具有開放度高、關(guān)聯(lián)度高、投入產(chǎn)出率高、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的綜合效應(yīng)大等顯著特點(diǎn),已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭強(qiáng)勁、前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。貴州省要確?！敖ㄔO(shè)旅游大省”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),就必須充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要性,將旅游業(yè)納入全省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃中,切實(shí)從市場的角度出發(fā),實(shí)施政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略,動(dòng)員社會(huì)力量加以支持,樹立全社會(huì)共同發(fā)展大旅游的共識(shí)。

第二,加快旅游發(fā)展規(guī)劃、綜合性旅游開發(fā)

發(fā)展旅游業(yè),首先要有系統(tǒng)、完善的旅游規(guī)劃。貴州旅游正處于資源開發(fā)的升溫階段,但旅游規(guī)劃的滯后性、非科學(xué)性顯然與旅游開發(fā)的矛盾日益突出。因此,建立科學(xué)可行的旅游規(guī)劃成為我們發(fā)展旅游的首要先導(dǎo)。首先,改變過去貴州制訂旅游規(guī)劃時(shí)無階段性和盲目性的弊病。其次,要強(qiáng)化市場觀念,堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向原則進(jìn)行旅游規(guī)劃。要注意的是,旅游市場需求是動(dòng)態(tài)的,制定規(guī)劃要始終把握這種變化趨向,使規(guī)劃有遠(yuǎn)見,真正起到引導(dǎo)作用。再次,旅游規(guī)劃一定要突出貴州自有特色。沒有特色的規(guī)劃最終只能曇花一現(xiàn),毫無生命力。如今貴州的生態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、民俗風(fēng)情旅游各具特色,發(fā)展勢頭良好,如能配以系統(tǒng)科學(xué)的規(guī)劃,定能將貴州的旅游特色突現(xiàn)出來。

第三,突出旅游文化內(nèi)涵,打造特色旅游精品

當(dāng)前在文化與經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的新形勢下,旅游經(jīng)濟(jì)注入的文化內(nèi)涵越多,開發(fā)出的旅游產(chǎn)品檔次和附加值越高,競爭力就越強(qiáng)。貴州的旅游文化本底是豐富的,擁有深厚的民族文化底蘊(yùn)和特色文化資源。但現(xiàn)在缺乏挖掘、整合及宣傳。在挖掘整合基礎(chǔ)上,要將貴州旅游文化性通過形式多樣的宣傳方式推廣出去。一個(gè)地區(qū)能推出旅游精品,無疑對(duì)于拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)是至關(guān)重要的。目前貴州的旅游產(chǎn)品不少,但能稱之為“精品”的卻不多。長期以來,貴州旅游精品的標(biāo)志一直是黃果樹瀑布,其他的旅游產(chǎn)品、旅游項(xiàng)目由于開發(fā)力度弱、硬件條件差等原因始終不能成為全國旅游精品。要想打造貴州旅游品牌,提高貴州旅游經(jīng)濟(jì)效益,僅憑一個(gè)黃果樹瀑布是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,它需要我們貴州擁有一批在國內(nèi)乃至國際上具有吸引力、競爭力的高品位旅游產(chǎn)品。

第四,塑造旅游形象,加強(qiáng)宣傳促銷力度

盡管貴州在塑造旅游形象的道路上走得很艱難,而且成效甚微。但貴州還是必須堅(jiān)持塑造出一個(gè)鮮明、易記的旅游形象,因?yàn)樾蜗髽淞?duì)于貴州旅游持續(xù)發(fā)展的確具有非常重要的意義。如今貴州旅游形象定位應(yīng)站在全國這個(gè)角度,從旅游者心理感應(yīng)和市場需求的角度來考慮,貴州旅游形象設(shè)計(jì)既要符合自己的資源特色和歷史文脈,又要對(duì)市場有吸引力。在對(duì)外進(jìn)行旅游宣傳時(shí),應(yīng)在建立一個(gè)總體旅游形象的基礎(chǔ)上再針對(duì)客源市場的特征予以區(qū)劃。塑造出貴州鮮明而吸引力的旅游形象還必須通過有效的宣傳方式推介給大眾。我們必須充分利用各種傳播方式,積極推介宣傳貴州旅游形象,精心策劃旅游形象推廣活動(dòng),適時(shí)尋找公眾利益的切入點(diǎn),以造成貴州旅游的聲勢。

總之,貴州旅游資源的豐富性、特色性,為把貴州旅游業(yè)培育成為新的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)提供了充足的資源條件。但從總體上看,貴州旅游業(yè)仍然處于高投入、低產(chǎn)出的發(fā)展初期,形象競爭力不強(qiáng),缺乏特色精品,行業(yè)整體素質(zhì)不高,最為顯著的便是從旅游資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的進(jìn)程不快,旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)收益不明顯。因此,貴州旅游業(yè)在新的形勢下,應(yīng)抓住機(jī)遇,順勢而為,突破障礙,使貴州的旅游資源優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn):

篇10

旅游業(yè)發(fā)展至今，旅游產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了全民旅游和個(gè)人游、自駕游為主的新的發(fā)展時(shí)期，旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮的作用也更加廣泛。達(dá)爾罕茂明安聯(lián)合旗（以下簡稱為達(dá)茂旗）作為“國家全域旅游示范區(qū)”，要實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)外一體化，做到人人是旅游形象，處處是旅游環(huán)境。

一、全域旅游的內(nèi)涵

所謂全域旅游，是指在一定區(qū)域內(nèi)以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

二、達(dá)茂旗發(fā)展全域旅游的優(yōu)勢與劣勢分析

（一）達(dá)茂旗發(fā)展全域旅游的優(yōu)勢分析

1.經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力較強(qiáng)。達(dá)茂旗近年來經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增加，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好。該旗也集中開展了文化、體育、旅游、商貿(mào)四大類型活動(dòng)而且建立了地區(qū)品牌，旅游業(yè)融合發(fā)展較快，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)。

2.優(yōu)越的地理位置。達(dá)茂旗處于呼包鄂城市經(jīng)濟(jì)輻射圈范圍內(nèi)，北鄰蒙古國，區(qū)位優(yōu)勢明顯，素有“草原碼頭、陸路口岸”之美稱。滿都拉口岸交通運(yùn)輸條件便利，包頭至滿都拉鐵路基本建成。達(dá)茂旗行政區(qū)域范圍較小，城市基礎(chǔ)設(shè)施良好，有利于發(fā)展全域旅游。

3.旅游資源相對(duì)分布均勻。達(dá)茂旗文化旅游資源豐富，旗內(nèi)擁有國家級(jí)重點(diǎn)旅游景區(qū)希拉穆仁草原和普會(huì)寺；擁有國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位元代敖倫蘇木古城遺址；以及聞名中外的烏蘭察布草原巖畫和紅格爾敖包；還有金塹壕遺址、北魏長城、漢長城等歷史遺跡；隨著國家對(duì)呼麥、蒙古長調(diào)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視以及草原游牧文化旅游節(jié)的開展，草原游牧文化旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二）達(dá)茂旗發(fā)展全域旅游的劣勢分析

1.旅游產(chǎn)品單一。達(dá)茂旗旅游產(chǎn)品與其他草原旅游產(chǎn)品大同小異，都是一些風(fēng)干牛肉、奶制品、蒙元服飾、蒙古銀制品等，景點(diǎn)景區(qū)旅游產(chǎn)品沒有新意，不能很好地刺激游客的購買欲望。觀光型的旅游景區(qū)配套產(chǎn)品發(fā)展落后，大多銷售目標(biāo)性旅游產(chǎn)品且種類單一。

2.旅游市場營銷不強(qiáng)。達(dá)茂旗旅游目的地市場營銷是一種以需求為導(dǎo)向單一的核心景點(diǎn)景區(qū)式的營銷，吸引的大多是周邊地區(qū)的旅游者，以傳統(tǒng)媒體為主要宣傳方式，而且本地人對(duì)當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟾兄蛔?，居民參與宣傳度不夠。

3.景區(qū)空間結(jié)構(gòu)不合理、線路單一。景區(qū)集聚嚴(yán)重，不利于全域功能要素的發(fā)揮，景區(qū)景點(diǎn)游玩重點(diǎn)和特色不突出，旅游資源空間利用不合理，道路功能空間狹小，不能完全現(xiàn)代化大眾旅游需求，相關(guān)線路和配套服務(wù)設(shè)施不完善。

三、達(dá)茂旗全域旅游發(fā)展的對(duì)策建議

（一）旅游產(chǎn)品體系建設(shè)

旅游產(chǎn)品開發(fā)要圍繞市場需求，充分挖掘達(dá)茂草原游牧文化內(nèi)涵，開發(fā)體驗(yàn)過程性旅游產(chǎn)品；發(fā)展新形式旅游，培育新的旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)；以精品旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)，開發(fā)多層次差異化旅游產(chǎn)品。要合理整合旅游資源，推動(dòng)旅游+產(chǎn)品體系建設(shè)，逐步構(gòu)建“引客―迎客―留客”全域旅游休閑度假產(chǎn)品體系。

（二）目的地營銷體系建設(shè)

目的地營銷需要構(gòu)建 “新媒體、全品類、構(gòu)建全民互動(dòng)”的營銷體系。借助新媒體營銷，達(dá)茂旗依托草原游牧文化旅游來更新目的地品牌營銷，打造游牧文化體驗(yàn)的生活方式營銷；鼓勵(lì)全民營銷，達(dá)茂旗政府要加強(qiáng)宣傳和投資力度，各部門聯(lián)動(dòng)發(fā)展旅游；進(jìn)行供給導(dǎo)向營銷，積極推動(dòng)達(dá)茂旗旅游供應(yīng)側(cè)改革，要從門票經(jīng)濟(jì)向全域旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

（三）優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)

合理配置區(qū)域旅游功能布局，鼓勵(lì)景區(qū)建設(shè)招商引資，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；打造如游牧文化體驗(yàn)、農(nóng)家休閑旅游、紅色旅游等主題的多元化旅游產(chǎn)品；搭建綜合交通立體化的游覽框架，道路功能空間要向線性道路旅游空間發(fā)展，達(dá)茂旗充分發(fā)揮口岸優(yōu)勢，開發(fā)精品旅游線路，實(shí)現(xiàn)跨境旅游。