導語：如何才能寫好一篇發(fā)現(xiàn)王國，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

大連金州實驗小學二年二班張楊

今天，我們?nèi)熒罂蛙嚾ソ鹗癁┑?a href="http://www.yuanjingfilm.com/haowen/38400.html" target="_blank">發(fā)現(xiàn)王國公園游玩。一路上，我們有說有笑，欣賞著窗外的風景，不知不覺就到了發(fā)現(xiàn)王國。

一進大門，就看到了美麗的噴泉、色彩明快的雕塑和造型奇特的雕像。我們先玩的是青蛙跳跳跳。我們坐在青蛙的身上，感覺一上一下的，驚險極了。

篇2

雖然都顧著排隊了，但是我卻排得很開心。因為我在排隊的時候，我在欣賞那令人陶醉的美景：那水，真是浩瀚無邊，天水一色。遠遠望去，湖面平靜得像一面明鏡，陽光一照，跳動起無數(shù)個耀眼的光斑。除了那美不勝收的海以外，在海的上方，還能見到無數(shù)個雪白的海鷗，張開翅膀在澄凈的海面上滑翔。累了就在岸邊停靠一時，有的還往人群那邊湊，去啄食那人們拋下來的面包渣，樣子十分可愛。

除了看海和看海鷗以外，我還注意到了花壇里的奇花異草。那里的花還真是種類繁多??！怎么數(shù)也數(shù)不清，我就拿我最喜歡的一個來說吧。雖然我叫不出名字來，但是那花的樣子，我卻永遠的記在了心里：五朵紫紅色的花瓣連在一起，三朵花瓣上有許多暗紅色的斑點形成了一根暗紅色的羽毛。那些花，有的穿著紫色的“裙子”正在風中跳舞；有的懶洋洋地睡覺上面在享受日光??；有的卻躲在綠葉地下講悄悄話……我陶醉在這花的海洋里。過了很久我才知道我是在看杜鵑花。

好了，排了一個多小時，終于排我做我最喜歡的設備了！我懷著一顆既緊張又興奮的心，來到了設備面前，找到我心儀的座位，坐下后系上安全帶。工作人員“挨家挨戶”的檢查，大約五分鐘后吧，設備就轉起來了。到我被設備整的頭花眼轉的時候，令人驚奇的事情發(fā)生了，我的頭是完全朝下的！原來淘氣的設備大叔把我們的椅子轉了一個圈。

篇3

李震宇

去年暑假里，爸爸、媽媽和我乘船來到了大連，當時正是夜幕降臨的時候，公路上燈光閃爍、車水馬龍，一輪月亮懸掛在天空中，一顆顆小星星都快活的眨著眼睛，皓月當空、繁星點點，這景色真是太美了！但是發(fā)現(xiàn)王國里的景色比這夜色更加迷人。

走近發(fā)現(xiàn)王國，里面人山人海。這里彩燈閃爍，五彩繽紛。往左一拐就是一座小橋，小橋上涼風習習。再往里走就是一些非常刺激的游戲。我先玩了過山車，它又被稱為“天旋地轉”。我坐上去，心里直發(fā)毛，生怕我的小命被玩完。過山車開動了，才開始速度很慢，像烏龜爬一樣。我覺得虛驚一場。這時，過山車突然“咣當”一聲，我也跟著左右搖晃一下，我覺得太馬虎了。速度加快了，上坡、下坡一連來了二十多下，可把我折騰死了。緊接著又來了個“神龍擺尾”，我覺得我自己好像有了分身術似的，眼前有了好幾個李震宇在晃動。我剛剛反應過來，緊接著又是“旋風亂舞”，我眼前又一陣眼花繚亂。不過這種玩法真過癮，我慢慢的適應了。后面還有一些“360漂移”、“漂移火墻”……過山車太刺激了！

篇4

【關鍵詞】智能電網(wǎng)；自動化系統(tǒng)；配電網(wǎng)；輸電網(wǎng)

一、中國智電網(wǎng)建設背景

中國經(jīng)濟社會的高速發(fā)展，電力需求與日俱增，伴隨而來的是中國電力工業(yè)建設已經(jīng)進入了快速發(fā)展的時期。電網(wǎng)建設規(guī)模不斷擴大、電網(wǎng)負荷變化劇烈、不同區(qū)域負荷分布不平衡。此外，電網(wǎng)架構依舊非常薄弱，急需進行堅固與補強。

由于中國能源資源分布以及經(jīng)濟發(fā)展均很不均衡，因此，必須提升電網(wǎng)的輸送能力。發(fā)展大跨度、遠距離、大容量輸電，加強統(tǒng)一協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)劃，形成統(tǒng)一調(diào)度運行的統(tǒng)一或聯(lián)合電網(wǎng)。智能電網(wǎng)作為整個電網(wǎng)發(fā)展過程所衍生出來的高級產(chǎn)物，必將引起一場新的電力工業(yè)的改革，這場改革將會涉及到電力行業(yè)的各層各面，也將對社會經(jīng)濟發(fā)展帶來不同程度的影響。

二、中國智能電網(wǎng)的五大內(nèi)涵

（一）堅強可靠。堅強、靈活的電網(wǎng)結構是以后智能電網(wǎng)的基礎[1]。堅強可靠是指在極端的故障及其干擾事件發(fā)生時，電網(wǎng)依舊能保持著整體運行的安全穩(wěn)定，以此來保證供電能力。

（二）經(jīng)濟高效。在我國火力發(fā)電中只有1/3的能量轉化為電能，由于輸電網(wǎng)絡設備等的結構，還有8%的電能在輸電過程之中損失。因此，引入智能電網(wǎng)可以提高我們的資源使用率、電網(wǎng)設備的利用率、輸電設備的使用率，同時也降低電力系統(tǒng)運行過程中的維修成本以及建造成本，從而實現(xiàn)了經(jīng)濟高效的主要目標。

（三）清潔環(huán)保。清潔型能源產(chǎn)業(yè)，尤其是以太陽能及風能所帶動的產(chǎn)業(yè)在全球崛起。但是清潔能源的間歇性以及不穩(wěn)定性所引起的功率來回波動對電網(wǎng)的堅強可靠性提出巨大挑戰(zhàn)，智能型電網(wǎng)的建設使得清潔能源的大規(guī)模使用得到了有力保障，從而實現(xiàn)了電網(wǎng)建設清潔環(huán)保的目標。

（四）友好互動。友好互動的智能電網(wǎng)是指電源與負荷方都主動與電網(wǎng)進行協(xié)調(diào)互動。通過這種互動促使電力用戶發(fā)揮更加積極有力的作用，達到電力運行高效化、社會效益增強、環(huán)境保護實現(xiàn)等多方面的成效。

（五）透明開放。透明開放是指保障光伏發(fā)電、風能發(fā)電等新興的清潔能源能夠合理的接入，集成傳統(tǒng)的集中式發(fā)電、新興分布式發(fā)電、保安電源等多種類型的電源，實現(xiàn)分布式發(fā)電的并網(wǎng)運行，從而達到滿足電力用戶的多樣化需求的目標。透明開放的智能化接管控制平臺將實現(xiàn)我國分布式可再生能源的有效開發(fā)及高效利用。

三、中國智能電網(wǎng)技術特征

智能電網(wǎng)在技術層面上包含自動化、數(shù)字化、信息化、互動化這四項基本特征。

（一）信息化

電力系統(tǒng)信息化主要表現(xiàn)為以下幾個方面：第一，電力系統(tǒng)和通信的傳輸方式主要以光纖、數(shù)字微波為主，電纜、衛(wèi)星、電力載波等各種方式一同存在。第二，電力企業(yè)同時也開展信息化管理。第三，國家電網(wǎng)公司從“十一五”規(guī)劃期間便開始實施GS186信息化工程，并已取得一定的優(yōu)異成績。

（二）數(shù)字化

我國盧強院士指出，數(shù)字化階段的目標是實現(xiàn)安全、管理、運行等信息的傳遞、獲取和使用的數(shù)字化。而智能化階段的基本目標則是在數(shù)字化的基礎上，實現(xiàn)全局性決策以及智能決策的自動分解、執(zhí)行[3]。現(xiàn)在電力系統(tǒng)的離線仿真軟件都是機電暫態(tài)分離與電磁暫態(tài)，實時仿真的主要步驟還是依靠數(shù)模混合仿真統(tǒng)。電力系統(tǒng)實時數(shù)字仿真器（Real Time Digital Simulator）逐步得到了越來越廣泛的應用。電力系統(tǒng)仿真必然朝著整個過程實時全數(shù)字的方向發(fā)展[4]。

（三）自動化

傳統(tǒng)電力系統(tǒng)自動化按照領域可劃分為調(diào)度自動化、廠站自動化和配電自動化（DA）。新一代的系統(tǒng)自動化伴隨著計算機和網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，以Internet技術、Java技術、數(shù)據(jù)庫技術、面向?qū)ο蠹夹g、安全防護技術、中間件技術、多技術、廠站自動化技術、電力市場運營技術等為基礎，實現(xiàn)了最新的突破[5]。智能配電網(wǎng)具有新技術內(nèi)容多、與傳統(tǒng)電網(wǎng)區(qū)別大的特點，對于實現(xiàn)智能電網(wǎng)建設的整體目標有著非常重要的作用。

（四）互動化

智能電網(wǎng)中的互動化包含兩層含義：發(fā)電與電網(wǎng)之間的互動以及電網(wǎng)與用戶之間的互動。用戶的參與是我國電力市場改革的必然趨勢。發(fā)電側開放和用戶側開放，是電力市場化改革的兩個重要方面。用戶側同時擁有可并網(wǎng)的分布式發(fā)電設備，可以根據(jù)實時電價信息，積極地參與到電力平衡的供需中。但目前我國用戶側還停留在大用戶直購電的試點階段。

四、智能電網(wǎng)建設中存在問題

根據(jù)中國智能電網(wǎng)建設過程中技術特性，本文擬首先從信息化、數(shù)字化、自動化、互動化這四方面對中國智能電網(wǎng)建設存在問題進行分析，其次從中國智能電網(wǎng)發(fā)展的重點智能輸電網(wǎng)及智能配電網(wǎng)這兩方面對智能電網(wǎng)建設過程中存在問題進行分析。

（一）智能電網(wǎng)建設中技術層面存在的問題

1.在電力系統(tǒng)信息化的建設中暴露出很多問題。例如：缺少統(tǒng)一的標準體系，存在重復建設；信息孤島眾多，信息集成度低，無法互相合作發(fā)揮整合效益；生產(chǎn)控制系統(tǒng)和企業(yè)管理信息系統(tǒng)通常相互分離；在信息化飛速的建設過程中，過多地投入到了自動控制設備、數(shù)據(jù)信息的收集共享，主要忽視了對信息的整理和挖掘。

2.在電力系統(tǒng)數(shù)字化建設過程中暴露出如下問題：廠站側的數(shù)字化進程在調(diào)度側之后；調(diào)度側的高級應用系統(tǒng)相對來說比較豐富和先進，但是廠站側大多停留在數(shù)據(jù)采集、傳輸階段，當前的“數(shù)字化變電站”仍然處于示范階段，離實際的規(guī)模應用還有一段距離；調(diào)度側的高級應用系統(tǒng)缺少統(tǒng)一和集成的標準，對某些元件的數(shù)學模型還得有更進一步深入研究。

3.在電力系統(tǒng)自動化發(fā)展過程中存在如下問題：調(diào)度側各種控制系統(tǒng)或輔助決策系統(tǒng)，種類多，缺少集成和統(tǒng)一標準。另外，調(diào)度側仍需要人工手動參與才能實現(xiàn)閉環(huán)控制這樣的舉措，除了這些還缺少智能專家系統(tǒng)支持。廠站端的自動控制裝置依然以PID控制為主，在一些場合下PID并不能滿足智能電網(wǎng)對自動化的要求。

4.在電力系統(tǒng)互動化發(fā)展過程中存在如下問題：在發(fā)電商競價上網(wǎng)的過程中，“三公”（公正、公開、公平）原則的力度遠遠不夠，其主要原因是電力市場透明度不夠，這樣不能夠真正實現(xiàn)發(fā)電與電網(wǎng)的互動?？稍偕茉窗l(fā)電（尤其是風力發(fā)電和光伏發(fā)電）的裝機容量飛速增長。但是，目前對可再生能源發(fā)電并網(wǎng)的相關研究（如對系統(tǒng)影響、并網(wǎng)技術規(guī)范等）相對較晚一些。用戶側軟件配置和硬件裝置還不具備與各個電網(wǎng)智能互動化的條件。

（二）智能輸電網(wǎng)建設存在問題

世界各國在建設智能電網(wǎng)時需要首先處理的問題都不同，但是總體來講電力系統(tǒng)的統(tǒng)一配置是否能夠保證解決智能電網(wǎng)的關鍵所在。當前我國智能電網(wǎng)發(fā)展中需要解決的大約一下幾點實際問題：智能化設備和設備智能化、系統(tǒng)的智能化和智能化系統(tǒng)、新材料、提高供電的可靠性、保證電能質(zhì)量、遠距離輸電、多端直流輸電和柔性輸電、設備的運行狀態(tài)監(jiān)測、輸電線路防雷、防污穢等。信息安全已逐漸成為智能電網(wǎng)安全穩(wěn)定性運行和可靠供電的重要基礎，是電力企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營以及管理的重要部分。

（三）智能配電網(wǎng)建設存在問題

智能配電網(wǎng)是將通信技術和高級配電技術互相結合，計算機技術與測控技術相結合為現(xiàn)為用戶提供優(yōu)質(zhì)終端服務的系統(tǒng)。智能配電網(wǎng)發(fā)展存在的主要問題如下：配電系統(tǒng)自動化涉及專業(yè)多、覆蓋面大，系統(tǒng)接入設備型號多樣化，通道形式多樣，以及相關技術標準尚未統(tǒng)一。

五、中國智能電網(wǎng)發(fā)展建議

綜上所述，中國智能網(wǎng)建設是一項龐大而又復雜的工程。在智能網(wǎng)建設過程中不僅需要學習外國智能電網(wǎng)建設經(jīng)驗，更需要結合我國發(fā)展背景及其國情所需；不僅需要電力行業(yè)的相互配合，更需要 全社會的積極參與。在遵循國家電網(wǎng)公司既定政策的基礎上，要統(tǒng)籌全局，實現(xiàn)安全性與經(jīng)濟性的協(xié)調(diào)優(yōu)化。對重點技術難關加大人、財、物等各方面的支持力度。完善以信息化、數(shù)字化、自動化、互動化為特征的智能電網(wǎng)建設，實現(xiàn)輸電網(wǎng)、配電網(wǎng)建設的經(jīng)濟性、安全性、可行性。迎接來自環(huán)境、市場、用戶、新興技術等方面的挑戰(zhàn)。

參考文獻

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[2]盧強.數(shù)字電力系統(tǒng)（DPS）[J].電力系統(tǒng)自動化，2000， 24（9）：1-4.

[3]張彌，吳國青，吳小辰.“數(shù)字南方電網(wǎng)”構想[J].電力系統(tǒng)自動化，2007，31（23）：94-98.

篇5

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)保險 SWOT模型 特征分析

一、我國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)保險的定義和內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)保險，是指保險公司、保險中介公司或者網(wǎng)絡公司通過互聯(lián)網(wǎng)為客戶提供在線的保險產(chǎn)品和服務。具體業(yè)務上既包括網(wǎng)上投保、承保、核保、理賠等傳統(tǒng)的保險環(huán)節(jié)，也包括利用互聯(lián)網(wǎng)提供的有關保險服務的信息咨詢?；ヂ?lián)網(wǎng)保險涵蓋很多具體內(nèi)容，各個公司提供的服務內(nèi)容也不一樣，從不同角度也可以劃分為不同的業(yè)務內(nèi)容。但是從保險業(yè)務流程來看，互聯(lián)網(wǎng)保險的具體內(nèi)容主要是以下幾個方面數(shù)據(jù)的搜集和分析、保險產(chǎn)品設計和營、提供專業(yè)的保險需求分析、提供保險產(chǎn)品購買服務、提供在線核保與理賠服務、提供在線交流服務六個方面。

二、互聯(lián)網(wǎng)保險的SWOT分析

我國互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展尤其特有的優(yōu)勢與劣勢，對優(yōu)勢與劣勢進行如下詳細闡述，同時分析得出其威脅與機會，對我國互聯(lián)網(wǎng)保險的健康發(fā)展有著重要作用。

（一）互聯(lián)網(wǎng)保險的優(yōu)勢分析

1.互聯(lián)網(wǎng)保險的最大優(yōu)勢是擁有更高的運營效率、更有效的降低成本、是保險公司有更強的競爭能力。因為互聯(lián)網(wǎng)保險的絕大部分業(yè)務都是通過網(wǎng)上辦理，通過計算機的大數(shù)據(jù)處理，可以節(jié)省大量的人力資源，可以大幅度降低勞動力成本；另一方面互聯(lián)網(wǎng)保險可以省去中間環(huán)節(jié)，省去之前占大額銷售成本的中介費用，能有效的降低公司運營成本，同時可以讓利給保險人。

2.互聯(lián)網(wǎng)保險可以有效提升保險業(yè)的透明度。通過互聯(lián)網(wǎng)，投保人可以全方位的了解其想知道的信息，對保險產(chǎn)品和企業(yè)信息比較選擇，同時能有效降低投保人大量選擇險種的成本，方便其自主選擇最適合的險種，減小信息不對稱所帶來的劣勢；同時能降低保險業(yè)的進如壁壘，避免由幾個寡頭長期壟斷市場，為保險業(yè)注入新鮮血液，使得每個保險公司都能公平的參與競爭。

3.擴大投保受眾、提供更高品質(zhì)的服務、發(fā)掘市場容量。保險公司可以通過互聯(lián)網(wǎng)以較低的成本向投保人傳達大量保險信息，拓展保險的覆蓋面，根據(jù)客戶需要高快速低成本的推出可以與其匹配的保險產(chǎn)品。通過大數(shù)據(jù)處理客戶潛在的需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維快速推送其可能需要的產(chǎn)品，將潛在的需求轉換為實實在在的營業(yè)額?；ヂ?lián)網(wǎng)保險的出現(xiàn)大大刺激了保險業(yè)的同業(yè)競爭，可以提升客戶的個人議價能力，同時也可以倒逼保險公司不斷提升自身創(chuàng)新能力，推出更有吸引力更有市場的保險產(chǎn)品。

（二）互聯(lián)網(wǎng)保險的劣勢分析

雖然與傳統(tǒng)保險相比，互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展優(yōu)勢明顯、潛力巨大，但也存在一些劣勢。

1.客戶缺乏信任感，保險公司難以保證信息的絕對安全。相比與直接見面交易能有實物合同和實際的公司辦公場地，互聯(lián)網(wǎng)保險難以提供如同傳統(tǒng)保險業(yè)的信任感給予投保人；同時通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，保險公司的網(wǎng)絡安全系統(tǒng)容易遭到惡意攻擊，導致信息襲泄漏。

2.互聯(lián)網(wǎng)保險會導致行業(yè)不正當競爭更加多樣和隱蔽化，對監(jiān)管提出更高的要求。由傳統(tǒng)的銷售模式轉為互聯(lián)網(wǎng)的新型銷售模式，可能帶來競爭對手惡意攻擊對手網(wǎng)站、通過網(wǎng)絡各種社交平臺惡意誹謗競爭對手，也可以針對客戶擅自修稿保單信息，利用投保人缺乏相關專業(yè)性知識進行有力于保險公司的操作，這都對監(jiān)管提出了更高的要求。

3.由于增加了核保的難度，導致逆向選擇和道德風險出現(xiàn)的可能性增加。容易出現(xiàn)在承保過程中保險公司和投保人都有逆向選擇的可能性。同時投保人通過互聯(lián)網(wǎng)不一定百分百傳達了自己的真實信息，容易出現(xiàn)道德風險。

（三）我國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展的機會分析

我國現(xiàn)行各方網(wǎng)絡環(huán)境，為互聯(lián)網(wǎng)保險的未來發(fā)展提供了有利機會。

進入“十三五”謀劃之年，國家十分重視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，提出了眾多互聯(lián)網(wǎng)整合發(fā)展計劃，同時為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，國家不斷完善了互聯(lián)網(wǎng)相關法律法規(guī)，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和其相關聯(lián)產(chǎn)業(yè)進入快速健康發(fā)展的快車道?；ヂ?lián)網(wǎng)保險就屬于重要的互聯(lián)網(wǎng)概念板塊，在政策上得到國家的大力支持，在操作上也得到技術上完美的兼容。

國家最新推出“寬帶中國”的發(fā)展戰(zhàn)略，同時不斷完善國內(nèi)軟硬件的建設，為互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展提供了堅實的硬件條件。同時隨著我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷走出國門，不斷將國外的先進的網(wǎng)絡技術引進國內(nèi)和國內(nèi)網(wǎng)絡人才的大批涌現(xiàn)，為我國互聯(lián)網(wǎng)保險全力開拓市場提供了大量的硬件和人力資源儲備。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及率和電子商務在近年來得到巨大的發(fā)展，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為了國民常見的購物形式，為互聯(lián)網(wǎng)保險消費提供了大量的潛在客戶。隨著電子商務的迅速發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)取得了國民的認可和信任，網(wǎng)絡消費已經(jīng)日趨常態(tài)，正是消費方式的快速轉變，保險消費購買模式的轉變也必將發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)保險也得到保險公司極大的重視。

（四）我國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展面臨的威脅分析

我國現(xiàn)行信息環(huán)境、保險行業(yè)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)保險本身條件都可能為互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展帶來潛在的威脅。

1.我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的結構特征與互聯(lián)網(wǎng)保險潛在的客戶結構存在差距。（1）我國互聯(lián)網(wǎng)的主要使用人群的年齡結構與保險潛在客戶年齡結構差異明星：我國20歲以下的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比28%，20～29歲用戶占比最多為29.1%，而這兩個年齡結構購買保險的意愿很低。（2）我國互聯(lián)網(wǎng)主要使用人群的收入結構與保險潛在客戶收入結構差異較大：月收入低于4000元的達到65.3%，其中28.7%的月收入在1500元以下的，互聯(lián)網(wǎng)使用人群中擁有購買保險經(jīng)濟實力的人數(shù)占少數(shù)。（3）我國互聯(lián)網(wǎng)主要使用人群職業(yè)結構是學生，占比27.6%，學生基本上不具備購買保險的能力和意識?？梢姡覈ヂ?lián)網(wǎng)的用戶結構特征與互聯(lián)網(wǎng)保險潛在客戶特征差異較大，這將成為我國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展的主要威脅。

2.我國保險業(yè)長期以來過高的賠付率不利于互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展。在2011～2013年的三年間，我國保險業(yè)保費收入在逐年遞增，但每年實際賠付金額已經(jīng)超過其保持盈利的數(shù)額，并且賠付率還在不斷逐年遞增，2013年更是創(chuàng)下36%的賠付率。由此可見，我國保險業(yè)整體在發(fā)展，雖然保費收入在逐年增加，但過高的賠付率導致保險公司時常出現(xiàn)低盈利或虧損的情況，這跟我國保險業(yè)的經(jīng)營管理模式有很大的關系，若要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)保險的快速健康發(fā)展，必須改善原有的經(jīng)營模式，有效的降低賠付率，特別是簡單賠付率，實現(xiàn)我國保險公司的長效盈利。

3.互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)劣勢可能成為其發(fā)展過程中的威脅。由上所述，互聯(lián)網(wǎng)保險有高度的透明性，而這也將給互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)帶來一系列的威脅。首先就是會導致產(chǎn)品同質(zhì)化，由于產(chǎn)品并未有較大差異，客戶會傾向于選擇有品牌效應的大保險公司，從而導致中小微型互聯(lián)網(wǎng)保險公司難于經(jīng)營存貨。其次是投保人的廣泛性和對其地域差異的非選擇性，會導致出現(xiàn)一系列如異地理賠的難題。此外，價格戰(zhàn)將成為互聯(lián)網(wǎng)保險公司爭奪客戶的手段，這極有可能導致互聯(lián)網(wǎng)保險公司間價格的惡性競爭循環(huán)，嚴重破壞正常的市場秩序。

三、發(fā)展我國互聯(lián)網(wǎng)保險的對策

（一）完善互聯(lián)網(wǎng)保險的費率厘定制度

保險定價過高或者過低都會影響保險的發(fā)展，過高的價格會導致銷量的減少；而過低的價格則會導致保險公司的虧損，所以合理的定價顯的尤其重要。互聯(lián)網(wǎng)保險的一個巨大優(yōu)勢在于降低成本，但是目前的保險監(jiān)管法律卻對保險費率進行比較嚴格的控制。保險公司不能隨意改變保險費率，所以大部分產(chǎn)品費率差不多，不能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)保險的優(yōu)勢。所以保險監(jiān)管機構應該逐步放開保險費率的管制，讓市場在保險定價中處于決定作用的地位。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)保險的低成本優(yōu)勢，鼓勵創(chuàng)新，放開費率管制，促進互聯(lián)網(wǎng)保險的健康發(fā)展。

（二）完善和開放個人與企業(yè)的征信系統(tǒng)

保險是經(jīng)營風險的行業(yè)，因此如何獲取盡量多的客戶信息，對于判斷是否承保和控制風險尤為重要。這就非常需要一個強大的征信系統(tǒng)，而且是一個適當開放的征信系統(tǒng)。互聯(lián)網(wǎng)保險的特點中，有一個就是虛擬性，尤其是開展純互聯(lián)網(wǎng)保險，全程都在網(wǎng)上進行A保險公司，更需要強大的完善的綜合征信系統(tǒng)。誠信問題是我國經(jīng)濟發(fā)展過程中的一個短板，但是征信系統(tǒng)的封閉和壟斷更是一個嚴重的問題。當前使用的征信系統(tǒng)但是中國人民銀行2007年推出的新系統(tǒng)，從推出之日起便引發(fā)了社會公眾對征信系統(tǒng)信息征集范圍和公開程度的討論。問題的焦點主要是信息征集和隱私保護的關系，以及征信系統(tǒng)開放性問題。如果能夠把更多的信息記錄下來，征信系統(tǒng)能夠更加開放，那么貸款企業(yè)也就能夠根據(jù)個人信息情況進行甄別，而不至于靠單一的央行征信系統(tǒng)做出錯誤的判斷了。

（三）促進包括保險業(yè)在內(nèi)的金融混業(yè)經(jīng)營

金融混業(yè)經(jīng)營對互聯(lián)網(wǎng)保險的促進作用有幾個方面：（1）有利于保險產(chǎn)品配合其他產(chǎn)品捆綁銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，人們的投資理財已經(jīng)不再是一個單一的行為。同樣的對保險購買也不再是單一的保障，人們需要的是全方位的，一體化的，一站式的保險保障服務。單一的保險產(chǎn)品在競爭中逐漸出于劣勢的地位。（2）有利于保險公司獲取更多的客戶信息。在混業(yè)經(jīng)營下，保險公司獲取的客戶信息可能不僅僅是客戶在保險公司的信息，還獲取客戶在銀行的存貸款信息以及信用卡信息等，此外還有證券基金等方面的情況。互聯(lián)網(wǎng)保險通過從客戶到產(chǎn)品的過程，通過大量數(shù)據(jù)分析，獲得客戶的精準的保險需求，然后在設計保險產(chǎn)品，這才是互聯(lián)網(wǎng)保險的真正優(yōu)勢。（3）有利于互聯(lián)網(wǎng)保險風險的控制。金融混業(yè)經(jīng)營不僅有利于保險公司獲取更多的客戶信息，也能夠使得保險公司更能抵御風險。一是能夠根據(jù)客戶信息減少信息不對稱帶來的風險，使得每個客戶為自己不同的風險交納合適的保費；二是混業(yè)經(jīng)營有利于擴大保險公司的資金實力，從而為互聯(lián)網(wǎng)保險提供更安全的經(jīng)營環(huán)境，是的客戶對互聯(lián)網(wǎng)保險更有信心。

參考文獻

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篇6

【關鍵詞】網(wǎng)絡營銷 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)營銷

網(wǎng)絡營銷是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)營銷目標的一種營銷手段，也是電子商務的重要組成部分。網(wǎng)絡營銷的概念有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡營銷指企業(yè)利用一切計算機網(wǎng)絡（包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及Internet國際互聯(lián)網(wǎng)）進行的營銷活動，而狹義的網(wǎng)絡營銷專指國際互聯(lián)網(wǎng)絡營銷。國際互聯(lián)網(wǎng)，全球最大的計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)。也就是說，網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的一個組成部分，是利用Internet技術，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、實現(xiàn)營利目標的經(jīng)營過程。

網(wǎng)絡營銷不同于傳統(tǒng)營銷，它包含的內(nèi)容豐富：網(wǎng)上市場調(diào)查、網(wǎng)絡消費者行為分析、網(wǎng)絡營銷策略的制定、網(wǎng)絡產(chǎn)品和服務策略、網(wǎng)絡價格營銷策略、網(wǎng)絡渠道選擇與直銷、網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡營銷管理與控制等。網(wǎng)絡營銷的特點鮮明，它突破了時間和空間的限制，是企業(yè)可以隨時隨地開展營銷活動；它能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種資源使營銷人員能更好的開展營銷活動；企業(yè)和顧客可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行雙向互動式的溝通；它比傳統(tǒng)營銷更能節(jié)約成本，減少了店面租金、庫存等。

網(wǎng)絡營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。

第一，網(wǎng)絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。

第二，網(wǎng)絡營銷無店面租金成本。且有實現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。

第三，國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿(mào)組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網(wǎng)絡貿(mào)易征收關稅，網(wǎng)絡營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。

第四，在網(wǎng)上，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業(yè)創(chuàng)造一個極好的發(fā)展空間。利用互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)只需花極小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng)，將產(chǎn)品信息迅速傳遞到以前只有財力雄厚的大公司才能接觸到市場中去，平等地與大型企業(yè)進行競爭。從這個角度看，網(wǎng)絡營銷為剛剛起步且面臨強大競爭對手的中小企業(yè)提供了一個強有力的競爭武器。

在我國，網(wǎng)絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。1996年，四川茂青茶廠積壓的1.6萬公斤茉莉花茶，通過互聯(lián)網(wǎng)招商，結果獲得成功，成為國內(nèi)有記載首次利用網(wǎng)絡完成的商品交易。同年，山東青州一個農(nóng)民首次在國際互聯(lián)網(wǎng)上開設"網(wǎng)上花店"，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地；1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯(lián)網(wǎng)向國際上8家大型洗衣機生產(chǎn)企業(yè)合作生產(chǎn)洗碗機的信息，并通過網(wǎng)上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴，簽定合同2980萬元。海爾集團1997年通過互聯(lián)網(wǎng)將3000臺冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭。1998年北京、上海、廣州等地不少商業(yè)企業(yè)也紛紛在網(wǎng)上開設虛擬商店，全國網(wǎng)上商店已達100家左右。到2000年左右，網(wǎng)絡營銷已開始被我國企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等網(wǎng)絡營銷活動，正異常活躍地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。據(jù)國家信息中心有關統(tǒng)計數(shù)字表明，我國有8萬余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡營銷，其中以計算機行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計算機行業(yè)占34%，通訊行業(yè)為23%，金融行業(yè)為11%，其他為32%。

2002年底全球因特網(wǎng)人口將超過6億人”。其中每天上網(wǎng)的人數(shù)將近2億，這個數(shù)字每年還在以30%的速度增長。2006年中國網(wǎng)民過一億，并且正在快速的增長。 巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機。在歐美國家，90%以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過網(wǎng)絡尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習慣。如果企業(yè)想購買些什么，特別是首次購買時，會先在網(wǎng)上進行初步的查找和選擇，再進一步與供應者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務習慣變化，給網(wǎng)絡營銷提供了廣闊的空間。

在《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較2010年提升4個百分點，相比2007年以來平均每年6個百分點的提升，增長速度有所回落。而在《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到46.9%。網(wǎng)民上網(wǎng)設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。2014上半年，網(wǎng)民對各項網(wǎng)絡應用的使用程度更為深入。移動商務類應用在移動支付的拉動下，正歷經(jīng)跨越式發(fā)展，在各項網(wǎng)絡應用中地位愈發(fā)重要。

參考文獻：

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關鍵詞:網(wǎng)絡銀行 影響 挑戰(zhàn) 現(xiàn)狀 策略

中圖分類號:F832 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2010)08-193-02

互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展,首先使傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟的模式發(fā)生了變革,電子商務、電子政務等方興未艾,同時也使作為中介者的銀行業(yè)走上了新的制度創(chuàng)新的道路,新型的銀行形態(tài)――網(wǎng)絡銀行開始出現(xiàn)。網(wǎng)絡銀行作為電子商務與傳統(tǒng)銀行相結合的產(chǎn)物,是銀行業(yè)迎接新經(jīng)濟挑戰(zhàn)的必然選擇。本文僅就此談幾點淺見。

一、網(wǎng)絡銀行對傳統(tǒng)金融機構的影響和挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡銀行(internetbank),一般又稱網(wǎng)上銀行或在線銀行,是指銀行以自己的計算機系統(tǒng)為主體,以單位和個人的計算機為入網(wǎng)操作終端,借助互聯(lián)網(wǎng)技術,通過網(wǎng)絡向客戶提供銀行服務的虛擬銀行柜臺。簡言之,網(wǎng)絡銀行就是互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬銀行柜臺,它把傳統(tǒng)銀行的業(yè)務“搬到”網(wǎng)上,在網(wǎng)絡上實現(xiàn)銀行的業(yè)務操作。很顯然,那些只擁有自己網(wǎng)址和網(wǎng)頁的銀行算不上真正意義上的網(wǎng)絡銀行,只有在網(wǎng)上提供網(wǎng)上支票賬戶、網(wǎng)上支票異地結算、網(wǎng)上貨幣數(shù)據(jù)傳輸、網(wǎng)上互動服務和網(wǎng)上個人信貸五種服務中至少一種的在線銀行才是真正的網(wǎng)絡銀行。網(wǎng)上銀行可以被視為傳統(tǒng)銀行柜臺交易、ATM自動取款機、POS機和電話銀行的延伸。與傳統(tǒng)的金融機構相比,網(wǎng)絡銀行具有成本低廉,安全快捷,方便周全等優(yōu)勢,它的出現(xiàn),將使銀行的組織結構、經(jīng)營理念、運作模式、服務方式、企業(yè)文化以及業(yè)務流程發(fā)生重大變革,銀行電子化、綜合化、全能化、虛擬化的趨勢逐步加強。傳統(tǒng)銀行業(yè)依靠實體網(wǎng)絡經(jīng)營發(fā)展的模式正在向依靠互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營發(fā)展的模式轉變。從我國的情況看,網(wǎng)絡金融的發(fā)展已經(jīng)迅速起步,目前已經(jīng)有20多家銀行的200多個分支機構擁有網(wǎng)址和主頁,其中開展實質(zhì)性網(wǎng)絡銀行業(yè)務的分支機構達50余家,客戶數(shù)超過40萬。顯然,網(wǎng)絡銀行的建立已成為現(xiàn)代銀行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,網(wǎng)上銀行服務已經(jīng)逐步成為現(xiàn)代銀行必須提供的金融服務之一。這就充分表明,網(wǎng)絡銀行對傳統(tǒng)金融機構發(fā)出了挑戰(zhàn)。

應該看到,在網(wǎng)絡經(jīng)濟以前的經(jīng)濟形態(tài)中,銀行主宰著整個社會經(jīng)濟的運行與發(fā)展,是社會經(jīng)濟運行的“中樞”。銀行作為社會的金融中介,既是吸收社會儲蓄并將之轉化為投資的主導力量,又是社會支付體系的主體,經(jīng)濟運行的每個環(huán)節(jié)和每個經(jīng)濟部門都是通過銀行建立起相互的資金往來關系,并完成各種商品和勞務的交易。同時,銀行業(yè)又是一個資本密集型的行業(yè),并且具有信息服務業(yè)的性質(zhì),無論是在發(fā)達地區(qū),還是在落后地區(qū),銀行業(yè)都是計算機和網(wǎng)絡技術的最早和最大的應用者,是最適應于網(wǎng)絡時代的產(chǎn)業(yè)之一。傳統(tǒng)銀行的性質(zhì)、功能和地位決定了它在電子商務發(fā)展中所受到的沖擊和影響是最為顯著的。首先,傳統(tǒng)商業(yè)銀行的金融中介地位受到挑戰(zhàn);其次,傳統(tǒng)銀行業(yè)的支付功能優(yōu)勢也受到了影響;再次,傳統(tǒng)商業(yè)銀行的信息優(yōu)勢受到挑戰(zhàn)。

綜上所述,網(wǎng)絡銀行借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務,其迅猛的發(fā)展已對傳統(tǒng)的金融業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊,網(wǎng)絡經(jīng)濟會讓傳統(tǒng)的銀行業(yè)被迫接受網(wǎng)絡金融大潮的沖擊與洗禮。

二、網(wǎng)絡銀行給傳統(tǒng)金融業(yè)帶來的機遇

以開放性、全球性、低成本和高效率為特征的電子商務的蓬勃發(fā)展,為網(wǎng)絡銀行開辟了廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡銀行通過提供電子支付手段,切合電子商務的需求,成為電子商務發(fā)展的中堅力量和開路先鋒。網(wǎng)絡銀行創(chuàng)造出的電子貨幣將改變傳統(tǒng)的貨幣流通形式,極大地降低交易成本,拓寬交易范圍,瞬間完成網(wǎng)上的支付、結算。網(wǎng)絡銀行已成為網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的重要紐帶,為傳統(tǒng)銀行業(yè)注入了新的活力。

其一,網(wǎng)絡金融業(yè)務會極大地降低交易成本;其二,網(wǎng)絡金融服務突破了傳統(tǒng)金融業(yè)地域、時間限制;其三,網(wǎng)絡金融為銀行業(yè)提供了巨大的市場和全新的競爭規(guī)則;其四,網(wǎng)絡銀行能為客戶提供“多樣化”和“個性化”服務,帶來更多商機。

因此,在網(wǎng)絡經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天,傳統(tǒng)的銀行必須直面網(wǎng)絡大潮帶來的機遇與挑戰(zhàn),進行戰(zhàn)略調(diào)整,轉變經(jīng)營理念、變革經(jīng)營模式、再造組織體系、重組業(yè)務流程,將網(wǎng)絡銀行確定為發(fā)展戰(zhàn)略的重點,否則必將被無情地淘汰。

三、我國網(wǎng)絡銀行的現(xiàn)狀

國外銀行業(yè)掀起的網(wǎng)絡銀行大潮,對我國銀行業(yè)而言猶如驚濤拍岸。為了適應電子商務的快速發(fā)展,應對國外網(wǎng)絡銀行咄咄逼人的攻勢,這幾年我國網(wǎng)絡銀行的發(fā)展也邁出了較快的步伐。1997年4月,招商銀行為了滿足在線支付的要求,逐步實現(xiàn)電子貨幣和電子錢包的應用,在國內(nèi)率先推出了被業(yè)界公認為目前最適合國內(nèi)市場的網(wǎng)絡銀行“一網(wǎng)通”。在金融界,最早推出網(wǎng)上銀行的還有中國銀行和建設銀行。2000年初,中國人民銀行聯(lián)合工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、建設銀行、招商銀行等共同成立了“網(wǎng)上銀行研究小組”,對我國網(wǎng)上銀行的建設和發(fā)展、安全體系、風險與防范、監(jiān)管系統(tǒng)等進行研究,并提出了建設性意見。同年6月,中國人民銀行副行長吳曉靈在“電子銀行國際研討會”上指出,電子技術在銀行業(yè)的采取和推廣,對于未來我國金融業(yè)的發(fā)展和未來我國經(jīng)濟的發(fā)展具有非常重要的意義。

目前,招商銀行、中國銀行、建設銀行和工商銀行已陸續(xù)開通網(wǎng)上支付業(yè)務,農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行、民生銀行等也在奮起直追。招商銀行作為率先實現(xiàn)網(wǎng)上支付的商業(yè)銀行,在1999年9月開始大力推動針對企業(yè)的網(wǎng)上銀行業(yè)務,到2000年6月底,該行“網(wǎng)上企業(yè)銀行”簽約戶數(shù)突破10000戶,網(wǎng)上交易金額達1700億元。目前能夠提供在線服務的全國600家商戶中,一半以上已是招行的商戶,新浪、搜狐、網(wǎng)易、聯(lián)想、中國聯(lián)通等國內(nèi)知名企業(yè)已被招行“一網(wǎng)打盡”。朗訊科技、愛立信等世界著名大企業(yè)也已成為招商銀行網(wǎng)上“企業(yè)銀行”用戶。商戶交易額最大的每個月已接近100萬元人民幣。而已經(jīng)做出口碑的招商銀行個人網(wǎng)上銀行部分,到6月底已擁有6萬多家個人用戶,能夠做到真正在線支付(不包括貨到現(xiàn)金付款等)的交易已占到80%~90%,去年即有15萬人通過網(wǎng)上完成了支付。據(jù)中國人民銀行支付科技司司長陳靜介紹,到今年4月,建設銀行網(wǎng)上銀行日處理業(yè)務達130萬筆,允許5萬個客戶同時訪問和交易;中國銀行網(wǎng)上銀行與100萬張“長城卡”相結合,推出了“支付網(wǎng)上行”系列服務。工商銀行也已經(jīng)在全國的31個城市開通了網(wǎng)上銀行業(yè)務,并提供24小時不間斷服務。

四、我國網(wǎng)絡銀行存在的問題

缺乏整體規(guī)劃,缺乏具有承載性、擴展性、安全性、不間斷性、低管理性和高性能的平臺,是我國網(wǎng)絡銀行發(fā)展要邁過的一道坎。網(wǎng)絡銀行的發(fā)展需要依靠銀行業(yè)、軟件開發(fā)商、硬件供應商、系統(tǒng)集成企業(yè)的相互配合,因此需有統(tǒng)一的標準以保證各方兼容。然而,由于我國網(wǎng)絡銀行開始時業(yè)務量都不大,剛建立的網(wǎng)絡銀行雖有查詢、轉賬等基本功能,但未考慮未來銀行、證券、保險等業(yè)務整合后可能出現(xiàn)的業(yè)務量增加、品種增多的新形勢。而一旦出現(xiàn)新的業(yè)務和品種需求,特別是一旦業(yè)務量劇增、品種增多,就要增加系統(tǒng)功能,就必須拆開或替換整個軟件,而后再新建系統(tǒng)。除了交易量和品種之外,一些銀行在建設網(wǎng)絡銀行時,只考慮了因特網(wǎng)這個通道,而未考慮到將來手機、商務通等也可上網(wǎng),這也會使現(xiàn)行網(wǎng)絡銀行軟件在未來難以適應新的上網(wǎng)工具的需求。尤其不容忽視的是,在金融業(yè)的網(wǎng)絡化趨勢的推動下,各銀行、計算機公司將為爭奪市場、爭奪客戶進行競爭,就象前幾年金融機構的無序競爭一樣,很可能會擾亂正常的金融秩序。因而,我國應走中國人民銀行與工信部共同指導,依托現(xiàn)有大型商業(yè)銀行提供網(wǎng)上服務的模式,這樣,我國的網(wǎng)上銀行才有生路。

規(guī)模與盈利是我國網(wǎng)絡銀行發(fā)展迫切需要解決的另一個問題。沒有一定的市場規(guī)模,網(wǎng)絡銀行不可能有經(jīng)濟效益。目前,我國的基礎設施仍比較落后,電腦普及率、光纖覆蓋率很低,網(wǎng)絡的吞吐能力有限,加上我國人均收入僅為美國的1/20,而上網(wǎng)支付的電信費用是美國的20倍,高昂的費用將眾多的潛在用戶拒于門外。上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)上消費不成正比,使企業(yè)和個人(BtoC)間的電子商務交易量也還處于低水平,尤其是企業(yè)和企業(yè)(BtoB)間的電子商務交易量不高,使銀行的網(wǎng)上業(yè)務缺乏盈利的基礎,成為無本之木。

五、我國網(wǎng)絡銀行發(fā)展的若干策略

筆者結合我國具體國情,借鑒國外發(fā)展網(wǎng)上銀行的經(jīng)驗,就我國新興商業(yè)銀行在發(fā)展網(wǎng)絡銀行的策略提出以下思路:第一,更新觀念,迎接挑戰(zhàn),順應形勢,搶占先機。思想是行動的先導。面對新形勢,要發(fā)展網(wǎng)絡銀行,首要的是解放思想,實現(xiàn)觀念更新,以科學發(fā)展觀,破除各種妨礙網(wǎng)絡銀行開發(fā)的陳舊觀念。要有戰(zhàn)略的眼光,未雨綢繆,積極參與,迎接網(wǎng)絡銀行金融時代的到來。要改變傳統(tǒng)上以分支機構網(wǎng)點多少、地理位置便利為主導的銀行服務方式,提高經(jīng)營策略的戰(zhàn)略高度。當前,全世界互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模與信息流量大約9個月翻一番,而其成本同時下降50%,網(wǎng)上交易的金額至今年底將達到3000億美元。⑥中國作為全球最大的潛在電子商務市場,將為網(wǎng)絡銀行業(yè)務提供巨大的商機。作為中小銀行,應當認清形勢,快速反應,不斷開拓新的經(jīng)濟增長點。第二,樹立網(wǎng)絡銀行品牌,明確市場定位,強調(diào)服務特色。品牌包括品牌名稱、品牌標志和商標。產(chǎn)品品牌發(fā)展為名牌后就會產(chǎn)生神奇的魔力,對取得好的經(jīng)濟效益起著重要作用。作為網(wǎng)絡銀行也必須樹立自己的品牌。網(wǎng)絡銀行的服務內(nèi)容幾近雷同,在浩瀚的網(wǎng)上銀行中要讓客戶專注于一家銀行的服務,必須樹立銀行服務的良好品牌,在這一方面的競爭中,現(xiàn)有的老牌銀行具有一些優(yōu)勢。新興的商業(yè)銀行必須更加注重網(wǎng)絡品牌的營造和宣傳,專注于具有核心競爭力的業(yè)務發(fā)展,重視市場營銷,以特色化的服務贏得更多的客戶。只有這樣,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。第三,整體規(guī)劃,分步實施。網(wǎng)絡銀行的實踐表明,搞好網(wǎng)絡銀行必須有發(fā)展規(guī)劃,沒有好的規(guī)劃不可能有所發(fā)展。這就要求網(wǎng)絡銀行的建設要以客戶為中心,適應業(yè)務發(fā)展需要,適應市場和產(chǎn)品創(chuàng)新需要,適應組織和管理需要。網(wǎng)絡銀行要具有良好的實用性和升級能力,以保持科技開發(fā)的一貫性、兼容性和高起點,避免重復建設。要積極主動地進行潛在網(wǎng)上客戶的調(diào)查及跟蹤,以此確定哪些業(yè)務適合在網(wǎng)上開展,哪些業(yè)務應該先發(fā)展以及如何發(fā)展,并進行網(wǎng)上銀行業(yè)務設計;開展銀行金融業(yè)務品種創(chuàng)新,通過金融產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新,保證客戶的持久性;推進以客戶為導向的銀行戰(zhàn)略,推行對客戶的個性化理財服務;建立客戶資料信息庫,詳細分析、全面把握客戶金融交易及投資個性;分析各類電子銀行服務種類的成本效益及相對優(yōu)勢,制定出資源重點投放的原則及相關服務推出的優(yōu)先次序。第四,加強培訓,儲備人才。由于市場瞬息萬變和新產(chǎn)品的開發(fā),這就需要銀行的管理人員和員工不斷更新知識,提高管理能力和技術水平。圍繞著網(wǎng)絡銀行的目標,結合銀行的實際情況和對銀行員工的要求,進一步創(chuàng)新思維,加快新知識和新方法的教育培訓。目前應加強對員工的培訓及網(wǎng)絡銀行發(fā)展的介紹。網(wǎng)絡銀行的發(fā)展需要大批具有一流專業(yè)水準的人員,這是維持業(yè)務發(fā)展的重要保障。硬件的配備固然重要,但缺少了操縱這些硬件的專業(yè)技術人員,再好的設備也只是擺設。銀行首先要對所有員工進行電腦網(wǎng)絡知識的介紹和培訓,使得人人能夠熟練使用電腦瀏覽網(wǎng)絡,然后要從中選擇一些人員進行進一步的專業(yè)技術培訓,要培養(yǎng)出一批網(wǎng)絡管理人員,對日常的網(wǎng)絡進行維護,為網(wǎng)絡銀行業(yè)務的發(fā)展保駕護航。

總之,新經(jīng)濟時代的到來為銀行業(yè)揭示了美好的前景,電子商務在全球范圍內(nèi)的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)銀行提出了前所未有的挑戰(zhàn),也帶來了千載難逢的發(fā)展機遇。發(fā)展網(wǎng)絡銀行已經(jīng)成為銀行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,這種趨勢正在演變?yōu)榻鹑陬I域里一場深刻的革命。

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篇8

關鍵詞：有線電視；網(wǎng)絡完善；發(fā)展

中圖書分類號：TN943.2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2012）32-0086-02

我國有線電視的發(fā)展從20世紀90年代初開始，迅速發(fā)展至今，不管是在規(guī)模、技術上，還是網(wǎng)上功能業(yè)務的開發(fā)利用上我國的有線電視事業(yè)發(fā)展程度都可以在世界有線電視界占有一定的位置。隨著社會科學的進步，經(jīng)濟的迅速增長，我國人民對有線電視的要求也越來越高，尤其是信息技術和網(wǎng)絡時代的迅速壯大，目前的有限線電視正處在一個發(fā)展的關鍵時期，這一步怎么走，以及能不能走好，關系到我國乃至世界有線電視的發(fā)展前景。如何才能將有線電視網(wǎng)絡發(fā)展好完善好，是我們從事電視業(yè)界的所有同仁當前最為關心也必須面對的一個問題。

1 我國有線電視在的發(fā)展歷程

我國有線電視的發(fā)展從20世紀90年代初開始，迅速發(fā)展至今，有線電視憑借其傳輸質(zhì)量好、容量大以及具有雙向傳遞等的優(yōu)勢，迅速發(fā)展壯大起來，并得到了廣大人民群眾的高度認可。尤其是有線電視網(wǎng)絡不斷發(fā)展后，給越來越多的人民群眾帶來方便與利益，受到了社會各界的普遍歡迎。改革開放以后，我國經(jīng)濟實力以及科學事業(yè)迅速發(fā)展，這為我國電視行業(yè)的發(fā)展和完善提供了最初的經(jīng)濟和技術基礎。到目前為止，我國基本實現(xiàn)了城鎮(zhèn)用戶每家都安裝了有線電視網(wǎng)絡，其中縣級有線電視網(wǎng)絡用戶占全部有線電視網(wǎng)絡用戶總數(shù)的一半左右，也就是說近年來縣級有線電視網(wǎng)絡大軍已經(jīng)迅速成長為我國有線電視網(wǎng)絡的一個重要組成部分。

但是由于我國的基本國情決定，縣級有線電視起步晚并且起點低等特點，很多縣級有線網(wǎng)絡都是由無線電視網(wǎng)絡發(fā)展而來的，從最初的230 MHz隔頻傳送逐漸發(fā)展到目前的750 MHz臨頻發(fā)送，并且這些網(wǎng)絡中的干線主要還是在向以電纜為主光纜的方向發(fā)展，普遍采用的是HFC。隨著衛(wèi)星廣播電視的出現(xiàn)，有線電視節(jié)目也由原來的十幾套變?yōu)楝F(xiàn)在的幾十套，而且在部分經(jīng)濟發(fā)展較為迅速的市縣已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)絡應用功能電視業(yè)務。

所以，盡管我國現(xiàn)有的縣級有線電視網(wǎng)絡發(fā)展比較迅速，但是由于原網(wǎng)絡遺留下了很多問題，到現(xiàn)在已經(jīng)成為了限制我國縣級有線電視網(wǎng)絡發(fā)展與完善的主要因素，例如前面提到的縣級有線電視網(wǎng)絡起步晚，起點低問題，主要是由于當時的經(jīng)濟條件和技術條件的限制，導致最初建立起來的有線電視網(wǎng)絡存在了一些缺陷，這些都已經(jīng)成為了目前有線電視網(wǎng)絡進一步發(fā)展與完善的重要限制因素。由于有線電視網(wǎng)絡中存在了這些不足，使得目前我國有線電視在實現(xiàn)電視頻道的增加和有線電視網(wǎng)絡的擴增存在很大的困難，并且由于原網(wǎng)絡遺留下來的問題，使得有線電視網(wǎng)絡中出現(xiàn)如失真、載噪比。故障率等現(xiàn)象越來越嚴重。

我國目前有線電視網(wǎng)絡正在由單向廣播式傳輸方式朝著雙向互交式傳輸方式轉變，與此同時全國各地的有線電視網(wǎng)絡也在進行綜合業(yè)務網(wǎng)的建設，所以，從目前我國有線電視網(wǎng)絡的發(fā)展形勢來看，盡早地完成對已經(jīng)建成的縣級網(wǎng)絡升級和改造，這是當前最為緊迫的一個任務。

2 有線電視網(wǎng)絡進行升級與改造的前提

文章已經(jīng)提到了我國有線電視網(wǎng)絡在發(fā)展過程中遺留的問題，所以，為了能讓我國有限線電視能有更好的發(fā)展，對于目前而言完全有必要對那些不能滿足要求的網(wǎng)絡部分或者不能達標的網(wǎng)絡系統(tǒng)進行全面的升級與改造。例如手動增益放大器往往會因為溫度問題出現(xiàn)電平波動而超過網(wǎng)絡所能容忍的波動能力，而出現(xiàn)載噪比指標下載或者失真現(xiàn)象；又由于衛(wèi)星廣播電視的出現(xiàn)使得有線電視的節(jié)目頻道也隨之迅速增加，并超過實際規(guī)劃的頻道數(shù)，這就是導致有線電視網(wǎng)絡非線性指標下降的重要因素之一。

所以，為了有線電視網(wǎng)絡的進一步發(fā)展，為了下一代CATV網(wǎng)絡綜合應用的實現(xiàn)，必須先提高目前的有線電視網(wǎng)絡質(zhì)量，將有線電視網(wǎng)絡逐漸建立成頻帶寬、容量大、以及數(shù)字化智能化的交互式有線電視網(wǎng)絡。

3 有線電視網(wǎng)絡升級與改造的目標

網(wǎng)絡對于廣播電視的重要性可比作為其生命線。也就是說，要想有線電視有更好的發(fā)展前景，必須先建立完整可靠的有線電視網(wǎng)絡。只有在全省甚至全國都形成了完整的網(wǎng)絡，才能體現(xiàn)出廣播電視系統(tǒng)的優(yōu)越性。從整個CATV發(fā)展歷史來看，網(wǎng)絡的升級與改造并不新奇，甚至在其整個發(fā)展過程中始終都伴隨著網(wǎng)絡的升級與改造，并且根據(jù)以往的經(jīng)歷可知，每次網(wǎng)絡升級與改造的起點越高，改造后的網(wǎng)絡服務周期也就會越長。

根據(jù)我國有線電視網(wǎng)絡的實際情況，在實行網(wǎng)絡的升級與改造時除了要考慮目前的經(jīng)濟承受能力以及實用性外，還要考慮有線電視網(wǎng)絡長遠發(fā)展需要。綜合考慮這些因素，我國縣級有線電視網(wǎng)絡選擇HFC是比較符合要求的。而對于干線的選擇，可以選擇以光纖作為基礎網(wǎng)絡的傳輸干線，因為這不僅可以作為有線電視網(wǎng)絡發(fā)展的基礎，同時還可以網(wǎng)絡實用性、先進性、經(jīng)濟性以及可靠的重要保證。

只有在縣級建立起了HFC網(wǎng)，才能為實現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡交互式、數(shù)字化、智能化以及多功能網(wǎng)絡提供可能，還能作為日后互聯(lián)網(wǎng)接軌提供可靠平臺。

4 有線電視網(wǎng)絡升級與改造的形式、模式

4.1 有線電視網(wǎng)絡升級與改造的三種形式

①部分改造。這種改造方式是將原有線電視網(wǎng)絡中的部分電纜干線用光纜干線替換之，這樣既能可靠增加有線電視節(jié)目的頻道數(shù)，又能有效提高有線電視網(wǎng)絡信號的質(zhì)量。但是，其缺點是不能實現(xiàn)交互式業(yè)務功能。

②若要實現(xiàn)交互業(yè)務功能，則可以選擇重新敷設光纜干線和改變分配的形式。只是采用這種模式雖然可以實現(xiàn)交互式業(yè)務功能，但是它也有自己的缺點：不僅反向通道中噪聲干擾非常大，而且電纜屏蔽比較困難，并且系統(tǒng)的設備投資大。

③第三種形式就是應用ATM技術與有線電視網(wǎng)結合。采用這種形式的主要的缺點在于它擴展能力差以及技術比較復雜等。

4.2 有線電視網(wǎng)絡升級與改造后的三種模式

①模擬光纖網(wǎng)模式。這種模擬光纖網(wǎng)模式主要包括兩種形式：AM光纖網(wǎng)和FM光纖網(wǎng)。AM光纖網(wǎng)就是通常所說的調(diào)幅模式，也是目前應用最為廣泛的一種傳輸方式。其優(yōu)點主要體現(xiàn)為：調(diào)制方式、頻道安排都可以與廣播電視系統(tǒng)的標準實現(xiàn)完全兼容。

FM光纖網(wǎng)模式，也就是通常所說的調(diào)頻模式。此種模式具有傳輸距離遠、信噪比高等優(yōu)點。但是缺點也比較明顯，其主要表現(xiàn)為：傳輸頻道較小以及不能像AM光纖網(wǎng)一樣實現(xiàn)與廣播電視系統(tǒng)的標準完全兼容等。

②數(shù)字光纖網(wǎng)模式。此種數(shù)字光纖網(wǎng)一般有兩種形式，其一是壓縮數(shù)字光纖網(wǎng)。應用這種網(wǎng)絡的電視質(zhì)量跟壓縮程度有關，壓縮率越大其圖像質(zhì)量越差，并且其成本相對而言還是很高的，但是日后的點播電視肯定要采用的。另一種就是無壓縮數(shù)字光纖網(wǎng)。它的主要優(yōu)點在于對誤碼率要求低以及傳輸質(zhì)量高等。但是其缺點誤碼率很高，所以一般多用于專用網(wǎng)。

③CAIP 網(wǎng)絡模式。這種模式就是運用CMP網(wǎng)絡技術。它的優(yōu)點是其網(wǎng)絡具有起點高、技術先進以及質(zhì)量高的優(yōu)越性。這樣既可以適應將來業(yè)務發(fā)展的需要，又可以滿足當前的業(yè)務需求。

5 有線電視網(wǎng)絡升級與改造的實施

一般而言，在選擇有線電視網(wǎng)絡升級與改造的具體方案時，要綜合考慮其升級與改造目標的經(jīng)濟條件以及其他因素，總的來說，我們可以將其具體施行方案分為以下三種。

方案一：部分升級改造方案。此種方案一般比較適用于現(xiàn)有的網(wǎng)絡干線級數(shù)不多的情況，這種方案相對而言的經(jīng)濟性比較好，一般而言可以采用先改造網(wǎng)絡中的電纜分配網(wǎng)，將其由原來的單向網(wǎng)絡改造成為雙向網(wǎng)絡，用ASC或者AGC控制代替原來的手動增益，采用這種升級改造方案可以很好地解決信號的穩(wěn)定性問題。

方案二：分期改造方案。這種方案時是適用于放大器級數(shù)比較多、干線比較長的情況。若采用此種方案，在具體實施時，就要先對用戶小區(qū)進行必要的規(guī)劃，然后再將光纖節(jié)點在小區(qū)建立起來，并與原來的分配網(wǎng)相對接，這樣就能使得網(wǎng)絡信號的質(zhì)量和可靠性都有一個很大的提升，最后一步是再對分配網(wǎng)進行相應的改造。

方案三：全面升級改造方案。采用這種方案對經(jīng)濟性的要求比較高，在具體實施該方案之前要有一筆很大的資金投入。它的優(yōu)點是在現(xiàn)有網(wǎng)絡工作的同時，以另一套新的設備迅速全部替換之，這樣可以實現(xiàn)最短時間內(nèi)實現(xiàn)對網(wǎng)絡的全面升級與改造。

6 結 語

在進行有線電視網(wǎng)絡的發(fā)展與完善過程中，不論最終選擇哪種方案，都不能過分依賴外部的資金和技術力量，必須要逐漸形成自己的技術和管理隊伍，建立起自己在技術上的主動權和管理上的自。

參考文獻：

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【關鍵詞】網(wǎng)絡音樂 發(fā)展現(xiàn)狀 存在問題 應對策略

20世紀末期，音樂傳媒發(fā)生了翻天覆地的新技術革命。網(wǎng)絡音樂的誕生，日益成為整個音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分和推動力量。在線音樂和無線音樂兩大領域的用戶規(guī)模和市場規(guī)模不斷擴大，并且逐步趨向均衡，網(wǎng)絡音樂市場保持了較好的運行態(tài)勢。但基于體制、制度及行業(yè)發(fā)展規(guī)律等方面的原因，網(wǎng)絡音樂市場面臨著版權保護問題、商業(yè)模式匱乏、分配機制不完善、收費標準不統(tǒng)一等問題，這些問題不利于網(wǎng)絡音樂的發(fā)展。因此，應有效解決我國網(wǎng)絡音樂市場存在的問題，有效推動音樂市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、我國網(wǎng)絡音樂市場的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡音樂是指通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等信息渠道傳播音樂產(chǎn)品，主要包括電信互聯(lián)網(wǎng)提供的電腦終端下載的在線音樂，和無線網(wǎng)絡運營商通過增值服務提供的手機終端下載的無線音樂。它已經(jīng)形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費模式。隨著近些年網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡音樂迅速走紅，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚牟糠郑虼?，網(wǎng)絡音樂下載用戶越來越多。網(wǎng)絡音樂的快速發(fā)展，得益于其傳播技術的不斷革新，各種音樂類產(chǎn)品發(fā)展迅速，市場規(guī)模進一步擴大。

1.市場主體方面。隨著網(wǎng)絡科技的迅速發(fā)展和我國網(wǎng)絡音樂行業(yè)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡音樂已成為人們喜聞樂見的數(shù)字娛樂方式，具有廣闊的市場。截止到2012年底，有575家經(jīng)營網(wǎng)絡音樂的企業(yè)獲得文化行政部門審批，相對于2011年的452家增長了27.2%。目前，網(wǎng)絡音樂市場經(jīng)營主體平穩(wěn)增長，網(wǎng)絡音樂市場越來越規(guī)范，為網(wǎng)絡音樂市場的繁榮發(fā)展發(fā)揮著積極探索和拉動的作用。

2.用戶規(guī)模方面。在用戶規(guī)模上，2012年網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。通過圖1可以看出，2012年我國的在線音樂用戶數(shù)為4.4億，較2011年增長了15.8%，這得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和網(wǎng)絡的普及。我國無線音樂用戶規(guī)模已達到7.5億，和2008年的4.1億相比增長了82.9%。歸因于近幾年智能手機的功能日益強大，價格越來越平民化，以及3G網(wǎng)絡的普及、上網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化，無線音樂市場規(guī)模逐漸擴大。

3.市場規(guī)模方面。我國網(wǎng)絡音樂市場規(guī)模2012年達到45.4億元，相比2011年增長了63.3%（如圖2所示）。通過圖3可以看出，無線音樂市場收入增速較為平緩，與2011年相比有增速減緩趨勢；相比較而言，在線音樂市場收入增速較快，2012的18.2億元相對2011年的3.8億元增長了將近4倍，這主要是因為在線音樂在演出方面收入增幅擴大，促進了在線音樂規(guī)模的增長。

4.市場結構方面。從圖3來看，網(wǎng)絡音樂的市場規(guī)模逐漸趨于均衡，在線音樂在市場規(guī)模中的比例由2008年的8.8%上升為2012年的40.1%。主要是由于在線音樂應用模式的不斷創(chuàng)新，以及行業(yè)環(huán)境的日益完善，在線音樂演出和下載收費等模式逐漸形成，并成為在線音樂市場規(guī)模擴大的新途徑和新亮點。

5.商業(yè)模式方面。在線音樂市場的主要收入來源于廣告，但隨著網(wǎng)絡科技的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡應用模式的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡音樂和微博、移動互聯(lián)網(wǎng)、APP程序、網(wǎng)絡游戲等新工具融合使用，導致在線網(wǎng)絡音樂收入找到了新的增長點，也推動了部分網(wǎng)絡音樂服務提供商廣告價值的提升；無線音樂市場整體發(fā)展勢頭較好，隨著移動終端的智能化、平民化，移動網(wǎng)絡環(huán)境的不斷拓展和優(yōu)化，無線音樂用戶數(shù)逐漸增多，需求也不斷增大，服務提供商和移動增值業(yè)務提供商不斷融合，帶動創(chuàng)新應用的增加，行業(yè)滲透力增強。

二、我國網(wǎng)絡音樂市場存在的問題

目前，我國網(wǎng)絡音樂市場發(fā)展趨勢良好，但網(wǎng)絡音樂作為一個新興行業(yè)，仍然存在體制不健全、制度不規(guī)范和管理不到位等急需解決的問題。

1.網(wǎng)絡音樂缺乏行業(yè)標準。由于我國網(wǎng)絡音樂起步晚，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，造成網(wǎng)絡音樂質(zhì)量良莠不齊、收費標準不一，從而嚴重影響市場發(fā)展秩序。我國網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品版權界定不清晰、盜版活動屢禁不止。這不但影響了音樂版權的正常使用，擾亂了行業(yè)秩序，阻礙了市場的良性循環(huán)，還導致一些實施收費的網(wǎng)站難以運營，從而不利于網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)乃至社會整體文化市場的健康持續(xù)發(fā)展，嚴重損害相關群體的利益。

2.網(wǎng)絡音樂缺乏盈利模式。目前，通過借鑒互聯(lián)網(wǎng)所形成的廣告盈利、電子商務和渠道盈利等盈利模式，我國大部分音樂網(wǎng)站采用“免費下載+廣告收入”的方式。這種方法主要通過流量變現(xiàn)，具有周期長、被動等特點。鑒于此，很多企業(yè)之前已經(jīng)對盈利模式嘗試創(chuàng)新，但較多止步于微創(chuàng)新，因而很難在這方面取得突破性進展。例如，有些企業(yè)嘗試采用“付費下載”方式，由于監(jiān)管機構對網(wǎng)絡使用監(jiān)管不力和網(wǎng)絡運營模式單一，均只限于以高級會員服務、VIP服務等形式進行，無法從根本上轉變用戶的網(wǎng)絡音樂消費習慣、建立有償消費機制。可見要形成良好的營收循環(huán)和成熟的商業(yè)模式任重而道遠。

3.網(wǎng)絡音樂公司缺乏融資渠道。由于網(wǎng)絡音樂行業(yè)起步晚，有特色的商業(yè)模式和盈利模式?jīng)]有形成、網(wǎng)絡音樂公司收入無法保障，導致風險投資公司和私募公司對該領域缺乏投資興趣和熱情，限制了網(wǎng)絡音樂公司多元化融資。與此同時，網(wǎng)絡音樂公司價值評估體系不健全，造成可抵押或質(zhì)押資產(chǎn)價值難以估計，限制了擔保公司、商業(yè)銀行等金融機構進入。另外，網(wǎng)絡擔保公司風險管理體系沒有建立，導致公司風險難以有效識別、防范和控制。

4.貢獻和利益顯著失衡。在網(wǎng)絡音樂市場中，運營商占有市場創(chuàng)造的大多數(shù)利潤，影響產(chǎn)業(yè)鏈中上下游公司的行為。因此，這些公司的收益主要依賴于運營商的分配。這種方式直接導致各方面貢獻與收益失衡，無法保證服務和內(nèi)容提供商持久積極提供支持，限制各方長遠發(fā)展，進而不利于產(chǎn)業(yè)長期的公平公正良性競爭體系健全和市場的持久穩(wěn)定發(fā)展。

5.溝通機制和定價機制缺乏統(tǒng)一。目前，音樂版權方和網(wǎng)站之間利益分歧很大，主要表現(xiàn)在版權費用和結算機制兩個方面，緣于缺乏互信溝通、缺少規(guī)范化收費和結算平臺、缺乏有效利益分配機制。這些原因造成利益無法合理、公平地進行分配，雙方建立在高額版費、授權等途徑上，無法形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

三、我國網(wǎng)絡音樂市場發(fā)展的應對策略

對于我國網(wǎng)絡音樂存在的諸多問題，可以通過加強法制管理和服務，實施評估與引導，鼓勵創(chuàng)新與推行行業(yè)平臺，促進網(wǎng)絡音樂與其他業(yè)態(tài)的融合等手段，為其提供健康有序的市場環(huán)境。

1.制定清晰的行業(yè)標準，加大音樂違法打擊力度。在文化部和網(wǎng)絡音樂行業(yè)聯(lián)盟發(fā)展規(guī)劃指引下，制定行業(yè)自律標準，共同對市場行為進行規(guī)范，減少不良網(wǎng)站、鏈接等對產(chǎn)業(yè)的負面影響，并組織主要網(wǎng)絡音樂經(jīng)營單位相關負責人進行網(wǎng)絡文化管理政策和法規(guī)培訓，提升網(wǎng)絡音樂經(jīng)營單位自覺依法依規(guī)經(jīng)營理念，遏制網(wǎng)絡音樂違法經(jīng)營行為。此外，為了營造良好的網(wǎng)絡音樂經(jīng)營環(huán)境，還應該完善網(wǎng)絡音樂報審報備系統(tǒng)，鼓勵優(yōu)秀作品的創(chuàng)作和傳播，還要加大對網(wǎng)絡音樂違法和違規(guī)經(jīng)營行為的打擊力度，開展網(wǎng)絡音樂市場盜版打擊活動，嚴厲禁止侵權行為，保障合法合規(guī)運營的網(wǎng)絡音樂公司的權利，改善市場環(huán)境和經(jīng)營持續(xù)。

2.鼓勵公司創(chuàng)新，引導消費觀念。一方面，注重開發(fā)多樣化商業(yè)模式，培育適合企業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式，提升企業(yè)持久競爭優(yōu)勢；另一方面，尋找新的盈利模式，提升整體盈利水平。在此過程中，相關部門需要經(jīng)常組織召開網(wǎng)絡音樂管理與發(fā)展模式創(chuàng)新研討會，促進經(jīng)驗交流，進而推動網(wǎng)絡音樂加強創(chuàng)新意識和加快創(chuàng)新步伐。作為創(chuàng)新主體，網(wǎng)絡音樂公司應把握機會，充分利用音樂節(jié)、網(wǎng)絡論壇等方式，提升自身創(chuàng)新能力，爭取成為行業(yè)典范，從而引導消費習慣，使消費者的觀念從無償擁有轉變到付費消費，同時也為網(wǎng)絡音樂的行業(yè)創(chuàng)新奠定基礎。

3.規(guī)范產(chǎn)業(yè)運營，拓展融資渠道。監(jiān)管機構需要嚴格執(zhí)行審查機制，通過引導建立規(guī)范的商業(yè)運營模式，鼓勵擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)的規(guī)?；芰?。與此同時，還要通過立法，促進建立健全網(wǎng)絡音樂市場資產(chǎn)評估體系，完善風險評估機制，通過對網(wǎng)絡音樂公司政策性扶持，吸引更多的投資機構關注網(wǎng)絡音樂行業(yè)，充分拓展網(wǎng)絡音樂的融資渠道。

4.建立健全產(chǎn)業(yè)的利益分配機制。通過建立健全網(wǎng)絡音樂獨特的結算機制，創(chuàng)建合理、可靠的結算平臺，規(guī)范收費統(tǒng)計。同時引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，逐步平衡無線音樂價值鏈各方貢獻與利益，完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)的分配協(xié)調(diào)機制。打開無線音樂的閉環(huán)式營運模式，鼓勵營運模式創(chuàng)新，促進健全產(chǎn)業(yè)長期的公平公正良性競爭體系和市場的可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡音樂伴隨著快速發(fā)展的信息技術已經(jīng)深深地融入人們的生活，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠帧Ｄ壳拔覈木W(wǎng)絡音樂市場雖然還不完善，但隨著行業(yè)標準的逐步清晰、商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新、利益分配的逐步均衡等各方面的逐步完善，再加上產(chǎn)業(yè)各方的逐步融合，我國的網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)競爭力將會進一步增強，形成和諧健康的網(wǎng)絡音樂文化環(huán)境，進而推動網(wǎng)絡音樂市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（注：本文為2011年度湖北省社科基金項目：社會轉型背景下大眾音樂文化雅化、俗化的潮動及發(fā)展趨勢）

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