導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇波西杰克遜電影，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

［關(guān)鍵詞］ 《波西?杰克遜與神火之盜》；希臘神話；現(xiàn)代主題

美國(guó)作家雷克?萊爾頓的魔幻小說(shuō)《波西?杰克遜》系列自推出后便陸續(xù)在全球引起轟動(dòng),且獲得美國(guó)多項(xiàng)圖書(shū)獎(jiǎng),被美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬推薦為最佳讀物。該系列不僅再次炒熱古希臘神話史,也是當(dāng)今西方文學(xué)創(chuàng)作從古典文化中吸取元素和靈感的又一個(gè)成功例證,顯示了后現(xiàn)代文學(xué)作品的驕人魅力。20世紀(jì)?？怂?a href="http://www.yuanjingfilm.com/haowen/42305.html" target="_blank">電影公司根據(jù)系列首集《波西?杰克遜與神火之盜》所拍攝的奇幻冒險(xiǎn)電影則成功打造了小說(shuō)描繪的奇幻世界。影片將有趣的希臘神話經(jīng)典翻新為有現(xiàn)代感的故事,其完美的節(jié)奏、冒險(xiǎn)動(dòng)作情節(jié)像海浪一樣迭起,步步危機(jī)卻又扣人心弦。這部流暢明朗的冒險(xiǎn)故事既奇幻新鮮,又不乏幽默。本文將對(duì)該作品的特色進(jìn)行分析,探究其魅力之所在。

一、對(duì)希臘神話素材的戲仿與拼貼

《波西?杰克遜與神火之盜》講述了一個(gè)發(fā)生在現(xiàn)代的希臘神話。在故事中,奧林匹斯山的眾神之神宙斯的武器閃電杖被盜,海神波塞冬的兒子波西?杰克遜被指涉嫌此事。據(jù)宙斯的要求,閃電杖必須在夏至之前交出,否則天神之間難免一場(chǎng)大戰(zhàn)。12歲的波西?杰克遜是紐約的一個(gè)普通男孩,患有嚴(yán)重的閱讀障礙和多動(dòng)癥,一次參觀博物館的奇遇改變了他的命運(yùn)。他不僅被英語(yǔ)老師的本身復(fù)仇女神所嚇到,還得悉自己是波塞冬和人類(lèi)的混血后代。之后,他又發(fā)現(xiàn)好朋友是半羊人,也是他的守護(hù)者。此外,他還得知來(lái)自宙斯的指控以及歸還閃電杖的十天限期。知道了自己的身世以及所背負(fù)的罪名后,波西?杰克遜到了混血營(yíng)地接受訓(xùn)練。在這里,他認(rèn)識(shí)了眾多神話人物的混血后代,還結(jié)識(shí)了好朋友女神雅典娜漂亮的女兒安娜貝絲?蔡司。不久,冥王哈迪斯來(lái)到訓(xùn)練營(yíng)地,用波西母親的性命要挾其交出閃電杖。波西與他的朋友們必須根據(jù)線索找到真正的竊賊,澄清自己的清白，救回媽媽并阻止天神大戰(zhàn)。整個(gè)故事圍繞波西展開(kāi)了一場(chǎng)精妙刺激的探險(xiǎn)之旅。

小說(shuō)故事雖然發(fā)生在現(xiàn)代,但其中借用了許多古希臘神話故事中的素材。然而,不論人物還是情節(jié),都不是完全照搬神話中的原型。人物的身份背景被重新設(shè)計(jì),故事情節(jié)也進(jìn)行了調(diào)整和整合。總而言之,影片對(duì)希臘神話中的經(jīng)典素材進(jìn)行了大量戲仿和拼貼。拼貼首先表現(xiàn)在故事中的人物身上,如：希臘神話中的天界之神宙斯、海洋之神波塞冬、冥界之神哈迪斯、智慧女神雅典娜、冥后珀耳塞福涅等。而幾個(gè)現(xiàn)代人物的身份和形象則是對(duì)古典元素的戲仿。波西?杰克遜是對(duì)神話中宙斯的兒子珀?duì)栃匏沟膽蚍?。在影片?他是海神波塞冬和人類(lèi)所生的半人半神混血者。波西的守護(hù)者格洛弗是神話里叫做賽特的半人半羊生物。他是波西最好的朋友,負(fù)責(zé)在橫跨大陸的冒險(xiǎn)途中保護(hù)波西的安全。在神話中,半人馬神喀戎也是克洛諾斯的兒子,但不像其他半人馬般兇殘野蠻,而以和善和智慧著稱,是多位希臘英雄的導(dǎo)師。在影片中,他表面上是一位教授,但在另一個(gè)世界卻變身為半人馬神。在影片中,蛇發(fā)美女美杜莎原來(lái)十分美麗,可她自恃長(zhǎng)得好,竟不自量力地和智慧女神比起美來(lái),從而激怒了雅典娜。因此,美杜莎被她施展法術(shù),頭發(fā)變成了無(wú)數(shù)毒蛇,美女也由此成了妖怪。更可怕的是,她的兩眼閃著駭人的光,任何人哪怕只看她一眼就會(huì)變成石頭。

除了人物,影片中還有故事情節(jié)的戲仿和拼貼。波西與安娜貝絲認(rèn)識(shí)后進(jìn)行了一場(chǎng)殊死搏斗,開(kāi)始似被打敗,后來(lái)利用水治愈并反敗為勝。這是映射神話中“波塞冬與雅典娜爭(zhēng)奪雅典失敗,一怒之下,用洪水淹沒(méi)雅典 ”的故事。另外,波西一行人與美杜莎廝殺,借助手機(jī)屏幕,找出美杜莎,并且割下她的頭。這是仿照神話中宙斯之子珀?duì)栃匏贡尺^(guò)身去,用光亮的盾牌作鏡子,在雅典娜和赫耳墨斯的幫助下割下了美杜莎的頭。此外,神話中美杜莎在雅典娜的神廟里不僅沒(méi)有得到庇護(hù),反而被波塞冬占有,因此褻瀆了神廟,激怒了雅典娜,滿頭秀發(fā)被施展法術(shù)而變成毒蛇。這一典故也通過(guò)小說(shuō)中美杜莎和波西、安娜貝絲的關(guān)系微妙地進(jìn)行暗示：美杜莎痛恨安娜貝絲,同時(shí)波西,隱晦地反映了希臘神話中其與雅典娜、波塞冬之間的關(guān)系,只不過(guò)波西扮演的是珀?duì)栃匏沟慕巧?。波西與“九頭蛇”和“地獄犬”的遭遇戰(zhàn)這兩個(gè)歷險(xiǎn)情節(jié)有神話中宙斯的兒子大力神赫拉克勒斯英雄任務(wù)的影子,分別借用了大力神“宰殺九頭蛇海德拉”和“帶回地獄的惡狗刻耳柏洛斯”典故。當(dāng)然,在大力神的傳說(shuō)中,半羊人是訓(xùn)練師。而在書(shū)中,半羊人則變成了好友兼保鏢。另外,書(shū)中困住波西一行人、具有迷幻作用的蓮花與希臘神話中天堂樂(lè)園里一種四季盛開(kāi)的類(lèi)似水仙花形狀的長(zhǎng)春花相似。

二、奇幻元素與現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景及主題相融合

《波西?杰克遜與神火之盜》是建立在希臘神話的基礎(chǔ)上,然后融入一些只有在現(xiàn)代社會(huì)才能遇到的癥結(jié)和話題。影片對(duì)大量神話素材進(jìn)行戲仿并與現(xiàn)代社會(huì)元素進(jìn)行拼貼,無(wú)疑是后現(xiàn)代創(chuàng)作的一個(gè)顯著手法,即將奇幻元素與現(xiàn)實(shí)主義結(jié)合。這部作品是在現(xiàn)代場(chǎng)景下發(fā)生的一則現(xiàn)代版希臘神話歷險(xiǎn)。整個(gè)故事著眼于現(xiàn)代,圍繞著幾個(gè)身上流淌著希臘神血液的半人半神超能少年展開(kāi)。故事主要人物的神性源于神話原型,但其人性特點(diǎn)卻與現(xiàn)實(shí)生活中的原型聯(lián)系緊密?？梢哉f(shuō),所有的奇幻元素都是建立在現(xiàn)實(shí)主義的基礎(chǔ)上的。

主要人物波西的現(xiàn)實(shí)生活原型要追溯到小說(shuō)作者的個(gè)人生活經(jīng)歷。作家雷克?萊爾頓早年是一位英文老師及小提琴演奏者,很了解青少年的心理和生活現(xiàn)實(shí),也很有教育經(jīng)驗(yàn)。萊爾頓曾為兒子患有讀寫(xiě)困難癥和多動(dòng)癥所困擾。為了安慰因治療而休學(xué)的兒子,他給兒子講希臘神話故事,還接著編新故事給兒子聽(tīng)。為了安慰和激勵(lì)困擾重重的兒子,他將神話角色巧妙地融入冒險(xiǎn)故事框架中，創(chuàng)作出了“波西?杰克遜系列”故事,講述一個(gè)患有讀寫(xiě)困難癥和多動(dòng)癥的小男孩的歷險(xiǎn)。由于波西的原型取自現(xiàn)實(shí)生活,因此這個(gè)人物要比魔法師哈利?波特真實(shí)多了。這個(gè)男孩來(lái)自布魯克林,性格中略帶嘲諷的冷硬,就像是我們的中學(xué)同學(xué)一樣,有點(diǎn)好動(dòng),不喜歡學(xué)習(xí),雖不完美,但心地善良。他是一個(gè)對(duì)水情有獨(dú)鐘的戰(zhàn)士,還有某些缺陷,如：讀寫(xiě)困難癥和多動(dòng)癥。但造成他身上這些缺陷的根本原因是其與眾不同、半人半神的離奇身世以及生下來(lái)就注定要去完成的拯救世界的特殊使命。成為偷竊閃電杖的最大嫌疑后,他開(kāi)始了自己的冒險(xiǎn)旅程。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己原來(lái)是海神波塞冬的兒子后,對(duì)自己的身份定位產(chǎn)生了一種前所未有的惶惑。在意識(shí)到自己的真實(shí)身份的過(guò)程中,他和他的混血同類(lèi)們一樣,不但需要重新尋找自己在這個(gè)世界上的位置,還得承擔(dān)起“救世主”的責(zé)任。在學(xué)會(huì)使用自己的能力之前,他不斷在是人還是神的身份之間掙扎著、糾結(jié)著。而他最好的朋友,則是一個(gè)將自己的真實(shí)身份隱匿起來(lái)的守護(hù)神。在歷險(xiǎn)的過(guò)程中,他還遇到了一個(gè)暴躁且居心叵測(cè)的美人安娜貝絲?？梢哉f(shuō),影片賦予了波西許多當(dāng)今社會(huì)青少年群體共通的優(yōu)缺點(diǎn)：苦中作樂(lè)、果敢沖動(dòng)、成績(jī)不佳、直來(lái)直往的坦率。影片中的另一個(gè)人物安娜貝絲被看成是那種普通的年輕女子,她的特別之處在于一身無(wú)人能及的格斗技巧。然而,安娜貝絲也有弱點(diǎn),和多數(shù)同齡人一樣,她與周遭的環(huán)境格格不入，總是無(wú)法集中注意力，因而顯得無(wú)所適從。這些缺點(diǎn)的深層根源也與她的身世有關(guān)。安娜貝絲和其他混血的半人半神一樣,不能見(jiàn)身為天神的母親雅典娜。但她很珍視和母親雅典娜之間微妙的互動(dòng)和感應(yīng),這一點(diǎn)也反映出現(xiàn)實(shí)生活中有身份認(rèn)同困境的單親群體的共同心理。波西的朋友格洛沃?安德伍德雖然實(shí)際身份是一個(gè)半人半神,但卻隱瞞了自己的真實(shí)身份和神力,像普通人一樣以好朋友的身份待在波西的身邊,盡忠職守地?fù)?dān)負(fù)著保護(hù)神的職責(zé)。

除了人物,故事還涉及現(xiàn)代社會(huì)生活中困擾青少年的一些倫理及人生主題,如：認(rèn)識(shí)自我、尋求身份的歸屬、人生的價(jià)值、忠誠(chéng)、責(zé)任、單親家庭等。波西與各懷絕技的朋友們?cè)诜踩撕捅娚襁@兩個(gè)世界里穿梭,在自我認(rèn)同的過(guò)程中去拯救人間與神界。最終,所有的人都會(huì)匯聚在一個(gè)被隱藏起來(lái)的領(lǐng)土上,為了達(dá)到自己的目的不顧一切地戰(zhàn)斗著。除了證明自己的價(jià)值,這些在單親環(huán)境下成長(zhǎng)的半人半神們內(nèi)心還有一個(gè)強(qiáng)烈的愿望,那就是見(jiàn)到自己的天神親人。這也折射出單親孩子糾結(jié)的內(nèi)心世界,他們一方面暗暗怨恨遺棄自己的親人,另一方面又無(wú)法抗拒骨肉親情的力量。這些半人半神的青少年由于雙重身份所遭遇的困擾,與當(dāng)今的青少年在成長(zhǎng)中一路走來(lái)的感覺(jué)很相似,需要經(jīng)歷多次自我否定和自我質(zhì)疑,為了尋求身份的歸屬不斷地歷險(xiǎn)。這一系列的歷險(xiǎn)還隱含著一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的勵(lì)志主題：你最大的弱點(diǎn),很有可能成為你最強(qiáng)大的武器?？梢哉f(shuō),故事處理的都是青少年成長(zhǎng)中需要學(xué)會(huì)解決的問(wèn)題，也正是這些極具現(xiàn)代特色的是非曲直才使得作品與其他同類(lèi)型的作品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

另外,故事的許多場(chǎng)景和細(xì)節(jié)也非常奇妙,與現(xiàn)實(shí)世界交織在一起。例如,波西和同學(xué)們本來(lái)好好地在課堂上課,沒(méi)想到代課老師突然化身成為復(fù)仇女神,向波西展開(kāi)襲擊。此外,波西一行人通過(guò)位于洛杉磯的一個(gè)音像工作室進(jìn)入冥界以及通過(guò)帝國(guó)大廈里的神秘電梯到達(dá)令人神往的奧林匹斯神界，還有在拉斯維加斯的賭場(chǎng)中的迷幻經(jīng)歷，諸如此類(lèi)的場(chǎng)景和情節(jié)都極具現(xiàn)實(shí)性。這些細(xì)節(jié)將現(xiàn)實(shí)與虛幻糅合,讓人產(chǎn)生一種亦真亦幻的感覺(jué)。也許正是因?yàn)楣适卤尘氨话仓迷诂F(xiàn)代環(huán)境里,才使得它與《納尼亞傳奇》和《哈利?波特》出現(xiàn)了明顯的不同。可以說(shuō),《波西?杰克遜與神火之盜》不但充滿了令人驚奇的超現(xiàn)實(shí)色彩,同時(shí)還滿是不加渲染的實(shí)際。

三、結(jié) 語(yǔ)

《波西?杰克遜與神火之盜》是一部后現(xiàn)代創(chuàng)作手法和現(xiàn)代社會(huì)主題成功融合的典型范例。小說(shuō)運(yùn)用的寫(xiě)實(shí)主義手法與節(jié)奏清新明快的冒險(xiǎn)故事有機(jī)融合,對(duì)現(xiàn)實(shí)世界、家庭、友誼與忠誠(chéng)等主題提出疑問(wèn)。即使不知道神話的內(nèi)容,觀眾也能盡情享受波西的冒險(xiǎn)旅程,并在隨主人公一起經(jīng)歷自我認(rèn)同的過(guò)程中探求各種謎題。影片中現(xiàn)代社會(huì)的矛盾沖突主題、令人過(guò)目難忘的場(chǎng)景描寫(xiě)與情節(jié)的深度融合還能夠滿足多種年齡層面的觀賞需求。而且人們還會(huì)發(fā)現(xiàn),經(jīng)歷了這么多年之后,希臘諸神竟然還在不斷地爭(zhēng)吵著。這種民俗神話與青少年的超自然冒險(xiǎn)題材的結(jié)合不僅打造了一個(gè)全新的奇幻世界,同時(shí)也使得作品與其他以超現(xiàn)實(shí)主義為背景的作品徹底地區(qū)分開(kāi)來(lái)。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ ［美］雷克?萊爾頓.波西?杰克遜與神火之盜［M］.薛白,譯.北京:接力出版社,2010.

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［4］ 程愛(ài)民.20世紀(jì)英美文學(xué)論稿［M］.上海:上海外語(yǔ)教育出版社,2002.

［5］ 黃祿善.美國(guó)通俗影片史［M］.南京:譯林出版社,2004.

篇2

在今年的賀歲檔，這部電影有可能是你最容易錯(cuò)過(guò)的佳片。因?yàn)檫@部?jī)赡昵暗钠觼?lái)得實(shí)在太靜悄悄。這是偉大的演員希斯?萊杰最后一部電影，也是他未完成的電影――如果你看過(guò)《斷背山》或者對(duì)《蝙蝠俠前傳2》里的小丑大人印象深刻，你一定知道他――未完成的部分由約翰尼?德普、裘德?洛和柯林?法瑞爾幾個(gè)人來(lái)分飾。能在一部電影里看到這么多帥哥，你還在等什么？

No.2：《深度謎案》

這部幾年前的電影能夠登陸中國(guó)，實(shí)在讓人有些意外。不過(guò)沖著兩大主演，這部電影也絕對(duì)值得一看：男主角伊利亞?伍德，看著那雙水汪汪的大圓眼睛你就應(yīng)該知道，他演過(guò)一個(gè)著名的人物――哈利?波特！這是開(kāi)玩笑啦，長(zhǎng)得像而已。他演的是另一套魔幻巨片《指環(huán)王》的男主角弗洛多。演過(guò)《哈利?波特》系列的是男二號(hào)約翰?赫特，那個(gè)賣(mài)魔杖的老爺爺，現(xiàn)在你們?cè)撝浪钦l(shuí)了吧？

No.3：《深海之戰(zhàn)》

很多時(shí)候，外國(guó)電影一進(jìn)中國(guó)就得改個(gè)你不知道它想講什么的名字，比如這部《深海之戰(zhàn)》，不知道的還以為是韓國(guó)人又要聲稱《加勒比海盜》里的杰克船長(zhǎng)是韓國(guó)人呢！喜歡韓劇的人一定能認(rèn)出《秘密花園》里的河智苑來(lái)，她在電影里的火爆表現(xiàn)完全就是《秘密花園》里吉羅琳童鞋的狂暴版，再加上在《推奴》里有精彩表現(xiàn)的吳志浩，這片子還是蠻有看頭的。

No.4：《三傻大鬧寶萊塢》

每次看到這個(gè)巨傻無(wú)比的片名都忍不住吐槽，我要知道是誰(shuí)第一個(gè)這么翻譯的，我一定把海報(bào)塞在他家冰箱里讓他關(guān)不上冰箱門(mén)！人家香港地區(qū)翻譯成《作死不離三兄弟》就靠譜多了。相信小編，凡是接受過(guò)應(yīng)試教育的孩子，看這部電影一定有極強(qiáng)烈的共鳴！三個(gè)小時(shí)的時(shí)間，你一點(diǎn)都不會(huì)覺(jué)得長(zhǎng)。

No.5：《戰(zhàn)馬》

“不務(wù)正業(yè)”的斯皮爾伯格大爺終于回來(lái)拍電影了！而且這次一來(lái)就是兩部，首先是影響幾代人的《丁丁歷險(xiǎn)記》，然后是這部《戰(zhàn)馬》。無(wú)論是在娛樂(lè)性還是在史詩(shī)性上，《戰(zhàn)馬》都做得無(wú)與倫比。在《拯救大兵瑞恩》之后，斯皮爾伯格沒(méi)有再拍攝戰(zhàn)爭(zhēng)片?！稇?zhàn)馬》讓我們看到了這位杰出導(dǎo)演的偉大回歸。一句話：“斯皮爾伯格”這五個(gè)字就是進(jìn)影院的惟一原因。

No.7：《時(shí)間規(guī)劃局》

喜歡科幻電影的人注意了，這部電影的劇情很有趣：在未來(lái)，人們到了25歲就不再會(huì)變老。為了緩解人口過(guò)多帶來(lái)的壓力，所有人的胳膊里都被植入了一個(gè)計(jì)時(shí)的裝置，只要到了時(shí)間，人就會(huì)死掉。時(shí)間成為了奢侈品和貨幣，可以支付和買(mǎi)賣(mài)，這就造成了社會(huì)的兩極分化。有錢(qián)人能購(gòu)買(mǎi)時(shí)間，窮人要么鋌而走險(xiǎn)偷時(shí)間，要么等死……怎么樣？這樣的劇情設(shè)定有沒(méi)有讓你去看一看的沖動(dòng)？

No.6：《大偵探福爾摩斯2》

看過(guò)《兩桿大煙槍》和《偷搶拐騙》的都會(huì)了解導(dǎo)演蓋?里奇的風(fēng)格。而《大偵探福爾摩斯》則把他的快節(jié)奏、重口味發(fā)揮到極致，這次第二部重裝上陣，小羅伯特?唐尼大人脫了鋼鐵俠戰(zhàn)衣再次扮演這位世界第一大偵探，火爆程度超越前作。同樣超越前作的是他和他的好基友華生童鞋的火花，腐女們，你們還在等什么？

No.8：《碟中諜4》

小編謹(jǐn)代表自己，向湯姆?克魯斯大人致以最真誠(chéng)的敬意，都50歲了還這么玩命，實(shí)在是太敬業(yè)了！這次他跑到世界上最高的人工建筑物上，不用替身完成超危險(xiǎn)動(dòng)作，連導(dǎo)演都罵他是瘋子。不過(guò)，也正是因?yàn)檫@樣的瘋狂，才像電影的副標(biāo)題一樣，成為了一個(gè)“不可能完成的任務(wù)”，讓這個(gè)已經(jīng)有15年高齡的系列煥發(fā)出了嶄新且令人窒息的活力與能量！這個(gè)冬天最值得看的動(dòng)作片，沒(méi)有之一！

No.9：《三個(gè)火》

看過(guò)《生化危機(jī)》嗎，里面人擋殺人佛擋滅佛的女主角米拉?喬沃維奇記得嗎？看過(guò)《指環(huán)王》和《加勒比海盜》嗎，里面帥得沒(méi)邊的精靈王子和小鐵匠記得嗎？看過(guò)《波西?杰克遜與神火之盜》嗎，里面萌得讓人想捏臉的男主角羅根?勒曼記得嗎？好吧，這部新《三個(gè)火》里的主角們齊活了，光這仨人就值回票價(jià)了！

No.10：《胡桃?jiàn)A子：魔境冒險(xiǎn)》

如果你是蘿莉控，那么這部電影你一定要看，因?yàn)橹餮菔钱?dāng)今世上最可愛(ài)的蘿莉之一艾麗?范寧。小妮子這幾年出落得越發(fā)可愛(ài)，一點(diǎn)都不遜色于她名滿天下的姐姐達(dá)科塔?范寧。而作為世界上最著名童話之一的《胡桃?jiàn)A子》，自然有其獨(dú)特的魅力！最著名的童話+最著名的蘿莉，一定能讓你找回童年的感覺(jué)。

No.11：《寵物情人》

這部電影的引進(jìn)，是今年賀歲檔的一大驚喜，張根碩在中國(guó)的粉絲那可是滿坑滿谷。年上女與年下男的愛(ài)情故事，張根碩童鞋往死里惡意賣(mài)萌的表演，一定讓你花癡而去，噴盡鼻血而歸。故事有沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)先放在一邊，兩大主角往那里一放就是一道風(fēng)景了，就算他們?cè)陔娪袄镎咀?0分鐘，粉絲們也會(huì)雙眼呈花心狀有木有！

篇3

國(guó)際特效公司近兩年在中國(guó)動(dòng)作頻繁，其中商業(yè)模式較獨(dú)特的德國(guó)公司Pixomondo是走在前列的企業(yè)之一。這家國(guó)際特效界的后起之秀進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有三年，在華的兩家“直營(yíng)店”運(yùn)轉(zhuǎn)順利，過(guò)去一年公司連續(xù)斬獲奧斯卡和艾美獎(jiǎng)的過(guò)程中，北京和上海分公司都扮演了重要角色。

特效企業(yè)新模式

也許是公司的名字不太好發(fā)音，很多內(nèi)地業(yè)內(nèi)人士更喜歡稱Pixomondo為“做《雨果》的那家特效公司”。

作為一家CG特效業(yè)新秀，近兩年的頻繁獲獎(jiǎng)幫助Pixomondo提升了不少品牌知名度，尤其是去年《雨果》為公司斬獲了首座奧斯卡最佳視效獎(jiǎng)。在最近剛剛揭曉的艾美獎(jiǎng)上，由Pixomondo負(fù)責(zé)完成全部特效的電視劇集《權(quán)力的游戲第二季》又成功摘得最佳視覺(jué)特效獎(jiǎng)。

2001年“出生”在德國(guó)的Pixomondo，最初的突破得益于和好萊塢大片的合作，尤其是2009年由其主導(dǎo)特效制作的《2012》。這部以特效場(chǎng)面為賣(mài)點(diǎn)的大制作為公司在國(guó)際業(yè)界打響了招牌，該片是Pixomondo首家海外分支——洛杉磯分公司運(yùn)作的第一個(gè)項(xiàng)目。Pixomondo目前在全球有12家分支企業(yè)。

隨著國(guó)際電影業(yè)大環(huán)境向下，不少歐美大型特效公司近年紛紛遭遇經(jīng)營(yíng)困難，唯Pixomondo“逆流而上”快速擴(kuò)張，個(gè)中原因很大一部分要?dú)w于其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。

公司亞洲區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官，同時(shí)也是北京分公司負(fù)責(zé)人寒洋（Jan Heinze）介紹說(shuō)，Pixomondo各分公司采取平行運(yùn)作模式，沒(méi)有總部、分部的區(qū)別，各分公司擁有完備的部門(mén)配置，可以獨(dú)立承接項(xiàng)目。在項(xiàng)目運(yùn)作中，本地工作室負(fù)責(zé)與片方聯(lián)絡(luò)，并將工作分配給其他工作室合作完成。多工作室協(xié)作是Pixomondo做項(xiàng)目時(shí)的常態(tài)，比如《雨果》就動(dòng)員了當(dāng)時(shí)11個(gè)分公司中的10個(gè)參加。

相比傳統(tǒng)特效企業(yè)的集中化生產(chǎn)模式，Pixomondo的這種全球分工合作模式有其優(yōu)點(diǎn)：通過(guò)直接進(jìn)入各地市場(chǎng)得到更多元的項(xiàng)目，再利用內(nèi)部分工平攤成本。在寒洋看來(lái)，這樣才能走出特效公司嚴(yán)重依賴單個(gè)大項(xiàng)目的老模式，降低企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。此外，深入全球各市場(chǎng)也能調(diào)動(dòng)更多資源。除了德國(guó)本地的4家和亞洲的2家公司，Pixomondo在洛杉磯、倫敦和多倫多等國(guó)際特效重鎮(zhèn)均設(shè)有分支，這使其能夠?yàn)閲?guó)際客戶爭(zhēng)取到不同地區(qū)針對(duì)電影的減稅、補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，反過(guò)來(lái)也鞏固了公司的成本優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)市場(chǎng) 需要耐心

在亞洲，Pixomondo對(duì)中國(guó)市場(chǎng)尤為重視。目前公司在亞洲布局的2家分支集中在中國(guó)內(nèi)地。北京、上海分公司開(kāi)張近3年來(lái)，本地制作團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)已初見(jiàn)成效。主要面向電影業(yè)務(wù)的北京分公司至今已參與了20多個(gè)電影項(xiàng)目的特效制作，包括今年上映的《白雪公主與獵人》和《超凡蜘蛛俠》等重量級(jí)新片。之前在《雨果》的制作中，北京、上海的兩家工作室也都負(fù)責(zé)完成了相當(dāng)一部分工作。為此，在奧斯卡獲獎(jiǎng)后，該片特效總監(jiān)Ben Grossmann還特意帶著小金人來(lái)到中國(guó)犒賞新軍。

雖然是一家國(guó)際性企業(yè)，但Pixomondo在各地的分公司都奉行本土化經(jīng)營(yíng)方針。寒洋說(shuō)自己和公司的眼光放得很遠(yuǎn)，例如在最為關(guān)鍵的人才方面，Pixomondo的方針是以培養(yǎng)本地新人為主。業(yè)務(wù)方面，雖然公司現(xiàn)有的工作仍以好萊塢項(xiàng)目為主，但Pixomondo也在積極尋找進(jìn)入本地市場(chǎng)的入口。公司近兩年頻頻參與北京、上海電影節(jié)等國(guó)內(nèi)行業(yè)集會(huì)，試圖建立與本地導(dǎo)演、制片人的聯(lián)系，并通過(guò)一些小規(guī)模項(xiàng)目“試水”，例如華誼兄弟最新的影院動(dòng)畫(huà)LOGO就出自Pixomondo之手。

對(duì)于Pixomondo這樣具有成熟模式的企業(yè)，“下?！比A語(yǔ)片并不容易。這并非是因?yàn)閮r(jià)格昂貴——雖然在成本方面確有壓力，“為了留住自己培養(yǎng)的人才，自然需要提供更好的待遇”，但就具體項(xiàng)目而言，Pixomondo的制片人王曉波說(shuō)公司的報(bào)價(jià)與國(guó)內(nèi)一線特效企業(yè)位于同一水平。相比之下，如何與本地電影產(chǎn)業(yè)順利“接合”才是主要挑戰(zhàn)。

雖然企業(yè)運(yùn)作追求本地化，但Pixomondo對(duì)具體項(xiàng)目的選擇相當(dāng)強(qiáng)調(diào)“風(fēng)格”，“這也是我們?cè)谥袊?guó)的分公司選擇獨(dú)資而非合資的主要原因?！逼渲凶钪匾臉?biāo)準(zhǔn)就是保證項(xiàng)目完成的質(zhì)量。相比很多同行，Pixomondo更追求對(duì)項(xiàng)目定位的某種精準(zhǔn)。北京分公司成立后接觸過(guò)很多本地項(xiàng)目，也包括一些后來(lái)取得票房成功的大片，但其都選擇了放棄，主要原因就在于對(duì)品質(zhì)的顧慮，“片方提供的預(yù)算大多無(wú)法滿足其對(duì)特效的要求”，寒洋說(shuō)特效是一分錢(qián)一分貨，Pixomondo從來(lái)不接“不可能完成的任務(wù)”。

相比好萊塢，國(guó)內(nèi)項(xiàng)目對(duì)特效的了解和重視程度有明顯差距。Pixomondo負(fù)責(zé)的《權(quán)力的游戲》是一部投資高達(dá)6900萬(wàn)美元的大制作美劇，特效工作難度系數(shù)最高的部分是火龍、冰原狼等3個(gè)“Feature”，而公司之前接觸過(guò)的一個(gè)國(guó)產(chǎn)片項(xiàng)目，制作費(fèi)僅有3000多萬(wàn)元人民幣，要求完成的“Feature”卻有十余個(gè)之多……即便最終能完成，質(zhì)量也可想而知。

此外，就投入而言，好萊塢大片投資本身就高，特效方面的投入也有一定成例?！冻仓┲雮b》這樣的項(xiàng)目花在CG上的費(fèi)用大概會(huì)占制作費(fèi)的30%，而《2012》這樣主打特效的片子則會(huì)超過(guò)40%。相比之下，國(guó)內(nèi)項(xiàng)目的預(yù)算更多還是花在明星等方面，即便是一些主打視覺(jué)效果的大片，特效投資比例也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于好萊塢水平。

實(shí)際上，特效在電影中的應(yīng)用非常廣泛，也非大片專利。目前Pixomondo在內(nèi)地正在和三四個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行深度溝通，其中最接近達(dá)成合作的是一個(gè)成本1000萬(wàn)左右的小制作。寒洋在德國(guó)曾參與過(guò)很多電影制作，“小片也可以做出很好的特效，關(guān)鍵是要匹配。”相比技術(shù)等硬件，目前國(guó)內(nèi)電影業(yè)真正的差距還在于制作管理、流程等“軟件”，制作層面的變數(shù)太多。對(duì)此，剛負(fù)責(zé)完《畫(huà)皮Ⅱ》的香港資深特效指導(dǎo)許安有一句話很值得思考：特效等技術(shù)環(huán)節(jié)要發(fā)揮最大作用，需要的更多還是從前期開(kāi)始就做好詳細(xì)計(jì)劃，并嚴(yán)格照此執(zhí)行。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，Pixomondo的“直營(yíng)店”更看重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，似乎不急于切入國(guó)產(chǎn)片的制作。一方面，目前從海外其他分公司發(fā)來(lái)的工作已讓公司上下忙碌不已，另一方面，Pixomondo在廣告制作方面有相當(dāng)積累。更重要的是，特效公司的品牌永遠(yuǎn)只能來(lái)自成功的項(xiàng)目——Pixomondo之前在3D方面采用的也是徐圖進(jìn)入的策略，最終《雨果》首度出手就名利雙收。參與華語(yǔ)片，寒洋希冀的也是一炮打響的效果。

Pixomondo參與過(guò)的主要影視項(xiàng)目

2012年

《白雪公主與獵人》（Snow White & the Huntsman）、《紅色機(jī)翼》（Red Tails）、《超凡蜘蛛俠》（The Amazing Spider-Man）、 《權(quán)力的游戲第二季》（Game of Thrones：Season 2）。

2011年

《雨果》（Hugo）、《動(dòng)物園管理員》（Zookeeper）、《綠燈俠》（Green Lantern）、《超級(jí)8》（Super 8）、《速度與激情5》（Fast Five）、 《美少女特工隊(duì)》（Sucker Punch）、《青蜂俠》（The Green Hornet）。

2010年

《危情諜戰(zhàn)》（Knight and Day）、《天龍?zhí)毓り?duì)》（The A-Team）、《新猛鬼街》（A Nightmare on Elm Street）、《鋼鐵俠2》（Iron Man 2）、《影子》（The Ghost Writer）、 《波西·杰克遜與神火之盜》 （Percy Jackson & the Olympians： The Lightning Thief）；

2009年

《2012》、《忍者刺殺》（Ninja Assassin）

篇4

關(guān)鍵詞 數(shù)字戶外；LED；互動(dòng)傳播

中圖分類(lèi)號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）122-0042-02

數(shù)字戶外LED彩屏作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年6月開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量，近年來(lái)越來(lái)越多的傳媒公司相繼推出戶外LED彩屏媒體，逐步覆蓋都市中心商業(yè)區(qū)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所的數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的廣告主中，66.7%的被訪廣告主表示，將保持或增加戶外媒體的廣告投放； 49.5%的被訪廣告主表示，將保持或增加在新興戶外媒體的廣告投放[1]?，F(xiàn)今的中國(guó)成為世界上擁有戶外LED最多的國(guó)家，LED因其自身面積及媒置的優(yōu)勢(shì)，加之投放靈活、受到政府政策干預(yù)較少等特點(diǎn)，這種數(shù)字戶外的形式已成為戶外廣告的一個(gè)主流趨勢(shì)。

早期快速規(guī)模的發(fā)展也讓LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯得更加激烈，此時(shí)的戶外市場(chǎng)到了一個(gè)重新洗牌的時(shí)刻。外資企業(yè)利用自身資本優(yōu)勢(shì)搶占戶外媒體資源、客戶資源和市場(chǎng)份額；新興的數(shù)字戶外媒體公司也利用只要有資金投入就可以升級(jí)，這樣的低門(mén)檻入門(mén)的慣性，紛紛引進(jìn)LED彩屏。兩年間，國(guó)內(nèi)的LED市場(chǎng)，在數(shù)量和速度上已經(jīng)跟上國(guó)際的步伐，有些甚至已經(jīng)優(yōu)于國(guó)外媒體了。但當(dāng)大量的LED戶外媒體發(fā)展異常迅速的數(shù)年內(nèi)，逐漸凸顯出了一些問(wèn)題如行業(yè)邊際利潤(rùn)降低、LED傳媒生態(tài)等思考，標(biāo)示了我國(guó)的戶外LED媒體漸入了發(fā)展的瓶頸期階段。

1我國(guó)戶外LED媒體發(fā)展表象：

1.1總體市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢趨勢(shì)

對(duì)于一級(jí)城市來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年關(guān)于成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，陣地成本、屏體成本及運(yùn)營(yíng)成本的增加，使得數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率也有了明顯的下降。2月27日，昌榮傳播對(duì)外的《2011中國(guó)廣告市場(chǎng)與媒體研究述說(shuō)》也用數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。述說(shuō)指出，2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)連結(jié)平穩(wěn)增長(zhǎng)，以刊例價(jià)計(jì)算，廣告投放總額為6693億元，比2010年增長(zhǎng)14.5%。具體而言，在各媒介形式中，戶外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%[2]。面對(duì)越來(lái)越熱鬧的LED市場(chǎng)，發(fā)展不均和地區(qū)泛濫的現(xiàn)象也已是公認(rèn)，數(shù)字戶外LED媒體業(yè)態(tài)的相對(duì)飽和也隨之到來(lái)。

1.2廣告主徘徊

一直以來(lái)戶外廣告媒體效果評(píng)估數(shù)字戶外都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對(duì)LED分段投放的效果方面，目前仍存有爭(zhēng)議，這便導(dǎo)致了廣告主在LED媒體選擇的猶豫。針對(duì)戶外媒體選擇，廣告主和公司從廣義和基本的角度來(lái)看，都是在追求所謂“有效性”。學(xué)界也早有一批學(xué)者研究出一系列戶外媒體評(píng)估考評(píng)的應(yīng)用指標(biāo)，傳統(tǒng)的做法，是對(duì)單一媒體進(jìn)行一些“量化”的“環(huán)境衡量”， 包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見(jiàn)時(shí)間、人流量和人流特征、價(jià)格、合約期限、維修及保險(xiǎn)等。雖然指標(biāo)分類(lèi)巨細(xì)，但業(yè)界仍然指出了其中的不足，具體集中在監(jiān)測(cè)方式、抽樣方式的選擇以及考量人流量等方面。但隨著戶外環(huán)境與市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者生活形態(tài)與行為的改變，戶外廣告的效果評(píng)估，已開(kāi)始出現(xiàn)從“量”走到“質(zhì)“的變化?；蛘呶覀兛梢哉f(shuō)，基本的數(shù)字計(jì)算已不能有效說(shuō)明個(gè)別位置的實(shí)際有效性。

再有，對(duì)于現(xiàn)今數(shù)字戶外LED，大部分的爭(zhēng)議來(lái)自于廣告主在靜態(tài)傳統(tǒng)戶外與數(shù)字戶外之間對(duì)于廣告?zhèn)鞑バЧ馁|(zhì)疑。這一切都源于廣告主一般情況下是從第三方來(lái)索取數(shù)字戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商的報(bào)告與分析材料，LED媒體行業(yè)依然缺乏比較科學(xué)完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測(cè)和評(píng)估數(shù)據(jù)，對(duì)LED分段投放的效果評(píng)估在精準(zhǔn)方面還有待于加強(qiáng)。

1.3廣告公司創(chuàng)意乏力

相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國(guó)廣告沿襲美國(guó)的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏最為凸顯。戶外LED媒體更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級(jí)，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢(shì)。從廣告形式上講，在戶外LED媒體上投放的廣告以單向傳播為多數(shù)，在消費(fèi)者眼中仍舊是“大電視”，高密度廣告投放面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷終究沒(méi)有帶來(lái)很好的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)；廣告內(nèi)容方面，單純及一面地介紹產(chǎn)品，或鋪天蓋地的效仿、克隆，生硬與山寨都容易造成消費(fèi)者反感，在被高頻率播放換得消費(fèi)者識(shí)別的同時(shí)，帶來(lái)反面效果不言而喻；另以制作水平來(lái)說(shuō)，大部分廣告制作粗糙，劣質(zhì)的畫(huà)面自然會(huì)影響到傳達(dá)質(zhì)量，由此看來(lái)技術(shù)方面暴露出的問(wèn)題同樣不少，致使大量的財(cái)力浪費(fèi)在毫無(wú)意義的告知行為上。

1.4社會(huì)方面問(wèn)題重重

眾所周知，因?yàn)長(zhǎng)ED屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。在國(guó)內(nèi)，可口可樂(lè)的廣告統(tǒng)一采用鮮紅的標(biāo)準(zhǔn)色，醒目張揚(yáng)，而可口可樂(lè)在日本東京的戶外廣告，底色一律是并不張揚(yáng)的白色。同樣，麥當(dāng)勞在法國(guó)巴黎店招牌的底色，也絕不是我們觸目所及的紅色，而是低調(diào)的灰色。這都是國(guó)外強(qiáng)制性的保護(hù)城市色彩的法律帶來(lái)的城市和諧景象。[3]除了視覺(jué)污染，從城市規(guī)劃方面來(lái)看，過(guò)多不當(dāng)?shù)腖ED也會(huì)對(duì)城市景觀造成一定程度上的破壞。眾所周知，城市建筑是城市的一張名片，它要保證建筑本身的造型與功能，也要兼顧建筑與城市的風(fēng)格、周?chē)h(huán)境、以及戶外廣告之間的關(guān)系。這些指標(biāo)相輔共存、和諧統(tǒng)一是一種完美的呈現(xiàn)方式，但不乏有那些肆無(wú)忌憚地破壞建筑立面的LED戶外廣告，掩蓋了城市的原貌，甚至損壞到了城市景觀。由于沒(méi)有整體性規(guī)劃或不能很好地貫徹整體規(guī)劃，LED廣告在哈爾濱的一些地區(qū)變得雜亂無(wú)章。受到中小經(jīng)營(yíng)者青睞的LED條形屏充斥著很多街頭門(mén)面商店，雖然具備了吸引人群關(guān)注的功效，但造成了視覺(jué)上的混亂，從影響建筑和街道的美觀性、整體性方面，著實(shí)是弊大于利。

2我國(guó)戶外LED媒體發(fā)展對(duì)策

針對(duì)上述問(wèn)題，對(duì)于戶外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應(yīng)，進(jìn)行與媒體環(huán)境和屬性有針對(duì)性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。

2.1技術(shù)創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級(jí)

目前國(guó)內(nèi)絕大部分?jǐn)?shù)字戶外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來(lái)，在國(guó)外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當(dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動(dòng)廣告的受眾，就比如Real 3D格式?！癛eal3D”完全環(huán)繞視覺(jué)效果的達(dá)成并沒(méi)有使用3D眼鏡，而是通過(guò)在高清顯示器上添加了一個(gè)專用濾光片來(lái)實(shí)現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復(fù)雜的重疊片段，通過(guò)人的雙眼視覺(jué)的解析而成為像真實(shí)3D那樣栩栩如生的畫(huà)面效果。英國(guó)的Clear Channel Outdoor公司在推廣“實(shí)時(shí)三維”的廣告運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，宣稱是在運(yùn)行世界上第一個(gè)真正的3D戶外廣告運(yùn)動(dòng)。消費(fèi)者通過(guò)倫敦牛津街、白金漢宮路、肯辛頓大街的公交站臺(tái)上的42英寸顯示器，可以接觸到所定制的3D預(yù)告影片。就比如電影《波西?杰克遜與神火之盜》的原預(yù)告片是一個(gè)2D影片，通過(guò)在裝置上添加和重制多項(xiàng)元素，該2D影片就被轉(zhuǎn)化為3D，從而使影片的推廣達(dá)到了另一個(gè)維度。可以斷言，在將來(lái)數(shù)年之久，3D圖形技術(shù)將帶領(lǐng)戶外廣告進(jìn)入一個(gè)全新的深度。

2.2嘗試與社交媒體互動(dòng)

從數(shù)字戶外LED媒體自身優(yōu)勢(shì)的來(lái)講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字戶外LED成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時(shí)還能完成對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的直播及對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)支持分時(shí)段密集播放，成為廣告主高度關(guān)注的投放媒體。其實(shí)，就技術(shù)而言，數(shù)字戶外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間；有兩個(gè)方面可以發(fā)展，一個(gè)是互動(dòng)，就是戶外媒體和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，還有就是戶外媒體的成本效應(yīng)，在戶外被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在社區(qū)類(lèi)媒體蓬勃發(fā)展以后，社區(qū)媒體產(chǎn)生的口碑效應(yīng)使得戶外媒體有很大的發(fā)展。

2.3關(guān)注數(shù)字戶外的創(chuàng)意挖掘

考慮創(chuàng)意挖掘?qū)嶋H上就是一個(gè)怎樣用LED，怎樣用好LED的思考。YouTube去年在倫敦著名的Carnady大街做的一次主題互動(dòng)，動(dòng)用了8臺(tái)高清LED顯示屏，并且能提供觸摸式互動(dòng)服務(wù)，更多的調(diào)動(dòng)了用戶們的主動(dòng)性，使人們可以任意的選擇視頻來(lái)觀看。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)開(kāi)始后的5周內(nèi)，這些LED顯示屏制造了1萬(wàn)多次的互動(dòng)，同時(shí)提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用點(diǎn)擊率。從龐大的LED屏和超高的點(diǎn)擊率方面評(píng)價(jià)此次活動(dòng)可謂之成功，但這樣的策劃活動(dòng)同質(zhì)性也很顯性。因此，更多要做得是從互動(dòng)的本源來(lái)創(chuàng)意，必須從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以消費(fèi)者為中心的理念為指導(dǎo)。特步的嘗試就已經(jīng)預(yù)示著中國(guó)的數(shù)字戶外的方向，凱倫傳媒為其策劃并執(zhí)行了廣州天河和北京王府井兩座一線城市的“世界杯雙城體驗(yàn)”活動(dòng)。兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)設(shè)立戶外體驗(yàn)器和巨型足球，互動(dòng)活動(dòng)包括顛球游戲、FIFA足球電游、藍(lán)牙照相等項(xiàng)目，最亮點(diǎn)的是這次互動(dòng)的核心：“雙城射門(mén)PK”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以對(duì)著LED來(lái)踢球，使廣州與北京兩個(gè)城市互動(dòng)起來(lái)，這樣的形式突破了以往的消費(fèi)者與屏幕之間的互動(dòng)形式，讓數(shù)字戶外向前推進(jìn)了一大步。也就是說(shuō)媒介應(yīng)該配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)力。而不是讓受眾單純地看到信息?；?dòng)應(yīng)該成為L(zhǎng)ED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢(qián)買(mǎi)來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購(gòu)買(mǎi)欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動(dòng)贏得市場(chǎng)。

3結(jié)論

我們的國(guó)家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢(shì)影響著中國(guó)的各行各業(yè)，外資客戶的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實(shí)的影響著我國(guó)的戶外廣告業(yè)。數(shù)字戶外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動(dòng)進(jìn)程中，用先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)觀念來(lái)指導(dǎo)其科學(xué)的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進(jìn)與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的融合；繼續(xù)深入研究消費(fèi)者的戶外行為來(lái)指導(dǎo)傳播策略，與數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體的體驗(yàn)式互動(dòng)相聯(lián)動(dòng)，數(shù)字戶外LED的未來(lái)將迎來(lái)更偉大的變革。

注釋

[1]邵華冬，陳曉鷗，展望2011年中國(guó)戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)與面臨的挑戰(zhàn)[N].中華工商報(bào)，2011-01-11.

[2]昌榮傳播.2011中國(guó)廣告市場(chǎng)與媒體研究報(bào)告，2012，2.

[3]湯筠冰.LED廣告的視覺(jué)傳播形態(tài)、特征及趨勢(shì).現(xiàn)代傳播，2008（1）：114.

參考文獻(xiàn)

[1]杜國(guó)清，邵華東著.中國(guó)戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告：戶外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008.