導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇酷美論壇，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：煤炭資源枯竭城市 現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 政策與戰(zhàn)略

所謂資源枯竭城市是指礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)進(jìn)入后面、晚期或末期階段，其累計(jì)采出儲(chǔ)量已達(dá)到可采儲(chǔ)量的70%以上的城市。對(duì)于煤炭資源型城市來(lái)說(shuō)，煤炭資源屬于不可再生資源，尤其在近十年隨采煤技術(shù)的高速發(fā)展、先進(jìn)采煤機(jī)械的引進(jìn)，煤礦的年產(chǎn)量迅速增加，現(xiàn)已建成近十個(gè)千萬(wàn)噸礦井，百萬(wàn)噸更是數(shù)不勝數(shù)，以此下去我國(guó)的煤炭資源將迅速枯竭，將出現(xiàn)更多資源枯竭型城市，這將帶來(lái)諸多問(wèn)題。

一、面臨煤炭枯竭的威脅

行業(yè)專(zhuān)家已經(jīng)開(kāi)始預(yù)測(cè)中國(guó)的煤炭?jī)?chǔ)量何時(shí)枯竭，這對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)將是非常嚴(yán)重的問(wèn)題，因?yàn)橹袊?guó)70％的能源依賴(lài)煤炭。

根據(jù)英國(guó)石油公司的預(yù)期，中國(guó)當(dāng)前的煤炭產(chǎn)量將只能維持38年，此后煤炭?jī)?chǔ)量將會(huì)枯竭。而美國(guó)可以持續(xù)245年，印度可以持續(xù)105年。這個(gè)數(shù)據(jù)可能有出入，但從這我們也可看出中國(guó)煤炭資源所面臨的危機(jī)。

二、煤炭工業(yè)的快速發(fā)展，造成生態(tài)環(huán)境的破壞

煤礦采空區(qū)面積日益擴(kuò)大，造成地面塌陷，農(nóng)民土地?zé)o法耕種，村民房屋裂縫，道路河床不同程度的破壞，特別是水資源的危機(jī)，因開(kāi)采對(duì)地下水的破壞，加上煤炭對(duì)水質(zhì)的污染，特別是采煤排水中的酚類(lèi)，亞硝酸鹽類(lèi)等成分時(shí)數(shù)指標(biāo)更加劇了水資源的危機(jī)，造成人口飲水困難。

三、資源型城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度單一化

對(duì)于煤炭資源型城市來(lái)說(shuō)，城市對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)的依賴(lài)性很大，造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不穩(wěn)定，發(fā)展后勁嚴(yán)重不足，經(jīng)濟(jì)體系處于封閉狀態(tài)，缺乏自主運(yùn)營(yíng)的空間，其第三產(chǎn)業(yè)以及可替代產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。

四、城市就業(yè)和社會(huì)保障壓力很大

城市的安定，甚至國(guó)家的安定，主要取決于人民生活是否能夠得以保障。據(jù)對(duì)大同煤業(yè)有限公司的有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：目前，煤炭行業(yè)下崗失業(yè)人員已達(dá)4.6萬(wàn)人，占全市失業(yè)人員的54.1%，同煤集團(tuán)本部工亡家屬7000多戶，病亡家屬8000多戶，集體企業(yè)長(zhǎng)期放假的職工1.6萬(wàn)人。為了滿足人們生活的需要，政府必須抽出大量的人力、物力及財(cái)力，同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)造更多的就業(yè)崗位，加強(qiáng)和完善社會(huì)保障制度的建立。

因此，中國(guó)的資源型城市，為了扭轉(zhuǎn)資源漸趨枯竭，減少資源開(kāi)采收益下降對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消極影響，改變對(duì)自然資源的過(guò)度依賴(lài)，使資源型城市擺脫“資源富城興、資源竭城衰”的困擾，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，以下對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型措施的幾點(diǎn)建議：

五、國(guó)家為資源枯竭城市的補(bǔ)血政策

近幾年國(guó)家支持資源型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的政策措施陸續(xù)出臺(tái)。2008年8月國(guó)家發(fā)改委與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行合作設(shè)立的資源型城市可持續(xù)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)貸款正式啟動(dòng)。國(guó)家發(fā)改委13日透露，國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行近日與黃石市等8個(gè)資源枯竭城市簽署了《開(kāi)發(fā)性金融支持資源型城市轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展合作備忘錄》，其中6個(gè)城市已與開(kāi)發(fā)銀行簽訂的融資總額達(dá)到320億元。二、當(dāng)?shù)卣贫ê侠淼慕?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型措施

1.轉(zhuǎn)變觀念

當(dāng)前，在推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的各項(xiàng)舉措中，總是把落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀放在首要位置。至于科學(xué)發(fā)展觀怎么落實(shí)，對(duì)于不少黨政干部仍然是個(gè)模糊概念，尤其是基層干部，他們對(duì)于科學(xué)發(fā)展觀更多的是停留于文件和報(bào)告中，只有本著“以人為本，執(zhí)政為民，為官一任，造福一方”這一點(diǎn)的全新認(rèn)識(shí)，才能真正把科學(xué)發(fā)展觀落實(shí)好。觀念變了，工作重心就調(diào)整了，正如“火車(chē)跑的快，全憑機(jī)頭帶”，這樣經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型就有希望。

2.實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化

調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型的重要途徑和首要任務(wù)。首先根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以資源型企業(yè)供給結(jié)構(gòu)和非資源型企業(yè)供給結(jié)構(gòu)為重點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)，正確發(fā)揮城市政策對(duì)需求結(jié)構(gòu)的引導(dǎo)作用，堅(jiān)持資源條件的可行性、產(chǎn)銷(xiāo)雙方的一致性、經(jīng)濟(jì)效益的擇優(yōu)性，以市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化為方向，有選擇地發(fā)展一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，提高經(jīng)濟(jì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。加快發(fā)展新興的第三產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的多元化，最終實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。

以遼寧省阜新市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為例：2001年，國(guó)務(wù)院確立遼寧省阜新市為我國(guó)的第一個(gè)資源枯竭城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)。轉(zhuǎn)型之際，阜新確立了“穩(wěn)煤強(qiáng)電”的戰(zhàn)略，目標(biāo)是建設(shè)全國(guó)重要的新型能源基地。目前，美國(guó)LKG生物能源公司、深圳博林化工公司開(kāi)始在阜新謀劃開(kāi)發(fā)10萬(wàn)噸甜高粱秸稈燃料乙醇項(xiàng)目；阜新礦區(qū)有著豐富的煤層氣資源，總投資320億元的大唐國(guó)際阜新煤制天然氣項(xiàng)目、香港華鼎LNG項(xiàng)目已落戶。

截至7月份，阜新市風(fēng)電并網(wǎng)已達(dá)到162.5萬(wàn)千瓦，風(fēng)電裝機(jī)容量及發(fā)電量居遼寧省各市首位。按照阜新市提出的風(fēng)電發(fā)展規(guī)劃，到2015年，全市風(fēng)電裝機(jī)容量將達(dá)360萬(wàn)千瓦。

整體來(lái)說(shuō)，阜新的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型比較成功的，根據(jù)自己當(dāng)?shù)氐木唧w情況制定出適合其發(fā)展的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，把城市從單一的煤炭經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變到了煤電、煤化工及其它產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展上來(lái)，城市的經(jīng)濟(jì)狀況有了很大改善，人民安居樂(lè)業(yè)、生活穩(wěn)定，逐步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

六、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)煤炭資源枯竭城市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，在國(guó)家支持政策的下，當(dāng)?shù)卣袆?dòng)起來(lái)，要準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)，把當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，制定合理的經(jīng)濟(jì)政策，引進(jìn)外資來(lái)緩解資金不足的問(wèn)題，引進(jìn)的高科技術(shù)，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，把當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由單一化向多元化轉(zhuǎn)變，同時(shí)不要懼怕轉(zhuǎn)型初期的困難，向已經(jīng)成功的轉(zhuǎn)型的城市交流，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，要堅(jiān)信正一步步走向成功，我們的城市日趨繁榮。

參考文獻(xiàn)

[1]張良文，一帆.煤都產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，中國(guó)煤炭新聞網(wǎng)，2008.

[2]姜惠萍，李國(guó)津.對(duì)阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思考.資源與產(chǎn)業(yè)，2007.

篇2

日本漫畫(huà)對(duì)于中國(guó)年輕一代讀者的影響非常大，《圣斗士》《七龍珠》《機(jī)器貓》《火影忍者》等等都是膾炙人口的作品。因?yàn)槲幕嘟?，?guó)內(nèi)讀者更容易和日漫產(chǎn)生共鳴。在年輕人中，無(wú)論是男孩子還是女孩子都能在日漫中找到適合自己的作品。國(guó)內(nèi)不少的漫畫(huà)作者都受到了日漫的影響，日漫風(fēng)格逐漸成為國(guó)內(nèi)漫畫(huà)創(chuàng)作的主流。在網(wǎng)上。以日漫為主題的網(wǎng)站非常多，找到一個(gè)適合您的并不困難。

Kuku動(dòng)漫(www．kukudm．com)

“Kuku動(dòng)漫”是一個(gè)綜合的動(dòng)漫網(wǎng)站。頁(yè)面的排版和除了漫畫(huà)閱讀外的其他板塊做得都很一般，還拿了在線小游戲之類(lèi)的內(nèi)容填充板塊。但是“Kuku動(dòng)漫”擁有一個(gè)不錯(cuò)的在線閱讀板塊。共有三個(gè)閱讀漫畫(huà)的服務(wù)器，閱讀速度非?？?。網(wǎng)站共收藏了大約500部漫畫(huà)。大部分漫畫(huà)質(zhì)量都很清晰。略有不足的是，“KuKu動(dòng)漫”在漫畫(huà)閱讀的時(shí)候并不提供快捷鍵翻頁(yè)，需要用鼠標(biāo)點(diǎn)擊翻頁(yè)。有時(shí)打開(kāi)的漫畫(huà)頁(yè)面的大小不同，翻頁(yè)按鈕的位置也就跟著變化，讓鼠標(biāo)點(diǎn)擊翻頁(yè)變得有些麻煩。

“Kuku動(dòng)漫”的另一個(gè)問(wèn)題是，廣告稍微有些多，無(wú)論是在網(wǎng)站主頁(yè)面、漫畫(huà)選擇頁(yè)面還是漫畫(huà)閱讀頁(yè)面，都填充了不少?gòu)V告，而且是類(lèi)似于“百度主題推廣”這樣對(duì)頁(yè)面瀏覽干擾比較大的廣告。當(dāng)然，在適應(yīng)以后，這些廣告也并不是那么礙眼，畢竟網(wǎng)站也是要生存的嘛!

在線動(dòng)漫(www．zxmh．net)

一般的在線漫畫(huà)網(wǎng)站都是按照漫畫(huà)標(biāo)題的首字母分類(lèi)?！霸诰€動(dòng)漫”除了首字母分類(lèi)以外，還按照漫畫(huà)的內(nèi)容進(jìn)行了分類(lèi)，對(duì)于沒(méi)有明確閱讀目的的玩家來(lái)說(shuō)更容易找到自己感興趣的漫畫(huà)?！霸诰€動(dòng)漫”擁有的漫畫(huà)數(shù)量非常多。估計(jì)大約在5000部左右，而且漫畫(huà)打開(kāi)速度很理想。此外，“在線動(dòng)漫”還提供動(dòng)畫(huà)的在線播放服務(wù)，大部分動(dòng)畫(huà)資源來(lái)自于優(yōu)酷，這樣既節(jié)約了網(wǎng)站的服務(wù)器容量，又保證了播放速度。

“在線動(dòng)漫”的缺點(diǎn)是網(wǎng)站上廣告實(shí)在是太多了。打開(kāi)一本漫畫(huà)的封面以后，如果漫畫(huà)的章數(shù)很少。那么玩家看到的是半個(gè)屏幕的圖片新聞廣告。在這個(gè)頁(yè)面中，最醒目的“在線觀看”只是一排文字，而不是鏈接。旁邊的“下載該漫畫(huà)”打開(kāi)的則是迅雷搜索。也就是說(shuō)，這一排都是欺騙性的鏈接。用戶必須在欺騙性鏈接和圖片廣告中找到非常不起眼的目錄鏈接才能閱讀漫畫(huà)。不過(guò)在漫畫(huà)閱讀頁(yè)面中，廣告就容易接受得多了，習(xí)慣了以后。對(duì)瀏覽漫畫(huà)的影響還是不大的。

內(nèi)容全面是在線漫畫(huà)網(wǎng)站的重要優(yōu)點(diǎn)，龐大的漫畫(huà)數(shù)量彌補(bǔ)了廣告泛濫的缺點(diǎn)，想要尋找生僻漫畫(huà)的朋友可以訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站。

美漫

美漫以硬朗的畫(huà)風(fēng)著稱(chēng)，其故事的節(jié)奏比較快，更傾向于對(duì)暴力的直接描寫(xiě)。隨著不少以美漫為主題的好萊塢電影的上映，國(guó)內(nèi)讀者對(duì)美漫的興趣也越來(lái)越大。不過(guò)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的美漫資源還比較少，想要找到優(yōu)秀的網(wǎng)站需要花費(fèi)比較大的精力。如果您的英語(yǔ)水平不錯(cuò)，可以直接訪問(wèn)境外的英文漫畫(huà)網(wǎng)站。資源更加豐富，也不用等待國(guó)內(nèi)的翻譯版本。GaIaxyHero(www．galaxyhero．net)

這個(gè)網(wǎng)站的排版并不起眼。然而卻是國(guó)內(nèi)最權(quán)威的美漫網(wǎng)站之一。在網(wǎng)站的首頁(yè)上點(diǎn)擊“GalaxyHero論壇”，再進(jìn)入“漫畫(huà)下載”板塊，里面有詳細(xì)的漫畫(huà)下載教程。只要有一點(diǎn)點(diǎn)瀏覽帖子的耐心，您就可以找到豐富的資源。如果你有不明白的地方，在充分學(xué)習(xí)置頂和精華帖之后，可以在論壇上虛心提問(wèn)，一般情況下都可以得到詳細(xì)的回答。

其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上，優(yōu)秀的論壇往往比網(wǎng)站擁有更新，更專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容。當(dāng)然，想要找到專(zhuān)業(yè)的論壇并不容易，而且論壇的質(zhì)量和活躍用戶的素質(zhì)關(guān)系緊密，因而并不穩(wěn)定。“GalaxyHeto”擁有國(guó)內(nèi)難得的歐美專(zhuān)業(yè)論壇，值得花時(shí)間瀏覽一番。

TFclub(www．tfclub．com)

一個(gè)以《變形金剛》為主題的中文網(wǎng)站?！蹲冃谓饎偂肥?0年代少年共有的幻想，隨著前兩年好萊塢真人電影的推出，《變形金剛》的地位被推向了新的高度。 “TFclub”除了提供《變形金剛》的漫畫(huà)下載外。還有大量的相關(guān)資料。包括變形金剛玩具的評(píng)測(cè)和展示，內(nèi)容非常豐富。無(wú)論是《變形金剛》的漫畫(huà)愛(ài)好者，還是玩具收藏家，都有東西可玩。當(dāng)然，也少不了一些周邊商品的廣告。

此外，在網(wǎng)站的友情鏈接中，還可以找到大量以《變形金剛》為主題的中文論壇和網(wǎng)站，通過(guò)這些鏈接您可以發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的內(nèi)容。

港漫

港漫的風(fēng)格和美漫比較類(lèi)似，但也逐漸發(fā)展出了自己的特色。在一部分讀者看來(lái)，港漫過(guò)于夸張，甚至有些幼稚。然而港漫直率的表現(xiàn)方式讓作品更易于理解，讀者可以快速放松心情。而且比其他類(lèi)型的漫畫(huà)，港漫更容易被華裔讀者接受。

漫畫(huà)圖庫(kù)(www．tuku．CC)

“漫畫(huà)圖庫(kù)”的排版方式非常有特色，大部分在線漫畫(huà)網(wǎng)站的排版格局都比較類(lèi)似，多是以漫畫(huà)標(biāo)題首字母分類(lèi)，每頁(yè)顯示十幾本漫畫(huà)的封面供用戶選擇?！奥?huà)圖庫(kù)”則在首頁(yè)第一屏的位置放上了大片的最新漫畫(huà)更新列表，看上去好像是廣告網(wǎng)站一般?？勺屑?xì)觀察的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)“漫畫(huà)圖庫(kù)”的版面設(shè)計(jì)非常有特色。除了漫畫(huà)標(biāo)題首字母外，“漫畫(huà)圖庫(kù)”還按照漫畫(huà)作者的地區(qū)、熱門(mén)作者、漫畫(huà)類(lèi)型等方式對(duì)漫畫(huà)分類(lèi)，非常方便用戶瀏覽?！奥?huà)圖庫(kù)”收藏的漫畫(huà)不到5000本，收藏了較多的港漫是它的特色。不過(guò)，我個(gè)人通過(guò)網(wǎng)通線路打開(kāi)漫畫(huà)的速度有些慢，不知道是網(wǎng)站的原因還是我本地網(wǎng)絡(luò)的原因。

你的我的在線漫畫(huà)(www．finaleden．com)

篇3

一樣的，我們刻意與“主流”保持距離，甚至在終評(píng)出結(jié)果的時(shí)候，會(huì)受到些許質(zhì)疑。

但這本就不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的比賽，所有的初選作品都是由編輯每個(gè)月盡可能大范圍地收集兩岸當(dāng)月出版的書(shū)籍作品，然后在微博投票初評(píng)。再由兩岸書(shū)籍設(shè)計(jì)師、編輯、書(shū)店人和書(shū)評(píng)人來(lái)進(jìn)行終評(píng)。

沒(méi)有任何迎合，只想推出這些書(shū)衣背后的制造者，尤其是年輕的，正在轉(zhuǎn)型、發(fā)力的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。

《穿越火焰》在設(shè)計(jì)上，綜合考慮了作者、內(nèi)容的前衛(wèi)性，和中、英文兩冊(cè)共用一個(gè)書(shū)號(hào)出版，并且長(zhǎng)達(dá)1000頁(yè)的特殊性。因此，在裝幀上作如下考慮：裸脊――便于平鋪翻閱；裸脊上手工貼上分別燙有中英文書(shū)名的PU皮，且顏色和書(shū)的顏色一致，顯得和諧而有層次感；雙冊(cè)函裝――突出整體性，便于包裝和收藏；中文黑紙印銀，英文牛皮紙印黑，視覺(jué)和材質(zhì)上酷而有質(zhì)感；封面分別用與內(nèi)頁(yè)同樣材質(zhì)但克數(shù)更高的黑紙和牛皮紙，折疊后手工粘貼。打通的函套露出黑黃雙色的書(shū)脊和皮質(zhì)書(shū)名，使內(nèi)頁(yè)材質(zhì)的與眾不同展露無(wú)遺；而函套上燙壓出的英文歌詞、手工貼上的印有書(shū)名的黃色標(biāo)簽，則使函套呈現(xiàn)出耐看的酷美。（周偉偉）

《威廉?夏伊勒的二十世紀(jì)之旅》

我覺(jué)得歷史的東西應(yīng)該是有沉淀的，所以選用了灰色的基調(diào)。整本書(shū)選擇內(nèi)外封的做法。夏伊勒是知名記者，整體都是圍繞這一點(diǎn)在做文章：首先包封輕薄，會(huì)讓人想到報(bào)紙，但比報(bào)紙柔和。其次三卷封面用了三張老照片，照片下的英文圖注也有意沒(méi)有去掉，都在提醒人，這是一個(gè)新聞人的人生。最后封底仿照了報(bào)紙的排版，把分冊(cè)書(shū)名做成了報(bào)頭，宣傳語(yǔ)和媒體評(píng)介排到了這張“報(bào)紙”的版式里，還直接用了《芝加哥論壇報(bào)》對(duì)夏伊勒?qǐng)?bào)道的一則預(yù)告。這些還不過(guò)癮。作者有游歷萬(wàn)國(guó)、見(jiàn)證歷史的豐富人生，我就想把他的經(jīng)歷更簡(jiǎn)明扼要地展示出來(lái)，所以在包封背面有了一些額外的呈現(xiàn)：年表和人生地圖。這樣我想會(huì)更好地展現(xiàn)作者的記者生涯。

《臺(tái)灣草木記》是一本圖文對(duì)照的關(guān)于植物的散文集。作者在臺(tái)灣的山地叢林間行走尋訪，用筆記下對(duì)植物的觀察并用素描將所見(jiàn)繪出，因此書(shū)的開(kāi)本大小希望傳遞一種隨手感，是隨時(shí)隨地的記錄，封面選用布面紙張也盡量柔軟，有“一卷在握”之感并方便攜帶，讀者在自己的尋訪中可攜書(shū)相比對(duì)參照。

篇4

2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)又創(chuàng)新高已經(jīng)達(dá)到了260億美金，大家可以看到除了2009年6月有所下降以外，從02年到10年都是以非常高的速度增長(zhǎng)，那么在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投放已經(jīng)僅次于電視了，當(dāng)然世界的其他國(guó)家新聞、報(bào)紙還是處于第二位的，互聯(lián)網(wǎng)還是處于第三位的，但是有一個(gè)趨勢(shì)也非常明顯，我想大家都是這方面的人士，發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)紙每年都在往下走，而在全世界各個(gè)國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投放量都是在以非常高的速度發(fā)展，也許在我們中國(guó)，2月份的數(shù)據(jù)，從08-14年都會(huì)以40%50%的速度高速增長(zhǎng)，在中國(guó)到2011年是320億人民幣，雖然已經(jīng)很多了，那么跟美國(guó)的數(shù)據(jù)相比的話，也僅僅才是美國(guó)的20%，基于這樣一個(gè)事實(shí)，剛才李總說(shuō)的像上海大眾那么多的預(yù)算里面投到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上面為什么不能增加一點(diǎn)呢，我們也是抱著非常樂(lè)觀的想法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上的投放一定會(huì)越來(lái)越多。

這個(gè)研究成果是08年的，那么在不同的媒體介質(zhì)，他是有不同的目標(biāo)的，對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，他的優(yōu)勢(shì)是在于能夠建立品牌認(rèn)知度，他在這里是最高的，那么相比而言，互聯(lián)網(wǎng)在建立品牌方面的目標(biāo)，相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較弱的，這里面的原因一方面是因?yàn)檫^(guò)去互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告很重要的一部分，是搜索引擎，那么搜索引擎他的主要目標(biāo)是為了增加流量和增加購(gòu)買(mǎi)意向。

但是據(jù)2011年2月28號(hào)谷歌董事長(zhǎng)CEO在美國(guó)互動(dòng)廣告局年會(huì)上表示，全球在線展示廣告市場(chǎng)可在未來(lái)十年內(nèi)達(dá)到兩千億美元的規(guī)模，我們回到前面這張，如果說(shuō)綠色部分增加流量和增加購(gòu)買(mǎi)意向是有搜索引擎主要導(dǎo)致的話，那么建立品牌認(rèn)知度為目標(biāo)的廣告，就是互聯(lián)網(wǎng)展示廣告實(shí)現(xiàn)的，所以從大的方面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告是由搜索廣告和展示廣告來(lái)構(gòu)成，那么剛剛就是全球谷歌CEO樂(lè)觀的表示展示廣告會(huì)占到非常大的份額，事實(shí)上2011年的數(shù)據(jù)表示，展示廣告已經(jīng)超過(guò)了搜索引擎，成為支持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入的巨大的動(dòng)力。

這個(gè)圖也是一個(gè)研究數(shù)據(jù)，主要講的是banner廣告的一個(gè)效果，banner是展示廣告里面最早的也是最原始的展示廣告的形式，他是在1994年就已經(jīng)開(kāi)始了，幾乎是跟互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)站同時(shí)產(chǎn)生的，在他剛剛產(chǎn)生的前幾年他的效果非常的好，就是達(dá)到不可思議的78%，但是現(xiàn)在的效果越來(lái)越差，這么一個(gè)圖片上大家也能看到，這個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面左面是內(nèi)容文字，頁(yè)面是banner廣告，那么這個(gè)顏色就是表明IP的量或者是讀者的興趣，顏色越深的地方表明關(guān)注的越強(qiáng)，越淺的地方關(guān)注度越少，大家可以明顯的看到，在banner廣告這一塊關(guān)注度非常少的，而在內(nèi)容和文字這一塊相對(duì)比較多，而且越靠左面越紅，就是關(guān)注度比較大。

所以目前banner的效果是非常差的，已經(jīng)不到1%，所以在座的都是做營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)家，那么大家不僅要問(wèn)，那廣告主每年要問(wèn)，我們每年投在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上的300多億都是沒(méi)有效果的嗎？我們?nèi)绾蝸?lái)改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果呢？所以就總這張圖上還是給我們一些啟示，我們應(yīng)該把廣告盡可能地跟我們文字和內(nèi)容融合起來(lái)，這樣才會(huì)得到更多的關(guān)注，你的廣告的效果更好，那么按照我們的話來(lái)說(shuō)，我們姑且叫他融合廣告，應(yīng)該要整合廣告，現(xiàn)在整合廣告有了更廣泛的意義，就是廣告與文字內(nèi)容非常接近的，非常融為一體的廣告叫融合廣告，我們視酷網(wǎng)的就是融合廣告的一種，就是在我們合作網(wǎng)站上使用我們技術(shù)以后，把很多內(nèi)容的圖片，能夠標(biāo)注或者用圖形廣告顯示，以最接近的廣告形式和內(nèi)容，讓消費(fèi)者直接點(diǎn)擊以后得到更多的信息，那我下面來(lái)演示一下兩個(gè)案例，我不知道我們這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是不是足夠的好。

這是我們的一個(gè)網(wǎng)站上的關(guān)于奧迪A8這個(gè)技術(shù)評(píng)定和文章，大家看到很多愛(ài)好者，覺(jué)得這個(gè)A8非常好，看看這個(gè)圖片也都有躍躍欲試的感覺(jué)，當(dāng)我看到這個(gè)圖象的時(shí)候，這里浮現(xiàn)出一個(gè)圖形廣告，下面廣告內(nèi)容是4S店的地址、電話、網(wǎng)站，或者他要展示的這個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，試駕等等，對(duì)于不同的地點(diǎn)的用戶，由于IP地址不同，他看到經(jīng)銷(xiāo)商的地址是不一樣的，所以對(duì)于4S店來(lái)說(shuō)，他有很多分店，在上海、在無(wú)錫，在北京有，他只要投放一個(gè)地方，在同一張圖上都能夠?yàn)樗髯缘姆值陙?lái)提供相應(yīng)的廣告，對(duì)他有興趣的客戶，會(huì)去看這個(gè)上面的廣告。所以我們這個(gè)案例是給經(jīng)銷(xiāo)商用的。

當(dāng)辛總演講的時(shí)候，在他PPT上面他有上海大眾在帕薩特上市的時(shí)候做了很多工作，他展示亮點(diǎn)，他一百多幅照片都是拍攝出新帕薩特的非常亮麗的特點(diǎn)，如果這樣一張平面的圖，我非常喜歡帕薩特，喜歡他的大奔，喜歡他的一鍵式的無(wú)人啟動(dòng)鑰匙等等，如果現(xiàn)在我們把鼠標(biāo)移上去。

這個(gè)鑰匙本來(lái)是在車(chē)體內(nèi)的，一般用戶看不見(jiàn)的，盡管他有文字可以表示，這個(gè)文字表示說(shuō)一鍵式啟動(dòng)怎么好，我把有興趣的用戶移到這里，可以看到我的車(chē)內(nèi)內(nèi)飾怎么樣，看到一鍵式啟動(dòng)怎么樣，包括我的車(chē)燈都是一樣的效果，在這里我給大家看一下，這個(gè)是點(diǎn)到這個(gè)主機(jī)的時(shí)候會(huì)出來(lái)姜文的視頻演播，所以從這個(gè)來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)用戶他對(duì)帕薩特任何一個(gè)點(diǎn)有興趣的話，他都可以把鼠標(biāo)移到他的車(chē)燈，他的任何一個(gè)地方看他的詳細(xì)情況，不僅有圖片還有文字，他也可以把姜文的視頻都放上去，這是從用戶角度來(lái)說(shuō)，從品牌廠商來(lái)說(shuō)，他可以通過(guò)我們給他的數(shù)據(jù)了解到，多少用戶對(duì)他大燈特別感興趣，多少用戶對(duì)他座位特別感興趣，這個(gè)數(shù)據(jù)可以為廠商日后投放廣告提供一個(gè)有依據(jù)的參考，同時(shí)也有可能為他后面的設(shè)計(jì)產(chǎn)生一些指導(dǎo)作用。

這是我們的兩個(gè)案例，就是都是汽車(chē)行業(yè)應(yīng)用，剛才效果會(huì)是這樣的。

這個(gè)就是我看的大燈，因?yàn)榭吹絻?nèi)飾的部分，或者多媒體的相關(guān)介紹也可以看得到，所以對(duì)于視酷來(lái)說(shuō)，我們的產(chǎn)品，我們是視酷平臺(tái)，我們的產(chǎn)品是視酷圖中圖廣告。對(duì)用戶價(jià)值是什么，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶價(jià)值是什么？就是一個(gè)字，就是好體驗(yàn)，因?yàn)檫@個(gè)廣告是頁(yè)面和圖片內(nèi)容的延伸，不是硬廣告，他是一個(gè)非常接近于內(nèi)容的形式，圖片因文字比較，他更能展示個(gè)性。

另外就是剛才講到了，如果我對(duì)不同的亮點(diǎn)，不同的熱點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的匹配，另外一個(gè)因?yàn)楝F(xiàn)在我們很多網(wǎng)站都會(huì)有MS這個(gè)配置，在我們平臺(tái)上可以讓廣大的讀者互聯(lián)網(wǎng)用戶變成圖客，就是你可以把你喜歡的照片上傳到你的論壇上，然后你可以在論壇上選擇你要標(biāo)志的產(chǎn)品，如果你自己有帕薩特，你標(biāo)一下這個(gè)產(chǎn)品，如果你喝葡萄酒，你可以標(biāo)志一下你喜愛(ài)的葡萄酒的品牌，當(dāng)有人瀏覽了你標(biāo)志的廣告之后，你就可以參與分紅，所以互聯(lián)網(wǎng)這是一個(gè)共享，現(xiàn)在可以說(shuō)是能給你興趣愛(ài)好帶來(lái)很多收益。

對(duì)于廣告主的價(jià)值也非常容易理解，首先也是一個(gè)軟性廣告，一旦你的用戶比較容易接受的話，廣告主來(lái)說(shuō)也是非常好的方式，另外因?yàn)樗鷥?nèi)容高度關(guān)聯(lián)，也得到了更高的關(guān)注度，現(xiàn)在電子商務(wù)在我們中國(guó)在國(guó)際上非常熱，很多廠商都已經(jīng)殺入了電子商務(wù)的市場(chǎng)，很多傳統(tǒng)行業(yè)也開(kāi)始做上自己電子商務(wù)的網(wǎng)站，我們可以直接點(diǎn)擊以后把他直接鏈接到電子商務(wù)網(wǎng)站，可以達(dá)到購(gòu)買(mǎi)。不知道大家對(duì)現(xiàn)在歐洲是不是有所了解，在美國(guó)現(xiàn)在非?；?，其實(shí)在中國(guó)也一樣，大家知道團(tuán)購(gòu)，拉手網(wǎng)也好，商業(yè)模式的本質(zhì)是什么？其實(shí)就是在線上積累人氣，到線下去進(jìn)行消費(fèi)，達(dá)成購(gòu)買(mǎi)，我們視酷的平臺(tái)也是可以完成這種相關(guān)的功能。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，如果他只在一家網(wǎng)站某一些圖片上面進(jìn)行投放，沒(méi)有太大價(jià)值的，你比如說(shuō)在一家網(wǎng)站的照片，因?yàn)橛心闫?chē)的特征決定了一張圖不能用來(lái)做其他的廣告，如果這個(gè)廣告主在某一家網(wǎng)站上展示是有限的，而通過(guò)我們這個(gè)平臺(tái)可以在很多可投放的網(wǎng)站上進(jìn)行相關(guān)的廣告的投放，那對(duì)我們?cè)谧暮芏喽际敲襟w，都是非常知名的，在行業(yè)內(nèi)不光是門(mén)戶網(wǎng)站，垂直網(wǎng)站都是赫赫有名的大媒體，如果利用視酷這個(gè)平臺(tái)，可以增加用戶的黏性，用戶花更多的時(shí)間，一旦成為論壇上的圖客，可以跟網(wǎng)站一起分享他的流量，他對(duì)這個(gè)網(wǎng)站自然會(huì)增加它的忠誠(chéng)度，很多其他大型網(wǎng)站，現(xiàn)在很關(guān)心他的廣告庫(kù)存，還是有限的，因?yàn)楝F(xiàn)在硬性廣告很多都是banner，你太多的廣告帶來(lái)不好的用戶體驗(yàn)，所以把你本來(lái)作為咨詢的圖片開(kāi)發(fā)出可以帶來(lái)廣告的收獲，那么可以增加你的收入，同時(shí)對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不用改變網(wǎng)站的用戶流程，也沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槲覀円矔?huì)監(jiān)督到投放廣告的那個(gè)圖片的瀏覽次數(shù)，對(duì)你現(xiàn)有的網(wǎng)站不會(huì)造成任何的影響。

對(duì)視酷平臺(tái)來(lái)說(shuō)，我們希望是做一個(gè)，小而美的一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的一個(gè)平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們不是媒體，但是我們是一個(gè)有技術(shù)含量的平臺(tái)，所以專(zhuān)業(yè)化這是我們的定位，那么對(duì)每一個(gè)客戶來(lái)說(shuō)，他可能會(huì)各種各樣的要求，他品牌產(chǎn)品活動(dòng)等等，我們會(huì)盡可能滿足，每個(gè)客戶的個(gè)性化需求，同時(shí)我們希望整合合作，各種網(wǎng)站，能夠把所有網(wǎng)站上的圖片形成一個(gè)規(guī)模效應(yīng)。

最后就是開(kāi)放式，我們衷心的邀請(qǐng)用戶網(wǎng)站，公司也好，客戶也好，共同參與，那對(duì)我們來(lái)說(shuō)也希望給大家媒體提供一些技術(shù)服務(wù)，我們目前已經(jīng)具備了海量處理圖片的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)智能的匹配。

篇5

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2012年的崛起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和與之相伴的O2O概念成為不少?gòu)臉I(yè)者眼中的新機(jī)會(huì)。由于O2O的技術(shù)門(mén)檻不高，吸引了創(chuàng)業(yè)者紛紛進(jìn)入，各種應(yīng)用也應(yīng)運(yùn)而生。

艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2012年前11個(gè)月，在O2O市場(chǎng)的投資金額近70億元人民幣。2012年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模為986.8億元，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到千億元。

但是不可否認(rèn)的是，O2O市場(chǎng)整體尚處在初期環(huán)節(jié)，應(yīng)用眾多、同質(zhì)化嚴(yán)重，即使是耕耘多年的從業(yè)者，也未能完全找到盈利方向。不僅移動(dòng)支付、移動(dòng)電商等是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其線下服務(wù)的拓展能力，更是影響用戶體驗(yàn)的核心。

O2O能否激活下一波服務(wù)熱潮？在2012年12月18日舉行的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇“網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)亮生活”分論壇上，愛(ài)樂(lè)活CEO蔡虎、我查查副總陳自明、唱吧CEO陳華、酷訊旅游無(wú)線產(chǎn)品總監(jiān)陳波、鮮品會(huì)CEO周翔等業(yè)界企業(yè)家對(duì)O2O這一熱點(diǎn)話題進(jìn)行了探討。

O2O市場(chǎng)廣闊

2012年，O2O概念的火熱，其中既有大型互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)務(wù)遷移，更多的是小型公司的苦心之作，其中涵蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、垂直電商、團(tuán)購(gòu)、社交、醫(yī)療等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，折射O2O市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭以固有的優(yōu)勢(shì)切入，例如騰訊微信推出電子會(huì)員卡，百度以地圖切入，阿里通過(guò)支付寶、淘寶本地生活以及投資丁丁網(wǎng)布局O2O，每家模式不盡相同，但力度勁道。

騰訊方面，2012年6月，騰訊推出了微信會(huì)員卡，大力推動(dòng)和線下商戶的合作；11月，騰訊收購(gòu)?fù)?，增?qiáng)其在O2O方面的實(shí)力；12月，微信聯(lián)合高朋網(wǎng)推出微團(tuán)購(gòu)，并將逐步和財(cái)付通打通，形成O2O的閉環(huán)。

而一向?qū)Ｗ⑺阉鞯陌俣?，也在去?月聯(lián)合投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)建的愛(ài)樂(lè)活新版正式上線；9月，百度宣布百度地圖正式向本地生活服務(wù)轉(zhuǎn)型；到10月份，百度更是宣布分拆地圖業(yè)務(wù)，成立了LBS事業(yè)部，表明了百度部署和推進(jìn)O2O業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略決心。

擁有淘寶網(wǎng)和支付寶的阿里巴巴具有天然優(yōu)勢(shì)，2012年7月阿里集團(tuán)進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，聚劃算升級(jí)為事業(yè)群，加大引進(jìn)獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的力度；10月，淘寶本地生活推出地圖搜，展開(kāi)和百度地圖生活服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)；11月，阿里集團(tuán)宣布戰(zhàn)略投資丁丁網(wǎng)，增強(qiáng)其線下能力。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜資金、技術(shù)和大批用戶基數(shù)切入O2O市場(chǎng)，給中小型公司帶來(lái)了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，很多公司專(zhuān)注某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。如鮮品會(huì)專(zhuān)做原產(chǎn)地文化復(fù)原、體驗(yàn)活動(dòng)引導(dǎo)相結(jié)合的原產(chǎn)地食材以及特色旅游線路；在線旅游媒體酷訊旅游除了OTA傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)で蠹?xì)分領(lǐng)域，酷訊旅游去年準(zhǔn)出的移動(dòng)應(yīng)用大床搖一搖專(zhuān)做3公里內(nèi)的大床房酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)，主要針對(duì)有開(kāi)房需求的年輕人和商旅人群；而愛(ài)日租則專(zhuān)注短租房市場(chǎng)。

同時(shí)受線下各行業(yè)的信息化水平不同影響，O2O市場(chǎng)的發(fā)展在各細(xì)分行業(yè)呈現(xiàn)出一定差異。從實(shí)際情況來(lái)看，旅游行業(yè)的O2O市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，在去哪兒、攜程和藝龍等企業(yè)的推動(dòng)下，在線旅游（OTA）市場(chǎng)發(fā)展迅速，而餐飲行業(yè)由于標(biāo)準(zhǔn)化程度低，信息化水平落后，其O2O市場(chǎng)依然處于早期發(fā)展階段。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及大部分O2O企業(yè)來(lái)說(shuō)，涉入線下是不得已但必須為之的舉措，這將大幅增加布局運(yùn)營(yíng)成本，極大地?cái)D壓盈利空間。相比而言，那些技術(shù)驅(qū)動(dòng)型或輕資產(chǎn)的O2O企業(yè)則更容易實(shí)現(xiàn)盈利。

產(chǎn)業(yè)閉環(huán)待完善

雖然可預(yù)見(jiàn)的O2O市場(chǎng)廣闊，但這些入口是否符合用戶本地生活消費(fèi)的習(xí)慣，是否能吸引更多的本地商戶加入還是一個(gè)挑戰(zhàn)。

由于本地服務(wù)業(yè)商家的信息化發(fā)展水平參差不齊，相應(yīng)的技術(shù)環(huán)節(jié)、支持環(huán)節(jié)、運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)還跟不上互聯(lián)網(wǎng)的步伐。

某從業(yè)者說(shuō)，商家有營(yíng)銷(xiāo)的需求，但是商家的信息化程度不高，意識(shí)不足，服務(wù)員對(duì)流程不熟，比如，如今很多諸如美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等O2O服務(wù)商已經(jīng)可以將訂單加入到蘋(píng)果iOS的Passbook中，但是由于二維碼等近場(chǎng)交易環(huán)節(jié)設(shè)備短缺，導(dǎo)致用戶獲取優(yōu)惠的過(guò)程有時(shí)很繁瑣，落地服務(wù)滯后。

可見(jiàn)，商戶端對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的推動(dòng)作用有一個(gè)認(rèn)知和適應(yīng)的時(shí)間段。如何讓商戶快速接受O2O，并形成方便的用戶驗(yàn)證方法、商戶效果統(tǒng)計(jì)方法，是一個(gè)難題。

不過(guò)，針對(duì)部分傳統(tǒng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度和信息化程度較低的問(wèn)題，大量技術(shù)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新為它們提供相應(yīng)支持。比如在餐飲行業(yè)，2012年出現(xiàn)了大量為線下餐飲企業(yè)服務(wù)的先進(jìn)CRM及其它IT系統(tǒng)；比如部分優(yōu)惠券企業(yè)也積極開(kāi)發(fā)低成本的設(shè)備終端，以形成優(yōu)惠券驗(yàn)證的閉環(huán)等。

互聯(lián)網(wǎng)和其它不同類(lèi)型的技術(shù)企業(yè)通過(guò)反向O2O，用技術(shù)手段改造和提升傳統(tǒng)行業(yè)，這將為中國(guó)020行業(yè)的發(fā)展前景打開(kāi)廣闊的想象空間。

且隨著移動(dòng)支付的不斷推進(jìn)，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)新的支付、驗(yàn)證模式。當(dāng)前，聯(lián)通、電信等運(yùn)營(yíng)商都在推行NFC小額支付。未來(lái)可能出現(xiàn)這種場(chǎng)景，在手機(jī)中存入一定的金額，在購(gòu)買(mǎi)咖啡時(shí)，將優(yōu)惠券綁定NFC，獲取優(yōu)惠券的同時(shí)也完成了支付，商家也便于統(tǒng)計(jì)。

就此，愛(ài)日租聯(lián)合創(chuàng)始人張若愚認(rèn)為，一是O2O是在線旅游的一大增長(zhǎng)點(diǎn)，因?yàn)樗軌虮桓髂挲g階段消費(fèi)群體接受；二是短租面臨的客戶體驗(yàn)問(wèn)題，愛(ài)日租推出了“百分比體驗(yàn)”服務(wù)；三是線上線下的良好結(jié)合。

2012年，隨著移動(dòng)端技術(shù)日益完善，各類(lèi)創(chuàng)新型技術(shù)和應(yīng)用涌現(xiàn)，也推動(dòng)了中國(guó)O2O市場(chǎng)的發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。

指點(diǎn)傳媒市場(chǎng)總監(jiān)唐娜表示，“應(yīng)用產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)在三點(diǎn)，第一，要覆蓋很多用戶；第二，能占據(jù)用戶很多的時(shí)間；第三，他能夠讓用戶花錢(qián)?！?/p>

此外，虛化的O2O的產(chǎn)品也得到用戶和中小企業(yè)的信賴(lài)，越接近用戶的渠道。越省流量的去，APP的推薦的市場(chǎng)潛力是非常巨大的。

篇6

荊門(mén)社區(qū)：時(shí)刻以服務(wù)用戶為目標(biāo)，注重用戶體驗(yàn)

站點(diǎn)介紹：荊門(mén)社區(qū)創(chuàng)建于2002年10月，成立至今快10年了，目前注冊(cè)會(huì)員達(dá)到20多萬(wàn)，日均發(fā)帖量12000，每天獨(dú)立IP約6萬(wàn)，在當(dāng)?shù)負(fù)碛蟹浅２诲e(cuò)的論壇人氣。被采訪者：荊門(mén)社區(qū)“老板娘”姐

《站長(zhǎng)》雜志：我們了解到，荊門(mén)社區(qū)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Ψ浅４?，論壇的人氣基礎(chǔ)也很好，有沒(méi)有什么好的經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)思路可以分享一下？

姐：跟大部分個(gè)人站一樣，我們也是從興趣愛(ài)好起步，剛開(kāi)始也沒(méi)有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，一直都是摸索著前進(jìn)的，摸索的過(guò)程痛并快樂(lè)著。

相比較而言，荊門(mén)社區(qū)近兩年進(jìn)步很快，人氣、發(fā)貼量、用戶好評(píng)、活動(dòng)的規(guī)模等，都比過(guò)去有了一個(gè)質(zhì)的提升。舉一個(gè)例子，我們的單身交友版塊，去年年初發(fā)貼量每天只有200多，今年就增加了300多，原因在于我們對(duì)工作做了一個(gè)細(xì)小的調(diào)整。

經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)交友不信任，因此對(duì)“單身交友”版塊存有一定的疑慮。為了打消用戶的顧慮，我們開(kāi)始策劃每月舉辦一次大型的單身PARTY，以及每周舉辦一次小型的單身PARTY，通過(guò)線上線下的這種溝通與交流，網(wǎng)友們漸漸建立起了線上交友信任度。今年，該版塊的日均發(fā)貼量就達(dá)到500多貼。這說(shuō)明什么？只要我們工作人員及版主一心為用戶好，注重用戶體驗(yàn)，察覺(jué)到用戶的每一個(gè)細(xì)小需求，并努力去實(shí)現(xiàn)，我們的用戶就會(huì)“買(mǎi)單”。因此，我一直強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站要“時(shí)刻以服務(wù)用戶為目標(biāo)，注重用戶體驗(yàn)”，十年來(lái)，我們就是這樣做的，并還將繼續(xù)堅(jiān)持下去。

小結(jié)：用戶是構(gòu)成網(wǎng)站的基石，做好了用戶體驗(yàn)，就留住了用戶，網(wǎng)站盈利就成了水到渠成的事情。荊門(mén)社區(qū)通過(guò)分析用戶的心理和習(xí)慣，并不斷地改進(jìn)自身的工作，以“時(shí)刻服務(wù)用戶注重用戶體驗(yàn)”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了良好的用戶感受，獲得了用戶的認(rèn)可，也贏得了一些商家的青睞，為社區(qū)帶來(lái)了媒體價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

得意生活網(wǎng)：準(zhǔn)確定位，抓住網(wǎng)站的核心用戶

站點(diǎn)介紹：得意生活網(wǎng)創(chuàng)建于2008年3月，運(yùn)營(yíng)3年多的時(shí)間，目前日發(fā)帖量4萬(wàn)，擁有20多萬(wàn)優(yōu)質(zhì)會(huì)員，分享自己的生活：吃穿住行、結(jié)婚、生孩子、買(mǎi)房子、搞裝修、養(yǎng)車(chē)子、找工作、哪里有好吃的、哪里在打折……其影響力已經(jīng)滲透到武漢人民生活的方方面面，被譽(yù)為“虛擬的武漢”，年收入幾百萬(wàn)。

被采訪者：得意生活網(wǎng)負(fù)責(zé)人汪芳

《站長(zhǎng)》雜志：得意生活網(wǎng)可以說(shuō)是湖北地方網(wǎng)站的佼佼者，三年對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展來(lái)說(shuō)時(shí)間并不長(zhǎng)，而得意卻在這么短的時(shí)間內(nèi)不僅創(chuàng)造了人氣奇跡，還創(chuàng)造了財(cái)富奇跡，請(qǐng)您談一談得意的成功之處。

汪芳：相對(duì)于京廣深及沿海地區(qū)的一些地方社區(qū)來(lái)說(shuō)，得意的成長(zhǎng)空間還很大。目前的成績(jī)只是暫時(shí)性的，我們還有許多不足需要改進(jìn)。

我想得意的成功可能得益于它的準(zhǔn)確定位。得意是定位于都市生活消費(fèi)類(lèi)社區(qū)，而我們知道，了解互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)能力強(qiáng)的用戶年齡集中在20歲-35之間，大多是公司白領(lǐng)以及家庭主婦，以女性居多，而女性恰好是家庭消費(fèi)的決策者，她們感性而充滿活力，熱愛(ài)一切美好的事物，喜歡購(gòu)買(mǎi)也喜歡分享。針對(duì)這個(gè)群體的用戶特點(diǎn)，我們就特別開(kāi)辟了‘生活雜談、購(gòu)物達(dá)人、七日裝扮、好吃佬、媽媽寶寶’等欄目，而結(jié)果顯示，網(wǎng)站這些內(nèi)容受到她們的極大歡迎，像購(gòu)物、裝扮、媽寶、美食這些版塊的人氣都非常高。

當(dāng)然，網(wǎng)站僅僅定位準(zhǔn)確還是不夠的，如何抓住網(wǎng)站的核心用戶顯得更實(shí)際。進(jìn)入得意大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們做的內(nèi)容都與日常生活息息相關(guān)，大到時(shí)事新聞，小到家常里短，應(yīng)有盡有。不僅如此，我們還努力為用戶創(chuàng)造“情感上的依賴(lài)感”，例如大家有什么困惑就發(fā)個(gè)帖子說(shuō)一說(shuō)，我們工作人員或者網(wǎng)友就會(huì)在第一時(shí)間給出很多有幫助的建議，時(shí)間一長(zhǎng)，大家對(duì)得意的信任感就慢慢建立起來(lái)了。

雖然，網(wǎng)站有生存需求，需要盈利，但根本上我們還是把得意當(dāng)做“貼近大眾的服務(wù)平臺(tái)”在經(jīng)營(yíng)，在商業(yè)之外，我們更尋求網(wǎng)友的支持與認(rèn)可。目前，得意的運(yùn)營(yíng)情況還不算理想，主要收入來(lái)自于婚嫁，家居，美食，購(gòu)物等行業(yè)，可以增長(zhǎng)的空間還比較大，我們會(huì)繼續(xù)努力。

小結(jié)：得意生活網(wǎng)牢牢抓住“新女性”這一消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)、消費(fèi)能力強(qiáng)的細(xì)分群體，為她們提供各類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)同時(shí)，也為網(wǎng)站創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，以及人們生活水平的提高，網(wǎng)購(gòu)、旅游、數(shù)碼產(chǎn)品、房產(chǎn)等成為熱門(mén)新興的行業(yè)，而將這些行業(yè)串聯(lián)起來(lái)最容易實(shí)現(xiàn)的方式就是網(wǎng)站。大城市網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的成熟與成功，正說(shuō)明這個(gè)地方網(wǎng)站的無(wú)限發(fā)展?jié)摿?。因此，站長(zhǎng)可以多分析下這些行業(yè)群體的特征，緊緊抓住他們的需求，再創(chuàng)一個(gè)“得意”也不是天方夜譚。

265G：努力樹(shù)立網(wǎng)站品牌，選擇性“人氣變現(xiàn)”

站點(diǎn)介紹：265G是創(chuàng)建于2007年7月，通過(guò)建立網(wǎng)頁(yè)游戲數(shù)據(jù)庫(kù)，為玩家提供全面的網(wǎng)頁(yè)游戲資訊服務(wù)。目前論壇注冊(cè)用戶超過(guò)2000萬(wàn)，日均訪問(wèn)量超過(guò)1000萬(wàn)次。根據(jù)年贏利能力，265G網(wǎng)站目前市場(chǎng)估值已過(guò)2億。

被采訪者：265G總編郭麗娜

《站長(zhǎng)》雜志：很多地方網(wǎng)站在積累一定人氣后，面臨商業(yè)化運(yùn)作的困境，265G在網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)可謂獨(dú)樹(shù)一幟，那么我想請(qǐng)您談一談對(duì)“人氣變現(xiàn)”的看法，也給我分享點(diǎn)“干貨”，給出一些可操作性的方法。

郭麗娜：365G曾經(jīng)也面臨商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的困境，經(jīng)過(guò)我們多年不斷地嘗試，總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)，我覺(jué)得“人氣變現(xiàn)”最好的方式就是廣告，做與網(wǎng)站用戶群體相關(guān)的一些廣告內(nèi)容，可以達(dá)到不錯(cuò)的廣告效果。比如我們網(wǎng)站是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲玩家的，那我們接的廣告也都是網(wǎng)頁(yè)游戲這個(gè)圈的廣告，不會(huì)去接網(wǎng)游的廣告或者其它用戶群體的廣告內(nèi)容。這是一種直擊廣告用戶群體的做法，廣告的傳播效果和用戶質(zhì)量自然會(huì)比較高，用戶也很容易接受。另外，我還想說(shuō)一點(diǎn)，其實(shí)“人氣變現(xiàn)”是建立在網(wǎng)站有一定品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上的，只有網(wǎng)站在行業(yè)或者在地方具有相當(dāng)?shù)挠绊懥α?，才有化為商業(yè)動(dòng)力的可能，所以我建議站長(zhǎng)應(yīng)該早一點(diǎn)樹(shù)立網(wǎng)站品牌意識(shí)，并努力通過(guò)各種方法增強(qiáng)網(wǎng)站的品牌影響力。像我們做網(wǎng)頁(yè)游戲媒體，在行業(yè)里算得上數(shù)一數(shù)二，手上的廠商資源也會(huì)有很多，有些同事會(huì)建議也去做游戲運(yùn)營(yíng)，因?yàn)檫@塊很賺錢(qián)，但我們卻一直沒(méi)有去涉及。為什么？因?yàn)楫?dāng)你花精力去做其它項(xiàng)目的時(shí)候，你網(wǎng)站的特色就會(huì)越來(lái)越不明顯，到最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有核心的東西讓玩家記住這個(gè)網(wǎng)站，這就是我要說(shuō)的網(wǎng)站品牌。有時(shí)很小的一個(gè)點(diǎn)，專(zhuān)注做好，就會(huì)深入人心。像我們主打的網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域一樣，玩家都知道，要找網(wǎng)頁(yè)游戲，就上265G。

小結(jié)：“人氣變現(xiàn)”是建立在網(wǎng)站有一定品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上的，只有網(wǎng)站在行業(yè)或者在地方具有相當(dāng)?shù)挠绊懥α?，才有化為商業(yè)動(dòng)力的可能，所以站長(zhǎng)應(yīng)該早一點(diǎn)樹(shù)立網(wǎng)站品牌意識(shí)，并努力通過(guò)各種方法增強(qiáng)網(wǎng)站的品牌影響力。

后記：通過(guò)以上三個(gè)案例我們簡(jiǎn)單地分析了一下地方網(wǎng)站突破盈利瓶頸的幾個(gè)方法，當(dāng)然一個(gè)發(fā)展不錯(cuò)的網(wǎng)站除了要有恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)方法和商業(yè)模式外，還需要有優(yōu)良的技術(shù)平臺(tái)。據(jù)了解，湖北地區(qū)這些發(fā)展較好的荊門(mén)社區(qū)、得意生活網(wǎng)、265G、蝴蝶網(wǎng)、宜昌論壇等網(wǎng)站均使用Discuz!的程序搭建社區(qū)。另?yè)?jù)了解，這些地方網(wǎng)站還經(jīng)常參加Discuz!組織的各種聚會(huì)活動(dòng)，包括即將于本周日舉辦的湖北互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)大會(huì)，以期與運(yùn)營(yíng)一線專(zhuān)家、優(yōu)秀站長(zhǎng)在線下進(jìn)行面對(duì)面的溝通與交流，分享地方社區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與盈利之道，共話湖北互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。（來(lái)源：中國(guó)站長(zhǎng)網(wǎng) 編選：）

《關(guān)于2010-2011年度：中國(guó)電子商務(wù)系列研究報(bào)告定制的通知》

依托擁有的100余位國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)業(yè)分析師、特約研究員，以及院校專(zhuān)家教授、知名企業(yè)CEO、頂尖實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，每年度編制近百份電商主題研究報(bào)告，并接受企業(yè)定制各項(xiàng)報(bào)告，承接政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)委托的課題研究、項(xiàng)目申報(bào)等專(zhuān)業(yè)研究工作，并擁有領(lǐng)先的電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)運(yùn)行的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析。

作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)，包括B2B領(lǐng)域的阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、中國(guó)制造網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源、金銀島、一達(dá)通、敦煌網(wǎng)等企業(yè)；B2C領(lǐng)域的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、新蛋中國(guó)、紅孩子、凡客誠(chéng)品(VANCL)、麥考林(麥網(wǎng))、庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、eBay易趣網(wǎng)、樂(lè)酷天、百度有啊、樂(lè)淘網(wǎng)、銀泰網(wǎng)、珂蘭鉆石網(wǎng)等；支付領(lǐng)域的支付寶、財(cái)付通、環(huán)迅支付、百付寶、銀聯(lián)電子支付、快錢(qián)、易寶支付等；還有移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的中科聚盟、新網(wǎng)互聯(lián)、匯?？萍?、億美軟通、天下互聯(lián)、新網(wǎng)互聯(lián)、用友偉庫(kù)等，以及團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、F團(tuán)、窩窩團(tuán)、阿丫團(tuán)、24券、愛(ài)幫網(wǎng)、糯米網(wǎng)、騰訊“QQ”團(tuán)、酷團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、淘寶“聚劃算”等電子商務(wù)各領(lǐng)域典型企業(yè)，均為中心的重點(diǎn)研究與監(jiān)測(cè)對(duì)象。

篇7

集團(tuán)公司組建以來(lái)，公司黨組高度重視企業(yè)文化，2003年推出大唐標(biāo)識(shí)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)；2005年制定《企業(yè)文化戰(zhàn)略》；2006年確立大唐文化的主題為“同心文化”，其含義是：集團(tuán)公司與國(guó)家同心，集團(tuán)公司系統(tǒng)上下同心。此后七年，集團(tuán)公司企業(yè)文化建設(shè)沒(méi)有止步于推出戰(zhàn)略和文化手冊(cè)，沒(méi)有滿足于開(kāi)展廣泛的媒體宣傳和豐富的文體活動(dòng)，而是在文化落地方面深耕細(xì)作：堅(jiān)持連續(xù)7年舉辦企業(yè)文化論壇、6次組織企業(yè)開(kāi)放日、4次評(píng)選企業(yè)文化建設(shè)示范基地，每年發(fā)掘與推廣企業(yè)文化管理創(chuàng)新成果，持續(xù)推動(dòng)安全文化、人才文化、和諧文化、廉潔文化等專(zhuān)項(xiàng)文化建設(shè)，指導(dǎo)基層企業(yè)在同心文化的框架下，建設(shè)符合本企業(yè)發(fā)展要求和管理特點(diǎn)的子文化。七年里，為了使同心文化成為接地氣、具活力、有支撐的強(qiáng)大的正能量，大唐文化建設(shè)以緊扣企業(yè)發(fā)展要求、關(guān)注員工心理需求、主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任為三大重點(diǎn)，守正出奇，主動(dòng)創(chuàng)新，有效應(yīng)用并不斷拓展企業(yè)文化建設(shè)載體，力求做到“以生動(dòng)傳播引發(fā)員工心靈共鳴、促進(jìn)企業(yè)價(jià)值提升、追求企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)”。

理念傳播：故事蘊(yùn)含同心之道

講故事是企業(yè)文化實(shí)戰(zhàn)中強(qiáng)而有力的工具，是文化傳播的重要載體。對(duì)于集團(tuán)公司來(lái)說(shuō)，故事來(lái)源于員工的工作和生活，輔之以有意識(shí)的刻畫(huà)和引導(dǎo)，具有較強(qiáng)的感染力和滲透力，再借助正式的和非正式的渠道傳播，影響范圍廣，傳播速度快。

編印管理漫畫(huà)故事書(shū)：2006年，集團(tuán)公司提出了“成為國(guó)際一流能源企業(yè)”的愿景，“提供清潔電力、點(diǎn)亮美好生活”的企業(yè)使命，“人為本、和為貴、效為先”的核心價(jià)值觀，“大唐大舞臺(tái)，盡責(zé)盡人才”的人才理念等重要文化理念，要求系統(tǒng)各企業(yè)負(fù)責(zé)人帶頭講好企業(yè)文化課，并培訓(xùn)了100多名宣講員分赴各企業(yè)進(jìn)行宣講。與此同時(shí)，集團(tuán)公司編輯印發(fā)《我們的同心故事》管理故事漫畫(huà)書(shū)，輯錄的106篇文化故事中，有大唐員工敬業(yè)精業(yè)、屢創(chuàng)佳績(jī)的動(dòng)人風(fēng)采，有勇闖市場(chǎng)、搏擊風(fēng)浪的亮麗篇章，有服務(wù)社會(huì)、關(guān)愛(ài)他人的真誠(chéng)奉獻(xiàn)，有人本思維、和諧管理的哲學(xué)思考。每篇故事都采用故事配管理感悟及漫畫(huà)插圖方式，由員工自行創(chuàng)作。該書(shū)經(jīng)中國(guó)電力出版社出版后，成為傳播同心文化的重要文本，讓大唐員工對(duì)于文化理念、文化要求有了更為生動(dòng)、直觀的理解。在編印此書(shū)的基礎(chǔ)上，集團(tuán)公司還相繼推出了一套文化理念宣傳畫(huà)、一套文化理念電視系列短片，開(kāi)展了同心故事講述大賽等多項(xiàng)活動(dòng)，形成了多渠道、立體化的理念傳播格局。

創(chuàng)作有故事的“文化海報(bào)”：隨著企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的不斷變化和集團(tuán)公司的持續(xù)發(fā)展，同心文化理念在不斷注入新的內(nèi)涵，需要通過(guò)活動(dòng)創(chuàng)新進(jìn)一步引發(fā)員工的“思想風(fēng)暴”。自2012年以來(lái)，集團(tuán)公司全面推行“價(jià)值思維、效益導(dǎo)向”的核心理念。當(dāng)年12月29日，中國(guó)大唐成立十周年紀(jì)念日到來(lái)之時(shí)，秉承儉樸節(jié)約的原則，公司只舉辦了一個(gè)勞模座談會(huì)，并開(kāi)展了大唐文化海報(bào)創(chuàng)作大賽。大唐文化海報(bào)是“有故事的海報(bào)”，是以海報(bào)的形式生動(dòng)展示集團(tuán)公司十年發(fā)展歷程和廣大員工努力拼搏、頑強(qiáng)進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)精神。海報(bào)制作集主題策劃、題材精選、文字撰寫(xiě)、圖片選擇、圖文合成等多項(xiàng)工作于一體，大多需要員工組建一個(gè)小團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。研究海報(bào)主題的過(guò)程，就是一次回顧集團(tuán)公司和各企業(yè)十年發(fā)展歷史、企業(yè)貢獻(xiàn)、員工風(fēng)采、文化理念的過(guò)程；海報(bào)的創(chuàng)作和展示，成為了表達(dá)情感、生動(dòng)傳播的有效載體。整個(gè)活動(dòng)征集到海報(bào)797幅，全部為職工原創(chuàng)，很多普通員工的形象和事跡登上了海報(bào)，成為了“主角”。通過(guò)集團(tuán)公司內(nèi)部媒體的廣泛展示，文化理念、典型案例再次進(jìn)行了集中傳播，對(duì)“價(jià)值思維、效益導(dǎo)向”的內(nèi)涵解讀和行動(dòng)落實(shí)也有了多角度、具體化的詮釋?zhuān)谙到y(tǒng)內(nèi)引發(fā)了熱烈關(guān)注與廣泛共鳴。

融入管理：突出重點(diǎn)共促落地

企業(yè)文化是隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展逐步形成和固化下來(lái)的，文化思維對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展具有極其重要的指導(dǎo)作用，它明確企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方式，促使建立相應(yīng)的管理制度、管理方法，產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)效果。只有緊扣企業(yè)發(fā)展要求，明確建設(shè)重點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)文化與管理的相互融合，才能體現(xiàn)文化的最大效益，實(shí)現(xiàn)文化的真正落地。

專(zhuān)項(xiàng)文化重點(diǎn)突破：在同心文化理論體系中，集團(tuán)公司確立了“權(quán)責(zé)對(duì)等、高效協(xié)同”的管理理念、“資源最優(yōu)化、效益最大化”的經(jīng)營(yíng)理念和“生命至上、安全第一”的安全理念等，集團(tuán)公司總部各部門(mén)結(jié)合實(shí)際工作大力開(kāi)展安全文化、人才文化、和諧文化、廉潔文化等六項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)文化建設(shè)，融文化建設(shè)于日常管理之中，形成并推廣了“人才森林計(jì)劃”“首席工程師制度”“三講一落實(shí)”（即班組在組織生產(chǎn)工作過(guò)程中，要先講清楚工作任務(wù)、作業(yè)過(guò)程的安全風(fēng)險(xiǎn)、安全風(fēng)險(xiǎn)的控制措施，做好安全風(fēng)險(xiǎn)控制措施的落實(shí)）等多種管理模式、管理經(jīng)驗(yàn)，有效帶動(dòng)了管理水平和管理效能的提升。以安全文化建設(shè)為例，十年前，發(fā)電機(jī)組要實(shí)現(xiàn)“零非停”（即非計(jì)劃停運(yùn)次數(shù)為零）被普遍視作“不可能的任務(wù)”，集團(tuán)公司2002年非停次數(shù)為平均2.29次/臺(tái)，2012年，集團(tuán)公司發(fā)電機(jī)組容量是組建時(shí)的4.77倍，但非停次數(shù)降至0.45次/臺(tái)，一大批機(jī)組實(shí)現(xiàn)了“零非?！?，公司設(shè)備的可靠性居于行業(yè)領(lǐng)先水平。

子企業(yè)推評(píng)示范基地：集團(tuán)公司明確提出了全系統(tǒng)“核心價(jià)值觀、企業(yè)精神和大唐標(biāo)識(shí)”三統(tǒng)一的原則，賦予了基層企業(yè)建設(shè)子文化的寬廣空間，系統(tǒng)內(nèi)許多單位逐步形成了具有自身特色的文化理念和管理模式。如：吉林發(fā)電公司了《企業(yè)文化藍(lán)皮書(shū)》，提出了“資源融合，開(kāi)拓藍(lán)海，砍掉成本，贏利爭(zhēng)先”的經(jīng)營(yíng)理念、“盡心、盡職、盡責(zé)，責(zé)任到人”的管理理念；甘肅發(fā)電公司提出了“用心做事，惠人達(dá)己，守正出奇，擦亮窗口，高揚(yáng)旗幟”20字精神；江蘇發(fā)電公司提煉的“自家事精神”生動(dòng)地闡述了文化內(nèi)涵：“搞發(fā)展，要像找對(duì)象一樣費(fèi)盡心機(jī)；搞經(jīng)營(yíng)，要像炒股票一樣絞盡腦汁；搞生產(chǎn)，要像管孩子一樣嘔心瀝血；搞基建，要像家裝修一樣精益求精；搞黨建，就要像發(fā)燒友一樣如醉如癡?！眮喼拮畲蠡痣娀貎?nèi)蒙古大唐國(guó)際托克托發(fā)電公司在打造“人才托電”的過(guò)程中，建立了企業(yè)大學(xué)——托電技術(shù)管理學(xué)院；吉林琿春發(fā)電廠充分利用好班前會(huì)、班后會(huì)的半個(gè)小時(shí)，在全廠范圍內(nèi)開(kāi)展“半小時(shí)見(jiàn)真功”活動(dòng)，要求員工干工作要想清楚、看清楚、講清楚，對(duì)任何小問(wèn)題都不放過(guò)，深入分析。自2007年開(kāi)始，集團(tuán)公司四次評(píng)選企業(yè)文化建設(shè)示范基地，對(duì)19家基層企業(yè)實(shí)施文化管理的措施與成效給予肯定，評(píng)選為示范基地，發(fā)揮好這些企業(yè)的輻射和帶動(dòng)作用?；鶎悠髽I(yè)文化建設(shè)做到了評(píng)價(jià)有辦法、管理有章法，全系統(tǒng)文化建設(shè)呈現(xiàn)出“內(nèi)部百花齊放，對(duì)外旗幟一面”的整體局面。2013年初，集團(tuán)公司和諧文化示范基地——大唐雞西熱電公司被國(guó)資委授予“中央企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)示范單位”稱(chēng)號(hào)。另有三門(mén)峽、張家口、陡河、七臺(tái)河、托克托五家電廠被國(guó)家安監(jiān)總局授予“全國(guó)安全文化建設(shè)示范企業(yè)”稱(chēng)號(hào)。

溝通心靈：主動(dòng)傾聽(tīng)展現(xiàn)人本

企業(yè)文化作用于人，企業(yè)的活力來(lái)源于人的積極性和創(chuàng)造性。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，員工的自主精神、創(chuàng)造潛質(zhì)和責(zé)任意識(shí)等主觀能動(dòng)作用越來(lái)越重要。集團(tuán)公司把員工視為企業(yè)文化建設(shè)的主體，主動(dòng)與員工進(jìn)行對(duì)話與溝通，幫助員工舒緩壓力，解決困難。

“員工訴求中心”全面開(kāi)花：2011年，集團(tuán)公司通過(guò)召開(kāi)企業(yè)文化論壇暨現(xiàn)場(chǎng)會(huì)的方式，在全系統(tǒng)大力推行“員工訴求中心”制。該模式由長(zhǎng)春第二熱電公司于2010年創(chuàng)新推出，員工有困難或訴求，可以采用面對(duì)面談話、電話訴求、轉(zhuǎn)達(dá)訴求三種方式向企業(yè)反映，企業(yè)對(duì)于一般訴求事項(xiàng)自受理之日起兩周內(nèi)辦結(jié)，單一訴求事項(xiàng)辦結(jié)原則上不超過(guò)30天，重大及特殊訴求事項(xiàng)辦結(jié)時(shí)間為自受理之日起3個(gè)月內(nèi)。從2010年5月成立訴求中心，到2013年5月，長(zhǎng)春二熱累計(jì)受理、辦結(jié)員工訴求76件，辦結(jié)率達(dá)到100%。訴求中心傾聽(tīng)員工心聲、釋放員工壓力，讓員工更多地得到“受尊重感、安全感、幸福感”。這一模式不僅在集團(tuán)公司系統(tǒng)內(nèi)得到推廣，而且受到吉林省總工會(huì)、吉林省國(guó)資委等多家單位的肯定，聯(lián)合發(fā)文推廣經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)總工會(huì)也給予了高度評(píng)價(jià)。到2012年年底，吉林省各企業(yè)建立的員工訴求中心已經(jīng)超過(guò)1 000家。

自媒體平臺(tái)發(fā)刃前行：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，論壇、博客、微博、微信等新媒體不斷推出，體現(xiàn)出觀點(diǎn)自由、平等對(duì)話、信息共享的交流趨勢(shì)。與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新企業(yè)傳播方式，穩(wěn)步構(gòu)建企業(yè)自媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為與員工溝通的重要形式。近年來(lái)，集團(tuán)公司及系統(tǒng)各企業(yè)在自媒體建設(shè)方面進(jìn)行了積極探索。一是加強(qiáng)內(nèi)刊文化式宣導(dǎo)，同步發(fā)行《中國(guó)大唐》報(bào)、《大唐雜志》電子版和紙質(zhì)版，加大平面紙媒體與自媒體的相互推薦和關(guān)聯(lián)度。二是通過(guò)文化活動(dòng)的開(kāi)展，將中國(guó)大唐網(wǎng)站建成一個(gè)自媒體平臺(tái)的入口，例如今年開(kāi)展的“安全E家”主題文化活動(dòng)，通過(guò)微信、微博等方式展示職工原創(chuàng)的安全漫畫(huà)和企業(yè)優(yōu)秀安全文化微博，企業(yè)官網(wǎng)的易用性與先進(jìn)性，再加上清新簡(jiǎn)潔的風(fēng)格、友好用戶界面的強(qiáng)化，使單向傳播變?yōu)榱穗p向互動(dòng)。三是鼓勵(lì)系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)利用微博、微信、微電影等進(jìn)行文化傳播，去年河北馬頭發(fā)電公司制作的《發(fā)電style》微電影在百度、優(yōu)酷、酷6等網(wǎng)站成為熱門(mén)點(diǎn)播；2013年新疆發(fā)電公司用微博現(xiàn)場(chǎng)直播風(fēng)場(chǎng)送電、開(kāi)通《新湯圓》微信等，不僅吸引了眾多大唐員工的“眼球”，而且獲得了外部聽(tīng)眾與觀眾的好評(píng)。目前，集團(tuán)公司正在繼續(xù)深入探索，逐步積累企業(yè)新型自媒體平臺(tái)組合協(xié)同的優(yōu)勢(shì)，增進(jìn)企業(yè)內(nèi)外部更加良性、高效的互動(dòng)與溝通。

品牌塑造：陽(yáng)光開(kāi)放展示形象

集團(tuán)公司以生產(chǎn)電力、熱力、煤炭等能源產(chǎn)品為主，雖與人民群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)，卻少有直接接觸。為此，集團(tuán)公司大力發(fā)揮企業(yè)文化的輻射功能，用文化傳遞央企聲音，努力塑造“負(fù)責(zé)任、有實(shí)力、可信賴(lài)”的陽(yáng)光形象。

企業(yè)開(kāi)放日連辦六屆：從2007年起，集團(tuán)公司每年舉辦一屆企業(yè)開(kāi)放日活動(dòng)，邀請(qǐng)企業(yè)周邊的居民、部隊(duì)官兵、大中專(zhuān)學(xué)生、企事業(yè)單位人員、媒體記者等走進(jìn)大唐企業(yè)，了解能源企業(yè)生產(chǎn)流程、環(huán)保措施、節(jié)能知識(shí)、員工風(fēng)貌等，搭建普通民眾走進(jìn)中央企業(yè)的橋梁和通道。截至2012年，大唐開(kāi)放日已成功舉辦六屆，系統(tǒng)內(nèi)97家單位面向社會(huì)開(kāi)放，各行各業(yè)參觀者超過(guò)4萬(wàn)人，中央電視臺(tái)、工人日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等100多家國(guó)家級(jí)及省、市級(jí)媒體進(jìn)行了報(bào)道。集團(tuán)公司還不定期舉辦“媒體在線”活動(dòng)，邀請(qǐng)社會(huì)媒體、行業(yè)媒體記者走進(jìn)基層企業(yè)，參加員工班會(huì)，與員工座談，“零距離”感受生產(chǎn)過(guò)程，深度采訪安全管理模式，增加媒體對(duì)集團(tuán)公司的了解與監(jiān)督。每一次開(kāi)放活動(dòng)，集團(tuán)公司都收獲了來(lái)自社會(huì)和公眾的祝福和關(guān)注，提升了公司持續(xù)發(fā)展、同心跨越的外驅(qū)動(dòng)力，也進(jìn)一步鼓舞了員工士氣，激發(fā)了員工的自豪感與責(zé)任感。

評(píng)選保護(hù)“文化景觀”：2012年，集團(tuán)公司首次啟動(dòng)了“大唐文化景觀”評(píng)選活動(dòng)，深入發(fā)掘和保護(hù)基層企業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中保留下來(lái)的工業(yè)遺產(chǎn)、特定區(qū)域、標(biāo)志建筑。62家企業(yè)申報(bào)了97個(gè)文化景觀項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)評(píng)審，16個(gè)項(xiàng)目獲得“大唐文化景觀”稱(chēng)號(hào)。這些景觀中，有歷經(jīng)87年風(fēng)雨滄桑、仍然保存完好的原南京下關(guān)電廠老辦公樓，有全國(guó)唯一一臺(tái)單缸試驗(yàn)機(jī)組——現(xiàn)已退役的大唐國(guó)際下花園發(fā)電廠1號(hào)10萬(wàn)千瓦機(jī)組，有同心文化重要體現(xiàn)、“吃風(fēng)沙精神”的發(fā)源地——世界最大風(fēng)電場(chǎng)大唐（赤峰）新能源有限公司基建指揮部舊址，有集團(tuán)公司首個(gè)獲得魯班獎(jiǎng)的機(jī)組工程——信陽(yáng)發(fā)電公司二期工程工藝樣板區(qū)等。它們是中國(guó)電力工業(yè)發(fā)展史的光輝印跡，是幾代電力人艱苦奮斗和大唐員工同心跨越的文化標(biāo)志。這些景觀給予大唐員工巨大的激勵(lì)和教育，也給外界參觀者留下了深刻印象。2012年5月，2 000多名社會(huì)各界人士走進(jìn)這16家單位參觀，感嘆著工業(yè)景觀的歷史縱深感，稱(chēng)贊“這是一種想不到的美”。集團(tuán)公司尊重、珍惜歷史的積淀，以自己的方式管理好、保護(hù)好、傳承好這些工業(yè)景觀和電力人文標(biāo)志，是企業(yè)對(duì)社會(huì)、對(duì)后代履行的一份文化責(zé)任和歷史使命。

創(chuàng)新基石：體制機(jī)制強(qiáng)力保障

文化建設(shè)載體的創(chuàng)新，既需要思想的解放、精心的謀劃，也需要體制機(jī)制的有力保障。在集團(tuán)公司文化建設(shè)載體創(chuàng)新實(shí)踐中，四個(gè)要素缺一不可：

戰(zhàn)略引領(lǐng)：集團(tuán)公司于2005年確立《企業(yè)文化戰(zhàn)略》，2009年推出《企業(yè)品牌戰(zhàn)略》，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)的長(zhǎng)期目標(biāo)、年度任務(wù)、重點(diǎn)措施、方式載體等都作出了指導(dǎo)性的規(guī)劃，體現(xiàn)出文化建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，促進(jìn)了有序推進(jìn)。

機(jī)制管控：自2005年開(kāi)始，集團(tuán)公司建立了文明單位信息管理系統(tǒng)，對(duì)全系統(tǒng)數(shù)百家企業(yè)的文明單位建設(shè)進(jìn)行實(shí)時(shí)排序、打分考核，企業(yè)文化建設(shè)作為其中一項(xiàng)重要內(nèi)容，既有“規(guī)定動(dòng)作”的指標(biāo)考核，又有“創(chuàng)新動(dòng)作”的額外加分，有力地提升了全系統(tǒng)企業(yè)文化建設(shè)者的創(chuàng)新激情與創(chuàng)造能力。

成果推廣：自2006年開(kāi)始，集團(tuán)公司每年舉辦一屆企業(yè)文化論壇，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)內(nèi)的專(zhuān)家、學(xué)者匯聚一堂，與系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)文化工作者共同研究文化管理課題。每年的論壇也是一次現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)，推廣當(dāng)年企業(yè)文化管理的創(chuàng)新成果，每次遴選的論壇承辦企業(yè)是文化管理創(chuàng)新成效顯著的企業(yè)。堅(jiān)持七年的現(xiàn)場(chǎng)觀摩與經(jīng)驗(yàn)交流，帶動(dòng)了系統(tǒng)各企業(yè)文化管理水平的同步提高。

團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)：為了將全系統(tǒng)的企業(yè)文化工作者打造成高效團(tuán)隊(duì)，集團(tuán)公司專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“大唐文化QQ群”，在群共享里每天推出一個(gè)同心故事案例，每周推出一期《同心悅讀》電子刊物，讓全系統(tǒng)數(shù)百名專(zhuān)職或兼職從事企業(yè)文化工作的同志能夠攜手共進(jìn)、相互響應(yīng)、學(xué)習(xí)提高。

篇8

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 給力 追捧 傳統(tǒng)媒體

2010年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)層出不窮，有媒體評(píng)選出該年度“十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”，其中囊括了“給力”、“神馬都是浮云”、“鬧太套”以及“你懂的”等等。而筆者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些以往只活躍于網(wǎng)上的流行語(yǔ)越來(lái)越受到傳統(tǒng)媒體的“追捧”，傳統(tǒng)主流媒體的關(guān)注以及對(duì)這種關(guān)注的爭(zhēng)論放大了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響力，也使網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)越來(lái)越“正統(tǒng)化”。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)及發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一種特殊的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)并在一定時(shí)期內(nèi)流行起來(lái)的一種語(yǔ)言形式。它是由一定的文字、字母和符號(hào)組成，形成一定的意義。這種語(yǔ)言，對(duì)于不熟悉網(wǎng)絡(luò)的人來(lái)說(shuō)無(wú)法理解其意義，所以網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也就成為網(wǎng)民們約定俗成的表達(dá)方式。由于其形式簡(jiǎn)短，傳唱率極高，很容易形成一定的聲勢(shì)。

綜觀近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，很大一部分都借用了調(diào)侃、幽默的表達(dá)方式，個(gè)性化和趣味性十足。從2004年的“做人要厚道”到2008年的“很黃很暴力”、“打醬油”再到最近的“羨慕嫉妒恨”等等。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)每天都在以極快的速度增長(zhǎng)著。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益大眾化，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用對(duì)象也從小眾化變?yōu)榇蟊娀⒃谝欢ǔ潭壬象w現(xiàn)了社會(huì)民眾的情緒，反映了社會(huì)民眾不同的心理狀態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“給力”受到傳統(tǒng)媒體的“追捧”

“給力”是2010年不可忽視的一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)?！敖o力”，音gěi lì，原本屬于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，最早出現(xiàn)于日本搞笑動(dòng)漫《西游記：旅程的終點(diǎn)》的中文配音版，屬于東北方言和日語(yǔ)的混合產(chǎn)物，意思類(lèi)似于“?！?、“很棒”、“酷”，常作感嘆詞用。另外，在實(shí)際使用中也可加一個(gè)否定前綴，如“不給力”，表示某個(gè)事件或某個(gè)人帶給自己一種很失望的感覺(jué)。

2010年，“給力”一詞流行起來(lái)，在世界杯期間被網(wǎng)友廣泛使用，“給力”“不給力”已經(jīng)成為眾多中國(guó)網(wǎng)民的口頭禪。在網(wǎng)絡(luò)上如此受歡迎的“給力”也在2010年11月10日發(fā)生了一件大事：“給力”登上了《人民日?qǐng)?bào)》的頭版頭條：標(biāo)題為《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》。

自此以后，“給力”一發(fā)不可收拾，各家報(bào)紙紛紛效仿刊登“給力體”新聞。筆者了解到的有：央行給力貨幣政策名義寬松實(shí)轉(zhuǎn)緊縮 （《重慶晨報(bào)》11月12日）；CPI創(chuàng)25月新高食品給力74% （《沈陽(yáng)晚報(bào)》11月12日）；抗通脹工資是否能“給力”？（《成都商報(bào)》11月12日)）等。在2010年的年末，各衛(wèi)視競(jìng)相上演跨年演唱會(huì)。湖南衛(wèi)視是全國(guó)衛(wèi)視頻道中收視率最高的品牌，最受青少年觀眾的歡迎。其跨年演唱會(huì)就命名為“給力2011”跨年演唱會(huì)，并把請(qǐng)到的現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分為“青春隊(duì)”和“給力隊(duì)”，讓場(chǎng)外的觀眾發(fā)短信支持自己喜歡的隊(duì)。湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的收視率毫無(wú)疑問(wèn)創(chuàng)各衛(wèi)視同類(lèi)節(jié)目之首。

在到來(lái)的2011年，湖南衛(wèi)視推出全新的綜藝節(jié)目《給力星期天》。該節(jié)目的主持人張翰、魏晨、朱梓驍化身“給力小子”，他們的形象帥氣時(shí)尚，體現(xiàn)了青春張揚(yáng)的個(gè)性，具有無(wú)限的活力，受到當(dāng)下年輕的80、90后的追捧，節(jié)目也因此獲得很高的收視率。而湖南衛(wèi)視的傳統(tǒng)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》也在2011年結(jié)合了“神馬”和“給力”兩個(gè)流行語(yǔ)，創(chuàng)造了一個(gè)新的節(jié)目形式――“神馬都給力”，并將其請(qǐng)到的嘉賓分為“神馬”隊(duì)和“給力”隊(duì)，進(jìn)行PK。

三、傳統(tǒng)媒介“追捧”網(wǎng)絡(luò)流行詞的原因

首先，傳統(tǒng)媒介“追捧”網(wǎng)絡(luò)流行詞是媒介融合的一個(gè)趨勢(shì)

媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，最初人們關(guān)于媒介融合的想象更多的集中在將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。而在當(dāng)下，媒介融合呈現(xiàn)加快腳步前進(jìn)的形式，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。例如“兩會(huì)”期間的報(bào)道就采用了各種媒介結(jié)合的方式?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇、微博等的交互使用，將“兩會(huì)”的方方面面報(bào)道得非常全面。這是一次媒介融合成功的案例。值得一提的是微博，它是加速媒介融合的一個(gè)重要方面。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體大部分都開(kāi)通了自己的微博，利用廣大“脖友”的力量挖掘更加廣泛的新聞，并交流媒體自身的優(yōu)劣。媒介融合可以使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相督促。

筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體“追捧”網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也是媒介融合的一種表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道風(fēng)格與網(wǎng)絡(luò)媒體較為不同，傳統(tǒng)媒體尤其是其中的黨報(bào)，以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)著稱(chēng)。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行詞紛紛“上線”，甚至上了黨報(bào)，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式的一種跨越。

其次，傳統(tǒng)媒體“追捧”網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是對(duì)輿論主導(dǎo)權(quán)的一種把握

網(wǎng)絡(luò)輿論是網(wǎng)絡(luò)空間里，人們的意見(jiàn)和態(tài)度的總和。網(wǎng)絡(luò)媒體所強(qiáng)化關(guān)注的內(nèi)容會(huì)同時(shí)使受眾產(chǎn)生同方向的關(guān)注。隨著網(wǎng)民的日益增多，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為網(wǎng)民意見(jiàn)觀點(diǎn)的集散地。近觀網(wǎng)上輿論，越來(lái)越呈現(xiàn)一邊倒的境況，越發(fā)展越難以控制。甚至發(fā)展到后期對(duì)民眾的現(xiàn)實(shí)生活都造成巨大的壓力。所以傳統(tǒng)媒體要擔(dān)負(fù)起主動(dòng)設(shè)置議程，吸引受眾的“眼球”，積極引導(dǎo)受眾思考，牢牢把握網(wǎng)上輿論主導(dǎo)權(quán)的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是在網(wǎng)絡(luò)上流行的語(yǔ)言，是網(wǎng)民們約定俗成的表達(dá)方式，具有很高的傳唱率，是最能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的一種方式。那傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何進(jìn)行巧妙設(shè)置，吸引受眾“眼球”？筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行詞的“追捧”正是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的重視的一種表現(xiàn)，是一種掌控網(wǎng)絡(luò)輿論的手段。

最后，傳統(tǒng)媒體“追捧”網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，可以借力給力，實(shí)現(xiàn)雙贏

以湖南衛(wèi)視為例，該電視品牌的定位就是年輕時(shí)尚。所以它不斷使用時(shí)下最受年輕人歡迎的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，最主要的目的還是增加其品牌欄目的吸引力。事實(shí)證明，它也確實(shí)達(dá)到了它所想要的效果，收視率就是最好的證明。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也得到了更大范圍的傳播，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

但筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體不能盲目地追隨網(wǎng)絡(luò)流行詞，跟著網(wǎng)絡(luò)輿論走。有些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)極其低俗，傳統(tǒng)媒體在選擇中要有自己的“主見(jiàn)”，把有利于國(guó)家，有利于民眾思想發(fā)展的詞匯挖掘出來(lái)，進(jìn)行傳播，提高其傳唱率。如果傳統(tǒng)媒體不加選擇，肆意地“追捧”，就會(huì)導(dǎo)致自身品牌的低俗化，從而失去民眾對(duì)傳統(tǒng)媒體那份權(quán)威的尊重。這就要求傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論時(shí)要把握主動(dòng)權(quán)，把握好度，不能迷失了方向，一味地追隨流行，最終只能被網(wǎng)絡(luò)媒體牽著鼻子走。■

參考文獻(xiàn)

①李貞芳、古涵、楊孟丹 ，《網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論功能研究》，《國(guó)際新聞界》，2008（10）

②夏雅鳳，《網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)興盛現(xiàn)象的傳播學(xué)分析》，《中國(guó)科技博覽》，2010（19）

③王漱蔚，《媒介融合：傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)》，《當(dāng)代傳播》，2009（2）

④劉相美，《傳統(tǒng)媒體與新媒體如何實(shí)現(xiàn)共贏》，《社會(huì)科學(xué)論壇》，2008（11）

篇9

電商平臺(tái)上誕生了帶有強(qiáng)烈社區(qū)屬性的新物種。

近日，淘寶網(wǎng)宣布將在年輕人最活躍的暑期（7月下旬）啟動(dòng)“淘寶造物節(jié)”，屆時(shí)不僅是阿里最擅長(zhǎng)的線上，還將在上海世博展覽中心舉辦一場(chǎng)線下“萬(wàn)眾大趴”。

從2009年開(kāi)始，“雙十一”已經(jīng)成為全民購(gòu)物的狂歡。2016年，淘寶似乎有意把“造物節(jié)”打造成另一個(gè)90后年輕人的節(jié)日。在這場(chǎng)造物節(jié)中，人們不僅能看到全球最頂尖的高科技、90后明星偶像網(wǎng)紅“造音造藝”、精靈古怪的淘寶店……眾多潮玩、運(yùn)動(dòng)等年輕人群體還將以“部落”的形式展示自我。

2016年3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化將是淘寶未來(lái)的三大方向。

“與亞馬遜不同，淘寶并不僅僅關(guān)注購(gòu)物轉(zhuǎn)化率，我們希望圍繞著任何一個(gè)商品，消費(fèi)者可以產(chǎn)生更多的行為，我們鼓勵(lì)用戶分享，參與討論，互相提問(wèn)，我們希望打造的更是一個(gè)圍繞著購(gòu)物的社區(qū)?！笔謾C(jī)淘寶資深總監(jiān)蔣凡如是說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，手機(jī)淘寶月活用戶3.7億，深度活躍用戶每天登陸7.2次瀏覽18個(gè)商品，許多用戶在瀏覽商品、閱讀內(nèi)容、社區(qū)互動(dòng)上花的時(shí)間超過(guò)1個(gè)小時(shí)。每天有2000萬(wàn)條關(guān)于商品的評(píng)論和分享在手機(jī)淘寶產(chǎn)生，與此同時(shí)手淘“社區(qū)”里無(wú)數(shù)個(gè)“圈子”悄然冒出。

各路運(yùn)動(dòng)、吃貨、窮游、電競(jìng)、極客、手作、二次元的玩家，以及鏟屎官、愛(ài)多肉、單身狗們，發(fā)現(xiàn)手淘上不僅可以買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，還可以組建自己的圈子。胖子們組成圈子叫“微胖圈”;男人們組成圈子叫“最?lèi)?ài)高跟鞋”;有人連給女兒起名字都要在圈里問(wèn)，然后他得到了573個(gè)名字，那個(gè)圈叫“樂(lè)釣人生”。

據(jù)透露，造物節(jié)“萬(wàn)眾大趴”邀請(qǐng)了72位淘寶“神店”的店主。這些年輕人在各自的圈子里不乏“大神級(jí)”的人物，每家“神店”背后擁有無(wú)數(shù)粉絲，而把他們聚集在一起的“靈魂黏著劑”可能是一個(gè)定制滑板、一雙手繪球鞋或一款手辦。

每一個(gè)“神店”背后，都有一個(gè)圈子。

滑板少年的刷街人生

淘寶數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是平臺(tái)上的消費(fèi)者還是賣(mài)家，目前90后占比均已超過(guò)1/3。而淘寶社區(qū)“圈子”的玩家，70%以上年齡在16歲至30歲，青年崛起力量勢(shì)不可擋。 國(guó)內(nèi)知名球鞋定制師“飛翔的漢子”

陳熊加在長(zhǎng)板的圈子里被稱(chēng)為“陳大哥”“陳先生”，板友們說(shuō)“你是我眼中的中國(guó)驕傲”。其實(shí)“大哥”陳熊加才20歲，標(biāo)準(zhǔn)的90后。

陳大哥在貼吧看到一位板友的長(zhǎng)板被搶走，二話不說(shuō)郵寄給對(duì)方一塊板，“長(zhǎng)板人的情，用長(zhǎng)板的方式表達(dá)”。

長(zhǎng)板運(yùn)動(dòng)被稱(chēng)為“陸地沖浪”，和普通滑板相比，長(zhǎng)板擁有更長(zhǎng)更寬的板面，輪子更大更軟。這項(xiàng)集極限與時(shí)尚潮流為一體的運(yùn)動(dòng)，在國(guó)內(nèi)吸引了超5萬(wàn)名愛(ài)好者和職業(yè)滑手。

陳熊加初二開(kāi)始玩長(zhǎng)板，除了代步，圖的是“酷”。一個(gè)半月之后學(xué)會(huì)了轉(zhuǎn)彎和剎車(chē)，之后舞步、平花、漂移、速降，玩遍了長(zhǎng)板的各種滑法。

每種滑法都對(duì)長(zhǎng)板有不同的要求。在陳熊加看來(lái)，不管是質(zhì)量還是外觀，國(guó)內(nèi)代工廠量產(chǎn)的長(zhǎng)板都很難滿足自己的需要。于是他自己開(kāi)了一個(gè)工作室，工作室名字就叫“與長(zhǎng)板”。

為了環(huán)保，陳熊加使用價(jià)格更高的竹質(zhì)板材取代楓木，前后用了三十多款膠水測(cè)試黏合度。傳統(tǒng)工廠用機(jī)床沖擊測(cè)試長(zhǎng)板質(zhì)量，陳熊加則和板友一起測(cè)試，“滑手們玩過(guò)很多不同品牌的滑板，他們更能了解一塊板子到底好不好”。

第一款長(zhǎng)板“醒獅”在長(zhǎng)板圈子里“落地生根”，外觀上用了朋友設(shè)計(jì)的獅頭圖案，板友們曬出好評(píng)，“這是我第一次踩國(guó)產(chǎn)板，感覺(jué)棒極了”。

慢慢地，越來(lái)越多的淘寶店、包括全國(guó)30多個(gè)城市的長(zhǎng)板店賣(mài)起了“與長(zhǎng)板”，這也成為長(zhǎng)板圈內(nèi)頗有名氣的一個(gè)“偶像品牌”。

長(zhǎng)板改變了陳熊加。通過(guò)長(zhǎng)板，生性安靜的陳熊加交了不少朋友。有時(shí)在山上玩完滑板，十幾個(gè)朋友找一處山泉瀑布燒烤聊天，“太美了”。

當(dāng)然也有互相競(jìng)技。腳下生風(fēng)的“刷街”成為青年人炫技、展示自我的一種常見(jiàn)的方式，技術(shù)好的滑手會(huì)把視頻傳到網(wǎng)上，希望“看我用長(zhǎng)板刷街，刷到所有滑板不敢上街”。哪個(gè)城市有哪個(gè)頂尖的滑手、最擅長(zhǎng)什么，圈里頭的人都熟得很，也常常互相切磋。

陳熊加就是從網(wǎng)上看到武漢滑手長(zhǎng)青的視頻，“他是97年的，還是個(gè)孩子，但是他的動(dòng)作國(guó)內(nèi)很多人都做不出來(lái)”。找到長(zhǎng)青的電話打過(guò)去，才知道對(duì)方之前就從淘寶上買(mǎi)過(guò)自己的長(zhǎng)板。

兩個(gè)人一拍即合，決定共同設(shè)計(jì)一款長(zhǎng)板。長(zhǎng)青負(fù)責(zé)提供設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)，陳熊加則負(fù)責(zé)外觀，這款簽名版長(zhǎng)板賣(mài)出了200多片，成為淘寶店里最受歡迎的板子之一。現(xiàn)在包括長(zhǎng)青在內(nèi)，有6位知名滑手成為“與長(zhǎng)板”的贊助滑手。

2016年6月25日是國(guó)內(nèi)的“滑板日”，廣州、深圳、重慶、貴州、西安、長(zhǎng)春、庫(kù)爾勒……全國(guó)各地都舉行了滑板刷街和街頭競(jìng)技。而在陳熊加擔(dān)任長(zhǎng)板賽裁判的深圳站，就有近400名滑手一起浩浩蕩蕩地一路刷街過(guò)去，“占領(lǐng)周末的街道”。

現(xiàn)在，“與長(zhǎng)板工作室”在長(zhǎng)板圈的名氣越來(lái)越大，工廠也由100平方米發(fā)展到600平方米。陳熊加贊助了不少?lài)?guó)內(nèi)著名的滑手，工廠里也請(qǐng)來(lái)圈里的板友幫忙。陳熊加說(shuō)，大家做滑板玩滑板，“把愛(ài)好當(dāng)成事業(yè)，挺開(kāi)心的”。

7月下旬，陳熊加會(huì)現(xiàn)身上海的淘寶“造物節(jié)”，希望找到更多的長(zhǎng)板愛(ài)好者。

球鞋定制師的網(wǎng)紅之路

“現(xiàn)在買(mǎi)鞋基本上都在買(mǎi)回憶?！?/p>

帶記者逛鞋店，國(guó)內(nèi)知名球鞋定制師“飛翔的漢子”隨便拿起一雙鞋，都能順口講出一串鞋的歷史。他最?lèi)?ài)的是經(jīng)典復(fù)刻版球鞋，“你看這些都是難以超越的”。

漢子腳上穿了一雙Tmac-3球鞋。這款NBA球星特雷西?麥克格雷迪的同名球鞋在漢子眼里“美到無(wú)法形容”，他可以把鞋拿在手里盯上20分鐘。

更美的來(lái)自回憶。2002年姚明加盟火箭，高中生漢子成為籃球迷。癡迷球鞋的漢子“看人先看鞋”，球場(chǎng)上有人穿了一雙正版球鞋，漢子會(huì)跟過(guò)去瞅上很久。

大學(xué)畢業(yè)后，漢子開(kāi)辦了自己的工作室。第一款定制鞋訂單來(lái)自上海一位定制鞋愛(ài)好者錚哥。這位鞋友多年來(lái)一直想做一雙融合天使與魔鬼主題的球鞋。他找到漢子，“現(xiàn)在終于找到一個(gè)人能把它實(shí)現(xiàn)出來(lái)了”。

錚哥發(fā)過(guò)來(lái)的設(shè)計(jì)文案細(xì)致到讓漢子非常驚訝，PPT上詳細(xì)介紹了主題和元素。一雙鞋讓兩個(gè)人成為朋友，漢子出差到上海會(huì)特地看望錚哥，兩個(gè)人一起吃飯聊天，“為一個(gè)人完成一個(gè)多年的夢(mèng)想，成就感是多少金錢(qián)都無(wú)法比擬的”。

錚哥已經(jīng)娶妻生子，不再像年輕時(shí)一樣追逐定制球鞋?，F(xiàn)在喜歡定制球鞋的幾乎都是90后，在漢子看來(lái)，這讓定制球鞋文化圈子越來(lái)越有意思，“他們關(guān)注二次元、動(dòng)漫，我特別開(kāi)心的是，很多人也喜歡中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)”。

在幾款直播軟件上，漢子會(huì)定期直播現(xiàn)場(chǎng)做鞋，粉絲越來(lái)越多，漢子成了“網(wǎng)紅”。不少人問(wèn)漢子有沒(méi)有淘寶店，粉絲們會(huì)主動(dòng)替漢子貼出店址，“漢子出品，必屬精品”。 末那工作室成立于2010年，中國(guó)元素是他們?cè)瓌?chuàng)手辦的特色。

除了定制球鞋，漢子還設(shè)計(jì)球鞋周邊衍生品，他自己就很愛(ài)穿一款“嗜鞋如命”的T恤，這個(gè)系列還有棒球帽。帶在漢子手上的情侶藍(lán)色手環(huán)用了耐克鉆石系列球鞋的配色，這款2013年上市的手環(huán)定價(jià)20元，每周放出100套，每次兩分鐘就秒光。這款手環(huán)早已停售，網(wǎng)上被炒到每套300多元。兩年多來(lái)，漢子推出了100多款手環(huán)，有幾個(gè)他的死忠粉全都收齊。

除了定制鞋、設(shè)計(jì)周邊，漢子也是各地球鞋組織的?？?。廣州的AJCLUB就專(zhuān)門(mén)請(qǐng)他去跟被稱(chēng)為“sneakerhead（熱愛(ài)球鞋文化的人）”的群體分享定制鞋文化。甚至他在街頭也會(huì)被粉絲認(rèn)出來(lái)。北京6號(hào)線擁擠的地鐵上，漢子曾幾次被粉絲揪住?！澳闶菨h子嗎？能合個(gè)影嗎？”

印象更深的是在公交車(chē)上碰到一對(duì)帶著自己設(shè)計(jì)的手環(huán)的情侶。漢子坐在后邊的座位上盯了好幾站，覺(jué)得“這種感覺(jué)特好，你想，大家天南海北各不相識(shí)，一雙鞋、一條手環(huán)讓彼此聯(lián)系在一起”。

漢子在朋友圈里曬出了自己的婚紗照?！拔遗幕榧喺找泊┣蛐?，婚禮上也肯定穿球鞋。每雙鞋都有自己的故事，我的一生慢慢的會(huì)有更多的故事?！?/p>

制作《尋龍?jiān)E》 彼岸花和神女頭盔的手辦大神

2016年6月的BJCC北京漫控展上，喜歡“末那”手辦的粉絲們看得好激動(dòng)，這是他們的表達(dá)方式：“末那的展……好看……好看……神鬼精怪那――么帥！好看……（已經(jīng)不會(huì)說(shuō)夸人的話了）。”

手辦在中國(guó)多指以動(dòng)漫、游戲、影視等作品中的人物或非人物角色為原型制作出的實(shí)體模型。

末那工作室成立于2010年，中國(guó)元素是他們?cè)瓌?chuàng)手辦的特色，以西游記為題材的“亂之西游”系列和以本土動(dòng)漫《黑貓警長(zhǎng)》為題材的一些作品都頗受好評(píng)。香港導(dǎo)演徐克也曾和他們一起探討電影手辦制作。在2015年上映的電影《尋龍?jiān)E》中，“彼岸花”隕石和神女盔甲便是由末那承接制作。與《尋龍?jiān)E》的合作，更讓末那從衍生品行業(yè)正式介入到了電影制作環(huán)節(jié)。

四季是工作室創(chuàng)始人之一，在手辦圈子里赫赫有名。為了宣傳手辦文化，培養(yǎng)手辦愛(ài)好者，末那工作室持續(xù)舉辦了好幾期手辦公開(kāi)課，第一期課就吸引來(lái)幾百位報(bào)名者，圈粉無(wú)數(shù)。

吳荻還記得2011年第一次見(jiàn)到四季時(shí)的緊張心情：“哇，終于見(jiàn)到大神了！”

彼時(shí)，手辦愛(ài)好者吳荻還是一名大學(xué)生。從小愛(ài)好手辦，平時(shí)自己就學(xué)著做，但從家鄉(xiāng)唐山的商場(chǎng)里，很難找到好的手辦作品。

大三暑假，吳荻從網(wǎng)上看到四季開(kāi)辦的手辦培訓(xùn)班，馬上坐火車(chē)來(lái)到北京，兩個(gè)月的培訓(xùn)教會(huì)了吳荻系統(tǒng)地創(chuàng)作手辦。

跟吳荻一起學(xué)習(xí)的同學(xué)們，有的從事跟手辦有關(guān)的工作，有的則是純粹愛(ài)好。吳荻跟其他幾位幸運(yùn)兒一起，留在了末那工作室。

當(dāng)時(shí)，四季還組織過(guò)“末那GK大賽”，為手辦愛(ài)好者提供線上線下交流機(jī)會(huì)。四季在博客里曾寫(xiě)道，看了參賽作品我覺(jué)得我們的初衷達(dá)到了，希望我們每年都有一次這樣的派對(duì)，感謝那些為了這次比賽幫助我們的兄弟。

被兔友推上前臺(tái)的淘寶店主

養(yǎng)兔達(dá)人妮妮的淘寶店，是被淘寶社區(qū)“兔兔窩”窩友們給呼吁出來(lái)的。

妮妮學(xué)獸醫(yī)出身，非常喜歡小兔子。幾年前，妮妮養(yǎng)了幾年的一只兔子生病死了。和貓狗不同，兔子屬于小寵品類(lèi)，非常容易生病，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)給兔友提供咨詢幫助。

妮妮“不想讓其兔友像自己一樣，當(dāng)小兔子死了感到傷心和無(wú)助”。她買(mǎi)來(lái)獸醫(yī)和養(yǎng)兔的書(shū)籍，自學(xué)代碼，辦了一個(gè)兔友論壇，名字就叫“兔兔窩”。

辦了論壇之后，妮妮發(fā)現(xiàn)原來(lái)養(yǎng)兔子的人有很多，“大家其實(shí)都苦于找不到一個(gè)交流的平臺(tái)”。

兔兔窩論壇很快聚集起幾萬(wàn)粉絲。大家曬兔子，討論如何養(yǎng)兔子，“都是可愛(ài)的姑娘，氣氛特別好”。

妮妮沒(méi)事兒就泡在論壇上，把自己的養(yǎng)兔經(jīng)驗(yàn)寫(xiě)成帖子，給新手兔友科普如何和兔子培養(yǎng)親密度，從哪兒給兔子買(mǎi)飼料。

久而久之，妮妮成了兔友里的養(yǎng)兔專(zhuān)家。不少兔友說(shuō)，“妮妮開(kāi)個(gè)淘寶店吧，我們從你那兒買(mǎi)兔糧還放心”。

“我其實(shí)是在兔友的推動(dòng)下開(kāi)的店?！眲傞_(kāi)始，妮妮不知道具體的市場(chǎng)需求，也不知道比較供應(yīng)商，所有的兔糧都是自己用過(guò)覺(jué)得靠譜放心的，再推薦給兔友們。

論壇上的兔友轉(zhuǎn)粉到手淘社區(qū)里，更多的新手兔友慕名而來(lái)。妮妮辭掉工作，開(kāi)始專(zhuān)職做兔兔窩淘寶店。

“我的兔子是新買(mǎi)的，為什么它走著走著會(huì)跳一下？”現(xiàn)在妮妮每天在手機(jī)淘寶的社區(qū)里，忙著回復(fù)很多買(mǎi)家的留言，“新來(lái)的買(mǎi)家一般都特別緊張，其實(shí)兔子跳一下是因?yàn)樗那榫w很興奮”。

為了給“新手小白”解答，妮妮往往會(huì)熬到晚上兩三點(diǎn)鐘，但看著兔圈圈友們分享的照片和趣事，妮妮也在忙碌中收獲了開(kāi)心。

淘寶要讓90后撒歡

“玩家即專(zhuān)家，專(zhuān)家即賣(mài)家?！?/p>

“大家不見(jiàn)得只相信廣告，只相信明星代言，而是選擇相信自己喜好的圈子里的達(dá)人，這些達(dá)人也是消費(fèi)者?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CMO董本洪認(rèn)為，“整個(gè)時(shí)代，特別是年輕群體中可能正在呈現(xiàn)‘去中心化’的趨勢(shì)，但淘寶卻是最有能力承載‘小而美’的這樣一個(gè)平臺(tái)?！?/p>

“年輕人正在因商品消費(fèi)的興趣緯度而成立一個(gè)圈，有了圈子就有對(duì)話，有了對(duì)話就有了內(nèi)容、有了分享。”在董本洪看來(lái)，因?yàn)樯唐放d趣而形成的圈子，大家在里面談著談著，又撞擊出新的想法、新的靈感，這也成為淘寶店主們?cè)煳锏膭?dòng)力和條件――“社區(qū)”正在為淘寶創(chuàng)新創(chuàng)造生態(tài)提供強(qiáng)大活力。

手機(jī)淘寶資深總監(jiān)蔣凡則表示，淘寶的社區(qū)路徑絕不是某一兩款產(chǎn)品，而是把整個(gè)淘寶變成具有社區(qū)屬性的平臺(tái)。

蔣凡以手淘產(chǎn)品“問(wèn)大家”舉例。當(dāng)手淘“商品頁(yè)面”或“寶貝評(píng)價(jià)”中一個(gè)用戶提問(wèn)，25%的用戶會(huì)在一分鐘之內(nèi)回答問(wèn)題，60%的問(wèn)題在10分鐘之內(nèi)被回答?；钴S答主的優(yōu)質(zhì)回答將被篩選出來(lái)，在相應(yīng)圈子里加精推廣，影響更多的消費(fèi)者和消費(fèi)行為。比如，一款號(hào)稱(chēng)史上最難喝的“嶗山白花蛇草水”下淘友的回答，讓人直呼“淘寶不僅承包了我的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，還包下了我全年的笑話”。

而淘寶頭條，上線不到一年已經(jīng)成為中國(guó)最大的在線消費(fèi)類(lèi)媒體平臺(tái)，每個(gè)月有超過(guò)8000萬(wàn)用戶訂閱或收看、反饋。

問(wèn)大家、淘寶頭條、淘寶直播、微淘、算法推薦的“有好貨”、“愛(ài)逛街”、根據(jù)用戶習(xí)慣優(yōu)化的“搜索”……多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品形成了社區(qū)化、內(nèi)容化的手淘，形成了基于商品、興趣的無(wú)數(shù)社區(qū)圈子。圈子捧紅了達(dá)人，達(dá)人又帶大了圈子，圈子里產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又帶來(lái)更多的消費(fèi)內(nèi)容。

這些用戶自發(fā)貢獻(xiàn)的內(nèi)容讓淘寶成為了世界上最大的消費(fèi)生活類(lèi)媒體，高頻次、高停留的消費(fèi)行為帶有明顯的內(nèi)容屬性?！昂芏嗳艘惶鞎?huì)拿出手機(jī)打開(kāi)好多次淘寶，尤其是90后用戶，累計(jì)停留時(shí)間超過(guò)一個(gè)小時(shí)，如果單純是買(mǎi)東西，幾分鐘就能搞定?！?/p>

無(wú)論是買(mǎi)家還是賣(mài)家，80后消費(fèi)者在淘寶用戶所占比例超過(guò)75%，其中90后用戶已經(jīng)超過(guò)1/3。在淘寶網(wǎng)副總裁張勤看來(lái)，90后更加強(qiáng)調(diào)自我和個(gè)性，更喜歡追逐能代表自己風(fēng)格的原創(chuàng)商品，他們不是被動(dòng)的買(mǎi)，而是更希望參與到消費(fèi)過(guò)程當(dāng)中，甚至自己動(dòng)手“造”。

篇10

年輕沒(méi)有失敗，年輕永不言敗。”這是當(dāng)代有理想，有抱負(fù)的年輕人的宣言。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，文化生活極大豐富的今天，年輕一代，尤其是充滿活力的都市青年，有著不一樣的生活，同樣有著不一樣的追求。白沙尚品，正如風(fēng)華正茂的青年才俊一般，在追逐夢(mèng)想的征程中，搏擊長(zhǎng)空，展翅飛翔。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，文化的多元，整個(gè)時(shí)代正在發(fā)生著巨大的變化。這個(gè)時(shí)代早已走出了悲情，迎來(lái)了豪情的發(fā)展；這個(gè)時(shí)代也已走出了改革開(kāi)放初期的狂熱，回歸到自由思考的理性；這個(gè)時(shí)代也已走出了隔膜，真?zhèn)€世界變得扁平，人們之間的溝通變得更加直接和從容。那么，誰(shuí)可以代表這個(gè)時(shí)代，誰(shuí)是這個(gè)時(shí)代的圖強(qiáng)符號(hào)呢？無(wú)疑是充滿激情與夢(mèng)想的年輕一代。

他們個(gè)性解放，而又富于創(chuàng)造。

當(dāng)代年輕人在自由輕松的環(huán)境下長(zhǎng)大，不拘泥于傳統(tǒng)，敢于挑戰(zhàn)世俗，尤其在都市生活中，他們揮灑創(chuàng)意，動(dòng)感十足?；濉诬?chē)、跑酷、街舞是伴隨他們快樂(lè)的運(yùn)動(dòng)，隨意的街頭涂鴉，搞笑的視頻短劇，精巧的DIY手工，甚至是另類(lèi)的家居裝飾，無(wú)不體現(xiàn)出他們的個(gè)性之美。但是，不要以為他們只在玩上富于創(chuàng)造，在工作中他們同樣創(chuàng)意超群。很多國(guó)際知名的大企業(yè)都意識(shí)到：沒(méi)有年輕人的舞臺(tái)，就沒(méi)有企業(yè)的未來(lái)。聯(lián)想公司的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心就是一個(gè)以年輕人為主體的跨國(guó)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)集科技、藝術(shù)和人文為一體的創(chuàng)意群體。通過(guò)大膽啟用年輕人參與到創(chuàng)新設(shè)計(jì)中來(lái)，聯(lián)想也獲得了回報(bào)，聯(lián)想每年超過(guò)130多億美元的產(chǎn)品中，很多設(shè)計(jì)與創(chuàng)意都是來(lái)自這個(gè)團(tuán)隊(duì)。他們的設(shè)計(jì)常常富有深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，同時(shí)兼具國(guó)際化品質(zhì)。

年輕與創(chuàng)新就像是一對(duì)孿生兄弟，相依而生，如影隨形，不斷創(chuàng)造著個(gè)性的美，并在個(gè)性與規(guī)則之間，創(chuàng)造出和諧之美。

他們品位生活，而且熱心公益。

年輕人無(wú)疑是引領(lǐng)著生活潮流的一群人，他們的生活觀念往往圍繞著兩個(gè)詞：品位和價(jià)值。在消費(fèi)層面，他們?cè)谧非螽a(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還追求產(chǎn)品的文化附加值，也就是更加傾向于品牌消費(fèi)，往往被品牌背后的故事所打動(dòng)。他們的生活，不同于簡(jiǎn)單的整齊劃一，當(dāng)然也不是無(wú)序與散亂，而是更加注重格調(diào)，在淡藍(lán)色的節(jié)能燈光下，品嘗著紅酒與美食，在自己營(yíng)造的溫馨小屋中，談?wù)撝W(wǎng)上熱帖和莎士比亞。他們經(jīng)常出現(xiàn)在酒吧的舞臺(tái)中心，或者咖啡廳的幽靜角落，享受著自己內(nèi)心的熱烈與冷靜。同時(shí)，當(dāng)你走進(jìn)新華書(shū)店或者圖書(shū)館的時(shí)候，也會(huì)看到眾多的年輕人在廣泛涉獵，埋頭苦讀。

他們并非如人所想的那樣自我中心，而是在追求品位生活的同時(shí)，更加敢于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，更加熱心公益。在抗震救災(zāi)的一線，多少年輕人在揮灑著汗水與血淚，在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，眾多年輕人在施展拳腳，為國(guó)爭(zhēng)光，在世博會(huì)場(chǎng)之外，又有多少年輕的志愿者們?cè)跒槭澜鐏?lái)賓服務(wù)，展現(xiàn)著中國(guó)的形象。他們倡導(dǎo)理性消費(fèi)，倡導(dǎo)綠色環(huán)保，倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境，倡導(dǎo)愛(ài)護(hù)動(dòng)物，追求社會(huì)平等，這不正是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量嗎。

他們追求成功，同時(shí)創(chuàng)造價(jià)值。

當(dāng)代年輕人追求生活品位，但絕不坐享其成，坐吃山空，他們更加渴望的是創(chuàng)造價(jià)值，是屬于自己的成功。從一句“青年創(chuàng)業(yè)中國(guó)強(qiáng)”的口號(hào)中，我們就能看到，當(dāng)代年輕人對(duì)與成功的渴望，對(duì)于實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的激情。這其中，不乏年輕人的創(chuàng)業(yè)典范。泡泡網(wǎng)CEO李想，從小小的電腦顯卡論壇開(kāi)始，依靠勤奮與聰慧，僅僅幾年時(shí)間，成為青年財(cái)富的象征，更成為年輕人創(chuàng)業(yè)的偶像。

他們信奉“若要實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，首先要為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值”。在都市的就業(yè)人群中，年輕人占有絕對(duì)的比重，他們?yōu)槠髽I(yè)的發(fā)展努力投入，他們?yōu)槌鞘械慕ㄔO(shè)添磚加瓦，他們?yōu)樯鐣?huì)的進(jìn)步出謀劃策，可以說(shuō)，年輕人是真?zhèn)€社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的中流砥柱。