導(dǎo)語：如何才能寫好一篇公司宣傳稿，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

——公司師帶徒拜師儀式宣傳新聞稿

2017年8月3日清晨，帶著期待的喜悅，懷著激動的心情，公司舉辦的一年一度的師帶徒拜師儀式正式拉開序幕。師傅們英姿颯爽，徒弟們神采奕奕。大家穿戴整齊，意氣風(fēng)發(fā)，井然有序的進(jìn)入了莊嚴(yán)的會場。

參加本次儀式的有公司董事長李勁松；公司黨委書記、副董事長趙宗平；公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理黃偉；公司黨委副書記、董事、工會主席楊懷忠；總會計師、建投高級業(yè)務(wù)主管魏建偉；公司副總經(jīng)理謝長實(shí)；公司副總經(jīng)理許森森；公司副總經(jīng)理劉明磊；公司副總經(jīng)理桂騰方；八個直管部的主要領(lǐng)導(dǎo)和25對師徒代表，以及機(jī)關(guān)各部室員工代表。

公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理黃偉首先進(jìn)行了一番激動人心的致辭，黃總經(jīng)理說，師帶徒是公司關(guān)愛、幫助年青職工成長的一個重要途徑，是打造實(shí)戰(zhàn)能力強(qiáng)、專業(yè)素質(zhì)硬的職工隊伍的有效途徑，也是公司有效配置人才資源、建強(qiáng)人才隊伍、促進(jìn)跨越發(fā)展的一個重要舉措。黃總經(jīng)理針對本次師帶徒活動提出了三點(diǎn)建議：1.領(lǐng)導(dǎo)，各部門、直管部要高度重視人才建設(shè)工作。2.各部門、直管部要切實(shí)做好師帶徒活動工作，充分發(fā)揮公司內(nèi)部的聯(lián)動作用。3.積極行動，廣大青年員工師徒要努力為公司建設(shè)貢獻(xiàn)青春力量。黃總經(jīng)理的精彩發(fā)言，博得了場內(nèi)師徒及所有參會人員的陣陣掌聲。

接下來進(jìn)行的是最莊嚴(yán)肅穆的拜師儀式，25對師徒面對面由工作人員帶領(lǐng)整齊的站成方隊，面對著眼神里充滿了求知欲望，年輕、蓬勃的徒弟們，師傅的眼里充滿慈愛，徒弟們向師傅三鞠躬行禮，感謝師傅今后辛勤栽培，傾囊而出的無私奉獻(xiàn)。師傅們在接受徒弟們行禮的同時，除了欣慰，更多了幾分責(zé)任。禮畢，徒弟們向師傅敬茶，喝了徒弟的茶，師徒關(guān)系更上一層。敬茶結(jié)束，徒弟們向師傅送上了自己的禮物——保溫杯，寓意著要懂事聽話，溫暖師傅一輩子；師傅們也回敬了徒弟禮物——鋼筆和卷尺，代表了師傅希望徒弟們端端正正寫字，堂堂正正做人；做事有分寸，拿捏有尺度的良苦用心。儀式中流露出的濃濃溫情感染著在座的每一個人。

之后進(jìn)入的是師徒代表簽協(xié)議和發(fā)言環(huán)節(jié)，白紙黑字烙印下的是一日為師，終生為父的承諾。師傅代表董浩聲情并茂的進(jìn)行了如下發(fā)言：希望徒弟們端正學(xué)習(xí)態(tài)度，在學(xué)習(xí)過程中做事情絕不拖拖拉拉，一定要養(yǎng)成日事日畢的習(xí)慣。要提高學(xué)習(xí)主動性，不懂就要問。在師傅的眼里只有不愛學(xué)的徒弟，沒有學(xué)不會的徒弟，希望大家都能抓住這樣一個難得的機(jī)會，用知識與技能武裝自己，這樣才會有一個美好的前程，而師傅們也要更加嚴(yán)格的對待自己，做好先鋒模范，起好帶頭作用。徒弟代表?xiàng)钊晷奂で樗纳涞陌l(fā)言，表達(dá)了自己對工程的熱愛，對工作的珍惜，對師傅的感恩。一席豪言壯志，令臺下師傅及領(lǐng)導(dǎo)感受到了后生可畏，看到了公司更加蓬勃有生命力的明天。本次活動還有幸請到了上一屆師徒代表?xiàng)钸M(jìn)前和林智源，師徒二人的講話充分印證了古人學(xué)者必有師，師者，所以傳道受業(yè)解惑也。人非生而知之者，孰能無惑？惑而不從師，其為惑也，終不解矣的理念，對建立師徒關(guān)系以來的兩年工作和生活進(jìn)行了描述和總結(jié)，話語中、眼神里都透露了令人羨慕的幸運(yùn)。

此時此刻，大家的情緒都被渲染到了，懷著作為建投人的光榮使命感，25對師徒莊嚴(yán)宣誓，師傅們承諾履行師傅職責(zé)，盡我所能，教我所知，培養(yǎng)徒弟成為一名動手能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)好，具有探索精神、創(chuàng)新能力和優(yōu)秀品質(zhì)的建投人。而徒弟們也立誓將以認(rèn)真、積極、全力以赴的態(tài)度投入到工作學(xué)習(xí)中，保證遵守公司規(guī)章制度，服從領(lǐng)導(dǎo)安排，團(tuán)結(jié)同事，尊重師傅，爭取早日成為一名優(yōu)秀的建投人。

篇2

近年來，北京石油化工學(xué)院的宣傳思想工作始終把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，結(jié)合國家發(fā)展的新形勢和學(xué)校發(fā)展的新任務(wù)，找準(zhǔn)工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，堅持“五個持續(xù)推進(jìn)”，切實(shí)做到“兩個強(qiáng)化”，推進(jìn)“兩個融合”，講好“兩個故事”，努力開創(chuàng)學(xué)校宣傳思想工作新局面。

堅持“五個持續(xù)推進(jìn)”

1.持續(xù)推進(jìn)工作方法的創(chuàng)新

一是堅持理論學(xué)習(xí)形式創(chuàng)新，緊密聯(lián)系國家形勢和學(xué)校重點(diǎn)工作，以正在做的事情為中心，堅持學(xué)思結(jié)合、學(xué)用結(jié)合，堅持走出去、請進(jìn)來相結(jié)合，堅持干部帶頭與制度推動相結(jié)合，學(xué)習(xí)內(nèi)容更加聚焦，學(xué)習(xí)方式更加多樣，學(xué)習(xí)成果更快轉(zhuǎn)化，不斷提高理論學(xué)習(xí)的實(shí)效性和吸引力，使理論學(xué)習(xí)成為事業(yè)發(fā)展和個人成長的“助推器”。二是堅持思想引領(lǐng)方式創(chuàng)新，以專題網(wǎng)站、校報社論、發(fā)展成就展、圖說、圖解重點(diǎn)工作等多種形式，宣傳學(xué)校事業(yè)發(fā)展成就，把黨委的意志轉(zhuǎn)化為師生的自覺行動。同時，學(xué)校大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育，與時俱進(jìn)打造網(wǎng)上工作新陣地，建立學(xué)生微信團(tuán)隊、學(xué)生新媒體中心，及時關(guān)注校園動態(tài)，滿足學(xué)生需求，傳播石化正能量，發(fā)揮了統(tǒng)一思想、凝聚人心、匯聚力量、促進(jìn)和諧的作用。

2.持續(xù)推進(jìn)工作領(lǐng)域的拓展

“外樹形象、內(nèi)聚力量”是宣傳思想工作的重要使命。近年來，學(xué)校宣傳思想工作緊扣黨委的重要決策部署，聚焦事業(yè)發(fā)展工作重點(diǎn)，精心謀劃、立體宣傳，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體等多種平臺，采取圖片、文字、視頻等多種載體，把學(xué)校的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好事跡總結(jié)出來、推廣出去，在北京電視臺、《北京日報》《中國教育報》《中國青年報》等媒體進(jìn)行宣傳，樹立學(xué)校良好的社會形象。同時，注重在校內(nèi)充分調(diào)動各單位、各部門的積極性，形成宣傳思想工作的整體合力，努力做到黨委領(lǐng)導(dǎo)，宣傳部統(tǒng)籌，各單位配合，全體師生參與，使宣傳工作真正成為全校各單位和全體師生員工的“大合唱”，而不僅僅是宣傳部門的“獨(dú)唱”。

3. 持續(xù)推進(jìn)隊伍建設(shè)的加強(qiáng)

學(xué)校高度重視宣傳思想工作隊伍建設(shè)，著力解決“有、信、強(qiáng)”三個關(guān)鍵問題。選配好新聞宣傳人員、思政課教師和輔導(dǎo)員，出臺輔導(dǎo)員隊伍建設(shè)、評優(yōu)、考核制度，完善輔導(dǎo)員職責(zé)內(nèi)容、工作規(guī)范、工作標(biāo)準(zhǔn)、評價體系，解決好“有”的問題；建立完善培訓(xùn)機(jī)制，開展日常培訓(xùn)、專題培訓(xùn)與校外培訓(xùn)，提升宣傳思想工作隊伍的能力和素質(zhì)，讓有理想的人講理想、有信仰的人講信仰，解決好“信”的問題；鼓勵和引導(dǎo)宣傳思想工作人員進(jìn)行課題研究，著力提升宣傳思想工作隊伍的專業(yè)素養(yǎng)和研究氛圍，解決好“強(qiáng)”的問題。

4.持續(xù)推進(jìn)工作水平的提升

近年來，學(xué)校高度重視提高輿論引導(dǎo)能力和管理水平，牢牢把握意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)和主動權(quán)，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理，按照誰主管、誰負(fù)責(zé)的原則，構(gòu)建網(wǎng)站管理責(zé)任體系；不斷提高新聞宣傳質(zhì)量，提高大學(xué)生思想政治教育和思政課建設(shè)水平，密切關(guān)注校園輿情，跟蹤社會熱點(diǎn)，把握重點(diǎn)時段師生思想動態(tài)，加強(qiáng)分析研判和部門聯(lián)動，確保校園和諧穩(wěn)定。

5. 持續(xù)推進(jìn)工作作風(fēng)的轉(zhuǎn)變

做好宣傳思想工作，就是要堅持從師生中來，到師生中去，講好師生員工自己的故事。近年來，我們把轉(zhuǎn)變作風(fēng)作為工作重點(diǎn)，目光不斷聚焦，視野更加開闊，做到有的放矢、窺斑見豹，重心逐漸下移，以師生為本，讓廣大師生成為宣傳工作的“主角”，以小見大。校園網(wǎng)主頁新聞，不僅關(guān)注學(xué)校的發(fā)展，還關(guān)注師生的生活；校報和校園櫥窗，報道領(lǐng)導(dǎo)活動的內(nèi)容少了，宣傳院系發(fā)展和學(xué)生風(fēng)采的多了，刻板的說教沒有了，鮮活的校園活動多了；各院系也注重把教師和學(xué)生放在宣傳的重要位置，讓師生上頭條、做主角，取得很好的宣傳效果。同時，學(xué)校以服務(wù)為要，把服務(wù)作為宣傳思想工作的出發(fā)點(diǎn)，在學(xué)校事業(yè)發(fā)展過程中，宣傳部門緊密配合主責(zé)部門，加油鼓勁，起好“助推器”的作用。

注重做到“兩個強(qiáng)化”

一是強(qiáng)化責(zé)任。指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則、牢牢堅持新聞觀、牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向、牢牢堅持正面宣傳為主。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。因此，在實(shí)際工作中，學(xué)校黨委充分認(rèn)識到自己的政治責(zé)任和使命，注重管好陣地、管好導(dǎo)向、管好隊伍；黨委宣傳部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，牽頭制定好相關(guān)文件和制度，創(chuàng)新工作方式方法，增強(qiáng)工作的針對性和實(shí)效性；學(xué)生工作部門、工會、共青團(tuán)組織和思政中心各負(fù)其責(zé)，第一、二課堂共同發(fā)力，開展形式多樣的教育活動，提高思想教育的吸引力和感染力；各院系、各單位努力做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

二是強(qiáng)化落實(shí)。落實(shí)就是落地加實(shí)干，否則，我們的工作目標(biāo)就是“水中月”“鏡中花”，中看不中用。近年來，學(xué)校注重打好“組合拳”，調(diào)動黨、政、工、團(tuán)各方面積極性，加強(qiáng)上下互通、橫向聯(lián)合，形成師生關(guān)心支持參與宣傳思想工作的強(qiáng)大合力；各單位、各部門注重把宣傳思想工作作為黨建工作的重要內(nèi)容納入發(fā)展規(guī)劃，增強(qiáng)工作主動性，加強(qiáng)溝通與配合，加大相互支持和協(xié)作力度，切實(shí)做到重要工作齊心推進(jìn)、重大活動合力開展、重要輿情共同處置，取得了比較好的效果。

切實(shí)推進(jìn)“兩個融合”

一是推進(jìn)工作融合。在工作研究和方案設(shè)計上，把思想教育、文化建設(shè)、輿論引導(dǎo)和新聞宣傳緊密融合，防止形成“兩張皮”“一頭沉”。現(xiàn)在有一種傾向，就是大家都愿意做容易做的事情，難度大、見效慢的工作，就習(xí)慣于等一等、放一放。相對于新聞宣傳，思想教育和文化建設(shè)抓起來就難一些。正是因?yàn)殡y，在實(shí)際工作中我們注重下更大的氣力，知難而進(jìn)、迎難而上、統(tǒng)籌謀劃、共同推進(jìn)，爭取更好的效果。

二是推進(jìn)部門融合。就是在工作推動上，建立健全黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，宣傳、學(xué)生部門牽頭協(xié)調(diào)，黨政工團(tuán)齊抓共管，院系部處共同參與的工作機(jī)制，構(gòu)建教學(xué)、科研、管理、服務(wù)共同育人的宣教工作大格局。做好宣傳思想工作就像下一盤大棋，謀篇布局很重要，學(xué)校各個部門都是這個棋盤上的一顆顆棋子，都要在合適的位置，發(fā)揮獨(dú)特的作用。學(xué)校要成為一個宣傳隊，人人都是宣傳員，齊心協(xié)力、責(zé)任共擔(dān)，才能敲響同心鼓、唱好同心曲。

認(rèn)真講好“兩個故事”

總體來講，就是要講好學(xué)校改革發(fā)展的故事和師生身邊的故事。用講故事的方式宣傳我們的工作，就會起到事半功倍的效果。

一是講故事要有好的素材。素材隨處都有，關(guān)鍵是我們看不看得到。當(dāng)前，學(xué)校正處于建設(shè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，為落實(shí)黨代會提出的奮斗目標(biāo)，學(xué)校提出了轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略，新的發(fā)展之路正在開啟。在這條道路上，風(fēng)景很多，需要我們用心地去感受、去挖掘。只有善于發(fā)現(xiàn)學(xué)校工作的特色和亮點(diǎn)，才能講好學(xué)校事業(yè)發(fā)展的動人故事。

篇3

關(guān)鍵詞：高職 招生 宣傳工作

中圖分類號：G717 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.04.071

隨著高等職業(yè)教育在我國的迅速發(fā)展，高職院校的生源問題也逐漸成為各個高職院校日益關(guān)注的問題。在高職院校招生過程中，招生的相關(guān)宣傳在各項(xiàng)招生工作中的地位與日俱增。我們不僅要大力宣傳和提高學(xué)校知名度，而且更重要的是提高招生宣傳的成果，不斷對招生宣傳的新途徑進(jìn)行探究。本文通過對高職院校招生的情況進(jìn)行分析和研究，為目前我國高職院校的招生宣傳工作提出比較合理化的建議。

1 高職院校招生宣傳工作是十分必要的基本工作

目前，我國高職院校招生的多少與其宣傳力度成正比，招生宣傳工作是提高學(xué)校生源的必要手段和基本措施。我們要創(chuàng)造性的對招生宣傳工作進(jìn)行大力開展，采用切合實(shí)際并且有效的措施來調(diào)動相關(guān)招生工作人員的積極性，盡可能采用各種手段來保證招生工作的圓滿完成。為了達(dá)到“提高生源質(zhì)量、擴(kuò)大學(xué)校影響力”的總體目標(biāo)，我們需要將當(dāng)代學(xué)生比較重視的熱點(diǎn)問題及本學(xué)校的辦學(xué)特色、辦學(xué)宗旨及辦學(xué)特色進(jìn)行大力宣傳。

2 高職院校招生宣傳原則

2.1 以人為本、以學(xué)生為本

由于高職院校是面對所有考生進(jìn)行招生宣傳工作，也因?yàn)檫@種招生對象的特殊的一面和比較單一的特性，致使相關(guān)招生學(xué)校必須得提高“以考生為本”的思想意識，充分對考生需求進(jìn)行了解，以便提高招生質(zhì)量。

2.2 遵守真實(shí)性原則

雖然對于高職院校來說，生源的多少決定它們的辦學(xué)質(zhì)量，但其招生宣傳還必須具備真實(shí)性。它們應(yīng)該給考生較為可靠和真實(shí)的信息，以中立的立場，給考生提供較為合理的意見和建議，決不能為了一己之私而將虛假、夸大的學(xué)校信息提供給考生，造成考生對所有高職院校的招生宣傳產(chǎn)生不信任感。

2.3 招生對象要以堅持省內(nèi)為主、省外兼顧的原則

由于絕大多數(shù)考生及其家長對本省的高職院校比較重視，再加上在招生總指標(biāo)中省內(nèi)招生指標(biāo)占的比重較大，導(dǎo)致每年高職院校招生都以省內(nèi)為主、省外為輔的就近原則?？墒俏覀兘y(tǒng)籌大局，將目標(biāo)放長遠(yuǎn)來，為了提高省內(nèi)院校在全國的影響，對外省招生的宣傳工作也是非常必要的。

3 高職院校招生宣傳策略

3.1 將招生宣傳作為一項(xiàng)長期規(guī)劃進(jìn)行實(shí)施

高職院校要轉(zhuǎn)變觀念，要將樹立良好的整體形象與招生工作合理的進(jìn)行結(jié)合，以可持續(xù)發(fā)展為宗旨，努力的發(fā)展和規(guī)劃自己同時，適時的對本學(xué)校的辦學(xué)特色、辦學(xué)宗旨、辦學(xué)目標(biāo)及人才培養(yǎng)方向等方面進(jìn)行對外介紹和宣傳。防止某些高校為了招生而宣傳的這種臨時抱佛腳的對考生不負(fù)責(zé)的做法。

3.2 對兩級管理體制的建立進(jìn)行探究，促進(jìn)全民參與

高職院校在進(jìn)行招生工作時，可以建立院系兩級工作小組，每個院系級招生辦公室需要不斷的對本系招生宣傳工作的利弊進(jìn)行研究、探討和改進(jìn)，不斷使教職工的思想認(rèn)識進(jìn)行提高，統(tǒng)一思想，使其全校一心，塑造一個每個人和招生宣傳工作都有密切關(guān)系的良好氛圍。同時，還需要對各院系的主動性及積極性進(jìn)行調(diào)動，建立較為完善的評估激勵體制，以便招生宣傳工作能夠規(guī)范、科學(xué)的有序進(jìn)行。

3.3 構(gòu)建一個以網(wǎng)絡(luò)宣傳和印刷媒體宣傳為主的良好的宣傳環(huán)境

經(jīng)過調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)廣大考生對招生過程中打電話等對其學(xué)校進(jìn)行宣傳的現(xiàn)象較為反感，某些考生甚至可以接到五、六個甚至更多的不同學(xué)校或同一學(xué)校不同時間的電話。因此，高職院校對于招生媒介的選擇，應(yīng)該以樹立自身良好形象后對網(wǎng)絡(luò)上的宣傳或者印刷媒體的選擇，適當(dāng)?shù)囊噪娫?、人際傳播等宣傳途徑進(jìn)行補(bǔ)充?？忌x擇什么類型的學(xué)校和專業(yè)，與其個人興趣愛好、就業(yè)情況及個人對學(xué)校聲譽(yù)的了解息息相關(guān)，要提高招生質(zhì)量應(yīng)該有針對性和持續(xù)性的將對本學(xué)校的宣傳與考生的生活相融合，創(chuàng)作一個較為規(guī)范的良好的宣傳環(huán)境。

3.4 建立比較完整的信息檔案庫

招生宣傳的工作人員可以對每一屆畢業(yè)生進(jìn)行綜合分析，建立一個相關(guān)信息檔案，通過詳細(xì)分析生源具體區(qū)域和動態(tài)，通過研究制定下一步宣傳計劃，對招生宣傳沒有達(dá)到的區(qū)域進(jìn)行充分有效的宣傳。

3.5 招生宣傳工作中以“就業(yè)為導(dǎo)向”的原則進(jìn)行宣傳

高職院校要想提高招生質(zhì)量就必須抓住考生的心理活動。當(dāng)今社會，能否進(jìn)行很好的就業(yè)是廣大考生和家長比較關(guān)心和重視的問題。同時，就業(yè)率也是衡量高職院校辦學(xué)成功與否的主要標(biāo)準(zhǔn)。高職院校可以與相關(guān)專業(yè)就業(yè)單位建立一個長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，為考生對高校的選擇起到很大程度上的引導(dǎo)作用。實(shí)現(xiàn)考生一旦畢業(yè)就能順利就業(yè)的現(xiàn)狀，使其招生宣傳能夠成為一個良好的循環(huán)模式，也是一項(xiàng)極為重要的招生宣傳內(nèi)容。

4 結(jié)語

高職院校要提高自身院校及專業(yè)在當(dāng)?shù)睾腿珖闹群吞栒倭?，可以采取學(xué)校與學(xué)校之間合作、學(xué)校與企業(yè)合作等合作辦學(xué)理念，增大就業(yè)渠道，采用與學(xué)生求知特點(diǎn)相對應(yīng)的服務(wù)宗旨，對學(xué)生進(jìn)行因人因材施教的教學(xué)管理模式。高職院校在招生宣傳和不斷擴(kuò)大招生規(guī)模的同時，還需要與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式相統(tǒng)一來對本校的課程及專業(yè)進(jìn)行合理化設(shè)定，提高院校的就業(yè)率的同時也提高了自身院校的知名度?？偠灾F(xiàn)代社會的高職院校是一個能夠培養(yǎng)高素質(zhì)人才的場所，學(xué)校應(yīng)該對自己進(jìn)行明確合理的定位，切合實(shí)際，努力為構(gòu)建一個比較完善和有效的宣傳工作體系奮斗，以達(dá)到高職院校在招生工作方面的可持續(xù)性發(fā)展成果。

參考文獻(xiàn)：

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[3]朱建平.試論高職院校招生宣傳策略[J].衛(wèi)生職業(yè)教育，2009，（9）.

篇4

關(guān)鍵詞：多元輿論生態(tài)；高校；宣傳思想工作；對策

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號2096-0360（2016）04-0064-02

隨著手機(jī)微信、各類傳媒app軟件的推廣，近年手機(jī)媒體傳播渠道的發(fā)展，大有追趕互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。既有報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播渠道的存在，又有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)微信、app等新媒體傳播渠道的風(fēng)起云涌，高校宣傳思想陣地已形成多元化傳播的格局。與此同時，做好高校宣傳思想工作，加強(qiáng)高校意識形態(tài)陣地建設(shè)，是一項(xiàng)戰(zhàn)略工程、固本工程、鑄魂工程，具有十分重要而深遠(yuǎn)的意義。在這種多元傳播渠道并存的輿論生態(tài)下，如何利用好主流媒體的正面發(fā)聲，加強(qiáng)對新興自媒體的監(jiān)控和引導(dǎo)，在高校宣傳思想工作中顯得尤為重要。

1多元高校輿論生態(tài)環(huán)境的主要特征

1）新媒體傳播渠道發(fā)展迅猛，大學(xué)生是使用新媒體的重要群體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告顯示，截至2015年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，而手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模也已達(dá)到5.94億。2015年5月，騰訊公司公布2015年業(yè)績報告顯示，微信覆蓋了90%以上的智能手機(jī)，用戶群體主要為企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學(xué)生、事業(yè)單位員工四類。在廣東某普通高校土木工程專業(yè)大二學(xué)生的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常使用手機(jī)微信進(jìn)行信息傳播的比例達(dá)到92%。由此可見，大學(xué)生使用手機(jī)微信進(jìn)行信息傳播所占比例非常高，對掌握新媒體傳播渠道的能力十分強(qiáng)。2）自媒體傳播渠道存在開放性和互動性特征。在互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的傳播時代，每一位網(wǎng)民都可以成為信息的者，同時也不斷接收和更新來自外界的信息，人人處于信息海洋之中，同時也為網(wǎng)絡(luò)世界提供大量信息。這種互動性新媒體傳播工具下的信息世界，特別是微博、微信等軟件的大量普及使用，使“人人都是自媒體”已成為現(xiàn)實(shí)，促進(jìn)了“全民圍觀式”的透明社會的形成。在這種輿論環(huán)境之下，要想控制信息的傳播成為一件十分不易的事情。3）輿論生態(tài)環(huán)境存在多元化和復(fù)雜性。在目前高校大學(xué)生群體所能接觸的傳播渠道來說，信息的來源存在多元化。既有學(xué)校、各院系主辦的報紙、學(xué)報、刊物、廣播、宣傳欄等傳統(tǒng)傳播渠道，一般由校院兩級官方機(jī)構(gòu)主辦和，具有權(quán)威性和嚴(yán)肅性；也有各類大學(xué)生社團(tuán)舉辦的各類宣傳制品，傳播的內(nèi)容一般有嚴(yán)格把關(guān)；校院主辦的官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號等官方新興媒體，由于一般有專人和比較嚴(yán)格的信息管制，仍是較為嚴(yán)肅和權(quán)威的傳播渠道；大學(xué)生接觸最多的是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)各類app軟件提供的信息傳播渠道，由于與校外社會信息相連互通，因而存在復(fù)雜性，許多不實(shí)信息經(jīng)常充斥其中，還有一些不健康信息也可能侵害大學(xué)生心身健康。

2多元輿論環(huán)境下高校宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

1）傳播渠道多元化，讓大學(xué)生有機(jī)會接觸各種思想意識形態(tài)。在全球性互聯(lián)網(wǎng)上，各種思想意識形態(tài)都是敞開傳播的，甚至還存在一些涉黃、詐騙性信息也可能危害到大學(xué)生心理健康。一些對大學(xué)生心理具有毒害性的網(wǎng)站時刻都可能侵害到受眾，還有一些不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)施詐騙、誘色等犯罪行為，也可能威脅到大學(xué)生正常生活?？梢哉f，新媒體已經(jīng)成為爭奪思想意識形態(tài)領(lǐng)域一個沒有硝煙的戰(zhàn)場，對高校思想教育而言，打贏這場仗具有深遠(yuǎn)意義。2）高校宣傳思想工作模式受到?jīng)_擊，需要管理者不斷探索和調(diào)整。傳統(tǒng)的宣傳思想工作模式，一般存在單向性，主要由傳播者主動向受眾進(jìn)行灌輸性傳播，作為受眾的大學(xué)生群體成為被動接受的地位。但在多元化輿論傳播環(huán)境下，傳播者與受眾的關(guān)系不再是單向性，而是雙方傳播，兩者的互動性越來越強(qiáng)，且傳播者與受眾的角色定位越來越模糊。這對宣傳思想工作模式提出新的挑戰(zhàn)，一直扮演傳播者角色的學(xué)校管理者們?nèi)绮磺袑?shí)轉(zhuǎn)變傳播渠道和話語體系，將存在與受眾“離心離德”的風(fēng)險。3）如不及時疏導(dǎo)大學(xué)生思想問題，極易誘發(fā)高校輿情事件。隨著信息流動性十分頻繁，高校已不是一個封閉的領(lǐng)地，而是與社會緊密相連。一些個別人的言論，如在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行放大，可能演變成一個網(wǎng)絡(luò)輿論的焦點(diǎn)。如北京大學(xué)孔慶東罵人事件，可能由一個特殊語境下的個案，演變成一個影響到學(xué)校形象的輿論事件。一些在大學(xué)生群體中醞釀的不滿情緒，如得不到釋放和及時疏導(dǎo)，也可能誘發(fā)為一場輿論風(fēng)波。這些因個案引發(fā)的高校輿論事件，對做好高校宣傳思想工作提出極大的挑戰(zhàn)。

3新媒體環(huán)境下加強(qiáng)高校宣傳思想工作路徑選擇

1）在不斷創(chuàng)新和改進(jìn)工作方法的同時，始終堅持運(yùn)用理論武器來指導(dǎo)高校宣傳思想工作。在爭奪思想陣地和樹立大學(xué)生正確思想意識形態(tài)過程中，要善于利用科學(xué)理論來解釋和指導(dǎo)當(dāng)前工作，用科學(xué)理論來武裝大學(xué)生頭腦，用科學(xué)理論解決現(xiàn)實(shí)中存在的問題，做到道路自信、理論自信、制度自信。要不斷加強(qiáng)和改進(jìn)高校宣傳思想工作方式，將社會主義核心價值觀的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為大學(xué)生們喜聞樂見的內(nèi)容，并契合大學(xué)生容易接受的形式進(jìn)行有效傳播。多種方式打造豐富多彩的校園文化，辦好校園網(wǎng)絡(luò)、校史館、主題文化園、學(xué)生社團(tuán)等文化傳播平臺，把社會主義核心價值觀細(xì)化、活化到各種校園生活中去。2）善于利用新媒體傳播渠道，形成師生共同話語體系。針對多元化的輿論環(huán)境，要不斷深入學(xué)習(xí)和掌握新媒體傳播規(guī)律，研究傳播效用和有效渠道，不斷改進(jìn)傳播渠道和方法。互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播渠道工具具有更新升級快、轉(zhuǎn)移性強(qiáng)、受眾年輕化等特點(diǎn)，從最初的博客到后來的微博，再到現(xiàn)在微信的火爆，每當(dāng)出現(xiàn)一款具有顛覆性的傳播平臺之后，都可能引發(fā)一場傳播渠道的演變。但不管這些平臺如何變化，都符合互聯(lián)網(wǎng)大眾傳播的基本特征。高校思想工作者們要及時掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展進(jìn)程，及時占領(lǐng)新媒體的輿論陣地，形成與大學(xué)生群體一樣的話語體系，才能既做到對新興輿論工具的監(jiān)控和管理，還可以通過新媒體工具加強(qiáng)對大學(xué)生思想意識形態(tài)的引導(dǎo)，提高思想宣傳工作的傳播效率。3）建立和完善“學(xué)校+輔導(dǎo)員+學(xué)生干部”的輿情應(yīng)對機(jī)制。為應(yīng)對一些可能出現(xiàn)的突發(fā)性輿情事件，應(yīng)逐步構(gòu)建一套“學(xué)校+輔導(dǎo)員+學(xué)生干部”的校園輿情應(yīng)對機(jī)制。充分利用黨員學(xué)生干部在大學(xué)生群體中的影響力和號召力，加強(qiáng)對大學(xué)生群體中的思想意識問題進(jìn)行及時的了解和反饋；輔導(dǎo)員是在大學(xué)生思想工作上最直接的一線管理人員，應(yīng)通過分布在各班級的學(xué)生干部及時掌握學(xué)生動向，對可能發(fā)生的輿情事件的第一手情況進(jìn)行及時掌握；學(xué)校管理部門對輔導(dǎo)員上報的輿情動態(tài)，應(yīng)及時進(jìn)行反應(yīng)，并果斷出臺處理意見，通過正式渠道和權(quán)威主流媒體發(fā)聲，平息或降低輿情事件可能導(dǎo)致的不良后果。4）緊抓主流媒體傳播渠道，弘揚(yáng)社會正能量，加強(qiáng)思想正面引導(dǎo)。盡管傳統(tǒng)的報刊、校園廣播、宣傳櫥窗等宣傳渠道的傳播效率有所下降，但沒有改變其權(quán)威性和主流媒體地位，在弘揚(yáng)正能量、樹立良好風(fēng)氣方面仍有不可替代的作用。在傳統(tǒng)媒體中刊播正面報道，樹立正面典型，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚，會對大學(xué)生群體產(chǎn)生十分積極而潛移默化的作用。學(xué)校宣傳思想工作部門要強(qiáng)化傳統(tǒng)主流媒體的地位，通過正面獎勵激勵機(jī)制，引導(dǎo)大學(xué)生形成主動接收主流聲音的動力。

參考文獻(xiàn)

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].2015.

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關(guān)鍵詞：高校招生宣傳 存在問題 理性建議

一、高校招生宣傳工作的原則

1.針對性原則。高校招生宣傳要定位準(zhǔn)確，目標(biāo)主體是考生，其次是家長。要根據(jù)招生進(jìn)程，不同階段側(cè)重點(diǎn)不同，從而保證招生宣傳的實(shí)際效率。各地區(qū)針對的計劃不同，生源情況不同，宣傳重點(diǎn)也應(yīng)有所側(cè)重，高校招生的地區(qū)應(yīng)把本地區(qū)或周邊省市的考生作為宣傳重點(diǎn)。在特殊時期把握考生的心理特點(diǎn)，把招生政策的重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容用簡單的語言加以解釋。在招生起始階段主要介紹學(xué)校信息及招生政策；填報志愿時主要為考生進(jìn)行咨詢和指導(dǎo)；錄取后主要答復(fù)錄取的原則及流程。

2.誠實(shí)信用原則。招生宣傳要適度推介學(xué)校，實(shí)際求是地宣傳學(xué)校的發(fā)展成就及前景、辦學(xué)特色、教學(xué)設(shè)施、師資力量等，同時也應(yīng)介紹學(xué)校待改善及提高的地方。高校的信息必須準(zhǔn)確、全面，切忌夸大其詞和虛假承諾。所以，為了學(xué)校長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，要一切從實(shí)際出發(fā)。招生宣傳除了宣傳學(xué)校外，還應(yīng)對專業(yè)發(fā)展地位、就業(yè)前景、學(xué)校對優(yōu)秀學(xué)生的獎勵制度等一系列備受關(guān)注的具體問題，全面而真實(shí)地進(jìn)行釋疑解惑，讓考生及家長覺得真實(shí)可信，從而做出合理的選擇。

3.提前原則。由于招生工作具有任務(wù)重、涉及面廣、時間節(jié)點(diǎn)清晰等特性，這就要求招生宣傳應(yīng)當(dāng)提前準(zhǔn)備，合理安排，迅速行動。招生宣傳要把握宣傳的黃金時段，盡量將招生相關(guān)信息、專業(yè)介紹等在考生填報志愿前，提前宣傳到位，以便更好地為考生和家長服務(wù)。

二、高校招生宣傳工作存在的問題

1.缺乏足夠時間和經(jīng)費(fèi)投入。隨著各高校核心競爭力的增加，各大高校應(yīng)有意識地適當(dāng)加大招生宣傳力度，高校可以通過平日的走訪、科普講座、高校開放日等多種形式與中學(xué)建立長效合作機(jī)制，這樣有利于增加高校影響力，潛移默化高校在考生中的印象，有利于招生宣傳工作的進(jìn)行。如果缺乏足夠時間和經(jīng)費(fèi)，使得招生人員不能有效地開展工作，在一定程度上會影響招生宣傳效果。

2.招生宣傳人員配備不合理。招生工作既是一項(xiàng)政策性、專業(yè)性很強(qiáng)的工作，又是非常艱苦的工作，因此要建立一支政治素質(zhì)好、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、責(zé)任心強(qiáng)、吃苦耐勞的招生宣傳隊伍。隨著高校間競爭日趨激烈，考生及家長自主選擇意識較強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)因素，這就需要招生宣傳人員在具備各專業(yè)相關(guān)知識的基礎(chǔ)上，還要具備善言并準(zhǔn)確抓住考生及家長心理的素質(zhì)。雖然高校在招生宣傳上提前做了很多準(zhǔn)備工作，但在實(shí)際過程中，仍然有些高校會以輔導(dǎo)員為招生主體，雖然輔導(dǎo)員具備良好的責(zé)任心及政治素質(zhì)，但與專業(yè)任課老師相比，仍欠缺相關(guān)的專業(yè)素質(zhì)。所以高校應(yīng)同時發(fā)揮任課老師在招生宣傳上的作用。

3.招生宣傳材料不夠全面。高校的招生宣傳材料多種多樣，一般包括招生簡章、海報、PPT、宣傳片、招生網(wǎng)站等不同形式，雖然形式各異，但內(nèi)容更多偏向于招生政策、教學(xué)科研成果等，而忽略了家長普遍關(guān)心的專業(yè)介紹和就業(yè)前景問題。學(xué)校編印的招生簡章雖涉及對各專業(yè)及就業(yè)前景的介紹，但內(nèi)容太過籠統(tǒng)和模糊且都是書面語言，如果招生人員只能照本宣科地簡單介紹，未有實(shí)際案例，難以讓家長信服，反而達(dá)不到宣傳效果。

三、高校招生宣傳工作的理性建議

1.細(xì)分生源市場，調(diào)整招生宣傳內(nèi)容。在招生宣傳的過程中，除了宣傳學(xué)校的專業(yè)優(yōu)勢、就業(yè)前景等考生及家長比較關(guān)心的問題之外，更要著眼于考生及家長的心理需求。可以著重介紹學(xué)校的優(yōu)生優(yōu)培政策、出國留學(xué)、社團(tuán)活動等。對于經(jīng)濟(jì)條件相對較弱的地區(qū)及考生，招生宣傳工作要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)整，可相應(yīng)介紹獎學(xué)金及助學(xué)貸款等相關(guān)信息。通過對招生市場的調(diào)查，加強(qiáng)針對性地調(diào)整部分招生宣傳內(nèi)容，以適應(yīng)當(dāng)?shù)乜忌男枨蟆?/p>

2.調(diào)整招生宣傳材料，吸引考生關(guān)注。宣傳材料的設(shè)計，要本著從學(xué)生角度思考問題，想學(xué)生之所想，細(xì)心揣摩學(xué)生需求。宣傳材料的制作，應(yīng)著力于整合宣傳素材，使之做到內(nèi)容精簡、圖文并茂、文字清晰、富有吸引力。充分展示學(xué)校強(qiáng)有力的優(yōu)勢及特色，吸引考生及家長眼球。

3.充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介，創(chuàng)新宣傳形式。學(xué)?？蓪⒄猩W(wǎng)站分門別類，形成報考信息查詢、學(xué)校概況介紹、社團(tuán)活動分享、在線咨詢等幾大模塊，實(shí)時更新網(wǎng)站內(nèi)容，做到內(nèi)容簡潔實(shí)用，別致美觀?；ヂ?lián)網(wǎng)越來越成為招生宣傳的重要媒介，高校應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的功能，利用學(xué)校官方微博、微信平臺、教育部（各省市）高考平臺、中國教育在線等媒介加大學(xué)校宣傳、招生信息、在線咨詢，及時為考生及家長釋疑解惑，幫助考生及家長深入掌握學(xué)校相關(guān)信息。

4.優(yōu)化招生人員配置，充分利用在校生的宣傳優(yōu)勢。招生宣傳工作是一項(xiàng)政策性、專業(yè)性很強(qiáng)的工作，招生宣傳人員直接代表學(xué)校形象面對考生及家長。因此高校要選派有口才、懂心理、業(yè)務(wù)精通的人員進(jìn)行專門的培訓(xùn)和指導(dǎo)，同時要將專業(yè)任課老師加入到招生宣傳隊伍中去，以補(bǔ)充相應(yīng)的專業(yè)知識，致力于建立一支相對穩(wěn)定的招生宣傳隊伍。

在加強(qiáng)招生宣傳老師力量的同時，學(xué)校也可選擇一些熱愛學(xué)習(xí)、積極參與學(xué)校文體活動、綜合素質(zhì)較高的優(yōu)秀學(xué)生作為招生宣傳志愿者，提前進(jìn)行包括招生宣傳策略、學(xué)校整體介紹、溝通技巧、招生政策解讀等專門的培訓(xùn)和指導(dǎo)，使他們成為招生宣傳隊伍中的一支生力軍。

其實(shí)這也是給學(xué)生參與社會實(shí)踐活動的機(jī)會，對學(xué)生本身的語言組織能力、應(yīng)變能力、心理承受能力等也是一個難得的鍛煉機(jī)會。

5.合理投入和使用經(jīng)費(fèi)，擴(kuò)大學(xué)校社會影響力。隨著高校生源競爭日趨激烈，此時應(yīng)有意識地適當(dāng)加大招生宣傳力度，定期舉辦校園開放日活動、平日的中學(xué)走訪、設(shè)立招生咨詢校園接待周活動等讓中學(xué)老師、考生和家長們直觀地了解學(xué)校的一流硬件設(shè)施、校園文化和環(huán)境、高水平的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)和辦學(xué)特色，及時獲得最真實(shí)直觀地高校招生資訊及高考志愿填報等相關(guān)信息，使高校與中學(xué)建立長效合作機(jī)制，樹立學(xué)校品牌，贏得考生及家長的認(rèn)可來增加學(xué)校的社會影響力。

四、結(jié)語

隨著教育體制的進(jìn)一步改革和發(fā)展，高校生源競爭日趨激烈，招生宣傳工作已是吸引優(yōu)秀生源的重要舉措并成為是高校招生工作的重中之重。根據(jù)學(xué)校的辦學(xué)定位及自身情況，增強(qiáng)競爭意識，通過不斷研究和探索招生宣傳規(guī)律，加強(qiáng)招生宣傳隊伍建設(shè)，加大招生宣傳經(jīng)費(fèi)投入，充分利于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，有針對性地進(jìn)行招生宣傳工作，提高招生宣傳工作效率，進(jìn)而保證充足及高質(zhì)量的優(yōu)秀生源，得到學(xué)生、家長及社會的認(rèn)可，最終提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，夯實(shí)學(xué)校競爭實(shí)力，推動學(xué)校更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 唐志強(qiáng) 《淺析高等職業(yè)院校的招生宣傳策略》湖北生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 學(xué)報 2011（9）

[2] 楊雪花 陶勇 《從心理學(xué)角度談高校招生宣傳》 教育與職業(yè) 2011（11）

[3] 周娟娟 王慎敏 《高校招生宣傳工作合理化分析》 時代教育 2012（9）

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關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù) 高校宣傳思想工作 模式創(chuàng)新

中圖分類號：G640 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.08.006

Abstract Big data explosion on the traditional way of life， values and behavior， such as the idea of a huge impact， college students are more and more affected by the internet. How to do well the ideological work of colleges and universities in the new period has become an urgent task to be solved. In this paper， through the analysis of the impact of big data on college students， put forward the era of big data to promote the transformation of ideological work in Colleges and universities， and then conceived the era of big data college propaganda and ideological work mode innovation.

Key words big data； college propaganda and ideological work； mode innovation

1 大數(shù)據(jù)的概念、作用和意義

“大數(shù)據(jù)”是繼物聯(lián)網(wǎng)、云計算之后IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術(shù)變革。①從“數(shù)字地球”、“未來新石油”的橫空出世，再到“智慧中國”磅礴而出，短短的不到20年時間，數(shù)字化革命的浪潮席卷全球，人們的思維范式、認(rèn)知方式、工作方式和行為模式正在發(fā)生深刻的變化。

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，對高校宣傳思想工作也提出了新的要求。網(wǎng)絡(luò)已滲透到大學(xué)生的生存、生活和學(xué)習(xí)，跨時域、跨地域的網(wǎng)絡(luò)模式已悄然而至。然而，網(wǎng)絡(luò)是一把“雙刃劍”，它為大學(xué)生帶來暢通信息渠道、多樣交流方式和豐富內(nèi)容的同時，又會對大學(xué)生的人生觀、價值觀、世界觀產(chǎn)生重要的影響，進(jìn)而使大學(xué)生的思想情況、學(xué)習(xí)方式和人際關(guān)系發(fā)生變化，這使我們的高校宣傳思想工作變得難度大、技術(shù)高。

面對大數(shù)據(jù)時代帶來的新問題，高校宣傳思想工作必須要抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新工作模式，改進(jìn)工作方法，搭建新平臺，通過對海量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，②把握主動權(quán)，積極推進(jìn)大數(shù)據(jù)時代下的高校宣傳思想工作。

2大數(shù)據(jù)的發(fā)展對新時期大學(xué)生的影響

2.1 互聯(lián)網(wǎng)已成為大學(xué)生學(xué)習(xí)生活不可或缺的一部分

互聯(lián)網(wǎng)以其信息量大、方便、快捷的特點(diǎn)征服了大學(xué)生群體，逐步成為他們學(xué)習(xí)、生活中不可或缺的一部分。③目前，大學(xué)生讀書、看報、看電視的信息渠道已經(jīng)由傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)的展板、海報等宣傳模式也被微信、微博的新媒體模式所取代。大學(xué)生可以根據(jù)個人愛好，自主選擇信息來源，并能夠快捷獲取動態(tài)即時信息。因此，這也對高校宣傳思想工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

2.2 大學(xué)生獲取知識的渠道多樣化

大數(shù)據(jù)時代豐富了大學(xué)生獲取知識的渠道，大學(xué)生獲取知識的渠道不僅僅局限于課堂和校園活動，而可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時獲取無限的教育資源，也可以在無限的網(wǎng)絡(luò)中參加豐富多彩的學(xué)生活動，這將對傳統(tǒng)的課堂教育和基礎(chǔ)的校園活動帶來挑戰(zhàn)，大學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)課程學(xué)習(xí)課堂知識，可以通過網(wǎng)絡(luò)社交提升綜合素質(zhì)，如何在獲取信息多樣化的大數(shù)據(jù)時代做好高校宣傳思想工作是當(dāng)前又一重要任務(wù)。

2.3 大學(xué)生價值取向個性化

大數(shù)據(jù)猶如一個大平層，無層級結(jié)構(gòu)，以“去中心化”的特征實(shí)現(xiàn)快速溝通交流。大數(shù)據(jù)改變了大學(xué)生的思維方式，加大了交互式學(xué)習(xí)的分量。同時，大數(shù)據(jù)的復(fù)雜性使大學(xué)生價值觀混亂。其次，大數(shù)據(jù)中還存在不同價值取向的信息，各種看似“自由、民主”的信息使大學(xué)生弄不清正確的價值取向。

2.4 大學(xué)生壓力無形化

大數(shù)據(jù)給大學(xué)生帶來便利的同時也增加了壓力。相比于傳統(tǒng)的教育模式，大數(shù)據(jù)對大學(xué)生的要求更高，信息量大，信息變化速度快，這就要求大學(xué)生需要具備處理海量數(shù)據(jù)信息的能力，并能從大量的數(shù)據(jù)信息中心提取有價值的數(shù)據(jù)。另外，在大數(shù)據(jù)時代，國家、社會組織為跟上時代潮流，發(fā)展自我，快速適應(yīng)大數(shù)據(jù)，這將導(dǎo)致社會競爭加劇，進(jìn)而使即將步入社會的大學(xué)生需要更高的綜合素質(zhì)，就業(yè)壓力增大。

3 大數(shù)據(jù)時代對高校宣傳思想工作帶來的轉(zhuǎn)變

國家因時而動，確定了大數(shù)據(jù)作為國家發(fā)展的平臺之一，這必將為我國今后的發(fā)展提供強(qiáng)大的推動力，同時，高校宣傳思想工作也必須緊緊抓住大數(shù)據(jù)發(fā)展的機(jī)遇，主動迎接變革，創(chuàng)新工作理念、內(nèi)容和形式，乘勢而上，推動高校思想政治教育發(fā)展。

3.1 工作理念創(chuàng)新性

在大數(shù)據(jù)的發(fā)展背景下，人們做出的重要決策越來越依賴于客觀數(shù)據(jù)分析，不再以經(jīng)驗(yàn)和成績?yōu)橹鲗?dǎo)。高校宣傳思想工作中的模式、方法和路徑也在發(fā)生巨大的變化，從原有的思想政治理論課、形式與政策課、廣播、宣傳欄等路徑到現(xiàn)有的微信、微博等方式。高校宣傳思想工作必須要創(chuàng)新工作理念，一方面要注重“開放與引導(dǎo)”：現(xiàn)階段的宣傳思想工作宜疏不宜堵，不能再以封閉學(xué)生的思想為目的，而應(yīng)促進(jìn)學(xué)生的思維發(fā)展，以開放的形式積極引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的三觀；另一方面是要注重“平等與互動”：老師與學(xué)生的關(guān)系不再只是傳統(tǒng)意義上的“尊重與服從”，而是平等的、相互的，老師與學(xué)生要多溝通、多交流，更多地以朋輩的身份開展工作。這將有利于創(chuàng)造和諧共存的校園環(huán)境，也有利于相互尊重和共同探討，突出教育對象的主體性，使高校宣傳思想工作更具親和力和感染力。

3.2 工作資源豐富性

大數(shù)據(jù)時代信息海量化、傳播扁平化、形式多樣化，不僅豐富了高校宣傳思想工作的教育資源，可以了解在書本和課堂上無法得到的各種資料，還可以通過大數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)地得到學(xué)生信息，例如：某種多媒體傳播方式在大學(xué)生群體中的覆蓋面、使用頻率，大學(xué)生更喜歡通過哪個渠道獲取信息等等，通過對這些數(shù)據(jù)的分析，準(zhǔn)確把握大學(xué)生群體特征，是我們的高校宣傳思想工作更具針對性和實(shí)效性。

3.3 工作渠道多樣性

大數(shù)據(jù)具有量大、速高、樣多、價值的4V特點(diǎn)，信息傳播不受時空的限制，可以隨時隨地進(jìn)行交流。此外，通過構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，搭建高校宣傳思想工作的“第三途徑”，輔助宣傳思想工作更好的開展，使高校宣傳思想工作更加科學(xué)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化，是宣傳教育效果更加明顯。整理網(wǎng)絡(luò)資源，拓寬工作渠道，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析提供精準(zhǔn)決策，提升高校宣傳思想工作整體水平和效果。

4 大數(shù)據(jù)時代高校宣傳思想工作模式創(chuàng)新

順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代高校宣傳思想工作的迫切需求，從實(shí)際出發(fā)，規(guī)劃工作內(nèi)容和工作對象的網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，實(shí)現(xiàn)高校宣傳思想工作科學(xué)化、精細(xì)化、數(shù)字化和無紙化，充分發(fā)揮管理育人、服務(wù)育人和數(shù)字化育人的突出作用，推進(jìn)大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，構(gòu)建官方網(wǎng)站、移動終端、媒體工具的數(shù)字化格局，是大數(shù)據(jù)成為加強(qiáng)高校宣傳思想工作的重要支撐。

4.1 樹立高校宣傳思想工作信息化管理理念

變被動管理為主動引導(dǎo)，倡導(dǎo)學(xué)生是管理的對象也是管理的主體，充分尊重學(xué)生學(xué)習(xí)、發(fā)展、成才的主體地位，調(diào)動學(xué)生的主動性、積極性和創(chuàng)造性，構(gòu)建以學(xué)生檔案數(shù)據(jù)為中心的信息化管理系統(tǒng)，了解學(xué)生思想行為特征、價值取向、生活方式、心理健康狀況等，學(xué)生基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采用實(shí)時上傳和更新的方式，其次，職能部門、教師和輔導(dǎo)員開展線上、線下活動，全面收集信息，實(shí)現(xiàn)信息共享，開啟高校宣傳思想工作及時記錄、按需調(diào)取、一鍵完成的新模式。例如，通過數(shù)據(jù)采集，通過了解學(xué)生年齡、性別、家庭住址、專業(yè)背景、消費(fèi)情況、學(xué)習(xí)規(guī)律等信息，對不同的學(xué)生群體和需求，采用專題研討、座談防范、心理咨詢、影視播放等方式，開展有針對性的宣傳教育活動，真正做到有的放矢，進(jìn)而提升高校宣傳思想工作的實(shí)效性。

4.2 打造高校宣傳思想工作新陣地

在鞏固傳統(tǒng)宣傳陣地的同時，積極拓展新陣地，抓住網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，緊跟網(wǎng)絡(luò)新趨勢，貼近學(xué)生實(shí)際，積極唱響網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的主旋律。以學(xué)院媒體事務(wù)中心建設(shè)為契機(jī)，搭建高校宣傳思想工作綜合信息服務(wù)平臺，集合宣傳思想工作數(shù)據(jù)，提供數(shù)據(jù)開放接口，支持?jǐn)?shù)據(jù)及時導(dǎo)入導(dǎo)出?；诰C合信息服務(wù)平臺，建立學(xué)生道德素質(zhì)發(fā)展、日常行為習(xí)慣、主流新媒體英勇、信息獲取渠道、宣傳效果等綜合數(shù)據(jù)大平臺，研發(fā)宣傳思想工作效果數(shù)據(jù)計算方法，全天候采集學(xué)生相關(guān)數(shù)據(jù)，并及時對數(shù)據(jù)進(jìn)行比對、辨別、計算、修正和記錄，形成評價數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)高校宣傳思想工作全天候360拔匏瀾羌觳?。?/p>

4.3 創(chuàng)新高校宣傳思想工作新方式

當(dāng)前，在大數(shù)據(jù)迅猛發(fā)展的時期，高校宣傳思想工作的方式需要發(fā)生巨大改變，從原有的書面引導(dǎo)、電話引導(dǎo)、短信引導(dǎo)、面對面引導(dǎo)到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)互動，從傳統(tǒng)的任務(wù)式的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)到現(xiàn)在的以學(xué)生為中心的親民化的新媒體建設(shè)，從原有的模塊化指導(dǎo)到現(xiàn)在的個性化指導(dǎo)，從原有的校內(nèi)宣傳到現(xiàn)在的校內(nèi)、校外一體化宣傳，只有不斷地進(jìn)行改變、創(chuàng)新，才能更好地做好新時期高校宣傳思想工作。正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞和負(fù)面信息，建好新媒體平臺，合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，采用校內(nèi)、校外聯(lián)動機(jī)制，既要讓學(xué)生走出去，也要讓社會走進(jìn)來，堅持技術(shù)防范和人工防范相結(jié)合，堅持自律和他律相結(jié)合，堅持預(yù)防和質(zhì)量相結(jié)合，切實(shí)做好高校宣傳思想工作。

4.4 加強(qiáng)高校宣傳思想工作隊伍建設(shè)

高校宣傳思想工作的開展離不開一支高素質(zhì)、專業(yè)化、職業(yè)化的管理隊伍，這支隊伍不僅要了解大學(xué)生思想政治教育，還需要貼近大學(xué)生實(shí)際，更需要有政治敏銳度、網(wǎng)絡(luò)靈敏度和行動高速度，要有較高的網(wǎng)絡(luò)文化修養(yǎng)，具有較強(qiáng)數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)篩選、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)綜合的能力，能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)瞬息萬變的特征，能熟練運(yùn)用和駕馭網(wǎng)絡(luò)。因此要加強(qiáng)對專業(yè)管理隊伍的培訓(xùn)。

此外，要做好高校宣傳思想工作，還需要培養(yǎng)一批大學(xué)生骨干，通過培養(yǎng)一批活躍在大學(xué)生群體中間的“大V”、“吧主”等學(xué)生骨干，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。當(dāng)然，通過培養(yǎng)他們處理大數(shù)據(jù)的能力和管理能力，既能高效率地做好宣傳思想工作，還搭建了培養(yǎng)學(xué)生成長成才的平臺，實(shí)現(xiàn)了大學(xué)生的自我引導(dǎo)、自我教育和自我管理。

時展越來越快，高校宣傳思想工作也越來越艱巨，還有大量的新問題需要在實(shí)踐中探索、解決，作為高校宣傳思想工作者，我們需要解放思想、大膽創(chuàng)新，要有導(dǎo)向意識、陣地意識、隊伍意識和底線意識，利用大數(shù)據(jù)全方位地做好思想政治教育工作。

注釋

① 周季鋼，吳剛.掘金“大數(shù)據(jù)”[N].重慶日報，2013-02-26.

篇7

當(dāng)前農(nóng)信社宣傳工作存在的問題

（一）重業(yè)務(wù)輕宣傳思想不同程度存在。大部分農(nóng)村信用社沒有充分認(rèn)識到宣傳工作在推動業(yè)務(wù)發(fā)展中所取到的重要作用，對宣傳工作的地位、作用認(rèn)識不夠，重業(yè)務(wù)經(jīng)營輕宣傳報道、調(diào)查研究的思想較嚴(yán)重。一度導(dǎo)致宣傳工作只是走走過場，應(yīng)付檢查。

（二）部分職工認(rèn)識片面化。不少員工對于宣傳工作認(rèn)識片面化，認(rèn)為農(nóng)村信用社作為業(yè)務(wù)部門，只要專心把業(yè)績搞上去就行，宣傳則是可有可無的，同時沒有把宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)聯(lián)系起來，從而忽視了企業(yè)宣傳的功能，將企業(yè)宣傳游離于經(jīng)營管理之外，導(dǎo)致農(nóng)村信用社宣傳工作走入誤區(qū)。

（三）宣傳能力和手段較差。目前大部份聯(lián)社、信用社均沒有設(shè)立專門宣傳機(jī)構(gòu)，沒有明確專人負(fù)責(zé)宣傳及調(diào)研工作，宣傳形式因循守舊，沒有開拓創(chuàng)新意識，往往是條幅在門前一扯，只是停留在“掛掛橫幅、喊喊口號”等表面宣傳上，卻沒有把宣傳工作提高到企業(yè)文化建設(shè)的高度上來看待，宣傳過程比較被動，走過場、走形式現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至只是單一的應(yīng)付上級檢查，宣傳方法和力度膚淺。

（四）宣傳內(nèi)容單一重復(fù)?，F(xiàn)實(shí)中不少信用社所搞的宣傳活動往往缺少信用社行業(yè)特色，缺少本單位、本地區(qū)的創(chuàng)意、陷于內(nèi)容單一、低水平重復(fù)怪圈，既收不到效果又浪費(fèi)金錢，不能有效的激發(fā)員工參與熱情及市場活力。

對提高當(dāng)前農(nóng)信社宣傳工作針對性的建議：

思想認(rèn)識要先行。我們要積極創(chuàng)設(shè)良好的社會氛圍和輿論環(huán)境，注重農(nóng)信社品質(zhì)的培養(yǎng)，改變社會大眾對農(nóng)村信用社“土里土氣”的形象的認(rèn)識。這就要求我們首先要使職工充分認(rèn)識自己的單位，激發(fā)員工熱愛農(nóng)信社的激情，從而通過各種渠道展示信用社的亮點(diǎn)，創(chuàng)設(shè)各種機(jī)會在公眾心目中留下良好印象。我們就要在開展宣傳工作突破原有的宣傳模式，不僅要通過輿論引導(dǎo)、活動報道的方式，

宣傳組織要加強(qiáng)。各級農(nóng)信社應(yīng)明確一名業(yè)務(wù)精通，熟悉政策和宣傳知識的領(lǐng)導(dǎo)主抓宣傳工作，成立宣傳機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)具體工作，分管領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對信息宣傳工作明確指導(dǎo)思想和工作要求，經(jīng)常了解宣傳工作開展情況，掌握宣傳動向，及時幫助解決宣傳工作中存在的實(shí)際問題，定期組織交流、培訓(xùn)、調(diào)研活動，可把信息宣傳工作納入業(yè)務(wù)工作目標(biāo)考核體系，大力動員信用社各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)人員參加宣傳，讓宣傳成為一種習(xí)慣。

宣傳形式要多樣。我們要從農(nóng)民朋友的生活習(xí)慣出發(fā)，選擇他們需要的、且樂于接受的金融品種，例如利率政策、利息計算、假幣鑒別，貸款政策、品種、辦理流程，信用記錄等，采用農(nóng)民朋友喜間樂見的形式進(jìn)行宣傳。

橫幅宣傳。通過在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要街道懸掛宣傳橫幅，能夠有效的起到宣傳、推廣作用。

墻體廣告宣傳。在農(nóng)村街道一些農(nóng)戶的住房外墻張貼或刷寫信用社的宣傳標(biāo)語，讓農(nóng)民朋友能夠隨時隨地的了解我們的各項(xiàng)金融業(yè)務(wù)及惠農(nóng)政策，對業(yè)務(wù)推廣也起到了一定的積極作用。

傳單宣傳。主要是將當(dāng)期農(nóng)村信用社的主要業(yè)務(wù)通過印發(fā)傳單的方式，利用趕集日派發(fā)、在貸款調(diào)查、收息攬儲等工作中入戶發(fā)放、放在營業(yè)大廳由客戶自由領(lǐng)取等多種方式發(fā)放。

印刷品宣傳。印制一些農(nóng)民朋友樂于接受的小物品進(jìn)行派發(fā)，在校物品上印制信用社業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳

媒體宣傳。與當(dāng)?shù)仉娕_合作，制作相關(guān)節(jié)目進(jìn)行滾動播出，宣傳農(nóng)信社各項(xiàng)金融業(yè)務(wù)和惠農(nóng)政策。

宣傳渠道要順暢。在主流媒體上展示信用社的新變化，積極參加國家、省市各類大型活動，在國家、省市一些大型活動上露相并爭取好成績是最好的宣傳方式。農(nóng)信社的宣傳部門可以分解宣傳任務(wù)，加強(qiáng)活動宣傳的層次性，動員廣大職工參加各類比賽、活動，注重與主流媒體聯(lián)系，找好與時事和時代背景相符合的切入點(diǎn)，爭取多方面的報道、宣傳，在主流媒體上唱響農(nóng)信社的聲音。

宣傳思路要創(chuàng)新。創(chuàng)新是永恒的主題，是做好新形勢下宣傳思想工作的力量源泉。首先要勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新、勤于創(chuàng)新，要不畏艱難、敢為人先，勇于打破常規(guī)，革除陳規(guī)陋習(xí)，樹立開拓精神；要講規(guī)律，堅持一切從實(shí)際出發(fā)，尊重傳統(tǒng)，重視經(jīng)驗(yàn)，在繼承的基礎(chǔ)上出新意、求實(shí)效；要堅持常創(chuàng)常新、再創(chuàng)再新，工作不息、創(chuàng)新不止。只有堅持不懈地創(chuàng)新，宣傳思想事業(yè)才會枝繁葉茂、碩果累累。其次要在方法和手段上創(chuàng)新。積極探索新方法、新手段，用新辦法解決新問題。要善于運(yùn)用科技成果，不斷擴(kuò)大宣傳思想工作的覆蓋面和影響力；要善于運(yùn)用法律手段，逐步推動宣傳文化事業(yè)管理走上法制化和規(guī)范化的軌道；要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信息等新興陣地，積極搶占意識形態(tài)工作的前沿和制高點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)服務(wù)是關(guān)鍵。有行的宣傳固然重要，但是無形的宣傳更加不能忽視。良好的金融環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)至關(guān)重要。農(nóng)村信用社點(diǎn)多面廣，機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)，廣大一線柜員處在農(nóng)信社陣地的最前沿，統(tǒng)一的標(biāo)識、統(tǒng)一的服裝、佩戴工號牌、微笑的服務(wù)、規(guī)范快捷的操作能充分顯示信用社的服務(wù)宗旨及理念，展現(xiàn)信用社良好的社會形象，增強(qiáng)廣大客戶對信用社的認(rèn)知度，從而達(dá)到最好的宣傳效果。

篇8

[關(guān)鍵詞]英美煙草公司;香煙;廣告

一、分發(fā)贈品，宣傳廣告

英美煙草公司為擴(kuò)大香煙影響力，吸引消費(fèi)者購買，在哈爾濱等地區(qū)進(jìn)行了大規(guī)模的廣告宣傳。我認(rèn)為我們應(yīng)當(dāng)找到能宣傳適宜中國胃口的新穎思想的講究實(shí)際的廣告員。為了達(dá)到這個目的，我們將中國分成若干廣告地區(qū)，從中國工作人員中委任一個對廣告宣傳有地區(qū)傾向的人，讓他全部負(fù)責(zé)那個地區(qū)的廣告宣傳。所謂廣告宣傳，我認(rèn)為應(yīng)使廣告牌保持良好的狀況，到處招貼，在商店陳列，在廟會作廣告宣傳，幫助進(jìn)行樣品的贈送，分發(fā)傳單，在劇場、浴室和旅館做廣告宣傳等等，假如他是百分之百地從事廣告宣傳的話，他的思想就會專心致志于這一方面去。我們就會得到適合于他的人民的新穎思想了（1）。英美煙草公司注重職工和廣告業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)，為其后來廣告宣傳影響之大作了充足的準(zhǔn)備。

廣告之術(shù)，現(xiàn)最發(fā)達(dá)。雖窮鄉(xiāng)僻地，滿墻滿壁，遍粘招徠之廣告，遂往往為人所忽視意。鄙意廣告須能使人人注目，必須新穎之法。如黃包車之背上，行使內(nèi)地之舟，皆可作廣告。又輪船及火車亦佳，此法已有日行之者。日記薄及旅行各具，最易動目。又報上之廣告，須含游戲及美術(shù)性質(zhì)，則觀者悅而讀之矣（2）。招徠生意，全賴廣告，英美煙公司廣告，一連數(shù)十張，凡可張貼之處，幾乎到處糊滿，華商欲貼，幾無空隙顯明之墻壁，即偶然能貼一、二，旋亦被其糊沒，與之計較，徒費(fèi)唇舌（3）?？梢姀V告之效果甚大以及英美煙草公司的侵略手段。

二、刊登報紙，擴(kuò)大影響

為了擴(kuò)大宣傳，英美煙草公司在《濱江時報》、《申報》等報紙上刊登其廣告，影響范圍之廣。英美煙公司每屆新年必有書畫贈送，各界茲又用最精致五色陀羅版，印出名筆所畫漢朝趙飛燕歌舞狀態(tài)，精妙輕盈若仙杏（4）。通過贈送吸引消費(fèi)者贈品來進(jìn)行廣告宣傳。本地卷煙公司為推廣銷路，計恒以副帶贈品為推行之傳銷。英商老巴奪卷煙公司近又以十支耕種香煙空合換取手表，為特勵吸煙者之戶為唯一上策。各吸煙者希望有如額換取手表之便宜，不惜舍別種煙卷不用，而專吸該耕種牌，以達(dá)獲得獎品之目的。聞該牌煙草卷煙系黃嫩煙味清香，每十支空合，一千五百個，可換手表一個;每二十五支空合，六百個，可換手表一個;各吸煙之家已換用手表不少云云（5）。永泰和煙草公司也積極利用贈品進(jìn)行廣告宣傳。本埠各紙煙公司近為推廣銷路起見，或給彩票或加贈品，千方百計以博購者之歡心。年前永泰和煙草公司會用木箱滿購銅元，用雙十空煙合換取彩券，將箱內(nèi)銅元猜為若干，出于券上。本月一日開彩得箱內(nèi)錢數(shù)為銅元八千（6）。

滿洲部對于推銷紙煙不遺余力。近南段為推行高等紙煙及酬謝吸主起見，特舉行購煙贈彩。辦法凡購炮臺前門或司令香煙一小盒（10支）者，隨贈彩券一張。一聽（50支）者，贈彩券5張。該券由吸主將姓名及住址詳細(xì)填寫清楚，送至奉天本公司廣告部，存根由吸主保存。凡持此彩券者，均有得彩希望。彩額1萬張。價值奉洋15，000元。于5月1日在奉天小北門里會仙電影園開彩?！势窞楦５码娷嚕ㄖ钙嚚D編者）一輛。如不欲得電車，可得代價1，600元（7）。英美煙草公司充分抓住消費(fèi)者心理，以贈品方式獲得消費(fèi)者對其香煙的鐘愛，擴(kuò)大了香煙銷路。

三、廣用人才，注重創(chuàng)新

駐哈英美煙公司之廣告部主任，對于擴(kuò)充本公司制造前門王及哈德門香煙起見，及以哈埠全境而論，凡屬往來要口，均設(shè)有煙牌;而窯劇院等處，皆盡有該香煙之牌號，足令一般游人注目;再對于各報登載廣告，均按期按次更換，殊屬令人注意;以此，該公司廣告主任對于職務(wù)以及推廣營業(yè)實(shí)不遺余力。至于按設(shè)廣告牌等等凡見者，莫不謂該廣告主任布置廣告之完善矣（8）。英美煙草公司職員盡職盡責(zé)，在廣告攻勢下業(yè)績更進(jìn)一步，廣告也煥然一新。本埠道里市政，自經(jīng)吾國接辦以來，即大事擴(kuò)充建設(shè)，南北市場開辟商埠地基，人煙稠密，商業(yè)繁盛，為東省冠。一般中外大商對于廣告一項(xiàng)，無不兢兢業(yè)業(yè)，使之日新月異矣，以來求營業(yè)之發(fā)達(dá);而英美煙公司為擴(kuò)充營業(yè)起見，除將各繁盛區(qū)域及令人注目之地，會以專欄廣告外復(fù)，又經(jīng)駐哈該公司廣告部派有專任布置廣告事宜，以及廣于郊游經(jīng)念宏富以故。今將哈埠全市各紙煙鋪以及床攤，均滿布該公司哈德門香煙，凡見者莫不謂哈爾濱全境已變?yōu)楣麻T區(qū)域矣（9）。其中，英美煙草公司在報紙上刊登香煙廣告詩歌有：

詠英美公司香煙詩：“香煙制造孰精明，英美公司最著名;氣味純清真可口，全球吸食最同情”（10）。詠哈德門香煙詩：“香煙牌名哈德門，價廉物美共評論;吸來氣味真適口，茶余酒后解愁煩”（11）。詠翠鳥香煙詩：“創(chuàng)出香煙翠鳥牌，質(zhì)良味美動人懷;國民愛吸真無限，共祝公司制法佳”（12）。祝英美公司香煙歌：“紙卷香煙制造工，約余二寸兩端通。佳人吐露皆唇外，公子吞云納口中?？羁蜔o他情便薄，留賓有彼禮斯隆。擴(kuò)充至此行銷廣，各界歡迎廢大同”（13）。

即使在抵制外貨過程中，英美煙草公司也巧用方法進(jìn)行宣傳。英美煙公司在“五卅”運(yùn)動中，因國人拒吸食香煙，報紙也不愿刊登其廣告，它就設(shè)法在新聞報、申報的廣告版上刊登一個很大是“誠”字，意謂英美煙公司對中國人是“誠”的，這是它利用廣告來影響國人的心理手法（14）。英美煙草公司通過廣告宣傳優(yōu)勢，開拓銷路，擴(kuò)大了哈爾濱市場購買力及影響力。

注釋：

（1）上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所編：《英美煙公司在華企業(yè)資料匯編》（第二冊），中華書局出版社，1983年12月，第704頁。

（2）《英美煙公司月報》，1923年12月，第13頁。

（3）上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所編：《英美煙公司在華企業(yè)資料匯編》（第二冊），中華書局出版社，1983年12月，第701頁。

（4）《濱江時報》，1924年12月，第7版。

（5）《濱江時報》，1925年1月，第6版。

（6）《濱江時報》，1925年1月，第7版。

（7）《英美公司月報》，1924年7月，第15―18頁。

（8）《濱江時報》，1925年3月，第6版。

（9）《濱江時報》，1925年4月，第6版。

（10）《濱江時報》，1925年4月，第7版。

（11）《濱江時報》，1925年4月，第7版。

（12）《濱江時報》，1925年4月，第7版。

篇9

活動中，宣傳民警以“佩戴頭盔，安全出行！從‘頭’開始！”為宣傳主題，向茂凱家政公司工作人員深入講解了騎摩托車、電動車時，佩戴好安全頭盔的重要性，切實(shí)提高茂凱家政公司員工的安全防護(hù)意識，有效減輕交通事故后果、減少交通事故傷亡，并積極倡導(dǎo)：“安全出行，文明相伴！生命只有一次，文明從我做起，讓我們攜起手來，共同營造文明和諧暢通的交通環(huán)境，為“全國文明城市”作出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)！”。

最后，宣傳民警還針對工作人員提出的“頭盔種類繁多都有什么區(qū)別？”、“如何正確挑選和佩戴頭盔？”等問題進(jìn)行了解答，及時解決茂凱家政公司員工在交通參與過程中遇到的問題。

此次主題宣傳活動，共發(fā)放宣傳資料100余份，取得良好效果。

篇10

原告：北京同仁驗(yàn)光配鏡中心（以下簡稱同仁中心）。

被告：張家口市奧馬眼鏡有限責(zé)任公司（以下簡稱奧馬公司）。

被告：張家口市亨得利驗(yàn)光配鏡部（以下簡稱亨得利配鏡部）。

同仁醫(yī)院以精湛的眼科、醫(yī)療及配鏡服務(wù)技術(shù)蜚聲全國。經(jīng)同仁醫(yī)院申請，1997年9月，國家商標(biāo)局為該醫(yī)院核發(fā)了第1115385和1115386號商標(biāo)注冊證，核準(zhǔn)了其申請的“同仁”漢字商標(biāo)及“TONGREN”拼音與“TR”字頭組合的圖形服務(wù)商標(biāo)，核準(zhǔn)的服務(wù)項(xiàng)目為42類，其中含眼鏡行服務(wù)。次年5月10日，同仁醫(yī)院與同仁中心簽訂了該注冊商標(biāo)的使用許可合同，并經(jīng)國家商標(biāo)局備案，同仁中心取得了“同仁”商標(biāo)的使用權(quán)。1999年，國家商標(biāo)局以商標(biāo)監(jiān)（1999）647號通知，認(rèn)定了“同仁”注冊商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

1998年初，被告奧馬公司在張家口市橋東區(qū)怡安街30號開辦其分支機(jī)構(gòu)，向張家口市工商行政管理局申請了“張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心”的企業(yè)名稱。張家口市工商行政管理局于1998年5月11日以（張市）名稱預(yù)核〔98〕第369號給其核發(fā)了“企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書”。奧馬公司于1998年4月22日在《張家口晚報》上刊登了“熱烈祝賀同仁驗(yàn)光配鏡中心成立暨于五月一日隆重開業(yè)”的宣傳及業(yè)務(wù)廣告。該廣告載明：“同仁驗(yàn)光配鏡中心讓山城人像紐約、巴黎、東京的市民一樣享受國際水準(zhǔn)的服務(wù)”，并登載了同仁的“TR”拼音字頭。另外，還載有“特聘請北京著名眼科專家免費(fèi)咨詢、檢查”等內(nèi)容。5月1日，奧馬公司又在同一刊物上刊登了“熱烈祝賀同仁驗(yàn)光配鏡中心今日隆重開業(yè)”的宣傳及業(yè)務(wù)廣告，廣告中亦登有“聘請北京著名眼科專家驗(yàn)光配鏡”內(nèi)容，并登載了“TR”圖形。在張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心店門前的右側(cè)上方安裝了“同仁眼鏡中心”的燈箱。同年5月11日，“奧馬公司同仁驗(yàn)光配鏡中心”與張家口有線廣播電視臺廣告部簽訂了“廣告業(yè)務(wù)合同”，電視臺于5月18日至次年5月17日期間“同仁驗(yàn)光配鏡中心提醒您注意天氣變化”等宣傳廣告。

原告同仁醫(yī)院和同仁中心在發(fā)現(xiàn)奧馬公司的侵權(quán)行為后，遂向張家口市工商行政管理局投訴。該局于1998年8月10日給奧馬公司同仁驗(yàn)光配鏡中心發(fā)出了限期改正通知書，稱：你單位擅自使用“同仁”商標(biāo)作為企業(yè)牌匾，已違反我國商標(biāo)法第三十八條第一款，責(zé)令你單位于1998年9月10日前予以改正，逾期將按有關(guān)規(guī)定依法查處。同月27日，奧馬公司向張家口市工商局遞交了“張家口市奧馬眼鏡公司同驗(yàn)光配鏡中心關(guān)于規(guī)范使用企業(yè)名稱的整改報告”，稱：“本公司為了維護(hù)北京同仁醫(yī)院、同仁驗(yàn)光配鏡中心的聲譽(yù)，避免造成公眾誤認(rèn)，對容易引起消費(fèi)者誤導(dǎo)的企業(yè)牌匾、燈箱、視力表、眼鏡盒等進(jìn)行全面整改，具體做了以下幾項(xiàng)工作：一、將怡安街30號門頭上店名同仁驗(yàn)光配鏡中心，在1998年8月31日前，加注‘張家口’地域名稱，并在店名字體下邊寫明該企業(yè)所在地址：‘張家口市怡安街30號’；二、拆除戶外燈箱；三、在店堂內(nèi)帶有‘同仁’字樣的燈箱上全部加注‘張家口’地域名稱；四、銷毀不銹鋼牌匾一塊；五、銷毀眼鏡盒800個；六、銷毀眼鏡布1200塊；七、銷毀視力表一萬張；八、銷毀驗(yàn)光配鏡專用單600本；九、銷毀三維畫面廣告帶。我公司已全力按照貴局的要求，將所帶有‘同仁’的字樣進(jìn)行規(guī)范使用，保證以后在各種媒體中合法使用廣告用語，保證不引起公眾誤認(rèn)及誤導(dǎo)消費(fèi)者?！蓖?1月8日，張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心在張家口郵電局主辦的《中國郵遞廣告》上刊登了“同仁眼鏡告訴您：我們有能力做到配樹脂不花錢；配鏡在同仁，中保做后盾”的促銷廣告。1998年12月15日，張家口市工商行政管理局致函同仁醫(yī)院和同仁中心：“接貴醫(yī)院驗(yàn)光配鏡中心就張家口橋東怡安街30號‘同仁驗(yàn)光配鏡中心’服務(wù)商標(biāo)一案的申訴，我局領(lǐng)導(dǎo)非常重視，經(jīng)研究，根據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)，答復(fù)如下：一、此案涉及到商標(biāo)管理和企業(yè)名稱登記管理兩方面問題。我國商標(biāo)管理采取的是國家工商局商標(biāo)局統(tǒng)一注冊，即在全國范圍內(nèi)，只能有一個商標(biāo)注冊人的商標(biāo)受法律保護(hù)。而企業(yè)名稱核準(zhǔn)登記制度采取的是分級管理原則，按不同行政區(qū)域、不同地區(qū)可以在企業(yè)名稱中出現(xiàn)相同的字號。也就是說，商號相同但企業(yè)所屬行政區(qū)劃不同的，仍然可以分別享有各自相同的企業(yè)名稱，并受法律保護(hù)。二、張家口橋東區(qū)怡安街30號‘張家口奧馬眼鏡有限公司同仁驗(yàn)光配鏡中心’是1996年7月1日經(jīng)張家口市工商局核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱。三、鑒于該企業(yè)在名稱中使用不當(dāng)，沒有按張家口市工商局核準(zhǔn)的名稱全稱使用。我們已責(zé)令其糾正”。

1998年12月18日，張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心在《中國郵遞廣告》上以“張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心向全市人民拜年”為題做促銷廣告。1999年3月25日，奧馬公司向張家口市工商局遞交了為慶祝其下屬的同仁驗(yàn)光中心開業(yè)一周年做促銷廣告的申請。次月20日，該廣告刊登于《中國郵遞廣告》，標(biāo)題為“熱烈慶祝張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心開業(yè)一周年。開業(yè)周年感謝各方支持，同仁真心回報山城父老”，并載明店慶活動的有獎銷售期限為1999年5月1日至同年6月15日。奧馬公司亦于5月4日、5日、10日在“張家口晚報”刊載了相同內(nèi)容的店慶促銷廣告。5月4日，奧馬公司經(jīng)張家口市工商局核準(zhǔn)辦理了注銷其分支同仁驗(yàn)光配鏡中心的注銷登記，當(dāng)日又以原同仁驗(yàn)光配鏡中心負(fù)責(zé)人謝愛珠的名義，以相同的經(jīng)營范圍及方式相同的經(jīng)營場所，在張家口市工商局橋東分局辦理了“張家口市橋東同仁眼鏡店”的個體工商營業(yè)執(zhí)照。7月26日，又經(jīng)該工商分局將該店更名為“張家口橋東亨得利驗(yàn)光配鏡部”。7月28日，奧馬公司又以張家口市橋東區(qū)亨得利驗(yàn)光配鏡中心的名義，在“張家口晚報”刊載聲明稱：“原張家口市同仁驗(yàn)光配鏡中心開業(yè)以來，得到了各級領(lǐng)導(dǎo)的支持和幫忙，受到了山城人民的厚愛，使同仁驗(yàn)光配鏡中心得到了很快的發(fā)展。根據(jù)市場的需要，更好地為山城人民服務(wù)，經(jīng)張家口市工商行政管理局橋東分局批準(zhǔn)，現(xiàn)更名為：張家口市橋東區(qū)亨得利驗(yàn)光配鏡中心”。

同仁醫(yī)院和同仁中心于1999年8月27日向張家口市橋東區(qū)人民法院提起了民事訴訟。橋東區(qū)法院于1999年9月9日依二原告提出的證據(jù)保全申請，依法對被告亨得利配鏡部的經(jīng)營場所采取了錄像、拍照等證據(jù)保全措施。其時，該部店前仍保留有“TONGRENYANJING”的拼音字母，店堂內(nèi)顯著位置仍保留有“TR”拼音字頭符號，每節(jié)柜臺上均仍留有“TONGRENYANJING”的拼音字母。

原告同仁醫(yī)院、同仁中心訴稱：原告的商標(biāo)專用權(quán)及使用權(quán)在核準(zhǔn)的范圍內(nèi)依法應(yīng)受到保護(hù)。被告奧馬公司開辦的同仁驗(yàn)光配鏡中心，與原告同仁中心的企業(yè)名稱相同，并且突出使用“同仁”做其商店的牌匾、標(biāo)識，其出售的眼鏡盒、鏡布、視力表和驗(yàn)光配鏡單上都突出“同仁眼鏡”及其拼音“TONGRENYANJING”的標(biāo)識，在店內(nèi)顯著位置上有醒目的“TR”與同仁商標(biāo)相似的標(biāo)識；同時在張家口市電臺、電視臺、報刊上公然以“同仁驗(yàn)光配鏡中心”的名義大作廣告。1999年5月4日，該配鏡中心在張家口市工商局注銷后，仍在《張家口晚報》上作廣告，搞店慶有獎銷售活動?？梢娖淅谩巴省鄙虡?biāo)為自己大肆宣傳是一種蓄意侵權(quán)行為。該驗(yàn)光配鏡中心被注銷后，被告亨得利配鏡部在原址繼續(xù)從事相同的經(jīng)營項(xiàng)目，并在店內(nèi)仍保留了“TR”標(biāo)識和“TONGRENYANJING”的拼音字母，仍構(gòu)成對原告商標(biāo)權(quán)的侵犯。因此，請求判令被告在其已作廣告的范圍內(nèi)，公開向原告賠禮道歉，消除影響，并賠償原告損失費(fèi)598000元。

被告奧馬公司答辯稱：我公司開辦的分支選擇了“同仁驗(yàn)光配鏡中心”這一字號，是符合《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》關(guān)于企業(yè)名稱實(shí)行分級登記管理，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似的規(guī)定的。我公司開辦的分支在張家口市工商局的轄區(qū)內(nèi)使用“同仁驗(yàn)光配鏡中心”這一經(jīng)該局核準(zhǔn)的名稱，不是擅自使用。況且，《企業(yè)名稱登記管理辦法》中并沒有規(guī)定在企業(yè)名稱中，不得使用與他人注冊商標(biāo)相同的詞或詞組。因此，我公司使用經(jīng)過核準(zhǔn)的企業(yè)名稱的行為，不僅不構(gòu)成對原告的侵權(quán)，反而同樣應(yīng)受到法律的保護(hù)。

被告亨得利配鏡部答辯稱：依照國家工商局（1999）第81號文件規(guī)定，企業(yè)名稱與商標(biāo)發(fā)生沖突的糾紛應(yīng)由工商行政管理部門解決，而不應(yīng)由法院管轄。企業(yè)在申請登記企業(yè)名稱時，沒有義務(wù)去調(diào)查該名稱是否是他人的名稱或是注冊商標(biāo)，而且該名稱經(jīng)過張家口市工商行政管理局核準(zhǔn)，不是擅自使用。即使名稱使用不當(dāng)，我部也不是侵權(quán)主體，其責(zé)任應(yīng)由張家口市工商局承擔(dān)，我方并無過錯。另外，即使“同仁驗(yàn)光配鏡中心”侵權(quán)，原告也不應(yīng)起訴我部，其責(zé)任應(yīng)由奧馬公司承擔(dān)。

「審判

橋東區(qū)人民法院經(jīng)審理后認(rèn)為：原告同仁醫(yī)院依法取得了“同仁”注冊商標(biāo)的專用權(quán)，原告同仁中心依法取得該注冊商標(biāo)的使用許可，二原告的權(quán)利依法受法律保護(hù)。被告奧馬公司開辦其分支機(jī)構(gòu)？？“張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心”，在申請分支機(jī)構(gòu)的名稱時，其申請以及張家口市工商行政管理局的核準(zhǔn)，均違反了國務(wù)院頒發(fā)的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第九條第（二）項(xiàng)關(guān)于“企業(yè)名稱不得含有可能對公眾造成欺騙或者誤解的內(nèi)容和文字”的規(guī)定。因“同仁”二字已被原告注冊為商標(biāo)，它不僅是同仁醫(yī)院及其同仁中心的字號，而且是依法應(yīng)受法律保護(hù)的服務(wù)注冊商標(biāo)。未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可，任何人不得在相同或者類似的服務(wù)上使用與其相同或者相近的文字。它與同仁字號已不再是字號與字號的關(guān)系。因此，被告及張家口市工商局強(qiáng)調(diào)的僅是在不同的區(qū)域使用了“同仁”作為企業(yè)字號的說法，與《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第九條以及商標(biāo)法第三十八條第一款規(guī)定的原則相悖。即使被告在使用該字號時，在其前面加注了地域范圍或隸屬關(guān)系的其他定語，仍然“可能對公眾造成欺騙或者誤解”，使人產(chǎn)生與原告的服務(wù)有著某種特殊聯(lián)系的結(jié)果。況且，被告在其裝潢、牌匾、視力表、驗(yàn)光單、鏡盒、鏡布、服務(wù)柜臺以及廣告宣傳等其他業(yè)務(wù)活動中，均有使用與原告注冊商標(biāo)相同文字或相似符號的商業(yè)行為，因此，足以認(rèn)定對原告的商標(biāo)專用權(quán)構(gòu)成了侵權(quán)。被告亨得利配鏡部雖幾經(jīng)易名，但其經(jīng)營場所、人員及服務(wù)設(shè)施均未改變，從其更名聲明的內(nèi)容以及促銷活動廣告的內(nèi)容，亦證實(shí)其是被告奧馬公司原分支機(jī)構(gòu)的改頭換面。而且，直至原告向本院提起民事訴訟后，其仍在經(jīng)營場所使用著與原告注冊商標(biāo)中相同或相似的拼音及字頭，這些行為仍然會產(chǎn)生使公眾誤解的結(jié)果，依然構(gòu)成對原告注冊商標(biāo)的侵權(quán)。盡管由于工商行政管理部門的執(zhí)法水平造成了被告侵權(quán)行為的持續(xù)，但侵權(quán)行為卻是被告直接實(shí)施的，故二被告應(yīng)對此承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。該案在審理過程中，經(jīng)法院主持調(diào)解，雙方當(dāng)事人于2000年4月3日自愿達(dá)成如下協(xié)議：

一、被告奧馬公司及亨得利配鏡部當(dāng)庭向原告同仁醫(yī)院及同仁中心致歉（已當(dāng)庭履行）。

二、被告奧馬公司及亨得利配鏡部于本調(diào)解書送達(dá)之日一次性給付原告賠償金人民幣壹拾萬元整。

三、如果被告能按此協(xié)議第一、二項(xiàng)的約定全面履行義務(wù)，原告則放棄其他訴訟請求。

對上述協(xié)議，橋東區(qū)人民法院認(rèn)為符合法律規(guī)定，予以確認(rèn)。

「評析

本案涉及到以下三個法律問題：

一、商標(biāo)專用權(quán)的歸屬商標(biāo)的取得由注冊人提出申請，經(jīng)過商標(biāo)局審查核準(zhǔn)注冊，即可取得。同仁醫(yī)院早在1995年就經(jīng)國家工商局核準(zhǔn)，將“同仁”漢字及“TONGREN”拼音與其“TR”字母結(jié)合的圖形注冊為商標(biāo)，核準(zhǔn)的項(xiàng)目中含眼鏡行服務(wù)。1999年又被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。因此，可以認(rèn)定“同仁”商標(biāo)所有人就是同仁醫(yī)院。商標(biāo)法第三條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)”。商標(biāo)專用權(quán)包括獨(dú)占使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可使用權(quán)等幾方面內(nèi)容。本案中同仁醫(yī)院經(jīng)協(xié)議，與同仁中心簽訂了商標(biāo)使用許可合同，同仁中心就依法取得了“同仁”商標(biāo)的使用權(quán)，同樣受法律保護(hù)。

本案還涉及的一種標(biāo)志是商號。商號也稱廠商字號或企業(yè)名稱。商號與商標(biāo)的根本區(qū)別在于一個商標(biāo)只能有一個注冊人，而一個商號可以有多個使用人，這也是造成本案原、被告爭議的一個焦點(diǎn)。根據(jù)國家工商行政管理局《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條規(guī)定：“企業(yè)名稱應(yīng)由以下部分依次組成：字號（或者商號）、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式。企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)冠以企業(yè)所在地?。òㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、或者市（包括州）或者縣（包括市轄區(qū)）行政區(qū)域名稱”。如北京同仁驗(yàn)光配鏡中心，其中“同仁”即為企業(yè)商號，受法律保護(hù)的也僅為“同仁”二字。企業(yè)名稱經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記注冊后即可使用，企業(yè)對其名稱享有專用權(quán)，受法律保護(hù)。本案中原告將企業(yè)名稱申請商標(biāo)注冊，這樣企業(yè)名稱與企業(yè)商標(biāo)相同，就可受雙重保護(hù)。

二、侵權(quán)行為的認(rèn)定從商標(biāo)法的角度看，未經(jīng)服務(wù)商標(biāo)所有人同意或許可，擅自使用其已經(jīng)注冊的服務(wù)商標(biāo)，或在相同或類似的服務(wù)上使用與他人相同或近似的服務(wù)商標(biāo)，致使公眾產(chǎn)生誤解的行為，即為服務(wù)商標(biāo)侵權(quán)行為。商標(biāo)法第三十八條中規(guī)定：“未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，屬于侵犯商標(biāo)專用權(quán)?！北景钢型梳t(yī)院取得了對“同仁”商標(biāo)的專用權(quán)，同仁中心取得了“同仁”商標(biāo)的使用權(quán)。二被告未經(jīng)原告同意或許可，擅自設(shè)立了“張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心”并采用了同仁的“TR”拼音字頭，以“同仁”為內(nèi)容在新聞媒體上多次做廣告，開展促銷活動，使公眾對被告的服務(wù)行為產(chǎn)生了與原告的服務(wù)有特殊聯(lián)系的認(rèn)識，以為“張家口同仁配鏡中心”就是北京同仁配鏡中心在張家口設(shè)立的分店，足以造成消費(fèi)者誤認(rèn)，侵權(quán)事實(shí)是存在的。

本案中被告是將原告企業(yè)名稱（也是商標(biāo)）注冊登記作為自己企業(yè)的名稱?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》第6條規(guī)定：“企業(yè)只許使用一個名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或近似。”我國對企業(yè)名稱實(shí)行分級管理制度。那么在不同地域能否使用相同企業(yè)名稱呢？這也是本案被告抗辯的理由之一。雖然被告已到當(dāng)?shù)毓ど叹诌M(jìn)行了登記注冊，使其行為合法化，但是，這種行為侵犯了企業(yè)的名稱權(quán)，因?yàn)槊Q權(quán)和商標(biāo)權(quán)一樣，均具有排他性、專用性。更何況原告已將“同仁”注冊為服務(wù)商標(biāo)，這樣，被告侵犯原告的名稱權(quán)同時，也侵犯了原告的商標(biāo)權(quán)。《反不正當(dāng)競爭法》也規(guī)定：擅自使用他人的企業(yè)名稱，引人誤認(rèn)為是他人商品（包括服務(wù)）的行為，是一種不正當(dāng)競爭行為。因此，被告之行為顯屬侵權(quán)。

從性質(zhì)上說，商標(biāo)權(quán)侵權(quán)損害賠償責(zé)任屬于民事法律中的民事責(zé)任，同樣適用過錯責(zé)任原則。因此，認(rèn)定上，也應(yīng)根據(jù)民法通則關(guān)于民事責(zé)任構(gòu)成的規(guī)定處理。具體本案，侵權(quán)事實(shí)存在，侵權(quán)主體是明確的，主要在于認(rèn)定其主觀過錯。作為經(jīng)營配鏡服務(wù)的企業(yè)，被告應(yīng)當(dāng)知道原告對“同仁”享有商標(biāo)專用權(quán)，也應(yīng)知道“同仁”是原告的企業(yè)名稱，就負(fù)有“不得侵權(quán)”的義務(wù)。但從被告行為時的主觀狀態(tài)分析，被告正是利用了“同仁”字號的知名度，目的在于假借“同仁”的名氣為自己企業(yè)獲取信譽(yù)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。侵權(quán)方式是有意規(guī)避法律，結(jié)果損害了原告的聲譽(yù)。因此，被告的主觀故意是確定的。企業(yè)在經(jīng)營過程中，應(yīng)當(dāng)遵循公平、平等、誠實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德，不得采取虛假、欺詐或引人誤解的手段謀取競爭優(yōu)勢。被告之行為主觀過錯明顯，屬于侵害商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

三、賠償數(shù)額的確定商標(biāo)侵權(quán)案件賠償?shù)姆秶蛿?shù)額如何確定，是審理中極難把握的一個問題。商標(biāo)法第三十九條規(guī)定：“賠償被侵權(quán)人因侵權(quán)而受到的損失，賠償額為被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失”。最高人民法院司法解釋也曾規(guī)定：“被侵權(quán)人可以按其所受到的實(shí)際損失額請求賠償，也可以請求以侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲利潤扣除成本之外所有利潤作為賠償額，對于上述兩種計算方法，被侵權(quán)人有選擇權(quán)?！狈珊退痉ń忉尶此坪唵?、明確，但具體到案件中，無論適用哪一種方法計算侵權(quán)賠償數(shù)額都很難操作。主要困難在于原告因被侵權(quán)遭受的損失額不好確定，被告因侵權(quán)行為獲得多少也不易查清。難以確定的主要原因在于商標(biāo)權(quán)是一種無形資產(chǎn)，雖帶有財產(chǎn)性質(zhì)，但如何用金錢來衡量其價值大小，有一定難度。相對而言，反不正當(dāng)競爭法第二十條規(guī)定的“經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權(quán)人侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤，并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查經(jīng)營者侵害其合法權(quán)益的不正當(dāng)競爭行為所支付的合理費(fèi)用”的方法，較之上述方法更進(jìn)了一步，可操作性更強(qiáng)。實(shí)踐中，一般是綜合侵權(quán)人的行為過錯大小、侵權(quán)行為的影響程度、侵權(quán)時間長短、被侵權(quán)人實(shí)際支出費(fèi)用等因素，計算出賠償額。本案即是據(jù)此調(diào)解結(jié)案的。對于如何確定知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的賠償數(shù)額的問題，理論界提出設(shè)立法定賠償金制度和懲罰性賠償制度，值得研究。

責(zé)任編輯按：

在本案中，“同仁”即是原告方依法注冊享有商標(biāo)權(quán)的注冊商標(biāo)，又是原告方企業(yè)名稱中突出的字號（商號），“同仁”又被依法確認(rèn)為馳名商標(biāo)，原告方訴訟請求為商標(biāo)侵權(quán)。被告方在其有關(guān)裝潢、牌匾、視力表、驗(yàn)光單、鏡盒、鏡布、柜臺以及廣告宣傳中，使用與原告方注冊商標(biāo)相同文字或相似符號的行為，構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)行為，比較容易認(rèn)定，被告方也未在這些問題上予以抗辯。但對于被告方在其分支企業(yè)名稱中使用與原告方注冊商標(biāo)相同的文字作為自己的字號這種行為，被告方以是經(jīng)過核準(zhǔn)和符合《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》為理由予以抗辯的，認(rèn)為不構(gòu)成對原告商標(biāo)權(quán)的侵犯，應(yīng)受到法律保護(hù)。那么，被告方的該種行為是否構(gòu)成侵權(quán)，侵權(quán)侵害的是商標(biāo)權(quán)，還是企業(yè)名稱權(quán)，是本案法律問題的難點(diǎn)。

依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，我國實(shí)行企業(yè)名稱分級登記管理制度。依該規(guī)定第六條第一款“企業(yè)只準(zhǔn)使用一個名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似”的規(guī)定，不可否認(rèn)，不在同一登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)的兩個同行業(yè)企業(yè)名稱，在邏輯上和現(xiàn)實(shí)上是可以相同或者近似的，各自享有自己名稱的專用權(quán)，一般不會發(fā)生誰侵誰的名稱權(quán)的問題。這也許是原告方為什么不主張名稱權(quán)的一個主要考慮。同時，該規(guī)定第九條規(guī)定了企業(yè)名稱中不得含有的內(nèi)容和文字的6種情形，其中第（二）項(xiàng)為不得含有“可能對公眾造成欺騙或者誤解的”內(nèi)容和文字。該條規(guī)定的直接法律效果，是登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)拒絕對含有這些內(nèi)容和文字的企業(yè)名稱予以登記，規(guī)范的是企業(yè)名稱登記行為。但就“可能對公眾造成欺騙或者誤解”的內(nèi)容和文字所產(chǎn)生的法律后果來看，則不僅僅是行政管理方面的法律問題，同時還可能產(chǎn)生侵權(quán)的法律問題，這種侵權(quán)的處理，就不僅僅是該規(guī)定范圍內(nèi)的問題，或者說不僅僅是企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)處理的問題，而是依不同的侵權(quán)性質(zhì)，由被侵權(quán)人選擇適當(dāng)?shù)木葷?jì)方式予以處理。所以，被告方提出的“企業(yè)名稱與商標(biāo)發(fā)生沖突的糾紛應(yīng)由工商行政管理部門解決，而不應(yīng)由法院管轄”的主張，是一種片面的理解，不能成立。

規(guī)范的企業(yè)名稱是由字號（商號）、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式組成的。其中的字號是與商標(biāo)鄰接的一種標(biāo)記，通常也被稱為“廠商名稱”，與商標(biāo)一般是商品的標(biāo)記，代表著商品的信譽(yù)不同，字號則是廠商的標(biāo)記，代表著廠商的信譽(yù)。但在實(shí)踐中，某種或某些商品在市場上的信譽(yù)，往往與廠商字號密切聯(lián)系，人們并不注意廠商經(jīng)營的商品的商標(biāo)；更有甚者，商標(biāo)與字號可能是同一個內(nèi)容，特別是一些著名的專業(yè)廠商，亦將其字號作為其經(jīng)營的商品或提供的服務(wù)的標(biāo)記予以商標(biāo)注冊，如本案原告方就是如此，為商標(biāo)法所允許。因此，對這種著名廠商字號的保護(hù)水平，理應(yīng)超過對企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)水平，賦予其絕對的獨(dú)占性、排他性，即對在不同登記主管機(jī)關(guān)管轄區(qū)域內(nèi)的同行業(yè)的兩個以上企業(yè)使用相同字號的，他人不得將與著名廠商相同或相近似的字號作為自己企業(yè)名稱中的字號予以登記，否則，“可能對公眾造成欺騙或者誤解?！闭沁@樣一種聯(lián)系，也使被侵權(quán)人在主張什么權(quán)利上有了一種選擇余地，即被侵權(quán)人的字號進(jìn)行了商標(biāo)注冊的，要求按照商標(biāo)權(quán)加以保護(hù)，就有事實(shí)聯(lián)系和法律聯(lián)系。本案原告先行向工商部門投訴被告，當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)為被告分支企業(yè)名稱使用不當(dāng)，可以認(rèn)為這也是其中一個因素。