導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化產(chǎn)業(yè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

藝術(shù)內(nèi)在的結(jié)構(gòu)性傳播取向分析

論文化與科技融合的經(jīng)濟(jì)自覺

區(qū)域中心城市文化消費(fèi)比較研究

安徽省文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)研究

我國文化消費(fèi)水平評價及提升對策

轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn):信息時代的出版業(yè)發(fā)展

文化科技融合下的文化品牌建設(shè)

影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大關(guān)鍵問題

創(chuàng)意眾籌融資模式的動力機(jī)制研究

作為文化議題的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意城市

最美鄉(xiāng)村空間開發(fā)的評價指標(biāo)體系構(gòu)建

文化資本對居民文化消費(fèi)行為的影響

城市居民本土戲曲文化消費(fèi)提升研究

消費(fèi)社會學(xué)視域中的動漫景觀解析

農(nóng)業(yè)創(chuàng)意品的價值估計及其產(chǎn)業(yè)前景

當(dāng)代大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

沿海城市郵輪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與對策

推進(jìn)江蘇文化科技融合的路徑與政策舉措

中國省級旅游產(chǎn)業(yè)效率現(xiàn)狀及其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

高校在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時期的路徑選擇

財政補(bǔ)貼對我國旅游景區(qū)門票價格的影響

長三角區(qū)域文化市場融合及一體化發(fā)展研究

城市群文化產(chǎn)業(yè)非均衡增長與區(qū)域協(xié)同研究

電視與新媒體融合背景下城市形象傳播研究

文化折扣對我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響

日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)與競爭力演變研究

網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)資源的增值模式——以樂視網(wǎng)為例

產(chǎn)業(yè)價值鏈視角下的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)策略研究

GRA視角下文化產(chǎn)業(yè)的財政支持效應(yīng)研究

國際鏡鑒中我國文化產(chǎn)業(yè)財政支持理念革新思辨

中國對外文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)研究與調(diào)整策略

江蘇對外文化貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的實(shí)證研究

文化財產(chǎn)返還訴訟中的法律適用規(guī)則探析

從藝術(shù)稅法視角剖析中國畫廊業(yè)困境及解決之道

大數(shù)據(jù)時代創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)平臺建設(shè)研究

機(jī)制與模式:電影藝術(shù)如何影響城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

甘肅省區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)效率及影響因素的實(shí)證研究

基于DEA-Malmuqist的廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率研究

國際文化貿(mào)易制度環(huán)境研究:宏觀政策與微觀態(tài)度

應(yīng)用型本科高校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新

中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力提升與全球化戰(zhàn)略路徑研究

融合:制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)快速發(fā)展的可行路徑

上海自貿(mào)區(qū)制度創(chuàng)新與我國文化產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展對策研究

安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析與提升——兼與中部省域比較

國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政金融政策特征及其對我國的啟示

文化資源、文化勢能及我國西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展誤區(qū)探析

建立健全現(xiàn)代文化市場體系的“三大表征”與“五大關(guān)系”

篇2

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；品牌營銷

[中圖分類號]F121[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）43-0083-02

1品牌的力量

品牌是企業(yè)及其商品的符號，消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)可，通過對品牌的認(rèn)可體現(xiàn)出來。馬斯洛需求理論認(rèn)為：“人的最高需求是自我實(shí)現(xiàn)，而符號消費(fèi)正是建立在滿足人的自我實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上對文化符號的體驗(yàn)，進(jìn)而滿足人們在衣食住行方面對精神享受的要求?！?/p>

人們對知名品牌商品的迷戀，演變成“商品拜物教”，即商品帶上與其無關(guān)的魔力，身份高貴的感覺與擁有時髦商品神奇地聯(lián)系在一起。比如最新的電子產(chǎn)品出現(xiàn)，人們爭相購買。

企業(yè)財產(chǎn)分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，而品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，企業(yè)品牌建設(shè)包括品牌意識、品牌定位、品牌延伸、品牌傳播與品牌維護(hù)等方面。圣賢老子云：“三十輔，共一轂，當(dāng)其無，有車之用。埏埴以為器，當(dāng)其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當(dāng)其無，有室之用。故有之以為利，無之以為用?！贝搜愿胖骸坝小苯o人帶來益處，“無”則發(fā)揮了功用，即越看不見的東西，越是有價值的。文化企業(yè)品牌蘊(yùn)含的文化，作為無形的、看不到的事物，是企業(yè)的魂。

例如，百年老字號對品牌的追求，詮釋了優(yōu)秀企業(yè)對品牌包含的質(zhì)量文化、審美文化與顧客文化的追求，歷經(jīng)歲月洗禮，老字號的品牌與聲譽(yù)在百姓心中培養(yǎng)了忠誠度。百年老字號對品牌文化的務(wù)實(shí)維護(hù)，帶來企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2中國文化企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題

相比起步較早發(fā)達(dá)國家的文化企業(yè)，中國的文化企業(yè)還處于起步、探索階段，成長中的產(chǎn)業(yè)會遇到成長的煩惱，中國的文化企業(yè)應(yīng)立足國情，實(shí)事求是地及時發(fā)現(xiàn)問題，高效地解決問題。

21品牌意識不夠，缺少國際性文化企業(yè)品牌，缺乏相應(yīng)的帶頭人文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系國家戰(zhàn)略，整個國民經(jīng)濟(jì)面臨從中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)升級，我國是制造大國，但不是創(chuàng)造強(qiáng)國，短缺在于：一是沒有品牌；二是產(chǎn)品附加值太低，處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端。缺失國際影響力的文化企業(yè)品牌，進(jìn)而缺少全球影響力的領(lǐng)軍人物，缺乏創(chuàng)新性專業(yè)技術(shù)人才，以及懂經(jīng)營會管理的復(fù)合型人才。

企業(yè)應(yīng)該樹立這樣的意識：品牌的所有權(quán)不屬于國家和政府，而是屬于企業(yè)自己，資產(chǎn)可以買賣流動，品牌所有權(quán)是可以交換的，品牌所有權(quán)的流動變化不是國籍的變化，而是企業(yè)所有權(quán)的變化。對此，多數(shù)企業(yè)的品牌意識還沒有提升到應(yīng)有的高度。

22品牌戰(zhàn)略缺乏，品牌文化含量不夠

現(xiàn)今文化企業(yè)對品牌的定位、傳播缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，仍停留在品牌宣傳的初級層次廣告上，即只關(guān)注企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度的宣傳上，而沒有提升到文化境界和魅力的忠誠度。

由于政策導(dǎo)向、營銷機(jī)制、融資模式，民眾對文化產(chǎn)業(yè)重視不夠等原因，導(dǎo)致我國目前文化企業(yè)發(fā)展還處于較低級的局面，大多數(shù)文化企業(yè)規(guī)模較小，品牌傳播缺乏持續(xù)性，一些企業(yè)只做有形產(chǎn)品，不愿把錢花在無形資產(chǎn)上，不愿投入資金規(guī)劃和傳播品牌，廣告營銷活動沒有長期規(guī)劃，三心二意，營銷效果大打折扣，文化企業(yè)品牌難于成型和發(fā)展。加之近年來國際上各大文化企業(yè)集團(tuán)搶灘投資中國文化產(chǎn)業(yè)市場，我國文化企業(yè)知名品牌較少，高科技新型文化企業(yè)品牌更少。

3中國文化企業(yè)如何傳播與維護(hù)自身品牌

品牌是企業(yè)及其商品的符號，是企業(yè)信譽(yù)及其產(chǎn)品質(zhì)量的“代言人”；同時也承載著企業(yè)文化與經(jīng)營理念。所以，優(yōu)秀的文化企業(yè)應(yīng)以這兩方面為基點(diǎn)塑造、傳播、維護(hù)企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌。

31品質(zhì)過硬，誠信服務(wù)

經(jīng)濟(jì)活動是有關(guān)信任的游戲。作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，品牌的傳播依靠消費(fèi)者的口碑和宣傳，廣告雖是品牌宣傳的主要方式，但廣告主要塑造產(chǎn)品的知名度。而品牌的深度依靠消費(fèi)者的口碑。

很多產(chǎn)品不是主要通過廣告、市場營銷得以風(fēng)行的，例如，星巴克、Google、Facebook、iPhone以及微信、小米。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品讓用戶從看門人切換到推薦者、傳播者的角色。更重要的是，這是一種未付酬的推薦和傳播。推薦者不是在利益壓力下的“要我傳播”，而是在無利益壓力下的“我要傳播”。

32挖掘中華優(yōu)秀文化與創(chuàng)意相結(jié)合

一旦文化成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源，在世界范圍內(nèi)，中國有其他國家難以比擬的優(yōu)勢，中華民族五千年歷史文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因。從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取給養(yǎng)，結(jié)合時展特征加以延伸闡發(fā)，不忘本才能開拓未來，善于繼承才能更好地創(chuàng)新、發(fā)展。

文化商品首要屬性是文化的承載，文化是一種再生資源，永不枯竭的資源?？梢灾刈x一本書，反復(fù)看一部電影，基于這樣的特性，文化商品的營銷需要新穎，要使消費(fèi)者相信，他們需要消費(fèi)一下這種商品，才不會與時代脫軌。但創(chuàng)意不是任意而為，只有產(chǎn)生與消費(fèi)者心心相印的對接，才能保障其接受的有效性，針對不同性別、年齡、個性與學(xué)識的消費(fèi)者，創(chuàng)意也應(yīng)該有所不同。2014年“騰訊微信新年紅包”就是現(xiàn)代通信平臺與傳統(tǒng)文化結(jié)合的經(jīng)典案例。

33重視品牌的長期戰(zhàn)略，傳播正能量品牌文化

好萊塢的經(jīng)驗(yàn)，就是人性共鳴的題材。美國的暢銷書產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)就是一個產(chǎn)業(yè)，美國很多影視材料來自暢銷書，像《哈里?波特》，根據(jù)電影里的場景做成主題公園，能夠繼續(xù)盈利；好萊塢很多電影故事都是歷史上有傳播基礎(chǔ)的，像《泰坦尼克號》、《珍珠港》、《亂世佳人》等。所以，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，源于好的故事、好的內(nèi)容。

五十年磨一劍！宜家的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其精致又便宜的沙發(fā)和書柜的家具連鎖店，其背后是一整套難以仿制的高效精良的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)――品牌、設(shè)計及銷售渠道的“一體化品牌模式”。宜家的成功不僅在于它整合了商流、物流，而且它整合商流、物流的核心理念――生活方式。正如英國一家媒體對宜家的評價：它不僅僅是一個店，它是一個宗教；它不是在賣家具，它在為你搭起一個夢想。在人們心中，用宜家IKEA已經(jīng)像吃麥當(dāng)勞、喝星巴克咖啡一樣，成為一種生活方式的象征。宜家實(shí)行的是自有品牌戰(zhàn)略，所有商品都是宜家專利OEM委托定制的，它獨(dú)立承擔(dān)產(chǎn)品在流通中的一切風(fēng)險。品牌核心能量的形成從來源上可分為五種：管理優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、權(quán)力優(yōu)勢、市場優(yōu)勢。所以，卓越的品牌來自強(qiáng)大品牌核心能量。宜家品牌的真正核心是讓顧客成為品牌的傳播者，而非硬性的廣告。

參考文獻(xiàn)：

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[2]厲無畏創(chuàng)意改變中國[M].北京：新華出版社，2009：125-126

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[4]劉峰宜家――卓越的品牌[EB/OL]cn，2007

[5]陳鼓應(yīng)老子注譯及評價[M].北京：中華書局，2009：135

篇3

走向市場自救自強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)

廣東許多本可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的文化單位，多年來卻一直虧損。建設(shè)文化大省，當(dāng)然要加大資金投入，但政府的財力有限，應(yīng)鼓勵有創(chuàng)收潛力的文化單位自救，減輕政府負(fù)擔(dān)。

近年來，廣東有一批文化單位敢于沖出困境。例如，廣州粵劇團(tuán)上演的新劇目《花月影》，從創(chuàng)作到宣傳、公關(guān)、演出都重視市場策劃，投資不到300萬元，純利潤卻已超過300萬元。珠影樂團(tuán)主動開拓演出市場，每年商業(yè)性演出可達(dá)50．-60場，在大城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、工礦都賣座，基本上可以靠演出收入養(yǎng)活自己。廣東省木偶劇團(tuán)善于開展推廣工作，歡迎觀眾參觀幕后排練、配音和木偶制作，出售作為工藝品和玩具的木偶，大大喚起觀眾對木偶藝術(shù)的興趣，提高了上座率和后期產(chǎn)品開發(fā)的收入。廣州“南方書城”規(guī)模不大，但敢于和國營大書店競爭，它的軟件管理有絕招，遵循以人為本的理念開展服務(wù)，實(shí)行便民利民措施，例如書店里設(shè)桌椅，方便顧客讀書；代顧客到外省書店購書。該書城口碑很好，常常顧客盈門。

如果由廣東省委宣傳部牽頭，組織人手，廣泛深入地發(fā)掘總結(jié)省內(nèi)外文化界單位和個人走向市場自救自強(qiáng)的事例，通過報刊電視大力宣傳，或編成叢書，或制成影碟，必將產(chǎn)生良好的影響。

國外“以獎代養(yǎng)”的政策值得借鑒

一些省、市對文藝演出團(tuán)體實(shí)行資助，將“養(yǎng)人頭”改為“養(yǎng)項(xiàng)目”，已收到效果。但養(yǎng)哪些項(xiàng)目，往往只考慮政治意義和藝術(shù)性，起不到激勵闖市場的作用。政府可借鑒歐洲一些國家“以獎代養(yǎng)”的經(jīng)驗(yàn)，對文藝演出團(tuán)體，視其開拓市場的成績決定是否資助。獎金數(shù)額與演出收入成正比，獎金不封頂，上座率越高，獎金就越高，演出成績不好，獎金就拿不到。以獎代養(yǎng)，其實(shí)是用救濟(jì)金來獎勵有貢獻(xiàn)的人，政府并沒有多花錢。這不是“輸血”而是“造血”，比“養(yǎng)項(xiàng)目”好得多。

群眾文化也要扶持

建設(shè)文化大省，一方面要興建高雅藝術(shù)殿堂，但不能只顧一頭，否則會造成文化建設(shè)的失衡，不利于社會的安定繁榮。

有54年歷史的廣州文化公園，是特色鮮明的群眾文化娛樂活動中心，曾是現(xiàn)代嶺南文化名片之一。但近年來，由于種種原因，客流量銳減，門票年收入下降68％。文化公園是關(guān)系到廣州形象的品牌，決不能倒!政府不能把它視為純粹的經(jīng)營性企業(yè)，要給予相對固定的政策性補(bǔ)貼，要將文化公園的建設(shè)改造列為建設(shè)文化大省的重點(diǎn)工程之一，在政策、資金等各方面給予扶持。建議政府分配文化建設(shè)經(jīng)費(fèi)時，打破條塊局限，單列部分款項(xiàng)給文化公園專用。要支持文化公園舉辦群眾性的大型活動，如競賽、展覽等，把它辦成老城區(qū)最大的少年兒童文化活動中心和少兒技藝培訓(xùn)基地，吸引孩子及其父母，更多地匯聚客流。附近的商鋪也可增設(shè)面向婦女兒童的貨品和服務(wù)項(xiàng)目，形成特色經(jīng)營。

組建文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)要講實(shí)效

現(xiàn)在，各地正在建立各類文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，這有利于我省文化建設(shè)的發(fā)展。但也要注意吸取其他行業(yè)或地區(qū)的教訓(xùn)，避免那種有名無實(shí)的捆綁式大湊合。

例如，南方的N航空公司與北方的X航空公司聯(lián)合成立N航集團(tuán)公司，掛牌之后，N航集團(tuán)某航班起飛晚點(diǎn)，乘客索賠，N航集團(tuán)不管，說那是X航空公司的飛機(jī)。原來，兩家公司在經(jīng)濟(jì)上還是各自獨(dú)立。像這樣的掛牌聯(lián)合有何實(shí)際意義?

某省的電影制片廠和電影發(fā)行公司都干得好好的，后來，當(dāng)?shù)卣袄膳洹?，硬將這兩個單位合成電影集團(tuán)。結(jié)果編制有限，合作不順，迫使一些優(yōu)秀人才辭職離去。

篇4

一邊是文化產(chǎn)業(yè)投資基金爭奪即將上市的文化企業(yè)“稀缺資源”，另一邊則是文化產(chǎn)業(yè)“全產(chǎn)業(yè)鏈”卻苦于“雨露不沾”?！度谫Y中國》記者了解，目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)的小微企業(yè)生存環(huán)境極其險惡，或在艱難掙扎，或已面臨死亡。除個別較大型企業(yè)外，多數(shù)民營小微文化企業(yè)現(xiàn)處于發(fā)展低谷期。融資問題仍是制約發(fā)展的關(guān)鍵所在，但融資問題折射出的是金融生態(tài)環(huán)境亟待改善。

垂涎文化繁榮

優(yōu)質(zhì)的文化企業(yè)正被眾多PE們垂涎蠶食。

“哄搶”的理由很簡單，人們相信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大，有機(jī)可乘。盡管中國文化消費(fèi)起步較晚，但需求增長飛快。隨著文化產(chǎn)業(yè)被確立為支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展后，一批文化產(chǎn)業(yè)政策陸續(xù)出臺，文化領(lǐng)域改革也在逐步推進(jìn)，這些都進(jìn)一步釋放文化消費(fèi)的潛力。

“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是一個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的概念，她關(guān)乎一個國家的軟實(shí)力，關(guān)乎一個國家整體素質(zhì)，關(guān)乎一個國家的未來?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特約研究員張鑫向《融資中國》記者表示。

同樣，深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司華北大區(qū)總經(jīng)理劉綱認(rèn)為，“文化消費(fèi)和需求是隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，老百姓的生活逐步增長，以及消費(fèi)升級這樣一個大的背景驅(qū)動的。中國大國崛起，除了經(jīng)濟(jì)的崛起外，也有文化崛起。投資文化產(chǎn)業(yè)也就是順著文化崛起和消費(fèi)升級這兩個主要線索來進(jìn)行?！?/p>

8月26日，國家統(tǒng)計局報告稱，2012年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為18071億元，文化產(chǎn)業(yè)對當(dāng)年經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)為5.5%。目前中國的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已由原有的新聞出版、廣播電影電視、文化藝術(shù)演出等傳統(tǒng)形態(tài)，擴(kuò)展到文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意及設(shè)計等新興業(yè)態(tài)。

此刻，具有國有背景的PE正蠢蠢欲動?！度谫Y中國》采訪中了解，國有背景的PE挾其巨資優(yōu)勢和體制優(yōu)勢，不僅可以參與到大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資中，更可長線投資，使那些缺乏深厚背景的小型民間投資基金自嘆弗如。

不過對于此種說法，江蘇國發(fā)創(chuàng)投總裁助理王中華并不十分贊同?！澳壳皣斜尘暗腜E在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是趨勢的一小部分。因?yàn)?，在某些領(lǐng)域，國有PE有特有的資源和優(yōu)勢，可以更加長線的投資文化產(chǎn)業(yè)；但是，國有PE也有很多局限，其機(jī)制也并非適用所有文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。個人認(rèn)為 ，更加市場化的民營資本更加適合大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?！?/p>

在王中華看來，“文化產(chǎn)業(yè)未來必定是百家爭鳴，將來一定是‘八仙過海，各顯神通’?！彼麑Α度谫Y中國》記者表示，各方參與主體根據(jù)自己的特點(diǎn)，發(fā)揮自己的長項(xiàng)。在提供文化產(chǎn)品的各個細(xì)分行業(yè)，都會不斷涌現(xiàn)新的亮點(diǎn)。首先是點(diǎn)的突破，然后由其發(fā)揮輻射和帶動作用，促進(jìn)上下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)整合文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

“現(xiàn)階段，國發(fā)創(chuàng)投會立足本地，發(fā)掘和整合本地現(xiàn)有文化資源，選擇幾個重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行突破?！蓖踔腥A說。

投資“難在商不在文”

對文化產(chǎn)業(yè)的看好，突出變現(xiàn)在股市上。一輪前所未有的大文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性牛市正漸入佳境，政策層面上的信息消費(fèi)升級和技術(shù)層面上的移動互聯(lián)迅速崛起，成為文化產(chǎn)業(yè)牛市的內(nèi)在引擎。并購熱則是文化板塊獲得增長且備受機(jī)構(gòu)追捧的另一大因素。

市場熱衷于文化產(chǎn)業(yè)并購，其一主要原因則是產(chǎn)業(yè)投資這一出口不暢。

“整體來說，文化投資基金都不太好投資，有相當(dāng)大的挑戰(zhàn)?！睗h能投資董事總經(jīng)理趙小兵向《融資中國》記者坦言。

根據(jù)投中數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2009年～2012年，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)基金無論是從數(shù)量還是規(guī)模上，都呈現(xiàn)明顯上升趨勢。其中開始募集基金數(shù)量從2009年的2只增至2012年的17只，目標(biāo)規(guī)模由21.2億元增至455.6億元，增幅約21倍。至今國內(nèi)累計成立92只文化產(chǎn)業(yè)基金，其中36只基金處于開始募資狀態(tài)，56只基金募資完成（含首輪募集），平均單只基金募資完成規(guī)模達(dá)8.31億元。

龐大的文化基金“盤子”不僅為企業(yè)帶來了機(jī)會，也讓投資機(jī)構(gòu)很“煩惱”――“該看的項(xiàng)目都看了，該投的也投了”，可投項(xiàng)目資源稀缺。這也使得在市場上較為活躍的文化基金屈指可數(shù)?？芍^“刮金佛面細(xì)搜求，無中覓有”。

“好的投資標(biāo)的始終會存在，但競爭也會越來越激烈?！痹诓稍L時，劉綱向《融資中國》記者表示。

《融資中國》記者在采訪中了解，資本和文化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)姻固然孕育著無限美好，可猛然間，大家發(fā)現(xiàn)都集中在影視傳媒與動漫等幾大領(lǐng)域，僧多粥少。擁抱文化產(chǎn)業(yè)過程中PE們?nèi)找娓械胶庙?xiàng)目屈指可數(shù)――國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)整體不成熟，具備投資潛力的企業(yè)數(shù)量有限；企業(yè)文化創(chuàng)意不足、產(chǎn)品生命力較短，企業(yè)盈利模式不夠清晰……凡此種種，使得國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)基金與可投項(xiàng)目之間整體處于供大于求的局面。在此浪潮下，相關(guān)企業(yè)洛陽紙貴。

緣何“洛陽紙貴”

于是，投資文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)兩個顯著現(xiàn)象：包括政府引導(dǎo)基金、產(chǎn)業(yè)資本及民營VC/PE等致力于投資于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金空前集聚，卻因?yàn)榭赏俄?xiàng)目少而找不到出口；另一方面則是“根正苗紅”的稀缺項(xiàng)目被高度追捧，估值虛高。

“本以為在這里賺大錢，挖到金礦。但實(shí)際情況并非如此，好的標(biāo)的不好投資，估值高的離譜。我們也冷靜下來，摸索和探索找什么樣的文化投資標(biāo)的?！币煌顿Y機(jī)構(gòu)人士向《融資中國》記者大吐苦水。

“投慢一點(diǎn)，不要急于投出去，很多企業(yè)還需要時間，處于成長期，需要再給兩三年時間。投資節(jié)奏過快，壓力也會很大?！壁w小兵表示。

但中國資本市場對文化產(chǎn)業(yè)的投融資似乎還不具有足夠的耐心，盡管沒人否認(rèn)中國文化產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展空間。文化學(xué)者胡野秋在一次峰會上做了一個有趣的比喻：“假如說文化產(chǎn)業(yè)是一個美女，資本市場是個男人的話，那么美國和中國就會出現(xiàn)這樣的區(qū)別，在美國可能五個美女對面會站十個男人，在那爭奪她，也就是說資本市場將會有超過他一倍的力量聚集，文化產(chǎn)業(yè)就是投資商趨之若鶩的地方。而中國的文化產(chǎn)業(yè)和資本市場是五個美女在那站著，接受一個男人的挑選，而且那個男人往往是懶洋洋的。所以中國的資本市場是不愿意陪一個文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)蛋經(jīng)營然后到最后修成正果。”

此刻，并購被認(rèn)為是切入文化產(chǎn)業(yè)的最好路徑，隨即也自出現(xiàn)了并購重組火熱的場面，但高溢價接踵而來。

以今年最為火熱的手游為例，8月26日晚間，停牌近兩個月的天舟文化公告稱，公司擬以現(xiàn)金12.54億元收購移動網(wǎng)游企業(yè)北京神奇時代網(wǎng)絡(luò)有限公司100%股權(quán)。神奇時代在這次并購中估值高達(dá)14.55倍P/E，相對于其賬面凈資產(chǎn)的定價增值率高達(dá)21倍。

而近期以來上市公司“玩手游”儼然成風(fēng)，且都是高溢價。此前一周，鳳凰傳媒以3.1億元獲得慕和網(wǎng)絡(luò)64%的股權(quán)，鳳凰傳媒對慕和網(wǎng)絡(luò)估值的增值率為1052.14%。旋極信息在投資上海索樂時，對上海索樂估值時的定價增值率（估值/凈資產(chǎn)）為800%；而掌趣科技并購動網(wǎng)先鋒，以及大唐電信收購廣州要玩公司的估值相對于凈資產(chǎn)的平均溢價則為1500%左右。此外，近期亦有中弘股份、朗瑪信息等涉足手游。

待完善的投融資體系

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢整體向好，但是阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素不容忽視，張鑫認(rèn)為，其一，資源過于向國有大型文化企業(yè)傾斜，有礙百花齊放；其二，相關(guān)領(lǐng)域的體制改革滯后，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其三，政府對市場過度干預(yù)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向迷失；其四，扶持政策不盡完善，既難發(fā)揮財政資源優(yōu)勢，形成杠桿作用，又留下尋租口舌，對此，小微文化企業(yè)頗有怨言。

《融資中國》記者了解，中國民營文化企業(yè)規(guī)模仍以中小型為主，它們像一個個活躍的細(xì)胞，鼓舞著文化產(chǎn)業(yè)的士氣，也如一支支敏感的風(fēng)向標(biāo)，測量著文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。

張鑫告訴《融資中國》記者，今天的小微文化企業(yè)對資金的饑渴是人難以想象的。“投融資機(jī)構(gòu)對企業(yè)而言，不是其成長推動力，而是救命的基本生存資源。植物生長不僅需要陽光和養(yǎng)分，更需要土壤。由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、小微企業(yè)金融生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等因素的制約，投融資機(jī)構(gòu)小微文化企業(yè)的支持更加趨于謹(jǐn)慎，這是值得全社會高度關(guān)注的現(xiàn)象?！?/p>

一邊是文化產(chǎn)業(yè)投資基金爭奪即將上市的文化企業(yè)“稀缺資源”，另一方面眾多文化小微企業(yè)苦于“雨露不沾”?！度谫Y中國》記者了解，目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)的小微企業(yè)生存環(huán)境極其險惡，或在艱難掙扎，或已面臨死亡。除個別較大型企業(yè)外，多數(shù)民營小微文化企業(yè)現(xiàn)處于發(fā)展低谷期。融資問題仍是制約發(fā)展的關(guān)鍵所在，但融資問題折射出的是金融生態(tài)環(huán)境亟待改善。

“投資是推動文化繁榮的加速器，并購?fù)瑯右彩?，但需國家整層層面的支持、扶持?chuàng)新?！壁w小兵表示。

“我認(rèn)為現(xiàn)在有一個誤區(qū)：文化領(lǐng)域要實(shí)行強(qiáng)的監(jiān)管，避免出現(xiàn)問題。在政策監(jiān)管要實(shí)行更加開放的導(dǎo)向?！眲⒕V認(rèn)為，借鑒互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，文化產(chǎn)業(yè)的政策監(jiān)管對國有、民營應(yīng)該一視同仁，在某種程度上也不必懼怕外資的介入，相反還可以互相促進(jìn)共同繁榮。汽車工業(yè)的發(fā)展已經(jīng)證明，我們是可以融合他們的?！氨热缫袁F(xiàn)在具體政策，對互聯(lián)網(wǎng)電視IPTV實(shí)行了特別嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，我認(rèn)為這是一個值得商榷的政策?！眲⒕V說，這與大的政策方向也不相符，強(qiáng)調(diào)三網(wǎng)融合、四頻合一，但存在這樣的監(jiān)管是不利的，阻礙了信息文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)的金融政策，可以降低準(zhǔn)入門檻，實(shí)行更加市場化的政策，鼓勵競爭，共同繁榮。

篇5

【關(guān)鍵詞】報業(yè)集團(tuán) 文化產(chǎn)業(yè) 融資

報業(yè)集團(tuán)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在新的歷史時期要發(fā)展，必須以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為方向，以資本運(yùn)營為運(yùn)作方式，把新的生機(jī)和活力注入報業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營體制中，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，實(shí)現(xiàn)報業(yè)集團(tuán)價值最大化。

一、相關(guān)概念

所謂報業(yè)集團(tuán)融資，即報業(yè)集團(tuán)作為一個企業(yè)為促進(jìn)發(fā)展而進(jìn)行資金籌集，組織資金供應(yīng)以保證報業(yè)正常生產(chǎn)需要，經(jīng)營管理活動需要的行為與過程。報業(yè)集團(tuán)資金運(yùn)作首先需要將報業(yè)集團(tuán)所擁有的各種社會資源、生產(chǎn)要素，進(jìn)行有效的資源配置，以實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值。報業(yè)集團(tuán)所擁有的各種社會資源、生產(chǎn)要素主要包括和報業(yè)相關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷等產(chǎn)業(yè)，也包括報業(yè)集團(tuán)所經(jīng)營其他產(chǎn)業(yè)的部分。

按照聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。韓國、芬蘭、新加坡及聯(lián)合國教科文組織使用“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，而英國、新西蘭、澳大利亞和中國香港則稱之為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，美國稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，中國臺灣稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”①。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，報業(yè)集團(tuán)資金運(yùn)作的力度速度對促進(jìn)報業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展有至關(guān)重要的作用。

二、報業(yè)集團(tuán)融資的必要性

在世界經(jīng)濟(jì)一體化的新形勢下，無論是歐美發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，都致力于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重正逐年提高。但同時，由于文化產(chǎn)業(yè)特殊的意識形態(tài)屬性，資本的準(zhǔn)入問題使得文化資本市場較之一般的資本市場更為復(fù)雜。由于投資的匱乏，中國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，在整體上缺乏有序的歷史繼承、深刻的時代感、必要的規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)。因此亟需多方吸引投資。②資本投入不足已經(jīng)成為制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

從整體而言，中國報業(yè)集團(tuán)的發(fā)展是建康的，但也要看到，在當(dāng)前報業(yè)競爭日趨激烈和文化體制改革不斷深化的條件下，報業(yè)集團(tuán)要做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張，除了需要加快報業(yè)經(jīng)營機(jī)制轉(zhuǎn)變，按企業(yè)的市場經(jīng)營理念運(yùn)作外，還必須要做好融資。這主要表現(xiàn)在五個方面：一是現(xiàn)代企業(yè)規(guī)范運(yùn)作的需要。中國的報業(yè)集團(tuán)是一種高層次的政府決策行為，未能嚴(yán)格按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度要求規(guī)范運(yùn)作，許多報業(yè)集團(tuán)僅僅是單個媒體的疊加、合并，體制機(jī)制方面未能徹底改變，未能形成真正意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。二是報業(yè)參與市場競爭的需要。近年來國內(nèi)報業(yè)市場競爭日趨激烈，相繼出現(xiàn)了跨地區(qū)經(jīng)營，業(yè)外資金進(jìn)入報業(yè)，國外傳媒覬覦國內(nèi)報業(yè)市場。在這種情況下，報業(yè)集團(tuán)依靠自身的積累擴(kuò)大規(guī)模速度較慢，必須通過融資實(shí)現(xiàn)規(guī)模的迅速擴(kuò)張。三是報業(yè)集團(tuán)改革的需要。報業(yè)集團(tuán)的改革必須跳出現(xiàn)有體制的框架，構(gòu)建起適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的新的體制平臺，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，以投融資為手段，形成有利于報業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制，提升報業(yè)集團(tuán)的核心競爭力。四是報業(yè)集團(tuán)融入市場的需要。報業(yè)集團(tuán)作為企業(yè)是市場的一個組成部份，是文化產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)者、經(jīng)營者之一。報業(yè)集團(tuán)要想發(fā)展壯大，必須像企業(yè)一樣尋找市場定位，按企業(yè)的經(jīng)營理念運(yùn)作。報業(yè)集團(tuán)除了所經(jīng)營的產(chǎn)品（包括報紙、廣告和其他產(chǎn)品）必須進(jìn)入市場交換外，生產(chǎn)經(jīng)營所必須的場地、設(shè)備、技術(shù)、資金乃至其無形資產(chǎn)也必須融入市場；同時，資本市場的逐步規(guī)范也給報業(yè)集團(tuán)提供了更多的商業(yè)機(jī)會和更廣闊的經(jīng)營領(lǐng)域，迫使報業(yè)不能僅僅局限于生產(chǎn)經(jīng)營，必須把著眼點(diǎn)放在傳媒融資上。五是實(shí)現(xiàn)報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營目標(biāo)的需要。報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營的最終目的就是使報業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)資源發(fā)揮最大效用，最大限度地實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值和增值，保障宣傳的物質(zhì)需要。為實(shí)現(xiàn)這一經(jīng)營目標(biāo)，勢必也要求報業(yè)集團(tuán)積極展開融資渠道，大力推進(jìn)集團(tuán)的跨越式發(fā)展。

三、報業(yè)集團(tuán)融資的可行性

報業(yè)集團(tuán)進(jìn)行融資是十分必要的，同時具備了一些基本條件，主要表現(xiàn)在以下四方面：

一是報業(yè)集團(tuán)融資具備了良好的政策環(huán)境。自黨的十六大以來，深化文化體制改革上升到一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)，中央陸續(xù)出臺一系列的政策措施鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的改革，文化體制改革和文化事業(yè)發(fā)展面臨著重要的歷史機(jī)遇。報業(yè)是文化事業(yè)的重要組成部分，其改革一直走在文化領(lǐng)域的第一方陣，是文化體制改革的“排頭兵”和“試驗(yàn)田”。隨著文化體制改革的不斷深化，部分限制條件已有所松動，在資本市場已出現(xiàn)了報業(yè)與證券市場結(jié)合籌資融資，吸納社會資金為自身的經(jīng)營和發(fā)展服務(wù)這一新亮點(diǎn)。

二是報業(yè)集團(tuán)進(jìn)入資本市場的時機(jī)已較成熟。從資本市場的角度來看，我國的傳媒企業(yè)上市門檻將進(jìn)一步降低。近年來，報業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)增長速度較快，特別是報業(yè)集團(tuán)廣告行業(yè)一直承擔(dān)內(nèi)部融資的支柱地位，報業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長勢頭對資本市場有著巨大的吸引力；同時，2012年10月修訂的《上市公司行業(yè)分類指引》中，又將文化、體育和娛樂業(yè)定為上市公司19個基本產(chǎn)業(yè)門類之一，其下含新聞和出版業(yè)；廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)；文化藝術(shù)業(yè)；體育；娛樂業(yè)。這種細(xì)分定位對推動我國報業(yè)集團(tuán)進(jìn)入資本市場進(jìn)一步提供了法律支持。

三是宣傳與經(jīng)營“兩分開”改革為報業(yè)集團(tuán)融資提供了平臺。首先，宣傳和經(jīng)營兩分開改革后，宣傳和經(jīng)營各有自己獨(dú)立的決策機(jī)構(gòu)和決策程序，一方面確保了正確的輿論導(dǎo)向，同時也使得從母體中分離出來的經(jīng)營性企業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)作成為可能。其次，報業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有的主要利潤來源就是核心業(yè)務(wù)（采編和廣告），而不允許業(yè)外資本進(jìn)入核心業(yè)務(wù)的政策規(guī)定，對報業(yè)集團(tuán)融資產(chǎn)生了政策。宣傳和經(jīng)營“兩分開”后，這個障礙可以通過一定的技術(shù)性手段進(jìn)行規(guī)避。即按照國家政策規(guī)定，報業(yè)集團(tuán)核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)的占有權(quán)是不能出讓的，它只能是國家所有，但其處置權(quán)、收益分配權(quán)和表決權(quán)這三種權(quán)利是有靈活性的，因此，可通過對其核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)處置權(quán)的技術(shù)性處理繞開政策。

四是一些傳媒企業(yè)成功上市為報業(yè)集團(tuán)融資提供了現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在國內(nèi)傳媒企業(yè)上市的方式主要分為以下幾種：一是直接以股份公司的名義向證券主管部門申請發(fā)行股票的直接上市。如在香港上市的北青傳媒。二是通過收購已上市公司的部分或全部股權(quán)，以現(xiàn)成的上市公司作為外殼，對其注入資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)置換，從而達(dá)到上市目的的借殼上市。國內(nèi)A股的傳媒概念股大多屬于此類。三是我國企業(yè)在海外證券交易所所在地或允許的國家與地區(qū)，獨(dú)資或合資重新注冊一家中資公司的控股公司，我國企業(yè)進(jìn)而以該控股公司的名義申請上市的造殼上市。如新浪、搜狐、網(wǎng)易等都是如此。

四、報業(yè)集團(tuán)融資的現(xiàn)狀及原因

我國報業(yè)集團(tuán)融資結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不合理，過于單一化和內(nèi)向化，基本倚重傳媒自有資金。我國報業(yè)集團(tuán)融資主要由以下幾個方面組成：

一是傳媒自有資金。這是最主要的部分，來自于廣告等傳媒自有經(jīng)營機(jī)構(gòu)。二是外來股本資金。在政策開放的范圍內(nèi)鼓勵實(shí)踐嘗試。在報業(yè)集團(tuán)核心經(jīng)營業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在確保國家傳媒的國有產(chǎn)權(quán)絕對控股的前提下，適當(dāng)吸收其他社會資本投資，增加股本融資，可降低融資成本，獲得長久的資金使用權(quán)。外來股本資金的主要融資方式是公募股本融資（上市融資）和私募股本融資（典型的合資經(jīng)營或不參與經(jīng)營活動的參股者）。三是財政資金。大部分媒體已沒有這部分來源。四是商業(yè)銀行貸款。這部分主要是短期商業(yè)貸款，主要用于日常的資金周轉(zhuǎn)之需。而用于報業(yè)集團(tuán)長期發(fā)展的中長期商業(yè)貸款則不多見。

產(chǎn)生這些現(xiàn)狀的原因是資金成本較高，信貸風(fēng)險大。一是較高的直接資金成本——利息成本。二是一些借貸形式附加的間接成本。三是銀行信貸缺乏信用保障。（1）媒體的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)輕型化——以知識產(chǎn)權(quán)和品牌價值等無形資本為主導(dǎo)，既缺乏信用擔(dān)保又沒有資產(chǎn)抵押，因而銀行信貸的可行性小。（2）傳媒產(chǎn)業(yè)投資的市場風(fēng)險較大，高投入與高產(chǎn)出之間并不一定具有穩(wěn)定的比例關(guān)系

五、報業(yè)集團(tuán)的融資方式

發(fā)展我國報業(yè)經(jīng)濟(jì)，可以從內(nèi)外兩方面著手解決融資難問題：

從外部看，政府扶持和引導(dǎo)是突破報業(yè)集團(tuán)融資瓶頸的重要保證。在有限的財力下，政府需要重點(diǎn)扶持三個領(lǐng)域：一是如博物館等非營利性的公益性文化行業(yè)。二是如黨報、黨刊、電視和通訊的骨干網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等涉及國家政治、經(jīng)濟(jì)安全的文化行業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施。三是如國粹京劇等具有地方特色的高雅藝術(shù)。以黨報黨刊為母體的報業(yè)集團(tuán)在融資方面應(yīng)獲得政府的大力支持。

從內(nèi)部看，對報業(yè)集團(tuán)來說，融資是一個嶄新的課題，也是一個永恒的課題，它隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革的深入，市場化程度的提高，越發(fā)顯得必要、迫切。從報業(yè)集團(tuán)的實(shí)際情況出發(fā)，融資可采用以下幾種方式：

1、通過多種形式推動報業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營

在資本經(jīng)營過程中，報業(yè)集團(tuán)的資產(chǎn)只有在流動中才能實(shí)現(xiàn)增值，才能促進(jìn)報業(yè)集團(tuán)資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以少量的自有資本帶動更大規(guī)模的資本運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)生放大效應(yīng)。資本流動的具體方式有：一是企業(yè)并購。二是實(shí)行改組。三是資本控股。四是資本租賃承包經(jīng)營。五是嫁接改造。六是資本的裂變、聚合。譬如，把報業(yè)集團(tuán)各類服務(wù)組織、輔生產(chǎn)部門和其他具有較大獨(dú)立性的生產(chǎn)部門按職責(zé)范圍從報業(yè)集團(tuán)母體中分離出去，形成獨(dú)立經(jīng)營的子公司，這樣不僅有利于調(diào)動其增收節(jié)支的積極性，而且可以減輕報社的負(fù)擔(dān)。同時，“加快我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要非公有經(jīng)濟(jì)的參與，文化體制改革的逐步深化，也為非公有經(jīng)濟(jì)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了必要的條件”。③

2、實(shí)行多元化立體經(jīng)營，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)

多元化經(jīng)營對于報業(yè)集團(tuán)而言，就是報業(yè)集團(tuán)通過新建企業(yè)、參股、控股和兼并等形式，打破行業(yè)界限，將報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營的觸角深入多個經(jīng)營領(lǐng)域的一種全方位的立體經(jīng)營方式。這種經(jīng)營方式不僅可以促使生產(chǎn)要素的合理流動，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，而且可以分散報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營風(fēng)險，分流富余人員，提高勞動生產(chǎn)率，因而將成為報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營發(fā)展的一個主要趨勢。

3、有效運(yùn)用無形資產(chǎn)，以無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)

報業(yè)集團(tuán)在這方面有其他企業(yè)所無法比擬的優(yōu)越性，報紙?jiān)谏鐣系闹群途薮笥绊?，就是報業(yè)集團(tuán)最重要的無形資產(chǎn)。另外，土地使用權(quán)、房屋使用權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)也是報業(yè)集團(tuán)重要的無形資產(chǎn)。管好用活這些資產(chǎn)是報業(yè)集團(tuán)資本經(jīng)營的重要內(nèi)容。許多報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)認(rèn)識到無形資產(chǎn)的重要作用，并在逐步有意識地運(yùn)營其擁有的無形資產(chǎn)，以此為契機(jī)盤活有形資產(chǎn)。

4、通過上市融資，促進(jìn)報業(yè)集團(tuán)規(guī)模的快速增長

在國內(nèi)報業(yè)發(fā)生深刻變化、競爭日益激烈的背景下，爭取上市，是報業(yè)集團(tuán)融資的重要發(fā)展方向。報業(yè)集團(tuán)若能上市，可以通過證券市場的平臺大規(guī)?；I集資金，從而促進(jìn)報業(yè)集團(tuán)規(guī)模性的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①邵培仁：《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營通論》[M].成都：四川大學(xué)出版社，2007

②周笑，《中國文化產(chǎn)業(yè)與風(fēng)險投資問題研究》[J].《視聽界》，2006（5）

篇6

全球化是指貨物、技術(shù)、服務(wù)和資本的越境流動，以及相互依存關(guān)系。文化的全球化指的是全球化的文化層面，不同于經(jīng)濟(jì)和政治層面的全球化，但這三個層面的全球化是相互緊密聯(lián)系的。全球化在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了巨大作用，在全球化的環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了全球資本力量的很大影響。全球化是二十一世紀(jì)最熱門的話題，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的最重要的條件。當(dāng)前，全球化指的是我們生活的世界的一體化。從上世紀(jì)七十年代開始，跨國公司的通過全球的廣告宣傳最大化地在世界范圍內(nèi)推銷產(chǎn)品，滲透本地市場，克服地方保護(hù)主義，在全世界促進(jìn)商業(yè)文化。全球化成為了一種營銷策略，但備受爭議的是全球化策略弱化了文化之間的區(qū)別和各自獨(dú)特性。文化產(chǎn)業(yè)的全球化涉及到文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的全球化。

(一)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)全球化與本土化的悖論

隨著發(fā)達(dá)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中休閑或娛樂活動的興起，文化產(chǎn)業(yè)隨之興起和迅速發(fā)展。全球化使各國和各地區(qū)的文化趨同，但人們需要消費(fèi)的是富有鮮明地域特色的文化產(chǎn)品。因此，本土文化既需要滿足出口市場的需求來維持自身的生存和發(fā)展，又需要保持自身特色。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要在全球化和本土化之間尋求平衡，即全球本土化。全球化所代表的一體化似乎會泯滅一個國家或地區(qū)的文化特色，但實(shí)際上保存、發(fā)展本土文化又離不開全球化。這是因?yàn)槲幕a(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下出現(xiàn)的，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要全球化，文化產(chǎn)業(yè)全球化的直接結(jié)果就是文化商業(yè)化。在這一過程中，文化也會被重新定義、解讀。文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是跨國公司和本地中小型企業(yè)共存［3］(P.87)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，全球與本土如何結(jié)合、相互增強(qiáng)的關(guān)鍵就在于全球化的資本和文化產(chǎn)品如何本土化。全球化的資本為了使其利潤最大化、占領(lǐng)本土市場，不得不把全球化的文化產(chǎn)品本土化，所用的方法就是對外來的文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式進(jìn)行了加工、轉(zhuǎn)化，適合本土環(huán)境、滿足本土人民的喜好，再通過本土的媒體向本地消費(fèi)者推廣。本土化策略有不同的形式，全球與本土的文化“雜交”是一個趨勢。文化產(chǎn)品在推向出口市場時需要迎合當(dāng)?shù)氐钠肺逗褪袌鲂枨螅就猎乇恢踩肴蚧h(huán)境下的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)之中。在本土和全球在不斷的互動和協(xié)調(diào)的過程中，文化產(chǎn)品獲得了全球和本土的雙重特征，成為了一種混合體。

(二)全球化的消費(fèi)在文化產(chǎn)業(yè)中的作用

新一代的消費(fèi)者促進(jìn)了文化產(chǎn)品的消費(fèi)，文化產(chǎn)品是藝術(shù)、技術(shù)和商業(yè)的結(jié)合?，F(xiàn)代媒體技術(shù)如因特網(wǎng)促進(jìn)了文化產(chǎn)品的傳播，促進(jìn)了文化產(chǎn)品的出口。為了受到出口市場的歡迎，文化產(chǎn)品必須進(jìn)行包裝和營銷，成為獨(dú)特的、個性化的、帶有鮮明意識形態(tài)的產(chǎn)品，才能受到消費(fèi)者的歡迎。文化商品獲得成功需要遵循特定的美學(xué)原理———懷舊情結(jié)以及充滿異域風(fēng)情的浪漫主義。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的密切互動的結(jié)果［4］(P.107)。在這一互動過程中，生產(chǎn)者需要重新塑造、調(diào)整文化產(chǎn)品的內(nèi)容以適應(yīng)市場需求，再通過媒體或旅游業(yè)進(jìn)行推廣。海外市場的消費(fèi)者對外來的文化產(chǎn)品會進(jìn)行全新的詮釋，這往往會改變文化產(chǎn)品本身的內(nèi)涵和特征。例如西班牙弗拉明戈舞蹈從誕生之日起就不斷地被國外市場的消費(fèi)者重新闡釋和改造。對一些消費(fèi)者來說，這種舞蹈代表著異國的吉普賽文化。另一些人是帶著懷舊情結(jié)來消費(fèi)弗拉明戈舞的，他們懷念邊緣化的、浪漫主義化的、逐漸消失西班牙安達(dá)盧西亞文化。西班牙本土和海外的消費(fèi)者不斷的解讀、重新解讀，塑造并重新塑造弗拉明戈舞，使該舞蹈隨著文化消費(fèi)市場的發(fā)展而不斷發(fā)展、變化，與其最初的形式已大相徑庭?？梢哉f弗拉明戈舞不是某個民族的文化產(chǎn)物，而是在消費(fèi)者和生產(chǎn)者不斷互相“對話”的過程中產(chǎn)生的。在這一過程中，弗拉明戈舞蹈逐漸地從一種地區(qū)傳統(tǒng)文化發(fā)展成為了出口商品，從安達(dá)盧西亞的文化遺產(chǎn)發(fā)展成了具有異國情調(diào)的文化娛樂產(chǎn)品，其發(fā)展歷程代表著文化“雜交”與全球化。

二、文化產(chǎn)業(yè)的市場化

文化產(chǎn)業(yè)的全球化必然推動整個市場化快速發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的市場化是一個重新建構(gòu)的過程，通過改變其運(yùn)作的法律環(huán)境使文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作能以市場為導(dǎo)向，這需要通過減少國家補(bǔ)助、文化企業(yè)管理改制，決策的去中心化和私有化來實(shí)現(xiàn)?？萍嫉陌l(fā)展也與文化產(chǎn)業(yè)的市場化有著緊密的聯(lián)系。因特網(wǎng)、電信、各種電子產(chǎn)品等的出現(xiàn)使消費(fèi)者能夠任何時候、在任何地方、以任何他們想要的方式消費(fèi)文化產(chǎn)品。資本和市場的影響使文化從公共資源轉(zhuǎn)化為市場商品。新技術(shù)的出現(xiàn)，政府的市場政策干預(yù)、公司的財政利益都推動了文化產(chǎn)業(yè)市場化的進(jìn)程。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移，廣告業(yè)和娛樂商品生產(chǎn)利潤增多。電信業(yè)的擴(kuò)張、因特網(wǎng)的滲透和普及為全球的商業(yè)創(chuàng)造了新的商業(yè)機(jī)會，出現(xiàn)了新的市場需求。文化產(chǎn)業(yè)的全球化促進(jìn)了文化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和重構(gòu)，將業(yè)務(wù)外包給中小型企業(yè)并尋求戰(zhàn)略伙伴來共同分擔(dān)研發(fā)的高額費(fèi)用。隨著文化成為產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者不得不從藝術(shù)家轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)家，文化產(chǎn)業(yè)的市場化使娛樂和文化產(chǎn)品的品種和數(shù)量史無前例地增長。

(一)政府調(diào)控和市場化

文化產(chǎn)業(yè)成為有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，對公共輿論的形成和財政政策的制定有很大的影響。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的特殊性及其對文化產(chǎn)業(yè)政策的影響，在政策訴求和政策工具方面，文化產(chǎn)業(yè)政策體現(xiàn)了其特殊取向。［5］(P.19)政府一般以立法、調(diào)控和提供補(bǔ)助來干預(yù)文化產(chǎn)業(yè)，如巴西等國的政府會通過實(shí)行文化政策來保護(hù)本土的電影市場。但在上世紀(jì)七十年代出現(xiàn)的新自由主義觀點(diǎn)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的衰退是由于公有制和過度的管控造成的，因此新自由主義倡導(dǎo)公有制企業(yè)的私有化和對管控的“松綁”。當(dāng)今對文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范架構(gòu)游移于“松綁”與“再管制”的概念之間?！八山墶睂τ谖幕a(chǎn)業(yè)來說意味著政府放棄管控權(quán)力，文化企業(yè)的發(fā)展以市場為導(dǎo)向而不是以政府為導(dǎo)向。市場的競爭會更激烈，而同時政府的管控會減少和消失。而對文化產(chǎn)業(yè)的“再管制”則意味著政府的立法和管控不會消失，而是修訂舊的制度和制定新制度，其結(jié)果是市場更自由而政府的干預(yù)政策也更多?，F(xiàn)在的潮流趨勢是文化產(chǎn)業(yè)受到了政府的重視，制定政策時把市場自由化和“再管制”相結(jié)合。［6］(P．230)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，政府的政策干預(yù)是必要的。文化產(chǎn)業(yè)具有更靈活的特征，更需要不同部門的合作，而政府能起到協(xié)調(diào)各部門、行業(yè)的作用。文化產(chǎn)業(yè)的市場化需要經(jīng)濟(jì)和財政決策去中心化以及決策體系的重新組織。決策從由上到下的模式轉(zhuǎn)變?yōu)檎?、文化企業(yè)與市場互動的體系。決策的過程中應(yīng)該充分考慮市場因素，文化企業(yè)擁有了更大的自，而政府對文化企業(yè)的管控從直接的行政命令轉(zhuǎn)變?yōu)楹暧^調(diào)控。

(二)市場需求分析

企業(yè)生產(chǎn)文化產(chǎn)品需要在藝術(shù)價值和市場需求之間尋找最佳結(jié)合點(diǎn)。［7］(P.265)文化產(chǎn)品是反映了消費(fèi)者的需求還是影響了消費(fèi)者的需求呢?什么樣的文化產(chǎn)品能在市場上獲得成功。在市場上受歡迎的文化產(chǎn)品往往都是刻意地、或偶然地迎合了此前存在的消費(fèi)者的喜好，或是能夠影響消費(fèi)者的品味，使他們接受這樣的產(chǎn)品。實(shí)際上，文化產(chǎn)業(yè)和其它行業(yè)十分相似，都是自己創(chuàng)造了產(chǎn)品的評價標(biāo)準(zhǔn)，然后再根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。對音樂產(chǎn)業(yè)的研究表明如果改變方法來收集和分析消費(fèi)者購買模式，得出的市場調(diào)研結(jié)果有著天壤之別。曾經(jīng)被認(rèn)為是“客觀”的市場實(shí)際上是該行業(yè)使用某種方法主觀建構(gòu)出來的，就像企業(yè)自己制造的反映出市場情況的“鏡子”。企業(yè)設(shè)計的調(diào)查市場的方法和流程本身就包含企業(yè)對市場的假設(shè)，得出的消費(fèi)者對產(chǎn)品偏好的調(diào)查結(jié)果也會受到這些假設(shè)的影響，而不是完全客觀的。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者可以使用一定的方法來改變建構(gòu)市場的標(biāo)準(zhǔn)。例如藝術(shù)作品就不能脫離其創(chuàng)作的背景來進(jìn)行評價，它們的價值來自于推廣和展出這些藝術(shù)作品的機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)為了增強(qiáng)它們在評價藝術(shù)作品方面的權(quán)威性而大量投入，以使其影響力大到可以決定藝術(shù)品能否被選擇來引起公眾的關(guān)注還是籍籍無名。例如印象派畫作的興起推使藝術(shù)作品評價方式從同行評議的舊體系轉(zhuǎn)變?yōu)閷＜以u議的新體系。這種轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在于對藝術(shù)革新價值的重新評價，隨之而來的結(jié)果就是印象派重新改變了大眾的藝術(shù)品味，并影響了藝術(shù)品市場消費(fèi)者偏好。藝術(shù)品市場的變化不僅是美學(xué)上的，還與機(jī)構(gòu)有關(guān)?？梢娢幕a(chǎn)業(yè)的市場不僅僅是由消費(fèi)者決定的，如果文化企業(yè)自身的影響力足夠大，可以影響甚至改變消費(fèi)者的偏好和需求。

三、文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新

在市場化的競爭中，創(chuàng)新是企業(yè)增強(qiáng)競爭力的重要因素，這對于處在快速變化環(huán)境之中的文化產(chǎn)業(yè)尤其重要。文化產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者精神需求的產(chǎn)品，其需求具有高度不確定性。［8］(P.94)與其他行業(yè)比，文化產(chǎn)業(yè)受到新技術(shù)的發(fā)展和迅速變化的消費(fèi)者偏好的影響更大，新的競爭更快地出現(xiàn)，使文化企業(yè)很難盈利。日益增加的競爭壓力促使文化產(chǎn)業(yè)要不斷創(chuàng)新才能增強(qiáng)市場競爭力，創(chuàng)新成為文化企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉。文化產(chǎn)業(yè)關(guān)于創(chuàng)新價值來源的爭論由來已久。是個人在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中起到關(guān)鍵作用，還是整個體制是重要因素?如果個人是創(chuàng)造價值的關(guān)鍵因素，那么文化企業(yè)取得成功就需要發(fā)現(xiàn)人才和發(fā)展他們的潛力。從另一方面來講，如果是體制是創(chuàng)新的重要條件，那么文化企業(yè)創(chuàng)新的重心就不是人才，而是企業(yè)的機(jī)制、生產(chǎn)過程和企業(yè)文化創(chuàng)造出了成功的文化產(chǎn)品。問題在于如何最大限度地發(fā)揮個人、文化企業(yè)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新力來自哪里。個人的創(chuàng)新能力盡管很重要，但是僅僅單純地尋求每個員工創(chuàng)新能力的提高，希望對企業(yè)的帶來巨大改變的觀點(diǎn)也是目光短淺的。創(chuàng)新是需要環(huán)境的，在一定的環(huán)境之中新觀點(diǎn)和新思想才能被培育、發(fā)展和傳播，最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，創(chuàng)新能力的提高離不開良好的環(huán)境和機(jī)構(gòu)組織。創(chuàng)新是在一定環(huán)境中的個人行為。創(chuàng)新需要個人的性格、知識、認(rèn)知能力、內(nèi)在動機(jī)等內(nèi)在因素和社會、企業(yè)等外部條件，并受到如個人知識、能力、團(tuán)隊(duì)、組織、機(jī)構(gòu)環(huán)境以及市場等諸多因素影響。［9］(P.73)工作環(huán)境能促進(jìn)或是阻礙員工的創(chuàng)新能力。

(一)促進(jìn)創(chuàng)新力的因素

促進(jìn)創(chuàng)新力的因素主要包括組織和管理者的激勵、團(tuán)隊(duì)的支持、資源的配給、工作的自主性、工作壓力和挑戰(zhàn)性等。企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)以反饋、贊揚(yáng)形式給予的鼓勵和支持對于創(chuàng)新力的提高是很重要的。領(lǐng)導(dǎo)的支持、鼓勵能增強(qiáng)員工的內(nèi)在動力。創(chuàng)新常常是團(tuán)隊(duì)成員互動的結(jié)果，團(tuán)隊(duì)的支持有很大的作用。工作的自主性對提升創(chuàng)新力也起到重要的作用。員工在能夠自己選擇如何達(dá)到既定目標(biāo)的方式時更加富有創(chuàng)造力，因?yàn)檫@使得他們能夠完全地發(fā)揮自己的創(chuàng)造潛力。過緊或過松的管理都不利于創(chuàng)造力，但工作自主性也不是指放任自流。因?yàn)閯?chuàng)新工作都很復(fù)雜、很難清楚定義，所以創(chuàng)意人員需要明確的目標(biāo)和機(jī)構(gòu)組織的協(xié)調(diào)才能集中精力于創(chuàng)作。此外，有形的資源對創(chuàng)新行為也有顯著的影響。辦公地點(diǎn)、辦公設(shè)備、工作氛圍對于創(chuàng)新力的提升也是很重要的。適度的資金支持能夠激發(fā)創(chuàng)意人員尋找新的、創(chuàng)造性的方式來完成他們的工作。工作壓力包括工作量和工作的挑戰(zhàn)性。過大的工作量會阻礙創(chuàng)新，創(chuàng)意人員會因?yàn)檫^大的工作量而沒有足夠的時間來思考如何創(chuàng)新，但具有挑戰(zhàn)性的工作會激發(fā)創(chuàng)造力。創(chuàng)新需要時間，完成工作的時間太緊會對創(chuàng)造力產(chǎn)生不利影響。一項(xiàng)研究將提高和阻礙中國和德國傳媒業(yè)創(chuàng)新力的因素進(jìn)行了對比，該研究對中國和德國女性雜志進(jìn)行了調(diào)查后發(fā)現(xiàn)兩國雜志的創(chuàng)意人員都認(rèn)為工作環(huán)境對創(chuàng)新力有很大的影響。中國雜志創(chuàng)意人員提出企業(yè)的政策和友好的工作環(huán)境對提高創(chuàng)新能力必不可少。德國則認(rèn)為“公開討論的文化”，即每個新觀點(diǎn)能得到傾聽和重視，鼓勵新創(chuàng)意的產(chǎn)生才能有效地提高創(chuàng)新力。為了促進(jìn)新創(chuàng)意的產(chǎn)生，德國的雜志社經(jīng)常組織創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的研討會來營造氛圍。領(lǐng)導(dǎo)對文化企業(yè)的創(chuàng)新力的作用也非同小可。兩國的雜志創(chuàng)意人員都認(rèn)為上級領(lǐng)導(dǎo)的支持、反饋和贊賞對于創(chuàng)新力提升很重要，但德國的創(chuàng)意人員還認(rèn)為建設(shè)性的批評也是提升創(chuàng)新力的關(guān)鍵因素。德國的創(chuàng)意人員比較偏好“水平層次結(jié)構(gòu)”管理，認(rèn)為這種管理方式能培育出公開交流的氛圍。德國的主編們提出鼓勵團(tuán)隊(duì)合作、積極聽取不同意見對于提高團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新力更有好處。中國的主編則扮演了編輯團(tuán)隊(duì)的“模范”的角色，對團(tuán)隊(duì)成員提出創(chuàng)新性建議，激發(fā)他們的創(chuàng)意靈感。中德兩國關(guān)于團(tuán)隊(duì)成員之間的支持在創(chuàng)新中的作用看法不同。德國的創(chuàng)意人員認(rèn)為團(tuán)隊(duì)成員經(jīng)常討論能交流和產(chǎn)生新的創(chuàng)意。中國的創(chuàng)意人員很少和同事交流觀點(diǎn)、談?wù)摴ぷ?，對提高?chuàng)新力有益的是同事之間友好、和諧的關(guān)系與認(rèn)同。中德兩國的女性雜志主編都認(rèn)為創(chuàng)意的觀點(diǎn)與文章都不是只能在編輯部辦公室能做得出來。編輯需要外界激發(fā)靈感，因此需要必要的自主性來根據(jù)個人需要進(jìn)行創(chuàng)作。因此，雜志社的每個創(chuàng)意人員都會有一定的自主空間，特別是德國的主編認(rèn)為編輯需要自由支配的時間和空間來寫出有創(chuàng)意的文章。中國也認(rèn)為工作的自主性對于提升創(chuàng)新力很有必要。德國認(rèn)為過多的控制對創(chuàng)新力有消極的影響，但是需要適度的監(jiān)控來促進(jìn)工作的進(jìn)行，而年輕化的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新力較強(qiáng)。兩國的創(chuàng)意人員都認(rèn)為從事過多的雜務(wù)會影響創(chuàng)新力，而適度的壓力能促進(jìn)創(chuàng)新。

(二)阻礙創(chuàng)新力的因素

創(chuàng)新力除了和個人的知識、能力、性格能因素有關(guān)，外在的環(huán)境因素也有很大的影響。德國的創(chuàng)意人員認(rèn)為出版社的管理機(jī)制過于正式，等級森嚴(yán)。這種制度是不利于創(chuàng)新，因?yàn)闊o論創(chuàng)意人員提出什么樣的觀點(diǎn)，最終的決定權(quán)卻在主編。長此以往，創(chuàng)意人員的觀點(diǎn)如果得不到主管的肯定，就會大大地挫傷其積極性，不利于創(chuàng)新力的提升。若企業(yè)實(shí)行“控制性文化”，制定過多的規(guī)章制度對員工進(jìn)行限制，這會造成緊張的工作氛圍，不利于企業(yè)內(nèi)部的溝通、交流，會嚴(yán)重地挫傷創(chuàng)新的積極性。中國的雜志編輯不僅提到了公司政策對于創(chuàng)新的限制，還提出政府的政策也對創(chuàng)新有所限制。中國雜志的內(nèi)容必須符合政府的規(guī)定，媒體的政策會受到影響，從而為創(chuàng)意工作設(shè)定了框架。盡管被調(diào)查的女性雜志出版的內(nèi)容是娛樂性的，不受到嚴(yán)格的控制，但是控制性的氛圍會影響創(chuàng)意人員的思路，使他們無法自由地創(chuàng)作，整個企業(yè)的氛圍也因此受到一定影響。

四、結(jié)論

篇7

化產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)具有較低的融合度。文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力的提升需要依賴于技術(shù)的發(fā)展與融合，但是從我國文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展方面來看，我國文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平總體不高，并且文化產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的融合度也較低，這對我國文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭能力的提升產(chǎn)生了制約。由于文化產(chǎn)業(yè)具有信息密集、技術(shù)密集以及知識密集的特點(diǎn)，所以文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的核心競爭力體現(xiàn)在技術(shù)競爭方面。西方發(fā)達(dá)國家在20世紀(jì)80年代就實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與傳媒匯流的融合，這種融合使西方發(fā)達(dá)國家在國際文化市場中占據(jù)著優(yōu)勢地位，而與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化企業(yè)創(chuàng)新能力具有著明顯的差距，這種差距主要是文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)在發(fā)展過程中受到國內(nèi)文化體制、經(jīng)營主體以及資金的影響而難以實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)的快速發(fā)展與有效融合。

二、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新力的培育與提升

(一)構(gòu)建現(xiàn)代化的文化企業(yè)制度

文化企業(yè)的發(fā)展以及文化企業(yè)所發(fā)揮的支持作用與推動作用是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力發(fā)展的重要動力，具備現(xiàn)代化企業(yè)制度的文化企業(yè)能夠在自身發(fā)展過程中將文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新當(dāng)作內(nèi)在需求，這對于推動文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新力的提升具有著重要意義。在文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展過程中，文化體制的改革需要從兩個方面來完成:一是構(gòu)建具有旺盛生命力的市場;二是推動文化體制的構(gòu)建與完善?，F(xiàn)代企業(yè)制度的特點(diǎn)突出體現(xiàn)在經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)的分離，其中擁有經(jīng)營權(quán)的企業(yè)法人為企業(yè)的發(fā)展負(fù)責(zé)，而不用對擁有企業(yè)所有權(quán)的企業(yè)股東利益負(fù)責(zé)，無論是法人還是出資方，對企業(yè)所承擔(dān)的都是有限責(zé)任，這種企業(yè)制度對于文化企業(yè)的發(fā)展以及創(chuàng)新能力的提升更具適應(yīng)性。在文化行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)企改制的背景下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲得了更多的社會資本支持，而這同時也導(dǎo)致了文化企業(yè)股東結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化。在此過程中，文化企業(yè)有必要構(gòu)建完善的法人制度，并讓經(jīng)營者具備充分的經(jīng)營權(quán)利，避免使用行政權(quán)對文化企業(yè)的經(jīng)營活動作出干涉，在此基礎(chǔ)上，我國文化產(chǎn)業(yè)以及文化企業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)政企分開，并推動文化企業(yè)融入到競爭環(huán)境中，從而使文化企業(yè)為了謀求更好的發(fā)展而提升自身的創(chuàng)新能力。

(二)推動文化產(chǎn)業(yè)市場主體的多元化發(fā)展

當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展中存在的普遍問題體現(xiàn)在市場發(fā)育有待成熟、文化產(chǎn)業(yè)所具有的事業(yè)性質(zhì)有待弱化、市場主體規(guī)模有待擴(kuò)大等。針對這些問題，我國文化單位以及其他相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)鼓勵與提倡民營企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)市場中的參與，從而推動文化市場主體的多元化發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上不斷完善文化產(chǎn)業(yè)市場體系。通過這種做法，我國文化產(chǎn)業(yè)市場能夠形成較好的競爭環(huán)境，同時也可以依靠民營企業(yè)中的經(jīng)營優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢來推動文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力的不斷提升。另外，政府部門有必要重視文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新力的提升，從制度方面確保文化產(chǎn)業(yè)市場主體的多元化發(fā)展，從而有效刺激各類資本加入文化產(chǎn)業(yè)市場競爭過程中，在提高文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)上提高我國文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)所具有的市場競爭力。

(三)政府部門應(yīng)當(dāng)發(fā)揮重要作用

篇8

1．1文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前競爭力系統(tǒng)

一個地區(qū)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r是對過去的積累，是該區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的具體表現(xiàn)。可以反映某地區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前競爭力，可以體現(xiàn)包括該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和文化產(chǎn)業(yè)資源條件兩個方面的指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面本文主要選取5個指標(biāo):文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)GDP的比重(X1)、文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的比重(X2)、文化事業(yè)從業(yè)人員占地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)人口比重(X3)［2］、固定資產(chǎn)投資中文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的比重(X4)、旅游外匯收入占GDP的比重(X5)。制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件主要包括初期的生產(chǎn)基礎(chǔ)、人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施。由此，本文選取3個指標(biāo)來度量區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源條件:每萬人人口擁有文化事業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)量(X6)，受教育人口占總?cè)丝诘谋戎?X7)，運(yùn)輸、通信、批發(fā)零售、餐飲住宿等行業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中的比重(X8)。本文按照不同勞動力的受教育程度分類，將各級勞動力的平均受教育年限作為權(quán)數(shù)加權(quán)求和，再除以總?cè)藬?shù)，得到平均受教育年限，計算公式為:人均受教育程度(人力資本水平)=(大學(xué)本科以上文化人口×15+高中文化人口×11+中專及初中文化人口×8+小學(xué)文化人口×5)/總?cè)丝凇?/p>

1．2文化產(chǎn)業(yè)未來競爭力系統(tǒng)

一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，很大程度上依賴當(dāng)?shù)卣闹С至Χ?、產(chǎn)業(yè)自身的成長能力和市場潛力。由于欠缺有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)方面政府撥款的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，本文用政府財政預(yù)(決)算中教育經(jīng)費(fèi)支出(X9)這一指標(biāo)來反映地區(qū)政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入水平。文化產(chǎn)業(yè)成長的市場潛力與當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨胶拖M(fèi)習(xí)慣密切相關(guān)，也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身動力上。相關(guān)的指標(biāo)可以選擇:居民在教育、文化、娛樂服務(wù)等方面的消費(fèi)支出在總消費(fèi)中的比重(X10)、居民年平均可支配收入(X11)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系數(shù)(X12)。在這里，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系數(shù)=文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度/地區(qū)生產(chǎn)總值發(fā)展速度。

2文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力評價的實(shí)證分析

基于以上指標(biāo)，本文采用甘肅省十四個地州市2012年數(shù)據(jù)利用SPSS軟件來構(gòu)建因子分析模型。各類指標(biāo)數(shù)據(jù)分別來源于《甘肅省發(fā)展年鑒》《甘肅省教育年鑒》以及甘肅省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理中心的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

2．1因子分析模型的建立

簡化眾多的指標(biāo)變量是因子分析法的最大優(yōu)勢。這一方法可以篩選處理重復(fù)的信息，根據(jù)由方差貢獻(xiàn)率大小來決定各綜合因子的權(quán)重而不是主觀賦值，使得評價結(jié)果唯一，且更為客觀合理。方差越大的變量越重要，越具有較大的權(quán)重，說明該因子對研究產(chǎn)生的結(jié)果越重要;相反，方差越小的變量所對應(yīng)的權(quán)重也就越小，重要性越低。設(shè)有N個樣本，P個指標(biāo)，數(shù)據(jù)資料陣為:X=(x1，x2，…，xp)，其中，xj=x1jx2j…xnj()T，j=1，2，…，p，因子分析就是將p個觀測指標(biāo)綜合為m(m＜p)個新的綜合指標(biāo)，即:X1=a11F1+a12F2+…+a1mFm+ξ1X2=a21F1+a22F2+…+a2mFm+ξ2……Xp=ap1F1+ap2F2+…+apmFm+ξp上述也可表示為:X=AF+ξ，其中矩陣A=(aij)稱為因子載荷陣。也就是因子分析法中要找出的公因子。式中的ξ為X的特殊因子，在實(shí)際中往往忽略不計。先觀察所得到的因子在哪些變量上的載荷大，在哪些變量上載荷小，然后對于載荷大的變量描述其本身的內(nèi)容以反映因子的含義。本文所采用的因子分析法是在綜合簡化原來提出的所有變量的基礎(chǔ)上，盡可能合成幾個既能充分反映原來的變量所反映的信息，又能使少數(shù)變量之間互不相關(guān)的綜合型變量(即指標(biāo))。通過從旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣中提取主因子成分，并明確解釋各主要因子的經(jīng)濟(jì)意義，以此來解釋影響甘肅地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素，并針對性的制定各個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。另外，為了消除指標(biāo)間的量綱、數(shù)量級或數(shù)據(jù)變化的差異帶來的影響，需要對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，一般按下式進(jìn)行:X''''ij=Xij－X珔jSj．其中，Xij代表原始數(shù)據(jù)，珔Xj代表原始數(shù)據(jù)均值，Sj代表標(biāo)準(zhǔn)差，X''''ij代表標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)。這一步由SPSS軟件完成。

2．2KMO檢驗(yàn)和Bartlett檢驗(yàn)

常用的測度因子分析模型有效性的兩個統(tǒng)計指標(biāo)是KMO檢驗(yàn)和Bartlett檢驗(yàn)(如表2所示)。KMO值反映樣本的充足度，一般介于0到1之間。KMO值小于0．5，說明樣本過小不適合進(jìn)行因子分析，越接近于1說明越適宜進(jìn)行因子分析。這里的KMO值為0．690，大于0．5。同時，Bartlett指標(biāo)用于檢驗(yàn)相關(guān)矩陣是不是單位矩陣(原假設(shè)相關(guān)矩陣為單位矩陣)，如果是則不適合因子分析。這里Bartlett球形檢驗(yàn)的P值為0．003，與原假設(shè)相逆，證明相關(guān)矩陣不是單位矩陣，說明可以進(jìn)行因子分析。綜上所述，通過以上兩項(xiàng)統(tǒng)計指標(biāo)的檢驗(yàn)表明本文研究適合進(jìn)行因子分析。

2．3因子分析的結(jié)果

由于指標(biāo)較多，為了消除評估指標(biāo)的多重共線性，避免因賦予主觀權(quán)重而使評估結(jié)果的準(zhǔn)確性、客觀性受到影響，本文中提取的公因子數(shù)目按照主成分累計方差貢獻(xiàn)率大于或等于85%的原則確定。經(jīng)測算后本文得到的5個主因子的累計方差貢獻(xiàn)率為87．765%，表示這5個主因子解釋了原來所有變量絕大部分的信息。其中，第一主因子F1在X10(文化產(chǎn)品市場需求)，X11(消費(fèi)能力)和X12(產(chǎn)業(yè)增長動力)上有較大載荷，這些指標(biāo)體現(xiàn)的是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ虼丝梢悦麨闈摿σ蜃?代表發(fā)展資源條件的X7(人力資本)和X8(基礎(chǔ)設(shè)施)在第二主因子F2上有較高載荷，可以稱為資源因子;代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的X1、X2(生產(chǎn)規(guī)模)和X4(固定資產(chǎn)投資)在第三主因子F3上有較高載荷，可以稱為規(guī)模因子;第四個主因子F4在X6(文化產(chǎn)品資源)和X9(政府扶持力度)上的載荷較大，而這兩個指標(biāo)代表的是政府興建成立的文化事業(yè)單位的數(shù)量以及政府財政支持當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度，因子稱為支持因子;最后一個主因子F5在X5(旅游外匯收入)上的載荷最大，稱為旅游因子。特別值得注意的是X12(文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系數(shù))在5個主因子中的載荷都比較高，說明各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度是影響地區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)水平和未來發(fā)展前景的關(guān)鍵因素。

2．4各因子得分及綜合排名

依據(jù)因子分析模型及計算方法，利用回歸法估計出因子得分，將5個公因子的得分進(jìn)行加權(quán)求和，得到甘肅十四個地州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力的綜合得分ZF并進(jìn)行排序(表4，表5)，其計算公式為:ZF=41．4%F1+23．4%F2+14%F3+12．5%F4+8．7%F

2．5甘肅十四個地州市競爭力評價及分析

從甘肅十四個地州市文化產(chǎn)業(yè)各因子綜合得分來看(表5)，蘭州市文化產(chǎn)業(yè)競爭力遙遙領(lǐng)先，其次慶陽市競爭力排名第二，甘南藏族自治州綜合排名為14名，倒數(shù)第一。從表中同樣可以注意到，除蘭州、慶陽、酒泉、平?jīng)鏊牡刂猓溆喔鞯匚幕a(chǎn)業(yè)競爭力因子綜合得分均為負(fù)數(shù)，說明其文化產(chǎn)業(yè)競爭力均低于全省平均水平，產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體競爭力較弱，競爭力要素優(yōu)勢發(fā)揮的作用不明顯。再從決定綜合得分高低的各個主因子具體得分及排序來看，甘肅省十四個地州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢各不相同。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ矫?，蘭州市排名第一。作為省會城市，居民相對較好的收入水平和對教育文化娛樂消費(fèi)的較高要求決定了其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場需求潛力巨大［4］。資源因子方面，酒泉、平?jīng)觥⑻焖琶叭?。?yīng)該是得益于其絕對優(yōu)勢的文化事業(yè)機(jī)構(gòu)和圖書館(博物館)數(shù)量，電視電臺節(jié)目產(chǎn)出量以及莫高窟、月牙泉、崆峒、麥積等國家級文物保護(hù)單位和自然風(fēng)景區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)方面的推動貢獻(xiàn)。而排名第四位的慶陽市，由于得天獨(dú)厚的民間民俗文化資源加之中國香包刺繡之鄉(xiāng)、道情皮影之鄉(xiāng)、民間剪紙之鄉(xiāng)、窯洞民居之鄉(xiāng)、周祖農(nóng)耕文化之鄉(xiāng)等一系列國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)的建設(shè)，在文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢上也非常突出［5］。規(guī)模因子方面，蘭州市因?yàn)榻?jīng)濟(jì)總量的絕對優(yōu)勢而占據(jù)第一，酒泉和白銀分別排在第二、三兩位。分析其原因應(yīng)該在于:第一，酒泉市利用豐富的資源優(yōu)勢，近年來以項(xiàng)目建設(shè)大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。敦煌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、酒泉酒文化博覽園、玉酒泉文化產(chǎn)業(yè)園、草圣故里文化產(chǎn)業(yè)園等一批重要的投資金額較大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相繼開工或建成使用，極大地促進(jìn)了地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。第二，白銀市地處黃河上游，黃土高原、青藏高原、內(nèi)蒙古高原交匯處，是絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，憑借優(yōu)越的地理位置經(jīng)過多年的改革發(fā)展，已基本形成了涵蓋文化旅游、歌舞娛樂、藝術(shù)展演、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、動漫游藝、音像制品、圖書報刊、印刷復(fù)印、藝術(shù)培訓(xùn)、古玩字畫、廣告?zhèn)髅降葮I(yè)態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)體系框架，且已經(jīng)具備一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模［6］。支持因子方面，定西、慶陽在蘭州之后排在第二、第三位。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，定西、慶陽兩地三年來政府財政支出中文化教育經(jīng)費(fèi)支出增速明顯。從兩地近年來的文化產(chǎn)業(yè)支持政策來看，也反映出政府在政策引導(dǎo)，經(jīng)費(fèi)扶持方面有較大作為。除前面所述，慶陽地區(qū)政策支持建立各種產(chǎn)業(yè)示范基地以外，定西則專門建立每年500萬元的市級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，制定出臺了支持文化企業(yè)發(fā)展的土地、融資、財稅等政策，動員各級力量，加大文化產(chǎn)業(yè)招商引資力度。這些措施推動了文化產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)工作逐步進(jìn)入規(guī)范化推進(jìn)的軌道。最后，旅游因子方面，受影響旅游業(yè)發(fā)展的自然資源的影響，酒泉、平?jīng)?、天水因其得天?dú)厚的自然景區(qū)資源和歷史文物資源居于前列。但從各指標(biāo)的載荷影響來看，基礎(chǔ)設(shè)施資源條件對這一因子的影響也比較大。嘉峪關(guān)雖然在旅游自然稟賦上并不居于前列，但其在交通、餐飲、商貿(mào)零售方面的較好優(yōu)勢仍然助推其在這一因子上排名第一。臨夏回族自治州和甘南藏族自治州在各項(xiàng)因子的排名上均處于較后位置。兩地在旅游因子的得分上略為靠前，說明此兩地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵優(yōu)勢還是在于旅游業(yè)方面。然而文化產(chǎn)業(yè)資源中人力資本與基礎(chǔ)設(shè)施的落后，加之財政支持力度較低，是直接導(dǎo)致兩地排名最后的主要原因。

3提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力的措施和建議

篇9

文化產(chǎn)業(yè)金融支持的三種模式

和文化的多樣性一樣，世界各地的文化及其產(chǎn)業(yè)管理政策也呈現(xiàn)多樣性特征，包括英國“一臂之距”的分權(quán)模式，法國的中央集權(quán)模式，北歐的福利財政模式，美國的不干預(yù)模式等等。如果我們將這些類別再做一些簡化的話，大致可以概括為如下三種類別：以法德為代表的政府主導(dǎo)型、以美英為代表的非政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)型以及以中國等社會主義國家為代表的政府主管型。我們將通過文化產(chǎn)業(yè)與政策性金融、商業(yè)性金融的不同關(guān)聯(lián)，解讀這這三類文化產(chǎn)業(yè)的金融支持政策，并辨析其特征及借鑒意義。

首先，我們討論政策性金融的不同模式。

產(chǎn)業(yè)政策理論認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)作為新興經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)，目前尚處于發(fā)展的起步階段，不可避免存在大量市場失靈的現(xiàn)象。因此，世界各國文化產(chǎn)業(yè)的金融支持政策不僅包括市場化商業(yè)性融資的政策，也包括政策性融資政策。也就是說，無論是什么樣的文化管理體制，各國政策性金融和文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間都有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。就政策性金融而言，這三種模式的差異性主要體現(xiàn)了政策性金融支持文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范圍、力度以及方式方面，這里以英、法、中三國為代表加以說明(見表1)。

從圖示中不難看出，就政策性金融支持的范圍而言，文化管理體制的集權(quán)性愈強(qiáng)，其支持的范圍就愈廣，如其中的法國型較之英國型，政策性金融的支持范圍要廣得多。按照這個邏輯，中國型模式之政策性金融支持的范圍應(yīng)該更為廣泛，這在我國傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟(jì)體制下也確是如此，即幾乎所有文化產(chǎn)品都由國家提供。但是，由于我國經(jīng)濟(jì)體制向市場化方向轉(zhuǎn)型，加之我國尚處于社會主義發(fā)展的初級階段，財政收入有限，特別是文化方面的財政投入不足，所以即便是政府主管型的體制，我國目前的政策性金融支持的文化領(lǐng)域十分有限。其次，就政策性金融支持的方式而言，無論是政府還是非政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)型文化管理體制，也不論是金融市場還是金融中介主導(dǎo)的金融體系，西方國家的政策性金融除了強(qiáng)調(diào)專項(xiàng)扶持資金的政策性導(dǎo)向作用之外，更強(qiáng)調(diào)政策性擔(dān)保、政策性投資等政府信用的投資杠桿作用，如無論是英國還是法國都有國家層次的具有投資基金性質(zhì)的管理機(jī)構(gòu)或者基金種類。而我國作為Ⅲ型模式的代表性國家，其政策性金融的支持方式多集中在政策性貸款或者貼息等傳統(tǒng)方式，還沒有充分發(fā)揮政府信用的投資引導(dǎo)和杠桿作用。

綜上所述，與法國、英國型模式相比較而言，我國政策性金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式尚存在投入不足、投入范圍有限以及投入方式落后等明顯不足。因此，我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的政策性金融還存在巨大的改革空間，特別是要改革和優(yōu)化政策性金融的投入方式，創(chuàng)新地使用政策性擔(dān)保、政策性投資等方式，充分利用政府信用的投資引導(dǎo)和杠桿作用，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的金融環(huán)境。

其次，我們來分析商業(yè)性金融的不同模式。

歐洲《文化金融報告(2000)》在評述銀行對文化產(chǎn)業(yè)類貸款的現(xiàn)狀時這樣描述道，“這些銀行對文化產(chǎn)業(yè)的特征還缺乏基本的了解，文化產(chǎn)業(yè)是知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新驅(qū)動型的，因此它們具有高風(fēng)險、缺少固定資產(chǎn)、短期利益預(yù)期等特征”。這些特征使得金融與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合面臨諸多的瓶頸，其中最為重要的瓶頸就是文化產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品的風(fēng)險補(bǔ)償，即文化產(chǎn)品輕資產(chǎn)以及文化企業(yè)缺乏穩(wěn)定的現(xiàn)金流等特征使得該領(lǐng)域的投資風(fēng)險高且得不到應(yīng)有的補(bǔ)償，因此，全球范圍內(nèi)商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)對該領(lǐng)域的投資都極其謹(jǐn)慎。但是，幾乎所有國家都意識到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于本國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及國家競爭力提升的重要意義，因此它們都采取一定的措施推動商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)加大該領(lǐng)域的投入力度。這也使這些國家的商業(yè)性金融政策中常常有政府支持的影子，特別是發(fā)達(dá)國家政府通過建立完善的風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制化解文化產(chǎn)業(yè)類金融產(chǎn)品的風(fēng)險，保護(hù)商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)的積極性，從而保證文化產(chǎn)業(yè)融資渠道的暢通。因此，即便是商業(yè)性金融政策中也不乏政府的作用，在這方面三種模式的差異性主要體現(xiàn)了商業(yè)性金融支持文化產(chǎn)業(yè)的方式、方法上，這里以美、法、中三國為代表加以說明(見表2)。

從圖示中可見，商業(yè)性金融支持文化產(chǎn)業(yè)的方式在相當(dāng)程度上和該國的金融體系有關(guān)，金融市場主導(dǎo)型的國家多強(qiáng)調(diào)金融市場的融資主渠道作用，而金融中介主導(dǎo)型的國家多強(qiáng)調(diào)金融中介的融資主渠道作用。但是，不管其金融體系以及融資方式如何，要想使這些融資渠道保持暢通都需要完善的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制。以美國為例，美國資本市場發(fā)達(dá)，對文化產(chǎn)業(yè)的介入也十分全面和深入，特別是針對文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)性強(qiáng)、風(fēng)險高等特征，通過金融創(chuàng)新設(shè)立多種形式的投資基金解決文化產(chǎn)業(yè)融資難問題。自2004年華爾街的電影投資基金出現(xiàn)以來，僅2005-2006年間，GunHillRoad分別向索尼和環(huán)球提供7．5億美元和5．15億美元，magic Films向迪斯尼投資5．05億美元，華納兄弟和?？怂狗謩e獲得來自Legendary Pictures和DuneCapital的5億和3．25億美元資金，而派拉蒙獲得Melrose Investment3億美元投資。這些專業(yè)性的投資基金，以其“集合投資、專家管理、分散風(fēng)險、運(yùn)作規(guī)范”的市場化機(jī)制，能夠更好適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)投資特點(diǎn)，建立文化產(chǎn)業(yè)與資本市場連接的創(chuàng)新通道，一定程度上解決文化產(chǎn)業(yè)融資的瓶頸問題。

而法國實(shí)施政府主導(dǎo)型的文化管理，政府負(fù)責(zé)文化管理、投資等事務(wù)，但是上個世紀(jì)末以來法國政府也開始嘗試一些新的文化投資方式，其中最具有代表性的要算電影與文化產(chǎn)業(yè)融資局Institute for FinancingFilm Productions and the CulturalIndustries(IFCIC)。電影與文化產(chǎn)業(yè)融資局是由文化部與財政部于1983年共同發(fā)起的一個獨(dú)立的融資機(jī)構(gòu)，其目的是通過幫助文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)獲得銀行貸款，從而推動法國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電影與文化產(chǎn)業(yè)融資局的資產(chǎn)只有1250萬法郎，但是，它旗下掌管總額為6000萬法郎的擔(dān)?；?，其中有國家電影中心提供的電影以及視昕藝術(shù)擔(dān)?；?，文化部提供的文化產(chǎn)業(yè)基金以及新聞出版擔(dān)保基金，這些基金使其能夠擔(dān)保的貸款總額達(dá)到2．11

億法郎。也就是說，法國政府設(shè)立專門性的金融機(jī)構(gòu)，并通過政府性基金建立文化產(chǎn)業(yè)投資的風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制，從而通過政府與社會的聯(lián)動打通文化產(chǎn)業(yè)的融資通道。

與上述兩個類型相比較而言，我國作為政府主管型的代表性國家，其商業(yè)性金融對文化產(chǎn)業(yè)的支持還處于起步階段，無論是金融產(chǎn)品的類別還是力度都有很大的提升空間，而且目前尚缺乏系統(tǒng)的中介服務(wù)體系和風(fēng)險補(bǔ)償制度，這構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)融資的商業(yè)性金融通道的直接瓶頸。因此，我國目前文化金融政策面臨最大的任務(wù)是建立系統(tǒng)的中介服務(wù)體系和風(fēng)險補(bǔ)償制度，為商業(yè)性金融全面介入文化產(chǎn)業(yè)投資提供良好的外部環(huán)境。

幾點(diǎn)建議設(shè)立專門政策性金融機(jī)構(gòu)

從上文的分析來看，無論是政府主導(dǎo)型還是非政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)型，它們都有專業(yè)性文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，在非政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)型模式中如美國有市場化的電影投資基金等專業(yè)性的金融機(jī)構(gòu)，在政府主導(dǎo)型模式中如法國則有電影與文化產(chǎn)業(yè)融資局這樣政府性質(zhì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)為文化產(chǎn)業(yè)提供融資及其相關(guān)服務(wù)。在金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施當(dāng)中，專門性機(jī)構(gòu)的設(shè)置十分重要，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的專業(yè)性以及風(fēng)險性讓很多綜合性的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)很難提供專門性的金融服務(wù)產(chǎn)品。而我國現(xiàn)有的政策性銀行體系之中，無論是哪一家政策性銀行都不能為文化產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)性的金融產(chǎn)品與服務(wù)。因此，我國目前文化金融政策中應(yīng)該優(yōu)先設(shè)立專門政策性金融機(jī)構(gòu)，或者優(yōu)先設(shè)立政府主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)投資基金，為文化產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)性的金融產(chǎn)品與服務(wù)。這不僅有利于全面落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，為文化產(chǎn)業(yè)振興提供切實(shí)的金融支持，而且有利于為其他金融服務(wù)機(jī)構(gòu)提供運(yùn)行模式、服務(wù)方式等方面的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。

建立全面、系統(tǒng)的風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制

眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)的輕資產(chǎn)、高風(fēng)險等特征與金融產(chǎn)品之間存在明顯的沖突，如銀行等金融機(jī)構(gòu)在文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)的貸款業(yè)務(wù)中其業(yè)務(wù)風(fēng)險缺乏應(yīng)有的補(bǔ)償機(jī)制，導(dǎo)致這些機(jī)構(gòu)往往基于資金安全性的考慮，貸款的動力往往不足。因此，西方發(fā)達(dá)國家的文化金融政策的一個重要方面就是建立完善的風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制，分擔(dān)金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險。如德法等國在金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，普遍設(shè)立擔(dān)保等中介機(jī)構(gòu)化解投資風(fēng)險，并由政府通過各種方式實(shí)現(xiàn)風(fēng)險補(bǔ)償，甚至設(shè)立專門性的金融機(jī)構(gòu)，為文化產(chǎn)業(yè)提供貸款直接承擔(dān)風(fēng)險。即便是被稱為“無為而治”的美國，也通過設(shè)立促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的專門機(jī)構(gòu)――中小企業(yè)管理局，為企業(yè)獲得貸款提供擔(dān)保、風(fēng)險資金等風(fēng)險補(bǔ)償手段。因此，文化產(chǎn)業(yè)金融政策應(yīng)該著力建立文化產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制，解決金融機(jī)構(gòu)由于風(fēng)險收益不匹配而支持文化產(chǎn)業(yè)動力不足等問題：一方面通過直接補(bǔ)償，提高文化產(chǎn)業(yè)類金融產(chǎn)品的收益；另一方面通過間接補(bǔ)償，即通過對文化產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品的擔(dān)保、保險來轉(zhuǎn)移或化解風(fēng)險。我們認(rèn)為，文化金融領(lǐng)域只有建立完善的風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制，才能建立文化產(chǎn)業(yè)與金融機(jī)構(gòu)鏈接的商業(yè)機(jī)制，才能吸引社會資本進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)投資，從而構(gòu)建完善的文化產(chǎn)業(yè)投資體制。

建立完善、系統(tǒng)的中介服務(wù)體系

從上述我國文化產(chǎn)業(yè)金融支持政策與其他兩個模式的差距，我們不難發(fā)現(xiàn)除了文化產(chǎn)業(yè)與金融機(jī)構(gòu)自身的問題之外，包括擔(dān)保、保險、咨詢、管理等金融服務(wù)在內(nèi)的中介體系不完善也構(gòu)成了我國文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)落后的重要原因。巴羅克拉夫(Barrowclough)等人在研究各國的文化產(chǎn)業(yè)政策時特別強(qiáng)調(diào)，除了資金的支持之外管理、商業(yè)、保險等中介服務(wù)亦不可少。而這里所比較的兩種類型，無論是金融市場還是金融中介主導(dǎo)，它們都有著十分完善的中介服務(wù)體系，其中最為重要的中介服務(wù)包括價值評估、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、風(fēng)險補(bǔ)償以及管理咨詢四大板塊。因此，我們認(rèn)為，我國的文化產(chǎn)業(yè)的金融支持應(yīng)該盡快建立完善、系統(tǒng)的中介服務(wù)體系：完善包括文化資產(chǎn)評估在內(nèi)的價值評估機(jī)制，這樣文化產(chǎn)業(yè)的價值才能被發(fā)現(xiàn)和得到合理的評價；完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，這樣文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)利益才能得到有效保護(hù)；健全包括擔(dān)保、保險在內(nèi)的金融中介服務(wù)，這樣才能通過文化產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品的風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制打通文化產(chǎn)業(yè)融資通道；完善包括融資方式、企業(yè)管理以及商業(yè)營銷在內(nèi)的商業(yè)服務(wù)中介體系，這樣才能提升文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)融資能力與盈利能力，融資的價值才能實(shí)現(xiàn)。

篇10

現(xiàn)今對文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的研究很多，本文嘗試通過投入產(chǎn)出分析方法實(shí)證研究文化對經(jīng)濟(jì)增長的影響，并提出建議。

1　數(shù)據(jù)處理說明

以廣東省2002年和2007年投入產(chǎn)出表的相關(guān)數(shù)據(jù)為資料來源，根據(jù)我國現(xiàn)行《文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將投入產(chǎn)出表中各部門分成農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化業(yè)等四個部門，其中文化產(chǎn)業(yè)包括造紙及紙制品業(yè)、印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制業(yè)、文教體育用品制造業(yè)、涂料、油墨、顏料及類似產(chǎn)品制造業(yè)、電線、電纜、光纜及電工器材制造業(yè)、家用電力和非電力器具制造業(yè)、通信設(shè)備制造業(yè)、雷達(dá)及廣播設(shè)備制造業(yè)、文化、辦公用機(jī)械制造業(yè)、工藝品及其他制造業(yè)、電信和其他信息傳輸服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、研究與試驗(yàn)發(fā)展業(yè)、專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)、科技交流和推廣服務(wù)業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播、電視、電影和音像業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)和娛樂業(yè)。

2　廣東省文化產(chǎn)業(yè)對廣東經(jīng)濟(jì)的影響

分析廣東文化產(chǎn)業(yè)對廣東經(jīng)濟(jì)的影響和貢獻(xiàn)，一是看該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)總量及其變化情況；二是看該產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的影響和貢獻(xiàn)。

從總量上來看文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣東的一個重要產(chǎn)業(yè)門類和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中正發(fā)揮著越來越重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，2002年全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè) 實(shí) 現(xiàn) 增 加 值1550．97億 元，占 全 省GDP的 比 重 的11．7％。2007廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值4319．7億元，占全省GDP的比重為14．0％，2002—2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長35．7％，高于全省GDP同期年均增長率。

文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的影響和貢獻(xiàn)主要表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間存在較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。依據(jù)投入產(chǎn)出理論中產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的定量關(guān)系得廣東2007年和2002年各產(chǎn)業(yè)部門的關(guān)聯(lián)系數(shù)如表1。

可看出：文化產(chǎn)業(yè)的前向關(guān)聯(lián)系數(shù)雖然比較小，但其后向關(guān)聯(lián)系數(shù)卻非常大。這表明，在廣東省，文化產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)部門的影響主要以帶動為主，而推動作用還沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用，這也是我們進(jìn)一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)時需要注意的問題。

由投入產(chǎn)出理論感應(yīng)度系數(shù)和影響力系數(shù)數(shù)量關(guān)系式得2007年和2002年各產(chǎn)業(yè)部門感應(yīng)度系數(shù)和影響力系數(shù)如表2。

可見：一方面，文化產(chǎn)業(yè)的感應(yīng)度系數(shù)比較小，文化產(chǎn)業(yè)相對而言比較穩(wěn)定，不易因其他產(chǎn)業(yè)部門變化受到波及作用；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)影響力系數(shù)較大，達(dá)1．2489，即增加 文 化 品 制 造 業(yè) 一 單 位，最 終 需 求 將 帶 動 全 社 會 增 加1．2489單位的產(chǎn)出，說明文化產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)間波及效應(yīng)影響其他部門較明顯，文化產(chǎn)業(yè)變化一單位會相應(yīng)引起其他各相關(guān)部門產(chǎn)生成倍的數(shù)量變化。充分說明文化產(chǎn)業(yè)對廣東國民經(jīng)濟(jì)有較大影響，加大對此行業(yè)的投資，將促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)更快速發(fā)展。

從文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)來看，根據(jù)投入產(chǎn)出相關(guān)理論，最終需求是影響生產(chǎn)的主要因素，決定總產(chǎn)出，最終需求結(jié)構(gòu)直接決定總產(chǎn)出結(jié)構(gòu)，總產(chǎn)出結(jié)構(gòu)進(jìn)而又會影響經(jīng)濟(jì)增加值，即GDP。故可算得四產(chǎn)業(yè)部門最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)情況如表3：

可看出：文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)對廣東省經(jīng)濟(jì)增長做出了巨大貢獻(xiàn)，其對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)差距就比較小。而分析其感應(yīng)度和影響力系數(shù)可知，其對廣東國民經(jīng)濟(jì)的推動作用要小于國民經(jīng)濟(jì)對其拉動作用。故應(yīng)充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)拉動作用，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速平穩(wěn)增長。

3　政策建議及注意問題

本文通過廣東省2007年和2002年4部門投入產(chǎn)出表，對廣東省文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)作用正逐步凸顯。且對國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用大，對推動整個社會國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要作用。現(xiàn)提出建議，以期對廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定參考價值：

（1）發(fā)展文化消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的動力和源泉。由上述對廣東省的實(shí)證分析表明，文化消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)不容忽視，它會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展，進(jìn)而帶動下一環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，如此波及不斷，推動經(jīng)濟(jì)成倍增長。而提升文化消費(fèi)，要有新的思路和舉措，要在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，并以創(chuàng)新為驅(qū)動引發(fā)社會需求，帶動文化內(nèi)需增長。

（2）增加社會投資促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化帶動作用只是文化作為一種消費(fèi)行為對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，而文化作為一項(xiàng)投資活動對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用才應(yīng)是文化產(chǎn)業(yè)的主要功能。因此，可運(yùn)用資本市場運(yùn)作手段，有效吸引社會資金進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)的融資意識和引資能力。通過改革文化產(chǎn)業(yè)投資體制，建立多渠道有效籌資機(jī)制。從而吸納社會資金，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足資金支持，推動文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。最終帶來經(jīng)濟(jì)成倍增長。