導語：如何才能寫好一篇國產(chǎn)喜劇，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    在這些喜劇電影中,創(chuàng)作者僅僅希望通過錯位的場景和人物荒誕的處境營造一個喜劇情境,而不是依照藝術創(chuàng)作的規(guī)律先去塑造人物,揭示人物性格,再讓人物帶著這種性格去行動,并在行動中造成各種他始料未及的后果。事實上,“僅僅依靠喜劇情境的營造,喜劇電影會陷人鬧劇化的初級階段,而很難在帶來欣悅的同時再給人以感動的瞬間和回味的空間。因此,喜劇情境的營造必須同其他喜劇要素結(jié)合起來,同時也不能以小品化的串聯(lián)去代替電影化的敘事,只有這,才能使這一有效的喜劇營構(gòu)方式獲得長久的生命”④樣力因此,在分析國產(chǎn)喜劇電影時,重申“喜劇思維”格外重要,這需要創(chuàng)作者走出強行胳肢觀眾引人發(fā)笑的誤區(qū),深人挖掘人和事物身上的矛盾性和局限性,意識到:喜劇性矛盾的墓本特征就在于它的自我背反性,其矛盾的兩種構(gòu)成因素相互背離,南轅北轍,不合邏輯,因而形成一種自我拆解的離心力。這種離心力以理性的反撥作用于人的審美心理,由此帶來的審美張力既可以構(gòu)成令人捧腹的滑稽、辛辣的諷刺,也可以引發(fā)妙趣橫生的機智、發(fā)人深思的幽默,甚至是顛覆理性的怪誕。⑤從這個角度來看,寧浩的《瘋狂的石頭》(2006)可謂深得喜劇精髓,影片立足于現(xiàn)實,注目于普通人物,但又在現(xiàn)實和普通人物身上開掘出豐富而蘊藉的矛盾性和喜劇性。影片“喜感”的來源,正是人物的身份、社會地位、性格之間的碰撞與反差,以及人物身上的矛盾性、局限性。例如包世宏,作為一個已經(jīng)破產(chǎn)的工廠的保衛(wèi)科長,自恃干過刑偵工作,精通犯罪學、心理學、痕跡學等現(xiàn)代化的偵破知識,在保護翡翠的過程中也顯得精明能干,布置周密,這是人物良好的自我感覺,也是影片建構(gòu)的“英雄”假象。隨著故事的進展,包世宏身上的矛盾性和局限性體現(xiàn)出來了,因為,小毛賊根本不按常理出牌,只本著最原始最干脆的手段來明搶暗奪,導致包世宏的精心布置形同虛設;更重要的是,包世宏在對外賊設防時卻未料到身邊人的暗度陳倉;況且,包世宏看似強勢的身份背后卻是困窘的現(xiàn)實,“英雄”的外表之下卻是一個患有前列腺炎的苦悶中年人的焦慮與難堪。這種矛盾性和局限性,在影片中每個人物身上都有體現(xiàn),如國際大盜麥克因習慣思維和僵化手段導致的尷尬處境,道哥等人精于算計卻最終功虧一簧且自食其果?？梢哉f,《瘋狂的石頭》不是在一個無聊、空洞、牽強的故事中強塞人一些生硬、嘩眾取寵的笑料,而是基于整體故事的精心設置,人物身份和性格的著力凸顯。相比之下,((,決樂大本營之快樂到家》(2013,導演傅華陽)雖然不乏笑料和嚎頭,巧合和惡搞,但主要人物的喜劇性大部分來自于乖張的行為,出位的表演,或者?？岚鐜浀脑煨?而不是來自于這些人物身上的矛盾性和局限性。觀眾雖然也會在觀影過程中捧腹大笑,但這種“笑”更多地停留在生理層面,來自于看到人物出丑、失算、身體失控等情形所產(chǎn)生的條件反射,卻很難讓觀眾有更深層次的觸動與共鳴。喜劇思維是一種面向未來的思維,它既不離棄現(xiàn)實,而又能超越于現(xiàn)實矛盾之上,因而能夠在歷史的發(fā)展變化中游刃有余地看取事物,既揭示出事物的可笑的相對性、局限性,但并不把它絕對化,而旨在暴露事物的自我矛盾、內(nèi)在矛盾,并通過事物新舊交替的矛盾運動,自然而然地揚棄自我否定、自趨毀滅的舊事物,孕育并催生充滿希望的新事物。⑥只有依照這個方向去創(chuàng)作喜劇電影,才能從整體上進行故事構(gòu)思、人物塑造,并讓喜劇性從情節(jié)、場景、人物行為中自然而然地流露出來,讓觀眾情不自禁地發(fā)笑,并在笑過之后還能對人物的性格和命運進行一定的反思,進而返身質(zhì)詢,對自我的處境、性格、觀念進行一次溫和的考問。這才是喜劇電影的生命力所在。

    喜劇精神有學者對國產(chǎn)小成本喜劇電影的特點

    對于這類變形的喜劇,也許稱之為“嬉具”更為貼切,因為它們僅僅承擔了“嬉戲工具”的功能。。其實,喜劇的創(chuàng)作基于幽默的規(guī)律,而不是基于笑,喜劇是由整體的幽默構(gòu)思和局部的幽默構(gòu)思組成的藝術作品,缺少了幽默,喜劇片便陷人滑稽和諷刺的誤區(qū)。因此,喜劇電影應該在喜劇情境中融進一定的喜劇精神,在嬉笑怒罵的姿態(tài)中,使“笑”具有社會意蘊和審美意蘊。這種社會意蘊和審美意蘊來自于創(chuàng)作者以嚴肅的創(chuàng)作態(tài)度對歷史或生活進行個體性的反思與觀照,來自于創(chuàng)作者以一種透徹的洞察力對歷史或生活中矛盾性、局限性的敏銳察覺,也來自于創(chuàng)作者以一種溫和的姿態(tài)對各種社會現(xiàn)象、社會心態(tài)的捕捉、挖掘、鞭撻、嘲諷、贊頌。用一句通俗的話來說,喜劇電影的喜劇精神就是能夠“接地氣”。“接地氣”不是要求所有喜劇電影都去表現(xiàn)現(xiàn)實題材,而是說喜劇電影中的人物應該具有生活真實感,事件具有現(xiàn)實邏輯性,情感能契合觀眾的價值立場,并能對觀眾產(chǎn)生一定的觸動、反思、共鳴。正如有論者指出,不接地氣非不用流行詞語,而是不去表現(xiàn)當下最流行的喜怒哀樂,不接觸人們今天的快慰、喜歡、思考、情緒、選擇、習慣、糾結(jié)、傷感、積怨、痛苦、幽默、自嘲等等。你的題材、故事、人物、情感、價值觀都遠離這一切,仿佛天外來客,對這一切毫無所聞或者不痛不癢。這就叫遠離地氣。。這時,筆者不得不再次提及《瘋狂的石頭》所體現(xiàn)出的“誠意”以及對“地氣”的捕捉。影片不僅通過重慶方言理語的使用和本土環(huán)境的出彩描寫,使影片的喜劇效應具有中國社會真實的底色,并把很多常見的不平現(xiàn)象通過巧合與黑色幽默表現(xiàn)出來,可以說,《憤怒的小孩》和當下的社會心理和心態(tài)有很大關系,在某種程度上契合了觀眾的心聲,是一部具有“喜劇精神”的喜劇電影。再以上述觀點來分析《泰日》,我們會發(fā)現(xiàn),《泰日》的成功并非如其編劇之一束煥所認為的那樣,“喜劇有它的模式和套路,無論如何要將喜劇性放在第一位,如果時長有限,情懷可以不要,諷刺現(xiàn)實可以不要,但喜劇片中笑點不能少?！盄因為,《泰日》的成功不完全在于其“喜劇片的模式和套路”,而是它除了講了一個好故事之外,它的主流價值體現(xiàn)了主流觀眾的價值觀,其主題是與現(xiàn)實生活有呼應的,與觀眾的潛意識向往是有勾連的。缺乏“喜劇精神”的喜劇電影,只能是一堆“搞笑素材”,或者說“小品碎片”,可能會令觀眾在某個時刻狂笑、苦笑或冷笑,但不能以一種整體的效果令觀眾進人戲劇情境,對人物產(chǎn)生認同,并在“笑”過之后留有一定的回味。因此,媚俗和迎合大眾趣味不是當下國產(chǎn)小成本喜劇電影的發(fā)展趨勢,更不是其安身立命之根本,只有關注社會現(xiàn)實,把真實地展示當代的社會文化、社會現(xiàn)象,客觀地描寫普通老百姓的喜怒哀樂作為自己影片的主旨的時候,國產(chǎn)小成本喜劇電影才能迎來真正的騰飛之日。

    關于國產(chǎn)喜劇電影的再思考

    當前國產(chǎn)喜劇電影雖然數(shù)量不少,但其樣式卻較為單一,有學者將其分為三類:“第一類是古裝喜劇,以《武林外傳》、《十全九美》為代表,此類樣式的影片占了喜劇電影的絕大多數(shù)。第二類是黑色幽默風格的現(xiàn)代主義小品,以《瘋狂的石頭》、《夜?店》、《倔強的蘿卜》為代表,此類樣式多為低成本喜劇,所占比例不大,但持續(xù)存在。第三類是浪漫喜劇,以《非誠勿擾》、《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》為代表?！雹拊谶@三類喜劇電影中,雖不乏誠意之作和優(yōu)秀之作,但也充斥著一些一味惡搞、趣味低俗的無聊之作。這說明,喜劇電影雖然“看上去很美”,卻又是最難創(chuàng)作的一種類型。這種困難,首先表現(xiàn)在喜劇的本質(zhì)和規(guī)律難以掌握,其次則在于“喜劇元素”的分寸難以把握。筆者以為,掌握“喜劇的本質(zhì)和規(guī)律”在于對“喜劇思維”的再認識,把握“喜劇元素的分寸感”則在于對“喜劇精神”的準確理解。從喜劇思維和喜劇精神的角度來評判國產(chǎn)喜劇電影,我們會發(fā)現(xiàn)成功的作品正在于運用了正確的喜劇思維,融入了一定的喜劇精神;作為“嬉戲工具”的喜劇電影則是因為偏離了喜劇思維,缺乏喜劇精神。具體而言,喜劇電影的創(chuàng)作應該明確以下三點:1.喜劇電影的喜劇源泉來自干人或事物身上的矛盾性與局限性。喜劇電影的情節(jié)和人物表演雖然多帶有夸張的成分,但它并非脫離現(xiàn)實的游戲。相反,喜劇電影與現(xiàn)實的關聯(lián)性是它極其重要的屬性。因此,喜劇電影的創(chuàng)作者應該通過敏銳的觀察和犀利的批判發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實生活中的矛盾性與局限性,通過人物或事物在表象與真實、想象與事實之間的反差來構(gòu)建喜劇效果,同時又能夠在娛樂氛圍中折射出社會和人生,使喜劇電影擁有活力和生命力。最近風光無限的《人再日途之泰日》(2012,導演徐崢)正體現(xiàn)了這種喜劇思維。影片中的徐朗和高博作為商業(yè)精英以及成功的中產(chǎn)階級,在經(jīng)濟利益的追逐中爾虞我詐,機關算盡。影片通過一次奇妙的泰國之旅,讓徐朗意識到此前的他活得有多狹隘和冷酷,蒼白和可悲,進而開始反思生活,調(diào)整心態(tài),最終與生活和解。觀眾在觀影過程中,看到了徐朗身上的局限性(只關注事業(yè)成功而忽略了家庭幸福),更看到了王寶身上的局限性(只會一招的功夫,一根筋式的思維方式),正因為影片塑造的是兩個不完美的人物,觀眾才能看到因為他們的不完美所導致的各種令人哭笑不得的尷尬處境,并通過他們身上的局限性,返觀自己身上的偏執(zhí)與迷失。這樣,觀眾在《泰日》中感受到了歡樂,得到了共鳴,“比如人們呼喚真情,希望卸下重負,輕松面對生活等心態(tài)都有所表現(xiàn)。”2.喜劇電影的題材來源雖然是歷史或現(xiàn)實,但需要創(chuàng)作者對歷史或現(xiàn)實進行批判性的審視或洞察。喜劇電影的創(chuàng)作者應該‘能以其獨特的眼光和幽默意識從平常的生活中發(fā)現(xiàn)并挖掘出內(nèi)在的某些荒誕可笑的東西,并以此作為情節(jié)手段來構(gòu)成喜劇框架和⑧喜劇沖突,作為語言手段來塑造人物、創(chuàng)造氣氛”。這些“荒誕可笑的東西”可以極大地增強一部喜劇電影的內(nèi)容含量,可以讓觀眾在一笑而過之后若有所思,似有所悟,這也將區(qū)別一部喜劇電影是在生活外圍搔癢還是在生活內(nèi)核里思索。例如,《讓子彈飛》(2010,導演姜文)雖然不是現(xiàn)實題材,但是,影片并沒有將贏得觀眾廉價的笑聲視為全部旨趣。影片看似荒誕,卻處處“頓人人間”;看似態(tài)意酣暢,但實則辛酸沉重。因為,影片有對中國歷史和現(xiàn)實的深刻指涉,這不僅是國民性中的茍且麻木、自私怯懦,更是中國政治格局中的封建底色,社會現(xiàn)實中的功利虛無。這樣,影片似在不經(jīng)意間參透了中國政治、社會、文化、國民性的本質(zhì),并在喧鬧之后的落寞中滲入了絲絲難言的痛心與無奈。這樣的喜劇電影才經(jīng)得起不同層次觀眾的不同解讀,并讓不同觀眾得到不同的審美享受乃至思想啟不。1喜劇電影和其他電影一樣,觀眾對人物“認同感”非常重要。喜劇片中的人物往往分為兩類:一類是弱勢群體,會引起觀眾感同身受的“認同感”.另一類是強勢群體,讓觀眾產(chǎn)生居高臨下的嘲笑和隔岸觀火的放松。但是,即使是在強勢群體身上,觀眾除了嘲笑之外,也應該能在他們身上體悟到更具普遍意義的人性思考,或者更具形而上意義的人生思索。反之,如果觀眾對于影片中的人物沒有“認同感”,那么在整個觀影過程中都是疏離而冷漠的,不會隨人物的喜悲而起伏,也不會真切地隨人物的大團圓結(jié)局而備感欣慰。例如,《快樂大本營之快樂到家》中,某些橋段固然令人發(fā)笑,但人物的身份與處境實在令人隔膜:有一點?？岬鸟Z狗師,富極無聊的千金小姐,一廂情愿的黑心老板,裝瘋賣傻的“神偷”,都不能讓觀眾“同清”或“蔑視”,因而他們的煩惱、失敗或成功都只會令觀眾無動于衷。這樣的電影,即使票房大賣,也不能證明是一部成功或優(yōu)秀的喜劇電影?？傊?喜劇電影能讓觀眾滿意的絕不僅是廉價的笑聲,能對我們的生存狀況作最真誠的揭示和反思,具有一定的審美品味,能給觀眾帶來審美享受,更應該成為喜劇電影所追求的藝術境界。

篇2

國產(chǎn)喜劇片第一殊榮當歸馮小剛，從《甲方乙方》到《手機》，對現(xiàn)實的調(diào)侃，詼諧幽默的寓意令人追看不倦，而最近幾年隨著《瘋狂的石頭》的另類崛起，國產(chǎn)喜劇片的風格出現(xiàn)了不一樣的風景，去年徐崢的《人再途之泰》票房更是大獲全勝。此類喜劇不同于馮小剛北方系列，而更有融合南北口味的喜劇風格。2009年海歸金依萌導演的《非常完美》同樣邁進中國電影票房億元導演聯(lián)盟，令人刮目相看。女性喜劇絢麗充滿夢幻與現(xiàn)實的寫意，讓人深深被吸引。雖然當時該片有著很濃郁的好萊塢風格，但依然吸引大批觀眾的圍觀，出其不意的票房上億讓“小妞”電影風格的影片逐漸成為一種風尚。

但這股女性喜劇風并沒有繼續(xù)在電影市場掀起狂瀾，而后來的《失戀33天》雖然也有著“小妞”電影的標簽，但和《非常完美》的喜劇風格相比，又有些許的不同，喜劇的風格只是掀起一點點浪花，而《非常完美》的喜劇感覺更為猛烈和淋漓盡致?！妒?3天》似乎更多的是一種治愈系的感覺，而《非常完美》卻橫掃女性的自卑，有著一定女權意識的復蘇；捍衛(wèi)愛情，成為一種麻辣的風格，當然金依萌的電影語言更豐富更艷麗，時尚的感覺非常強烈。

時隔四年，金依萌再次推出性感喜劇《一夜驚喜》，和之前的《非常完美》相比，風格依舊，但內(nèi)涵在擴充，從“小妞”到“大齡剩女”，《一夜驚喜》更具有時代感，剩女風蕩漾影視圈，但惟獨沒有金依萌這樣風格強烈，內(nèi)涵大膽而表現(xiàn)又不失明媚麻辣風格的喜劇。其實今年另一部票房上五億的輕喜劇影片《北京遇上西雅圖》是女導演薛曉路的作品，影片似乎是以國人的眼光看在美國生活的華人的酸甜苦辣，而《一夜驚喜》似乎是好萊塢的風格包裝的國產(chǎn)剩女風格，兩片從喜劇的感覺來看，雖然都是有情人終成眷屬，但表現(xiàn)女性自尊自強自立的意識上明顯《一夜驚喜》要比《北京遇上西雅圖》更為強烈和直接，后者女主角有過小三的經(jīng)歷，可以說三觀有過污點，但通過對真愛的領悟，毅然追求自我價值的實現(xiàn)，這種覺悟的感覺就來得沒有《一夜驚喜》那樣張揚和熾烈。

當然從喜劇的感覺來看，薛曉路的作品《北京遇上西雅圖》雖然也有粗口和性感的表現(xiàn)，但《一夜驚喜》似乎就更大膽和更隆重的將成年男女那些風流事表達得更為張揚，也更為搞笑，但和好萊塢的《我為瑪麗狂》《新娘不是我》以及詹妮弗·安妮斯頓的喜劇片比較，外柔內(nèi)剛的特色更彰顯女性的自立自強自尊的意識。也就是有種女權的軟意識在里面，雖然主角不是飛揚跋扈的，但卻同樣讓人強烈的感覺到女性強大的一面，讓人不得不去瞻仰，去認真對待。

篇3

關鍵詞：國產(chǎn)家庭倫理劇 婆媳關系 模式問題

社會是由家庭組合而成的，家庭和諧社會才能和諧。不同的家庭有不同的家庭關系，但不同的家庭成員間的關系也構(gòu)成了不同種類的家庭關系，如親子關系、夫妻關系、兄妹關系、婆媳關系等，而婆媳關系卻是矛盾最突出的家庭關系。藝術起源于生活，國產(chǎn)家庭倫理劇中婆媳的人物形象、婆媳發(fā)生矛盾沖突的故事情節(jié)、婆媳矛盾處理的方式都是根據(jù)現(xiàn)實生活中的婆媳關系來構(gòu)建的。

一、國產(chǎn)家庭倫理劇婆媳關系模式存在的問題

（一）敘事焦點側(cè)重于沖突

在國產(chǎn)電視劇中大量增加家庭生活的敘事內(nèi)容，主要將家庭及個人生活為敘事焦點折射社會現(xiàn)實。如今涌現(xiàn)了很多以婆媳關系為敘事焦點的國產(chǎn)家庭倫理電視劇，比如不久前上映的《虎媽貓爸》《當婆婆遇上媽》《咱們結(jié)婚吧》《媳婦兒的美好時代》等，都受到了廣大群眾的喜愛，也引起了非常強烈的社會反響。國產(chǎn)家庭倫理劇關于婆媳關系的題材也很廣泛，婆媳關系的敘事焦點可以涉及群眾就業(yè)、子孫教育、看病就醫(yī)、拆遷買房、大齡剩女剩男等頗多社會熱點，通過這些社會熱點來展開婆媳沖突，從而映照社會現(xiàn)實。比如在電視劇《虎媽貓爸》中，媳婦擅自主張女兒晚上一年學，婆婆對此不滿意，一怒之下將家里的所有存折、房產(chǎn)證扔在桌上，并生氣地說：“現(xiàn)在我把家里的全部財產(chǎn)交給你，你不是喜歡做主嗎，以后家里都交給你做主！”婆媳二人因孩子的教育問題大吵一架，由此可以看到，在婆媳關系中，婆婆是一家之主，喜歡掌控家庭生活的地位，而媳婦只能服從婆婆的安排，也切實體現(xiàn)了現(xiàn)實社會生活中婆媳相處存在的問題。敘事的題材豐富，但是敘事的焦點側(cè)重于表現(xiàn)婆媳關系的矛盾和沖突。

（二）婆媳關系丑化、夸張化

國產(chǎn)家庭倫理劇的戲劇沖突一般只設置為生活化的沖突，通過大量的矛盾沖突構(gòu)建婆媳的矛盾關系，并且對婆媳的丑惡形象夸張表現(xiàn)。在當今的國產(chǎn)家庭倫理劇中，在構(gòu)建婆媳關系這一方面，著重講述婆媳的矛盾、沖突與斗爭，并沒有涉及更有正能量的內(nèi)容，沒有向觀眾傳達樂觀積極的家庭觀念。比如在《當婆婆遇上媽》與《媳婦兒的美好時代》這兩部電視劇中，大部分的劇情都是圍繞“兩位婆婆因為不喜歡媳婦，沒事找事、處處刁難媳婦的沖突和矛盾”來展開，使婆婆的形象被夸張丑化。過量的沖突設置會使觀眾看劇疲勞，也會拉開現(xiàn)實與電視劇的差距。電視劇中，婆婆為對付媳婦而做出的不道德行為也會影響觀眾的價值觀。電視劇太多的負面情節(jié)會影響觀眾的思想，不利于現(xiàn)實生活中和諧家庭的構(gòu)建。

二、構(gòu)建國產(chǎn)家庭倫理劇婆媳關系模式的合理建議

（一）創(chuàng)新婆媳關系模式

創(chuàng)新婆媳關系模式首先要塑造更符合時代特征的新型婆媳人物。在構(gòu)建婆媳關系時，要結(jié)合新時代人物的性格，結(jié)合新時代的文化特點，將新時代的婆媳關系處理方式及價值觀念表現(xiàn)出來。目前的國產(chǎn)家庭倫理劇主要以矛盾和沖突為敘事焦點構(gòu)建婆媳關系，而忽略了婆媳關系中和諧的部分，并沒有體現(xiàn)出新時期真正的婆媳關系。在電視劇《咱們結(jié)婚吧》中，楊桃是一個具有新型婆媳文化觀念的新時代媳婦，對于婆婆誤會給她送被子是“走背字”、因年齡大反對結(jié)婚、婚后必須馬上生孩子等“刁難”，她主動調(diào)整自身的溝通方法，大度接受婆婆的“刁難”，即使非常生氣，但耐心傾聽婆婆的話，委婉地提出相反意見，言辭不粗魯。這種敬愛長輩、崇尚和諧的文化品格，相比于那些浮于言表、追求利益的家庭倫理劇，更為可貴。創(chuàng)新婆媳關系，要結(jié)合新時代人物的特點，也要繼承并發(fā)揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，塑造新型的婆媳關系，升華婆媳人物的文化品格。

篇4

“討論對外開放環(huán)境中我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路線，具體地說，就是如何在與跨國公司打交道的過程中求生存，求發(fā)展”?！爱a(chǎn)品總量名列世界前茅，企業(yè)規(guī)模名列世界后矛，成為我國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)振興的基本障礙；部門分割、地方割據(jù)是我國經(jīng)濟體制多年難以解決的痼疾。今天到了非解決不可的時候。產(chǎn)業(yè)重組、任重而時不我待”。[1]

對外開放形勢的演變

改革開放之初，為鼓勵外商投資，我國一方面對外商投資給予諸多優(yōu)惠政策（對投資進口的設備減免關稅、減免所得稅等），同時為防止外資對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的沖擊，我國又對外商投資設置了一些限制條件：限制外商獨資企業(yè)、堅持中方在企業(yè)中的控股地位、產(chǎn)品出口比例、轉(zhuǎn)讓技術、零配件國產(chǎn)化率的要求等。

進入20世紀90年代以來，對外開放形勢和以前相比有很大不同。

1992年，我國政府正式提出了“以市場換技術”的戰(zhàn)略，修改了《合資企業(yè)法》，放寬了對三資企業(yè)的股權、市場、技術等限制條件。1992以來，各地對外資敞開大門，競相給予優(yōu)惠政策，外商投資迅猛增長。

在優(yōu)惠政策和國內(nèi)巨大市場的吸引下，我國平均每年接收外商直接投資500億美元以上，是1980年代平均水平的10倍。我國已成為世界第二外資流入大國。其中一個特別注意的趨勢，港澳臺日投資比重下降，美歐跨國公司投資大量增加。我國目前已登記的外商企業(yè)已超過30萬個，外商注冊資金3000億美元；世界500強中已經(jīng)有200強投資于大陸。在年銷售收入500萬元以上的工業(yè)企業(yè)中，外資企業(yè)占我國工業(yè)企業(yè)總銷售收入的22%以上，外資企業(yè)資產(chǎn)占我國工業(yè)企業(yè)資產(chǎn)的15%以上。[2]

我國多數(shù)骨干產(chǎn)業(yè)處于弱勢

我國多數(shù)產(chǎn)業(yè)的特征是“大而弱”，在規(guī)模上、在技術水平和開發(fā)能力上，在跨國、跨地區(qū)營銷方面，我們的企業(yè)處于明顯的劣勢。

我國某些行業(yè)，如鋼鐵、煤炭、化工、建材以及彩電等產(chǎn)業(yè)，目前的生產(chǎn)能力名列世界前茅，但企業(yè)規(guī)模太小，產(chǎn)業(yè)集中度卻排名末尾。這些產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理落后，技術開發(fā)能力低，無力參與國際競爭。我們不及時實行產(chǎn)業(yè)的重組，擴大規(guī)模、改進管理和提高研發(fā)營銷能力，我們的產(chǎn)業(yè)體系，就可能被跨國公司整合。[3]

鋼鐵：我國鋼材生產(chǎn)僅次于日本，超過美國，是韓國的三倍，法國的五倍，它們的主要鋼鐵企業(yè)，新日鐵，美鋼聯(lián)，浦項、法國的于齊諾·爾薩西洛爾，都躋身世界500強，我們一家也沒有。1998年，日本新日鐵、韓國浦項兩家鋼鐵公司的銷售收入分別是216億、97億美元，而我國的首鋼和寶鋼兩大鋼鐵公司的銷售總額之和僅為53億美元。[4]

汽車：全世界經(jīng)過一輪輪兼并潮，目前只剩下20家左右汽車制造跨國巨型公司，有人預測，未來全球?qū)⒅皇Ｏ?家整車公司，一般以200萬輛為“經(jīng)濟生產(chǎn)規(guī)?！?。而我國國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量不超過200萬輛，由100多家整車廠生產(chǎn)。1998年，通用、福特、戴姆勒·克萊斯勒三大汽車巨頭的銷售收入分別是1613億、1712億和1546億美元，同期，中國一汽、二汽、上汽三大汽車制造公司的銷售收入總和只有118億美元。[5]

發(fā)電設備制造：我國發(fā)電設備的產(chǎn)量居世界第五位，是世界上少數(shù)能制造大型發(fā)電機組的國家之一?！澳軌蛏a(chǎn)60萬千瓦機組的哈爾濱動力集團，被定為不合資的‘國家隊’，1995年產(chǎn)值30億元人民幣。美國通用1994年的營業(yè)額647億美元。我們的國家隊是通用的1/172。如果再考慮到各大型跨國公司之間多種形式的聯(lián)合，這種規(guī)模上的懸殊差距就更大。[6]

發(fā)電設備制造業(yè)是世界上高度集中的產(chǎn)業(yè)，1990～1995年，6家公司壟斷了燃氣發(fā)電設備的96%，美國的通用電力（94年排名全球500強第19位）一家占50%；蒸汽發(fā)電設備的81%為七大國際巨頭所瓜分。未來10年，亞洲的發(fā)電設備需求為全世界的一半，中國為亞洲的一半。三峽26臺70萬千瓦機組，12臺進口，14臺國產(chǎn)。幾家巨頭早就在進口奪標的同時，緊鑼密鼓地在我國組織合資，以爭奪國產(chǎn)的60%。[7]

“中國在70年代末擁有相對發(fā)達的發(fā)電設備工業(yè)。當時共有三個主要廠家，占據(jù)了大約3/4的國內(nèi)市場份額。在改革之初，這三家公司由一個統(tǒng)一機構(gòu)管轄，如果這三家主要公司當時得以合并的話，它們本有可能形成一個真正的大型企業(yè)……然而20年后的事實是，哈爾濱動力設備公司作為‘民族優(yōu)秀企業(yè)’繼續(xù)維持原樣，而另外兩家主要競爭廠家則與跨國大公司組成合資企業(yè)……截止90年代中期，跨國公司占據(jù)了大約1/3的國內(nèi)市場，三峽工程首批全部渦輪機的供應均由跨國公司得標。哈爾濱動力設備公司幾乎無力在國際市場上參與競爭”。[8]

機床：我國是世界上第五機械工業(yè)大國，其中金屬切削機床產(chǎn)量居世界第七，技術裝備產(chǎn)品門類齊全。其中冶金、礦山、石油、化工、紡織、食品等行業(yè)所需要的160種大型成套設備都具備了很強的生產(chǎn)能力。[9]但是，在當代工業(yè)技術進步的主流—數(shù)控機床方面，我國現(xiàn)有機床的數(shù)控化率不到2%（發(fā)達國家達到10%以上），機床銷售數(shù)控化率不到10%。由于政策的失誤，輕率同意國際數(shù)控系統(tǒng)界的兩大寡頭壟斷廠商—西門子和法那克與我國核心研究生產(chǎn)單位合資，基本壟斷了我國中高檔數(shù)控系統(tǒng)的市場，對本國數(shù)控技術的發(fā)展帶來極大困難。

有不少人不同意把企業(yè)規(guī)模作為衡量企業(yè)競爭力的因素。但企業(yè)規(guī)模是提高技術開發(fā)能力的必要條件之一，面對跨國公司，我們的企業(yè)沒有規(guī)模，就沒有競爭的基本條件。

世界性的爭奪科技優(yōu)勢的競爭，推動企業(yè)研發(fā)投入大大提高。跨國公司不僅在內(nèi)部實行嚴格的計劃管理，而且成為推動技術進步的重要基地和研發(fā)資金的主要來源。1997年，我國航空工業(yè)總公司的研發(fā)費用相當于7000萬美元，僅為波音的3.5%和法國航宇公司的5.3%。

英特爾是世界上最大的集成電路公司，利潤率多年維持在30%左右。2000年，英特爾的銷售額超過300億美元，科研開發(fā)投入42億美元。我國“十五”時期，“863”和“科技攻關”兩項專項資金，國家共投入200億人民幣。一年僅40億人民幣。分散到各單位企業(yè)（當然各單位的研發(fā)資金不止這兩項），我國企業(yè)和部門的研發(fā)實力如何和跨國公司競爭，不容樂觀。

跨國公司在華投資經(jīng)營：市場控制和產(chǎn)業(yè)控制

美歐跨國公司來華投資，設立獨資或合資企業(yè)，其主要目標，是繞過關稅壁壘，實行生產(chǎn)“本地化”戰(zhàn)略，占領我們的國內(nèi)市場?？鐕就顿Y與港臺分散小型投資最大的不同，在于投資和產(chǎn)品的系列化。

“德國政府控股40%的大眾與上海和一汽的三個合資項目，僅上海桑塔納一個車型，到1995年底，投資和轉(zhuǎn)讓技術的外國公司180家，其中60家已經(jīng)在華建立了合資企業(yè)。另有50家正在談合資。

“漢高公司在華建立11家企業(yè)，生產(chǎn)金屬化學品、民用粘合劑，家用洗滌劑、化妝美容用品和工業(yè)用油脂化學品。漢高的6大系列產(chǎn)品，5個來到中國。

“德國巴斯夫（basf）在中國合資10家企業(yè)，從二基苯、苯乙烯、聚苯乙烯、乙烯、分散體等原材料到尼龍、地毯、涂料、染料、乳膠、維生素等系列加工產(chǎn)品，形成了原料配套供應的分工體系”。[10]

擠占市場、壓縮民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間：跨國公司大量投資我國機電、日用化工、輕紡等高利潤的傳統(tǒng)行業(yè)，產(chǎn)品銷售占國內(nèi)市場份額猛增，在一些產(chǎn)業(yè)中已處于絕對優(yōu)勢地位。“進來一個合資企業(yè)，擠垮一個行業(yè)”，民族企業(yè)、國有企業(yè)的生存空間日漸萎縮。

跨國公司到了家門口，國內(nèi)競爭國際化。我們的競爭地位如何？“我們勞動力便宜，跨國公司的‘三資’企業(yè)也是勞動力便宜，而且沒有退休工人，企業(yè)不辦社會。我們有地方政府支持，跨國公司的‘三資’企業(yè)，也有地方政府支持和各種引進外資的優(yōu)惠政策。我們有的，人家都有，我們沒有的——跨國公司調(diào)度資源的能力和雄厚的資金、技術，人家也有?？梢灶A見，越來越多的跨國公司企業(yè)，將在中國編織各自的分工體系，而且越編越大，越編越周全”。[11]

1996年統(tǒng)計，外資企業(yè)在大陸已經(jīng)占有的市場份額：轎車業(yè)的68%，電梯的70%，彩色顯象管的65%，程控交換機的90%，移動通信的100%（2000年92%）。目前外資在橡膠、啤酒、軟飲料、洗滌用品、制藥等行業(yè)已完全取得壟斷地位。（陳漫，2000）我們的膠卷工業(yè)，已經(jīng)面臨全面被外資控制的前景。

篇5

賽迪智庫了《2014年中國電子信息產(chǎn)業(yè)上半年形勢分析與下半年走勢判斷》，內(nèi)容涵蓋電子信息制造、軟件、智能終端、光伏、鋰離子電池、云計算、工業(yè)軟件等電子信息產(chǎn)業(yè)多個細分領域。

2014年上半年，我國電子信息制造業(yè)增速放緩，產(chǎn)品增速分化明顯；主要行業(yè)增速下滑，光伏LED領域表現(xiàn)良好；進出口形勢嚴峻，電子信息產(chǎn)品進出口額增長由正轉(zhuǎn)負；投資持續(xù)處于低位態(tài)勢，但增速有所回升；行業(yè)效益維持較低水平，部分企業(yè)經(jīng)營困難?？傮w來看，產(chǎn)業(yè)告別高速增長時代，發(fā)展質(zhì)量有望進一步提升。我國電子信息制造業(yè)發(fā)展仍然存在四個主要問題：一是元器件領域與國際先進工藝差距拉大趨勢顯現(xiàn)，二是集成電路行業(yè)進出口顯示異常狀況，三是新的產(chǎn)業(yè)增長點尚未確立，四是國際市場出口管制再次抬頭。

展望下半年，賽迪智庫認為國內(nèi)經(jīng)濟形勢有望回升，產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境好于上半年；企業(yè)并購愈發(fā)活躍，跨界競爭日趨激烈；兩化融合步伐加速，機器人、互聯(lián)網(wǎng)技術重要性提升。

篇6

如何判斷一個產(chǎn)業(yè)是否出現(xiàn)了過度競爭現(xiàn)象？我們認為建立一個判別基準是非常重要的。長期以來，國內(nèi)外經(jīng)濟理論界對過度競爭的測度問題給予了極大的關注，并試圖通過對過度競爭的界定及對過度競爭行業(yè)的普遍特征的描述來進行判斷。

貝恩在《產(chǎn)業(yè)組織》一書中第一次明確地提出了過度競爭的概念。他將過度競爭概括為低集中度、持續(xù)性過度供給或過剩生產(chǎn)能力和經(jīng)濟績效較差的產(chǎn)業(yè)的一種市場結(jié)構(gòu)，并將這些產(chǎn)業(yè)的普遍特征歸納為以下五個方面：①產(chǎn)品銷售價格在一個相當長的時期內(nèi)（例如10年或20年）被壓低到產(chǎn)業(yè)的平均成本以下；②由于企業(yè)只能得到遠低于正常水平的利潤，因而產(chǎn)業(yè)雇傭的勞動力（含被雇傭和自雇傭），以及其他非專業(yè)化和潛在可轉(zhuǎn)換的生產(chǎn)要素的報酬也長期處于正常水平以下；③“過度競爭”以及由此給產(chǎn)業(yè)帶來的痛苦，主要存在于部分地區(qū)或某個產(chǎn)業(yè)的一個部分，而其他地區(qū)和產(chǎn)業(yè)甚至過度競爭中的一些企業(yè)經(jīng)營狀況良好；④即使在低收益的壓力下，勞動力和企業(yè)等本來具有潛在流動能力的生產(chǎn)要素，仍難以向其他產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)移，脫離原行業(yè)的過程非常緩慢；⑤這些存在問題的原子型產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出較之其他產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟景氣循環(huán)更不敏感，而價格卻更加敏感和多變，產(chǎn)業(yè)的“平均”狀況趨于惡化。

日本通產(chǎn)省提出從四個方面判斷是否出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的過度競爭：①在銷售方面進行激烈的降價和贈品競爭；②在生產(chǎn)方面，各個企業(yè)相繼打入對方經(jīng)營領域，生產(chǎn)其他品種和商品，企業(yè)之間在生產(chǎn)上的相互競爭加?。虎燮髽I(yè)積極進行新工廠建設和引進新型機械設備，這種投資競爭的結(jié)果，在不久的將來就會發(fā)生極度的設備能力過剩，有可能出現(xiàn)設備開工率在50％以下的產(chǎn)業(yè)部門；④在新技術和新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品更新?lián)Q代方面的競爭和技術引進上的競爭都很激烈。

國內(nèi)學者曹建海在其著作《過度競爭論》中給出了判斷一個產(chǎn)業(yè)是否發(fā)生過度競爭的一般標準：①產(chǎn)品銷售價格在一個相當長的時期內(nèi)被壓低到產(chǎn)業(yè)的平均成本以下；②產(chǎn)業(yè)內(nèi)部重復性生產(chǎn)現(xiàn)象嚴重，絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模不經(jīng)濟，但整個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力遠遠大于正常年份市場的有效需求，40％以上的生產(chǎn)能力不能得到有效利用，而新的投資仍然不斷涌入；③產(chǎn)業(yè)中多數(shù)企業(yè)虧損或只能得到遠低于社會正常水平的利潤，勞動力以及其他生產(chǎn)要素的報酬也長期處于正常水平以下；④即使在低收益的壓力下，勞動力和企業(yè)等本來具有潛在流動能力的生產(chǎn)要素仍難以向其他產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)移，脫離原行業(yè)的過程非常緩慢；⑤企業(yè)之間競爭異常激烈，價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、商業(yè)間諜戰(zhàn)等不斷爆發(fā)，且這些競爭多具有“自殺性”、“毀滅性”等特點。他還進一步強調(diào)上述特征一般不可能在一個產(chǎn)業(yè)同時發(fā)生，但如果是具有兩個以上特征的產(chǎn)業(yè)，就可以認為屬于過度競爭產(chǎn)業(yè)。

通過以上這些分析我們發(fā)現(xiàn)，從行業(yè)的利潤水平、競爭形態(tài)、進入與退出壁壘等方面對過度競爭行業(yè)進行了一般性描述，但由于各國過度競爭的形成原因有較大差異，其行業(yè)表現(xiàn)也會有所不同，且這些描述過于模糊和籠統(tǒng)，導致可操作性較差，我們認為可以將描繪過度競爭的特征性指標建立一個系統(tǒng)的指標體系，對過度競爭行業(yè)進行更加清晰的描繪，并在此基礎上運用聚類、判別等統(tǒng)計方法，對過度競爭行業(yè)進行科學分類，以進一步剖析過度競爭的形成原因及其治理。

二、過度競爭測度的基準選擇

我們認為，過度競爭的判斷至少應由三大類特征性指標構(gòu)成：①市場結(jié)構(gòu)指標：市場集中度、企業(yè)規(guī)模等；②市場行為指標：企業(yè)進入數(shù)量及增長速度、R＆D費用等；③市場績效指標：生產(chǎn)能力利用率、產(chǎn)業(yè)利潤率等。

1.市場集中度

一般來說，市場集中度是指某一特定市場中少數(shù)幾個最大廠商（通常是前4位或前5位、前8位）所占有的市場份額。因此，集中度是市場寡占程度的一個指示器。通常采用的市場集中度指標有絕對集中度指標、相對集中度指標、H.I指數(shù)、R.I指數(shù)、C.C.I指數(shù)等，這些指標各有利弊。因此，單獨一種指標都不能完全準確地反映市場中廠商之間的競爭程度。進一步研究發(fā)現(xiàn)，究竟什么樣的集中度才意味著一個產(chǎn)業(yè)存在過度競爭？至今仍是一個經(jīng)濟理論和實踐中均沒有固定答案的問題。美國學者貝恩和日本學者植草益先后運用絕對集中度指標對產(chǎn)業(yè)的壟斷和競爭程度進行了分類。國內(nèi)學者曹建海指出，過度競爭的高發(fā)產(chǎn)業(yè)有兩類：一是受中小企業(yè)支配的部分制造業(yè)、服務業(yè)、零售業(yè)等；二是固定成本高從而規(guī)模經(jīng)濟效益明顯的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。可見，過度競爭并不僅僅發(fā)生于低度集中市場結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)，而且可能發(fā)生在市場集中水平較高的寡頭壟斷結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)。因此，單純依據(jù)市場集中度指標并不能判定該行業(yè)是否存在過度競爭。

2.企業(yè)規(guī)模

這一指標側(cè)重于將中國企業(yè)的平均規(guī)模與MES（最小經(jīng)濟規(guī)?；蚪?jīng)濟規(guī)模）的對比分析（見表1）。

表1

代表產(chǎn)品企業(yè)平均產(chǎn)量占MES的比例

附圖

資料來源：《1989年中國500家最大工業(yè)企業(yè)及行業(yè)50家評價（二）》，載《管理世界》1990年第6期。

這一指標與市場集中度高度相關，因此也存在同樣的問題，只能作為一個參考性基準。斯蒂格利茨指出：“只有當所有廠商擁有完全相同的資源時，一個產(chǎn)業(yè)才會只有一個廠商最佳規(guī)模。既然各廠商使用種類不同、質(zhì)量不同的資源，最佳廠商規(guī)模必有多個呈現(xiàn)某種頻率分布?！币虼?，他建議用生存法來測定企業(yè)的最佳規(guī)模。如果某種規(guī)模的企業(yè)的市場份額長期保持不變甚至有所增長，則認為該種規(guī)模是最佳規(guī)模。

3.企業(yè)進入數(shù)量及增長速度

產(chǎn)業(yè)過度競爭與否的衡量基準主要有兩條：一是企業(yè)過度進入該產(chǎn)業(yè)；二是產(chǎn)業(yè)中過度進入的生產(chǎn)要素較長期地不能從該產(chǎn)業(yè)中退出，造成該產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力較大閑置或產(chǎn)成品的大量積壓（毛林根，1994）?？梢姡瑔问瞧髽I(yè)進入數(shù)量過多及增長過快并不足以導致過度競爭，歐、美的新企業(yè)進入及平均增長速度較發(fā)展中國家還要快些，但是由于其資本市場及其他要素市場比較健全，企業(yè)可以通過多種渠道順利退出，因此過度競爭的現(xiàn)象并不多見，這也許是過度競爭問題未能引起西方一些學者足夠重視的原因之一。企業(yè)過度進入是導致市場由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，進而出現(xiàn)產(chǎn)品過剩的重要原因之一。該指標必須同測度企業(yè)退出的指標結(jié)合在一起分析，才能取得較好的結(jié)論，因為當產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)過度競爭時，退出壁壘較少，資源要素可以順利退出時，也不會產(chǎn)生過度競爭。還有一些學者認為，產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量過多對過度競爭來講，既非充分條件，又非必要條件，典型的是中國的汽車工業(yè)。另一方面，即便僅有兩個企業(yè)，過度競爭也有可能出現(xiàn)，如中國移動與中國聯(lián)通之間的競爭。

4.R＆D費用

根據(jù)“新熊彼特假定”，企業(yè)規(guī)模、企業(yè)集中程度、市場份額和研究與開發(fā)的投入產(chǎn)出存在正相關關系。過度競爭條件下，由于企業(yè)規(guī)模小，集中程度低，缺乏進行大規(guī)模R＆D投入，以及將研究與開發(fā)成果推廣到市場的財務能力，缺乏技術進步和創(chuàng)新的基礎。因此，我們有理由設想，R＆D費用愈低的產(chǎn)業(yè)，愈有可能出現(xiàn)過度競爭。因此R＆D費用也可以作為我們分析過度競爭的一個偏相關變量。

5.生產(chǎn)能力利用率

新古典經(jīng)濟學在論及“能力過剩”時，主要考慮的是生產(chǎn)能力過剩這種狀況本身，即生產(chǎn)能力沒有得到充分利用，不一定涉及能力過剩行業(yè)的經(jīng)營狀況。在一些學者看來，生產(chǎn)能力不能得到充分利用應該說是一種常態(tài)，它或者源于需求的波動性，因此需要在低谷時期存在某些剩余能力來滿足高峰時期的需求；或者源于消費者對“能力過?！边@種狀況的認可，即他們愿意為此付出較高的價格，例如顧客愿意與生產(chǎn)能力有閑置，因而可立即生產(chǎn)所需產(chǎn)品和提供所需服務的企業(yè)做生意，或者源于產(chǎn)品差異化的要求。消費者的需求是多樣的，一個企業(yè)往往只能滿足一部分消費者的需求，企業(yè)為了適應不同消費者的需求，往往必須犧牲規(guī)模經(jīng)濟的好處，從而導致一部分生產(chǎn)能力的閑置。而日本學者使用這一概念則主要指一種經(jīng)營狀況和對這種狀況的反應方式，即當能力過剩導致許多企業(yè)虧損時，虧損企業(yè)仍不能從這個行業(yè)中退出。本文主要從后一種意義上討論能力過剩和過度競爭問題。如果產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力閑置過多，則認為該產(chǎn)業(yè)存在過度進入。一般認為生產(chǎn)能力利用率在80％以上，大體可視為適度重復建設范圍以內(nèi)，在此以下就屬于過度重復建設。

6.產(chǎn)業(yè)利潤率

貝恩和小宮隆太郎對于過度競爭的特征描述都強調(diào)了產(chǎn)業(yè)的利潤率水平。貝恩（1968）指出，由于企業(yè)只能得到遠低于正常水平的利潤，因而產(chǎn)業(yè)所雇傭的勞動力（含被雇傭和自雇傭），以及其他非專業(yè)化和潛在可轉(zhuǎn)換的生產(chǎn)要素的報酬，也長期處于正常水平以下。國內(nèi)的一種觀點認為，產(chǎn)業(yè)平均權益利潤率低于10％的行業(yè)為過度競爭行業(yè)，其中權益利潤率低于5％的行業(yè)屬于嚴重過度競爭行業(yè)。但是，由于中國價格體系尚未理順，價格并未完全成為有效配置資源、反映供求變動的基本參數(shù)，因此，以產(chǎn)業(yè)利潤率的高低作為判別產(chǎn)業(yè)是否處于過度競爭狀態(tài)的最終基準受到一定的局限性，即便在價格固定的條件下，企業(yè)的盲目、過度進入又長期難以退出，必然引起產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的持續(xù)下降。因此，產(chǎn)業(yè)利潤率的變動情況及其趨勢，仍是衡量產(chǎn)業(yè)過度競爭與否的重要基準。

除了以上我們談到的一些判定基準外，還應包括像產(chǎn)品差異程度、廣告密度、市場進入、退出壁壘的難易程度等基準，通過多個指標的結(jié)合分析，判別可能會更加科學、準確。

三、中國產(chǎn)業(yè)過度競爭判別的聚類分析

根據(jù)以上我們提供的判別基準，對中國產(chǎn)業(yè)的競爭狀況運用Q-型聚類方法（注：聚類分析方法既可對樣品進行聚類，也可以對變量（指標）進行聚類。對樣品進行聚類，稱為Q-型聚類。）分析（見表2）。

表2

中國用于過度競爭測度的相關指標數(shù)據(jù)

附圖

續(xù)表2

附圖

注：①樣本距離采用歐氏距離：，組間聚類采用離差平方和法（Ward's  Methed）。

②產(chǎn)品開發(fā)費用密度分布是指：一定時期內(nèi)該產(chǎn)業(yè)用于技術開發(fā)應用研究的費用占銷售收入的比重。

資料來源：第三次全國工業(yè)普查光盤資料。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)和方法對樣本進行聚類，下面為SPSS輸出的聚類進度（見表3），一并分析如下。

表3

聚類進度

附圖

續(xù)表3

附圖

資料來源：作者計算。

1.將國民經(jīng)濟37個部分劃分成3類

第一類：低度競爭行業(yè)，包括化學纖維制造業(yè)、黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)、煙草加工業(yè)、電力蒸汽熱水生產(chǎn)供應業(yè)、橡膠制品業(yè)、石油加工及煉焦業(yè)、煤氣的生產(chǎn)和供應業(yè)、石油和天然氣開采業(yè)。

第二類：中度競爭行業(yè)，包括黑色金屬礦采選業(yè)、交通運輸設備制造業(yè)、自來水的生產(chǎn)和供應業(yè)、煤炭采選業(yè)、有色金屬礦采選業(yè)、電子及通信設備制造業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)、有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)。

第三類：過度競爭行業(yè)，包括木材加工及竹騰棕草制品業(yè)、塑料制品業(yè)、造紙及紙制品業(yè)、印刷業(yè)記錄媒介的復制、專用設備制造業(yè)、儀器儀表及文化辦公用品機械、普遍機械制造業(yè)、木材及竹材采運業(yè)、化學原料及制品制造業(yè)、文教體育用品制造業(yè)、電氣機械及器材制造業(yè)、食品制造業(yè)、飲料制造業(yè)、服裝及其他纖維制品制造、皮革毛皮羽絨及其制品業(yè)、非金屬礦物制品業(yè)、食品加工業(yè)、金屬制造業(yè)、紡織業(yè)、家具制造業(yè)、非金屬礦采選業(yè)。這類產(chǎn)業(yè)的典型特征是：市場集中度較低，90％以上產(chǎn)業(yè)市場集中度CR[，8]＜10％；產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，很難獲得規(guī)模經(jīng)濟效益；企業(yè)進入增長速度趨緩，但仍有許多新企業(yè)繼續(xù)進入，出現(xiàn)了所謂的“邊積壓，邊虧損，邊生產(chǎn)，邊建設”的現(xiàn)象，平均企業(yè)進入增長速度為4.02％；產(chǎn)品研發(fā)密度較低，技術創(chuàng)新能力不足，阻礙了技術進步與制度創(chuàng)新；利潤水平較低，行業(yè)長期處于微利或虧損狀態(tài)；生產(chǎn)能力嚴重過剩，生產(chǎn)能力利用率不足60％。

2.過度競爭與競爭不足并存

一方面，在許多規(guī)模經(jīng)濟顯著的競爭性產(chǎn)業(yè)中，存在著眾多的原子型企業(yè)，規(guī)模經(jīng)濟水平低，生產(chǎn)分散化，生產(chǎn)能力過剩，過度競爭現(xiàn)象嚴重；另一方面，許多行業(yè)特別是一些壟斷產(chǎn)業(yè)中，行政壟斷大量存在，經(jīng)濟效益低下。

3.絕大多數(shù)存在過度競爭的行業(yè)市場壁壘的不對稱性極為明顯

一方面是低度的進入壁壘，在行政保護下，企業(yè)進入市場在資金、技術、銷售等方面幾乎不存在什么障礙。因此，經(jīng)濟景氣時期，規(guī)模小、技術落后的資本能夠輕而易舉地進入那些需要大批量生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，造成進入壁壘失效，企業(yè)過度進入。從20世紀90年代以來中國工業(yè)細分產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)及鄉(xiāng)以上獨立核算工業(yè)企業(yè)的數(shù)目變化情況看，除紡織業(yè)和家具業(yè)由于20世紀80年代的過度競爭而陷入持續(xù)性困境，出現(xiàn)企業(yè)數(shù)目減少外，37個產(chǎn)業(yè)中的35個在20世紀90年代以來企業(yè)數(shù)目都有所增加。另一方面，市場的退出壁壘卻相當高，資本市場和要素市場不健全，造成沉沒成本的增加和停止營業(yè)點的降低，在某些情況下，有些企業(yè)甚至沒有停止營業(yè)點，即使產(chǎn)品積壓，沒有銷路，卻仍然按照原有生產(chǎn)方向勉強維持，使一些長期虧損的企業(yè)仍不退出。這與中國經(jīng)濟中破產(chǎn)、兼并機制不健全，企業(yè)破產(chǎn)后職工安置問題難度較大有直接關系。這種市場壁壘“進低退高”的不對稱性，是造成產(chǎn)業(yè)過度競爭的重要原因。

4.過度競爭行業(yè)的外部特征

工業(yè)企業(yè)向價高利大的加工工業(yè)、消費品工業(yè)產(chǎn)業(yè)盲目進入且其生產(chǎn)要素長期不能退出，造成了生產(chǎn)能力的大量閑置。相當多的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了經(jīng)濟效益持續(xù)下降與企業(yè)不斷盲目進入的現(xiàn)象同時并存。這種現(xiàn)象是中國產(chǎn)業(yè)過度競爭的典型表現(xiàn)，在輕工、電子、醫(yī)藥、化工、機械、紡織業(yè)等尤為突出。

5.體制性障礙是造成不充分競爭的根本原因

中國產(chǎn)業(yè)的市場競爭，由于受到行政壟斷阻礙，無論是低度競爭還是過度競爭，都是一種不充分競爭。中國產(chǎn)業(yè)的市場競爭的頑癥，并不在于其競爭不充分的表現(xiàn)，而在于這種不充分競爭產(chǎn)生的根源不是經(jīng)濟障礙，而是來源于體制性障礙的兩重性——即地區(qū)和部門內(nèi)的開放性，形成進入的低障礙；地區(qū)和部門外的排他性，形成進入的高障礙。它使中國企業(yè)間的競爭極不充分。這種不充分的競爭，在總供給小于總需求時，表現(xiàn)為低度競爭；在價高利大的產(chǎn)業(yè)，又表現(xiàn)為盲目進入、難以退出的過度競爭。這種障礙造成的較高收益率導向的生產(chǎn)要素流動的“動力不足”和“能力不足”問題，不可能通過企業(yè)自身的努力來加以克服，市場競爭表現(xiàn)為低度競爭和過度競爭。

綜上所述，過度競爭現(xiàn)象在中國眾多行業(yè)顯現(xiàn)出來，降低了資源配置效率，減少了消費者剩余和社會福利總水平。但迄今為止，人們對于過度競爭的界定及判別還比較模糊，我們試圖按照產(chǎn)業(yè)組織理論中的S-C-P范式建立一個過度競爭產(chǎn)業(yè)判別的基準，以便于對過度競爭現(xiàn)象的成因及治理進行深入研究。

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篇7

[關鍵詞]家庭資產(chǎn)配置；預期通貨膨脹；卡爾曼濾波算法；多元GARCH模型

[DOI]1013939/jcnkizgsc201637012

1引言

在我國經(jīng)濟由高速發(fā)展的快車道轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)型期深化改革的增長路徑過程中，居民的需求已由物質(zhì)需求更多地轉(zhuǎn)化為追求生活質(zhì)量的提高。另外，自股票、債券、保險等金融產(chǎn)品和金融衍生品的相繼涌現(xiàn)，家庭為了達到提高生活質(zhì)量，降低日常消費、投資的不確定性以及自有資產(chǎn)保值增值的目標，在考慮宏觀經(jīng)濟因素的情況下，結(jié)合家庭經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特點，持有并調(diào)整其資產(chǎn)組合，尋求家庭資產(chǎn)的合理配置。

國外學者對家庭金融方面的研究較早，JTobin（1958）提到人們面對風險時的流動性偏好問題，David McCarthy（2004）探討了非完全市場、勞動收入、異質(zhì)性偏好、擁有的房產(chǎn)、年金和社會保障，還有心理偏見等因素對家庭資產(chǎn)配置的影響。Joel Peress（2004）揭示了由于財富水平的差異，個體會獲得不同的私人信息，最終導致了不同家庭差異化的投資組合。Harrison Hong，Jeffrey DKubik（2004）等指出股票市場參與率更高的國家，其居民存在股票市場的“本土偏好”。Campbell（2006）深入探討了家庭金融理論，指出家庭在參與金融資產(chǎn)配置的過程中，有一小部分財富積累少、收入低、接受教育少的家庭會做出錯誤的決策。

國內(nèi)學者在研究家庭資產(chǎn)配置結(jié)構(gòu)方面，李建軍，田光寧（2001）指出家庭部門的流量金融資產(chǎn)中，儲蓄存款比重下降，但幅度減緩并仍占據(jù)主要地位，股票比重提高將超過國債，保險的比重也相繼提高。劉楹（2007）探討了1978―2003年金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化情況，得出了“總體呈現(xiàn)以儲蓄存款為主的多元化發(fā)展趨勢”的結(jié)論?？椎P，吉野直行（2010）闡釋了1992―2006年流量金融資產(chǎn)配置存在存款比例高，保險比例上升快，股票比例不如國債比例高的特點。家庭資產(chǎn)配置影響因素方面，史代敏，宋艷（2005）選取2002年四川省城鎮(zhèn)家庭的抽樣數(shù)據(jù)，分析發(fā)現(xiàn)各年齡層居民持有的金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)相近；戶主具有不同教育背景的家庭購買保險的數(shù)量無顯著差異；財富水平越高的家庭，其高收益的風險性金融資產(chǎn)占財富的比重越大。吳衛(wèi)星，呂學梁（2013）的研究表明我國家庭投資股票的參與率和份額與年齡呈負相關關系，在財富分布上皆具有“鐘型”特征。吳衛(wèi)星，王治政，吳錕（2015）從投資機會、社會保障、背景風險等方面深入擴展了金融資產(chǎn)配置理論。

綜合來看，國內(nèi)外研究各有側(cè)重，國內(nèi)在研究影響因素方面，多以財富、收入、人口特征等為主，而國外文獻則在此基礎上，逐步把一部分社會因素納入研究范圍，諸如社會保障等；另外，部分宏觀經(jīng)濟變量對家庭資產(chǎn)配置的影響同樣重要，對宏、微觀因素以及多元資產(chǎn)進行區(qū)分，更有利于分析不同因素對不同種類資產(chǎn)配置的影響。

2宏觀經(jīng)濟指標和家庭資產(chǎn)配置分析

21宏觀經(jīng)濟指標-預期通脹率分析

在混合式新凱恩斯菲利普斯曲線框架下，依據(jù)Clarida，Gali和Gertler（1999）的模型，建立考慮利率（it）變量的模型方程，以理性預期機制為前提，設定關于預期通脹率和預期真實利率的VAR方程，并用狀態(tài)空間形式表示。令πet表示t期通脹率πt的預期，ret=it-πet為預期真實利率，則：

狀態(tài)向量的初值為E（μ0）=u0，var（μ0）=N0，并在任一時段內(nèi)滿足E（vtw′t）=0，E（vtμ′0）=0，E（wtμ′0）=0。

在以上狀態(tài)空間系統(tǒng)基礎上，利用卡爾曼濾波來獲得預期通脹率的最優(yōu)估計。以2002年1月至2015年12月間的月度數(shù)據(jù)為樣本，變量選取全國銀行間同業(yè)拆借7天利率作為名義利率的代表；居民消費價格指數(shù)（CPI）度量價格水平，通脹率采用環(huán)比CPI的變化率表示，該變化率經(jīng)過季節(jié)調(diào)整；產(chǎn)出缺口的衡量為：（季節(jié)調(diào)整后的實際GDP-潛在GDP）/潛在GDP，其中，月度GDP數(shù)據(jù)是全社會消費品零售總額、固定資產(chǎn)投資總額和凈出口的加總，潛在GDP由HP濾波方法得到。全國銀行間同業(yè)拆借7天利率來源于中國人民銀行調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)；環(huán)比居民消費價格指數(shù)來源于國家統(tǒng)計局《統(tǒng)計年鑒》；全社會消費品零售總額、固定資產(chǎn)投資總額和凈出口數(shù)據(jù)來源于中經(jīng)網(wǎng)?？柭鼮V波方法估計的預期通脹率見下圖?？柭鼮V波方法估計的預期通脹率圖

22居民家庭資產(chǎn)配置狀況描述

限于篇幅，家庭部門流量金融資產(chǎn)數(shù)據(jù)可查閱《中國人民銀行統(tǒng)計季報》（2002―2003）、《中國統(tǒng)計年鑒》（2007）、《中國人民銀行統(tǒng)計年報》中的資金流量表（金融交易），住宅銷售額數(shù)據(jù)可查閱中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫。

我國部分家庭流量金融資產(chǎn)的變化呈以下趨勢：一是通貨占流量金融資產(chǎn)總和的比重大體呈現(xiàn)下降趨勢；二是存款在流量金融資產(chǎn)中的占比是最高的，除2007年外，其他年份占比都在60%及以上；三是股票占比呈波動性特征，具體來看，在1998―2000年間呈上升趨勢，在2010年達到了1049%的高位，之后又呈下降趨勢；四是國債占比在1996―1999年處于高位，平均在10%以上，2000年之后呈下降趨勢，但近兩年來又處于5%以下的增長態(tài)勢；五是保險準備金占比雖有小幅波動，但總體呈現(xiàn)上升趨勢，尤其是 2007年高達18%；六是自2005年起，中國資金流量表（金融交易）住戶部門的指標中加入了證券投資基金份額，2005―2007年占比呈現(xiàn)較快地增長，受之后的2008年金融危機的影響，占比呈現(xiàn)波動并保持低位甚至為負?？v觀數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，存款占家庭流量金融資產(chǎn)總和的比重高，股票占比不如國債比例高，保險資產(chǎn)比例上升快，證券投資基金份額占比依然較低。

住宅銷售額數(shù)據(jù)受美國次貸危機的影響，除2008年較上年有下滑外，其他年份住宅資產(chǎn)配置均呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。

3家庭資產(chǎn)配置的實證分析

31實證模型與研究數(shù)據(jù)說明

311實證模型

多元GARCH模型是在單變量GARCH模型的基礎上讓回歸模型的當期擾動項的條件方差（協(xié)方差）矩陣依賴于上一期擾動項的平方項（交互項）和上期的條件方差（協(xié)方差）矩陣?，F(xiàn)令p=1，q=1（p為σ2t的自回歸階數(shù)，q為ε2t的滯后階數(shù)），多元GARCH（1，1）模型可以表示為：

312研究數(shù)據(jù)說明

預期通脹率由前文得到，GDP增長率、收入水平、家庭其他決策中的消費數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》，利率源自中國人民銀行統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)。家庭資產(chǎn)配置數(shù)據(jù)前面已有介紹，這里不再贅述。

32模型的建立與分析

321變量選取與模型構(gòu)建

將居民的資產(chǎn)選擇劃分為儲蓄類（通貨、存款）、收益類（股票、證券投資基金、國債、保險準備金）、耐用品類（住宅資產(chǎn)）三大類。文章利用2002年至2015年居民家庭的資產(chǎn)數(shù)據(jù)，GDP增長率、預期通脹率以及居民的收入水平等構(gòu)建聯(lián)立方程來估計GARCH模型的參數(shù)。多元GARCH（1，1）模型的均值方程可以分塊矩陣的簡化形式表示為：

其中，宏觀經(jīng)濟指標因素包括預期通脹率、GDP增長率和利率，微觀內(nèi)部因素為收入水平、家庭其他決策中的消費，資產(chǎn)價格因素主要為住宅價格。

322實證結(jié)果呈現(xiàn)

（1）被解釋變量的統(tǒng)計量描述

（2）研究結(jié)果分析

運用OLS對3個因變量分別關于自變量進行估計，在此基礎上檢驗方程所得的u1t、u2t和u3t都存在條件異方差效應，運用Eviews 80軟件估計多元GARCH（1，1）模型。

估計結(jié)果表明家庭的資產(chǎn)配置會受到宏、微觀因素的綜合影響。宏觀因素中，GDP增長率對配置儲蓄類資產(chǎn)的抑制作用、對耐用資產(chǎn)的促進作用均是顯著的，當GDP增長率上升1%時，家庭配置儲蓄類資產(chǎn)的資金平均減少13545%，而配置耐用資產(chǎn)的資金平均增加05628%；利率對家庭配置收益類資產(chǎn)的促進作用是顯著的，當利率提高1%時，配置收益類資產(chǎn)的資金平均提高36397%；預期通脹率對配置耐用資產(chǎn)的反向影響是顯著的，當預期通脹率下降1%時，配置耐用資產(chǎn)的資金平均增加36350%。家庭內(nèi)部因素中，家庭的收入水平和消費決策都會擠出儲蓄類資產(chǎn)的配置，其中收入水平對儲蓄類資產(chǎn)的抑制作用更為顯著，當收入水平提高1%時，配置儲蓄類資產(chǎn)的資金平均減少85642%；就收益類資產(chǎn)而言，收入水平對配置收益類資產(chǎn)具有顯著的促進作用，當收入水平提高1%時，配置收益類資產(chǎn)的資金平均增加25798%，而消費決策則會顯著地促進耐用資產(chǎn)的配置，當家庭決定增加1%的消費時，他們會增加27779%的資金用于配置耐用資產(chǎn)。資產(chǎn)價格因素中，房產(chǎn)價格會顯著地抑制家庭對儲蓄類資產(chǎn)的配置，當房價上升1%時，配置儲蓄類資產(chǎn)的資金平均減少00117%，另一方面，房價對配置耐用資產(chǎn)具有顯著的促進作用，當房價上漲1%時，家庭配置耐用資產(chǎn)的資金平均增加00095%。

估計的條件方差方程表示如下：

在儲蓄類資產(chǎn)的條件方差方程中，上一期殘差平方項的系數(shù)為07970，在10%的顯著性水平上顯著服從z統(tǒng)計量，說明居民配置儲蓄類資產(chǎn)受外部因素影響時，反應迅速，波動持續(xù)時間較短；收益類資產(chǎn)的條件方差方程中，上一期預測方差的系數(shù)為05407，z統(tǒng)計量顯著（顯著性水平仍為10%），說明居民投資收益類資產(chǎn)時受外部沖擊的影響，波動會由上一期延續(xù)至今；耐用類資產(chǎn)的上一期殘差平方項的系數(shù)為03733，z統(tǒng)計量顯著，同儲蓄類資產(chǎn)的情形相近。

4結(jié)論

我國居民家庭在對宏觀經(jīng)濟形勢做出判斷的同時結(jié)合家庭內(nèi)部特征來配置資產(chǎn)，當宏觀經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生改變時，將根據(jù)自己的預期來對資產(chǎn)配置做出相應的調(diào)整，以實現(xiàn)合理、有效的資產(chǎn)配置目標。文章以多元GARCH模型為框架，以預期通脹率為代表變量，并結(jié)合其他宏、微觀影響因素探究家庭多元化的資產(chǎn)配置行為。得出如下結(jié)論。

第一，運用卡爾曼濾波算法估計預期通脹率時，隨著產(chǎn)出缺口的不斷增大，近兩年內(nèi)的月度預期通脹率呈現(xiàn)下降趨勢，分析預期通脹率對家庭耐用資產(chǎn)配置的影響時，發(fā)現(xiàn)預期通脹率會顯著地負向作用于住宅資產(chǎn)的配置。實際上，當預期通脹水平下降時，住宅資產(chǎn)的配置呈現(xiàn)上升趨勢。

第二，家庭在配置各項資產(chǎn)時，儲蓄類資產(chǎn)的配置比例最高，最后是收益類資產(chǎn)，表明我國家庭的金融資產(chǎn)配置仍以儲蓄類為主。相比其他因素，GDP增長率對儲蓄類資產(chǎn)的負向影響最為顯著，利率和收入水平對收益類資產(chǎn)的促進作用更為顯著，預期通脹率對耐用資產(chǎn)的負向影響最為顯著。

第三，外部宏觀經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生改變時，居民配置儲蓄類和耐用類資產(chǎn)受外部因素影響反應迅速，波動持續(xù)時間較短，更快趨于平穩(wěn)，而投資收益類資產(chǎn)時受外部沖擊的影響，波動會延續(xù)，持續(xù)較長時間。

綜上所述，隨著近年GDP增速放緩和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，預期通脹率下降符合實際經(jīng)濟狀況，它對房價呈現(xiàn)負向影響，值得深入探究其中的原因。另一方面，儲蓄類資產(chǎn)在面對外部宏觀因素變化時將比收益類資產(chǎn)更快地做出反應，當宏觀經(jīng)濟政策等因素通過影響利率來影響居民配置收益類資產(chǎn)時，資金運用的變動會持續(xù)較長時間，居民應慎重考慮收益類資產(chǎn)的配置。

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篇8

但中國人從來不缺乏商業(yè)智慧。本土洗發(fā)水企業(yè)沒有任何理由放棄這個巨大的市場，它們正在用實戰(zhàn)來證明自己的攻守能力，并積累了相當寶貴的市場操作經(jīng)驗。但面對巨大的競爭壓力，國產(chǎn)洗發(fā)水要走出迷局，也許要做好四道至關重要的選擇題。

進城還是下鄉(xiāng)

“城外的人想進去，城里的人想出來”，婚姻中的圍城效應同樣適用于洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)。對于長期占據(jù)大中城市的跨國日化企業(yè)來說，8億人口的鄉(xiāng)村市場實在是一種不可抗拒的誘惑。于是，下鄉(xiāng)成為跨國公司的戰(zhàn)略性選擇。寶潔甚至不惜犧牲當年立下汗馬功勞的中高端品牌“飄柔”，現(xiàn)在它已經(jīng)成為農(nóng)村姑娘和小伙子的心頭之好。此外，聯(lián)合利華的夏士蓮、力士等白領級品牌也早已擺到了農(nóng)村雜貨店的貨柜上，今年新推出的“清揚”則迅速下沉到縣城的小超市里。

面對咄咄逼人的跨國巨頭，本土洗發(fā)水企業(yè)開始變得不安，原來風平浪靜的大后方眼看就要充滿腥風血雨。“這個時候被動防守是非常危險的，二線洗發(fā)水品牌其實也想進攻城市，進入KA賣場，但必須為此付出很大代價?！比栈袠I(yè)資深人士、廣州腦白金文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理孔明臣很理解本土洗發(fā)水的兩難處境。實際上，要進入KA并不是一件困難的事，只要你交得起進場費等“苛捐雜稅”，任何一家KA賣場都會笑臉相迎。但現(xiàn)在的情況是，KA賣場依然是寶潔和聯(lián)合利華的天下。

“兩家巨頭的洗發(fā)水銷量目前仍然是最大的，一線大城市消費者選擇本土洗發(fā)水品牌的還真不多?！辟u場項目專家、森潘紡織品貿(mào)易（上海）有限公司副總經(jīng)理黃靜說。如果進了KA卻沒有很好的銷量，本土洗發(fā)水企業(yè)每天都要為占用別人的碼頭埋單。黃靜算了一筆賬，“一般來說，KA賣場的費用會占到一瓶洗發(fā)水銷售成本的30%，這是一筆不小的費用”。

反觀跨國日化企業(yè)與KA賣場的關系，也許本土日化企業(yè)只有羨慕的份兒。有一種流行的說法：寶潔們與沃爾瑪、家樂福這些超級大賣場簽有全球戰(zhàn)略協(xié)議，后者的超市開到哪里，寶潔們就跟到哪里，免費入場。但黃靜語氣堅定地否認了這種說法：“KA賣場從來沒有免費的午餐，但跨國公司交的錢確實很少，因為大超市不可能不賣它們的產(chǎn)品?！?/p>

品牌、產(chǎn)品的強弱直接導致了今天的市場格局，而且短時間內(nèi)不會有太大的改變。但可以肯定的是，本土洗發(fā)水企業(yè)從來沒有放棄在大城市扎根的努力，絲寶算是典型的代表，當年令寶潔心驚肉跳的舒蕾“紅色風暴”與風影“綠色風暴”，就是在一線大城市KA賣場上演的。另外兩個標兵是走差異化路線的“索芙特”和“霸王”。而像拉芳、好迪、蒂花之秀等更為二線的品牌，在短時間內(nèi)也許只能老老實實呆在鄉(xiāng)下了。

走功能性還是非功能性路線

索芙特的成功很容易激發(fā)本土日化企業(yè)的想象力，霸王跟隨戰(zhàn)略的成功則讓更多企業(yè)有了進軍功能性洗發(fā)水市場的沖動。就連一向處變不驚的寶潔也當了一回跟隨者，推出了一款潘婷防掉發(fā)洗發(fā)水。功能性洗發(fā)水的概念一時紅遍全國，成龍和李連杰不厭其煩的提醒讓很多消費者不由自主地為自己的頭發(fā)是否會脫落而擔憂。

索芙特和霸王的成功有它們的道理，因為它們率先在國內(nèi)開創(chuàng)了一個全新的洗發(fā)水品類，并成為這個品類的領先品牌，強大的廣告宣傳和穩(wěn)健的市場表現(xiàn)很快就占據(jù)了消費者的心智資源，成為有防脫需求的消費者的首選。“潘婷防掉發(fā)洗發(fā)水會賣得好嗎？肯定不好。因為在消費者心目中，防脫的專家品牌是索芙特和霸王，而不是潘婷?！睆V州理思品牌戰(zhàn)略咨詢公司戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)陳尚希并不看好這種跟風，“既然連寶潔都做不好，本土洗發(fā)水企業(yè)拿什么跟索芙特和霸王競爭？”

如果說走功能性路線是過獨木橋，那么以養(yǎng)護為主的普通洗發(fā)水走的則是陽關大道。“畢竟，絕大部分消費者選擇洗發(fā)水首先是要洗得干凈舒服，然后會根據(jù)自己頭發(fā)的需要選擇不同特性的，比如營養(yǎng)的、去屑的，或者彈性的、柔順的?！笨酌鞒挤治稣f。

寶潔顯然深諳市場之道，旗下每一個洗發(fā)水品牌都開發(fā)了系列產(chǎn)品，完全能滿足消費者的個性化需求，加上其強大的品牌號召力和嫻熟的市場操作手法，家庭主婦很難拒絕寶潔的產(chǎn)品。

事實上，功能性產(chǎn)品和普通洗發(fā)水之間并沒有一個清晰的楚河漢界。霸王和索芙特也生產(chǎn)養(yǎng)護性洗發(fā)水，絲寶和拉芳同樣可以推出功能性產(chǎn)品，不同的是，主打產(chǎn)品的選擇會直接導致競爭優(yōu)勢的差異。簡單來說，霸王普通洗發(fā)水的市場占有率很難超過“中藥防脫”系列，絲寶如果要做功能性產(chǎn)品恐怕也很難超越舒蕾。到底是切入一個細分市場，還是挖掘大眾市場，是本土洗發(fā)水企業(yè)需要深思的一個問題。

另外一個現(xiàn)實問題是，做功能性產(chǎn)品背后必須有強大的技術研發(fā)能力，并取得國家權威部門的認證，這恐怕不是一般洗發(fā)水企業(yè)能夠做到的。隨著廣告法律法規(guī)的逐步完善和消費者的理性化，功能性產(chǎn)品也有一定的市場風險。在市場定位上，霸王等防脫洗發(fā)水直接瞄準城市中高端成熟消費者，這決定了它們必須放棄低端但巨大的二、三線市場。市場容量的限制對一個洗發(fā)水企業(yè)的長遠發(fā)展來說無異于上了一道枷鎖。

重流通還是重終端

對于日化企業(yè)來說，渠道的重要性不言而喻。寶潔和聯(lián)合利華的成功除了品牌強大，其通路建設的到位也是極其重要的因素。因為洗發(fā)水只是寶潔日化產(chǎn)品中的一個品類，借助其他產(chǎn)品的輻射力，寶潔在渠道建設上得以發(fā)揮最大的協(xié)同效應，從而也降低了渠道成本，這讓其產(chǎn)品走得更遠。

相比之下，本土日化企業(yè)對渠道的探索和操作則顯得不夠成熟。過去，本土日化企業(yè)的流通渠道和終端渠道涇渭分明，一方面是以絲寶、隆力奇、丁家宜為代表的終端品牌，另一方面是以拉芳、好迪為代表的流通品牌，井水不犯河水。

1996年3月，舒蕾護理洗發(fā)露在武漢上市，通過實施“終端有效攔截”“終端立體促銷”“終端整體包裝”等一系列終端策略，成功開創(chuàng)了“舒蕾終端模式”。從1996年開始連續(xù)4年，舒蕾實現(xiàn)了每年40%的高增長，2000年時舒蕾洗發(fā)水已經(jīng)與寶潔旗下的飄柔、海飛絲并列三甲。舒蕾的成功讓其他流通洗發(fā)水品牌看到了終端的威力，于是紛紛加強終端操控。流通渠道和終端渠道由此而交叉。

但一度占到整體預算45%的終端投入費用讓絲寶不堪重負，近幾年，絲寶在終端上越來越乏力，逐漸進入流通渠道，一度被視為經(jīng)典的絲寶終端模式已然失靈。

“絲寶失誤的根本原因是拋棄了經(jīng)銷商，而經(jīng)銷商是最了解當?shù)厥袌龅摹！币晃蝗栈髽I(yè)的營銷總監(jiān)說，“另一方面，企業(yè)自己做終端，費用本身就很龐大，如果監(jiān)控不嚴，很容易出現(xiàn)資金黑洞。而離開經(jīng)銷商的資金支持，更會造成企業(yè)資金鏈緊張。”

絲寶終端模式的風光一時讓眾多本土日化企業(yè)在側(cè)重流通還是終端上處于一種兩難境地。流通市場以廣告拉動、配合優(yōu)惠的經(jīng)銷商政策為主要特征，看似省事，但本土日化企業(yè)大多沒有能力進行物流控制，流通渠道容易出現(xiàn)價格透明化、跨區(qū)域惡性沖貨、假貨泛濫沖擊三大頑疾，這些負面效應會直接導致市場混亂，并給品牌帶來傷害。

“選擇以流通為主還是以終端為重，還是要根據(jù)企業(yè)本身的情況。如果企業(yè)具有資金實力，在終端建設上比較有經(jīng)驗，能平衡投入產(chǎn)出比，可以選擇主攻終端。畢竟，這對品牌形象和銷量增長都會有直接的提升作用。相反，如果有良好的經(jīng)銷商合作經(jīng)驗，選擇深度分銷的方式在一定程度上可以規(guī)避企業(yè)風險?！笨酌鞒伎偨Y(jié)說。

價格戰(zhàn)還是品牌戰(zhàn)

這天下午，廣西昭平縣庇江鄉(xiāng)佛丁村40歲的村民梁啟忠來到村頭小店。前段時間，他因為買了一瓶廉價的冒牌洗發(fā)水而懊惱不已。這次，他決定買一瓶真正的“牌子貨”。飄柔、亮莊、柏麗絲、名人……貨柜上擺著好些牌子的洗發(fā)水，最后他花了12元買了一瓶500ml的柏麗絲。店主告訴他，這是村里今年最好賣的洗發(fā)水，“因為是謝霆鋒做的廣告，而且便宜”。

梁啟忠買洗發(fā)水也經(jīng)歷了一個消費觀念改變的過程。前幾年，他和大部分村民一樣，買的是散裝洗發(fā)水，“洗起來沒什么泡沫，比用香皂好一些”。近年來，小店里的洗發(fā)水越來越便宜，還是電視上經(jīng)常打廣告的名牌，于是他和很多人一樣開始使用比較上檔次的洗發(fā)水。“飄柔也就10塊錢左右，比較適合農(nóng)村的消費水平。”

事實上，農(nóng)村消費者首先考慮的不是品牌，而是價格。用最少的錢買到質(zhì)優(yōu)量大的產(chǎn)品是農(nóng)村消費者的普遍心理。那些了解農(nóng)村市場的二、三線洗發(fā)水品牌顯然看到了機會，不惜以犧牲利潤為代價拉低價格，以吸引數(shù)量龐大的農(nóng)村消費者。當農(nóng)村消費者發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品價格實惠還是名牌時，自然拋棄了散裝貨。

這是中國農(nóng)村市場的一個縮影。長期占據(jù)鄉(xiāng)、村市場的二、三線洗發(fā)水品牌雖然贏得了一些市場份額，但也因此墮入了低端品牌的深淵?！暗投硕ㄎ皇紫葞淼牡共皇菍ζ放频膫Γ抢麧櫩臻g的有限。而當企業(yè)進一步做大，想把品牌往上提升時，就會發(fā)現(xiàn)這是一件非常困難的事情?！币晃蝗栈髽I(yè)資深人士這樣分析價格戰(zhàn)的危害。

但實際情況是，國內(nèi)上千個區(qū)域性洗發(fā)水品牌只有依賴價格戰(zhàn)才能活下來。它們具備一定的產(chǎn)品品質(zhì)，價格比二線品牌還要低，沒有長遠發(fā)展規(guī)劃，更沒有品牌管理，卻在某些農(nóng)村地區(qū)深受歡迎。

“這只是暫時現(xiàn)象，經(jīng)過行業(yè)洗牌后，最終能堅持下來的肯定是那些具有很好的品牌美譽度和忠誠度的洗發(fā)水企業(yè)?！笨酌鞒紡娬{(diào)，市場充分競爭之后，日化企業(yè)之間的競爭一定是品牌之間的較量，而不是價格惡斗。

事實上，搶奪消費者的陣地既不是在中大城市的KA賣場，也不是在農(nóng)村的小雜貨店，而是在消費者的大腦里。品牌是什么？是存在于消費者心智中能代表一個品類的記憶和符號。“比如，提到去頭屑，我們馬上會想到海飛絲；提到柔順，我們就會想起飄柔；說到防脫發(fā)，也許我們會聯(lián)想到霸王……因為它們分別代表了一個品類，給消費者傳遞了一個強烈的信號，從而直接影響到消費者的購買意愿?！标惿邢＝忉尩?。

而大部分本土洗發(fā)水品牌在定位上給人一種非常模糊的印象。比如，拉芳是一種什么洗發(fā)水？它跟其他洗發(fā)水的區(qū)隔在哪里？“蒂花之秀，青春好朋友”，這款洗發(fā)水有什么特別之處？“大家好，才是真的好，好迪真好”，你聽懂它的品牌訴求了嗎？

篇9

關鍵詞:木質(zhì)家具;產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易;產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易;指數(shù)

中圖分類號:F7

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)09-0110-02

1 中國木質(zhì)家具貿(mào)易現(xiàn)狀

1.1 木質(zhì)家具的界定及數(shù)據(jù)說明

本研究采用協(xié)調(diào)制度(HS)分類方法,參照HS稅目注釋,將木質(zhì)家具界定為代碼940330、940340、940350、940360范圍,時間跨度為1992～2008年,所用數(shù)據(jù)主要來源于聯(lián)合國統(tǒng)計署的COMTRADE數(shù)據(jù)庫。

1.2 中國木制家具貿(mào)易現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計,從1997年開始,中國家具出口幾乎保持著30%左右的增長率,并在2006年一躍成為世界上第一大出口國。2009年3月份,作為我國具有較強市場競爭優(yōu)勢的勞動密集型產(chǎn)業(yè),家具行業(yè)出口額達22.3億美元,同比增長1.3%。環(huán)比來看,家具增長78.1%。我國近13年來的木制家具的進出口情況見表1。從表中我們可以看出,隨著貿(mào)易總額的增加,貿(mào)易順差逐漸加大,出口額明顯大于進口總額。

2 中國木制家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的實證分析

2.1 分析方法

2.1.1 GL指數(shù)

在測量產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平的方法中,HG Grubel和P JLloyd提出的GL指數(shù)受到最廣泛的使用。GL指數(shù)的取值在0～100之間,當GL為0時,表明該林化產(chǎn)品的全部貿(mào)易表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易;當GL為100時,表明該林化產(chǎn)品的全部貿(mào)易表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。當0

GLi=1-|xi-Mixi-Mi|×100%

其中GLi表示某國第i類產(chǎn)品一定時期的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù),Xi、Mi分別為該國第i類產(chǎn)品在一定時期內(nèi)的出口值和進口值。

GL指數(shù),一方面它反映了一國的外貿(mào)競爭力,一國某產(chǎn)業(yè)參與產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工越深,GL指數(shù)也就越高,其外貿(mào)競爭力也必然越強。另一方面,它反映了貿(mào)易方式的進化,不僅衡量了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易所占的份額,也表示了產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易的發(fā)展。GL指數(shù)衡量的是特定時點的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平,是一個靜態(tài)的指數(shù),雖然也能通過不同時點的GL指數(shù)的變化觀察產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的變化,但考慮到產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的增量變化,運用度量邊際產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的Bruelhart指數(shù)從理論上講能更好地反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的動態(tài)變化趨勢。為了分析我國木制家具貿(mào)易結(jié)構(gòu)的動態(tài)變化,我們引入Bruelhart指數(shù)。

2.1.2 Bruelhart指數(shù)

Bruelhart指數(shù)用以測量一定時間跨度內(nèi)貿(mào)易增量的邊際產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平,反映了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的動態(tài)變化,克服了GL指數(shù)的靜態(tài)性。Bi的范圍在在0～100之間,當Bi為100時,表明木制家具貿(mào)易中的增量是由產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易引起的;當Bi為0時,表明木制家具貿(mào)易中的增量是由產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易引起的;當Bi大于50時,表明某時期貿(mào)易的增量主要由產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易引起,反之由產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易引起。

Bi=1-|Δxi-ΔMiΔxi-ΔMi|×100%

其中Bi表示第i類產(chǎn)品在一定時間跨度內(nèi)的Bruelhart指數(shù),ΔXi、ΔMi分別表示一定時間跨度內(nèi)第i類產(chǎn)品進出口貿(mào)易額增量。Bruelhart指數(shù)反映了木制家具進出口貿(mào)易的動態(tài)變化情況,描述了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易的趨勢,從側(cè)面上反映了我國木制家具出口競爭力的變化情況。

2.1.3 IIT指數(shù)

IIT指數(shù)體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的絕對量。我們用IITi表示第i類產(chǎn)品一定時期的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易額。具體公式如下:

IIT=(Xi+Mi)-|Xi-Mi|

其中,Xi、Mi分別為該國第i類產(chǎn)品在一定時期內(nèi)的出口值和進口值。IIT數(shù)值越大,表示一國該類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易絕對量越多,反之則越少。

2.1.4 TCI指數(shù)

GL指數(shù)、Bruelhart指數(shù)和IIT指數(shù)都從不同的角度反映了一個國家某類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的情況,同時,從側(cè)面上也反映了該類產(chǎn)品的出口競爭力。為了更加準確的了解我國木制家具的出口競爭力的強弱,我們引入貿(mào)易競爭力指數(shù)來衡量,它是指一個國家某類產(chǎn)品的貿(mào)易差額與該國該類產(chǎn)品的貿(mào)易總額之比,計算公式如下:

TCI=Xi-MiXi+Mi

其中Xi表示某類產(chǎn)品的出口總額,Mi是該產(chǎn)品的進口總額。競爭力指數(shù)能夠反映一國某類產(chǎn)品的比較優(yōu)勢:如果競爭力指數(shù)大于零,表明該類產(chǎn)品具備競爭力或比較優(yōu)勢:如果競爭力指數(shù)小于零,表明該類產(chǎn)品缺乏競爭力或比較優(yōu)勢;如果競爭力指數(shù)等于零,表明該類產(chǎn)品具備中型競爭力或中性比較優(yōu)勢。

2.2 測算結(jié)果

2.2.1 中國木質(zhì)家具GL指數(shù)較低

從中國木制家具整體來看,GL指數(shù)均處于0-100,表明,中國林化產(chǎn)品貿(mào)易同時存在產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兩種貿(mào)易形式。中國木制家具GL指數(shù)在近十年間一直維持在10以下,僅在1992至1994年達到近20,說明中國木制家具以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主。自1992到2008年,17年的平均GL指數(shù)僅為6.6561,遠小于50的臨界值,說明中國的木質(zhì)家具貿(mào)易呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易形式,產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易較少。GL指數(shù)維持在較低水映了我國木制家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易明顯弱于產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易,但產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易在波動中逐漸小幅上升的特點。各指數(shù)測算結(jié)果見表2。

Bruelhart指數(shù)的波動趨勢與GL指數(shù)基本相同,主要分為兩個階段,一是從1992-2004年Bruelhart指數(shù)不斷下降,從1992年的21.7391下降到2004年的1.4134,說明貿(mào)易增長中產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易所起的作用越來越小,主要是由產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易引起的;二是2004-2008年的Bruelhart指數(shù)一路上升,并在2008年首次超過50,達到53.6,說明2008年木質(zhì)家具貿(mào)易增長主要由產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易引起的,我國木制家具的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易不斷增加。

2.2.3 TCI指數(shù)較高

由表3可得我國木制家具在國際上具有競爭優(yōu)勢,且在1992至2006年間呈不斷上升的趨勢,但是在2007和2008年略有下降。TCI指數(shù)從整體上反應了我國木制家具的競爭優(yōu)勢,但是這種優(yōu)勢主要來源于資源稟賦,在生產(chǎn)、設計、工藝等技術上存在劣勢。

IIT指數(shù)作為絕對的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易額的度量因素,體現(xiàn)我國木制家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易額呈明顯地上升態(tài)勢,尤其是在2007-2008年,有較大幅度的上升。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易絕對量從1992年的0.42億美元增加到2008年的4.8億美元。中國木質(zhì)家具貿(mào)易的飛速增長,使產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易在相對量下降的情況下,絕對量仍大幅攀升。因此,中國木質(zhì)家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易規(guī)模在逐年擴大,發(fā)展速度也相當快。

3 中國木質(zhì)家具貿(mào)易存在問題

3.1 產(chǎn)品質(zhì)量低,款式缺乏新意

中國木制家具整體質(zhì)量處于較低水平,只能滿足中低檔消費需求。在產(chǎn)品設計上,國內(nèi)家具廠商也多是通過模仿,致使木質(zhì)家具大同小異。企業(yè)缺乏創(chuàng)新潛能和設計動力,產(chǎn)品缺乏特色及個性。

3.2 木質(zhì)家具生產(chǎn)企業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟效益

我國家具生產(chǎn)企業(yè)有5萬多家,其中90%屬于民營企業(yè)和中小企業(yè),大部分年產(chǎn)值僅為幾百萬元、幾千萬元左右。我國家具企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢缺乏,行業(yè)進入門檻低,企業(yè)盲目發(fā)展、重復建設、硬件設施落后、出口無序競爭、相互壓價現(xiàn)象嚴重。

3.3 家具貿(mào)易以加工貿(mào)易為主

中國家具貿(mào)易是一種加工貿(mào)易。中國家具產(chǎn)品自身并不能形成真正的國際競爭力。長期依賴加工貿(mào)易,會使中國家具產(chǎn)業(yè)陷入價值鏈的低層次循環(huán),阻礙中國家具產(chǎn)業(yè)的成長。

4 結(jié)論及建議

中國木質(zhì)家具貿(mào)易存在產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易兩種模式,從總體來看,產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易占絕對主導地位,產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易目前維持在很低水平,并趨于上升;從動態(tài)上看,產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易對貿(mào)易增長的貢獻不斷上升;從絕對量看,產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易規(guī)模逐年擴大,發(fā)展迅速。同時,國內(nèi)木質(zhì)家具行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)內(nèi)專業(yè)化分工程度不高等問題。為解決這些問題,我們提出以下建議:

4.1 打造知名品牌,實現(xiàn)家具標準化

創(chuàng)建品牌,提高質(zhì)量,實現(xiàn)家具標準化生產(chǎn),是目前家具行業(yè)發(fā)展的關鍵。提高質(zhì)量、降低成本也要靠標準化。中國木制家具急需加速走上發(fā)展自主設計、自有品牌、提高市場附加值的道路,以形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合競爭優(yōu)勢。

4.2 整合產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟

鼓勵中小型木質(zhì)家具企業(yè)通過并購、合作、參股等方式擴大內(nèi)部規(guī)模效應,兼并重組企業(yè)有利于資金技術、管理經(jīng)驗、技術人才、營銷網(wǎng)絡等重要資源的融合。

4.3 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加強創(chuàng)新意識

為了適用當前的國內(nèi)國際形勢,避免遭遇反傾銷和反補貼,家具出口企業(yè)必須改變以低價取勝的競爭方式,調(diào)整出口商品結(jié)構(gòu),提高出口商品的附加值,以便在規(guī)避貿(mào)易摩擦和貿(mào)易壁壘的同時實現(xiàn)較高的利潤。

參考文獻

[1]余偉,楊紅強,曾杰杰.金融危機對中國家具出口的影響及對策[J].林業(yè)經(jīng)濟,2009,(08).

[2]金毓.浙江家具出口現(xiàn)狀及對策[J].合作經(jīng)濟與科技,2009,(23).

篇10

[關鍵詞]第三產(chǎn)業(yè)；聚類分析；階段性

[中圖分類號]P121[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）51-0069-02

1研究思路及方法

聚類分析法是在各領域當中都運用得很廣泛的數(shù)據(jù)分析法，是將數(shù)據(jù)研究對象的相似性以及向異性進行分類統(tǒng)計的方法，并且在事前是不知道分類的類數(shù)的。我們將所研究的中國第三產(chǎn)業(yè)的樣品分為多個觀測指標，在這些指標當中找出能夠度量樣品的相似程度的統(tǒng)計量，將這些統(tǒng)計量作為分類的依據(jù)，將相似程度較大的樣品聚合起來分為一類，再把剩余的樣品中相似程度交大的樣品再聚為一類，直到將所有的樣品都聚合完。聚合分類法主要的方法有直接聚類法、最短距離聚類法、最遠距離聚類法三種。

本文將我國第三產(chǎn)業(yè)的評價指標體系建立如下：

（1）綜合經(jīng)濟發(fā)達程度：人均可支配收入、人均GDP。

（2）第三產(chǎn)業(yè)指標：產(chǎn)值比重、產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重、服務密度、人均服務資源占有量。

在分析中，反映我國的第三產(chǎn)業(yè)潛力的指標有7項，其中，在第三產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)比重能夠反映我國的工業(yè)化水平以及城市化水平，因為在國家的工業(yè)生產(chǎn)效率提高之后，越來越多的勞動力從第二產(chǎn)業(yè)退下投身第三產(chǎn)業(yè)當中。第三產(chǎn)業(yè)的投資比重能夠從另外一個角度反映我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，還可以從量化的角度分析我國政府對第三產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

2數(shù)據(jù)分析實證

考慮到我國的第三產(chǎn)業(yè)分布面積極為廣闊，在比較樣本時，我們盡可能地選取多個城市進行分析，在地理位置上，我們選擇長三角地區(qū)以及環(huán)渤海灣地區(qū)的標桿城市作為研究對象，例如上海、南京、天津、深圳、廣州等，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來比較研究我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，該數(shù)據(jù)由各城市的統(tǒng)計得出。

本文所使用的評價方法主要是主成分分析以及聚類方法，通過主成分法對多個變量降維處理，將多指標轉(zhuǎn)化為綜合指標，使分析數(shù)據(jù)盡可能地反映原指標的信息，并且避免重復，文章的聚類分析是以主成分分析為基礎的，將綜合指標作為計算各城市綜合值的依據(jù)，進而分類分析。

2.1第三產(chǎn)業(yè)各城市的主成分分析

我們將所選的2013年13個城市的7個指標因子進行分析，得出相關系數(shù)較高的因子相關矩陣非單位陣，說明各因子之間相關性較高，有必要進行因子分析。在綜合指標當中，我們選擇2、3的分析結(jié)果表明，2個指標能夠更好地反映信息，碎石圖也能夠支持這2個綜合指標的選擇。在這之中，第一綜合成分表示第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第二綜合成分表示人民的生活水平。如表一，第一成分中，貢獻率為0.734，第二成分為0.156（表1）。這說明，直接與第三產(chǎn)業(yè)相關的指標對于第三產(chǎn)業(yè)的評價影響更大，此外，人民生活水平也是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標。

2.3結(jié)果分析

（1）在本次研究中，深圳、上海、廣州在第一類當中，近年來的第三產(chǎn)業(yè)投資量在國內(nèi)都位于前列。分析中，深圳在上海的前面主要是因為評價體系的目的，文中的評價體系注重的是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，深圳屬于改革開放后建立的城市，新興產(chǎn)業(yè)較為豐富，起點較高，發(fā)展層次是與背景吻合的。上海屬于我國的經(jīng)濟中心，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的第二產(chǎn)業(yè)也是相當發(fā)達的，我們的評價體系當中缺少了這方面的信息，致使成立，但這也表明上海的經(jīng)濟發(fā)展形式是與深圳廣州區(qū)別較大的。

（2）二類中的幾個城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為迅速，在第三產(chǎn)業(yè)的投資中，占據(jù)投資總額的50%，杭州更是達到了60%以上，其他城市的投資比例也在50%以上，從這里我們可以看出，在基礎設施建設相當?shù)那闆r下，城市的發(fā)展與第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系非常密切，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc政府的重視程度又有極大的關系。

（3）三類城市的排名中，體現(xiàn)了幾個城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。

（4）整個排名中比較特別的是蘇州，不論在主成分分析以及聚類分析中都是有其特點，在因子分析中，蘇州的排名靠后，但是，蘇州是江蘇省內(nèi)發(fā)展速度最快的城市，人民生活水平也是很高的，原因在于蘇州是外向型企業(yè)占主導的城市，雖然第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)很快，但是相較于第二產(chǎn)業(yè)來說還是稍顯遜色，因此，評價體系不能對此進行解釋。

3結(jié)論

通過整體的分析我們可以看出，我國的大多數(shù)城市的第三產(chǎn)業(yè)依舊處于較為快速的發(fā)展勢頭。但是，從分析來看，近年我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是出現(xiàn)了滑坡的現(xiàn)象，為了謀求國家第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家應該加大對于第三產(chǎn)業(yè)的重視度，最重要的是加強城市的投資以及規(guī)劃力度。要堅持科學發(fā)展觀，規(guī)劃發(fā)展的時候必須考慮到長遠利益，先發(fā)展哪個方面再發(fā)展哪個方面，從而達到高效的資源利用，防止資源浪費，優(yōu)化國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終達到整個國家經(jīng)濟的健康發(fā)展，穩(wěn)步推進社會主義建設。

參考文獻：

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[2]中國統(tǒng)計年鑒（2011）[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2011.