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國際范圍內的試產該營銷對于我國國際貿易活動的開展有著積極的影響，市場營銷能夠根據(jù)市場環(huán)境的變化作出科學的預測和規(guī)劃，以經濟效益為目的而展開的經濟活動。隨著國際貿易活動的不斷的深化，世界各國之間的聯(lián)系日益密切，產品營銷理念、營銷策略和營銷平臺為世界市場的貿易發(fā)展帶來了積極的推動作用。對于企業(yè)的長遠發(fā)展而言，想要豐厚的利潤回報需要樹立品牌意識，對市場發(fā)展方向進行細致的把握，占據(jù)廣泛的市場空間，吸引大量的客戶群體，產生持久深遠的市場影響力，活躍國際貿易的氛圍。

二、我國國際貿易環(huán)境下市場營銷對策分析

國際貿易環(huán)境下，市場營銷的手段更加多樣化，更多的資源、技術和資金可以為市場營銷帶來更多的可能，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提升市場營銷的行動力和市場效率，創(chuàng)設更多的經濟利潤，在國際市場上形成品牌的優(yōu)勢，壯大我國市場營銷的發(fā)展規(guī)模，打響中國品牌的國際知名度。

1.深入市場調查，了解國際貿易發(fā)展趨勢

我國的市場營銷對策和市場發(fā)展狀況密切聯(lián)系的，對于國際環(huán)境下市場營銷發(fā)展規(guī)劃需要深入的了解國際市場環(huán)境。從社會發(fā)展環(huán)境來說，各國的文化習慣、風俗習慣和認知習慣都存在著巨大的差異性，把握這種差異性能夠滿足市場營銷的策略調整，從而確定符合各個國家貿易習慣的市場營銷對策。從經濟環(huán)境上來說，在不同的經濟發(fā)展階段，各個國家的經濟水平和經濟實力都對市場營銷的規(guī)模和利潤有著深刻的營銷，了解市場發(fā)展的綜合性因素，了解國家消費群體的消費習慣能夠為市場營銷策略的是定提供豐富的材料依據(jù)。

2.創(chuàng)設自主品牌，形成品牌競爭模式

企業(yè)的長遠發(fā)展需要形成自主的品牌優(yōu)勢，通過創(chuàng)設自主品牌打入國際市場，抓住產品營銷的有利時機，通過創(chuàng)新性的市場營銷手段，提升產品的市場價值和市場份額。從生產能力和銷售能力出發(fā)，提升企業(yè)的競爭實力，以產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢在國際競爭中獲得有利的條件。尤其是在信息技術時代下，品牌營銷的速度和效率影響著消費的走向。在市場營銷的過程中，以品牌來最大程度的吸收消費群體，通過細致入微的服務來占領品牌銷售的市場。積極的引進技術和人才，提升生產和銷售的能力，以自主創(chuàng)新的競爭模式帶動企業(yè)的發(fā)展能力，創(chuàng)造更多的經濟利潤。

3.完善法律制度，規(guī)范市場營銷秩序

完善我國的市場營銷法律規(guī)范，堅決捍衛(wèi)我國在世界市場競爭中的合法權益，采取適當?shù)姆绞絹斫鉀Q貿易問題，避免貿易爭端和貿易糾紛的產生。對于世國際貿易局勢應該有準確的把握，以高度的經濟敏感洞察市場貿易的發(fā)展規(guī)律。及時的調整相應的政策法規(guī)、為國際貿易和市場營銷創(chuàng)設健康的發(fā)展環(huán)境，積極的拓展國際市場的發(fā)展份額。嚴厲的打擊國際貿易中的不公平現(xiàn)象，積極的捍衛(wèi)我國的時市場權益，提升應對風險和爭端的能力，以適應市場營銷激烈的競爭環(huán)境。

三、結論

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1.廣西藝術市場發(fā)展的資源優(yōu)勢

廣西藝術市場具有獨特的文化優(yōu)勢與地緣優(yōu)勢。廣特的少數(shù)民族文化和旅游資源，形成了區(qū)域特色鮮明的產業(yè)群帶。尤其是著名的旅游城市桂林，其豐富的喀斯特地貌山水資源，為藝術品的創(chuàng)作提供了獨特而豐富的素材，山水畫成為了廣西山水文化的重要載體，也是廣西書畫永恒的主題。廣西與東盟相連，處于東盟大市場的前線，CAFTA的設立和發(fā)展為廣西書畫走向東盟提供了巨大的市場便利。

2.廣西藝術市場發(fā)展的政府支持

廣西地方政府在藝術教育與文化發(fā)展上給予了大力支持。近年來，政府通過各種途徑推廣了廣西藝術文化品牌——“漓江畫派”，把打造“漓江畫派”文化品牌列為廣西繼文學、戲劇、音樂、舞蹈之后的第五個文化發(fā)展戰(zhàn)略和建設富裕、文明、和諧新廣西的重要內容。圍繞中國-東盟文化交流，廣西大力開發(fā)具有民族特色、廣西氣息、東盟元素的各類藝術品，通過舉辦中國-東盟書畫藝術展，建設中國-東盟書畫藝術產業(yè)園等一系列舉措，加強推進書畫作品的藝術培訓和人才培養(yǎng)，并通過中國東盟博展會等商業(yè)平臺，積極促進美術工藝品和書畫作品產業(yè)鏈的形成，打造廣西藝術品牌。

3.廣西藝術市場發(fā)展的政策支持

廣西制訂實施了一系列的法律、法規(guī)和相關制度，引導、推動藝術市場的發(fā)展。在產業(yè)制度方面，廣西先后出臺了《關于加快文化產業(yè)發(fā)展的實施意見》《文化產業(yè)重點項目庫建設管理暫行辦法》《廣西壯族自治區(qū)民族民間傳統(tǒng)文化保護條例》等相關文件；在投融資政策方面，地方政府與中國人民銀行南寧支行聯(lián)合下發(fā)了《關于金融支持廣西文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》，與國家開發(fā)銀行廣西分行簽訂了《廣西文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃合作協(xié)議》，充分發(fā)揮政銀合力，對解決廣西藝術市場的投融資問題起到了巨大的推動作用。

二、廣西藝術市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著CAFTA和國家西部建設大開發(fā)的發(fā)展，廣西的藝術市場得到了空前的發(fā)展。就書畫市場而言，近年來碩果頻出。廣西美術館、中西名人美術館、如意畫廊等十多家藝術場館如雨后春筍般相繼涌現(xiàn)，廣西三益、廣西泓歷、廣西正槌等多家藝術品拍賣公司也逐漸發(fā)展壯大。2003年，廣西從大文化發(fā)展戰(zhàn)略的高度打造的“漓江畫派”更是整合了廣西整體的美術力量，共同打造極具地方特色的藝術品牌，在全國書畫界產生了廣泛的影響。處于中國-東盟自由貿易區(qū)前沿的廣西，近年來還不斷加大與東盟國家的文化貿易。隨著中國-東盟文化產業(yè)論壇及中國-東盟收藏文化論壇相繼在南寧召開，廣西與東盟國家，特別是越南、柬埔寨、馬來西亞等國的文化交流在不斷加強。近年來，政府部門牽頭組織了“魅力廣西——廣西美術精品展”“馬來西亞•廣西文化舟——漓江畫派精品展”“無盡江山——中國油畫邀請展•南方的風景展”等一系列展覽，讓畫家們的作品一次次亮相國內外。漓江畫派在打造壯族文化品牌的同時，以中國-東盟博覽會為平臺，把漓江畫派的作品推向東盟市場。

三、廣西藝術市場存在的問題

在地方政府的大力支持下，廣西藝術市場得到了快速的發(fā)展，但總體產業(yè)水平不高，仍處于培育成長的初級階段，還存在著一些問題，亟待解決。

1.層次不高，精品短缺

目前，廣西藝術市場的發(fā)展層次參差不齊，整體水平不高，市場中缺乏精品。以山水畫為例，陽太陽、黃格勝等盡管都是廣西畫家，但他們的作品主要在北京、上海等經濟發(fā)達地區(qū)的高端藝術市場流通，極少在廣西市場出現(xiàn)，廣西藝術市場名家作品短缺，名家精品更是一畫難求。相反，以陽朔西街為主的低端市場卻非常繁榮，西街等市場流通的大多是價格低廉、作品水準低的“陽朔的農民畫”“通俗行畫”，對于成熟的藝術品消費者和收藏愛好者來說，市場出現(xiàn)了“高不見、低不就”的尷尬局面。

2.市場培育不夠

對于一個完善的藝術市場來說，畫家、畫商、消費者、鑒定評估者等相關市場要素都是必不可少的。廣西藝術市場的建設盡管有政府的大力支持，但仍然處于培育和初級階段。就消費者和畫家這兩大市場要素而言，其市場觀念依然停留在初級階段。對于許多非美術界的廣西人來說，藝術往往只是一種愛好而不是一個行業(yè)，其藝術品消費的意識比較弱；而對于一些美術人來說，盡管這些人認為自己是在直接或間接地為藝術市場工作，但主動走向市場、積極成為市場主體的人并不多。即使具有市場意識，這些藝術家也大多只是通過自己開辦畫展或者把收藏者帶回工作室交易，市場經營的意識仍然較為薄弱。這些掌握文化資源、美術資源的個體大量游離于市場之外，阻礙了廣西藝術品市場的發(fā)展。此外，畫商——藝術市場經營者更是發(fā)展滯后。一方面，經營者數(shù)量無法適應快速發(fā)展的藝術市場。當前廣西藝術市場的從業(yè)人員十分缺乏，這在一定程度上影響了市場規(guī)模的擴大。相對于其他文化市場來說，書畫市場整體規(guī)模相對較小，專業(yè)化程度落后。另一方面，懂畫的畫商更少。廣西的一些書畫經營者鑒賞水平、經營管理水平較低，一些市場經營負責人的思想停留在依賴政府資金辦文化的觀念上，用人機制不靈活，社會投資不積極，缺乏市場營運活力和創(chuàng)意活力，人員整體素質有待提高。

3.政策執(zhí)行不到位，效果不理想

目前，廣西出臺了一系列引導和推動藝術市場發(fā)展的法律法規(guī)，這在一定程度上促進了廣西藝術市場的發(fā)展。但由于受到各方面條件的影響和制約，政策的執(zhí)行效果并不是很理想。如簽訂并實施了《關于金融支持廣西文化產業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》和《廣西文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃合作協(xié)議》，但在政策執(zhí)行的過程中，由于顧及藝術品作為精神產品的特殊性，銀行對市場發(fā)展中的資金、人才、技術保護和創(chuàng)新，投融資和市場格局等方面的扶持力度遠遠不夠，市場資源的開發(fā)、整合及資本的積累還處于一種初級狀態(tài)，未能形成機制靈活、運作高效的市場機制。此外，政府和組織自身對于形成品牌的藝術產品缺少品牌保護意識，沒有對新創(chuàng)作的優(yōu)秀產品進行商標注冊或專利保護，打擊了新產品升級的積極性。

四、廣西藝術市場發(fā)展策略

1.提高藝術品質

藝術作品的優(yōu)化、精品化是激發(fā)藝術市場生命力和活力的有效手段。一方面，政府要規(guī)范市場秩序，提供便利和鼓勵政策，引進大師級人才，在藝術市場中的鑒定、交易、展覽、拍賣等環(huán)節(jié)層層把關，為藝術品特別是藝術精品走向市場創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。另一方面，要積極引導本土藝術家走向市場。不僅要倡導“文化搭臺，經濟唱戲”，也要積極促進“經濟搭臺，文化唱戲”，引導廣西的藝術家特別是名家認識到東盟市場的前景，積極參與廣西的“文化唱戲”。此外，還應發(fā)揮藝術經紀人這個獨立法人實體的作用，他們具備雄厚的經濟實力、豐富的藝術品投資知識和經驗以及高超的市場運作能力。

2.提升藝術品牌

繼續(xù)打造漓江畫派藝術品牌，帶動南方畫派的持續(xù)發(fā)展。漓江畫派和南方風景畫派近年來發(fā)展勢頭較快，在國內產生了相當大的影響，應該繼續(xù)努力將這兩派發(fā)揚光大，使之成為廣西書畫的名牌。一方面，兩大畫派集聚了廣西本土畫家中的精英，本身就是廣西書畫家的代表；另一方面，他們把漓江、廣西的自然地域環(huán)境和民族文化特色當做對象進行創(chuàng)作，其作品帶有強烈的廣西地方色彩。因此，打造“漓江畫派”和“南方風景畫派”藝術品牌，積極支持兩大畫派的發(fā)展，以具有民族特色和影響力的文化活動為載體，以本土名家和名作為支撐，可以大大地推動廣西藝術市場的發(fā)展。

3.充分發(fā)揮CAFTA的市場功能

建設展示交易平臺。依托中國-東盟博覽會平臺，舉辦美術作品產業(yè)論壇、優(yōu)秀美術作品巡展和交易會等活動，高起點搭建廣西藝術市場與國際交流合作平臺。廣西相關文化部門還可以與其他國內外相關組織合作開展“民族特色書畫、工藝美術文化行”的巡展活動，匯聚廣西優(yōu)秀的精美藝術品，開展展覽、銷售、洽談、拍賣活動，共同開發(fā)藝術品市場、美術工藝市場和消費市場，不斷開發(fā)廣西藝術市場的發(fā)展戰(zhàn)略。同時，依托CAFTA積極發(fā)揮中國-東盟文化產業(yè)合作中的橋頭堡作用，重點加強與東盟國家的藝術文化產業(yè)合作，讓廣西的藝術市場成為出口基地、產品和服務貿易與中介服務中心的市場平臺，并且利用區(qū)域優(yōu)勢，引進東盟乃至國際企業(yè)以及國際資本入駐區(qū)內，對美術作品產業(yè)進行投資、發(fā)展，為藝術市場注入更多的活力和因素。

4.進一步完善市場軟環(huán)境

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關鍵詞：人文貿易；增長方式；可持續(xù)發(fā)展模式

一、國際貿易人文化的內涵

進入21世紀后，隨著世界經貿的變化和發(fā)展，在多邊貿易體制的制度框架下，一種新的價值取向正在國際貿易領域內悄然形成，即貿易的人文化（即人文貿易）——現(xiàn)代人文主義思想在國際貿易領域的體現(xiàn)，它通過以WTO為基礎的多邊貿易體制的制度安排，特別是“貿易與環(huán)境”等問題納入WTO新一輪多哈發(fā)展議程，使國際貿易活動不僅重視人類賴以生存的環(huán)境問題，而且關注人類發(fā)展中的社會問題。

在傳統(tǒng)人文主義的影響下，國際貿易的指導思想以謀取最大限度的經濟利益和對物質財富的最大限度占有為目的。不管是重商主義理論，還是亞當•斯密的絕對成本理論、李嘉圖的比較成本理論和H-O原理都只是重視貿易的總量，很少顧及自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類社會的承受能力。傳統(tǒng)人文主義對國際貿易的影響集中體現(xiàn)在以GATT為基礎的多邊貿易體制的宗旨之一是“對世界資源的充分利用”。過分地強調人的“主體性”一方面導致個人發(fā)展與社會發(fā)展的脫節(jié)，另一方面導致人類發(fā)展與自然發(fā)展的對立，使人類社會在取得巨大進步的同時也付出了沉重的代價——環(huán)境污染、資源短缺、生態(tài)失衡、貧富分化等。

現(xiàn)代人文主義思想從根源上改變了傳統(tǒng)人文主義思想對國際貿易理論與政策的錯誤價值導向。以1995年建立的WTO為基礎的多邊貿易體制旗幟鮮明地將可持續(xù)發(fā)展寫入前言，作為一個重要宗旨，這是對GATT宗旨的重大發(fā)展。在發(fā)展國際貿易的過程中牢記可持續(xù)發(fā)展的重大目標，是著眼于全球的長遠利益和子孫后代的幸福，防止片面追求眼前利益的傾向，防止由于一味地追求某一時期生產與貿易的發(fā)展，而造成對環(huán)境的污染和生態(tài)的破壞，以至從根本上動搖國際貿易的基礎，降低人類的生活水平。從GATT對世界資源的“充分”利用，演變成WTO對世界資源的“合理”利用，一方面反映出WTO尋求的人類對資源利用能力的擴大主要表現(xiàn)在對資源利用質的提高，而非對資源利用量的擴大；從更深層次上講，也是現(xiàn)代人文主義思想在國際貿易的體現(xiàn)，是貿易人文化發(fā)展進程中的一個里程碑。

二、國際貿易人文化對國際貿易的影響

（一）國際貿易人文化對國際貿易理論基礎的動搖

第一，對指導國際貿易理論價值取向的哲學思考。理性經濟人的假設是現(xiàn)代經濟學基本的核心假設，是現(xiàn)代經濟學產生、發(fā)展和研究工作的核心與起點。經濟學研究主要建立在人們受自身利益驅動并能做出理性決策的假設基礎之上。因此，從哲學意義上講，該假設其實是基于人本主義、功利主義的，把人看作是理性、自利、謀求利益最大化的。現(xiàn)代人文主義思潮的興起，在國際貿易內形化的新價值取向。人文貿易的哲學基礎——現(xiàn)代人文主義堅持“以人為本”，追求人的全面發(fā)展。人文主義關注人的發(fā)展與完善，強調人的價值和需要，關注生活世界存在的基本意義，并且在現(xiàn)實生活中努力實踐這種價值和意義的精神。其哲學價值取向與傳統(tǒng)國際貿易理論是完全不同的，對謀求利益最大化的“理性經濟人”假設提出嚴重挑戰(zhàn)。

第二，對傳統(tǒng)自由貿易能增進社會財富和福利的增長的質疑。關于自由貿易可以改善經濟福利的論斷是經濟學中最古老和最廣泛接受的原則之一。它在構造國際政治、政府和制度框架（比如，單一市場地區(qū)，如歐盟和WTO）中起到相當重要的作用。然而傳統(tǒng)自由貿易理論（不管是斯密的絕對成本理論、李嘉圖的相對成本理論還是H-O模型等）論證的條件假設中都沒有把環(huán)境污染及生態(tài)破壞的負面影響計入生產成本。沒有考慮環(huán)境成本的“社會財富和福利”的增長，其實是一種“虛擬”、“現(xiàn)時”的增長，其增長的背后忽略了“現(xiàn)實”、“延時”的補償成本，如果考慮環(huán)境成本帶來的財富和福利的損失，傳統(tǒng)的自由貿易會增進社會財富和福利的增長的結論實際上可能站不住腳。

（二）國際貿易人文化對多邊貿易體制的挑戰(zhàn)

隨著國際貿易人文化的發(fā)展，如何協(xié)調環(huán)境與貿易的關系，對多邊貿易體制的許多基本原則提出了挑戰(zhàn)。如生產過程和方法（PPM）問題和雙重環(huán)境標準的爭論對現(xiàn)有國民待遇原則提出了質疑；國內禁止產品出口或對外投資問題及締約國和非締約國不同待遇對非歧視原則和最惠國待遇原則提出了挑戰(zhàn)；環(huán)境補貼和與環(huán)境成本內在化有關的生態(tài)傾銷問題使得人們重新思考公平貿易原則；發(fā)展中國家在保護環(huán)境方面能否享有特殊待遇，還有數(shù)量限制是否符合多邊貿易規(guī)則等。眾多的多邊、雙邊環(huán)保協(xié)議，大量的國家環(huán)保法規(guī)、政策和措施與現(xiàn)有的多邊貿易存在很多不協(xié)調之處，國際貿易人文化的發(fā)展，將從新的角度思考兩者的協(xié)調問題。

（三）國際貿易人文化考驗著發(fā)達國家與發(fā)展中國家之間的較量

國際貿易人文化發(fā)展一方面促進發(fā)展中國家積極轉變對外貿易的增長方式，將環(huán)境成本納入貿易利益的評價體系中去，阻止其對自然資源的過度開發(fā)和生態(tài)環(huán)境的破壞；另一方面，國際貿易的人文化發(fā)展也考驗著發(fā)達國家與發(fā)展中國家之間的較量，從是否應該將貿易與環(huán)境議題納入WTO新一輪談判議程這一激烈爭論中也可略見一斑。以美國、歐盟為主的發(fā)達國家積極倡導，因為如果在WTO中進行貿易與環(huán)境問題的談判，要求各成員實施嚴格的環(huán)境法規(guī)和標準，發(fā)達成員就可以阻止發(fā)展中成員低環(huán)境標準和低附加值的產品進入本國市場；同時，發(fā)達成員可憑借自身在經濟實力和環(huán)保科技上的優(yōu)勢，在龐大的國際環(huán)保市場中占據(jù)領先位置。而發(fā)展中成員（包括我國）則普遍反對，因為保護環(huán)境固然能為發(fā)展中成員提供可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境資源，但在相當長的歷史時期內，執(zhí)行嚴格的環(huán)境法規(guī)和標準，無論從提高生產成本還是從限制出口潛力來說，對發(fā)展中成員都是嚴峻的挑戰(zhàn)；一旦發(fā)達成員所主張的嚴格的環(huán)境法規(guī)和標準為WTO所肯定，很可能被發(fā)達成員濫用，成為“人文壁壘”（如綠色壁壘、技術壁壘等），發(fā)展中成員的產品將無法進入其市場。

三、建立以人文貿易為基礎的可持續(xù)貿易發(fā)展模式的初步探討

（一）建立可持續(xù)貿易發(fā)展模式的目標

建立可持續(xù)貿易發(fā)展模式必須以對外貿易的可持續(xù)發(fā)展為目標，促進對外貿易的人文化發(fā)展。國際貿易的可持續(xù)發(fā)展目標應與人文化發(fā)展方向內涵是一致的。國際貿易的可持續(xù)發(fā)展應跳出傳統(tǒng)意義上的片面追求貿易額的“可持續(xù)”增長，而是在關注貿易總量的同時還應關注貿易的實際質量，從以物為中心的可持續(xù)發(fā)展到以人為中心的可持續(xù)發(fā)展，從追求短期利益的可持續(xù)發(fā)展到追求長期綜合利益的可持續(xù)發(fā)展。

（二）建立可持續(xù)貿易發(fā)展模式的主要措施

第一，重新審視對外貿易效益來源，轉變對外貿易增長方式。轉變外貿的增長方式，必須重新審視外貿效益來源。首先必須建立人文貿易的評價體系，在衡量外貿效益的經濟指標體系中增加生態(tài)指標和社會指標，客觀評估外貿對國家經濟、生態(tài)、社會帶來的整體影響。在此基礎上，重新思考外貿效益的來源，對資源投入與貿易收益嚴重失衡的產業(yè)進行技術革新，減少其負外部性，促進產業(yè)結構和貿易結構優(yōu)化升級，實現(xiàn)外貿收益的現(xiàn)實增長。

第二，建立貿易與環(huán)境的有效協(xié)調機制。建立貿易與環(huán)境的有效協(xié)調機制體現(xiàn)在兩個方面。其一是加強貿易與環(huán)保法規(guī)、政策的協(xié)調，充分考慮貿易政策對環(huán)境的負面影響及環(huán)境政策對貿易的扭曲代價，實現(xiàn)貿易與環(huán)境的雙贏；其二是建立人文貿易措施保護體系，推行綠色貿易行動計劃，合理建立中國產品綠色標準體系，既可以增加我國在國際貿易中產品的實際競爭力，又可以實現(xiàn)以人為本，自然、社會的協(xié)調發(fā)展的保障體系。

第三，構建應對國際貿易“人文壁壘”的預警和快速反應系統(tǒng)。國際貿易的人文化發(fā)展伴隨著“人文壁壘”的產生，為了防止其帶來的負面影響，需構建相關的預警和快速反應系統(tǒng)，對人文貿易發(fā)展過程中有可能引起的“人文壁壘”的變化因素進行監(jiān)測、識別、評價、預測、預防控制并及時矯正不良發(fā)展的趨勢，以保證國際貿易人文化的健康發(fā)展。

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