內(nèi)容提要：消費(fèi)市場啟動困難特別是農(nóng)村消費(fèi)市場啟動困難已經(jīng)受到各方關(guān)注，作為貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要內(nèi)容，中央關(guān)于提高農(nóng)民收入水平、啟動農(nóng)村消費(fèi)的一系列重要決策正在得到逐步落實(shí)。本文分析了我市農(nóng)村居民收入和消費(fèi)的現(xiàn)狀，指出了制約農(nóng)村消費(fèi)增長的主要因素是收入水平低、消費(fèi)環(huán)境差、流通設(shè)施落后以及保障制度不完善等，提出了發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加大政策扶持力度，提高農(nóng)民收入水平，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)增長的措施建議。

在當(dāng)前投資高速增長帶來部分行業(yè)產(chǎn)能過剩，貿(mào)易磨擦頻繁發(fā)生與各種爭端帶來的經(jīng)濟(jì)隱患不斷增多的情況下，擴(kuò)大投資和對外貿(mào)易不能維持經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快續(xù)增長，這已經(jīng)成為理論界和決策層的共識，而擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)則是保持當(dāng)前經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)增長的重要保證，是應(yīng)對部分行業(yè)產(chǎn)能過剩的良方。

今年中央經(jīng)濟(jì)工作會強(qiáng)調(diào)指出，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，關(guān)鍵是要努力擴(kuò)大國內(nèi)需求，“要努力調(diào)整投資和消費(fèi)的關(guān)系，把增加居民消費(fèi)特別是農(nóng)村居民消費(fèi)作為擴(kuò)大消費(fèi)需求的重點(diǎn)，不斷拓寬消費(fèi)領(lǐng)域和改善消費(fèi)環(huán)境”。在今年3月召開的十屆全國人大四次會議和全國政協(xié)四次會議上，擴(kuò)大消費(fèi)特別是增加農(nóng)村居民收入、擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)也是兩會代表關(guān)注的中心議題之一。

*市是一個(gè)西部地區(qū)欠發(fā)達(dá)城市，農(nóng)村人口比重大，多年來經(jīng)濟(jì)增長主要是靠投資拉動，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度相對較小，特別是農(nóng)村消費(fèi)由于多方面的因素影響增速較慢，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)更是微乎其微?！笆濉逼陂g全市經(jīng)濟(jì)年均增速11.74%中，消費(fèi)的貢獻(xiàn)率為11.2%，而農(nóng)村消費(fèi)對全社會的貢獻(xiàn)率僅占1.73%。對于一個(gè)擁有500多萬人口的龐大農(nóng)村消費(fèi)市場來說，其差距是巨大的，其增長潛力不可估量。

一、我市農(nóng)村居民純收入和消費(fèi)的現(xiàn)狀

根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，“十五”期末我市農(nóng)民人均純收入達(dá)到2318.8元，五年年均增長6.13%，農(nóng)民收入主要來源于農(nóng)業(yè)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)（即第一產(chǎn)業(yè)收入）和外出務(wù)工的工資性收入，分別占全部總收入的56.5%和31%（見表1），從事二、三產(chǎn)業(yè)的收入較少，僅占8.5%。

本文作者：姚敏工作單位：中國人民銀行蘭州中心支行

我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的基本狀況及其演變趨勢

改革開放以來，隨著居民收入水平不斷增加，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)水平大幅提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理優(yōu)化，消費(fèi)質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)了重大突破。根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)，1984年之前統(tǒng)計(jì)城市職工家庭收支情況，1985年之后統(tǒng)計(jì)城市居民家庭收支情況，鑒于保持?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑的一致性，本文研究時(shí)間區(qū)間為1985—2010年，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)均來自于中國國家統(tǒng)計(jì)局所編的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》（1986—2011）。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化反映了居民消費(fèi)需求變動的內(nèi)在特征。消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以從價(jià)值和實(shí)物兩種形式來表示，即消費(fèi)支出的項(xiàng)目構(gòu)成及其占比和消費(fèi)的實(shí)物形式，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從消費(fèi)內(nèi)容的角度反映了消費(fèi)的層次和質(zhì)量。隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和開放程度的不斷提高，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨著發(fā)生改變。（一）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理優(yōu)化食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重（即恩格爾系數(shù)），是反映居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)層次的重要指標(biāo)。這一比重越高，意味著消費(fèi)層次越低；這一比重越低，意味著消費(fèi)層次越高。1992—2010年，雖然食品消費(fèi)支出仍然占據(jù)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費(fèi)總支出的第1位，但城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的家庭恩格爾系數(shù)較大幅度下降，其中城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)由1992年的52.86%下降至2010年的35.67%，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)由1992年57.55%下降至2010年的41.09%，表明溫飽型消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中的比重不斷減少（見表1）。同時(shí)，隨著居民溫飽問題的解決和城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，在城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的生活消費(fèi)支出中，發(fā)展和享受型消費(fèi)的比重上升。對于城鎮(zhèn)居民，食品、衣著、家庭設(shè)備及服務(wù)、其他商品與服務(wù)方面支出的比重有一定程度的下降，而居住、醫(yī)療保健、交通通訊、教育文化及娛樂服務(wù)方面支出的比重有較大幅度的提高，這四項(xiàng)合計(jì)支出的比重從1992年的19.90%迅速提高到2010年的43.17%，其中2010年交通通訊、教育文化及娛樂服務(wù)支出所占比重均超過了12%，分別占據(jù)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的第2位和第3位。對于農(nóng)村居民，居住、醫(yī)療保健、交通通訊、教育文化及娛樂服務(wù)方面支出的比重也有較大幅度的提高，這四項(xiàng)合計(jì)支出的比重從1992年的20.08%迅速提高到2010年的45.39%，其中2010年居住支出比重為19.06%，交通通訊支出比重為10.52%，分別占據(jù)農(nóng)村居民消費(fèi)支出的第2位和第3位?？傮w而言，目前城鎮(zhèn)居民消費(fèi)逐步向住房、汽車、旅游、休閑等領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級出現(xiàn)加快趨勢，而食品和衣著支出在農(nóng)村消費(fèi)中仍然占較大比重。（二）居民擁有耐用消費(fèi)品升級換代主要消費(fèi)品的消費(fèi)量特別是耐用消費(fèi)品的擁有量也是反映居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的重要方面。家庭部分耐用消費(fèi)品擁有量迅速增加，且不斷升級換代，從另一個(gè)角度也反映了城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理優(yōu)化。改革開放以來，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)最顯著的變化體現(xiàn)在家庭耐用消費(fèi)品不斷升級換代（見表2），由20世紀(jì)80年代的自行車、縫紉機(jī)、手表的“老三件”到90年代的彩電、冰箱、洗衣機(jī)的“新三件”，隨后科技含量更高的家電產(chǎn)品又逐步取代了“新三件”。對于城鎮(zhèn)居民，1985年家庭每百戶擁有彩色電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)分別僅為17.21臺、6.58臺、48.29臺，2010年則分別為137.43臺、96.61臺、96.92臺，彩電、電冰箱、洗衣機(jī)的消費(fèi)市場已基本飽和。此外，一些新型、現(xiàn)代化家用電器逐步進(jìn)入城鎮(zhèn)居民家庭，居民消費(fèi)向發(fā)展型、享用型消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變，移動電話、電腦和家用汽車成為城鎮(zhèn)居民家庭耐用消費(fèi)品的“新三件”，2010年城鎮(zhèn)居民家庭每百戶擁有移動電話、電腦、家用汽車分別為188.86部、71.16臺、13.07輛。同時(shí)，城鎮(zhèn)居民還青睞一些科技含量高、時(shí)代感強(qiáng)的高檔家電產(chǎn)品，如無氟環(huán)保電冰箱、數(shù)碼純平彩電、變頻式空調(diào)、數(shù)碼照相機(jī)和攝像機(jī)等。對于農(nóng)村居民，不僅消費(fèi)支出規(guī)模偏低，而且在消費(fèi)的內(nèi)容和層次上，也與城鎮(zhèn)居民存在較大的差距，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為落后，總體上還沒有擺脫以必需品為主的生存型消費(fèi)模式。有些耐用消費(fèi)品，如黑白電視機(jī)已經(jīng)退出了城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)領(lǐng)域，但仍屬于農(nóng)村居民主要的消費(fèi)項(xiàng)目；有些耐用消費(fèi)品，如彩電、洗衣機(jī)、電冰箱等對城鎮(zhèn)居民來說已經(jīng)飽和或接近飽和，而在農(nóng)村地區(qū)尚有較大的需求空間；有些耐用消費(fèi)品，如組合音響、攝像機(jī)、微波爐、健身器材、家用電腦等，目前農(nóng)村居民還沒有能力消費(fèi)，而城鎮(zhèn)居民已經(jīng)或即將作為主要消費(fèi)項(xiàng)目。

我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費(fèi)需求的影響因素分析

（一）居民收入水平當(dāng)居民收入水平發(fā)生變化時(shí)，居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都會發(fā)生變化。因此，收入增長是拉動消費(fèi)的基礎(chǔ)，收入是決定居民消費(fèi)需求的最根本因素。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持了9%以上的高速增長，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入均有較大的提高，分別從1985年的739.1元和397.6元增加到2010年的19109.4元和5919元。然而，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的收入差距也在不斷擴(kuò)大，進(jìn)而導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)差距也在持續(xù)擴(kuò)大。形成城鄉(xiāng)居民收入差距具有內(nèi)生因素的原因，如居民自身素質(zhì)、性別差異等，也有外生因素的影響，如宏觀政策對居民社會財(cái)富分享程度的差別等，特別是隨著我國開放程度的不斷提高，對外開放也在一定程度上擴(kuò)大了城鄉(xiāng)居民的收入差距。（二）居民消費(fèi)環(huán)境消費(fèi)環(huán)境既包括政策、信用等制度環(huán)境，也包括消費(fèi)行為賴以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施等物質(zhì)環(huán)境。不同的消費(fèi)環(huán)境客觀上會對居民的消費(fèi)行為產(chǎn)生一定影響。改革開放以來，我國消費(fèi)環(huán)境得到較大改善，初步形成了較為完善的市場監(jiān)管體系和法律法規(guī)體系，交通、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加快，為消費(fèi)需求增長打下了良好基礎(chǔ)。但與消費(fèi)潛在需求增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級要求相比，消費(fèi)環(huán)境還有待于進(jìn)一步改善。一方面，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過程中，社會信用體系還不夠健全，市場交易中存在一些失信行為，商業(yè)欺詐、制假售假等現(xiàn)象仍然存在，加之信用監(jiān)管和失信懲戒制度尚不完善，消費(fèi)者基本權(quán)利得不到有效保護(hù)，從而在一定程度上制約了居民消費(fèi)需求的有效擴(kuò)張。另一方面，消費(fèi)信貸政策尚不健全，制約了居民消費(fèi)需求。目前我國相當(dāng)一部分城鎮(zhèn)居民依靠自己的力量購買住房、汽車等有一定的困難,大多數(shù)居民只能依賴于信貸，但我國關(guān)于住房和汽車的信貸政策不夠成熟、抵押擔(dān)保難、手續(xù)繁雜、有關(guān)法規(guī)不完備等問題，降低了城鎮(zhèn)居民消費(fèi)信貸的熱情，抑制了城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。另外，在消費(fèi)潛力巨大的廣大農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村居民消費(fèi)仍受到交通、水利、電力、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施落后的制約，如不少農(nóng)村地區(qū)電線老化、供電容量不足、電網(wǎng)改造后電費(fèi)收取不合理，通信設(shè)施落后、覆蓋范圍有限、覆蓋效果不好；給排水設(shè)施落后、未通自來水等，這些因素使得農(nóng)村地區(qū)的家電普及率較低，阻礙了農(nóng)村消費(fèi)市場的擴(kuò)張?？傮w上，農(nóng)村居民的消費(fèi)環(huán)境比城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)環(huán)境差得多，在很大程度上抑制了農(nóng)村居民潛在消費(fèi)需求增長。（三）居民消費(fèi)觀念消費(fèi)觀念是影響居民消費(fèi)的一個(gè)重要因素。在收入一定的情況下，負(fù)債消費(fèi)或超前消費(fèi)意識較強(qiáng)的居民，會有較高的消費(fèi)水平或需求；負(fù)債消費(fèi)或超前消費(fèi)意識淡薄的居民，會有較低的消費(fèi)水平或需求。改革開放以來，居民的消費(fèi)需求變化逐步實(shí)現(xiàn)了從較低層次需求向較高層次需求發(fā)展的一個(gè)過程，從“能省則省”到“想花就花”，從“吃飽穿暖”到“精神愉悅”，居民的消費(fèi)觀念發(fā)生了翻天覆地的變化。但是由于對于開放經(jīng)濟(jì)的感受程度和影響沖擊不同，使得城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念出現(xiàn)較大的差異。隨著國際交流日益頻繁，信息傳遞速度加快，國外的消費(fèi)、理財(cái)、投資等理念正在影響著我國居民。城鎮(zhèn)是一個(gè)地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，城鎮(zhèn)居民的生活服務(wù)設(shè)施齊全完善，交通便利，醫(yī)療衛(wèi)生條件好，文化精神生活豐富，同時(shí)城鎮(zhèn)居民的文化水平較高，比較容易接受新事物新思想。因此，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)觀念更為開放，具有一定的超前消費(fèi)意識，并且消費(fèi)觀念的更新也比農(nóng)村居民要快得多，更加注重消費(fèi)的多樣化和個(gè)性化。而農(nóng)村地區(qū)相對封閉，對外來開放消費(fèi)觀念的接觸和認(rèn)知較少，使得農(nóng)村居民消費(fèi)行為主要受到傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的影響，如過去幾千年以小生產(chǎn)為基礎(chǔ)的自然經(jīng)濟(jì)，使農(nóng)村居民崇儉黜奢的消費(fèi)觀念濃重，從而形成“量入為出”的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，同時(shí)農(nóng)村居民自給自足的消費(fèi)習(xí)慣也根深蒂固。再加之未來存在較多的不確定性,農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念則更為保守和謹(jǐn)慎。（四）社會保障和制度變遷持久收入消費(fèi)理論、生命周期消費(fèi)理論、緩沖儲備儲蓄理論都強(qiáng)調(diào)了預(yù)期在決定居民消費(fèi)需求中的重要影響。目前，影響我國居民消費(fèi)預(yù)期主要有兩個(gè)因素。首先，我國社會保障體系有待于進(jìn)一步完善。有些社會保障項(xiàng)目，如養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等，可以穩(wěn)定未來收入、滿足未來支出，從而具有減少預(yù)防性儲蓄的作用；有些社會保障項(xiàng)目，如社會救助、最低生活保障等，可以直接增加受助者的收入，從而具有直接增加消費(fèi)的作用。較高的社會保障水平，會起到促進(jìn)消費(fèi)的作用；較低的社會保障水平，會起到抑制消費(fèi)的作用。改革開放以來，我國高度重視教育、醫(yī)療、社會保障等社會事業(yè)發(fā)展。目前，城鄉(xiāng)免費(fèi)義務(wù)教育基本實(shí)現(xiàn)，社會保障制度建設(shè)加快推進(jìn)，公共衛(wèi)生和基本醫(yī)療服務(wù)體系不斷健全。但相對經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會保障體系仍需要進(jìn)一步加快發(fā)展，尤其是農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度、醫(yī)療保險(xiǎn)制度、教育體制等改革相對滯后，養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等支出仍然是農(nóng)村居民家庭的較重負(fù)擔(dān)，還無法保證農(nóng)村居民老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)，困有所助，強(qiáng)化了農(nóng)村居民對未來不確定性支出的預(yù)期，使得預(yù)防性儲蓄增加，從而對消費(fèi)需求產(chǎn)生一定的抑制作用。其次，我國正處于經(jīng)濟(jì)體制改革的攻堅(jiān)階段，隨著改革進(jìn)程的不斷深化，出現(xiàn)了一系列需要解決的問題，如國企改革、職工下崗分流，使人們產(chǎn)生危機(jī)感，寧愿壓縮消費(fèi)，而為未來儲蓄抵御風(fēng)險(xiǎn)的資金。我國收入分配、社會保障、價(jià)格、金融、教育、消費(fèi)體制等方面改革的不斷深入，使原來大部分由國家負(fù)擔(dān)的部分轉(zhuǎn)由個(gè)人負(fù)擔(dān)，從而使居民預(yù)期的不確定因素增多，這將在一個(gè)較長時(shí)期內(nèi)加大居民的未來支出預(yù)期，進(jìn)而使得城鄉(xiāng)居民加強(qiáng)了預(yù)防性儲蓄動機(jī)，降低了居民即期消費(fèi)。

擴(kuò)大我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費(fèi)需求的政策建議

本文作者：韓偉華工作單位：駐馬店市財(cái)政政策研究室

制約農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展的主要原因

（一）2011年，全市農(nóng)民可支配收入為5782元，其中工資性收入為1315元，家庭經(jīng)營性收入4149元，轉(zhuǎn)移性收入和財(cái)產(chǎn)性收入319元。而城鎮(zhèn)居民同期可支配收入為11306元，是農(nóng)民可支配收入的1.96倍。農(nóng)民收入水平低直接制約了農(nóng)民購買力的實(shí)現(xiàn)，影響了農(nóng)村消費(fèi)市場的擴(kuò)大。（二）農(nóng)村保障體系不健全目前，以農(nóng)村最低生活保障制度、新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度、農(nóng)村醫(yī)療救助制度、農(nóng)村五保供養(yǎng)制度、自然災(zāi)害生活救助制度等為主要內(nèi)容的農(nóng)村社會保障體系初步形成，農(nóng)民的基本生活需求能夠滿足。但是，由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，現(xiàn)行的農(nóng)村社保體系仍屬初級階段，農(nóng)民受到的保障層次仍然太低。在多方經(jīng)濟(jì)壓力影響下，農(nóng)村居民的理性行為只能是減少現(xiàn)期消費(fèi)，增加預(yù)防性儲蓄，以備未來在年老、失業(yè)、疾病、工傷等不測之時(shí)使用。（三）農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境差一方面，大多數(shù)村級個(gè)體商業(yè)經(jīng)營商品品種單一，質(zhì)量差，只能滿足農(nóng)民日常生活需求，大部分大件商品還需要去縣城購買，導(dǎo)致農(nóng)民購買成本高于城區(qū)，從而抑制了農(nóng)民的消費(fèi)欲望。另一方面，由于現(xiàn)代農(nóng)村消費(fèi)市場還處于開發(fā)階段，售后服務(wù)尚不完備。在農(nóng)村，常常出現(xiàn)維修難、維權(quán)難等問題，嚴(yán)重制約著農(nóng)民消費(fèi)的積極性。（四）農(nóng)民消費(fèi)觀念保守長期的自然經(jīng)濟(jì)、小農(nóng)思想培養(yǎng)了農(nóng)民相對保守陳舊、求穩(wěn)求儉的消費(fèi)觀念，加之我國傳統(tǒng)文化崇尚節(jié)儉，提倡“量入為出”的消費(fèi)方式，導(dǎo)致農(nóng)民形成了“捂緊口袋過日子”的消費(fèi)習(xí)慣。改革開放以來，農(nóng)民的消費(fèi)觀有了重大改變，但“借錢提前消費(fèi)”的觀念還未被認(rèn)同。固守的消費(fèi)觀念及其對人們消費(fèi)行為產(chǎn)生了消極的作用，降低了農(nóng)村居民對國家刺激消費(fèi)政策的認(rèn)識，削弱了農(nóng)村消費(fèi)市場的擴(kuò)張力。

進(jìn)一步開拓農(nóng)村市場，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的財(cái)政政策建議

（一）完善社會保障體系，增強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)信心完善社會保障體系，改善農(nóng)民消費(fèi)預(yù)期，增強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)信心。進(jìn)一步加大公共財(cái)政對農(nóng)村社會保障事業(yè)的投入力度，完善以養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)保險(xiǎn)為主的農(nóng)村社保制度建設(shè)，重點(diǎn)解決農(nóng)民工的工傷保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)問題；全面實(shí)施社會醫(yī)療救助制度，適當(dāng)提高醫(yī)療救助資金標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)解決農(nóng)民因病致貧、返貧問題；加快農(nóng)村敬老院、養(yǎng)老院建設(shè)，鼓勵和支持民間資本依法進(jìn)入社會福利和社會救助領(lǐng)域，提高管理服務(wù)水平，促進(jìn)農(nóng)村社會福利事業(yè)發(fā)展。（二）積極謀劃農(nóng)民增收思路，增加農(nóng)民收入一是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)村居民收入。進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快實(shí)施科教興農(nóng)戰(zhàn)略，推廣先進(jìn)適用技術(shù)，發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高效、高附加值農(nóng)業(yè)。二是加大財(cái)政支農(nóng)、惠農(nóng)補(bǔ)貼力度。繼續(xù)提高糧食最低收購價(jià)格，提高農(nóng)資綜合直補(bǔ)、良種補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)具補(bǔ)貼等標(biāo)準(zhǔn)，提高低收入群體等社保對象待遇水平等，增加農(nóng)民收入。三是穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)。啟動農(nóng)村消費(fèi)市場還需要穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)制度改革，創(chuàng)新農(nóng)地流轉(zhuǎn)模式，提高農(nóng)民收入和增加農(nóng)民財(cái)富。（三）改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，保障消費(fèi)安全一是構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)村流通體系。進(jìn)一步加快農(nóng)村市場流通體系建設(shè)，繼續(xù)加強(qiáng)“萬村千鄉(xiāng)市場工程”建設(shè)，大力培育農(nóng)村新型流通方式，積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)態(tài)，逐步將連鎖經(jīng)營、銷售、配送服務(wù)等營銷方式向廣大村級延伸，為農(nóng)民提供質(zhì)優(yōu)、安全、放心、價(jià)廉的商品和服務(wù)。二是支持發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，在稅收、貼息貸款等方面對農(nóng)村消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)予以扶持。三是加強(qiáng)農(nóng)村市場的監(jiān)管力度。充分發(fā)揮政府職能，加強(qiáng)對農(nóng)村市場的監(jiān)督管理，嚴(yán)厲打擊向農(nóng)村銷售假冒偽劣產(chǎn)品的不法行為，保護(hù)農(nóng)民消費(fèi)利益，提高農(nóng)民消費(fèi)信心。（四）加快推進(jìn)農(nóng)村城市化進(jìn)程，切實(shí)轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念農(nóng)村城鎮(zhèn)化是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求的重要途徑。首先，農(nóng)村城鎮(zhèn)化可優(yōu)化投資環(huán)境，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)獲得與城市企業(yè)同等的人才、技術(shù)、信息乃至資金，從而促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入。其次，農(nóng)村城鎮(zhèn)化所帶來的人口遷移和流動可推動交通運(yùn)輸和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)領(lǐng)域。第三，農(nóng)村城鎮(zhèn)化可改變農(nóng)民生活方式和生活環(huán)境，轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念，提高農(nóng)戶消費(fèi)水平，填補(bǔ)城鄉(xiāng)消費(fèi)斷層，形成新的投資和消費(fèi)熱點(diǎn)。

摘要：從農(nóng)村消費(fèi)需求理論看，我國農(nóng)村消費(fèi)需求不足，農(nóng)民可支配收入、農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、農(nóng)村社會保障體系完善程度、收入分配公平程度、農(nóng)村信貸成本等是影響農(nóng)村消費(fèi)需求的主要因素。從財(cái)政角度解讀我國農(nóng)村消費(fèi)需求不足的原因，增加農(nóng)民收入提高購買力、改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、建立健全農(nóng)村社會保障體系、調(diào)節(jié)社會分配機(jī)制糾正社會分配不公、激活農(nóng)村消費(fèi)信貸是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求之良策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi)需求；農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境；農(nóng)村社會保障體系；農(nóng)村消費(fèi)信貸

一、農(nóng)村消費(fèi)需求的理論基礎(chǔ)

(一)農(nóng)村消費(fèi)需求

由于農(nóng)村消費(fèi)品中既有生活消費(fèi)品又有生產(chǎn)消費(fèi)品，所以，農(nóng)村消費(fèi)需求包括生活消費(fèi)需求和生產(chǎn)消費(fèi)需求兩個(gè)方面。也就是說，農(nóng)村消費(fèi)需求系統(tǒng)是由生活消費(fèi)需求子系統(tǒng)和生產(chǎn)消費(fèi)需求子系統(tǒng)構(gòu)成，兩子系統(tǒng)既對立又統(tǒng)一。具體表現(xiàn)為：一方面，農(nóng)村生活消費(fèi)需求和生產(chǎn)消費(fèi)需求相互對立相互制約，當(dāng)農(nóng)村消費(fèi)者可支配收入一定時(shí)，生活消費(fèi)需求增加必然會使生產(chǎn)消費(fèi)需求相應(yīng)減少，反之也然；另一方面，農(nóng)村生活消費(fèi)需求和生產(chǎn)消費(fèi)需求相互依存相互促進(jìn)：生活消費(fèi)需求是生產(chǎn)消費(fèi)需求的原動力，人們生產(chǎn)目的是為了滿足不斷增長的生活消費(fèi)需要，如果沒有生活消費(fèi)需求就不會有生產(chǎn)，更不會有生產(chǎn)消費(fèi)需求。

(二)影響農(nóng)村消費(fèi)需求的因素

從商品貨幣關(guān)系角度考察生產(chǎn)過剩，生產(chǎn)過剩的出現(xiàn)并不全是壞事。消化生產(chǎn)過剩，關(guān)鍵是要緩和生產(chǎn)和消費(fèi)的矛盾，這個(gè)矛盾的主要方面又在于消費(fèi)，也就是說，緩和生產(chǎn)和消費(fèi)的矛盾，主要是要刺激和啟動消費(fèi)，因?yàn)槌掷m(xù)多年的消費(fèi)不足至今沒有明顯改觀。啟動消費(fèi)，重點(diǎn)又在于農(nóng)村消費(fèi)。當(dāng)前城市消費(fèi)已相對飽和，但是農(nóng)村消費(fèi)則停滯不前，城鄉(xiāng)消費(fèi)反差太大。消化生產(chǎn)過剩，根本落腳點(diǎn)是要啟動農(nóng)村消費(fèi)。農(nóng)民收入增速持續(xù)4年下降，其主要原因之一是大量剩余勞動力滯留在農(nóng)業(yè)，農(nóng)民的非農(nóng)就業(yè)機(jī)會減少。未來增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵是為農(nóng)民兄弟創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，轉(zhuǎn)移大量剩余勞動力，這又主要依賴于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長。

國家經(jīng)貿(mào)委貿(mào)易市場局與中國全國商業(yè)信息中心對603種主要商品2001年下半年的全國市場供求情況的分析顯示，供求基本平衡的商品103種，供過于求的商品500種，沒有供不應(yīng)求的商品（《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》2001年7月16日第2版）。該分析還表明，下半年供過于求情況最為嚴(yán)重的是家電商品，其生產(chǎn)能力仍然嚴(yán)重過剩，市場競爭將更趨激烈。當(dāng)然，這項(xiàng)分析也存在一些缺陷，主要是所選取的600余種商品存在結(jié)構(gòu)上的問題，沒有包括基礎(chǔ)設(shè)施等公共物品（publicgoods）,而這些公共物品很大程度上至今供給不足。因此，當(dāng)前我國市場局勢一方面是生產(chǎn)過剩（overproduction），另一方面事實(shí)上還存在有效供給不足，產(chǎn)品品種不豐富，但是總的說來，當(dāng)前市場的主要特征是生產(chǎn)過剩。

生產(chǎn)過剩，簡單地說就是商品的供給大于需求，產(chǎn)品滯銷，物價(jià)下降。生產(chǎn)過剩到底是“好”還是“不好”？一般都從“壞”的角度認(rèn)識生產(chǎn)過剩，認(rèn)為生產(chǎn)過剩導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)不景氣，工廠倒閉，工人失業(yè)，當(dāng)然不好。此言不錯，但是我認(rèn)為還是要辯證地看待生產(chǎn)過剩。生產(chǎn)過剩誠然有壞的方面，但是較之“食不果腹、衣不蔽體”的短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，你不能不說是個(gè)巨大的進(jìn)步，因此從這個(gè)角度看，生產(chǎn)過剩無疑是“好的”。生產(chǎn)過剩的“好”，理論上也可以得到很好的解釋。馬克思主義的生產(chǎn)過剩危機(jī)理論告訴我們，生產(chǎn)過剩危機(jī)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)范疇，買和賣的分離包含著生產(chǎn)相對過剩危機(jī)的第一種可能性，貨幣執(zhí)行支付手段職能時(shí)包含著危機(jī)的另一種可能性。這就是說，不論是傳統(tǒng)的社會主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)還是古典的資本主義市場經(jīng)濟(jì)，只要存在商品貨幣關(guān)系，就存在著生產(chǎn)相對過剩危機(jī)發(fā)生的可能性，盡管這種可能性不等于現(xiàn)實(shí)性。但是，危機(jī)的可能性不是危機(jī)的原因，危機(jī)的可能性要轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)性，必須有整整一系列的關(guān)系，馬克思在《剩余價(jià)值理論》中寫道：“現(xiàn)實(shí)危機(jī)只能從資本主義生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)運(yùn)動、競爭和信用中引出”（《馬克思恩格斯全集》第26卷（Ⅱ），第585頁）。因此，80年代末期以來中國出現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)過剩，并不有悖于商品經(jīng)濟(jì)的自然屬性，相反，它是商品生產(chǎn)、商品交換和信用關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展的結(jié)果，是市場化程度進(jìn)一步提高的表現(xiàn)，也說明中國經(jīng)濟(jì)已具有了市場經(jīng)濟(jì)國家的若干重要特征。這其實(shí)是改革開放的偉大成就。這樣，從商品貨幣關(guān)系角度考察生產(chǎn)過剩，生產(chǎn)過剩的出現(xiàn)并不是壞事，這是改革開放帶來生產(chǎn)率提高和生產(chǎn)力進(jìn)步的必然結(jié)果，是生產(chǎn)率日益提高和新的投資領(lǐng)域不斷開拓大規(guī)模增加了供給。公務(wù)員之家版權(quán)所有

當(dāng)然，我并不是為生產(chǎn)過剩叫好，唱贊歌，既然要辯證地看待，那么在看到“好”的同時(shí)，確實(shí)還要關(guān)注生產(chǎn)過剩的“壞”。壞，體現(xiàn)為生產(chǎn)過剩是通貨緊縮（deflation）和經(jīng)濟(jì)蕭條(depression)的直接誘因，破壞社會再生產(chǎn)的順暢運(yùn)行，無疑需要克服和遏制。生產(chǎn)過剩的原因在于生產(chǎn)和消費(fèi)之間的矛盾。在我們傳統(tǒng)觀念中，生產(chǎn)過剩主要存在于資本主義國家。按照馬克思、恩格斯經(jīng)典著作的論述，生產(chǎn)過剩危機(jī)是資本主義內(nèi)在矛盾的定期爆發(fā)，在本質(zhì)上是資本主義生產(chǎn)和消費(fèi)之間對抗性矛盾的表現(xiàn)。這種對抗性矛盾，源于生產(chǎn)社會化和資本主義私人占有之間的矛盾。社會主義社會雖然不存在生產(chǎn)社會化和私人占有之間的對抗性矛盾，但并不意味著生產(chǎn)和消費(fèi)之間不存在矛盾。改革過程中，由于體制的變異，加之生產(chǎn)和消費(fèi)之間本身的固有矛盾，生產(chǎn)和消費(fèi)的矛盾愈益尖銳，進(jìn)而表現(xiàn)為生產(chǎn)無限擴(kuò)張的趨勢與普通城鄉(xiāng)居民有支付能力的需求相對不足之間的矛盾，從而導(dǎo)致生產(chǎn)過剩。因此，生產(chǎn)過剩的根源是改革過程中生產(chǎn)和消費(fèi)矛盾的日益尖銳。按照這個(gè)思路，消化生產(chǎn)過剩，關(guān)鍵是要緩和生產(chǎn)和消費(fèi)的矛盾，這個(gè)矛盾的主要方面又在于消費(fèi)，也就是說，緩和生產(chǎn)和消費(fèi)的矛盾，主要是要刺激和啟動消費(fèi)，因?yàn)槌掷m(xù)多年的消費(fèi)不足至今沒有明顯改觀。啟動消費(fèi)，重點(diǎn)又在于農(nóng)村消費(fèi)。當(dāng)前城市消費(fèi)已相對飽和，但是農(nóng)村消費(fèi)則停滯不前，城鄉(xiāng)消費(fèi)反差太大。1999年，鄉(xiāng)村地區(qū)在社會消費(fèi)品零售總額中所占比重已從1985年的52.96％下降至38.68％，減少了14個(gè)百分點(diǎn)，而農(nóng)村人口卻占全國人口的69％。今年上半年，城鎮(zhèn)社會消費(fèi)品零售總額比上年同期增長11.6％，縣及縣以下社會消費(fèi)品零售總額增長8.1％，城鎮(zhèn)高出鄉(xiāng)村3.5個(gè)百分點(diǎn)，而去年同期為1.8個(gè)百分點(diǎn)，去年底為2.3個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)市場零售額增幅差距進(jìn)一步擴(kuò)大。農(nóng)村居民擁有的耐用消費(fèi)品遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民。1999年底，農(nóng)村居民平均每百戶擁有彩電38.24臺，電冰箱10.64臺，洗衣機(jī)24.32臺，照相機(jī)2.69部，同期城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有量分別為111.57臺、77.74臺、91.44臺、38.11部。在城鎮(zhèn)流行的空調(diào)器、熱水器、排油煙機(jī)、微波爐、家用電腦、影碟機(jī)等耐用消費(fèi)品，農(nóng)民的擁有量更低。因此，消化生產(chǎn)過剩，根本落腳點(diǎn)是要啟動農(nóng)村消費(fèi)。啟動農(nóng)村消費(fèi)，必須立足于以下幾方面：

首先，切實(shí)增加農(nóng)民收入，增強(qiáng)農(nóng)民購買力。農(nóng)民收入增速持續(xù)4年下降，其主要原因之一是大量剩余勞動力滯留在農(nóng)業(yè)，農(nóng)民的非農(nóng)就業(yè)機(jī)會減少。未來增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵是為農(nóng)民兄弟創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，轉(zhuǎn)移大量剩余勞動力，這又主要依賴于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長。經(jīng)濟(jì)快速增長了，就會為農(nóng)民外出打工提供更多的機(jī)會，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也會得到較快發(fā)展。繼續(xù)大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，仍然是解決農(nóng)民就業(yè)問題的根本出路。但是在當(dāng)前的市場競爭中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)處于相對較弱的地位，為此政府必須繼續(xù)扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的政策不宜簡單關(guān)閉了事，要積極引導(dǎo)。金融市場的改革方向，也應(yīng)該保證鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的融資需求。只要鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)再度蓬勃發(fā)展，大量剩余勞動力得以轉(zhuǎn)移，農(nóng)民收入增速繼續(xù)下跌的趨勢必將得到扭轉(zhuǎn)。此外，切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)是增加農(nóng)民收入的直接途徑。

其次，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境。農(nóng)民的家用電器擁有量低，除開收入因素外，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施十分落后也是非常重要的原因。一般的家用電器都需要相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施相配套，例如電視機(jī)需要電壓穩(wěn)定和有線電視信號，電冰箱需要電源供應(yīng)不間斷，洗衣機(jī)離不開方便的自來水供應(yīng)，但是農(nóng)村的這些基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)狀是：電視信號比較弱，收視效果差；電力供力跟不上，電壓不穩(wěn)定，收費(fèi)比較高；自來水普及率很低；不通公路或路況極差?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后，嚴(yán)重限制了家用電器在農(nóng)村的普及。因此，啟動農(nóng)村消費(fèi)，必須盡快加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其內(nèi)容包括農(nóng)村電網(wǎng)、有線電視、自來水、農(nóng)村道路等方面的建設(shè)。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是公共物品，其建設(shè)需要大量資金投入，貧窮的中國農(nóng)民當(dāng)然出不起，這無疑需要政府投入，將城市供水、供電、電信、道路建設(shè)、廣播電視等公共事務(wù)職能伸入農(nóng)村，兼顧社會公平，縮小城鄉(xiāng)差距。同時(shí)，也應(yīng)鼓勵農(nóng)民集資辦小水電、小水塔、電視信號接轉(zhuǎn)站等。水、電、路、信號等基礎(chǔ)設(shè)施問題解決后，廣大農(nóng)村地區(qū)將很可能出現(xiàn)一個(gè)家用電器消費(fèi)熱潮，蓄勢待發(fā)的潛在需求將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，進(jìn)而消化掉彩電、電冰箱、洗衣機(jī)等家用電器嚴(yán)重過剩的生產(chǎn)能力。

計(jì)量方法及理論模型

1.農(nóng)村文化消費(fèi)的影響因素分析通過對農(nóng)村文化消費(fèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)的分析與總結(jié)，我們認(rèn)為能夠?qū)r(nóng)村文化消費(fèi)產(chǎn)生影響的因素歸根結(jié)底來自供求兩個(gè)層面。首先，農(nóng)村文化消費(fèi)受需求因素制約。一般來說，由文化教育程度、消費(fèi)觀念與習(xí)慣、收入水平、文化消費(fèi)支出水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和社會保障狀況所決定的需求意愿和需求能力是制約農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平最為重要的需求因素。文化消費(fèi)是精神層面的消費(fèi)，其需求強(qiáng)度與認(rèn)知程度、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念有很大的關(guān)系。文化程度高且已形成一定消費(fèi)習(xí)慣的農(nóng)村居民，其認(rèn)知力、理解力越強(qiáng)，對精神層面的追求就越多，需求意愿也就越旺盛。由于文化消費(fèi)是一種心理層面的需求，具有較大的彈性，且文化消費(fèi)的發(fā)展變化具有很強(qiáng)的連續(xù)性，表現(xiàn)在以前與現(xiàn)在的消費(fèi)水平有著極為密切的關(guān)系，未來文化消費(fèi)水平是建立在當(dāng)前消費(fèi)水平基礎(chǔ)之上，因而，農(nóng)村居民對文化消費(fèi)的大小不但受農(nóng)村居民當(dāng)前收入水平的影響，而且還受預(yù)期收入的影響，以及農(nóng)村居民醫(yī)療和社會保障水平的直接影響。其次，農(nóng)村文化消費(fèi)受供給因素制約。在農(nóng)村居民的文化消費(fèi)過程中，由農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施投入和文化消費(fèi)價(jià)格所決定的供給因素也發(fā)揮著重要作用。文化基礎(chǔ)設(shè)施投入的多少直接影響文化產(chǎn)品的供給，而文化產(chǎn)品的供給水平必然影響到文化消費(fèi)，文化消費(fèi)價(jià)格的高低不但直接影響消費(fèi)者的購買力，而且影響著文化產(chǎn)品供給者的供給積極性，是影響文化消費(fèi)的一個(gè)重要因素。

2.數(shù)據(jù)選擇與變量處理本文選取的樣本數(shù)據(jù)均來源于1991-2010年歷年《河南統(tǒng)計(jì)年鑒》。并且用各年的人均可支配收入和各項(xiàng)文教支出除以1990年的農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)和分類價(jià)格指數(shù)以消除價(jià)格變動的影響。在進(jìn)行實(shí)證分析之前，考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性和實(shí)用性，在不改變原有性質(zhì)的前提下，對部分變量數(shù)據(jù)進(jìn)行了以下處理：用以1990年為基期的歷年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)來代表價(jià)格因素；用居民消費(fèi)支出中前三位消費(fèi)支出所占的比重代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)；用人均農(nóng)村文化教育固定資產(chǎn)投資額代表文化基礎(chǔ)設(shè)施；用人均農(nóng)村社會福利救濟(jì)費(fèi)代表醫(yī)療和社會保障；借鑒相關(guān)文獻(xiàn)研究成果，以居民消費(fèi)傾向替代消費(fèi)觀念、教育程度、消費(fèi)習(xí)慣等無法具體量化的影響因素，其中，居民消費(fèi)傾向可用農(nóng)村居民家庭消費(fèi)水平比上農(nóng)村居民人均純收入來代表[5]。

3.模型建立在建立文化消費(fèi)模型的過程中，為了有效消除異方差，并減少變量的波動，在進(jìn)行實(shí)證分析之前可對各經(jīng)濟(jì)變量進(jìn)行對數(shù)化處理，并建立多元線性回歸模型。

模型分析與實(shí)證檢驗(yàn)

1.序列平穩(wěn)性檢驗(yàn)對時(shí)間序列變量直接進(jìn)行回歸有可能導(dǎo)致偽回歸的發(fā)生，因此，在對時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析之前，必須對序列的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn)。本文借助E－views6.0軟件，運(yùn)用ADF檢驗(yàn)方法對變量的單位根進(jìn)行檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果如表1所示。由表1的檢驗(yàn)結(jié)果可以看出，各時(shí)間序列數(shù)據(jù)在5%的顯著性水平下都是非平穩(wěn)序列，無法直接進(jìn)行回歸分析。而經(jīng)過一階差分后，這些新的時(shí)間序列均變成平穩(wěn)序列，且單整階數(shù)相同，均是一階單整，可用于進(jìn)行協(xié)整分析。

當(dāng)前我國農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀分析

農(nóng)村消費(fèi)水平逐步增長，消費(fèi)增長潛力巨大。我國農(nóng)村消費(fèi)水平經(jīng)歷三個(gè)大的發(fā)展階段：一是解放初期至1978年，這一階段農(nóng)村消費(fèi)水平較低，由于物質(zhì)條件奇缺，人們以解決溫飽問題為主；二是1979-2000年，農(nóng)村實(shí)行改革開放政策，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到很大發(fā)展，農(nóng)民收入穩(wěn)步增長，生活條件得到很大改善；三是2001年至今，我國經(jīng)濟(jì)處于快速發(fā)展時(shí)期，農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐加快，農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)化，農(nóng)民收入得到快速增加，農(nóng)民消費(fèi)水平增長很快。2001年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出僅為1803元，而在2017年高達(dá)10955元，年均實(shí)際增長8.6%。同一時(shí)期，2001年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為5350元，至2017年時(shí)為24445元，年均實(shí)際增長7.4%；在絕對數(shù)值上城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出水平明顯高于農(nóng)村居民，然而，從年度增長速度上看看，農(nóng)村居民消費(fèi)增長速度要高于城鎮(zhèn)居民增長速度1.2%，說明農(nóng)村消費(fèi)增長潛力巨大。從數(shù)據(jù)上來看，2017年，全國居民恩格爾系數(shù)為29.3%，比1978年的63.9%下降了34.6個(gè)百分點(diǎn)；城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為28.6%，比1978年的57.5%下降了28.9個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為31.2%，比1978年的67.7%下降了36.5個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化。由于消費(fèi)能力受到收入限制，在農(nóng)民收入不斷增長的情況下，農(nóng)村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷地發(fā)生變化。在改革開放之前，農(nóng)村因?yàn)槭杖胧芟?，物資緊缺，農(nóng)村實(shí)行集體制經(jīng)濟(jì)，農(nóng)村個(gè)人可支配的收入有限，用于消費(fèi)方面的支出有限，主要集中在數(shù)量有限的衣食方面。隨著改革開放政策在農(nóng)村的深入推進(jìn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大變化，農(nóng)民收入得到明顯提高，生活得到很大改善，農(nóng)村有了一定的積累，能夠提供消費(fèi)的資金較多，比較明顯的改善是自行車、手表、電視機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村任舒（安陽學(xué)院河南安陽455000）基金項(xiàng)目：河南省教育廳高校重點(diǎn)科研項(xiàng)目（18B790001）：供給側(cè)改革背景下河南“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展研究中圖分類號：F014文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A家庭，其后，隨著農(nóng)村收入的增長，農(nóng)村家庭對空調(diào)、摩手車、小汽車、電話手機(jī)等通訊及家電產(chǎn)品追求增加，這些產(chǎn)品在農(nóng)村普及并不斷更新?lián)Q代。數(shù)據(jù)顯示，2017年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有移動電話235部，計(jì)算機(jī)80.8臺，家用汽車37.5輛；農(nóng)村居民平均每百戶擁有移動電話246部，計(jì)算機(jī)29.2臺，家用汽車19.3輛。2013年至2017年農(nóng)村消費(fèi)支出情況分別為7485元、8383元、9223元、10130元、10955元，呈現(xiàn)出逐年上升趨勢，具體如表1所示。然而，由于農(nóng)村居民收入預(yù)期存在很大不確定性因素影響，農(nóng)村消費(fèi)能力受限，與城鎮(zhèn)相比，消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍然存在差別。農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出在明細(xì)結(jié)構(gòu)上也有不同，以2017年為例，農(nóng)村居民消費(fèi)構(gòu)成中排名前三的依次是食品、居住、交通通信消費(fèi)，分別為3415元、2354元、1509元，占比分別為31.17%、21.49%、13.77%；其次是教育和醫(yī)療，分別為1171元、1059元，占比分別為10.69%、9.67%。隨著農(nóng)村消費(fèi)水平增長，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，食品消費(fèi)支出逐步下降，農(nóng)村居住消費(fèi)逐步增加，表明農(nóng)村居住環(huán)境正在改善，此外，交通通信消費(fèi)和教育、醫(yī)療消費(fèi)支出增長，表明農(nóng)村居民交通環(huán)境得到改善，加大了教育和醫(yī)療投入，希望獲取更好的生活保障。農(nóng)村消費(fèi)方式呈現(xiàn)多樣化。由于各項(xiàng)條件的改善，人們的消費(fèi)方式也呈現(xiàn)出多樣化。首先，農(nóng)村購買服務(wù)的條件得到改善，便利于農(nóng)村居民就近消費(fèi)。由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，一部分大賣場進(jìn)入農(nóng)村集市或者主要居住區(qū)，與農(nóng)村消費(fèi)市場更加接近，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)的便利化。同時(shí)，農(nóng)村本土居民在各鄉(xiāng)村設(shè)置便利店，包括部分鄉(xiāng)村設(shè)置了村鎮(zhèn)銀行服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以及城鎮(zhèn)開展家電下鄉(xiāng)，農(nóng)機(jī)具下鄉(xiāng)活動，方便了農(nóng)村居民的購買活動。此外，部分醫(yī)療單位定期開展醫(yī)療服務(wù)下鄉(xiāng)活動，方便了農(nóng)村居民的就地就診。但在教育消費(fèi)方面農(nóng)村居民開支成本增加，由于城鎮(zhèn)化和農(nóng)村居民環(huán)境改善出現(xiàn)農(nóng)村人口流失，農(nóng)村小學(xué)數(shù)量縮小趨向集中，中學(xué)一般以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主設(shè)置一到兩所，高中大多集中在縣級城區(qū)，農(nóng)村在基礎(chǔ)教育方面投入增加，以及農(nóng)村子女進(jìn)入高等學(xué)校的增多，因此教育投入相應(yīng)增加。其次，農(nóng)村外出消費(fèi)的機(jī)會增加。由于農(nóng)村居民條件的改善，外出消費(fèi)的機(jī)會增多。由于部分鄉(xiāng)村購物環(huán)境較差，物品銷售不全，農(nóng)村一部分條件相對較好的家庭不能從本村本土購買到的物品，或者農(nóng)村人因?yàn)槭艿较M(fèi)習(xí)慣影響，認(rèn)為本地的商品質(zhì)量存在問題，大多到縣城或者大中城市購置高檔品，比較高檔的服裝、電器等，此外，還有小汽車等，使消費(fèi)市場延伸到大中城市。還有一部分農(nóng)村外出務(wù)工人員在外務(wù)工期間從外地帶回所需的物品，滿足家庭需求。再次，由于網(wǎng)絡(luò)購物出現(xiàn)，農(nóng)村通過網(wǎng)購方式進(jìn)行消費(fèi)增加，農(nóng)村足不出戶能夠購買到所需物品。這得益于農(nóng)村物流運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展。再次，農(nóng)村市場擴(kuò)大，農(nóng)村間集市交易也較為活躍，農(nóng)村間相互提供農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，以及農(nóng)村通過網(wǎng)絡(luò)或者通過通信聯(lián)絡(luò)組織農(nóng)產(chǎn)品銷售活動，將本地農(nóng)產(chǎn)品推廣出去。最后，支付方式發(fā)生了很大改善。隨著金融業(yè)務(wù)向鄉(xiāng)村延伸，以及移動支付發(fā)展向農(nóng)村滲透，農(nóng)村消費(fèi)使用現(xiàn)金結(jié)算需求減少，通過銀行轉(zhuǎn)帳方式，或者手機(jī)支付的方式在農(nóng)村消費(fèi)活動中得到使用推廣。

在城鄉(xiāng)雙向流通背景下擴(kuò)大我國農(nóng)村消費(fèi)面臨的主要問題

（一）農(nóng)民收入增長緩慢制約農(nóng)村消費(fèi)增長水平。近幾年來，雖然農(nóng)村收入增長明顯，2013-2017年農(nóng)村居民人均可支配收入增加，分別為9430元、10489元、11422元、12363元和13432元，但總體增長幅度有限，具體如表2所示。農(nóng)村以2017年為例，2017年，全國居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長9.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.3%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396元，增長8.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.5%；農(nóng)村居民人均可支配收入13432元，增長8.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.3%。雖然實(shí)際增長幅度比城鎮(zhèn)居民增長幅度要高，但在總量上有很大差距。而且，農(nóng)村居民收入結(jié)構(gòu)中工資性收入、經(jīng)營性收入、轉(zhuǎn)移性收入和財(cái)產(chǎn)性收入分別為5498元、5028元、2603元和303元，農(nóng)村收入的主要來源在于農(nóng)民的打工收入和經(jīng)營收入。原因上分析，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化加快，一部分農(nóng)村居民實(shí)行了轉(zhuǎn)移，其消費(fèi)能力和消費(fèi)水平已不屬于農(nóng)村消費(fèi)序列，在計(jì)算口徑中進(jìn)行了剔除；二是農(nóng)村居民收入來源比較單一，務(wù)工收入和經(jīng)營性收入都很不固定；三是大部分貧困人口都在農(nóng)村，而且這部分人脫貧任務(wù)很重，有許多屬于缺少勞動力，無法通過自身解決收入增長問題。因此，收入增長緩慢是影響農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模的主要原因。（二）農(nóng)村市場流通渠道不足影響消費(fèi)環(huán)境提升。農(nóng)村社會環(huán)境雖然得到了很大改善，但與城市相比明顯不足。主要是農(nóng)村市場流通渠道嚴(yán)重不足，一是農(nóng)村流通渠道不暢。農(nóng)產(chǎn)品銷售市場缺乏固定有效的銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品銷售與流通環(huán)境不暢，包括農(nóng)村間的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城鎮(zhèn)市場銷售渠道兩個(gè)方面，增加了銷售成本。二是農(nóng)村商品數(shù)量有限。銷售市場環(huán)境存在局限，包括場地設(shè)置有限，商品供應(yīng)數(shù)量不足，很多產(chǎn)品在農(nóng)村市場中無法購買。主要集中在集貿(mào)市場，環(huán)境臟亂差，不能提升消費(fèi)升級。三是農(nóng)村消費(fèi)市場管理混亂，產(chǎn)品的質(zhì)量無法得到有效保證。農(nóng)村成為假冒偽劣產(chǎn)品的主要集散地，影響著農(nóng)村消費(fèi)市場的信譽(yù)，使農(nóng)村一部分消費(fèi)能力出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。（三）農(nóng)村保障制度滯后阻礙農(nóng)村消費(fèi)能力的提升。在農(nóng)村居民收入有限的情況下，農(nóng)村居民必須精打細(xì)算過日子，在收入不穩(wěn)定，而支出相對出現(xiàn)剛性的情況下，農(nóng)村消費(fèi)趨于保守，信貸消費(fèi)很少。農(nóng)村社會保障制度不健全給農(nóng)村居民消費(fèi)形成很大壓力，住房支出、教育支出等占了很大比重，在養(yǎng)老和醫(yī)療保障不足的情況下，農(nóng)村消費(fèi)變得更加謹(jǐn)慎。農(nóng)民必須預(yù)存養(yǎng)老和醫(yī)療資金，以防萬一。此外，農(nóng)村消費(fèi)中的人情支出也占有較大比重，占用一定的支出?？傮w而言，農(nóng)村居民在許多方面支出成本要比城鎮(zhèn)居民高，近年來隨著物價(jià)上漲的壓力，農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入減少，特別是農(nóng)業(yè)投入大，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格漲幅有限，甚至出現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)營收支倒掛現(xiàn)象，影響農(nóng)民經(jīng)營的積極性，使農(nóng)村消費(fèi)處于緩慢增長狀態(tài)，不能帶動農(nóng)村消費(fèi)升級。

流通創(chuàng)新對促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)需求增長的機(jī)理分析

（一）流通技術(shù)創(chuàng)新。農(nóng)村消費(fèi)市場的擴(kuò)大離不開流通技術(shù)的創(chuàng)新，后者是前者的發(fā)展動力。通過創(chuàng)新，可以縮短農(nóng)村商品的流通時(shí)間，大大提高商品的通速，進(jìn)而降低農(nóng)村商品的流通成本。流通成本的降低可以進(jìn)一步提高商品的市場競爭力，從而增加農(nóng)民的收入，避免農(nóng)民增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象發(fā)生。另外，由于流通成本的降低勢必會導(dǎo)致銷售終端價(jià)格的降低，銷售價(jià)格的降低就會刺激農(nóng)民的消費(fèi)欲望，進(jìn)而提高農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模。就流通技術(shù)創(chuàng)新而言，主要涉及以下三點(diǎn)：一是創(chuàng)新機(jī)械化技術(shù)；二是制定流通技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；三是實(shí)現(xiàn)流體技術(shù)的信息化。隨著流通技術(shù)創(chuàng)新的興起，機(jī)械化技術(shù)的應(yīng)用釋放了大量的勞力，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)。而技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化融匯于這個(gè)創(chuàng)新過程，這是新時(shí)期流通領(lǐng)域發(fā)展的一種新理念。2015年底的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國共有1301多項(xiàng)流通標(biāo)準(zhǔn)，流通標(biāo)準(zhǔn)化的制定在促進(jìn)物流效率提升的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了物流的規(guī)?；l(fā)展，進(jìn)而降低了物流成本。隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日益成熟，基于信息化技術(shù)的流通創(chuàng)新變得更為迫切，通過信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在流通領(lǐng)域的應(yīng)用，注入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和移動支付等技術(shù)在農(nóng)村流通中的應(yīng)用更加普及，這在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)村流通企業(yè)各環(huán)節(jié)的高度整合，進(jìn)而提高了企業(yè)流通環(huán)節(jié)的管理水平和效率，有助于擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場。隨著信息技術(shù)在流通領(lǐng)域應(yīng)用的逐漸成熟，包括農(nóng)產(chǎn)品惠農(nóng)網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)在內(nèi)的各種農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站得以面世，這些互聯(lián)網(wǎng)新興平臺的逐漸成熟，對于農(nóng)產(chǎn)品市場的規(guī)?；l(fā)展起到了極大的推動作用，另外，流通主體也借此消除了信息屏障帶來的價(jià)格差，從而實(shí)現(xiàn)了利潤的增長和收入的增加。（二）流通制度創(chuàng)新。受我國行政體制的影響，流通領(lǐng)域統(tǒng)一的大市場難以形成，這也在一定程度上增加了交易的成本，而流通市場的分散化是造成流通效率低下的根本原因。基于此，制度創(chuàng)新迫在眉睫，通過制度創(chuàng)新可以解放農(nóng)村流通生產(chǎn)力、提高效率和降低成本。而農(nóng)村流通制度的創(chuàng)新，主要涉及以下三點(diǎn)：一是政策的創(chuàng)新；二是體制的創(chuàng)新；三是制度的創(chuàng)新。新中國成立以后，我國實(shí)現(xiàn)了購銷一體化的糧食流通體制改革，這是基于當(dāng)時(shí)歷史背景的一種改革，這對于當(dāng)時(shí)物質(zhì)貧乏條件下的中國糧食價(jià)格的穩(wěn)定起到了積極的推動作用。改革開放以來，特別是2004年以來，我國每年都會在“一號”文件中強(qiáng)調(diào)要深化農(nóng)村流通市場改革，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場規(guī)模。這些政策文件的先后出臺，在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)村流通市場的改革。2005年，商務(wù)部牽頭，會同有關(guān)部委在我國全面實(shí)施“萬村千鄉(xiāng)”工程，隨著這一“工程”的有序推進(jìn)，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境和質(zhì)量有了質(zhì)的提升，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)成本得到了本質(zhì)的改變，隨著農(nóng)村市場的逐漸成熟，城市消費(fèi)市場模式逐漸向農(nóng)村市場滲透，特別是連鎖農(nóng)家店的興起，在提高農(nóng)村消費(fèi)質(zhì)量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民的增產(chǎn)增收。之后，我國又在農(nóng)村實(shí)施“雙百市場”工程，旨在通過此“工程”的實(shí)施以擴(kuò)大國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場與國外市場的對接，在提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，拓寬產(chǎn)品流通渠道以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整。流通效率低下一直是制約農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要因素，因此，提高流通效率可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增產(chǎn)增收和活躍農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)。受“新網(wǎng)工程”的影響，以農(nóng)村市場為核心的市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得以調(diào)整，基本上解決了農(nóng)產(chǎn)品難賣、農(nóng)資難買等問題，農(nóng)村就業(yè)和消費(fèi)環(huán)境得到了本質(zhì)的改變。特別是在政府的主導(dǎo)下，“農(nóng)超對接”模式極大地縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間，提高了流通效率，使生產(chǎn)市場和消費(fèi)市場得以有效融合，農(nóng)民增產(chǎn)增收成為不爭的事實(shí)。隨著近年來國家扶貧政策的有序推進(jìn)，諸如合作社等經(jīng)營模式的興起，提高了農(nóng)村生產(chǎn)主體的市場抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)，還促進(jìn)了農(nóng)村流通制度的創(chuàng)新，極大的釋放了農(nóng)村市場的消費(fèi)需求。（三）流通組織創(chuàng)新。流通組織創(chuàng)新的目的是為了滿足消費(fèi)者的需求變化和降低消費(fèi)成本。優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，可以提高商品流通的規(guī)模化程度，比如目前常用的連鎖經(jīng)營即為組織創(chuàng)新的產(chǎn)物。我國流通創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一即為組織創(chuàng)新，就農(nóng)產(chǎn)品而言，由于我國規(guī)?；a(chǎn)的程度不高，更談不上規(guī)模化流通，這在一定程度上造成了農(nóng)產(chǎn)品流通成本的居高不下。張曉林（2015）的研究結(jié)果表明，國內(nèi)流通分散化是導(dǎo)致交易成本高、農(nóng)村市場經(jīng)營主體市場風(fēng)險(xiǎn)抵抗力低下的主要原因?；诖?，通過組織創(chuàng)新，全面推廣專業(yè)合作社等，提高農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)和流通，進(jìn)而降低交易成本和提高農(nóng)村市場經(jīng)營主體，特別是農(nóng)民抵抗市場風(fēng)險(xiǎn)的能力，確保農(nóng)村市場的穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展。國內(nèi)一些農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心就是通過組織創(chuàng)新，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)而實(shí)現(xiàn)成本降低的目的。連鎖化經(jīng)營的優(yōu)勢在于通過管理水平效率和水平的提高，提高農(nóng)村農(nóng)資和其他商品的消費(fèi)質(zhì)量和降低其交易成本，連鎖經(jīng)營可以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；少?，同時(shí)借助信息化技術(shù)鏟除信息屏障帶來的巨大價(jià)格差，使農(nóng)民能夠獲得優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的消費(fèi)品，與此同時(shí)，通過消費(fèi)市場和環(huán)境的改善激發(fā)農(nóng)民的消費(fèi)欲，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場的規(guī)模和體量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展。（四）業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。農(nóng)村消費(fèi)市場體量增加的落腳點(diǎn)在于商品流通模式的創(chuàng)新?；诖?，可以在整合產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，對交易方式等進(jìn)行變革式的創(chuàng)新?！稗r(nóng)超對接”模式的實(shí)現(xiàn)直接將農(nóng)戶和超市連接起來，降低了兩者之間的交易環(huán)節(jié)和交易成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)的新鮮度即質(zhì)量，最終使消費(fèi)者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和超市都獲得了實(shí)惠，進(jìn)而刺激消費(fèi)。在此基礎(chǔ)上引入農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人，充分利用后者在信息和技術(shù)方面的優(yōu)勢，指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行科學(xué)生產(chǎn)、優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，則會進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村結(jié)構(gòu)產(chǎn)能優(yōu)化升級，降低農(nóng)民的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。過去由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化程度不高，導(dǎo)致農(nóng)資采購成本較高，因此，可以通過批發(fā)和農(nóng)戶加盟相結(jié)合的方式，降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)資方面的投入，另外，通過中間環(huán)節(jié)的減少，提高農(nóng)資的流通效率和質(zhì)量，進(jìn)一步釋放市場對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的信心，從而促進(jìn)消費(fèi)。李駿陽（2015）認(rèn)為，在農(nóng)村人口相對集中的地區(qū)，可以適當(dāng)擴(kuò)大農(nóng)超規(guī)模，比如經(jīng)營規(guī)模為500平米左右的綜合超市，而在人口相對分散的農(nóng)村，可以采取廠家直銷即統(tǒng)一配送的模式，進(jìn)而提高銷售的靈活性和降低流通成本，實(shí)現(xiàn)以村為支點(diǎn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化銷售。目前，隨著農(nóng)村市場改革的持續(xù)深入，各種模式如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，不管是哪種模式，都是基于農(nóng)村消費(fèi)品流通模式的創(chuàng)新探索，其目的都是擴(kuò)大農(nóng)村市場的需求和消費(fèi)。與此同時(shí)，隨著農(nóng)村電商、特別是政府主導(dǎo)、阿里巴巴公司支持的農(nóng)村淘寶的興起，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售模式將更大的紅利讓給了廣大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)采購農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料也逐漸在農(nóng)村開始流行，這對于農(nóng)民消費(fèi)熱情、消費(fèi)欲望的提高有著不可替代的作用，對于農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的調(diào)整也起到了積極的推動作用。流通創(chuàng)新擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的機(jī)理示意圖如圖1所示。

■調(diào)查地點(diǎn)：浙江省紹興縣湖塘街道香林村

■背景情況：在紹興縣半山區(qū)，因當(dāng)?shù)亻_發(fā)了香林花雨景區(qū)，人們的經(jīng)濟(jì)生活水平尚可。村里人員大半務(wù)農(nóng)，另有部分經(jīng)商等；外來人員只有十來戶。

■調(diào)查對象：張伏英，女，52歲，紹興縣湖塘街道香林村一位普通的農(nóng)婦，她沒念過一天書，卻培養(yǎng)了兩個(gè)大學(xué)生兒子。目前她和退休在家的老伴在村里經(jīng)營著一個(gè)小飯店，生意不錯。因而每天去農(nóng)貿(mào)市場、超市、副食品店等處購貨備物，是她的一堂“必修課”。

■農(nóng)婦張伏英的當(dāng)家經(jīng)

買東西原來就看“兩張臉”

見到張伏英，她正和老伴在小飯店里忙活，“大兒子參加工作了，混得蠻不錯，小兒子還在念大四，我們啊還得‘對付’他的日?；ㄤN呢！”說起“理財(cái)”兩字，干練、淳樸的張伏英卻顯得“一頭霧水”，“是不是指管錢那事？”可說起一天又一天的“采購”計(jì)劃，她肚子里藏著自己一套小算盤，說起來頭頭是道。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村公共品；消費(fèi)現(xiàn)狀；消費(fèi)阻力；對策

摘要：農(nóng)村公共品消費(fèi)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。當(dāng)前，我國農(nóng)村公共品的需求正呈現(xiàn)一種加快發(fā)展的態(tài)勢，原有的公共品的國家壟斷供給和城市化傾向，加上“稅費(fèi)改革”等政策的實(shí)施以及農(nóng)民需求表達(dá)機(jī)制不暢，直接導(dǎo)致農(nóng)民在消費(fèi)公共品時(shí)效用的損失。因此，必須圍繞農(nóng)民的真實(shí)需求，創(chuàng)新農(nóng)村公共品供給模式。

一、農(nóng)村公共品消費(fèi)的重要性

農(nóng)村公共品是指農(nóng)村地區(qū)關(guān)乎農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民生活水平的具有一定非排他性和非競爭性的產(chǎn)品和服務(wù)。農(nóng)村公共品消費(fèi)包括對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的利用和農(nóng)村公共服務(wù)的享用。加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村公共服務(wù)體系，對農(nóng)民的消費(fèi)行為具有多方面的影響：

（一）刺激農(nóng)村消費(fèi)水平

我國農(nóng)村人口占全國人口總數(shù)的70％，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)需求的重要性毋庸置疑。隨著農(nóng)民收入進(jìn)一步提高，消費(fèi)觀念更新，過去那種獨(dú)立的個(gè)人消費(fèi)品消費(fèi)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足個(gè)人消費(fèi)增加的需要，必須依賴非獨(dú)立的消費(fèi)品即公共品的消費(fèi)而實(shí)現(xiàn)其擴(kuò)大的消費(fèi)需求，這必將對道路、電力、交通等基礎(chǔ)設(shè)施形成巨大的消費(fèi)需求。加快農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村水、電、路等設(shè)施的建設(shè)，加大農(nóng)民急需的與生產(chǎn)生活直接關(guān)聯(lián)的公共產(chǎn)品的投入，可以使農(nóng)村財(cái)政支出有效引致農(nóng)民消費(fèi)支出的增加，從而啟動農(nóng)村市場，拉動內(nèi)需，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長。

摘要：當(dāng)前促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長最有效、最直接的方法是擴(kuò)大內(nèi)需。在我國，農(nóng)村人口眾多，消費(fèi)需求潛力巨大，大力拓展農(nóng)村消費(fèi)市場是非常必要的。我們通過走訪農(nóng)戶、發(fā)放調(diào)查問卷等方式對咸陽農(nóng)村居民的消費(fèi)需求作了調(diào)查，透過農(nóng)村消費(fèi)需求的現(xiàn)狀，對制約當(dāng)前咸陽農(nóng)民消費(fèi)需求擴(kuò)大的原因進(jìn)行剖析，提出了相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)需求；消費(fèi)觀念；農(nóng)民純收入；社會保障體系

總理在2008年政府工作報(bào)告中指出：“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需方針，調(diào)整投資和消費(fèi)關(guān)系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費(fèi)、投資出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變?！蔽覈r(nóng)村人口占全國人口總數(shù)約七成，因此，當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)在農(nóng)村，難點(diǎn)也在農(nóng)村，如何有效擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須解決的問題。

1咸陽農(nóng)村消費(fèi)需求的現(xiàn)狀

咸陽地處陜西八百里秦川腹地，下轄秦都、渭城兩區(qū)和興平市，共十縣、216個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3800多個(gè)行政村；全市人口500萬左右，其中農(nóng)村人口近80%。根據(jù)我們對咸陽農(nóng)村消費(fèi)需求情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)需求情況并不樂觀，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1商品消費(fèi)水平不高農(nóng)民在商品方面的消費(fèi)呈現(xiàn)出實(shí)惠、低價(jià)的特點(diǎn)。他們注重商品的實(shí)用性，對價(jià)格很敏感。通過調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)，農(nóng)民在購買商品時(shí)，有63%的人首先考慮價(jià)格。商品消費(fèi)主要包括兩個(gè)方面：一是日用品消費(fèi)。農(nóng)民平時(shí)的勞動場所多在農(nóng)田，對日用消費(fèi)品要求不高，實(shí)用、低價(jià)的產(chǎn)品最受歡迎，高檔日用品的消費(fèi)需求不多；二是耐用消費(fèi)品的消費(fèi)。對于這類產(chǎn)品農(nóng)民看重的是其操作簡單、皮實(shí)耐用的特點(diǎn)。我們在咸陽農(nóng)村調(diào)查發(fā)現(xiàn)每百戶擁有手機(jī)97.4部，電視機(jī)56.7臺，洗衣機(jī)47.9臺，電腦7.6臺、冰箱16.2臺和空調(diào)8.6臺。在交通工具方面每百戶擁有自行車33.6輛，摩托車37.6輛，私家車3.8輛。這些耐用消費(fèi)品占有量都比咸陽市的居民低。