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一、電視廣告音樂對品牌傳播的影響

（一）品牌構建過程中的電視廣告音樂

通過最初階段的對產(chǎn)品認知、了解以及最終購買、認同企業(yè)的產(chǎn)品理念等過程，可以完成品牌構建的過程。在整個過程中，需要強調(diào)消費者對產(chǎn)品的印象，而不能僅僅關注企業(yè)的意圖，只有有了充分的信任感，才能充分發(fā)揮出電視廣告的作用。企業(yè)和消費者密不可分，只有企業(yè)給消費者留下良好的印象，才能更加有創(chuàng)造力地發(fā)展品牌，而這時音樂就是一個很好的添加劑。音樂必須在電視廣告中充分融合，達到核心價值觀的統(tǒng)一，充分為產(chǎn)品的品牌服務，這樣才能重現(xiàn)體現(xiàn)出賣點，進而充分發(fā)揮品牌構建過程中的作用。

（二）增強品牌傳播的知名度和美譽度

電視廣告就是品牌和消費者之間的橋梁，通過有效的溝通交流，才能塑造和維護企業(yè)的知名度和美譽度。廣告?zhèn)鞑ツ軌蛞鹕鐣酥林車藢Ξa(chǎn)品的反映，進而讓傳播者達成一定的目的。音樂對品牌傳播的意識具有很強的促進作用，音樂可以讓品牌顯示其明顯的優(yōu)勢，用最為合適的方式與受眾交流，增強消費者對品牌的認同度[2]。越來越多的商品形式通過音樂來滿足消費者的心理需求，讓消費者從認識、接受到最終認同，達到激發(fā)消費者的購買意向的目的。

二、電視廣告音樂存在的問題

（一）電視廣告音樂在使用過程中存在的問題

電視廣告音樂在使用的過程中存在著以下幾個問題，第一：不重視品牌的個性，對一些形式盲目跟風。我國很多產(chǎn)品沒有明確的核心價值觀，這樣觀眾對品牌的記憶也處于模糊和不確定的階段。在進行廣告音樂形式創(chuàng)作時，需要對品牌進行個性系統(tǒng)的規(guī)劃，對品牌的核心進行引導，這樣就能夠充分發(fā)揮出預想的效果。電視廣告需要創(chuàng)新，要對音樂進行改編，不能單純地依賴明星，唯有這樣才能起到預期的宣傳效果；第二，存在較為嚴重的侵權現(xiàn)象。我國電視廣告很多都選擇中外名曲或是當下比較流行的音樂作為電視廣告的背景音樂，這樣難免會出現(xiàn)音樂的版權問題。引用“名歌效應”，無疑可以吸引廣大受眾的注意力，降低制作成本，引起共鳴，開拓市場[3]。但在音樂的使用過程中，一定要征求歌曲的詞曲作者的同意，才能引用，否則就是侵權。

（二）對電視廣告音樂前景的思考

廣告是一門學問，音樂是一門藝術，只有巧妙地將兩者結合起來，才能使之成為大家賞心悅目的藝術品。在電視廣告音樂的研究過程中所作的一些思考：第一，應充分考慮電視廣告音樂的發(fā)展前景，由于起步晚，中國的電視廣告業(yè)處于上升期，沒有成熟的電視廣告音樂模式可以套用，需要廣告創(chuàng)作人進行模仿乃至創(chuàng)新。系統(tǒng)的音樂知識學習可以提升電視廣告的標準；第二，提升電視廣告音樂的多元化發(fā)展方向。由于媒介的增多，需要進一步擴大電視廣告音樂的影響范圍。例如在商場的LED大屏上，可以多多插播電視廣告，提高曝光度，這樣讓音樂的傳播形式更加廣泛。伴隨著科學技術的進步，廣告要充分利用電視提供的信息傳播平臺，通過音樂這個媒介，對表現(xiàn)手法和創(chuàng)作水平進行提升。我國電視廣告起步不是很早，與發(fā)達國家有著一些明顯的差距，但是因為音樂類型的多樣化，音樂與電視廣告的結合能夠增強廣告的觀賞性，進而推動廣告的傳播效果，讓我國的電視廣告行業(yè)朝著長遠的方向不斷發(fā)展。

作者：宋雨單位：西安文理學院藝術學院