導語：網(wǎng)絡電視及發(fā)展研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

網(wǎng)絡電視又稱IPTV（InteractivePersonalityTV），它將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務。網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。在科學技術飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視似乎已經(jīng)不能跟上人們快速的生活節(jié)奏。固定的時間、地點、形式極大限度地約束了受眾的自由選擇性。而基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡電視，恰好規(guī)避了傳統(tǒng)電視的單一傳播性，將豐富的媒體信息隨時提供給人們，人們也可以有目的地進行選擇，從而大大節(jié)省了人們的時間和精力。

因此，網(wǎng)絡電視越來越受到人們的追捧，而傳統(tǒng)電視可能就面臨著即將淪落為昨日黃花的窘境。

（一）從尼爾森報告看美國網(wǎng)絡電視發(fā)展趨勢

據(jù)外國媒體報道，根據(jù)市場調研機構尼爾森最新的報告顯示，在美國家庭當中，擁有寬帶只收看免費的廣播電視節(jié)目的數(shù)量正在不斷攀升。盡管相關家庭原來只占據(jù)了美國家庭電視用戶的5%，但是這一數(shù)據(jù)在過去1年當中已經(jīng)上漲了22.8%，達到將近三成的份額。雖然尼爾森不愿承認這種“有線電視終結者”（CordCutters）即將成為發(fā)展趨勢，但還是委婉地表示越來越多的家庭開始通過互聯(lián)網(wǎng)欣賞電視節(jié)目，而不再關注需要交費的傳統(tǒng)電視了。這可能也和近一年美國經(jīng)濟的疲軟有著間接的關系，人們只需繳納互聯(lián)網(wǎng)的費用也可以享受到大部分傳統(tǒng)電視的節(jié)目，所以無需再多此一舉去繳納傳統(tǒng)電視費。

（二）國內傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡電視的現(xiàn)狀國內傳統(tǒng)的廣播電視雖然正處于繁榮階段，但也已經(jīng)出現(xiàn)了沒落的跡象。回顧21世紀初期，主流媒體廣告收入也出現(xiàn)了滑坡的跡象，2001年中國廣告協(xié)會的調查數(shù)字顯示：24個省會電視臺中，將近一半處于持平和負增長狀態(tài)，進入2000年上半年，電視廣告首次出現(xiàn)了負增長。[1](P.19)中國網(wǎng)民的快速增長使得網(wǎng)絡成為了與廣播、電視等之外的另一個強勢媒體，“15000個電視頻道供你選擇；數(shù)不清的廣播電視節(jié)目同時放送；視頻、音頻信息隨便采集、加工、存儲；定制個性化的節(jié)目播放單和頻道內容?！?/p>

網(wǎng)絡電視是在廣播、電視、報紙、雜志這四類媒體基礎上的創(chuàng)新，去其糟粕取其精華，成為了初步具備競爭實力的第五媒體，并有可能徹底改變大眾觀看電視的習慣。

（一）網(wǎng)絡電視的優(yōu)勢傳統(tǒng)的新聞四大媒體可以說是各有千秋：受眾對報紙期刊可以進行選擇性的閱讀，還可以保存，但是定期出版，且發(fā)行環(huán)節(jié)多時效性差，而且缺乏直觀的現(xiàn)場感。廣播節(jié)目報道簡單，迅速及時，但是廣播沒有選擇性和保留性，而且沒有圖像，立體感遠不及電視。電視是畫面和聲音的組合，具有直觀性和形象性，最能感染觀眾，且時效性較強，但電視同樣具有選擇性和保留性差的弱點。相對于這四大傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡電視可以說是集各家之長，避各家之短，而且還具備了一些新的優(yōu)點。第一，網(wǎng)絡電視以“歷時性”代替了以往的“共時性”。傳統(tǒng)電視的信息稍縱即逝，錯過播出時間就看不到了。這對不同時差和不同收視習慣的人來說，網(wǎng)絡電視有著明顯的優(yōu)越性。第二，“主動性”代替了“被動性”。網(wǎng)上電視觀眾獲得了比傳統(tǒng)電視觀眾更多的主動權。網(wǎng)絡電視能提供個性化的服務。網(wǎng)絡電視一改傳統(tǒng)電視節(jié)目“你播什么我看什么”，而變?yōu)椤盎蠹业碾娨暈槲业碾娨暋?。第三，網(wǎng)上電視有著海量的電視信息，豐富多彩的電視節(jié)目任由觀眾挑選。網(wǎng)絡電視使用硬盤存儲電視節(jié)目等信息，不僅存儲量大，而且信號不會出現(xiàn)損失。相對于現(xiàn)在收看有限的一些電視頻道來說，兩者有著天壤之別。第四，易檢索性。在網(wǎng)上，只要你鍵入你所喜愛的任何節(jié)目的關鍵字，強大的搜索引擎將馬上將所有有關鏈接搜索出來供你選擇。而不像傳統(tǒng)電視和報紙一樣費時費力，極大地方便了用戶。這對于傳播媒體來說是一項重大的變革。它使受眾從麻煩的查找中解脫出來。第五，互動性強。網(wǎng)絡電視不僅僅是一個傳播工具，它還具備網(wǎng)絡所固有的互動性、反饋性的特點。網(wǎng)上電視使新聞傳播由單向傳播變?yōu)殡p向傳播，開設留言板等溝通渠道，在受眾收看網(wǎng)絡電視的同時可以發(fā)表自己的看法。

（二）制約網(wǎng)絡電視發(fā)展的瓶頸作為一種新興的傳播媒體，網(wǎng)絡電視不可避免一些不足之處，阻礙其自身的發(fā)展。下面從受眾的角度談談網(wǎng)絡電視的缺點：第一，網(wǎng)絡寬帶的限制。網(wǎng)絡電視的順利播放需要至少400KB/S的帶寬，但是很多窄帶用戶或在網(wǎng)絡使用高峰并不能達到這個要求，這樣會使網(wǎng)絡電視不能正常播放畫面，從而使觀眾喪失收看的興趣。第二，網(wǎng)絡電視的版權問題。網(wǎng)絡的資源共享使得盜版成為網(wǎng)絡電視生存的重大威脅，版權措施保護不到位，將會大大地損害網(wǎng)絡電視的信譽與價值。第三，網(wǎng)絡電視的服務內容有限。由于國內的網(wǎng)絡電視剛剛發(fā)展，所以內容并沒有傳統(tǒng)電視豐富，通常都是一些重大活動、賽事的網(wǎng)上直播或者過時的電影，但近一兩年各大國內電視臺紛紛開通網(wǎng)絡電視，這也大大促進了網(wǎng)絡電視的發(fā)展，但也并沒有普及到每個媒體節(jié)目。第四，網(wǎng)絡電視的用戶需要較高的文化知識。網(wǎng)絡電視要求受眾掌握一定的計算機知識，至少要會下載和使用播放軟件才能順利觀看。所以說，傳統(tǒng)電視的受眾不一定會使用網(wǎng)絡電視。第五，網(wǎng)絡電視的視頻效果沒有傳統(tǒng)電視清晰。網(wǎng)上收看電視通常打開的窗口很小，如果使用全屏的話，圖像質量更差。第六，網(wǎng)絡電視新聞報道的真實性受到質疑。由于中國人的傳統(tǒng)觀念，對互聯(lián)網(wǎng)存在一些偏見，再加上我國幾大門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐等都“沒有新聞采訪權，新浪作為一個傾向新聞性質的網(wǎng)站卻也還算不上一家真正意義上的媒體。新浪網(wǎng)上的所有新聞都是從其它媒體上轉摘來的，只不過再加上一些有限的制作。換言之，也就是一家文摘媒體”。

電視媒介的影響面主要由覆蓋面、收視率和收視份額構成。電視節(jié)目的覆蓋問題可以通過無線電波發(fā)射、有線傳輸和通訊衛(wèi)星轉播等方式加以解決。任何電視播出機構首先要解決的問題就是擴大節(jié)目信號的覆蓋面。電視媒介的影響面不僅表現(xiàn)在對市場覆蓋面的擴大上，更表現(xiàn)在收視率和收視份額的擴大上。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)電視媒體作為大眾傳媒的兩大方式，他們的影響力是與社會環(huán)境密不可分的。面對互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體相互整合、共存共贏已是大勢所趨，網(wǎng)絡電視與傳統(tǒng)媒體整合也勢在必行。在這個網(wǎng)絡電視時代，信息傳播的整合經(jīng)營是不可逆轉的趨勢。網(wǎng)絡電視傳播與傳統(tǒng)媒體將在融合中走向分流，而不是在相似方向上爭奪同一群用戶。具體來說，傳統(tǒng)媒體要轉變觀念，順應網(wǎng)絡電視傳播發(fā)展趨勢，適應受眾需求，揚長補短，尋找與網(wǎng)絡媒體整合發(fā)展之路；網(wǎng)絡電視作為新型傳播形態(tài)與營銷渠道，可以開拓新的用戶群，培育新的市場，而不是與傳統(tǒng)媒體爭搶現(xiàn)有的“蛋糕”。傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡電視并不是需要一方去取代另一方，而是二者能夠互相扶持，共同發(fā)展，這才是“雙贏”。報紙期刊——廣播電臺——無線電視——有線電視——衛(wèi)星電視——網(wǎng)絡電視，各領風騷若干年。技術的進步越來越快，更新的周期也越來越短。

“物競天擇，適者生存”，順潮流而動，及時轉變競爭策略，將成為傳統(tǒng)電視媒體拓展生存空間的必要手段。電視傳媒在網(wǎng)絡上建立自己的網(wǎng)絡電視站點，這對于自身不僅是一個互補，也是一個新空間的拓展。電視在插上網(wǎng)絡的翅膀之后，將會飛得更高更遠。