導(dǎo)語(yǔ)：廣電網(wǎng)站與廣播電視論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1廣播電視和廣電網(wǎng)站相互融合的必要性

國(guó)內(nèi)，在中國(guó)廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等幾家具有代表性的廣播電臺(tái)開啟了上網(wǎng)電臺(tái)之后，各級(jí)電臺(tái)也都開始行動(dòng)，建立了很多廣播電視網(wǎng)站。隨著廣播電視網(wǎng)站隊(duì)伍的不斷壯大，競(jìng)爭(zhēng)也隨之增加，怎樣使廣電網(wǎng)站健康發(fā)展是非常值得廣播電視部門和廣電網(wǎng)站從業(yè)人員深思的問(wèn)題，所以，我們需要從廣播電視和廣電網(wǎng)站各自的特點(diǎn)入手進(jìn)行相關(guān)的分析，找尋它們相互融合的方式和前景，并探求他們相互融合帶來(lái)的利益。

2廣播電視和廣電網(wǎng)站的特性

報(bào)紙、雜志等不會(huì)受到場(chǎng)合、環(huán)境的限制，具有價(jià)格低廉、方便攜帶等特點(diǎn)，所以就算多新的傳播媒介出現(xiàn)也代替不了人們對(duì)報(bào)紙雜志的需求，其生存空間還是較大的。廣播具有傳播及時(shí)且范圍廣泛的特點(diǎn)，而且對(duì)受眾沒(méi)有性別、年齡、文化等方面的要求，它最大的優(yōu)點(diǎn)就是聽廣播可以和其他事情同時(shí)做，節(jié)約了不少時(shí)間。然而，它也有很大的不足，就是看不到文字，聽完就沒(méi)了，不能保存下來(lái)對(duì)其進(jìn)行較深層次的研究。網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播沒(méi)有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體可以進(jìn)行廣播的播出，網(wǎng)站中的音頻廣播，增加了傳播的范圍，使得聽眾變多了，而且還彌補(bǔ)了廣播看不到文字、不方便保存的不足。網(wǎng)絡(luò)媒體具有實(shí)時(shí)性、多元化、開放性、大容量、個(gè)性化和多媒體化等特點(diǎn)，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了非常強(qiáng)烈的沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的橫空出世，作為與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式最為接近的電視媒體，它受到的沖擊最為顯著。如同當(dāng)年電視媒體的產(chǎn)生對(duì)廣播媒體帶來(lái)的沖擊，如今受到最大沖擊的就是電視媒體。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，采用網(wǎng)絡(luò)作為主要媒體形式的人數(shù)明顯高于采用電視媒體的人數(shù)，越來(lái)越多的人已經(jīng)不選擇廣播媒體，不選擇電視媒體的人數(shù)和不選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的人數(shù)幾乎一致，也就是說(shuō)雖然電視媒體的地位下降了，但還是有其自身的特點(diǎn)，大家還是會(huì)選擇電視媒體，只是電視媒體的地位已經(jīng)慢慢降低了。電視和網(wǎng)絡(luò)媒體之間有著一些矛盾和沖突，比如電視的黃金時(shí)間一般為晚上七八點(diǎn)左右，而利用網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)觀看。而隨著網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增多，大家已經(jīng)偏愛(ài)從網(wǎng)上獲取一些廣播電視信息，電視作為信息宣傳工具的地位將越來(lái)越低。但是，由于有些網(wǎng)絡(luò)媒體的訪問(wèn)速度太慢，存在帶寬窄、支持的系統(tǒng)有限等問(wèn)題，人們選擇電視作為娛樂(lè)工具的可能性還是較大的。Internet作為新生的第四代媒體，必須走一條慢慢起步、發(fā)展、成熟的道路，它雖然同時(shí)具有廣播電視的很多特點(diǎn)，但是也不能完全地將傳統(tǒng)媒體的功能所替代。我們認(rèn)為，任何一個(gè)傳播媒體都有自己本身獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和不可替代的功能，所以，媒體需要相互融合，并互相補(bǔ)充。特別是廣播電視和廣電網(wǎng)站，更應(yīng)該相互融合起來(lái)，互相發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)先前的不足。

3廣播電視和廣電網(wǎng)站融合的情況

由于廣播電視和廣電網(wǎng)站的融合勢(shì)在必行，它是未來(lái)傳媒事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。Internet音視頻廣播即網(wǎng)上廣播，是廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的產(chǎn)物，它受到很多廣播電視集團(tuán)的重視。我們經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，到2010年底，世界范圍內(nèi)已經(jīng)有186個(gè)國(guó)家的數(shù)百萬(wàn)家廣播電臺(tái)、電視臺(tái)將廣播電臺(tái)和廣電網(wǎng)站相互融合開展了網(wǎng)上廣播。國(guó)內(nèi)有中國(guó)廣播電臺(tái)等多家電臺(tái)推行了網(wǎng)上音頻業(yè)務(wù)；包括中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的數(shù)百家電視臺(tái)，推行了網(wǎng)上視頻業(yè)務(wù)；此外還有數(shù)千家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)等建立了文字網(wǎng)站。隨著廣播電視和廣電網(wǎng)站的相互融合，網(wǎng)上廣播和網(wǎng)上電視等也在不斷發(fā)展壯大起來(lái)，這種兩者融合的新模式，將發(fā)展成為新的大眾傳播媒體，并具有很大的發(fā)展前景和優(yōu)勢(shì)。

4廣電網(wǎng)站和廣播電視實(shí)現(xiàn)相互融合的方式

目前，由于技術(shù)、資金和人力等方面的問(wèn)題，我國(guó)廣電網(wǎng)站的質(zhì)量較差，網(wǎng)站規(guī)模比傳統(tǒng)媒體的規(guī)模小很多，同時(shí)具有網(wǎng)絡(luò)和廣播電視的媒體網(wǎng)站較少，發(fā)展較慢。近幾年，廣電部門考慮到內(nèi)部的改革和外部的壓力，紛紛建立了不同程度的廣電網(wǎng)站。我們對(duì)江蘇省和周邊地區(qū)進(jìn)行了調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣電網(wǎng)站一般都分為3種形式：①由電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部開辦的網(wǎng)站，附屬于原來(lái)的電臺(tái)或電視媒體；②由電臺(tái)、電視臺(tái)和一些社會(huì)贊助聯(lián)合辦理的網(wǎng)站；③由廣電集團(tuán)或相關(guān)部門牽頭辦理的網(wǎng)站，和電臺(tái)或電視媒體同級(jí)。我們經(jīng)過(guò)一些調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站存在著很多弊端，例如第①、②兩類網(wǎng)站，它們大多采用名片式介紹，只有一些簡(jiǎn)單的導(dǎo)視和概況；第①類網(wǎng)站幾乎等同于一般的社會(huì)性的網(wǎng)站；第②類網(wǎng)站讀書與原來(lái)的電臺(tái)或電視臺(tái)，人員大多來(lái)自于原來(lái)的電臺(tái)或電視臺(tái)媒體，所建立的網(wǎng)站不管是內(nèi)容還是形式上都有所限制，被一些條條框框束縛指很難表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，有些網(wǎng)站辦得稍好一些，也只不過(guò)是將一些主要欄目翻制成網(wǎng)絡(luò)版。此外，還有很多網(wǎng)站都是空站、死站，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，很少有真正能做出廣播電視特色的網(wǎng)站。廣電部門在創(chuàng)辦網(wǎng)站的時(shí)候，一定要緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)的一些特點(diǎn)，要通過(guò)廣播電視和廣電網(wǎng)站的融合，廣大傳播范圍，加大自己的社會(huì)影響力，最終給自己帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，廣播電視和廣電網(wǎng)站相互融合的方式可以從以下3個(gè)角度考慮。

4.1相互補(bǔ)充，加快融合

廣播電視和廣電網(wǎng)站可以通過(guò)相互補(bǔ)充的做法，達(dá)到融合速度加快的目的。廣播電視可以利用一些網(wǎng)絡(luò)上的信息和圖像資料等，對(duì)自己的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行充實(shí)；廣電網(wǎng)站可以將廣播電視的一些視聽類的節(jié)目轉(zhuǎn)變成一些文字或圖像，進(jìn)行網(wǎng)上傳播，這樣可以使得網(wǎng)站更有視覺(jué)沖擊力；還可以將一些視頻音頻信息經(jīng)過(guò)壓縮上傳到網(wǎng)上，增加點(diǎn)擊率。這樣可以彌補(bǔ)廣播電視節(jié)目不可保留的特點(diǎn)，同時(shí)還使得廣播電視節(jié)目的覆蓋范圍更大。

4.2增加互動(dòng)，促進(jìn)融合

我們可以增加廣播電視和廣電網(wǎng)站的互動(dòng)，促進(jìn)它們的相互融合。比如，廣播電視和廣電網(wǎng)站之間可以多開展一些同步直播節(jié)目，也可以對(duì)一些重點(diǎn)節(jié)目進(jìn)行異步傳播。這樣，對(duì)于一些錯(cuò)過(guò)電臺(tái)和電視節(jié)目的受眾，他們可以從網(wǎng)上收聽一些錯(cuò)過(guò)的廣播，也可以在網(wǎng)上觀看一些錯(cuò)過(guò)的媒體節(jié)目。這樣他們就算沒(méi)聽廣播也沒(méi)看電視，都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知道廣播里講了什么，電視里播放了什么節(jié)目。廣播電視和廣電網(wǎng)站相互融合，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，同時(shí)增加了其影響力，使得社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)效益都得到了不同程度的提升。

4.3單向交流向多向交流轉(zhuǎn)變

一直以來(lái)，廣播電視和受眾之間都采用一種單向的信息傳播方式，具體來(lái)說(shuō)就是廣播講什么聽眾聽什么，電視放什么觀眾看什么，這種方式使得受眾很被動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)就不一樣，上網(wǎng)的人可以和網(wǎng)站以及其他上網(wǎng)者進(jìn)行溝通和交流，在互聯(lián)網(wǎng)上受眾可以拋開傳統(tǒng)的電話熱線互動(dòng)的方式，選擇在論壇或聊天室參與相關(guān)節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，使得原始的單相交流變成雙向交流甚至是多向交流。這樣使得媒體和受眾的互動(dòng)性增加了，同時(shí)還增加了媒體與受眾之間的親和力。

5總結(jié)

廣播電視媒體應(yīng)該利用網(wǎng)站信息量大、傳播迅速且與受眾互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)中找尋生存空間。廣播電視網(wǎng)站應(yīng)該利用廣播電視的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)網(wǎng)站的功能，增加其互動(dòng)性，這樣可以使得網(wǎng)站品位得提高，同時(shí)還能增加其影響力和號(hào)召力。所以，我們要積極找尋廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和規(guī)律，促進(jìn)其相互融合，使其信息傳播區(qū)域更廣，節(jié)目覆蓋范圍更大，同時(shí)使得社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)效益都有所提高。

作者:彭翔宇單位:重慶工商職業(yè)學(xué)院