導(dǎo)語(yǔ)：商務(wù)男裝形象差異化綜述一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：孫洪芹工作單位：西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

品牌定位細(xì)分，走市場(chǎng)空白路線隨著消費(fèi)者生活水平的日益提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求越來越高，這就需要我們不斷加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，更加細(xì)分市場(chǎng)，挖掘空白領(lǐng)域，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)可在一定范圍內(nèi)將目標(biāo)消費(fèi)群鎖定，利用不同產(chǎn)品占領(lǐng)不同市場(chǎng)，把市場(chǎng)細(xì)分化，以豐富的商品品種來烘托品牌風(fēng)格特點(diǎn)，構(gòu)成一種企業(yè)文化氛圍。例如，杉杉集團(tuán)專注于生產(chǎn)西服；而雅戈?duì)杽t把注意力放在襯衫上；說到九牧王，大家聯(lián)想到的莫過于它的西褲。互通合作在內(nèi)外部雙重因素影響下，中國(guó)服裝業(yè)資源逐步向大企業(yè)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，而小企業(yè)步履艱難。在這種情況下，不同領(lǐng)域的跨界合作，可將兩種不同觀念植入一個(gè)產(chǎn)品中，樹立產(chǎn)品個(gè)性，體現(xiàn)差異化，促成行業(yè)“二收”。例如山本耀司個(gè)人品牌的簡(jiǎn)潔、極具設(shè)計(jì)感的風(fēng)格遇到運(yùn)動(dòng)adidas，呈現(xiàn)給我們的是一個(gè)樸實(shí)與冷靜的Y-3運(yùn)動(dòng)品牌形象。提高品牌忠誠(chéng)度，加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌建立之初，企業(yè)通過一系列營(yíng)銷手段迎合了消費(fèi)者需求，隨著國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝品牌意識(shí)地不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者作為最終體驗(yàn)者，品牌形象也被大眾廣泛認(rèn)知。良好的品牌忠誠(chéng)度是企業(yè)品牌發(fā)展的核心動(dòng)力，品牌忠誠(chéng)度的持久性、穩(wěn)定性及獨(dú)特性直接關(guān)系到品牌發(fā)展的持久與穩(wěn)定。

每個(gè)品牌都有著獨(dú)特的語(yǔ)言和產(chǎn)品風(fēng)格，而將這些語(yǔ)言、風(fēng)格傳達(dá)給消費(fèi)者的則是品牌產(chǎn)品。差異化的產(chǎn)品風(fēng)格得到消費(fèi)者的認(rèn)同，該品牌的品牌形象自然被消費(fèi)者所熟知。如萬(wàn)寶路的粗獷、豪邁；柒牌立領(lǐng)的民族情懷；勁霸男裝的奮發(fā)與不羈；保羅•鯊魚細(xì)膩、精致。注重裝飾性與功能性產(chǎn)品的開發(fā)是折衷主義設(shè)計(jì)觀點(diǎn)在近幾年男裝產(chǎn)品研發(fā)最為共性的特點(diǎn)。隨著新科技的運(yùn)用，男裝設(shè)計(jì)都在不斷地探索服裝的機(jī)能性，形成了一種融入科技化的裝飾手法，以在細(xì)節(jié)之處提升品牌檔次。歐寶（odbo）的黑白色、川久保玲（CommedesGarcons）的大紅色、速寫樸實(shí)的暗灰色調(diào)都給我們帶來了視覺上的沖擊。男裝除去其設(shè)計(jì)點(diǎn)外，面料給人的感覺最為直接，也是體現(xiàn)服裝品質(zhì)的外在表現(xiàn)。面料性能的差異化可使產(chǎn)品獨(dú)樹一幟，對(duì)品牌形象差異化塑造起著重要的作用。速寫在面料運(yùn)用上極具代表性，純天然面料的運(yùn)用、不同風(fēng)格面料拼接為速寫樹立了獨(dú)特、潮流的品牌形象。2.2.4工藝、版型差異化中國(guó)目前的生產(chǎn)加工能力已達(dá)到一定的程度。好的版型與工藝對(duì)男裝品牌有著舉足輕重的作用。一個(gè)品牌形象統(tǒng)一的品牌，其產(chǎn)品工藝版型則會(huì)達(dá)到一定程度的統(tǒng)一；而一個(gè)品牌產(chǎn)品版型得不到統(tǒng)一，其品牌形象則會(huì)受到一定程度的損失。國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝得以生存和發(fā)展，必須做到加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)換。產(chǎn)品形象是品牌形象的內(nèi)在表現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞決定了品牌在消費(fèi)者心目中的形象。因此，企業(yè)必須引進(jìn)高科技人才和技術(shù)，推進(jìn)創(chuàng)新性產(chǎn)品建設(shè)策略，用新技術(shù)、新產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，樹立品牌優(yōu)勢(shì)，鞏固品牌地位。產(chǎn)品的個(gè)性化塑造雖能抓住目標(biāo)消費(fèi)群，但營(yíng)銷策略的成功與否對(duì)品牌形象的塑造起著舉足輕重的作用。在同類產(chǎn)品的比較中，消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)，考慮最多的是價(jià)位。此時(shí)，價(jià)位成為消費(fèi)者購(gòu)買行為的決定性因素。因此，產(chǎn)品定價(jià)必須經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，以產(chǎn)品品質(zhì)形象和品牌形象為依托，才能在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象。富紳襯衫在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上襯衫大致分為10～30元和高于150元兩種等級(jí)，于是將公司產(chǎn)品價(jià)格定位于70元左右，低價(jià)高品質(zhì)的產(chǎn)品定位為富紳贏得了大批消費(fèi)者。

品牌形象推廣，除了廣告、雜志、代言人等一系列傳統(tǒng)媒介外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體傳播方式正以其迅猛之勢(shì)在品牌形象傳播方面得到廣泛應(yīng)用。除此之外，一些品牌企業(yè)通過參加會(huì)、活動(dòng)贊助、舉辦慈善活動(dòng)、關(guān)注社會(huì)公益等方式向消費(fèi)者推廣自己。在推銷自己的同時(shí)獲得了社會(huì)的好評(píng)。如報(bào)喜鳥簽約古天樂，建成國(guó)內(nèi)首家全球頂級(jí)尚品體驗(yàn)中心“鳳凰尚品”集成店、年度新銳藝術(shù)人物評(píng)選等，無(wú)一不在向外界推廣自己的企業(yè)形象。重視品牌管理，整合品牌文化品牌文化的整合是指對(duì)品牌原有文化的診斷、整理、提煉與創(chuàng)新。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各品牌間產(chǎn)品技術(shù)含量的差距越來越小。此時(shí)，一個(gè)企業(yè)的外在形象則顯得尤為重要。一個(gè)有著良好企業(yè)形象的品牌，不僅可以凝聚企業(yè)內(nèi)部員工的戰(zhàn)斗力，還可使企業(yè)的設(shè)計(jì)理念、經(jīng)營(yíng)理念在目標(biāo)消費(fèi)群中產(chǎn)生共鳴。任何成功且具有品牌影響力的企業(yè)都有一個(gè)強(qiáng)大的幕后團(tuán)隊(duì)。因此，建立科學(xué)合理的用人機(jī)制、提高企業(yè)文化內(nèi)涵已是必然趨勢(shì)。以知名設(shè)計(jì)師張肇達(dá)為設(shè)計(jì)靈魂的MARKFAIRWHALE（馬克華菲）聘用日本知名設(shè)計(jì)師為形象總監(jiān)、香港營(yíng)銷精英做商品總監(jiān)、臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)品牌推廣、采用歐式化的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷推廣，生產(chǎn)采用OEM企業(yè)聯(lián)盟。馬克華菲正以國(guó)際化的隊(duì)伍成為時(shí)尚藝術(shù)的倡導(dǎo)者。品牌擴(kuò)展優(yōu)化最明顯的莫過于品牌延伸策略。一個(gè)品牌為保持其可持續(xù)發(fā)展，通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的深度開發(fā)，利用現(xiàn)有品牌知名度，在保持其普及性的同時(shí)，通過研發(fā)不同檔次的品牌來滿足不同層次消費(fèi)者的需求。在方式上，該類高端品牌商務(wù)正裝品牌“報(bào)喜鳥”，同時(shí)擁有商務(wù)時(shí)尚服飾品牌“圣捷羅”以及高端私人定制品牌“CARLBONO”。豐富的產(chǎn)品品種為品牌持續(xù)發(fā)展提供了有力的優(yōu)勢(shì)條件。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程。良好的品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的關(guān)鍵保障。綜上所述，品牌建設(shè)必須以消費(fèi)者需求為核心，調(diào)和企業(yè)、品牌、市場(chǎng)、消費(fèi)者關(guān)系，提高品牌附加值。另外，國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝品牌應(yīng)不斷提升企業(yè)自主創(chuàng)新精神，重視品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、提升品牌，在品牌差異化發(fā)展道路上開創(chuàng)一個(gè)美好的未來。