電子商務(wù)扶貧模式研究

時間:2022-05-22 02:54:03

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電子商務(wù)扶貧模式研究

1電子商務(wù)扶貧的概念及意義

1.1電子商務(wù)扶貧概念。“電商扶貧”,即電子商務(wù)扶貧開發(fā),就是將今天互聯(lián)網(wǎng)時代日益主流化的電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系,作用于幫扶對象,創(chuàng)新扶貧開發(fā)方式,改進(jìn)扶貧開發(fā)績效的理念與實踐,這個概念最早是汪向東教授提出的。黨中央、國務(wù)院關(guān)于扶貧開發(fā)的最新要求和國務(wù)院“電商國八條”中指出電商扶貧就是動員政府、電商、生產(chǎn)經(jīng)營主體和社會各方力量,通過完善貧困地區(qū)的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施,建立“互聯(lián)網(wǎng)+”與電子商務(wù)的理念和體系,幫助提升貧困地區(qū)農(nóng)戶和生產(chǎn)經(jīng)營者的電子商務(wù)運用能力,促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品及特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售和品牌化建設(shè),方便群眾的生產(chǎn)生活,帶動就業(yè)和創(chuàng)業(yè),增加農(nóng)民收入,推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展轉(zhuǎn)型,從而加快脫貧致富步伐的一系列舉措。總的來說可以簡單地概括為,用電子商務(wù)的方式來促進(jìn)貧困地區(qū)人民脫貧致富,帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展,增加農(nóng)民收入。1.2電子商務(wù)扶貧意義。電子商務(wù)的發(fā)展不僅給貧困地區(qū)農(nóng)民提供了就業(yè)機(jī)會,同時也提供了創(chuàng)業(yè)致富的機(jī)會。近年來國家大力發(fā)展農(nóng)村電商,各大電商巨頭也紛紛進(jìn)入農(nóng)村電商市場,為農(nóng)村電商的發(fā)展注入了新鮮的動力。農(nóng)村電商的不斷發(fā)展壯大,產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善,不僅可以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品的銷售,還可以帶動當(dāng)?shù)匚锪鳌⒕W(wǎng)店服務(wù)等“電商”相關(guān)產(chǎn)業(yè),及餐飲、住宿、旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)的發(fā)展,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。1.3電子商務(wù)扶貧可行性研究。1.3.1社會可行性電子商務(wù)發(fā)展至今,在越來越廣闊的范圍內(nèi)被市場主體和社會大眾所接受,農(nóng)村電商、縣域電商也正如火如荼。據(jù)《中國電子商務(wù)發(fā)展報告(2016-2017)》顯示,2017年上半年,全國農(nóng)村線上零售額超過5376.2億元,同期增長38.1%,高出城市線上零售環(huán)比增速4.9個百分比。農(nóng)村線上零售額在全國線上零售額的占比率持續(xù)提升。1.3.2政策可行性“淘寶村”爆發(fā)式的增長,越來越多的人通過電子商務(wù)脫貧致富,“電商扶貧”經(jīng)歷了一個從市場自發(fā)到政府介入的過程,并且政府將電商扶貧作為目前打贏扶貧戰(zhàn)的中堅力量。電商扶貧試點的開展首先在甘肅隴南等地開始,當(dāng)?shù)卣诟鞣矫娣e極支持,人員培訓(xùn),技術(shù)幫扶,資金支持,形成以“政府主導(dǎo),社會參與”的“電商”聯(lián)動機(jī)制。1.3.3技術(shù)可行性。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,“電商”巨頭也紛紛涉足“電商扶貧”,阿里巴巴的“千縣萬村”計劃,京東的“星火試點,千縣燎原”計劃,1號店的“一縣一品,一店一品”等,這些都為開展電子商務(wù)扶貧提供了平臺及技術(shù)支持。

2目前我國電子商務(wù)扶貧的主要模式分析

2.1主要電子商務(wù)扶貧模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,我國政府和人民經(jīng)過近幾年的不斷探索、創(chuàng)新與實踐,將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與扶貧工作相結(jié)合,創(chuàng)新電商扶貧模式,有效的推動了我國農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展,以下是我國電商扶貧的主要模式。2.1.1“淘寶村”模式。“淘寶村”是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務(wù)交易額達(dá)到1000萬元以上的村莊。2013年,阿里研究院了20個中國“淘寶村”,經(jīng)過四年的快速發(fā)展,截至2016年,“淘寶村”實現(xiàn)新突破,超過了1000個,共計1311個。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,淘寶村的模式快速發(fā)展起來。“淘農(nóng)村”模式主要是由零散的農(nóng)村“網(wǎng)商”、電子商務(wù)交易平臺以及終端消費者構(gòu)成。各農(nóng)村“網(wǎng)商”多采用自產(chǎn)自銷的方式,自己組織進(jìn)貨、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié),通過淘寶等電子交易平臺進(jìn)行經(jīng)營。2.1.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式是指以農(nóng)村電子商務(wù)為主線,引進(jìn)電子商務(wù)、倉儲物流、信息軟件、設(shè)計研發(fā)等一系列圍繞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),以此優(yōu)化整個電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū),將原來相對分散的農(nóng)村“網(wǎng)商”集中起來,利用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢實現(xiàn)更大的規(guī)模效益。2.1.3民生電商。O2O雙線扶貧模式O2O(OnlineToOffline)雙線扶貧模式是指將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺。為加快響應(yīng)國家進(jìn)行的扶貧開發(fā)工作,蘇寧和國務(wù)院扶貧辦達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。借助目前大數(shù)據(jù)分析工具、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)方式以及蘇寧自有的物流配送體系,實現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”,并選擇“農(nóng)戶+企業(yè)+基地+電商”的方式去探索O2O雙線扶貧模式。蘇寧選擇適合電子商務(wù)發(fā)展的貧困區(qū)域建設(shè)100家直營店和服務(wù)站,并與地方扶貧辦及國務(wù)院扶貧辦合力打造“10.17消費扶貧購物節(jié)”,積極宣傳公益扶貧;并協(xié)助地方政府培育專業(yè)電商人才隊伍,開拓貧困區(qū)域發(fā)展的“網(wǎng)絡(luò)第二空間”,形成“一個實體,兩個引擎”的發(fā)展格局,著力于“資源高效匯聚,區(qū)域塌陷有效縫合,民眾收入差距縮小”的發(fā)展目標(biāo)達(dá)成。2.1.4甘肅隴南模式。我國的電子商務(wù)扶貧始于2013年的甘肅省隴南成縣的實踐。成縣位于甘肅省東南部秦巴山區(qū)連片特困片區(qū),當(dāng)?shù)卣疄榱私鉀Q農(nóng)產(chǎn)品難賣、農(nóng)民增產(chǎn)卻不增收問題,與民眾積極主動求變,“把如何破解‘農(nóng)民收入哪里來’這一難題作為主要方向,探索以微媒體營銷為主要手段,以當(dāng)?shù)睾颂揖€上銷售為突破口,運用新媒體來發(fā)展當(dāng)?shù)貎?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”,改變了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品“多而不強(qiáng),優(yōu)勢不優(yōu)”的現(xiàn)象,促進(jìn)了貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品價值增值,在扶貧開發(fā)方式上取得了新進(jìn)展,逐漸探索出了一條“電商扶貧”的扶貧新模式。2.1.5江蘇沭陽模式。沭陽模式是一種以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托,以保持農(nóng)村原有機(jī)理和風(fēng)貌為前提,由廣大農(nóng)民通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,并在政府的合理引導(dǎo)下形成農(nóng)村電商生態(tài)體系,促進(jìn)人與土地和諧發(fā)展,實現(xiàn)“農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美”的“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”縣域電商發(fā)展模式。其中,農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村是沭陽模式發(fā)展的核心,電子商務(wù)是沭陽模式發(fā)展的基礎(chǔ),創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新是沭陽模式發(fā)展的動力,政策環(huán)境是沭陽模式產(chǎn)生的催化劑。2.1.6江蘇沙集模式。沙集模式指的是這樣一種模式,即:農(nóng)戶自發(fā)、主動應(yīng)用既有的公共電子商務(wù)平臺開設(shè)網(wǎng)店,直接對接市場;網(wǎng)店數(shù)量在農(nóng)戶積極開設(shè)下呈現(xiàn)出快速增長的形勢,由此帶來量變引起質(zhì)變的效果。通過網(wǎng)店數(shù)量的大規(guī)模增長直接帶動制造業(yè)、交通運輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使之相關(guān)的各種市場條件慢慢適應(yīng)其運行發(fā)展,塑造出以農(nóng)戶為主要角色、農(nóng)戶網(wǎng)商起主導(dǎo)作用、多種市場角色合作競爭的新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。這個經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈又促進(jìn)了農(nóng)戶“網(wǎng)商”的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”之間相互作用、促進(jìn)發(fā)展,形成網(wǎng)絡(luò)信息時代新農(nóng)民的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)致富新路。

3電子商務(wù)扶貧模式的優(yōu)化及創(chuàng)新設(shè)計

電商扶貧目前最常用的一種扶貧模式,這種模式有很多種方案,最好的則是因地制宜,針對上述電商扶貧的優(yōu)勢和存在的一些問題,以及結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村電商扶貧實際情況,創(chuàng)新性地提出了兩種電商扶貧模式的優(yōu)化設(shè)計方案。3.1“創(chuàng)新政府+高校+企業(yè)+農(nóng)戶”四位一體模式?!罢咝#髽I(yè)+農(nóng)戶”四位一體模式,分別對應(yīng)電商發(fā)展的政策支持、人才、渠道、貨源問題,可以實現(xiàn)發(fā)展中的閉環(huán),但需要政府、高校、企業(yè)、農(nóng)戶聯(lián)合子商務(wù)為發(fā)展主線,重點引進(jìn)電子商務(wù)、信息軟件、設(shè)計研發(fā)、倉儲物流等一系列圍繞“電商”發(fā)展的企業(yè),依托高校人才培養(yǎng)、政府政策支持,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,其主要構(gòu)成模式見(圖2)。圖2“政府+高校+企業(yè)+農(nóng)戶”(政策支持、人才、渠道、貨源)四位一體模式“政府+高校+企業(yè)+農(nóng)戶”四位一體模式從政策、人才、渠道、貨源等方面對湘西南貧困地區(qū)的“電商扶貧”提供了全面支持。政府的扶持,著力解決交通條件差,網(wǎng)絡(luò)覆蓋面窄等限制當(dāng)?shù)亍半娚谭鲐殹钡挠布O(shè)施問題,同時促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚锪鳂I(yè)的發(fā)展。并積極推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè),創(chuàng)造電商氛圍,起帶頭作用,充分利用當(dāng)?shù)刭Y源和產(chǎn)品,調(diào)動當(dāng)?shù)厝嗣竦姆e極性,完善配套設(shè)施,保障服務(wù)支持。與高校合作解決了電商人才匱乏的問題,高校的電子商務(wù)學(xué)生及軟件工程專業(yè)的學(xué)生為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的技術(shù)、運營等方面提供服務(wù),高校老師可提供和開展“電商”相關(guān)方面的知識培訓(xùn)和講座,為政府扶貧工作人員及農(nóng)民普及電子商務(wù)知識及計算機(jī)知識,培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。甚至有意向的學(xué)生可以去當(dāng)村官,更為深入實地的去了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民狀況,為其帶去互聯(lián)網(wǎng)思維,引領(lǐng)他們依靠互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)脫貧致富。全方位為開展“電商扶貧”的企業(yè)的組建以及與電商平臺的合作與支持,充分保障了在“電商扶貧”中其他軟硬件服務(wù),如銷售渠道,宣傳推廣等。新模式下,農(nóng)民更懂“電商”,對其更有信心,更有“電商”意識,并不是有了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就都能賣出去,農(nóng)民通過消費者和市場反饋,對產(chǎn)品的要求也逐漸提高,保證貨源的高質(zhì)量與特色,將走出去的產(chǎn)品形成品牌,提升自身價值,具有競爭力,而不是一味打著扶貧口號,在互聯(lián)網(wǎng)上博取同情心,售賣產(chǎn)品??偟膩碚f,“政府+高校+企業(yè)+農(nóng)戶”四位一體模式,打造電商產(chǎn)業(yè)園區(qū),不僅僅是將的特產(chǎn)通過“電商”平臺流通到消費者手里,其實也要利用產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的各項優(yōu)勢資源,發(fā)展旅游業(yè),開展線上推廣。通過四位一體模式,讓特色水果獼猴桃,黃牛肉,形成自己品牌,的獨特旅游資源不再是無人問津。通過四位一體模式,帶動農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、旅游業(yè)全面發(fā)展,農(nóng)民增收創(chuàng)業(yè),脫貧致富奔小康。3.2“政府+特色文化+旅游+。農(nóng)業(yè)”,實現(xiàn)農(nóng)、文、旅相結(jié)合通過打造良好的生態(tài)農(nóng)業(yè),迎合當(dāng)今市場需求,如搭建藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)等形成生態(tài)農(nóng)業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后,通過將種植園改為景區(qū),再結(jié)合湘西南地區(qū)獨特的少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化,如土家文化、苗寨文化等等,吸引眾多游客,最后實現(xiàn)旅游業(yè)的興盛,而旅游業(yè)的興盛又將反哺著農(nóng)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步,從而實現(xiàn)農(nóng)、文、旅相結(jié)合,給農(nóng)民帶來了真正的效益。

作者:李伊 王夢黎 張芳群 張艷芳 單位:吉首大學(xué)旅游與管理工程學(xué)院