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[摘要]農業(yè)產業(yè)升級是農業(yè)農村現(xiàn)代化的應有之義，電子商務作為當代網絡經濟的主要形態(tài)之一，為農村產業(yè)升級帶來了新的機遇。電子商務平臺極大地降低了零散分布、單位產量較低且難以獲得市場信息的農業(yè)生產者進入農產品市場的成本，促進了農業(yè)產業(yè)供給側結構的優(yōu)化及整合。電子商務推動農村產業(yè)升級的路徑主要是：首先，通過數(shù)字技術對農業(yè)生產技術的改造，促進數(shù)字農業(yè)發(fā)展；其次，通過對農業(yè)生產組織方式和商品供給模式的改造，推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設；第三，建立和完善為數(shù)字農業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村提供技術支撐的農業(yè)農村信息技術生態(tài)系統(tǒng)。

[關鍵詞]鄉(xiāng)村；產業(yè)形態(tài)；產業(yè)升級；虛擬企業(yè)

1電子商務為農村產業(yè)升級帶來機遇

當代語境下的電子商務，通常指依托國際互聯(lián)網絡平臺，基于“客戶端-服務端”的應用模式，在買賣雙方（以及商務平臺等第三方）均不見面的情況下，通過互聯(lián)網進行信息、資金的交換，實現(xiàn)談判、簽約、交易、支付等各種商務目的的一類新型商務模式。各國政府、學者和電子商務領域的企業(yè)人士基于各自所處的地位及其參與電子商務的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義?；诮灰纂p方的身份，電子商務可以分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A、O2O等多種類型。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年，我國網上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%，約占同期社會消費品零售總額的30%，已經成為一類不可忽視的商務形態(tài)。電子商務作為一種依托現(xiàn)代信息技術的新型商務形態(tài)，近年來在我國取得了長足發(fā)展，國家涉農電子商務政策數(shù)量不斷增加,政策主題從方向引領向實踐指導變遷,“農村產品進城”和“電子商務扶貧”成為涉農電子商務政策的兩大重點主題。自2014年中央一號文件首次提出關于“加強農產品電子商務平臺的建設”的部署以來，全國各地電子商務扶貧的實踐紛紛落地，涌現(xiàn)出浙江遂昌、江蘇沙集、河北清河、山東博興、福建蘭田、甘肅成縣、江蘇沭陽、吉林通榆等各具特色的農村電子商務應用模式，其中既有“自上而下”的政府主導型，也有“自下而上”的市場驅動型，總體成效良好。電子商務進入農村，對于促進農業(yè)產業(yè)發(fā)展發(fā)揮了巨大的作用。孫曉偉（2018）以云南文山三七為例，從長尾理論角度指出“云南省高原特色農產品+電子商務”可有效實現(xiàn)其農業(yè)增值。賈浩杰等（2019）指出，農村電子商務的準入門檻低、采取作坊式生產經營、具有同業(yè)集聚性及產業(yè)鏈協(xié)同性，對于廣大農村具有“普惠”價值。農業(yè)產業(yè)的升級，需要科技的推動，謝萌（2019）認為，電子商務為農業(yè)科技成果的轉化帶來了新機遇。張建寧（2019）認為電子商務具備時空優(yōu)勢、賦能機制和市場效應，為新技術的應用提供了環(huán)境條件。在生產組織方面，陳旭堂,余國新（2019）以浙江省遂昌縣的農村電子商務發(fā)展情況為案例，分析認為農村電子商務重構了鄉(xiāng)村共同體。在促進農業(yè)產業(yè)發(fā)展的作用方面，楊書焱（2019）認為電子商務能克服貧困地區(qū)區(qū)位瓶頸制約,提升其產業(yè)發(fā)展水平。

2電子商務促進農業(yè)產業(yè)供給側結構的優(yōu)化整合

在當代信息化、網絡化浪潮中，包括（但不限于）電子商務在內的各種現(xiàn)代信息技術、平臺的廣泛應用，極大地促進了各行業(yè)、產業(yè)市場的拓展、產品及服務的升級換代、生產技術的提升，一些行業(yè)、產業(yè)在互聯(lián)網經濟發(fā)展的大背景下正在經歷產業(yè)升級。在各種推動產業(yè)升級的因素中，來自于市場需求的牽引是主要的方面。電子商務的興起與發(fā)展，對于生產分散、個體農戶產量較低、產品儲存、運輸不便，且較難直接獲得市場信息的大量農業(yè)生產者而言，極大地降低了他們進入農產品市場的成本，并為之提供了全面、及時的市場價格信號，在促進相關產業(yè)升級的進程中發(fā)揮了重要作用。但是，城市電商模式并不完全適用于農村應用環(huán)境，農村電子商務環(huán)境與城市電子商務環(huán)境存在巨大差異。城市環(huán)境下，電子商務銷售商的主要需求是提高銷售效率；而農村環(huán)境下，農戶/合作社對于電子商務平臺的基本需求是解決農產品生產過程中的質量管理、疫病防治、產品采收、初步加工、儲存、收購、運輸?shù)裙┙o環(huán)節(jié)可能存在的風險。因此，農村電子商務的發(fā)展，不能因循城市電商的既有模式，而必須在流程、環(huán)節(jié)、模式甚至業(yè)態(tài)等方面實現(xiàn)創(chuàng)新，才能夠真正適應農村經濟發(fā)展、農業(yè)產業(yè)升級的實際需要。在不考慮風險因素的前提下，企業(yè)之間的合作、協(xié)同，往往帶來資源利用效率的提升和生產成本的下降，進而帶來生產流程、生產組織方式、市場結構等方面的改善，在宏觀層面構成了產業(yè)升級的重要部分。然而，在現(xiàn)實中，企業(yè)及其所屬的行業(yè)、產業(yè)往往要為控制風險支付成本，風險成本的高低主要取決于其所處的包括執(zhí)法、質監(jiān)、營商服務等因素在內的市場環(huán)境。在風險成本較高的情況下，企業(yè)作為風險厭惡者，傾向于減少或避免可能增加風險的各種市場活動，例如：避免與同行業(yè)的合作或與產業(yè)鏈上、下游企業(yè)的協(xié)同等。因此，由于市場環(huán)境中的不確定因素產生的成本，可能會對行業(yè)或產業(yè)的升級產生阻礙作用。如果將農產品的生產直至銷售的過程分解為若干環(huán)節(jié)，顯然，各個環(huán)節(jié)受到的有效干預越多，生產的規(guī)范化程度就越高，農戶的個體差異造成的不確定影響就越小。如：對養(yǎng)殖場所采取必要的衛(wèi)生防疫措施可以有效避免疫病的發(fā)生；有針對性的技術指導可以有效彌補農戶之間在生產技術方面的差異導致產品質量的差異。有效的干預措施可以提高產品的產量和質量，由此獲得的超出不干預的情況下的收益，稱為干預收益。另一方面，對生產過程的干預需要支付相應的成本，如：為農戶統(tǒng)一提供種子、種苗、種禽、種畜，統(tǒng)一采取防疫措施，提供技術指導等，稱為干預成本。對于收購商而言，如果對某一環(huán)節(jié)采取干預的收益大于為此支付的成本，則存在采取干預的正向激勵，反之則不然。當邊際干預成本等于邊際干預收益時，就達到了集中干預與分散決策的均衡點。不同的生產技術條件、交通和通信條件以及市場價格水平，共同決定了干預成本與干預收益的對比關系。在農戶相對分散、交通運輸相對不便、通信條件相對不暢的情況下，收購商很難以較低的成本對農戶的生產過程進行有效干預，現(xiàn)有的訂購-生產組織結構就維持在基于合同對產品進行檢驗、收購的環(huán)節(jié)，而不是進一步集成為集中、規(guī)范化管理的現(xiàn)代企業(yè)組織。

3電子商務推動農村產業(yè)升級的路徑

電子商務推動農村產業(yè)升級的基本路徑，主要包括三個環(huán)節(jié)：首先是在上述農業(yè)產業(yè)供給側結構的優(yōu)化整合的基礎上，數(shù)字技術對農業(yè)生產方式、技術的改進和提高，即數(shù)字農業(yè)；其次，當電子商務的生產組織方式和商品供給模式成為農村經濟活動的基本模式，現(xiàn)代數(shù)字技術將從生產、商業(yè)領域進一步滲透至農村生活、生產環(huán)境中，即數(shù)字鄉(xiāng)村；第三，上述促進農業(yè)農村現(xiàn)代化的舉措，還需要數(shù)字技術、平臺及相關應用構成的農業(yè)農村信息技術生態(tài)系統(tǒng)的支撐。

3.1促進數(shù)字農業(yè)發(fā)展

數(shù)字技術的應用，可以在很大程度上減輕甚至消除長期困擾農業(yè)部門的由于生產要素（土地和勞動力）在物理空間上的分散配置造成信息交換效率低下的問題，從而使農業(yè)生產組織決策者可以獲得與第二、第三產業(yè)基本同步的行業(yè)和市場信息；農業(yè)專家系統(tǒng)等應用可以為大量農業(yè)生產組織提供專業(yè)信息服務，在一定程度上解決專業(yè)知識普及應用效率偏低的問題。當生產效率提高后，網絡農商平臺可以通過預訂、預售等銷售模式，在一定程度上解決農產品生產周期較長造成的市場價格波動風險。對于農業(yè)產銷組織而言，如果能夠依托互聯(lián)網，將網絡外部性內部化，即可提高產銷效率，實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)組織升級。最近出現(xiàn)的“社區(qū)團購”，就是試圖將手機用戶群、社區(qū)“團長”的社交群等社交網絡的外部效應內部化，對生鮮農產品銷售網絡進行重組的一種嘗試。從市場的角度，網絡的外部性是網絡經濟區(qū)別于傳統(tǒng)經濟的顯著特征。根據(jù)“梅特卡夫法則”，網絡的價值以網絡節(jié)點/用戶數(shù)的平方速度增長，聯(lián)網用戶越多，每戶價值就越大，具有幾何積數(shù)增長特點?；诰W絡視角觀察傳統(tǒng)農業(yè)，會發(fā)現(xiàn)農業(yè)對土地要素的依賴性強，單要素（土地）生產率低，勞動力要素隨生產地域分散，資本要素的聚集程度也較低，難以協(xié)調組織。對于分散在廣大農村地區(qū)的農業(yè)生產者而言，提高用戶效用，實現(xiàn)帕累托改進的政策路徑，不是直接促進農產品供給數(shù)量的增加，而應促進農產品用戶數(shù)量以及周邊需求的擴大，使其網絡外部性增加，進而產生促進產業(yè)發(fā)展的政策效應。進一步地，對于農業(yè)產銷組織而言，如果能夠依托（移動）互聯(lián)網，將網絡外部性內部化，即可提高產銷效率，實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)組織升級?！皣悦駷楸荆褚允碁樘臁?，主要農產品供給的持續(xù)、穩(wěn)定，關系著人民的生活。而農產品生產周期相對較長，容易受到市場、氣候等不確定因素的干擾而形成較長期的震蕩。從信息論的視角，信息即確定性，風險則是不確定性，有效信息的增加意味著風險的降低。因此，引入現(xiàn)代數(shù)字技術，對廣大范圍內的農業(yè)生產單位的產、銷信息進行整合、共享，可以有效對沖局部市場價格波動導致的震蕩風險。聯(lián)系到當前我國面臨著國際形勢“百年未有之大變局”，關系到民生安全的主要農產品的生產與市場之間，更需要依托現(xiàn)代信息技術及平臺建立有效且密切的信息交流機制。

3.2推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設

鄉(xiāng)村建設面臨著與城市建設截然不同的制約條件，即：其一，鄉(xiāng)村的分散格局是隨生產資料（土地）的廣泛分布而形成的，城市集中統(tǒng)一建設公共基礎設施的模式很難復制到鄉(xiāng)村；其二，以農業(yè)為主業(yè)的鄉(xiāng)村布局還要服從和服務于農業(yè)生產的需要。如果數(shù)字技術可以解決傳統(tǒng)上必須現(xiàn)場處理的生產業(yè)務問題，也可能實現(xiàn)農業(yè)生產與鄉(xiāng)村建設布局的合理劃分，從而有利于科學高效的規(guī)劃建設。如上所述，由于農業(yè)生產布局和人口分布的局限，農村公共服務很難采取集中供給的模式，而分散供給的成本往往會很高。在現(xiàn)代數(shù)字技術條件下，一些傳統(tǒng)上受到物理地域阻隔而難以提供的業(yè)務，可能采取在線服務方式取得與集中服務接近甚至更高的效果。例如：在2020年新冠疫情下，許多公共服務業(yè)務改為線上模式，取得了很好的效果。

3.3完善農業(yè)農村信息技術生態(tài)系統(tǒng)

現(xiàn)實中的市場環(huán)境并不滿足完全競爭市場的必要條件，特別是“信息完全性”。所以交易雙方必須支付必要的信息成本，即交易成本。在一定的市場治理、技術條件等市場環(huán)境因素約束下，驅動市場主體改變其商業(yè)模式的動力來自于交易成本的降低或效率的提高。在現(xiàn)實中，交易成本主要支付用于推動、完成交易的信息流。信息流包括賣方向潛在買方發(fā)布商品（服務）信息、買方搜尋適合自己需求的商品（服務）信息、議價、協(xié)商合同、防范欺詐、確認交易完成等貫穿交易始終的各環(huán)節(jié)的信息交換和處理，交易各方為之付出的成本即信息成本。本質上，信息即確定性，交易中所支付的信息成本就是交易雙方（各方）為降低交易的風險（即不確定性），將風險控制在可接受的程度內而支付的各種代價。電子商務平臺的應用，將大量交易集中、整合到第三方平臺上，并實現(xiàn)了交易流程的規(guī)范化、自動化，避免了交易各方的人為干擾，降低了交易的監(jiān)督成本。同時，電子商務平臺以其公信力為參與交易的各方提供了低成本的第三方信用服務，交易者不必通過復雜的認證機制向對方提供信用證明，而只需要通過身份認證機制與平臺建立相互信任，就可以與陌生人進行交易，極大地降低了交易的信用成本。與此同時，交易信息的獲取、傳輸、分配、存儲、分析等信息處理和利用的過程也需要交易雙方支付相應的成本。電子商務利用現(xiàn)代信息技術和應用平臺，改變了傳統(tǒng)商業(yè)市場的結構和運行機制，有效提高了交易信息流的流動效率和有效性，降低了交易成本。電子商務的應用，雖然沒有改變商品流動的基本方式，但是運輸資源及周邊服務（如：產品售后服務等）資源卻在電子商務平臺上得以整合，產生了現(xiàn)代物流業(yè)?，F(xiàn)代物流業(yè)基于對大量點對點的零散運輸業(yè)務的整合，使運輸工具、線路的利用率最大化，運輸流程最優(yōu)化，實現(xiàn)了將零散運輸業(yè)務整合為點對點的批量運輸業(yè)務，降低了單位（重量或體積）商品的運輸成本。其本質是對運輸業(yè)務信息的分析、整合與優(yōu)化?？傊?，整體而言，電子商務應用主要依托信息技術及其應用的發(fā)展，直接降低了交易信息成本，并通過新的交易規(guī)則和模式、改變信息流路徑、整合優(yōu)化物流信息等途徑，進一步降低了交易資金流、物流的成本，在行業(yè)或產業(yè)層面，這種趨向于降低成本、提高效率的宏觀變化，可以視為某種程度的產業(yè)發(fā)展甚至升級。此外，農業(yè)產業(yè)升級還離不開諸如完善城鄉(xiāng)融合發(fā)展機制、鞏固和完善農村基本經營制度、深化農村土地制度改革、深化農村集體產權制度改革等各項措施的出臺與實施。從管理的現(xiàn)實可行性的角度，每一項改革措施的貫徹落實，都要求相應的技術條件予以保障，如：在新冠肺炎疫情期間廣泛推行“健康碼”，就建立在群眾廣泛使用智能手機且聯(lián)網的基礎上。從技術對管理的支撐作用的角度，一些新技術的突破，也促進了管理模式和措施的創(chuàng)新。

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作者：楚文海 卞伯蓉 單位：貴州財經大學 大數(shù)據(jù)應用與經濟學院