導(dǎo)語：體育旅游SWOT解析及對(duì)策選擇思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們生活水平日益提高?！岸宋绻?jié)”、“中秋節(jié)”、“十一”長(zhǎng)假制度的實(shí)施，人們的閑暇時(shí)間增多，為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了必要的前提和基礎(chǔ)。體育旅游作為一種融強(qiáng)身健體和愉悅身心為一體的現(xiàn)代體育休閑娛樂方式，不僅能提高大眾身體素質(zhì)，有利于大眾的身心健康，更重要的是還能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。swot分析是在進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)了解區(qū)域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素的一種切實(shí)可行的研究方法。其中，優(yōu)勢(shì)(Strength)和劣勢(shì)(Weakness)是針對(duì)于區(qū)域旅游內(nèi)部環(huán)境而言的，機(jī)會(huì)(Opportunity)和威脅(Threat)是指該區(qū)域旅游發(fā)展所面臨的外部環(huán)境(或稱外部因素)。

1內(nèi)蒙古體育旅游發(fā)展的SWOT分析

1．1優(yōu)勢(shì)分析

1．1．1自然體育旅游資源優(yōu)勢(shì)

內(nèi)蒙古自然體育旅游以草原專項(xiàng)旅游為最大特色。尤其是遼闊的錫林郭勒草原，以原始、純樸、遼闊、完整而著稱于世，被稱為“地球的最后一塊天然綠地”，“歐亞大陸僅存的一方綠色凈土”。草原上可以開展精彩的套馬、馴馬表演，蒙古式博克、角力擂臺(tái)賽、祭敖包等體育旅游活動(dòng)，這種活動(dòng)給來賓帶來返樸歸真的感受。內(nèi)蒙古阿拉善盟有世界第四大沙漠之稱的巴丹吉林沙漠。曾舉行過沙漠文化旅游節(jié)，期間除開展經(jīng)貿(mào)洽談、奇石、攝影、書畫展等旅游活動(dòng)外，還進(jìn)行了賽馬、賽駝、吉普車、摩托車沙漠越野賽等群眾喜聞樂見的體育比賽項(xiàng)目。位于鄂爾多斯庫(kù)布齊沙漠的響沙灣，氣候舒適、景色迷人，從沙丘頂部滑下，會(huì)聽到猶如飛機(jī)掠空而過的轟鳴聲。游客可體驗(yàn)沙漠探險(xiǎn)、騎馬、騎駱駝、跳傘、打靶、射箭、劃船、游泳等沙漠旅游活動(dòng)。我區(qū)地域遼闊，地處北方，冬季的平均氣溫在零度以下，有豐富的冰雪資源，是冬季旅游的理想之地。在冰雪季節(jié)較長(zhǎng)的地區(qū)如海拉爾市、滿洲里市、阿爾山市，可設(shè)立眾多的冰雪旅游項(xiàng)目如滑雪、滑冰、駱駝拉雪橇、狗拉雪橇、堆雪人、打雪仗、冰車、冰爬犁、雪地摩托、雪上飛碟、冬釣等，以滿足各方人士的娛樂需求。

1．1．2豐富的民俗風(fēng)情和民族體育旅游資源優(yōu)勢(shì)

內(nèi)蒙古具有悠久的歷史文化，是中國(guó)北方游牧文化的搖籃。歷史上許多游牧民族在此興起。其棲息地特殊的自然生態(tài)環(huán)境、生活方式、意識(shí)形態(tài)及宗教信仰等致使這些民族在飲食習(xí)慣、民族服飾、婚喪嫁娶、禮儀宗教等方面仍保持著本民族自己所特有的文化模式，并形成了許多具有濃郁民族特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。如蒙古族一年一度的盛大節(jié)日“那達(dá)慕”，據(jù)史料記述，距今至少已有700多年的歷史，已被國(guó)家列為全國(guó)4O項(xiàng)旅游節(jié)慶活動(dòng)之一。那達(dá)慕大會(huì)上表演傳統(tǒng)的被稱為“男兒三藝”的摔跤、賽馬、射箭等競(jìng)技項(xiàng)目，還有拔河、蒙古象棋等賽事充分體現(xiàn)出民族文化和民族精神的深厚內(nèi)涵。如今那達(dá)慕大會(huì)已成為文明中外的草原文化品牌。

1．2劣勢(shì)分析

1．2．1宣傳力度不夠，品牌效應(yīng)差

內(nèi)蒙古的體育旅游項(xiàng)目頗具特色，尤其少數(shù)民族體育旅游活動(dòng)很多是其他地區(qū)所沒有的，也是外地旅游消費(fèi)者所不熟悉的。如蒙古族的寶要吉日格，達(dá)斡爾族的波依闊，鄂溫克族的打馬鹿，鄂倫春族的打秋千等。所以對(duì)這些體育旅游項(xiàng)目的介紹、宣傳和促銷顯得尤為重要。目前，內(nèi)蒙古有關(guān)體育旅游方面的宣傳力度不夠，沒有充分利用好大眾媒體和網(wǎng)絡(luò)的力量，對(duì)特色體育旅游項(xiàng)目未能構(gòu)成品牌效應(yīng)，知名度有待提高。

1．2．2體育旅游專業(yè)人才緊缺

國(guó)外如澳大利亞等一些國(guó)家有專門培養(yǎng)體育旅游人才的系科和相關(guān)專業(yè)。中國(guó)直到2002年，成都體育學(xué)院才開設(shè)體育旅游專業(yè)，造成體育旅游專業(yè)人才的緊缺。而在體育旅游實(shí)踐中需要解決市場(chǎng)開辟、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及把握體育旅游的發(fā)展方向等問題。目前在崗的體育旅游從業(yè)人員存在體育意識(shí)、知識(shí)、策劃能力缺乏等問題，嚴(yán)重制約著內(nèi)蒙古體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

1．3機(jī)會(huì)分析

1．3．1國(guó)家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施

國(guó)家將“大力發(fā)展旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)”作為西部大開發(fā)的五大工作重點(diǎn)，每年發(fā)行1O億元國(guó)債支持西部旅游開發(fā)。為此，內(nèi)蒙古自治區(qū)政府大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把第三產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)蒙古支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來抓，并給予了一些金融政策方面的扶持和稅收的優(yōu)惠政策，使得產(chǎn)業(yè)地位從法律、政策、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等方面得到正式確立，為內(nèi)蒙古體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

1．3．2體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨

早在1970年，著名的未來學(xué)家阿爾文•托夫勒在《未來的沖擊》一書中就提出:“經(jīng)濟(jì)發(fā)展在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)等階段后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將是最新的發(fā)展浪潮”。體育旅游是一種最能體現(xiàn)和適應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的旅游活動(dòng)，并具有獨(dú)特作用。首先，它把險(xiǎn)峻的高山奇石、神秘的原始森林、奇特的民俗風(fēng)情帶入人們的日常生活，使城市化潮流中的人們?cè)诖笞匀恢羞_(dá)到強(qiáng)身健體、振奮精神、鍛煉意志的效果;其次，旅游者通過體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥赜械拿袼罪L(fēng)情和參與多樣化的體育活動(dòng)，全身心地融入到大自然中，有效調(diào)節(jié)情緒或心理，從而保持良好的心理狀態(tài);再次，根據(jù)馬斯洛的需求層次論，體育旅游中運(yùn)動(dòng)帶來的激勵(lì)作用，還可以增強(qiáng)人的自尊心、自信心和自豪感，滿足人們對(duì)自我實(shí)現(xiàn)需要的追求。

1．4威脅分析

1．4．1缺乏知名體育賽事，旅游經(jīng)濟(jì)效益不明顯

大型體育賽事不僅可以提高一個(gè)地區(qū)的知名度還能吸引更多的旅游者。目前，內(nèi)蒙古有全國(guó)汽車場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽、阿拉善摩托車沙漠越野賽、國(guó)際馬術(shù)比賽等賽事。但僅這些賽事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能帶動(dòng)內(nèi)蒙古地區(qū)體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，還不能在全國(guó)乃至世界引起廣泛關(guān)注，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不足。

1．4．2資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾突出

人的一切活動(dòng)都與環(huán)境息息相關(guān)，體育旅游作為人類生存的一種特殊的活動(dòng)，如果沒有良好的環(huán)境也就沒有體育旅游活動(dòng)的開展，也就更談不上體育旅游可持續(xù)發(fā)展。隨著內(nèi)蒙古體育旅游活動(dòng)不斷深入發(fā)展，旅游地區(qū)的環(huán)境卻出現(xiàn)了種種的問題，主要表現(xiàn)在生態(tài)環(huán)境惡化、人為破壞嚴(yán)重、管理體系不完善等。這要求在體育旅游資源開發(fā)的同時(shí)，應(yīng)該將保護(hù)意識(shí)貫穿始終，謀求區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三個(gè)方面的最佳綜合效益。

2內(nèi)蒙古體育旅游發(fā)展的對(duì)策及戰(zhàn)略選擇

2．1針對(duì)旅游者的不同需求，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性?shī)蕵贰で蟠碳さ炔煌男枨?，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。內(nèi)蒙古有著優(yōu)越的地理環(huán)境和氣候條件以及濃郁的民俗風(fēng)情，可針對(duì)不同的群體開展草原觀光游、沙漠探險(xiǎn)游、沙漠摩托車沖浪游、滑雪、滑翔、攀巖、溫泉療養(yǎng)、森林體育旅游、民族體育風(fēng)情游等體育旅游項(xiàng)目。

2．2加大體育旅游宣傳力度及旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略

充分利用新聞媒介、運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，宣傳內(nèi)蒙古民族特色的體育旅游活動(dòng)。根據(jù)內(nèi)蒙古的實(shí)際情況及市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)以及旅游者消費(fèi)心理，深入挖掘市場(chǎng)潛力制定適合內(nèi)蒙古的中、長(zhǎng)期規(guī)劃及有新鮮創(chuàng)意、有經(jīng)濟(jì)效益的營(yíng)銷策略。

2．3培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型體育經(jīng)營(yíng)管理人才

對(duì)現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)人員進(jìn)行行業(yè)培訓(xùn)，管理部門要積極學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的體育旅游管理經(jīng)驗(yàn)，建立一支既精通旅游業(yè)務(wù)又熟悉體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的專門管理人才隊(duì)伍。并結(jié)合內(nèi)蒙古體育院校的優(yōu)勢(shì)，開設(shè)體育旅游專業(yè)課程，培養(yǎng)高層次的體育旅游管理人才，為體育旅游可持續(xù)性發(fā)展提供人才和智力支持。

2．4加強(qiáng)體育旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的結(jié)合

體育旅游資源和環(huán)境保護(hù)是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此不能局限于眼前的經(jīng)濟(jì)利益，應(yīng)當(dāng)綜合體育旅游多元的社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)鏈特征，以“人與自然的和諧”、體育旅游可持續(xù)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，以環(huán)境保護(hù)觀念作為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)體育旅游的環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、消費(fèi)者健康和綠色消費(fèi)。