導(dǎo)語：旅游臺多元化運(yùn)作策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、節(jié)目

首先，內(nèi)容多元化。由于旅游本身是一個(gè)涵蓋范圍十分廣泛的主題，這對旅游衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容提供了十分廣闊的拓展空間：按地域可分為國內(nèi)國外，按欄目可分為衣食住行購物游樂服務(wù)。其次，類型多元化。旅游衛(wèi)視的節(jié)目也可以編制成多種類型，如資訊、訪談、游記/行攝（長途，短途）、互動(dòng)、綜藝娛樂、情景劇、專題片（遠(yuǎn)觀式，體驗(yàn)式，漫步式等）、紀(jì)錄片、收費(fèi)節(jié)目等等。再次，來源多元化。旅游衛(wèi)視目前采用較多的自制方式，除此還可以向國外媒體買進(jìn)優(yōu)秀的旅游類節(jié)目，當(dāng)然這需要較為雄厚的資金支持才能長期推行。此外，旅游衛(wèi)視還可以配合一個(gè)時(shí)期的宣傳主題發(fā)起社會活動(dòng)，然后跟蹤拍攝活動(dòng)全過程，并將其制作成一檔系列節(jié)目，例如2011年是建黨90周年，就可以聯(lián)想到重走紅軍長征路等活動(dòng)，此類發(fā)起社會活動(dòng)的做法在西方媒體屢試不爽，它在為媒體贏得廣泛的社會關(guān)注度和良好聲譽(yù)的同時(shí)，也拓寬了節(jié)目的形式和來源渠道。

二、廣告

首先，播出內(nèi)容多元化。旅游衛(wèi)視目前的廣告主要有以下幾種：旅游相關(guān)高端產(chǎn)品廣告，如汽車、相機(jī)、通訊工具；消費(fèi)品廣告，如化妝品；公益廣告；旅游城市廣告；活動(dòng)廣告；頻道廣告。盡管上述種類豐富，但并未對與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分挖掘，如餐飲、住宿、景區(qū)宣傳、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、戶外用品等廣告主，也都是其可以吸引的投放者。其次，播出方式多元化。旅游衛(wèi)視目前的廣告播出方式主要是兩種：過渡式———置于兩節(jié)目之間；字幕廣告———以滾動(dòng)字條的形式?？梢姡壳暗膹V告空間開發(fā)還不甚充分。由于廣告收入是其重要的資金來源，也是多元化經(jīng)營賴以維系和推行的主要條件，因此旅游衛(wèi)視必須設(shè)法尋求更多的播出方式，為廣告贏得更大的生存空間。

三、渠道

除節(jié)目內(nèi)容優(yōu)質(zhì)外，頻道盈利的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是保持渠道暢通。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)、手機(jī)3G技術(shù)迅猛發(fā)展、新媒體大行其道的當(dāng)今社會，全媒體傳播是媒介實(shí)現(xiàn)傳播渠道多元化的必由之路，除電視臺之外，旅游衛(wèi)視還可以利用平面媒體（自辦雜志）、戶外媒體、電影（貼片、植入）、新媒體等多種傳播渠道進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)，充分挖掘節(jié)目和廣告的傳播空間，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

四、品牌營銷

品牌營銷對頻道推廣起著至關(guān)重要的作用，對此旅游衛(wèi)視今后可以從以下幾個(gè)方面作出努力：加強(qiáng)覆蓋工作，充分利用新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷；采用整合傳播策略，自辦報(bào)刊、自建網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，開辟多元銷售模式；完善客戶服務(wù)，定期召開招商推薦會，邀請企業(yè)客戶和廣告公司參加，直接針對客戶進(jìn)行宣傳，加深客戶對廣告資源的印象，并現(xiàn)場答疑；利用名人效應(yīng)、明星效應(yīng)，盡管這一做法可能在前期投入較高成本，但一旦與觀眾建立起穩(wěn)定的收視關(guān)系，其經(jīng)濟(jì)回報(bào)必然是可觀的；繼續(xù)利用相關(guān)的社會活動(dòng)捕捉有新聞價(jià)值的事件，吸引受眾關(guān)注和參與。

五、增值產(chǎn)業(yè)的投資與開發(fā)

1.電子信息產(chǎn)業(yè)這一產(chǎn)業(yè)可涉及便攜式高端數(shù)碼產(chǎn)品的營銷（如相機(jī)，MP3，MP4，手機(jī)3G等）、網(wǎng)站開發(fā)運(yùn)營、與旅游相關(guān)的網(wǎng)游產(chǎn)品開發(fā)等等。首先，便攜式數(shù)碼產(chǎn)品通常是中高端收入群體出門旅游所必備的，與旅游的主題息息相關(guān)，并且擁有巨大的升值潛力。其次，在如今網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，借用網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠吸引更多受眾對頻道關(guān)注，擴(kuò)大頻道的知名度和影響力。再次，開發(fā)與旅游相關(guān)的網(wǎng)游產(chǎn)品，能將那些平時(shí)不愛出門的“宅族”視線和興趣牢牢地吸引過來。

2.文化傳媒產(chǎn)業(yè)這一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營涉及音樂、書籍、報(bào)刊、電子音像產(chǎn)品、傳媒集團(tuán)、廣告公司等方面。首先，一次高質(zhì)量的旅游少不了音樂的陪伴，音樂以其便攜、消閑、抗干擾等特性，成為除相機(jī)、手機(jī)之外的又一出門旅游必備物。其次，電子音像產(chǎn)品是將頻道中優(yōu)質(zhì)的、收視率較高的節(jié)目進(jìn)行系列編排，制作成光碟或相關(guān)書籍進(jìn)行出售，其銷售形式包括實(shí)體部分和網(wǎng)絡(luò)部分。

3.服飾、化妝品、運(yùn)動(dòng)品、戶外用品行業(yè)旅游不僅是一種自發(fā)的主觀行為，更是一種廣義上的社交活動(dòng)，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾據(jù)此提出過“旅游儀式論”一說，這種儀式化、正式化的特征對于旅行者的硬件裝備、軟件著裝兩方面均提出了更高的要求，使得人們在出行前越來越講究舒適的運(yùn)動(dòng)服、亮麗的妝容、富有個(gè)性的裝飾，以及專業(yè)戶外用品的配備等。2011年4月以來，海南省出臺離島免稅政策，其豐厚的購物優(yōu)惠政策完全有理由成為游客的一個(gè)誘人賣點(diǎn)，這些與旅游相關(guān)消費(fèi)品行業(yè)的投資，也是其發(fā)展多元化經(jīng)營的一個(gè)重要方向。