導(dǎo)語：旅游網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系營銷論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

內(nèi)容摘要：因特網(wǎng)的出現(xiàn)標志著一種新的視覺文化時代的到來，它加快了信息的傳播速度，借助高科技構(gòu)建了一個更為接近真實的虛擬世界，同時也創(chuàng)造了新的消費市場。本文首先描述了旅游電子商務(wù)的現(xiàn)狀和迅速發(fā)展的原因，從旅游產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷中所具有的優(yōu)越性方面論證了旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性。接著，本文對網(wǎng)絡(luò)用戶的現(xiàn)狀，如網(wǎng)絡(luò)用戶的變化趨勢、上網(wǎng)目的等方面進行分析，指出網(wǎng)絡(luò)消費市場正不斷擴大，進行旅游網(wǎng)絡(luò)營銷已成必然的趨勢；同時點出網(wǎng)絡(luò)消費者的需求正趨向個性化發(fā)展。文章進一步從網(wǎng)絡(luò)的虛構(gòu)性和關(guān)聯(lián)性二方面對網(wǎng)絡(luò)消費者的行為進行分析，指出網(wǎng)絡(luò)提高了信息傳遞的速度，信息得以共享，為消費者的個性展現(xiàn)提供了前所未有的條件和機遇，使網(wǎng)絡(luò)消費市場更加細分，消費者個性更加鮮明，極大地趨于個性化。這致使旅游供應(yīng)商必須采用網(wǎng)絡(luò)營銷方式以加大與消費者的交流。文章也指出，目前我國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷所面臨的一些問題。結(jié)合以上的論述，本文提出，在現(xiàn)階段，受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的限制，網(wǎng)絡(luò)還存在一定的安全隱患，網(wǎng)絡(luò)信用機制尚未建立，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷適宜采用網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系營銷策略。其目的重在宣傳，樹立旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象，打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌，建設(shè)完善的虛擬社區(qū)服務(wù)。本文從網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的特點、網(wǎng)絡(luò)軟營銷策略、顧客忠誠策略和旅游網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系營銷成功要素四個方面論證了旅游網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系營銷的可行性，指出進行旅游網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系營銷有助于企業(yè)擴大宣傳效應(yīng)，和網(wǎng)絡(luò)消費者建立緊密的關(guān)系，獲得顧客忠誠，最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)濟效益；文章同時闡述了進行旅游網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系營銷的方法和建議。在結(jié)尾，本文對旅游網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系營銷的未來做了初步的預(yù)測，認為旅游網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系營銷擁有極大的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷旅游公共關(guān)系TheProbeofTheInternetPublicRelationsTacticsinTouristPromotionLiLi-na(CollegeofeconomicmanagementofHuaqiaoUniversity,Quanzhou,362011)Abstract:Thepaperbeginningwiththesituationandthereasonofitsdevelopmentontheinternetsalesandpromotionintourism,biningwiththetraditionalpromotiontheory,ithasapreliminaryprobeaboutthetacticsoftheinternetpromotionintourism.Becauseoftheextremelypersonalityoftheinternetconsumerswants,theinternetpromotionintourismisaninevitabletrend.Theinternetpublicrelationstacticsisveryfitforit.Itsspecialadvantagesandfunctionsonpropagatingisjustwhattheinternetpromotionintourismwants.Theunitmustamplyexerttheadvantagesofthetouristproductandproceedtheextensiveanddeeplyinternetpropagandaactivity.KeyWords:InternetPromotion;Tourism;PublicRelations