導(dǎo)語：報(bào)業(yè)企業(yè)利益相關(guān)性探究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著網(wǎng)媒的崛起和紙媒網(wǎng)絡(luò)版的建立，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成高度的信息共享環(huán)境。為了擴(kuò)大信息量、吸引讀者，媒體間彌漫著一種司空見慣、見怪不怪的新聞作品被轉(zhuǎn)載的侵權(quán)現(xiàn)象：為提升可讀性、增加發(fā)行量，或是將他人文章、圖片拿來轉(zhuǎn)載，不注明出處、時(shí)間和作者姓名；或是擅自轉(zhuǎn)載后不履行付費(fèi)義務(wù)。對此，學(xué)界或從傳播學(xué)角度，研究如何轉(zhuǎn)變報(bào)業(yè)經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)與網(wǎng)媒共生及其外部環(huán)境的建設(shè)；或從法律視角，探究資源共享中作者、傳播者、使用者之間利益平衡問題，就分配機(jī)制和市場機(jī)制加以研析，如建議應(yīng)對報(bào)刊轉(zhuǎn)載法定許可制度做出必要的調(diào)整，使網(wǎng)絡(luò)傳播作品有法可依；應(yīng)完善我國轉(zhuǎn)載法定許可付酬制度，主張?jiān)诮橛诋a(chǎn)權(quán)規(guī)則和責(zé)任規(guī)則之間建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)集體管理體制；或從管理學(xué)角度，探析報(bào)刊微觀主體應(yīng)提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)、健全版權(quán)保護(hù)規(guī)范等。基于以上討論，國家主管機(jī)關(guān)已出臺(tái)專項(xiàng)法律、法規(guī)和司法解釋及管理?xiàng)l例，但實(shí)施的收效甚微，轉(zhuǎn)載不付費(fèi)已成為傳媒行業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”。

傳媒業(yè)所經(jīng)營的是凝聚了人類創(chuàng)造性勞動(dòng)的“知識(shí)產(chǎn)品”，該產(chǎn)品具有兩重性：即知識(shí)產(chǎn)品的使用具有共享性，只有通過傳播和廣泛使用才能產(chǎn)生廣泛的社會(huì)效益；但實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)也具有成本，生產(chǎn)者需要得到適當(dāng)?shù)睦婊貓?bào)和保護(hù)，如果不加以限制，生產(chǎn)者“知識(shí)產(chǎn)品”生產(chǎn)積極性將遭挫傷，可能會(huì)因缺乏激勵(lì)而停滯。據(jù)此，探究傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)載“潛規(guī)則”形成機(jī)理，揭示“潛規(guī)則”背后所隱藏的利益關(guān)聯(lián)性、利益損失及成因，協(xié)調(diào)紙媒與網(wǎng)媒的關(guān)系，是傳媒產(chǎn)業(yè)得以健康發(fā)展亟需解決的問題。

一、轉(zhuǎn)載主客體的界定

1、轉(zhuǎn)載客體對象的界定。本文所研究的轉(zhuǎn)載客體對象，是指報(bào)業(yè)企業(yè)所生產(chǎn)的、具有評論性、描述性、凝結(jié)著作者的獨(dú)立構(gòu)思和創(chuàng)意、受著作權(quán)法保護(hù)的“新聞作品”與“非新聞作品”，其中包括文章、圖片、資料等，是經(jīng)過知識(shí)創(chuàng)新的“知識(shí)產(chǎn)品”。

2、轉(zhuǎn)載行為主體的界定。依據(jù)是否直接參與轉(zhuǎn)載行為，筆者將轉(zhuǎn)載行為主體分為直接行為主體和間接行為主體。直接行為主體，是指直接參加轉(zhuǎn)載活動(dòng)的組織或個(gè)人，包括報(bào)業(yè)內(nèi)的企業(yè)、其他傳媒行業(yè)（主要指網(wǎng)絡(luò)媒體）；間接行為主體，是指不直接參與轉(zhuǎn)載活動(dòng)，通過對直接行為主體的作用，間接影響行業(yè)或行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的組織或個(gè)人，包括國家級政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、各級黨委與政府等。

本文將重點(diǎn)限定于直接行為主體及其利益關(guān)系的研究，并對“報(bào)業(yè)企業(yè)”、“網(wǎng)絡(luò)媒體”及“轉(zhuǎn)載行為”作出以下設(shè)定：即“報(bào)業(yè)企業(yè)”是以經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，通過產(chǎn)權(quán)關(guān)系和生產(chǎn)經(jīng)營協(xié)作等多種方式，由眾多的企事業(yè)法人組織共同組成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，或由多家報(bào)刊、經(jīng)營性網(wǎng)站及依托報(bào)業(yè)功能所建立的經(jīng)營性實(shí)體構(gòu)成；“網(wǎng)絡(luò)媒體”是指商業(yè)公司創(chuàng)辦的具有新聞等公共信息業(yè)務(wù)的經(jīng)營性網(wǎng)站，排除“自媒體”（如個(gè)人博客等）；“轉(zhuǎn)載行為”是指發(fā)生在不同“企業(yè)”之間的、非報(bào)業(yè)企業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)載行為。

二、轉(zhuǎn)載中主體間利益關(guān)系及其利益沖突分析

轉(zhuǎn)載過程中，各主體為了追求自身利益的最大化，扮演不同的角色，表現(xiàn)出不同的行為。為了更清晰的把握報(bào)業(yè)企業(yè)與其他主體之間利益關(guān)系，尋找其間利益沖突根源，揭示轉(zhuǎn)載“潛規(guī)則”形成機(jī)理，本文選取一報(bào)業(yè)企業(yè)（X）為研究對象，有關(guān)企業(yè)與其他主體間利益關(guān)系可見圖1所示。

其中，A代表競爭力明顯強(qiáng)于X的報(bào)業(yè)企業(yè)，其是行業(yè)內(nèi)“領(lǐng)軍人物”，擁有較強(qiáng)資源優(yōu)勢且其知名度高、發(fā)行量大；B代表與X處于同等地位的報(bào)業(yè)企業(yè)，該類企業(yè)鑒于歷史、行政或地域等客觀因素與X存在戰(zhàn)略伙伴關(guān)系或競爭關(guān)系；C代表競爭力弱于X的報(bào)業(yè)企業(yè)，受客觀條件制約，該類企業(yè)有著信息渠道窄、采編隊(duì)伍不強(qiáng)、發(fā)行量較小等特征；D代表大型網(wǎng)站，點(diǎn)

擊率高、覆蓋范圍廣、影響力大；E代表中、小網(wǎng)站，該類網(wǎng)站點(diǎn)擊量和影響力相對較低。在此基礎(chǔ)上，筆者對主體間利益關(guān)系作出以下認(rèn)知：

1、報(bào)業(yè)企業(yè)之間利益關(guān)系的認(rèn)知

X與A類企業(yè)的利益關(guān)系如圖1中①環(huán)節(jié)所示，當(dāng)X轉(zhuǎn)載A的“知識(shí)產(chǎn)品”，通常以“一攬子”或“總體式(概括式)”付費(fèi)方式與A簽訂“信息購買協(xié)議”，建立市場交易關(guān)系；當(dāng)X的“知識(shí)產(chǎn)品”被A轉(zhuǎn)載時(shí)，X可借助A的發(fā)行量提升自己知名度擴(kuò)大社會(huì)效益。

X與B類企業(yè)存在戰(zhàn)略伙伴關(guān)系時(shí)，通常已達(dá)成有形或無形的“互換協(xié)議”，相互免費(fèi)轉(zhuǎn)載稿件如圖1中②環(huán)節(jié)所示，對于B類中非X的戰(zhàn)略伙伴（競爭對手），報(bào)業(yè)企業(yè)內(nèi)部往往有不成文規(guī)定——避免轉(zhuǎn)載競爭對手的稿件，防止版權(quán)糾紛的發(fā)生。

X與C類企業(yè)的利益關(guān)系如圖1中③環(huán)節(jié)所示，X作為被轉(zhuǎn)載方，處于相對“強(qiáng)勢”地位，表現(xiàn)出一種“大度”，不在乎自己“知識(shí)產(chǎn)品”被無償轉(zhuǎn)載，反而認(rèn)為無償轉(zhuǎn)載的“搭便車”行為擴(kuò)大了自己影響力。

2、報(bào)業(yè)企業(yè)與網(wǎng)媒之間利益關(guān)系的認(rèn)知

互聯(lián)網(wǎng)站的新聞緣自于傳統(tǒng)媒體的資源和原創(chuàng)信息，互聯(lián)網(wǎng)站負(fù)責(zé)做編輯加工，如界面設(shè)計(jì)、制作標(biāo)題、排版鏈接等。報(bào)業(yè)企業(yè)與D類企業(yè)利益關(guān)系見圖1中④環(huán)節(jié)可知：作為轉(zhuǎn)載方的報(bào)業(yè)企業(yè)希望用D類網(wǎng)媒的海量點(diǎn)擊的廣告價(jià)值來換取自己的采編內(nèi)容，期望借助社會(huì)效益的提升帶動(dòng)其品牌價(jià)值的提升，增加廣告收入，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

報(bào)業(yè)企業(yè)與E類企業(yè)之間，只有少數(shù)非大型網(wǎng)媒通過購買協(xié)議，合法轉(zhuǎn)載報(bào)業(yè)企業(yè)“知識(shí)產(chǎn)品”，而更多的E類企業(yè)與報(bào)業(yè)之間存在一種“寄生”的剝削關(guān)系，如圖1中⑤環(huán)節(jié)所示，即E類企業(yè)無償占有報(bào)業(yè)企業(yè)的“知識(shí)產(chǎn)品”、增加自身點(diǎn)擊量、獲得廣告收入，與報(bào)業(yè)爭奪廣告市場。

任何一個(gè)報(bào)業(yè)企業(yè)都會(huì)依據(jù)自身競爭戰(zhàn)略，劃定A—E，并在轉(zhuǎn)載中與他們形成上述利益關(guān)系，正是這些利益關(guān)系的存在，形成了轉(zhuǎn)載“潛規(guī)則”，而在“潛規(guī)則”的背后，某些主體的利益取得恰是以犧牲其它主體利益為前提的，彼此間存在必然的利益沖突。

基于上述主體間利益關(guān)系的認(rèn)知，轉(zhuǎn)載中報(bào)業(yè)企業(yè)的利益損失，體現(xiàn)為以下三個(gè)方面：

（1）轉(zhuǎn)載中收—支失衡，報(bào)業(yè)企業(yè)資產(chǎn)賬面價(jià)值下降。資產(chǎn)的入賬價(jià)值是企業(yè)按取得資產(chǎn)時(shí)的實(shí)際成本入賬，并以實(shí)際交易作為資產(chǎn)記錄的依據(jù)。報(bào)業(yè)企業(yè)因受信息渠道或采編能力的限制，以現(xiàn)金支出購買A類或D類媒體的“知識(shí)產(chǎn)品”；又因自身投入成本產(chǎn)出的“產(chǎn)品”被某些媒體無償或廉價(jià)轉(zhuǎn)載，極易出現(xiàn)收——支不平衡，使得X企業(yè)資產(chǎn)入賬價(jià)值下降，利潤下滑。作為傳媒市場的經(jīng)營主體，報(bào)業(yè)企業(yè)具有“自利”性。當(dāng)其支出因其他媒體的“搭便車”行為未獲得相應(yīng)的報(bào)酬時(shí)，勢必挫傷其生產(chǎn)“原創(chuàng)產(chǎn)品”的積極性，并在利益的驅(qū)動(dòng)下，放大機(jī)會(huì)主義的僥幸心理，加入“轉(zhuǎn)載不付費(fèi)”行列中，惡性循環(huán)的后果是嚴(yán)重阻礙整個(gè)傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。

（2）網(wǎng)媒的不正當(dāng)競爭，使得報(bào)業(yè)企業(yè)資產(chǎn)減值。企業(yè)要持續(xù)經(jīng)營的首要條件之一，就是要保持資產(chǎn)的完整性，即實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值。企業(yè)只有準(zhǔn)確地認(rèn)知可能或已發(fā)生的資產(chǎn)減值，及時(shí)補(bǔ)償，方能實(shí)現(xiàn)資本保值、有效防御經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)經(jīng)營發(fā)展。報(bào)紙與網(wǎng)站既是媒體，本應(yīng)在公平的競爭環(huán)境中運(yùn)營，但現(xiàn)因網(wǎng)媒在一定程度上靠汲取傳統(tǒng)媒體“養(yǎng)分”成長，形成“寄生”關(guān)系：報(bào)業(yè)企業(yè)每年花費(fèi)大量資金（如編輯、記者的薪酬、差旅費(fèi)等）創(chuàng)作的“產(chǎn)品”——稿件，網(wǎng)媒無償或是廉價(jià)占有報(bào)紙的勞動(dòng)成果，實(shí)現(xiàn)其低成本運(yùn)營，并以較低的廣告價(jià)格瓜分報(bào)紙的廣告市場，使得報(bào)業(yè)企業(yè)的資產(chǎn)因不正當(dāng)競爭關(guān)系的存續(xù)而不斷減值。

（3）轉(zhuǎn)載中無形資產(chǎn)流失，不利于報(bào)業(yè)企業(yè)資產(chǎn)增值。無形資產(chǎn)是企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的源泉，體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)新能力，無形資產(chǎn)具有的內(nèi)在價(jià)值——“服務(wù)未來的潛能”，即在未來能為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)金凈流量和獲取超額收益，對企業(yè)資產(chǎn)增值有重大貢獻(xiàn)。報(bào)業(yè)企業(yè)投入大量人力與物力所產(chǎn)出的“知識(shí)產(chǎn)品”，因其獨(dú)特的“內(nèi)容”吸引公眾擴(kuò)大社會(huì)效益，增加廣告資源，提升企業(yè)盈利水平，為企業(yè)帶來品牌與競爭力等無形資產(chǎn)，不斷促進(jìn)企業(yè)資產(chǎn)增值?，F(xiàn)實(shí)中當(dāng)報(bào)業(yè)企業(yè)“知識(shí)產(chǎn)品”進(jìn)入使用與傳播環(huán)節(jié)，被任意轉(zhuǎn)載且不付費(fèi)或被有意抹去原出、作者，報(bào)業(yè)企業(yè)僅僅看到表面上“知識(shí)產(chǎn)品”流失，尚未意識(shí)到由此引發(fā)的企業(yè)公眾資源、廣告資源、品牌價(jià)值等無形資產(chǎn)的流失，使企業(yè)難于實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值。

三、利益損失的根源揭示

造成上述利益損失的原因，其有來自企業(yè)外部的，也有企業(yè)內(nèi)部的，其中外部原因體現(xiàn)在：

“時(shí)事新聞”的邊界模糊，報(bào)業(yè)企業(yè)大量“知識(shí)資產(chǎn)”流失，利益受損我國《著作權(quán)法》將“時(shí)事新聞”排除在著作權(quán)的保護(hù)范圍之外，不受著作權(quán)法的直接保護(hù)。實(shí)踐中準(zhǔn)確區(qū)分時(shí)事新聞與享有版權(quán)的新聞作品具有難度，司法上也沒有統(tǒng)一的裁判標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，單純性的“時(shí)事新聞”很少，報(bào)業(yè)企業(yè)的“產(chǎn)品”絕大部分是凝聚了記者、編輯智慧的“知識(shí)產(chǎn)品”，滿足我國著作權(quán)法上作品的構(gòu)成要件，應(yīng)當(dāng)依法享有著作權(quán)。只因現(xiàn)時(shí)“時(shí)事新聞”的邊界模糊，許多單位以“新聞無版權(quán)”為借口，利用“時(shí)事新聞”這一“灰色地帶”隨意轉(zhuǎn)載他人“知識(shí)產(chǎn)品”且不支付報(bào)酬，致使創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)利益受損、報(bào)業(yè)企業(yè)大量知識(shí)資產(chǎn)流失，利益受損。因此，立法上應(yīng)明晰“時(shí)事新聞”的邊界，將獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)的新聞作品納入著作權(quán)的保護(hù)范圍，以保障權(quán)利人的合法權(quán)益。

轉(zhuǎn)載的“法定許可使用”制度存在缺陷，致使報(bào)業(yè)企業(yè)利益受損。為了實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享及黨的方針路線的宣傳，我國的“法定許可”實(shí)質(zhì)是一種“責(zé)任規(guī)則”，即“先使用,后付款”。報(bào)業(yè)企業(yè)作為“知識(shí)產(chǎn)品”的創(chuàng)作者，應(yīng)有權(quán)力判斷自己的“產(chǎn)品”可被哪些“企業(yè)”轉(zhuǎn)載才具有價(jià)值，可選擇以無償或有償?shù)姆绞脚c之交易，這才符合市場選擇規(guī)律。但現(xiàn)實(shí)中“先轉(zhuǎn)載后授權(quán)”使得報(bào)業(yè)企業(yè)的獨(dú)家新聞不再“獨(dú)家”，“同質(zhì)化”嚴(yán)重，導(dǎo)致企業(yè)品牌競爭力降低，“無形資產(chǎn)&rdqu;流失，核心價(jià)值下降；此外，“先轉(zhuǎn)載后授權(quán)”在一定程度上助長了“機(jī)會(huì)主義”，在“法定許可使用”制度下，使用者無須向權(quán)利人（報(bào)業(yè)企業(yè)或創(chuàng)作者）申請授權(quán)取得使用權(quán)，網(wǎng)絡(luò)用戶分布范圍廣、數(shù)量大，使得報(bào)業(yè)企業(yè)和創(chuàng)作者就難以得知作品的被使用狀況，轉(zhuǎn)載方往往存在僥幸心理實(shí)行“拿來主義”，被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)時(shí)才履行付費(fèi)義務(wù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是讓知識(shí)的創(chuàng)造者對其創(chuàng)造的知識(shí)擁有某種財(cái)產(chǎn)權(quán)，并通過這種財(cái)產(chǎn)權(quán)控制知識(shí)的傳播和他人對知識(shí)的使用，從而收回創(chuàng)造知識(shí)的成本和獲得一定的利潤。但“先轉(zhuǎn)載后授權(quán)”，使網(wǎng)媒依賴報(bào)業(yè)“寄生”成為可能，競爭有失公平，報(bào)業(yè)企業(yè)利益受損?，F(xiàn)時(shí)若摒棄“法定許可”，完全采取“授權(quán)許可”，尚缺乏可操作性，筆者認(rèn)為可通過宏觀制度的完善對報(bào)業(yè)企業(yè)的利益損失予以彌補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)利益平衡。

轉(zhuǎn)載法規(guī)政策出現(xiàn)“失靈”，行業(yè)內(nèi)惡性循環(huán)，致使報(bào)業(yè)企業(yè)利益受損。為了平衡主體間的利益關(guān)系，國家雖已頒布相關(guān)法律法規(guī)、司法解釋及條例，構(gòu)建了版權(quán)保護(hù)機(jī)制的框架。但實(shí)踐中網(wǎng)媒和紙媒未能規(guī)范轉(zhuǎn)載、付費(fèi)，法規(guī)“失靈”現(xiàn)象普遍存在，導(dǎo)致報(bào)業(yè)企業(yè)權(quán)益得不到保障。同時(shí)“轉(zhuǎn)載不付費(fèi)”這一“潛規(guī)則”的惡性循環(huán)，使報(bào)業(yè)企業(yè)“知識(shí)資產(chǎn)”持續(xù)流失，經(jīng)濟(jì)利益嚴(yán)重受損。當(dāng)前很多行業(yè)從業(yè)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還比較薄弱，媒體因自身的“趨利性”不主動(dòng)履行轉(zhuǎn)載付費(fèi)義務(wù)，對此有關(guān)機(jī)關(guān)應(yīng)建立相應(yīng)處罰措施（如行業(yè)內(nèi)的處罰）以保障版權(quán)保護(hù)的有效性。

造成報(bào)業(yè)企業(yè)利益損失的內(nèi)部原因具體體現(xiàn)在：

報(bào)業(yè)企業(yè)內(nèi)版權(quán)意識(shí)淡薄，尚未認(rèn)識(shí)到利益損失。表現(xiàn)為：編輯、記者對自己的新聞作品的版權(quán)保護(hù)不予關(guān)注，被侵權(quán)后維權(quán)意識(shí)淡漠；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層、管理層知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較淡薄，對經(jīng)營方針的制定存有偏差，例如，許多報(bào)業(yè)企業(yè)，尤其是知名度不高和影響力不大的企業(yè)，不僅未認(rèn)識(shí)到稿件被無償轉(zhuǎn)載造成自身利益損失，甚至還把稿件被轉(zhuǎn)載的次數(shù)作為考核記者業(yè)績的標(biāo)準(zhǔn)之一。

報(bào)業(yè)企業(yè)無版權(quán)管理，致使企業(yè)資產(chǎn)流失。報(bào)業(yè)企業(yè)每天都不可避免對大量已經(jīng)發(fā)表的稿件進(jìn)行收集、選擇、整理、重發(fā)，報(bào)業(yè)企業(yè)的版權(quán)管理是不可或缺的。目前，大部分報(bào)業(yè)企業(yè)版權(quán)意識(shí)淡薄，版權(quán)管理尚屬空白。由于缺乏有效管理，報(bào)業(yè)企業(yè)(X)才出現(xiàn)不斷購買A類企業(yè)的“知識(shí)產(chǎn)品”的同時(shí)，自身的“產(chǎn)品”被他人無償或廉價(jià)轉(zhuǎn)載，收——支不平衡，發(fā)展受阻的局面。

四、對策

針對報(bào)業(yè)企業(yè)的利益損失，倘若禁止轉(zhuǎn)載行為，則違背了傳播性與共享性原則，損害了公眾利益。因此，應(yīng)從宏觀層面積極地在權(quán)利人與使用人之間建立起一套健全的制度，報(bào)業(yè)企業(yè)能順利地得到回報(bào)，同時(shí)使用人可以通過付費(fèi)后方便的實(shí)現(xiàn)“知識(shí)共享”，達(dá)到“雙贏”的目標(biāo)，具體舉措如下：

1、法律制度的完善。明晰“新聞產(chǎn)權(quán)”合理地界定，盡可能限制界定范圍的擴(kuò)大，明確哪些“知識(shí)產(chǎn)品”可以被無償使用，哪些需要付費(fèi)使用，保護(hù)創(chuàng)作者和報(bào)業(yè)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益；將《反不正當(dāng)競爭法》引入保護(hù)新聞傳媒和對第一次出版的著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

2、轉(zhuǎn)載稿酬支付制度的健全。盡快制定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的轉(zhuǎn)載稿酬支付費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)和交納機(jī)制，促進(jìn)使用人與權(quán)利人的溝通、協(xié)商。

3、監(jiān)督制度的建立。新聞出版部門與法律部門相配合，加大執(zhí)法力度，制定行業(yè)內(nèi)的考核及相關(guān)處法措施，對報(bào)業(yè)和網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載侵權(quán)現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督，保障法律法規(guī)和政策的實(shí)施。

從企業(yè)層面，任意報(bào)業(yè)企業(yè)（X）可選擇有效的商業(yè)模式，與其他“企業(yè)”(A—E)進(jìn)行交易，在自身收—支平衡、利潤增長的前提下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)成員的知識(shí)共享，具體模式如下：

4、市場合約。該種交易方式可應(yīng)用于轉(zhuǎn)載頻率較高的企業(yè)之間，如圖1所示，報(bào)業(yè)企業(yè)（X）對A企業(yè)的“產(chǎn)品”（稿件）有需求，以“一攬子”或“總體式(概括式)”方式與其簽訂“信息購買協(xié)議”進(jìn)行交易。實(shí)際操作中，企業(yè)基于成本、轉(zhuǎn)載頻率等因素，需對交易對象、交易價(jià)格作出選擇，尤其是作為“產(chǎn)品”（稿件）的賣方，企業(yè)應(yīng)考慮如何確定合理的交易價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，使優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新聞體現(xiàn)其市場價(jià)值。

5、聯(lián)盟。隨著對知識(shí)共享的要求增高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)聯(lián)盟已經(jīng)初見端倪。本文所提到的報(bào)業(yè)企業(yè)（X）與B類企業(yè)就屬于該聯(lián)盟關(guān)系，、通過“交換稿”以較為松散的組織形式結(jié)成聯(lián)盟；而2006年1月解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)面向我國整個(gè)報(bào)業(yè)系統(tǒng)，發(fā)出所組建的“內(nèi)容聯(lián)盟”，類似于“價(jià)格聯(lián)盟”。該聯(lián)盟自誕生之日雖頗受爭議，但具有一定積極意義。與以前的聯(lián)盟相比，該聯(lián)盟成員間關(guān)系緊密。筆者認(rèn)為，隨著行業(yè)邊界的模糊與產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)大，未來的聯(lián)盟成員將會(huì)更加廣泛，不僅包括網(wǎng)絡(luò)媒體還可能將無線媒體納入其中，在交易價(jià)格得以合理確定的前提下，聯(lián)盟內(nèi)成員聯(lián)系也將更加緊密，知識(shí)資源共享程度將更高。

6、合資與并購。報(bào)業(yè)企業(yè)通過適當(dāng)?shù)那琅c具備新聞登載資質(zhì)的網(wǎng)站等“企業(yè)”合資或并購，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)品的內(nèi)部創(chuàng)造。合資與并購在保護(hù)知識(shí)利益方面優(yōu)于市場和聯(lián)盟，有益于整合企業(yè)內(nèi)分散的知識(shí)，實(shí)現(xiàn)廣泛共享。隨著我國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳媒企業(yè)間的合資和并購將成為一種趨勢。

結(jié)語

從微觀角度，報(bào)業(yè)企業(yè)的“知識(shí)產(chǎn)品”是知識(shí)創(chuàng)新過程中形成的法權(quán)化的知識(shí)資產(chǎn)，企業(yè)通過對交易方式的有效選擇，實(shí)現(xiàn)該種資產(chǎn)的增值，激勵(lì)企業(yè)持續(xù)知識(shí)創(chuàng)新；從宏觀角度，報(bào)業(yè)企業(yè)的“知識(shí)產(chǎn)品”又具有傳播性與共享性，宏觀制度的完善將對產(chǎn)業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)載行為予以規(guī)范、協(xié)調(diào)好主體之間利益關(guān)系，達(dá)到“雙贏”的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“知識(shí)”的持續(xù)共享，使產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。