導(dǎo)語：地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及建議一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［摘要］隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)，鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中發(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重要渠道。但是鄉(xiāng)村旅游普遍存在著層次低、同質(zhì)化傾向嚴(yán)重、可持續(xù)性差等問題。文章主要研究在鄉(xiāng)村振興背景下膠東地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，以其為例，通過對其進(jìn)行SWOT分析，探討膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式存在的問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展建議，探求有自然稟賦、模式創(chuàng)新、可持續(xù)性特色的膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游新模式。

［關(guān)鍵詞］膠東地區(qū);鄉(xiāng)村旅游;SWOT分析;鄉(xiāng)村振興

1鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

隨著城市化進(jìn)程的加快、人民生活水平的提高與生活節(jié)奏的加快，越來越多城鎮(zhèn)居民向往體驗(yàn)鄉(xiāng)村田園生活，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生［1］。2017年在黨的提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有利的政策保障與支持。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游作為以鄉(xiāng)村自然、人文、民俗、農(nóng)業(yè)、建筑、歷史文化、地域特色、農(nóng)民生產(chǎn)生活以及鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為依托的一種新興旅游形式，對實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)揮著巨大促進(jìn)作用，是健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展機(jī)制，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要舉措［2］。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1膠東地區(qū)情況

膠東地區(qū)主要指膠東半島地區(qū)，主要包括青島市、煙臺市、威海市等，此類地區(qū)地理位置優(yōu)越，常常有得天獨(dú)厚的特色資源與獨(dú)特風(fēng)景，利于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，與其他地區(qū)，尤其是內(nèi)陸地區(qū)相比，經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較雄厚，發(fā)展更為迅速，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平更高。如煙臺市，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，煙臺市作為我國沿海開放城市的一員，經(jīng)濟(jì)相比較而言較為發(fā)達(dá)，在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)步增長的同時，想要發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的特殊優(yōu)勢就必須重視創(chuàng)新，創(chuàng)新新模式新路線新理念來吸引客人的目光［3］。

2.2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的SWOT分析

2.2.1優(yōu)勢第一，地理位置優(yōu)越，環(huán)境宜人。膠東地區(qū)三面環(huán)海，有眾多優(yōu)良港口，氣候溫和，夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，氣溫變化幅度較小，適合旅游度假，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。第二，土壤氣候條件適宜，盛產(chǎn)作物。農(nóng)作物可一年兩熟，主要生產(chǎn)冬小麥、大豆、玉米等。盛產(chǎn)蘋果、梨、葡萄、大櫻桃、藍(lán)莓等水果。煙臺蘋果、萊陽梨等品種作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，榮獲中國馳名商標(biāo)，有利于發(fā)展采摘、農(nóng)家樂等旅游模式，促進(jìn)膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2.2.2劣勢第一，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有特色。農(nóng)家菜、鄉(xiāng)村旅游大部分以特色農(nóng)家菜、農(nóng)場采摘等普通項(xiàng)目為主，缺乏地區(qū)特色和創(chuàng)新，缺少與民俗文化相結(jié)合的元素。第二，農(nóng)村缺少專業(yè)人才，年輕勞動力缺失。大部分村莊的青年人進(jìn)城務(wù)工，村中缺少勞動力。村中沒有引進(jìn)新型人才，為鄉(xiāng)村旅游提供創(chuàng)新性的建議，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中管理、規(guī)劃等方面都需要更為專業(yè)的人才。第三，缺乏統(tǒng)一管理，鄉(xiāng)村旅游沒有品牌形象。鄉(xiāng)村旅游出售的農(nóng)副產(chǎn)品大多為農(nóng)戶自己生產(chǎn)包裝并銷售，沒有統(tǒng)一的管理部門，品種多樣、包裝不一。農(nóng)戶很難形成自己的品牌，也無法樹立自己的品牌形象，銷量也無法達(dá)到令農(nóng)戶滿意的程度。2.2.3機(jī)會第一，政策扶持。2015年1月，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游改革發(fā)展的若干意見》為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出相關(guān)建議;2016年，國務(wù)院中央一號文件提出大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游;2020年7月，山東了《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》，未來將大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、助推打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，提出推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集中連片發(fā)展、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、打造鄉(xiāng)村旅游精品等一系列措施。這些政策的出臺為膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展提供了支持和保障。第二，新媒體助力。新媒體具有熱度高、受眾廣、影響力大等特點(diǎn)，抖音、快手等新媒體為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有效的宣傳平臺。鄉(xiāng)村可以通過新媒體進(jìn)行大力推廣，通過拍攝短視頻或直播的形式進(jìn)行宣傳，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺展現(xiàn)和放大本地的特色和優(yōu)勢，不斷融入新元素，讓特色鄉(xiāng)村成為網(wǎng)紅打卡地，擴(kuò)大知名度和影響力，吸引更多的人到此一游。例如，青島市平度市通過《局長帶你游》專題節(jié)目帶領(lǐng)觀眾“云游”平度，開展直播，在線上宣傳推廣特色田園體驗(yàn)游，吸引了大量游客走進(jìn)平度暢游鄉(xiāng)村。第三，市場規(guī)模擴(kuò)大。隨著人民收入的不斷提高，人們在旅游娛樂的支出顯著增加，伴隨回歸自然的休閑需求不斷增大，鄉(xiāng)村旅游成為休閑旅游的熱點(diǎn)。2019年，山東省鄉(xiāng)村旅游共接待游客5.4億人次，旅游消費(fèi)總額2709億元。不同年齡段的游客呈現(xiàn)不同的需求偏好，年輕游客側(cè)重觀光休閑需求，中老年游客側(cè)重養(yǎng)生調(diào)理需求，消費(fèi)者的多樣化需求也為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增添了動力，提供了廣闊的發(fā)展空間。2.2.4風(fēng)險(xiǎn)第一，競爭激烈。近年來，鄉(xiāng)村旅游不斷升溫，大量村莊緊跟政策發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。但由于膠東地區(qū)大部分村莊自然環(huán)境條件和文化相似，各地選擇的發(fā)展模式大致相同，使得鄉(xiāng)村旅游競爭尤其激烈。增大創(chuàng)新力度、創(chuàng)立特色品牌成為膠東地區(qū)各村莊發(fā)展的重要突破點(diǎn)。第二，生態(tài)環(huán)境惡化。隨著膠東地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生態(tài)環(huán)境問題隨之凸顯。農(nóng)村居民的環(huán)保意識較為薄弱，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施相對欠缺，環(huán)境保護(hù)工作的開展難度較大。有些開展旅游項(xiàng)目的村莊規(guī)劃不合理，忽略環(huán)境承載能力，導(dǎo)致環(huán)境惡化。

2.3以威海市榮成市寧津街道東楮島村為例進(jìn)行分析

威海東楮島村于2019年入選首批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面具有代表性和很大的研究意義，現(xiàn)對其進(jìn)行具體個例分析，以對膠東東區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀獲得更進(jìn)一步的了解。威海東楮島村是膠東地區(qū)海草房保存最完整的村落之一，被譽(yù)為“生態(tài)民居的活標(biāo)本”，海草房帶有濃厚的民俗文化特色與歷史氣息，并且是獨(dú)特地理環(huán)境才能孕育出的獨(dú)特民居，當(dāng)?shù)鼐用褡プ∽陨韮?yōu)勢，打造相關(guān)民宿項(xiàng)目，獲得了一定的成功。同時當(dāng)?shù)赜胸S富的海產(chǎn)資源，可以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。膠東地區(qū)大多具有同樣的先天地理位置與歷史文化優(yōu)勢，故在鄉(xiāng)村旅游方面普遍發(fā)展較快。在外部機(jī)遇方面，威海東楮島村地處煙青威都市圈，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人們對鄉(xiāng)村旅游的需求日益增大。隨著近幾年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，背靠政策支持，該村海草房民宿、船釣、趕海等項(xiàng)目獲得了更快的發(fā)展。但隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展迅猛，給東楮島村帶來機(jī)遇的同時也帶來了巨大的競爭。同時當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境日益惡化，如當(dāng)?shù)靥厣２莘拷ㄖ赡芤驗(yàn)橛慰瓦^多，被部分游客損壞，這種資源是無法恢復(fù)再生的，這是外部帶來的威脅。此外，威海東楮島自身也存在部分問題，比如旅游產(chǎn)品匱乏，大多只有同質(zhì)化海產(chǎn)品、人才匱乏、配套基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，難以保障大量游客需求、缺乏統(tǒng)一管理，民宿等項(xiàng)目大多是當(dāng)?shù)鼐用褚驗(yàn)橛欣蓤D而建設(shè)發(fā)展，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃與管理、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目與其他沿海城市類似，存在一定同質(zhì)化問題等。這些問題也是膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的共有問題。

2.4小結(jié)

通過如上分析結(jié)果，可以看出膠東地區(qū)具有先天的環(huán)境、資源、區(qū)位優(yōu)勢，加上近幾年來政策方面的不斷完善，膠東地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游前景較好，但同時也存在著不容忽視的內(nèi)部不足與外在挑戰(zhàn)，膠東地區(qū)應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，針對自身弱點(diǎn)采取新的有針對性的措施，探求有自然稟賦、模式創(chuàng)新、可持續(xù)性特色的膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游新模式。

3建議

3.1打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

針對膠東地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，建議膠東地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中應(yīng)該提供帶有膠東沿海特色的旅游服務(wù)，比如威海東楮島村可以發(fā)展海草房民宿，抓住前往此處進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的游客對于海草房好奇的痛點(diǎn)，打造特色品牌。同時其所研發(fā)的旅游產(chǎn)品可以具有“鄉(xiāng)村”和“海洋文化”特色，以當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕惋L(fēng)情特色為靈魂，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)研究，把當(dāng)?shù)剞r(nóng)村自然資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色相結(jié)合，生產(chǎn)出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。

3.2發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時要注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，注重可持續(xù)發(fā)展

膠東地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢是其優(yōu)越的地理位置與景色宜人的自然風(fēng)光，獨(dú)特的自然環(huán)境吸引著大量旅客前來游玩。但是隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)，鄉(xiāng)村旅游大熱的同時也對膠東地區(qū)自然環(huán)境的保護(hù)與維持提出了巨大的挑戰(zhàn)。在膠東地區(qū)部分村落，存在著只重視眼前短期經(jīng)濟(jì)效益卻忽視長遠(yuǎn)發(fā)展的現(xiàn)象。建議部分村落合理評估本地環(huán)境承載能力，限制每日游客數(shù)量，在保證自然環(huán)境的基礎(chǔ)上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，走可持續(xù)發(fā)展道路。

3.3采取新渠道的營銷方式

隨著新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的普及，各行各業(yè)都需要新渠道的營銷方式助力。膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游大多仍采取電視廣告、廣播、口碑相傳等營銷方式，建議膠東地區(qū)村落運(yùn)營官方微博、微信小程序等，同時旅游產(chǎn)品可以與京東、淘寶聯(lián)合運(yùn)營，尋找合適代言人，用新時代的營銷方式占領(lǐng)市場。

3.4引進(jìn)與培養(yǎng)高水平專業(yè)性鄉(xiāng)村旅游人才

根據(jù)前文SWOT分析可以看出，膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游雖然較某些內(nèi)陸村落發(fā)展較快，但仍存在組織管理上的缺陷。許多膠東地區(qū)的村落仍采用比較固化、老套的運(yùn)營模式，隨著鄉(xiāng)村旅游逐步發(fā)展，競爭增大，需要采取新興運(yùn)營模式才能在市場中占領(lǐng)一席之地，這就需要膠東地區(qū)政府重視培養(yǎng)及引進(jìn)高水平的專業(yè)人才，幫助本地鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展。

3.5完善配套服務(wù)設(shè)施

當(dāng)前旅游隨著人民生活質(zhì)量的提高面向大眾化，游客更加追求旅游的自由化與休閑化［4］。為確保更好地服務(wù)更多游客，滿足游客的多樣化需求，使已經(jīng)來過的游客再次來訪以及建立良好口碑。在發(fā)展膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游時建立健全膠東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系，完善配套服務(wù)設(shè)施。

參考文獻(xiàn):

［1］陳立群.海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其優(yōu)化策略研究［J］．中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016，37(10):206－211.

［2］銀元，李曉琴.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展邏輯與路徑選擇［J］．國家行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2018(5):182－186，193.

［3］郭曉丹.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下煙臺鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展研究［D］．煙臺:煙臺大學(xué)，2019.

［4］張毅.秦皇島市沿海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究［D］．秦皇島:河北科技師范學(xué)院，2019.

作者：王云坤 宋佳孺 劉海沫 宋寧 單位：中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 煙臺研究院