導語：地方特色產業(yè)品牌建設對縣域經濟發(fā)展影響一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:縣域經濟是以縣為基本單位，具有地域特色且功能完備的區(qū)域經濟。發(fā)展舒城小蘭花茶業(yè)成為舒城縣特色產業(yè)，是強化農林業(yè)建設、推動縣域經濟發(fā)展、實現農民增收的有效途徑之一。加強舒城小蘭花品牌建設，要認清實踐中遇到的困難，用科學的措施加以解決，以科學發(fā)展為基礎、創(chuàng)新增長為方向，把縣域品牌資源加以清點整合，變成要點、重點，然后加以打造，促成亮點、特點，產生優(yōu)異的連動和共贏效應，為縣域突破聚集能量。

關鍵詞:縣域經濟；地方特色產業(yè)；品牌建設；舒城小蘭花

品牌是一種無形的資產，打造縣域品牌的過程就是提升產品競爭力，促進縣域經濟增長的過程。舒城小蘭花產業(yè)在舒城縣經濟發(fā)展中起著重要的作用，因此發(fā)揚其產品特色能在一定程度上提高產業(yè)的競爭效應與可持續(xù)發(fā)展效應，從而與產業(yè)所在地經濟形成良性互動。

一、特色產業(yè)及其品牌建設對縣域經濟發(fā)展影響的分析

促進第一二三產業(yè)發(fā)展。由于各地人文環(huán)境、政策方向、自然地理環(huán)境等不同，各地的特色產業(yè)以及其聯動產業(yè)發(fā)展方向也各有不同。舒城茶葉產業(yè)的發(fā)展，促進了包括林業(yè)、加工業(yè)以及旅游業(yè)等發(fā)展，帶動了地區(qū)第一二三產業(yè)的發(fā)展。拉動就業(yè)。地方特色產業(yè)品牌建設有利于促進產業(yè)發(fā)展，繼而帶動縣域經濟發(fā)展，使得崗位需求增加，拉動就業(yè)。舒城小蘭花產業(yè)發(fā)展為各層次勞動者提供了一定的就業(yè)空間，有利于解決就業(yè)問題。促進產業(yè)結構優(yōu)化。舒城茶葉產業(yè)的發(fā)展，一定程度上帶動了采摘業(yè)、加工業(yè)及服務業(yè)等發(fā)展，有利于促進資本和勞動力在產業(yè)間的合理流動，增加國民收入，推動產業(yè)結構調整。提高縣域競爭力。舒城茶葉產業(yè)合理利用自然、地理、政策等優(yōu)勢形成產業(yè)集聚，通過特色經濟效益、技術創(chuàng)新效應等發(fā)揮作用，有利于提升縣域經濟競爭力。樹立縣域形象。舒城茶葉產業(yè)是圍繞地域特色形成的，集中優(yōu)勢打造特色產業(yè)品牌“舒城小蘭花”成為縣域經濟發(fā)展的標志，對提升縣域文化內涵，展示縣域形象有著積極作用。

二、舒城縣茶葉產業(yè)現狀

據統(tǒng)計，舒城縣2015年財政收入11億元，比2008年增長一倍，并呈現穩(wěn)步增長態(tài)勢，主要經濟指標進入安徽省縣域經濟第一方陣，其中茶葉產業(yè)在創(chuàng)收中占一定比例。

（一）品牌建設

有“舒城小蘭花”茶葉地理標志證明商標1個，省十佳名茶1個，市知名商標1個，其制作技藝入選安徽省非物質文化遺產名錄。在中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中，舒城小蘭花品牌價值由2010年2.2億元人民幣增至2014年5.8億元，并呈增長趨勢。

（二）茶葉產業(yè)規(guī)模

舒城縣21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中有15個產茶，約5萬戶、20萬茶農，現有6.6萬畝茶園，均通過無公害茶園產地認證。據統(tǒng)計，年產茶2000噸，產值1.2億元，其中700噸名優(yōu)茶，產值8000萬元。

（三）產業(yè)化水平

全縣有21個茶葉專業(yè)合作社，1個省級龍頭企業(yè)，2個市級龍頭企業(yè)，13個縣級龍頭企業(yè)，20個茶葉企業(yè)產值達100萬以上。全縣有180多家小蘭花加工企業(yè)，700臺套現代化茶葉加工機器，執(zhí)行“舒城小蘭花”茶省級地方標準，年加工茶葉1500噸。

（四）產品開發(fā)

近年來，舒城縣通過加強與安徽農業(yè)大學、舒城縣農業(yè)局等院校和相關科研機構的合作，增加小蘭花產品科研、財力、人力等方面的投入，著力于開發(fā)茶葉新品種和拓寬茶葉深加工范圍。

（五）經營銷售

全縣6處茶葉初級市場，約130家茶葉經營企業(yè)和個體戶，1000多人從事茶葉銷售?？h內有獨立法人資格的茶葉企業(yè)85個，擁有出口權企業(yè)2個，年精制出口綠茶4000噸，創(chuàng)匯1000萬美元。

（六）政策引導

主席和總理曾分別視察舒茶和舒城縣茶業(yè)生產，并給出指導性意見。舒城縣及各鎮(zhèn)政府也十分重視茶葉產業(yè)的發(fā)展，以各種形式的政策調控來積極促進。

三、舒城小蘭花品牌建設與縣域經濟互動中的問題與原因分析

要使地方特色產業(yè)品牌建設對縣域經濟呈正態(tài)影響，就要使地區(qū)特色產業(yè)的自身特點、發(fā)展需求與縣域經濟發(fā)展政策、發(fā)展水平和產業(yè)結構等形成相互促進的關系，目前舒城小蘭花產業(yè)與縣域經濟發(fā)展的融合上還存在一定的問題。

（一）品牌意識薄弱，知名度不高

雖然舒城小蘭花創(chuàng)制歷史悠久、品質優(yōu)異，但一直缺乏品牌保護意識，直到2008年，“舒城小蘭花”證明商標才正式得到核準注冊，而一直以來，“舒城小蘭花”對品牌宣傳不足，嚴重影響了市場知名度和占有率。

（二）龍頭企業(yè)少，產業(yè)帶動能力不強

舒城茶葉產業(yè)是舒城縣傳統(tǒng)產業(yè)，多數茶葉加工企業(yè)是從家庭小作坊發(fā)展而來，受傳統(tǒng)習慣以及資金不足等因素影響，導致現有企業(yè)大都理念舊、實力弱、規(guī)模小、技術落后、自我發(fā)展力不強，對產業(yè)發(fā)展的支撐力小。由于龍頭企業(yè)少，很難進行產業(yè)的市場調控，也無法站在產業(yè)鏈角度審視和預測自身發(fā)展，使得舒城小蘭花產業(yè)在生產的各個環(huán)節(jié)中不能相互促進，協(xié)調發(fā)展。

（三）技術落后、設備簡陋，質量良莠不齊

相比于國內外知名的茶葉企業(yè)，舒城小蘭花產業(yè)運營的組織化、標準化和清潔化程度都較低。大部分茶農文化水平不高，對茶葉的生產制造缺乏科學知識來指導，大量家庭小作坊加工設備簡陋，采用傳統(tǒng)的加工工藝，沒有系統(tǒng)的制作規(guī)范，導致各作坊與茶葉加工企業(yè)加工出來的成品質量良莠不齊。

（四）產業(yè)鏈不完整，茶葉深加工不足

目前，舒城縣極度缺乏專門的茶葉深加工、茶葉產品開發(fā)企業(yè)，這很大程度上限制了舒城小蘭花產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。依靠茶葉產業(yè)帶來的花茶、紅茶等深加工產品占據了茶飲料的市場份額，對傳統(tǒng)茶葉產品帶來了一定影響，所以深加工的不足直接導致了效益低。

四、舒城小蘭花品牌建設與縣域經濟互動發(fā)展的對策

加強舒城縣茶葉產業(yè)品牌建設需要茶農、加工企業(yè)、經銷商以及政府等同步努力，采取積極的措施推動茶葉品牌建設，同時以品牌建設帶動質量和銷量的全面提高，真正使茶葉產業(yè)為地方經濟建設貢獻力量。

（一）樹立品牌意識，進行品牌建設

安徽有著豐富的茶葉種類，但隨著各地茶葉加工水平提高，茶葉同質化越來越嚴重，所以發(fā)展舒城小蘭花產業(yè)必須以獨特、鮮明的茶葉品牌來滿足消費者的個性化需求。舒城小蘭花茶因蘭花般的形態(tài)和香氣成就了其獨一無二的特質，要圍繞“舒城小蘭花”這一注冊品牌，制定細致的品牌推廣方案，大力推進品牌建設。嚴格按照省級地方標準規(guī)范生產技術，遵守產品質量標準和證明商標使用管理規(guī)則，進行生產、加工、經營，實行“標準、品牌、標識、監(jiān)管、宣傳”統(tǒng)一監(jiān)管制度，從根本上進行品牌建設。

（二）重點發(fā)展龍頭企業(yè)，帶動產業(yè)協(xié)調發(fā)展

在市場經濟要求下，茶葉分散經營模式已不能滿足茶業(yè)發(fā)展，所以舒城縣必須擴大現有企業(yè)規(guī)模，重點培育龍頭企業(yè)，形成“市場+龍頭企業(yè)+合作社+茶農”的“四位一體”生產經營體系，形成茶葉產業(yè)鏈，在每個環(huán)節(jié)確保茶葉的優(yōu)良品質。同時融合舒城縣茶業(yè)企業(yè)中影響力較大的私營企業(yè)和外資企業(yè)，形成具有現代化管理制度的茶葉集團，以品牌為推動點，實現“產、供、銷”一體化的經營模式，推動茶葉產業(yè)高效、有序的發(fā)展。

（三）加大技術支持，引導產品品牌縱深推廣

產品質量是品牌建設的基礎，產品銷量是品牌建設的目標。要在全縣大力推進標準化生產，提高產品質量，要切實增強包括茶樹種植、管理、采摘、加工、包裝、貯運等各環(huán)節(jié)的規(guī)范化意識，做到茶樹種植良種化、茶園管理科學化、茶葉生產無公害化、茶葉加工機械化、生產廠房清潔化、產業(yè)發(fā)展規(guī)?；约盃I銷網點化。同時，加大技術、管理及營銷等知識的培訓力度，培養(yǎng)從業(yè)人員的綜合能力，促進舒城縣茶葉生產水平提高。

（四）延長品牌產業(yè)鏈，推動茶葉深加工及第三產業(yè)發(fā)展

積極拓展茶葉深加工領域，優(yōu)化茶葉產品結構，使產業(yè)向多元化、多樣化發(fā)展，滿足消費者不同的需求，以茶葉產品深加工產生的附加值推廣茶葉品牌，進而提升市場占有額。同時大力發(fā)展茶文化，舉辦各類茶事活動、發(fā)展茶旅游以及開展各種形式的茶文化普及工作，向外宣傳推廣舒城特色的小蘭花茶。

（五）加強政府調控，為茶葉產業(yè)品牌建設護航

政府要做好服務保障角色，積極提供相應的資金扶持，做好招商引資，必要時采取政府調控為企業(yè)發(fā)展營造一個良好的環(huán)境，保護行業(yè)和消費者利益，引導市場有序發(fā)展。同時，政府應該充分調動資源，采取各種形式，如提供展會、博覽會、交易會、研討會等平臺，通過電視、網絡、報紙、期刊等多種途徑，積極推廣小蘭花品牌，增強外界對舒城小蘭花茶的了解，并帶動茶葉銷售，增加產值。品牌建設是區(qū)域經濟持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，發(fā)展舒城小蘭花區(qū)域品牌是發(fā)展舒城小蘭花產業(yè)，提升茶葉產業(yè)競爭力的有效途徑，但是可以看到舒城小蘭花品牌建設及產業(yè)發(fā)展上還存在一定的不足，還需要長期科學的謀劃、合理開發(fā)建設，才能形成較好的品牌效應與積極的影響，帶動縣域經濟發(fā)展。

作者:李晶晶 單位:安徽財經大學

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