導(dǎo)語：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的特點(diǎn)及策略透析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文摘要：文章通過對(duì)世界和我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)的分析，認(rèn)為應(yīng)以創(chuàng)意要素改造傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)制造業(yè)滲透，逐步建立較為完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和與之配套的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并在此基礎(chǔ)上提出了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展策略。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，是世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易中占有舉足輕重的地位，但仍存在商品結(jié)構(gòu)單一、服務(wù)貿(mào)易巨額逆差等問題。

論文關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國(guó)際貿(mào)易；服務(wù)貿(mào)易；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整

一、引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深和信息網(wǎng)絡(luò)可接入性的提高，以圖形、圖像、聲音、文字、符號(hào)為生產(chǎn)對(duì)象的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CreativeIndustry）正在改變著世界經(jīng)濟(jì)格局，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)和貿(mào)易正成為世界經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易中占有舉足輕重的地位。研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，并分析我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易存在的問題，對(duì)于我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，優(yōu)化對(duì)外貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展具有重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)覆蓋了從民間藝術(shù)、文化習(xí)俗、節(jié)慶用品、音樂、書籍、繪畫、表演等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，到電影、廣播電視、數(shù)字動(dòng)畫、視頻游戲、電腦軟件等技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，以及建筑、廣告、會(huì)展等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。目前聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）按1996年版《商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度》（HarmonizedCommodityDeScriptionandCodingSystem）（以下簡(jiǎn)稱《協(xié)調(diào)制度》或HS）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可貿(mào)易產(chǎn)品分為7大類，涉及236個(gè)《協(xié)調(diào)制度》6位數(shù)級(jí)子目號(hào)列。其中設(shè)計(jì)類產(chǎn)品139個(gè)，藝術(shù)品和手工藝品48個(gè)，視覺藝術(shù)類產(chǎn)品19個(gè)，出版發(fā)行類產(chǎn)品18個(gè)，音樂類產(chǎn)品7個(gè)，新媒體類產(chǎn)品3個(gè)，影視類產(chǎn)品2個(gè)。本文將采用UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)1996-2006年間的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（除特別注明外），對(duì)我國(guó)及世界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易做進(jìn)一步的統(tǒng)計(jì)分析（所有數(shù)據(jù)均為美元現(xiàn)值）。

二、世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的結(jié)構(gòu)和趨勢(shì)分析

（一）商品貿(mào)易總額不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定

近年來，世界貿(mào)易中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占比例不斷增加。世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易1996年的出口總額為1892.14億美元，2005年為3354.94億美元，2006年有所回落為3049.07億美元，10年來貿(mào)易規(guī)模增加了70％，如表1所示。

從貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，1996-2006年間貿(mào)易結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，變化不大。7大類產(chǎn)品中份額最大的是設(shè)計(jì)類產(chǎn)品，從1996年的63.26％上升到2006年的65.01％；份額列第2的是出版發(fā)行類產(chǎn)品，由于網(wǎng)絡(luò)電子出版物對(duì)傳統(tǒng)出版物的沖擊，份額由17.0％下降到12.96％，但仍位列第2；視覺藝術(shù)類產(chǎn)品的份額由5.46％上升到7.5％，從第4位的上升到第3位；而藝術(shù)品和手工藝品由7.79％下降到6.06％，位次降為第4；份額最小的3類分別為新媒體類產(chǎn)品、音樂類產(chǎn)品、影視產(chǎn)品，這3類產(chǎn)品的份額都略有增長(zhǎng)，但排序不變。2006年這3類產(chǎn)品的貿(mào)易份額分別為4.50％、3.75％和0.21％。

（二）發(fā)達(dá)國(guó)家仍占主導(dǎo)地位

1996-2005年世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品和服務(wù)的國(guó)際貿(mào)易的平均增長(zhǎng)率為6.05％，進(jìn)入21世紀(jì)以來增速加快，2000-2005年的平均增長(zhǎng)率為8.67％。同期發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意商品和服務(wù)的出口增長(zhǎng)為7.84％，進(jìn)口增長(zhǎng)8.42％；發(fā)展中國(guó)家出口增長(zhǎng)9.67％，進(jìn)口增長(zhǎng)6.12％，同發(fā)達(dá)國(guó)家的差距在縮小。反映在貿(mào)易總額上，發(fā)達(dá)國(guó)家的份額由1996年的70.3％下降到2006年的59％，而同期發(fā)展中國(guó)家（包括轉(zhuǎn)型國(guó)家，下同）的份額卻由29.6％上升到41％。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易仍然由發(fā)達(dá)國(guó)家所主導(dǎo)，特別是在高附加值產(chǎn)品方面發(fā)達(dá)國(guó)家優(yōu)勢(shì)巨大。2006年發(fā)達(dá)國(guó)家在影視、音樂、出版類產(chǎn)品和視覺藝術(shù)類產(chǎn)品上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，出口份額分別為96.4％、92.2％、83.2％和73.9％。

發(fā)展中國(guó)家的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目為藝術(shù)品和手工藝品，占出口份額的60.1％；另外，新媒體占51.4％，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品占47.1％，也有一定的優(yōu)勢(shì)。藝術(shù)品和手工藝品為勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，設(shè)計(jì)類和新媒體類產(chǎn)品中建筑、時(shí)尚、玻璃制品、室內(nèi)裝潢、珠寶、玩具、音像教學(xué)媒體、電子游戲機(jī)等產(chǎn)品均為智力和勞動(dòng)力密集型的產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家在同種產(chǎn)品的生產(chǎn)上承擔(dān)不同的國(guó)際分工，而在這些產(chǎn)品上平分秋色。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易占比逐年提高

商品貿(mào)易仍然占據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的絕大多數(shù)份額，但創(chuàng)意服務(wù)的比重在逐漸增加。1996年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貨物和服務(wù)的出口總額為2275億美元，其中創(chuàng)意服務(wù)出口額為382億美元，占16.82％，占國(guó)際服務(wù)貿(mào)易總額的2.87％；2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貨物和服務(wù)的出口總額為4244億美元，其中創(chuàng)意服務(wù)出口額為889億美元，占20.96％，占國(guó)際服務(wù)貿(mào)易總額的3.50％。10年間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易出口總額增長(zhǎng)了86.55％，其中創(chuàng)意服務(wù)出口增長(zhǎng)了132.72％，年均增長(zhǎng)率為8.8％，明顯快于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易中商品貿(mào)易6.0％的增長(zhǎng)率。

三、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的特點(diǎn)

（一）出口以勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主

在我國(guó)的創(chuàng)意商品出口中，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品所占比重最大，10年來一直在75％-80％之間徘徊。列入統(tǒng)計(jì)的設(shè)計(jì)類產(chǎn)品包括時(shí)尚產(chǎn)品、室內(nèi)裝飾裝潢用品、玩具、珠寶和建筑設(shè)計(jì)圖紙等5大類產(chǎn)品，共涉及139個(gè)6位數(shù)HS編碼。其中只有建筑設(shè)計(jì)圖紙屬于物化的服務(wù)，但只涉及6位數(shù)HS編碼（4906.00）。2006年我國(guó)此項(xiàng)目的出口為1440.6萬美元，進(jìn)口為954.5萬美元，進(jìn)出口總額僅為0.239億美元，其貿(mào)易規(guī)模和所占的比例都較小。創(chuàng)意商品大部分以加工貿(mào)易方式出口，其上游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)和下游的營(yíng)銷均掌握在外商手中；雖然我國(guó)豐富的勞動(dòng)力為這些產(chǎn)品的加工、裝配提供了成本優(yōu)勢(shì)，但所獲得的價(jià)值增值卻非常低。

在出口份額中列第2的商品為藝術(shù)品和手工藝品，這是我國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，2006年所占比重為9.58％。同設(shè)計(jì)類產(chǎn)品一樣，藝術(shù)品和手工藝品的生產(chǎn)也需要投入大量的勞動(dòng)力，基本上也屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。應(yīng)該看到，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品、藝術(shù)品和手工藝品雖然在出口總額中仍然占有很高的比例，但正在緩慢下降，兩者的總份額已經(jīng)從1996年的91.7％下降到2006年的84.7％，反映出其他新興的創(chuàng)意產(chǎn)品的出口份額正在增長(zhǎng)。

（二）商品貿(mào)易順差持續(xù)增長(zhǎng)

我國(guó)的異軍突起是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的一大亮點(diǎn)，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的高速增長(zhǎng)拉高了發(fā)展中國(guó)家的增長(zhǎng)率。我國(guó)在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易出口總額中的占比，由1996年的9.74％擴(kuò)大到2006年的22.95％，出口額位列世界第1。其中，商品進(jìn)出口增幅明顯大于進(jìn)口增幅，貿(mào)易順差持續(xù)擴(kuò)大。1996年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易順差為160.97億美元，2006年擴(kuò)大到685.54億美元，增加了2.79倍。同期我國(guó)商品貿(mào)易的總順差從122.15億美元擴(kuò)大到1777.75億美元，某些年份的商品貿(mào)易總順差甚至小于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易的順差。直到2005年，商品貿(mào)易總順差才大幅度超過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品貿(mào)易順差，但2006年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易順差仍占我國(guó)商品貿(mào)易總順差的37％。這一方面說明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品出口是我國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和貿(mào)易順差的穩(wěn)定來源，另一方面也顯示出我國(guó)制造業(yè)近年來的飛速發(fā)展和我國(guó)商品貿(mào)易順差項(xiàng)目的增多。

（三）創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)擴(kuò)大

列入統(tǒng)計(jì)的與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易主要有：版權(quán)和授權(quán)許可，廣告、市場(chǎng)和民意調(diào)查，建筑、工程和其他技術(shù)服務(wù)，影視及相關(guān)服務(wù)，研發(fā)服務(wù)，個(gè)人、文化和娛樂服務(wù)等。我國(guó)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額從1997年的19.45億美元，持續(xù)增長(zhǎng)到2005年的75.57億美元，貿(mào)易差額從1997年的-6.47億美元，持續(xù)擴(kuò)大到2005年的-48.23億美元。同我國(guó)2005年14219.06億美元的商品貿(mào)易進(jìn)出口總額和1020億美元的商品貿(mào)易順差相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模和逆差都顯得微不足道，但在我國(guó)當(dāng)期總規(guī)模為1570.82億美元、貿(mào)易差額為-92.64億美元的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中，創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的逆差所占比例過大，而且?guī)缀跞縼碓从诎鏅?quán)和授權(quán)許項(xiàng)目，反映出我國(guó)知識(shí)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新能力的不足，存在著較嚴(yán)重的進(jìn)口依賴。

四、對(duì)策及結(jié)論

（一）將文化創(chuàng)意同豐富的人力資源結(jié)合起來，以創(chuàng)意帶動(dòng)商品的生產(chǎn)和貿(mào)易

如前所述，許多創(chuàng)意產(chǎn)品在將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化元素物化的過程中，需要?jiǎng)趧?dòng)力要素的密集投入。我國(guó)有13億人口，勞動(dòng)力資源稟賦極為豐裕。發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口，是帶動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)的有效途徑，也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的調(diào)整并非要消滅以加工貿(mào)易為主要形式的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口。相反，將創(chuàng)意要素作為新的生產(chǎn)要素投入到傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中，以創(chuàng)意要素改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)的滲透，是避免陷入“比較優(yōu)勢(shì)的陷阱”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)的有效方法。通過工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告等創(chuàng)意部門，將我國(guó)的傳統(tǒng)文化和民族元素加入到傳統(tǒng)制造業(yè)中，以創(chuàng)意要素的投入帶動(dòng)商品的生產(chǎn)和貿(mào)易，可以提高產(chǎn)品的附加值，進(jìn)而提升創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌知名度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，把我國(guó)從世界工廠發(fā)展成世界創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的中心。

（二）建立一個(gè)適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)外環(huán)境

文化創(chuàng)意是一項(xiàng)運(yùn)用知識(shí)和智力的創(chuàng)造活動(dòng)，要求一個(gè)相對(duì)寬松、平靜的發(fā)展環(huán)境，政府應(yīng)該盡可能地少干預(yù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但文化創(chuàng)意作為一種廣義的知識(shí)外化，必然具有知識(shí)外溢的屬性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生顯著的正外部經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)極易被仿制和盜用。從這個(gè)意義上來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又需要政府的管制。國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)表明，政府是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，特別是在協(xié)調(diào)國(guó)際貿(mào)易政策、消除貿(mào)易壁壘、保護(hù)企業(yè)利益等方面，政府的作用不可替代。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，保護(hù)創(chuàng)新者的合法權(quán)益，并通過優(yōu)惠的稅收和信貸政策，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予多方面的支持，鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口；扶持中小企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)更多的企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的建立結(jié)合起來

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在內(nèi)涵和外延上有較大的交集。一些服務(wù)業(yè)本身就屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他們的產(chǎn)出是無形的服務(wù)，或者以物化服務(wù)的形式表現(xiàn)出來，如動(dòng)漫、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)；另一些服務(wù)業(yè)特別是生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)，其產(chǎn)出作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要素投入，促成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的孵化和形成，如廣告、營(yíng)銷、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)咨詢、軟件設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家正向知識(shí)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為其參與國(guó)際貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。近年來，我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如北京、上海、廣州、深圳等地已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，一些地區(qū)也相繼出臺(tái)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，將承接發(fā)達(dá)國(guó)家的服務(wù)外包作為發(fā)展的主要方向，北京還率先建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是將兩者結(jié)合，統(tǒng)籌規(guī)劃，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

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