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摘要:近年來，隨著新媒體受眾的快速增長，新媒體的影響力大幅提升，媒體融合的全球化特征日益顯現(xiàn)。然而，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合的方式較為單一且不夠深入，融合效果不盡人意。文章通過分析學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合的困境，提出拓展傳播渠道、形成集約化出版模式、打造高水準學(xué)術(shù)交流與傳播平臺以及提升編輯的數(shù)字素養(yǎng)等路徑，以實現(xiàn)媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新性發(fā)展。

關(guān)鍵詞:媒體融合；學(xué)術(shù)期刊；移動互聯(lián)網(wǎng)

移動互聯(lián)網(wǎng)變革性地拓展了人們的信息獲取方式，包括學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量及廣告收入均呈現(xiàn)下滑趨勢。越來越多的傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)了與新媒體的融合發(fā)展，涌現(xiàn)出多樣性的傳播形式，但媒體融合的深度和廣度還有待拓展。因此，順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新性發(fā)展十分必要。

1媒體融合的重要意義

1983年，美國的伊索爾•索勒•普爾首次提出媒體融合（MediaConvergence）的概念，其核心是把報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新媒體的傳播通道有效結(jié)合，資源進行共享，信息集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。[1]數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得期刊出版周期大大縮短。與此同時，線上視頻、音頻與線下紙質(zhì)期刊的互補性發(fā)展，使得期刊更加具備視覺和聽覺的沖擊力，變得“鮮活”起來，有利于提升期刊的社會影響力，拓展期刊的發(fā)展空間。1.1新媒體影響力大幅提升，已成為當(dāng)今社會最主要的知識信息傳播平臺。當(dāng)前的發(fā)展趨勢表明，新媒體的市場影響力和社會影響力均處于快速提升的階段。從誕生之初到擁有5000萬受眾，紙質(zhì)報刊經(jīng)歷了1000年，廣播用了38年，電視花了13年，而互聯(lián)網(wǎng)只需短短的4年[2]。隨著手機等移動終端的快速普及，人們的閱讀習(xí)慣開始發(fā)生變化，紙媒閱讀方式不再是主流，移動終端的點擊率大幅提升。2019年，手機和互聯(lián)網(wǎng)成為我國成年國民每天接觸媒介的主體，人均每天手機和互聯(lián)網(wǎng)接觸時間達166.46分鐘；在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，人均每天讀書時間19.69分鐘，人均每天閱讀期刊的時間僅3.88分鐘。[3]對于大多數(shù)人而言，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為獲取信息的最主要途徑，移動端閱讀逐步成為大多數(shù)人新的閱讀方式。毫無疑問，隨著受眾的快速增長，新媒體的影響力不容小覷。1.2傳統(tǒng)媒體借助新媒體拓展生存發(fā)展空間具有現(xiàn)實意義。20世紀90年代以來，許多國家的傳統(tǒng)媒體，特別是紙質(zhì)報刊不約而同地面臨著廣告和訂閱量大幅下降的問題，廣告客戶流向網(wǎng)絡(luò)。這一事實表明，傳統(tǒng)媒體不能停留于固有的發(fā)展模式，只能探尋依靠新媒體渠道擴大自身影響力的途徑，從而獲得新的生存發(fā)展空間。隨著新媒體影響力的快速提升，包括學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流，在數(shù)字媒體變革中，經(jīng)過淘汰、選擇、重組的過程，探尋更大發(fā)展空間，實現(xiàn)自身成長。因此，在媒體融合的視角下探尋學(xué)術(shù)期刊發(fā)展空間具有重要意義。1.3媒體融合步伐加快，融合方式日益多元化。西方部分大型出版集團由于規(guī)模龐大，通過建設(shè)在線回溯數(shù)據(jù)庫、設(shè)計移動應(yīng)用軟件、合并刊社等舉措，擴大期刊規(guī)模，提升期刊質(zhì)量，從而成功地實現(xiàn)了期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，涌現(xiàn)出施普林格•自然（SpringerNature）、泰勒•弗朗西斯（Taylor&Francis）等成功案例。這種集團化運作模式的優(yōu)勢在于，可以集中資源開發(fā)各種新媒體產(chǎn)品及增值服務(wù)項目，提升傳統(tǒng)媒體的影響力并更好地實現(xiàn)盈利增值。近幾年來，我國媒體融合步伐加快，由單體融合、各自融合邁向區(qū)域融合、整體融合[4]，媒體融合的全球化特征日益顯現(xiàn)，已成為時展潮流。

2學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合的困境

當(dāng)下，學(xué)術(shù)期刊多通過自建網(wǎng)站、加入商業(yè)數(shù)據(jù)庫等方式實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合的方式較為單一，二者融合深度不足，效果往往不盡人意。學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合還存在一些難點，在一定程度上阻礙了學(xué)術(shù)期刊的社會效益與經(jīng)濟效益更大化。2.1融合方式較為單一且不夠深入。多數(shù)學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)站的點擊率較低。學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)站若要保持較高的點擊率，需要在內(nèi)容設(shè)計、內(nèi)容質(zhì)量等方面形成自身的特色，在專業(yè)性基礎(chǔ)上，實現(xiàn)差異化發(fā)展。在宣傳期刊欄目、期刊論文的基礎(chǔ)上，學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)站可通過增加音頻、視頻等多種途徑，保持內(nèi)容的及時更新，豐富讀者體驗。在網(wǎng)站多如牛毛的今天，如何形成不可被替代的特色，并保證刊發(fā)論文的高質(zhì)量，應(yīng)成為學(xué)術(shù)期刊努力的方向。但是，我國的學(xué)術(shù)期刊由于自身規(guī)模小、國際影響力低、訂閱量少，往往缺乏足夠的資金和技術(shù)人員去提升自建網(wǎng)站的特色與質(zhì)量，難以在短期內(nèi)改變自建網(wǎng)站影響力低的現(xiàn)狀。加入商業(yè)數(shù)據(jù)庫不利于學(xué)術(shù)期刊的品牌培育與整體影響力提升。由于我國缺少提供公共服務(wù)的數(shù)據(jù)庫，相當(dāng)一部分學(xué)術(shù)期刊加入商業(yè)數(shù)據(jù)庫，如知網(wǎng)、維普等。這種較為單一的傳播方式導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊無法實現(xiàn)利益最大化，且大型商業(yè)數(shù)據(jù)庫收錄的期刊數(shù)量較多，在宣傳過程中很少對單本學(xué)術(shù)期刊進行推介，無法體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的欄目特色，學(xué)術(shù)傳播的中心明顯已轉(zhuǎn)向論文。2.2融合效果不盡人意。我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步相對較晚，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步于21世紀初。學(xué)術(shù)期刊的官方微博和微信公眾號的內(nèi)容單一，多元化傳播效果尚未充分顯現(xiàn)。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊由于經(jīng)費不足且缺乏數(shù)字編輯，往往將紙質(zhì)期刊內(nèi)容整體或者以專欄為單元進行數(shù)字轉(zhuǎn)換后直接。而真正的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是建構(gòu)讀者需求價值導(dǎo)向的融合性平臺，以提供紙質(zhì)期刊與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)深度融合的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，[5]大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊距離這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標還很遙遠。直到最近幾年，少數(shù)出版集團在媒體融合方面經(jīng)過多年深耕，定制化知識服務(wù)才初見成效，愿意為知識服務(wù)付費的用戶規(guī)模雖然不大，個體付費的金額也不多，但增長趨勢向好，知識服務(wù)已成為當(dāng)前的朝陽產(chǎn)業(yè)，擁有較大發(fā)展?jié)摿Α?.3融合過程存在“厚此薄彼”現(xiàn)象。新媒體面廣且受眾巨大，是擴大期刊讀者群的重要途徑，有利于提升學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟效益和社會效益。因此，學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合是自身發(fā)展的需要。融合的“融”，體現(xiàn)了紙質(zhì)期刊和新媒體二者不是簡單地相互結(jié)合，而是既保留雙方獨立的特點，又將二者融為一體。因此，要避免出現(xiàn)缺乏二次創(chuàng)新的數(shù)字化照抄照搬現(xiàn)象，也要防止過分重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型而輕視紙質(zhì)期刊現(xiàn)象的出現(xiàn)。新媒體只是豐富了我們的閱讀方式，但不會徹底顛覆我們的閱讀習(xí)慣[6]。因為數(shù)字化轉(zhuǎn)型而忽視紙質(zhì)期刊的做法雖有成功的案例，但不應(yīng)成為主流，紙質(zhì)期刊作為體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊欄目設(shè)計、文章編排、內(nèi)容特色的載體，仍然擁有較為固定的讀者群。

3媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點

媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊要保持旺盛的生命力，離不開對論文內(nèi)容、欄目設(shè)計的深耕，離不開深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的渠道拓展、內(nèi)容延伸與用戶體驗提升，也離不開學(xué)術(shù)期刊集約化出版帶來的規(guī)模效應(yīng)。3.1內(nèi)容為王，質(zhì)量為先，品牌為立身之本。“內(nèi)容為王”最早由微軟創(chuàng)始人比爾•蓋茨于1996年提出，其含義是生產(chǎn)內(nèi)容的企業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)上最大的贏家。內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊的生命力，學(xué)術(shù)期刊需要提升內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容設(shè)計、內(nèi)容編排等方面的標準，確保內(nèi)容的專業(yè)性、創(chuàng)新性和國際化。為此，學(xué)術(shù)期刊要設(shè)計特色欄目，建立高質(zhì)量的作者群，特別應(yīng)側(cè)重某一領(lǐng)域，打造差異化發(fā)展的品牌特色，進而提升學(xué)術(shù)期刊影響力，形成學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的“良性循環(huán)”。有學(xué)者提出，在優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)的措施中，除了對內(nèi)容資源進行準確分類，還應(yīng)對往期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行有效整合[7]，通過歸類整合往期精品內(nèi)容，有利于體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的差異化特色。相對于其他傳統(tǒng)媒體的讀者來說，學(xué)術(shù)期刊的讀者一般學(xué)歷較高，他們期待獲得更多學(xué)術(shù)前沿信息，要求學(xué)術(shù)期刊所刊載的文章內(nèi)容有深度、觀點新穎。因此，學(xué)術(shù)期刊可采用名家訪談、名家約稿的方式，形成固定的品牌欄目，以滿足讀者需求，塑造良好的期刊品牌形象。3.2兼顧紙質(zhì)期刊與新媒體平臺，注重二者的互補性融合發(fā)展。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體不能滿足于把業(yè)務(wù)延伸到網(wǎng)絡(luò)上，而失去自身的核心競爭力。新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、制作和傳播方面，可以互相借鑒學(xué)習(xí)，根據(jù)讀者的接觸習(xí)慣和閱讀需求來確定出版形式。學(xué)術(shù)期刊可以借鑒其他主流媒體實現(xiàn)的移動傳播形式，如源程序、超鏈接、音視頻等[8]，更好地為讀者提供創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)；通過追蹤用戶的點擊率及下載量，進而明確期刊選稿的方向和側(cè)重點；通過突出紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊的專欄特色，強化對期刊品牌的維護；針對部分網(wǎng)絡(luò)讀者碎片化閱讀的特點，依托數(shù)字出版平臺的廣覆蓋優(yōu)勢，提升學(xué)術(shù)期刊的知名度和網(wǎng)上訂閱量。

4媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展路徑

在媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊面臨著讀者數(shù)量偏少、市場競爭力弱、廣告收入低的困境。如何走出一條融媒發(fā)展之路，是學(xué)術(shù)期刊不可回避的現(xiàn)實問題。4.1提升兩個效益，拓展傳播渠道。當(dāng)前，數(shù)字出版已成為學(xué)術(shù)期刊運營的主流形態(tài)，學(xué)術(shù)期刊由出版者逐步過渡為知識服務(wù)提供者。國際一流期刊出版機構(gòu)無一例外地特別注重發(fā)展功能完善的稿件處理和平臺，為作者、讀者、編輯和審稿人提供周到的在線服務(wù)。[9]國內(nèi)許多學(xué)術(shù)期刊也已經(jīng)建立了微信公眾號，拓展了學(xué)術(shù)期刊的新媒體傳播渠道。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)重視開發(fā)在線全文數(shù)據(jù)庫，可將以往的整體推介方式“打散”，轉(zhuǎn)成以“欄目推介”“名家推介”等方式，將優(yōu)質(zhì)的高端內(nèi)容推介出去，通過內(nèi)容與渠道的反復(fù)運用分發(fā)，提升傳播效果與經(jīng)濟效益。為此，應(yīng)找準學(xué)術(shù)期刊宣傳的方向和切入點，通過獨具特色的欄目設(shè)計和內(nèi)容策劃，針對不同類型用戶，多渠道期刊相關(guān)內(nèi)容。4.2整合資源，推行集約化出版模式，培育學(xué)術(shù)品牌。學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力表現(xiàn)為期刊的品牌知名度和影響力。打造有影響力的品牌學(xué)術(shù)期刊，是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的方向。一是打造品牌專欄，提升學(xué)術(shù)期刊品牌知名度。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體一般呈現(xiàn)給讀者的是碎片化的信息。因此，以專欄為單元的傳播渠道較易展現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊特色。學(xué)術(shù)期刊既要保持固有的特色欄目，又要根據(jù)經(jīng)濟社會發(fā)展和科學(xué)進展設(shè)置熱點問題欄目，力求使欄目設(shè)置與時俱進，并根據(jù)期刊特色、學(xué)術(shù)導(dǎo)向和讀者需求，分類科學(xué)地設(shè)置欄目。學(xué)術(shù)期刊可以向?qū)＜覍W(xué)者約請高質(zhì)量的專業(yè)性稿件，以打造品牌欄目，提升學(xué)術(shù)期刊的品牌知名度和影響力。二是整合學(xué)術(shù)資源，推行集約化出版模式。知名度再高的學(xué)術(shù)期刊，其單刊的載文量、發(fā)展規(guī)模及影響力都是有限的。單一學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)站由于規(guī)模的局限性，其點擊量難以迅速提升。從國際經(jīng)驗來看，許多出版公司采取了集約化出版模式來擴大學(xué)術(shù)期刊的訂閱量和影響力，從而為實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。因此，學(xué)術(shù)期刊可通過組建聯(lián)合出版集團或?qū)W術(shù)聯(lián)合體，以學(xué)科領(lǐng)域集中、區(qū)域集聚等方式，實現(xiàn)差異化聯(lián)合集約出版，在期刊規(guī)模大幅提升的前提下進行學(xué)術(shù)信息傳播，其影響力會迅速提升。4.3打造高水準學(xué)術(shù)交流與傳播平臺。從國際經(jīng)驗來看，打造學(xué)術(shù)交流與傳播平臺具有重要意義。例如，斯坦福大學(xué)圖書館創(chuàng)立的學(xué)術(shù)文獻出版商（HighWirePress）、為全球期刊發(fā)展服務(wù)的軟件系統(tǒng)公司（Atypon）等，它們建有專門的出版與傳播平臺，接受中小出版機構(gòu)的委托服務(wù)，平臺上有數(shù)千種甚至近萬種期刊全文，極大地方便了用戶的訂購和獲取。[9]我國應(yīng)以提升學(xué)術(shù)競爭力為基點，以學(xué)術(shù)期刊集群化發(fā)展為特色，高標準打造學(xué)術(shù)交流與傳播平臺。學(xué)術(shù)交流與傳播平臺大致分為以下三方面。一是自建平臺。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)重點打造微信公眾號、移動APP，不僅推介學(xué)術(shù)論文，而且要體現(xiàn)期刊特色，全面展示期刊風(fēng)采。學(xué)術(shù)期刊可通過自建平臺主動推送相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)動態(tài)、前沿觀點、學(xué)者訪談等，提供信息的精細化服務(wù)，主動適應(yīng)新興媒體的傳播規(guī)律，實現(xiàn)與新興媒體的深度融合，真正提升學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)信息傳播平臺的傳播力。二是行業(yè)性平臺。學(xué)術(shù)期刊要發(fā)揮行業(yè)特色，在同一行業(yè)領(lǐng)域打造移動學(xué)術(shù)科研服務(wù)平臺，借助數(shù)據(jù)庫平臺實現(xiàn)數(shù)字化傳播并提供更為豐富多樣的知識服務(wù)，以克服規(guī)模局限。以社會科學(xué)領(lǐng)域為例，主辦期刊最多的人大書報資料中心和中國社會科學(xué)院，都只有100多種期刊。這種小而散的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)和規(guī)模結(jié)構(gòu)，與數(shù)字化發(fā)展需要的大量資金和海量的內(nèi)容資源之間存在著難以克服的矛盾。[10]組建學(xué)術(shù)期刊集群，能夠超越規(guī)模和組織結(jié)構(gòu)的局限性，為大規(guī)模實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好條件。三是大型數(shù)據(jù)庫平臺。通過加入大型數(shù)據(jù)庫，學(xué)術(shù)期刊可以拓寬宣傳渠道，提升論文的被引用頻次，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益。除此之外，學(xué)術(shù)期刊還需要通過其他多種渠道加強宣傳，培育期刊品牌，提升期刊的影響力。4.4提升編輯的數(shù)字素養(yǎng)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊由編輯實現(xiàn)欄目設(shè)計、論文選編，以保證論文的質(zhì)量，保持學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊幾乎沒有數(shù)字編輯，編輯的數(shù)字素養(yǎng)明顯不足，很難進行線上創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計和制作，難以在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮較大作用。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)注重培養(yǎng)與引進兼具文字素養(yǎng)與數(shù)字素養(yǎng)的復(fù)合型人才，為期刊今后更好地實現(xiàn)媒體融合奠定良好的基礎(chǔ)。由于青年編輯人員更易接受新鮮事物，學(xué)術(shù)期刊可通過組織他們參加相關(guān)培訓(xùn)，提升其數(shù)字素養(yǎng)。

5結(jié)語

信息技術(shù)的發(fā)展開啟了新媒體時代，移動端閱讀漸成主流，對學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了更高的要求。學(xué)術(shù)期刊的讀者群體多為專業(yè)人士，對期刊論文的專業(yè)深度要求較高。因此，學(xué)術(shù)期刊要堅持質(zhì)量為先，也要注重傳播渠道多元化，實現(xiàn)學(xué)術(shù)傳播的拓展與訂閱量的增長。為順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢，學(xué)術(shù)期刊需要創(chuàng)新思維,注重專業(yè)深度的挖掘,加快全媒體轉(zhuǎn)型,加快建構(gòu)以讀者需求為價值導(dǎo)向的融合平臺，不斷擴大學(xué)術(shù)思想的廣泛傳播，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新性發(fā)展。

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作者:姜紅