導(dǎo)語：現(xiàn)實技術(shù)在包裝設(shè)計的運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種智能終端設(shè)備充斥著生活的各個層面。將產(chǎn)品的包裝與智能終端設(shè)備相結(jié)合，提升產(chǎn)品的品牌影響力成為現(xiàn)代包裝設(shè)計研究的一個重要方向。傳統(tǒng)的包裝僅僅停留在視覺層面，單項的傳遞信息，用戶與產(chǎn)品信息不對等。伴隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)的出現(xiàn)，產(chǎn)生了多元化的信息傳遞方式。用戶通過智能終端設(shè)備掃描產(chǎn)品包裝或者產(chǎn)品實體呈現(xiàn)聲音、動畫、視頻以及與產(chǎn)品的交互，用戶獲得更好的體驗效果，讓無生命的產(chǎn)品感覺到生命力。增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)的出現(xiàn)，為產(chǎn)品的包裝提供了新的可能，讓用戶能夠通過多元化的方式感受產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)；產(chǎn)品包裝；用戶體驗

增強(qiáng)現(xiàn)實原型最早起源于20世紀(jì),通過20多年的發(fā)展成為成熟的多感官的增強(qiáng)現(xiàn)實(AugmentedReality,AR)技術(shù),是在虛擬現(xiàn)實(VirtualReality,VR)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新型研究領(lǐng)域,它是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù),通過電腦等科學(xué)技術(shù),模擬仿真后再疊加,將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界,被人類感官所感知,從而達(dá)到超越現(xiàn)實的體驗。

將視覺話的平面包裝設(shè)計與現(xiàn)代化的增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)相結(jié)合，增加了用戶與產(chǎn)品之間的交互，提升了品牌影響力。傳統(tǒng)的包裝用戶僅僅停留在視覺的感觀層面，其中大量的信息只能通過圖文的形式呈現(xiàn)，表現(xiàn)方式單一；而通過增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)制作完成的包裝設(shè)計，可以集聲音、視頻、文字、交互于一體，通過多維度的方式傳遞產(chǎn)品的信息，相對與單一的信息傳遞來說，更加直觀有趣。當(dāng)面對復(fù)雜包裝產(chǎn)品時，密密麻麻的文字資料讓使用者頭疼不已，如果在傳統(tǒng)的包裝中疊加生動有趣的視頻及用戶感興趣的話題，無疑會引起產(chǎn)品使用者的興趣。產(chǎn)品的增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）實現(xiàn)過程主要有三部分構(gòu)成：選擇合適的產(chǎn)品（包裝）＋增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)開發(fā)平臺＋智能終端設(shè)備。由此可以看出載體、AR技術(shù)以及終端設(shè)備三者是不可或缺的，通過終端設(shè)備掃描物體，通過AR技術(shù)將實體的信息與虛擬的信息結(jié)合，最終通過終端設(shè)備呈現(xiàn)出來。增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)與虛擬現(xiàn)實技術(shù)存在較大的區(qū)別，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是通過計算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)建立虛擬的影像，而增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)是在現(xiàn)實的基礎(chǔ)進(jìn)行疊加，將現(xiàn)實與虛擬疊加在一起。

增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的實現(xiàn)手段多樣化，目前在包裝設(shè)計領(lǐng)域主要的實現(xiàn)方式有：特定圖像識別、地理信息定位、人體動作識別、面部識別等。特定圖像的識別技術(shù)主要通過智能終端設(shè)備進(jìn)行掃描，在智能終端設(shè)備上呈現(xiàn)3D的模型、視頻、交互等信息，用戶通過眼睛看到的是靜止的2d圖片，借助終端設(shè)備看到的是生動有趣的視頻、動畫及聽到的聲音，通過這樣的功能，激發(fā)用戶的樂趣，從而獲得較好的視聽體驗。該功能主要用于書籍裝楨設(shè)計、產(chǎn)品的2D包裝設(shè)計領(lǐng)域等，在國內(nèi)起步比較早的是《小熊尼奧系列》。在宜家家居雜志中，用戶通過移動設(shè)備上的應(yīng)用系統(tǒng)，掃描現(xiàn)實中宜家家居的雜志圖片，選擇想要的家居，就可以在手機(jī)中看到選中的家居在真實環(huán)境中的狀況，用戶可以在手機(jī)端移動家居的位置，觀看其不同位置的擺放效果，這樣更能夠為用戶做出選擇，從而增加用戶的粘性，便于產(chǎn)品品牌的傳播。

地理信心定位，主要是通過識別人物所在的經(jīng)緯度信息實現(xiàn)，在攝像頭拍攝的范圍內(nèi)可以捕捉到疊加的信息，在2015年mini汽車為了給新汽車做整體的營銷策劃包裝，開發(fā)了一套基于地理信息定位的系統(tǒng)該系統(tǒng)結(jié)合GPS進(jìn)行定位，當(dāng)用戶走到距離汽車越10米的范圍內(nèi)，可以迅速的將汽車抓到其移動設(shè)備上，帶著走。當(dāng)其他用戶距離你10米范圍內(nèi)，同樣也可以從他們的設(shè)備上抓走虛擬汽車，活動結(jié)束上誰抓的汽車越多，則誰就有可能獲得一輛真實的汽車，該項目的娛樂性強(qiáng)，用戶在體驗游戲的同時從而進(jìn)行了品牌的傳播與推廣，獲得大量的品牌效應(yīng)。

人體動作識別，主要通過微軟的kinect，識別玩家的肢體位置，然后在其內(nèi)容上進(jìn)行疊加，例如騰訊QQ上的《蜘蛛俠：英雄歸來》游戲，用戶擺出蜘蛛俠的經(jīng)典手勢動畫,借助騰訊的社交軟件掃描手勢，即被騰訊的AR平臺識別到，從而進(jìn)入到游戲畫面中，從而增加了游戲的趣味性。在進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實開發(fā)中，常用的SDK主要有以下幾種：vuforia,該sdk國內(nèi)使用較多，除了常規(guī)的圖片識別外，還提供了多種識別方式。如柱體、立方體、物體、虛擬按鈕以及智能貼圖等功能；Easyar是上海視辰信息科技有限公司增強(qiáng)現(xiàn)實解決方案的子品牌，用戶可以通過其官方平臺注冊獲得其SDK，通過后臺傳輸數(shù)據(jù)資料從而完成增強(qiáng)現(xiàn)實產(chǎn)品的開發(fā)。

總之隨著AR技術(shù)的不斷成熟,它將逐漸改變傳統(tǒng)的包裝信息設(shè)計方式與方法,從傳統(tǒng)的排版、版式、印刷的方式升級為多空間、多維度、多角度、多層級的信息整體設(shè)計。智能AR包裝的普及會逐漸改變生產(chǎn)者—運(yùn)輸者—商超—消費(fèi)者—回收者之間傳統(tǒng)的信息交流方式,從而改變我們的生活,讓包裝的感性與理性的信息在藝術(shù)與技術(shù)之間能夠形成更為良好的轉(zhuǎn)換。

作者:朱長永 沈九美 單位:南通理工學(xué)院