導語：情感內(nèi)蘊對現(xiàn)代包裝廣告設計的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1情感需求為現(xiàn)代包裝設計提高品牌效應

企業(yè)品牌是企業(yè)的一種識別標志，是代表企業(yè)和產(chǎn)品的符號，也是現(xiàn)代包裝設計的重點。在現(xiàn)代包裝設計中，如果賦予企業(yè)品牌一種情感象征，能使該品牌激起消費者的情感反應，拉近消費者與商品的距離，這樣品牌就成了情感的代言。品牌里面帶著情感訴求，情感反應引導消費者接受或排斥一個產(chǎn)品?，F(xiàn)代包裝設計中打造品牌要以情感訴求為主要創(chuàng)作趨向，就會使消費者對商品的品牌產(chǎn)生一種特別的信任，這種信任與品牌形象一起建立起來，使消費者在滿足心理需求的基礎上又添加了對產(chǎn)品品牌所引發(fā)的情感共鳴，包裝廣告中成功塑造品牌形象是消費者情感反應的記號，所以情感訴求是包裝廣告中打造品牌的關鍵因素。包裝廣告?zhèn)鬟f信息就是商家與消費受眾間雙向交流的過程。一方面，包裝廣告將產(chǎn)品主要的特點、功能、價值等品牌信息通過廣告?zhèn)鬟_給消費者，發(fā)揮主動作用；另一方面，消費者通過對包裝廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂职褜Ξa(chǎn)品的態(tài)度反饋給經(jīng)銷商，所以企業(yè)打造品牌成功與否最主要的就是消費者對品牌產(chǎn)品的情感反應。經(jīng)銷商發(fā)出的廣告信息要在滿足消費者的情感心理需求的基礎上，才能激發(fā)消費者的美好情感。使消費者產(chǎn)生情感共鳴，進而刺激消費者的購買欲望的商品包裝設計，才是成功的包裝廣告。在現(xiàn)代包裝設計中，消費者是廣告的目標受眾，消費者不是被動的客體，而是具有自己的主見、文化品位、觀念和創(chuàng)造性思維的個體，每個消費者對包裝廣告都有自己的看法，自己的情感，自己的選擇。消費者對商業(yè)廣告商品取舍的態(tài)度，直接影響這個商業(yè)廣告促銷的成敗。一般來說，消費者在進行購買行動時，除了考慮功能性和實用需求性以外，對產(chǎn)品品牌的信任度也起選擇的關鍵作用，在同類性價比的商品中，消費者會更傾向于選擇自己信賴的品牌商品，這種信任也是一種情感取向。

2情感藝術為現(xiàn)代包裝廣告設計提供新的設計語言

情感訴求設計目前被越來越多的設計師關注，其中主要的原因是無論在哪種藝術設計領域中情感元素都是把以人為本作為設計理念來完成的。現(xiàn)代包裝廣告設計是藝術的設計，是實用的藝術，實用型和目的性是商業(yè)廣告設計的本質(zhì)屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設計主題存在的主要價值，因此設計出來的廣告作品與消費者之間的情感聯(lián)系，是一個包裝廣告成功與否的關鍵，也是最終是否能實現(xiàn)包裝廣告的目的和價值的關鍵。情感是建立起人與人之間的一個橋梁，也是受眾接受廣告產(chǎn)品的一個橋梁。以情動人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達給消費者，就是把情感和品牌形象有機地結合在一起。只有這樣，現(xiàn)代包裝廣告產(chǎn)品才會更容易被消費者所接受，才有可能激發(fā)其購買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設計之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動人心的，也是最能給人以內(nèi)心的啟發(fā)，使廣告產(chǎn)品富有靈氣?，F(xiàn)代包裝廣告設計中情感訴求已經(jīng)成為塑造消費者精神生活的不可缺少的有機組成部分，正是由于在設計中能做到以人為本的理念，才使得現(xiàn)代包裝廣告設計產(chǎn)品對消費者心理和情緒的關懷顯得更具有人性化，從而帶給消費者溫暖的感覺。綜上所述，現(xiàn)代包裝廣告設計中的情感訴求可以從兩個方面對消費者進行情感激發(fā)：一個方面對包裝廣告產(chǎn)品的情感激發(fā)和體驗，利用設計的創(chuàng)意及廣告語言激發(fā)受眾的情感，例如情愛感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產(chǎn)生購買行動，或者激發(fā)受眾的潛在需求，產(chǎn)生購買意向；另一個方面，包裝廣告設計應提高廣告設計產(chǎn)品實用性、使用過程中的趣味和樂趣，并在產(chǎn)品的使用過程中引發(fā)一定的思考余地，使受眾對產(chǎn)品有一定想象的空間，體會到實現(xiàn)自我的感受。如果在現(xiàn)代包裝廣告設計中能實現(xiàn)以上兩個方面的完美結合，那么設計出來的廣告即是好的情感設計廣告。

3情感藝術促使現(xiàn)代包裝廣告設計創(chuàng)意的升級

創(chuàng)意的概念，從靜態(tài)的層面來說，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的、奇妙的構思和好的主意、點子等等；從動態(tài)的層面來說，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動和創(chuàng)新活動的過程。大家都說創(chuàng)意是設計的靈魂，國際著名的廣告大師威廉伯恩巴克說：“我們沒有時間，也沒有金錢容許大量使用以不斷重復廣告的內(nèi)容，我呼喚我們的同行創(chuàng)意，要使觀眾在瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點而且永不忘記，這就是創(chuàng)意的真正效果?！笨梢?，創(chuàng)意在現(xiàn)代包裝廣告設計中有多么重要。在日益明顯的經(jīng)濟、文化全球化趨勢的今天，在激烈的市場競爭中，企業(yè)、產(chǎn)品及品牌廣告的全球化戰(zhàn)略也變得日益重要。隨著新媒體、新材料、新技術的開發(fā)利用，現(xiàn)代包裝廣告設計緊跟著時代的步伐，不斷在更新著創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式，設計人員不得不隨時調(diào)整自己的步伐，尋找最佳的情感訴求切入點，使創(chuàng)作出的作品產(chǎn)生一鳴驚人的效果。眾商家發(fā)現(xiàn)要想促進銷售，占有最大化的市場，已不僅需要依靠樹立品牌形象，廣告的作用和地位也非常重要。但無論廣告技術如何神奇，如何變幻莫測，真正起購買作用的還是受眾的大腦。要使包裝廣告設計在眼花繚亂、層出不窮的廣告市場中脫穎而出，吸引消費者的眼球，就要求設計者具有彰顯獨特個性的創(chuàng)意，找準包裝廣告設計的最佳情感訴求切入點，并不斷運用好的創(chuàng)意使消費者加深對產(chǎn)品形象的印象和認知?，F(xiàn)代包裝廣告設計的靈魂就在于創(chuàng)意，普通的創(chuàng)意廣告無法引起消費者的注意和興趣，只有融入情感因素的廣告創(chuàng)意，才能發(fā)人深思，引人共鳴。在當今這個多元化的經(jīng)濟時代，未來的廣告將朝著個性化與交互化的空間發(fā)展，那么包裝廣告的創(chuàng)意就比以往顯得更具有挑戰(zhàn)性，這就要求設計創(chuàng)作者發(fā)揮情感訴求設計的優(yōu)勢，最大程度地促進廣告創(chuàng)意的升級?，F(xiàn)代包裝廣告設計中的情感訴求是一種從普通情感層面上的領會和精神層面上的深度剖析，來說明情感元素對于現(xiàn)代包裝廣告設計創(chuàng)意的重要性。并以理服人、以情感人，把情感訴求作為產(chǎn)品與消費者溝通的最佳橋梁，在實現(xiàn)購買目的的同時還能促進人與自然的和諧相處、人與社會和人與人之間的包容和關愛之情。與理想訴求相比，情感訴求已經(jīng)越來越受到人們的重視，是一把使包裝廣告通往成功之路的鑰匙，情感訴求廣告以富有創(chuàng)意的廣告、親切的廣告語言、濃厚的情感表達，不斷撞擊消費者的心靈，在無形中拉近消費者與產(chǎn)品之間的距離，并使消費者對其產(chǎn)生好感，最后從塑造的情感上去征服消費者，最終實現(xiàn)購買行動的目的。

作者:劉洋 單位:信陽農(nóng)林學院