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20世紀末，數(shù)字媒體技術(shù)開始出現(xiàn)，在新興技術(shù)下以數(shù)字網(wǎng)絡為平臺的新媒體時代到來，越來越多的新媒體信息開始在人們周圍涌現(xiàn)。無論是公共交通還是酒店住宿，或者是其他生活方面，大眾新媒體信息已經(jīng)遍布于社會發(fā)展的方方面面，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。而在這其中，又以新媒體對廣告行業(yè)的影響最為明顯。在新媒體環(huán)境的影響下，廣告設計逐漸出現(xiàn)許多新的特性，適應了我國當前對廣告設計的各種要求。廣告設計行業(yè)在銳意創(chuàng)新的基礎(chǔ)上取得長足發(fā)展，并且呈現(xiàn)出很多新的特性。本文從新媒體廣告的特點與優(yōu)勢進行闡述，并分析未來新媒體廣告的前景走向。

一、新媒體環(huán)境下廣告設計呈現(xiàn)的特點

（一）廣告的內(nèi)容設計更加互動化

在新媒體時代，社會發(fā)生了翻天覆地的變化，很難確定未來的廣告行業(yè)會怎樣發(fā)展。但有一點可以確定的是，未來廣告行業(yè)必定更加注重消費者的互動體驗。當今社會，無論是廣告設計或是其他行業(yè)，互動性都是十分明顯的，廣告作為一種刺激消費者欲望的前線產(chǎn)品，其首當其沖地與消費者發(fā)生接觸。在這個過程中，消費者的體驗尤其重要，它會直接導致消費者對某種產(chǎn)品的印象與期待值。而互動性廣告正是順應時展而誕生的產(chǎn)物，在廣告的互動過程中能夠?qū)崿F(xiàn)與消費者零距離的互動與交流。廣告受眾不再是被動的接收者，而是主動參與者和信息反饋者，一方面，能夠讓廣告受眾感覺到更多的被尊重感；另一方面，生產(chǎn)商能夠從消費者對廣告的反饋信息中收集到消費者的偏好，從而制定出更吸引受眾的廣告內(nèi)容。同時，網(wǎng)絡時代也令消費者能更加方便地參與互動廣告，只要與網(wǎng)絡接觸，就能夠感受到創(chuàng)意廣告的服務。

（二）廣告創(chuàng)意設計更加追求個性化

在現(xiàn)代社會中，廣告內(nèi)容形式多樣、種類復雜、數(shù)量巨大，每個人接觸到的廣告數(shù)不勝數(shù)，但能在人們腦海中留下印象的只有幾個，更多的廣告則悄無聲息的消失了。平庸、無個性的廣告就代表著失敗，因此，廣告創(chuàng)意一直是廣告設計者所追求的目標?，F(xiàn)代大部分消費群體，尤其是年輕消費群體崇尚自由，追求個性，這也同樣影響著他們對產(chǎn)品的態(tài)度，現(xiàn)代廣告的發(fā)展方向正是隨著人們消費態(tài)度進行改進的。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代消費市場的細分和最大程度的精準傳播，并能夠針對一些當前的消費群體和群體消費觀進行個性化定制的廣告，能夠在很大程度上增強廣告的效果?，F(xiàn)代廣告設計不能僅僅追求同化創(chuàng)意來博取消費者的眼球，更重要的是能夠針對市場需求，按照受眾的需求分類，有針對性地投放廣告，引領(lǐng)消費者的消費需求，實現(xiàn)廣告價值的最大化。

（三）廣告的視覺傳達更加人性化

隨著文明的發(fā)展，人性化設計逐漸成為主流，廣告設計方面同樣也不例外。“科技以人為本”，現(xiàn)代廣告設計越來越多地考慮受眾的需求，廣告行業(yè)人性化設計成為一種新的特性。人性化設計是當前乃至未來發(fā)展的任何時期都需要考慮的一種設計思想，其要求廣告設計者以人為本，盡可能增加一些人性化設計的元素，包括人的情感、情緒、情趣、情調(diào)等方面。讓消費者在領(lǐng)略廣告的設計之美的同時，產(chǎn)生精神愉悅和情感效應。由于新媒體的發(fā)展，廣告種類和數(shù)量越來越多，人們對一些廣告的接受程度也越來越低，甚至對廣告產(chǎn)生厭惡感。因此，廣告行業(yè)不能僅依靠文字和圖片來吸引受眾，廣告設計只有在創(chuàng)意設計的基礎(chǔ)上，添加更多的人性化設計才能讓受眾對廣告更加滿意。

（四）廣告的表現(xiàn)更加多元化

在傳統(tǒng)媒體盛行的時代，廣告設計有著諸多局限，其中一個不能忽略的問題就是廣告的版面設計問題。同時，承載廣告的媒體也只是報紙、電視等單一的傳播形式。而如今新媒體時代，在新興技術(shù)支持下，廣告版面已經(jīng)不再是主要考慮的問題，網(wǎng)絡，手機媒體的興起也為廣告宣傳提供了更有利的平臺，廣告設計形式也顯得越來越多樣化。廣告表現(xiàn)的多樣化主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，廣告在新的載體傳播下呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式，在新媒體時代下，廣告更加靈活多樣，在不同的媒體平臺上廣告所表現(xiàn)的形式也各有千秋；另一方面，廣告在多元文化的融合下展現(xiàn)出全新的表達形式。傳統(tǒng)廣告往往是直白的表現(xiàn)出廣告所要表達的內(nèi)容，而近年來，廣告往往采用植入的方式，讓人們在接受其他產(chǎn)品的過程中潛移默化地接受廣告，這就是將廣告與其他文化相融合的過程，這種表達方式往往能夠讓受眾更加認同。

（五）廣告以數(shù)字化技術(shù)為支撐

新媒體是在新興技術(shù)的基礎(chǔ)上進行發(fā)展，以數(shù)字平臺進行搭建，可以說任何一種新媒體都要以數(shù)字技術(shù)作為依托。人們逐漸接受新媒體為我們生活帶來的便利，感受廣告的全新發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視、手機、電腦等新興媒體的出現(xiàn)，為廣告出品商提供了越來越多的宣傳方式和發(fā)展機會。每一種新興媒體的出現(xiàn)都能催生一個新的廣告形式，廣告設計在不斷接受新事物和信息的基礎(chǔ)上形成更多元化的廣告形式。

二、新媒體環(huán)境下廣告設計的優(yōu)勢

新媒體環(huán)境給廣告設計帶來很多優(yōu)越性。首先，極大增強了對消費市場的針對性。對于廣告來說，精準對投放到目標消費市場是極其重要的，無目標地隨意投放只會導致廣告費用的浪費。從消費者的角度看來，對于一些垃圾廣告也是極其厭惡的。傳統(tǒng)媒體時代的廣告由于很難進行市場細分，在廣告宣傳時往往是采用大面積撒網(wǎng)的方式，缺乏指向性，廣告效果甚微。而利用新媒體，廣告可以實現(xiàn)精準的投放，通過精確的數(shù)據(jù)進行消費市場的定位，定向發(fā)送符合消費者偏好的廣告，一方面節(jié)約了大量的廣告費用，另一方面其效果也大大增強。其次，廣告的互動性增強，能夠與受眾進行深度溝通。由于我國市場規(guī)模巨大，人口和地區(qū)的巨大差異導致各個地方的消費偏好各有不同，各個年齡層和不同性別也會產(chǎn)生不同的消費偏好。因此，對于消費者的具體要求很難進行了解。傳統(tǒng)媒體下的廣告受眾一般是被動的接收者，廣告者無法掌握受眾的反饋情況，對于廣告的效果評估也很難進行。新媒體提供了一個新的平臺能夠使商家與消費者進行很好的交流與溝通，能夠第一時間了解消費者偏好的轉(zhuǎn)變，使廣告也更加具有靈活性。

三、廣告設計未來的發(fā)展方向

（一）多元文化傳播成為主流，更加注重廣告的美觀調(diào)和

在社會不斷發(fā)展的今天，廣告除了表現(xiàn)商品信息之外，也被賦予了更多的文化內(nèi)涵。廣告設計時不僅會考慮到本企業(yè)品牌的文化，還會滲透一些當下流行文化。很多廣告設計師已經(jīng)認識到，單單依靠廣告的商品信息是無法使廣告形象植入消費者腦中的，唯有具有文化內(nèi)涵的信息才能長存。同時，廣告承載的信息量也更加巨大，對廣告制作的精良程度也要求更高。人們經(jīng)常能在街頭看到很多廣告牌，制作精美的廣告牌不僅對宣傳商品信息極其有利，也會被看做是一種街頭藝術(shù)，給人們帶來美的感受。但一些粗制濫造，品位低俗的廣告牌，不僅對宣傳商品無益，也拉低了整個街道的品位。因此，很多網(wǎng)絡廣告開始以一些小動畫故事的形象進行展示，一方面，傳播了一些文化知識；另一方面，也加深了人們對該品牌印象，人們也樂意接受這樣的廣告形式。今后的廣告也必將承載更多的責任感，關(guān)注社會文化，關(guān)注人們生活，引導人們更加健康積極的生活。

（二）新舊兩種廣告形式相融合

目前，市場上的廣告形式一般有兩種：一種是以傳統(tǒng)媒體為載體的人們已經(jīng)習慣的廣告形式，另一種是以新的數(shù)字技術(shù)為載體的廣告新形式。傳統(tǒng)媒體比如電視，仍然是影響力最大的大眾傳媒形式，人們比較熟悉的廣告也一般是通過電視來進行投放。但隨著新媒體的影響力逐漸增強，門戶網(wǎng)站也逐漸成為廣告商青睞的重點。網(wǎng)絡廣告通過點擊率能夠計算廣告投放的效率并且能夠通過網(wǎng)絡分析受眾的類型，在這一點上，相比傳統(tǒng)媒體更具有優(yōu)勢。但是任何變化都是循序漸進的，傳統(tǒng)媒體不可能一下子完全被新媒體所取代，在未來一段時間之內(nèi)廣告都會同時依賴傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種載體進行傳播。因此，新舊媒體之間的融合成為潮流。傳統(tǒng)媒體廣告內(nèi)容通過新媒體形式展現(xiàn)出來，表現(xiàn)的形式可以更加靈活有趣，更加具有互動性，也能更加了解消費者的需求。

四、結(jié)語

新媒體的迅速發(fā)展為廣告設計提供了新的發(fā)展機遇，同時也帶來一些嚴峻挑戰(zhàn)。廣告設計一方面要借助新媒體的力量不斷發(fā)展壯大，設計出更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，推動社會媒體的發(fā)展；另一方面，也要在信息接收和傳播的過程中彌補現(xiàn)有的不足，力爭有更加完美的表現(xiàn)。廣告設計要在借助新媒體的基礎(chǔ)上，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，并努力追求創(chuàng)新，設計出更符合時代潮流的廣告內(nèi)容。同時，廣告設計以消費者的需求為主，滿足不同消費者的偏好，唯有如此才能使現(xiàn)代廣告實現(xiàn)長足發(fā)展。

作者:許倩 單位:成都藝術(shù)職業(yè)學院

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