導(dǎo)語：創(chuàng)造性思維在戶外廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告作為基于廣告目的設(shè)置在戶外的廣告物，它能在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，同時(shí)也是美化城市的一種藝術(shù)品，也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。然而要如何更好的在眾多戶外廣告中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光，則必須依靠創(chuàng)造性思維的創(chuàng)意性來體現(xiàn)。本文將對(duì)創(chuàng)造性思維的基本概念進(jìn)行闡述，并對(duì)創(chuàng)造性思維在戶外廣告中運(yùn)用的案例進(jìn)行分析，從而總結(jié)出創(chuàng)造性思維在戶外廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用中的重要性。

關(guān)鍵詞:創(chuàng)造型思維;戶外廣告;設(shè)計(jì)方法

1創(chuàng)造性思維的概念

1．1思維的定義。思維是一種極為復(fù)雜的心理現(xiàn)象，具有許多重要的屬性或性質(zhì)。單從字面上來考察，思維中的“思”可理解為思考或想，“維”可以理解為方向或序。而思維就是沿著一定方向的思考，或是有一定順序的想。［1］人們通過思維，可以認(rèn)識(shí)沒有直接作用于我們的事物與方法;可以將認(rèn)識(shí)提升到更加高深與寬廣的境界;也可以帶動(dòng)人們?cè)煳锏哪芰εc創(chuàng)造設(shè)計(jì)的方法。總之，思維活動(dòng)是人們智慧的體現(xiàn)，是人腦中不可或缺的一部分。1．2創(chuàng)造性思維的概念。創(chuàng)造性思維是一種具有開創(chuàng)意義的思維活動(dòng)，即開拓人類認(rèn)識(shí)新領(lǐng)域、開創(chuàng)人類認(rèn)識(shí)新成果的思維活動(dòng)。創(chuàng)造性思維是以感知、記憶、思考、聯(lián)想、理解等能力為基礎(chǔ)，以綜合性、探索性和求新性特征的高級(jí)心理活動(dòng)。［2］任何一項(xiàng)創(chuàng)造性思維成果總是需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的摸索與探索、努力刻苦的鉆研之后才能取得，人們需要付出腦力勞動(dòng)，去冥想和思索。創(chuàng)造性思維能力也是要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的科學(xué)理論知識(shí)積累、刻苦地鉆研和磨礪才能具備。中國(guó)著名數(shù)學(xué)家華羅庚說過:“人之可貴在于能創(chuàng)造性地思維”，藝術(shù)設(shè)計(jì)也是如此，作為設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造性思維是必不可少的。如果沒有創(chuàng)造性思維，設(shè)計(jì)活動(dòng)也就無法深入地開展下去。因此，成功的設(shè)計(jì)作品首先要有不同凡響、別出心裁的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意是最能吸引消費(fèi)者，最能抓住消費(fèi)者眼球的，同時(shí)也能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2戶外廣告的概念

廣泛的說，基于廣告目的設(shè)置戶外的廣告物，叫做戶外廣告。戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。它是面向所有的公眾的，戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。［3］戶外廣告也以最快速、最簡(jiǎn)單、最具有宣傳性的方式與消費(fèi)者拉近距離，它能有效的宣傳和推廣產(chǎn)品的功能，也成為了產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁。同時(shí)，戶外廣告在宣傳社會(huì)道德公益的層面上也起到了至關(guān)重要的作用。戶外廣告注重實(shí)用性、創(chuàng)意性、美觀性。首先，戶外廣告要具有實(shí)用價(jià)值，要充分利用其戶外的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，以提高企業(yè)品牌知名度為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，突出宣傳的商品價(jià)值屬性與功能，使產(chǎn)品能夠深入人心。其次，要在眾多的戶外廣告中，讓消費(fèi)者一眼看到并緊抓其眼球，令人耳目一新，則需要?jiǎng)e具一格、獨(dú)具匠心的創(chuàng)意來體現(xiàn)。

3創(chuàng)造性思維在戶外廣告中的運(yùn)用

3．1創(chuàng)造性思維在戶外商業(yè)廣告中的運(yùn)用。創(chuàng)造性思維具有創(chuàng)意性，而創(chuàng)意是戶外廣告設(shè)計(jì)的靈魂之所在，獨(dú)特的創(chuàng)意能夠使其在眾多廣告中脫穎而出，從而更有效地實(shí)現(xiàn)廣告意圖，也能提升企業(yè)的品牌形象與知名度。正如德國(guó)一個(gè)名為“KolestonNaturals染發(fā)膏”的戶外創(chuàng)意廣告，該廣告板上是一位留著長(zhǎng)發(fā)的女性，她的“頭發(fā)、眼睛”等部位是鏤空的，從正面看的時(shí)候，女性人物的形象與背后壯麗的大自然環(huán)境融為一體。隨著日出日落等環(huán)境的變化，人們能看到人物的長(zhǎng)發(fā)顏色也隨自然景色的不同而改變。KolestonNaturals是以純天然染色顏色為企業(yè)推廣定位的染發(fā)劑產(chǎn)品，而設(shè)計(jì)師運(yùn)用創(chuàng)造性思維巧妙地將“染發(fā)”與“大自然”相結(jié)合，抓住該染發(fā)劑“天然染色”的訴求，突出該產(chǎn)品的賣點(diǎn)。由于這個(gè)獨(dú)具匠心的創(chuàng)意，使得它在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)論壇上不斷地被轉(zhuǎn)載傳播，這也使該企業(yè)的品牌知名度得到不小的提升。3．2創(chuàng)造性思維在戶外公益廣告中的運(yùn)用。戶外廣告除了拉近了消費(fèi)者與商品的距離，提升了企業(yè)品牌知名度之外，還有一個(gè)宣傳核心點(diǎn)，則是針對(duì)社會(huì)公益和道德而創(chuàng)作的公共類廣告，其創(chuàng)意宗旨是為社會(huì)服務(wù)。那么如何將創(chuàng)造性思維融入公益廣告中呢?西班牙的一個(gè)關(guān)于反對(duì)兒童家庭暴力的戶外廣告便是很好的體現(xiàn)。在西班牙，有一個(gè)名為《OnlyForChildren》的戶外廣告牌，它利用特殊印刷方法在成人與孩童之間身高的視差中做巧妙的設(shè)計(jì)，從不同角度觀察會(huì)看到不同的畫面內(nèi)容。當(dāng)身高高于135厘米的成年人注視此廣告牌時(shí)，所看到的是一個(gè)面無表情的男孩，以及上面的一段文字寫著“有時(shí)候，虐待兒童的行為只有受害者才看得到”;假如站在廣告牌前的是個(gè)身高低于135厘米的孩子，他所看到的則是一個(gè)臉上滿是傷痕、面部淤青、遭到痛毆的男孩，還有截然不同的文字寫著:“如果有人傷害你，請(qǐng)打這支電話，我們會(huì)幫助你。”此廣告的設(shè)計(jì)者表示，當(dāng)受到虐待的孩童上街時(shí)，施暴者很可能就站他們?cè)谏磉?，將這些訊息巧妙而隱秘地隱藏起來對(duì)他們來說才有意義。此戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)頗為精妙，巧妙地利用兒童與成人視角的不同以及所觀看的角度的差異，巧妙地將設(shè)計(jì)思維理念融入進(jìn)去。

4總結(jié)

“人只不過是一根葦草，是自然界最脆弱的東西，但他是一根能思想的葦草?！狈▏?guó)哲學(xué)家帕斯卡爾如是說。正是憑借著不斷地開拓自身的思維，人類才能不斷完善自我，開拓創(chuàng)新。藝術(shù)設(shè)計(jì)亦如是，作為設(shè)計(jì)師，如果一味泥古不化，或者抱殘守缺，不能將創(chuàng)造性的思維融入到自己的設(shè)計(jì)中，那設(shè)計(jì)將猶如東施效顰，最終只能貽笑大方。我們正處于一個(gè)信息量爆炸的時(shí)代，每天我們都能從外界獲得數(shù)以萬計(jì)的信息，如果設(shè)計(jì)流于俗套，又怎能讓消費(fèi)者的目光為自己的設(shè)計(jì)所停留?因此，唯有不斷精進(jìn)不懈，摸索創(chuàng)造性思維在戶外廣告的新的應(yīng)用，方能游刃有余，始終立于不敗之地。

參考文獻(xiàn):

［1］鄭建啟．李翔．設(shè)計(jì)方法學(xué)［M］．北京:清華大學(xué)出版社，2012，9．

［2］多湖輝，王彤譯．創(chuàng)造性思維［M］．北京:中國(guó)青年出版社，2002，10．

［3］郭毅．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理［M］．北京:電子工業(yè)出版社，2008．

［4］李健．淺談戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思［J］．中國(guó)知網(wǎng)，2018，4，24．

作者:龍思語 單位:四川輕化工大學(xué)