環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合實施路徑

時間:2022-09-14 08:45:36

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環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合實施路徑

摘要:環(huán)境藝術(shù)設計涵蓋面廣、輻射面大、效益性強,是當前較為熱門的專業(yè)。傳媒技術(shù)是時展的產(chǎn)物,既豐富數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)設計的范疇,又拓寬了數(shù)據(jù)傳播、數(shù)據(jù)輻射、數(shù)據(jù)收集的渠道。推動環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合,是提高環(huán)境藝術(shù)設計質(zhì)量的有效途徑。文章以鄉(xiāng)村振興為視角,探索環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合的對策與路徑,旨在提高鄉(xiāng)村環(huán)境藝術(shù)設計質(zhì)量和效益。

關(guān)鍵詞:環(huán)境藝術(shù)設計;傳媒融合;鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復興的一項重大任務,是實現(xiàn)全體人民共同富裕的必然選擇。鄉(xiāng)村振興以“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?!睘榭傄螅渲?,“生態(tài)宜居”是增強村民幸福感、歸屬感和獲得感的重要方面。服務鄉(xiāng)村振興、推動鄉(xiāng)村建設、實現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮是高校環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)教育教學的價值所在。在服務鄉(xiāng)村振興中,環(huán)境藝術(shù)設計秉承“美麗中國”“魅力鄉(xiāng)村”“青山綠水”“人文生態(tài)”“美麗鄉(xiāng)愁”的理念,結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色、民風民情、鄉(xiāng)土文化等對建筑、道路、景觀、農(nóng)莊、漁場、菜園等進行設計,推進鄉(xiāng)村文化建設、助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。積極推進“美麗鄉(xiāng)村”建設,是實現(xiàn)全體人民共同富裕,全面貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。

一、鄉(xiāng)建服務角度下環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合的問題透視

在國家積極推動鄉(xiāng)村建設的政策背景下,中國鄉(xiāng)村建設的投資規(guī)模持續(xù)擴大,但目前鄉(xiāng)村建設仍然面臨一些問題。第一,重建設、輕規(guī)劃的現(xiàn)象突出。注重硬件設施建設,不注重總體規(guī)劃設計,導致鄉(xiāng)村建設只停留在鄉(xiāng)村翻新層面。第二,鄉(xiāng)村文化輸出、品牌建設理念認識不足,忽視村民素養(yǎng)提高,內(nèi)涵建設有待加強,同質(zhì)化建設嚴重,無法體現(xiàn)一村一品、一村一景的村莊風貌。第三,鄉(xiāng)村信息化程度低。相關(guān)人員忽略了媒體傳播的重要性,導致村民參與積極性不足,缺乏人氣,導致許多斥巨資打造的鄉(xiāng)建項目經(jīng)營慘淡。我國高職院校要做鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的主力軍,高職院校師生要運用自身專業(yè)知識和技能,通過“三下鄉(xiāng)”、社會服務、校鎮(zhèn)村合作等方式支持鄉(xiāng)村發(fā)展。特別是環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)的師生,可以從鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃設計、民居環(huán)境室內(nèi)設計、建筑風貌改造等多個方面,為鄉(xiāng)村建設提供諸多服務。但鄉(xiāng)村建設是一個需要多學科統(tǒng)籌協(xié)作的體系性工程,在實施過程中也要重視媒體傳播的重要性。因此,本文以跨學科鄉(xiāng)建服務為視角,研究環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒類專業(yè)相融合的鄉(xiāng)建服務模式、內(nèi)容及途徑,解決目前鄉(xiāng)村建設中缺乏總體規(guī)劃、忽視傳統(tǒng)文化輸出、不重視鄉(xiāng)村品牌推廣等一系列問題。

二、環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合的鄉(xiāng)建服務實施路徑

(一)以實現(xiàn)“美好生活”、提高村民素質(zhì)為目標的“設計+傳媒”

鄉(xiāng)建服務“美好生活”是在鄉(xiāng)村振興視角下,村民生活的根本期待和目標。在推動“設計+傳媒”的鄉(xiāng)建服務中,必須要堅持以“美好生活”為根本出發(fā)點,注重鄉(xiāng)建服務的文化內(nèi)涵建設,以此帶動村民素質(zhì)的提升。因此,在進行參與性景觀設施、景觀小品、景觀文化展示區(qū)等設計時,要堅持本地化、特色化的設計思路,以村莊文化內(nèi)涵提升為主線,從傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化中提煉設計元素,進行設計語言的轉(zhuǎn)換,使設計保持鄉(xiāng)村特色的同時兼具藝術(shù)性。同時將運營和推廣前置,在前期的規(guī)劃設計階段就結(jié)合大眾傳媒的多種形式進行宣傳,善用自媒體平臺,包括微視、微信、抖音等平臺,展示鄉(xiāng)村環(huán)境藝術(shù)設計作品,以供傳播、交流和分享,助力鄉(xiāng)村環(huán)境藝術(shù)設計水平的提高,保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的同時促進設計成果的傳播。在鄉(xiāng)村振興過程中,如果產(chǎn)業(yè)興旺是實現(xiàn)“美好生活”的物質(zhì)保障,那么文化內(nèi)涵建設則是實現(xiàn)“美好生活”的精神食糧,是鄉(xiāng)村文化建設的根與魂。因此,環(huán)境藝術(shù)設計服務鄉(xiāng)村振興,要考慮鄉(xiāng)村建設的基礎設施,更要融合鄉(xiāng)村本身的文化內(nèi)涵,賦予鄉(xiāng)村社會更多的人文內(nèi)涵和靈魂,讓村民有參與鄉(xiāng)村建設的積極性,最終實現(xiàn)“美好生活”。

(二)以建設“美麗鄉(xiāng)村”、打造一村一貌為目標的“設計+傳媒”鄉(xiāng)建服務

在鄉(xiāng)村振興服務中,要結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”建設的需求,將具有鄉(xiāng)土特色、鄉(xiāng)風文化、美麗鄉(xiāng)愁的內(nèi)容進行設計的提煉,同時結(jié)合媒介藝術(shù)進行呈現(xiàn),推廣“美麗鄉(xiāng)村”,帶動人氣,增加村莊經(jīng)濟收入?!懊利愢l(xiāng)村”的設計是對鄉(xiāng)村社會的真實場景進行抽象化處理,包括整個鄉(xiāng)村的輪廓圖、房屋的概覽圖等,以便宏觀設計把握。另外也可以從設計圖紙、規(guī)劃圖中提取相應數(shù)據(jù),融合當?shù)厝宋脑剡M行設計,包括房屋、道路、歷史遺跡、菜園、樹木、人文景觀等,使設計更加具體化。在具體化設計的過程中,要遵循以下幾個原則:第一,充分利用村莊原有的資源優(yōu)勢,例如自然資源、建筑風貌、水文資源等,通過再設計突出原有優(yōu)勢的同時保持村莊獨特的風貌;第二,就地取材,可將本地的石材、木材、磚材等進行再利用,這些材料不僅材質(zhì)好,還能減少運輸成本及采購成本;第三,選擇鄉(xiāng)土樹種,在進行綠化設計時,盡量選用村中已有的植被資源,通過植物配置設計重新梳理植物之間的關(guān)系,保持村莊植物設計的野趣,同時種植鄉(xiāng)土樹種可以大幅度減少運輸成本,增加植物的成活率,后期也易于養(yǎng)護。同時,以設計引導傳媒的方式,針對不同的設計內(nèi)容,采取合適的媒介進行精準定向宣傳。對內(nèi)以傳統(tǒng)媒介為主,重在提高村民共建“美麗鄉(xiāng)村”的積極性;對外以新媒體為主,內(nèi)容形式多樣化,展示方式豐富,受眾群體廣泛,宣傳力度強。

(三)以建設“美好鄉(xiāng)村”、推廣鄉(xiāng)村品牌為目標的“設計+傳媒”

鄉(xiāng)建服務在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合是提高鄉(xiāng)村服務質(zhì)量的基本方向。這就需要在鄉(xiāng)建服務中,突出“美好鄉(xiāng)村”的價值旨歸,聚焦于如何建設好、推廣好鄉(xiāng)村品牌,不斷發(fā)揮“設計+傳媒”在鄉(xiāng)建服務中的功能和價值。因此,注重設計與傳媒的跨學科合作十分重要,要將傳媒融入設計的全過程。環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合服務鄉(xiāng)村振興,可以在鄉(xiāng)村建設的規(guī)劃初期、設計中期、運營后期采取不同的傳播渠道、內(nèi)容等,進行品牌宣傳,實現(xiàn)品牌價值推廣的全覆蓋,注重鄉(xiāng)村品牌的塑造。第一階段,概念設計階段,設計原則要結(jié)合文化內(nèi)涵突出村莊獨有文化特色,提煉出概念設計語言、設計主題及設計理念,結(jié)合媒體傳播,樹立起前期概念設計階段的品牌意識和品牌價值;第二階段,深化設計階段,要結(jié)合就地取材、適地種樹、經(jīng)濟實用、易于養(yǎng)護的設計原則,同時利用媒體對設計深化的效果圖、動畫漫游視頻、設計意向圖進行推廣和傳播;第三階段,施工組織過程,設計師下鄉(xiāng),指導設計還原落地,施工監(jiān)理跟蹤施工現(xiàn)場,確保施工質(zhì)量的同時考慮經(jīng)濟成本,同時村民共同參與建設,實現(xiàn)美麗村莊的共建共享。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,“美好鄉(xiāng)村”的建設成果需要借助傳媒之力進行傳播。由于傳媒具有便捷性、分享性、多功能性、即時性等特征,其所展現(xiàn)的傳播效應將非常好。通過網(wǎng)站、App等新媒體渠道進行鄉(xiāng)村品牌推廣,可以打造“美好鄉(xiāng)村”品牌??傊ㄔO生態(tài)宜居的“美麗鄉(xiāng)村”,是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項重要任務。村民的幸福感、獲得感、歸屬感與鄉(xiāng)村環(huán)境密切相關(guān)。環(huán)境藝術(shù)設計作為服務鄉(xiāng)村振興的應用性學科,要緊跟時展步伐,積極結(jié)合傳媒技術(shù),利用鄉(xiāng)村的人文、水文、歷史、文化、建筑、植被、氣候等資源開展與鄉(xiāng)村社會相符合的環(huán)境藝術(shù)設計,同時結(jié)合過程全覆蓋的媒體推廣,打造既能產(chǎn)生社會效益、經(jīng)濟效益又能凸顯鄉(xiāng)村文化特色的環(huán)境藝術(shù)設計精品,最終實現(xiàn)“美好生活”“美麗鄉(xiāng)村”“美好鄉(xiāng)村”建設的價值。

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作者:謝蓓 周潔 單位:湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院