導語：環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合實施路徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：環(huán)境藝術(shù)設計涵蓋面廣、輻射面大、效益性強，是當前較為熱門的專業(yè)。傳媒技術(shù)是時展的產(chǎn)物，既豐富數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)設計的范疇，又拓寬了數(shù)據(jù)傳播、數(shù)據(jù)輻射、數(shù)據(jù)收集的渠道。推動環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合，是提高環(huán)境藝術(shù)設計質(zhì)量的有效途徑。文章以鄉(xiāng)村振興為視角，探索環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合的對策與路徑，旨在提高鄉(xiāng)村環(huán)境藝術(shù)設計質(zhì)量和效益。

關(guān)鍵詞：環(huán)境藝術(shù)設計；傳媒融合；鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復興的一項重大任務，是實現(xiàn)全體人民共同富裕的必然選擇。鄉(xiāng)村振興以“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！睘榭傄螅渲?，“生態(tài)宜居”是增強村民幸福感、歸屬感和獲得感的重要方面。服務鄉(xiāng)村振興、推動鄉(xiāng)村建設、實現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮是高校環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)教育教學的價值所在。在服務鄉(xiāng)村振興中，環(huán)境藝術(shù)設計秉承“美麗中國”“魅力鄉(xiāng)村”“青山綠水”“人文生態(tài)”“美麗鄉(xiāng)愁”的理念，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色、民風民情、鄉(xiāng)土文化等對建筑、道路、景觀、農(nóng)莊、漁場、菜園等進行設計，推進鄉(xiāng)村文化建設、助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。積極推進“美麗鄉(xiāng)村”建設，是實現(xiàn)全體人民共同富裕，全面貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。

一、鄉(xiāng)建服務角度下環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合的問題透視

在國家積極推動鄉(xiāng)村建設的政策背景下，中國鄉(xiāng)村建設的投資規(guī)模持續(xù)擴大，但目前鄉(xiāng)村建設仍然面臨一些問題。第一，重建設、輕規(guī)劃的現(xiàn)象突出。注重硬件設施建設，不注重總體規(guī)劃設計，導致鄉(xiāng)村建設只停留在鄉(xiāng)村翻新層面。第二，鄉(xiāng)村文化輸出、品牌建設理念認識不足，忽視村民素養(yǎng)提高，內(nèi)涵建設有待加強，同質(zhì)化建設嚴重，無法體現(xiàn)一村一品、一村一景的村莊風貌。第三，鄉(xiāng)村信息化程度低。相關(guān)人員忽略了媒體傳播的重要性，導致村民參與積極性不足，缺乏人氣，導致許多斥巨資打造的鄉(xiāng)建項目經(jīng)營慘淡。我國高職院校要做鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的主力軍，高職院校師生要運用自身專業(yè)知識和技能，通過“三下鄉(xiāng)”、社會服務、校鎮(zhèn)村合作等方式支持鄉(xiāng)村發(fā)展。特別是環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)的師生，可以從鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃設計、民居環(huán)境室內(nèi)設計、建筑風貌改造等多個方面，為鄉(xiāng)村建設提供諸多服務。但鄉(xiāng)村建設是一個需要多學科統(tǒng)籌協(xié)作的體系性工程，在實施過程中也要重視媒體傳播的重要性。因此，本文以跨學科鄉(xiāng)建服務為視角，研究環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒類專業(yè)相融合的鄉(xiāng)建服務模式、內(nèi)容及途徑，解決目前鄉(xiāng)村建設中缺乏總體規(guī)劃、忽視傳統(tǒng)文化輸出、不重視鄉(xiāng)村品牌推廣等一系列問題。

二、環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合的鄉(xiāng)建服務實施路徑

（一）以實現(xiàn)“美好生活”、提高村民素質(zhì)為目標的“設計+傳媒”

鄉(xiāng)建服務“美好生活”是在鄉(xiāng)村振興視角下，村民生活的根本期待和目標。在推動“設計+傳媒”的鄉(xiāng)建服務中，必須要堅持以“美好生活”為根本出發(fā)點，注重鄉(xiāng)建服務的文化內(nèi)涵建設，以此帶動村民素質(zhì)的提升。因此，在進行參與性景觀設施、景觀小品、景觀文化展示區(qū)等設計時，要堅持本地化、特色化的設計思路，以村莊文化內(nèi)涵提升為主線，從傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化中提煉設計元素，進行設計語言的轉(zhuǎn)換，使設計保持鄉(xiāng)村特色的同時兼具藝術(shù)性。同時將運營和推廣前置，在前期的規(guī)劃設計階段就結(jié)合大眾傳媒的多種形式進行宣傳，善用自媒體平臺，包括微視、微信、抖音等平臺，展示鄉(xiāng)村環(huán)境藝術(shù)設計作品，以供傳播、交流和分享，助力鄉(xiāng)村環(huán)境藝術(shù)設計水平的提高，保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的同時促進設計成果的傳播。在鄉(xiāng)村振興過程中，如果產(chǎn)業(yè)興旺是實現(xiàn)“美好生活”的物質(zhì)保障，那么文化內(nèi)涵建設則是實現(xiàn)“美好生活”的精神食糧，是鄉(xiāng)村文化建設的根與魂。因此，環(huán)境藝術(shù)設計服務鄉(xiāng)村振興，要考慮鄉(xiāng)村建設的基礎設施，更要融合鄉(xiāng)村本身的文化內(nèi)涵，賦予鄉(xiāng)村社會更多的人文內(nèi)涵和靈魂，讓村民有參與鄉(xiāng)村建設的積極性，最終實現(xiàn)“美好生活”。

（二）以建設“美麗鄉(xiāng)村”、打造一村一貌為目標的“設計+傳媒”鄉(xiāng)建服務

在鄉(xiāng)村振興服務中，要結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”建設的需求，將具有鄉(xiāng)土特色、鄉(xiāng)風文化、美麗鄉(xiāng)愁的內(nèi)容進行設計的提煉，同時結(jié)合媒介藝術(shù)進行呈現(xiàn)，推廣“美麗鄉(xiāng)村”，帶動人氣，增加村莊經(jīng)濟收入?！懊利愢l(xiāng)村”的設計是對鄉(xiāng)村社會的真實場景進行抽象化處理，包括整個鄉(xiāng)村的輪廓圖、房屋的概覽圖等，以便宏觀設計把握。另外也可以從設計圖紙、規(guī)劃圖中提取相應數(shù)據(jù)，融合當?shù)厝宋脑剡M行設計，包括房屋、道路、歷史遺跡、菜園、樹木、人文景觀等，使設計更加具體化。在具體化設計的過程中，要遵循以下幾個原則：第一，充分利用村莊原有的資源優(yōu)勢，例如自然資源、建筑風貌、水文資源等，通過再設計突出原有優(yōu)勢的同時保持村莊獨特的風貌；第二，就地取材，可將本地的石材、木材、磚材等進行再利用，這些材料不僅材質(zhì)好，還能減少運輸成本及采購成本；第三，選擇鄉(xiāng)土樹種，在進行綠化設計時，盡量選用村中已有的植被資源，通過植物配置設計重新梳理植物之間的關(guān)系，保持村莊植物設計的野趣，同時種植鄉(xiāng)土樹種可以大幅度減少運輸成本，增加植物的成活率，后期也易于養(yǎng)護。同時，以設計引導傳媒的方式，針對不同的設計內(nèi)容，采取合適的媒介進行精準定向宣傳。對內(nèi)以傳統(tǒng)媒介為主，重在提高村民共建“美麗鄉(xiāng)村”的積極性；對外以新媒體為主，內(nèi)容形式多樣化，展示方式豐富，受眾群體廣泛，宣傳力度強。

（三）以建設“美好鄉(xiāng)村”、推廣鄉(xiāng)村品牌為目標的“設計+傳媒”

鄉(xiāng)建服務在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合是提高鄉(xiāng)村服務質(zhì)量的基本方向。這就需要在鄉(xiāng)建服務中，突出“美好鄉(xiāng)村”的價值旨歸，聚焦于如何建設好、推廣好鄉(xiāng)村品牌，不斷發(fā)揮“設計+傳媒”在鄉(xiāng)建服務中的功能和價值。因此，注重設計與傳媒的跨學科合作十分重要，要將傳媒融入設計的全過程。環(huán)境藝術(shù)設計與傳媒相融合服務鄉(xiāng)村振興，可以在鄉(xiāng)村建設的規(guī)劃初期、設計中期、運營后期采取不同的傳播渠道、內(nèi)容等，進行品牌宣傳，實現(xiàn)品牌價值推廣的全覆蓋，注重鄉(xiāng)村品牌的塑造。第一階段，概念設計階段，設計原則要結(jié)合文化內(nèi)涵突出村莊獨有文化特色，提煉出概念設計語言、設計主題及設計理念，結(jié)合媒體傳播，樹立起前期概念設計階段的品牌意識和品牌價值；第二階段，深化設計階段，要結(jié)合就地取材、適地種樹、經(jīng)濟實用、易于養(yǎng)護的設計原則，同時利用媒體對設計深化的效果圖、動畫漫游視頻、設計意向圖進行推廣和傳播；第三階段，施工組織過程，設計師下鄉(xiāng)，指導設計還原落地，施工監(jiān)理跟蹤施工現(xiàn)場，確保施工質(zhì)量的同時考慮經(jīng)濟成本，同時村民共同參與建設，實現(xiàn)美麗村莊的共建共享。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“美好鄉(xiāng)村”的建設成果需要借助傳媒之力進行傳播。由于傳媒具有便捷性、分享性、多功能性、即時性等特征，其所展現(xiàn)的傳播效應將非常好。通過網(wǎng)站、App等新媒體渠道進行鄉(xiāng)村品牌推廣，可以打造“美好鄉(xiāng)村”品牌?？傊ㄔO生態(tài)宜居的“美麗鄉(xiāng)村”，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項重要任務。村民的幸福感、獲得感、歸屬感與鄉(xiāng)村環(huán)境密切相關(guān)。環(huán)境藝術(shù)設計作為服務鄉(xiāng)村振興的應用性學科，要緊跟時展步伐，積極結(jié)合傳媒技術(shù)，利用鄉(xiāng)村的人文、水文、歷史、文化、建筑、植被、氣候等資源開展與鄉(xiāng)村社會相符合的環(huán)境藝術(shù)設計，同時結(jié)合過程全覆蓋的媒體推廣，打造既能產(chǎn)生社會效益、經(jīng)濟效益又能凸顯鄉(xiāng)村文化特色的環(huán)境藝術(shù)設計精品，最終實現(xiàn)“美好生活”“美麗鄉(xiāng)村”“美好鄉(xiāng)村”建設的價值。

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作者：謝蓓 周潔 單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院