導(dǎo)語(yǔ)：旅游地景觀標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要素分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

旅游地景觀標(biāo)識(shí)是構(gòu)成旅游地識(shí)別性的重要因素，其功能是運(yùn)用科學(xué)合理的技術(shù)和藝術(shù)手段，通過(guò)對(duì)實(shí)用性和效力性的研究，最大限度地利用環(huán)境景觀的空間，創(chuàng)造出功能性強(qiáng)的環(huán)境視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，滿足人們?cè)诃h(huán)境中行為和心理需求。因此不能將標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)當(dāng)作完全獨(dú)立的設(shè)計(jì)來(lái)做，而應(yīng)該融入到旅游景觀大環(huán)境之中，并為之服務(wù)[1]。旅游地景觀識(shí)別一般分為象征性標(biāo)識(shí)和指示性標(biāo)識(shí)兩大類，前者主要是區(qū)別性的形象標(biāo)志，對(duì)應(yīng)于旅游地視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本項(xiàng)目部分，后者主要是導(dǎo)向功能，對(duì)應(yīng)于旅游標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)[2]。旅游地景觀標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是旅游地形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的核心組成，它是將環(huán)境與標(biāo)識(shí)這兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合的一個(gè)完整的概念，它不是純粹的對(duì)環(huán)境空間功能和形式，或?qū)渭兊钠矫鏄?biāo)識(shí)形態(tài)的獨(dú)立的研究，而是在注重環(huán)境功能的基礎(chǔ)上，對(duì)特定環(huán)境中的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)科學(xué)的、系統(tǒng)的、整體的、多元的研究[3]。本文以旅游地景觀標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為背景，重點(diǎn)分析圖形、文字、色彩、材質(zhì)等標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要素在旅游地景觀標(biāo)識(shí)中的設(shè)計(jì)原則和特色。

1．圖形要素設(shè)計(jì)

圖形（Graphic）顧名思義就是由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖形記號(hào)，是說(shuō)明性的有別于詞語(yǔ)、語(yǔ)言、文字的視覺(jué)圖畫形式，是人們傳達(dá)某種信息而創(chuàng)造的“新語(yǔ)境”。與文字相比，它不同于單純的標(biāo)識(shí)、符號(hào)或圖案，它是在特定思想意識(shí)下對(duì)視覺(jué)元素蓄意刻畫和表達(dá)的形式，既是美學(xué)意義上的升華又富有一定的寓意。并且可以通過(guò)各種手段進(jìn)行大量的復(fù)制。由于圖形具有形、色的外觀視覺(jué)形態(tài)及本身所包含的具體實(shí)際意義，對(duì)人的感知與邏輯思維產(chǎn)生刺激，從而更具有感染力和視覺(jué)沖擊力，使人們留下持久的記憶。在景觀標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，圖形是我們最經(jīng)常使用的元素。圖形能直觀地表達(dá)一定景觀內(nèi)容，研究表明，人們對(duì)圖形的注意、辨別、理解的速度均要快于對(duì)文字的處理[4～5]。作為符號(hào)表現(xiàn)有抽象的，也有具象的，有圖形意義上的，也有具體的實(shí)物景觀意義上的。一般來(lái)說(shuō)，旅游地的圖案設(shè)計(jì)可以考慮采用特征性地理風(fēng)景，從具象、簡(jiǎn)象到抽象的處理都會(huì)產(chǎn)生不同的形象力；此外也可以采用特征性實(shí)物圖案。

2．文字要素設(shè)計(jì)

文字是信息傳達(dá)的另外一種重要的形式，也是信息傳達(dá)設(shè)計(jì)中必不可少的元素。作為目前景觀標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的主題，文字本身就是一種圖形符號(hào)，具有傳達(dá)情感、表達(dá)思想、和記錄語(yǔ)言的功能，也被認(rèn)為是最基本、最穩(wěn)定、最具有生命力的設(shè)計(jì)元素。文字符號(hào)是旅游地景觀標(biāo)識(shí)符號(hào)系統(tǒng)中廣泛采用的符號(hào)，旅游景觀標(biāo)識(shí)是旅游地形象表述和強(qiáng)化大眾對(duì)旅游地的印象和識(shí)別以及記憶程度。在景觀標(biāo)識(shí)的信息傳達(dá)當(dāng)中文字的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單明了，精煉，與整體效果相一致，使讀者易認(rèn)，易懂，給觀者以清晰的視覺(jué)印象，同時(shí)還要賦予文字個(gè)性、突出它的個(gè)性色彩和風(fēng)格特征，傳達(dá)出獨(dú)特的視覺(jué)享受。隨著社會(huì)文化的迅速發(fā)展，文字積極地參與設(shè)計(jì)并提升到表現(xiàn)視覺(jué)美感的境界。一般來(lái)說(shuō)，在不影響旅游者的文字理解功能的前提下，盡量使用本地域和本民族的文字，是建立旅游地文字符號(hào)形象的基本原則。事實(shí)上，與客源地不同的文字符號(hào)不僅反映旅游地的文化特征，而且本身對(duì)于旅游者就是一種吸引力，可增加異域形象[6]。例如去過(guò)云南麗江的游客，如果對(duì)納西族沒(méi)有什么特別印象的話，但是一定會(huì)記住東巴的形象文字。去過(guò)新疆、內(nèi)蒙、西藏的旅客，往往會(huì)對(duì)這些少數(shù)民族的文字和圖案留下深刻的印象。

3．色彩元素設(shè)計(jì)

色彩在人們的社會(huì)生產(chǎn)、生活中具有十分重要的識(shí)別功能。色彩的識(shí)別作用要比其它要素強(qiáng)。色彩以其獨(dú)特的視覺(jué)魅力通過(guò)多個(gè)角度發(fā)揮著重要的作用。中村吉朗在《造型》中提到，“一般人們剛看到物體時(shí)，對(duì)色彩的注意力占80％，而對(duì)形體的注意力僅占20％，這種狀態(tài)約持續(xù)20秒。到兩分種后，色彩占60％形體占40％。5分種后，形體和色彩才各占50％”。這就充分說(shuō)明景觀標(biāo)識(shí)色彩具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，占據(jù)了人的第一印象[7]。但是人類對(duì)顏色的記憶能力不如對(duì)文字和圖形等的記憶力強(qiáng)。我們可以做一個(gè)測(cè)試：從色標(biāo)中挑選一個(gè)紅色并試著記住它。然后合上色標(biāo)，幾秒鐘之后重新打開，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很難再?gòu)氖N不同的顏色中找到先前的那個(gè)紅色了。也就是說(shuō)，顏色只能大致的被區(qū)分開來(lái)，比如紅色、藍(lán)色、黃色、旅游、紫色等等。但是紅色能否從橙紅色中區(qū)分開來(lái)，就成問(wèn)題了，光線的變化也是影響顏色的一個(gè)重要因素。色彩還可以營(yíng)造氛圍、創(chuàng)造意境，直接反映出該空間環(huán)境的整體風(fēng)貌，體現(xiàn)出時(shí)代的氣息。色彩作為一種富含表情和情感的語(yǔ)言，也是傳達(dá)情感和思想最有利的視覺(jué)語(yǔ)言。顏色的含義還深受地域文化和歷史的影響，旅游景觀標(biāo)識(shí)色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)該符合整個(gè)旅游點(diǎn)的自然山水特色、歷史特色和地域文化特色，并與之相協(xié)調(diào)，而且要與旅游者的色彩心理相適應(yīng)。色彩本身具有一定的含義，因此，它的含義與旅游形象理念相一致，讓游客感受到一種完美的形象。標(biāo)準(zhǔn)色與相關(guān)輔助色之間要構(gòu)成某種結(jié)構(gòu)性關(guān)系，兩者的搭配要協(xié)調(diào)統(tǒng)一、科學(xué)合理。

4．材質(zhì)元素設(shè)計(jì)

材質(zhì)的表現(xiàn)力對(duì)公共空間的視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的影響是非常大的，同樣一個(gè)設(shè)計(jì)作品用紙張?zhí)幚砗陀媒饘偬幚淼男Ч墙厝徊煌摹２馁|(zhì)給予人的美感中還包括了觸感、比單純的視覺(jué)現(xiàn)象略勝一籌。材質(zhì)的選擇與景觀標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理念是密切相關(guān)的。作為設(shè)計(jì)師要熟悉各種材料的可塑性和表現(xiàn)力。材質(zhì)經(jīng)常能引發(fā)與溫暖、力量、時(shí)空、自然等等有關(guān)的聯(lián)想[8]。

5．結(jié)論

文字、圖形、圖象、標(biāo)志、色彩等要素必須根據(jù)整個(gè)景觀標(biāo)識(shí)畫面的需要進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)。任何元素必須在符合整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)與細(xì)化，反過(guò)來(lái)說(shuō)，整體風(fēng)格的獲得有賴于各組成元素間的搭配與銜接。我們必須在設(shè)計(jì)實(shí)踐中具體問(wèn)題具體分析，根據(jù)景觀標(biāo)識(shí)所在環(huán)境以及整體地域風(fēng)格和標(biāo)識(shí)所反映的內(nèi)容等方面進(jìn)行全方位的綜合考慮，才能做好景觀標(biāo)識(shí)視覺(jué)信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。