導(dǎo)語(yǔ)：商業(yè)展示空間|品牌設(shè)計(jì)|發(fā)展一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的時(shí)期。20世紀(jì)60年代以后科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，各種新材料、新能源的大量出現(xiàn)，社會(huì)進(jìn)入了以高科技和信息革命為特征的后工業(yè)社會(huì)文明，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家先后進(jìn)入豐裕社會(huì)，賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成買(mǎi)方市場(chǎng)，真正意義上的消費(fèi)時(shí)代的出現(xiàn)，必須把設(shè)計(jì)藝術(shù)的人性化、科技化、多樣化作為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的有效手段。在這樣的社會(huì)背景下商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特征：

一、人性化趨向

近年現(xiàn)代商業(yè)展示空間逐漸配合著企業(yè)的品牌形象向人性化、多元化、科技化發(fā)展，具有完全開(kāi)架的形式，盡可能多地讓顧客與商品直接接觸，體會(huì)購(gòu)物的休閑樂(lè)趣。銷(xiāo)售空間概念的轉(zhuǎn)變使在展示空間內(nèi)提供休息和娛樂(lè)的場(chǎng)所，展示空間形式也向立體化方向的發(fā)展，小品式的精美展示區(qū)、演示區(qū)進(jìn)駐到了展示空間內(nèi)部，從而使企業(yè)進(jìn)一步樹(shù)立與眾不同的品牌形象。

二、科技化趨向

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展拓寬了展示設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。數(shù)字化設(shè)計(jì)理論的提出，是當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)重要事件。如果將19世紀(jì)的英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的第一座里程碑，包豪斯所倡導(dǎo)的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合可以作為第二座里程碑，到后來(lái)的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)功能主義是第三座里程碑，那么作為后現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要特征的數(shù)字化設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是第四座里程碑。數(shù)字化的展示設(shè)計(jì)手段必將在未來(lái)的商業(yè)展示設(shè)計(jì)中作為主導(dǎo)的形式存在。在科技創(chuàng)新大潮逐漸興起的信息化時(shí)代，“以人為本”的設(shè)計(jì)理念也逐漸成為數(shù)字化展示的特征。在數(shù)字化展示設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，人是作為受眾群體去接受展示內(nèi)容，因而目標(biāo)受眾群體是展示設(shè)計(jì)中最重要的研究對(duì)象。要想要展示商品的信息有效地傳達(dá)給受眾群體，達(dá)到預(yù)期的目的，就要求設(shè)計(jì)師為受眾群體創(chuàng)造一個(gè)舒適而實(shí)用直觀的觀賞環(huán)境。而數(shù)字化展示設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)就是給目標(biāo)受眾以最直觀的感受去體驗(yàn)展示空間中所陳列的商品。

三、展示設(shè)計(jì)數(shù)字化

新媒體、新技術(shù)已成為時(shí)下最為流行的名詞，在新的市場(chǎng)環(huán)境中商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)也隨著新技術(shù)的不斷誕生，而發(fā)生著變化。時(shí)下已經(jīng)有許多新展示方式已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上展示設(shè)計(jì)。數(shù)字化展示設(shè)計(jì)這個(gè)概念隨著新時(shí)代背景下逐漸被人認(rèn)識(shí)并提出來(lái)，數(shù)字化展示設(shè)計(jì)包含有以下的特點(diǎn)：

（一）交流方式的互動(dòng)性

在展示空間中的互動(dòng)交流方式主要的特點(diǎn)就是能充分調(diào)動(dòng)參與者的興趣，給目標(biāo)消費(fèi)群體以最為直觀的印象，并且可以使目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)的參與進(jìn)來(lái)了解產(chǎn)品信息，是消費(fèi)者不是被動(dòng)的了解展示的內(nèi)容，顛覆了以往展示空間與消費(fèi)者之間的關(guān)系。對(duì)于企業(yè)廠(chǎng)商來(lái)講也可以體現(xiàn)出自身的實(shí)力，并在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

（二）傳播渠道迅速

信息時(shí)代的發(fā)展時(shí)常會(huì)不斷帶來(lái)觀念上的轉(zhuǎn)變，信息時(shí)代商業(yè)交易平臺(tái)的多樣性也使商業(yè)展示設(shè)計(jì)的手段多樣化。電子交易平臺(tái)自產(chǎn)生以來(lái)，以迅猛的速度改變著人們的消費(fèi)觀念。網(wǎng)絡(luò)商品展示的方式也逐漸的興起，并且具有直觀性、交互性等優(yōu)點(diǎn)。幾乎各大汽車(chē)廠(chǎng)商在其公司的網(wǎng)站上都有最新車(chē)型的三維展示頁(yè)面，這樣使消費(fèi)者可以更加快捷、直觀、全方位了解該產(chǎn)品。

（三）表現(xiàn)手段多樣化

1、多媒體技術(shù)的運(yùn)用多媒體是指運(yùn)用不同的媒介形式，包括影像、聲音、圖形、動(dòng)畫(huà)等多種形式的媒介通過(guò)設(shè)備的處理展現(xiàn)出一種虛擬環(huán)境的技術(shù)。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步、多媒體技術(shù)的逐步推廣也逐漸改變了商業(yè)展示設(shè)計(jì)的手段。多媒體的特點(diǎn)具有信息載體的多樣性和集成性。他可以完成在內(nèi)容上相關(guān)聯(lián)的多媒體信息的處理和傳送。今年來(lái)，多媒體技術(shù)得到了快速的發(fā)展，多媒體系統(tǒng)的運(yùn)用以極強(qiáng)的滲透力進(jìn)入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。

2、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)是近年來(lái)出現(xiàn)的新技術(shù)，一般涉及到計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、傳感技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)及人工智能技術(shù)等多方面的高新技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以借助計(jì)算機(jī)生成逼真的虛擬實(shí)體，使人作為體驗(yàn)者與這一實(shí)體進(jìn)行全方位的體驗(yàn)和交互作用。目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)極為廣泛，目前該技術(shù)普遍用于娛樂(lè)、教育及藝術(shù)方面，商業(yè)應(yīng)用比例還較小，不過(guò)伴隨著商業(yè)與經(jīng)濟(jì)的日趨繁榮，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)逐步滲透到商業(yè)傳播的手段中來(lái)，帶給消費(fèi)者以全新的感官體驗(yàn)與視覺(jué)沖擊。

四、綠色與低碳化設(shè)計(jì)

現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的產(chǎn)品對(duì)資源、環(huán)境造成了極為嚴(yán)重的破壞，近年來(lái)人們逐漸認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的后果與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系是緊密聯(lián)系在一起的。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的人性化、自由化、情趣化的實(shí)現(xiàn)，與產(chǎn)品的使用環(huán)境和人類(lèi)的生存環(huán)境息息相關(guān)。因此，綠色環(huán)保設(shè)計(jì)被視為設(shè)計(jì)者最基本的法則之一。在現(xiàn)代的商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中綠色環(huán)保材料將被大力推廣利用，可回收再利用的、具有尖端科技的材料也將逐漸開(kāi)發(fā)利用。展望未來(lái)，關(guān)于環(huán)保設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想，不僅成為現(xiàn)今的設(shè)計(jì)潮流，也代表了未來(lái)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)與方向。因此，圍繞著環(huán)保設(shè)計(jì)，可持續(xù)發(fā)展的思路，必將在“綠色設(shè)計(jì)”、“生態(tài)設(shè)計(jì)”、“循環(huán)設(shè)計(jì)”、“組合設(shè)計(jì)”、“和諧設(shè)計(jì)”等方面有更加深層的發(fā)展。

五、結(jié)論

在當(dāng)代社會(huì)，展示手段已經(jīng)成為各企業(yè)之間展現(xiàn)自身實(shí)力與品牌傳播主要方式，如今的商業(yè)展示設(shè)計(jì)在很大程度上是企業(yè)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用和新觀念的表達(dá)，用最先進(jìn)方式表現(xiàn)藝術(shù)的沖擊力與品牌的感染力，從而達(dá)到成功樹(shù)立品牌形象的目的。